广告文案俗一点 还是高雅比较好

广告文案大多数人是希望高雅。

相信你也在网络上看到过高雅的广告文案,但是你能记住品牌名的有几个,霍普金斯强调过,正是文学修辞这种手法,是广告的缺陷,绝大部分人都不会欣赏文学修辞。

奥威格也反对那种文辞华丽的“文学派”广告,提出不要试图把广告乔装成文学作品。因此,奥威格强调:广告不要使用高形容词和陈词滥调,要实事求是。

那么俗,俗并非恶俗,最近,奥迪二手车拍了一个广告,画面是一对年轻人结婚,然而,婆婆就去检查自己的儿媳妇,手扒开儿媳妇的嘴唇检查,然后婆婆开心笑了,奥迪二手车表达的意思,没有进行修理,可以放心选择他们的车。

所以说,这个广告不是俗的问题了,而是恶俗,颠覆了人的价值观,就好像一个男人和女人结婚,男人的母亲要去检查一下,这个女人有没有整容,谈了多少个男朋友。

再拿脑白金的广告文案来说,你可以说俗,事实上,当年确实也被评选十大俗广告。为什么就一直没有换,因为这句广告文案背后洞察到市场送礼的需求。而那些高雅的广告文案拿过大奖,却早已消声灭迹。

在这个时代,不管有没有钱,人人比较浮躁,焦虑,时间成为了营销最大的成本,不管你想对消费者说什么,3秒取决于胜负,换一句话说,你的广告文案在3秒之内想对消费者说什么。

就好比,我们去咖啡厅喝着咖啡谈谈高雅,但是,高雅你是不是需要铺垫了再铺垫了,解释了再解释,才能给你豁然惊艳的感觉。

不管你广告文案在“俗”与“不俗”之间,必须要遵循一条法则,广告目的是为了提升销量,然后才提升品牌。因为对于中小来说,生存压力较大,解决了生存之后再提升品牌。

也就是说,人家看完你的广告文案,能记住,能解决他的什么问题。

拿妇炎洁的广告文案来说:“洗洗更健康”,也被评入“十大俗广告”,但是人家就是一直不换,因为人家一看就明白,能增加销量。

有些学员说我的文案就像家常菜一样,一看就明白,如果像五星级酒店高雅又上档次的菜,别说知道菜名,可能是个什么菜都不知道。

所以,文字撰稿人不需要诗情,文字不需要那么高深奥秘,人家一看就便知,一听就便晓,直接能打动人心。

广告文案中的古诗词

文/戴永红 古诗词是我国古代的一种代表性文化,它具有音韵美、形式美、语言美、意境美的特征,易于朗诵和记忆,其中的名篇佳作更是经久流传。而广告文案,作为广告作品的语言文字部分,怎样更好的进行广告诉求一直是广告文案写作探求的重点。

古诗词与广告文案写作在很大程度上有着一致的目标,即用最少的文字表达强有力的信息和最强烈的感情。广告文案本身是一种特殊的符号。广告向受众传播的信息是以符号为载体的,在媒体中表现出来,受众从媒体传播的符号中,获得广告信息的内容,从而达到广告主要向受众 — 顾客 — 消费者传播的广告信息的目的。

古诗词的运用方法

广告的效果50%~75%来自于广告文案,这说明广告文案是实现广告效果最关键的因素。广告文案撰稿人可以尝试利用诗歌等文学修辞技巧,使广告文案变得精彩夺目,提升文案的品位,增强广告的记忆度和消费者喜爱度,产生良好的市场效果和社会效果。

直接引用

现代广告文案创作者在创作广告文案时,在创作过程中要准确的把握产品特点和古诗词的内涵、把握目标对象的心理特征、深入探求商品特性与受众消费心理的切合点,这样直接引用古诗词的广告文案就能把商品的价值诉求和艺术化形象有机融合在一起。例如:慨当以慷,忧思难忘。何以解忧,唯有杜康。”河南杜康酒广告。此广告诗是从曹操名作《短歌行》中摘录而来,用在现代杜康酒的广告文案中,给顾客一种文化熟悉感,从中体会到一代英雄兼文豪的曹操的那种大气磅礴之势和观沧海时的那种豪迈的英雄气概。

广告文案中直接引用古诗词,一是替产品借名气,给产品的发展开道,让产品在一开始推出就能获得广泛的认知并维持产品的高知名度,同时还便于人们的记忆。二是给产品附上文化内涵,增加产品的附加价值,卖的不仅仅是产品还有文化,这是产品走向成熟必然要充实的。

创新借用

古诗词创作的年代久远,受时代的局限性,它无法表达出现代特有的气息。但这并不妨碍我们文案人员继续采用它,古诗词流传甚久而没有淹没在历史长河就表明它有时代的共性,有着强大的生命力,每个时代对它都有不同的解读。从这点出发,广告文案也可以对它进行现时代的解读,加以灵活的运用。在创造性的运用古诗词时,我们既要准确理解古诗词的意义和文化内涵,又不能脱离广告目标。既要能宣传产品又不能歪曲古诗词。这样广告文案可以借助于创造性的运用古诗词将抽象的消费理念和具体的物质性诉求相融合。创造性的借用古诗词主要是通过解构重组,改组,更换主题等方式来体现的。

首先,词语提炼加以重新组合,从心理上看,广告的一个重要的目的就是唤起人们的注意,在记忆中留下印象。经过创新的诗词名句,在广告中的含义同原诗中的含义肯定不一样,这在受众的心理上会产生新奇感。而从文化上看这种创新借用的广告有助于提高企业的文化品位。如:恨不相逢未“驾”时(台湾自动变速车)巧妙地将唐代张籍《节妇吟》中的“还君明珠双泪垂,恨不相逢未嫁时”中取后一句,将其中的“嫁”改为同音的“驾”,诗的意思,也从原来的表示悲悲切切的感伤情绪一下转为对变速车的喜爱之情,给人耳目一新的感觉。这种方法突破了古诗原文的局限,在借用原诗的基础上,突出了商品的名称和性能。

其次,改造古典诗词名句,化用原诗文,让广告显得有文化气息,富有文采,极具典雅风范。如:“众里寻她千百度,你要几度就几度。”这是伊莱克斯温控冰箱的广告词,它引用脍炙人口的诗文的上半句,下半句用来阐述其产品的特点。让读者把诗文和产品联系起来,突出产品的特点,便于记忆产品名称,并借此提升产品的品位,促进销售。

最后,解构原诗文。即是把著名诗句全部加以有目的的改编,让读者在品读时联想到原文,记住产品的名称或特性,从而使其发挥预设的效果。例如,旅店对联:茅店明月鸡唱早,板桥雪滑马行迟。就是从古诗名句“鸡升茅店月,人迹板桥霜”发展而来的。对联文风古朴清雅,表达了旅店对客人的挽留之意。

新作诗词

除了直接引用和创造性运用古诗词之外,现代广告文案创作人员还通过自己新作古诗词的方式来撰写广告文案,这样的广告文案具有古典诗词的音韵、形式、语言、意境的特征,但内容表达上却是现代的气息,这就是发挥文案创作人员的创造力将传统与现实完美的结合。

在白酒广告市场有一句经典的广告语“五月黄梅天,三星白兰地”,它非常巧妙的将白兰地这个白酒品牌名称嵌入到对联当中去,以文学的角度评价,这是一个绝妙的对联,具有强烈的文学感染力。从广告角度而言,它以完美的方式达到了广告的效果,高度的文学价值衬托出这个品牌高雅不俗的气质。这句广告语刚一出现,就为这个品牌赢得了极高的赞誉。

借助古诗词这一文学手段参与广告文案的写作是非常有益的,因为广告能够借助古诗词语言将商品的具体价值诉求形象化,将抽象的消费理念具体物质化、人性化。从而取得更好的广告效果,达到最终的广告目的。

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你见过哪些好玩的广告文案

分享一波笑到直不起腰民间神文案。

赤裸裸的社会现实,道出了多少人的心酸无奈。笑过之后扎心了!

“我们的空调和你前任的心一样冷”,是经过了几个前任,才能得出如此沉痛的结论!

如果被拒绝,请再光临,我们会提供一杯热咖啡,你带回去泼他脸上,嗯,特别棒,把两种结果都预想到了!

但还有一种情况没想到,比如像小编这种没有喜欢的人的!

为什么要买房,史上最深套路:你把钱存银行,你不买房,你的钱就会被银行借给别人来买房。

你的情敌已经订花了,你还在打王者荣耀

2017年上半年最赞的广告文案有哪些

你说你总是写不出好的文案,那是因为你的肚子没有存货。

小编为大家盘点了2017年上半年各社交平台的走心文案,一股股文字的魅力扑面而来……

暴风雨之后

不仅没看到彩虹

还感冒了

人生就是个冷笑话

——薛之谦代言肯德基冰咖啡

年龄

只是一个数字

别让他人为你设定期限

——SK-Ⅱ《人生不设限》

这世界

多数人想要

少数人敢要

——饿了么《饿了就要》

爱让生活时许紊乱

那么……

就让我们相爱吧

——左岸咖啡馆《法国人说》

包容一切

白色亦然

它们的美无懈可击

绝对和谐

——香奈儿J12腕表

一个有雨有肉的夜晚

和你没头没尾分一瓶酒

——江小白

音乐和文字

都可以触动人心

而木的魅力在于

它什么都不做

就能钻进你的心里

——宜家家具

你的姑娘会教会你很多人生道理

但不会叫你如何解开其他姑娘的胸衣

——仙黛尔文胸

我嫉妒每一个插过你的人

我嫉妒每一个没插过你但是见过你的人

——冈本

没有酒了,就没有故事了

——二锅头

不要告诉我你爬过的山,只有晚高峰

——宝马

与其原地回忆惊天动地,不如出发再次经历

——路虎

别人看到你的成就,我们看到你的奋斗

——奥迪A6

跑下去,天自己会亮

——Newbalance

喜欢就表白,不喜欢就拉黑

——麦当劳

哪有什么天生如此,只是我们天天坚持

——keep

世间所有的内向,都是因为聊错了对象

——陌陌

一对好朋友,两杯好啤酒

——朝日啤酒

那些别人眼中的天真,都是我以梦为马的狂奔

——京东

各凭态度乘风浪

——网易

省钱就像白T牛仔裤,永不退流行

价格跟血压、血脂、血糖一样,不能太高

倒是年龄有多高可爱度就有多高

富不过三代,但来全联可以一袋一袋省下去

——全联经济美学

万事开头难,中间也难,结尾更难

——一号店元旦借势文案

你不是丑,你只是不是自己喜欢的类型

——美团外卖五四借势文案

原来偷偷溜出学校,现在偷偷溜进学校

——晨光高考借势文案

“因为一首歌,爱上一个人

因为一个人,爱上一座城”

“你若安好,我备胎到老”

“等一个不爱自己的人,就像在机场等一艘船”

——网易乐评

“你的人生就是个乌龙玛奇朵”

“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”

“爱上一片野马头上一片草原奶绿”

——丧茶

“我的男朋友很完美,不抽烟,不喝酒,不存在”

“别人在等伞,我在等雨停”

“我想你一定很忙,所以只看前面三个字就好了”

——深圳表白地铁

好老板就像有理数,有,肯定是有的

人美也要多读书,同时你得有知乎

我是一个广告,我喜欢你盯着我看

——知乎地铁文案

在等电梯?我陪你呀

——知乎电梯文案

“世上本没有路,走的人多了,就不想走了”

“长得越一样,活得,越要不一样”

——vivo地铁文案

“创业很苦,坚持很酷”

“在车里哭完,笑着走进办公室”

“感觉自己这次会成功,这种感觉,已经是第六次”

——钉钉地铁文案

“一个人吃饭不孤单,吃的不好才孤单”

——天猫地铁文案

你住的城市下雨了

很想问你有没有带伴

如果没有

我希望下的是刀子

我打算去考驾照了

你过马路小心一点

很多人提起前任说是丧偶

对不起,我是丢了狗

——分手花店文案

涮着三生的姻缘,煮着你我的人间

——《喜欢你》

一碗鸡汤都能让生活充满意义,这说明生活实在是没有意义

——《乘风破浪》

春娇戒不掉志明,而我戒不掉你

——《春娇救志明》

童话里的故事都是骗人的,现实中的麻烦是免费还包邮的

——《花儿与少年》

没有该结婚的年龄,只有该结婚的感情

——《欢乐颂》

走曾经走过的路,唱曾经唱过的歌

爱曾经爱过的人,却再也提不起恨

——《夏至未至》

活着,即是罪孽;有情,就会相欠

——《悟空传》

好啦,相信看完上面的文案大集合的你已经耗费了太多脑力,那接下来就该轮到小编给大家写段文(zhong)案(gao)啦:

一入广告深似海,从此文案累成狗!

做文案要求不断输出,如果不及时充电,等着你的就是枯竭或者僵化。

本文分享的文案摘自TVC、海报、影视作品台词以及户外的地铁和电梯,希望能够给你有所帮助。

年度最牛广告文案 不得不服

原标题:满足女人的欲望,是我的使命

我叫王金财,跟所有在这个城市打拼的年轻人一样,我没有车子、没有房子,只有一个梦想和一份工作。

而且我的工作有点特殊,不仅对体力要求特别高,而且有些富婆真的挺难伺候,今天快了、明天慢了,好像我不是人,而是可以随意控制速度的机器一样。

她们有的是对现实生活不满意,有的是怀着好奇心想体验一下,还有的只是单纯想花钱找刺激,不管是什么原因,只要这些女人肯花钱,我都会尽心尽力。

有时候我干完一份活,虽然累得满头是汗,但是看着眼前的女人满足的表情,我觉得这份工作其实也挺伟大的。

网上有些人说干我们这行特赚钱,一年能赚几十万甚至几百万。

我只想说,送快递真的没有你们想得那么赚钱。

这不是刚过双十一吗,我这几天赚的也确实比平时多了点。下午,我车上还剩最后一个包裹,我一看时间还挺早,就去了趟副食大楼,想买点吃的犒劳自己。

偏偏这个时候就遇上了一件事,这件事有点难以启齿,因为我是个老实的男人,而这件事却跟一次艳遇有关。

副食大楼排队买东西的人特别多,我排了十多分钟还没排上,心里正郁闷,突然来了一个女的插队,哎我这暴脾气刚要发作,这女的转过头冲我甜甜一笑说,“哥,我真的特别着急,你别撵我走行吗?”

按说像我这样铁骨铮铮的汉子,不应该吃她这套美人计。但是我偏偏最受不了美女对我回眸一笑,当时我的铁骨一阵酥麻,红色脸说,“你为什么非得挤到我前面啊?”

“因为你长得特别像我的偶像,”美女含情脉脉地说,“所以我看到你就有一种亲切感!”

我问,“你的偶像是谁?”

她笑着说,“马云!”

“你这是夸人吗?“我不服气地说,“我可比马云好看多了。”

买完东西出门,我骑上电动三轮车,哼着小曲去送最后一个包裹。到地方刚要给收件人打电话,我一摸兜,手机没了。

我暗骂一声我靠,我送了半年快递才攒够钱买上土豪金,我容易吗我?

冷静,冷静,我提醒自己一定要冷静。刚才我还用手机看时间来着,所以一定是在副食大楼丢的,现在我必须马上回去调监控。

我一个漂移掉头,三轮车划出一道完美弧线,可是因为路上有雪太滑,我一头扎进了路边的沟里。

把三轮车从沟里推出来,却怎么也发动不着,没办法,只能推着车往回走。本来只要20分钟的路程,我足足推了3个小时。

赶到副食大楼的时候,正赶上保安在关门,我看他一个人锁那个大铁门挺费劲的,就帮了他一把。

我说明来意。保安说,“铁门锁上之后谁都进不去,只能等明天上班了!”

我失落的靠在铁门上,不知道回家该怎么跟媳妇交代。我媳妇是练拳击的,没别的毛病,就是打我总下死手,当初我买这个手机她就不同意,现在丢了,我预感到自己的肋骨今天恐怕要保不住。

保安大哥是个热心肠,他把手机借给我,让我给自己的手机打个电话试试。

我接过手机,看到上面有一个金属的小象吊坠。我对保安大哥说,“你的手机虽然不高档,但是这个小象看着挺艺术的。”

“这是我女儿送给我的项链,我俩一人一条,但是我不好意思带项链,所以就把它改成了手机链。”保安大哥一脸幸福地说,“我女儿说这个小象能给人带来好运!”

我拨通了自己的电话,听筒里的彩铃响了很久,却一直无人接听。

跟保安大哥告别后,我心灰意冷的推着三轮车默默往家走。

今天的夜特别冷,回家的路也变得特别长。

其实我心里挺瞧不起自己的,不就是一个手机么,有什么了不起,男子汉大丈夫,大不了挣钱再买一个。可是一想到乡下舍不得吃穿的父母,还有天天逛街试衣服,却从来舍不得买的媳妇,我觉得自己做人真挺失败的。

我并不是一个迷信的人,但是今天的运气真是太背了,倒霉事一件接着一件,真像中邪了一样。

这时路旁的树丛里发出一阵怪声,像是野猫在叫,仔细听还有点像人的哭声,我心里有点害怕,便加快了脚步。

没走几步,我感觉身后好像隐约听到一阵急促的呼吸声,我回过头,却一个人都没有。可能是幻觉吧,我继续往前走。

突然!一只手从后面拍了我一下,我急忙回头,还是没人!

我的后背直冒冷汗,心跳得像打鼓一样。就在这时,脚下又传来一阵恐怖的笑声,我低头一看,一个秃顶的男人正蹲在地上冲着我笑。

“保安大哥,你心咋这么大呢?拍完我就蹲下,你跟我躲猫猫啊!”

“兄弟,你走的也太快了,我百米12秒9都强撵上你,帽子都跑丢了。“保安大哥站起来捋了捋凌乱的头发说,”告诉你一个好消息,你的手机刚才回电话了,让你去大福公寓门前取手机。”

大福公寓并不远,20多分钟就到了。我看到一辆出租车,司机东张西望像是在等人,我一问果然是他打的电话。

但是,并不是他捡到了我的手机,而是他车上拉着一个喝醉的女人,这女人打车到大福公寓,可是却醉的不省人事,司机怎么叫都叫不醒,这时候正好看到她手里拿着手机,就拨通了通话记录里最后一个号码,于是就跟保安大哥联系上了。

我看了一下车上这个女人,正是副食大楼插队的那个,真没想到这么美的一张脸居然能干出这么龌蹉的事。

我本来想拿了手机就走,可是司机说必须把这女的一块弄走,还得把车费付了才给我手机。

没办法,我只能先付了车费,又扶着这个女人下了车。

我看到她戴着一个项链,上面也有一只小象,跟保安大哥手机链上的小象一模一样。

我想把他放在路边,可是这么冷的天,她穿的衣服又少,我怕她冻坏了。

我想报警,又怕万一她不是小偷,或者她有什么难处,我报警就等于毁了她。

我把她扶进了一家宾馆,给她开了个房间,不为别的,就当是报答保安大哥吧!

我扶着她进了房间,打算把他放在床上我就走,可谁成想,她突然醒了。

她发现自己躺在床上,以为我是坏人,先打了我一耳光,然后就喊着要报警。

我赶紧跟她解释:“姑娘,虽然我长得有点猥琐,但我绝对是好人。我好到什么程度呢,就是平时我跟我媳妇吵架,我气得离家出走,但不超过1个小时我肯定回家,而且我还得顺道买点菜。”

她说,“我不管,你现在有三个选择,1、我报警告你非礼,2、我打电话告诉你老婆你跟我开房,3、陪我喝酒。你选一个吧。”

我说,“姑娘,你这属于送分题啊!我选3”

她打电话让吧台送了很多酒,我就这样不情愿却也没任何办法的跟她喝上了。

我酒量本来就不好,不知道是因为喝多了,还是我心里真的对她有点好感,我居然开始跟她讲起了心事,我把这些年压抑在心里无处发泄的话都跟她来了个一吐为快。

她也流着泪跟我讲了她的故事,原来她也是个苦命的人,我们都是这个城市里活在最底层却有着不该有的梦想的人。不知道是酒精的作用,还是两颗同命相连的心渴望得到安慰,我们两个人居然抱在了一起。

孤男寡女,两颗空虚的心交织在一起,干柴遇到烈火,有些事已经不可避免的即将发生。

我双手把她死死地揽在怀里,然后一个腿绊把她撂倒。我小时候是学校摔跤队的,放倒她简直不费吹灰之力。她也不含糊,身体已经躺在地上,但是双膀一较劲,一翻身又把我压在下面。

我躺在下面想要解衬衫扣子,她却一把把我的衬衫撕开,扣子散落在地上。当时我穿的是工作服,所以我又偷偷用手把扣子都摸了起来,放进兜里,心里盘算着明天还得自己缝上。

就在这千钧一发之际,我突然想起一件非常重要的事。此时她已经脱光了衣服像头发情的母狼一样撕咬着我。我抽出一只手,一掌将她打倒在地,然后跨过她丰满匀称的身体飞奔下楼,拿出三轮车里最后一个快件,看了一眼上面的收件人地址,绝尘而去。

这不是一个普通的快件,一想到这个收件人的特殊身份,我便不敢再有丝毫怠慢,使出全部力气全速奔跑。

17分钟后,我把包裹送到了收件人的手中,她拿过包裹激动地说,“还真是当天就能送到啊!太神奇了。”

看到客户脸上满足的表情,我感觉特别欣慰。我擦了擦汗说,“感谢您选择当日寄件,当日送达的[顺丰即日]服务。无论遇到什么阻碍,顺丰速递员都会按照承诺,将快递在当天20:00之前送到您的手上。”

华为40条广告文案 胡歌不轻易代言都为之动容

来华为的安卓机器,已经不再是像中兴一样需要靠与电信捆绑销售来获取市场份额的华为了,如今的华为机器,早已“逆袭”,而逆袭的国成,不单是品质,还有颜值,更重要的是,技术的积累所沉淀的品牌自信。玩发烧机,如今也不只有小米,但华为突破大家的“刻板印象”更重要的是什么?是文案的疯狂进步,文案的魅力同时也反映出了营销的改变

华为,已不是昨天的那个华为

那么我们今天总结一下,

华为的文案究竟哪里有过人之处,和苹果比起来,是否有差?

那么我们今天总结一下华为经典文案

【我们不总是对的,但总是走在路上】探索,By Mate 时代,从未停止脚步

【至秦视界,自成格局】全高清INCELL屏幕,15CO:1高对比度真实再现浓郁色彩,带来开阔世界。

【如鹰眼】荣耀6PLUS 移动4G版 双卡双待双通 荣耀独创仿生平行双摄像头

【我想要的快,我的颜值担当】

【9是一盘好棋】

【包容,不仅是一种修养,更是一种美德】

【匠韵 纤薄机身,玻璃背纹,匠心雕琢,精工之作】

【让世界感知你的力量】

【让智慧更性感】

【美德有声有色】

【芯无止境】

【美,是一种态度】

【强者的力量是与生俱来的】格局方寸 掌握有度

【荣耀畅玩5C 真芯不怕】

【自拍一小步,颜值一大步】

【荣耀7,世界有点不同】荣耀独创智灵键,开启移动互联网新生活

【我的手机我漂亮】

【青春是一种刺才,穿透虚伪,挑破陈规 用棱角,改变世界的圆滑】

【进步,再进一步】

【似水流年,卓然】

【身未动,思已远】

【美得与众不同】

【实力就是魅力】

【对“伍”而言 有点,不同】华为mwc2017巴塞罗那新品全球发布会

【年轻不畏什么】光学防抖,持久续航 麦芒5

【天生伙伴,B2等你一起】

【华为MATE,挑战极致影音,我的口袋影院】

【放胆此刻,把每个极限都当成一次挑战】

【“汽”水=7 有点意思】

【君子如兰】

睿目 单反级独立IPS,弱光拍摄

明心见性,洞悉非凡

广袤 800万像素前置摄像头

广角自拍

心境之逸,悠然可鉴

匠韵 纤薄机身,

玻璃背纹,匠心雕琢,精工之作

【揽阅,畅悦随心】

【触动世界,智取未来】

【差一点续航,再等等8】

【GOOD.9】值得9等,晚安

【我的手机 我漂亮】一指美拍,十级美颜

【压轴的,总是一场好戏】

【荣耀,在这一刻绽放】全球首款八核4G Cat6手机

超过100项系统优化更全面的保护,手机管家 更贴心的分享,更自我的展现,各种拍摄更炫丽的界面,全新图标,百变主题

【人像摄影大师】多彩外观设计 实力之上,更显时尚

【执念,是一种信仰】高性能与长续航的再一次突破,搭载全新一代旗舰芯片 华为麒麟950

【让智慧更性感】

有人说营销华为比不过OPPO,性能比不过小米,关于机器的性能方面我不做评价,但是文案这一块,我们看到了华为的用心和产品的自信,因为文案的撰写是“吹”不出效果的,好的文案不仅仅能读懂一个品牌的思路,更能看出它是否把消费者放在第一位,所以学文案,也是学经营文化,文化的内涵,不仅仅于停留书本和干货,你看到的,也许就是活教材!

【盘点你耳熟能详的文案】系列将继续不定期更新,欢迎推荐你喜欢的品牌和那些走心的文案吧!

如今我们被广告文案冲击的头晕脑胀 殊不知最火的文案在这里

最火文案还是民间好,没想到我们做了那么久的广告文案,投放了那么久的广告,最浅显的道理就是贴近生活的文案才是好文案,比如江小白,杜蕾斯,知乎以及地铁文案等等。。。

废话不说,今天就带大家看看,在我们现实生活中随处可见的,吊炸天的广告文案~~~

广告文案的写法千千万 不过依旧需要自己的创意

广告一直以来都是大家所不愿提及的一块,因为不论是谁都不希望广告占据我们正常的观看时间,不过你有没有想到过,不少广告的初衷都有及其深层的含义,那么如何才能写出好的文案呢?

对此有网友表示称,第一,为自己的产品确定某种无形属性。首先需要对目标消费者的消费期望进行详尽的观察总结,筛选出某一种创意人员认为值得传达的无形属性。消费期望就是消费者期望获得的某种消费体验。消费期望的相关内容我们将在之后的内容中进行详细说明。第二,为这种无形属性寻找或创造某种有相似之处的直观现象。

在现实生活中选择某种直观现象,或者人为创造出某种现实生活中不可能存在的直观现象。这种直观现象需要与已经选择出来的无形属性存在某种相似之处,同时需要对目标消费者有明显的吸引力。我们分别以Bose广告和沈阳心理研究所的广告为例,用一句话来描述这一思考过程:找到消费者喜欢的某种耳机使用感受,找到与这种感受相似同时吸引人的某种直观现象来表现这种感受。找到沉迷手机导致的某种显著后果(手机将本来亲近的人们隔离),人为创造一种手机隔离的直观现象。

1.消费体验:consumption experience 消费者使用某产品的总体感受。2.产品的无形属性:intangible attributes产品的抽象的主观性的方面。比如,一辆汽车的”奢华豪华”,就是汽车的无形属性。相反,汽车的颜色大小等属于有形属性(tangible attributes)。汽车的”奢华豪华”是一部分人的感受,可能另外一部分人并不这样认为。所以产品的无形属性是主观的。我们将在之后的内容发布中更加全面详尽地说明各种产品的属性分析方式。

这些广告文案都出轨了

为什么会出轨,可能因为一开始就错了。

女人是觉得男人会改变,才跟他结婚。男人是觉得女人不会改变,才跟她结婚,结果他们都错了。

为什么你写的文案总是错的?因为你的思路已经出轨了。读者想要的和你文案所表达的,不在同一条线上。走错了方向,必然是没有好结果。

1/ 就拿一辆汽车来说。

有地位的人买车,他想买得是一种身份象征。你的文案要体现尊贵,句句要显得这车子有品味很高贵。这时候,如果你突出性价比,那么你的文案就是出轨了,没有和消费者思路在一条线相遇交汇。

有家庭的人买车,他要的是一种经济实惠,是一种对家庭的责任感。他们很想买一辆很酷的车,耍威风有面子,但有心理负担。他们觉得应该把买车的钱,拿来投资孩子的教育。这时候,你的文案要帮助消费者克服心理干扰,让买车这个行为变得有责任心,对于家庭来说是一个好选择。

然而小年轻买车,买的又是另外一种东西。是主张态度,是潮流时尚,抑或是把妹神器。只要告诉他们,这款车简直炫酷,人见人爱回头率爆炸,他们就会很动心的。

消费者想要的和你文案所表达的,不在同一个东西,这就是肉体出轨。

还有一种出轨,是精神出轨。这是更隐秘的,也是更致命可怕。对于文案来说,消费者想要的和你文案所表达方向是是一致的。但文案没有表达到位,消费者没有很多感觉。

2/ 就拿努力工作这件事来说。

我们都希望自己多一点执行力,少一点拖延症。那如何去提高自己的行动力呢?用什么外界信息去刺激自己呢?

「努力吧,直到你的账户余额看起来像电话号码。」

「吾日三省,有房么?有车么?有钱么?」

这种段子只能给你带来3秒的欢乐,除此之外什么都不会改变。你不会去完成堆积的事务,你的行动力没有被激发出来。这种很遥远的目标,对于消费者来说是没多大吸引力,就像一块大磁铁放在一公里外。

活在当下,消费者更关心眼前的事情。近在眼前的小渴望或者是小恐惧,更容易让人沸腾起来。

比如,给她们一点小期盼。

「不为别的,想想你的购物车吧。」

比如,给他们一点小恐惧。

「你的死对头正在努力工作着。」

另外要明白一件事,好处就是新动力。当你尝到一件事的甜头,这件事你就会主动做下去。比如,一旦你考了第一名,就会得到学校奖励、老师和父母夸奖以及同学的羡慕,你尝到了第一名的甜头,你渴望自己再次第一名,所以你主动努力学习。

「总监的位置专门留给足够努力的人。」

只要让对方得到点好处,或者知道这件事会有大好处,他们的行动力就会像荷尔蒙一样爆发。很多人都想好好努力,但就是拿自己没办法。不是烂泥扶不上墙,只是人性就是懒惰拖延的。最后明白了这个道理,还要有效的治疗方法。

也就是说,不痛不痒的文案就是一种精神出轨,没有刺激到消费者的小心脏。

如何让自己的文案不出轨?身体和精神都在紧紧在一起。总结一下,主要做到两件事。

1/ 对方想要的是什么,文案就应该写什么。消费者的意图,就是文案的方向。

2/ 文案能否帮助对方得到想要的。文案要写在当下,也要一点小期待,但不要活在太遥远的未来。

最后希望文案和消费者要永远在一起,白首不分离。

广告文案的语用原则

文/刘建刚 广告在当今社会运用广泛。作为表现语言的一种行为,广告语言呈现了一种特殊的交际,大大影响了消费者的购买欲。为了更好地实现这种交际功能,设计广告的时候需要把语言的创造性和有效性发挥得淋漓尽致,从而需要从更深的角度去分析和揭示它们的语用含义。

作为一种传递语言信息的工具,话语并不总是如此直接明了的,相反,为了交际活动的继续,有时会变得拐弯抹角。因此,正确成功地运用语用含义成为语言表达的重要手段。为了达到某种特殊的交际目的,说话人会适当地采用不同程度的语言技巧来将规约语言转化为非规约语言。但是,使用会话含义必须有的放矢,而且要考虑到观众的理解水平、话语内容的立场和美学要求,这一点在广告语言中显得尤其重要。

广告语言的交际形式

从交际角度看,一则广告可以被看成是一种交际行为,而且是一种单向交际。广告主必须利用广告这一惟一有效的手段,在生产者和消费者两者之间建立一种良好的社会关系。因为两者没有相互交流和交换信息的机会,所以广告语言比其他任何语言都要重视语言的交际功能,从而与心理学、社会学、美学等等学科密切相关。同时,在广告语言中,格赖斯的合作原则得到了充分的体现。

质量准则

这条准则要求说话双方做出的会话贡献必须是真实的,特别是:不要说自知虚假的话;不要说证据不足的话。

整体而言,广告往往都是向消费者宣传产品的优点,从而得到消费者的信任。但是,从交际角度来看,一则广告就是一种行为。广告主应该向消费者传递真实的信息,从而帮助他们做出购买选择。因此,广告主必须记住向消费者传递真实信息,这一直是而且永远是广告生命力的所在。从消费者的利益出发,即使是缺点也会收获到意想不到的结果,这一点可以从以下例子中得到体现。

“一套双份,每份只售2.99英镑。任何中等宴会比萨和配套色拉仅售5.98英镑(英国Lothian在1991年2月必胜客做促销活动时的广告)。”这则简单的广告没有运用任何生动有趣的语言修饰,只是向消费者传递了事实和有用的信息,但是它每天依然吸引了大批消费者。

某时钟广告:“这个手表不是十分精确,它每天将会晚24秒,请小心!”从该广告消费者可以很容易地判断这种手表并不会如此差劲,反而广告主这种坦诚的态度赢得了大批消费者的信任。

劳斯莱斯的广告是这样的:“在时速60英里时,这辆新款劳斯莱斯汽车上最大的噪声来自于它的电子钟。”当这款新车生产出来时,作为世界著名的商标品牌,劳斯莱斯并没有吹嘘和自我炫耀自己的产品,而是实事求是地发现自己的不足,这种新颖独特的不同寻常的方法自然会吸引消费者,结果也是显而易见的。

数量准则

数量准则要求:所说之话应包含交谈目的所需要的信息;所说之话不应包含超出需要的信息。

广告没有固定的形式,它的长短主要取决于设计者或制造者的需要。当然,广告最好是要精练简洁才能迅速吸引消费者的眼球。因此,好的广告是概括性强的、系统的、富有信息的和一丝不苟的。

例如,这则有名的药品广告成功地向消费者传递了商品信息:“白天一片,夜晚一片,喷嚏不见。” 补钙广告:“一日一片,效果明显。”该广告语虽然简短,却清楚地向消费者传达了最重要的信息。

关系准则

这条准则要求会话贡献要相关,这在广告设计中是最重要的。广告主常常运用联想来传递有用信息和打动消费者。精确、相关、恰当的联想促进了消费者对产品的理解,从而大大提高了产品的销售。当然,联想要顺其自然,而不是靠捏造的。有这样一则外科手术监视器的广告:“没有人可以脱离网络去工作。”众所周知,手术是很危险的,需要医生有超高的专业技能,没有监视器就像没有安全网。这样,手术监视器的重要性通过该广告巧妙地表现出来了。

方式准则

这条准则要求说话者:要通俗明白,避免晦涩;要清楚明了,避免歧义;要简明扼要,避免冗长;要井井有条,避免杂乱。

违反准则被看成是增加解码难度和时间的另一种特殊方法,相反,它也增加了广告的趣味,吸引了消费者更久的注意力。运用双关、幽默等等修辞手法是最典型的例子。例如:“战争与和平”(借用书名的一则胃药广告);“远离尘嚣”(借用书名的一则饭店广告)。

广告中语用含义的使用还有许多典型的例子。通过从合作原则进行分析,能够让我们更进一步了解广告语言,而且能够帮助我们设计出更多优美经典的广告。同时,我们可以认识到绝大多数广告的含义是可以推导的,而且能够给消费者足够的思考空间,从广告语的字面意义推导出其潜在的非规约含义。

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