标签： 广告文案

很多广告文案很难让用户记住，其中主要的原因是因为我们并没有以用户的感受规律去写文案。因为人在接受外界事物时，首先是以感受层面来得到外界的感知的。比如我们想要知道一块蛋糕的味道，直接有效的途径就是用口去尝试它——这是通过我们感觉中的味觉系统来感知蛋糕的味道。

人有五大感觉系统：视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。而在构思文案的表达时，同样可以利用这五大感觉系统去设计我们的广告文案——从而让用户更容易记住你的文案，并且也能更有效地突现了产品的特点。

视觉化文案

视觉化的文案，就是写出具有画面感的文案。因为图像比文字更有表现力，且记忆成本也更低。而有画面感的文案，就是一种间接的图像形式 。

例如你卖的充电宝很小，你说“只有10厘米长和直径2厘米那么小”，就不如说“小如口红”更让人易记(来自南孚充电宝的文案)——因为这就是利用了视觉化的方法，让人看了有画面感。

听觉化文案

听觉化文案就是你写的广告文案如果具有“朗朗上口、一听就容易复述”等特点就易于记忆，这是感觉系统的听觉系统(声音)。

这里分享4个实用的听觉化文案的创作技巧：

1. 附带押韵

为什么很多歌曲的歌词、甚至很多难懂的古诗词很容易被人记住和流传?其中，很大原因是这些词句有押韵。

比如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”(脑白金广告)。

所以，如果你的广告文案能结合押韵的技巧，也是一种容易被人记住的方式。

2. 行动指令

关联产品特性，直接提出某种行动指令。这种技巧的广告文案用得好，不但能简单易记，还可以直接表达产品的特点。

比如我们熟知的王老吉广告：“怕上火，喝王老吉”

东鹏特饮饮料广告：“困了，累了，喝东鹏特饮”

这些都是直接采用行动指令的技巧，把产品的文案表达出来。尤其适合功能型的产品。

3. 冲突对比

这种技巧是指把两者具有冲突、不一致的观点或事物放在一起，进行对比。冲突对比型的听觉化文案，采用了是人的好奇心心理——“为什么你会这么说?这真有意思”(打破了固有认知了)。

比如有句广为人知的句子“生活不止苟且，还有诗和远方”——把“苟且”和“诗和远方”有冲突的事物进行对比。

4.借用俗语

很多人喜欢用俗语成语改编，也是因为这些句子词语是我们已经很熟悉的，一听就可以记住。

比如淋浴器——“随心所浴“(随心所欲)，

洗衣机——“爱不湿手”(爱不释手)

围巾——“颈上添花”( 锦上添花)

注意的是，有些俗语可能存在着知识产权等问题，使用前需了解清楚。

(1)”想象丰富”型文案

在这类设计中，文案撰稿员通过→些富有想象力的文字来 吸引读者的注意，引起他们的好奇。例如:一 个为期两年的家庭商务自学课程所设计的邮购广告如下:

两年的充实旅行会使您的付出物有所值

适用于那些想象力丰富

大概有 1110 的读者会对此感兴趣，其它 9/10 的人会努力 工作，敦厚老实并希望有所作为。对他们而言，优惠券就是优

惠券，书就是书，课程就是课程，只有那1/ 10 的人是真正具 有想象力的。

想象力主宰着整个世。户。 让我们这样想。一辆小汽车停在你门前，你被邀请提着行

李上车。你可能会到纽约去旅行，也可能会直接到最大的一家 银行和经理办公室造访。在那里你可能会与另外一家银行的经 理共同呆上几小时。等到你对我们完备先进的银行系统有了全 面了解后，你便离开了这两个银行家 ο

当你走出大楼时，车子正在等你。它会带你到一个控制着 几家大销售组织的人的办公室去。那里的时间由你任意支配。

剩下的一些天里，客户部门的工作人员会充当你的导游， 去访问其它的一些人，他们在经营管理或其它领域里都颇有建 树。

整个行程大概要两年。它不会对你的收入产生任何影响，

因为你的工资仍按时照发不误。

上面的广告摘要获得了非常高的反馈率。

(2) 故事型文案

这类文案事先营造出一种气氛，然后讲述一段故事，主旨 是”请买这种商品”。这种”故事型”开头可能在今天的平面 广告看来是十分过时的。请看下面九十年代的→些电视广告是 如何做到形神兼备的:

他告诉我我是他的梦中情人，我信以为真 “他说我就是那个他上大学以来一直在寻找的出色的女孩，

但事情看起来并非如此。” “我们是在高中聚会时由我堂兄介绍认识的。张俊男很优秀 谈吐风趣，风流佣优，学识渊博，有一份称心如意的工作

而且舞跳得非常好。”

“当他约我第二天一块去游泳时，我感觉我们俩对对方都 一见钟情!”

“我们在海滩上聊了一会儿。可是渐渐就觉得他对我们的 话题越来越不耐烦，甚至包括我。”

“当他告诉我他必须早点儿走时，我明白有些东西变了， 但我却不知道到底是什么。”

“俊男我说:”我想你是喜欢我的，到底发生了什么?” 他的回答令我产生从未有过的惊讶。

就是因为这张”脸”

“昨晚我们跳舞时，”他说:”你看起来如此动人。但是现 在在阳光下，你是我见过的脸色最差的人。你就不能想想办法 吗?”

“类似的事经常发生，但偏偏不该发生在你身上。如果没 有一段平坦、持续的道路，真爱怎会永恒?”

(3)闲聊式文案

在这种类型的文案里，生产制造商与顾客”面对面”直接

对话，一般是友好的闲聊式，就像推销员正在向一位顾客推销 产品。下

面是一则邮购蜻鱼片的邮订方法:

鱼已成为我生活中必不可少的一种食品 做渔夫的那些年里，我看见过很多种鱼。从我开始在父亲

的船上捞蜻鱼的那天开始，我就爱上了大海以及海里的一切。 我还记得父亲是怎样从捕到的鱼里挑选出最好的鱼拿回家

的情景，我也不会忘记他的蜻鱼和鳝鱼的”渔夫试验”。我们 挑选出那些肉厚体软的”肥家伙”，怎耐它们的身体太滑，一 个个在我们的鱼又下”左躲右闪”。它们的肉味鲜美柔软，像 鸡肉一样。

这个广告如此般继续了几段后，这样结尾:

现在让我把这些鱼片寄给你一一不满意包换 检查核对并填好信里所附卡片寄出后，我们会给你寄去一

桶蜻鱼片共有十大片，均是秋季捕捞，每片足够两三个人享 用。把这些鱼片加以调味泡制后烤成鲜棕色。如果你觉得这并 不是你最满意的蜻鱼片，请把剩下的按原价寄回给我们，而你 “试尝”的那些全部免费。

像”鱼已经成为我必不可少的食品”这类文案设计已被证 实成功有效地应用于各种食品，包括鲍和酸乳醋。对高级职业 撰稿人来说，这是最难把握的类型之→，而对那些”自己动 手”的绝对支持者们，它又是再容易不过的了。如果你也是其 中的一员，不妨试着让你的客户向你详细讲解他们的产品，录 下谈话内容然后改写成草稿。找出一些明显的矛盾错误，加上 一些商业推销细节最后完善成最终设计。

文/张丹 含蓄，指要表达的意思不直接说出来或者不全部说出来，使人们必须揣摩揣摩才能理解语言的内在含意，而且越揣摩越有意思，含意越丰富，可谓言有尽而意无穷，使语言显得深沉、厚重、有味儿，甚至有意境美的一种手法。含蓄的表达方式在广告语中主要有以下三种作用：

在现代汉语文化中，有些方面的内容通常是用委婉语表达的。在现代广告语中，委婉语用愉悦的表达代替直白的或尴尬的表达，通过回避可能引起难堪与尴尬的语言，从而使人们对该消费品产生良好的印象。广告语通常回避以下几个方面的直接表达:

①职业。职业实际上有收入和社会地位不同之分，人们通常把某些工作看作不够体面的，如洗脚工(广告称“足底按摩师”)。广告为了尊重从事这个职业的人们用语义扬升的办法委婉称呼之。

②生理特征或功能。在广告中，有部分商品是涉及较敏感的人的生理特征或功能的，如果广告词直截了当地将有关敏感信息和盘端出，会显得粗俗不雅，易引起人们的反感，如妇科病。

广告语言应当尊重他人，避免粗俗和无礼，使人们获得自信和愉快，从而达到礼貌的目的。20世纪80年代，英国语言学家利奇就提出了一套各社会群体共享的礼貌原则，其核心内容是尽量使自己吃亏而使别人获利，以取得对方的好感，从而使交际顺利进行，并使自己从中获得更大的利益。例如：

难言之隐，一洗了之。(洁尔yin洗液)

句中的“难言之隐”实指女性难言的妇科病，含蓄委婉，充分尊重了女性消费者和广告受众。

真正成功的广告不仅要带给受众视觉和听觉上的冲击，而且要营造蕴涵丰富的意境，使受众在给定的意境中充分调动视、听、味、嗅觉，从而达到审美和宣传的双重目的。例如：

钻石恒久远，一颗永流传。(戴比尔斯钻石)

该广告语紧扣钻石纯洁、珍贵和永久的特征，引申出了情侣之间如钻石一样的纯洁、完美、永恒的爱情境界，钻石在此变身为爱情和幸福的结晶。这种“以情动人”的修辞手法不仅可以弱化广告的商业味道，还可拨动人们心中敏感的情弦，引起无限遐想。那么委婉 可采用的修辞手段，有哪些呢？

不能或者不愿直截了当地说明某事物,而采取拐弯抹角、迂回曲折、含蓄隐晦的方式，借用与某事物相关或相类的语句表达出来，这种修辞手法叫“婉曲”。“意在言外，使人思而得之”，使读者在品味中体察所表达的本意。在广告中，这一修辞手法得到了充分的运用。例如：

汇仁牌肾宝，他好我也好。(汇仁牌肾宝胶囊)

在这则广告中,“他”和“我”怎么好并未具体说，也不好直接说，但广告语委婉地说明了产品的功效，维护了患者的尊严。

双关是在特定的语言环境中，借助语音或词义的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。在广告中，有些敏感信息不宜直接说出来，运用双关手法，将敏感意义巧妙地隐藏于辞里，就可以免于表达的尴尬。

暗示指想要说事物A，但不直接讲它，只是讲事物B，A和B两者之间有关系，人们可以从事物B联想到想要说的事物A。例如：

你本来就很美。(自然堂护肤品)

不直接说该公司的护肤品好，而以“你本来就很美”来暗示激发女性对自身美的认识和自信，引起情感上的共鸣，使人进一步联想到用了自然堂当然会更美，暗示自然堂护肤品效果之好，因而女性容易对此产品产生深刻印象。

夸张就是运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表达，借以强调和突出事物的本质特征，目的是让对方对于表达者所要表达的内容有一个更深刻的印象。俗话说“王婆卖瓜，自卖自夸”，含蓄而恰当地运用夸张，可以使广告语熠熠生辉。例如：

心有多大，舞台就有多大。(央视一则公益广告)

这句广告语旨在说明：一个人只要有多大的志向和胸襟，就能成就多大的事业。它以夸张的手法鼓励人们树立远大的抱负，乐观积极，远远胜于那些直接激励的广告语。

引用就是在自己的话语中引述有关的现成的语言材料来阐述观点认识,表达思想感情的修辞手段。这里指将歌曲、成语、诗词等引用到广告中来，形成新的意境,提高表达效果。如:

浏阳河弯过了几道弯，几十里水路到湘江。(浏阳河酒)

浏阳河酒产于湖南浏阳市,实现了品牌与产地的统一。这则广告引用了民歌《浏阳河》中的第一句歌词，也由此带上了显著的文化意蕴，展示了这种产品的地方和文化特色，显示出了广告语的含蓄美。

广告语言不可“尽言尽意”，应留下一些空白，省去一些内容，让读者自己去感悟、品味和领会。从语言形式表面看来，语言表达好像是残缺不全的，其实只是作者为了突出或强调某一点而有意“忽略”其他部分，这是以“残缺美”表现含蓄美。例如：

不只是吸引。(浪莎袜业)

这句经典广告语的未尽之意是，浪莎袜带给你的除了吸引，还有风度、质感等,真可谓“言有尽而意无穷”。

此外，广告还可利用比喻、借代、反语、仿词等手法来达到含蓄美的效果。 含蓄的表达手法使现代广告语更有韵味、更具魅力，但其中仍有一些不甚美的广告语，因此我们应该坚持含蓄的得体性原则，使汉语广告语越来越美、越来越精彩。

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古往今来，文艺和文案是拜把兄弟，虽然隔得很近，但总是背靠背，穿越之后也许会发现，双方早已经心念相通。

那么，我们怎么去文艺的做广告文案呢？

一、说点儿鸟语花香的人话

文艺范的特质是：原汁原味的文艺范儿，但一定有一个属于自己的精神国度，甚至还有外人所很难读懂的语言。这也可能是做文案的瓶颈。但如果能在文艺的基础上说点简单又韵味十足的人话，可以让佶屈聱牙的经文转身就变成华丽丽的极具传播力的文案。

举个栗子，下面这段话出自某奶姑娘十六七岁的青涩年纪，当时写的青春小说中的一段细节描写：

“平安夜，天正寒。越过她稍稍高出我的肩，看到窗外光秃秃的树干坦然而感伤地摇曳。静静。静静。静静?她唇齿微动，声音似乎轻柔而甜腻。我是看到了的，她叫我，静静。跳动的睫毛剪辑着我眸中的清冷，目光像薄薄的溪，在轻巧的瞳里潺潺流转，甚至能发出泠泠淙淙的声响。笑了。我是喜欢泠泠淙淙的，泠泠淙淙的爱，泠泠淙淙的恨，泠泠淙淙的悲喜和青春。”

请自动忽略以上这略显稚气的文笔。概括起来，这段话主要有如下几个意思：

1、天冷。

2、她叫我。

3、我听不到，只能读唇语。

4、她看我，我笑了。

假如修剪掉情感丰溢的细节描写，转换成简单的人话，可以有N多个版本的暖心文案：

比如：

你看不到的时候，我在看着你。

你听不到的时候，我在喊着你。

xx助听，关爱无处不在。

(助听器等个人护理广告)

再比如：

有时候我想，

就这么一直静止好了

你的眼里有一个世界

我的眼里只有一个你。

(滴眼液、隐形眼镜等眼部护理文案)

每一次对视我都在想

你的睫毛上一定藏了一把剪刀

眨呀眨呀

就把我整整齐齐的心事

剪成了一堆乱麻

(睫毛液、睫毛夹等文案)

很多文艺姑娘犯的最大错误是把文案当文艺来写，殊不知文艺是写给自己看，文案是写给大众看。众人能感知的，不是你缠绵悱恻的心事，而是建立在共鸣基础之上的情感。

举的例子没那么精妙，只是为了说明文艺型文案的着力点：

注意细节但不描写细节，

抓住情感但不渲染情感，

靠近产品但不拘泥于产品，

文字用心但思路用脑。

二、灵感有时就在隔壁

有时候为了写一句文案，苦思不得，无从下笔。其实，灵感有时就在你隔壁。

我有个朋友，是个文艺得水滴滴的姑娘。她在做文案的时候十分纠结，总觉得像是在拿着绣花针织渔网，满腹经纶，又无从下手。

当时，她手里的案子是一张系列海报。某美妆连锁的VIP会员福利因系统原因延期一周兑换。姑娘头发都揪掉了，各种“对不起，没有兑现我们的承诺”“用信任，换一份托付”之类的都被毙掉。然后来找我聊天。

我：同样是美妆店常客，如果你是VIP，你觉得这事儿能等吗?

姑娘：可以吧，不是说了只延期一周吗。

我：好，第一张海报是不是出来了呢。如果是一周，我想，也许值得等待。

我又问：有人不愿意等，你为啥觉得可以等呢?

姑娘：等等怎么了，什么都不会少，说不定还有额外的惊喜呢。

我：第二张海报，如果什么都能如期而至，那么对惊喜的期待，还有什么意义。

我又问：你都等过什么呢?和等过的一切相比，这个等待是大事吗?

她说，我等过车，等过人，等过通知书，等过外卖，等过快递，这完全不是事儿，何况原本就是白送的会员福利。

我又说：那第三张是不是就有了呢?我们等过车，等过人，等过外卖快递通知书，为什么不能等一等，一份拱手相赠的心意。

她反驳：可是我原本是不需要等的啊!怎么都成我的错了。

我说：那就是第四张咯，对不起，为这原本不需要的等待，对不起。

这些海报最后都获得了很好的效果，这场拖延不仅没有给店方带来不良影响，反而增加了销量和人气。全都是姑娘自己说的话，稍加整理就是不错的文案。

有时候，你为了创意翻遍了全世界，却忽略了你自己。

三、演员的自我修养

前一段时间，我为一个轻创业平台做一组海报，那个系列的针对人群是赋闲宝妈。牛奶还是个清纯可人的单身菇凉，宝妈的心思哪里能懂呢。通过十分钟的闭目YY,牛奶想出了如下几句话：

猫妈虎妈辣妈准妈，当妈幸福!

喂奶喂饭喂水喂药，为他而战!

生他养他爱他宠他，有他真好!

平淡无奇的几句话，至少说出了大多数妈妈的心声。跟她们站在一起，懂她们的喜怒哀乐，才能在她们的世界里拥有发言权。

同样的例子还有一个，半年前为一个类似于《爸爸去哪儿》的嗨啰亲子户外项目做了一组策划。其中有一段以父亲的口吻叙述的小文字，深得客户喜爱：

宝贝

我以为，挣足够多的钱，是爱你的前提

我以为，以高大的身体为你挡更多的风雨，是爱你的前提

我以为，供你念最好的学校，受最好的教育，是爱你的前提

我以为，做你脚下的铺路石，做你头顶的遮阳伞，做你身后的守护者，做你前面的引路人……是爱你的前提

于是，我或者忙碌，或者疲惫

于是，我或者辛苦，或者焦躁

于是，我或者唠叨，或者沉默……

可是——

曾经有人说，文案就是一支精妙的笔加上一份拍案叫绝的创意。而我想说，文艺就是一颗从容的心加上一份柔软的生活。文艺和文案是有一墙之隔，穿越之后也许会发现，彼此可能只是对方的一个隔间。从来没有藩篱，只有蔷薇满地。

你的文案是文艺的吗？

所有人都在说文案难写，写出来了要么自己觉得很Hi读者觉得很衰，要么就是乱写一通结果还赚取了大量的阅读量。今天我们来探讨一下，如何写文案才能让你的客户信任你，爱上你，依赖你。

恋爱法则之一：爱上一个人起码你得先找到这个人

很多人以为这句是废话，其实这里面描述了一个行业现象。很多同学初次接触运营的时候老板要求写一篇推文，于是要么咬着笔杆子挠头搔耳，要么大笔一挥刷刷几千字。But你知道你的读者是谁吗？写文案就像是网恋，我们很多时候就一直在那边冥思苦想该如何去勾搭屏幕背后的“妹子”，关键是你要清楚Ta真的是妹子才行啊！别勾搭了半天结果是个”如花似玉”抠脚大汉“如花”。

这里我们首先要做的就是用户画像，我们需要先分析清楚我们的用户是谁，Ta年级几何，性别是什么，爱好又是什么，最近关心什么话题。总不可能你和一个80岁的老婆婆 谈什么Freestyle；和一个18岁的漂亮妹子谈如何养生吧！关于数据的来源我们可以考虑使用百度指数，其中的用户画像和舆论检测能给我们带来很多实际的东西方便我们塑造自己的画像。其次在企业里面总有销售人员吧，抽支烟的适合和他们聊聊处于一线的他们往往对于客户都有深刻的认识，多聊几个人你就能梳理一个清晰的人物画像了。梳理好人物画像以后，非常非常建议各位同学采用铅笔和笔记本在纸上去书写，不要用电脑敲打，更不要用脑袋去记忆。这个习惯很不好！这一切都做完了的适合建议你先忘掉，我们开始另一半的工作，整理产品资料。

案例分析：小米家速干衣

我们第一眼看到这个产品的适合反应过来的人群是什么呢？

肯定是出汗多的人对吧！

毕竟不出汗的人穿毛线的速干衣啊！

那第二阶段：什么样的人会出汗特多呢？

1.胖子 2.爱运动的人

胖子基本上都是受热面积巨大我们就暂且先放在这里。

爱运动的人：这个就很有的聊了，首先是什么运动呢？他们大概多少岁呢？性别呢？

这里就以我个人为例子来谈一下经验之谈，我是一个狂热的羽毛球爱好者。

我周围的打羽毛球的人大多是20-40岁左右的人，大部分为男性。特别是夏天打完球以后身上的衣服已经可以揪出来小半筒水了。而且衣服湿了以后贴在身上非常不舒服。在冬天的时候特别容易感冒。

通过百度指数我们可以看出来我们分析到的年龄性别差异很小，因为最近比赛的缘故所以增加了相关比赛的搜索量。分析到这里你心里对这个用户有了了解吗？

感谢你，李维斯

感谢你，美国宇航局

感谢你，吉普

感谢你，士力架

感谢你，山西老陈醋

感谢你，老板

感谢你，百威

感谢你，绿箭口香糖

感谢你，德芙巧克力

感谢你，宜家

一个产品要让消费者去购买，就要让消费者有印象，要做到这样就需要有广告宣传，做好广告宣传则需要有好的广告文案。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告策划文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。下面一品威客网分享一些世界经典广告文案案例。

著名的世界经典广告文案案例欣赏

宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。

金利来：男人的世界

金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

斯沃琪：腕上风景线

提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。

麦氏咖啡：滴滴香浓

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

UPS快递：珍惜所托，一如亲递

快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。

飞利浦：让我们做的更好

飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

李维牛仔：不同的酷，相同的裤

李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。

通用电器：GE带来美好生活

通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰？韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。

摩托罗拉：飞越无限

模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。

莱卡：收放之间自是风光无限

杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。

微软鼠标：按捺不住，就快滚

这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。

英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

文章来自：百度百家 – 寒龙亦 – 0660SEO自媒体博客2019/20190123/F0112490.com

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【1】中国式排队。。。。

【2】什么情况？

【3】现在的广告文案简直是丧心病狂。。。。

【4】人间大炮一级准备。。。。

【5】好想养只金毛啊

【6】我有特别的乘电梯技巧。。。。

导读：不知道从什么时候开始，各个品牌商喜欢玩起了“扎心”文案，有些像鸡汤，有些好似又说到心里去了，但是我总觉得现在的所谓的“扎心”有些背道而驰了，下面为大家分享16个广告的扎心文案。

1、江小白

话说四海之内皆兄弟，然而四公里之内却不联系。

你懂得越多，能懂你的就越少。

2、山河故人

每个人只能陪你走一段路。

3、网易云乐评

理想就是离乡。

4、路虎

没有过不去的坎，只有过不完的坎。

5、某房地产

20岁朝三暮四，30岁朝九晚五。

别让这座城市，留下你的青春，却留不下你

6、京东金融

你不必背负那么多，你不必成功。

7、万家基金

每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款。

8、蚂蚁财富

年纪越大，越没有人会原谅你的穷。

9、尊尼获加

通往成功的路，总是在施工中。

10、茗茗是茶

曾是梦想家，梦没了，只剩想家。

11、丧茶

年轻人嘛

现在没钱算什么

以后没钱的日子还多着呢

12、分手花店

生活不止眼前的苟且，

还有前任发来的请帖。

13、BLOVES

我的一句关心，都是你烦躁的原因.

我会好好珍惜那一段记忆，却没办法再珍惜你。

14、UCC咖啡

如果你觉得

自己一整天累得跟狗一样

你真是误会大了

狗都没你那么累

15、台湾消极男

体重，不会因为少喝一杯饮料就变轻。

16、更美

你的小城市故事不值一提，没征服过大城市，你会以为眼前的一切，就已经是全世界。

都说世界好人多，但其实他们都围绕在好看的人身边。

结语：我觉得有些文案是不错的，但有些感觉完全是在抖机灵，好的产品不会因为你的抖机灵而变得有品牌，有内涵，有品牌，有大众化！

喜欢的朋友记得关注哦，关注小编，惊喜多多~~~

又到了一年一度的七夕了，情侣们都还没来得及出来秀恩爱，各大品牌商都不淡定了，涌现出分分钟虐死单身狗的金句。下面这七个是我认为最甜（虐）的宣传语，我和我的小伙伴都被虐哭了。前方高能做好准备。（单身狗勿进）

我想要有一个家

边边角角

都是你喜欢的样子

–金芒果装饰

我站在

街角处

不等任何人

–JONAS&VERUS手表

我的每一支笔

都知道你的名字

–凌美

每次你一笑

我就默默举起了白旗。

–vivo手机

你说想静静

我说光想没用

滴滴一下

带你去见她

–滴滴出行

我给你，打辅助

–王者荣耀

送你一箱口红，每天还我一点就行

–YSL口红

在这里小编祝你们七夕快乐！！！