【摘要】互联网新媒体指的是以互动传播为特点、以数字信息技术为基础，把互联网作为主要传播平台的新兴媒体。就目前互联网新媒体发展趋势来讲，其已经成为最受欢迎的新兴媒体之一。很容易看出，互联网新媒体之所有会有如此迅速的发展，是因为计算机网络技术的发展。由此可得出计算机网络技术在互联网新媒体中起到了非常重要的作用。

【关键词】计算机；网络技术；互联网；新媒体

一、计算机网络的快速发展是无线设备成为新媒体重要的载体

目前，我国已经创建了较为全面的移动网络，而且互联网和移动网络也实现了有效的结合，这样不仅提升了新媒体的自我整合能力，也拓宽了新媒体的使用范围，久而久之，这些“移动”的新兴媒体必将会成为新媒体发展的主要力量，群众可以直接使用自己的手机和笔记本电脑能够获取信息和发布信息。使用移动设备上的软件客户端，用户们可以切身体验到和电脑功能类似的功能，信息交流、信息传播等将更为方便，这都是未来互联网新媒体发展的主要方向，因此，很多企业都开始着手研发各种各样移动设备软件客户端，满足人们对手机的需求，使人们可以随时随地都能够获取信息、发布信息，也能够及时了解到自己生活的需求，人们的生活方式正随着这样新媒体的出现而改变。

二、现代新技术的运用改变了信息的内容结构

随着计算机网络技术的快速发展，网络信息传播方式也开始朝着图像化、声音化和直播化的形式发展，这就使得信息内容结构发展了改变。从视频技术的发展来讲，在线直播是目前最影响网民的传播方式。与传统的在线直播方式相比较，这种兴起的直播方式需要借助其他的工作进行运作，但是其也具有很大的优势，尤其是视频清晰度方面，在这方面充分满足了人们的图像的要求。另外，在信息内容结构方面也更加的多样化，不仅有来自用户的社会现象，也有一些传统在线直播的新闻和事件，例如游戏直播平台上的虎牙TV、斗鱼TV等，很多有关户外运动和游戏的内容也都包含在直播当中。而且随着引擎搜索的不断发展和信息完善也更进一步提高了信息服务的针对性和真实性，当前使用的搜索引擎都是选用了数据挖掘技术，这种以数据挖掘技术为中心的搜索媒介势必会提高用户获取信息的专业性和便捷性，提高用户的使用率。

计算机网络技术发展是非常迅速的，对于受众来讲，其的发展途径和进步是很影响受众接受信息的方式。纵观互联网发展历史，人们接受信息的方式发生了很大的改变。互联网刚开始发展的时候，主要是以网站为主，人们经由网站来了解信息，然后在网站范围内进行交流和沟通，这种传播方向属于单向传播，很受限制。随着互联网技术的发展，QQ开始发展起来，逐渐成为了年轻人之间交流和沟通的形式，然后以QQ为基础发展了很多信息传播方法，例如QQ游戏、QQ空间和微信等。从2003年开始，论坛开始兴起，很多年轻人开始关注论坛，他们在论坛平台上发布信息、观点，了解网民的需要，接受网民的信息，实现了以平台为基础的信息交流。最近几年，微博开始兴起，微博是一种全新的传播方式，同时其也是一种高效的信息传播形式，它的出现改变了QQ、微信等通讯工具垄断交流平台的局面，而且其非常方便，深受年轻网友的喜爱，现在微博不仅仅是信息传播方式和交流方式，还成为了百姓参政议政的重要方式。微博出现之后，很多人开始关注微博，习惯从微博上获取信息，当前我国的微博用户已经高达2亿多，微博不仅仅是个人的交流平台，同时也是政府部门颁布政策措施信息的主要途径。

三、互联网新媒体已经成为媒体产业的核心

计算机网络技术的普及，已经成为了互联网新媒体持续发展的技术保障。网购这个词已经不是一个新的名词，但是不管是网购还是网络广告都离不开媒体的参与。以前的商务形式受到了电子商务的影响，计算机网络技术的发展为电子商务的发展提供了安全保障，（比如电子加密措施，其可以保障客户的个人信息），同时也可以为电子商务进行提供更多的方便（例如支付宝支付、微信支付等在线支付方法，其的存在增强了用户支付的便捷性）。这些情况都证明一点，就是电子商务在计算机发展的过程中，已经成为了最重要的商务手段。

四、结束语

总之，计算机网络技术的发展直接决定到互联网新媒体的发展。就互联网新媒体来讲，计算机网络技术的进步不仅可以突破当前信息传播的现实，也能够拓宽信息传播的途径，为人们使用互联网新媒体创造新的技术支持和空间支持，极大程度地丰富了信息传播服务的载体。计算机网络技术的快速发展极大地促进了互联网新媒体的进步，非常满足当前社会的发展趋势，即使在未来的发展中也有促进作用。

移动新媒体时代，营销市场也变得火热起来，企业提升品牌形象以及产品营销都会运用到新媒体平台，新媒体营销是以新媒体平台(微博、微信、直播平台等)为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动，接下来看看新媒体营销怎么做?

新媒体营销前期需要做什么

1、熟悉产品

专家表示：品牌营销的最终目的是通过产品来传输品牌价值。所以，新媒体营销的第一步是熟悉自身的产品，并找出产品的特点，挖掘卖点，提炼出关键词进行品牌推广。

2、了解用户

新媒体营销相比传统媒体来说，针对性会更强。所以，公司在制作新媒体营销方案时，了解用户特点也是重中之重。因为不同的消费人群，其对于产品的需求会有所不同。这样无论是在新媒体文案撰写还是传播渠道上就会存在一定的偏差。以江小白为例，江小白确定的主要消费人群是80、90后的年轻人，所以，其在文案的撰写风格上会比较偏文艺清新风，而在网络品牌营销传播渠道上则多采用了微博、微信等线上途径。巨大鲸新媒体，专业的区域自媒体推广平台。结合大数据与人工复核，实现平台资源真实有效，助力广告主更优质内容的传播，帮助实现更大的品牌价值。

3、懂网感

新媒体营销是互联网快速发展下的产物，它是基于当下的互联网传媒而生的。所以，人们在撰写新媒体营销方案进行网络品牌营销的时候，还要结合当下的新闻热点和网络流行词汇。这样才更有利于品牌的传播。

　4、创作

互联网的出现，对于企业的网络品牌营销来说是一把双刃剑。它既可以帮助企业快速的将品牌推广出去，同样的，由于信息更新换代的速度太快，如果没有新颖的创作内容，品牌也很容易被消费者所遗忘。

在新媒体发展的之中，实现广告对产品进行推广，在未来发展的状态之下，新媒广告成为未来发展的新型广告，助力广告的优质传播。

关注我哟

随着信息形态的改变，媒体传播表现出一定的共享性，这对传统媒体的发展产生了影响。新媒体条件下，传统报纸要发挥信息传播优势，实现媒体融合发展。因此，研究报纸新闻传播优势及变化具有一定的现实意义。

新媒体环境概况

新媒体能够借助信息技术与互联网技术，将手机、电脑等终端设备作为传播工具。在新媒体条件下，信息传播具有更快的频率和速度，新媒体平台传播信息的优势越来越明显，呈现出全新的特点。和传统媒体时代相比，现在人们能够借助新媒体的快速传播，及时了解各类信息。

新媒体条件下，信息具有及时更新、动态传播等特点，表现出无可比拟的优势。伴随媒体技术的发展，各种全新传播介质不断出现，如贴吧、QQ、微信、博客等，使新闻信息得到及时快速的传播。在传播内容增加的同时，人们还能够加入到互动之中，将自己的意见表达出来，与更多人交流讨论。新媒体带来传播格局的改变，传统媒体要充分利用信息技术，积极寻找转型路径，跟上时代发展的步伐。

报纸新闻在新媒体条件下的传播优势及变化

1.报纸新闻传播的变化

目前，报纸已经不是人们获取新闻信息的唯一途径，人们能够利用QQ、微博、微信等多种方式获取新闻信息，这给传统媒体带来冲击，报纸也面临新闻传播方式的变化。

（1）机制的变化。在相关管理机制下，报纸新闻对自身传播结构进行了改革并取得一些效果。在新媒体条件下，媒体的范围越来越广，只有对信息技术进行充分使用，结合网络和报纸对传播形式进行变革，构建新的传播机制，才能推动报纸转型发展。报纸要融合多种新闻传播方式，构建信息资源共享体系，让人们得到更多的有用信息，给人们提供更好的新闻服务。

（2）主体的变化。传统媒体的信息主要来自政府机构、社会团体、企业组织等，新闻记者要采集各种信息，对新闻内容进行制作。传统媒体虽然设置了新闻专线，公布了记者的联系方法，但依然存在信息内容少、采集效率低等问题。在新媒体条件下，新闻传播主体不像以前那样单一，微信、微博、短信等平台都可以传播新闻内容，让人们有更多获取信息的方式。从某种角度来看，新闻传播主体逐渐从专业新闻人员转变成社会大众群体，形成了新闻传播主体多元化的格局，人们都能成为传播主体，都可以把发生在自己周围的新鲜事发布到各种媒介上，实现新闻信息共享，增加新闻传播过程中群众的占有率，缩小了受众与新闻媒体之间的距离。

（3）途径的变化。借助信息技术，媒体各种功能有机结合，新闻记者在对新闻信息进行采集、制作和发布的过程中，能够使用更多的方式方法，融合不同的设备终端，真正做到了传播途径多元化。如不少主流报纸将新媒体的实时性、互动性和报纸新闻的采访力、公信力有机结合，建立了新媒体平台，在采集、制作新闻素材时，发挥网络媒体的优势，实时获取新闻素材，并将这些信息加以整合，使新闻表现出全方位、立体化的特性。另外，在新媒体条件下，媒体能按照自身需要与其他媒体优势互补，形成新闻产业链，满足人们个性化的新闻需求。

2.报纸新闻在新媒体条件下的传播优势

近年来，新媒体越来越多地出现在人们的视野中，受到人们的关注和重视，并得到不断发展与推广。新媒体使传播力增强，信息传播速度更快，传播渠道与方式得到扩展。从传播方式的角度看，和传统媒体相比，新媒体优势明显，信息传播方式更加多样，内容更加丰富。

新媒体条件下，传统媒体要改变单一的传播方式，如通过音频、视频等多种方式传播新闻，让人们能够全方位、多角度地了解新闻，获取更多有价值的信息。当前人们对于手机的需求不断提高，手机成为重要的传播媒介，借助QQ、微博、微信等，人们可以了解世界各地的新闻信息。同时，人们能够借助网络技术对各类新闻信息进行查找、检索，多样化的信息需求得到有效满足。

3.报纸新闻在新媒体条件下的传播劣势

任何事物都不是尽善尽美，新媒体也有缺陷与不足。和传统媒体相比，新媒体的缺陷显而易见。由于其信息传播渠道广、信息开放性强、信息发布门槛低，很多信息未经仔细筛选与审核，人们在阅读时会怀疑其真实性，若虚假信息过多，会使新闻信息的可信度降低。当前环境下，如果不能避免虚假信息泛滥带来的负面影响，不加强对网络信息的监管，就不能为人们提供一个清朗的网络环境，就会对新闻事业的发展产生负面影响。

4.新媒体条件下报纸新闻传播策略

（1）数字化传播。当今社会，报纸要想快速发展，就要丰富新闻内容，增强与受众的互动，对数字技术进行科学利用。新媒体体现着信息技术的发展趋势，对新闻传播的发展方向有着重要的引导作用。一般来讲，报纸出版需要一个周期，导致报纸新闻的时效性下降，新闻价值降低。在这一背景下，报纸要利用新媒体进行数字化传播，增强新闻的时效性。要依靠多媒体技术，优化报纸新闻的传播方式，构建全媒体新闻传播平台。

（2）整合传播途径。在新媒体条件下，报纸媒体要长期稳定发展，就要适应全新的发展模式。首先，应对传播途径进行科学分析，拓展既有的传播渠道。新媒体时代，每个行业都面临激烈竞争，报纸行业也是如此，这就要求报纸媒体朝着数字化的方向发展，使自身获得更大的发展空间。其次，新媒体的内容传播能力强，报纸应以自身具体情况为基础，对不同的传播平台进行有效运用，让新闻能够通过多种方式传播，增强新闻的影响力。

（3）丰富传播内容。新闻内容的共创与互动成为新闻行业的发展方向，伴随互联网的发展，采集新闻内容不再是传统媒体的特权，且传播方式也发生了翻天覆地的变化，由单方向传播向互动式、分享式传播转变，这符合当今人际传播、大众传播的趋势。在新闻传播过程中，人们增强了接收信息的能力，不但可以提供大量的事实和线索，还拥有评价新闻内容的权利，人们能观看他人对新闻的评论，或与他人进行讨论。报纸媒体应构建互动平台，让人们参与新闻报道，丰富新闻内容。另外，新闻内容的共创和互动会产生大量的信息，纸媒要提高甄别海量信息的能力，让新闻信息传播更加健康有序。

结语

研究报纸新闻在新媒体条件下的传播优势及变化，具有十分重要的意义。新闻单位与新闻记者应对当前新媒体环境有一个明确的认识，了解报纸新闻在新媒体条件下传播机制、传播主体、传播途径的变化，正确看待新媒体条件下的传播优势和劣势，通过数字化技术，整合传播途径、丰富传播内容，实现报纸新闻的有效传播，推动新闻业长期稳定发展。（作者单位：王鸣燕，白城日报社；刘家宁，白城医学高等专科学校)

版权归原创者所有，如有侵权请及时联系！

责编：金春妮 审核：李德金

来源：《中国报业》杂志3月下刊

从互联网诞生之日起，“各领风骚数百天”的新媒体每隔几年就要冲击受众的视野和行为方式。传播学者麦克卢汉所提“媒介即讯息”的论断，也从奇谈怪论变为活生生的现实。新媒体、融媒时代新闻教育如何应对挑战，为社会培养出适应时代发展的传播人才，就成为摆在高校和教师面前的重大问题。

A14万人排队就业压力不小

“当前，全国有600多所高校都办了新闻传播类专业，在校本科生超过14万人。但媒体对从业者的需求却十分有限，加之传统媒体受到网络新媒体的冲击，传统教学的理论和方法也受到很大的挑战。”陕西师范大学新闻与传播学院副院长许加彪说。

26岁的师池是位新闻专业毕业生，回想起自己找工作的经历，依然唏嘘不已。2013年上半年，她就参加了6场高校招聘会，简历投出去30多份，经过8次面试，还是没有结果。无奈之下，她和同学结伴坐火车去河北一家电视台实习。“到站的那天晚上，我们的宾馆团购券到期了，住不了。想着可能要露宿街头，我们眼泪都下来了。”师池说。被电视台录取后，她们晚上加班到九、十点是常有的事。采访、剪片、同期声、整理眼花缭乱的素材，每天的工作都像上足了发条的钟表。但是“忙归忙，但自己觉得印象深刻、有价值的新闻却少之又少。而且由于本科时老师教的大都是些理论，我们对媒体工作的实际并不了解，实际工作需要很长时间适应。”

谈及2015年在美国加州大学伯克利分校和亚利桑那州立大学的访问，西安交通大学新闻与新媒体学院院长李明德教授依然印象深刻。在亚利桑那州立大学，新闻学院内随处可见实时播出的电视，学习和各种项目小组很多，研究新闻的氛围很浓厚。新媒体、媒体融合教学热度极高，如电视与网络融合，网络与报纸融合，采写编评、摄录制播手段的融合等，媒体之间的界限越来越模糊。

据李明德教授介绍，伯克利的新闻学院有专职老师12个人，全部具有媒体工作经历。在著名教授的办公室里，摆放着他们在著名媒体做记者时采访世界重要人物、重大新闻事件时的现场工作照片，还有普利策奖获奖证书等。有着自身的业绩，自然能现身说法，把新闻课程讲得生动、形象、深入人心。

“高校要多些具有丰富实践经验的教师。而当前媒体从业者想转行到高校十分困难，最大的障碍是高校和媒体评价体系完全不同，高校注重课题、论文等学术成果，媒体注重作品和新闻获奖等实务成果，著名记者难以走上讲台，令人叹息。另外有高校在媒体界聘请了一批兼职教师，但多数媒体教师多由于单位工作繁忙不能抽出更多时间指导学生，其工作业绩也难以考核，尤其缺乏相应的政策配套。”李明德说。

B“网络与新媒体”激发青年人探知欲

2016年高考结束后，西安交大一则新颖的招生宣传得到了广泛关注。在其文科实验班中，新增了“网络与新媒体”专业。这一专业由新闻与新媒体学院开设，整合了西安交大的计算机、公共管理、人文社会科学的资源，旨在培养复合型的媒体人才。

此举一出，得到了广大考生的积极响应，据西安交大招办提供的数据，文科实验班已录取103名考生，来自陕西、北京、黑龙江、浙江多地，录取最高分达659分。

“随着传统媒体的式微，传统的新闻专业如新闻学、广告学、编辑出版学已经十分饱和，办学模式也急需改革。在新媒体环境成长起来的年轻一代，比老师更会使用新媒体，更容易适应新技术的变迁。”西安交大新闻与新媒体学院院长李明德说。

文科实验班中还包含中文、社会学、哲学等专业，先集中学习一年后再行分流。按照学院规划，大一期间学生学习的核心专业课很少，多为知识面宽广的通识课程。按照文理兼顾的培养模式，大二分流后，网络新媒体、数字出版、舆情研究等新兴领域，都会有专门的老师授课，提供最新的研究成果。

李明德介绍：“我们现有16个老师，对他们的基本要求就是必须在2-3年时间内上一两门新媒体课程，国内哪个学校该专业比较好，可以去访问听课。青年教师的可塑性很强，发展潜力也较大。最终要建立以学生为中心的教学模式，因材施教，从教授知识到引导学生展开探索式学习。”

C从“小新闻”走向“大传播”

据统计，近几年来，陕师大新传学院的学生前往传统媒体就业的数量大为减少。这样也倒逼了学院进行课程改革和培养方案的调整。这两年学院还针对新媒体发展趋势，开设了网页设计、新媒体技术与应用等实用课程，学生可以在课堂上跟着老师学习、制作手机APP，开发公众号，为媒介融合和危机传播管理打下基础。

“根本之道，还是要让‘小新闻’走向‘大传播’。一流的高校，应该优先培养学生的综合素质，课程设置必须和当下的社会发展及媒体发展状况相适应。”许加彪说。

刘婵君是西安交大新闻传播学方向的博士，她对“小新闻”走向“大传播”的改变深有体会：“学院教学依托于学校的工科背景，着重培养新媒体技术应用型人才，数据新闻与可视化、数字传播技术、网络数据挖掘等课程都会有系统学习。同时还有很多前沿的热点研究课程，如政治传播、数字出版、健康传播等，帮助我们形成多角度、立体化思维方式。”

在媒体融合时代，新闻学基本原理和传播学理论为新媒体的发展提供了基础，同时新媒体的生动实践同样丰富了传统理论，为新闻和传播学开拓了更好的路径。8月，国内著名微信公众号作者“混子哥”在易车网做了一场讲座，分享如何做内容选题，提升公众号质量等内容。这位以漫画和诙谐语言讲述了中外通史和汽车知识的作者，如今公众号已经拥有60多万关注量。硬知识带上一期汽车广告，依然让粉丝甘之如饴，极力追捧。

一位“理工男”，从未经过新闻传播的专业培养，依然做出不俗的传播业绩，让我们真切地认识到：新闻传播人才培养模式的变革，迫在眉睫。

编辑：凡闻

重庆SEO优化： 百度搜索引擎调整对SEO工作没有太大影响 百度搜索引擎调整其实对SEO优化来说，没有太大影响。因为，具有竞价排名的搜索引擎并不是只有百度有。搜狗、好搜、谷歌同样都有竞价排名。竞价排名说白了就是同步价格调整的广告模式。

过去有竞价排名，现在还有竞价排名。然而，对于搜索引擎算法调整来说，更利于自然排名的公平性。虽然，这样的公平性具有非常大的局限性。因为，大家都看到了，排名前四位的是竞价广告，之后的排名页面基本上是百度系列产品。（ps：只是针对具有热度的关键词具有的排名效果）。

重庆SEO优化：那么现在的搜索引擎优化的工作重点应该放在哪里？ 也许，你也看得出，品牌词绝对不会有百度产品出现在那里。如果是知名品牌，并且业务抢手，具有竞争力的话，前四位也肯定会出现竞价广告。那么，之后的排名页面绝对是跟品牌词非常精准的页面，要么是官网，要么是品牌的百度百科、百度贴吧以及其它具有权威性质的页面。因此，此后SEO优化工作重点是品牌词的优化。（ps：品牌运营还是非常有必要操作的）。

使用百度搜索引擎的用户占据了65%比例，甚至更高。所以，这就是为什么要做SEO优化的重要原因。（ps：数据显示，用户有信息需求时，更偏向于百度进行搜索。）

1、如果发现利用SEO作弊手法和恶意优化方式，而且情节比较严重的，将被百度搜索引擎踢出收录系统，甚至归类到垃圾名单中。

2、不只是使用SEO作弊方法会受到影响，网站信息缺乏可读性，包括危害、色情信息等垃圾网站，同样将收到惩罚。 这也就是很多人认为百度搜索引擎调整之后，SEO不好做的原因。

重庆SEO优化：春天真的来了：智慧战斗的结晶，公平斗争，市场占有率 这次，搜索引擎调整之后，对草根创业更加有利。

同时，也推进了国内SEO优化的进步，推动SEO行业的发展，更加趋向公平、公正、系统化。

玩法变化：结合新媒体进行SEO优化 上面说，品牌词搜索时，更多的信息是跟官方相关的信息。所以，SEO优化需要结合新媒体进行品牌词优化。

SEO优化如何结合新媒体？怎么玩呢？

1、关键词玩法：过去的SEO优化依然可行，更多的玩法重点仍然是关键词加信息优化。博客、论坛、网站等重点仍然是关键词的玩法。

2、文案玩法：新媒体运营更多的是文案智慧的玩法。新媒体平台有很多，它们的入口和传播更多的是在移动端进行。

总结：产品+策划+执行+新媒体+SEO+网站转化，这就是最新的SEO玩法。

（1）产品：研发新产品，提供更高价值和服务。

（2）策划：线上和线下的推广策划。

（3）执行：线上和线下以及中间工作，到最后的转化入口之间的执行力。

（4）新媒体：微博、微信、自媒体、新媒体平台，作为平台及重要信息传播。

（5）SEO：以往的SEO优化手法。

（6）网站转化：其实已经很明了了，主要作用就是转化。

重庆SEO优化：为解决广告费被对手恶意消耗的问题，百推宝智能推广云平台建立了一套高效防恶意点击管家式服务系统。着力解决“推广成本越来越高，效果越来越差”的问题，可将搜索营销获客成本降低30%以上。

与同类产品相比，该系统拥有恶意访客永久识别系统，根据电脑编号+关键词+IP多重识别的方式，精准阻击来自独立电脑或局域网的恶意点击。

本文由seo站长www.wazhishi.com精编，转载请注明！

今天下午，以“联接中外·沟通世界”为主题的首届四川旅游新媒体国际营销大会在我市召开。来自海内外的200多位旅游、媒体行业专家学者齐聚“阳光花城”，共同探讨探索旅游业与新媒体融合发展新趋势，共商新时代旅游营销创新转型之路。

省旅游发展委员会主任傅勇林出席大会

王东/摄影

市委书记李建勤出席大会并致辞

市委副书记、市长王波，市委副书记虞平，亚太旅游协会专家、联合国世界旅游组织旅游专家委员会委员徐汎，中国旅游研究院副院长李仲广，新华网四川有限公司兼新华网体育总经理候大伟出席大会。

王东/摄影

本次大会由攀枝花市政府、新华网举办，通过举办旅游项目考察、自由洽谈、主旨演讲，高端对话、主题推介、旅游新媒体营销联盟成立仪式等活动，让旅游新媒体国际营销的新思路、新创意、新策略，在这场“大咖”云集的思想盛宴中酝酿、碰撞，为互联网时代旅游业的创新改革提出攀枝花方案。

李建勤在致辞中代表市委、市政府向出席开幕式的各位领导、各位来宾，表示热烈的欢迎！

李建勤说

攀枝花是全国唯一以花命名的城市，“花是一座城，城是一朵花”，冬有暖阳、夏有清凉，一年四季干爽舒适、花果飘香，是康养旅游的胜地。

苏波/摄影

近年来，我们深入贯彻落实新发展理念，立足得天独厚的海拔高度、温度、湿度、洁净度、优产度、和谐度“六度”优势，设立总规模50亿元的康养产业投资基金，大力发展“康养+旅游”等五个“康养+”产业，全力做好“阳光”文章，加快打造“东方太阳谷”，吸引了越来越多的游客前来旅游休闲，老年人养老、中年人养心、年轻人养身，逐步由传统的工矿基地向“阳光花城·康养胜地”转型。

2012-2017年，全市接待游客总量从852万人增加至2317.44万人次、年均增长22%，旅游总收入从66亿元增加到279.31亿元、年均增长33%，冬季到攀枝花过冬康养人群突破15万人次。

李建勤说

日新月异的网络科技推动了新媒体的发展，在改变人们生活方式的同时也革新着旅游业营销模式。四川省旅发委决定在攀枝花召开首届四川旅游新媒体国际营销大会，既是对我市近几年旅游发展的认可和支持，也是推动我市全国阳光康养旅游目的地建设的重大机遇。

攀枝花衷心希望与会嘉宾围绕会议主题各抒己见、畅所欲言，多建睿智之言、多献务实之策。攀枝花诚挚邀请广大有识之士到攀投资兴业，在践行“健康中国战略”中展现更大作为、实现更大价值。

攀枝花将以此为契机，不断创新思路、增添措施，加快整合旅游资源，进一步丰富旅游产品和线路，持续提升攀枝花旅游品牌知名度、影响力和吸引力，争创中国阳光康养产业发展示范区，努力建设闻者向往、居者自豪、来者依恋的中国康养胜地，探索出一条具有攀枝花特色的矿业城市绿色发展、转型发展之路。

市领导赵琪、李文飞、周治端参加会议。

大会还举行了以下活动

主旨演讲

“

联合国世界旅游组织（UNWTO）旅游专家委员会委员、亚太旅游协会（PATA）专家徐汎主旨演讲《旅游发展趋势谈》

”

“

中国社科院旅游研究中心特约研究员、国家旅游局政策法规司、综合协调司前副司长，中国旅游报社前总编辑、社长高舜礼《旅游宣传营销应稳扎稳打》

”

“

中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长、委员，北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建带来主旨演讲《旅游新媒体、新环境、新营销》

”

《全国阳光康养旅游目的地指标体系》发布

王东/摄影

“熊来疯”产品发布

王东/摄影

攀枝花旅游产品发布

王东/摄影

寻找阳光花城“百佳候鸟居”评选颁奖

王东/摄影

旅游新媒体营销联盟成立仪式

王东/摄影

高端对话

旅游发展新形态，新媒体如何助推康养旅游发展

王东/摄影

记者：张力 李玮 冯玮

编辑：黄薇为、丁傑

4月29日，“助力冬奥·我为张家口添彩”——“媒体林”树木认领活动启动仪式在张家口市崇礼区举行。

来自央视网、中新网、中国网等中央、省、市的网络媒体和中青报曹林、@图说生态、@刘晔爱旅行等网络大V，现场见证了“媒体林”揭牌，并在树木上悬挂所属媒体的铭牌。

本次活动旨在通过媒体认领树木的形式，宣传和带动更多的人走进张家口参与生态保护和生态建设，让全民践行绿色办奥的理念深入人心。为推动张家口全力打造京张体育文化旅游带，建设体育之城、活力之城、康养之城、文明之城、富强之城贡献力量。

张家口以筹办2022年冬奥会工作为契机，紧紧围绕建设好首都水源涵养功能区和生态环境支撑区的目标要求，持之以恒地抓好造林绿化工作，进一步提升生态环境质量，为京津冀打造绿色屏障。

据了解，2017年张家口市完成植树造林222万亩；2018年将完成植树造林600万亩，并将进一步完善乡级以上义务植树基地50个，实现义务植树1000万株，240万以上人次参加，义务植树尽责率达到90%以上；到2022年森林覆盖率将达到50%。

在本次活动启动仪式之后，

各媒体记者和大V还实地采访了

崇礼冬奥建设项目

和冬奥会张家口赛区规划展厅。

并将于4月30日，

参与体验2018禾中•张家口国际半程马拉松活动。

四月，正是春暖花开植树的好时节

绿水青山就是金山银山

，

让我们行动起来，

为张家口绿色办奥贡献自己的力量。

编辑：春春

转载此文章请注明：张家口发布

新媒体已经逐渐的打入到了人们的生活中，这也为各个行业的人提供了商机，企业做自媒体就等于说是在为自己打免费的宣传，做得好了，流量大了，企业自然可以推广出去。当你做到一定程度的时候，就能够插入产品，把产品通过平台销售出去，不仅能够为你提供高额的流量，还能为你提供额外的收益。现在进入这一个行业还不算太晚，如果被人抢占了先机，对你是非常不利的，看完新媒体的这三点优势，你一定会选择运营。

【1】宣传企业

做广告做宣传是企业必不可少的，每年投在广告宣传的费用，都是一笔非常可观的数字，新媒体最大的好处就是不用花钱就能够为你带来非常大的流量，只需要你每天保证文案输出，平台就会给你推荐。就算是你一个月只做了100万流量，你也有1000万次推荐，当然了，100万只不过是基础，做不了100万的流量，只能证明你做得还不到位。

【2】流量变现

在新媒体中做流量变现卖产品是非常有效的，最主要的是你不用花费太多的心思，只需要你把产品插入到你的文案中就够了，你的文章每天都在发放，阅读量也在提升，你的产品伴随着流量，也会实现最终的变现，总会有人愿意花钱购买你的产品，你的阅读量越高，购买你产品的人越多，因为产品都是有转化率的，你做出来的流量越多，看到你产品的人就越多，购买你产品的人也会增加。

【3】凝聚品牌

通过做新媒体进行宣传企业，你的企业就是品牌，当你的企业出现在人前的次数多了，就会提高对你产品的认知度，这对品牌的凝聚是非常有利的，作为一种新型的传播方式，提前进入到这一个行业的人，已经把自己的品牌打出来了，甚至还有一些企业，真的做到了众口相传，这样的企业无疑就是成功的，通过新媒体赚了大笔的钱，还给自己做了免费的宣传，凝聚了口碑。

声明：图片源自网络，版权归原作者所有，如有侵权请联系删除。

媒介匣：随着互联网的全面普及，特别是移动互联网的广泛覆盖，网络已经成为人们现实生活中不可或缺的重要组成部分。网络的进步改变了人们的交流方式和获取信息的方式，从而在一定程度上改变了时代，让更多的人能够利用网络变成为各自“媒体”从多方面的进行不同的职业交流，发展属于自己的空间。

现代网络新媒体的传播结构具有以下特征：

（1）参与者规模庞大：

网络新媒体参与者是自由无限制的，只要是网络用户都可以加入到新媒体的大队中。由于网民规模庞大，日常生活中网民们微不足道的交流信息逐步汇聚起来便成为强大的信息洪流，在如今传播快速的网络平台中成为网络新媒体的重要影响。

（2）具有调动“全民参与”的积极性：

网络中人人平等。新媒体为人们开辟了自由表达的空间和通道，在营建私人表达空间的同时也构造了面向全体网民的全新的表达“公共领域”，打破了传统媒体由专门机构独占话语权的局面，人们不仅可以旁观和收藏别人的表达，而且可以评论、转发这些表达，实现全民都有话语权，这是传统媒体难以实现的传播效果。

（3）用户内容生产：

自媒体使普通大众成为信息传播的主体。在自媒体时代，每个人都可以把自己的作品呈现在网络上，展示给其他的网民，因而，用户内容生产不仅造就了网络信息的空前繁荣，也造就了前所未有的信息内容的多元化。

现代似乎很流行给普通词语加个前缀“后”来形容这个词语在当代发生了较大变化，产生了新的特点，例如，后现代，后冷战，后真相，后秩序，后西方，后工业化，后殖民等等，今天来讨论一下其中一个年龄还很小的词“后真相”，英文是post-truth.

1

为什么是”后“真相

关于后真相和post-truth本身，夏莹教授有自己的见解，“后（post）被附加在“现代主义”之前所构筑的“后现代思潮（post-modernism）其本意指一种彻底的思想断裂，同时也遗憾着面对这一思潮之观念的迷茫，但这一命名方式让以此方式命名的思潮都带上了理论的原罪：即所有附带post的明明都与“无可命名”的非确定性相关联。

Post的命名方式是我们试图将新事物纳入到旧的解释系统之内的有效方式，尽管无法忽视这一新事件集合带来的新的境遇，但这一命名结果让我们在面对相关新事件时采取否定态度。其次post-truth直译应为“后真理”，我国学界讨论时转译为“后真相”其实包含对“真”的诉求层面发生了转换，真理不是真相。但牛津词典的解释形容的是客观事实被人的主观情感所干扰，这样看中文转译又很准确。

所以命名的错位来自英文表述，对于特定情景的描述，是真相但是用词却是truth真理。这一概念的流行是因为2016年两个黑天鹅事件，从事件中我们看到的是客观事实的消逝。所以与其说我们进入后真相时代post-truth,不如说我们进入了后真实post-facts，后客观post-objective的时代。

2

”后真相“文献”数“读

通过在知网，Taylor ＆ Francis Online，SAGE Journals搜索关键词，发现与“后真相”和“post-truth”相关的文献大多是发表于2016，2017，2017最多，在此之前几乎没有相关文献。”后真相“的概念虽然是2016年流行起来的，但是在西方它的诞生最早要追溯到1992年Steve Tesekkür在《Nation》上发表的一篇文章《Post-truth and Its Consequences: What a 25-Year-Old Essay Tells Us about the Current Moment, the Nation》。2016年流行之后才在中国学界有了相关研究。

在知网检索出2016相关文献5篇，2017有110篇，之前年份没有相关文献，最早一篇文献是来自《中国社会科学报》2016.12.15发表的《美国民主在“后真相时代”能存活吗？》，本期我们选择了来源期刊为核心或CSSCI的31篇论文来梳理下中国学者对“后真相”这个词的研究成果，然后把理论和我们对最近发生的社会事件的相关分析结合。

这几十篇文献的主题是围绕“后真相”的产生，发展，影响，内涵等方面进行研究，大致分为以下几类：

1.后真相时代给新闻带来的挑战

国际新闻报道；新闻专业主义；新闻价值的标准；中国新闻业；真新闻；舆论引导

2.后真相时代一些概念发生了变化

事实核查；修辞术博弈；谣言；别样公共性和新秩序；共享视角

3.后真相时代媒体的参与

社交媒体的乖张；社会抗争的假新闻；治理假新闻的实践和创新

4.对后真相的研究

后真相产生的社会根源和引入中国的意义；后真相政治

此外这些文献中常提到的一些概念：

事实核查；新闻专业主义；民粹主义；虚拟公共空间；公共领域；过滤气泡；群体极化；信息茧房；回声室；网络社群；纠偏效应；证实性偏差；诉诸情感；坏的主观性；反智主义；历史书写；受众心理；事实查验；后共识

文献中提到的案例：

乌克兰危机，利比亚内战， 美国总统选举， 川普twitter治国， 印度入侵中国洞朗地区

游客日本旅游偷走酒店马桶盖 ，罗尔借女儿病情营销， 大妈碰瓷， 上海姑娘除夕夜逃离江西农村， 安徽女大学生扶老人被讹 ，成都女司机被打

3

“后真相”的概念

Post-truth首次出现是1992年Steve Tesekkür在《Nation》上发表的一篇文章《Post-truth and Its Consequences: What a 25-Year-Old Essay Tells Us about the Current Moment, the Nation》,文章联系了水门事件，伊朗门事件，批判海湾战争中美国政府操纵媒体，为了国家利益只报道政府希望民众看到的内容，进而让美国大众“作为一个自由人，自由地决定我们要生活在一个后真相的世界”，强调了政府与媒体合作制造共识。

之后在2004年，作家Ralph Keyes在他的书《The Post-truth Era: Dishonesty and Deception in Contemporary Life》中使用了后真相时代的概念，他认为人类社会不存在真实与谎言的清晰界限，还有第三种“模糊的陈述”介于真实与谎言之间，并且人类可以通过这种模糊的陈述挑战新闻报道的准确性，进而迎合民众的情绪。同时他还揭示了美国政治选举的新动向是通过网络舆论影响或操控民意的“后真相政治”。

2010年，大卫•罗伯茨将“后真相政治”视作一种新的政治文化，即“媒体报道，公众舆论和政策讨论完全脱钩”。虽然“后真相”自出现起一直有学者讨论，但是从来没有哪一年像2016年这样获得如此多的关注，因为2016年发生了两个黑天鹅事件，英国脱欧和川普赢得美国大选，令“后真相”和“后真相政治”重新进入人们的视野。

1.牛津词典（2016）：陈述客观事实对民意的影响力弱于诉诸情感和个人信念的情况。

It is defined as an adjective relating to circumstances in which objective facts are less influential in shaping public opinion than emotion appeals.

2.《纽约时报》（2016）把“后真相”定义为情感及个人信念较客观事实更能影响舆论的客观情况。

3.《经济学人》（2016）文章《Art of the Lie》认为后真相其实展现了这个新时代的一个核心问题；真相没有被篡改，也没有被质疑，只是变得很次要了。

4.维基百科没有post-truth的解释，可能因为这个词最开始就是用来描述政治文化的。

Post-truth politics is a political culture in which debate is framed largely by appeals to emotion disconnected from the details of policy, and by the repeated assertion of talking points to which factual rebuttals are ignored. Post-truth differs from traditional contesting and falsifying of truth by rendering it of “secondary” importance.

5.维基百科中文认为后真相政治解释为一种政治文化，也是当今国际出现的一种新趋势，指忽视真相，不顾事实的委婉说法，把它当作趋势而不是问题更加危险。将后真相看作新常态会让新闻媒体丧失存在价值，值得警惕。

6.《后真相政治时代》（2016）中威廉•戴维斯认为事实权威已经衰落了很长时间，我们正在进入一个更危险的后真相政治时代，真相不再是被扭曲或者受到争议的对象，而是它本身已变得不再重要，个人有越来越多的机会围绕自己的观点和偏见来做出判断。

4

”后真相“相关概念和现象

A.“后真相”政治

1.在形成民意方面，相比情感与个人信念，事实或真相无足轻重。2.倘若需要，可以直接捏造事实或真相。3.谎言败露却无政治代价，反而可能大获政治红利。

后真相政治兴起的动因：1.全球化为其兴起奠定了经济基础，造成国家内部不平等，贫富悬殊，两级分化。2.民粹主义直接催生了后真相政治。事实必须服务于和服从于立场。3.社交媒体为后真相政治兴起提供了便利的技术条件。社交媒体的流行使事实来源多元化，每个用户都可以就任何问题发声，不同渠道有不同诉求，不同诉求有不同的利益，事实和真相在众声喧哗中隐而不现。社会文化方面，后现代理论掏空了现代政治文明的哲学根基，为后真相的兴起做了必要的思想准备。(王金林，2017）

B.媒体和”后真相”时代的关系是什么呢？

社交媒体乱象是后真相时代的主要推手，其颠覆媒体固有价值观的行为突出地表现为以下：一是被商业逻辑主宰的社交媒体界面充斥着谎言和假新闻。二是社交媒体没有社会责任，在虚拟公共空间，人们为换取点击率不断降低底线，发布你想知道的内容来迎合原有观点，加强偏见，导向极化社会，由此导致更严重的社会异化。

由于社交媒体天然的传播属性，比严肃的事实报道，以惊惧愤怒或惧怕为情感色彩的消息总能得到更广泛传播，中立客观的报道难得到共鸣。符合既定口味的大量同质化信息将人们包在过滤气泡中，不明事理的人看到的内容越多，自身越偏执，造成群体非理性情绪不断蔓延强化。（陈龙，2017）

C.“后真相”产生与滞后性

传统是没有传播就没有事实，事实化的过程必须建立在时间的滞后性基础上，只有滞后性才能有事实的选择和核实。后真相就是建立在后事实基础上的扯淡文化。

互联网时代滞后性消失，所有消息都能实时同步。新媒体的技术赋权使用户获得发声权利，成为‘传受过渡体’，新闻线索采集者身份构成发生改变，信息数量急剧增多。只有对一个话题进行持之以恒的调查和讨论，消息来源才可能持续增多，带来事实的最终筛选。过去坚持的新闻工作的实质是用核实进行约束的原则在直播压力下逐渐让位，新闻核实在时间上压缩，从新闻生产环节上被取消，专业媒体进行核实的资格动机也受到质疑。（南塬飞雪,胡翼青，2017）

D.”后真相”与”后秩序”

后真相成为一个问题，在于后真相作为一种体系外的力量，对既有的秩序体系构成了威胁和挑战，有可能使艰难建立起来的现有秩序进入一种失序，无序的后秩序状态。后真相力量自身或假借操纵利用了后真相的某种力量，所直接瓦解和挑战的是现有体系的知识神圣性，知识合法性，通过质疑现有体系所建构的已有真相的真实性，通过还原所谓的真相背后的真相，通过追求所谓更真实甚至细节真实的背后真相，让人们对现有体系所建构所尊重的知识，真相道德伦理信仰信念等产生质疑和怀疑。指向的是一种没有得到反思和确认的未来，其发泄的是对现有秩序的不满，导向的是对现有秩序的瓦解，而不是新秩序的建立。（陈忠，2017）

E.“后真相”给新闻专业主义带来的危机和新闻价值的改变

新闻专业主义在后真相时代存在的危机就是公众不再以真相作为自己观念和行动的起点，代之以体验诚意和狂欢。受众不关心真相，甘愿陷在变动不安的情绪和立场的狂欢中不可自拔，在没有事实依据前提下不负责任地发表意见。今天的受众不适合被继续假定为具有足够信息素养和理性的思想者，而是分散的，懒于自行思考的个体。“新闻游牧者”以自我为中心，在多个平台间切换，找到需要的新闻。

推送感兴趣的新闻内容的算法沉浸在轻松愉悦的氛围，忘记了真相。反转新闻很少人思考自己在其中扮演了什么角色，并没留下教训。（南塬飞雪,胡翼青，2017）

新闻价值之变：

1.时新性向实时性转变。2.显要性向实用性转变。3.接近性向亲近性转变。（关注信息和人的关系和算法，回声室效应）4.趣味性向媚俗性转变。（易艳刚，2017）

5

”后真相“的理论解释

F.如何用传播学理论解释“后真相”时代的新闻乱象？

强大影响理论（杨彩•本克勒＆伊桑•扎克曼）：

以布莱巴特新闻网为代表的右翼新闻网站在一个相对封闭的信息体系内海量传播误导信息，主导了整个大选的议题走向和舆论生态。大选期间美国媒体的传播生态是严重不均衡的。缺乏多样性平衡性的传播生态造成的直接结果是信息流动性的减弱，右翼媒体变成内部一致，相对隔离的过滤气泡和回声室，社群内部的受众持续受到同质化信息反复出现形成的累积效应、共鸣效应与遍在效应的影响，对议题的认知出现了一致性的偏向，借助于社交媒体平台被联接为一个具有强烈归属感和排他性的内群体。信息系统是封闭的、单一化的传播生态，失去了纠偏效应。

有限影响理论（雅各•尼尔森、亨特•艾尔科特＆马修•詹茨科）：

假新闻并没有传统媒体评判的那样受到广泛的关注和阅读。获取假新闻的受众也不会被过滤气泡阻隔而处于封闭的信息环境中。假新闻的读者也是真实信息的受众。但是受众转发假新闻的热情远远高于真实信息。它的规模小于真实信息，但在社交媒体上产生的影响很显著。亨特•艾尔科特和马修•詹茨科发现社交媒体是假新闻最主要的源头但不是受众获取信息最主要的渠道。

证实性偏差理论（费尔•门瑟）：

在求证不确定的观念时，人们更倾向于默认其真实性而不是证伪。人们存在认知吝啬特征，即人们总希望能保存自己认知的能量，减少认知的负担。倾向于相信能让自己感到舒服的信息或者说与既往认知相符合的信息。因此受众在接触到假新闻的时候首先判断的不是它的内容是否准确，而是是否与自己既有认知接近。社交媒体的野火效应和回声室效应的双重作用下，“自净”和“纠偏”只是善意的期望。在假新闻反复被转发的过程中，一种被扭曲的集体记忆在悄然形成，记忆塑造内群体身份，内群体身份再强化证实性偏差，形成恶性循环。（史安斌、王沛楠，2017）

新媒体增加了普通受众个体在信息传播中的选择权，即用鼠标投票的权利。信息选择过程中的两种心理机制：1.确认偏误，指人在搜集信息时会受到自己已有信念或假设也就是先验信念的影响，人们偏向支持自己的成见，猜想，并选择性的回忆，搜集有利细节，忽略矛盾的资讯，并加以片面诠释。2.认知捷径，面对复杂情形时需要作出判断，绝大多数人不愿意将全部可得的信息纳入决策，而依赖于头脑中现成的框架，背景，利用简单类比或归因的方式得出结论。这里的受众不是一群具备足够信息素养和认知理性的独立思想者，而是被视为分散的懒于自行思考的个体。（王舒怀，2017）

6

“后真相”与中国网络舆论

就中国的现实来说，因互联网和新媒体的勃兴，传媒和政治的关系发生了变化，大众政治时代就此到来。基于技术和社会的双重逻辑，大众政治在我国当下的社会背景中主要以舆论形式发挥影响。（李良荣，2015）也因社交媒体的影响，中国新闻传播事件也呈现出“后真相”的特征。

舆情反转，指随着事件的细节，过程逐步明朗，舆论焦点开始转移，网民质疑，批驳或同情的对象不断发生变化甚至反转。

中国网络舆论场的后真相特征：成见在前、事实在后；情绪在前、客观在后；话语在前、真相在后；态度在前、认知在后。（李良荣、张盛，2012）传统时代，新闻机构致力于报道事实，虽然无法完全再现事件本身，但以追求真实性和客观性的职业守则成就了新闻媒体第四权力的地位，随着行业不断发展而衍生的行业规范和媒介伦理为每一位新闻人划定了报道红线，即报道真实。技术的发展在重塑媒体报道方式的同时也改变了媒体在信息传播过程中所占据的主导地位，社交平台的出现赋予了每一位公众发布信息的权力，在整个传播链条中，媒体不再是唯一的传播者，而受众也不再是固定的接收者。

人人能发声也导致了信息环境的混乱，胡泳教授曾这样描述道，“描述客观事实在形成舆论方面影响较小，而诉诸感情和个人信仰会产生更大的影响”，此为后真相时代。“事实查验的传播失灵表现了新闻业职业控制与公众参与之间的矛盾与张力”，后真相时代下事实的意义发生了偏移，公众对情绪化的语言深信不疑，新闻专业主义面临极大的挑战。

2016年11月8日，共和党唐纳德·特朗普击败民主党希拉里·克林顿出任了美国第58届总统，成为美国历史上第一位以推特治国，讽刺新闻界制造假新闻的总统。同年6月份，英国在某些政党和团体的主张下，通过全民公投退出了欧盟，令人费解的是，在成功退出欧盟之后，部分英国公众在社交媒体表示对这一决定感到后悔，并发出是否可以重回欧盟的疑问。两件事件拥有部分共同的特点，公众舆论中鲜见理性客观的声音，多为情绪化和强调个人理念的话语，这正对应了后真相时代的部分特质。2004年，作家凯伊斯在提出“后真相时代”一词时曾阐述道，“人类不只拥有真相和谎言，还有一堆模棱两可的说辞，既不能算作真相，又不能回归谎言。不过精明的人类已经为篡改真相找到了合理的解释，不会像从前一样为此感到有罪、焦虑和羞愧。”

7

”后真相“与江歌案

信息技术的更新带来了传播形态的变化，也参与了后真相语境的形塑。近期“局面”就“江歌案”发布了25个短视频，重新引发了公众对该案的关注，江歌因为刘鑫和陈世峰的感情纠纷被杀害，该事件中击中公众情绪痛点的是刘鑫及其家人对江歌母亲避而不见等反应，江歌因刘鑫而死，作为闺蜜的刘鑫态度恶劣，甚至恶语伤人，说出“再出这种新闻，我就停止协助警察”，“是你闺女命短，跟我有什么关系”等带有攻击性的话语更是加剧了公众的愤怒。

在案件尚未调查清楚之前，大量的观点绕过事实发声，如咪蒙发布的《刘鑫江歌案，法律可以制裁凶手，但谁来制裁人性？》一文将公众的愤怒推向顶峰，该文字里行间传递出“让人下跪”的情绪，拒绝理性的话语方式，热衷于情绪化表达，文章探讨的重点在于刘鑫到底锁没锁门、刘鑫与陈世峰是否存在不正当关系、刘鑫在江歌遇害后依然快乐生活等，严重偏离案情本身。

这种现象出现的原因除了大V在舆论场中扮演着推波助澜角色以外，社交平台冗杂的信息量覆盖了中性的讨论，公众挟正义之名进行道德绑架，讽刺“理中客”实际上冷漠的表现。网友@不要和我抢安琪表示“希望网络暴力早点逼死她”获得了20000的点赞量，网民@何玉华mm认为“全国人民判处刘鑫死刑，立即执行”，诸如此类的言论比比皆是，公众的负面情绪通过技术转移了公众的注意力，模糊了关于该案件的关注焦点，即陈世峰作为凶手本身。社交网络为普罗大众提供了平台，人人都是议题的设置者和推动者，从而加大了主流媒体议程设置的难度，淹没了理性的声音，人们只相信与个人理念相契合的话语，而非真实客观的话语。

不仅是媒介赋权，媒体在操作过程中的不当行为也催化了公众的愤怒情绪。“局面”的25个短视频为公众呈现了江歌母亲与刘鑫之间的矛盾，采访中江歌母亲讲述了在江歌遇害后的痛苦生活，刘鑫避而不见和言语攻击，并且表达出希望刘鑫能当面道歉等，然而报道中展现的矛盾并非主要矛盾，“闺蜜害死江歌，毫无悔意并且幸福生活”的叙事模式启动了公众的道德评价机制，刘鑫是否罪该万死成为了判定案件审理是否成功的核心标准，“局面”未曾就杀人凶手与受害人之间的关系进行讨论，真正的杀人凶手淡出了公众的视野，公众将自身代入刘鑫与江歌的闺蜜关系之中，就“闺蜜”的“不讲义气”、“不两肋插刀”宣泄着自己的不满，仿佛自己就是江歌本人。

对比由南方周末报道后引发公众讨论的“刺死辱母者”案件，公众的舆论的焦点则在于欢母亲在受到此种侮辱时是否致使于欢陷入危险境地，于欢杀人是否属于正当防卫？该案件引发了公众关于正当防卫与防卫过当之间的界限的讨论，在一定程度上推动了法律完善的进程，这得益于媒体在报道的过程中始终坚持新闻专业主义，警惕煽情报道，铁肩担道义的同时也努力还原真相，不因所谓的“正义感”而模糊报道焦点，这正是刑事案件报道过程中媒体所应该坚守的原则，在后真相时代到来之际，真相显得尤为可贵，新闻媒体存在的核心价值是将真相传播至公众，激浊扬清，使公众不被虚假信息和煽情报道所迷惑。

“后真相”在中国的研究从2016年才起步，目前成果还不多，基于“后真相”时代的新闻进行研究的也不太多，主要是在“后真相”这个词基础上研究假新闻、谣言、舆论等内容，跟现实发生的的一些新闻事件也很少结合起来进行分析。

虽然“后真相政治”本身发源于西方，但是现在中国的很多新闻事件报道和大众的舆论都反映出明显的诉诸于情感和信念而不是真相和事实的倾向，这到底是不是中国的“后真相”时代来临的表现现在我们也不能下定论，关于这个词传入中国后的内涵是不是有变化我们也不能确定，因为现有研究关于“后真相”的概念界定都还在沿用国外文献的内容，我们期待学界今后能有更多更成熟的研究成果。

参考文献

[1]胡泳. 后真相与政治的未来[J]. 新闻与传播研究,2017,24(04):5-13+126.

[2]南塬飞雪,胡翼青. 后真相时代新闻专业主义的危机[J]. 青年记者,2017,(16):12-14.

[3]陈龙. 修辞术博弈:“后真相时代”的政治传播症候[J]. 探索与争鸣,2017,(04):18-21.

[4]陈龙. 从美国大选看后真相时代社交媒体的乖张[J]. 传媒评论,2017,(01):22-23.

[5]张灿灿. “谣言时代”会否否极泰来[J]. 青年记者,2017,(04):95.

[6]刘扬. 趋势或问题：围绕“后真相”一词的思考[J]. 青年记者,2017,(06):20-22.

[7]易艳刚. “后真相时代”新闻价值的标准之变——以“罗尔事件”为例[J]. 青年记者,2017,(04):17-19.

[8]史安斌、王沛楠. 作为社会抗争的假新闻——美国大选假新闻现象的阐释路径与生成机制[J]. 新闻记者,2017,(06):4-12.

[9]张华. “后真相”时代的中国新闻业[J]. 新闻大学,2017,(03):28-33+61+147-148.

[10]王舒怀. 后真相时代：谁动了我的“事实”——基于移动互联网传播技术特征的分析[J]. 青年记者,2017,(06):9-11.

[11]夏莹. “后真相”：一种新的真理形态——兼与吴晓明、汪行福等教授商榷[J]. 探索与争鸣,2017,(06):66-69.

[12]王秋菊. 后真相时代的舆论特点、引导难点及建议[J]. 青年记者,2017,(06):22-24.

[13]李良荣. 传播革命下“新解释框架”建构[J]. 人民论坛，2015（7），33-35

[14]李良荣、张盛. 互联网与大众政治的勃兴——“新传播革命”研究之一[J]. 现代传播，2012（3），29-31

轮流主编：李彦鸽

88

小强传播•原创88