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快速的信息化时代，广告越来越难做，大抵是因为“字正腔圆”的广告语让烦乱的人们从心里萌生了厌恶的反感。要想在问答营销推广这里收复“搜索推广”的失地，只有弯下你的腰，用网民的语气告诉网民你的产品好。

众所周知，“搜索”是网民产生需求以后主动采取的行为，搜索推广可以有效地吸引网民的眼球，引导网民进行点击、咨询、购买。

可是，展现出的推广信息却越来越不受人待见。首先，当人们发现某事物是“广告”之后，心中难免会评其为“自卖自夸”;其次，受“创意字符”限制，创意往往无法根据关键词的不同而突出企业的不同优势，不能很好地迎合网民的需求；最后，也是创意不受待见的重要原因，不同的企业所展现出的广告大同小异，不看推广URL都不能发现原来是几家不同的企业，这也会让网民失去选择的兴趣。

好吧，终于有一天，有人发现百度知道是一个营销的好地方。百度搜索每天约有 3千万条品牌答疑需求 80%的答疑被百度知道覆盖，而网民偏偏更信任百度知道提供的信息，认为其显得更加“真实可信”，我们可以抓住网民的这种心理，用问答营销做好口碑营销。

但是如果你只是准备把搜索的创意照搬到知道频道进行展现的话，那么客观的说，你大可不必做问答营销了。网民更爱到知道频道收集信息从而达到决策，更多的原因来自于网民对知道频道信息的信赖，对生活化式的一问一答式的接受度，换句话说，做好问答营销，客户需要学会用生活化的语气去跟网民交流，而不是把大篇幅的“公司简介”搬到知道频道。

首先，问题要大众化。

营销的目的是让更多人了解企业的产品甚至达到最终购买的目的，问答营销是需要企业自己设置问题和答案，那设置什么样的问题就显得至关重要。

设置问题时，要想到什么样的问题是网民习惯性搜索的问题，营销不是为了针对某人，而是针对“某群人”，这群人是企业的目标受众，他们就必定有某方面的共性，要分析出他们可能搜索概率偏高的词，同时又是最能体现购买需求的问题，比如“平安保险好不好”这个问题，比较口语化，符合网民的搜索需求，同时这个问题的背后，也显示了搜索问题的网民可能正在犹豫要不要选取平安保险来购买自身需要的保险。

其次，回答不要过于冗长。

人们在网上搜索答案，是需要有人帮助其作出决定，你说你的产品好，只需在合适的时候给出合理的理由，不需要把整个企业的背景、企业文化等等都搬到网民面前，这些信息你的网站上面都有，网民大可以等跳转到官网后再进一步了解，在问答营销页面，你只需要挑重点的说，简洁明了。

第三，尽量显得口语化。

口语化并不是说在书写答案的时候满篇白话却找不到重点，而是要做到尽量用“网民”的语气回答，像是另一个网民在告诉网民这个企业很好，而不是一板一眼的生硬的宣传自身，这会让网民更愿意去相信你给出的信息。

如果你在知道频道还是采用搜索推广创意的那一套，就像是在一个讨论《甄嬛传》的论坛说独立宣言，你会让一个轻松愉快的氛围变得尴尬，而尴尬的后果就是，网民不会认真的看你写的是什么就会关掉页面，你的营销也宣告失败。

问答营销是企业品牌宣传的新大陆，他让网民在一个看起来纯粹无商业的环境作出抉择，要在这块新大陆收获成果，就需要换一种思维、换一种心态、换一种语气去营销，用网民更容易接受的“网民调调”去影响网民。

摘要：百度在财务表现上可能还会有起伏，但已经触底基本上是可以肯定的，对投资者而言这可能意味着建仓期到来。但这也是一个尤其要保持警惕的时期——变革懈怠可能产生，一些意识和关系可能反弹，而事实是，还有缺口需要去堵，新的城池和工事需要修建，未知需要去探索。

在第二季度财报出炉之后，百度创始人李彦宏和被给予重新定义百度重任的空降兵陆奇应该可以短暂地松一口气了：在这个季度，百度的营收增长了14.3%，净利润增长了82.9%，这一结果在连续几个季度的增长停滞甚至负增长后出现，对于鼓舞士气显得弥足珍贵。投资者也显然受到激励，在纳斯达克指数下跌的情况，昨天百度股价仍然上涨了9.45%。

在去年的两次公共舆论事件之后，百度陷入了谷底——营收盈利增长放缓和停滞，核心产品地位弱化，糟糕的社会舆论处境，被阿里和腾讯远远甩在后面的市值，等等。但很多年以后，如果最终一切顺利的话，人们应该会重新意识到2016年的价值所在，因为如果没有这一年的流年不利，百度可能还会在丢城失地的轨道上继续滑下去而不自知。

你应该还记得几年前，李彦宏曾在一封内部信中呼唤狼性、淘汰小资，以匆忙应对百度在移动互联网上的迟到，那时腾讯已经拿到了移动互联网的船票。但变化并没有真正发生，因为用户在PC上的使用习惯、移动互联网初期较少的资源，以及搜索成熟的商业模式，让百度成为BAT中最先从移动互联网受益者，它也是移动营收占比最先超过50%者。

当一切都顺风顺水时，没有谁会愿意面对做出根本性改变时通常会带来的不确定性，这既是人性的一部分，也是系统的限制。

而自创建以后不久，百度就拥有了互联网世界最有效的印钞机，这在一定程度上降低了公司面对变化时的意识和客观性能力，以及对事物背后关系重要性的重视程度，当新的用户和生态关系基于移动互联网重新扩展时，这往往会演变为灾难。于是，去年以来，当一切被打入原型时——这大概是百度创建以来第一次真正面对这样的处境——也就正是百度面向未来重新定义自己、重建边界的好时机。

意识已经变化。在陆奇空降百度、被赋予生杀大权，一些过去被倚重的大将相继离开，一贯给人以“爱惜羽毛”印象的李彦宏甚至放下身段，和户外探险明星贝尔一起赤膊出现在一片荒原上时，既有的意识便被撕出了一道道口子——它实际上已经在经年累月的意识形态化中被厚厚包裹起来，丧失了客观性。

而意识变化的核心，就是重启创业精神，冲破或明或暗的规则、习惯和知识体系，建立新的意识系统——不过，目前这项工程还尚未完成，而且它的建立本身就是一个接一个里程碑的验证，但我们已经可以依稀看到这项工程进展的一些片段：

比如重新回到对事不对人的可能性，在颠覆性机会——人工智能——上的孤注一掷和相关知识的发展，围绕现金流业务——搜索——的减法（比如更严格的成本管控）、加法（比如通过资讯流来重新定义移动时代的信息入口）和重置（比如取消PC时代建立的新闻源机制，代之以适合移动时代的新机制）。

还有逐渐得到重视和强化的开放原则——体现在DuerOS和Apollo，这两个平台所处的领域和特性，可能需要百度真正学会像一家全球性技术公司那样去思考，这一需要又可能反过来强化这种思维模式，同时，当巨头们都越来越走向自我封闭时，正是作为挑战者的百度旗帜鲜明打出开放的好时机。

正在改善的关系和客观性。

过去百度边界最重要的缺口之一在于它在与用户、员工和内容及应用开发者群体关系的疏离，这导致它远离了用户行为的新中心，以及处于这些新中心的内容和开发者（他们往往是百度扩大印钞机使用率的重要部分，体现在外部流量），而对员工的梳理，则体现在一线员工的意识很难得到重视，而在瞬息万变的科技行业，他们往往是公司捕捉变化的触角。

现在，这些关系正在改善，比如它在信息流上的投入，至少会将百度现有庞大的用户群更多地留在百度的体系内，它还可以采取合适的方式让用户重新认识到百度首页的价值，过去这些年它在语音输入、图片识别、深度学习等环节投入了大量精力，但它需要让用户更好地感受到这些投入的产品和服务。同时，DuerOS和Apollo等完全基于人工智能的平台，则有机会大幅扩展百度的用户和合作者关系网络。最终，与员工、投资者、社会等的关系也会因此受到鼓舞。

当我们谈到这些关系的改善时，我们同时也难以避免地提到了客观性维度的强化和重新建立，尽管它们属于完全不同的维度。关系的根本改善，不能仅仅仰赖于诸如重视或互动这样的一般行为，而必须体现为客观性上令人耳目一新的创造，比如DuerOS和Apollo，比如信息流。在上次和陌陌唐岩交流时，他也提到了这一点，即要改变陌陌过去给人留下的印象，不能仅仅求助于营销，而必须在产品和用户价值上拿出实实在在的新东西。

对百度而言，决定其能否重新回到和阿里腾讯同样的水平，甚至超过他们，让失色的BAT重写和重新焕发不容置疑的影响力的，就是能否在人工智能这一选定的颠覆性方向上，率先建立起坚实的客观性，包括相应的产品、生态和商业模式。

但当它确立这样的目标时，可能还需要继续拓展它的意识范围，比如在横向维度上，它可能需要将物联网纳入其意识、关系和客观性建立的范畴，因为物联网可能更接近于人工智能驰骋的完整环境，而在百度现有的环境意识中，主要可能还是PC和移动互联网的。

这不是说百度可以跨越移动互联网阶段，相反，在信息入口这一移动互联网最重要之一的价值上，百度已经拥有强大的优势和坚实的基础，在未来数年看不出有实质性的颠覆者出现（最可能的颠覆者可能会来自人工智能），现在它需要做的是重新聚焦于这一中心，并通过连续性创新来扩大自己的城池。

在未来的五到十年，通过将边界扩展到更多的用户和更多的用户时间份额（在Trustdata公布的6月移动应用时长排名中，百度旗下有两个进入前十名，即爱奇艺和手机百度，分别占3.6%和1.6%），信息入口地位仍然会给百度贡献源源不断的客观性支撑，并为人工智能提供一个重要的试验场。

比如这次的营收反弹，就主要归功于信息入口地位的强化和以人工智能为支撑的变现能力的提升，在活跃客户减少20.9%的情况下，客户贡献的营收却上升了32%，又比如在信息入口这一核心之外的系列减法，让公司的销售、常务及行政支出降低了30%，该项目贡献了全部净利润增量的近一半。

除此之外，百度作为一家完全建立在云上的公司，拥有最大的云服务平台之一，这会成为该公司实施人工智能开放战略的客观性基础，而人工智能又可能反过来为其吸引大量云服务客户，从而让其在业已落后的公有云服务上迎头赶上甚至后来居上。它的账面上拥有的现金、现金等价物和短期投资达到137亿美元，加上信息入口这一现金流业务上源源不断的现金流流入，这将为穿越一个可能长达五到十年的开疆扩土时期提供足够的确定性。

就整体而言，尹生（微信公号：尹生价值观）认为，尽管百度在财务表现上可能还会有起伏，但已经触底基本上是可以肯定的，对投资者而言，这可能意味着建仓期的到来。但对百度高层而言，这也是一个尤其要保持警惕的时期：

尽管投资人和员工可能都会因为股价的上涨而士气高涨，但管理层也可能因此而对变革产生懈怠，一些意识和关系甚至可能出现反弹，而事实是，新的边界尚未完全建立，还有很多缺口需要去堵，新的城池需要修建，新的工事需要创造，更多的未知需要去探索。

尹生价值观，只聊与互联网有关的、正在创造或毁灭价值的方法和趋势。你也可以前往雪球查看尹生的专栏文章，或者加微信号jiazhixian_1与尹生一对一交流（添加时注明真实姓名/行业/公司）。申明：观点仅供参考，不作为投资决策依据。

近几年百度在治理自然搜索的内容质量上可谓煞费苦心，先后推出了绿萝算法、石榴算法、冰桶算法等。就在本周，百度又再次祭出极具杀伤力的大招：蓝天算法！对此，千助君也做了一番小小的研究。

百度百科对蓝天算法的解释

蓝天算法，是百度搜索引擎针对新闻源站点售卖软文、目录等严重违反新闻源规则，并影响用户搜索体验行为，于2016年11月正式启用的一种搜索引擎算法规则，其目的是严厉打击新闻源售卖软文、目录行为，还用户一片搜索蓝天。

这次上线的蓝天算法到底厉害在哪里？

以往的算法如果被触发，百度一般是对某篇文章，或者出问题的目录进行处罚，比如不收录或降低抓取频次等。而这次的蓝天算法一旦被触发，将直接对整个网站进行判罚，而且判罚手段可能是非常严厉的。

蓝天算法将对 SEO 产生重大影响

作为 SEO 的重要手段之一，在高权重网站发布软文并带有外链的方法应用极为广泛，除了能够为自己的网站引流之外，还可以增加自己网站的权重。

但蓝天算法一出，那些愿意吸收第三方软文的新闻站点很可能跟随着做出策略调整，比如加大对第三方软文的审核力度，提高文章发表标准的要求，甚至有可能取消第三方投稿的功能。那么在可用的 SEO 资源原本不多的情况下，现在就更加雪上加霜了，SEO 之路将越来越难。

当然，本着内容为王的思想，如果你的软文确实是自己的心血原创，能让读者大大受益的话，那么任何惩罚性的算法都不会影响到你，因此把精力放到创造高质量的内容上来，才是 SEO 的当阳大道。

蓝天算法为互联网驱赶雾霾

相信很多人和小编也有同样的感觉，现在在搜索引擎里找个自己想要的内容越来越难了，翻了好几页，每条都是重复内容。北京的这雾霾天也不知道怎么就传染到了互联网上，哈哈，开个玩笑。不过不得不说，现在的网络上真的是充斥着大量的垃圾信息、重复信息、低俗低质量的内容。

蓝天算法的出现致力于解决这方面的问题，为互联网的健康发展带来了很好的正面效应，这也很符合千助君坚持原创的理念，也希望能为创造干净的互联网环境，贡献自己的一点力量。

本文来自官方投稿。

来源:中国网信网

1月15日，国家互联网信息办公室针对百度贴吧存在违法违规信息及商业化运作管理混乱、部分搜索结果有失客观公正、百度新闻炒作渲染暴力恐怖等有害信息的突出问题，约谈了百度公司负责人。百度负责人表示将认真反省公司管理失责问题，并将就“血友病吧”一事再次向网民作出说明，全面整改。

国家互联网信息办公室相关负责人指出，近期中国互联网违法和不良信息举报中心接到大量涉百度贴吧的举报。经核查发现，部分贴吧存在政治有害、淫秽色情、虚假广告、血腥暴力、侮辱诽谤、泄露个人隐私等违法违规信息，严重污染网络环境，严重影响青少年身心健康。近日，“百度出卖血友病吧”事件引发广大网民谴责。此外，百度还存在部分搜索结果有失客观公正、百度新闻炒作渲染暴力恐怖等有害信息问题，破坏了正常的网络传播秩序，损害了公共利益，侵犯了网民权益，扰乱了社会秩序，造成不良社会影响。

国家互联网信息办公室责令百度公司依据《全国人大常委会关于加强网络信息保护的决定》《互联网信息服务管理办法》《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网用户账号名称管理规定》等法律法规，立即采取有效措施进行整改，同时要求百度切实强化主体责任，履行社会责任，加强内部管理和自律，健全完善信息安全管理机制，并要求北京市网信办按照属地管理原则，依法依规对百度予以处罚。百度公司负责人在约谈中表示已充分认识到自身管理存在的严重不足和所造成的不良社会影响，将立即按照要求进行整改。

16日，百度再次对“血友病吧”一事作出声明，表示“这一事件暴露了我们在贴吧商业化运营管理上的失责，和对吧友声音的忽视”“正在重审内部决策和审批流程，从源头肃清问题，全面整改”。国家互联网信息办公室希望百度按所作承诺切实整改，并将督促其予以落实。同时，国家互联网信息办公室将进一步重点加强对网上新闻信息传播和各类互动平台的日常监督管理，促进互联网新闻信息服务业健康有序发展。欢迎广大网民继续对网上违法和不良信息进行监督举报，共同促进网络空间更加清朗。中国互联网违法和不良信息举报中心网址：www.12377.cn，举报电话：12377，举报邮箱：jubao@12377.cn。

研究下百度指数中“股票”这个关键词的搜索量，发现2015年牛市之前、牛市最高峰、牛市之后，关键词“股票”的搜索量呈现出一个非常接近正态分布的形状，依靠百度指数来判断牛市和熊市，我看是非常非常靠谱的。

关键词“股票”的百度搜索指数在10～15万，基本可以判断是牛市顶峰附近，超过15万绝对清仓……

2019/20190426A/F019088.html

《大数据》一书中说过：大数据时代，相关关系比因果关系重要，不一定非得搞清楚因果关系，知道是相关关系就足够了，不管是牛市导致关键词“股票”搜索量上涨，还是关键词“股票”搜索量上涨导致牛市加速发展，还是说二者互为因果，都没有关系，百度搜索指数滞后于大盘涨幅也没关系，就拿来判断有多少韭菜被牛市氛围感染、吸引入市了。

如果百度搜索指数达到15万附近，差不多接盘侠都入场了，韭菜后继无人，牛市无法继续维持……

有人说，这跟看大盘指数点位有什么区别，十年前上证指数涨到5000点，跟十年后上证指数涨到5000点，所需要的韭菜数量不一样，因为A股上市企业总体的净资产和利润都增长了，5000点对应的估值（平均市盈率、平均市净率等）下降了。

搜索指数判断的是接盘侠的入市规模，有独特的价值……

另外，我把“股票”和“投资”这两个关键词的百度搜索指数放在一起对比，根据2015年牛市的经验，差不多“股票”搜索指数超过10万、“投资”搜索指数超过3万，就需要非常警惕大牛市结束了……

我相信，SEO人员都太熟悉“百度指数”了。 因为不管打算做什么关键词，大家都会先把这个关键词丢到“百度指数”去搜索一下，看看是不是捡到宝了。但是，百度辛辛苦苦弄了个“百度指数”工具出来，就是为展示搜索指数吗？当然不是，“百度指数”真正的价值在于，它能为我们提供科学的分析用户需求的线索。

“百度指数”的数据都是公开的，你可以看，竞争对手也可以看，但只有通过这些枯燥的数据看到用户需求的那些商家，才能真正分到这些数据的红利。 那到底如何通过百度指数分析用户需求呢？我们要从趋势研究、需求图谱、舆论洞察、人群画像4个方面来讲解。

1、如何看懂趋势研究

打开“百度指数”页面，随便输入一个关键词，就可以看到“百度指数”的趋势研究工具了。例如，搜索“生态木”可以看到如图：

从图中不难看出，“生态木”最近7天的百度搜索指数为565。也就是说平均每天有565个人在百度上搜索“生态木”这个关键词。

然后从搜索指数的走势图，通过选择时间段来查看不同日期用户对该关键词的搜索频次。通过这些数据可以得到什么结论呢?这时候，需要我们具备一些商业意识，如果仅仅是看关键词每天有多少人搜索，那就太过低级了。

(1)行业趋势

虽然百度指数表示的是搜索量，但是从侧面来说，也可以将其视为用户对于某产品的关注程度，也就是说，我们能够从百度指数看出一个行业的淡旺季，以及该行业与往年相比的趋势。

要知道，很多SEO是没有传统行业经验的。假如你正在求职一家传统企业的SEO职位，那你完全可以通过趋势研究工具，大致分析出该产品的淡旺季。这样，如果你去应聘SEO的工作，在你面试的时候，通过数据分析告诉面试官你是如何分析出该行业趋势的，这无疑会为你加分。

例如，我们查看“生态木”从2011年至今的百度指数趋势，如图所示，可以分析出以下几点。

每年的3月至5月为生态木的旺季，这几个月应该加强网络推广力度。

“生态木”行业相比往年，趋势是上升的(如果要进入这个行业，那么最好是斟酌一下该行业是不是正在走下坡路或者正在被其他产品所颠覆)。

（2）找到“最佳SEO优化区间”

百度指数的趋势研究走势图，虽然体现的是用户搜索趋势，但从另外一个角度来看，它其实就好比一张“敌军动向图”。 因为商家们都不傻，大部分商家肯定都是在旺季的时候加大优化的力度，例如大量购买外链、大量更新文章、大量发布软文等。也就是说，如果我们的网站是新站，选择在旺季进行优化，又没有太多资源(外链、推广渠道)的话，那么很难从竞争中胜出。因此，对于新站来说，最好的SEO优化区间应该是这个行业的淡季。

这个阶段，竞争对手投入的资源少，我们才有机会用最小的成本参与竞争。同时，SEO是有延迟性的，我们淡季开始发力优化，往往会在旺季的时候权重刚好积累提升上来。这样，即使是旺季，我们也有机会参与竞争了。相反，如果你刚好是在旺季进行优化，可能累死累活都做不上排名。

2.如何看懂需求图谱

百度指数的需求图谱，由需求分布、相关检索词、上升最快检索词3个部分组成，下面就将它们分开来各个击破。

（1）需求分布图

我们还是以“生态木”为例，看看它的需求分布图，如图所示，在需求分布图中越接近中间的关键词意味着用户需求越强；对应的，左右两边扩散的关键词是用户需求最弱的。图中表示“生态木厂家”、“生态板”、“生态木吊顶”、“吊顶”等关键词的需求是最大的。通过这些关键词，可以分析出什么有价值的信息呢？

说明有不少人在找生态木的厂家，想买生态木。所以，才会出现“生态木厂”这样的关键词，出现“吊顶”、“生态木吊顶”说明有不少人想找生态木吊顶等产品的需求，网站产品页面可以加大布局这块产品的展示，出现“生态板”说明还有部分人有生态木材料这块的需求，包括材料的规格、价格、参数等，网站可以提供相应的材料参数来满足用户需求。

当然，这里列举的仅仅是“生态木”这个关键词，不同行业的关键词的需求表示不同的需求和不同的解决方案，这就需要举一反三了。可参看生态木网站：www.shentanjia.com

(2)相关检索词

相关检索词分为来源检索词和去向检索词，很多人不懂这2个到底是啥意思：

来源检索词 – 是指用户都搜些什么词，他们在输入框中输入了什么词来查找自己想要的东西。

去向检索词 – 应该指的是用户搜索了核心关键词、相关检索词到最后他们都是点击了这类词，所以称为去向检索词，说明用户点击的关键词。

作用：根据这个功能不就可以找关键词规律，分析用户搜索目的了，“来源”可以分析用户都会搜索些什么样的词，“去向”就能分析出用户感兴趣（点击）的关键词。

从图中可以看到用户一般在搜索框输入的关键词比较多的是“生态木吊顶”、“吊顶”、“生态木厂家”、“生态木贴图”、“防腐木”、“生态木价格”等等，而用户真正点击的关键词或者说比较感兴趣的关键词是“生态木吊顶”、“吊顶”、“生态板”、“防腐木”等等。

这些关键词能够告诉我们用户有哪些需求昵？

关键词生态木吊顶、生态木厂家、吊顶跟前面的需求图谱的用户需求差不多，非常重要的一点，用户对于“防腐木”、“生态木贴图”等有一部分的需求，可以在首页增加这块的内容，来提升用户的体验。

(3)上升最快检索词

这里“上升最快”也就是说，“上升最快检索词”指的是“黑马词”(潜力股)。它代表了近期用户需求上升最快的那些关键词。可以看到“生态木厂家”、“厂家”、“生态木尺寸”、“天花”、“生态木板材价格”等持续上升。

可以看到“生态木厂家”是上升最快的，而且在相关检索词里面也有，说明用户对于厂家的需求确实很高，所以网站首页尽量显示厂家的位置和联系方式，让用户第一眼就能看到。黑马词，意味着在这些关键词背后存在着商机。存在着正在上升的用户需求，如果你能够提前看懂，提前布局，就能走在竞争对手前面了。分析完了之后，就可以把分析结果填入表格中了。

3、如何看懂舆情洞察

“舆情洞察”分为“新闻监测”和“百度知道”两个模块。“舆情管家”也是一个很好的分析敌情和用户需求的工具。不过“新闻监测”比较适用于热门行业，因为冷门行业基本不存在新闻监测数据。知道了这些，就可以看出对手都打了什么广告。知己知彼，百战不殆。懂得了对手去哪里打广告，以什么形式打广告，就可以有针对性地提出差异化的广告，同时也可以去他们打广告的地方竞争。“百度知道”模块是统计百度知道中标题包含该关键词的问题，然后由问题浏览量来进行排序得到的。知道了用户最关切的问题，就可以在网站上优先更新这类文章，并且把这类问题摆在最显眼的地方，方便用户找到答案。

4、如何看懂人群画像

人群画像有3个部分：地域分布、兴趣分布、人群属性。

(1)地域分布

“地域分布”提供了关键词访问人群在各省市的分布，可以帮助我们了解关键词的地域分布，特定地域用户偏好可进行针对性的运营和推广。如图所示，显示的是搜索“生态木”的地域分布图。从图中可以看出以下两点。大多数用户分布在广东、山东、江苏等城市。如果你做的是全国性的生态木门户网站，应该把这3个城市的信息放在网站最显眼的地方。这个工具仅适用于做全国性平台站或者流量站，一般的地域性站点(例如“深圳搬家”、“深圳高考”)就不需要深究这个工具了。

（2）兴趣分布+人群属性

首先，兴趣分布图代表搜索该关键词的人群，平时都会对哪些领域感兴趣。而人群属性代表年龄和性别分布。同样的，这两个模块的数据比较适合流量站作为参考：一般的小型网站，用户特征其实很明显(购买生态木产品的，当然大多数是中年人，关注CET4考试的当然大多数是大学生)。如果你的网站主要的用户是中老年人，那么字体就应该设置得大一些、颜色不能太花艳，网站的功能设计得简单一些。要知道，很多上了年纪的人对科技产品是有恐惧感的。

5、总结

通过百度指数介绍了如何分析用户需求，主要学习了以下内容：

（1）通过趋势研究学会研究行业趋势。

（2）通过需求图谱学会分析近期用户需求，找出用户最关心的信息和产品，针对性的在网站展示。

（3）通过舆论管家学会分析竞争对手推广渠道，以及分析用户近期最关心的问题。

（4）通过人群画像学会分析全国性主要用户群体分布情况，以及搜索人群的主要兴趣、年龄以及性别。

虽然已经学会了从“百度下拉框”、“百度相关搜索”、“百度结果页”，“百度指数”这几个工具分析用户需求。

但是，找到的用户有好多好多的需求，那么我们到底应该如何判断哪些用户需求是最主要的呢?因此，接下来还要学会对用户需求进行排序。

6、汇总分析

将所有工具的数据都分析汇总之后，就不难分析出用户的需求了，经过汇总可以得到下面几个结论：

用户需求排序：生态木产品—生态木价格—-生态木厂家

“百度图片”出现，说明用户在寻找生态木产品的时候需要看产品图、细节图、效果图等(高清大图)。

“生态木厂家”网站标题需要带上地域，比如：深圳XXX厂家、佛山XXX厂家。

7、定期分析

用户需求会随着时间的变化而变化(比如你的网站是做公务员考试的，那么考试前用户最需要的肯定是复习资料，考试后最需要的肯定是成绩查询)。因此，需要根据自己行业的情况，定期进行用户需求分析。分析之后，就应该针对性的进行网站的微调，这样，就能确保我们的网站随时都能第一时间满足用户需求了。（由于需求每个时期不停的变化，这也决定了一个网站能长期不变在首页第一位，网站要想长期在首页，不同时期的根据用户需求微调）

本文原创来源江西SEO曾庆平：2019/20190426A/F0115798.html 转载请注明出处！

作者：正解局

本文授权转载自：正解局（微信ID：zhengjieclub）

◆为百家号导流，短期能带来利益。但长期看，必然损害搜索体验，最终伤害百度的立身之本。

正解局出品

1月17日，李彦宏发布内部信，宣布百度要成为最懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司。

话音刚落，就被一篇题为《搜索引擎百度已死》的文章打脸，股价大跌6%，市值蒸发260亿元。

文章指责百度搜索为百家号导流，百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容，导致搜索结果的内容质量大幅下滑。

百度有病，百家号是良药吗？

1. 百度的病根与药方

百度的病根，要从移动互联网说起。

移动互联网对百度的冲击，远甚腾讯和阿里巴巴。腾讯凭借微信，拿到了船票，阿里的天猫、淘宝、支付宝也完成了移动化迁移。唯独百度，硬生生地夹在其间，不知所措。

这并非百度无能，而是环境变了。如果将PC互联网比作一片汪洋大海，那么，移动互联网就是由一座座孤立的APP岛屿组成的群岛。

PC互联网时代，百度犹如一艘巨舰，乘坐其上，便能遍历沧海。移动互联网里分割林立的APP岛屿，自成体系，切断阻碍了百度的进入。

通俗地说——

PC互联网时代，信息以网页的形式存在。大部分站点都愿意向百度开放，百度使用爬虫技术，就能抓取几乎所有的信息，并提供搜索入口。百度因此成为整个中文互联网的信息中枢。

移动互联网时代，APP成为了主流方式，所有的信息都在APP里生产、流转。这些APP自成体系，拒绝向百度开放。百度的爬虫无法触及，信息中枢也就被瓦解了。

玩法也变了。以前是“人找信息”，现在是“信息找人”。很多人获取信息的方式，不是主动用搜索引擎搜索，而是被动地接受今日头条等客户端推送，后者远比前者要精准得多。

信息是搜索引擎的根基。百度无法像以前一样垄断信息的猎取、分发，商业价值也就大大缩水了。

百度更大的焦虑，来自自身。

搜索引擎格局已定，百度以73.84%的占有率成为当之无愧的王者。这也意味着，已居高位的百度无法高速增长，遭遇了天花板。

近年来，百度不断扩张业务边界，先后尝试社交（百度hi）、电商（百度有啊、百度乐酷天/百度Mall）、手机操作系统（百度云OS）、O2O（百度外卖），皆以失败告终。

面对行业剧变、商业壁垒，百度患上了“增长焦虑症”。

百度给自己开了两剂药方，一是押宝AI，二是重构内容分发体系。前者抢占风口，开辟新战场，后者适应新玩法，守住大本营。

2017年新春内部讲话中，李彦宏将“内容的分发”定义为百度的核心业务。

重构内容分发体系，百度两条腿走路。

其一，推出百度、百度贴吧、百度新闻等APP，此举可视为PC互联网业务的移动化。百度APP日活跃量已达1.51亿，挤进APP排行榜前十，算是小有所成。

其二，推出自媒体平台。百度的思路是，既然被今日头条、一点号等客户端拒绝，不如自己也做一个类似的产品，既能阻击对手，也能拓展业务。

这个自媒体平台，就是百家号。

2. 百家号上位记

百家号与今日头条的头条号、UC的大鱼号等平台没有什么区别，要在群雄割据的自媒体战场上分一杯羹，难度极大。

为了拉小老弟一把，百度动起了用搜索为百家号导流的念头。百度每天搜索响应超60亿次，稍微匀点流量，就足以喂饱百家号。

但这并非易事。虽然百度抓取互联网上所有的信息，但对收录的信息特别是新闻，设有门槛。

这就是新闻源机制。新闻源可以理解为新闻源头，主要是传统媒体、综合门户、政府机构、垂直领域，地方门户等。这些网站要么有资质、要么权威性强，百度会优先收录上面的信息。百家号上的自媒体，显然无法进入新闻源。

事在人为。2017年3月20日，百度发布公告，取消了新闻源数据库。百度优先收录的信息，不再仅限于之前的一些有资质、权威性的网站。

当时的理由是“技术升级”，现在看来，此举为收录百家号扫除了障碍。

细心的读者，可能会发现，百度搜索界面的“新闻”标签消失了。

以前，“网页”标签的旁边是“新闻”标签，如果你搜索的信息是最新的新闻，这些信息被汇总成“相关新闻”。

现在，“新闻”消失了，取而代之的是“资讯”。“相关新闻”，也更名为“相关信息”。

此举有深意。随着管理加强，新闻在互联网日渐成为了一个专有名词，非有资质的网站不可用。百家号里的自媒体，大部分是没有资质的。如果继续沿用“新闻”一说，百家号显然不符合条件。

百度将“新闻”更名为“资讯”、“信息”，为大规模收录百家号铺平了道路。

完成了这些铺垫，百度开始收录百家号。2019百家号创作者盛典上，百家号公布相关数据——

日活达到1.6亿，信息流日均推荐量超150亿，百家号内容创作者超190万，短视频日活用户突破1.1亿，广告收入增加160%。

百度2018年收入顺利突破了1000亿，百家号可谓是药效显著。

3. 百家号里的劣币驱逐良币

作为一个自媒体人，我支持百度收录百家号。取消新闻源机制，实为大势所趋。内容有没有价值，不取决于生产者有没有资质、是不是权威，而取决于内容本身。平心而论，现在的一些自媒体文章，并不比传统媒体差。如果仅仅因为没有资质，就不能被百度收录。这对自媒体不公平，也对用户不公平。

我的文章，先是微信首发，然后再分发到今日头条、百家号等平台。我当然希望百家号被百度收录，更希望自己的文章被百度推荐。

作为一个百度的重度使用者，我又对百度收录百家号叫苦不迭。与其他公众号不同，我一直希望为大家提供有用的知识而非简单的情绪和观点。所以，每次写文章，我都要检索、查阅海量的信息。除了知网、微信、知乎等工具外，用的最多的还是百度。

自从百度开始大规模收录百家号，我就发现，百家号内容充斥其间，越来越难查找到有用、有效的信息。

《搜索引擎百度已死》之所以引起这么大反响，除了百度的“黑历史”外，更重要的是，引发了人们的共鸣。

其实，百度收录百家号没错，错在百家号。

百度收录文章，有很多权重，时效性无疑是最重要的因素之一。很多营销号为了被百度收录，获取分成，每天大批量地生产文章。这些文章，唯一的要求就是快。像我这样写作者，专注深度，时效性要差一些，往往无法被百度收录，自然就干不过营销号。

最终的结果是，劣币驱逐良币。这就是为什么百家号里充斥着大量低劣的文章。百家号生态如此，百度收录的百家号文章，必然大多是信息垃圾。

百度的最新回应是，百家号内容全站占比小于10％。这个理由有点牵强，内容虽然小于10%，但大多出现在首页上，自然引起用户反感。

只要百家号不改变，百度收录百家号的弊端就无法改变。

4. 切莫饮鸩止渴

有人说，收录百家号是百度自家行为，正如微信屏蔽抖音、淘宝屏蔽百度一样，无可厚非。

但须知，百度是中国最大的搜索引擎，也是中国互联网最重要的基础设施之一，天然的具有公益属性，因此，百度的每一次改变，都应该慎之又慎，而非仅仅考虑商业利益。

退一步，从商业角度看，为百家号导流，短期能带来利益。但长期看，必然损害搜索体验，最终伤害百度的立身之本。

是药三分毒，百度，切莫饮鸩止渴。

本文授权转载自：正解局（ID：zhengjieclub）。正解局是一个有见识、有深度、有诚意的财经自媒体。正能量的局长专注原创，正说时势，解码财经，分享洞见，在这里，我们一起穿透信息的迷雾，发现真实的中国。

2017年3月20日，百度发出公告：因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。在取消新闻源数据库制度的同时，百度站长宣布VIP俱乐部提供的服务也全面升级，首先开放原创优质时效性站点申请入口，符合要求原创优质时效性要求的站点可通过平台提交申请。

消息一出

朋友圈一片“哗然”

究竟为何？

百度新闻源时代

在那个时代，成为百度新闻源，就是判断一家网络媒体是否主流的最主要标准。自媒体人丁道师撰文感慨到，“对于我本人来说，百度新闻源给予的也实在太多太多……”不仅是自媒体人，众多大型企业、公关公司，众多传统媒体、综合门户、政府机构、垂直领域，地方门户都曾普遍受惠于百度新闻源。

大分发时代崛起

自2013年以来，随着微信公号出现，腾讯新闻、百度百家、今日头条、搜狐新闻客户端、一点资讯等等在内的几十个媒体平台获得注资。在各家资讯分发平台之时，百度新闻源逐渐失去了往日独步天下的光环。

关于百度新闻源制度取消

网友们又是怎么说

在PC互联网时代，判断一家网络媒体是否主流的最主要标准就是：是否为百度新闻源!

曾几何时，几乎所有的大型企业和公关公司合作，都要求相关的文案和创意推广，要以百度新闻源收录为准;曾几何时，自媒体没有独立发声渠道，当年就是通过百度新闻源的收录，像万能的大熊、王冠雄、康斯坦丁等等这些人的文章才被更多读者获悉;曾几何时，网站或者媒体成为百度新闻源，远比在北京买一套房子价值大……几年前，任何媒体或者网站成为百度新闻源，都会成为香饽饽，意味着大把的流量和大把的银子滚滚而来。

被百度搜索、百度新闻收录，才说明这个网站真正“上线”了。而百度作为当时的主要信息入口，这些网站作为信息源，与百度搜索、新闻源共同构建成了“站长生态”。虽然360搜索等也在后来开了新闻源渠道，也仍旧没改变百度新闻源“一家独大”的地位。

即便百度没有取消新闻源，百度新闻源存在的价值也已经微乎其微了。

新闻源时代，其实本是一个不公平的竞争格局，虽然以优质内容为标准，但是对个人站长来讲，其实获取优质新闻源的门槛是特别高的，要坚定不移的保持原创，但是界定原创的标准其实很模糊……

自从2013年微信公号出现以来，包括腾讯新闻、百度百家、今日头条、搜狐新闻客户端、一点资讯等等在内的几十个媒体平台获得注资，开启了比PC互联网时代更广阔的流量圈地运动，我们的内容有了太多太多平台可以承载和传播。自从步入移动互联网时代，流量渠道分散、自媒体崛起，新闻源的权重已经被严重稀释。

其实

任何互联网产品和模式

都是利弊相交的

百度取消新闻源制度

是跟随时代脚步

还是阻碍时代发展

时间会给我们答案

星辰在线长沙网综合 | 编辑: 刘倩（实习）

百度取消新闻源制度的消息可谓一石激起千层浪，铺天盖地的新闻报道翻来覆去就那几句话，你粘贴我几句，我copy你几句，估计连你旁边的猫都看烦了吧。我们来聊点不一样的，说点“真话”。

百度以及百度们的套路，你真看懂了？

现在是新媒体时代了，这个大家都知道。换个问法，新媒体时代，什么最重要？流量吗？粉丝吗？分发平台吗？内容生产能力吗？这些似乎都很重要，但要说最重要的——我认为其实是注意力，新媒体时代的信息太冗余太碎片了，对注意力的争夺才是关键。通俗点讲，就是刷存在感。

不错，百度这次又是来刷存在感的，这是第一层套路。从PC时代的凤凰沦落到新媒体时代的“落汤鸡”，百度太需要存在感来证明自己并不落伍并没被淘汰了，所以百度从推出百度百家，再到推出升级版百家号，火急火燎、雷声轰轰地在移动端折腾了半天。悲剧的是，百度还是不受新媒体人待见，只能眼看着今日头条、UC订阅号等新媒体平台呼啸前进，差距愈来愈大，流量越分越散。所以，百度今天放出取消新闻源这个大招来怒刷存在感，实在是在内容领域无招可用只能拼老底了。

不过，百度这次可不是单纯来刷存在感的，而是带着赤裸裸的目的来的，这得从百度新推的站长平台VIP俱乐部说起，先上图吧。

据百度站长平台公告，要进入这个VIP俱乐部，是需要有“邀请码”的。而进入VIP之后享受的特权如图所示，从认证站点到VIP1，再到未开放的VIP2、VIP3，可谓层级分明，权益也是随层级倍增倍差的。各位，看出这里面的门道了吗？

这意味着，百度抛弃掉新闻源机制（至于有多大影响，我们稍后再说），又重新构建了一套新的机制，把鸡蛋从一个要“破掉”的旧筐子拿到了新框里，更狠的是，在这个新框里，你可能要付费才有可能进阶到VIP2甚至VIP3，以争取到足够的竞争筹码。对于广大站长（部分资质够进VIP俱乐部的自媒体也算）来说，这几乎是一个被设定好的必选题——要么交钱跟着我玩，要么出局。这是百度的第二层套路。

我突然有种感觉，现在风生水起的这些客户端，为了抢夺地盘下血本扶持自媒体，等养肥了，保不准也可能会收费吧，毕竟——推荐是流量的保证，这是一个博弈的过程。事实上，头条号已经走在这条路上了，号外是个比较明显的例证，不明显的另一个事实是——假如你头条上的某篇文章突破了80万阅读，接下来1、2天内发的内容都会受到推荐限制，本人亲测多次，流量达到这个水平的自媒体人应该也不难发现这个“小秘密”。

取消新闻源真意味着什么？你还是被套路了

接下来换个维度说说。取消新闻源到底有多大影响？是不是真意味着某时代的结束、某时代的开始？是不是真意味着这是一场要革掉很多人命的运动？

为了更清晰地阐述观点，我们不妨来看看取消新闻源可能会影响哪几类群体。

第一类，小站以及自媒体站，这是首当其冲的一个群体。很简单，既然百度搞了这么个筛选机制，筛选掉谁就成为关键了。那些权重低、内容时效性和质量相对较差的小站点、自媒体站点，很可能会被K掉，比如笔者的一个不成熟小站前段时间就被百度K掉了，这个过程其实已经进行了一段时间了，只不过这次取消新闻源的动作更大更狠一些，但即使不取消新闻源，很多小站依然还是会慢慢被淘汰掉。

按理说，百度不应该这么干，一边想在自媒体时代尽快赶上来，一边又对着一部分“实力不行”的自媒体开刀，其实应该学学那几个自媒体平台啊，别管什么好坏，先把自媒体人圈起来再说。这可能也算是百度高明的地方，这些鸡肋的小站、自媒体站圈太多了影响用户体验、降低粘性，索性趁机清理门户，只把那些“优质”站点笼络过来就行了。想想也是，就像互联网圈都在讲屌丝经济已死一样，把那些“优质”的、用户体验好的圈住了，他们的身份感、认同归属感也强，支付意愿更强不是？至于后期怎么收费、怎么分成，还不是好商量？

第二类，公关公司以及部分企业PR，这算是捆在一条线上的群体。先说一个前提，取消新闻源，对于主流、核心媒体的收录并不影响，本人也向多位资深媒体人和站长求证了此事。最近的很多报道都指出了公关公司和部分企业PR，可能是受百度取消新闻源影响最大的一个群体，这和他们的考核方式直接相关。

不过，这其实是个很搞笑的事情。公关公司和部分企业PR之所以受冲击，是和笔者刚提到的第一类群体可能被筛选掉紧密相关的，问题是——即便以新闻源收录为考核指标，有点经验和追求的公司都会对收录站点有要求吧，比如，要求新浪、网易、凤凰这样的门户，以及类似环球网、中国新闻网、和讯这样的主流媒体，再不济也得要求品途、百度百家这样的吧！难不成收录要求会低到什么建站厅、大名网这样土的不行、根本没听说过的网站？

如果真是这样的，那我只能说，活该受影响……

第三类，时效性差的传统媒体，这类媒体已经被唱衰了好几年了。百度取消新闻源的消息一出来，很多人就在讨论，这是不是要把那些时效性差的传统媒体往死了逼？我倒是觉得，既然存在就是合理了，这些媒体残喘了多年依然活着，恐怕还能继续活一段时间，再说也不是非要把它全部铲除殆尽才算一个时代的结束，既然大家早就公认那个时代结束了，百度取消新闻源对他们的影响就不具有代表意义了，直接翻篇吧。而且，取消新闻源也不见得真对这些“钉子户”有多大影响，VIP俱乐部摆明了是个特权，就不能因为某些原因特事特办吗？既给足面子不伤害感情，又能变相激励一把，简直完美！

绕了这么多，总体来看，百度取消新闻源这事实际上并不像预想的那样猛烈，说是个胡萝卜加大棒的玩法也不为过。所以，要说百度不是“套路王”，你能信？

北京时间3月21日消息，百度今日面向站长平台发布公告，称将取消原有的新闻源机制，并推出VIP俱乐部机制，这意味在内容方面，优质内容将会在未来愈加受到平台青睐。

百度取消新闻源机制（图片来自baidu）

百度在公告中称，因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。并且新的替代性机制是：将原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部，站点有机会优先展现在时效性检索结果中，同时享受VIP俱乐部提供的更多服务；无法入驻VIP俱乐部的站点，也仍然有机会在时效性结果中展示。

同时VIP俱乐部提供的服务也全面升级，首先开放原创优质时效性站点申请入口，符合要求原创优质时效性要求的站点可通过平台首页右下方入口进行提交申请。

百度方面还表示，本次仅开放原创优质时效性站点的VIP俱乐部申请，其他类站点后续才会逐步开放。截至3月20日17时，已申请新闻源站点，将按照VIP俱乐部标准进行审核，30天之内会回复审核结果。

对此分析认为，即便百度不主动取消新闻源机制，在新媒体渠道更加多元的当下，百度的新闻源机制也会不断受到挑战，进而不断降低影响力。同时这也意味在内容方面，优质内容将会在未来愈加受到平台青睐。

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