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如何才能让自己发布的信息最快出现在百度首页？

其实，搜索引擎对结果的呈现，是由一系列复杂的算法、排序规则决定，并不是简单由“新发布的内容”决定。

我们先了解下百度搜索首页的结果通常是由什么信息组成的：

1、 百度付费广告（竞价排名推广/展示广告）

2、 百度免费产品：百科、资讯流（原百度新闻）、熊掌号、百家号、知道、贴吧、百库、地图、图片、视频、音乐、电商聚合等

3、 机构/企业官网

4、 新闻网站发布的新闻资讯

5、 社交网站的UGC内容，包括微博、问答类网站（知乎）、论坛、博客、视频网站等

6、 招聘信息网站

7、 分类信息网站

8、 电商购物网站（包括OTA在线旅行预订）

9、 股市行情（上市公司）

10、 其它相关网页信息

PC和移动端搜索除了设备和展示形式上的不同之外，前几种类型的内容会依次占据PC+移动首页搜索结果，排序不会有太多本质差别。除了百度付费广告和其产品外，自然搜索结果的排序主要由以下方面因素影响：

1

用户相关度

搜索引擎首先需要确保呈现结果与用户的搜索需求紧密相关，这里的相关度包括关键词在网页中出现的位置、频次（密度）。

对于构成绝大多数自然搜索结果的资讯内容来说，关键词在正副标题、首段、正文中出现的位置、频次（合理的），对搜索引擎的相关度评判会有直接影响。在百度早期，内容与用户相关度的影响在搜索排序中的比重会占到七成。

以沃尔玛这篇新闻稿为例，核心关键词“沃尔玛”和“陈文渊”在标题和首段中分别出现六次和三次，在搜索结果中，相关度更高的网页就会优先推荐给用户。

2

内容时效性

作为互联网动态更新的时效性内容源，搜索引擎会给予新闻网站以较高的权重。如果内容中带有比较明确的时间点信息（如新闻发生的具体时间），更有机会被搜索引擎作为新鲜的时效性内容抓取，再综合其它（下方）各项指标判定索引和推荐。

如果内容紧贴热点，在百度新闻和网页时效性卡片中获得展示的机会越大。 百度在2017年3月宣布取消新闻源数据库时，其公告中强调的核心根源就是因为“时效性内容识别技术”的升级。

3

内容质量

所谓内容质量，也就是内容能为用户产生的价值，近一年来非常明显的一个趋势是，百度正在网页和新闻搜索结果中过滤掉没有时效性，或被算法判定为营销内容的结果，即便是内容发布门户网站上，也不会受到靠前的搜索结果推荐。

百度站方曾接受界面采访时提到，“我们有个部门在过去半年时间内一直在调教算法，针对所有百度抓取到的网页，教机器来判断时效性和内容质量，在前端展示上，一些软文会被过滤掉，其他的不会发生太大变化”。

4

用户参与度

所谓用户参与度，是指构成用户参与的行为有阅读、点击、转评赞等互动行为，这些指标也是构成百度资讯指数的基础。用户对网页内容的参与度越高，搜索引擎认为其重要程度和受欢迎程度越高，页面则更有机会展现给用户。

一般来讲，社交类UGC内容如知乎、豆瓣等，招聘信息、分类信息、电商信息、股市行情等，通常更新频度高，点击量大，搜索结果会靠前。

新闻网站发布的资讯新闻，新闻价值决定用户参与度，看的人越多，搜索结果推荐越靠前，越靠前用户点击越多，累积循环。

5

相关网页数量

除了搜索直接访问外，用户可能从其它网页链接的点击访问到内容，通过其它网页产生的关联越多，则更有利于长期的搜索长尾。对于站点来讲，内外链的数量，尤其是外部网页指向页面的锚文本数量、质量等，仍是搜索引擎判定网页价值的指标之一。

6

网页质量

网页的质量包括内容质量、浏览体验、PC和移动端的访问速度，友好程度、能否满足用户的延展需求等。除了对站点的评价之外，百度逐渐强化内容质量的识别评判，综合为内容所在落地页的评价。

尤其在百度取消新闻源数据库后，即使是门户等之前权威的新闻源站点，相同频道的不同质量的内容，获得百度新闻及网页收录的情况也明显不同，被算法综合评判为低质营销目的的软文（非时效性新闻），会被从结果中直接过滤或减少呈现。

7

关键词竞争度

关键词竞争度，是最容易被忽略和不被了解的因素，但恰恰是影响搜索结果排序最重要的隐藏方面。所谓关键词竞争度，也指关键词热度，指该关键词在百度搜索的热度和收录的相关网页、新闻数量。

举个简单例子，某关键词被用户搜索的频次越高，热度就越高，相关网页，新闻收录的数量越大，竞争度越大，也同时意味着新发布的内容，影响百度搜索结果排序的难度就越大。

关键词搜索的网页收录结果越多，该关键词的热度越高，竞争度越大

以 近期火爆的“这就是街舞”节目为例，每天有5万多人使用百度搜索“这就是街舞”，相关的网页收录结果有403万个，百度新闻12万篇，这也就意味着新发布的关于“这就是街舞”的内容，要和现有的这403万个网页或12万篇新闻进行PK，经过算法的综合评判后，占据优势才有机会被这5万名用户在搜索时看到。

对于一些行业热词更是如此，比如“区块链”相关的新闻每天新发布数百篇，累计有6.3万篇，搜索引擎这时一定需要计算，为什么你的内容可以超越其它6.3万篇与“区块链”相关的新闻和1820万个相关网页，展示到用户的搜索视野范围？

其实所谓的算法规则、指数都是参考，内容能够真正为用户提供价值才是根本关键。就像百度官方在其“百度搜索引擎工作原理”中所描述，影响搜索引擎结果排序的因素，随着算法和机器学习技术的在不断发展更新，并没有一个确切的维度和答案。

搜索引擎优化是一个长期的过程，无论是百度广告或第三方SEO公司，每年需要几十万，数百万的广告费或服务费的投入，而对于公关部门来讲，综合互联网、社交多渠道的新闻发布、内容营销是能够影响搜索引擎长尾最基础和性价比最高的手段。

上图：Apple的iOS App Store

当有人需要找到应用时，他们如何寻找？最可能的答案是他们会搜索它。 根据传感器塔，56％的游戏应用程序安装是由搜索驱动的。而对于非游戏应用程序，这个数字还会增加13％到69％的安装量。

这有助于将App Store搜索广告转变为广告商和平台持有者的大型企业。 伯恩斯坦分析师Toni Sacconaghi预测，苹果公司的搜索广告业务可能会在2020年产生20亿美元的收入，此前有消息称，仅在今年就已经产生了5亿美元。

但是什么推动了App Store广告的增长？它对App Store搜索广告的未来日益普及是什么？

在大多数情况下，我们认为，短期内会看到空间的实际增长，这是由当前服务的温和但必要的迭代所驱动的。这将有助于营销人员通过搜索推动价值，减少他们对其他平台和成本的依赖。但随着搜索本身的性质发生变化，我们相信个人在商店中搜索应用程序的方式可能会发生变化，从而奖励那些认为比同行更先行的App Store搜索营销商。

App Store搜索广告的诞生

为了能够理解付费搜索的未来，重要的是要知道为什么（以及如何）进化。2016年将移动搜索广告引入App Store生态系统的原因有很多。

• 首先，由于商店中列出了近200万个应用程序，因此已经存在普遍存在的可发现性问题。这使得公司难以在商店中发现他们的应用程序，并导致整个行业的广告费用膨胀。
• 其次，App Store Optimization（ASO）作为一个专门的独立学科的出现和发展向营销人员展示了通过商店发现的价值。
• 第三，苹果公司作为其商店看门人的角色受到移动广告公司的压力，这些广告公司从他们的平台或商店中获取大量流量。例如，AdAge报告称，2017年初57％的移动广告流量是由Facebook和谷歌推动的。这意味着苹果对其应用的分发控制较少，尽管它正在努力做到这一点。

因此，Apple于2016年10月推出了其首个App Store搜索产品，该广告客户有机会在App Store搜索页面的顶部放置他们的应用程序，等待竞标过程。广告客户谈判时遇到了一些问题。

它仅在一个地区推出，仅在美国App Store运营，广告创意选项也受到限制，因为媒体仅来自元数据。正如AdWeek 报道的那样，该公司对“征服”的一些偏好也受到了批评，这使得预算较低的广告商能够使用主要品牌作为关键词将其跳入搜索列表中。

但是，这些好处超过了这些限制。来自Arc Intermedia的一篇 关于推出后期的博客文章对苹果公司的产品赞不绝口，无论是设置广告系列的容易程度如何，其CPI成本都低至88美分，同时仍在提供强的50％的转化率。

这一成功帮助Apple进一步推进并扩展了其广告产品的推出。2017年底，它将其主要搜索广告产品重新命名为“搜索广告高级版”，并推出了一种易于设置的低成本替代方案，称为“搜索广告基本”，以帮助小型企业。它还添加了功能，例如广告系列重复和广告系列管理选项，以消除与商店广告流程相同的摩擦。

此外，该公司开始在更多地区推出，首先扩展到英语国家（加拿大，英国，新西兰和澳大利亚），然后扩展到法国，日本，意大利，墨西哥，德国等进一步的主要市场。韩国

进化……

这种温和的演变有助于推动Apple App Store搜索广告业务的显着增长。

例如，扩展App Store搜索广告可用的区域数量可以带来重大胜利。Redbox Mobile在德国的付费搜索广告业务取得了非凡的增长。在短短六周内，我们的德国业务与我们相对历史悠久的美国业务的销售量相近。

因此，我们对搜索广告未来的首次预测必须是，苹果将尽可能多地获得快速获胜，从而获得良好的服务增长。

我们预计，地理扩张和次要产品改进将最初推动格式向前发展，App Store搜索广告的成本相对较低，吸引广告商寻求降低AppsFlyer确定的增加安装价格和支出的趋势。

然而，我们还预测，苹果可以通过发展其搜索机制和其活动报告的质量来推动其产品的增长，从而进一步推动其产品的增长。

就前者而言，我们预计Apple将超越关键词方法，以加深向相应用户提供相关广告的尝试。与Snap和Pinterest等公司的Mooted集成可以扩展App Store搜索广告系列的覆盖范围，并通过在第三方数据的帮助下改进其方法来改进Apple的内部搜索机制。

就后者而言，不断发展的竞选报道，我们预计苹果将继续朝着正确的方向迈出这一步。虽然可以通过一些第三方归因提供商评估App Store搜索广告系列的质量，但我们希望Apple改进其第一方报告流程，以帮助使用其基本产品的小型企业了解它们如何影响应用内应用指标等作为注册或购买。

……还是革命？

但是，虽然我们认为苹果公司将采用付费搜索广告的方式采取“稳定前进”的方式，但我们可以看到一种可能出现严重变化的潜在领域：语音搜索。

从iOS 12开始，Siri（Apple的AI语音激活助手）和App Store Search之间的集成程度更高。此外，亚马逊和谷歌的声控扬声器的销售量激增，使消费者接受语音搜索作为混合物的一部分。

因此，可以合理地预测Apple可以开始研究通过语音创建搜索广告的选项。许多事情必须先发生才能发生。Apple必须改进其关键字搜索方法，以适应自然语言搜索，而不是文本输入。

在看到它的需求之后，它可能还必须创建自己的智能扬声器单元。虽然围绕语音搜索有很多炒作，但苹果公司决定忽视VR的炒作，这表明该公司将花时间采取行动。但是，如果语音搜索确实成为用户搜索应用程序和其他相关项目的主要方法，那么期望Apple会注意到这一点是合理的。

由于苹果公司通过将Siri置于其下一代Airpod耳机中，在这方面做出了谨慎的行动，该公司可以很好地永久改变搜索游戏。

结论

Apple的App Store搜索广告产品在短短两年内就证明了它对广告商的价值。通过响应广告商的需求，创建广告服务以满足这种需求并轻轻地迭代它，Apple已经设法在用户主导的，尊重的广告方法和业务需求之间取得平衡。

正是在这些基础上，Apple将发展其付费搜索广告产品。期望Apple改进搜索语义，广告系列分析工具并扩大其地理覆盖范围以推动增长，而不是重新发明轮子。

但是，广告客户还应该关注语音搜索以及将来可能在应用商店中扮演的角色。如果消费者的习惯发生变化并且商业需求随之而来，苹果公司可能会进一步发展其搜索 – 这可能会带来革命性的新方式来打击消费者

Rory Mudie是Redbox Mobile的创始人兼首席执行官，经过16年推出新媒体概念的经验，于2013年2月成立了该公司。

二手机，划算，靠谱，就到波特虎！

本篇文章对抖音和快手的搜索功能和搜索推荐功能进行了详细地对比分析，从而反推其产品定位。

短视频应用中搜索功能必不可少，通过用户发起搜索行为，提供精准视频结果触达用户，这是任何推荐算法都做不到的。

虽然一直都是通过关键词，索引存储库，然后给出命中结果。但是不同应用中搜索功能细节处理千差万别。而这些小小的功能细节，出发于产品定位，决定了产品调性，转化为ctr。

本次对两大短视频应用头部玩家抖音和快手的搜索功能和搜索推荐功能对比分析，反推产品定位，同时也为做短视频搜索运营的同学一个参考。

一、各自功能及异同点

按照搜索行为，将搜索功能划分为搜索前、搜索中和搜索后。

1. 抖音搜索功能

2. 快手搜索功能

3. 交互区别

a. 呼出搜索功能

快手呼出搜索需要两步。应用启动时默认在发现页，然后点击左上角菜单栏，有小红点提示，再点击“查找”。从布局上看属于菜单栏中的三级功能。一级为个人信息，二级为动态、消息和私信功能，三级为搜索、设置、本地作品集等功能。

抖音可直接左滑进入搜索页，视频搜索结果播放下滑进入下一条搜索结果。搜索为独立功能。

b. 搜索推荐形式

快手中只推荐话题标签，无其他推荐维度，可运营空间有限。标签的推荐规则首先为该标签下视频数量，推荐标签榜上最多的标签下视频数有44万，最少视频数有近1万，其他因素影响排序主要为用户参与度，像“#手势舞”标签下只有小6万视频，但排序高于“#王者荣耀”标签，后者视频数有37万。

而抖音通过热榜扩展了众多维度，可运营空间大。榜单带有热度数据，数据来源可能结合点赞量、评论量和实效性、参与度等多种维度给出。

c. 搜索前推荐样式

快手搜索前屏占比最大的为推荐用户，抖音搜索前屏占比最大的为推荐标签。

d. 搜索结果排序

快手以用户为重，参与搜索排序也为粉丝数，发布为主；抖音以内容为重，衍生出获赞量等数据参与排序，播放量为排序重点，消费为主。

e. 热搜榜单更新速度

快手直接下拉即可更新榜单；

抖音热搜榜单显示更新时间，更新频率取决于是否有新内容，更新时间不定。期间无法手动获取更新，需要等待。

还有一些细节比如抖音中综合搜索tag中的视频结果可直接播放，在搜索页既可完成点赞、评论、转发等操作。热榜可一键分享至站内好友或微信、微博等其他平台。如果搜索词命中热搜标签，综合搜索页会仅展示视频结果，无用户结果。

但两者也有相同点，如靠搜索栏最近的是话题标签推荐；前置热搜推荐均为视频标签形势，搜索结果为视频标题包含有该标签的结果。只不过快手叫“推荐标签”，抖音叫“抖音热搜”。

二、需求分析

功能源于需求，需求背靠产品定位。所以了解了搜索功能，我们需要分析两款产品的用户需求，才能进一步理清产品定位。

（数据支持来源于文章亿级新用户红利探秘：抖音&快手用户研究报告）

由此可见，快手是一款用来满足记录需求的产品，而抖音是一款用来满足趣味需求的产品。因此，两款产品的搜索功能特点迥异。

对快手而言，搜索属于功能类产品，和设置、扫一扫等功能性质类似，主要为满足有明确需求的用户，其特点为：

1. 有参与度高的话题标签才有可能成为热门推荐，因此热门话题可常年不变；
2. 搜索结果只需要更符合用户需求，给出用户、视频以及其他维度结果即可；
3. 结果排序以用户关注数为主，搜索结果中粉丝数最高的用户结果更靠前，话题标签下视频最多的标签结果更靠前，视频点赞数多的视频结果更靠前；

而对抖音而言，搜索功能属于消费类产品，为用户提供新鲜、及时的热门话题，也承担着满足用户趣味需求，其特点为：

1. 搜索功能可随时呼出，随时查看；
2. 热门话题紧跟当下热点，不断提供新鲜内容；
3. 结果排序分为搜索结果和热门话题结果。热门话题结果中心化，大v或者头部内容结果更靠前；

三、产品定位

综上所述，快手定位是一款短视频记录型产品，以“人”的基本属性为主，强调记录和社交，门槛低，满足琐碎的日常生活需要；

而抖音定位是一款短视频消费型产品，以“内容”的新鲜有趣为主，强调分享和信息获取，门槛较高，满足幸福快乐的美好时刻需要。

本次分析环境如下：

机型：iphone 8 plus

系统版本：ios 12.1

时间：2018年12月

应用版本：快手 5.10.2.716；抖音 3.4.0

本文由 @秃头少女 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自网络

来源：人民日报

日期：2016年6月30日

摘要：6月25日，国家网信办发布《互联网信息搜索服务管理规定》，对互联网搜索服务进行法治化管理，由竞价排名而引发的搜索服务全面整改之路，值得持续关注。

搜索排名，价高者得；搜索平台，把关缺失；搜索信息，虚假成灾；搜索路径，陷阱重重。

网站搜索，是信息时代的“导航仪”，本应当为公众提供客观、公正、权威的信息。但“野蛮生长”的搜索乱象，日益侵犯公众权益，严重破坏网络生态，深受诟病。

6月25日，国家网信办发布《互联网信息搜索服务管理规定》，对互联网搜索服务进行法治化管理，给企业行为划定红线，竞价排名等搜索乱象有望得到切实规范。由竞价排名而引发的搜索服务全面整改之路，值得持续关注。

广告泛滥 商业寻租

盈利模式深陷竞价漩涡

今年1月，中国互联网络信息中心发布的第三十七次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2015年企业通过搜索引擎进行营销推广的使用率达到47.4%。其间，一些搜索引擎公司一味追求利益，大肆进行竞价排名推广，带来了广告泛滥下的信息失真，甚至造成了违法网站畅通无阻。

眼下各大高校大学生创业如火如荼，一些搜索引擎的市场部门瞄准这一群体，主动出击进行竞价推广。对外经济贸易大学大四的尹同学去年创业开发一款社交应用，公司注册没多久，她就意外收到搜索公司打来的电话，对方声称只要支付一定费用就能提高新产品在用户搜索结果中的排行。接下来的一个多月中，她陆续收到七八个这样的电话。一些搜索引擎公司受利益驱使，主动出击，四处谋求商业寻租。

不仅如此，某些搜索巨头缺少对商家资质的严格鉴定，任其投放市场，导致一些黑心商家投机取巧，模仿正规商家制作虚假网站。如果不对“双胞胎”网站细细甄别，网友极易掉入不良商家设下的圈套。

今年6月初，正值上海迪士尼开园前期，在三家知名搜索平台上分别搜“上海迪士尼酒店”，官网均排在四条“商业推广”信息之后。一个山寨版“上海迪士尼酒店”网站排名靠前，吸引了消费者视线，骗取用户个人信息及信用卡号。直至事件被曝光，该网站才被搜索平台下线屏蔽，现已无法打开。

事实上，类似的案例不胜枚举。搜索引擎的这些问题，被公众注意了、媒体跟进了，才有机会得到纠正。这样的监督方式难免挂一漏万。有网友质疑，搜索引擎的审核工作，难道都由普通用户承担？

目前还有很多网民并不了解搜索引擎竞价排名的规则，他们易轻信排名靠前的网站，认为其人气高、值得信赖，结果一不小心栽了跟头，甚至生命健康受到威胁。

竞价搜索带来的信息失真与广告混杂的局面，还让学校里的老师和学生们叫苦不迭，师生们表示，如今很难在网上查找到想要的资料，一搜索与商业沾边的名词就会出现大量广告，无奈只能另辟蹊径，用微博、微信去拓宽知识渠道。当利用搜索引擎获取知识的渠道被不加管制的广告挤占，互联网空间的实用性、可靠度因金钱利益侵蚀而大打折扣。

热词认购 排名出售

花样百出令人防不胜防

作为“营收利器”，竞价排名不仅在综合性搜索中无孔不入，在垂直搜索领域同样被经营者运用得如鱼得水。据调查，各大电商平台均有各自的竞价推广服务，诸如房产类、外卖类、招聘类等垂直服务行业，都有专门的会员置顶、信息头条、关键词竞价等多种玩法。搜索竞价的触须，已延伸到生活各个方面，花样手段令人防不胜防。

对于有明确需求的消费者而言，快捷、直接的站内搜索无疑是其首选途径。各类电商平台更是在这个简单功能上挖空心思，极尽营销之能事。记者通过淘宝网的官方营销工具“淘宝直通车”了解到，仅围绕搜索这一块，就有“热搜词”“联想词”“关键词”等多方位覆盖的竞价推广。当买家搜索商品信息时，竞价商家的信息将会排在前几位，第一时间抢占用户视线。

一位经营创意首饰的淘宝店主“雪梨”告诉记者，“一个皇冠卖家每日仅排名费就要上百，新手如果不烧钱做推广，买家根本找不到你”。竞价排名让小本商家在淘宝的获客难度越来越高，部分商家缴纳了高昂的推广费，无形中增加了商品成本，不得不提价出售；另有部分商家由于无力负担推广费而被“挤出”搜索范围；还有一些商家则为了追逐更低廉的推广成本，走向了借助第三方刷榜、刷单的歧路。

日常的美食搜索也被竞价排名所裹挟。北京市朝阳区一家餐馆的经营者向记者透露，他们每天都需要砸重金在某外卖平台上“抢购”特定排名席位，比如第五、十、十五名之类，以此吸引客源。出于这种“互惠关系”，外卖平台的负责人很少履行其对实体店的监督责任，“除了开店申请，网站几乎不会派人来检查卫生，只要抢到竞价席位，黑店也可以花钱上位”。

由竞价排名泛滥而滋生的问题，在网络招聘平台上尤为严重。易观智库的监测数据显示，2016年中国互联网招聘市场规模将达到46.1亿元，比去年增长18.8%。与此同时，利用网站发布虚假招聘信息实施诈骗的案例也与日俱增。今年2月以来，国家网信办会同有关部门开展“招聘网站严重违规失信”专项整治行动，已有两批、超过200家招聘网站被查处、关闭。

在58同城、赶集网等分类信息网上，职业关键词、黄金展位、置顶加精、诚信标识等均可竞价售卖，给了虚假信息可乘之机。另外，相关网络平台审核把关不到位，使得许多“黑职介”寄生其中，甚至“名列前茅”。在诸多迷惑性竞价手段的合围之下，求职者稍微分辨不慎，就会落入“虎口”，被各种巧立名目的押金、培训费等骗走钱财。

强化整改 规范秩序

规则调整有待网民检验

魏则西事件后，由网信办、工商总局、卫生计生委等部门联合公布的调查结果显示，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，必须立即整改。

时隔近2个月，百度交出了怎样的答卷？根据公开资料显示，百度在此次整改中，调整了付费搜索的规则，建立以信誉度为主的排序机制，下线了资质不符的2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息，设置风险词汇的过滤库。记者尝试用“癌症”“糖尿病”等关键词进行搜索，结果并未出现推广信息；输入“感冒”“发烧”等常见病状，底端带有淡蓝色“商业推广”字样的广告依旧存在，但每页显示的数量减少到4个，并伴有浮标风险提示。在全面整改的趋势下，搜狗、360等搜索引擎也在同步优化和调整，降低搜索推广的数量。

在舆论风口之下，各大搜索平台竞价排名对医疗、保健品行业猛踩“刹车”，违规广告得到有效控制，但在其它领域，关键词广告投放造成的商业侵权仍部分存在。

根据网信办最新发布的《互联网信息搜索服务管理规定》，“信息搜索服务提供者应当主动接受公众监督，及时处理公众投诉、举报，依法承担对用户权益造成损害的赔偿责任”。

专家认为，是否能够平衡收益和口碑，是否从用户角度出发，是否坚守住商业底线，是否承担好把关责任，是引导竞价排名走向有序规范、走向良性发展的关键。

作者：曹玉秋

在招聘的过程中，我们不仅可以通过发布职位信息来获取面试者的简历，还可以通过简历搜索来找到，和岗位匹配度较高的人员来进行沟通。所以，简历搜索也是一项很重要的内容。现在招聘的方式相对来说会比较简单，基本上都是线上招聘，比较大型的招聘网站都会将招聘职位的数量和简历数捆绑销售的方式给办会员端口的企业。但常听说有些企业会员的简历数，一直到合约到期，也没有使用，甚至只是使用了几个，比较聪明的人事会把简历数拿去出售，补充下招聘费用。

如果能够应用好简历搜索，也会让招聘事半功倍，不仅能够快速找到合适的人，还能够节省时间。简历搜索的重点是关键词搜索，“关键词搜索”大家都不会很陌生，在使用百度、Google等搜索引擎的时候，都会有用到，那么针对招聘岗位的搜索，要如何定位关键词呢，下面我介绍几个简历搜索提取关键词的方法给大家！

1. 按照职位名称筛选简历

比较传统的方式是按照岗位名称直接搜索关键词。例如招聘“会计”岗位，就可以通过搜索“会计”、“财务”、“出纳”、“内账会计”等关键词。这种搜索方式虽然直接，但是会有一个弊端是会漏掉很多的优秀人才，因为不同企业的职位名称是不同的，可能有些企业的财务职位名称是：会计、内账会计、外账会计、成本会计等，所以在搜索的时候，要注意偏向。

2. 从岗位职责内容中提取关键词

从岗位职责中提取关键词是针对所要招聘的岗位，进行内容梳理。距离说明要招聘人事岗位，我们要通过对人事岗位的工作内容进行整理，可能涉及到的岗位职责内容：招聘、培训、绩效、入职、薪酬等信息，可作为关键词进行搜索。

尤其是有些中小企业，人事和行政工作，往往是同一人来完成，但是岗位名称可能仅是“文员”“行政”不涉及人事名称，但是对方的工作内容中就会有注明，在职期间的工作内容是哪些，这样就能给我们搜索简历的时候，增加渠道。其他岗位同理。

3. 从行业中提取关键词

每个行业的特性不同，虽然岗位名称是一样的，但是不同行业，工作的内容可能相差甚远。所以想要挖掘经验丰富的人才，可以从行业中搜索关键词，比如说：建筑行业、生产行业、采矿挖掘行业、科研技术、经贸等，从行业中搜索相应的关键词，会大大的提高简历搜索的效果和能够找到合适的企业人才。

4. 从共性中提取关键词

作为人事招聘的工作人员要善于总结，通过大量简历的阅读，总结相应岗位的共性之处，发掘其关键词，这样能够更便利的搜索。例如财经学校毕业的学生，大多是做金融、财务等先关工作的；理工大学毕业的学生，大多是做科技研发、学术研究等工作；农业大学、交通大学、师范大学等大家可以自行分析。

5. 从应用工具上提取关键词

这里也可以是专业技能，指的应用工具，主要是指岗位工作中会使用的。如：财务人员在工作中会使用到用友U8、金蝶K3、SAP、ORACLE等ERP财务先关的软件；设计类人员会使用PS、AI等专业设计软件。而这些工具是非岗位人员不会使用的，所以搜索这样的关键词，也会有很好的效果。

原创作者：曹玉秋 ，Hr商学院专栏作者，HR管理者，专注人力资源管理研究！

微商如何利用SEO关键词搜索引流，关键词引导，这里需要你做的就是换位思考,不是去思考你的产品!而是去思考你的客户，你的客户会在搜索引擎上搜到的关键词是什么？利用SEO关键词搜索引流，吸引精准客户就要了解客户的想法，成功的人不是因为他做的多好，而是他懂的客户想要的，才是我们应该做的。

(1)个人品牌

微商如何利用SEO关键词搜索引流，既然能和你成为朋友，能够加入你的朋友圈，肯定是认可你这个人，或者是想和你成为朋友。不管是认识的，还是不认识的。所以你要别人知道你是怎么的一个人，知道微信背后的是一个活生生的人。做销售，首先要把自己推销出去。所以你的微信不仅只发产品的宣传内容，还要把你的个人生活丶生活感悟丶其他分享，让人家知道这个微信后面的是一个怎么样的人。分享的东西必须是正面的丶积极的丶正能量的，塑造你的个人品牌。

(2)情感策略

微商如何利用SEO关键词搜索引流，大家知道了你是一个怎么样的人，对你产生了好感，这个适合你就可以很好的利用人家对你的好印象，进行一些产品的推销，要慢慢的，循序渐进，不要一天发很多产品的宣传，这样很容易让人家反感。

(3)分享技术

微商如何利用SEO关键词搜索引流，当朋友购买你的产品之后，你要第一时间分享出去，让人家看到原来有这么多人购买，并且还有一个不错的购物体验，购买后和收到货后都要分享出去。分享的时候一定要把订单信息丶对话内容截图放上去，显得更真实，这是一个刺激其他朋友购买的有效方式。如某个朋友帮你买了，你分享了，而另一个朋友和你，还有这个购买的都是朋友，他看到后，觉得应该要支持一下你。

(4)互动环节

微商如何利用SEO关键词搜索引流，在朋友圈里，你要让朋友圈好友知道你的存在，如你的好友发了一些不错的内容或者信息，你要给予评论，如果不知道评论什么至少也要点一个赞。其实发微信你的朋友，无非是想知道有多少人是在关注他，如果你经常和人家互动，自然会对你产生好感，这个是非常重要的一个行为。经常发布一些微信和你的朋友进行互动，如点赞送礼等。

(5)强推技术

微商如何利用SEO关键词搜索引流，这个是要根据不同的朋友而定，一般是比较好的朋友，开玩笑的方式进行销售，这个一定要掌握好一个度，不要太强求，适可而止。

(6)学会感恩

不管是哪个朋友买了，买了多少，你都要感谢人家，并且要当着全世界的人感谢

4；增强信任

(1)把最真实的一面呈现给大家，不要装逼

微商如何利用SEO关键词搜索引流，在微信上，尤其是你的个人微信，你尽可能展现你的最真实的一面给你的朋友。为什么小编这么多人关注他，喜欢他，其中很关键的一点就是，他所写的文章有一大部分都是他自己的真实故事和生活感悟，让人感觉很亲切。所以我们在微信上要多分享一些自己的生活点滴，个人喜好，不要装逼，越真实越好。比如是如何生存的等。当你的朋友圈好友知道他背后的一个人事，对你慢慢的产生了兴趣和信任后，一切就变的简单。

(2)真心的对待你的每位新朋友，多与他们交流

微商如何利用SEO关键词搜索引流，如果有人加你，一是要向你学习、二是想和你合作、三是喜欢你。不管哪一种，你对每位朋友都要好好对待，不要摆架子。人家找你沟通，你再忙都要回复人家，不管是评论还是留言，都要做到不要遗落，让人感觉他的存在性和对他的一种尊重。

其次，加了之后，没有交流的朋友，不算是有价值的朋友，凡是愿意和你交流和沟通的，都有机会成为你的新好朋友，有机会和你合作，所以建议不要放过一个和你聊天的朋友。

(3)定时分享干货，让他们觉得关注你觉得有价值

每个人都有自己专业的一面，也就是你的专长。你既然想通过微信打造你的个人品牌，打造你的粉丝圈，你就要在某个方面有一定的特长或优点。比如说你懂电商，会打扮丶写文章等特长，你最好定时与他们分享你的观点和干货，一般关注你的人都是因为你的某个优点而去关注你的。

第一教亲朋友圈塑造技巧，让你的朋友圈从此充满吸引力！

第二教亲选择一手货源，不用再担心进货价高利润低！

第三教亲有效沟通话术，快速提高成交率！

第四教亲精准引流技巧，引流，是教你如何让对产品有兴趣有需求的人主动加你，而不是整天乱加人！这也是教程最核心的技巧！微商之根本就在于客源！学会精准引流！所以，停止浪费时间，把时间放到需要真正花时间的地方，成功的路上或许会有一点捷径，但是绝对没有一步到达终点的方法。没有精准客源，产品卖不出去?

如果你想做好微商，就要先充实自己的大脑，练好内功。磨刀不误砍柴工！什么都不懂贸然进入只有当炮灰的份！不要轻信什么加人软件卖精准粉的那些骗子！精准粉哪能来的那么容易？精准粉是需要用科学的方法去引流的，引流才是王道！没有客源！这是困扰每一个微商的最主要问题。

要知道我们情愿要100个精准客户，也不要10000个垃圾粉，你说是不？现在微信限制大了，只允许我们能有5000好友，以人海战术去做微营销的时代已经过去，所以做好微营销，想赚多多的米，就需要掌握好的方法，让精准粉丝主动去加你，这才是根本，这才是王道！

文案写作的技巧方法有很多种，以上如儿分享的如果对你有一点点的帮助，那我就十分开心了。方式良多，好比点赞运动、推举老友送礼运动等等。假如你想进修到更多的微信吸粉技能，领头羊专业电商领导者，十年电商经验助力成长，30万电商人的干货学习地。专业从事精准客源的开发及运营，帮助所有电商成功

文章来源：领头羊资讯

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为什么要学习SEO

搜索引擎优化处理是网站业务中非常重要的一部分，许多Web站长和Web管理员都错误地相信，只有SEO处理能够将他们的站点直接显示在搜索引擎结果的顶部。然而，一个成功的Web站点背后的秘密，依赖于完善的Web站点管理。搜索引擎优化工作对于一个高质量的网站来说比低质量的网站更容易实现。在开始讨论SEO技术细节之前，理解下面的诀窍将有助于站长获得更好的SEO结果。

1．目标是用户，而不是搜索引擎

当用户从站点上获得了较好的体验后，他/她可能会再次因为站点的内容访问该站点。回访者的数量和新访问者的比例应该控制在一个合理的范围，即便是使用了较好的SEO，如果网站内容匮乏，结果令人失望，经由搜索引擎到你的站点的用户也不会再回头访问，将导致无用的SEO努力。

2．长期且持续的优化过程

优化站点是一个长期且需要持续的过程，需要大量的时间和精力才能为网站带来显著影响。许多站长之所以达不到SEO目标，是因为他们太急于求成，想快速得到SEO结果。因此在开始学习SEO技术之前，要记住即便是使搜索引擎爬虫索引到网站的内容也可能需要花费数周的时间。

3．练习，练习，再练习

在学习SEO技术时需要记住的最后一个诀窍，就是不断地练习和分析结果，比如一些技术可能适合特定的站点，但是不适用于其他的站点，因此需要多加练习这些SEO技术，然后将之应用到站点上，分析结果并确定哪些方法能够增加站点的流量和排名。

了解绝大多数网民的搜索习惯

大多数用户依赖于搜索引擎，特别是百度和谷歌，来查找他们想要的内容。当他们进行特定的搜索时，他们遵循通用的步骤：开始于他们需要知道的信息或服务，结束于单击搜索到的结果内容。让用户完成最后步骤是搜索的最终目标。理解人们在搜索页面上的行为是非常重要的，这可以帮助你发现用户的搜索方式以及他们搜索的目的，并适当地调整你的搜索引擎优化过程。

1．搜索信息

用户可以到很多地方搜索信息，比如搜索引擎、黄页和报纸。统计显示很多人中意于使用搜索引擎来搜索信息，这表示搜索引擎和网站优化越来越重要。实际上，很多商务网站已经开始聚焦于搜索引擎来提升其流量和排名。

2．使用最常用的搜索引擎

搜索引擎使用多种方法和算法来索引Web内容且显示在结果页面上，这是用户更为喜欢使用一个专用搜索引擎的原因之一。根据comScore的互联网统计数据，谷歌在2011年占据搜索引擎65%的市场份额居于首位，排名第2的雅虎占据市场份额约15%。对于中国用户来说，百度无疑是搜索引擎首选，其次必应、360都是可供选择的搜索引擎。

3．开始搜索

用户通常需要通过几个通用的步骤来从Web上搜索信息。SEO处理开始于用户需要特定的信息，比如用户可以搜索本地服务或业务，当在搜索引擎上搜索时，通常使用一个特定的搜索引擎查询或一些关键词来搜索，搜索引擎返回一系列相关的结果，用户可以选择其中一个结果进行查看。

4．在搜索引擎输入框中输入搜索条件

用户开始搜索时，需要提交搜索请求或者搜索条件，可以是一句话或者是一组关键词，这些称为搜索字符串。搜索引擎使用这些关键词来确定匹配搜索条件的结果，并显示在搜索结果页面上。在SEO的处理中，优化人员在创建页内和页外优化计划时，通常需要关注用户所使用的常用关键词，如图1.1所示。

图1.1 输入搜索条件

5．向搜索引擎提交搜索语句

用户输入一条信息或者一个服务作为搜索查询请求，然后使用搜索引擎页面顶部的表单提交给搜索引擎。在这一步中，用户通常选择常用的搜索引擎，多数用户使用百度或谷歌作为其首选的搜索引擎，因为它们界面简洁，提供了精准的结果，并且使用成熟的方法来显示匹配查询关键词的搜索结果。

6．查看搜索结果列表

搜索引擎基于查询关键词显示搜索结果，这些结果依赖于抓取的网站和索引的关键词。搜索结果包含2种类型：免费搜索结果和付费搜索结果（或者是建议的搜索），如图1.2所示。

图1.2 查看搜索结果

7．单击链接查看搜索目标页

用户通常会检视搜索结果页，查看标题和描述。如果结果页匹配用户的需求并且感觉是最佳搜索结果，那么用户会单击搜索结果列表上的链接，否则用户会继续查看其他的页面。用户也可以使用搜索引擎高级选项，比如基于指定日期、内容类型或特定的搜索条件来过滤结果。

推广活动（campaign）的分级方式，决定着一个账户的质量和表现。现在进入无奖竞猜环节：

问题：推广活动（campaign）可以有哪些分级方式？

地域

语言

设备

…

匹配类型

你的脑洞够大吗？有没有想过把匹配类型玩到推广活动级别？接下来让我们来分析一下关键词和触发原理，从而解释一下这个匪夷所思的玩法为什么会出现。

第一个需要明确的核心问题是： “如果同一个搜索词，和投放的好几个关键词词义都近似，有可能被触发，这个时候谷歌会如何抉择？”

很多情况下，都会发生同一个搜索词，多次触发不同关键字的情况。比如下图，「cat food」触发了24个不同类型的关键字。「cate food」则触发了22个不同的关键字。

(案例来源：search engine land)

而其中以「cat food」为例，这个词大部分时间触发精确匹配下的「[cat food]」,但是除此之外，还有118个点击和21,635个曝光由「PetMart catalog」带来，然而这个词的的点击率只有0.55%。换个角度思考，如果这21,635个曝光是由「[cat food]」带来的，在点击率为11.03%的前提下，可以带来2,386个点击，在转化率为4.8%（转化数/点击数）的情况下，这些转移过来的曝光可以带来额外115个转化。这么一算，对匹配类型进行管理可以带来质的飞跃！

(案例来源：search engine land)

Tips:用一个简单的方法去检测你的账户：下载一个包含原本关键字的搜索词报告 –> 用EXCEL的Pivot Table功能，把关键字放在栏目里，然后在数值那放入「关键词的项目个数」 -> 初步看到哪些搜索词曾经触发过多少个不同的关键字，它们就是需要单独照顾和优化的关键字。

总结一下谷歌在决定搜索词最后触发哪个关键字的时候，有3个原则：

1. 当且仅当你的账户里只有一个关键词和搜索词完全一致的时候，谷歌会选择触发这个关键词，不论推广组里有其他多少个和这个搜索词类似或者近似的关键词。

2. 如果有多个和搜索词完全一致的关键词，那么谷歌会选择「精确匹配」的关键词。

如果前两个条件都不符合，有多个「广泛匹配」的关键词都会被同一个搜索词触发，那么谷歌就会选择排名最高的那个「广泛匹配」的关键字。（当然，排名最高由质量度和竞价同时决定，所以有可能出现预算浪费的情况）

匹配类型在账户中的存在感级方式1 – 所有匹配类型在同一个广告组根据上面所述的情况，如果所有匹配方式的关键词都放到同一个广告组之后，很容易发生「大乱斗」的现象。有些时候在账户建立的前期，有时候会有这种形式的分级。其中要注意的地方是：尽量保证「精确匹配」出价 >「短语匹配」出价 > 「广泛匹配」出价。标签一下不同的匹配方式，定期检查一下他们的表现。

分级方式2 –以广告组来区分匹配方式在广告组级别分开管理匹配类型，可以方便添加新的关键词，控制不同匹配类类型的出价，清楚观测匹配类型的表现。

分级方3 –以推广活动来区分匹配方式把匹配类型放到推广活动组来管理，既拥有放在广告组来管理的全部优点，同时还可以分开控制预算/预算使用方式/推广活动时间等等在推广活动级别才有的设置。例如「品牌_精确匹配」就可以设置成为「尽速使用预算」，且在广告组级别还可以分开管理不同转化率或者不同价位的关键词。另外，为了最优化预算使用，要在「品牌_广泛匹配」的推广活动中，排除「品牌_精确匹配」的关键词，以达到分开管理的目的。

没试过，不知道效果如何？曾经有人做过2组测试，对比到底关键词的匹配类型应该在什么级别分。

测试一：将原本在广告组（Ad Group）区分开匹配类型的关键字合并在同一个广告组里，其他条件保持不变。前后两个星期对比，CTR和CVR有明显的降低，花费和CPA都有显著的增加。广告位由于CPC的增加有明显的前进。

细分来看「广泛匹配」和「精确匹配」的表现对比。「精确匹配」的关键字有明显的提升，广告位置前进了，CPA降低了。然后「广泛匹配」的关键字比分开广告组管理的时候退步了。

(案例来源：PPC Hero)

测试二：05.23-06.22：只运行所有匹配类型关键字在同一个推广活动里（推广活动A）。

06.23-07.22：同时运行2个推广同时进行。推广活动A: 所有匹配类型关键字在同一个推广活动里；推广活动B：在推广活动级别区分匹配类型。

实验发现A组环比比较：第二个月与B组同时运行的时候，它的CTR下降了，但是花费增多了。而A组与B组互相之间的比较：发现B组的CTR明显比A组高，广告位置也比A组靠前。只有一个问题在于，花费和曝光都没有A组的多。

推广活动A如下：所有匹配类型关键字在同一个推广活动里

推广活动B如下：在推广活动级别区分匹配类型

(案例来源：PPC Hero)

说了这么多，到底应该怎么分？ 各项试验和各项推理后发现，匹配类型的分组不论在推广活动（Campaign）级别还是推广组（Ad Group）级别都各有作用。根据预算+精力+历史数据来决定应该选用哪种方式：

预算：如果预算比较有限，需要非常精准地控制和使用，可以使用推广组或者推广活动的分法。目的是推广活动级别可以预算不足情况下暂停「广泛匹配」的推广。最大化利用「精确匹配」获得更多转化。

精力：推广组或者推广活动的分法都会要求比较多的精力和时间去做关键字排除和重新上传活动。可以根据账户的规模决定是否要进行人力的投入。

历史数据：如果账户本身的构造由于产品较多已经很复杂，则不适宜将匹配类型用于推广活动的分级，建议使用推广组的分级。其实每个行业的搜索对于匹配类型的反应都不同。根据实际的数据可以进行重新分级。以寻找到最适合账户的分级方式。

推广活动的拆分和匹配类型的管理都需要很多的试验和思考。到此为止，关于匹配类型的一些核心问题，都已经尽可能涵盖在「玩转搜索广告关键字匹配类型-高手手册」三部曲的（初级篇），（中级篇）和（高级篇）中，欢迎大家查阅。

360推广因其使用范围并不大，相关产品也比较单一，为广大网民熟悉的浏览器与360安全卫士，其他产品知名度并不高，加上360之前强行绑定软件事件让很多网民反感，导致其影响力并非像其销售人员介绍的那么好。并且360目前只有PC端产品，从客户营销立场分析，并不理想。360的搜索端口也不多，所以使用范围非常有限。

360搜索主要依托于安全卫士的强制安装，用户商业价值低，另外产品成熟度业界公认低。并且搜狗和360比起来，搜狗有pc端产品也有无线端产品，360搜索目前还没有无线搜索产品。

360搜索推广是基于360搜索平台，通过360特有的匹配技术，对网民的搜索词进行匹配，定位目标用户从而精确展现企业的推广信息的营销产品。

360搜索平台每日有数亿次的网民搜索行为，拥有海量的优质流量，其中一部分搜索词具有明确的商业需求信息，企业通过匹配关键词技术进行精细化投放，不仅能够准确快速的锁定用户群体，覆盖整个投放流程，还能让有需求的潜在客户更快速找到企业和产品相关信息。

360搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。您可以将推广结果免费地展现给大量网民，但只需为有意向的潜在客户的点击访问支付费用。只要在360点睛实效平台开通账户，便可实现自助投放；更有批量导入工具，操作简便灵活，帮助您快速导入其他平台已有的创意物料。 搜索推广的创意由标题、描述和链接网址共同构成；创意将展示在搜索结果的上方和右侧。

采用效果付费模式，根据实际有效点击收费，拥有海量免费展现机会。您可以更灵活地控制营销成本，快速调整营销策略，通过持续优化不断地提升投资回报率。

按效果来看：

360市场份额较小，但使用人群较为集中，多为一二线白领人群，使用人群消费能力较强，对于中高价位的小资产品推广很有好处，有效点击率较高，ROI就比较好。

百度市场份额较大，使用人群非常广泛，用户呈现在各个阶层，适合大众消费的广告投放，中高档产品的推广需要SEMER们花费大量精力调整账户，否则就会出现无效点击较高的情况，总体来讲只要把账户调好了，百度的效果也是不错的，而且在整体的量上，百度显然是高了一大截。

综上所述，其实无需比较这两家搜索引擎营销的优势和劣势，只要你的产品适合做搜索竞价，那么每个流量入口都是很有价值的。

各大搜索引擎已经先后推出了以图搜图的功能，它可以实现输入与图片名称或内容相似的关键字就可以检索到相应的图片，例如电商购物、微信扫一扫以及百 度识图等都使用了这一技术。但是，随着视频内容的走红，业界又衍生出了一种新的技术——以图搜视频，即你能够通过这一技术在海量视频中搜索到目标视频。

那么问题来了，这又是一种什么样的技术？它和以图搜图的区别在哪？有什么技术难点？

为此本期硬创公开课邀请了图麟信息科技CEO魏京京来为大家解答这些疑惑。

魏京京：中国科学技术大学计算机专业本科/硕士，毕业后就职于IBM北京研发实验室和美国硅谷研发实验室，担任工程师和产品经理，随后就职于咨询公司和投资公司，曾在同创伟业做过4年的风险投资，担任投资总监。现为图麟信息科技CEO。

简单介绍下图麟科技？

魏京京：图麟科技的核心技术团队在图像处理、识别领域有十几年的经验。现在主要专注于海量图像/视频的搜索、识别、智能分析处理，核心算法团队来自于全球前沿的图像视频处理技术研究机构，具有超过15年的图像视频研究经验。

在以图搜视频领域，我们开创了以视频为单位来提取特征，并实现以图搜视频技术的实际商用。

以图搜视频是用什么样的技术方式实现的？它解决了什么样的问题？应用场景有哪些？

魏京京：先说作用，以图搜视频解决了当前针对海量视频内容的精准快速检索的硬伤。

随着图片和视频等数据在我们日常生活中、实际应用中海量爆发，就像当年文字互联网的爆发一样，我们需要一个有效的方式对图像和视频内容进行快速筛选和获取，为了达到这个目标，海量视频检索就是一个非常必要的工具。

相对于视频鉴黄，以图搜视频实现的是针对通用物体在海量视频中的快速精准视频检索。

再来谈谈它的核心技术。

以图搜视频的技术包括经典的模式识别、深度学习领域相关技术，其原理是通过经典的模式识别技术和深度学习技术的融合，达到海量视频搜索在精准度、速度上的最佳组合。

而应用场景就很好理解了。

视频搜索的应用场景覆盖很多我们生活和工作中的方方面面，简单来说，大家目前在各大互联网视频网站、电影视频网站搜索自己感兴趣视频的时候，只能通过文字关键字来搜索。

而如果集成了以图搜视频的技术，就可以通过某个电影场景、片段、海报等等直接的图片内容来进行搜索。

另 外，在互联网安全领域，目前对图像、视频内容的审核，都无法做到自动审核，还很大程度上要依赖人力，通过以图搜视频技术，可以自动审核图片或者视频中的包 含的内容信息，这就提高了互联网安全领域的图像以及视频内容的过滤和审核效率。类似的应用场景还存在于安防、电视媒体、个人图片以及视频管理应用等诸多领 域。

以图搜图与图像识别，物体识别的区别是什么？

魏京京：其实，“图像/视频检索”和“图像/物体识别”是一对孪生兄 弟，在某些时候，这两类技术是可以相互通用的，比如，为了达到物体识别，你可以先进行图像检索，再进行图像识别来达到识别的效果；为了达到图像检索，也可 以先进行识别物体，然后再进行检索来达到图像检索的效果。

当然，它们之间也有很多差异，为了达到通用范围的图像/视频检索，目前经典的图像/视频检索算法，是没有加入图像识别技术，这主要有几方面原因：

一、没有加入图像识别，可以有效的降低物体遮挡造成的无法识别的问题，图像/视频检索可以通过物体的局部特征进行有效的匹配并准确查找到目标伍，即使该目标物体大部分都被遮挡也不会妨碍搜索的准确性。

二、 为了达到通用物体的搜索，目前还无法加入万事万物的识别，即使随着深度学习技术的迅猛发展，我们仍然无法对所有物体进行有效识别。因此，为了检索的准确 性，依赖对万事万物的识别也是不现实的。视频鉴黄也是只能对一类特征目标物体来进行识别，但是我们需要实现的是所有通用物体的检索，因此无法现在就能加入 识别技术。

但是随着深度学习技术的发展，非常好的趋势就是把深度学习技术和过去经典的图像/视频检索技术进行结合。图麟科技的做法有两方面：

1.通过把识别技术和检索技术进行有效的统一，真正把原来两步过程（检索、识别分成两个单独的步骤）变成统一的一个过程来做检索。这涉及到算法每一个步骤的两类技术的融合统一，包括特征提取、比对等等细节过程。

2.在某些可以限定的较宽泛的领域，通过识别问题来确定范围，然后在有效识别的子类中进行快速图像/视频检索。视频鉴黄只是其中某一类场景，还有包括很多客户特定的应用场景，这一方式可以快速有效的进行优化融合，把识别和视频搜索技术快速有效结合。

以图搜视频的相比以图搜图，技术上存在哪些区别与难点？

魏 京京：视频的本质就是图像序列，所以以图搜视频，面临的一个最直接问题，就是数据量非常庞大，一秒钟的视频就相当于25-30张图片，因此需要一个非常好 的方法来把这些图像序列的特征进行紧凑快速有效的融合，而不是简单的把每帧图片分别进行特征提取然后采用以图搜图的方式实现视频搜索。

简单来说，相比较以图搜图，以图搜视频，必须要通过视频为单位来进行特征提取，才能在实际应用中达到可实施的可能。这就是相对于以图搜图，以图搜视频的区别和难点。

再补充一下，为了实现以视频为单位进行特征提取，这中间还会涉及到视频内容本身的认知及算法，这方面会超出以图搜图中单幅图像比对的范畴，算法复杂度和难点较高。

那么以视频搜视频又有什么样的技术特点呢？

魏京京：以视频搜视频，我们坚信这一定是未来的一个趋势。因为目前以图搜视频还是基于单幅图像来进行搜索，相对还有局限性。

用图麟科技举个例子，我们正在实现的以视频搜视频技术，结合的还是之前提到的以视频为单位进行特征提取的算法基础，可以对用户输入的这段视频进行有效的特征提取，通过算法判断用户对视频中某类物体或场景感兴趣，从而快速的在海量视频中查找到相似的视频片断。

综合来讲，以视频搜视频，这中间的核心技术，也是之前提到的以视频为单位的特征提取和比较。这与针对单幅图像作为目标来进行搜索相比，更往前了一步。

这样的优势具体体现在哪里？

图麟科技算法负责人张工：现在视频的检索很多时候大家还是把视频作为孤立的帧来使用，也就是，先提取多帧的特征，最后来一对一匹配。

这样做看起来很精细，但会导致数据库过于庞大，而且实际上除了效率不高，精度也不好。图麟的做法就是从视频级，而不是帧级来组织数据库，在效率上、精度上都有相应的提升。

上述不同种类的图像处理技术应用前景如何？

魏京京：正如前面提到的，以图搜图、以图搜视频和以视频搜视频直接解决了目前我们对图片/视频内容本身的快速获取和过滤。

类似于2000年左右，网络文字信息的爆发，直接催生了文字检索过滤等功能的诉求。而目前我们所处的工作生活领域，图片和视频的获取，就像当年我们输入文字一样便捷。

这直接导致了我们所接触到的是图片/视频的海量存量信息，同时随着基础硬件的不断提高，图片和视频的处理也变得越来越便捷和经济，所以视频检索就会在将来的各个领域变成一个刚需。具体的应用场景之前的回答中也涵盖了很多方面，这里不再赘述。

精彩问答：

Q：视频检索现在主要是用在公安，安防这一块，那么未来有没有新的发展方向？

A：从我们目前接触的客户诉求，公安、安防只是其中一个比较小的领域，大批量具有很多图片、视频存量的企事业单位，都表现出很直接的对以图搜视频的紧迫需求。

目前的很多公司，已经在图片、视频上积累了很多数据，但是这些数据本身他们没有办法进行有效的交互和获取，这些都是视频检索的用武之地，类似于广电、互联网、文化、营销等等。

Q：您认为以图搜视频技术在机器人技术方面有没有应用可能呢，或者说您对这项技术在机器人方面的有没有什么想法？

A： 以图搜视频本身涵盖的底层技术面比较多，包括了图像识别、深度学习、模式识别、视频检索，从大类来看，这些都是CV领域很重要的底层技术，他们也都可以直 接应用在机器人视觉方面，简单来说，机器人的视觉所需要的物体识别、室内导航视觉模块、图像/视频比对技术，都已经在视频检索中部分得到体验。

以视频搜视频，其实跟机器人场景结合的就很密切，机器人通过摄像头进行视频输入后，可以快速有效的定位他所处的场景，并做出行为反馈。其他关于识别方面相信大家都很了解了。

Q：“从视频级，而不是帧级来组织数据库”，这个可以详细解释下吗？

A：这么说吧，如果一个视频有100个小时的话，目前市面上很多视频检索系统，可能数据库是存储单帧的，这样总共有100*3600*25帧，数据库是这么大。但是如果以视频内容来分级，可能只有几个独立的视频剪辑，这样就小很多了，检索起来也快。

Q：您经常逛那些技术论坛以及社区？

A：我个人喜欢看一些顶尖的国际论文，例如CVPR，ICML，ICLR。

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