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　　来源标题：百度被诉涉智能搜索广泛匹配推广模式不正当竞争 属国内首例

在百度搜索网站输入“上海梭伦”的关键词，第一项显示的却是上海盈诺公司的网页链接。上海梭伦信息科技有限公司认为，上海盈诺精密仪器有限公司截持其公司网站流量，系不正当竞争的行为，而北京百度网讯 科技有限公司实施了帮助行为，故提起诉讼。5月4 日，海淀法院开庭审理了此案，该案不同于传统竞价排名类不正当纠纷案件，而是涉及智能搜索当中广泛匹配推广模式的法律评价问题。据悉，对该类问题的诉讼尚属国内首例。

原告上海梭伦公司诉称，其系2005年8月成立的一家高新技术实业公司，主营界面化学分析仪器设备，拥有多项专利产品，在业界享有一定的知名度和美誉度。上海盈诺公司系2012年8月成立的与上海梭伦公司生产经营同类产品的公司。上海梭伦公司为拓展产品市场，提高竞争力与影响力，逐年不断加大广告投入。2016年10月期间，上海梭伦公司发现在百度搜索网站键入“上海梭伦”关键词后，所显示的第一项即进入上海盈诺公司的网页，该网页链接位列第一位的关键位置，导致欲了解上海梭伦公司有关信息的客户在百度网站搜索时，进入上海盈诺公司网站。上海盈诺公司作为与上海梭伦公司生产经营同类产品有着竞争关系的企业，其行为客观上截获了上海梭伦公司的网站流量，降低了客户对上海梭伦公司的访问量，提高了客户对上海盈诺公司的访问率，挤占了原告在互联网领域的市场利益，大大降低了原告在市场投放的广告效益，使原告在市场竞争中处于不利的地位。故上海盈诺公司主观恶意明显，严重违反了市场竞争中的诚实信用原则 ，应当承担不正当竞争的侵权责任。百度公司的“百度竞价排名服务”后台关键词的设置需要通过其审核后方能投入推广，其明知上海盈诺公司的行为侵犯上海梭伦公司利益而通过审查并为其服务，主观过错明显。百度公司帮助上海盈诺公司实施了不正当竞争行为，应该承担共同侵权责任。故提起诉讼，请求法院判令上海盈诺公司及百度公司赔偿原告经济损失30万元，以及诉讼维权的合理支出费用3万元;判令上海盈诺公司在其公司网站首页显著位置连续三十日刊登致歉声明以消除影响。

被告上海盈诺公司辩称，首先，上海盈诺公司是善意的，其和百度公司达成服务合同并使用产品名称进行推广，推广链接标明了“广告”，不会引起消费者误认。其次，上海盈诺公司并未将“上海梭伦”作为关键词推广，上海梭伦公司无证据证明存在侵权行为。再次，上海梭伦公司提交的证据不能证明其造成的损失，也无证据证明其实际损失。

被告百度公司辩称，首先，上海梭伦公司提交的证据无法证明其对“上海梭伦”享有法律上的专有权。其次，上海盈诺公司没有使用“上海梭伦”作为关键词推广，涉案事实是技术展现的结果，具有中立性。第三，该案不会造成反不正当竞争法规定的混淆后果。虽然搜索结果有上海盈诺公司，但明显标注了“广告”二字，告知了网民是广告，且搜索结果链接文字中不含有“梭伦”字眼，不会致使网民发生误认，错误访问网站。第四，百度公司对推广关键词和链接文字不具有事先的普遍审查义务。第五，收到上海梭伦公司的起诉状后，百度公司进行了核查，上海盈诺公司作为百度的推广客户，没有在后台提交上海梭伦公司的企业名称作为竞价排名的“关键词”，未使用“上海梭伦”，而是使用关键词“接触角”的广泛推广，进而导致相关词汇展现。百度公司履行了合理审查义务，无法律责任。故百度公司不构成帮助侵权，请求驳回上海梭伦公司对百度公司的全部诉讼请求。

庭审中，合议庭充分听取双方诉辩意见，及时归纳四方面的争议焦点。1、“上海梭伦”是否能够唯一指向上海梭伦公司;2、上海盈诺公司购买并使用的关键词竞价排名推广服务是否构成不正当竞争行为;3、百度公司向上海盈诺公司提供降价排名服务中的“广泛匹配”功能是否构成帮助侵权;4、如上海盈诺公司及百度公司构成共同侵权，应当如何承担侵权责任。

合议庭指导各方围绕着上述焦点问题进行了举证质证和辩论，整个庭审高效、有序的进行。案件未当庭宣判。

中国网民科普需求搜索行为特征

1

第一季度中国网民科普搜索指数

同比增长20.18%

第一季度中国网民科普搜索指数为20.96亿，同比增长20.18%，环比增长11.25%。其中移动端的科普搜索指数为16.17亿，环比增长13.55%；PC 端科普搜索指数为4.79亿，环比增长4.13%。移动端科普搜索指数是PC 端的3.38倍。

2018Q1中国网民科普搜索指数变化趋势

2

第一季度前沿技术主题

环比增长最快

第一季度八个科普主题环比增长排名依次是前沿技术、健康与医疗、航空航天、信息科技、气候与环境、食品安全、能源利用和应急避险。

2018Q1八个科普主题环比增长

3

第一季度搜索指数同比增长最快的

科普热点Top3

5

第一季度各省网民科普搜索

关注点Top5

[1] 因数据原因，以下报告内容未包含港、澳、台排名。

中国网民科普需求搜索热点

1

“超级蓝色血月”受到中国网民的

大量关注

2018年1月31日迎来一次千载难逢的天文奇观“超级蓝色血月”，这是过去152年来超级月亮、蓝月亮和月全食首次同时出现。中国网民对这一事件的内容搜索主要集中在“蓝月亮月全食”、“超级蓝月亮月全食”和“月全食2018蓝月亮”，在1月31日当天达到搜索高峰，相关的科普搜索指数为1345.31万。

2018Q1中国网民对航空航天主题、月食和月全食相关搜索的变化趋势

2

我国诞生世界首个体细胞克隆猴

引起中国网民的关注

2018年1月25日，全球顶尖学术期刊《细胞》在线发表了中国科学家的一项成果：成功培育全球首个体细胞克隆猴，分别叫“中中”和“华华”。中国网民对克隆猴相关的搜索在当天到达高峰，搜索指数为31.51万。

2018Q1中国网民对前沿技术主题和克隆猴等相关搜索的变化趋势

3

河北地震事件引发网民的热搜

2018年2月12日18时31分，在河北廊坊市永清县发生4.3级地震，当天中国网民对地震相关的搜索指数为200.88万。地震相关搜索的地域数据显示：北京、河北和广东位居前三。

2018Q1中国网民对应急避险主题和地震相关搜索的变化趋势

“科普中国”专题分析

1

“科普中国”携手CCTV共议两会带动

相关资讯指数飙升

2018年3月15日至19日，科普中国新媒体与CCTV4《中国新闻》特别节目《中国新时代》携手共议两会，带动相关资讯指数飙升，其中3月18日（周六）和19日（周日）两天的资讯指数分别达到3.89万和5.49万。从科普搜索情况来看，进入3月下旬，“科普中国”相关搜索指数持续上扬，表明媒体对“科普中国”的大量报道成功吸引了网民对“科普中国”的关注。

2018Q1“科普中国”资讯指数 & 搜索指数

2

北京、广东、山东、浙江、江苏等地

对“科普中国”的关注度位居前列

全国各省网民对“科普中国”的关注情况各异。按第一季度科普搜索指数排名，关注度前十的省份是北京（13.05%）、广东（11.04%）、山东（7.09%）、浙江（6.52%）、江苏（5.45%）、河南（4.98%）、云南（4.60%）、安徽（4.15%）、四川（3.74%）、吉林（3.66%）。相较于其对科普总体的关注份额，北京、云南、吉林、宁夏等地网民对“科普中国”的关注份额明显更高。

2018Q1各省网民对“科普中国”的搜索份额

3

品牌、App、内容、e站是网民

对“科普中国”的主要关注点

从网民的关注结构来看，第一季度“科普中国”的整体品牌（含义/标识/二维码）和“科普中国App”获得了大部分关注份额（71.09%）。其次是“科普中国”的优质内容（视频/动画/知名栏目）和“科普中国e站”（乡村/社区/校园），分别占9.60%和9.34%。此外，微平台（新媒体）、大型活动（典赞/科普中国行/百城千校万村行动）、“V视快递”和“科普中国云”也进入了网民对“科普中国”的关注视野。

2018Q1网民对“科普中国”的关注结构

文章来源：科普中国

（声明：版权属于原作者，如有侵权，请联系后台。）

2018音源累计(gaon chart)、专辑销售量(gaon chart)、点击量(Youtube、搜索量(naver)合计资料整理TOP 10中，四个部门的1位均是防弹少年团！

其中，音源累计分数为4860481773、专辑销量分数为5150410分、Youtube点击量为5212902729、Naver搜索量为69664900！

换种图表看得更清晰，四个部门都以压倒性优势占据了1位的防弹少年团，分数都是遥遥领先哒~

（文/可乐不可口 图/?IEofgroup)

1月3日，以轻、快为核心，主打极简体验的夸克浏览器发布全新3.0版本，推出指令控制、搜索直达、AI引擎等多个应用AI技术创新的产品功能和交互场景，同时更新品牌LOGO，持续发力智能化信息服务升级。

夸克浏览器自2016年发布，在”由简致极、回归初心”的产品理念下，以极简的功能设计，轻快流畅的使用体验，过滤广告清净网络，聚合精品内容，成为用户口碑相传的新锐产品。此次新版在优化基础功能之上，着力在信息获取模式的智能化上实现突破。

“夸克正在做的是基于AI技术做前沿、无畏的创新探索。”夸克浏览器负责人表示，夸克的目标不仅是极简好用的手机浏览器，更承载着人机交互、智能对话、语音指令等AI技术的创新应用，未来将不断拓展智能化信息服务的边界。

从极简到极致，智能化信息获取全面升维

作为移动互联网时代提供基础性服务的手机浏览器，近年来主流厂商持续发力内容化、一站式、聚合化的综合服务模式，不断叠加产品功能满足用户需求，而夸克浏览器在诞生之初就坚定做一个”逆行者”。

向用户提供高效获取有价值信息的解决方案，夸克浏览器去除复杂功能，回归浏览器本源属性，追求产品体验更加极致、交互方式更加智能的新发力点，刷新了手机浏览器的产品形态。

此次发布的3.0版本，夸克在指令化的语音控制，更快捷精准的搜索直达，以及全新AI引擎让结果呈现更智能等方面实现了重大升级。

首先，新版夸克更改了工具栏样式，在首页导航栏新增语音按钮，突出了语音指令控制的新功能。用户语音唤醒”夸克宝宝”、”夸克同学”，可以通过语音命令直接操控清理缓存、放大/缩小字号、功能介绍、我要反馈等。

其次，搜索直达针对输入的关键词，精准识别用户意图，将搜索结果前置，在一键直达的便捷操作上更进一步。3.0版本目前已经覆盖官网、APP下载、明星、影视、高校、景点、百科、精准问答等40多种内容品类。

第三，夸克AI引擎的上线重新设计了搜索结果的呈现样式。利用人工智能内核，在无任何广告的基础上，部分结果唯一答案，打造出精准、高效、智能的搜索体验，为用户营造沉浸式的浏览和搜索服务。

此外，作为一款注重品质与细节控的高颜值产品，夸克3.0优化了壁纸功能，推出了首批官方壁纸，自定义壁纸支持裁剪、缩放等。同时，新版支持在首页导航栏中新增书签入口，继续秉承内容呈现的克制。

夸克相关负责人介绍，此次新版升级的重点在于AI技术的应用，不仅是产品升级，更是对全新业务形态的探索。在用户界面极简的背后，是产品功能的不断强大，智能化无疑是打造极致服务与体验的核心动力。

无畏探索未来，开启AI赋能浏览器新赛道

此次发布3.0版本的同时，夸克更新了品牌LOGO。作为一个拥有情怀的产品，夸克新LOGO昭示着更为纯粹的产品定位，以及坚定的极简初心。

2016年10月，夸克开创了全新的产品发展思路，定义了极简手机浏览器，以行业黑马的形象在手机浏览器市场突围，引领了移动互联网产品的极简风潮。艾媒咨询最新市场调研显示，内存占用小、流畅快速、界面简洁、无广告等，让69.5%的用户愿意使用极简手机浏览器。

两年多来的产品迭代进阶，没有天气挂件、没有新闻推送、没有购物频道、没有游戏插件、没有精准广告……只专注用户浏览与搜索的本质需求，夸克成为了APP应用中的一股清流，而收获了广泛的用户赞誉。

与很多经典产品一样，夸克的第一波用户来自科技极客社区，完全靠用户自发性的口碑传播积累而来。据悉，30%以上的夸克用户来自朋友推荐，用户口口相传成就了这款新锐产品。

“为用户而设计，而不是为商业设计”，以清除广告为例可以窥见夸克浏览器的极致与决绝。在内核的默认状态就设定去广告功能，夸克彻底打破了行业成熟的商业模式和自身的盈利机会，甚至引发了用户自发为夸克捐款的倡议。

敢于另辟蹊径，敢于做出最无畏的前沿探索，夸克”先人一步看见未来”的勇气，来自于对AI技术的前瞻判断与研发积累。夸克相关负责人指出，手机浏览器是综合入口，具有明确的使用场景，以及极强的工具属性，非常适合智能信息服务升级。

在大数据、智能算法的加持下，广告过滤、语音识别、人机对话、指令控制、一键直达等智能信息服务已经在夸克上逐步实现，AI对浏览与搜索场景的赋能与再造已经展开。超越极简手机浏览器，夸克用3.0版本开启AI赋能浏览器的新赛道，在人工智能交互、功能品质化等方向上，将给用户带来更多惊喜。

微信内部宣布了最新的组织架构调整，其中最有意思的便是成立了搜索应用部，周颢将担任微信事业群搜索应用部负责人，直接向微信之父张小龙汇报，微信终于把搜索当做一件极为重要的事。

那么搜索对于微信重要不重要呢？

精细化搜索将是关键

微信的公众号已经成了一片大海，在这一片大海中寻找一根针可谓难上加难，突然很想找曾经阅读的一篇文章，怎么搜都搜不到，即使知道是这个公众号发的文章也有些困难。

就比如笔者在未来特想看26日阅读的文章《搜狗王小川：激进式创新为何会加速企业衰老》这篇文章，那么我通过微信搜索是否能搜索的到呢，目前微信是支持公众号内搜索关键字了，但是如何我忘记是何公众号发的，是否能在微信搜索界面搜索到呢？

就比如把之前阅读过的文章放在前面，标记一个曾经阅读的指示？

对于互联网来说已经从增量市场变成了存量市场，如何服务好用户，精细化运营也是微信这个大巨头需要注意的，让用户获得更好的搜索体验，也许正是成立搜索事业部的一大原因。

为微信复仇挑战App Store

微信推出小程序可谓是革命性的产品，如果你关注每日最科技那么你一定知道前几日苹果怼了微信一通叫微信非常的没脾气，没错聪明的你一定回想到了微信因为苹果规定下架微信打赏功能，这可谓微信和苹果的擦枪走火。

如果你尝试在苹果搜索“健身”你会发现苹果会向你推荐非常多丰富的资讯。

有的是安装应用内的内容、活动推荐。

也有网页搜索、App Store搜索，帮你到达想要的去的地方。

那作为连接一起的微信呢？当然也不会放弃这个野心，如果你关注了每日最科技（笔者又无耻的关联）那么你一定知道最近小程序变样子了，原本只能精确搜索才搜索的到，现在关键字也可以搜索到了，而且小程序还可以关联好几个公众号可见微信加大了小程序的推广。

在微信搜索健身也一样搜到相应的健身小程序，并且优先搜索文章，可见微信也成为了一个小生态。

对于苹果的IOS，App Store来说你一定知道他要做生态，有很多人很久以前就幻想微信要是个操作系统就好了，如果你不信想想你发红包是用什么发的？所有的事情都可以在微信上办你愿意么？

显然微信成立搜索不=部门就是要把微信中的内容链接起来，想用app有小程序，付款有微信钱包、学习健身文章有微信公众号文章精准搜索，一切的一切微信都搞定了。

这就是微信所谓的连接一切，那么你怎么看呢？你原因只安装一个微信么？

近日Pinterest总裁Tim Kendall表示，Pinterest将利用平台的视觉搜索技术服务广告商。

Pinterest 的视觉搜索技术Instant Ideas让用户可以通过照片进行搜索，该技术可以基于产品的颜色、纹理、类型、形状等因素来查找相关产品。

例如消费者想搜索餐桌，只要打开Pinterest拍照后，就会得到相似风格的产品。而Pinterest的新广告服务将使广告商可以在视觉搜索结果中插入广告，吸引那些寻找特定产品的用户。

比如，你正在朋友家拜访，你十分中意他们的餐桌。这时你就不需要问他们桌子是在哪里买的，你只需要打开Pinterest应用程序并拍照就可以了。目前，Pinterest会给用户反馈一组类似风格的产品。但是，当Pinterset向广告商开放后，他们将能够在Pinterest的可视化搜索结果中插入自己的广告来吸引那些喜欢特定风格家具的客户。

而且这个广告服务还有另外一个优势，它可以帮助卖家与那些无法详细描述自己想要的产品的消费者接触。这就意味着消费者不需要在Google这样的搜索引擎中输入产品的关键字来搜索类似的产品。

手机相机成为产品的搜索引擎。

这可能有助于公司缩小对广告方面的投入。

Pinterest现在有1.75亿个活跃用户，这也使其成为互联网上较大的社交网站之一，但在规模上仍然比不上Facebook和Google。

Kendall解释说：“在短期内，广告商可以获得大量的流量。”

“从中长期来看，我们能想象到一个对广告商来说非常有吸引力的世界，”他继续说，“这项技术可以实现的一件事是，当一位广告商说‘我想销售我的产品’时，他只需要给我们一张产品的照片就足矣。他们不必给我们提供产品的关键词，他们不必给我们产品的任何参数。”

“我们可以利用计算机视觉技术来做相关的匹配和排名。”

这项技术还没有正式问世，而且Kendall也守口如瓶。不过，他暗示该系统在上市之前可能还需要更多的调试数据。

（编译/雨果网 蔡明杰）

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搜索量与百度指数的关联

通常百度指数越高的关键词搜索量也越高，当然也不是决定的，百度指数反应的是某个时间段的热度。比如一些热点事件，这类关键词在短期内会有很高热度，事件过后百度指数会下降。而搜索量相对比较稳定，他反应的是长久以来的网民关注度数据。

首先，百度指数并不是搜索量下面先给出几个百度指数含义：

百度指数的含义：百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度！ 百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。

这段话中有只提到了百度指数与“网络曝光率”和“用户关注度”有关，并没有说明百度指数与搜索量有关系，所以百度指数不是搜索量。 这也就是有时候我们在百度指数查询到的数值老高，然后百度搜索量却很小，这二者并不是对等的。

此外，百度指数可以弄虚作假 百度指数是可以做假或靠一些手段刷上去的，这有点像我们说的造势，以给第三方造成假象。多很站长或推手，为了网站权重可能会使出一些手段去把某个关键词的百度指数推得很高但事实搜索量却不高，这就是说百度指数可以做假。而搜索量则会真实反应该关键词的搜索情况。

基本以上二点，相信对百度指数和搜索量有一个大概了解。那么大家在判断关键词百度指数或给客户报价时最可靠的办法是全方位，多维度去查询和对比数据，最后才能得出比较真实的数据，对网络推广工作的进行才更有帮助。

本文转载自：http://www.liuliangshua.cn/jingyanjiaoliu/203.html

当你拥有成千上万的照片，你可能很难找到你想要寻找的照片。你想找到去年聚会上看到的那只圣诞猫吗？如果那个派对不是在圣诞节，而是在前一周的某一天，你该怎么做呢？为了帮助提高搜索排名和国家相关性，个人，和宗教节日的照片，我们首先要看到的被采纳的照片，例如，是否是”圣诞季？”

36大数据专稿，原文来自 yahooresearch.tumblr 本文由36大数据翻译，任何不标明译者和出处以及本文链接http://www.36dsj.com/archives/46154均为侵权。

了解人们想要寻找的他们自己的照片是提高Flickr网站照片分享的重要组成部分。今年早些时候，我们开始了一项研究，试图了解人们如何搜索他们的个人照片。我们发现74组参与者大约20个在Flickr上有自己的照片，并且问他们会输入什么在Flickr上去搜索他们想要的照片。我们一共做了1492次。

结果是，12%的人用时间项来搜索自己的照片，这意味着某一个词某种程度上与时间连接。这些可能包括一年（2015），一个月（一月），季节（冬季），一个节日或特殊事件（感恩节，开斋节，复活节，逾越节）。然而，在照片上的日期和时间在搜索词上并不匹配：今年是错误的，或人们会搜索一张照片，照片显示带有冬天的词感恩节后的一个周末，尽管事实上，冬季直到12月21号在美国才正式开始。所以我们想了解情况：像冬天一样的秋天有多频繁？

为回答这个问题，我们将7880万个实际拍摄的Flickr照片标记一个季节名称。

正如你所期望的，大部分的照片都是在那个季节被拍摄的：66%的照片被标记为“冬天”的是在12月22日和3月20日之间拍摄的。约9%的搜索词标记了2个季节：照片标记为在12月21日和3月20日之间“夏天”，例如。我们认为这可能反映出：虽然大多数Flickr用户都在北半球，但是5%的“夏天”的照片可能是在南半球似乎就不合理了。

更有趣的是，我们认为，有一种情况下，像被贴上“冬天”的秋天照片，冬天我们相信这张照片代表了冬天的体验，不管客观现实上的日历。例如，如果它在感恩节之后的一天，它确实感觉像冬天。

关于感恩节的话题，让我们看一看标有“感恩节”的照片。

11月22日到27日的六天时间——最暗蓝区域——覆盖了65%的照片。扩大到11月15日到30日覆盖了83%的照片。扩展到整个11月则覆盖了85%的照片，包括十月（加拿大的圣诞节，在灰色范围的十月初）覆盖了90%。但是，这意味着10%的所有照片被标记的感恩节是在这个范围之外的。图片里的每一天都有至少40张照片在2003与2014年之间被拍摄，上传到Flickr上并且标记”感恩节”。手动任意选择验证公开的标记有”感恩节”的照片，发现这些照片上标记有”感恩”包括南瓜、火鸡、红叶、丰饶角与节日文化相关的所有图像。不是所有的时间搜索词都是相当复杂的，一些节日被庆祝或每天拍摄的一天，像加拿大日（7月1号）或圣诞节后的第一个工作日（12月26日）。虽然这些假期可以很容易地翻到日期查询，其他假期有更复杂的时间模式。看看那些农历假期。

有些事件发生在农历年，如中国新年，复活节，开斋节（开斋节和宰牲节）和光明节。这些事件将被常规算法确定，但有时用一种复杂的方式。大多数这些节假日往往摇摆作为跳跃计算定期增加对太阳日历的同步时间。然而，在回历的开斋节，没有这样的飞跃矫正，我们看到照片标记”开斋节”的边缘年复一年的向前。

一些节日和事件，如生日，发生在每个星期的每一天。但他们通常都在星期五，星期六和星期天庆祝，然后拍照。

所以让我们回到原来的问题：这些照片实际上是什么时候被标记为”圣诞”了。

正如你所看到的，12月25日被标记为”圣诞节”的照片比其他任何日子都多。圣诞夜是第二位，将近12%。如果你看看其他语言，这种差异几乎消失：9.2%的照片在圣诞夜被标记为”诺埃尔”，11.3%的照片在圣诞夜被标记为”纳维达”以及12%的照片在圣诞节被拍摄。但是圣诞节的照片在整个12月份都被拍摄。我们现在可以设定一个关于圣诞节的定义：如果在那一天至少有1%的照片被标记为”圣诞”,我们认为它更加相关。这意味着，从12月1日到1月1日的每一天都会复合定义，这使得……圣诞节有32天。

原文：

文章来源36大数据，微信公众号dashuju36 36大数据是一个专注大数据创业、大数据技术与分析、大数据商业与应用的网站。分享大数据的干货教程和大数据应用案例，提供大数据分析工具和资料下载，解决大数据产业链上的创业、技术、分析、商业、应用等问题，为大数据产业链上的公司和数据行业从业人员提供支持与服务。

End.

来源 | 凤毛麟角(fengmaolj)

作者 | 毛琳MiChael

6月13日夜间，微信“搜一搜”开放搜索单品的功能，诸如“iPhone”“猫粮”“口红”等多个关键词可以直接导流到京东对应的小程序产品页。适逢京东618年度大促，微信“搜一搜”在这个微妙的阶段开启搜索直达电商功能，到底有怎样的野心？是微信正式入局内容电商的前兆？

一、微信电商三步走

腾讯和阿里的生态争夺战从浏览器烧到泛娱乐，之后又从社交烧到电商。此前腾讯拍拍不争气，最后一狠心将拍拍作价打包卖给了“干儿子”京东，此后在电商领域腾讯鲜有直接出手。作为腾讯移动端最重要组成部分的微信来说，同样也承担了腾讯从社交猛攻淘宝大本营的重任。而现阶段来看，微信的电商策略分为三步走：

1. 扶植社交电商电商企业

2016年7月，腾讯投资拼多多，此后拼多多凭借2017年1月发布的小程序迅速引爆，成为2017年～2018年的电商爆款，也为腾讯小程序树立了电商玩法标杆；

2. 微信搜索直推电商小程序

2017年7月，微信实现商品搜索，输入行业关键词如“口红”“水果”等可以分别跳转到腾讯投资的蘑菇街、拼多多等产品，此后微信搜索小程序入口放开；

3. 微信搜索直达单品倒流京东

6月13日夜间，微信搜索某些品类关键词，如“沐浴露”“iPhone”等可直接导流到京东，微信真正实现了从社交到电商导流的直接路径。

可以说，在短短2年时间里，腾讯开启了电商化的尝试，而搜索直达单品导流给京东，是目前最大力度的扶植电商功能形态，也是路径最短的导流方式。这或标志着腾讯在内容电商领域开始发力，而这样的发力不仅可以对阿里的卖场电商模式形成冲击，也可以与今日头条的内容电商模式直接竞争，从商品变现上拉开与今日头条的差距。毕竟从目前的态势看，今日头条已经越来越有可能融入阿里生态了。

二、“搜一搜”直达电商模式的尴尬，内容里强插广告

在618前夕为京东单独开辟搜索直达商品的功能，可以最大化为京东进行导流，通过商品关键词的搜索让整个微信成为京东的入口级导流中心。但是这对微信而言并非是最优解，因为搜索直达电商本身是对用户搜索习惯的颠覆，是反人性的设计。

1. 用户“搜一搜”的目的是信息，而不是电商

在“搜一搜”中，用户目标是为了搜索信息，而不是为了搜索商品，用户搜索商品会打开淘宝、京东等电商的APP，而不是微信这个社交软件。因此将商品展示在“搜一搜”顶部对于大多数用户来说是骚扰，可能也是考虑到这一点，微信并未开放全部搜索关键词。若开放所有搜索关键词，影响的就是每日10亿的微信用户，变成在微信内容中强势插入广告，腾讯不可能贸然做如此激进的尝试。

2. 部分关键词开放也让搜索直达电商成了鸡肋

目前“搜一搜”仅仅为京东开辟了少量关键词，而少量关键词注定不可能让用户有购物欲望时打开微信“搜一搜”；微信自然也不可能全面开放“搜一搜”影响用户内容消费，因此搜索直达电商就成了鸡肋，这种折中的产品设计注定会引起大部分用户的反感，而且缺乏主动搜索可能性也让功能本身丧失了作为电商入口的价值，毕竟用户搜索不到产品对于电商来说是致命的。

3. 微信试图重构搜索，但电商和搜索是相悖的

2017年4月，微信事业群成立搜索应用部，负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地等。所以我们能看到微信搜索不仅可以搜索到微信站内的朋友圈、公众号、小程序、表情等，还可以搜索到站外的百科、知乎等。微信试图以其搜索功能打通整个腾讯的投资生态，让微信流量哺育腾讯所投资的公司。

但是搜索和电商本身是相悖的，搜索的本质是用最短的路径、最少的结果让用户完成搜索流程，所以搜索的终极形态应该是每个搜索只有1个词条结果。但是电商不是这样的，电商的本质是“逛”，逛的形态就需要海量的商品和流量，这和搜索结果是背道而驰的。你能想象一个姑娘想搜索一条抹胸裙，系统只给她一个结果，那她会丧失多少购物乐趣？

结合京东618的时效性，微信这时放出搜索直达电商的功能，可能只是一个阶段性测试，在京东618结束后功能即会下线，以避免对用户的干扰。此后模式会不断更新，但只要电商节期间，微信可能都会将搜索直达功能开放给腾讯投资的合作伙伴。当然以后可能就不限于京东了，美团、拼多多等产品都有机会享有同样的权益。

三、微信电商的正确姿势，个性化推荐

“搜一搜”是微信电商探索的最短路径，也最有效，但是因为其对微信内容和微信生态的干扰注定不可持续，否则微信就会变成是被阿里入股的新浪微博和被阿里收购的UC，到处都飘荡着淘宝红包，微信也会彻底沦为电商的公告板。如果再加上分佣机制，那微信生态就会充斥着电商链接。所以搜索直达电商只能是“伟哥”，只能在关键时刻使用且不能乱用。

那微信电商的正确姿势是什么呢？答案是内容电商+个性化推荐。2016年7月，“文怡”在公众号上销售一套618元的砧板，第一次上线3000件，瞬间被抢空，后来又上线了两次，每次一万件，依然被秒抢。“企鹅和猫”推出的100克售价158元的开心果酱，上架两小时破千单，4000瓶在两天内售罄，充分说明了内容电商的价值和高效。

微信天然有做内容电商的基础设施和大数据，无用户的社交关系、用户的聊天内容、用户的工作生活轨迹、浏览记录、好友特征等等共同构成了微信的个人用户大数据。这样的大数据包含用户互联网生活的各个方面，因此在微信体系内用户的信息是最为立体的。同时微信拥有最强的内容平台——公众号，将内容和用户的消费倾向结合，为用户针对性地推荐电商是最高效、最精准的。这样的模式也是最个性化和长尾化的，为每个人推荐适合的电商产品，转化率也无疑是最高的。

更可怕的是，微信拥有用户的社交关系。试想当你准备买一件数码产品时，系统提示你有100位好友浏览过该产品，其中50位好友购买过并给予5星好评。这是否会增加你对产品的信任，进而对你下单有所促进？答案是肯定的。

需要指出的是，微信不应该自己做一个电商平台，而是应该自己建设一套类似淘宝的生态系统。只要建立内容生态系统，微信就可以作为一个基础设施被所有的品牌和商家使用，最后就会开辟出完全和淘宝不一样的电商模式，也会在与今日头条的信息流和短视频之争中开辟出一个全新的赛道。

从这次微信放出搜索直达电商功能来看，电商化已经开始成为微信在2018年的一个重要课题。对于内容电商来说，微信拥有极大的潜力，这或许是腾讯在内容电商领域超越今日头条，颠覆阿里卖场电商模式的一个契机。但内容电商或许也会变成嫁接在微信上的另一个臃肿功能，未来微信到底还会增加什么功能以服务腾讯生态呢？

编辑 | 丹丹

本文转载自虎嗅网：微信“搜一搜”直达电商，是正确的内容电商姿势吗？

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