标签： 品牌文案

广告对创作者来说，是在宣传产品，树立品牌；对生活者来说，是选择商品的指南，对买卖双方，都有其方便性。但是，不少广告常会出现卖瓜说瓜甜的情况，难有买瓜叹瓜甜的。

那么广告如何做得让生活者有感？看日本企业如何从对人、对物、对事三大日常元素出发，用一句话让品牌深入人心。

/ 对人 /

1、「面对小孩就是面对未来 ─ 电视台」。

我们的电视媒体，是否有这样的经营理念？以遗留文化给子孙的概念，来经营媒体！我们的电视台有没有这样的用心？

2、「越后地方的造酒，自古以来始于教育人 ─ 交通公司」。

我们都知道生产酒的是人，人的认知、技术、理念会影响酒的品质。人心如正，就不会有食安问题频频发生。

3、「人生充满着梦想 ─ 邮政公司」。

在我们的生活中，有大大小小的梦想等待被人去实现。有幸实现可真幸福。

4、「把力气放在心上 ─ 运动器材公司」。

日常生活要运动，并加上气力去实现之，才不致虚度终日、旷废一生。

5、「不是站在前头的人，而是位于中心的人物 ─ 螺丝造厂」。

我们常会看到抢风头的人，也常见到大起大落的人，反而是位居幕后中心者，位稳且长寿。

6、「毕业生或新生入学，学校祝福你有结实的今天，与彩色的每一天 ─ 学校」。

台湾学生很难得会有学校的祝福，反而需去为将来受课的自由，时时「反微调课纲」。

7、「公司第一的资源应是人，不可置疑！ ─ 石油公司」。

我们没有太多的天然资源，要运用有限的资源；人才是无限资源，人才培养应优先一切。

8、「恐有无聊的日子，但不致于会有无聊的人生 ─ 邮政公司」。

我们该抱著坚持实践的观念，而非醉生梦死。

9、「比在电视上看更可爱，只因有你在现场的鼓励 ─ AKB」。

我们吝于在现场鼓励人，但有时当面鼓励，会促使受鼓励的人加倍努力，而有更优秀的表现。

10、「在日本，最高的感动就是使人哭泣 ─ 唱片」。

我们不是也有喜极而泣的成语吗？街头巷尾最近悲忧较多，人心期待有喜乐的消息或活动充满在大街小巷。

11、「逆境是幸运的起点 ─ 西服公司」。

也许你喜于忍耐，故对逆境常是逆来顺受，很少会转个弯寻求新的境界。换个角度，转个态度，可将逆境变成顺境呀！

广告是帮助消费者解决生活问题的一种手段，消费者对产品有需求，才会透过广告寻求商品及服务。但如果广告能发挥更大的作用，何乐而不为？

一句广告文案，就能让人不禁反省，或自我鼓励，广告如此人性化，相信也能产生感动人心的效果。

/ 对物 /

1、「让新品具有笑意 ─ PANASONIC」。

要对一般家庭主妇推荐新家电用品，其实非常困难。因此，如何在新产品的材质、设计、制造、行销上，让消费者感受到，这就是我所要的亲切感，这个时候，商品本身就充满推销力了，所以笑脸具有相当迷人的效果！

2、「本公司拥有一种创意，希望所有企业来模仿 ─ 电脑公司的广告」。

我们相信宰相肚里撑船的大肚量，但也好奇要问是哪种商品或服务？答案是环保！爱护地球需要人人同心协力。

3、「第一口喝上，就感受到这才是啤酒中的真啤酒 ─ 酒厂广告」。

上班族喜欢喝酒聊天，但不如这位赛马骑士在广告里如此铿锵有力推荐。他是消费者的代表人，也是酒厂的代言人，角色扮演得面面俱到。

4、「前方有无限又长又大的美梦，值得持续挑战 ─ 电机广告」。

无论是老、中、青各世代，现今正需要无限又长又大的美梦。自由、自主、自立的又长又大美梦极待争取！曾有昙花一现的短暂美景出现，但又被无智、无能的政客催残。但达成美梦的路途，众人行动正在形成。

5、「真的不喜欢让他（她）们携带手机 ─ 电话公司」。

经营电信公司者，竟然刊登这种广告，让消费者心生怀疑与好奇。手机是一种通话工具，而经营这项业务者却有反面想法，其实是希望保护青少年免于受科技之害，真是用心良苦！

6、「这是逆向思考所产生的化妆品 ─ 化妆品」。

平常人一向都被灌输正面的思考。奇想、怪想常被人排斥，正面思考会人云亦云，但反向思考却会异军突起，创出新物，值得推广。

7、「百年之恋，芬芳的酱油味道 ─ 酱油广告」。

可能你喜爱酱油，自己切肉片沾酱来吃；或以酱渍蔬菜、豆腐，方便随时可以吃。这个广告的商品已有百年历史，品牌经历过祖父母相亲、父亲结婚、儿女恋爱，所以有百年爱恋之芬芳飘逸。作为古老产品，历久品牌，值得珍惜。消费者真幸福，能品尝与祖先具有相同历史的品牌产品。

/ 对事 /

1、「一个国家如有愈多持续长久的工厂，应是好国家 ─ 铁工厂」。

台湾企业超过百年者微乎其微，但日本却多得数不清，像是高岛屋百货、三越百货、《读卖新闻》、电通广告、三井商社等。国家如能长治久安，则工厂也能长久存活。我们应日日祈福国泰会使民安。

2、「知古坐新 ─ 铁路公司」。

日本于今年上半开通了东京和金泽之间新干线铁路，缩短乘客坐车时间，增加沿路车站观光客，有利日本东北农产品、工业品的运送。金泽市是日本古城，生产金泽金箔，拥有日本三名园之一的兼六园，设有金泽工业大学，留有八田与一旧宅等。

3、「好街道有故事 ─ 地产公司」。

上述金泽市有丰富的故事，会吸引游客去探望访问。都市计划或社区振兴，如在硬体塑造上求美观外，将故事置于其中则会更引人入胜。我们喜欢地方美食、自然美景、古人野史。观光社区如有这三项，肯定会更诱人前往。

4、「这个差异虽然肉眼看不见，但仍必须要鉴定出来 ─ 蜂蜜」。

台湾盛产多种花卉，蜂蜜相关产品也不少。但是优劣则难以分别。通过国家考试的官吏不少，但是能造福人群者也需分别出来。官不见民之苦在此？

5、「当今需要将社区的力量凝聚为一，以便创造社区医疗 ─ 医师公会」。

在我们这儿，病患喜爱有病就往大型医院或教学医院，在日本也有这种现象。造成大院也医小病，社区医院却无病人可医。为要改善这种现象，日本医师公会出面宣导，使医疗制度走向常规。用心良苦！

以上篇篇广告、句句标题撼动人心。广告不只在促成商品，更重要的是提醒人心，促其反省，劝其归正。

总之，广告在推销商品、服务，或品牌等，同时也在刺激生活者的潜在意识，使其反省、归正。这样买卖双方都能从广告中获得许多，因为广告有人文味。

/ 广告的人文味 /邮局为民众带来希望

日本邮政局的广告，以「人生充满著梦想」为主轴，带给大众希望。

愈挫愈勇的勇气

Durban 西装在《读卖新闻》上所做的平面广告文案写著，「逆境是幸运的起点」，鼓励上班族们，就算遇到逆境也无须恐惧。

百年酱油香~龟甲万

创立于1917年的酱油品牌龟甲万，在即将迈入百年周年庆的前夕，广告文案写著：「百年之恋，芬芳的酱油味道」，强调出品牌纵横市场百年的坚持与美味。

让社区充满人情味

三井不动产以「好街道有故事」的广告文案，将房地产广告变得更有人情味。

2017年进入尾声，各大品牌官宣代言人的节奏终于逐渐放缓了。

粉丝经济时代，品牌选择的代言人越来越年轻，文案却还是万变不离其宗的老调性。

电宝（很闲地）梳理了2017年品牌官宣代言人的文案，发现一年下来全都是套路——奢侈品牌惜字如金，轻奢品牌和本土品牌喜欢用文案遛粉丝，有的还擅长“长篇大论”抒情……

不过不管品牌用什么套路，结果都是万变不离其宗。

只要在文案中给予明星最关键的“名分”，再打上tag“XXX大使/代言人”，粉丝们都会即刻投入转发控评的的战场，给足品牌主们想要的营销效果。

闪电娱乐（ID:shanyuzhinan）整理了这一年来品牌主们最常用的四大微博文案套路，大家看看是不是这个道理。

套路一

【高冷型文案】

典型代表

Dior、CHANEL、Burberry、Gucci

典型特征

字数越少，B格越高，多见于高冷的奢侈品牌。文案通常采用亲吻公式：“KISS”=keep it simple and smart，直接了当的用最少的字、最简单的表达重点。

案例1

Dior官宣AB成为Dior迪奥中国区品牌大使

点评

虽然Dior官宣微博保持着奢侈品的高姿态，“冷冰冰”地叙述了时间+人物+事件。但Dior在中国市场的姿态，可一点儿都不高冷，在4月官宣AB之后，紧接着在5月和9月接连官宣黄轩、赵丽颖为中国区品牌大使，10月又官宣陈飞宇为中国区男装千禧大使。仅在2017年，Dior共计官宣了四个大使，难怪被网友吐槽来中国批发大使。

案例2

CHANEL官宣白百何、刘雯、陈伟霆成为CHANEL中国腕表形象大使

点评

Dior在中国批发大使，与之齐名的CHANEL在选择大使时，却依旧慎重。即使今年陆续签下陈伟霆、白百何、刘雯、刘诗诗等大使迎合年轻人的市场，“名分”也只是腕表、彩妆等支线上的大使，微博官宣文案也是极简风格，符合香家在中国市场的一贯“吝啬”。

CHANEL有支线代言人Kristen Stewart

但CHANEL并没有在中国选择代言人，只有大使——中国区大使中地位最高的是周迅，至今她还是唯一的CHANEL中国区全线形象大使。

案例3

Burberry官宣周冬雨出任品牌形象大使

点评

文案以“欢迎”开篇，契合了Burberry 作为英伦传统品牌的绅士格调，结尾不忘关键词#Burberry周冬雨#，又深谙粉丝营销之道。在如今众多老牌都被嫌“老气”的时代，不断为品牌注入青春活力的Burberry，显然没有脱离年轻世代。在2016年宣布吴亦凡为品牌代言人后，2017年又选择了古灵精怪的90后影后周冬雨，便是最佳例证。

案例4

Gucci官宣倪妮成为品牌新任亚洲区眼镜形象大使

点评

自从新任创意总监Alessandro Michele接手后， Gucci也成功以潮牌形象回归，宛若新生，好评不断。虽然“亚洲区”“眼镜”限制了这个大使的名分不算太重，但作为奢侈品牌中唯一@ 明星粉丝团的官宣，在拉拢年轻人方面，Gucci在一众奢侈品牌中绝对独一无二。

套路二

【拯救词穷星人型文案】

典型代表

Valentino、周大福、TOD’S 、美肤宝

典型特征

字数多！一口气读下来不喘气算你赢了 。此类文案多使用辞藻堆砌或排比句型，讲述代言人的“前世今生”，煽情无所不用其极。

案例1

Valentino官宣张艺兴成为中国区品牌大使

点评

共计120字。光看开头以为在用“假如”造句，又是拍视频又是为概念店站台，Valentino的这波官宣动静搞得有点大，这也和Valentino今年的总部政策变动有关。11月，Valentino刚刚宣布Marc Jacobs前任CEO Sebastian Suhl担任全球市场总经理，负责品牌全球业务的进一步扩张，在中国市场的动作就是在两个月内迅速将张艺兴由品牌挚友升级为品牌大使。

案例2

周大福官宣赵丽颖出任集团形象大使

点评

共计133字。作为拥有超过80年历史的珠宝首饰品牌，周大福品牌的文案风格亦保持着作为一个经典品牌的分寸感，非常工整。如果把关键词“赵丽颖”和“周大福”去掉，可以适配其他任何本土品牌。

案例3

TOD’S 官宣刘诗诗出任全新品牌大使

点评

共计158字。“优雅、毫不夸张地奢侈，没有缺点的品味，让人羡慕的品质”是TOD’S的品牌文化，选择了气质清冷的刘诗诗作为代言人，也非常契合品牌文化。但在官宣这件事上，真的有够“夸张”的，不仅声势浩大地远赴意大利拍了微电影，文案也特意为配合七夕佳节宣布，并用抽奖活动来引导粉丝转发互动。

案例4

美肤宝官宣邓伦为品牌全新形象代言人

点评

共计186字。成立于1999年的美肤宝，不满20岁，风格定位却很老派。这条官宣文案，内容杂糅，主题并不突出，开篇一波花式夸奖代言人邓伦，粉丝都自愧不如。之后又开始亲热地和粉丝互动，电宝表示满眼只看到转发抽奖了。

套路三

【品牌光环型文案】

典型代表

浪琴、欧米茄、戴比尔斯珠宝、娇兰

典型特征

品牌的光环盖过代言人，多突出品牌文化。

案例1

浪琴官宣赵丽颖出任优雅大使

点评

高端手表品牌浪琴的代言人统称为“优雅大使”，在官宣代言人时非常讲究“仪式感”，此次便是借品牌成立185周年纪念的契机，宣布赵丽颖为品牌的新代言人。就拿“延续185年的瑞士制表历程”着重突出了品牌的系出名门，历史悠久，结尾也优雅得体地凸显了品牌在日常生活中不可或缺的“陪伴感”。

案例2

欧米茄官宣刘诗诗出任新任名人大使

点评

与浪琴不直接用代言人的说法类似，欧米茄也很讲究，它的代言人一般称为“名人大使”。官宣中，“带你领略品牌近170年专业制表的专注与热忱‘’这一句可谓字字珠玑——一句话清晰说明“我是谁，我资历很老，我是干嘛的，我很专业，我很敬业”，论花式高调夸赞自己，电宝只服欧米茄。

案例3

戴比尔斯官宣范冰冰代言全球品牌形象

点评

戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”可以说是家喻户晓了，被誉为史上最经典广告语之一，如今，这个标语正慢慢淡出大众的视线，因为戴比尔斯珠宝在今年10月26日宣布启用新的slogan“唯永恒可比拟”。在这条官宣文案里，除了“范冰冰”三个字与代言人有关，其他都是品牌在“自夸”，并着重强调了品牌的新slogan 。

案例4

娇兰官宣范冰冰为全新彩妆及香水代言人

点评

比娇兰繁复的设计戏更多的只有娇兰家的文案了，女王如范冰冰都不敢和娇兰抢戏，描述范冰冰的字眼只有首尾两句，其他的都是娇兰给自己加的戏。精致典雅、尊贵、璀璨……修饰词不嫌多，怎么能凸显品牌奢华的气质就怎么来。

套路四

【猜谜型文案】

典型代表

MichaelKors、SK-II、荣耀手机10、Benefit贝玲妃

典型特征

假装猜不出代言人是谁系列。以“猜猜猜”文案轰炸，并给出代言人的关键信息、剪影，提问：“你猜到了吗？”路人表示：真的真的猜不到呢！

案例1

MichaelKors 官宣品牌全球代言人

点评

为给这位“全球代言人”超高规格礼遇，MK在9月12日连发6条#MK揭幂时刻#微博为官宣代言人预热，但粉丝好像并不买账，每条转发几千条，数据并不可观。直到当天第7条正式官宣的微博释出，才迎来了适配当红流量大幂幂的十万级别的评论和转发。

MK正式官宣代言人文案

案例2

SK-II官宣护肤精华露全新形象代言人

点评

SK-II在2015年官宣霍建华时用的就是猜猜猜这个老套路，这次选了特立独行的窦靖童，还是这么没新意，广大网友一看就知道天后王菲的女儿窦靖童嘛。套路没新意不要紧，新代言人在各大平台引起广泛争议，SK-II已经先声夺人啦！

案例3

荣耀手机官宣首位女性代言人

点评

这是电宝看到的最有难度的了！初看到剪影，电宝猜的是汤唯。

大家觉得这个剪影像谁？

强大的粉丝从品牌老总的最新关注列表，列出了几位候选人：刘亦菲、杨颖、张雨绮、张靓颖、赵丽颖。7天之后，品牌才官宣首位女性代言人，果然是几位候选人之一的赵丽颖。

案例4

Benefit贝玲妃官宣全球代言人

点评

粉丝们都在评论里呼喊“总算官宣了！正脸广告快来啊！贝玲妃还在犹抱琵琶半遮面吊胃口。要求还忒多，“转发超过20万”也是好大的口气，幸好最终不管用什么方式，转发量是突破23万了。如果没有超过20万，这个代言人难道最后就不官宣了吗？

【套路中的营销套路】

梳理完以上的经典案例，不难发现，这些满是“套路”的文案，其实深藏着大家熟悉的品牌营销套路。

【高冷型文案】最适合用来为奢侈品牌定调。大家对奢侈品最熟悉的认识非“高冷”莫属，看看LV、GUCCI等品牌的宣传文案，各个都是惜字如金，感觉多说一个字都有失身份。

CHANEL的许多广告大片、时尚软宣中甚至是零文案，只会在片尾出现双C LOGO，傲娇如你，无人能敌。

上文中罗列的数个【拯救词穷星人型文案】，在打法上属于常规的营销文案，用一堆华丽的描述带出本次活动的主人公和产品，还能清晰地介绍活动规则，文案写起来真的是毫无压力。

对于那些执迷于品牌文化输出的品牌主们，【品牌光环型文案】当然是文案首选。

电宝认为欧米茄那句“带你领略品牌近170年专业制表的专注与热忱”，真的可以在2017年优秀文案里排进前10，各位同学可以认真研读。

最后来说说【猜谜型文案】，好奇心驱使人类进步，当然也让人类把大把时间浪费在因为好奇而产生的八卦上。

就拿今年SK-II发出来的那张窦靖童的背影照来说，这样一张但凡关注娱乐圈就能认出是窦靖童的照片，因为文案里一句“TA是谁”，就在微博、微信上引发疯狂转发，原因无非一点：嘿，我认识这人是窦靖童！

纵使套路千千万，在互联网时代，也要关注如何与粉丝互动，才能产生良好的营销效果。

电宝上面列出的几大套路供大家参考，也欢迎大家补充学习。

不过电宝在整理资料的过程里发现，真正的文案高手在民间，尤其深藏于各大粉丝群体。

每当85后的杨幂赵丽颖、90后的杨紫邓伦等流量明星，一有代言在微博官方宣布，粉丝们便怀揣使命感式的，自发自觉地为自家偶像打call。

最后，请欣赏部分“彩虹屁”。（彩虹屁科普： 饭圈小姐姐们为爱豆打call的文案。）

杨颖代言Dior

优雅不是与生俱来，而是在时间沉淀下举手投足间自然流露。baby独一无二的气质与dior总能找到共鸣之美。——@虫小雨C

刘诗诗成为CHANEL中国彩妆形象大使

浮世少虚名，剔透玲珑，春夏秋冬，最是隽永。诗意写风流，芬芳万种，只向你，诉一片情衷。 恰到好处的清丽，难以言喻的秀颀，木秀于林，亭亭玉立，邂逅最美的诗意，爱上最好的你。——@白家莫苏

赵丽颖代言浪琴

百年岁月流淌，是点滴锤炼出的品牌神韵。十年磨砺生涯，是一步步走出的励志演绎。传统行业里的初心坚守，新时代的不懈创新。相得益彰的一体合作，是精雕细琢，精益求精的两个个体的完美融合。时光洗礼，未来无限。——@嘉木锄禾日当午

邓伦代言美肤宝

海边微风起，我在“邓”风也“灯”你，迎来了爱我的风，也想有爱“伦”家的你。——@Elephant蓝

End

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：精选君（授权发布）

昨晚加完班躺在床上刷手机，就看到朋友圈炸了，精（伪）选（球）君（迷）一脸懵逼，仔细一看，德国0：2输给了韩国，小组出局。虽然不怎么看世界杯，但是德国队是四年前的卫冕冠军还是知道的，小组出局？这个冷门爆的，你仿佛在逗我！

朋友圈有球迷痛哭

有吃瓜群众看戏

有段子手调侃

世界杯卫冕冠军的滑铁卢历史，这可能是个难以破解的魔咒。当然还少不了广告人的深夜加班，又是一个不眠夜，这就来看看品牌的借势海报。

杜蕾斯

#德国韩国# 回答错误。

杜蕾斯按照世界杯的系列风格发布了借势海报，却引发了德国球迷的不爽。

用请回答1988韩剧来代表韩国，回答错误暗示德国败了，用1988年出生的厄齐尔代表德国是想配合1988年。但是单把球员厄齐尔拎出来有批判的味道，事实上造成输球是整个球队的原因，不能让厄齐尔一个人背锅。整场比赛，厄齐尔创造了7次机会，队内全场数据最佳，然而德国队的队友却没有抓住饼。

易到

【卫冕冠军出局！韩国补时两连击，德国0-2韩国小组垫底出局】有多少人猜对这个结局呢？抱歉，小易也没准备好图。再见了，德国。

飞猪

洗洗睡吧，天台满了

懂球帝

对不起，这一次我们真的没有准备你的海报！

都是直截了当用文字说明当前局势，意味着根本没有想到这种情况，表示了自身对德国队的支持和看好。

Vivo

爆冷！0:2，德国战车止步世界杯。接受失败，4年后再拼命王者归来！

腾讯新闻

再见德国，保重巴西。

vivo和腾讯新闻都是借用了卫冕冠军魔咒的梗，但德国队的球迷们对此却并不买账。

知乎

????????

雄鹰和穹顶代表俄罗斯，顶上的四颗星星表示德国拿过的四届冠军，这次失败暗指德国在俄罗斯无法获胜，配合斯大林曾经说过的那句话。

蒙牛

剧本里真没有这个

一直被网友说阿根廷凉凉，没想到德国先凉了。

奔驰

期待归来。

一如既往的支持德国，期待他们在卡塔尔世界杯卷土重来！

德国队在小组赛就出局，应该是世界杯到现在最大的冷门了，粉丝们和球员们都很难过，教练勒夫甚至站出来承认失败。

不过精选君觉得人生不可能是一帆风顺的， 就算此刻跌落谷底也要奋力拼搏再爬上巅峰。德国队教练勒夫也说，失利并不意味着德国足球“黑暗时代”的来临，“我们有年轻球员，有天赋，他们有很大的潜力。”相信德国队可以王者归来！

努力就有希望

来自万家客的品牌故事

万家客

替这个陌生的城市

送你一个温暖归属

曾经

我们都记得“劲酒虽好，可不要贪杯”

最近，劲酒推了一组新的广告

文案也很走心

-▼-

谢天祺，32岁，创业公司老板

每个创业公司的老板，大概都睡不了好觉

但能做自己喜欢的事，怎么都值

熬过这些日夜颠倒

梦想才会按时报到

杨羽芃，25岁，助理插画师

今年的第31次加班

办公室照例只剩一盏灯在陪伴

难免疲惫，但

今天拼到很晚

明天的坎才不会那么难

田焱，36岁，马拉松职业跑者

谁不贪恋赖床的舒坦

只是热血一直在身体里吵闹

不只为耀眼的奖牌，更因为

跑出拥挤的人潮

才能找到自己的步调

胡珉，23岁，程序员

即使工作忙碌，也会挤出时间去书中感悟

心想着，

读过的文字

会攒成以后的本事

刘粤，22岁，外卖小哥

独自在城市打拼，每天风里来雨里去

薪水和经验，都在一点点累积

2个轮子的车上

载着120平的梦想

02级国贸1班，平均年龄34岁

每次过年回家

一起长大的兄弟都会抽空聚一聚

敬共同的青春，和不同的打拼故事

从天南海北回来

聊到天南海北去

吴永贤，42岁，酒楼厨师长

都说厨师是永不下岗的职业

我倒觉得是永不休假

从学徒慢慢熬到厨师长

尝遍苦辣酸甜

才会笑对柴米油盐

蒋天天，36岁，建筑设计师

选择放弃国外的好待遇

回来建设家乡，在我看来

家乡养大的孩子

会带给家乡更好的样子

劲

这大概也是劲酒老牌焕新，

并传递给年轻人的一种生活态度：

人活着，

要活一股劲。

注：以上内容由一品君整理编辑，部分图文来自网络及各大媒体，其作品版权归原作者，如侵权请联系删除。

羡慕别人家公司的文案？其实，只要找对平台找对人，你的产品文案也可以很酷，分分钟送你的品牌上热搜。上一品威客网(www.epwk.com)，发布“文案写作”任务，万千文案大神任君挑！

小蜜一直觉得一个好的文案能够带来高的转化率，相信很多卖家们也想把店铺的文案做好，下面小蜜就给大家分享一个经典的文案，看完绝对有启发~

日本朝日啤酒在2012年的“99种朝日超爽啤酒术”系列微博文案，它的文案有一种强烈的场景感，将爱酒人士对于啤酒的痴迷、以及醉酒后的各种糗态描写得淋漓尽致。

相比于江小白多愁善感的文艺青年气质，朝日啤酒的文案更像是一位资深酒鬼，他应该醉过很多次酒，经历过很多故事吧！

俗话说最美人间六月天，然鹅，高考这几天，深圳的天气就是这么不美腻。深圳市政府提醒：受第4号台风环流影响，6-9号深圳将出现大风和强降水。

这对于参加高考的小伙伴可是一项极大的挑战啊。

高考考生不禁想问一句：什么颜色停高考？

深圳天气霸气回答：地球不爆炸，高考不放假！

高考就是这样一个神奇的存在，虽然只有每年一次，却存在感十足！

然

鹅

.

.

“真正的勇士敢于直面惨淡的人生，敢于正视淋漓的鲜血”

辛苦备考3年，都有勇气接受高考的考验与洗礼了，大风大雨又何惧？

在这考生紧张备考、最后冲刺的阶段，各大品牌应该在疯狂的出文案、整海报吧？此处@各种设计师

高考，决定数千万考生命运的转折点，可是各大品牌借势营销的好时机啊，他们怎会轻易放过？跟随小思的脚步，一起来欣赏欣赏吧~

1

首先，小思祝各位考生

来自老司机杜蕾斯

2

然后，来点段子轻松点

来自段子手力帆

3

再奉上毒鸡汤好多碗

来自毒鸡汤大师梅赛德斯奔驰

4

喝完鸡汤，还是衷心希望各位考生：理智应考，完美答卷

来自人生导师Jeep

5

于你而言，只需坦荡出行，从容赴考

来自坦荡君子滴滴

6

最终，收获满满

来自美好祝愿者麦当劳

7

此外，小思也希望大家都做从我做起，成为一名贴心小能手

来自贴心小能手奥迪

好啦！小思已经借花献佛充分表达了对各位高考考生的美好祝愿了。真的都超级棒有没有？看到这些，是不是很期待他们今年的作品呢？

还请各位看官放心哦，小思将全程跟进，到时候和大家一起向大牌学习#品牌的借势营销#，希望能够将我们自己的品牌也发扬光大！

文章的最后，小思祝愿各位考生金榜题名，超长发挥

-END-

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事关品牌，你应该知道！申思知识产权致力于品牌知识传播和品牌保护，一路与你同在。

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品牌策划文案是能识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务明显区别开来的特征，能让消费者一种信任感，并对其产品和服务一直认同无形力量。正能量小编分享下文案写作技巧，感谢阅读。

品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。举例：只要一说到去头皮的洗发水，人们马上想到的是“海飞丝”，而不是其他，这就是品牌的力量;同样的一件衣服，只要标上耐克的标志，大多消费者宁愿为160元的T血买单也不会买6元一件没有品牌的T血，这就是品牌的力量的表现。

品牌，是企业的无形资产。每个行业都有自己的品牌代表，网络的品牌也具有一样的特征。我们如何才能让自己的网站具有品牌性呢?要做好一个网站的品牌规划，涉及到很多内容，如：网站名称、视觉效果、用户体验、域名、服务、产品、营销、售后、形象宣传等，都是决定网站品牌形象好坏的重要因素。网站品牌文案是否能体现一个企业的品牌，起着至关重要的作用。

1、网站名称好记简单

网站名称一般出现在网站首页上，起到区别网站的目的。我国由于网站名称一般是中文，很多企业基本都是沿用公司名字作为网站的名称，这也是一个最简单直接，容易记忆的方法。如果，企业的名字很长，或者企业开拓不同领域的产品，需要从新起个名字，那就要根据产品的特质起。最好是两三个字，读音不拗口，又能体现行业特性的名字。

2、符合公司气质品牌

打开网联网的很多企业，比比皆是，不胜枚举。相信大家看到这些企业的简介都会犯困，冗长而沉闷的文字，完全体现不出企业应有的气质。正能量小编建议，企业在进行规划企业品牌简介时，要突出企业的品牌个性和内涵，用创新的手法和简洁凝练的语言，直接的把公司优势展示出来。这样读者才会有在最短的时间内，了解并爱上你的企业。

3、绝对响亮的广告口号

广告语即企业广告口号，是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。

口号的作用是：1、告诉你企业是做什么的;2、表述企业的理念;3、提升品牌利益点;4、代表企业的专业职能;5、是员工和消费者与企业相互沟通的窗口。广告口号它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。一句好的广告口号，能给企业带来很大的利益。

4、真切自然全面的产品介绍

产品介绍，是影响网站销量的重大因素之一。产品介绍文案是否具有说服力，是否让消费者信服，并能引起购买的欲望。你是谁(自我介绍)?你有什么产品 (展示产品) ?对我有什么好处(换位思考)?为什么一定要选你的产品(清晰列举产品优势：价格、质量、信誉、实力等)?

撰写产品介绍文案时，需要具备卖产品的能力和对潜在用户的判断，这就要求具备一定的营销理论和广告文案、策划知识。文案的语言必须是真诚，不夸大的，但是必须有说服力，有号召力，最好能煽动消费者的情绪。要记得产品文案的主要的目的是为了让企业的产品变得更好卖，更有效的把最具竞争力的价值快速的提供给客户。

正能量专注品牌策划(http://www.znlds.com)，拥有丰富的品牌策划及全网营销服务案例，正能量顺应互联网发展趋势及企业需求，创新推出的一种网络营销合作方式。正能量一切以客户利益出发，负责用户投入线上营销策略，为客户带来实际的转化及利益。正能量以聚焦的投放策略推广，实现更精准的网络渠道建设，更好的线上询盘转化，用系统化工具为企业带来更好的线上营收。【免费咨询电话：400-008-3268】

前四篇文章已对“卓越品牌文案七元素”中的四个元素：《01洞察痛点》、《02身份定位》、《03差异标签》、《04超级符号》讲解，这一篇主要来讲如何塑造品牌文案中的“广告口碑”。

05广告口碑

广告口碑的功能：塑造一句用户心中想说和品牌也想说的话，这句话要么始于流行语，要么进化成流行语。

同“超级符号”一样，你有没有对一个陌生品牌的广告口语，只看一眼，或听一声，就能够记住她、熟悉她、喜欢她呢？

唐砖家印象中最深刻的广告口碑语是：“为人民服务”，目前还没有谁能超越！其实，做企业，打造品牌，真的好好跟毛主席学一学。后期计划写一篇“像毛主席一样打造品牌”。

唐砖家觉得策划撰写广告口碑语是品牌文案中最烧脑的环节。不知你是否有同感？

现实中很多人认为广告语就是一句口号，这是对营销策划广告人最大的耻辱。任何一支广告从策划、制作、到投放就为让用户记住那句话而去的。如果用户认为你的广告语是口号，那祝福你：你的品牌将从成功走向没落！

为区别传统的广告语说法，唐砖家一有机会就提醒，好的广告语叫广告口碑语简称口碑语，更不是口号。口碑语不是一句口号，而是替用户设计一句他们心中要说的话，目标是达到“金杯银杯不如用户的口碑”。

如何才能提炼出用户心中想说和品牌也想说的那句话呢？

理论上没有方法，只有套路。唐砖家的套路是设评价标准，符合就是超级口碑语，不符合的推倒重来。

这里又推出“唐砖家四号工具：超级口碑语评价标准”，即：塑造一句用户心中想说和品牌也想说的话；这句话要么始于流行语，要么进化成流行语。为统一口径，将来唐砖家说口碑语就是达标的广告语，如果说广告语，就是口号语。

“用户心中想说和品牌也想说的话”其实很难塑造的，要不为什么那么多企业花几十万、几百万甚至几千万请专业策划公司去做一套方案呢？

唐砖家对“用户心中想说和品牌也想说的话”采用倾听法，相信“高手在民间”。“从群众中来，到群众中去”倾听用户是如何感受的；倾听完用户又要倾听品牌方是如何说的。口碑语有时需要从量变到质变！

我原来的团队又一个惯例：每一个项目都由三个策划人撰写三份文案来比稿，未被采纳的另外两个人出钱请被采用的策划人吃饭，中标策划人负责把策划过程中的文案来龙去脉讲解给另外两个人听。有一次我不幸又被中标采纳，另外两个同党又破费请我吃饭。席间一个同党说：“你的文案看起来那么软，打造出来的营销却那么硬。”当我听到这句话时跳起来说：“今天的饭由我买单！”他俩一脸懵逼。

这就是“唐砖家”的超级品牌语“软文案，硬营销”的由来。相信这句话将变成广告策划文案从业人的流行语，我们试目以待！

再举唐砖家的一个例子。唐砖家在策划“某某青少年运动健身机构”的“广告口碑”时，直接把众所周知科学家爱因斯坦曾说的具有脍炙人口超级基因语：

“兴趣是最好的老师！”

改造成

“兴趣是最好的教练！”

你是否觉得朗朗上口呢？唐砖家说了不算，建议你用“唐砖家四号工具：超级口碑语评价标准”去评价是否达标？

谈完“广告口碑”，接下来轮到分析第六个元素“传奇故事”了。

（未完待续！）

小编有话说：在广告公司呆的时候，创意总监就是一个台湾人，很帅很酷，每次提出的创意，无论设计或文案，都带着特有的台湾味道，暖暖的，像村上春树笔下的“小确幸”。

“小确幸”，出自日本作家村上春树的随笔，意指“微小但确切的幸福”。

也许因为与日本那独特的渊源关系，台湾品牌总是擅长把品牌塑造成一个温暖的故事，就像一个老友在耳边对你诉说这些温暖的故事，每个看到的人莫名都会有一种好感。

这样的文案体现的是一种享受生活，在生活中发现点滴美好的人生态度。

今天我们就来听听这些温暖的故事。

一、全联福利中心

全联福利中心(Pxmart)是台湾大型零售业者之一。

2015年，台湾奥美为全联打造的”全联经济美学”赢得了掌声和好评。“全联经济美学”的提出，不但延续了全联十几年来的品牌理念，更让这种理念上升到了更易传播的、精神层面的追求上。

当不成名模，日子也要过得有模有样。

图片风格是一如既往的文艺清新。

在明天会更好之前，先把今天过好。

追求美好的权利，无关金钱，人人平等。

这也是如今年轻人的经济美学：在理想中顾及现实。

二、宜家家居

一直以来，宜家的理念都是打造理想中的幸福家居生活。

2016宜家情景式的产品文案，让我们体会到了那不可辜负的小确幸家居生活情怀。

生活中的小小感动

“一个姿势，一句问候，一个眼神。它们看起来只是一些小小的细节，却带来幸福和感动。

小小的家居用品同样如此。

实用的脚凳可以拉近家人间的距离，托盘上的早餐是何等甜蜜。

小小的举动让每一天都变得不同，而看似特殊的时刻都发生得如此自然而然。

今年的故事将围绕厨房区域展开，在这里有太多值得珍藏的美好瞬间。

从这里出发，小小的感动在家里的每个角落，静静发生着。

你能感受到，这些是生活里不可少的存在。”

–2016宜家《家居指南》

“放松的感觉，

可以是一个人静静独处，

可以是家人、朋友齐聚，

可以是全家总动员的娱乐活动，

可以是为自己充电的安静时刻。

卸下压力、拥抱彼此、做回自己。

轻松休闲的生活就是这么简单。”

简单却又那么不简单，质朴却又那么温暖。

三、島嶼漆

島嶼漆是一家将美学涵养，回归工艺本质，实用的漆器皿。看它家的文案，需在每个等待的时刻领略，在反复的层叠与消减中学习。

内敛之贵

“漆是一种贵器，

但贵并不是价贵

或张扬外头的气度，

而是隐显、收放之间的稳妥。”

境

“阅览其中的霭霭光泽

静思、品茶、领略人生

闭上眼，看见不一样的景色。”

独享

“抛开忙碌，远离人群，

独处成为每日必定的仪式

独酌，只为了找回那个

熟识的而又陌生的，自己。”

精致，只愿还你一个静静品味的时光。

四、女儿

女儿是一个非常小众的台湾护肤品牌，他们的文案有着很打动人的台湾基因。这个品牌的创始人”曾爸爸”，是在女儿的鼓励下做的，也是为了女儿做的。所以他的文案就是一个爸爸对女儿说话的口吻，非常贴心。

卸妆水

「自然就好，自然就美了」

“回到家，用最温和的方式

彻底把妆卸下，也把你的逞强卸下”

化妆水

「这个步骤养成习惯会很好」

“闭上眼睛什么都别想了

好好放松十五分钟然后就去睡吧”

体贴的护手霜

「别让辛劳粗糙了你的手」

“心疼你日夜忙碌那双不停下的手也会饥渴干枯的

适时的休息是为了继续前行”

认真护手霜

「不打扰你工作默默守护」

“就像不存在却又如影随形的保护

请你可以专注于每一个当下毫无顾虑”

爸爸给予的爱与温暖。

五、茶籽堂

茶籽堂传承老师傅古法工艺精神，将压制提炼后的茶油与茶苷，制作成分完全天然的「油、发、身、家、礼」五大系列，产品包括冷压苦茶油、沐浴露、乳液…等，另也有天然家用清洁用品。

油 Oil Care 让美好油然绽放

“橙黄茶籽压榨提炼出的点滴茶油，温润暖胃，是早期台湾特殊节庆时的营养滋补圣品。

沿袭传统对茶籽的情感，将茶油的醇厚与人们重新紧密连结，缓缓入口，

让美好由内而外，油然绽放。”

发 Hair Care 对自己的好，从头开始

“不分四季，这片土地对我们的呵护总是无私的。

以高山茶苷的去油洁净特性，搭配茶油深层滋润与草本萃取液菁华，

辅以天然植物精油芬芳，让秀发呼吸来自山裡，最纯粹宽广的沉静与自由。”

身 Body Care 练习，与身相处

“身土不二，身体与土地不分离的坚持，不仅深植于心，更要付诸实行，

将在地的醇润茶籽由裡至外，赋予每吋肌肤最极致天然的呵护，

使肤触达到柔嫩平衡，试着练习，与身相处。”

家 Home Care 还原纯粹，拥抱真实

“在外生活，面对人、处理事，偶有的不安晃动感，

唯有回到家后，才得以获得最心安舒适的庇护。

从每日衣物到碗盘蔬果的洗涤，我们以最纯净真实的天然菁萃，

给予一个家该有的美好，温和不伤肤的细致泡沫，

再以无污染的形式，回归自然。”

一颗茶籽，小巧却蕴藏宽广的内涵与动人情感。

一直以来，台湾已经将”小确幸”逐渐变成了一种潮流，一种理念，这种理念也渗透进了广告作品中，广告人善于将品牌塑造成温暖的故事，告诉大家要学会抓住微小而确实的幸福。

而这样温暖的”小确幸”文案，适合你静静欣赏。