标签： 品牌故事

有一些人，他们无法与人交谈，不能正常走路、跑步。但他们也同样渴望获得幸福，实现人生的价值。在追梦路上，残疾人经历的坎坷与磨难使得他们散发出的光芒更加耀眼。

俗语说，授人以鱼不如授人以渔。本着这样的初心，残疾人公益品牌“众”应运而生。所谓三人为“众”。品牌创始人蓝月给自己立定了一个志向：无论多艰难，都将致力于残疾人匠心文化，要把残疾人的手造产品推入市场，并且希望带领残疾人走出自己的一片天，让更多的社会力量一起助残公益。

在品牌创立之初，蓝月经常与各类残疾人打成一片。在深入探索并进行了充分的市场调研之后，她开始通过融合企业，去销售残疾人的各类手工商品。之后又有了创新的助残方式——与企业牵手发展以残疾人书画艺术为元素的衍生品，以点带面，打造一个属于残疾人商品的专属品牌，一个傲立于市场的可持续发展，以爱为载体的公益商品品牌。

逐渐，“众”品牌得到了政府、企业，个人等力量的帮助，这条残疾人公益事业探索之路变得更加宽广。“众帮”一直相信，只要人人都献出一点爱，社会将变得更美好！

“众”品牌商品

高质量的作品背后包含了作者无尽的心血。如果说普通人的手工是消遣，那她们的手工制品更像是一种寄托。在飞针走线里找到了一些乐趣，在相互帮助中打开了一扇心扉。

众帮公益：致力于发展中国残疾人文化艺术,开展从“授人以鱼到“授人以渔”的助残发展模式，创立残障人士商品专属品牌。逐步发展残疾人艺术绘画衍生品，并且销售残障人士的各类手工商品，立志为残障人群奉献出一片爱心和一份力量。

风雨路上，“众帮”陪你！

编辑：张雪飞

百术不如一诚

百术不如一诚是麦记的企业理念和核心价值观。在麦记的经营理念中，再多的手段和心机也不如经商之人一颗诚心！

诚心、诚意、诚信是贯穿于麦记科技运营中每一个环节的行为准则，它警醒着每一个麦记人用真诚对待消费者，永远不生产质量不过关的产品。24年来，麦记一直坚守底线，时代变化万千，麦记品质一如从前。

麦母三迁

大麦苗基地的选择，远离城市、远离工业、远离污染源，为了原料的安全，麦记选择了三次搬家。——孟母择邻为教育，麦母择邻为安全。

第一迁：杭州湾农垦一场，第二个大麦苗产业化基地，2005年，这片本来纯净自然的农田被城市规划即将建造工业园区，尽管麦记遭受巨大的经济损失，但依旧选择搬迁。

第二迁：安徽农垦普济圩农场，第三个大麦苗产业化基地，2007年，安徽农垦基地投入使用，但两年以后，这里也将进入工业园区的规划，麦记公司再度走上了迁徙之路。

第三迁：江苏盐城射阳农场，第四个大麦苗产业化基地，2010年，位于中国最大的丹顶鹤湿地自然生态保护区，也是麦记公司的第四个大麦嫩苗产业化基地开始建造，2012年投入使用。

舍

2009年11月—12月期间，华东地区连降大雪，麦记安徽农垦基地遭受了严重的雪灾，大麦嫩苗大面积被压伤冻坏。面对成车成车的大麦苗，麦记毫不犹豫地选择是：把麦苗运回田间做有机肥，并赔偿农民的损失。

因为在麦记的企业宗旨里：不是每一颗大麦苗都能有幸成为麦记的提取原料，在麦记的14大苛求标准里，每一颗大麦苗都要经过层层修炼，方能成为麦绿素最好的营养使者。

在商业浮躁之风盛行的时候，麦记用坚定稳重的步履，一步步迈向百年企业的目标。百术不如一诚已经成为坚定的文化信仰：我们改变不了世俗与偏见，左右不了不合适的规则，但我们永不放弃对生命价值的尊重，做我们能做的一切，只为每一个生命真正的需求

@麦记麦绿素17392110165

对接洽谈会期间中外客商在横县茉莉花展区参观选购。谢植松/摄

11月3-5日，2017年广西农业项目投资合作对接洽谈会（简称“合作对接洽谈会”）在南宁国际会展中心举行。

进入广西精品农业展5号展厅大门，“广西茉莉花茶”展区便映入眼帘，陈列架上茉莉花茶、茉莉花文创、茉莉花日化用品、茉莉花香米等产品琳琅满目，全部来自花乡横县。此次洽谈会上，横县10多家企业雄踞6个展区展位，带来上千款茉莉花产品，是南宁市展位最多、参展企业最多的县区，受到区内外客商的广泛关注。

自今年以来，横县茉莉花品牌建设迎来“丰收”，茉莉花已不仅是横县的“县花”，还成为广西现代特色农业的一张“金质名片”。

“茉莉花有很多浪漫的故事。我们有个梦想，经过努力，将这个特色资源打造成为世界品牌，让大家一提起茉莉花就想到横县。”横县县长曾鹏鑫说，近年来，该县坚持以“一产提档次，二产抓延伸，三产育文化”的思路，大力发展茉莉花产业集群，塑造横县茉莉花地域品牌新形象，使茉莉花与横县互为烙印，进一步推动茉莉产业、茉莉小镇健康持续发展。

横县茉莉花喜迎“丰收年”

“好一朵美丽的茉莉花，芬芳美丽满枝桠。”党的十九大召开前夕，央视大型节目《还看今朝·广西篇》中，横县茉莉花惊艳亮相20秒。这朵580多年前扎根横县的洁白小花，在横县“标准化、国际化”的发展战略下，历经40年接力打造，已经种到全球产量第一，横县茉莉花和茉莉花茶综合品牌价值达180亿元，是广西最具价值的农产品品牌。

“今年横县茉莉花产业一路凯歌，品牌建设与实体项目资金均取得重大推进，迎来了良好的发展机遇。其中，获批首批国家现代农业产业园以及国家级出口食品农产品质量安全示范区，可获得来自国家层面的资金和政策支持；国家农发行、建设银行各授信50亿元，用于发展茉莉花产业及全国特色茉莉小镇的建设。”横县农业局局长龙朝晖介绍，今年，“横县茉莉花”被评为“中国优秀茶叶区域公用品，“横县茉莉花茶”被列入中国-欧盟地理标志产品保护公示清单。

截至2016年，该县共有10.3万亩茉莉、33万名花农、130多家花茶企业，年产8万吨茉莉鲜花，6万吨茉莉花茶。茉莉花产业所带来的旅游和商务物流年产值超过15亿元，茉莉花（茶）产业综合年产值达到65亿元。

创新产品丰富茉莉花产业链

“横县是广西13个优良富硒土壤集中区之一。我们从传统茉莉花茶窨制工艺中汲取灵感，自主研发生产出富硒茉莉香米，获得国家发明专利及广西科技进步二等奖。”11月3日，在合作对接洽谈会富硒农业专场推荐会上，横县一家茶厂厂长谢大高说，这款创意大米深受客商和消费者的喜爱。

在农业精品展现场，横县茉莉香包等文创产品成为吸引年轻消费者的“颜值担当”，一家企业不仅带来了品类丰富的茉莉花茶，还展示了与台湾团队共同开发的茉莉花精油、茉莉花护手霜等茉莉花护肤品系列。

在台湾培育了桐花文创百亿元产业的庄锦华女士考察横县时曾表示，茉莉花不仅仅可以制茶，还可以入菜、入药，如果真正发展起来，产品不下万种。近年来，横县茉莉花茶品牌和龙头茶企在国内外名声日益响亮，形成茉莉花茶产业集群。横县充分发挥龙头企业的示范带动作用，加快茉莉花产业链的研发创新，现已开发茉莉精油、茉莉香米、茉莉糕点美食、茉莉文创产品等系列产品。同时，深入挖掘茉莉的药用、养生、美容、健体功能，综合开发茉莉香膏、茉莉功能饮品等茉莉衍生产品，推进多层次循环利用，提升产业附加值，除了茶叶外，精油、香氛等茉莉产品也纷纷出口欧美、东南亚等国外市场。

文旅融合打造茉莉小镇

在对接洽谈会期间，谢大高除了推介富硒茉莉香米，还带来了新推出的“横县八景”茉莉花茶，古色古香的茶叶包装上，“九龙飞瀑”“宝华朝烟”等横县八景跃然纸上。

“横县八景”茉莉花茶，只是横县在茶、旅、文融合上的一次小试牛刀。该县以文旅融合为载体，引领三产育文化、塑形象。作为种植茉莉花580多年的国家重点花文化基地，横县深度挖掘茉莉历史文化内涵，成功承办十届全国茉莉花茶交易博览会和八届中国（横县）茉莉花文化节，发布茉莉花文化节吉祥物，开展茉莉花产品创意大赛，并建成中国茉莉花茶博物馆、展览馆，开发出茉莉文学作品、音乐舞蹈等，横县茉莉花茶制作技艺被列入广西非物质文化遗产名录。

每年，近300万人次到横县参加茉莉花风情游。今年，该县以中华茉莉园为核心，整合周边壮乡古村落，统筹宝华山风景区、西津国家湿地公园等景观资源，打响横县茉莉文化体验旅游新品牌。

以校椅镇获批创建第二批全国特色小镇为契机，横县全面改造提升茉莉产业核心园区，打造茉莉小镇。该县计划统一城市建筑风貌、建筑风格、城市主颜色、城市标志，处处体现茉莉风情。改造提升街道景观，结合交通流线、游憩路径、景观视廊等，设置茉莉元素体验设施，展示茉莉文化的历史长河。（原文编辑：谌怡秋 作者：杨波）

1.东华软件——国家规划布局重点软件企业

做客企业：东华软件股份公司

做客嘉宾：薛向东

薛向东，东华软件股份公司董事长，2016胡润IT富豪榜排名第23。

东华软件股份公司是国家规划布局内的重点软件企业。用户遍布电信、电力、政府、交通、国防、医疗、金融、科研、煤炭、石化、石油、等行业，成功完成了国家电网公司、中石油股份公司、最高人民检察院、中国国际航空公司、海关总署、北京友谊医院等客户的堪称业界典范的应用软件开发和计算机信息系统集成项目。

2.嘀嗒出行——“用户使用出租车和顺风车的第一选择”

做客企业：嘀嗒拼车

做客嘉宾：宋中杰

宋中杰，嘀嗒拼车创始人。2018年1月18日，“嘀嗒拼车”品牌升级为“嘀嗒出行”，截止目前，嘀嗒出行平台已拥有超过8000万用户、1250万车主。

作为一个兼具出租车、顺风车且活跃用户量排名行业第二的移动出行平台，嘀嗒出行致力成为“用户使用出租车和顺风车的第一选择”。

3.视觉中国——A股唯一互联网文化创意上市公司

做客企业：视觉中国集团

做客嘉宾：梁军

梁军，视觉中国集团总裁。

作为A股唯一互联网文化创意上市公司，视觉中国拥有领先的基于云计算、大数据等平台技术的超大型影像库搜索及存储技术，是中国最大的视觉内容互联网版权交易平台。并聚集了众多国内外顶级签约摄影师和艺术家，与Getty Images, 法新社、路透社、BBC、华纳兄弟、CCTV等海内外著名图片社、影视机构、版权机构广泛合作。视觉中国是北京国际电影节，上海国际电影节，中国网球公开赛，武汉网球公开赛、恒大淘宝足球俱乐部等官方视觉合作伙伴。

4.梦百合——曼联官方全球合作伙伴

做客企业：梦百合家居科技股份有限公司

做客嘉宾：倪张根

倪张根，梦百合家居科技股份有限公司CEO。

“梦百合”为国家高新技术企业，建有省级工程技术研究中心，拥有授权专利61件，其中发明专利11件，国际PCT专利7件。“

梦百合”是“健康睡眠、零压生活”理念的倡导者，产品辐射欧洲、北美、东南亚等国家和地区。

2016年起，梦百合成为曼联官方全球合作伙伴。

5.中科汇联——中国内容管理和搜索引擎软件的第一品牌

做客企业：北京中科汇联信息技术有限公司

做客嘉宾：游世学

游世学，北京中科汇联信息技术有限公司总裁。

中科汇联基于广泛深入的信息管理与系统开发经验，融汇铸就信息技术的专业解决方案。中科汇联客户范围从通用电气（GE）、英特尔（Intel）、索尼爱立信，到中国海关总署、中央办公厅、中国网通、中国铁通等，遍及多个国家和地区。

6.巨人教育——始于1994年的大型综合教育集团

做客企业：北京龙杯信息技术有限公司

做客嘉宾：尹雄

尹雄，北京启迪巨人教育科技有限公司董事长、创始人，北京龙杯信息技术有限公司董事长兼总裁，北京市海淀区政协常委。

在教育界摸爬滚打20余载，拥有一个响当当的教育品牌——启迪巨人教育。巨人教育始于1994年，是由一所培训机构发展成的大型综合教育集团机构，涉及的领域有教育培训、全日制教育、出版、加盟等。

7.李强——中国启智训练第一人

做客企业：李强365

做客嘉宾：李强

李强，中国启智训练第一人、中国十大杰出讲师，北京企业管理研修学院董事长，《中国工商》杂志社副主编；清华大学、北京大学、浙江大学等EMBA客座教授。

用影像记录时代，用镜头见证品牌

弘扬传播正能量，精彩对话新时代

责任编导：刘建坤

文章投诉邮箱:1264465499@qq.com

一份放心早餐，温暖一座城

潍坊隆泰食品有限公司把爱心和良心放进食品中

每天清晨，朝阳尚未从天际升起，潍坊街头一辆辆黄色的早餐车就像打开的贝壳一样开始迎接早起的人们。车内，蒸笼上腾腾的热气，包子扑鼻的香味，手抓饼在煎台上滋滋的声响……向人们发出早餐邀请。从2009年算起，隆泰放心早餐即将陪伴潍坊人迎来第10个春夏秋冬。

如今，这抹鲜艳的黄色早已成为潍坊街头一道亮丽的风景，而隆泰放心早餐也成为潍坊人生活中难以割舍的一部分。潍坊隆泰食品有限公司，这家原本以出口为主的企业，为了让老百姓吃上安全健康的早餐，毅然投身于这个费心、费力同时又利润低的事业中，把爱心和良心一起和进面里，用一颗赤子之心为消费者打造每一份放心早餐，生产每一份高品质食品。

让市民吃上出口标准的早餐

隆泰食品的历史并不长。2000年，原属于粮食系统的隆泰食品完成改制，经过艰苦创业，开拓进取，现发展为山东省速冻面食生产出口大型企业。众所周知，日本是世界上对食品标准要求最严苛的国家之一，但凭借自身独特优势和过硬的质量，隆泰食品迅速打开了日本市场，随后又进军澳大利亚、中国香港等国家和地区。潍坊隆泰食品有限公司董事长郭秀兰女士告诉记者，隆泰从一开始就只做出口，100%的市场在国外。然而，从2009年开始，一辆辆造型别致、颜色醒目的黄色早餐车陆续出现在潍坊的大街小巷——隆泰食品成为潍坊市放心早餐工程的定点企业。

早在2003年，潍坊市就启动了“政府推动、市场化运作”的放心早餐工程，但由于做早餐利润微薄，放心早餐工程一再搁浅。直到2009年，为响应商务部“积极承担社会责任，努力开办早餐服务”的倡议，潍坊市政府重启“放心早餐工程”。这一次，潍坊隆泰食品有限公司进入了相关部门的视野。

2018年12月20日，在自己的办公室里，提起当年决定参与到“放心早餐工程”这项事业中的情景时，潍坊隆泰食品有限公司董事长郭秀兰仍感慨地对记者说：“这一年是隆泰食品的转折点。”

那几年，国内食品安全问题频发，一再挑动民众对于食品安全那根脆弱的神经。当潍坊市商务局找到隆泰食品希望他们能参与到放心早餐工程来时，郭秀兰也开始了一个有责任感的企业家该有的思考：为什么不能让潍坊市民也吃上出口标准的食品呢？

在产品方面，以面食加工为主的隆泰食品已经开发了水饺、包子、自热米饭、云吞、煎饺、烧麦、春卷、粽子、馒头、手抓饼、营养粥等十余系列100多个品种，可以说已经具备了做早餐的基础条件，可放心早餐毕竟是从未接触过的全新领域，光有产品还不行。

为了承办好这项惠民、利民、便民的民心工程，隆泰食品积极开展筹备工作。公司先后派人去西安、苏州、深圳、烟台等地，学习外地先进的放心早餐经营管理经验，同时对当地早餐行业进行深入调研，结合自身特点和潍坊市早餐市场的现状，制定出放心早餐工程实施方案。

为了做好早餐，隆泰食品成立了隆泰绿丰早餐工程有限公司，专门负责放心早餐经营管理，同时制定了“让政府放心，让消费者满意”的企业经营宗旨。郭秀兰告诉记者，从一开始，隆泰就承诺要用出口的标准给潍坊市民做早餐，即利用同一个出口车间，相同的设备、相同的工艺、相同的原料、相同的员工、相同的管理模式，为潍坊市民生产与出口产品相同标准的食品，打出“出口企业产品安全、卫生、放心牌”。

严格管理，提升放心早餐品质

2009年7月，潍坊第一批“放心早餐”餐车正式上岗。郭秀兰告诉记者，这些早餐车都是隆泰找专业的公司设计定做的，不仅要考虑实用性，还要与城市的整体风格相适应。这些外观时尚、颜色醒目的早餐车一亮相，就与先前街头外形简陋、卫生不佳的流动摊点形成了鲜明的对比，深受市民欢迎。

不过早餐车起初的发展并非一帆风顺，郭秀兰介绍，早餐车运行之初，网点设置不合理，销售情况一直不理想。后来经过考察，最终将放心早餐的消费人员定位于上班族，早餐车也设置在人流量较大的公交车站、大型超市、写字楼、医院附近。调整以后，销售日益增长。为了满足消费者的口味需求，公司不断增加新品种，根据季节不同，推出不同的早餐品种，根据一些传统节日，推出不同的特色节日产品，弘扬中华面食文化，丰富传统面食产品市场。例如，在端午推出不同口味的粽子产品，在中秋推出地方特色中秋面食月，在春节还有大馒头、年糕等面食礼品箱。目前，隆泰早餐产品品种包含包子系列、肉夹馍系列、手抓饼系列、粽子系列、粥系列、自加热米饭系列等八大系列，近60个品种，满足了不同人群不同口味的需求。现在，隆泰放心早餐网点已达360多个，覆盖了潍坊市7区一县一市。

随着网点的不断增加，覆盖面的不断扩大，如何管理成了重中之重。郭秀兰介绍，隆泰在管理上实行“五统一“，即：原料统一采购、产品统一标准化生产、产品统一配送、统一销售价格、统一人员管理。记者了解到，早餐车的销售人员之前基本上都是下岗职工或无业人员，为此，隆泰对早餐销售人员实行统一管理培训，比如，面食要蒸多长时间才能蒸透，手抓饼怎么煎才能不糊，餐车卫生应该达到什么标准等等，这些基本的技能首先在模拟餐车上学会后，还要去优秀餐车实习一段时间，合格后才能最终上岗。此外，隆泰还专门设置了区域督导经理，他们不管刮风下雨，每天早上五六点钟就要巡视各个早餐网点，看有没有出售隔夜产品、过期产品的，有没有私自出售自带食品的……如此严格的管理都是为提升放心早餐的品质。

18岁隆泰，向百年企业进发

目前，隆泰放心早餐的日销售量能达到十几吨，那隆泰是如何保障食品质量的呢？

郭秀兰告诉记者，隆泰严抓原料源头关，公司加强对原料供方管理，建立了供方评价机制，实行对供方考评打分，评定合格才能成为公司原料供应商。在蔬菜使用上，建立了100亩自属蔬菜基地和300亩合同蔬菜基地，严格控制农残、药残。猪肉选择在检验检疫局备案的屠宰场，杜绝瘦肉精等；面粉选择国内知名面粉厂家，严格控制添加剂。对原料的管控实现从农场到餐桌的环环管理，保证了原料的安全卫生。

生产过程严格按照HACCP食品安全管理体系进行管理，车间推行标准化管理和看板管理，各环节作业指导书、检验标准悬挂于看板上，使员工对产品质量要求一目了然，从而做到了心中有数。引进全自动产品包装流水线，尽量减少人员与产品的接触，保证产品质量。公司设有产品检测中心，对采购进厂的原料进行农残、兽残检测，对生产中食品接触面、空气、工作服、水、半成品、成品等进行微生物指标检测，每批生产完毕的产品均经过检验，合格后方可出厂。通过抽样检验、现场监控两方面共同把控食品出厂安全，确保产品出厂合格率达到100%。隆泰建立了标识、批次的追溯体系，实现原料采购、生产过程、库内储存、检测数据、销货管理、供方档案、客户档案等信息的数据化、系统化，从长效机制上实现可追溯制度，真正做到了溯源管理，从信息化、现代化的角度保障了产品的质量。

隆泰凭借始终如一的产品品质和社会各界的赞誉赢得了政府的信任，先后通过了ISO9000质量管理体系认证、HACCP食品安全管理体系认证、SC生产许可认证。先后被评为“全国重质量·守诚信示范企业”、“国家信用等级AAA级信用单位”、“全国优秀早餐企业”、“山东省著名商标”、“食安山东食品生产示范企业”、“山东省早餐示范企业”、“山东省知名农产品企业品牌”、“山东省消费者满意单位”、“山东消费者最信赖的放心早餐工程”，“潍坊市守合同重信用企业”、“潍坊市农业龙头企业”等荣誉称号。

“爱心，是隆泰企业文化的核心”，郭秀兰告诉记者，隆泰人不仅用爱心对待工作，还用实际行动把爱心奉献给社会。每逢冬至、春节隆泰人都会走进福利院为那里的老人和孩子送去爱心水饺，这一爱的举动已经连续进行了12年；隆泰关爱环卫工人，将放心早餐网点作为爱心驿站，夏送清凉，冬送温暖；隆泰人心系灾区，通过捐款捐物等形式支援寿光灾区重建，捐赠食品货值12万余元，现金捐款4万余元……可以说，消费者购买的每一份放心早餐，都倾注了隆泰人满满的爱心，是隆泰人用爱心经营着清晨的第一餐。改制以来，隆泰食品已经走过了18个年头，在经历过艰难坎坷之后，隆泰已经“长大成人”，也更懂得企业的成长之道。现在，隆泰又给自己树立了一个新的目标：“诚信为本打造百年企业，质量保证争创世界品牌”——让我们拭目以待。

齐鲁晚报 齐鲁壹点记者 蔚晓贤 马媛媛

为期半年的 “东莞企业品牌故事大赛”已经结束，为展示比赛成果，传播大赛影响力， 12月26日晚上8点，东莞企业品牌故事大赛组委会在东莞玉兰大剧院举行“《品牌的力量》—东莞企业品牌故事大赛颁奖盛典”，表彰优胜企业及给组织参赛表现优秀的镇街颁发组织奖，东莞市委书记、市人大常委会主任吕业升等参加了此次颁奖典礼。

盛典分为“春潮涌动”、“春华秋实”、“春暖花开”、“春风万里”、“壮丽航程”五大篇章，分别对东莞企业品牌故事大赛故事金、银、铜奖，演绎金、银、铜奖的获得者，以及组织奖获得者进行表彰。

本次盛典除了对优胜企业及获得组织奖的镇街进行颁奖外，盛典穿插多个体现东莞在新时代下，不忘初心努力实现转型升级的节目，如《不忘初心》、《中国梦》；也有《厉害了，WORD东莞》、《品牌的力量》等节目，体现东莞从制造到创造、从求快到求质、从产品到品牌，体现东莞企业的文化自信，展现东莞的人文精神。

广东省工商联副主席、东莞市工商联主席、东莞公共外交协会副会长、大赛组委会主任、广东三正集团董事长莫浩棠表示：“总体来看，这次大赛的效果是理想的、成功的。主要有以下四个特点：发动面广，企业响应积极；赛事安排紧凑、评选工作严谨；整体参赛水平高，部分镇街成绩突出；社会反响积极，效果影响深远。”

新闻链接

目前，东莞累计有效注册商标已由2007年的2.2万件增长到17.8万件，足足增长8倍；东莞的中国驰名商标由10件增长到76件，广东著名商标由164件增长到264件，商标（品牌）总数量和驰名、著名商标数量稳居全省地级市第二位。（光明融媒记者 雷爱侠）

时间过得飞快

2018年已经过去一半了

看着马路上的各路小仙女们

满脸的胶原蛋白

白到反光的肌肤

只能感叹自己老了老了…

羡慕人家素颜也有吹弹可破的好肌肤

问她保养的秘诀

她说天生底子好

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今日，本周被借势营销了两天的红色iPhone发布。我们在自嗨的时候，是否明白：

1.苹果为什么会推出（RED）系列产品？

2.（RED）这个品牌的故事如何？

第一个问题，很多公众号都有所介绍并得到了传播。概括来说，这是一个慈善计划，苹果公司有众多红色系列产品，利润将捐给慈善机构。而为什么国内不以（PROCUCT）RED来宣传，是因为法律原因。

第二个问题，个人觉得在商业和品牌层面更具有分享价值，最近在某公众号上看到下文，特地分享。比起借势营销，这是真正产生价值的事。

文/ 98wwccc

（PRODUCT）RED 和（RED）

红色对于苹果产品来说本身就有着特殊的意义，它是作为苹果与（RED）合作的专项品牌而存在的。（RED）是著名乐队 U2 主唱 Bono 发起的慈善公益商业项目，它的运行机制是与全球知名品牌合作开发相关 Red 产品，将部分利润直接汇入到一个旨在帮助非洲防治艾滋病的全球基金。

说白了，就是利用知名品牌的 IP，成功带动（RED）这个新 IP，然后（RED）通过授权，品牌们通过发售授权产品来实现合作互利，相互促进，达成一种可持续发展的慈善运营。可以说（RED）这种模式是非常成功的。

最开始的时候，因为这个模式实在太过新奇，所以 2006 年创立的时候，（RED）费尽力气只找到了 4 个合作伙伴，加入到（RED）品牌。到现在它的合作伙伴包括：美国运通、苹果、Bugaboo、匡威、GAP（盖普）、Emporio Armani、Hallmark（贺曼）、戴尔、耐克与星巴克等。

（RED）的运营也非常特殊，它强调自己并非一个机构，也不属于任何企业或团体，直白地说，（RED）没有本质实体，只是一个品牌，这个品牌也只授权其他品牌生产和销售印有（RED）商标的产品。因此（RED）拒绝接受其他公司和商业伙伴的 100% 捐赠，只接受属于（RED）品牌产品的部分利润，为的都是让这个项目能一直存续下去。

（RED）在每个行业中只挑选一个合作伙伴进行品牌授权，比如戴尔先加入了（RED），等到苹果也想加入时，就只能以电子消费产品商的身份加入，而（RED）的范围也被限制为电脑以外的产品（比如红色的 iPod）。

大家可能也注意到了，（RED）授权商品的标识必须带有（）和 RED 字样，以及醒目的红色元素。（）里面通常是合作品牌的名称或商标，比如（GAP）RED，（MOLESKINE）RED。轮到苹果的时候，乔布斯无论如何也不肯把 Apple 放在一个括号里面，他觉得这样根本就改变了 Apple 商标的原有样子。

经过双方协商各退一步之后，苹果的（RED）合作产品统一定为（PRODUCT）RED，这也是（RED）中的一个特例，体现了苹果对自家品牌标识设计的执着。

苹果的（RED）也要为市场拐个弯

以前，除了（RED）最终产品 iPod 系列之外，苹果的（RED）产品均以配件为主，比如 iPad 和 iPhone 的保护套、Watch 的表带等，在 iPhone 和 iPad 这两款自家主打的电子消费品上还没有推出过（RED）。除了（RED）之外，苹果也从不发售鲜艳的红色系商品。这次苹果为新款的 iPhone 7 系列推出（PRODUCT）RED 算是一个大举动了。从苹果官网的产品图看出，苹果此次对于硬件红色的色调也进行了微调，此前的产品颜色亮度较高，更接近正红色，此次 iPhone 色调更偏暗红，也更具金属质感。然而苹果中国的主页上并没有提这个活动，也没有标注这款红色 iPhone 是（PRODUCT）RED 的相关产品，只是标注这款 iPhone 为“特别版”，而除中国地区外其他地区的主页均有标注此款红色 iPhone 为（PRODUCT）RED 相关产品。

在国外媒体放出的开箱视频中我们可以看到，包装内部的说明手册中有一张全红的印有（PRODUCT）RED 标识的卡片，不过遗憾的是国内版本的红色 iPhone 开箱后应该也不会出现这张纪念卡。（PRODUCT）RED 产品依然面向中国在售，不过可能出于种种原因，苹果无法把它当成（PRODUCT）RED 宣传，而去年临近春节期间，中国官网有过把（PRODUCT）RED 系列应景宣传的举措，因此多少给大家下意识地形成“中国红”的概念。虽然有点改变了它们的性质，不过产品做出来就是为卖出去，销售手段本来就是根据实际情况而灵活改变的。红色款 iPhone 7 如果针对不同市场做不同的宣传也未尝不可，既是中国红，也是（RED），这样无疑更大地刺激消费者的购买欲，可以使 iPhone 7 保持比较高的市场关注度，直至下一代 iPhone 的亮相。

可惜的是，由于中国区去除了（PRODUCT）RED，所以我们目前无法得知中国用户在购买这些红色特别款 iPhone、iPod 或是保护壳和表带的时候，到底算不算参与了相关慈善捐赠项目，这其中的利润额会不会有一部分是捐出去。大家如果有兴趣，倒是可以带着这个问题去咨询一下客服。（这点库克已经声明过了，中国区售出的产品利润一样会捐献。）

不过 App Store 每次推出的 Apps for（RED）活动，中国区用户都有做贡献，尽管中国区首页没有大版面宣传，但实际上参与（RED）合作的游戏和应用，在中国区的营收利润同样包含其中。

公益以这个形态出现 也是一种情怀

前面说（RED）探索了一种慈善与商业结合的全新模式，那么苹果同样也给公益活动提供了一个平台。

从 2014 年起，每年 12 月 1 日世界艾滋病日，苹果 App Store 都会更新为一片红色，这是苹果联手 iOS 的开发者们一起加入（RED），用“红色”这种特殊的形式为非洲艾滋病防治进行的义卖募捐。每到这个时候，加入（RED）的应用图标和截图主界面都会变成红色，有的还会加入专门的红色关卡，比如独立游戏《纪念碑谷》就曾为艾滋病日更新了“艾达的梦（Ida’s (RED) Dream）DLC，购买 DLC 所得的全部收入都会捐赠给（RED）。

《FIFA 15：终极队伍》在游戏中推出了（RED）联赛与（RED）大使，《愤怒的小鸟》 推出（RED）羽毛，《神偷奶爸：小黄人快跑》则推出 （RED）小黄人，除此之外《部落冲突》、《模拟人生》、《雷曼：竞速嘉年华》、《智龙迷城》、《小三传奇》、《泡泡女巫传奇》等大作也有着相应的专属内容对（RED）进行支持。所以说，Apps for（RED）得到了很多开发商的积极支援，而苹果这一正能量的慈善合作也广受用户好评。这是一份很朴实的人道主义情怀，因此得到了心存善意的人们的理解。基于 Apps for（RED）的探索，苹果也逐渐摸索出让公益贴近消费者、让更多人关注公益的道路。2016 年 4 月 22 日，世界地球日，苹果携手 WWF（世界自然基金会）在应用商店推出”Apps for Earth”活动，并在 Apple Music 上线了“地球日”专栏。可惜的是，在中国区 App Store 我们没能感受到地球日活动的氛围（其实参与的 App 都更新了），如果你切换到美区去看的话，整个 App Store 首页都是绿、蓝主题色的存在（绿色主要代表自然生态和粮食健康，蓝色主要代表气候和海洋保护），所有的版头大图和最醒目位置都为活动 App 让位。

为了这一次地球日活动，苹果说动近 30 款 iOS 应用以及近 20 家开发商参加了此次活动，包括 VSCO、Enlight 这样的人气软件，也有《炉石传说》、《模拟城市：建造》这样的游戏。这些 App 除了统一换成了或蓝或绿的新图标之外，大多数还专门进行了内容更新，加入和环境保护有关的关卡、道具等限时购买物品。从 4 月 15 日至 4 月 24 日期间，这些 App 所获得的全部收入（包括直接购买和应用内购），都将悉数捐赠给 WWF 用于保护地球环境项目。

尽管与 WWF 的合作目前还没有像（RED）那样衍生出品牌效益，但这是苹果联手官方组织，以一种更贴近消费者的方式向人们宣传环境保护的理念。保护地球这种看起来很缥缈的目标，不单单是存在于电视的公益广告里，也不是书本中无关考点的课外小知识，它就在你消费的每一笔金钱中得到体现，每一个普通人都可以身体力行参与其中。所以在 iPhone 7 系列出了红色款之后，已经有小伙伴在猜测，iPhone 7s 和 iPhone 8 是不是还要继续出蓝绿两个色系，不如凑齐 7 种颜色“召唤神龙”？还真的不是没有这个可能。

在武汉，有这样一家民企：他是“吃鸡”爆款，江湖流传“有他在，吃鸡稳”；他是“移动”企业，6年搬了6次家，越搬越大；他备受网民热捧，是天猫一体机排名NO.1；他主推电脑定制，是成为全球DIY电脑电商品牌佼佼者；他从广埠屯来，用6年时间，终于走向世界……他，就是攀升。

百度X攀升

2018年，百度与攀升再度达成深入合作，在百度产品组合赋能下，成功助力攀升品牌+转化的双向突破：

百度品牌专区：搜索结果首位展现，超大黄金首屏展示，用文字、图片、视频等多元形式全方位展示攀升品牌形象。

百度信息流精准定向，活动期间全面曝光。大图文符合受众阅览习惯，强势引流。

2018年”双十一”期间，百度为攀升量身打造推广方案，获得媒体展现2060万次，点击近20万次。攀升集团23店齐发，以2.37亿销售额荣耀收官，创下行业新纪录，再续传奇。

“百城名企”攀升活动现场

12月18日上午，“百家名企”的特邀采访团，驱车来到了位于黄陂区的攀升科技园。

本次特邀采访团超强阵容：波动财经、金融烟云、樊力商业观察、主角小大人、人人都是摄影师、麦克视频、深度掘迹。粉丝人数过百万，影响力不容小觑。

如果说，一个企业的门面形象，变现的是一个企业的气质，攀升科技园，则很好地传达了科技与严谨的企业气质。

在这里，20000平米的大型生产中心、20000平米的数字化运营中心、数百多名员工在有条不紊地忙碌……支撑起了攀升的六条现代化电脑生产线、新技术和产品研究院等多个综合管理平台。

在工作人员的带领下，特邀采访团走进攀升生产中心，实地了解攀升的生产和测试。流水线上，工作人员们熟络地操作着。金属的质感，光与火的碰撞，诞生出一台台高端定制机。

怎样测试电脑性能？测试组的工作人员告诉我们，每一台电脑在制作完成后，都会接受运营测试，一旦出现温度过高，便需要“回炉重造”。

一流的创新技术，结合严格的审核制度，是助力攀升从2013年天猫旗舰店首季度销售额的180万元，成长为今年的天猫双11日2.37亿元超级品牌的重要因素。

攀升联合创始人、董事长兼首席执行官陈孝军，从屡败屡战，到战无不胜，用1000天，就实现了0到20亿的商业神话。今天，百家号特邀作者团们也有幸采访到了这位商业传奇人物。

多年耕耘 方得始终

采访交流会上，陈孝军董事长讲述了攀升6年艰苦奋斗的创业史：从13、14年的连续亏损，到15年引入数千万风险投资，到16年成为双11天猫/京东双平台销量冠军，再到如今成为全球最大DIY电脑电商品牌，多年耕耘，攀升方得始终。

精英团队 携手共赢

如果说创新技术，是促使攀升腾飞的翅膀；那以陈孝军董事长为代表的自主团队，则是攀升常青的根基。联合创始人制度，让这几名有着共同理想的年轻人相聚在一起。他们各有所长，各司其职，敢想敢冲，聚力攀升。

进军电竞 性能优选

看好电竞市场的巨大潜力，攀升自主研发高性能电竞主机。今年，攀升流火（H8 Power）凭借炫酷的外观、稳定强劲的性能，备受电竞赛事和职业选手的青睐，电竞市场占有率稳居第一。

在陈孝军董事长看来，攀升如今的成就，离不开及时转型、创新突破，更离不开每一个攀升人对“不可能”的勇敢挑战。

一个多小时的面对面交流，陈孝军董事长侃侃而谈，并为到场作者们，写下了“心存善念 行方久远”的签名。

此次专访，特邀采访团的大V们也收获颇丰，更多现场“干货”，百度也将制作专题，为您持续奉上，敬请持续关注。

百度湖北品牌之夜

12月17日-12月20日，百度品牌故事之“百家名企”，还将继续带您走进武汉名企，讲述湖北自己的品牌故事。

12月26日，百度携手湖北知名品牌企业，在知音号上举办百度湖北品牌之夜，期待与您共同见证楚商辉煌！

全网投票活动现已开启，截至目前，访问量突破94万，点赞量37万+！品牌之夜当晚将揭晓“最受网民喜爱品牌奖”等多个奖项。

滴滴出行

全国最大的一站式出行APP，2012年由北京小桔科技有限公司开发，采用全程线上化服务和免费上门送取车模式，租车的预订、支付、订单修改、费用结算及评价反馈等环节均放到线上，用户只要在服务时间内提前2小时下单即可享受免费上门送取服务，以拼音didi的第一个字母D作为自己的品牌标志。从2012年9试运营开始，经过5年的发展，滴滴已从出租车打车软件，成长为涵盖全国大部分地区，覆盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等多项业务在内的一站式出行平台。

优步

全球打车软件的创造者，总部位于美国加州的硅谷。Uber公司成立于2009年，由加利福尼亚大学洛杉矶分校学生特拉维斯·卡兰尼克 和好友加雷特·坎普创立，起初名“UberCab”。优步在2010年6月正式于旧金山推出服务，2012年开始将APP推广到全美和伦敦，目前优步APP并在全球范围内覆盖了70多个国家的400余座城市。

途虎养车

途虎养车APP是由上海阑途信息技术有限公司开发的消费平台，是国内领先的汽车后市场垂直电子商务购物APP，以售卖正品轮胎，为客户制定专业养护计划为宗旨。途虎养车平台囊括了与几乎所有的主流轮胎品牌，和包括博世、马牌在内的中外著名汽车零部件供应商，，并有与超过1.3万家线下汽车养护门店签约绑定，拥有国内汽车养护电商中最具竞争力的服务半径和标准化的流程。

瓜子二手车

瓜子二手车APP脱胎于瓜子二手车直卖网，前身是赶集网旗下的赶集好车APP，于2015年9月27日正式上线，帮助买家直接和卖家面对面交易。通过直卖模式，瓜子二手车去除了中间商环节，将原本由中间商层层加码产生的差价让渡给买卖双方，实现了“卖家多卖，买家多省”的双赢局面。不到半年时间，瓜子二手车就覆盖到全国60座城市，占领C2C线上50%以上市场份额。目前已成长为中国最大的二手车直卖平台。

人人车

全国首家C2C二手车交易平台，由前百度产品总监李健和曾任太平洋汽车总编，从事汽车营销10年的杜锡勇开创，他们在国内首创“放心个人二手车”理念，强调把每个用户当成朋友，以对待朋友的真诚来对待用户，人人车就像你的朋友一样可靠可信赖。人人车首创的二手车C2C虚拟寄售模式，能够直接对接个人车主和个人买家，砍掉中间环节，实现交易无差价，为个人用户卖车买车提供最佳交易体验。平台仅上线六年10万公里内的无事故个人二手车，在这里，卖家可以将爱车卖到公道价，买家可以买到经人人车专业评估师检测的真实车况的放心二手车。同时针对买家，人人车还提供14天无理由退车、一年2万公里核心部件质保等一系列售后保障。

汽车头条

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