东风品牌故事 强军路上的东风军车

来源:新华影像

东风,中国军车第一品牌牌。始终承担着强国强军的历史责任和使命,完全自主研发生产的一代代军车与共和国共成长。建厂50年来,东风公司已累计向国防建设贡献军车40多万辆。在部队使用的现役军车中,东风军车占据了三分之一。东风公司始终把发展军品事业作为实现强国强军梦的重大使命和光荣责任,目标为实现中国梦、强军梦,为我国国防和军队现代化建设做出更大贡献。

1965年,因国防建设需要,还在筹建中的第二汽车制造厂(东风公司前身)接到研制生产军用两吨越野车——20Y的任务。当时中国汽车工业基础几乎为零,东风人依靠自己的智慧和力量,在芦席棚里靠手工用锤子和榔头砸出了这款车。 1975年,东风公司自主创新的第一代军车EQ240建成投产。 1979年,EQ240载着人民子弟兵驶上了对越自卫反击战的战场。因为过硬的产品质量和卓越的性能,东风军车一战成名,荣立战功,被誉为“功臣车”“英雄车”。20世纪90年代中期,换装了新型大功率柴油机、具有更高通过性的东风EQ2102开启了东风第二代军车服务国防的历史,并作为主力运输车型一直延续至今,东风也成了我国军车的主要生产基地。

2002年,我军第三代高机动性越野汽车研制工作正式起步,车型要求瞄准在海湾战争中表现优秀的美军“悍马”,做到全面的技术提升、高起点的技术创新。美军对第三代高机动性越野车有明确定义:非常规的动力性,高越野通过性,坏路、无路状态下的平顺性。产业报国,矢志强军,历经4年半时间,东风公司完成了1.5吨高机动性军用越野车——东风“猛士”的自主研制,并于2007年12月开始批量列装部队。东风“猛士”越野车全部15项战技指标中,12项超过了美军“悍马”战车,其余3项相当,达到国际同类领先水平。东风“猛士”填补了我国在高机动性军用越野车研制上的空白,在我军陆军装备史上堪称划时代之作。

三代军车一脉相承,东风人始终不忘强军重任。

“九层之台,始于累土”

从研制20Y开始,东风军车就被烙上了攻坚克难、自主创新的印记。一代代东风人践行和发扬着“马灯精神”和“芦席棚精神”,坚持100%自主知识产权和100%国产化。东风“猛士”是我国首次开发成功的系列化、多用途、完全自主创新的高科技机动作战平台,其身上的所有部件,大到发动机,小到一颗螺丝钉,全部由东风自己生产。

东风“猛士”总设计师黄松曾自豪地说,“能研制这样的项目,一生就算没白活。”从猛士立项起,每一个进程节点,每一个重大进展,每处理一件关键问题,他都事必躬亲。项目组的同志说,只要与黄总谈猛士项目,他立刻两眼发光,精神抖擞。就是这样一位已经在东风工作了40余年,依旧保持高度严谨认真的设计者,他的起步,是从“风餐露宿、四海为家”的试车员开始的。一款军车研制成功,不仅取决于设计和研发,更需要在各种极端环境进行试验,试车员就是这样一群默默无闻的幕后工作者。

参加猛士试验任务的徐刚说:“搞试验多苦多累,常人恐怕很难理解。什么时间最热,就往全国最热的地方跑;什么时间最冷,就往全国最冷的地方跑。在吐鲁番试验时那个热啊,恨不得把身上的皮都给扒下来;在漠河那个冷啊,穿什么都给你冻透。在青藏高原的高原反应,一个个头上就像戴了紧箍咒,浑身没有四两力,但还是得照常试验。”为了能在时间节点内完成猛士的试验里程指标,很多试车员在外一呆就是两年,家都不要了。号称“陆军航母”的东风“猛士”就是这样在一次次试、一次次改中磨砺出来的。

军工品质,这四个字背后是东风军车创新的技术研发、严苛的制造标准、卓越的产品性能和过硬的产品品质。2008年, “东风猛士”获得国家科技进步奖一等奖。这是中国汽车行业22年来获得的唯一一个国家科技进步奖一等奖。

2016年起,东风公司更是启动了“军品一号工程”项目,对东风猛士新车型进行开发。东风公司技术中心也围绕“一号工程”启动了技术课题战表、党员立项攻关等系列活动,取得了实实在在的新突破。2017年,东风公司技术中心组织开展了“进军营 强国防”主题市场走访活动,深入部队一线了解东风“猛士”用车情况,进一步促进了东风军车研发与部队国防需求的同频共振。同样在2017年,东风公司也获得了四代军车预研资格,延续了东风军车产业报国、科技强军的优良传统。

攻坚克难,东风无惧艰辛;自主创新,东风奋勇向前。

“威加海内兮归故乡,安得猛士兮守四方”

作为中国军车第一品牌,半个世纪以来,在共和国的强军路上,东风没有缺席任何一件大事。

气势磅礴阅兵场,强军检阅东风魂。1984年、1999年、2009年,三次共和国华诞的盛大阅兵式上,满载着东风人梦想与荣光的东风军车,器宇轩昂地驶过天安门广场;在举世瞩目的纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵式上,118辆东风军车参与受阅,27个装备方队中,有19名将军领队乘东风“猛士”受阅;在中国人民解放军建军90周年阅兵式上,“猛士”再当“排头兵”,东风军车在所有车辆装备中占比超过1/3。五次阅兵式,东风军车均以“零失误、零误差、零故障、零事故”通过,向世界展示了中国陆战力量一往无前、所向披靡的英伟雄姿。

运载三军驻港澳,心手相牵不分离。举世瞩目的港澳回归,东风EQ140军车运载三军将士进驻香港、澳门,代表国家去结束殖民统治,行使主权。那一刻,不仅是东风人的骄傲,每一个中国人也都因此而自豪。

保家卫国为己任,冲锋陷阵为民安。2008年汶川大地震,东风“猛士”越过一道道障碍,在废墟中穿行,第一个向外界传出了地震灾区的讯息,赢得了救灾部队“何惧山高路险,猛士一马当先”的赞誉。北京奥运会安保,新疆、西藏维稳,大兴安岭灭火救灾,四川雅安、九寨沟、新疆精河地震,台风“天鸽”重创华南、港澳……哪里有灾害出现,哪里有人民需要,哪里就有人民军队,哪里就有东风“猛士”。东风军车始终与人民解放军一起,构筑保家卫国、维护和平的钢铁长城。

心系世界共同体,血性之躯护和平。2015年,中国首支维和步兵营到海外执行任务,和他们一起出征的,就是东风“猛士”。在南苏丹、孟加拉国、刚果(金)、利比里亚,东风“猛士”帮助中国维和部队圆满完成了警卫巡逻、运输保障、工程建设和医疗救护等任务。东风军车的优良性能让“中国制造”成为维和行动中的国家名片。

东风军车正在不断把自己锻造成 “召之即来、来之能战、战之必胜”的精兵劲旅,锻造成“有信心、有能力打败一切来犯之敌”的英雄战车。

强国强军东风梦,敬业担当猛士魂。中国特色社会主义进入新时代,国防和军队建设也进入新时代。今天,我们比历史上任何时期都更接近实现中华民族伟大复兴的目标,比任何时期都更需要建设一支强大的人民军队。东风公司将继续脚踏实地地走好强军路上的每一步,创造强军兴军新的光辉业绩,为实现中华民族伟大复兴的中国梦、为维护世界和平发展做出新的更大贡献。

东风“猛士”研制项目第一完成人黄松谈猛士研发

提到东风“猛士”就不得不说起它的缔造者——总设计师黄松。正是他带领着团队一次次修改,一次次试验,在不断地摸索中创新,最终完成了“猛士”从零到震撼的完美呈现。

黄松承担起“猛士”的设计任务时,虽然压力沉重,但他知道,东风公司已经有了几十年的军车开发经验,具有相当的技术储备和开发人员储备。“猛士”的研发对他来说既是挑战也是机遇,无论对个人的汽车生涯,还是对东风公司的发展来说,都是千载难逢的幸事。就凭这,豁出命也值得。

当时,欧美等发达国家在军品上对中国全面封锁,“猛士”属于军用产品,所以车上的所有部件,大到发动机,小到螺丝钉,都要自主设计、自主制造,是真正的100%自主知识产权,100%国产化的产品。有人看到“猛士”和“悍马”的外形相似,便以为是仿制的,但这是战术技术指标限制造成的。设计时,黄松带领团队曾设计了很多外形,甚至刻意回避悍马的外形,但无论怎样设计,在战术技术指标的限制下,最后总是殊途同归。但“猛士”与“悍马”的所有数据完全不同,“猛士”的多项性能指标优于“悍马”。

“猛士”的整个研发过程,从材料的选择、外形的设计、模具的加工、性能的试验、整车的配合都是从零开始。“就拿车身的材质来说,我们就进行了很多试验。”总设计师黄松带领团队在进行车身材质设计时,首先选用了与当时美军“悍马”相同的铝制车身,但他们很快就发现,铝制车身长时间放置后容易变脆,大大降低了车身的防护性,反复试验验证后,设计师们将车身改为铁制。“猛士”就是这样在设计师们的不断创新和实验中破茧成蝶的。黄松说东风“猛士”之所以能够敌过“悍马”关键在创新。在全新的事物面前,困难总是存在的,突破困难的过程就是创新的过程。

从“猛士”一代的研发至今已经十几年过去,目前,“猛士”第三代已经在研发当中,同时东风已经取得第四代军车的预研资格。黄松对于第三代“猛士”充满信心,他大胆地提出了军车新能源化的理念。许多人认为新能源运用到军车中不现实,但黄松看到了新能源军车具有传统军车不可替代的优点,依托轮毂电机技术,新能源军车将具有灵活性更好、空间更大、越野能力更强、提速更快等优点,而且新能源军车噪音小,在军事行动中便于隐藏。

对于年轻一代的设计师们,黄松寄予厚望,他希望年轻人们能够走到一线去设计军车。当年,“猛士”进入整车试验时,2万公里的试验里程黄松全程跟随跑完,获得了一手的测试资料和数据,这为之后新一代军车的研发奠定了基础。黄松在一次采访中说过:“做军车的开发必须具备责任感、使命感、荣誉感,东风人就是肩负着责任、使命和荣誉,干出了东风‘猛士’的!”

精彩 《中国品牌故事》央视主持人录制花絮

10月14日,《中国品牌故事》在新的演播室录制栏目,本次录制由中央电视台CCTV-2《经济半小时》、《市场分析室》、《财经报道》、《交易时间》等栏目著名主持人李雨霏担任主持。

录制现场

录制现场

录制现场花絮

优质的录制画面离不开主持人和各个工作人员的协力配合,现在为大家奉上录制现场花絮。

录制前设备调试

化妆师为主持人化妆,细致到每一丝头发

录制前工作人员与主持人沟通录制脚本

录制中的帅气摄像师

导播在后台监控录制画面

录制前主持人调整状态

录制好的主持人画面

本次《中国品牌故事》新演播室投入栏目录制,

新演播室设计风格简洁大气,

提升了整个栏目视觉形象。

安黛琳品牌故事 专注高端蕾丝

深圳市嘉上文化创意有限公司原名深圳市安黛琳服饰有限公司,成立于2013年,公司旗下品牌Andaileine安黛琳高级女装项目为消费升级类项目,将产品垂直细分到蕾丝这个领域,目前国内国外尚属独家,项目还未上线已有多家机构看好,已获著名教育集团资金支持及公司治理专家、股权专家、商业模式专家顾问支持。

品牌介绍

Andaileine安黛琳:一个只专注高端蕾丝的设计师服饰品牌、蕾丝专家

整合全球设计师资源、打造女性优雅姿态

全球首家设计师蕾丝服饰集合平台

全球蕾丝服饰最大提供者!

品牌名称

Andaileine安黛琳,安黛琳为欧洲女性名,意喻高贵、美好,用此作为品牌名是希望每位穿上安黛琳的女性都更加高贵、美好。

品牌故事

安黛琳是一个只专注高端蕾丝的设计师服饰品牌,创始人邓琳女士在服饰行业有近十八年的从业经验,对服饰文化有独到而深刻的见解;2017年邓琳女士联合国内外近百名优秀时装设计师,共同为打造女性优雅姿态而努力,与千万女性一起共享蕾丝服饰带来的优雅之美。

品牌价值

Andaileine安黛琳希望让用户实现蕾丝服饰一站式选购,节省用户选购蕾丝服饰时间。所有款式均出自设计师之手,每一款都诠释着独特的魅力,都是一件精雕细琢的艺术品。在服装品牌层出不穷的今天,各种品牌眼花缭乱,依旧如此专注、如此用心的女装品牌却凤毛麟角,Andaileine安黛琳渴望与众多优秀设计师一起 ,设计出更多高品质的蕾丝产品,让每一位拥有它的女性都更加自信、优雅!

Andaileine安黛琳上线前即与近100名设计师达成合作,作为蕾丝专家,安黛琳要求每位设计师都必须严格遵照Andaileine安黛琳品牌“五最”理念,以确保Andaileine安黛琳产品的良好品质。

品牌理念

五最原则

设计理念——最前沿

制作工艺——最精细

版型制作——最合体

面料选择——最优质

产品呈现——最高端

品牌个性

时尚、高贵、优雅、奢华

产品特征

高贵奢华

品质卓越

品牌定位

一个只专注高端蕾丝的设计师服饰品牌。

Andaileine安黛琳的客户对象为喜欢蕾丝元素、追求优质生活的高端女性群体,注重母女感情的妈妈们,爱穿蕾丝服饰的小公举;目前Andaileine安黛琳的款式类型已覆盖休闲、职业、礼服、亲子装、童装系列等,总之不论大女神、小女神都能在安黛琳这个平台上选到自己心仪的产品。

鸭梨小程序VI新形象发布 带你挖掘背后的品牌故事

logo的更新换代不仅仅只是一个图案的改变,更是代表了企业的理念、形象与文化,其背后的故事往往比它本身的设计更令人回味。

近日,

鸭梨小程序发布了新logo和新吉祥物形象,全新VI设计颠覆以往造型风格,而一切“造势”的背后,来源于鸭梨小程序的品牌故事

有颜又有料,鸭梨小程序实力彰显品牌魅力

自成立以来,鸭梨科技秉承

“为中小微企业赋能”的使命

,一直专注于为企业提供互联网服务,并于去年全力投入到小程序的研发中,希望通过为中小微企业提供一个

全功能永久免费的小程序拼装平台

,让他们更快、更高效地实现数字化转型与升级。

经过一年多的努力以及多个版本的更新迭代,

鸭梨小程序3.0版本于近日正式全面上线,

这是一款

有颜有料的小程序拼装工具

在产品类型方面,鸭梨不仅提供

零售、美业、餐饮、商城、建站小程序

,还提供

卓有成效的行业解决方案

,覆盖全行业多个细分领域,满足企业多样化需求。

在后台组装与操作方面,鸭梨小程序拥有可视化的制作页面、灵活的拼装模式、海量精美的行业模板、以及安全稳定的后台,有效提升小程序开发效率,降低企业开发成本。

同时,在助力企业营销方面,鸭梨小程序还提供直播购物、分销、分裂式优惠券、会员卡等

丰富的营销插件

,让企业营销套路不再一成不变,快速实现变现转化,助力各行业智慧迭代。

超强“拼装”,新logo亮相谱写品牌故事

鸭梨小程序拥有强大的“拼装”功能,因此在新logo设计上,

以魔方元素组成“梨”形状,来表现“拼装”的概念。

由两个圆形解构出一个等边三角形,而以一个等边三角形为最基本元素,开始了拼装之旅,一个菱形,一个立体方块,一个魔方,呈现最终的魔方梨。

渐变的“科技蓝”,不断强化和延伸鸭梨蓝,给人整体的视觉色系认知,充满了浓厚的科技感,如科技闪光,画龙点睛,增强了视觉效果。

吉祥物更新迭代,个性形象大放异彩

另外,吉祥物造型也作了大胆升级。

鸭梨吉祥物1.0版本是黄、蓝色两种“胖梨”造型,

而2.0版本的

吉祥物在“梨”造型的基础上,根据互联网行业和鸭梨小程序特点、以及关联到的角色场景等,

延伸出程序员、客服、销售、主播等角色。

鸭梨吉祥物1.0

——–VS——–

鸭梨吉祥物2.0

名字:

Lick/梨可

性别:男

生日:2016/7/7

出生地:广东佛山

体重:100个鸭梨重

身高:15个鸭梨高

专长:脑洞大开

梨可继承以往吉祥物的黄色主色调以及“梨”造型,不一样的是,梨可

头顶上“Y”造型构思源于“鸭梨科技”中“鸭”字拼音的首字母。

本次升级还赋予梨可一张善良可亲的面容,形体也拥有健壮的四肢,

跟人类一样是富有生命力和思想

。据了解,梨可是个内心十分热情的蓝孩纸,有很多天马行空的想法,俗称“脑洞大开”。

名字:

Live/莱芙

性别:女

生日:2016/7/7

出生地:广东佛山

体重:80个鸭梨重

身高:18个鸭梨高

专长:EverytimeisShowtime

职业:主播

莱芙取名于她的职业,相信从她外形一个大“Live”字眼以及粉嫩色系外搭就能看出,没错!她是

一名超级美少女主播,会唱会跳会聊天,爱美会玩懂时尚

,是现场气氛调动者,是C位必站人……简而言之,作为一个人(戏)气(精)主播,莱芙自己也认为“EverytimeisShowtime”~

名字:

Prog/菩哥

性别:男

生日:2016/7/7

出生地:广东佛山

体重:180个鸭梨重

身高:17个鸭梨高

专长:写代码

职业:程序员

以个性严谨著称的菩哥真的很严格,都登台亮相了电脑还不离手,眉头紧锁中流露着那份认真和投入,不过他的坚持也是源于热爱,

只为把心中的完美代码敲出来。

值得一提的是,菩哥对自身形象也有要求,上班都是衬衫领带皆齐全,搭配自带光环的代码logo腰带,颠覆人们对程序员不修边幅的印象。

名字:

Serve/莎莎

性别:女

生日:2016/7/7

出生地:广东佛山

体重:60个鸭梨重

身高:16个鸭梨高

专长:善于沟通

职业:客服

莎莎是个乐天派,微笑常挂脸上,如果这个世界上有诺贝尔微笑天使奖的话,拿奖的非她莫属。她头顶环绕的泡泡对话框设计寓意莎莎超强沟通能力,擅长滔滔不绝神技,

俗称人美声甜,最“恨”的是还没脾气。

没错,她代表着我们的客服小姐姐。

名字:

Saler/肖乐

性别:男

生日:2016/7/7

出生地:广东佛山

体重:80个鸭梨重

身高:16个鸭梨高

专长:善于交际

职业:销售

正在为观众们讲解图标的是我们的销售代表肖乐,

一身西装革履、手提包随身带的商务风格,代表了肖乐的职业习惯和素养;

头顶时针设计也寓意它守时、讲诚信的专业形象。

当然,7月份还将有“大势”发生,鸭梨将与行业大咖齐聚一堂,奉上神秘惊喜。小编不能剧透太多了,更多活动详情,敬请期待吧!

口红界的贫民窟女孩 香奈儿Chanel品牌故事

今天想给大家普及一下来自巴黎的彩妆queen——香奈儿的品牌故事,相比于法国其他大牌创始人生来出生高贵不同,COCO CHANEL是一个实实在在来自于贫民窟的女孩,一步一步打拼下了属于她自己的口红国度。

香奈儿(CHANEL)来源于法国,创始人是Coco Chanel,品牌于1910年在法国巴黎创立。Coco Chanel出生于法国的贫苦家庭,一生未婚,70岁的Chanel曾称自己为“Auvergne唯一一座不灭的活火山”。

香奈儿品牌的特色在于实用的奢华感,正如品牌的指导力量——流行稍纵即逝,唯有风格永存。

香奈儿是为数不多创始人为女性的奢侈品牌,但是她的时尚魅力一直都走在巴黎奢侈品品牌界的金字塔顶端,从来不输男子。也正是因为这一点,香奈儿品牌下的产品才更能打动淑女名媛们的内心,充满着解放女性的自由感,她追求自由却也眷恋爱情,设计风格中简约精致却也弥漫着柔美的女性魅力。

提起CHANEL,大多数人想起来的一定是经典的山茶花、5号香水、菱格纹金链条包,但是我认为香奈儿所提倡的女性魅力集中通过她的——口红表达给了所有人。

口红于香奈儿来说就是她最骄傲的传输自己理念给世界的一个杰作。我自己也认为,在所有的彩妆单品里,最最彰显女性独特魅力的一样单品就是“口红”,她可以提升女性的魅力和自信,可惜的是在国内很多小作坊开始进行造假口红,成分不明、她们忽略了口红本身的美,给她扣上了一顶世俗物欲横流的帽子。本人不喜欢在淘宝买口红,分不清真假,只用价格衡量一切。

目前在我们国内也慢慢衍生出了很多比较专业的,小而美的口红平台,譬如唇诱、小红唇等等,将重心移到了这款彩妆单品口红上面。唇诱整款产品都围绕“口红”一个中心点展开,关于口红的试色、鉴别、社区以及海淘销售都融为一体化,精致专业的出发点确实是口红迷们的首选平台。

唇诱在苹果商城中的内容提要是这样说的:

唇,即诱惑。从细微之处研究口红,每一种新品和传奇,诉说着我们每一次对美的执着。在这里,愿你如在巴黎的街头找到一片神秘的、美丽的蔷薇花园,那里只有你和你的口红。

我相信这样梦幻美丽的地方,口红一定也是最正统的。

Coco Chanel本人也最爱口红,她认为口红是适度与人交谈的第一步。

“If you are sad, add more lipstick and attack. ”——Coco Chanel

Coco Chanel偏爱浓郁的大红色与深暗色的口红,因为她的衣服通常以黑白简约精致的风格为主,这样的口红可以让整体妆容与衣服的颜色形成鲜明对比,寓意着打破传统束缚,成为独立而自信的巴黎女人的样子。不论出多少口红新品,无论时光和流行改变的如何之快,但是她的理念始终都在口红中可以体现出来,像Chanel丝绒58、Chanel水亮口红99,都是浓郁的大红色,饱和度高,显色力好,红调配的正正好。

因此,对于Chanel来说,品牌真正出彩之处依旧在她的彩妆系列,而彩妆系列中最为浓墨重彩的一笔则是她的口红。创出革命性单指按扭即开的高级口红炫亮魅力唇膏Rouge Allure,重拾唇膏的纯粹质地,色泽浓度贵气迫人。正如Chanel传递给我们的魅力一样,她之所以能够保有历久弥新的品牌魅力,便是因为她始终拥有品牌自己简约精致、自信解放的独特风格。

对于口红这件单品,我一直抱有比较敬畏的心理,她不仅带给女性美丽,更带给女性自信和高贵。在这个假货盛行、物欲横流的年代,就自己的小私心来说真的不希望这种理念被成分不明、色泽不正的假货小作坊所污染,因此建议大家如果想要了解或者购买到纯正的口红品牌,还是选择一些比较精致专业的平台去了解,唇诱会是不错的选择,至少你拿到的口红是品牌正宗的,无需担心成分,无需担心色泽感的差异。

《品牌山东》栏目9月23日首播 重点关注山东品牌故事

齐鲁网9月7日讯(记者 何则伟)山东省质量月活动今天在济南启动,启动仪式上,山东广播电视台发布《品牌山东》栏目筹办情况.据记者了解,《品牌山东》栏目将于9月23号正式开播。

本次“品牌提升工程”中一项重要活动就是《品牌山东》栏目的成立,下设《品牌新动能》《品牌馨对话》《品牌新势力》三个板块。

其中《品牌新动能》汇聚省内知名品牌的最新动态和行业动态,《品牌新势力》板块对省内在某一领域发展迅猛的独角兽企业、瞪羚企业的新做法好故事进行展播。

《品牌馨对话》板块,则以《山东新闻联播》主持人毛馨与企业家访谈的形式挖掘品牌发展的历程、故事,讲述企业是如何塑造品牌的,以及企业最新的发展方向和发展成果,展现新旧动能转化背景下山东品牌企业的新发展、新变化、新风貌。

《品牌山东》栏目将于每周日晚9:10—9:30分在山东电视公共频道播出。首期节目将于中秋节前夜,也就是9月23号正式与大家见面。节目除了在山东广播电视台公共频道播出之外,还将在《山东新闻联播》开设《品牌山东》专栏,每周播出1-2期,同时,齐鲁网、闪电新闻客户端同步播出并收录推送。

穿上ONLY 成为不一样的妖艳货 品牌故事

?像每个人有自己的性格和特色标签,在服装界,那些贵的不要不要的、傲娇得不要不要的大牌们,也都是带有自身的特点和个性的。

时尚品牌“ONLY”中文意为“唯一,仅有的”,引申的含义为“独一无二、至尊的”。

说到Vero Moda,大多数人第一印象就是,这是个端着的女神,很漂亮,有点儿难以靠近。

ZARA,这感觉是个厉害的御姐,气质沉稳,走路带风,可以掌控全局。

但是要是说起ONLY,脑子里首先蹦出来的是各种颜色,红的绿的蓝的,色彩鲜明,层次丰富,你觉得她太活泼灵动了吧,但也不是,她更多的时候像一个明媚又有点感性的女子。要是觉得她很闹腾吧,有时候也深沉得像一个自传有好几万字的神秘女子。这姑娘,到底咋样呢?

首先,她肯定是一枚接地气的奇女子。在女装大牌中,ONLY实力出众,它在带来了世界流行时尚的同时,也带来了世界一流的质量与服务,但是它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法,采取了合理的价格,保持亲切近人,更为朴素的做法。这样看来,ONLY还真是一朵奇葩,不过这样的小任性,很受我们这种平(贫)民的欢迎呢,继续保持!

能造作就绝不歇着,这是ONLY的自我定位,也是想传达给用户的理念。ONLY女孩们都有这样的特点,她们拥有独特的个性,喜欢年轻、活力,有趣的生活方式,而ONLY也是为了女生们出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等休闲活动量身打造。这样看来,服装背后的设计师们,你们也是有着一颗时刻想搞事情的心啊。

青春不?活力不?可爱不?

做时尚也不是玩玩而已,要来就来真的。不要以为ONLY只会玩玩闹闹,其实,她在时尚界还是有一席之地的。人家的面料,用的是欧洲和日本的高级面料,据说很多还是新型的高科技面料。

它的设计风格鲜明,兼顾欧式时尚的大气简约和日韩的优雅清新;尤其是色彩,ONLY的色彩节奏感很强,特别注重运用色彩来传达不一样的个性和感情。善于把玩色彩技巧,人家色彩用的好,但是却俏而不花,很是难得啊。

和无印良品一般,ONLY家的设计师也是比较懒的,哦漏,不是,是追求极简主义,简单但是却不单调对面料的选择苛求完美,注重质感和舒适性。毕竟他们说过,咱们家的衣服,风格要超越既有,惊喜源于细节!

我就是我,这世界上仅有一个我!这才叫ONLY。看到ONLY,总想运用高三政治哲学篇有关事物的特殊性和普遍性来辩一辩,这个世界是是不是真的有ONLY。但是看到ONLY的衣服,我就果断放弃了,面对颜值这么高的衣服,哪还有时间浪费在那种事情上,还是想想挑哪一件吧?然后就……

就跟她的名字一样,ONLY就是冲着独立、自由、个性这些特色标签去的。这不是叛逆,也不是特立独行,有点儿像忠于自我的一场宣誓。在ONLY的字典里,每个人都是独立的个体,她深知自己是谁,不会按照别人的预期生活、限制自己或自己的着装风格。她忠于自我,用属于自己的方式表达自我。

EDGE 是ONLY的高端系列,赞美力量、优异的才华和摩登时尚;

TRUE 是ONLY的街头系列,它赞美野性真实和大胆的表达;

LOVE 是ONLY的都市系列,赞美充满诗意的生活热情,向往品味和精致。

在ONLY的世界里,你可以不是一个永远都有事情没有处理完的职场女性,不是一个只能在家做饭带娃的妈妈,也不是一个做什么都要顾及别人的人,你就是你。

哎,我怎么感觉这个ONLY要成精了呢,但是,是实话,only?ONLY,能做一个和别人不一样的妖艳货。

穿上ONLY做个妖艳货

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打开百度地图,搜索ONLY,即可看到所在城市这个品牌的门店列表,点击前往即可。想了解更多最新品牌资讯,点开发现周边,进入逛街频道页,还有更多优惠信息哦~

与Prada撕B火爆的女设计师 Jil Sander吉尔 桑达品牌故事

前几期我们讲到的奢侈品牌中的一匹黑马Prada,认识了脾气火爆的CEO帕特里奇奥。(有兴趣的可以到我的主页上阅读)

今天我们就来讲一讲与他撕逼火爆的女设计师——Jil Sander吉尔·桑达的故事。

20世纪80年代,成年女性开始进入社会,并渐渐变得强势起来。

原本被局限在家庭中的女性步入职场,职业女性的时代到来了。

这也使女性服装发生了翻天覆地的变化。

她们转而挑选专为职业女性量身打造的正装,而不是纯女性化的衣服。

这时有个品牌受到女士们的疯追捧,它就是吉尔·桑达!

而且身为创始人的吉尔·桑达本身也是一名职业女性。

吉尔·桑达出生于德国汉堡,就读于克雷菲尔德的纺织工科学校。

毕业后,她作为交换生赴美国洛杉矶大学进修了两年。

学成回国后,在德国著名女性杂志《Petra》担任编辑一职。

1967年,24岁的吉尔·桑达回到故乡汉堡,在那里开了一家以自己名字命名的时装专卖店。

刚开始,她把自己和别人设计的衣服放在一起出售。

1973年她在巴黎发布了自己的第一场时装展示会,但反响平平,甚至可以说以惨败收场。

问题出在哪里呢?

问题就出在当时的流行趋势上。那时流行的是布料花哨、配饰繁多、注重细节表现的华丽时装。

吉尔·桑达展示的款式却完全与之背道而驰。

巴黎人对吉尔·桑达的衣服不予理会。她不但没有气馁,反而更加坚定了自己的设计理念。(说实话设计师真的都是犟脾气。)

吉尔·桑达的设计风格始于简单有富于魅力的服装线条。

再加上昂贵的高档面料和精工缝制,可以说产品的品质是无可挑剔。

没有强烈的色彩和鲜艳的印花,不必要的装饰也统统去掉,真正体现了极简主义的精髓。

正是因为这些特点,让她有了各种各样的名号:“极简主义教主”“节制女王”“时尚还原主义者”

另外易于搭配是她的服装的又一特征。

设计之初,吉尔·桑达已经提前考虑到了搭配穿着所能达到的完美效果。

因为可以像洋葱皮那样层层叠穿,又被称为:“onion look”。

尽管吉尔·桑达的衣服品质优良、价格不菲,但却最能满足职业女性们的需求。

任何时间、任何地点、任何情况下都非常实用和百搭,端庄但不平庸。

身为职场女性的吉尔·桑达非常清楚她们的诉求,并以此设计出许多无可挑剔的职业女装。

70~80年代都还只是个仅受少数人喜爱的小众品牌。

而到了90年代,随着极简主义的流行,吉尔·桑达开始得到人们的狂热支持。

吉尔·桑达的事业如日中天,业务范围扩张到了亚洲和北美地区。

1997年,男士们也能穿到吉尔·桑达的高档正装了。

男装同样是用高档面料完美裁剪制作而成,因而广受好评。

1998年与美国运动品牌彪马(Puma)合作推出的吉尔·桑达胶鞋,上市后即成为胶鞋控们的大爱单品。

吉尔·桑达是个出了名的完美主义者,她总亲自对业务进行严格管理。

从设计到选择面料、质量检验、凡是都要她亲力亲为。

她对店面装修、开店细节、甚至店员站的位置等所有环节都得一一过问才肯善罢甘休的脾气,时尚界人尽皆知。

就连对外发布的照片也难逃她的法眼,他就是这样一个把一切牢牢抓在手里才能安心的人。

尽管个性强势又倔强,站在众人面前却让她十分难为情。

由于谈话和采访时总是避开私生活话题,有时也会被看成是神秘人物。

21世纪前夕的吉尔·桑达再也不是那个势力单薄的小公司。

随着时间的流逝,公司越做越大,一个人很难应付得来,于是在1999年,普拉达集团买下了吉尔·桑达75%的股份。

普拉达集团负责公司经营管理,作为设计师,他开始埋头于产品的设计创意。

可是,决定和普拉达合并时有件事情是她始料未及的,那就是普拉达CEO帕特里奇奥·贝利泰利的性格!

帕特里奇奥是个性格火爆的意大利人,吉尔·桑达也不是一般的牛脾气。

身为商人的帕特里奇奥与设计师吉尔·桑达的理念不同,他更想要适当降低一些面料成本赢取更多利润。

两个倔脾气争执得无休无止,合并6个月之后,以吉尔·桑达离开自己创立的公司告终!

出乎意料的是,她并没有因此陷入绝望。

反而对于业务繁忙,每天疲于奔命的吉尔·桑达来说,这是她有生以来头一次从工作中解脱出来,尽享闲暇时光。

她享受假期的时候,吉尔·桑达品牌变得怎么样了呢?

多数顾客表示觉得没有吉尔·桑达的公司就是没有了灵魂,相对于品牌,多数消费者更信任吉尔·桑达设计师本人。

帕特里奇奥也意识到公司绝对少不了她这个理所当然的事实。

2003年春天,在离开吉尔·桑达公司三年后她重新回到了原来的岗位。

全世界媒体都对吉尔·桑达的回归表示热烈欢迎。

在人们的祝贺声中拉开帷幕的2004年春夏季成衣发布会上,除代表作之外,还展示了一些更为女性化的欣品服装。

发布会非常成功,吉尔·桑达品牌也因此完美复活。

俗话说:“江山易改,秉性难移”。世上最难的莫过于改变一个人的性格。帕特里奇奥和吉尔·桑达两个人争端再起。

2004年11月,她再一次抛出一纸辞呈。

离开吉尔·桑达的女皇这次并没有重新回到品牌,2005品牌交到了比利时第二代前卫时装设计师Raf Simons手里。

2009年,她结束了在故乡德国的长期修养重回阔别以久的时尚界。

这次是为与日本著名休闲品牌优衣库携手合作。

她带来了用自己名字缩写命名的优衣库“+J”系列,将其特有的简洁大气服装推向普通大众,从此开拓出一条全新的设计道路。

The end~

故事一讲 黄金万两 连锁餐饮如何讲好品牌故事

我们是杰夫与友

我们为“褚记北京烤鸭”定制独家动态墙绘

餐饮营销中,故事绝对重要,能让顾客产生共鸣、激发需要。一个好的故事具有潜移默化的传播效果,一个好的故事有助于塑造品牌形象。

随着90后消费者购买力的不断提升,像“答案茶”这样的新兴餐饮品牌迅速崛起,通过有故事的15秒短视频在抖音上的大量自传播,“答案茶”获取了惊人的免费曝光量

答案茶有趣玩儿法

然而,对于有些餐饮从业者来说,这类新餐饮品牌就如同洪水猛兽。靠实实在在的好产品积累的优势,好像一瞬间就会被新玩儿法淘汰。

为了跟上新一代消费者“体验式”的消费观,很多商家也在试图讲自己的品牌故事其中,文化墙就是店铺氛围打造的第一战场。

(最常见的文化墙)

在很多餐饮经营者的眼里,一个标准的文化墙就该是上面的样子。挑选几张符合自己审美的图片,找个打印店免费设计一下就完事儿了。

(展示北京烤鸭制作流程的文化墙)

可这样做出来的文化墙确总是被顾客们忽略,偶尔的关注,也是来自年轻人的无情吐槽:“怎么这么土啊”。不小的成本,换来的却是一厢情愿的无效结果。

同样是展示传统北京烤鸭的制作流程,我们来再看下面这家连锁店是怎么装饰自己的墙面的:

店内实拍

“褚记北京烤鸭”没有使用死板的喷绘物料,而是用一个短视频,讲了一个生动有趣的故事。

真实,有趣,简短,是餐饮企业讲好“故事”的基本原则。年轻人就是喜欢这样“短平快”的直观内容,很多客人看到这样有趣的画面,都忍不住拿出手机拍照发朋友圈。

顾客自发拍照传播

墙面动态内容来自J1的定制团队,这只由艺术家、理科男、专业动画师等“怪人”组成的制作小组,擅长用各种各样新鲜有趣的手法去满足客户的需求。

以这次褚记烤鸭的项目为例,正宗的北京烤鸭包含20道工序,整个流程如何才能在15秒内表现出来,非常考验插画师和动画师的概括能力。

插画师的构图手稿

首先要做的,就是提炼关键场景。J1定制组与客户商讨后,觉得养鸭、宰鸭、晾胚、入炉、片鸭、上桌这五个环节完整度高且最具代表性。为了更好地表达这些场景,插画师首先需要设计一个人物形象

插画师在设计人物形象

确定下来的几个主角必须画风统一,自带呆萌属性:

人物初稿

接着,就需要把主角们安排到各自的场景里:

养鸭

宰鸭

晾胚和入炉

片鸭

然后,再将这些场景按照设计好的布局拼接起来,形成一个热闹的画面:

排版布局

接着,再添加若干和客户经营品类相关的装饰元素

添加背景元素

分镜绘制完成后,动画师的工作就是让他们都“活起来”。我们来看一下每个动画场景,和传统展示方式的对比

养鸭

宰鸭

晾胚和入炉

片鸭

上桌

和传统的流程说明方式相比,这种活泼的表达,当然更讨喜。生动可爱的画面引起了更多顾客的注意,不但为餐厅带来跟好的文化认同,也为客人提供了更有趣的就餐环境。

顾客记住一个品牌,往往是因为记住了一段故事。从可口可乐的秘方到微软的创业故事,再到苹果的乔帮主,顾客们记住了更多的是品牌故事。一个好的品牌,会让人触景生情,引发美好的联想,愉悦的体验。故事传递价值,激发价值,保存价值。

品牌故事 经过半个世纪的浴火重生 亚洲的不死鸟 悦达起亚

1998年,因为惨烈的亚洲金融风暴,使得创业近50年历史的韩国汽车厂KIA,因为过度快速扩张,而在风暴中受到重创,最后被现代汽车集团并购。不过过了20年,发生了另一场规模更大的全球性金融风暴,全球车厂纷纷中箭落马,但这回KIA却能逆风而上2009年起销售大好,整个品牌浴火重生,如今已是全球百大品牌之一。

全世界第五大汽车集团韩国现代起亚集团,旗下的起亚汽车(KIA)品牌实力教人惊奇,即使它的车款有不少和同集团的现代汽车车款共享资源,但KIA比起现代,更显有朝气,设计感更强,推究个中原因,大多数人可能不知,其实KIA的造车历史比现代汽车更悠久,而且更具有比现代更深厚的工业制基础与造车传承。

就如同多数汽车公司的崛起,KIA也是以制造二轮自行车起家,尤其是在二战结束后百业凋零,一切有待振兴的的年代,自行车自是重建所必需,而1950年更发生南北韩战争,让战后的经济雪上加霜。

KIA汽车的创始人Kim Chul-Ho, 1944年他在首尔永登浦区成立了京城精密工业(Kyungsung precision industry),那是一间靠着手工专门制造自行车零件的小工厂。1952年3月,这间草创之初的小厂打造了韩国本土生产的第一辆自行车,名为「三千里」(Samchuly),而这间公司也在这年更名为起亚工业公司。

KIA的原意正是汉字中的「起亚」,最初命名是一种自我期许,也就是「崛起于亚洲」之意。事实上,当年的三千里自行车,后来也真的成为韩国最大自行车制造厂,至今在全球自行车市场仍有一定的地位,而KIA汽车今日快速成长,也确实让人刮目相看。

在起亚工业公司成立之后的15年,起亚一直是一间专业的自行车制造厂,直到1960年,起亚工会成立,公司在这年决定投入机车开发制造,自力研发的第一台机车C-100在1961年10月出厂,第二年KIA再推出一台厢型三轮货卡车k360,在当年,三轮货卡车

在亚洲许多国家都十分风行,是机车的三轮版,KIA K360正是取材自MAZDA的K360。

1971年,起亚服务公司正式成立,并且对售出的三轮货车提供保固,这意味着KIA在品质上已有长足进步,此时KIA也凭借着三轮车的基础,订定出汽车制造的计画。就在这一年,KIA也首度推出一台四轮厢型式货卡车Titan。由于当年,时韩国经济起飞,Titan受到小企业的欢迎,销售量暴增,也鼓鼓舞了KIA走向自主研发汽车之路。

1973年,KIA推出了自主研发的汽油引擎,并推出一台代号B-1000的Brisa小卡,车名是葡萄牙文的「微风」之意。隔年,再推出Brisa的房车车型,配备自主开发的1,000 cc引擎,最大马力62 匹,极速140公里/小时。基本上这台车是从日本MAZDA取得部分授权生产,也就是第二代的MAZDA Familia。

虽然追循MAZDA的产品路线,但Brisa有60%以上的零件是在韩国制造,包括引擎、传动轴和变速箱等,它充分展现了KIA自主造车的惊人潜力。

1975年,起亚推出全新轿车k303,销售状况大好,不过当时,KIA在新车开发上,仍有许多瓶颈有待克服,得借助外国车厂经验,1979年,KIA曾取得授权生产组装法国Peugeot 604,以及意大利FIAT的132轿车。

1984年,KIA成立研发中心,力图走自己的路。1986年,起亚与美国福特汽车公司达成合作协定,加上MAZDA,着手设计和生产采用福特技术的Pride小型车。1987年,开发了4年的小车Pride问世,推出的第一年,外销量就达到6万台,隔年2月到第三年7月,单是北美地区销售,就达到10万辆的水准。Pride后来也曾卖到台和东南亚各国。而到1999年Pride停产之前,Pride一生200万辆以上。

1990年代KIA大张旗鼓,全新世代车款相继推出,并且大事扩张海内外市场,还积极成立研发中心,进人品牌的黄金年代。1990年3月,起亚公司再次改名为起亚汽车株式会社(kia motors corporation),接着亚山湾工厂竣工,相继推出亮眼的全新世代车款,包括了Potentia、Sephia和Sportage等车款。

1992年,起亚在美国设立分公司,1993年,Sephia型房车更成功地打进欧洲市场。大抵上,KIA的1990 年代新车都融合了福特或MAZDA的资源,如Sportage是以MAZDA的Bogo共同底盘、引擎与变速箱等。走的都是低价路线,在市场颇受欢迎,但车款品质却有待提升。

后来,KIA在北美与韩国国内市场销售双双下滑,加上1996年,KIA斥资买下了英国莲花跑车小型敞篷车Elan的生产专利权,并计画以Elan为基础上推出相关车型,但投资并未成功,快速扩张之余,使得KIA营运财务更形吃紧。1997年,因为亚洲金融危机冲击,KIA投资的事业失去偿债能力,宣告破产,进行资产清算;1998年,KIA和现代车签订股权转让协议,51%股权转移给现代汽车。

2000年,KIA与现代汽车公司合并成为起亚/现代汽车集团,在新的资金和现代新的团队加入之后,KIA在原有的造车基础上,朝向年轻化与时尚化发展。1999年推出合并后第一款新车Rio(在大陆称之为K2),走的是平民化路线,因而在北美等地销售不错。随后再推出新一代Sportage,以及Optima、改款的Carnival II和Sorento等车型,使销售逐步提升,也重振了品牌的地位。而2000年后,KIA也联手现代汽车积极参兴全球大型体育赛事,猛打年轻化品牌形象,包括组织韩国职棒球队起亚虎队,并赞助世足赛等大型活动。

2006年KIA当时的CEO营运长郑宣义,也是现代汽车集团会长郑梦九的独子,力邀当年以设计第一代Audi TT跑车闻名的Audi汽设计总监彼德史瑞尔(Peter Schreyer),跳槽KIA担任设计主管,他的加入为KIA带来全新气象,他以虎鼻(Tiger Nose)的造型元素,为KIA新世代车款定调,创造高识别度。

在他的操刀下,KIA的新世代车款逐一入选国际性设计大奖,像是2011年,Optima中型房车和Sportage休旅车,分别拿下Red Dot德国红点设计大奖,而台湾刚上市的Morning(即欧洲市场的Picanto),曾得到2012年德国红点设计大奖和iF设计大奖,而同年,Rio也得到红点设计大奖;2013年,全新的Carens休旅车也获选红点大奖。

2012年全新风貌的KIA在欧洲狂销,一举成为德国汽车市场中进口车销售冠军品牌。AUDI所属的福斯集团的总裁费迪南皮耶(Ferdinand Piech)后来在接受国际媒体采访中曾表示,我们实在应该把史瑞尔留下来。

KIA以惊奇力量(The Power to Surprise)做为企业精神标语,得奖这件事对KIA来说似乎已是稀松平常之事,但KIA管理高层也意会到单靠造型设计取胜是不够的,更需要在车型技术研发与制造品质提升双管齐下,KIA旗下成立了所下里研究所、专业开发中心/设计研究所、传动研究所和商用车研究所(与现代汽车共用资源),全面提升产品新颖度与组装品质。

2001年,KIA在美国市场一年卖出26万多辆,主要因为KIA大胆推出10年10万英里保固,这也是KIA用以证明自家车款生产品质可信赖度的具体作法。事实证明,KIA产品的可信赖度确实渐渐能与欧美大厂并驾齐驱。

KIA在2005年,在世界性汽车调查机构JDPower的汽车品质及设计满意度(APEAL)亚太地区调查中,Sportage和Opirus (如今KIA大型房车K9的前身)两车款同时拿下满意度第一,在其他地区名列前茅,成绩不恶。

KIA汽车2013年共生产了2,827,321万辆新车,员工33000多人,其生产基地包括位于首尔的华城工厂、首尔郊外的所下里工厂、光州工厂,依生产车型分工,华城工厂主要生产K5 、Forte、K7、Sorento R、Opirus和Borrego等车型,所下里工厂主要生产Carnival ii和Rio,光州工厂专门生产各类商用车和中型巴士。

2013年,KIA无论是销售营收与品牌价值都大跃进,这一年,KIA全球共卖出275万辆,并挤进全球百大品牌的83名,比前一年进步了4名。KIA总裁郑梦九在2011年,为KIA订下中程发展计画「Kia Vision 2016」,要在2016年前共推出51款新车,今年推出的全新Carnival,产品力一点也不输欧美品牌同级车, KIA今年另有全新大型旗舰K900,以及全新GT跑车,展现KIA力拼欧洲豪华车品牌的强烈企图心。KIA目前正按新车计画进度一步步推进,而且KIA从2008年之后,每年都保有销售和获利大幅度成长。

此外,KIA也是全球50大绿色品牌排名第37名。KIA近年不断加速推出绿能车款,以因应节能减碳的大趋势,例如Picanto已有液态瓦斯车型,而Soule今年推出EV电动车型,另有Optima Hybrid油电复合动力车。其实,2014年初,现代和起亚联手,在北美地区打败了通用汽车,跃居升美国第3大油电复合动力车制造厂。