标签： 品牌故事

一：概述

具有贵族血统的查尔斯·劳斯与亨利·莱斯爵士从1904年开始携手，怀着共同的雄心创造了伟大而非凡的汽车未来。虽然拥有不同的背景，但这两位劳斯莱斯汽车的创始人，凭借对工程技术的共同热情及对打造传奇汽车的渴望成就了一段合作佳话。（文末是劳斯莱斯飞天女神标志的爱情故事）

1877年，查尔斯·斯图尔特·劳斯出生于伦敦富人区伯克利广场，是兰加特克勋爵和夫人的第三个儿子。从伊顿公学毕业后，他进入剑桥大学三一学院攻读机械工程专业，并成为第一个拥有汽车的在校生。

劳斯因出色的发动机修理技能而广为人知，并因此被人们昵称为“脏劳斯”和“汽油劳斯”。从剑桥毕业时，劳斯已经是一名技艺娴熟的驾车高手。1903年，他在都柏林驾驶30马力的Mors以近133.6公里／小时的速度打破了陆地速度世界纪录。但国际计时管理机构因为劳斯使用的计时工具未经认证而拒绝承认这一成绩。

与拥有良好教育背景的劳斯不同，亨利·莱斯九岁时就开始工作了。1863年，莱斯出生于英格兰彼得伯勒，他卖过报纸，送过电报。14岁时，莱斯的一个阿姨资助他在大北方铁路公司做学徒，他的命运从此改变。

一位当时最杰出的工程师开始指导莱斯的学徒生涯，莱斯把握一切可能的机会提高自己的知识水平，利用晚上时间学习代数、法语和电气工程。凭借工程技术方面的天赋，莱斯在电灯和电力公司谋得一份工作。

他真正的愿望是全身心致力于机械工程行业。后来，莱斯和他的工程师朋友欧内斯特·克莱蒙特开始了自己的事业，他们夜以继日地工作，生产门铃和发电机等电气部件。

莱斯就是在这个时期对卡口灯泡进行改进并获得专利，该技术今天仍在使用。在购买了二手的两缸法国Decauville后，莱斯开始对制造汽车产生了兴趣。

他对伟大的渴求与生俱来，而且拥有良好的职业道德标准，这成为了后来劳斯莱斯的核心理念：“将最好的变得更好。”(Rolls-Royce philosophy: “Take the best that exists and make it better.”)不久，莱斯发现法国Decauville存在构造缺陷，于是决心对其进行改造。1903年底，他设计并制造了自己的第一台汽油发动机。

1904年4月，他将自己的第一辆10马力莱斯汽车开上了街道。

1904年5月4日，劳斯和莱斯在曼彻斯特第一次见面了。当看到功率为10马力的两缸莱斯汽车时，劳斯马上意识到这就是自己想要的汽车。试驾了这款汽车后，劳斯当场决定以劳斯莱斯作为名称，销售所有莱斯制造的汽车。

愿景创造品牌。当劳斯和莱斯忙于制造并销售汽车时，劳斯的合作伙伴克劳德·约翰逊开始出任总经理，着手树立这个新生公司的声誉。约翰逊是公共宣传方面的天才，他为公司的成功立下了汗马功劳，因此被称为“劳斯莱斯名称中的连字符”。

约翰逊曾在早期的一个广告中这样宣传40/50马力的汽车：“六缸劳斯莱斯不仅是最好之一，更是世界上最好的汽车。(‘The six-cylinder Rolls-Royce – not one of the best, but the Best Car in the World.’)”他当时采用的这句话, 之后的时间里始终与劳斯莱斯密不可分。

约翰逊精心策划了一系列营销活动，宣传劳斯莱斯汽车的低噪音和可靠性，并最终收到了令人难以置信的效果。这不仅展现了他们的出色之处，还让精湛的工程技术水平在全球曝光。最终，他们创造了历史。

【品牌现状】2003年，劳斯莱斯汽车公司被宝马（BMW）接手。

【标志含义】1、劳斯莱斯的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。

2、著名的飞天女神标志则是源于一个浪漫的爱情故事。

已婚的蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书艾琳娜·桑顿（Eleanor Thornton） 在购买一辆劳斯莱斯10/HP后，他要求查尔斯·劳斯为他的爱车制作一个明显的标志，其制作费用由自己承担。蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。蒙塔古将自己城堡中120间房子的两个改造为一个雕刻工作室，漂亮的桑顿就在这里摆出各种姿势来供查尔斯·赛克斯观察雕刻。蒙塔古要求每一个雕塑上面都要使用几块实心的纯银，经过几星期的工作，六个小雕塑被制作了出来。但是，这些雕像仍然不能让蒙塔古满意，他需要的东西是能充分展示情人独特、超然的美。当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改，最后欢庆女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去——似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。 蒙塔古与桑顿的关系开始于1902年，蒙塔古的妻子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度，她甚至把桑顿当成朋友对待。然而，这段婚外情最终以悲剧收场。一战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海底。

这段故事并不像流传的那样完美，但是恰恰是蒙塔古的这段故事所展现出人性中纯粹地、狂热地和包容地爱是赋予欢庆女神标志的。

1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。

车标的设计者查尔斯·赛克斯这样来描述他的设计理念：“风姿绰约的女神以登上劳斯莱斯车首为愉悦之泉，沿途微风轻送，摇曳生姿。”

果臻美，专注于陕西原产地生态时令水果，甄选优质果品，追求自然本原之味，提倡慢下来的生活美学，耐心等待自然而熟之果，品尝新鲜、美味、健康的时令水果!

陕西，地处中国版图中部，境内气候差异大，年平均降水量578mm，年平均气温13℃，无霜期约218天，日照充足，紫外线强烈，昼夜温差大，空气湿度低，病虫害少，得天独厚的自然环境造就了果品的品质优良，果色鲜艳，含糖量高，香味浓厚。

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我们遵循自然法则，遵循植物的生长规律，让每个果自然成熟，不急不躁，耐心等待果品自然成熟。

果臻美，优质果品，不刻意追求珍稀品种，喜欢生态干净原产地。

一、市场上水果品质良莠不齐，选果不易，一个值得自然静待的果多半是好果;

二、原产地农家自种，虽然原始，却能确保每一个果干净新鲜美味;

三、仓储物流体系移居乡下，只为更近距离接触乡民，更好到农户果园收果，鲜摘现发。

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我们主营陕西时令水果，有苹果、梨、枣、核桃、甜瓜、水蜜桃、樱桃、杏、油桃等，我们是陕西的，专注原产地，严把质量关，自建冷库仓储物流，当天批采打包，0添加，不催熟，从树上到舌尖，我们只选新鲜好吃的水果，只做朴实简单的应季水果，并不起眼，味道却很香醇，让大家吃得明白吃得安心吃得美味!

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每一个果都是大自然的馈赠，上至专供苹果之洛川红富士、下至金太阳杏更是如此。自家农户的原始种植，其实比有机标准更用心。自家果园自己也吃，精心呵护，不轻易干扰每一颗果的成长，不使用任何农药和催熟剂，从开花到结果，静候每一个果吸足阳光、雨露、空气和水平，只为不辜负时间的等待。尊重时节，尊重原产地，尊重果的自然熟，一切顺其自然，只在合适的时机，鲜摘现发，用心打包，丝毫不敢怠慢地送至您手中。

果臻美，甄选自然之果，以求自然之味。

昨晚听了一个分享，是关于Nike的，挺有趣、也受到某种程度启发。其实自己最近都在报读些商业课程，那天刚巧讲到品牌故事，所以也就跟大家分享一下。

在现今世代，运动品牌有两大巨头，一是Adidas、二便是Nike。但后者迟了近百年才出现，风头却一时无两，到底是因为什么、么？NIKE于1971年由Phil Knight创办，Phil 本身是跑步运动员，非常热爱却因年纪而无法再参加比赛，于是把对运动的热爱转移至“卖波鞋”。刚开始的时候，Adidas已经稳站体坛一哥地位，这个来自德国的牌子，到底要怎样才能胜过它？于是Phil想到了日本，当时日本无论在技术、尤其相机方面，是完胜的。所以起初Phil与日本运动鞋品牌Tiger合作，26岁的他成功地说服日本Tiger，把美国的经销权签给他，并于1964年创立了「蓝带体育用品公司」，短短七年内，成功卖出了十四万双虎牌球鞋，但到了后来日本Tiger原厂不再续约，于是毅然成立Nike。

在一次宴会中，Phil从松饼机获得了灵感，将慢跑鞋底变成一格格窝夫形状、做成橡胶鞋底，改良脚步的舒适性，果然大受欢迎？所以它第一双鞋是”Made in a Waffle Iron”的。而Nike真正的成名作，是与篮球员Michael Jordan合作，当时Adidas与Puma已是竞争得难分难解，Nike唯有进占篮球市场，以奇特科技及大胆配色制造，居然成为神话的开始。到了1984年，NBA禁止球员穿着Air Jordan，为Nike揭开史无前例的成功一页！人们都充满好奇，争先抢购这双“会飞的球鞋”。

为了保持市场第一，Nike多年来继续投入于产品的创新，让工程师针对运动员进行试验，研发气垫鞋与其他未来的鞋款。说到底，它最成功的原因，还得归根于一个好的品牌故事，当找到核心价值和使命之后，就能超越自我，步向成功。其实很多Fashion brand不也因为一个故事，就能深深打动大家吗？

像幽灵般的特工，灵逸优雅，几经波折，也阻碍不了这位顽强的特工。

—— Aston Martin

1913年，哎呀我说这帮仁兄是真的是会挑时间，隔一年就是一战要爆发了，都抢在这么个节骨眼上成立公司。

一位叫Lionel Martin的朋友，接下来我们称他为小马和另一位叫Robert Bamford的我们接下来称他为小班的朋友聚在了一起。

很不出所料地，他们创立了一个公司；又很不出所料地，这俩人用他们的形式给公司取了个名字——Martin&Bamford汽车有限公司。

于是，小马和小班过上了幸福无忧的霸道总式生活~

小马和小班是两位有志青年，他们励志要打造出外观酷炫狂霸拽跑的还够快的车。

终于，勤奋的两个人造出了公司中的第一辆汽车他们叫它为 Coal Scuttle。

两人那叫一个高兴啊！哈哈哈哈！我们的公司是最帅的！感觉马上就能走向人生巅峰！过上霸道总裁式的生活了！

但是，天有不测风云，一战开始了。

我就说你们的创始日期往后延两年不行嘛喂！！

我们的小马，凭借着自己觉得很帅的外表，进入了海军陆战队，而我们不怎么重要的小班，进入了皇家后勤部队。

为什么要介绍这一段！？是要为接下来的故事做铺垫吗？

并不是，王老师就是想证明一下自己（其实是百度来的啦）的学识渊博。

终于！！

熬到一战结束了！憋了很久的小马和小班终于又聚在了一起！

小马：我们重建公司吧~

小班：好啊好啊~

于是公司又重新建立了。

过了不久，

小班：我发现我在这里造车！实现不了人生理想！我不干了！

小马：好啊好啊！那我自己当霸道总裁好了。

少了小班的小马如虎添翼，

？？？？

如虎添翼是什么形容词啊！怎么好像还很开心的样子啊？

可没了小班，小马自己造的车在阿斯顿·克林顿山举行的山地汽车赛中获胜。

没想到少了小班的小马变更强了。

小马：我严重怀疑小班在拖累我我跟你讲。

于是，小马很高兴！小马觉得自己已经是个霸道总裁了！那既然是霸道总裁！那我肯定要有一个非常帅气的标志！而且公司名字不能有小班了！

于是世界上从此有了阿斯顿马丁。

可标志是有了，公司名字改了，帅也帅够了，可公司不盈利完全没可能存活啊！

要知道小马当时就只是想造出最帅的车和当霸道总裁而已啊！

公司运营是个什么东西啊！！？

霸道总裁不需要考虑这些！

果不其然，1924年阿斯顿马丁破产。

1925年，Charnwood家族接手了阿斯顿·马丁，期间诞生了

T-type、International、Ulster和15/98等车型。

1926年，Lionel Martin也离开了公司。

同年，阿斯顿马丁换标。A＆M标退出历史舞台。

此后，在Charnwood家族手中阿斯顿马丁发生了两次换标。

阿斯顿马丁的展翅标初见雏形。

此后，阿斯顿马丁公司依旧犯了一位研发跑车的老毛病，公司入不敷出。

无奈，1931年阿斯顿马丁又被转手。

Sutherland家族接管了阿斯顿·马丁公司。

Sutherland家族吸取教训这下学乖了，不光研发跑车，同时还制造公路版车型。

同时，阿斯顿马丁迎来了第三次换标。

1932年之后阿斯顿马丁陆续推出了多款车型，包括了Ulster(基于第二代勒芒赛车打造)、15/98及 2.0L Speed Models。

到了1939年，由于二战的爆发，阿斯顿马丁停产，所以说战争害人啊！！王老师呼吁世界保持和平！！

在1940年，阿斯顿马丁为自家概念车型Atom匹配了一个银色标志。

1947年 ，出现了一个男人，那就是大名鼎鼎的David Brown。

我们尊称他大卫好了。

大卫收购了阿斯顿马丁，财大气粗。

大卫还还收购了发动机设计公司Lagonda，财大气粗。

两家公司开始互通技术，反正都有同一个爸爸。

阿斯顿马丁开始基于Atom车型，研发起了声名远播的DB车型。

1949年，阿斯顿马丁的标志里融入了大卫的名字。

随后，阿斯顿·马丁一直使用这款车标到了1972年，期间研发出了DB2、DB Mk III、DB4、DB5、DB6、DBS等车型。

直到1963年，可能也是阿斯顿马丁历史上最成功的一次营销了，DB5作为007电影主角詹姆斯邦德的座驾出现在了人们的视野里，从此阿斯顿马丁成了人们心中那个神秘又的果敢男人的座驾。

甚至到了今日，阿斯顿马丁还是让人们和007联系在一起。

1971年，阿斯顿马丁为了体现旗下旗舰车型DBS V8的高贵身份，再一次为他打造了一款车标。

虽然大卫在阿斯顿马丁的历史山书写了传奇的一笔，可是不知道为啥这牌子就是销量不好。

小马（还记得我吗？我是创始人，我来插个嘴）：我怀疑是小班在画圈圈诅咒！

1972年它再次被伯明翰的一家公司买下。

新公司随后推出了V8 Vantage和V8车型替代了原DB系列车型。

公司掌舵人William Willson，阿威同志，在拥有了公司之后，又一次进行了换标。

可以说，阿斯顿马丁这家公司真的如同一个华丽聪明但又危险的特工，1974年后，阿斯顿马丁公司再次出现问题，之后竟然再次经手过5家不同企业之手。

小马（我又出现了）：不过我真的怀疑小班可能是个巫师！！我都要报警了！

期间，1984年，在Peter Livanos家族手中，当时阿斯顿·马丁生产的车型依然为V8和V8 Vantage，这一年阿斯顿·马丁第1万台车型下线，为此阿斯顿·马丁换装了全新的车标，阿斯顿马丁又迎来了一次换标。

（王叔叔已经看换标二字看到麻木，面无表情.jpg)

直到福特的出现，阿斯顿马丁终于算是抱上了大腿，稳定了下来。

找到了福特这位老大哥，阿斯顿马丁开始大量研发和推出新的车型，停用了近20年的DB命名方式在1993年再次被启用。

之后分别推出了DB7、DBS、DB9等车型，并且还推出了全新的V8、V8 Vantage、V8 Zagato、Virage等车型，同时销量上也逐步增长，在短短的几年内，阿斯顿·马丁的销量比过去80年生产的车型总和都多。

小马（我又出现了，你们不要嫌我烦，我是真的欣慰）：

2003年，阿斯顿·马丁公司成立90周年，在美国密歇根州底特律举办的北美国际汽车展上，阿斯顿·马丁发布了新款的V8 Vantage概念车。

大大加强了公司的地位。

同时，DB9车型面世，取代了十年之久的DB7车型。此外同一年，位于英国戈顿的新工厂成立，成为阿斯顿·马丁历史上第一个专业工厂。

也是在这一年，阿斯顿马丁再次迎来换标。

阿斯顿·马丁的最后一次易手在2007年，由英国人David Richards领导的财团出资9.59亿美金从福特手中将它买下。

阿斯顿·马丁这位颠沛的特工，在其他国家辗转反复多年之后，如今终于能回到家乡，安享天伦。

这样一家百年品牌，曲折的历史可谓汽车史上少有，不过正是如此，仿佛它增添了几分坚韧的品质。

END

今天的汽车小故事就到此为止啦~

有事找柚子，See you later~

喜欢就关注我们吧~

轻松幽默的汽车小知识

尽在皮皮柚

“清新福建”品牌故事分享会 精彩亮相上海

为提升“清新福建”品牌在上海的知名度和影响力，进一步深化闽沪旅游合作，5月8日上午，由福建省旅游发展委员会主办的“清新福建“品牌故事分享会在上海举行。

福建、上海两地旅游业界，福建省驻上海办事处、上海福建商会代表等200多位与会者和网络直播平台的1000多万观众共同参与了此次分享会。

活动开场，歌舞《茉莉花》的演绎让与会嘉宾耳目一新，沉浸在畅游曼妙山水的无限遐想中。

本次分享会的内容和形式可谓独具匠心。活动现场，推介大使用“推介图文+现场演绎”的形式，倾情推介了清新福建“429”旅游资源及八闽大地人民的多元生活。

“清新福建”品牌故事分享会

全球职业旅行家曹瀚天，以及旅游达人王嫣、陈敬炜现场分享了他们与福建旅游的感人故事。

全球职业旅行家丨曹瀚天

我是2014年去的土楼，给我感触很多。当地的客家人非常热情，还有土楼的特色美食都让人记忆深刻。土楼其实也有很多故事在里面，外人可能不知道，像阴阳井为什么是一口清一口浊。田螺坑的土楼群为什么叫“四菜一汤”？所以关于福建土楼还有很多有趣的故事，所以趁着这样的一个机会，我就在上海与大家分享这些关于福建土楼的人文与历史。

推介福建特色旅游资源 深化闽沪旅游合作

“清新福建”品牌故事分享会

福建省旅发委副主任肖长培表示，希望通过此次品牌故事分享，让更多上海民众领略到清新福建之美，并积极推动两地旅游业对接联系，在宣传推广、客源互送、市场共拓等方面进一步深化合作，促进双方合作共赢。

“清新福建”品牌故事分享会

场内精彩纷呈，场外也亮点十足，设置了清新福建“429”旅游互动展示区，福建旅游十个国际故事展示区、非遗展示区、特色美食展示区、茶艺表演等。

“清新福建”品牌故事分享会

尤其是非遗展示区，更是吸引了不少与会者观赏、体验“拓福”、剪纸等福建非遗的魅力。

福建省旅游有限公司副总经理 丨叶霜红

这次分享会，我们不仅带来了特色旅游产品，还带来了福建省的非物质文化遗产。

比如脱胎漆器、软木画 、寿山石 、漆线雕等等。我们希望借助这个平台，在推广旅游的同时也加强我们的文化宣传，让我们的旅游更加有内涵，更加有深度。

据了解，上海作为经济发达的长三角核心区，是“清新福建”重要的旅游群体。随着合福高铁的开通，从上海乘坐高铁仅需4个半小时即可轻松直达福建，乘坐飞机也可直达福州、厦门、武夷山、泉州晋江、连城冠豸山和等六个机场。

此外，连接两地的沈海、温台甬高速以及福银、厦蓉等高速，实现了上海到福建高速网络的全覆盖。上海市旅游局副局长张旗表示，希望以此次分享会为契机，两地旅行商增进彼此之间的交流，深化旅游合作，共同推进两地旅游业繁荣发展。

清新福建 旅游报道

周一至周五：每晚17:00起每个整点分版块播出

22:35全版块播出

5月2日，国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”。批复称，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，自此，中国品牌日正式诞生，掀开了中国自主品牌蓬勃发展的新篇章。

2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。“中国品牌日”鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。

2014年5月10日，习总书记在河南考察时提出了：“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。2016年3月5日李总理在政府工作报告中指出“提品质、增品种、创品牌”的指示。

为响应国务院及有关部委关于加强自主品牌建设、提升自主品牌影响力和竞争力的方针政策，在《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的文件精神背景下， 2016年7月30日中国自主品牌价值提升工程启动仪式在国家会议中心隆重举行。中国品牌一号工程管委会秘书长冯建成、中国自主品牌价值提升工程组委会主任刘杰、CCTV《梦想心力量》节目执行制片人褚佳麟等出席了启动仪式并分别发表了重要讲话。

“中国品牌日”的设立，意味着中国自主品牌迎来绝佳的发展机遇，如何把握这一历史绝佳机遇，成为企业领导者当前品牌建设最重要的话题，事实上，中央政府一系列的文件给出了明确的答案，一是要“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”二是要讲好品牌故事。三是要利用现代传媒手段，最大限度扩大品牌关注度。

2016年9月20日中央电视台启动了“国家品牌计划”，体现了央视作为国家电视台的平台自信、价值自省与使命自觉。今天中国经济的发展，比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌。央视无疑肩负了国家品牌塑造与传播这样一个历史使命。

2017年3月4日，全国两会召开之际，大型创业励志节目《中国创业楷模》在CCTV正式开播，一批批优秀企业领导人走进演播大厅，深度讲述了企业品牌故事，发出了中国自主品牌的声音。同时为积极响应国务院同意设立“中国品牌日”的批复，助推中国自主品牌价值提升，即日起CCTV-《中国创业楷模》节目将整合多渠道媒体资源，为中国企业品牌传播搭建强有力的传播平台，将为中国自主品牌价值提升工程入选企业摄制“企业专属品牌专题片”；摄制“中国创业楷模高端访谈”；摄制“中国自主品牌形象广告”；摄制“中国自主品牌公益微电影”并在各大媒体轮番播出。

每当我们走在大街上，总会看到蓝天白云车标的宝马车飞驰而过，人们总是以羡慕的眼光去追视好久，大家也都知道那是宝马，是豪车，是豪华汽车的顶尖品牌，然而，宝马也不是一直都是如此辉煌，宝马的背后又有多少辛酸的往事和不堪回首的诸多故事，宝马有今天是曲折的，非常的不容易，今天我带大家来认识一下宝马的发展历程和它的往事。

人靠衣装，品牌靠Logo装。Logo就是品牌的名片，如果说商品与服务是内在美，那么品牌的Logo就是外在美的表现。如果能够给人带来挥之不去的记忆，那么品牌久迈向了成功的第一步。不过，由于时代的变迁，人们的审美观也会发生巨大的变化，所以很多品牌的Logo都会与时俱进地作改变。现在我们就来盘点一下国产手机品牌的Logo吧。

　　酷派

　　在2016CES上，酷派正式发布了它的新品牌Logo。新Logo“coolpad”字体不再向左倾斜，排列整齐，感觉有点类似用微软雅黑字体打出的加粗版英文字母，但明显设计感更强，有种“高大上”的即视感，毫不夸张地说，美感甚至超越“iPhone”Logo。

　　酷派此次更新Logo意义不凡，可以用4个C来概括，分别是Catalyst催化剂、Creative创造力、Confident自信心和Caring关怀，寓意酷派继续技术创新，保持自信，以催化剂的角色，将身边每位用户的生活变得更美好的愿景。

　　显然，与“老派”气息浓重的原Logo相比，新“coolpad”更具年轻时尚气息，更适应当下互联网时代，也符合国际审美标准。相信，这次的新Logo可以帮助酷派成功走向海外市场，在国际舞台上大放异彩。

　　联想

　　换了新Logo的还有联想。2015年4月，联想在纽约开全球誓师大会时就发布了新版的企业Logo，新Logo抛弃了已沿用十二年的斜体设计，神奇的从弯弯的变直了!联想表示：“新商标Logo提供了一种更人性、更具吸引力和以消费者为中心的新体验，它反映了联想的个性，并且整合了收购来的各家公司留下的丰富遗产和公司最初的创新基因。”

　　联想试图通过新logo塑造一个全新的国际化形象，配色和字体都有改变，但结果却很平庸。新Logo虽然确实简洁大方了许多，却显得设计感稍弱，有些“平淡无奇”。这种去个性化、弱个性化的设计也遭到了网友的吐槽，称其“看上去没有一点品牌形象”，还有人说：“丢掉了字母‘e’的特色对联想来说有些丢脸，你可以说这个‘e’是从‘o’变化而来，我认为这个‘e’看起来有些怪异。”

　　中兴

　　中兴也在2015年宣布更换已经连续使用了 29 年的老Logo。除了字体颜色上的微调，新Logo最大的不同在于它去掉了“中兴”这两个中文字。可以说，新的Logo确实更加圆润、活泼，而且更具有年轻感、时尚感，最重要的是更加国!际!化!了!当然，这可能是由于去掉了这两个汉字。而中兴为新 Logo 的配套宣传语是“未来，不等待”。

　　中兴方面表示，本次新Logo设计圆润、流动，充分体现年轻、自由、开放、融合的时代特征与中兴通讯倡导的新的CGO(Cool, Green, Open)企业文化。你可能会对中兴自己的这个说法感到质疑，但毋庸置疑的是中兴以此公示了自己的国际化战略，或者说国际化已经成为其公司未来发展计划的关键。

　　魅族

　　2015年9月，魅族也将原来Logo中标志的字体更换成了无衬线字体，去掉了装饰性的笔画，看起来更加简洁、直观。魅族视觉设计经理陈希谈到新Logo时称：“过去的Logo粗细跨度非常大，非常具有科技感。新版的Logo希望是一个有温度的设计，所以它变的更加圆润，统一了字体的间距，视觉上看上去更加均衡，也更加稳重。”

　　但也有煤油(魅族的粉丝)在论坛里吐槽新Logo：“魅族的Logo真心丑的不要不要的，看那销魂的细胳膊细腿的，一点大家风范都没有，要国际范没国际范，要中国风没中国风，真不知道设计团队是不是脑门被挤了。”

　　华为

　　华为的Logo是几年前更换的，由火焰状图标和HUAWEI文字构成。整个Logo饱满大方，火红色代表积极、强势，给人以动力感。而且加入了光影元素，显得更加立体和谐。

　　不过，火力虽猛，欧美金水之地难以施展——品牌标志中HUAWEI文字是为华为特别设计的，而H在斯拉夫语系中是不发音的，因此外国人民读出来的发音则是“哇为”。

　　小米

　　小米等新晋手机厂商尚未更换Logo。客观来说，小米的Logo做的还算不错，十分简洁，而且很容易辨认出MI这两个字母，但在艺术性上感觉有点欠缺。

　　另据小米官方的解释：如果将小米的LOGO 倒过来，像一个“心”字，可是少了右边的一个点儿，用意是“小米手机让每一位用户都能在应用时少操一点心”。不过，也有网友将其反向解读为“对用户不够全心全意”。

　　锤子

　　锤子科技的Logo设计很讨巧，大幅的暗色调，加上略带哑光的Logo，金属科技感十足，由于锤子的图形雕琢的很不错，材质和效果图让人觉得高端又具时尚。

　　但从几何构图上来说，锤子的Logo是不稳定的，让人担心随时会倒， 锋利的边缘，让人担心伤害到自己，圆形的边框把锐利钝化了一点了， 但不稳定更加严重，有滚动哪儿算哪儿的暗示。

　　一加

　　一加手机的Logo采用的是几何图形构成，并且是相同的粗细，给受众的感觉是流行、前卫、跳跃、新鲜和元素，大众范随处可见，亲民效果直接，而且在构图上是最安稳的。

　　但另一方面，一加的Logo显得活力不够，也不够高端。大面积的红色，虽然有助于吸引人的注意，但也会让人有不安全感和烦躁感。

　　总体而言，如今包括手机品牌在内的科技企业的Logo伴随着时间的流逝，开始流行扁平化，更趋向以创新为基础的直观易读，简约而不简单。更换Logo也已经成了企业调整发展方向、做出新动作的标识，足以让大家一窥品牌宏观动向。不过，对于消费者来说，最实实在在的还是企业的产品能够质量过硬、满足需求。

内容来源——品牌通

某萌，河北省邢台南和县人，2012年毕业于石家庄经贸大学。某萌在校期间便有创业经历，靠摆地摊支付了自己的学费和生活费，还贴补了当时并不算富裕的家庭。她在摆地摊的那段日子里邂逅了临校的男生（某某某），也就是她现在的老公，埃菲尔精品酒店、优格精品酒店、爱尚量贩式KTV、芒果乐园KTV等连锁酒店、KTV的老总，并于（）年有了爱的结晶，某萌做起了全职太太。

某萌是中国典型的贤妻良母，她老公也对其宠爱有佳。2016年，夫妻二人响应国家《二胎政策》，他们又生了一位可爱的小公主，（某某某）便更是爱怜自己的妻儿，成了让无数人都羡慕嫉妒恨的幸福家庭。

2015年的时候，某萌怀孕期间，突然有一天她想要去曾经摆地摊的学生门口转转，那一天正赶上她的丈夫有事在外应酬，所以她是一个人打车过去的。正常情况下，一个人故地重游会很容易因为曾经的某一段故事而感伤落泪，她却满满的全是幸福。某萌每当走过一个熟悉的地方都会告诉肚子里的孩子，她和她的老公曾经在这里遇到过什么又做了些什么，竟然都记得清清楚楚。有人说：女人生完孩子傻三年，记忆都会出现问题。看来，这句话对于一个幸福的女人来说就是一个谎言。

突然，某萌停住了她悠闲的脚步，看着右手边一片被拆成废墟的地方发起了愣，在一面不完整的残墙上依稀还可以看到面馆二字，这是她和她老公当年摆完地摊常来吃面的一个面馆，如今只剩下一片废墟。她好像受到了打击一般，内心也第一次出现了些许悲伤，却没有片刻逗留便回去了。

……

2017年4月某萌在她丈夫的支持下，第一家【麻小萌麻辣面】正式开业，就建在之前残留“面馆”二字的废墟处。某萌自从那一次离开这片废墟之后就再也没有来过，这一年多的时间她除了在家相夫教子，还专门学会了做“麻辣面”的传统手艺术，她“别有用心”的传承和创意，竟然将其做成了“麻辣面”中的“一绝”。

【麻小萌麻辣面】自制的面条营养劲道，特制的汤料辛辣鲜香，在获得大家一致好评的同时，还得到了餐饮和小吃界的大力支持，所以某萌夫妻二人决心将“麻小萌麻辣面”打造成中国唯一的连锁麻辣面馆。【麻小萌麻辣面】凭借“麻辣面”中“一绝”封号和夫妻二人多年积累下来的成套运营经验，定会将连锁开到全国的每一个角落，他们有绝对的实力和信心！某萌夫妇希望能有更多志同道合的朋友一起加入【麻小萌麻辣面】，从而共赢、共享！

品牌故事案例：【麻小萌麻辣面】建在废墟上的全国连锁

文/张印霄

图/互联网

2017/5/30

后记：这是一篇我替他人编写的品牌故事，虽然不够丰满，也存在一些瑕疵，但在这个什么都夸张虚假的时代，我认为我还是保留了故事的那份纯真，却被一个写不出品牌故事急都要哭了的人告知我：没有跌宕感人的事件，还说写的故事没有故事，只是文字叙述。

我彻底无语了，本来想解说点什么，却又觉得没有任何必要，看了她写的那篇所谓的品牌故事，我觉得我做对了！

她写了一篇发给我看，并骄傲地说：品牌故事提升到爱国的高度！

我只回复了一个字：嗯！

她这样写道：

曾经以为执子之手，便能与子偕老，

可是，走着走着却发现手心空空，

而你早已消失在人潮人海中！

——题记

（一）2013

王大珊：李源，娶我吧！

李源：好，过几年，等我混好了就娶你。

李源拉着王大珊的手，在向阳花海里肆意奔跑，这是他们爱情开始的地方，王大珊喜欢向阳花，因为她说向阳花始终向着阳光的方向生长。

王大珊听了李源的回答，松开了他的手。

“我们分手吧，你什么也没有，工作还不努力，整天像个长不大的孩子，所以你根本就不想娶我”。

王大珊说完转身离去，只剩下李源一个人怔怔地待在原地，看着她的背影渐行渐远。

向阳花每天迎着太阳，努力的生长，而李源却在这片向阳花海中迷失了方向。在最没有能力的时候，遇见最想照顾一生的人，这或许就是上天和我们开的最大的玩笑。

（二）2016

当明天变成了今天成为了昨天，最后成为记忆里的某一天，我们突然发现自己在不知不觉中，已被时间推着向前走了好久。

叮铃铃，叮铃铃~

李源被闹钟惊醒，手机上显示：分手三周年纪念日。本能的打开微信，给“珊大王”发了句早安，聊天界面中显示：珊大王开启了好友验证，你还不是他（她）的朋友。请先发送好友请求，对方验证通过后，才能添加其为好友。

手机上划，两人的聊天对话定格在三年前的今天，而后的每一条消息旁边都会有一个醒目的红色叹号，同时弹出「珊大王开启了好友验证」的消息。三年来消息从未间断，虽然他知道这都是在自说自话，但总希望奇迹能够发生。

有时我们执着的认为奇迹能够发生，但回头一看我们的那份执着俨然已成奇迹。

三年前不能给你的承诺，如今可以加倍给你，而你却早已消失在人海~

三年苦苦寻觅，以为你哪天会突然出现在那片向阳花海，可是时光总是太匆匆，多情却被无情恼。

（三）2017

有的相遇，注定只是擦肩而过，但却成为我们记忆中的永恒，用一朵花开的时间相遇，却要用尽余生去遗忘。

李总，产品包装手稿已经出来了，就等着您确定品牌名了，您看下这几个名字哪个更合适？

“珊大王”，就叫珊大王。

李源并没有看品牌经理递过来的提案，便不假思索地说，“珊大王”喜欢向阳花，就让她每天听到“花开”的声音吧！

品牌经理一时没回过神，“您确定叫珊大王吗？”

“确定”，李源点了点头

珊大王是一段青春的回忆，也是一个全新的开始；珊大王见证了一个人的成长，也将见证一个企业的成长。