公考备考教材之七百度百科与百度新闻4

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公考备考「教材」之七:百度百科与百度新闻(4)

百度百科和百度新闻,能够最快帮助考生了解到词语的含义、搭配和语境。本文内容是它们在「类比推理」备考中的运用。

公考备考「教材」之七:

百度百科与百度新闻(4)

之前的文章介绍了如何用「百度百科」「百度新闻」来帮助备考「常识判断」「言语理解与表达」和「定义判断」板块。本文的内容是「百度百科」「百度新闻」在「类比推理」备考中的运用。

还是以真题为例解析:

【2017国考地市级卷94题/省级卷99题】踢皮球∶互相推诿

(A)燕归巢∶时过境迁

(B)破天荒∶闻所未闻

(C)睁眼瞎∶目不识丁

(D)纸老虎∶不堪一击

踢皮球∶互相推诿

(A)燕归巢∶时过境迁

(B)破天荒∶闻所未闻

(C)睁眼瞎∶目不识丁

(D)纸老虎∶不堪一击

正确率

35%

易错项

D

本题是逻辑关系非常简单,但错误率却相当高,原因在于本题实际上是一道没有任何文字材料辅助的「言语理解」题。

题干「踢皮球」=互相推卸责任(踢形容推卸,皮球形容责任)=「互相推诿」,可以一眼看出本题考察的就是冒号前后是否为近义词。

由于缺乏材料辅助,考生一定要把每个词都彻底分析,确认两者是否构成近义关系。

A选项解析如下:

「燕归巢」∶燕子回到了自己的巢穴。借用的是「燕子筑巢,然后每年冬天南飞,春天北归,重新来到北方的巢穴」这个故事,可以理解为「重回故里」,一般用来指代思乡之情。

「时过境迁」∶随着时间的变动,环境也随之迁移、变化。

二者非近义词,排除。

B选项解析如下:

「破天荒」∶打破天荒,或许有的小伙伴不清楚「天荒」是指「混沌未开的原始状态」,但可以推断出「天」代表特别广阔,「荒」代表「非常荒凉」的含义.

从「破」这个动作,以及「破天荒的头一遭」、「破天荒的获得了冠军」等固定搭配,可推断出该词的意思是「打破广阔范围内特别荒凉的状况」,也就是「某种事物第一次出现」。

「闻所未闻」∶「闻」就是「听」,「闻所未闻」就是听到了从来没有听说过的事情,指第一次听说。

二者虽然都是指「第一次出现的、以前没有的事物」,但「破天荒」指的是「从来没出现过、没做出过」,「闻所未闻」指的是「从来没听说过」,二者非近义词,排除。

C选项解析如下:

「睁眼瞎」∶字面意思为「睁着眼的瞎子」,是考生很熟悉的俗语,形容一个人不识字、没知识,即使睁着眼睛也和瞎子一样。

「目不识丁」:眼睛不识别「丁」这个字,形容一个人完全不识字。

两者是近义词,正确。

D选项解析如下:

「纸老虎」:纸做的老虎,看着像老虎,但没有老虎的实力。形容某事物只会装样子吓唬人,毛主席说过经典的一句话「帝国主义和一切反动派都是纸老虎」。

「不堪一击」:经不住一次攻击,形容极度脆弱。

两者不是近义词,排除。

分析后可知,只有C符合要求,正确。

本题BD的干扰性极强。

B都是「没有过的事」,但一个是「没听说过」、一个是「没出现/做出过」,其中是有区别的。

D的纸老虎≠不堪一击。纸老虎形容某人/势力只会吓唬人,可能实力真的是不堪一击,但「不堪一击」完全没有体现出「纸老虎」所表现的「吓唬人」的意思。

很多考生误选了D,原因是是毛主席说的「纸老虎不堪一击」这局话太形象、流传太广,以至于考生把区别很大的两者当作了近义项,未能深入思考纸老虎还有「吓唬人」这个属性。

本题A其实非常有趣,出题者设置的干扰点是一首和燕子有关的著名诗歌《乌衣巷》:

乌衣巷 唐刘禹锡

朱雀桥边野草花,乌衣巷口夕阳斜。

旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家。

这是一首怀古诗,刘禹锡在诗中写到「燕子这种生物几百年来没有变化,还在此地飞来飞去,但东晋时期王、谢两个大家族所建的房子,如今已变成寻常百姓的住宅」。

诗人通过对比,表达了对时过境迁,物是人非的感慨。如果考生联想到了这首著名的诗,并且把红字部分理解成「燕归巢」,那么就会把「燕归巢」的含义等同于「时过境迁」。

事实上,刘禹锡的这首诗中,燕子并不是「归巢」,而是说「飞入百姓家」,强调的不是燕子本身,而是燕子飞入的房子的变化,考生需仔细辨别。

如果对刘禹锡的诗一无所知或了如指掌,这道题都不会误选A。只有在一知半解的前提下,才有可能理解错「飞入寻常百姓家」的含义。

为更好地进行学习,可以通过「百度百科」和「百度新闻」来搜索「纸老虎」,充分理解透彻本题。

百度百科输入「纸老虎」,结果如下:

通过百度百科的介绍可知,「纸老虎」因为毛主席的使用而家喻户晓,它同时有两个含义:一是外强中干(不堪一击);二是吓唬人。

同时具有两个含义才能叫「纸老虎」,单纯「外强中干」「不堪一击」只能对应「纸」;单纯「吓唬人」只能对应「老虎」。

在下方的目录中,可以看到该词的基本概述、字面解释、词条渊源、领袖语录、运用技巧等。该词的核心就是毛主席的话,因此大家可以主要学习「领袖语录」板块,点击后结果如下:

从中可以学习到毛主席说出这句话的背景:

1946年8月6日下午5时,毛主席在延安杨家岭接见了美国记者安娜·路易斯·斯特朗。当时,大家围坐在窑洞前半山坡平台上的一个小石桌旁,谈到了第二次世界大战后世界的格局和中国的战局。毛主席在这次谈话中发表了「一切反动派都是纸老虎」的著名论断。当时《解放日报》的总编辑余光生同志是这次谈话的英文翻译。据当时《解放日报》的编辑黎辛的回忆,此次谈话的第二天,余光生便在报社的全体会议上传达了谈话的情况; 在这个会议上,他向大家介绍了此次谈话的一些具体细节。

余光生同志说毛主席在谈话中提到了纸老虎,但英语的习惯用法中没有这个组合词,因此他翻译时用了英语中类似的习惯用语「稻草人」来代替。由于毛主席在和余光生同志研习英文和国外文化的过程中,接触过「纸(paper)」和「老虎(tiger)」这两个单词,而在这个翻译的译文中没有听到,于是他就像余光生同志询问。 当他了解后说:“不行,我的意思是纸糊的老虎,是paper-tiger。”

就这样,Paper-Tiger这个组合词,随着毛主席的著名论断,在世界广泛流传了。

可以发现,余光生在翻译毛主席的话时,本来使用的是「意译」的手法,即取「麦田里的稻草人只能吓唬人」之意,将其翻译成「稻草人(scarecrow)」。注意scarecrow拆开可读作「吓唬乌鸦」,和原文的语境也很贴切,从中可以看出翻译的精妙之处。而毛主席更是棋高一着,直接将「纸老虎」的寓意直译成「Paper-Tiger」,创造出了更生动、更符合当时背景的新词汇。

该词不仅在英语中都是新词,在汉语中也是新词。虽然之前也有人用过类似的说法,但用法比较单一,只作为「像真的,但又不是真的事物」之意,和「空架子」等用法类似。而在毛主席的创作下,该词第一次同时具有了「外强中干+不堪一击+吓唬人」3个含义(将「不堪一击」归入「外强中干」也可以视为2个含义),从而家喻户晓。

为什么「纸老虎」这个词这么之名?其最重要的原因,就是在当时形势看起来很严峻的情况下,毛主席用这个比喻说出了让绝大多数人都不敢相信的论断,最重要的就是仅仅用三年,就把论断变成了现实,打跑了国民党反动派。

接下来在百度新闻输入「纸老虎」,结果如下:

(1)今日热点舆情(7月25日):「18元烤鸭」是监管「纸老虎」养出来的

该新闻有争议,鸭子有没有问题不好说。如果有问题的话,那么此处「纸老虎」用法正确,即「监管部门的执法、监管看上去很严厉吓人,实际结果不堪一击,食品问题依然存在」。但这个语境还是有些问题,因为「纸老虎」中「吓唬人」这个属性往往带有较强的贬义,此处说监管部门「吓唬人」,这个用法真的好吗?

(关于18元烤鸭的争议,可以搜索「18元烤鸭」,正反方观点都有,通过对比能够更好地了解该新闻)

(2)赛道表现差强人意 奇瑞瑞虎3xe竟是只「纸老虎」?

这句话的意思是该车型看上去配置、规格很吓人,实际表现不怎么样。但问题是「差强人意」这个成语的用法……Emm,只能说这个记者不专业吧,而且用「纸老虎」来形容一辆车,是不是太「黑」了点呢?

(3)人民币将迎来反杀?全球掀起「去美元」热潮,美元不过是纸老虎!

纯粹的标题党。美元是不是纸老虎?至少在2018年还不是。

(4)步伐不对一切白费,手法再6也是纸老虎

说的是羽毛球的步伐重要性,但问题是羽毛球手法再溜,也不存在「吓唬人」「不堪一击」的属性呀?

通过百度新闻的搜索可发现,大部分新闻标题对「纸老虎」的用法或多或少存在一些问题,说明很多记者没有好好学习主席的这句话,根本没有了解这个比喻对应的背景和内涵,因此大家一定要加强学习,避免犯下和这几个记者相同的错误。

总体来说,「百度百科」和「百度新闻」在「类比推理」中的备考方法和「选词填空」类似,但推荐大家多看「百度百科」,少看「百度新闻」。

「类比推理」本来选择的就是语境较为微妙,很容易出错的词语、成语,而很多新闻记者并没有很好地学习这些成语、词语的用法,导致很多新闻频频出错,大家一定要丛中吸取教训。

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冬虫夏草的功效与作用及食用方法百度百科

都知道冬虫夏草是一味中药材,生活中也有很多人吃冬虫夏草,治病养生,确是有很好滋补效果,不过很多人对冬虫夏草的功效与作用及食用方法不太了解,那么今天小编就为你讲解一下冬虫夏夏草都有哪些功效和吃法,不要错过哦!

冬虫夏草的功效与作用及食用方法,小编来讲解

冬虫夏草的医药作用

药理学现代研究结果中,那曲冬虫夏草含有虫草酸约7%,糖类28.9%,脂肪约8.4%,蛋白质约25%,脂肪中82.2%为不饱和脂肪酸,此外,尚含有维生素B12、麦角脂醇、六碳糖醇、生物碱等。据医学科学分析,虫草体内含虫草酸。同时含有维生素B12、脂肪、蛋白等。虫草性甘、温平、无毒,是着名的滋补强壮药,常用肉类炖食,有补虚健体之效。适用于治疗肺气虚和肺肾两虚、肺结核等所致的咯血或痰中带血、咳嗽。气短、盗汗等,对肾虚阳–痿、腰膝酸疼等亦有良好的疗效,也是老年体弱者的滋补佳品。

冬虫夏草的食疗作用

服用冬虫夏草补虚,要因人因病而异,或单药服用,或配合他药同用。可以煎水、炖汤、做成药膳服食,也可泡酒、泡茶等。例如有腰痛虚弱、梦遗滑精、阳-痿-早-泄、耳鸣健忘及神思恍惚诸症,可单用冬虫夏草每次2克,研末,空腹送服,每日早晚各一次;也可用冬虫夏草5克,配杜仲、川断等,煎汤饮服。属病后体虚,或平素体虚容易感冒、畏寒自汗者,可常用虫草与鸡、鸭、牛、猪、羊肉等炖服。

不过还要注意食用冬虫夏草的注意事项

1、冬虫夏草不适合所有人吃

婴儿、发烧(急性高热患者)、妇女月经期禁忌服用;热性体质的人,高血压中风患者,以及肿瘤病患者在放疗期间应慎用或不宜用;体内出血(如咯血、便血等)、脑出血人群不宜吃,风湿性关节炎患者应减量服用,有实火或邪胜者不食用。

2、吃冬虫夏草忌尽量不生吃

冬虫夏草生长在草原泥土中,采挖时表面寄生有数不清、也说不清的真菌活孢子和寄生虫的活虫卵,即使是开水冲泡也不能完全杀死真菌孢子和虫卵更别说是生吃或打成粉服用了,所以冬虫夏草先要清洗后炖服或煎服,更有利于人体吸收。

以上介绍的冬虫夏草的功效与作用及食用方法,都了解了吧。对于喜欢冬虫夏草的的人来说,以上吃法都是很不错的。浳瑾家收冬虫夏草16年,深入老乡家中收购,价位比实体店价格低40%。如果要滋补养生冬虫夏草是一个不错的选择,赶快试试吧!

推荐阅读:

新鲜冬虫夏草的功效与作用及食用方法。冬虫夏草的滋补价值是出了名的,这有赖于它特有氨基酸、虫草素、虫草酸和腺苷等活性有效成分。特别是刚采挖出来的新鲜虫草未经任何加工,能完整地保留这些活性成分,从而最大限度地发挥出它的滋补价值。

谢欣是谁一个没有百度百科的girl竟然要走维密大秀了

一个没有百度百科的girl

据悉今年参加维密上海大秀的中国模特已确定有7位,其中6位已经公布,还有一位处待定状态。

大表姐会过基本没什么悬念,她是最早登上维密T台的国模,这也是她第六次走维密大秀了。

同样没悬念的还有何仙姑,她是登上维密次数最多的国模,这将是她第七次登台。

在复试时关注度就很高的奚梦瑶也面试成功,这即将是她第五次登维密大秀。

去年第一次登上维密舞台就大放光彩的“小文具”,今年也没让大家失望,期待她在维密上的第二次表演。

陈瑜虽然是第一次参加维密大秀,但在复试时就引起不少人关注啦。她出生在法国巴黎,因为作为唯一的华人面孔出现在Dior 2015秋冬高级订制时装秀场上而备受关注。

虽然经验不如前几位前辈那么丰富,但是走起秀来也是霸气十足,非常炫酷了。

不同于传统超模富有棱角的五官,陈瑜的小圆脸倒是显得与众不同。反正嘉姐是hin期待她在维密舞台的首秀啦,快来为小姐姐疯狂打call!

第六位确定的人选是谢欣,不造你们有没有下意识拉到上面一张图做对比,虽然都长了张娃娃脸,可她们不是同一个人哦~

其实在上一篇介绍中国军团的文章中,嘉姐就注意到了这个圆脸妹子,可是奈何关于她的信息实在太少,就没在之前的文章里介绍,没想到,这姑娘竟然晚上就通过复试了。快速向小姐姐强势低头。

一下子收获了超高关注度,大家的好奇心也是蹭蹭蹭的往上涨,这妹子怎么之前都没听说过呢。

所以,谢欣到底什么来历?

谢欣据说是95年出生,今年也才22岁,这满脸的胶原蛋白是怎么也做不得假的。

长相干净,五官清秀,可塑性很强。经常有人说她神似贺聪和文咏珊。

前两天是她的生日,素颜看上去舒服且自信。

还在她刚出道不久时,就为Models.com拍摄了一组主题是“Flower Power” 的大片。

其实,她的出道经历是在广州太古汇商场被SMG模特总监Thomas挖掘,自此便开始自己的模特生涯。

其演绎的MIGAINO大片,也是好一个“静若处子,动若脱兔”。

此后,也开始走高定秀场。

第一次登四大时装周,走的是Moncler Gamme Rouge F/W 2016。

在Miu Miu Pre-Fall 2016的走秀,表现也很亮眼。

然后你就经常能在高定秀场上看到这个圆脸姑娘大放异彩了。

谢欣秀场风范

其实,谢欣今年就登上了《嘉人》6月刊,诠释“Soft Newborn 柔和新生”这一主题。

新生力量是一束坚毅的目光,清澈有力,绽放在柔和却倔强的容颜。

当时就觉得小姐姐敲美的!

不过关于谢欣的资料并不多,没有百度百科不说,基本上除了微博和ins,平常是看不到她消息的。

在ins发的最多的也就是跟工作相关的活动。

为大长腿疯狂打call!与布朗熊合照新姿势get!你必须知道到的是,小姐姐低调跟无趣完全是两码事儿,翻一翻谢欣的微博,才发现她原来是个“小顽童”。

这个姑娘超real

要说超模嘛,本身个子就辣么高,再长一张高冷脸,都会稍稍让人有那么点距离感啦。可是看谢欣的动态,还真是个很接地气的妹砸。

如果不是工作需要,平时基本素面朝天。

就算化了浓妆,也是满满的“稚龄感”。

还有一股子纯纯的学生气。

人家放飞自我都来的与众不同。

就算剪了高于眉毛之上的“傻瓜刘海”,竟然…..也是意外的可爱。

张牙舞爪的样子,快向恶势力低头!

自黑起来还没下限。

噗….小学生…..这是要我们组团拐卖未成年少女的节奏吗!

小姐姐其他都很好,可是爱拉仇恨这点真不能忍。说自己这么一大高个儿,没50kg也就算了,

然而成天深夜放毒算个怎么肥四!

喂!110吗!我要举报这个小姐姐!她让我半夜辗转反侧,难以入眠!

除了吃货身份外,谢欣还是个鸡汤达人,经常发一些高盛莫测的文字,再配上一张自己的照片。

比如少女の迷思。

被自己美醒的大清早。

要听爷爷的话~

励志之必杀绝句。

能看到越来越多的中国新生代超模出现在维密大秀上,嘉姐是很兴奋很自豪的啦。

更大的舞台自然面临着更大的挑战,希望谢欣可以调整好自己,用最美的姿态出现在维密的舞台。我们看好你哦!

问道百度百科盘点问道那些年的神宠神器其中有你见过的吗

东流逝水 叶落纷纷

转眼过去问道已过十二载

在此之间诞生过多少风云传奇人物

那伴随着他们一同征战的神宠神器

也不知转手过多少任主人

沉寂过多少时光!

现在小帅我!

就要把它从现在各位道友面前!

重现它们的辉煌与历史!

不跟你们多BB!

先用你们最喜欢的小师妹打开局面!

不过听说奇门有个小师妹法攻272?

那这个不被虐爆了?

9级王的标配!

拥有此剑 官道北抗把子非你莫属

啧啧啧 看的我热血沸腾

简直无法用语言来形容

怪不得叫大力神猪

你肚子上的肚兜暴露了你

你不会是巴西队的死忠粉吧!

这速度 这血量 跟法功 加这技能 全敏 完美

大力 大力出奇迹!

这法宝封印的算少吗?

但是为啥不搞成灵物呢

看到这里,小帅已经嫉妒的病入膏肓,

需要每天吃一颗超级神兽丹,

或者来瓶归元露 让我脉动回来!

哈哈这神奇!真的奇葩!

不是连击就是必杀!有点猛的!

关键还改7了

这去揽仙镇砍青蛙!

我能连它一天!

有比这个更完美的?

法金的梦想啊!

这个天生就是为法金高M打手而出生的啊

不过把敏 换成技8以上 那就更完美了

这个你不改10?

放开这个神器让小帅来!

我亲自来给它开光!

5000伤害不难

绿,的可遇不可求

这速度我滴老天鹅!

我只是一个孩子 在寻找爱的怀抱这是飞一样的感觉这是自由的感觉

这个是当年问道和AMD出的活动。

只要是AMD的CPU,就可以领一个

我悔啊 我恨啊!

真的帅啊这个豹子!

看到这一仓库的东西了嘛

只要大家评论点赞转发!

我金小帅给你们一人一个

你们信吗!

此次盘点就告一段落了!

还有更多神器神宠等待我们发掘!

我们下期再见!

22岁本兮在百度百科上已变成灰色,可为何还不放过她?

平安夜那天夜里,注定不会是一个平安的日子!13岁写歌,17岁出道,前几天还刚刚发表了新专辑,今年才22岁的本兮去世了,在那个所谓的美好的夜晚,就这么离开了我们,那么突然,那么绝决!

或许,很多人还跟我一样,一开始一脸懵逼,不清楚本兮到底是何许人也。但是,许多90后的朋友们一定都知道她,那个跟汪苏泷、许嵩、徐良、小贱一样,曾经都是QQ音乐几大巨头之一,90后非主流时期应该都听过她的歌。

据不可靠消息称本兮也跟乔任梁一样,死于抑郁症,如果平时一个这么活泼可爱的姑娘,都如此去世了,那,我们不得不深思,娱乐圈到底有多深的水,让一个个明星,都不堪重负,选择以如此残忍的方式离开我们?

27日,本兮工作出了一份讣告,表明本兮是因故去世。这个故字,很有深意,到底是什么故,有没有人能够给出一个明确的解释呢?人已经离开,小编不愿再多说什么,可是,为何本兮的本人都已经去世了,在百度上还能赠送鲜花?还会出来许多本兮的资讯?

小编真的不能理解娱乐圈的意义,哪怕别人都已经离开了,却仍然还要把她的价值进行最大化的榨取。就像当初的乔任梁,明明都已经离世几个月了,还能出新歌,播新电视剧……

逝者为大,我们就不能不要再那么功利,让别人安息吗?愿本兮在天堂安好,愿活着的人能善待自己与他人,愿这个世界多一些包容与理解,多一些温暖和光明!

百度百科携手西班牙将推圣地亚哥之路数字博物馆

  【PConline资讯】2月6日,百度百科宣布,2018年,百度百科将与西班牙达成合作,共同打造总体覆盖400多家西班牙博物馆的大型数字博物馆项目。

  百度副总裁沈抖在庆典活动上表示,人工智能时代,作为全球最大中文百科全书,百度百科希望能够利用人工智能创新文化传播形式,接过中西文化交流的接力棒,把更多优秀的西班牙文化传递给中国用户。

  2017年12月,百度百科曾与高迪亚太研究中心合作,上线了高迪数字博物馆,通过短视频、全景图片、VR等技术,立体直观的向用户呈现跨界天才安东尼·高迪的重要作品及生平。

  有了高迪数字博物馆的首次走出国门尝试,百度百科和西班牙方面拟在未来推出更多大型深度数字博物馆项目。据悉,百度百科数字博物馆与普拉多美术馆已书面达成合作意向。  

  同时,百度百科还将于2018年上线圣地亚哥之路数字博物馆,数字博物馆上线后,用户可以足不出户,通过超高清像素图片、VR展示和视频等手段,体验当年朝圣者们走过的“法国之路”——从法国出发,一路经过龙塞斯瓦列斯、潘普洛纳、洛格罗尼奥、布尔戈斯、莱昂、阿斯托加、蓬费拉达、萨里亚等地,并经过布尔戈斯大教堂、尤索修道院、坎塔布里亚,最终到达西班牙圣地亚哥大教堂。

  作为百度百科的大型公益科普项目,百科数字博物馆如今已经上线了包括中国国家博物馆、三星堆博物馆、云冈石窟、秦始皇兵马俑等在内的235家数字博物馆。超过7200万网友通过百科数字博物馆观赏到了各地的珍贵展品。

不玩微博没有百度百科的跨界神人将垂死企业做到行业第一

虽然“连续创业者”的称谓近年才火起来,但其实成功的创业者经历几次跨界的创业项目,那连续创业者的成功机率就会更大,因为他经历的失败和挫折会为他加分。

“姚奎章”这个名字,在大众视野里,知名度并不高。但是提到“六个核桃”,可以说是人尽皆知了。

1月31日,饮料品牌“六个核桃”母公司——河北养元智汇饮品股份有限公司(养元饮品)正式开启网上和网下申购。养元饮品本次发行5380.5万股,占总股本的10%。其中,发行新股4305万股,老股转让1075万股,每股认购价格为78.73元,拟募集资金总计33.9亿元人民币。

对于养元智汇饮董事长的姚奎章来说,这一天,他等了有12年。

2005年,姚奎章带领员工新开创了一个品类——核桃乳,定名为“六个核桃”。

据传言,在一次会议上,一位部门经理无意中念叨“一个核桃、两个核桃……”当读到“六个核桃”时,姚奎章突然有了灵感,“六”在中国代表吉利,而且中医认为每天吃6个核桃能补脑益智,“那就叫六个核桃”。

跨界 “老白干”

在这之前,不得不提一下河北元源保健饮品有限公司。1998年,更名为河北养元保健饮品有限公司。1999年,衡水老白干集团承债兼并养元。

据希鸥网(www.xiouhui.com)了解,姚章奎化工专业背景,系统地学习过发酵、测温、蒸馏等理论知识,一毕业就来到了衡水老白干酒厂,可以说是从业非常顺利的拿到了铁饭碗!

随后,衡水老白干集团将养元的注册资本变更为100万元。也就是说,衡水老白干集团用900万元的资金兼并了一家100万的饮料公司。

被兼并后,重资投入的老白干集团并没有扭转养元的颓势。于2005年,老白干集团将国有性质的养元挂牌出售。

当时,拥有铁饭碗的任养元已经是总经理级别了。理科出身的姚奎章野心勃勃,跨界饮料行业带着58名职工,实际筹款349.05万元接下了养元。自此,就有了后来众所周知的“六个核桃”。

可谁都没想到“六个核桃” 商标注册就前前后后用了6年时间。

2006年,由于《商标法》的相关规定,不得不将六个核桃的商标注册为“养元”。养元智汇并不享有“六个核桃”的商标专用权。而后,江湖杀了个李广龙,他本是养元智汇的地区经销商,后来自己也开始找代工厂销售饮品。

为占得先机,李广龙先后注册了“六仁、九仁、带露、五仁、五仁露”等十几个品牌,通过河北、山西、河南的多家代工厂进行品牌授权生产。

直到2012年9月,养元智汇才成功注册了“六个核桃”的部分商标(啤酒饮料)。

“经常用脑,多喝六个核桃”,强势的广告风波

极具商业敏感的姚奎章意识到打开植物蛋白饮料市场的必要性。于是,对影响大众品类价值认知的方式进行了战略性调整,与央视及各大卫视顶级智娱性节目深度合作,从单纯的高空硬广推广扩展为品类价值在节目中的深度植入。

六个核桃连续三年冠名了江苏卫视《最强大脑》、央视一套《挑战不可能》、《机智过人》、央视综合频道《加油向未来》、东方卫视《今晚80后脱口秀》、《诗书中华》湖北卫视《天才想得到》、湖南卫视《学霸天团》等等强势智娱节目。

“六个核桃”健康属性明显比露露、红牛、加多宝等高一筹。且冠名央视的《挑战不可能》、江苏卫视的《最强大脑》等跟智力啊、大脑有关的节目,配合广告词,不断把用脑和核桃乳联系,持续给消费者洗脑,强化消费者的心智认知。

除此之外,姚奎章通过给予股权,让另外57名员工都成了他的合伙人,这一举措,充分激发了员工的干劲,使养元在2004-2009年间,成功度过了从0到3亿的企业生存期,使其在河北省饮料行业霸主露露集团的打压之下仍然尝到了甜头。另一方面,六个核桃还引导它的礼品属性,而礼品能有更高的溢价,所以六个核桃能有高达30%的利润率。企业对员工和经销商的股权激励,也助力员工和经销商提升业绩。

从05年到09年春节, “六个核桃”的销量就突破了3亿元。

短暂的喜悦后,六个核桃是否真能补脑?市场上出现了质疑。

“经常用脑,多喝六个核桃”这句宣传语通过陈鲁豫之口传播至大街小巷,市场上随之也出现了“六个核桃对大脑是否有益?”等声音。

著名打假人王海起诉了河北养元智汇饮品股份有限公司及“六个核桃”代言人陈鲁豫,他认为“六个核桃”并非像它的广告词一样,喝了会对大脑有帮助,且称发现核桃仁没有保健治疗作用。

好在2015年年初,经过军事医学科学院卫生学环境医学研究所的研究人员检测,最终得出核桃乳确实具有提高学习记忆能力的健脑功效。

根据《中国普通食物营养成分表》,每100g干核桃中约含有14.9g蛋白质,“六个核桃”中有1.44g蛋白质,则需要约9.7g干核桃仁。而一个普通的核桃约有11g,可食用部分为干核桃仁约占比43%,就是4.73g。

据此测算,“六个核桃”饮料中大约含有两个核桃!

法院审理后认为:“六个核桃”牌植物蛋白核桃乳饮料经过国家质检部门鉴定,系合格产品,相应广告语“经常用脑 多喝六个核桃”经工商行政管理机关的确认,也不构成违反法律规定的情形。

上市不易,及时转变营销策略

2011年,养元饮品首次进军资本市场,拟挂牌深交所中小板。但这次IPO之旅,终结在过会前夜,被取消审核,原因是“尚有相关事项需要进一步落实”。

2012年,养元易地再战,向上交所发起IPO冲刺。不料,2013年初证监会发起的“史上最严IPO自查”,要求排队等待IPO的企业在当年3月31日前递交自查报告。短短数月内,数十家公司终止审查。而养元饮品也在当年5月主动撤销申请终止审查。

2016年末,养元饮品再次递交IPO申请,仍然未果。

2017年10月,养元饮品第四次向IPO发起冲刺,在11月的发审会上被暂缓表决之后,终于赶在年末成功过会。

养元饮品近3年利润和营收规模都超出一般上市公司。其招股书中拟募集资金约32.7亿元人民币继续加强品牌建设,将投于两个项目:一是29亿元的营销网络建设及市场开发项目(其中约19亿元用于品牌建设),二是3.7亿元的衡水总部年产20万吨营养型植物蛋白饮料项目。其中大部分的用途将集中于市场营销。

其产品品种单一、对“六个核桃”过度依赖等问题,也是植物蛋白饮料行业面临的共同问题。对此,专家认为,只有饮料产品以健康、品质和消费者为中心,注重产品创新,才能打造出真正符合消费需求的产品。

对此,董事长姚奎章一方面再次转变营销策略,开展“星级助销”服务模式。就是扮演一个无微不至的“保姆”角色,辅助经销商进行铺货、客户维护、终端生动化建设等工作,加上高额的返点率,极大带动了经销商的积极性。

一方面通过股权将经销商与六个核桃牢牢捆绑在一起,使自然人股东数增加至86人,其中糖烟酒周刊杂志的广告主任、各地销量最好的经销商等持股人数高达20人,公司进入了快速发展期。

前路漫漫,道阻且长

姚奎章从零开始,硬是把濒临破产的河北养元发展成为年销售核桃乳饮料34万吨、产值24亿元的大型饮料企业。这个拥有5项专利、3项特有技术和28道工序的“六个核桃”,在他手中一年卖出120亿!

毫无疑问,姚奎章在快消行业做出了巨大贡献。“六个核桃”这一路走来不易,这也是养元智汇饮董事长姚奎章经营10几年的一部血泪史。

不玩微博,没有百度百科的姚奎章作为企业的领头狼,用异于常人的战略思维和“自强不息,追求永恒”的企业精神带领着企业一次次克服难关,披荆斩棘,一往无前。为他这10几年来的不懈坚持,点赞!

本文为希鸥网原创内容。

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怎么创建百度百科哪些新闻媒体可以作为参考资料佐证

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“新浪”、“腾讯”、“搜狐”、“网易”等门户网站刊登文章。

“时光网”等垂直分类的媒体网站刊登的文章。

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2018数博会闭幕百度百科上线区块链新功能

一、2018数博会闭幕

由国家发改委、工信部、国家网信办、贵州省人民政府共同主办的2018中国国际大数据产业博览会29日在贵阳闭幕。

二、河南省发布大数据产业发展三年行动计划

日前,河南省政府办公厅下发了《河南省大数据产业发展三年行动计划(2018~2020年)》,力争到2020年,我省大数据产业竞争力居全国第一方阵,成为全国一流的大数据产业中心。

三、国内首个大数据统计学院在贵州财经大学授牌

5月27日,国家统计局与贵州省政府共办的大数据统计学院授牌仪式暨大数据统计论坛在贵州财经大学举行。贵州财经大学是全国首个成立大数据统计学院的高校。

四、百度百科上线区块链新功能

5月29日,有消息称百度百科上线区块链新功能,利用区块链不可篡改特性保持百科历史版本准确存留。对此,百度百科方面回应,确已上线以区块链技术提升词条编辑公正透明性的新功能。

五、饿了么获批中国首条外卖无人机航线

5月29日消息,饿了么今日宣布获准开辟中国第一批无人机即时配送航线,送餐无人机正式投入商业运营。

六、百度无人车7月实现量产

百度董事长李彦宏在近日在公开场合表示,“今年7月份,无人车就可以实现量产,是厦门金龙的小巴士,没有方向盘、没有驾驶位、全自动的车。”

七、腾讯贵安七星数据中心一期试运行启动

5月28日,腾讯贵安七星数据中心一期试运行启动仪式正式举行,数据中心建成后将用于存储腾讯最核心的数据。

八、360称八成数字货币钱包存安全隐患

日前,360集团信息安全部发布《数字货币钱包安全白皮书》称,目前市场上最为主流的近20多款钱包八成存在安全隐患。