当前，在移动互联网发展日新月异的环境下，内容分发呈现越来越强的碎片化和去中心化两大趋势，由传统媒体和门户网站主导的内容传播秩序被打乱，内容创作和分发的权力逐渐转移到大众手中，自媒体平台如雨后春笋般地林立在互联网这片热土中。
“自媒体”又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的个人传递规范性及非规范性信息的新媒体总称，它包括博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。通过自媒体，人们可以向社会发布各种各样的信息，成为除传统新闻媒体外社会大众获取信息的又一渠道。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)所公布的第40次全国互联网发展统计报告数据显示：截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。手机网民规模达7.24亿，网民中使用手机上网的比例为96.3%。微信朋友圈、QQ空间作为即时通信工具所衍生出来的社交服务，用户使用率分别为84.3% 和65.8%；微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升，达38.7%。垂直类社交应用中，豆瓣作为兴趣社交应用的代表，用户使用率为8.6%。由以上数据可知，我国自媒体用户规模已经相当巨大，并且仍然在高速增长，网络、手机网络和自媒体已经成为国民获取资讯和表达自我的主要途径。它的传递自主化、草根化、大众化，具有门槛低、交互性强、传播迅速广泛的特性，呈现了“人人都是记者，人人都可以发声”，每个团体、每个单位甚至每一个人都可以成为信息的来源点、传播点。低门槛的进入催生了一波自媒体创业热潮，百花齐放的同时又泥沙俱下，内容创作者水平参差不齐。而另一方面，机器算法的不当使用加剧了“流量为王”下对内容生产者利益的诱惑，部分优质内容逐渐边缘化，“娱乐八卦”、内容失真失实现象大行其道，标题党、做号党泛滥成灾，出现了“自媒体乱象”，由此导致了低俗内容泛滥，鲜有亮眼之作;一些公号写手化身为“剪刀手”“搬运工”，内容创作沦为文字工厂“流水线”;一些自媒体人一切向“钱”看，导致软文盛行、流量造假。
面对自媒体赋予原子化的个体以史无前例的自主性力量，必将成为个人权利和生活方式的一部分，并重塑了社会的权力生态、阶级生态和商业生态，同时也必将成为公共事件、社会话题的策源地和公议平台。我们党政机关不是“与世隔绝”的净土，自媒体的异军突起，必然会对我们党的思想政治建设带来巨大的冲击和挑战。如何应对自媒体的蓬勃发展，对其进行有效规范和正确引导，是我们各级党委、政府义不容辞的责任。
一、把住方向强党性，不断提升自媒体传递正能量的影响力
舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展;舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。作为党政机关的自媒体平台，第一职责和使命就是“高举旗帜、引领导向、凝聚力量”，必须在这个最重要、最根本的问题上十分清醒、高度自觉。一是要坚持党性原则。党管媒体是坚持党的领导的重要方面。坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。无论时代如何发展、媒体格局如何变化，党管媒体的原则和制度不能变。在当前自媒体“众声喧哗”的大背景下，必须要始终站稳立场，对党绝对忠诚，牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，坚定不移地向党中央看齐、向党的理论和路线方针政策看齐、向党中央决策部署看齐，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。同时，要喊响看齐的口号，引导推动全党全社会向党中央看齐。二是要坚持激浊扬清。激浊扬清、正本清源，始终是党政机关自媒体的主业主责，这一点绝不能含糊。在“乱花渐欲迷人眼”的媒体大潮中，必须要“心明眼亮”，坚定政治定力，不能“人云亦云”，始终围绕时代的主旋律发声发力，凝聚思想共识、弘扬社会正气，为中心工作和服务大局加油鼓劲。对于社会上一些歪理邪说和恶意攻击言论，敢于交锋、敢于亮剑;直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊。三是要凝聚正能量。要充分利用自媒体，积极宣传贯彻党的十九大精神，阐释好习近平总书记系列重要讲话精神的实质、内涵和实践要求，做好党中央重大方针政策的宣传解读，积极传播社会主义核心价值观，解读好、组织好、落实好各级党委、政府的各项决策部署，提升自媒体宣传传播能力，增强自媒体话语权。
二、抓好人才强素质，不断增强自媒体专业化管理水平
自媒体优势核心是人才优势。当前，做好党的新闻舆论工作、坚持正确政治方向，必须抓好人才队伍这个关键，加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的自媒体工作队伍。首先，要建强管理队伍。党政机关自媒体管理者一定要有健全的媒体人格，一方面具有深厚的专业支撑；另一方面有理想信念、干事激情等基因的砥砺。要突出政治标准，真正把有政治忠诚、政治定力、政治担当、政治能力、政治自律的干部放在管理自媒体的岗位上，为党和人民把好舆论这个“窗口”，确保党的宣传文化阵地体现党的意志、反映党的主张、维护党中央的权威。其次，要加强专业培训。提升新媒体素养仅靠个人的主观能动性是不够的，还应该创造条件开展形式多样的培训。依托新媒体学院，每年有计划分批次选送媒体管理员到学院参加专业的学习培训，将当下最流行的内容与传统媒体结合，帮助传统媒体向新媒体转型。第三，要提升专业化能力。业务精湛是立身之本。没有过硬本领，难以胜任自媒体管理工作岗位。自媒体管理不仅要非常熟悉党和国家方针政策，还要精通自媒体的相关知识，要在理论上、笔头上、采编上、网络管控上练就“几把刷子”，把自己历练成为本职工作的行家里手，努力成为全媒型、专家型人才。
三、完善机制强保障，不断加强自媒体意识形态领域的监管力度
目前，我国自媒体平台已经获得了快速发展，但是还没有建立完善的管理机制。在管理缺失的状态下，自媒体传播就像是一把双刃剑，可以推动我国舆论传播更快更好地发展，同时在缺乏监管的状态下，也会给舆论传播带来很大的挑战和威胁。
针对自媒体成长阶段丛生的种种乱象，国家有关部门正在不断加大整治力度。今年以来陆续封停了一批娱乐、八卦账号，一些自媒体平台也在不断封停违规账号。今年6月1日起，《互联网新闻信息服务管理规定》正式施行。规定明确指出：通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。作为党政机关的自媒体，也要有良好运行环境，也需要规范的制度机制作保障。要健全组织保障。要建立党委统一领导、党政分工负责，覆盖国家、省市县多级的自媒体意识形态管理工作组织，各级各部门要优先配备骨干力量，确保自媒体平台有人管理、有人干事。要传导责任压力。强化各级网络安全信息化领导小组的管理职责，把自媒体管理情况纳入领导干部年度述职测评重要内容，认真落实第一责任人的责任，严格审核把关制度，对管理不力、造成严重负面影响的，要严肃追究责任。要持续加强监管。针对自媒体特点，不断与时俱进，建立完善与其相关的自媒体舆情风险评估、预警和应急处置多部门协调联动、自媒体不良信息举报受理、专项考核评价问责等各项管理机制，确保不发生失泄密、舆情失控等事件的发生。
四、丰富内容强内涵，不断增强自媒体的感染力和吸引力
打造新型主流媒体，内容永远是根本，只有注重内涵建设，才能赢得发展的优势。我们要积极推进媒体融合发展，增强创新意识，推进内容、传播手段等全方位革新，增强吸引力和感染力。一是推送的内容要“精”。党政机关的自媒体要始终坚持“内容为王”。自媒体在信息传播以及听众互动方面虽然具备明显优势，但是自媒体只是一个传播平台，提高自身的内容才是关键。作为党政机关的自媒体一定要站在讲政治的高度，选出符合时代发展、传递党的声音、推动经济发展、弘扬正能量为主要题材和内容，体现党的特色，打造自己的品牌和优秀栏目，定期向目标受众推送个性化内容。针对不同人群的特点提供专属的定制服务，吸引党员干部群众积极参加互动。二是推送的消息要“真”。自媒体的开放性、自主性，各种消息鱼龙混杂，推送的消息失真、失常时有发生。据《2017年中国新媒体报告》中指出，有高达成56.1%自媒体用户对自媒体内容质量表示担忧。作为党政机关的自媒体，必须练就一双“火眼金睛”，在信息的采编上要把握权威官方主渠道，想方设法核实消息的真实性。在机关干部中开展“服务大局、转变作风”活动，平台管理者和新闻采编人员要坚持深入基层，摸实情、取真经、说实话、动真情，推出一批“有温度、有人情、沾泥土、带露珠、冒热气”的好内容。三是推送的方式要“活”。“问渠哪得清如许，为有源头活水来”。如果我们的自媒体平台推送的内容呆板，或者内容长时间不更新，形成“僵尸”网站，这样的平台注定会被淘汰。为此，我们管理人员必须掌握传播的新技能，统合利用现代的手段，运用逼真的书刊效果，动感十足的图文，曼妙唯美的音乐，精彩纷呈的小视频，三维动漫等形式，达到制作精美、内容精粹、信息丰富、独具特色的效果，增加触达率和点击率，真正让自媒体“活起来”“亮起来”“动起来”，强化可读性和渲染力。（作者：刘涛）
【财税传媒2017年12月22日报道】
