这是一个看脸的时代，颜值就是生产力，颜值到底有多大的魅力，你去看看各路热播剧就知道了，美女帅哥呈现出来的视觉效果就是美和享受，视觉效果对你的内容到底有多重要？人们对美的追求从未停歇，不管是看剧还是看内容上面都希望有美的存在，商家也都在积极营造视觉效果，来吸引广群众的关注，视觉营销就是一种手段，图片、动图、视频、直播……显的越来越重要！通过对国外行业媒体的研究，并结合国内内容创业现状，为大家分析可视化内容在社会化营销和电商转化上的重要价值。
65%的人是视觉学习者
可视化更利于内容电商转化
研究表明，如果你得到一个消息，那么3天后你只记得内容的10%，如果信息配合以图片形式传达的，那么可能会记住其中的65%内容。
新石器时代的壁画
人类诞生之初，绘画成了记录和交流的一种方式，人类通过视觉来获取信息，理解并传达，当文字出现时，是为了更加便于理解，当大脑读取信息时，所有的内容在大脑里形成对应图片，便于记忆，所有的速记高手们基本是通过这种形式来快速记忆内容的。事实上，通过数据可以发现，目前65%的人都是视觉学习者。
国外的营销数据平台 Webdam 曾有报告表明，我们的文字智力正在下降，而视觉智力正在上升。
报告还说，我们大概只有8秒钟的时间来吸引一个人的注意力（一条金鱼的注意力都有9秒），这意味无论在微信公众号、微博、今日头条还是淘宝头条等平台上，对于内容生产者而言，都必须争分夺秒。
无论是对社交媒体营销还是内容电商的转化，以图片、视频为主的可视化内容的重要性都不言而喻。
在国外一研究中心， 在2016年12月对300名线上销售人员的调查发现，2015年，41%的人说他们90%的销售转化来自可视化内容。
2016年，这个数字上升到53%。一年内增长了12%，说明越来越多的线上销售内容偏向图片、视频、图表等。
同样，社交媒体 Examiner 在2017年社会化媒体营销行业报告调查发现，有更多的人通过视觉内容来提升销售转化，预计85%的人在使用，已经高于2016年的74%。其中41%的被调查者说，视觉内容是非常重要的内容类型，一举击败了博客占夺了榜首位置。
调查者认为的最重要的内容类型，41%认为是图片
互联网信息可谓是铺天盖地，无所不涉，有时候让消费者都觉得无从选择，他们除了关注自己喜欢的品牌外，已经无暇顾忌其他边角内容了，那对于内容营销的创作者而言，怎么帮助品牌的内容脱颖而出，吸引消费者的目光呢？那么可视化内容是吸引消费者第一眼目光最好的方式。
数据相关统计发现：
其中，不同类型的微信内容在图片的使用数量上也是不一样的：其中旅行类内容的图片使用量最高，计39张；其次是时尚、美食。
对直接承载商品转化功能的内容电商文案而言，读图显得更重要。甚至某平台为了工作需要还设有专业的漫画团队，负责生产漫画内容。同样，电商产品通过图片展示也是重要的一环。
每个产品图片拍出来都希望是带有感情的，让消费者一看就会小激动”对就是这个feel”，做到这样，必须要对产品很熟悉，拍出来才有情感”，视觉感官很重要，图片对销售（转化）有帮助。
可视化内容更具差异性
场景化、代入感更强
可视化内容对于营销者的社会化战略很重要。因为越来越多的消费者对图片等可视化得内容越来越感兴趣，这点从流行网站就能看出来。
国外的数据清晰表明，可视化内容与传统营销相比较，可视化内容更有优势，在 Venngage 的调查中，在社交媒体上从事营销工作的人，有61%认为可视化内容绝对有必要，32%认为非常重要。
即便意识到可视化内容的重要性，也并不代表就真的会有效利用。Venngage 的研究表明，原创图片最多可吸引41.5%的受众，而数据可视化可吸引25.7%。剩下的则为：视频和演示文稿占20.2 %、网络图片占 7.6% ，动图和模型图5.0%。
不过，实际操作中往往和这些理论数据大相径庭。比如，35%的受访者喜欢直接使用网络图片，30.4%的受访者使用原创图片，视频内容占15.2%，表格和数据图片占14%，动图和模型图占5.4%。
“从直观的用户体验上来感知，肯定是真善美的外观更容易让用户产生对商品的兴趣和点击，识货的内容频道里，一般图片精致和有Gif的比普通内容回复和浏览情况都好”。
内容可视化的表现过程，也是成本增加的过程。低成本的图文内容，其实竞争力很弱。所以在这样的内容大环境中，增加可视化制作，比如拍摄更好的照片或创作更好的原创图，制作成精致的Gif，增加的制作成本是在凸显内容差异性。
淘宝头条里的内容图片呈现更丰富
“从做内容的角度，纯文字或简单图文的门槛非常低，可视化内容更具差异性，表现形式更丰富，场景化、代入感更强。站在用户的角度来说，增加图片、Gif或视频，用户获取信息变得简单，感觉会更轻更舒适，娱乐或幽默效果也更容易体现出来。”
在内容营销策略中，GIF动图是非常有效的一种措施，我们也可以将其看作是一种短小精悍的小视频。作为视频的轻量版，GIF动图不论是作为品牌促销、用户服务、提升用户参与还是宣扬企业文化，如今已被品牌主频繁的用于社交媒体和邮件营销中
此前，今日头条上曾推出一篇美食号操作指南，表示优质的美食号有个共性，作者会展示更多Gif图，最好把最精致的动图放在文章开头，以快速吸引读者注意。
以内容电商导购为主，在淘宝达人的最新内容制作要求中，对不同类目的配图就有详细规范。
图片内容呈现上，淘宝关于如何挑选场景图让用户明白主题的“纠错案例”，还很好的说明了技巧的重要性。
视频在2017年将更重要
只要找到合适受众，直播转化率最高？
国外Periscope 的数据表明，每天所有用户在App上观看的视频累加达到110年。Livestream 的报告称，有78%的人选择在 Facebook 上观看直播，相比于博客阅读，80%的人更愿意看直播。
2017年5月，Edison 对1571位年龄在18-54岁的智能手机用户进行了调查，其中，30%每天都会在 Facebook 上观看直播，23%的用户有自己的频道。
Webdam 的研究表明，2018年79%的网络流量都将会是视频内容，带有视频的图文内容，将会是普通文字内容的3倍。类似趋势还体现在视频广告上，在线视频每年的收益增长是110%，比其它任何广告增长都快。
而根据思科公司最近发布的预测报告，到2021年，在线视频所产生的互联网流量将占到互联网总流量的82%。
消费者需要内容吸引，视频内容也一样，只要视频内容有趣或有用，就能很快吸引足够关注，就像直播内容并不能总是如预期般完美。
直播内容是不可控的，直播人群存在差异，观众很了解直接规则，对内容也会有很大的包容度，因为他们知道可能随时发生一些新奇的事情。但对于那些应该有剧本、按理成章的视频内容，包容性可没那么大，反而要求更高，比如短视频，他们对内容的期待值会很高。
只要能找到合适的受众，应该大胆的尝试直播，毕竟对于任何内容来说，转化率是衡量成功与否的重要指标。
这点在国内也得到很好验证。网红直播甚至被誉为兼具流量与变现能力的新经济模式，从去年开始，国内最大的电商平台淘宝就开始试水直播卖货，京东、蘑菇街等电商平台也在去年相继开设直播购物。
今年3月，在上线直播功能一周年之际，淘宝产品平台总监、淘宝直播负责人陈镭，秀出了淘宝直播亮眼的成绩单：“去年3月推出以来，在一年65万场的淘宝直播中，我们保持了50%以上的转化率（即在直播中直接访问直播商品）”。
淘宝卖货直播页面
他还透露，已有上万名主播入驻淘宝直播平台，过去一年用户在淘宝观看直播的时长累计达1.4亿小时，有媒体折算，这个数字相当于1.58万年。
国外内容行业参考数据：可视化内容的重要性
1.65%的人都是视觉学习者。2.平均来看，可视化内容的转化效果比基于文本的内容要高4.4倍。3.以视频和相册形式更新状态的 Facebook 页面，能够创造更高的互动率，高达100%-180%。4.使用图片的 tweet 的点击率增加18% ，收藏率增加89%，转发增加150%。5.照片是Facebook上最吸引人的内容，粉丝的交互比例高达87%。
