月度归档： 2018 年 9 月

8月25日，由国家互联网信息办公室指导，中国经济网和内蒙古自治区网信办、中共呼和浩特市委、呼和浩特市人民政府共同承办的第十七届中国网络媒体论坛在呼和浩特举办。

本次论坛围绕“数字经济时代的媒体发展”的主题，深入探讨大数据、深度学习等人工智能时代网络媒体的创新升级，如何实现互联网与实体经济的深度融合，以及如何重构媒体发展模式等问题。

数字经济迅猛发展，催生全新网络生态

随着信息技术革命的发展，以网络信息技术为依托的数字经济蓬勃发展，给世界经济加快复苏带来了新动力。以云计算、大数据、物联网、人工智能等为代表的新经济正在茁壮成长，成为了推动经济发展的新引擎，引领人类社会由工业经济时代进入数字经济时代。

本届论坛围绕“数字经济时代的媒体发展”的主题，设立“人工智能时代的媒体创新与发展”，“新媒体遇上新市场”，“增强国际竞争力 唱响中国好声音”三个分论坛，并邀请了来自政府机构、行业协会、主流媒体、高等院校、知名企业的各界人士共同探讨大数据、深度学习等人工智能时代网络媒体的创新升级，如何实现互联网与实体经济的深度融合，以及如何重构媒体发展模式等问题。参会嘉宾纷纷提出自己观点。

任贤良：推进网络媒体创新发展三建议

国家互联网信息办公室副主任任贤良在致辞中指出，党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出了实施网络强国战略、国家大数据战略、“互联网+”行动计划等一系列重大决策，我国互联网事业得到了快速发展，以互联网为代表的数字技术正在成为加速与经济社会各领域深度融合，助推经济社会转型发展，构建国家竞争新优势的重要力量。面对全新挑战和难得机遇，网络媒体要坚定政治方向，牢记职责使命，坚持改革创新，勇立潮头、担当先锋。

任贤良对网络媒体创新发展提出三点建议：一是坚持正确导向，做强优质内容。二是坚持融合发展，壮大主流阵地。三是坚持协同发展，支撑社会治理。

张小影：数字经济时代的媒体发展要求

经济日报社社长张小影在致辞中提出，互联网的出现，改变了媒体的生存状态，“学习、创新、坚守、融合”是数字经济时代的媒体发展的关键词，只有将媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理机制，媒体才能在数字经济时代更好地生存、发展。

她同时也强调，无论传播技术和媒体形态如何变化，媒体的职责使命不能变，新闻传播的基本规律不会变。“新闻工作必须坚守底线，多传播‘正能量’，不做‘标题党’。”

王冬梅：主流媒体是优质内容的供给者

中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅在致辞中表示，媒体融合发展须坚守优质内容，以内容优势赢得发展优势。她认为，互联网即将迎来“智网时代”，打好媒体深度融合攻坚战。既是做好新闻舆论工作的职责使命，也是新闻战线必须回答好的时代课题。在内容生产无处不在的互联网，主流媒体有责任担当优质内容的供给者，而这也将是成就主流媒体主流地位的优势所在。

冯玉臻：呼和浩特正全力推进网络信息化

呼和浩特市委副书记、代市长冯玉臻在致辞中谈到，网络媒体已经成为国内外认识、了解和感知一个城市的重要窗口和平台，而面对数字经济时代带来的新变革，呼和浩特已经建成了全市融媒体传播中心，并强力推进网络信息化基础设施建设，促进网络信息化产业发展。

胡正荣：媒体进入3.0时代需要具备四个特征

中国传媒大学校长胡正荣在论坛上提出，未来，媒体需要具备四个特征才算是真正进入3.0时代，才算是真正的智能媒体，即以云端化实现所有的产品和资源的共享，垂直化的内容整合，真正实现供给方和需求方高度智能匹配，必须实现智能化的判断。

胡正荣表示，网络媒体发展到今天正处在一个新的增长期，即将进入一个升级版，需要抓住智能化的契机，才能让网络媒体未来发展走得更好。

吴晨光：新媒体时代的编辑转型记

一点资讯总编辑吴晨光在主论坛上讲述了新媒体时代下的编辑转型记。他认为在新媒体时代，内容生产和分发的权利在转换，这就意味着编辑们也需要转型，在管理内容时需要具有能够主动找到优质内容和优质作者的能力，以及正确引导自媒体的能力，同时还要充分理解分发算法，产品与内容的关系，坚守价值观，传播正能量。

陈昌凤：智能化发展需协调专业性价值观和智能化理性

清华大学新闻与传播学院教授、常务副院长陈昌凤在“人工智能时代的媒体创新与发展”分论坛中表示，如何去协调专业性的价值观和智能化的理性，是未来智能化发展需要考虑的重要问题。

人工智能给人类带来最主要的变化首先是存储，其次是理解，第三是互动，第四是考虑价值观问题，最后是创新。陈昌凤在发言中对价值观问题进行了详细表述。她指出，在这里提出的价值观主要是指专业性价值观和智能化理性，即人类价值观与信息价值观的冲突。

刘福广：中国企业对外传播，国内外媒体合作很关键

在分论坛“增强国际传播力 唱响中国好声音”上，国务院国资委宣传局副局长刘福广坦言，传播中国好声音是中国媒体和中国企业的共同责任，并就中央企业开展国际传播宣传工作的一些做法与思考与业内进行了分享。

他指出，中国企业，特别是中央企业已经成为全球市场的重要力量，在各个领域发挥着越来越重要的作用，将中国制造、中国创造、中国产品、中国服务、中国品牌带给了全球的用户，也展现中国的文化的魅力，彰显了当代中国的风采，在经济、数字经济的新时代，在网络媒体蓬勃发展，媒体环境深刻变革的新形势下，我们愿意与各位媒体一道，共同担当起国际传播的重要责任，在全球范围更加深入、更加广泛的开展好国际传播工作，让中国好声音传遍世界。

中国网络媒体论坛

中国网络媒体论坛是中国网络媒体界层次最高、权威性最强的专业论坛，由国家互联网信息办公室指导，中华全国新闻工作者协会和各大中央、地方重点新闻网站主办，自2001年开始已成功举办十六届。

2017年8月24日至26日，由中国经济网、内蒙古自治区网信办、中共呼和浩特市委、市政府共同承办的第十七届中国网络媒体论坛将在呼和浩特召开。历届中国网络媒体论坛的主题和内容，无一例外地成为中国网络媒体发展轨迹的指向标。论坛为政府、业界、学界提供了良好的交流、合作的平台，促进了中国网络媒体的健康发展。

（责编：徐晓燕）

自媒体行业头部已经固化。

这是各领域头部的大V们公认的事实，

比如《奇葩说》马东、《深夜发媸》徐老师，《张德芬空间》的刘凡，等等等等。

如果你依然抱着怀疑态度，可以去新榜看看排名，关注20天就能知道什么意思。

这说明了什么？

是不是行业里大量新创、长尾的自媒体已经无路可走，流量都被大V们扫干净了呢？

错！内容领域目前真正的垄断还未呈现。

去年年底，吴晓波还把电商运营团队整个砍掉，原因是销量起不来。

这不正说明了，头部效应确实有，但内容领域垄断非常难，长尾的机会依然十分丰富。

免费内容，付费内容，这两块领域中，最大的魅力就在于大部分账号，本身都处于初级阶段，大家仿佛是踏入文明社会的野蛮人，而大号们不过是早几天进城的野蛮人。还没有进化到文明人，依然无法站到统治的高位。

基于这个现状，有一条营销的原则非常适用于今天的内容领域，那就是：头部为王。

虽然头部已经固化，但细分、垂直领域的竞争尚未开始

《一带一路内参》这个号，也许你从未蒙面。

这个号，也被绝大部分大V，BAT所忽略的。

创始人曾是一位北大老师，现在主要经营一家对外贸易公司。他为人低调，不爱曝光，所以就不说他的名字了。

这个《一带一路内参》账号，他作为创始人和最大的股东之一，主要是由手下三位编辑的小伙伴组成的，团队管理松散，工作灵活。

但就是这么一个号，曾被中央指明置顶文章，原因就是有一篇文章被某正部级干部留言回复了。。。

那这个号到底是做什么的呢？如果你爱挖掘事实，已经去关注了一波。

事实上，这个号主要面向打算或者已经去往亚、欧、非、地区国家的出国企业。

他们对海外资讯，法律，文化并不熟悉，而这个号主打商品，就是付费购买这一类情报，甚至为企业定制情报。

从2017年2月至今，这个号开通了298元的商业情报年刊，共售出2307份。

恐怖的是，才2个多月啊…朋友们，这就是垂直领域专业知识的魅力所在。

要么你成为头部第一，要么就成为第一头部

看到这儿，也许你会好奇，这样的号是如何获取用户的呢？

他们难道有独特获取用户的手段吗？

我很负责任的告诉你，并没有。吸引这些用户，就是靠原创、精准、高效的内容。

之所以粉丝成长迅速，就是因为行业够垂直，内容够专业。

而且在这块市场中，许多大号看不懂，也没专业背景，想尝一口都没机会。

于是，空白市场出现了。0竞争，有利润，又有刚需，能不成简直没天理。

这就是头部第一的好处。

那你一定又好奇了，我做不到头部第一怎么办？

做第一头部呀！

没有头部，你自己做一个头部出来。什么意思呢？

就是找到一个垂直领域可不可以？再举个例子，去年开始我做的雅思写作就是很好的例子。

那么多雅思老师已经存在了，我该如何杀出重围呢？很简单，我只说英语写作的逻辑。

这就是头部，在这个领域我做到雅思写作逻辑第一人。

okay啦。头部第一就实现啦。

再想有人跟我竞争，已经没机会了。因为用户已经对我形成了口碑和印象。

只要你雅思作文逻辑不好，自然会来找我。

就这么简单。

所以2017年，如果你做不到大领域头部第一，完全没关系。

做一个大领域之下，细分市场的第一名，已经足够你活得很滋润了。

这就是今天的分享，60秒你学会的不止是知识！

百度竞价推广是许多企业非常乐意去做的，因为它见效特别快，当然这是建立在企业已经掌握了百度竞价优化技巧的前提下。否则，很容易造成企业一味地砸钱进去收获却寥寥无几。这种情况在中小企业当中十分多见，因为他们在操作百度竞价推广的时候存在着一些明显的误区：

1、账户维护乏善可陈

账户要么是根本没有专门的人员负责管理，要么是负责维护的人不专业，三天打鱼两天晒网，结果就是完全不清楚竞价的效果是怎样的，更别说去调整新的策略了。

2、头破血流抢第一

为了某一个热门关键词的第一名就去一掷千金，这样真的好吗?同行之间竞争压力那么大，如果都去这样做，结果显而易见：参与者全都砸锅卖铁、头破血流，而便宜了那些懂得比较分析的未参与者。

3、关键词因循守旧，创意固步自封

你赶紧看下自家的竞价账户，关键词是不是从来都是一成不变?创意是不是也都是之前的?如果你不去监控关键词带来的流量大小，就不会知道所选关键词是否精准。如果你不去坚持更新创意，就无从判断用户们究竟更喜欢哪一类的创意。没有什么是完美的，只有及时发现不足并改善，才会有进步和收获。

4、关键词价格和匹配方式一成不变

既然关键词不能因循守旧，那么关键词的匹配方式也是不能一成不变的。有的企业竞价账户采用的一直是广泛匹配，这纯粹是在浪费钱!精明的企业往往会根据流量的精准度来决定是否采用短语匹配或精准匹配。

以上四点内容就是中小企业操作百度竞价推广时存在的误区，如果你也在帮你的公司管理着竞价账户，那么在你身上有这些问题吗?希望通过本文的介绍能够对你有所帮助，让我们一起学习、一起进步、一起收获吧。

互联网于1994年正式进入我国以来，新浪、网易、搜狐、腾讯和凤凰新媒体等市场化网络媒体依次成立。同时期，人民网、中国网、新华网、光明网、国际在线、东方网和千龙网等体制内网络媒体也纷纷创立。20多年过去了，市场化的网络媒体不断进化、高速发展，体制内的网络媒体却缓慢前行。为何二者的差距越来越大？

首先，市场红利是根源。创立之初，体制内网络媒体获得的制度红利就远远高于市场化网络媒体：体制内网络媒体，创办资金由国有传媒单位出资，且能够源源不断地获得各种支持，在相当长的时间内不用担心生存问题。而市场化的网络媒体一出生就面临着残酷的生死存亡难题。从另外一个角度看，正是由于有关部门认识的滞后——互联网带来第三次工业革命和第四次传播革命，成为经济社会的底层架构和社会操作系统——这一影响人类的深刻变革没有受到足够的重视。他们对市场化网络媒体的不重视反而使得市场化网络媒体拥有完全的自由空间，从而快速自我发展。?

其次，互联网媒体的先天标志。

以用户为中心一方面，互联网具有边际效益递增的特点，互联网的商业价值与接入用户数的平方成正比。因此，互联网媒体从诞生之日起，就以用户为中心，致力于为用户提供更好的信息服务和体验。另一方面，互联网具有边际成本趋向于零的特点，互联网媒体的商业模式是“免费+收费”，即通过免费的信息来吸引大量的用户，再通过增值服务或第三方买单来实现自身的商业价值。

某种意义上来说，互联网媒体的本质是准公共信息平台，在普及知识和开发民智方面起到了巨大的作用。当然，互联网媒体在给普罗大众提供免费信息的同时，也把普罗大众变成自身的用户。正是这种商业模式，要求互联网必须拥有巨量的用户为前提。互联网媒体通过搭建海量信息平台，面向全国市场，为数以亿计的用户提供更为丰富的信息资讯。与此同时，互联网进入我国时，虽然信息化的基础设施相对落后，但人口因素是发展互联网的天然土壤，为其带来了足够的网民红利。

以市场为导向市场化的发展路径注定了网络媒体要在这条路上各显神通。依靠市场化的手段到海外上市。互联网媒体的“免费+收费”的商业模式也要求其前期进行大量的投入，这意味着互联网媒体必须通过上市融巨额资金来支持自身发展。由于互联网媒体尚处于亏损期且根本不能满足我国资本市场的条件，导致其不得不想办法到海外上市。形势所迫之下，新浪——在国内因地制宜地独创了“VIE模式”（协议控制方式），即境外注册的上市实体与境内的业务运营实体相分离，境外的上市实体通过协议的方式控制境内的业务实体，业务实体就是上市实体的VIEs。此后，搜狐、网易等绝大多数互联网公司在登陆国外资本市场时都采取了这一模式。成为生态系统的重要组成部分。互联网媒体从门户网站到社交媒体，再到智能媒体而不断演化，其根本驱动力是市场需求。阿里巴巴重点围绕“人与交易”、腾讯重点围绕“人与交流”、百度重点围绕“人与信息”，大力打造属于自身的生态系统，并都力图延伸到人与服务。

当然，需要强调的是，在互联网巨头的生态系统中，媒体所起的盈利功能就比自己独立运作时弱化很多。在互联网巨头的生态系统中，与社交媒体和新一代智媒体相比，门户网站的价值越来越低。

做自媒体，每个人都希望写出十万加，百万加的爆文，有高阅读才会获得高收益。这期间也一定会遇到很多的问题，今天小潭就整理了一些自媒体运营中常见的问题，分享给你们。

01

@辣条丶队长

搞笑是属于娱乐领域之内吗？

搞笑有搞笑的领域 娱乐有娱乐的领域，

但领域和领域之间也有交叉的，娱乐里穿帮镜头，

搞笑搞怪的生活镜头等等就是搞笑的话题。

02

现在过了新手 发的内容阅读量高了是不是就有收益了？

头条是转正之后开通收益，企鹅转正之后内容源同步开通收益;

百家转正成为初级作者有收益；

大鱼转正之后，满足开通收益条件（开通原创或者达到5星）；

阅读量越高，广告收益才有可能越高，建议大家提高推荐量，做好内容，选取合适的话题，才是提高收益的关键！

03

@演一场永无止境的戏丶

老师怎么样快速过新手期的？

内容质量保证的前提下，

领域的细分，需求细分，竞争小，保证稀缺性。

04

@TZ_347640

我找几个视频把他拼接起来算原创不?

看平台的收纳量，可以算伪原创的方式，但如果平台有相似的，就会消重。找的视频可以作为我们的素材，在素材的基础上深加工。

将来的短视频运营必将是团队协作运营，首先要有大纲方向，做原创，比的就是内容。

05

@多年未见

我是买的百家号，想做刷脸认证，能随便找个人认证吗？

这个需要绑定注册者的身份信息，如果买的号不在乎广告收益单独做营销推广产品曝光产品测试无所谓。06

@年华

老师怎么样快速吸粉？

站在读者的角度，怎么持续给他好处，给他一个理由，

关注你可以持续得到他要的，

一个是账号的名称定位，领域，内容，持续不断的输出读者关心的话题内容。

07

@出世：

老师，是不是图集的推荐跟图高不高清有关系？

图片的清晰度是一方面，还看你的内容质量，可读性，还是从读者角度去看，读者说好，读者反馈好什么都好。

08

@出世

老师，企鹅号转正后是不是得绑定公众号才能有收益，还是转正后就可以开收益？

正常流程是等30天，后台是这么规定的，现在可以内容源绑定公众号，按提示绑定微信号审核通过就可以开通流量主了。09

@草莓

老师请讲一下，大鱼号怎么才能发商品推广？

大鱼的商品号功能是邀请制的，会不定期的邀请一批账号开通。

普通的商品推广性质的，由于平台对于营销推广性质的打击，可以软性营销，推广你的产品词，你的品牌词。想做营销推广，对于团队来说，百家必做。

10

@自媒体界的一股清流

老师，我百家写美文行么？美文的素材去哪里找？

当然可以，为什么不呢？

相关的网站，论坛，贴吧，美文图片链接到的地址相关的网站，网站和网站之间的友链等等。

11

@灿cc

老师我昨天开通企鹅发文章没推荐这属于正常还是不正常？

试运营不推荐是正常的。

如果有推荐，说明内容还是可以的，坚持，加油哟。

12

@阿桃

我还没账号，怎么确定领域？

一个是自己要有方向，有产品要推广或者以后有什么长远的规划；

还有一个是自己感兴趣的；

针对部分人群，需求点切入，精进专注，领域越细分，选择领域；

根据需求点找话题找素材做内容。

13

老师写绯闻会不会被投诉？

只要不涉及明星利益，隐私，大方向没问题，

小问题大家也不在乎，读者看的就是一个乐呵。

14

@爱因兹贝伦

老师大鱼想快速开通收益要一天发几篇啊？

大鱼试用期每天发布数量3篇，转正以后每天10篇。

在保证内容质量的前提下一天可以发3到5篇，有精力可以多发。

平台考核的是整体的，如果发布的内容有质量不怎么好，

读者反馈不怎么好的，会把整体拉低。

15

@Mar丶林肯

我发的内容一直是娱乐！但简介是搞笑

坚持娱乐，做好内容，持续你的领域垂直度就好。16

@罗杰sway

今天在手机上看头条，发现有个火山小视频还有一个西瓜视频，这两者收益和平台推荐上有什么区别吗？

西瓜视频是头条平台的，火山小视频是直播平台。

火山小视频平台直播点击有一个火力值可以兑换相应的人民币。

头条平台的推荐正常的推荐算法，

火山平台的推荐看你的标题吸引性，点击率。

17

@乘风破浪

百家，网易，搜狐，新浪，网易可以留微信号上去不？

汉字可以，连续的数字就不行，二维码也不行，手机号，QQ号不行。学会做一些软性营销。18

老师，怎么看有人搞三国演义视频，直接剪切发出去，就有几十万播放量？

一个看平台的数据库的收录，涉及消重。你的内容好，标题好，读者喜欢，就会有高推荐，高阅读。

这么多的自媒体小知识，不知道大家是否也经常遇到？如果你们喜欢这样的精选干货，小潭会定期整理出这样的文章，喜欢的小伙伴，请在评论区伸出你们的双手！

百度竞价推广的本质主要是围绕以下2个点来展开的：

1、引入更多的精准流量

2、精准流量转化成咨询量

对于1,需要系统的学习竞价推广的账户搭建，选词，写创意，调价，做无效点击屏蔽，数据分析调整等

对于2，则需要学习文案，排版，设计，甚至是懂一些绘画方面的艺术更好

整天纠结质量度，创意这些，这就是本末倒置了。

把握住百度竞价推广的本质，将调整优化围绕着1,2这两个核心来做，思路清晰，目标导向正确，自然能够更快速的解决推广存在的问题，提升咨询量。

户外广告媒体

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有：

1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。

但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：

A、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告

B、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

网络广告媒体

自1994年10月4日，美国著名的《热线杂志》（Hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前。网络的主要特征有：

1、互动性

网络广告的互动性决定了网上的旗帜广告和电视广告不一样，电视广告可以强迫收看，这天这个节目很有趣，节目播到一半，广告时间进来你非看不可，这多少可以保证观众看到。但是上网的网民上一个网站的时候，他们是有目的的，如果要看，我可能要查一个股票的信息，或者其他，那个在上面闪来闪去的东西，常常不看。所以要深入研究消费者的心理，充分吸引网民的无意注意。

2、超大信息容量

一般而言，一个网站下面，会有上十或数十乃至数百个网页。网页信息采取非线性文本形式，通过链接方式将不同的网页互相链接起来，组合成一个有机的整体，更为关键的是，网络广告所负载的信息，可以由广告受众自主选择，随心所欲。消费者强烈的主动性及强大的信息量就要求我们要深知消费者的需要及根据不同类型消费者对信息进行分类，以便使广告受众深入点击，获取更多的广告信息，提高广告的效率。

3、吸引有意注意程度

网络广告是一种非强迫性传播，它不象电视、广播、报纸、户外广告等具有强迫性，想方设法吸引人们的视觉和听觉，将有关信息塞进受众的脑子打动人们的无意注意。网络广告作为一种传播活动，毫无疑问要吸引人们的无意注意，吸引人们在信息的海洋中注意它、点击它，但它独特的交互性主要吸引的是人们的有意注意并力求调动人们的自觉性和主动性。一句话，在一般媒体上，广告找人看，在网络媒体上，人找广告看。所以吸引消费者有意注意的程度水平是评价一则网络广告心理效果的重要指标。

4、引起兴趣，满足需要程度

互联网是一个分众媒体，它提供的是一种双向的沟通方式，并能将信息按照用户的个人情况和需求进行个人化定制。人们在互联网上是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需要而决定。只有引起消费者的兴趣，满足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上广告信息才能一步步吸引消费者深入点透，接受广告信息。因此，是否引起消费者的兴趣，满足消费者的需要是关系网络成败的一个重要因素。

5、易辨认，易识别程度

网络广告最根本的特性是互动性，互动性广告的重心应在于互动信息的传递。超大信息容量是网络广告优于传统媒体广告的一个十分突出的特点。一般而言，一个网站下面，会有上十个乃至数百个网页。面对庞大的信息量，如何使消费者辨认、理解这些信息，提取自己所需要的信息，这也是评价一则网络广告不可或缺的指标。

6、信息的针对性、亲和力

网络互动广告一对一模式就要求信息传播的个人化，让每个接触广告的人都感到，广告产品是专门为自己准备的，让广告信息走到每个人身边来，贴近每个人的心，想其所想，爱其所爱。因此，广告信息是否有针对性，富有个性，是否具有亲和力应是网络广告心理效果测评系统中的一个重要指标。

但相比较户外广告，网络媒体也有许多不足之处：

A、网上各类广告较多，覆盖率较低，投放的广告不能很好的评估该广告造成的效果，各种强制性的广告过多扰乱人群对广告有不好的看法，网络上对网络广告管理的专业人打缺失导致网络上的广告无法很好的管理。

B、“度”的把握较难 这一点中不仅是对信息的把握，也需要对受众的心理进行研究，危机爆发时，受众一般都持有“挑剌”的心理和特点，从什么角度、采取什么手段，能够获得受众的认可也是非常重要的。

C、网络媒体与传统媒体不同。它需要消费者主动进入互联网，主动点击广告，广告主的广告信息才会展现在受众面前。因而它不具有很强的效果，主动权掌握在消费者手中。广告主广告投放到网站上面还需要访问者把它“拖”出来才行。访问者完全可以选择看或是不看。因此，设立了网站也不应定会有访问者访问，访问者也不一定会看广告。网络媒体的这种被动性，这也影响到广告的收视率、达标率，从而限制了广告主对网络媒体的选择。

我是个特别喜欢安静的人，也特别喜欢独处。工作相对轻松，所以下班之后的时间也比较多。

可是我既不追剧，也不追电影，阴差阳错的来到了头条号。

其实一开始写的时候，完全不知道规则，想写什么就写什么。

慢慢的，看着别人阅读量比较多的文章，自己也摸索出了一些道道。不过，从来没有像大V那样能做到十几万甚至几十万几百万的阅读量，但对于我来说，有人可以陪我根据这个小故事聊天，我真的特别兴奋。

今天是我第一次发的一篇过了七万阅读的，可是下面好多人好多扎心的评论。我好害怕，总感觉自己还是个小女孩心，从不与人争吵。只是为了有人陪我一起聊个天而已。

可是大家都太当真了。故事的主人公都不是我。我是个死宅，没有那么多亲身经历，更没有那么多奇怪的朋友。

希望大家理性评论。毕竟我只是想写个故事，分享给你们听。笔芯，爱你们。

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本期产品更新资讯主要涉及6个重点产品，包含：人群投放、图片凤巢、闪投、竞秀、动态创意与夜间智投，升级后的产品样式和功能有哪些变化呢？详情如下！

看点01【图片凤巢】2个功能：图片优化建议提醒&配图推荐全流量上线

【更新时间】

2017年11月6日

【更新详情】

为了提升客户投放图片凤巢的配图质量管理及操作体验，现已将 图片优化建议提醒 & 配图推荐功能 加入凤巢业务端，详细说明如下，请通知客户进行配图管理操作。

1、操作入口：推广单元、创意页面，物料列表上方优化建议区域

左侧账户树切换至不同层级，显示当前层级下的未配图单元及低质配图建议

2、操作方式：点击提醒区“立即添加”按钮进入操作界面，筛选对应的计划单元，选中对应图片，点击裁剪后提交或者直接添加即可。支持直接本地上传或从我的图库调用。

看点02【人群投放】产品全流量上线

【更新时间】

2017年11月7日

【更新详情】

【背景】 在搜索推广场景中，同一个搜索词，不同网民在搜索的时候意图不同需求也不同，但是他们看到的广告却是一样的，对网民来说体验不够好，对客户来说无法给不同的目标人群投放不同的广告。

人群投放产品是在搜索推广的场景中，提供丰富的维度（性别、年龄、历史行为、兴趣标签；设备ID等）给客户自定义目标人群，并支持为不同的目标人群设置不同的出价、创意、样式，系统将根据客户定义的人群帮助客户细分搜索流量，实现广告地精细化投放。

人群投放产品已完成小流量验证，产品效果符合预期。客户反馈积极，并不断有大批客户报名申请开通，为方便更多客户使用，将于11月7日晚全流量开放，全流量后客户可自主在后台设置人群进行精细化投放。

【产品DEMO】 界面展示：

1. 账户层级入口—-若已设置人群显示具体人群个数

点击账户层级的人群入口，进入下图所示人群列表页

2. 人群设置页面—-支持特征定向（设置维度：性别、年龄、搜索历史、浏览历史、兴趣标签）和ID定向（IMEI、IDFA、百度ID等，且支持扩展相似人群）两种方式设置人群，同时可实时查看设置的人群的预估覆盖人数

看点03【夜间智投】数据报告上线

【更新时间】

2017年11月7日

【更新详情】

【背景】

为方便查看产品数据，特上线产品夜间智投数据报告

【产品DEMO】

【操作指导】

若开启了夜间智投，进入『搜索词报告』，筛选『触发维度』，就可以看到哪些高质量流量对应的搜索词&关键词被夜间触发！

看点04【闪投】“活动大图-无线端”新样式上线

【更新时间】

2017年11月8日

【更新详情】

【背景】

为适应移动搜索新体验，打造更好的商品广告效果，闪投导航系列增加新成员：活动大图-无线端 【产品效果】相比普通的图文样式，活动大图具有以下优势：1. 图片尺寸更大，配合营销性的活动内容，对用户有很强的视觉冲击力；

2. CTR表现更佳，流量获取能力更强。

【示例demo】

【适用行业】

已面向所有客户（除医疗行业外）全流量上线。

看点05【竞秀精选】产品下线

【更新时间】

2017年11月30日晚下线

【更新详情】

【背景】

由于竞秀精选产品与信息阵列子链叠图产品即将进行架构整合和优化升级，为了便于客户统一管理，竞秀精选产品将下线。请一线同学知晓并与客户沟通。

【具体下线内容】

1、11月30日晚，高级样式-竞秀精选入口下线

2、11月30日晚，推广报告-高级样式-竞秀精选入口下线

【其他说明】

1、针对原来自提物料的客户：

如果想要继续投放子链类产品，建议选择信息阵列类产品，入口在高级样式-信息阵列（长短）子链，填写子链物料即可。如果想要投放子链+图片类样式的产品，可先填写信息阵列子链物料，然后在高级样式-图片凤巢-图片编辑图片物料，系统会根据相关性智能组合子链和图片，进行前端展现。

2、针对原来竞秀精选智能版的客户：

系统挖掘的物料仍可在素材库管理，并根据相关性及出价在线上展现。

看点06【动态创意】凤巢品牌强化样式上线

【更新时间】

2017年11月30日

【更新详情】

【背景概述】

为便于用户快速定位优质内容，突出广告主品牌，凤巢在原品牌官网标题前置项目基础上进行了升级，在样式上突出品牌名称，带来更好的点击效果和用户体验。

【项目简介】

品牌强化样式，基于百度诚信和官网标数据库，对经过官网标认证的客户，自动在线上展现品牌强化样式，突出官网名称，提升广告结果的置信度，帮助用户快速定位优质内容。

该项目将替换原品牌官网标题前置项目，解决之前品牌名称占据标题字符数的问题。经小流量实验效果较好，将于2017年12月1日全流量上线。

示例图如下：

【加入、展现及退出机制】

1. 准入机制：仅通过官网标认证的客户，可以展现该样式

2. 展现机制：遵循凤巢整体展现机制，综合考虑相关搜索词下的内容及样式相关性、出价、质量度等因素决定是否展现，不保证百分百展现

3. 退出机制：可发邮件到DTCY邮件组（DTCY@baidu.com），申请退出。退出请附：广告截图、广告点击串、广告主useid、退出原因说明

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有人问陈老师，现在网络编辑发稿要求时效，新媒体节奏快，我们如何改稿子？

在此陈老师是这样想的，对于不同的稿件，针对不同类别的问题，网络编辑可以采用不同的方式进行修改。

修改稿件可以分为：

绝对性修改：即稿件中存在着观点、事实、辞章性等方面的错误，网络编辑的任务是发现并改正这些错误。

相对性修改：即稿件本身没有太大缺陷，但是在篇幅、角度等方面与本网站的要求有一定距离，或者不完全符合网络传播的要求。需要通过对稿件的角度、内容等进行调整，使其更符合本网站的传播目标，适应网络传播的特点。

从具体的手段看，稿件修改又包括：

稿件改正：用正确的内容代替错误的内容，有些内容如无法替代，可以直接删除。

稿件增补：对于稿件中所缺乏的一些信息内容进行补充，例如对一些必要的背景加以交代，对于一些读者不明白的概念加以解释等。

稿件改写：针对网站的特殊需要，将原来的稿件进行篇幅或角度等方面的调整。

稿件的改正指用正确的内容形式替换来自传统印刷媒体或网络论坛等稿件中错误的内容形式。如：错别字、语法错误、标点符号使用错误、单位与数字使用错误、知识性错误、事实性错误、政治性错误、行文格式及其他问题。

1

错别字

错别字出现在稿件中的频率相当高。网络文稿因时效性强、数量庞大、相对运营成本低、管理不规范等原因，错别字更多。改正稿件中的错别字，是文稿修改的主要任务之一。

实例：

功亏一篑、天崩地裂、自顾不遐（自顾不暇）、徇私舞弊、掩旗息鼓（偃旗息鼓）

2

语法错误

文稿中常见的语法错误主要包括用词错误、搭配不当、成分残缺、句式杂糅、逻辑问题、成分赘余、词语位置不当、指代不明等。

1

用词错误。因作者对某些词的误解而造成这些词的误用。

2

搭配不当。句子中的搭配不当包括两种情况：一种是语义搭配不当，一种是词性搭配不当。

3

成分残缺。体现在句子缺主语，也有缺宾语的情况。有些句子比较长，尤其是修饰全句的状语部分或句中的定语、宾语部分比较长，使作者顾此失彼。

4

句式杂糅。同一个意思可以选择不同的句式来表达，但每次只能选择一种句式，不能同时使用两种或两种以上句式表达，那样会造成句子结构的混乱。

5

逻辑问题。文稿中经常出现的一类问题，往往造成语词或句意前后矛盾。这是由作者不经意间所犯逻辑错误引起的

6

成分赘余。在句子结构中，让人感觉某句子成分多余或者用词画蛇添足，妨碍句意表达。修改时删除赘余部分即可。

7

词语位置不当。词语位置影响句意的表达。

8

指代不明。因代词指示（人或事物）不明确而造成语意混乱。

实例：

（1）目前，我国各方面人才的数量和质量还不能满足经济和社会发展。

（2）公园里，老人们有的跳舞，有的打太极拳，也有的在练气功的。

（3）他是一个很记情的人，无时无刻不忘寻找他的救命恩人。

（4）参加签名活动的人们异口同声地说：“这是我们应尽的义务。”

（5）经常喝这种茶，可以预防不得高血压。

3

标点符号使用错误

标点符号是点号和标号的合称。点号主要表示说话时的停顿和语气。有句号、逗号、问号、叹号、顿号、分号、冒号7种。标号主要标明语句的性质和作用，常见的有引号、括号、省略号、破折号、着重号、连接号、书名号、间隔号和专名号9种。

标点符号不是文字，也不涉及语法，在写作中它们的重要作用往往被忽略。学习标点符号的用法，正确使用标点符号，是编辑业务修养的一部分。正确使用标点符号传情达意，统一规范，使所编文稿获得更好的传播效果，是编辑义不容辞的责任。面对编辑文稿，改正标点符号错误是编辑稿件改正的一项重要内容。

实例：

（1）我们曾去过六、七个这样的购物中心，看到有二、三十位老人买这种健身器。

（2）全国人大常委会颁布了禁毒条例，对制造、贩卖、运输、非法持有毒品、非法种植罂粟、大麻等毒品原植物、引诱、教唆他人吸食、注射毒品等，都做了严厉的处罚规定。

4

单位与数字使用错误

单位与数字的使用有严格的规范。稿件中涉及单位与数字的改正常常在这些规范的指导下进行。

1单位使用

单位使用必须依据国家标准，详见国家技术监督局发布的《GB3100~3102—93量和单位》。单位使用中比较普遍的问题在于，按规定已经停止使用的非法定单位仍在使用；单位名称表述不规范。

实例：

实验从13h 3min 25s开始；比赛用时12:15:30；

2数字使用

阿拉伯数字与汉字数字有各自不同的使用场合。总体原则是：凡是可以使用阿拉伯数字而且又很得体的地方，均应使用阿拉伯数字。详见国家技术监督局发布的《GB/T15835—95数字用法》。

公历的世纪、年代、年、月、日和时刻以及日本年号纪年，均用阿拉伯数字表示。

非科技出版物中的数值一般可以用“万”、“亿”来缩写，与阿拉伯数字配合使用，但不能与“百万”、“千”、“十”等用在一起，除非单位中出现“千”。

定型的词、词组、成语、惯用语、缩略语和具有修辞色彩在词语中作为语素的数字，必须用汉字数字。

注意表示数字增加或减少时数字之间的关系及正确的表达方式。数值的增加可用倍数和百分数表示。数值的减少只能用百分数或分数表示。

实例：

这个公司去年的营业收入是500万元，今年的收入是1000万元，比去年增加了两倍。

5

事实性错误

稿件中涉及的事实可能是不真实的甚至完全是捏造的（如假新闻）。常见的错误有：事实有误；年代有误；数据有误等。

稿件中内容失实的可能原因：

1

主观想象：往往与文学描写联系在一起，新闻要给人提供确实存在的事实。

2

夸大事实：结果会影响信息的真实程度。

3

捕风捉影：在一定的事实基础上，作者运用自己的想象，添油加醋进行报道。

4

东拼西凑：有些稿件把不同人在不同时间、不同地点所做的事情凑到一起，放在一个人的身上。

5

无中生有：出于各种的目的，完全捏造事实。

分析法和调查法是发现并改正事实性错误的两种行之有效的方法。分析法是利用稿件提供的事实（尤其是其中的细节）、编辑自身的信息积累、作者的写作条件等进行推理分析，发现其中不合逻辑的地方。调查法是对存疑的事实采用多种办法进行核对，如与作者或其他相关人员取得联系，求证事实真相。

6

政治性错误

概括起来，政治性错误不外乎以下三方面内容：一是政治观点错误，二是政策性错误，三是国名、人名、重大事件等因录排误植造成政治性差错。

《互联网信息服务管理办法》、《互联网电子公告服务管理规定》、《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》、《互联网出版管理暂行规定》、《计算机信息网络国际联网管理暂行规定》等。在这些法规中，都明确规定了网络信息服务不得含有的内容信息。

政治性错误社会影响大，危害大，在编辑工作中要坚决杜绝。为此，要加强编辑的思想政治修养，提高自身业务素质，时刻崩紧政治这跟弦，做好传播导向工作。

实例：

使用“北朝鲜”（英文North Korea）来称呼“朝鲜民主主义共和国”

7

知识性错误

造成知识性错误的原因一是对相关的科学知识不甚了解，二是错用文字所致。

编校中少犯甚至不犯知识性错误的唯一途径就是遇到自己不理解的知识敢于质疑，勤于查阅工具书、相关书籍，或请教专家。

实例：

（1）江苏市中级人民法院于7月初逮捕了王敏。

（2）这件产品的销路从欧洲、亚洲扩大到了北美、东欧和非洲。

（3）巴勒斯坦代表团今天结束了对我国的访问离京回国。

8

行文格式及其他问题

行文格式本无所谓对错，它只是文稿的一种约定俗成的外在形式。问题在于格式一旦在读者心目中形成，任何不统一都会影响阅读效果和传播效果。

正文字体号相对固定，行与行之间空距稍宽于传统书报刊，段与段之间空一行，适合读者进行网上阅读；切忌字体字号变化无规律，段首不空格，不该换行换段即随意换行换段。

各级标题既区别于正文，同级题又相对统一，给人条理分明的印象，便于阅读；切忌标题分行但字体号无变化，同级题不统一，造成阅读错觉。配合内容、色彩、其他页面组织形式等形成网页风格。

9

其他问题

（1）包括文稿中出现图表错误的情况，如文图不符、表格数据有误等图表错误的出现往往跟它们没有被传统印刷媒体编辑及时发现并改正有关，网络编辑在核实事实后可以作适当修改，或干脆删除，以免以讹传讹。

（2）包括电头的转换、时间地点人物的准确表述、地点人物译名的统一等情况。

一般而言，转载新闻中除通讯社电头可继续保留外，从报刊和其他网站上转载过来的新闻稿中的“本网”、“本刊”、“本网”等字样应改成“某某报”、“某某刊”、“某某网”或“据某某报”、“据某某刊”、“据某某网”等。改正之后，读者一看便知哪一家是该新闻的首发报刊、网站。这也是重视原创新闻知识产权的体现。

网络传播是一种跨时空传播方式。它要求网络文稿的时间、地点和人物必须明确化。

时间表述：传统媒体的新闻时效性强，往往用“昨日”、“今日”等表述时间，不写确切日期；网站往往在之后的时间转载其新闻，并且一经转载，就永远存在于网络（除非人为删除）。这样，必须核实新闻发生的具体日期，并取代原来报道中的“昨日”、“今日”等表述，以便读者查考。

地点表述：传统媒体新闻中常用“本市”来指称新闻的发生地，网站转载时必须对之进行具体化和细化，以免在全国、全世界范围内因同名地点引起错觉或误读。

人物表述：主要人物的单位、职务等必须明确化，以免读者发生混淆。

涉及国外人名地名时应使用通用译名。如无通用译名，须在括号内标注该外文。如“达?芬奇”不能译成“达文奇”；“新加坡”不能译成“星加坡”（港台称法）；“新西兰”不能译成“纽西兰”等。