火了媒作为自媒体发稿软文发布平台，其对发布的文章有一点的规范。
标题错误：标题含特殊符号，全部为外文或繁体字，含不雅俗内容，有这类标题的文章，媒体主不会接单。
文章正文错误
正文格式文章正文出现「全文繁体字」、「全文英文」、「全文/大段乱码」、「未分段或无标点」，；文章为旧闻以文章具体发表时间为准，发布网络上4天前存在的内容，且非长时效内容，系统会将其判断为旧闻，媒体主会决绝拒单。
正文含有性描写、色情低俗，以及乱伦和兽交等违背伦理道德的文字，平台不接单。
含有二维码、电话号码、网址链接等信息。正文中含有二维码图片或者含二维码的推广图片，媒体主会拒单
硬广告这类文章含有营销购买信息，媒体主有可能会拒单。
正文含有揭黑、举报、维权、投诉、群体事件、暴恐爆料类信息。 正文含有「赌博、买卖枪支、嫖娼违法类」等信息。 自媒体账号发表泛时政内容的信息。 文章容易产生不好的社会导向。 平台绝对精致这类内容。
软文推广是一个持续性的过程，需要进行长期的软文撰写、投放，才能将效果最大化。
但也正是因为这一个特性，出现了一个任何人都会遇到的问题——内容同质化严重。带来的结果是，失去了新鲜感，用户读起来索然无味，最后减弱了与用户之间的依赖感。
因而，掌握以下的4大要点，保持软文推广的新鲜感、拒绝同质化，经常尝试以新的信息或者创意表述方式，给用户制造新鲜感，对于维持与用户之间的关系非常有帮助。
一、寻找反常的细节
对于反常的事物，人们总抱有莫名的好奇心，总能冲击人们的眼球、调动其探索的热情。也就是说，在软文推广当中，相比起一味强调“更好”、“更快”等等优势，倒不如寻找到一两个反常的细节。
比如说那一句很经典的“3毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年”，就是从反常细节入手，令人看完之后产生疑问——为什么是葡萄要走3毫米的旅程？好葡萄为什么要走10年？要疑问自然就代表着有新鲜感，也就意味着用户愿意看下去了。
当然，这一切的前提，就是对自己的产品足够深入的了解，就像了解你自己一样，知道每一个动人的细节。
二、运用反常的观念
不过，在现实当中经常会有这样的情况——寻找不到反常的细节。那应该怎么办？这时候，就可以从宏观层面着手，既然找不到微观的细节，那为什么不运用宏观的观念？也就是可以从用户日常的观念出发，因为反常的观念同样可以起到吸引用户的效果。
比如“生命就该浪费在美好的事情上”这个咖啡馆的广告，就是很典型的例子。因为我们通常认为生命不应该浪费，尤其是忌惮沉溺于一样事物上，可当有人提出“生命应该浪费，但这种浪费是浪费在美好事物上”这样的观念，你会不会有兴趣去一探究竟？很显然，选择“会”的人会占大多数。
三、激发用户情绪
愤怒、悲伤、激动、喜悦……人有着丰富的情感，也有着多样的情绪，哪怕在不断的进化过程中，我们学会了理性思考，但情绪这种东西依然很轻易就会被激发出来。
所以，如果在软文推广当中，能够添加一些情绪的元素，写出用户所关心、所在乎、所害怕的事情，那么就会产生很大的冲击力，促使用户认真思考你传递的信息。
事实上，情绪化在文案中运用的非常广泛。比如就拿恐惧这一情绪来说，就可以有“别让孩子输在起跑线上”、“猫有九条命，人只有一条”等等。
那么，要如何才能激发用户情绪？最简单的，就是可以借助一个模式。
首先，先提炼出几个关键词，然后套用句式“别让……输在……”、“再不……就……”；最后组合起来。
四、提炼出利益点
除了好奇心和情绪，保持新鲜感还有一个很核心的点，就是给用户带来利益。
显而易见的道理，用户为什么需要你的产品？为什么需要你的软文推广？是产品性能优异？生产技术先进？
都不是，老实说，作为一个用户，如果与自己无关的东西，谁会在乎这些？说到底，会关心性能什么的，无非是因为你的产品能够给用户带来利益。软文推广要做的，就是把这些利益点提出来，这样，才算真正跟他们产生了关系。
软文推广不是冷冰冰的一篇文字，投放到虚拟的互联网上，而是带着一个产品、品牌、活动的理念和想要传递的信息，满含感情地呈现在用户的面前。这种感情，其中就包括“新鲜感”，要保持新鲜感，就要掌握寻找反常细节、运用反常观念、激发用户情绪和提炼利益点这4大要点。
标题是软文营销的脸面，越是好看就越能吸引人。
这当中就存在着4种“男神女神”级别的顶级标题，只要一露脸，吸引力简直爆棚。那么，这4种顶级标题，都是怎么样的？
一、洞察型标题
洞察不是指要你知道别人在想什么，而是要知道消费者想要什么。即便是最顶级的心理学家，也不能保证，可以很好地掌握一个陌生人的内心想法；但一个有经验、有方法的软文营销人，完全有办法知道消费者想要的是什么，也就是痛点。准确地把握住消费者的痛点，简单直接地表明，你的产品或者服务能够帮助到他们什么，这就是软文营销洞察型标题。
举个例子，假如你的产品是钢琴，怎么样令别人对你的钢琴产生兴趣，进而转化为购买？是不厌其烦地介绍音色有多好、工艺有多精良？还是想方设法证明物美价廉？然后体现到标题中，就是“某某钢琴，陶冶你的情操”、“让音乐净化心灵，就选某某钢琴”？
这些都是可用的办法，但不是最好的方法，相比起这样的洞察型标题而言——弹某某钢琴的小孩不会变坏。
家长为什么要让孩子学钢琴？真的是为了陶冶情操，或者是净化心灵？很显然大多数都不是。真正的目的，是为了让孩子变得更好、更优秀，“弹钢琴的小孩不会变坏”所针对解决的痛点就是这一个。
二、理由型标题
市场经济，开放性很强，同一种产品的牌子非常多。那么，你凭什么要求消费者选择你的产品，而不是其他人的？
给消费者一个理由，一个只能选择你的产品的理由，这其实也就是软文营销，最终要实现的一个目的。
将你的理由放在最显眼的位置，也就是标题上，因为没有人有义务看完你的正文；这就是所谓的理由型标题的任务。
举例而言，在软文营销、软文发布领域，提供相应服务的平台有很多，比如U传播。那想要消费者选择U传播的理由是什么？这就要在标题当中体现，如“U传播开放API接口，每家公司都能拥有专属的软文发稿平台”。
三、热点型标题
热点怎么来的？关注的人多了，才有热点的出现。所以，在标题中包含热点，自然就能吸引人。而且，越能找到与热点相关的、好的切入点，就越能增加关注度，软文营销的就越能发挥效果。
热点型标题也分两种情况，第一种是确实与自身产品或者服务、品牌相关联；另一种是本身毫无关系，强行拉上关系的。
比如北京奥运会“北京欢迎你”的福娃“晶晶”产子这一热点，跟软文营销本身扯不上任何关系，但为了蹭它的热点，可以这样写，“软文营销的4种顶级标题，比大熊猫更有吸引力”。当然，这样的标题跟标题党差不了多少，可以的话尽量少用这一种，多琢磨第一种的写法。
不过，如果是作为新手或者还没有形成成熟体系的人来说，适当用一用第二种也未尝不可。
四、名人型标题
这种标题跟热点型相似，但热点的时效性很短，而名人的时效性长得多。
软文营销当中，最常见的名人型标题，套路一般都是“某某说……，将成为……”、“某某再出大招，再不……就……”等。但这样的套路，只能说是初窥门径，算不上高明和吸引力爆棚，尤其是在强行扯关系的情况下。
高明的做法，是说一点留一点，留给读者想象的空间。毕竟对于名人的事情，普通人基本上都会有了解窥探的冲动。在标题中保留空间，更能调动起读者的兴趣。
这4种顶级标题，吸引力能不能“比大熊猫更有吸引力”不好说，但能够快速吸引到大量的人围观确实无疑的。为了软文营销的脸面更好看，学习怎么写出这4种标题，是必须要做的事情。
在企业品牌与产品的宣传方面，软文营销可谓优势显著，可以快速提高企业产品的公信力和品牌知名度。软文稿件可以是一篇文章，一张图片，一个idea，甚至是一个小故事，加以合理引导，发布到权威媒体网站传播，迅速影响消费者购买行为和品牌认知度。绿萝认为，软文发稿是软文营销策略当中的一部分，除了具备足够因其受众的兴趣内容外，我们还需要考虑到如何把软文内容推送到受众的面前，而软文发稿就是内容推广的重要营销手段。
品牌的曝光度至关重要，这一点甚至可以决定到品牌建立的成与败，在消费者眼前曝光度低的品牌与高曝光度具有品牌影响力的知名品牌相比，销售量和用户的购买欲望，品牌认知度成明显正比，为了让更多用户认识，认知到我们的品牌，通过软文发稿的手段塑造品牌形象至关重要。在权威媒体网站上发布软文可以快速提升品牌信息的曝光量，有助于建立企业权威，专业，值得信赖的企业影响，这些因素使得软文发稿在所有影响方式当中优势显著。
中秘传媒通过多年的软文营销经验，告知大家：如果企业需要向公众展示企业形象，塑造品牌知名度公信力，软文发稿绝对是不二之选。
自媒体的文案的重要性，直接影响阅读完成率，也直接影响流量。那什么样的文案才是好的文案。
文案的定义：销售产品或者服务的一种文字技巧
阅读始于软文
当我们起笔写文案的时候，一定要清楚，我是在要写产品文案，还是要写品牌文案。
只好定好了这个基调，才知道全文核心的诉求是什么。
在确定了核心，就需要明白，文案是写给谁看的。只有写出受众想要的内容，才是有阅读完成率的。
阅读完成率，对自媒体而言，就是意味着推荐量。
那么，在过程中，我们就要收集用户的报怨、不满、建议等因素。
因此，文案的源，是需要我们编辑去市场走一走、与用户聊一聊、多在一线。
软文杀器
有画面的的故事：有故事的文案，才是好文案。多写，不断培养语感，熟练生巧。
从何写标题？
标题的重要性应该每位都很清楚。在自媒体上，标题占到点击率的50%以上的权重，一篇文章有没有流量，标题就足以告诉你答案。
标题的写法，无非是
提问式：十大自媒体软文写法，你知道几种？
矛盾式：收入为0的文章，也可能是10W+的文章。
画大饼（利益式）：一文告诉你自媒体软文的全部套术。
数字时间：用1年时间，在自媒上赚取人生100W
傍大款：自媒体人收入速度，低调的比肩某云首富
免费：自媒体人的全部功能，快来免费领
软文的境界
正文
在选好标题后，就要写正文了。那么正文怎么写。
其实只要回答：我是什么，凭什么选择我。
明确自己的优点特点，收集自己能够解决的问题。与特点与问题连接起来。这便是软文。
正文
在明确了这些因素后，只有应该如何写了。
对于结构的搭建，不详述。因为只有：总分总式，因果式，故事式三种。后面的文章介绍软文时会重点介绍。
写软文，最高境界是：写的如同一幅画一样，让读者有带入感。
但是，这类对于非娱乐性的文章细分属性，像微推频道技术类的，这些特点不仅相同。
今天就写到这，欠妥之处，敬请指正
有人说网络营销的核心就是软文，好的软文让人能如沐春风，读完之后还回味无穷，企办发现，目前软文营销，有很多人都在做，但是真正作出来效果的并不多，因为软文营销需要的能力比较高，包括软文营销的计划性、软文的写作技巧、软文的发布平台等很多影响因素。 一、客户需求为导向 一个好的软文，为什么能够提高成交率?因为它能够真正解读出顾客的心声，从而让企业达到盈利的目的，这个时候在软文中就可以把产品性能描述出来，但是前提是在解决客户问题的前提下，而不是为了广告而加入，还要注意加入不能影响文章的阅读性 二、标题亮点 标题最忌没有亮点，一般读者决定是否看一篇文章的内容，70%是由标题决定的。人们看报纸都是先看标题的，看杂志也会先看目录，挑选吸引自己的标题先看。标题还忌难懂和过度的嘘头。 标题并不是读者大量转载、化点击量为流量的关键，文章的内容才是，所以，标题的夸张性要适可而止。另外，还要注意标题应该通俗易懂，进行地更多地吸引别人的关注。 三、内容简短有趣 现代快速的生活节奏，使人们习惯了快餐式的阅读——除了看小说，你还有兴趣读一篇密密麻麻的文章吗?文章的篇幅最好在1500字以内，条理清楚，让读者能很快了解文章的内容。如果内容过长了，读者很有可能看了一段就被下面密密麻麻的文字被吓走了。 四、文章实用性高 一篇软文之所以具有传播性，是因为这篇软文是有价值的，一篇内容空洞的文章用户为什么要传播，为什么要收藏?一篇成功的软文，还要对产品和用户进行深入的研究，得出有效的数据，把握用户的真正需求，这样写出来的文章才具有权威性，才能得到用户的认可。 五、软文营销目的性高 软文的目的是什么?是要塑造公司的品牌，还是要为新产品做宣传，还是有其他的目的?确定了目的以后，做一个软文传播计划，前期做什么内容?投放什么媒体?中期做什么内用?投放什么媒体?不能毫无计划地写软文，随便投放媒体。 总之，在互联网快速发展的今天，软文营销是网络营销的一种非常好的手段，若能有效地利用，必将达到事半功倍的效果，为企业实现利益的最大化。不同的渠道有不同的效果，具体要根据自己的软文最终目标来定。在选择渠道的时候还涉及到自己能接受的成本价格、拥有的资源等。如有更详细的需求，可咨询企办平台的软文营销找顾问一对一服务。标签： 企业 企办 软文营销
在网络推广形式日益多样化的今天，专注于商业新闻稿发布的企业大批涌现。有带着国外成熟的商业模式进入中国市场的外资企业；有网络营销背景的IT公司涉足；也有像新闻稿在线这样本土化的创新商业模式。
任何企业对于新闻传播的影响力是不可否认的。应该说我国的新闻稿发布产业目前正处于萌芽期和爬坡期，在新闻选题、新闻策划、新闻稿撰写、新闻稿发布等方面还存在很多多个环节，媒介公关公司“下面简称：新闻稿发稿公司”在表现形式和经营模式与其他媒体又有所不同，逐渐地也将会形成自己的一套商业模式，并创造巨大的商业价值。
新闻稿传播不只是简单的稿件发布，更不是软文广告，这个服务同样需要对媒体传播的理解和策略性引导。相比日益增长的需求，能够提供真正专业服务的公司寥寥无几，目前行业上所谓“软文发布”服务公司，大多都不是有传播领域背景的专业公司，而是以媒体关系为主导的个人或小工作室。新闻稿发布服务甚至被不正规的网络营销公司与网络炒作、网络推手、水军等混为一谈，给这个行业蒙上了不光彩的阴影。
2018年5月2日，是第1049天，相信付出和坚持的力量。本文800字左右，预计阅读5分钟；原创无图（极少图），请放心阅读。
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1，好的软文，自己写还是找人写？各有利弊
看到这第一点的标题好像是废话，但是下面的每句话，希望对大家都是有帮助的，很多企业厂家老板，或者电商副总，或者电商负责人，都知道要做软文推广，要把软文写的好一些，但是在具体实施写的时候，有时候自己拿不定主意，比如说什么样的软文是好的，自己写能不能达到想要的预期目的，找别人写怎么样确保质量或降低风险等等，这里说两句肺腑之言，如果财务到位的话，尽量招聘全职的文案来做，相对更有保障一些，如果找别人写，不管对方是个人，工作室，团队，还是专门的公司，都是有偏差风险的，这就是自己写和找外包写的不同之处，如果自己有能力，就自己写，没有的话，就要出足够的资金投入，找到更好一些的或者与要求匹配的软文公司来写，风险肯定是有的，只是说怎么样降到最低。
这是需要老板们需要深思熟虑的，与品牌宣传的整体效果有直接的关系。
2，推广曝光的渠道，很容易找，但要仔细分析服务
做软文推广发布的渠道有很多，有专门公司的或者专门团队的，在选择发布的平台或栏目的时候，不要只看抬头的XX网XX网，也更要看清楚具体是哪个平台的什么栏目，是全国性，还是地方性的，是否有特殊的资质要求等情况，以免到关键时刻掉链子。
不要光看服务公司的宣传，不要只看什么平台，要问下具体的情况。
3，需要连续的持续的投入一段时间，要有坚持精神
软文营销强调的就是一个软字，有潜移默化的功能和效果，这就决定了软文推广是需要一定的时间周期的，具体与行业特点，买家类型有一定的关系的。
老板们要有长期投入的一定的心理准备。
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我们大家都知道，现在很多中小企业都非常看重软文推广所带来的品牌效应，而且软文推广相对于硬广告费用低廉的多。
当一个产品品牌建立起来的时候，这个无形的资产很容易就能够让企业获得非常好的利润，可是软文营销在品牌建设方面，往往是成也萧何败萧何。
如果软文营销做得很到位，那么很容易帮助企业提升品牌形象，可是一旦做得不到位，负面软文信息一出现，往往又会极大的损伤企业的品牌形象，企业要想给软文营销增效，那么就要学会正确使用软文营销的方法!
软文通过“销售文字”的方式来对消费者进行引导，要使软文营销取得成功需要运用一些软文营销策略，下面就一起来看看有哪些具体策略。
（１）增强软文营销的影响力；软文是从读者的心理上产生影响力，那么如何让软文的影响力最大化呢？
·扩大发布平台－不同的人喜欢的平台是不同的，如有人喜欢在天涯平台上浏览信息，有人喜欢逛贴吧。为了让软文被更多的人看到，我们可以多平台发布文章信息。
·精准化发布－针对不同的读者发布不同的软文，如果在报纸上发布软文和论坛上发布软文内容应有区别，因为这两个平台面对的对象是有区别的
·选择平台－在知名的平台上发布软文能够获得更多的关注，但是有些平台可能会收取相应的费用。另外，在网上发布软文要注意发布的平台是否正规。有的平台通过伪造知名网站的域名来误导企业用户，借机收取发布软文的费用。
（２）软文营销４大策略；对新公司来说软文还不太成熟，需要做的工作会比其他公司要多，新公司在开展软文营销前应该制定好相应的策略，主要包括以下几个内容；
·确定软文营销目的：做软文营销一定是要有目的的进行，是增加销量还是增加知名度。不同的目的下营销方式是不同的。
·确定思路：在软文撰写时要根据营销的目的，确定思路，包括风格主题思想等，不要等到写完才发现偏离了营销目的。
·选择渠道：软文的发布渠道很多，如果不是专业的团队来营销，很难做到兼顾所有的渠道，这是可以选择几个新的渠道来选择。
·效果评估：软文开展一段时间后，可以进行效果评估，看看是否达到了初期预想的效果。如果没有就要重新看看是否是文章质量不高还是渠道选择错误。在后期的软文撰写中可以重新规划。
（来源：中外法制网）
前些时候，史润龙事件曝光，同时带出了软文江湖的草蛇灰线，一家叫做“软文库”的软文发布平台也走入公众视线。近日，有媒体有记者注册“软文库”，发现页面显示报价单，不同媒体发布价格不同，还有不同的出稿率和投放须知，平台还提供文章代写服务。记者随意虚拟了一篇文章，平台并未就文章真实性问题和记者沟通，未审核就将内容发布。
没有核实，没有监管，软文渐成“乱文”。如果发稿的不是记者，而是其他什么“王润龙”“李润龙”之流，那又是一起以软文为名、行欺骗之实的非法操作。更值得警惕的是，软文平台还只是这个黑色产业链的一部分，有所谓的“业内人士”能将这些文章作为百度的“新闻源”发表，让其被百度“收录”。记者通过其发布文章后，果然可以直接通过搜索查询到文章。就此，一篇虚拟假文在网络世界无障碍地肆意行走，就在记者亲身经历下被坐实。
只要肯花钱，就有人来背书、来抬轿，甚至是“替人消灾”。有软文平台表示还有删稿业务，普通情况删稿一条1000元－5000元，负面删稿则一条几万，删不了退费。针对软文平台不设防状况以及背后各种违法违规操作，就有律师分析，发布虚假宣传的当事人、软文平台方以及传播平台对其发布的虚假宣传都要承担民事责任。发布者在网络传播平台上如果散布虚假言论、诽谤、侮辱、攻击他人，对他人造成侵害的，责任由发布者承担。
“用段子和故事吸引读者，在适当的地方隐秘植入。”这本来是我们对软文的最初印象。真正意义上的软文，实际上是很高明的文案营销手段。在微信公众号和微博等粉丝集中、流量汇聚的公共平台上，已造就了一大批既能讨好受众又满足广告主的软文大家。这种“软无可软”的文案营销，在让读者打开之处，本身就已经表明了身份——在《互联网广告管理暂行办法》的要求下，软文需要在标题中标明显眼的“广告”两字，这种先入为主的信息对称，使得优秀软文大有成为产业的蓝海趋势。而反观那些不审核真假的软文平台，本身早就跳出了软文的“三界外”，成为一个只顾拿钱却“无问西东”的非法生产线。就此，对标它们的除了有《互联网广告管理暂行办法》，还有《中华人民共和国网络安全法》。
软文平台背后的利益链值得深究。市场有宣传和报道的需求，这就属于广告的范畴，只要建立在事实基础之上的操作，都属于正当行为。但往往是有些人弄虚作假、盗名欺世、粉饰丑恶，让违反公序良俗和法律法规的软文平台为自己搞些蝇营狗苟的动作。除了混淆视听之外，违法软文还传递不良不实的信息，让广大网民难以分辨，上当受骗、造成损失也是有概率的。如果任由其野蛮生长，将造成极其恶劣的社会影响。
亟需斩断软文平台背后的非法利益链。软文平台并非是要一刀切就万事大吉，从市场的角度来看，它亦有“存在即合理”的语境，关键是擦亮商业伦理的诚信底色，守护公平有序的市场规则，杜绝由背后的非法利益链来做指挥棒的现象。因此，无论是业务投放方，还是软文平台方，都要严守一个“实”字，而不能信马由缰、信口开河。这就要求软文产业链上各个责任主体，既要从源头入手做好内容审核真假的把控，也要盯紧软文发布的各个环节，并建立落实到人的从业人员责任制度。而最为重要的是让相关法律跟上市场发展的节奏，及时地长出牙齿。只有底线和红线清晰可见了，软文才能“真诚不逢迎、坚守不媚俗、谦虚不浮夸、务实不空洞”。
先做人后做文，说的就是这个道理。（中国青年网特约评论员 谢伟锋）