月度归档： 2019 年 4 月

一篇文章，无论形式和标题如何变化，在根本上还是以吸引读者为主，根据内容素材和写作思路的不同，公众号文章的形式也有所不同，下面上海建网站就此进行介绍。

1．逆向思维写作

逆向思维就是要敢于“反其道而思之”，让思维向对立面的方向发展，从问题的反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形象。逆向型的微信公众平台正文的写法指的是不按照大家惯用的思维方法去写文章，而是采用反向思维的方法去进行思考、探索。人们的惯性思维是按事情的发展正方向去思考某一件事情，并且寻找该事件的解决方法，但是，有时候换一种思考方向可能事情会更容易解决。

公众平台文章编辑在写逆向型正文时，有以下几种逆向思维方式可以参考，如下图：

2．不同创意的写作

一般来说，读者若看到不常见的事物，往往会想穷根究底，然后就会耐心地通读文章。因此，运营者可以从不同的角度，进行公众号文章的创意写作，增加读者的新鲜感，助力公众号引流和营销。

创意式软文的写作，可以通过多种形式来实现，其中，制造商品热卖和紧俏场景、剑走偏锋就是其中比较有效的方法。关于这两种创意式的写作方法，如下所示。

（1）制造商品热卖场景。运营者如何抓住人们的从众和跟风心理，制造热卖情景的文章正文，以吸引消费者的眼球呢——在文章中撰写出真实的情景、热烈的氛围，营造出产品热销甚至断货的感觉，让消费者在热潮中产生购买冲动的迫切感。

（2）剑走偏锋。如今，有很多销售行业，为了在偌大的公众号营销里脱颖而出，就使用了剑走偏锋的形式，来谋求读者的注意力。

剑走偏锋的本意乃是剑法评述语，指用剑者讲求身法灵动，招式精奇，讲究奇招制胜，通常以正面攻防为主，闪避游斗为辅。如果用剑者一味讲究奇与偏，也许一下子能让对手手忙脚乱，但总体攻击力有限，时间一长往往处于下风，这样就被称为剑走偏锋。

可以看出，剑走偏锋本是贬义。但随着时代发展，现代社会讲求个性，剑走偏锋的引申义就由贬义向中性甚至褒义方向发展了。不走常规，找一些新的、不同以往的办法来解决问题，以求出奇制胜，这就是现在剑走偏锋的含义。

运营者写公众号文章时也可以如此，当读者和消费者已经对如同潮水一般的公众号营销有了审美疲劳的时候，运营者就需要想办法给读者和消费者一剂强心剂，而剑走偏锋的创意写作，就是最具效果的。

值得注意的是，虽然其剑走偏锋的形式有能吸引到无数的目光的特性，且不说产品销售率是否提高，至少能成功地将文章推广出去，但这种文章写作方法还是要慎用，一个不注意，很有可能产生负面效果。

3．层层递进的写作

层层递进型的正文布局的优点是逻辑严谨，思维严密，按照某种顺序将内容一步步进行铺排，给人一气呵成的畅快感觉。但是层层递进型的正文布局的缺点也很明显，那就是对于主题的推出不够迅速，如果开头不能吸引读者，那后面的内容也就失去了存在的意义。

层层递进型的正文布局，其着重点就在于其层递关系的呈现。论述时的层递主要表现如图：

4．新闻式的写作

新闻式的文章，主要是通过模仿新闻媒体的口吻，进行正文的撰写，例如公司内的大事，公益事业，都可以通过新闻式的正文形式写出来进行发布。

新闻式文章的主要特点是能够进行二次传播，所以在移动互联网时代，新闻式文章也一直备受欢迎，如图3-24所示。

5．故事类的写作

故事类的公众号文章是一种容易被用户接受的类型，一篇好的故事正文，很容易让读者记忆深刻，拉近品牌与用户之间的距离，生动的故事容易让读者产生代入感，对故事中的情节和人物也会产生向往之情，企业如果能写出一篇好的故事型正文，就会很容易找到潜在客户和提高企业美誉度。

对于文章编辑来说，如何打造一篇完美的故事文章呢？首先需要确定的是产品的特色，将产品关键词提炼出来，然后将产品关键词放到故事线索中，贯穿全文，让读者读完之后印象深刻。同时，故事类的正文写作最好满足以下两个要点，如图所示。

6．倒置式的写作

倒置式布局，相当于记叙类文章写作中常用的一种技巧，即“抑扬”，其核心理念是利用“欲扬之，却先抑之；欲抑之，却先扬之”的特点，做到千折百转，避免平铺直叙，使软文产生诱人的艺术魅力的同时，还能突出事物的特点或人物思想情感的发展变化，如图所示。

文章凭借其欲扬先抑的写作形式塑造不一样的内容环境，显得曲折生动，增强文章的感染力，给读者留下强烈的印象，从而留住读者的目光，使读者关注公众号。

7．总分总式的写作

软文营销的内容运用“总分总”式的布局往往是在开篇就点题，然后在主体部分将中心论点分成几个基本上是横向展开的分论点，最后在结论部分加以归纳、总结和必要的引申，如图所示。

8．镜头剪接式的写作

镜头剪接式布局又称为片段组合式布局，是指根据表现主题的需要，选择几个典型生动的人物、事件或景物片段组合成文。主题是文章的灵魂，是串联全部内容的思想红线，因此，所选的镜头片段，无论是人物生活片段，还是景物描写片段，都要服务于表现主题的需要。

其整体布局为：总—分—总，主体部分由三至四个片段构成，其结构匀称、明晰，结构模式一般为：开头点题定向，领起下文；主体分承，片段组合，各个片段之间既各自独立，又彼此勾连；结尾呼应前文，点明题旨。其布局可以通过以下形式来表达，如图所示。

软文推广是一个各取所需的过程，对于推广方来说，获得用户、促进销售和提升自身的影响力；对于用户来说，找到所需要的产品、满足需求和解决问题。这就如同博弈，在一定条件和遵守一定的规则下，双方从各自允许选择的行为或策略进行选择并加以实施，并从中各自取得相应结果或收益。

但有些不同的是，市场化经济背景下，软文推广结果的最终裁定者是用户，即用户既是参与方之一，也是裁判。换言之，这一个过程并不公平。

如何在这不公平的“博弈”当中，赢得用户的青睐，最终实现双赢？回到源头，就是要懂用户，了解用户的喜好和需求，帮助用户解决问题。概括而言，就包括3个维度。

一、趋近用户的目标

在阅读一本书的时候，刚看了两页想要放下去做别的事情，非常容易；但如果还差两页就看完了，想要放下就比较困难了。这是因为人们都有一个共同的倾向——越接近完成某个任务，越不会中途放弃，反而会不顾一切地去完成。

这在管理学上也被称作激励理论，即积极性被调动的大小取决于期望值和效价的乘积。也就是说，一个人对目标的把握越大，估计达到目标的概率越高，就越容易被激励。

那么，在软文推广当中要如何运用这一理论？其实就是提供一个能够击中用户目标的点。比如用户需要一台洗衣机，所有的性能参数、功能要求等等都已经明确了，只有价格这一点还没有明确。这时候软文推广要做的就是趋近用户目标，也就是将自身的价格优势着重体现出来，从而激励用户进行购买。

二、运用“心理账户”

什么是“心理账户”，就是购买一件产品所需要付出的成本，所带来的心理感受能力；最大的一个特点，就是同样的价格在不同的场景里，心理账户会不一样。

比如说一个月收入5000的人，去餐馆吃一顿饭，如果只是自己一个人，500元简直就只能用“贵”字来形容；但如果是与一个多年未见的老朋友，那么500元根本就算不上什么。这是因为，在“关系维持”这个心理账户里，你的预算上限远高于自我吃饭花销。也就是说，在这个账户里，你表现的更大方。

同样的，在软文推广当中也存在这样的心理账户。营销推广人员要做的，就是善于识别哪些关系是消费者要一直维持的，然后引出自己的产品，帮助用户完成“关系维持”的任务。

比如说企业进行软文发布，相关的平台，像有着丰富媒体资源，覆盖门户网站、行业媒体、地方媒体和自媒体的U传播，如果仅仅是将自身的特点如价格实惠、资源丰富、发稿方便等进行罗列，并不足以打动用户，因为无论怎样，企业都是会觉得付出的会比得到的多。真正要做的，是找出企业的“心理账户”，像想要获得更多的新闻源收录，针对这一点进行“新闻源收录媒体资源丰富”的介绍，将会让企业认为收获会比付出大得多。

三、调动用户的责任感

人是群居性的，因而也总是在同时扮演着各式各样的角色，承担着各种各样的责任。面对这样的责任，总会有力不从心的时候，总会有顾及不上的时候。遇到这样的时候，任何一个人都希望有人可以帮上忙。

因而，在软文推广上，内容就要善于调动消费者的这种“履行责任”的倾向，让他们意识到自己还有孩子去疼爱、有父母要去关心、有爱人要去呵护，从而使自己的产品成为他们履行责任的必备品。

在软文推广的这场“博弈”中，只要是在市场化经济背景下，推广方永远都是处于劣势的一方，因为用户既是参与者又是裁判。想要让裁判判定获胜的是自己，就一定要懂裁判，了解他们的喜好、需求和等待解决的问题。只有这样，才能实现双赢。

随着软文营销的盛行，对比之下，各企业所推广的文章质量好坏逐渐显现出来，有的软文精彩纷呈能瞬间俘获用户芳心，而有的软文则如石沉大海波澜不惊。

一篇好的软文必定尤其独有的优点，就像诗人创作的灵感，各不一样。对于企业发布的软文来说，即便不能做到力压群雄，让人眼前一亮，但是至少，得绘声绘色有理有据，让人看后能对该品牌产生正面印象。

那么，一篇文章究竟要达到什么水平，才能算是合格的软文呢？或者说，想要做好软文推广，软文应该具备哪些要素呢？

一、功能要突出

在介绍产品的软文中，最基本的内容便是产品功能，一定要让读者通过文章了解产品的功能，产品的作用，这样，才能给人留下有效的印象。常规的产品宣传不是寻宝探秘，如果没有活动、故事、话题支撑，读者不会有闲情逸致去寻找答案，因此，没有突出产品功能的文章，无疑是无效的。

二、产品情景化

一篇令人印象深刻的文章，要么寓意深远，要么画面清晰。企业的产品宣传也是，要么能让人透过产品看到它深层的含义，要么，画面感极强能让人瞬间代入。在进行宣传时，将产品情景化，赋予它有声有色的场景，远比生硬的广告口号有用得多。

三、特点够明确

同类型的产品功能可能大同小异，但每个产品之间都有自己独有的特点。软文除了要介绍清楚产品的功能作用，让读者了解自身产品与同类型产品的区别也是重中之重。软文的作用在于推广产品，更在于推广本品牌的产品。若是顾客只记住了产品，对品牌却没有要求或印象，无疑是为他人做嫁衣裳。

四、利益点鲜明

突出的功能、明确的特点一般只能让人印象深刻，以及加深好感，但真正能让顾客产生购买欲望的，还是产品能给他带来的利益是否足够。因此，在产品软文中，利益点必须要鲜明，能让感受到购买贵公司产品可以确确实实的拿到好处，这样，软文的目的才算达到。

如果一篇文章中既介绍了产品的功能，又摆明了其特点，最后还告诉读者购买后的好处，那么这期软文推广至少可以打80分。

　　刚开始做自媒体的小白，有时候会特别迷茫，如何才能够写出爆文呢？为什么自己挖空心思做的内容，阅读量依然上不去？而别人发的文章都能够获得观众的认可，获得比较大的阅读量！这其中是有技巧的。

　　一、如何写出爆文？

　　1、标题设计为有争议的话题，有争议才有话题，能够引起读者的共鸣。争论是提高文章推荐量的一个很好的手段。当然要掌握一个度，超过这个度，有可能直接被平台封杀。

　　2、内容的稀缺性，物以稀为贵。这就像大家看新闻资讯一样，谁都想看新鲜出炉的。读者觉得不错了，就路转粉，留下来了。以后更新了文章，读者会继续观看。

　　3、了解观众的需要，“对症下药”。生产出的内容不用搞什么阳春白雪，只要迎合大众审美眼光即可。自己的自媒体号能够在众多自媒体脱颖而出，自然成为爆文。

　　二、关键字布局

　　1、文章标题一定要切中关键词。选出文案内容相匹配的词。可以选择一些热点词汇，一些知名的品牌，切中行业相关的关键词，有利于平台系统的推荐。

　　2、尽量选择一些争对性的关键字。关键字选择得好，有助于帮你选择精准的读者。

　　3、位置。搜索引擎会优先抓取标题有关键字的文章，其次是首段，再次是正文，最后结尾部分也会抓取。所以关键字是贯穿整篇软文的。关键词的在文章中的位置，直接影响到能不能通过关键词搜索出来。

　　4、关键字比重：指的是某个关键字在整篇软文中出现的比例。建议在2%~3%之间，一般是出现在正文。一篇文章出现3~4处就可以了。多了会影响整体阅读效果。

　　三、关键词的判定有两个依据：

　　1、词频高：即文章中出现的有效词汇次数多，频率高。

　　2、同类文章中出现次数少：写文章虚词、转折词等是出现次数最多的，但这些并不会被机器所识别，同一篇文章中反复的词语比虚词少的词语，才是关键词。

　　四、如何踩中热度比较高的关键词？

　　这就要看你布局的关键词自身热度如何了，想要系统踩中热度比较高的关键词，那就尽量要多提热度高的关键词，如何才能知道关键词的热度如何呢，可以利用指数查询工具，像百度指数、头条指数、微信指数都可以。

　　总结：目前自媒体平台十分的火爆，而且平台每天会有推荐，也会为你宣传，所以这是一个容易上手的项目，而且每天占用的时间也很少，我们要利用一切可以利用的资源，只要你坚持下来，那么就会被别人仰望，总的来说还是比较简单好做的。

很多人更担心他们想在媒体上写文章。这也使许多人对想进入新媒体的犹豫不决。事实上，大多数媒体平台的用户并不关心你的写作风格，但这将不同于传统媒体，所以我们不必太担心我们的写作，只要我们能够调整和清楚地表达我们想表达的东西，我们就可以用词语来表达它，而且输出形式也是多种多样的。那么我们能写些什么呢？如果你不是一个团队运作，如果你没有目的性，不知道写什么，你可以从这些点写：你的经历；行业动态或心得；工作流程等。如果你知道写什么。

讲自己的故事，每个人都喜欢读故事，尤其是自媒体用户。讲故事的文章让他们感觉更轻松。在确定文章的主题之后，他们可以像我们以前写文章那样做提纲，或者问自己问题和提问，然后写下相对应的答案。

模仿对于初学者来说是最好的学习方法,如果你不知道如何写,可以通过关键词来用采集器采集相应的文章,研究别人的逻辑顺序,然后根据别人的逻辑顺序编写,使用自己的材料。

伪原创是新手可以使用这种方式写文章，先选择主题，然后根据主题的关键词查找文章，然后提取几篇文章的价值点进行整合。稍微改变一下自己，加上自己的语言。这是早期使用摸索的例程，等等熟悉最好的规则再去进行原创编写。

想了解更多的关于自媒体的消息，爱发狗会提供你更好更有效的知识。

软文正文怎么布局？软文营销系列教程（4）

写作就如同盖房子，房子在修 盖之前先确定好图纸，才能保证房子建出来更漂亮、结构更合理。软文写作也是如此，在进行软文写作之前，能够做到胸有成竹，腹有乾坤，才能保证软文写作详略得当，构局精妙。接下来就由广州新川教育给大家介绍在软文正文中在怎么布局？一起来看看！

既然软文写作需要讲究布局，那么，什么样的布局能成功勾起读者的阅读兴趣呢？这里，我们主要介绍几种常见的软文布局方式。

一.悬念式

何谓悬念？很好理解，就是开篇就设置疑团，在第一时间引起读者的好奇，调动起读者的阅读兴趣。写作这种类型的=软文，一般大多遵循这样的套路：当故事情节或人物命运发展到关键的时刻就有有意将其岔开，或者引出一个奇怪的现象却不交代原因，让读者因为好奇而不断思考和探索，最后在合适的时机揭晓答案。

谢写作悬念式软文也有一定的方法可循，一般而言，最常见的写作思路有以下3步。

第一步，尽可能让悬念持续的时间更长一些。

第二步，懂得换位思考，从读者的感受出发，直到最后水到渠成，设置故事发展的情节。

第三步，不断深化和突出悬念，直至最后水到渠成地将悬疑的面纱揭开，进而创作出最佳的悬念式软文。

想要取得最佳的悬念设置效果，软文撰写者可以采取以下3种写作方式：

第一种，开篇疑问。设问式开头，开宗明义，在文章一开始就提出疑问，可以激发读者的好奇及关注兴趣，这就承诺成为悬念更好地展开了一个好头。

第二种，选择倒叙的方式。倒叙最大的好处就是能够在文章一开始把故事推向高潮，将读者最关心、最感兴趣的事情展示给他们，接下来再陈述整个故事，这样的叙述方式，往往能够起到很好的先声夺人的效果。

第三种，跳跃式写作方式。所谓跳跃式写作方式，就是你说的某件事情引起读者兴趣时，忽然笔锋一转改叙另一件事情。这个时候，读者就会因为还在惦记着某件时间，而形成悬念。

二.欲扬先抑式

欲扬先抑式的写作方式，最大的特点就是文章起伏有变，情节曲折，可读性较强。自古以来，在写作之道上，抑扬相间。是最经典的一种写作方式。而现在，当这种写作方式应用于软文营销领域时，往往也能取得意想不到的营销推广效果。

三.穿插回放式

穿插回放式软文写作，有一个明显的优势，就是可以利用思维不受时空限制的特点，以某件或某个观点为契机，将想要描绘的内容以会议、倒放或插入的形式，形成一个有机的整体。这个事件或观点就好比将素材串联一起的一根线，让整篇软文看起来更成系统。

四.片段组合式

片段组合式，就像电影剪辑一样，为表现一个共同的主题将那些生动、典型的片段通过艺术手法的处理，有机地整合在一起。用这种方式进行写作，无论是记人还是记事都可以在较短的篇幅内，达到较好的渲染烘托效果。

软文正文的常见布局主要就有着几种。当然，一篇软文可以有多种写作形式，并无固定的模式。只要写得好，读者乐意阅读，肯接受，就是成功的软文。

感谢大家的收看，今天的软文正文怎么布局？软文营销系列教程（四）内容就分享到这，要想了解更多关于网络营销的课程就还请多多关注我们，明天继续更新，再次感谢大家的收看，谢谢！

大多数的建站公司基本上要给一个公司建设相关的网站的时候，都会参考一下这个网站建设的实际情况，同样也能够考察到他们的一些软文的写作方式，那么伪原创的软文基本上想要被更多的搜索引擎收录到的话，还是有很多的写作技巧的。

(一)修改标题

在伪原创的软文进行写作的过程当中，一定要把标题给修改掉，要记住千万不要使用原本的一些标题，这样的话这种文章可能都会被无数次的转载，所以说在北京建站公司进行网站制作的过程当中，如果搜索引擎认为你自己的文章本身也都是原创的话，要注意的就是千万不要让标题重复在整个文章标题来进行更改的过程当中，随时随地的根据文章的内容来进行更改，必须要符合文章的中心，在标题上也能够搜索到相关的关键字。

(二)首尾改动

北京建站公司在实际进行建设的过程当中，一定要对开头和结尾进行良好的改写，如果实在写不出来的话，就好好修改一下原本的一些文章，这文章的内容说得通俗一点，也就是把更多的同义词来进行相互转化，但是在替换的过程当中将有着更多的词汇或者是说一定要改动原本的一些句子的句式，但是原本文章的思想不会受到更多的影响。

(三)图片插入

建站公司在进行网站文章撰写的过程当中，一定要合理的插入图片，随随便便的打开一个网页，上面基本上都带有图片。

自媒体中的软文无疑就是一种广告，只不过它没有广告那样“硬板”，用户看了软文之后并不会有多大的抵触，当然这只是成功的软文才能带来的效果。

软文到底该怎样写才能有效用呢？

1.简单直接

　　读者最喜欢的软文标题，就是简短好记的，扫一眼就可以在脑海里产生印象的最好，冗余的软文标题，会让读者反感，失去阅读的兴趣。

2.呼应正文

　　软文撰写者着手进行软文写作之前，需明白软文的主题内容，并以此命题，从而让软文标题与文章内容能够紧密相连。无论撰写软文的主要内容是什么，目的就是吸引用户去阅读，去评论，让更多人转发，从而带来软文外链。但如果软文标题和主题相关性不够，就会让读者产生被欺骗的感觉。

3.画龙点睛

　　标题是一篇软文的“大门”，读者会通过这扇门而“进入”到你的软文内容当中。而如何才能让软文标题为内容点睛，抓住读者的眼球昵?

　　所以在设计软文标题的时候，我们可以尝试使用一些比较有吸引力的词，来抓住读者的眼球。不仅如此，软文的标题需要点题，必须在标题中体现出软文所要表达的主题，一个主题模糊的标题不仅无法吸引读者，更是没有任何意义，这方面波哥(9,八7,2六,5,九）他知道很多干的知识，只要有自媒体领域中的问题,问他都是有问必答。

软文的写作，如同一个人的存在。主题是灵魂，而结构则是身体。软文结构包含：标题、内容布局、结尾。在此基础上，还可辅以金句，对主题进行强调升华，如同人佩戴的饰品，可用以点缀。除此之外，软文的故事性、传播性如同华丽的外衣，更能让人接受软文。

软文标题的写作原则

课堂讨论：

看新闻或查看微信公众号文章时，哪些元素决定了你会打开一篇文章去阅读？

（1）图片

（2）标题

（3）其他

阅读报纸、杂志或浏览网页新闻时，人们往往会快速浏览标题，挑选一部分感兴趣的标题，然后阅读具体内容。所以，大部分文案工作者或软文写作者会花费很大一部分时间思考标题。

《如何让你的广告赚大钱》作者约翰·卡普斯这么说标题：“标题写得好，几乎就是广告成功的保证。相反，就算是最厉害的文案写手，也救不了一则标题太弱的广告”。软文标题决定了会有多少人查看软文内容，客户一旦点击标题查看内容，软文营销目的就达成了一半。

为确保标题的写作方向准确，在写标题前，需要注意3个原则：

1. 吸引注意，尤其是目标人群的注意。

标题首先需要引起人的注意，软文宣传的目标人群不同，注意点也不同。比如：做了妈妈的会关注这样的标题：《10个专业早教小游戏，让宝宝快人一步》；关注绘画和心理学的人会注意到这样的标题：《巴尔蒂斯：我一直在我的画里确认自我》。

2. 主题突出、简明扼要。

标题往往体现了一篇软文核心思想和内容，因此标题务必主题突出，又因整体媒体环境复杂，尽可能做到简明扼要更易被阅读。如阅读新闻标题，几乎看标题就能知道具体内容：《4岁女童被拐 一句话让司机报警》、《女孩灾后回家寻亲：认得爸爸的手》。

3. 标题关键词利于搜索。

考虑到软文投放后可能带来的长期搜索流量，因此标题需注意设置关键词。如麦当劳邀请吴亦凡做代言，软文标题如：《十年没有代言人的麦当劳中国，请吴亦凡来代言了 》，当搜索“麦当劳”“吴亦凡”关键词软文更易被搜索到。

在软文营销的众多类型当中，要说哪种最容易发挥效果，“借势型”必定上榜。

新闻事件、社会热点、娱乐动态……只要在标题上带上，点击量毫无疑问会比平常高出很多，这就是借势型软文营销的魔力所在。但想要发挥出这种魔力，也并不容易，“借”得不好会适得其反，达不到软文营销的目的。

因此，就需要懂得运用好这种类型的3个基本法则。

一、关键词设置

这主要是指关键词在标题当中的设置，借势的关键性一步就在于此。

关键词设置的法则是怎样的？其实有两个方面的内容，一是包含品牌（产品）词和所借势的热点（事件等）的概括词，如品牌词为U传播，所借热点的概括词为“少林寺无遮大会”；二是品牌词和概括词的出现位置，通常是品牌词在左、概括词在右。

那么，要怎样运用这一法则？这里有一种通用的格式：

“品牌词：概括词+品牌与热点的共性”，如“U传播：企业如何利用公关软文应对315”。

在这里面，找出品牌与热点之间的共性，是比较麻烦的一件事，因为很多时候热点与你的品牌之间并无关联。所以这时候就要懂得创造共性，或者说是间接的共性。

比如，U传播与“少林无遮大会”之间，有什么直接的共性的吗？显然没有，但这并不妨碍对此的借势，因为两者之间在间接上存在着共性，这就是软文宣传。U传播专注于软文营销推广，而这一大会的举办显然不是闭门较艺，需要对外宣传，这样两者之间就有了共性。

二、冲突点的挖掘

既然是借势，就意味着所借用的热点已经被报道了无数次，那么只是简单地再将它重复一遍，毫无意义；而直接用一两句话带过，就进入到广告宣传环节，则失去了借势的魔力。

“冲突点挖掘”法则，就是为应对这种情况而存在的。挖掘出热点中的人、事、物上的冲突点，将读者的关注点从热点本身，转移到冲突点上，进而带入到品牌、产品等的宣传推广上。

如“少林无遮大会”事件中，与U传播的共性在于软文宣传，那冲突点就可以从这里挖掘，并一步步带入到品牌宣传：

1、佛门清净之地，大张旗鼓搞商业活动是否合适？

2、怎么减少因此产生的负面影响？

3、公关软文、软文宣传能够有效减少。

4、U传播在这方面有着丰富的经验。

三、传播有用信息

不能为借而借，是这一法则的根本所在。借势是为了更好发挥软文营销的作用，将品牌、产品等推销出去，使为了让用户通过这一借势软文，记住自己的品牌。热点终究会消退、新闻事件也具有时效性，没有有用的信息，用户记住的只会是所借用的热点。

运用这一法则，关键在于对于品牌、产品的认识程度，认识越深就越能提取出核心的信息。但在此之外，还可以参考这一条公式：

共性+冲突点+解决冲突的方法=有用的信息

借势型软文营销所带来的效果，可以说是最为直接、最容易看得到的，虽然也是接近于一次性的，但运用得好，在短期内能够大为提升品牌曝光度，和产品销量。因此，学会运用好3个基本的法则，非常有必要。