9月份，互联网广告新规正式实行，不少公众号在标题显著标上了“广告”二字；微信小程序开始内测并提供文档工具；公众号刷量软件崩溃，导致不少公众号大V变“假V”，但六神磊磊、“毒舌电影”、“王左中右”等知名大号靠实力取胜，依然接广告不断。小长假结束该收收心了，一起来看看9月新媒体发生了哪些大事吧~
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内容
公众号新功能变化
1、微信小程序开始内测并提供文档工具
9月21日晚，。微信官方将应用号暂命名为“小程序”，此次内测只邀请了200个服务号，后面会全面开放申请，个人号也可以注册小程序。
此外，微信还提供了小程序开发文档、设计指南、开发者工具等，让尚未获得内测邀请的开发者，也可以了解新能力，并可以使用开发者工具开发小程序和模拟运行效果。
2、微信公众号再开放20个绑定名额
9月9日，，除五个长期运营者外，还可绑定20个短期（期限为一个月）运营者。此外，增加了强制下线功能，管理员或长期运营者都可将短期运营者踢下线。
3、部分微博认证的公众号被取消认证
9月8日中午，有运营者爆料，部分此前通过，账号简介页面不再显示认证标志，包括新浪微博认证和腾讯微博认证。认证标志虽被取消，但微信后台的菜单栏等功能经过重新设置后仍然能照常使用，第三方接口权限已经失效。
4、个人订阅号未按时完成主体身份验证，将被永久冻结
在2015年3月份之前注册的个人类型公众号，超过6个月未登录并且未完成主体身份验证的，需要在有效期（1个月）之内完成验证，否则公众号将被冻结，无法使用。1个月之内的未验证期间，公众平台的功能正常使用。
5、微信订阅号升级服务号入口重新开启
9月12，，点击“转为服务号”，此次升级需要管理员扫码，比之前更为安全。
6、绑定5个以上公号的微信号被强行解绑
9月29日，运营者向果酱妹反映，手机上收到了“公众号绑定异常通知”，显示“微信号绑定的公众号超过正常个数限制，现已解绑”。果酱妹猜测，这或许是微信在修复9月22日微信号可绑定5个以上公众号的bug的后遗症。
公众号动态
1、公众号裸奔，刷量或将迎来“寒冬”
9月28日，，不少公众号裸奔。部分公众号还趁机发布了所谓的，从圈内到圈外，从公众号主、广告主、公关代理，甚至普通用户都在传播谈论，不少公众号无辜躺枪。
2、广告新规实施后，公众号的变化
9月1日，广告新规实施的第一天，在搜狗上一搜“广告”二字，就看到很多，PC端网页、内容平台等也按新规标明了广告。
3、12个公众号上纸媒头版集体致谢微信
9月12日早上，微果酱携手微联同城、科技每日推送、书单，玩车教授，小小包麻麻、财经早餐、K董，化妆师MK-雷韵祺、1626潮流精选，十点读书、FashionWeek共12个公众号，在《21世纪经济报道》的头版亮相，深情表白微信：
4、“十点读书”粉丝破千万
9月16日晚，朋友圈流出一张“十点读书”的后台截图，上面显示，其粉丝数已经突破1000万。值得一提的是，“诗词天地”“不二大叔”粉丝9月也突破100万。
监管依旧严格
1、微信再次重申将严惩多级分销欺诈行为
9月12日，微信团队发出公告，表示将对存在多级分销欺诈，发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与行为的公众号进行整顿，对其进行限制帐号部分功能直至永久封号处理。
2、多个公众号因违规被处罚
?近日，温州市市场监管局对该市某网络传媒有限公司利用微信公众号平台发布违法广告的行为，处以23.2万元的罚款，这是该市目前对此类新型违法行为开出的最高额罚单。
?9月8日，洛阳银行微公号认罚40万元。“洛阳银行*州分行”因在宣传中反复使用绝对化禁用词语“最佳”，构成了发布违法广告的行为，该案也是河南首例微信公众服务号虚假宣传遭工商部门高额罚款案。
?国家网信办官方网站数据显示，2016年1月至2016年9月，9个月里11459个微信公众号被关停。
? “直*上海楼市”等18个微信公众号散布谣言，传播所谓“上海9月1日将出台房产新政”等不实信息，扰造成恶劣影响。根据相关法律法规，网信部门要求相关网站依法对13个违规微信公众号暂停更新30日，关闭5个违规微信公众号。
?近日，河南省网信办发布消息称，“商*人网”等9家微信公众号因存在违规从事新闻信息发布、违规发布低俗类信息、冒用新闻网站名义开设等行为，对社会造成恶劣影响，现予以依法关闭。
?近日，“唐山**必须知”“ 唐山*知道”“ 唐山*生活”“ 丰润**事” 4家微信公众号因多次传播涉黄涉暴及虚假信息被唐山市网信办暂停更新。
?9月18日，辽宁省互联网信息办公室发布公告，“沈*社”“微*阳”“精*朝阳”等7个公众号因违规刊载时政类新闻等不实信息，被依法关停。
? 9月22日，武义当地微信公众号“武*城市网”的运营方永康市可马科技有限公司发布致歉声明，对公司发布的不实信息造成的负面影响向广大武义群众、菜场商户致歉。
?据北京晨报消息，名为“王建林”的微信公众号因配发多篇包含暴露图片，且题目、内容格调较低，明示、暗示有涉两性关系的文章，被王健林诉至法院索赔千万。最后法院认定该公众号侵权，王健林获赔精神损害抚慰金7万元。
?9月28日下午，不少人在朋友圈晒出了一张“2016XX的故事”的图片，图上带有“黑凤梨APP”的标识，以及生成器的二维码。当晚11点多，该公号显示“该公众号因违规无法关注”，目前生成链接也已被封。
内容平台动作不断
1、企鹅号重申入驻规范、整顿违规内容
?9月14日，企鹅平台发出公告，表示将平台接到利用技术手段对惊悚、血腥、虐杀动物、畸形胎儿的图片、内容、标题进行识别，对相关企鹅号将会视情节严重程度做出禁言、封停账号等处罚。
?9月19日，企鹅媒体平台发出公告，称有不法分子为谋取利益冒充其内部员工散布不实信息，声称有“内部渠道”可以为自媒体作者获取各种便利。为此，他们特意作出严正声明，称从未放松管理标准。
2、头条号携手有赞、京东试水电商
? 目前，今日头条的电商业务“今日特卖”已与移动商城系统提供商有赞达成合作，采用优质内容导购的模式推销商品。有赞商家可入驻头条号，发布品牌、产品等内容。
?近日，京东商城与今日头条今日达成全面战略合作，共同推出“京条计划”，基于这个计划，未来今日头条用户将在阅读场景中直接享受京东提供的电商服务。
? 9月11日，头条号发出公告，表示由于技术原因，2016年9月11日的头条视频收益数据统计出现延迟，技术团队正在抓紧修复。网络流传头条将取消视频收益，乃不实言论。
3、QQ公众号优化图文消息编辑功能
9月22日，QQ公众平台优化了图文消息编辑功能，具体来说：编辑器升级为一体化的样式；图文消息封面图片上传尺寸规则优化，从固定尺寸900 px * 500 px调整为建议尺寸，运营者可以上传更多尺寸的封面图；增加预览文章功能。
4、UC订阅号上线纯视频功能
近日，UC订阅号发布上线纯视频功能的公告，并讲述了纯视频的使用技巧。
5、“百家号”正式开放注册
“百家号”9月28日起正式向所有用户开放注册，任何人都可以在百家号的官网注册成为作者。百家号开始全面介入百度联盟的广告体系，百家号的作者将可以共享百度体系的广告分成。
6、新版搜狐公众平台上线
近日，搜狐公众平台进行了改版。新版后台分为导航区、主体内容区、底部信息区三部分，导航区新增了账号的类型标签；主体内容区采用左右结构，左侧展示平台的功能模块，右侧则展示相应模块的具体内容。
直播
1、直播平台和个人必须持证上岗
日前，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，通知重申广电总局的有关规定，即直播平台必须持有“视听证”，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。
2、北京网信办责令映客、花椒、一直播等直播网站整改
近日北京市网信办在管理中发现，属地直播类网站在直播内容、账号昵称、弹幕互动等方面存在突出问题。北京市网信办责令属地映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站进行全面整改。
3、直播平台发起绿色直播自律联盟
据网易新闻消息，9月21日，映客、陌陌、一直播、唱吧等几十家直播平台联合金山云发起绿色直播自律联盟，倡导视频直播平台高度自律。金山云牵头成立绿色直播自律联盟，其研发中心将对直播全行业开放，依靠技术手段实现7×24小时的内容监控。
4、直播平台成网红输出地
9月23日，“Analysys易观”联合YY LIVE推出《中国娱乐直播行业白皮书2016》，对娱乐直播的市场现状、市场竞争、厂商分析、人群画像、发展趋势等进行了分析。根据分析，直播平台成网红输出地，男性用户在娱乐直播更为活跃，省会城市用户居多；娱乐直播受85后、90后人群欢迎，用户大都比较闲。
5、猎豹发布中国直播App最新排名
“猎豹全球智库”发布《中国直播App最新排名&国内外直播行业最全排行》，指出目前中国市场上共有200多家直播创业公司，社交属性是直播app火起来的根源。
6、网络主播生态报告：近半月入不足5000元
据腾讯科技消息，“今日网红”发布《中国网络主播生态调查报告》，以映客、花椒、一直播等平台top1000的主播为例的数据显示，45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之间，超3万元的仅有13%。
7、微博将推出语音直播红豆Live
近日，有自媒体爆料微博将联合其控股公司有信推出一款语音直播产品红豆Live。而同一天，微博CEO王高飞更是在红豆live内开启了个人直播首秀，更加证实了这一消息。
8、董明珠映客直播首秀
9月26日，格力电器董事长董明珠和StarVC创始人任泉、搜狗公司CEO王小川等人一起在映客直播。在1个小时的直播中，累计观看人数超过25万。
其他
1、10月起，微信朋友圈也不是“法外之地”了
日前，最高法、最高检、公安部联合下发《关于办理刑事案件收集提取和审查判断电子数据若干问题的规定》明确，网页、博客、微博客、朋友圈、贴吧、网盘等网络平台发布的信息属于电子数据。也就是说，你朋友圈发的每一句话，日后都可能成为呈堂证供。
2、朋友圈发起公募可能违法
我国首部《慈善法》9月1日正式实施，13家慈善组织经社会公示，正式成为官方认定的首批慈善组织互联网募捐信息平台。未列入“白名单”的互联网平台如果继续承接慈善组织的募捐委托，则可能涉嫌违法。
3、“微信买单”功能上线
9月27日，微信支付推出“微信买单”功能，商户无需开发，一分钟即可上线收款。服务商可借助“微信买单”，快速地拓展中小型商家，并享受微信支付给予的经费、物料、技术扶持。
4、部分省市用户可在微信异地续签港澳证
微信与邮政速递首创港澳通行证省际互联续签服务，大家可以在微信上异地续签港澳通行证了。目前，首批服务地区包括广东、重庆、安徽合肥、河南、辽宁沈阳和大连。操作步骤如下：[微信扫一扫]——[通行证封面]——[微信续签]。
5、广电总局：坚决防止炒作明星网络红人隐私
广电总局近日印发《国家新闻出版广电总局关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知》，要求社会类、娱乐类新闻加大正面宣传力度，坚决防止追捧明星、大款、网络红人，炒作个人隐私；坚决防止主观片面、以偏概全、误导群众；坚决防止道听途说、主观臆测、跟风炒作。
6、“万达自媒体联盟”正式成立
9月25日，在“万达自媒体联盟成立暨企业自媒体趋势峰会”上，万达集团宣布成立万达自媒体联盟，万达集团旗下公司600家自媒体集体入驻企鹅号等六大自媒体平台，自媒体阵营覆盖1.5亿粉丝。
7、分答停摆47天后正式恢复
9月27日晚上9点45分，分答发出一张照片，图片上显示“你还知道回来”的文字。点击“进入分答”菜单栏，发现其已经正式恢复。据消息，恢复后的分答全部分类只剩下职场、健康和科普三类。
8、支付宝“到位”功能发布
近日，支付宝版本更新至9.9.3版本，上线了“到位”功能：用户可在上面发出各种个性化需求，并寻找附近能提供服务的人。按照规则要求，发布求助、预约服务、帮助别人需要用户芝麻信用分在600分以上，而发布服务则要求芝麻信用分在650分以上。
2
商业
新媒体投/融资
9月份获得投/融资的新媒体有：
?近日，腾讯系8只小猪宣布在今年8月份完成数千万元Pre-A轮融资，此轮投资由其天使投资方追投。
?据网易科技消息，WeMedia（微媒互动）获得PGA Ventures领投的新一轮4000万人民币A+轮融资，估值8亿元。
?新芽消息，粉丝经济平台“易天天”近日获600万人民币天使轮融资，这笔资金由上海诚存投资领投，苏河汇跟投。
?近日，行周末新媒体获得了由头头是道投资基金领投，创享基金、老炮基金、安桥资本等跟投的800万元人民币天使轮投资。
?日前，有消息称专注发掘原产地生鲜食品的C2B内容电商“寻找田野”于今年6月拿到了辰海资本的300万元天使轮融资。端午期间，“寻找田野”通过公众号等渠道卖出了百万元粽子。
?9月9日， “有车以后”正式宣布完成第三轮融资，这轮融资由国内顶尖的真格成长基金、创金资本领投，蓝拓资本、真格基金跟投。
?据36氪消息，“企鹅吃喝指南”已在近期获得了300万美金的A轮融资，由 BAI (贝塔斯曼亚洲投资基金) 和平安创投领投。
?据36氪消息，内容PGC团队“牧视天成”宣布获得了来自乐游资本的 600 万元的天使融资，估值在 6000 万元左右。
?据第一财经日报消息，9月5日，“新片场”完成新一轮由天星资本领投、B轮投资方红杉资本跟投的C轮7000万定增，现估值已达6.7亿人民币。
?近日，微信公众号平台第三方开发服务商“简单微信”宣布A轮获500万美元融资，公司估值近2000万美元。“简单微信”率先开放公众号付费阅读功能，主要为优质公众号提供更多营收服务。
?据36氪消息，创业内容自媒体“Via”宣布获得文化基金500万元天使轮融资。Via运营的“Via人物“公众号，在新榜数据中预估活跃粉丝26.5万，排名第101位。
?9月30日，深食季完成数百万元天使轮融资，投资方为开始众筹和创享基金，公司目前的估值为3000万元。深食季的4个公众号共拥有近30万粉丝。
?近日，美食视频平台“日日煮”获得了由阿里巴巴领投的3500万人民币A+轮融资。今年上半年日日煮获得了3500万人民币A轮融资，由合一资本、信智资本、MFund魔量基金以及500Startup共同投资。
?亿邦动力网消息，花椒直播完成3亿元A轮融资，投资方中首建投投资1亿元、奇虎360投资6000万元。
?据36氪消息，日前，全民直播已经完成了5亿人民币 A 轮融资，同时还对外宣布，在此之前完成了对手印直播的并购。
公众号接广告
9月份部分接广告的公众号有：
?“衣锦夜行的燕公子”发布文章《爱情里面的口是心非》，从女同事“口是心非”的爱情故事为切入口，文末植入雅芳新活再生霜广告信息和视频，并在文末出现了“广告”字样。此外，其还发布了合肥万达城、饿了么品质节、花虾金融APP等广告软文。
?“严肃八卦”发布二条文章《从新月捧脸杀到碧瑶坐，赵丽颖果然是行走的少女萌教科书》，说到赵丽颖为自然堂代言，推出少女心专属四大色系口红，并在阅读原文插入了此商品在聚美优品的购买链接，阅读量10w＋。此外，其还发布了京城之霜、百度地图、Dior迪奥梦幻美肌气垫修颜霜等软文。
?“咪蒙”在其推文《有些人，其实活到25岁就可以了》中插入网易云音乐App的软文信息，阅读量达10W+。此外，其还发布了劲舞团手游、OPPO手机、小葵花儿童药等广告软文，在文末标明了“广告”字样。
?“王左中右”发布文章《司马迁在史记里撒了一个谎》，从周幽王的西周灭亡说起，迎合了最近G20、郭德纲等多个热点，最后在文末植入雅芳“新活再生霜”视频广告。文末插图中也出现了“广告”字样。此外，其还发布了宝马最新款概念车、雅芳新活再生霜等广告软文信息。
?“毒舌电影”发布二条文章《我特么才发现，好导演都好色》，文末植入由色彩大师尼古丁操刀的轩尼诗X.O“七重感官”视觉大片，并在阅读原文插入视频网页，阅读量10w＋。此外，其还发布了闲鱼App、华为随行wifi、海尔冰箱等广告软文信息。
?“六神磊磊读金庸”发布文章《有一种惊喜，叫身边有个不浪漫的人》，在文末植入中国平安财富宝软文，该文章阅读10w＋。此外，其还发布了水井坊、宝马最新款概念车、海天蚝油等广告软文信息。
朋友圈广告投放
9月份投放朋友圈的广告有：
?香奈儿在微信朋友圈投放了广告，推广的正是其全新香奈儿五号香水。最新广告片中Lily Rose Depp将传奇数字5赋予了新的魔力。
?手表品牌PIAGET伯爵在微信朋友圈投放广告。视频内容为最新代言人胡歌出演的广告片。
?苹果投放朋友圈广告，视频标题为“iPhone7在此，再闪你一次”，展示了iPhone7改进的双摄像头，强调iPhone 7的1200万像素那么简单。
?零售批发超市麦德龙在微信朋友圈投放广告，主推积分换购服务。左下角链接的是麦德龙官方公众号。
?短租平台Airbnb9月27日投放朋友圈广告，为国庆黄金周造势，视频体现了其“去旅行，去生活”的理念。
?凯迪拉克于9月30日投放朋友圈广告，和观众相约周五晚上的车展。
?adidas NEO在朋友圈投放视频广告，视频内容包装成了直播形式，是Angelababy携众星大闹地铁站。
?中国风原创艺术摄影品牌“盘子女人坊”艺术写真在微信朋友圈投放广告。详情页中显示，中秋国庆期间，古装写真6.8折，微信报名还可获赠古风茶具一套。
?腾讯公益在朋友圈投放广告，9月9日为腾讯发起的“99公益日”，视频内容为周迅主演的2016年99公益日宣传片。
?比利时巧克力品牌歌帝梵今天在微信朋友圈投放了广告。推广的歌帝梵为中秋节推出的中秋礼盒。
品牌花式营销
1、卫龙做了一系列最像「苹果风」的平面广告
趁着今年苹果新品发布会的时间点，卫龙大改了淘宝天猫旗舰店的装潢风格，还借此推出了 Hotstrip 这款新产品。有心人发现，海报中辣条的英文 Hotstrip 拆解看来真的是「辣」和「条」组成，另外小包装版本的被称作「Mini」。如此，虽然只是一包不起眼的零食，但一波苹果风营销还是很得精髓啊。
2、薛之谦为善存拍一个广告片，秒变男神经
为了打开年轻人市场，善存（国际维生素保健品）画风突变，请来薛之谦打广告。夸张的走位＋浮夸的演技，极具薛式风格，演绎出了善存“营养＋运动，健康可以更简单”的理念。
3、新世相联合社交App花千万推偶像男团出道
9月28日，新世相推文《今天，一个偶像男团在新世相正式出道。花1000万拍下他们，我们到底要做什么》，将联合一款走心的社交类App用1000万的价格拍下X玖少年团出道的活动，App名字暂时未透露。
4、天猫用几十瓶酒讲了那些关于「遇见」的故事
为了给 9 月的「全球酒水节」造势，上周末天猫又带来了一支特殊风格的广告。这支广告通篇没有一个真实演员参演，只是用了几支酒瓶却讲述了人一生的故事，以一位男性的视角叙述了人生中的不同阶段，不同的酒瓶外形被赋予了不同的性格和身份。
5、 益达为一颗牙准备了一场隆重的葬礼
9 月是爱牙月，益达另辟蹊径，把六龄齿比作每个人的发小，拍了一部剧情跌宕起伏的微电影。而其中最大的亮点，恐怕就是煞有其事地为一颗牙齿举办葬礼了…
6、两周年，界面花 772 元拍了一组广告片
近日，界面两周年，他们拍了一组广告片自娱自乐，分为三个系列：
如果你不看新闻……你会被纹身大哥找茬
如果你看的新闻太夸张……你会在垃圾堆里度过余生
如果你看太多鸡血成功学……你会变得连你妈都不认识
据悉，视频创意借鉴了DirecTV的广告片《别再看有线电视了。通过这组广告片，他们想表达的是两年来界面一直在做的事情——给用户提供有品质的新闻资讯。
7、阿里旅行推新项目，网易、高德、赶集等微博助力
9月19日，新浪微博上陡然一股海报热潮，淘宝、天猫、支付宝、阿里云等发布了用“与其……不如……”造句的样式不同的转屏海报，微博话题阅读量超千万。这次的“改装”海报，来自“神秘旅行”的发起者阿里旅行，目的是推广阿里旅行专线。
8、运动品牌Particle Fever推出鬼畜MV
国内设计师运动品牌Particle Fever (粒子狂热) 日前推出一支鬼畜MV《我们的运动Bra》。视频的音乐很魔性，配色很时髦，集中展示了Particle Fever运动衣的拉伸性、延展性、耐机洗等特点。
电商
1、罗辑思维旗下独立电商平台“生活作风”浮出水面
近日，罗辑思维旗下独立电商平台“生活作风”（包括PC端和微信端）已浮出水面，与此同时，罗辑思维旗下定位付费订阅的内容平台“得到”地位开始得到凸显。
2、娇兰联手杨洋，一场直播卖10000支唇膏
近日，化妆品品牌娇兰联手杨洋举办了场“百变杨洋直播秀”。直播期间，现场与五大城市专柜联动，总体销售10000多支唇膏，超出日均销售100%，超出去年同期增长200%；三大直播平台天猫、淘宝和优酷总计浏览人次达到243万，点赞数455万，评论4.3万。
9月小结
经过果酱妹一个月的观察，此前众说纷纭的“广告新规将至，软文会变硬”的说法不攻自破，不过，公众号各种标“广告”的姿势倒成为亮点。
此外，可以观察到，品牌在投放公众号时不再孤掷一注，通常会在几个有独特价值输出的公众号上同时投放，形成联动影响力。像此前Dior在公众号上卖货，前期便是通过在20个时尚大号上投放广告来造势。
应用号内测已经提上日程，但何时才能全面开放公测，这个值得在十月好好期待一下。直播要求持证上岗，已经在玩或还未插足这一领域的你是怎么看的呢？
最后，欢迎留言和果酱妹分享十月份你对微信规则的变化趋势的看法。
本文由微果酱原创，转载请授权。
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