标签： 经典文案

好文案，一句就够了！

转眼之间，2017年已经进入最后的阶段了

也是时候总结今年的经典文案了

小编从传播、洞察、情感等方面挑选出十大经典文案

（它们中有的是slogan，有的是出自旁白里面的某一句，有的是一个系列……）

大家一起来看看都有哪些品牌上榜！

（ps：排名不分先后）

1. 网易云音乐

乐评文案

3月20日，网易云音乐把自家APP点赞数最高的5000条优质乐评印满了杭州地铁1号线，这些用户原创的乐评文案句句戳心，引发了很多网友的共鸣，于是迅速在朋友圈疯狂刷屏。

最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。

你别皱眉，我走就好。

上榜理由：用户自发撰写或引用的乐评，是网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特色，也是用户表达情绪的重要渠道之一。用UGC内容做传播，讲述用户自己的故事，十分走心。此外，这也展现了音乐本身所具有的的力量。

2. 浦发银行

我们的故事，从没钱开始

上榜理由：今年7月份，浦发银行信用卡与创意公司W联合，推出的以《我们的故事从没钱开始》为主题微电影和系列海报。

这句文案道破了现实，很残忍，又很有道理。人生总有遗憾。寓意也像极了那句“我在最没能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人”。青春往往在有钱的那一刻结束，而故事却总发生在没钱的时光。

3. 京东金融

《你不必成功》广告片文案

你不必把这杯白酒干了

喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重

你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克

你不必在本子上记录

大部分会议是在浪费时间

你不必假装殷勤一直记录

你不必总是笑

不必每一条微信都回复，不必处处点赞

你不必有什么户口

也不必要求别人要有什么户口

即便生存不易

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身

你不必买大房子

不必在月薪一万的时候就贷款三百万

三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事

你不能只有贷款

你不必去知名的大公司追求梦想

你想逃离的种种，在那里同样会有

你不必去大城市，也不必逃离北上广

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子

你不必改变自己

不必相信一万小时定律，不必读成功学

不必加入高管群，不必为成为第二个什么人

你不必听狭隘女权主义者的杂音

不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人

你不必用睡过多少女孩，来证明魅力

这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁

你不必让所有人都开心

不必每次旅游都要带礼物

不必一次不落的随份子

不必在饭桌上辛苦地计算座次

你不必在过年的时候衣锦还乡

不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家

你不必承担所有责任

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去

不必为父母的节俭而内疚

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手

你不必刻意追求传说中的彼岸和远方

每一个你想抵达的地方

都有人和你一样想逃离

你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家

你不必背负那么多

你不必成功

(上下滑动阅读全文)

上榜理由：京东金融的这个“你不必”广告片，应该真的是抓住了大家的情绪，光广告文案圈的微信后台关于你不必”广告片的推文已经有245万的阅读量，留言超过3600条。我想这应该是2017年比较成功的一个广告文案案例。

4. 杜蕾斯

感恩节品牌借势文案

有人说，世界上只有两种文案，一种是杜蕾斯的文案，一种是其它家的文案。虽然夸张，但不可否认，杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。

据了解，感恩节杜蕾斯这场营销属于“独立作案”，事先并没有通知相关品牌。

上榜理由：杜蕾斯的主动出击创新了借势文案的新玩法，成功地将感恩节的热点延展成品牌自身的热点，另外，不同于以往的品牌联动，毫无预警的单向挑战使得这场借势文案营销颇具悬念，因此更能引发大规模关注，“借势文案只服杜蕾斯”，网友这句点评可谓十分到位。

5. 招商银行：

“番茄炒蛋”刷屏广告文案

想留你在身边，更想你拥有全世界。

上榜理由：：首先，亲情是所有人都绕不开的、且最能打动人心的一种情愫，再者该广告的创意切入点是“离乡”和“家乡菜”，对于这两点，除了目标受众海外留学生，所有在外地打拼的人都深有感触，这是其得以广泛传播的关键因素，并且除广告外，扎心的文案也是打动人心的。

6. 新百伦

《致未来的我》广告文案

生活就是寻找自己的过程

在不知道要去哪里，不知道还有多远时

只管跑就是了

未来是什么样，交给给未来的自己回答

我们都不用为了天亮去跑

跑下去，天自己会亮

上榜理由：因为读书到一个陌生的城市，没有特别惨的遭遇值得说，隐约知道自己能干点事，却不知道到底是什么，有野心却又很迷茫，很普通又不甘于平凡……

papi酱看似是在讲述自己心路历程，实则道出了中国当下绝大多数年轻人的生活状态，这正是这支广告的动人之处。一味地幻想未来是徒劳的，只管跑就是了，跑下去天自然会亮。文案十分有感觉。

7. 红星二锅头

《没有酒，说不好故事》系列文案

“十年之前我不认识，你不属于我”，

十年之后，我还是不认识你，你还是不属于我。

歌词孤独，唱歌的人更孤独。

刚来北京的人，谁不是一腔热血，

待久了，谁不是被浇一盆冷水。

有些梦想只能先给现实让路，这不是妥协，这是成熟。

2000万人继续漂着，因为梦想还没实现；

每年15万人离开，也因为梦想还没实现。

去留没有对错，只有甘不甘心。

上榜理由：酒文案只服两个品牌，一个是江小白，一个是红星二锅头。前者写尽了青春年少里的小情绪，后者则是满满的大气与苍凉。红星二锅头这组文案不仅道出了广大北漂的辛酸，也触动了所有背井离乡在外打拼的人的心弦。

8.网易&饿了么

丧茶文案

今年3月份，喜茶风靡大江南北时，曾有网友开玩笑说，要在喜茶对面开一家丧茶。结果一个月之后，网易新闻联合饿了么竟然将丧茶开到了现实生活中来，还请来了动物界的超级网红王三三做代言人。

除了感叹网易的市场敏感度和高效的执行力之外，这家丧茶店的负能量文案也吸引了不少人的关注与分享：

上榜理由：近两年，“小确丧”取代心灵鸡汤，逐渐成为年轻一代圈层中的显性文化。 丧文化虽然看起来反进步、反正统，却让压力巨大的年轻人得到了情绪上的宣泄，所以商家针对年轻人的负能量营销才会屡试不爽。

加班不止加薪无望绿茶、加油你是最胖的红茶拿铁……从菜单便能深刻体会到网易怪诞、搞笑的段子手气质，丧茶的文案堪称丧文化的代表。

9.芒果台

节目宣传文案

希望有天，

不用大笑，也会快乐

不用说谎，也深信不疑。

是谁同意，把这个世界让给噪音

是谁困顿着，万物静默如迷

除了大张旗鼓地喧嚣

或悄无声息的沉寂

我们和声音

有多少种关系？

上榜理由：讲到TVC文案，就不得不提芒果台啊！前有《我是歌手》，后有《花儿与少年》。大片、煽情、温馨、文艺、燃烧、热情……总是最能挑动观众的泪腺和视觉神经。

10. 钉钉

创业文案

输不丢人，怕才丢人。

危机，熬过去就是转机。

没有人是工作狂，

只是不愿意输。

如今共苦，迟早同甘。

只怕一生碌碌无为。

上榜理由：这是广州地铁出现钉钉文案，这些文案，每一句都是提炼出的精华，句句刺穿了创业者的内心，却又那么现实，而且从线下到线上也是遭到很多广大创业者和广告行业微信号的转发。

相信看完今年的10大经典文案

你应该对好文案的理解更深了吧

-END-

来源：SocialMarketing

编辑：离奇少女

中秋节将近，月是故乡明，懂得相聚不易，难却相思成灾。有时候不需要多，一句话足够表达内心最真实最纯粹的情绪，文案也是如此。

不用长篇煽情，如何用一句话开启节日问候？微宝云分销搜集了一些大品牌企业的资料，也许这些启动页的问候能够抛砖引玉：

团圆

有你陪伴皆是团圆

什么是爱，一句我在

水中捞“阅”

金秋送金币月圆人更圆

月是故乡明

明月寄相思

我的思念是圆的

虾米相伴，不再孤单

一些其他品牌的广告语：

美特斯邦威：不过寻常中秋!

特步：中秋不回家,死一般的感觉

百事：中秋无极限

森马：是什么人,过什么样的中秋!

脑白金：今年中秋不喝酒，要喝就喝天佑德!

微宝云分销：月圆思乡购物新主张

汇仁肾宝：中秋想家，你想，我也想!

李宁：中秋偶遇,一切皆有可能

农夫山泉：中秋有点烦

好迪：大家一起过中秋，才是真的中秋、

白加黑：去年一个人过中秋，不瞌睡;今天过回家过中秋，睡的香.

联想：如果中秋没有回家，人世情感将会怎么样

清嘴：你知道中秋思乡的味道吗?

钙中钙：现在的中秋啊，它月饼价格高，一块顶过去五块，难吃!你瞧我，吃一口吐了5天，还止不住!

中国移动：中秋，让沟通无处不在

迪比尔斯珠宝：中秋恒久远，月圆永留传!

英特尔奔腾：给中秋一颗思乡的“心”。

交通标语：中秋一杯酒，亲人两行泪!

乡村标语：中秋回家，人人有责!

NOKIA：中秋以人为本。

杜康酒：何以团圆，唯有中秋!

娜艾斯牙膏：月饼有营养，牙齿好喜欢。

美的：原来月亮可以更圆的!

中央电视台：心有多大，月饼就有多大。

旋转不停的木马未曾停歇，步履匆匆的时光也不驻足，我们一天一天成长、老去，然后不得不去拥抱17年的结尾、18年的开头，看红色喜庆铺满大街。

17年，说好不好，说坏不坏。好的文案在讲情怀、提自我、刷存在感的道路上越奔越远，在这给你奉上一年文案总结一份。当然，本文上榜的文案纯属个人喜好，不喜请喷！2017非官方8大经典文案，不完全统计！

01

网易云音乐“乐评”

虽说确实是打感情牌走的煽情路线，可也却是网易云营销，带动了一大波地铁纯字海报的出现。

文案引起了人们的共鸣，从而对将这种好感印象投射到产品上就足够了。

不过年初的营销，年末的时候，网易云因为版权问题，已经准备去分知识付费的蛋糕了。

传送门：网易云音乐把乐评文案搬上地铁，哪一句最戳中你？

02

京东白条“致所有憋尿前行的年轻人”

毕业 3 年初吻还在，可以忍，

护照办了 3 年却没盖一个章，不能忍。

说分手就分手，可以忍，

分手时还要 AA，不能忍。

一周相亲四次，可以忍，

四次都穿同一件衣服，不能忍。

房价 8 个月翻一番，可以忍，

发际线高了一点点，不能忍。

周末只休一天，可以忍，

却用半天来擦地，不能忍。

忍得了和谁都不来电，

但忍不了手机动不动就没电。

忍得了挤 4 万公里的地铁，

但忍不了耳机线总挂在陌生人拉链上。

忍得了异地恋，

但忍不了为了省流量不敢视频的日子。

忍得了加班到深夜，

但忍不了深夜回家却不敢叫加价车。

已经在忍 500 的雾霾，

别再让我忍 5 块钱的口罩。

已经在忍合租的公用厕所，

别再让我忍马桶上的茶色斑点。

已经在忍一个人的晚饭，

别再让我忍一副不成套的劣质餐具。

忍不了在机场星巴克吃泡面时，店员的眼光，

更忍不了公司里看不见的鄙视链。

忍不了 80 公里漆黑的夜路，

更忍不了午夜时分堵车的大望桥。

忍不了一个无所事事上午，

但更忍不了和 2 亿人挤在同一天放假。

你可能都已经习惯了，

因为忍耐会变成习惯。

你习惯忍着一双不舒适的鞋，

忍着公交车里的气味，

忍着周围奇怪的眼光。

忍着同龄人的比较，

忍着爸妈的唠叨。

忍着默默无闻，

忍着无所适从，

忍着睡眠不足，

忍着前途未卜，

忍着假新闻，

忍着毒鸡汤，

忍着天花板。

忍着尴尬，

忍着未知，

忍着迷茫，

忍着说教，

忍着无趣。

忍着穷，

忍着忙，

忍着困，

忍着挤，

忍着胖，

忍着糗。

忍着别人，

忍着自己。

但，生活不是忍出来的。

最不能忍的，

就是把最好的年纪，

就这么忍过去。

京东白条

愿所有忍耐前行的年轻人

不再错过自己

又是不必、又是不需要忍的，京东真的是很想在淘宝的压制下打个翻身仗。不过貌似不再忍耐用了“京东白条”的年轻人，最后还是得忍耐着还款……

题目新颖，视角独特，与“你不必成功”有异曲同工之妙，做自己，不错过年华，不让自己留有遗憾。

若是白条不用还，这个文案可以说是十分的契合产品了。

传送门：京东新广告，又来打你脸了

03

爱帝宫“母亲节系列”

“你好吗？刚学会发W微信，发给你试看，我是妈妈”

#母亲节，你应该陪在妈妈身边#

“大多数时候，你说有空我就回家，都不过是句空话”

#母亲节，你应该陪在妈妈身边#

“你眼中，家是一个地方，妈妈眼中，家是有你在的一段时光”

#母亲节，你应该陪在妈妈身边#

“所谓父母子女一场，不过意味着你和他的缘分就是今生今世不断的目送他渐行渐逝，你站在路的这一端，看着他渐渐消失在小路转弯的地方，然后，他用背影默默的告诉你：’不必追’”。

不仅追不上，我们还时常把他们丢弃在记忆的角落。父母和子女，永远都只能是单方面的亏欠，若是可以相互亏欠，我们还可以自我安慰。

最保险的视角、最常规的选题，换了一种方式说了永恒的父母亲情。

传送门：看完这组母亲节文案，我只想立刻回家陪妈妈

04

唯路时七夕地铁广告

我站在街角处，不等任何人。

Be yourself

去过很多地方，却不曾遇到一样的我们。

Be yourself

喜欢你。放过你。忘记你。

Be yourself

你不曾见过的美丽，

都在那些无人问津的岁月里。

Be yourself

不是将就不了这个世界，

我是将就不了我自己。

Be yourself

如果连幸福的模样，

都要和别人一样，那人生该多无趣。

Be yourself

文字是美的，静静地、轻轻地读出来，自会觉得百转千回。

简约时尚的表，简约时尚的排版设计，七夕的反其道而行之，倡导“活出自己独一无二的模样”，恋爱与否不重要重要的是你自己想要什么。

看完总会想起“你静静的，不说话，一低头，露出了细长的脖颈”或者“草在结它的种子、风在摇它的叶子，我们站着，不说话，就十分的美好”。

传送门：为什么不谈恋爱？先看看这组地铁广告

05

京东小金库“你不必成功”

视频文案劝人们“不必”也有跟风“丧文化”之嫌。画面从窄到宽、文字文案、选题创意，都很有新意。也带动了“不必体”文案的流行，连中纪委的宣传视频都用上了“不必体”。

个人理解，不是丧文化，不是无脑吹捧放弃就好。选择过什么样的生活，原本就只是个人的选择，不能因为自己喜欢拼搏就diss别人安于一隅是无能的表现。同样，文案不是给予想放弃的人借口，而是告诉所有的人都不必被成功绑架。

传送门：京东新广告，文案又来打你脸

06

二锅头的“北漂”

为了实现梦想

有时候

你得先放弃梦想

不是害怕离开

而是害怕

再也不回来

《十年》唱了十年

我一个人

还是一个人

以前什么都无所畏

现在什么都无所谓

待在北京的不开心，也许只是一阵子

离开北京的不甘心，却是一辈子

现实不可怕

接受现实才可怕

生活有多难

酒就有多呛

不如意事

十有八酒

一个个故乡里的孩子

在北京拼着命长大

人的悲伤和难以言说，都是在孤独中沉淀与凝固，面无表情可以向前行走。可是，别人的一句安慰的话、红了的眼眶，却容易让我们嚎啕大哭。作为感情催化剂的酒，笑着说北漂多年其实还是一无所有。

“就当我是你不开心时的小伙伴吧”，文案背后，总觉得最终印象如是。

传送门：这组二锅头文案，你怎么看？

07

方太“油烟情书”

这是我写给你的第一封情书，

我还欠你5839封。

羊毛诞生的8年，

你为我们做的5840顿饭，

就是你亲手写给我的5840封情书。

一字、一句，入骨三分。

写到这里，突然觉得肚子好饿，

隔着千山万水，

都能闻到家里的汤汤水水。

生日快乐，安心做饭。

没事的，我养你。

你换了一种味道，

海盐和青橙调配的香水味，

变成了油烟味，

你身上所有的浪漫细胞，

都被新陈代谢掉了。

情人节，你烧了一桌菜。

圣诞节，你烧了一桌菜。

油盐酱醋替代了甜言蜜语，

你从浪漫主义变成了现实主义，

你从脚趾到头发，

换身上下，一股子男人味。

油烟不仅仅只是蓬头垢面，还有整整齐齐干净整洁、平实幸福的一面。

油烟机做出如此诗情画意的文案，视频的故事、文字中的行走，满满的，都是被爱包围的充实感。

传送门：方太，这封情书文案很暖

08

招商银行信用卡 “生活不止期待”

每一个夜归的人，都是对生活有企图心的人。

把期待，放入夜色。

每天的夜生活

是想想下一个难关怎么过

我想要体面的工作和生活

自己挣的那种

这个城市有很多不确定

但现在最确定的就是你

帮很多人在这个城市安家

希望有一天自己也能够留下

追不上孩子的成长速度

所以每一天更要全力以赴

生活不止期待，不止远方，不止未来，还有当下，每一分每一秒认真度过的当下。

人在城市里漂浮，与生存的城市相爱相杀，虽然好像没get到文案与“招商银行”的产品有什么直接的关系，不过夜色如水，奋斗的每一个夜晚，够唤起很多人关于夜归的回忆了。

传送门：这10句文案，暖炸了

8个文案，长长短短，终于写到了结尾，很开心，【文案来啦】的存在，有你们的陪伴。

18年慢慢来，未来慢慢走，“我希望，每一个时刻，都像彩色蜡笔那样美丽”，我希望，每一个手机背后的你们，都抱着温暖的阳光、明媚的夜空。

—— END ——

本文由 文案来啦 独家原创 编辑：二傻

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“做一个安静的人，

读书，旅行，等待爱情。

给自己一段柔软的时光，

不用太远，不用太贵，

去一个安静的地方将自己释放，抚慰。

旅行，就应该只是单纯地出去走走。

去哪里，并不重要。

心宽，便是远方。”

这里有关于旅行的36个经典文案

这个国庆和中秋让他们陪伴这你一起去旅行~

1

@步履不停

你写PPT时，

阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面….

你看报表时，

梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖…..

你挤进地铁时，

西藏的山鹰一直盘旋云端….

你在会议中吵架时，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁….

总有一些穿高跟鞋走不到的路，

总有一些喷着香水闻不到的空气，

总有一些在写字楼里却永远遇不见的人。

2

@北京某旅行社广告

只要半个平米的价格，

日韩新马泰都玩了一圈；

一两个平米的价格，

欧美列国也回来了；

下一步，

只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在；

几年下来，全世界你都玩遍，

可能还没花完一个厨房的价钱；

但是那时候，

说不定你的世界观都已经变了。

3

@全日本空输株式会社

若不采取行动，就没有结果；

若不迈出第一步，就无法靠近；

若不起飞，世界就不会改变。

每个人心中都有一对翅膀。

你用或者不用，飞或者不飞，

世界都在等你。

越过海洋吧，跨越语言吧，

超越昨天吧，一起飞翔！

4

@佚名

每天都在与网络和文件打交道

这一次，

与从西伯利亚赶来的海鸥做一会朋友

5

从十四层的高度滑下

感受从十四层楼的高度滑下……

你感受到了吗?

时速105公里/每小时

Beach Park:拉丁美洲最好的水上乐园

——Beach Park水上滑梯

号称“世界上最长的电子邮件广告”

6

@佚名

我们不是真正渴望旅行，

我们不是真正渴望看山、看水、看风景，

只是这灵魂，被城市束缚，捆绑，太久，

我们需要找回真正的自己，

这大概便是旅行的意义。

7

旅行社广告A

存钱，付首付

存钱，还房贷

存钱，把自己关在一个小房子里

不如，花3平米的钱

玩遍960万平方公里

旅行社广告B

赶第一班公车，

赶最后一班地铁，

赶稿，

赶工，

赶进度，

花一辈子时间赶时间，

不如花点时间让时间休息一下……

旅行社广告C

《追风筝的人》看到第7页，

《小姨多鹤》看到第13页，

看邮件，

看报告，

看老板脸色，

不如，

看完一本好书。

8

吵架不如旅行——旅游疗法

Vista a’ la carte

为您精心设计去前往各地的独特旅行

感情受了伤，旅游“疗法”很管用。

天气越来越燥热，小夫妻之间摩擦不断。

从文斗升级到武斗，矛盾一步步加深。

想要解决这些平常日子里积攒的小矛盾么，

也许旅游是个不错的选择。

吵架不如旅行之巴黎篇

吵架不如旅行之里约篇

吵架不如旅行之罗马篇

9

@Mini Countryman

有的人只会放假，有的人懂得放下

路上有斑马线，不如有斑马

想尝鲜 ，不进卖场，只上农场

摆脱空气清新剂，只去空气清新地

高级雅座不在地图上

只在地球上

10

@某本杂志

不要以为活着是用钱来衡量，

而不是用脚。

11

@不去会死

有多少和我一样，

坐在不足10平米的空间里，

看着书里九万五千公里的绚丽。

又或是和我一样，

拥有一颗比九万五千公里还辽阔的心，

却坐在不足一平米的椅子上。

12

@molly

路再长，都长不过我35码半的脚步

13

@天堂电影院

如果你不出去走走，

你就会以为这就是世界。

14

@城市画报

赶快上路吧

不要有一天我们在对方的葬礼上说

要是当时去了就好了

15

@我们为什么要旅行

对未知的恐惧，对舒适的留恋

将阻止我们成为一个旅行者走上的冒险旅程。

可是，当你作出这样的选择，

你就永远不会后悔。

16

去野The North Face

2012年，

The North Face联合奥美广告、

奥美公关和奥美互动发布了一组”去野”的主题片，

号召城市中的人们抛开束缚，

到大自然中体验不一样的生活。

除了陆川导演的四部纪录片，

“去野”的主题还发布了几款海报，

号召大家一起去旅行。

17

此刻，作自己的主——航班管家

“啪.”

珍妮听到脑子里有一根细线绷断的声音。

她三周都没有休息了，一直加班；

领导刚对她说，上一套设计被Pass了；

Pass？那就是通过了？

不，是被PASS，就是不要了。

WTF!（What The Fantasy…）

因为产品路线做了很大的调整；

一会别走，咱们再来个Brain Stoming。

作为一个创业团队的领袖，

他继续激励珍妮

“咱们创业就是不怕试错，Even不断试错的过程，

将来IPO以后，

这都是和你千万身家Match的Strory啦。”

一脸的幽默风趣自信

“啪.”

珍妮手里的本子飞到了领导脸上

然后，她掏出手机，

用18秒买了张去少林的机票

此刻，作自己的主

“这是您的机票。”

航班管家

负责机票，以及飞行的一路

“我喜欢你，我们可以交往么？”

王菲菲鼓足勇气，在楼梯间里

拉住总是和她一起下楼的李森

向他表达了按捺已久的暗恋之情。

李森的脸，连他的整个身子一下子都红了

他看着王菲菲，张开嘴，

他的眼睛瞟向自己的右上方。

他的嘴唇已经蒸干了，但一个字也说不出。

此刻，王菲菲仿佛看到有个谁按了下暂停键；

直到“好。”从李森嘴冲了出来。

紧接着，他掏出手机，用21秒

买了两张飞去漠河的机票

此刻，作自己的主

“这是您的机票。”

航班管家

负责机票，以及飞行的一路

三年前，张勇跟女朋友的爸爸说，

“三年以后，我带100万来娶她。”

昨天，他收到了女友，

是前女友的喜帖

他觉得也没什么可惜的，他一点也不想去

然后，他掏出手机，用41秒

买了一张飞去婚礼的机票

航班管家

负责机票，以及飞行的一路

关于旅行，似乎总有很多故事可说，

看过航班管家的这组中国风海报后，

还真有点想此刻就能做自己的主，

飞向别处。

18

MINI:别说你爬过的山，只有早高峰

别说你爬过的山

只有早高峰

有的人只会放假

有的人懂得放下

路上有斑马线

不如有斑马

想尝鲜 不进卖场

只上农场

摆脱空气清新剂

只去空气清新地

高级雅座不在地图上

只在地球上

——Mini Countryman

MINI经典的一句文案：

别说你爬过的山，只有早高峰。

让很多人有了旅行的冲动~

19

@佚名

没去过其他国家，

就相当于，

世界这本书，你只读了一页。

20

@雪佛

生活就是这样，

脚长在自己身上，往前走就对了。

我的热爱能走多远，

直到向往的风景变成走过的地方！

21

@G318川藏线上某长途客车司机

我是名司机，

但是我比你们这些来自城市的白领要好的地方时，

我每天都可以来回与天堂和人间之间。

22

@鼓浪屿某家庭旅馆

如果幸福不在路上，那就在路的尽头。

23

@佚名

当你下定决心准备出发时，

最困难的时刻就已经过去了。

那么，出发吧。

24

@吴梦知

除了这一生，我们又没有别的时间，

能走多远，就走多远

25

@佚名

因为不愿被困在笼中；

因为迷恋在路上的感觉；

因为远方有着让人难以抵挡的诱惑；

所以，我们旅行。

26

某旅行书籍宣传 图中文案

想想看，若现在环游世界需要10万元，

40年后，老了、走不动了，可能得花上100万！

环游世界，现在不出发，就来不及了！

27

VESPA SCOOTER摩托车

讨 厌 篇

She hated the flowers.

She hated the bar.

….

She hated her heels.

She hated the ice cream.

She hugged me all the way home.

VESPA SCOOTER

Our Ride.

她讨厌那花。她讨厌那酒吧。

她讨厌拥挤，讨厌鸡尾酒，讨厌我说的笑话，

讨厌剧场、座椅、桌子、演出、

服务生、红酒、食物、音乐……

她讨厌自己的高跟鞋。她讨厌那冰激淋。

但回家的路上她一直紧紧抱着我。

VESPA SCOOTER摩托车，我们的旅程。

创意来自菲律宾Saatchi & Saatchi广告公司。

28

台湾民宿「缓慢adagio」

它叫「缓慢adagio」，

它倡导的是一种慢生活

，因而定了一个特别诗意又耐人寻味的slogan：

慢一点，灵魂才会跟得上。

“缓慢不只是民宿，是一趟放慢的速度，

是一种旅行的方式,是一处远方的故乡，

是一场意义的追寻，是一個灵魂的信仰。”

缓慢·金爪石

凝止的，时光

在山的怀抱里，温习恬静生活

矿城里的小天堂，安静与山对话

放下行囊的那一刻，一切都淡定了

缓慢的场域，诗人在漫步

在天空露台， 遇见一座可以仰望的山

在幽深小径， 遇见一棵可以沉思的树

在缓慢书房， 遇见一本可以对话的书

在金黃野溪， 遇见一颗可以眷恋的石

每个旅人都变成了诗人，淡然且自在……

享受一趟，灵魂的疗程

缓慢相信，

大自然就是最缓慢的哲学家

山月慢食点食成金

将山城的怀旧风华，融入餐点

以缓慢的节奏领略，朴实美味

这场流金的盛宴，无比动人

因为幸福好食，可以暖心暖胃

缓慢·北海道

美好的，总和

我们从田园，返回纯真年代

最单纯最动人

坐落在美瑛的极境缓慢

北海道的缓慢，美得像一幅画

缓慢的四季，生命的渐层

用一朵漂移的白云，计算时间

用一条盛开的花路，通往梦境

用一座堆砌的雪人，吟唱恋歌

用一盏溫暖的灯火，点亮灵魂

四季的景色，藏着神的礼物……

享受一趟，灵魂的疗程

缓慢相信，大自然就是最缓慢的哲学家

纯净北海道，梦幻的美味

北海道是名产丰饶的美食之乡

光环的背后，有一群美味的守护者

达人们用一生性命守住天然，孕育有机农牧

让食物的价值，达到了这世界的纯粹美味

石梯坪

生猛的，活着

潮浪带来

开阔的胸襟与勇气

位于花莲的港口部落

衬托了大山大海的磅礴气势

有一种迷人的风韵

仿若遗世独立的王族

缓慢的哲理，在空间里流转

低谷与高峰，隨波与逆流

外放与内敛，昂扬与淡定

知足与突围，流浪与安頓

你会在缓慢，找到一种平衡

然后頓悟，你的心就是宇宙

享受一趟，灵魂的疗程

缓慢相信，大自然就是最缓慢的哲学家

山海的协奏，眷恋在舌尖

将海鲜、野蔬佐以诚恳初心

因为只有吃到美食的纯粹

人的味觉，才会真正的苏醒

我们都在追寻，食物与灵魂的原味

流浪，想来不会近在咫尺

旅行越偏远，离自己越近

灵魂的美丽，总在辽阔天地中绽放

背起你的行囊，往世界出发吧

心的缓慢，在金瓜石

山居岁月中，诗意的逗点

如果心够安静

你会听到，山要说的真理

让一切缓慢，在北海道

有一种风景

会永远刻在你的心里

美丽无分大小，都让我们眷恋

一起缓慢，在石梯坪

旅行的深度，决定回味的长度

山峦，海洋与田野

永远都会在这里等你

旅行的深度，决定回味的长度

踩着缓慢的步伐，不急不徐

感受大风景里的小风景

流浪吧！追寻海的漂泊

这种乘风破浪的野性

也许，就是城市人要学习的脱困之道

人，是大自然的一部分

我们学会打开自己，拥抱未知

29

urban prefer

urban prefer

是来自台湾的一个生活设计品牌，

提倡有个性的生活品味，

品牌理念是”城市生活?聪明设计?实用美学”。

他们希望营造一种处处充满设计美感，

并且使每个生活小细节都充满便利的生活氛围。

为此，他们发布了一些旅行的海报，

好占人们去发现旅行中的美好意义。

旅行，为了什么？

简练专注地

感受一个人的蜕变

漫心恣意地

享受一个人的美好出发

为了实践一个

「想去看看」的念头

旅行

离开习惯的步调

认识全新的自己走这一趟更清楚

世界有多大

人有多渺小

心境能有多辽阔

旅行类视频广告

30

Louis Vuitton – A journey

By Ogilvy & Mather Paris

2017年即将过去，在这一年广大文案人贡献了许多对生活充满洞见的内容。办办看过那么多文案，对以下这十句文案难以忘怀。

1. “最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。”–网易云音乐

今年3月份网易云音乐从点赞最高的5000条乐评，挑出部分印在杭州地铁里。在那些封闭的车厢里，人们拥挤着、无可奈何着，却又不敢放弃着，一遍又一遍自我安慰着。

2、“每个时代都悄悄犒赏会学习的人。”–尚德机构

这组广告共有两句文案，另一句是：这个世界在残酷惩罚不改变的人。广告投放在了北上广深的地铁上，每天三点一线疲于工作的都市白领，看到这句文案很难不被触动。

万青的《杀死那个石家庄人》有一句歌词写得好：如此生活三十年，直到大厦崩塌。这首歌唱的是一代人被新时代抛弃的故事。有时候，你不改变，就会被时代抛弃。

3、“孤独感是如此普遍的，以至于你并不孤独。”–美团外卖

美团外卖抓住了这个时代的特征，每个人都在说着孤独，其实大部分人是孤单。

4、“或许，青春的故事，从有钱的那一刻就结束了。”——浦发银行

在微电影《我们的故事从没钱开始》，世界分为富人国和穷人国。富人国里全是老人，穷人国里都是年轻人。年轻人向往富人国，而富人国的老人却想回到穷人国。年轻的时候总渴望拥有金钱，等到了年老时拥有这些物质时，才发现自己丢失了最宝贵的财富：青春。

5、“要捡起心中的梦，先放下手中的碗。”–方太

人人都想做超级英雄，却没人愿意帮妈妈洗碗。

也许你从来不知道，从出生到现在，妈妈在厨房清洗碗碟、蔬菜水果到底花了多久时间？方太给你算了一笔账，妈妈30年用于清洗的时间累计起来超过10000小时。

而这笔时间如果投入到妈妈自己喜欢的事情上，她也许会成为一个写出风靡世界的童话作家、一个厉害的服装设计师、一个拥有完美马甲线的健身女神。

时间花在哪里，梦想就在哪里绽放。

6.“看过世界的孩子更强大。”–JEEP

他不怕黑

是因为你曾在漆黑的夜里

带他看过最亮的星

她更有主见

是因为你带她发现过的世界

比课堂大得多

他比同年人更爱问为什么

是因为你早为他打开了世界的大门

看过世界的孩子更强大

在JEEP这支自由光的广告里，“带孩子看世界”应该能触动有孩子的年轻父母。

7.“跑下去，天自己会亮。”–NewBalance

其实，我不总是一个搞笑的人

我是12年前因为读书来的北京

并没有特别惨的遭遇值得在这儿说

我心里隐约知道自己能干点事

虽然又真不知道会是什么

虽然今天的我

肯定不是我来北京时候想要成为的那个

可也就是这12年间的每个选择和决定

让我活成了今天的样子

我只是坚持

坚持给自己暗示

不放弃，在最无趣无力的日子

也要对自己世界保持好奇

谁知道自己想做的事情是什么

你知道吗

我的搞笑是百无聊赖时

脑中自然浮现的荒诞念头

是生活撞墙时拿来逗乐自己的

然后我发现

自己找到了另外一个看待世界的角度

生活就是寻找自己的过程

在不知道自己要去哪里

不知道还有多远时

只管跑就是了

未来是什么样

交给未来的自己回答

我们都不用为了天亮去跑

跑下去

天自己会亮

Papi酱成长的历程不过是如我们这般平凡人一样的心路历程。

8.“我站在街角处，不等任何人。”–JONAS&VERUS唯路时

今年七夕，JONAS&VERUS唯路时在深圳地铁投放了一组广告，别的品牌秀恩爱，它秀年轻人的态度。

JONAS&VERUS唯路时可能是许多讨好年轻人的品牌里做得比较彻底的一个，无论是在产品设计，还是品牌理念“be yourself”，也都透露着一股特立独行的味道。

9.“人变得庸俗，是从发胖开始的。”–更美APP

当变成自己曾经厌恶的人，有罪的便是日渐一日的放纵。

10.“没有了偏见，留给他们的就是无限！”–104人力银行

几份被公司高管嫌弃的普通简历分别来自著名导演李安、世界面包冠军吴宝春以及高管们亲朋好友时，他们从刚才的嫌弃转到惊讶，再到自省。短短4分钟的视频，反映出了很严峻的社会问题。不是每个人都能在25岁的时候发光发热，也不是每个人都能有一份漂亮的简历。当被否定时，莫害怕，多提升个人能力给自己争取一些机会。

无创意不营销。一款产品要想畅销市场，除了过硬的品质还需要充满创意的营销方式，而以优美的文字直击消费者内心深处就是一个不错的方式。

在食品圈有许多经典文案，这些涓涓文字汇集成行，演化成诗，带给了人们一次次心灵震撼。

今天，食品板就带大家回忆近年来的食品行业的那些经典文案，再一次体味创意和文字的魅力。

康师傅冰糖雪梨美词瓶

随着《诗词大会》、《朗读者》等节目的走红，大家对中国传统文化的热情日渐增长，康师傅也借机将古人的文学智慧诗词，与传统的饮食智慧冰糖雪梨结合推出美词包，由此拉开品牌年度“清润驾到”主题传播，在众多使用网络流行词的品牌中显得格外清新。

润物细无声

饮露含清润

久旱逢甘雨

千里共婵娟

更上一层楼

忽如一夜春风来

直挂云帆济沧海

天生我材必有用

守得云开见月明

农夫山泉音乐瓶

在食品圈，农夫山泉一直都十分擅长文案营销。今年联合网易云音乐打造的“乐瓶”就在行业和消费者中间引起了热烈讨论。农夫山泉“乐瓶”将从网易云音乐精选30条用户乐评，印制在4亿瓶产品瓶身上。不少网友都表示，这是一瓶让人心酸流泪的水，就如农夫山泉所说“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味”。

1、祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。

2、我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人。

3、人这辈子，最害怕突然把某一首歌听懂了。

4、我好想你。第一句是假的。第二句也是假的。

5、我离天空最近的一次，是你把我高高地举过了你的肩头。

6、好怀念做早操时，总是会偷看自己喜欢的人。

7、任他们多漂亮，未及你矜贵。

8、你不必生来勇敢、天赋过人，只要能投入勤奋，诚诚恳恳。

9、很高兴在我最后的学生时代遇到你。

10、成功的速度一定要快过父母老去的速度。

11、一次就好，一生就好，是你就好。

12、考59分比考0分更遗憾，最痛苦的不是不曾拥有，而是差一点就可以。

13、住在“局部地区”的人真可怜，那个地方天天都下雨。

14、最后一节语文课，老师听写，听写的是全班人的名字。

15、听着听着就不敢听下去了，人生太短，回忆太长。

16、理想就是离乡。

17、那年上初中，夏天是好漫长的，西瓜是吃不完的，作业是最后两天才赶的。

18、四十岁我们再相遇，你问我什么事风花雪夜，我说，一个成语而已。

19、我一生浪费过太多时间，却突然在意这分钟。

20、我婚礼准备的歌都快找全了，就是新郎找不到。

21、哥们问我：“还是忘不了她吗？”“早忘了”“我还没说是谁呢……”

22、每个人都有一个久久不愿丢弃的背包，包里装满了自己的故事。

23、每个人的裂痕，最后都会变成故事的花纹。

24、我爱你，如鲸向海，如鸟投林。不可避免，退无可退。

25、莫文蔚的阴天，孙燕姿的雨天，周杰伦的晴天，总有一款适合你。

26、小时候总是骗爸妈自己没钱了，现在骗他们自己还有钱。

27、愿所有晚安都有回应。

28、突然好想我男票，也不知道他吃没吃饭，今天上班了没，累不累，忙不忙，住在哪里，多大了，叫什么。

29、体育课上带你去小卖店买糖吃，你高兴的马尾蹦跶了一路。

30、要不你把我删了吧，要不我老是想找你聊天。

味全每日C刻度瓶

味全每日C也是十分擅长文案营销的品牌，从书写瓶、拼字瓶再到最近的刻度瓶，味全每日C都尝试了许多新创新。而这次，与网易云音乐联合打造的刻度瓶将歌词做成文案，在让消费者有更多选择表达心情的同时也平添了一份浪漫。

我要诗和远方，我要山和大海，我要爱和被爱，我要梦和未来

长大了，就停不下来，一边往前、一边怀念

你，我，我们

我要诗和远方，我要浮世苍凉，我要这个世界

不要想哭却在笑，不要饿了却说饱，不要烦恼，却说夜色真好

添了不少乱，惹了不少事，但她从不嫌弃

你要比我开心，比我漂亮，比我会过日子，比我健康

等风来，等雨停，等花开，等你

新希望城市记忆

值得一提的还有新希望城市记忆系列。在城市快速发展的今天，每天都有许多历史、传统在迅速的消失，新希望城市记忆系列敏锐地抓住了这种时代背景，以产品映衬文化，用酸奶回味城市，引起了消费者的共鸣。该产品还获得了2015年的尼尔森突破性创新大奖。

南京记忆

桨声灯影后繁华的过往

繁华落尽后静静地流淌

往事娓娓道来，向后人轻轻诉说

岁月如流，秦淮悠悠

北京记忆

东家长、西家短，

一家做饭万家香，

亲如一家心连心，

道不尽的邻里情，

记忆中最幸福的北京。

郑州记忆

一座城市，一座建筑，

没有到过这座建筑就等于你没有来过这座城市，

它家喻户晓它满怀记忆……

上海记忆

总有些记忆，时空转换

依然品味至珍、摩登而浪漫

新都市时尚，本源本真

侬好，典雅上海风情

苏州记忆

江风渔火对愁眠，

寒山寺的钟声还在，

江畔秋夜渔火点点，

羁旅的游子们卧闻静夜钟声……

青岛记忆

如同感受儿时纯真曼妙的气息，

青岛记忆，青岛人的经典回忆，

弥留心间的幸福记忆……

统一如饮

文艺十足的还有统一。2015年冬天，统一推出了如饮新品，产品主打中式热饮，其包装文案带着一股浓浓的中国风，不仅将配方融入文字，更是营造除了一种清心之感。

循着本应如此的调和之道

以苦荞之香诱发冬瓜之清

一经入口，麦浪倾涌

仿若初见小乔

屏息间，击退重重热浪

教人平心静气

「如饮」中式果饮，本应如此

循着本应如此的调和之道

以罗汉果之甘唤醒雪梨之润

入喉一瞬，沁润怡人

犹如理想照进现实

教人眉目舒展

滋润身心，退却烦忧

「如饮」中式果饮，本应如此

当亭台楼阁变为一方一圆

当钟鸣鼎食化作一粥一饭

看起来随波逐流的中国人

却固执地保存了「骨子里的中国」

这是我们本来的样子

这是我们本应有的生活

「如饮」正为这「本应如此」而生

用中国人自己的方式料理

土生土长的果实

从采果时令到选果配比

再到制果调和

环环精制，回归点滴中国

这就是「如饮」——

「如饮」中式果饮，本应如此

可口可乐台词瓶

说起营销，怎么能少了可口可乐呢？瓶子营销这股风潮也是由可口可乐2013年推出的昵称瓶带起来的。2015年，可口可乐推出台词瓶将24句经典台词印在瓶身上，把瓶子营销推向高峰。

山无棱，天地合，才敢与君绝

谢谢你，我的命中注定

你是不可取代的

亲人永远是亲人

如果爱，请深爱

给你32个赞

下辈子还做兄弟

青春是最棒的

生活就像一盒巧克力

师父，大师兄说得对

这真是极好的

你是风儿我是沙

永远不对你自己失去信心

不管怎样明天是新的一天

咱们结婚吧

我一定会回来的

躺着也中枪啊

做人要厚道

骑着太阳去明天

对不起我爱你

臣妾做不到啊

万万没想到

你能赢

没什么能阻止我

百事可乐

擅长文案营销的还有可口可乐的老对手百事可乐。今年夏天，百事可乐开启了“人生百味，搭百事就对”的主题影响，打造出川菜、火锅、拉面、烧烤、粤菜等五种美食场景，看过广告片和文案的网友们纷纷表示：这回百事可乐不仅征服了我的心还征服了我的胃。

川菜篇

恋爱就要像川菜

让你触电发麻

才叫真爱

幸福川菜

生活可以平淡

恋爱拒绝清淡

趁着麻辣川菜和百事可乐电到舌尖

不如谈一场让人触电发麻的恋爱

脸红心跳的感觉，

有多久没有体会过了？

被牵起的小指，被勾起的肩膀，被亲吻的额头

那种瞬间扰乱心扉的触电感

是否在岁月中渐渐变淡？

吃饭保持重口，真爱拒绝清淡

竭尽全力去爱，趁舌尖被电到

在麻辣川菜的电流里，

让真爱的火花被点燃

火锅篇

投入热情

才能让人流汗流泪

再三回味

热血火锅

人生就像吃火锅

投入热情吃到流汗流泪才更值得回味

一罐百事可乐下肚下来你会发现没有什么

是放不下的

除了筷子

“别给自己加戏了，安安稳稳的不好吗？”

拒绝这些冠冕堂皇的大道理

生活需要无所畏惧，

一股脑投入所有热情

就像是吃火锅一样

只有流汗流泪，才更值得回味

我们有且只有这一个人生

为何不拼尽全力去生活？

拉面篇

拉面就像人生

只有被甩过

层次才会够

勇气拉面

分手不是一件矫情事

拉面要越拉越长

人也要越挫越勇

只有被甩过，层次才会够

人生中总会遇见一些过不去的坎儿

比如无法释怀的失恋、莫名其妙的被甩

与其自怨自艾瞎矫情

不如将失恋当成一场内心的修炼

拉面需要一甩再甩，

才能成就更丰富的口感

敢于直面被甩，

才能成就更有层次的人生

这一次，

就让一碗热腾腾的拉面来治愈吧

烧烤篇

可乐有气才过瘾

生活也是

元气烧烤

受气不过是人生的佐料

在烧烤和百事可乐的催化下

乐观的人总会找到其中乐趣

可乐有气才过瘾，更何况生活呢？

偌大的城市

每个人夜归人都有着不同的心事

白天受的气，留到深夜来释放

然而有什么事是来一顿烧烤不能解决的呢？

乐观生活应该是：面对复杂，保持欢喜

有时候受气也是一种生活的调味品

正如可乐有气才更过瘾

粤菜篇

每一种食材

都有独特的味道

做自己就对了

自信粤菜

吃粤菜如同品人生

每种食材都能成就不同的美味

想要做出最完美的那道菜其实很简单

做自己，就对了

零度果坊

文案不仅能诠释产品的消费场景，同样能够表达品牌理念，零度果坊的文案就起到了这样的作用。零度果坊将品牌故事和坚持高品质的理念都写在了瓶身的上，表达出零度果坊就是“装在瓶里的大自然阳光”理念。

装在瓶里的大自然阳光

不是每颗鲜果都有资格入住零度果坊，它必是果园中的优选

从小就饱经优质土壤的孕育，时刻深受季风与甘露的滋养

成长中尽享充沛阳光的洗礼，成熟后静静等待大自然的呼唤

到了甜度和酸度完全平衡才自然呱呱落地

与阳光为伴，不经科学浓缩

此刻，水果甜美的家不是果园

而是坚持NFC

大自然造就的黄金比例

零度果坊原汁原味呈现给您

每一颗新鲜果实成熟后，我们将之抢鲜榨取

从树梢，到瓶中

不要人为浓缩与还原，坚守零添加

保留水果天生的味道

以自然致敬自然，真实即美味

伊利life up酸奶

不仅是饮料企业的文案创意十足，乳企也是同样值得回味，伊利life up酸奶就尝试了以文案诠释了目标消费群体的特性，让一个爱拼、爱笑、阳光健康的形象很自然地浮现在眼前。

爱拼，爱笑，也爱沉思

不是工作狂，不是休闲帮

今天是office焦点，明天是原野背包客

在前行，也在看风景，是快节奏里的慢生活

分明群居人海，注定不平不凡，

未曾刻意标榜，总能占据中心，

不追随，不跟随，不盲目，不膜拜，

自有主张，品位由我诠释

穿行于闹市，心中亦陶然，

距喧嚣很近，离恬静不远，

生活在当下，行走在明天，

一路有酸有甜，一路UP UP UP,

我就是我，我是life up

思念粽子礼盒

同样擅长文字营销的还有速冻食品界的思念。思念在其粽子礼盒产品的文案上可是下足了功夫，词词句句汇聚成诗，传递出思念对消费者的美好祝福。

粽叶包裹化不开的深情

一道一道丝线

缠绕剪不断的思念

一颗一颗米粒

飘洒最诱人的芳香

一口一口品尝

传递最深情的祝福

把祝福做成一个粽子

包成快乐的样子

顺着好运的路子

带上成功的点子

穿过思念的巷子

在端午走进你的小日子

祝你幸福一辈子

以上10大食品品牌的经典文案，哪个最能打动你？赶快为它投上一票吧！

1

好文案，一句就够了！

转眼之间，2017年已经进入最后的阶段了

也是时候总结今年的经典文案了

小编从传播、洞察、情感等方面挑选出十大经典文案

（它们中有的是slogan，有的是出自旁白里面的某一句，有的是一个系列……）

大家一起来看看都有哪些品牌上榜！

（ps：排名不分先后）

1. 网易云音乐

乐评文案

3月20日，网易云音乐把自家APP点赞数最高的5000条优质乐评印满了杭州地铁1号线，这些用户原创的乐评文案句句戳心，引发了很多网友的共鸣，于是迅速在朋友圈疯狂刷屏。

最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。

你别皱眉，我走就好。

上榜理由：用户自发撰写或引用的乐评，是网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特色，也是用户表达情绪的重要渠道之一。用UGC内容做传播，讲述用户自己的故事，十分走心。此外，这也展现了音乐本身所具有的的力量。

2. 某基金（支付宝否认广告与自己有关，我们只欣赏文案）

《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》系列文案

每天都在用六位数的密码，

保护着两位数的存款。

——万家基金

01

你每天都很困，

只因为你被生活所困。

——南方基金

02

每天都在用六位数的密码，

保护着两位数的存款。

——万家基金

03

全世界都在催你早点，

却没人在意你，还没吃早点。

——国泰基金

04

世界那么大，

你真的能随便去看看吗？

——招商基金

05

对所有大牌下的

每个系列化妆品都如数家珍，

但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。

——华夏基金

06

在家心疼电费，

在公司心疼房租。

——富国基金

07

小时候总骗爸妈自己没钱了，

现在总骗爸妈：

“没事~我还有钱。”

——建信基金

08

懂得父母催你存钱的好意，

但更懂得自己光是活下来，

就已用尽全力。

——上投摩根

09

经济独立了，

才敢做真实的自己，

否则只好一直做别人喜欢的自己。

——兴全基金

10

只有在请假扣工资的时候，

才会觉得自己工资高。

——博时基金

11

你所谓的工作“稳定”，

只不过是一直在工作，

并没有让你自由。

——中欧基金

12

一年有26个节日，你都不会去过，

但你不会错过节日里的每一分钱红包。

——天弘基金

13

总能半夜狠心删空购物车，

你知道这种“理性”一文不值。

——嘉实基金

14

在适婚的年纪，

竟然庆幸自己朋友少，

因为根本不用担心，会收到“红色炸弹”。

——广发基金

15

忘了毕业多少年，

每逢同学会，

你都只能搭同学的顺风车。

——民生加银基金

16

没有逃离北上广，并不是凑够了首付，

而是每天的外卖，可以一起凑满减。

——光大保德信基金

（上下滑动查看全部海报)

上榜理由：当天刷爆大家的朋友圈，作为一个90后，看完这个文案，都有深深的恐慌感。

3. 京东金融

《你不必成功》广告片文案

你不必把这杯白酒干了

喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重

你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克

你不必在本子上记录

大部分会议是在浪费时间

你不必假装殷勤一直记录

你不必总是笑

不必每一条微信都回复，不必处处点赞

你不必有什么户口

也不必要求别人要有什么户口

即便生存不易

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身

你不必买大房子

不必在月薪一万的时候就贷款三百万

三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事

你不能只有贷款

你不必去知名的大公司追求梦想

你想逃离的种种，在那里同样会有

你不必去大城市，也不必逃离北上广

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子

你不必改变自己

不必相信一万小时定律，不必读成功学

不必加入高管群，不必为成为第二个什么人

你不必听狭隘女权主义者的杂音

不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人

你不必用睡过多少女孩，来证明魅力

这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁

你不必让所有人都开心

不必每次旅游都要带礼物

不必一次不落的随份子

不必在饭桌上辛苦地计算座次

你不必在过年的时候衣锦还乡

不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家

你不必承担所有责任

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去

不必为父母的节俭而内疚

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手

你不必刻意追求传说中的彼岸和远方

每一个你想抵达的地方

都有人和你一样想逃离

你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家

你不必背负那么多

你不必成功

(上下滑动阅读全文)

上榜理由：京东金融的这个“你不必”广告片，应该真的是抓住了大家的情绪，光广告文案圈的微信后台关于你不必”广告片的推文已经有245万的阅读量，留言超过3600条。我想这应该是2017年比较成功的一个广告文案案例。

4. 杜蕾斯

感恩节品牌借势文案

有人说，世界上只有两种文案，一种是杜蕾斯的文案，一种是其它家的文案。虽然夸张，但不可否认，杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。

据了解，感恩节杜蕾斯这场营销属于“独立作案”，事先并没有通知相关品牌。

上榜理由：杜蕾斯的主动出击创新了借势文案的新玩法，成功地将感恩节的热点延展成品牌自身的热点，另外，不同于以往的品牌联动，毫无预警的单向挑战使得这场借势文案营销颇具悬念，因此更能引发大规模关注，“借势文案只服杜蕾斯”，网友这句点评可谓十分到位。

5. 招商银行：

“番茄炒蛋”刷屏广告文案

想留你在身边，更想你拥有全世界。

上榜理由：：首先，亲情是所有人都绕不开的、且最能打动人心的一种情愫，再者该广告的创意切入点是“离乡”和“家乡菜”，对于这两点，除了目标受众海外留学生，所有在外地打拼的人都深有感触，这是其得以广泛传播的关键因素，并且除广告外，扎心的文案也是打动人心的。

6. 新百伦

《致未来的我》广告文案

生活就是寻找自己的过程

在不知道要去哪里，不知道还有多远时

只管跑就是了

未来是什么样，交给给未来的自己回答

我们都不用为了天亮去跑

跑下去，天自己会亮

上榜理由：因为读书到一个陌生的城市，没有特别惨的遭遇值得说，隐约知道自己能干点事，却不知道到底是什么，有野心却又很迷茫，很普通又不甘于平凡……

papi酱看似是在讲述自己心路历程，实则道出了中国当下绝大多数年轻人的生活状态，这正是这支广告的动人之处。一味地幻想未来是徒劳的，只管跑就是了，跑下去天自然会亮。文案十分有感觉。

7. 红星二锅头

《没有酒，说不好故事》系列文案

“十年之前我不认识，你不属于我”，

十年之后，我还是不认识你，你还是不属于我。

歌词孤独，唱歌的人更孤独。

刚来北京的人，谁不是一腔热血，

待久了，谁不是被浇一盆冷水。

有些梦想只能先给现实让路，这不是妥协，这是成熟。

2000万人继续漂着，因为梦想还没实现；

每年15万人离开，也因为梦想还没实现。

去留没有对错，只有甘不甘心。

上榜理由：酒文案只服两个品牌，一个是江小白，一个是红星二锅头。前者写尽了青春年少里的小情绪，后者则是满满的大气与苍凉。红星二锅头这组文案不仅道出了广大北漂的辛酸，也触动了所有背井离乡在外打拼的人的心弦。

8.网易&饿了么

丧茶文案

今年3月份，喜茶风靡大江南北时，曾有网友开玩笑说，要在喜茶对面开一家丧茶。结果一个月之后，网易新闻联合饿了么竟然将丧茶开到了现实生活中来，还请来了动物界的超级网红王三三做代言人。

除了感叹网易的市场敏感度和高效的执行力之外，这家丧茶店的负能量文案也吸引了不少人的关注与分享：

上榜理由：近两年，“小确丧”取代心灵鸡汤，逐渐成为年轻一代圈层中的显性文化。 丧文化虽然看起来反进步、反正统，却让压力巨大的年轻人得到了情绪上的宣泄，所以商家针对年轻人的负能量营销才会屡试不爽。

加班不止加薪无望绿茶、加油你是最胖的红茶拿铁……从菜单便能深刻体会到网易怪诞、搞笑的段子手气质，丧茶的文案堪称丧文化的代表。

9.芒果台

节目宣传文案

希望有天，

不用大笑，也会快乐

不用说谎，也深信不疑。

是谁同意，把这个世界让给噪音

是谁困顿着，万物静默如迷

除了大张旗鼓地喧嚣

或悄无声息的沉寂

我们和声音

有多少种关系？

上榜理由：讲到TVC文案，就不得不提芒果台啊！前有《我是歌手》，后有《花儿与少年》。大片、煽情、温馨、文艺、燃烧、热情……总是最能挑动观众的泪腺和视觉神经。

10. 钉钉

创业文案

输不丢人，怕才丢人。

危机，熬过去就是转机。

没有人是工作狂，

只是不愿意输。

如今共苦，迟早同甘。

只怕一生碌碌无为。

上榜理由：这是广州地铁出现钉钉文案，这些文案，每一句都是提炼出的精华，句句刺穿了创业者的内心，却又那么现实，而且从线下到线上也是遭到很多广大创业者和广告行业微信号的转发。

相信看完今年的10大经典文案

你应该对好文案的理解更深了吧

来源：广告文案圈（ID:copyquan）

2017 年行将结束，当被问起年龄，你又要多报 1 岁了。多么扎心，因为年纪越大，越没人原谅你的穷啊！当然，你也不必非要成功，累了喝杯白水，就像你的人生，不也挺好吗？不过，生活很苦，坚持很酷，只要跑下去，天自然会亮的。

这些对生活充满洞见的语句，是广大文案人在 2017 年贡献给我们的财富。在这一年的尾巴，我们就来盘点一下 2017 年的十大精彩文案吧。（排名不分先后）

“最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵”—网易云音乐乐评

“你每天都很困，只因为你被生活所困。”—南方基金

“亲爱的，感谢你”—杜蕾斯借势文案

“创业艰苦，坚持很酷”—钉钉

“你的人生就是个乌龙玛奇朵”—网易&饿了么 丧茶文案

你不必成功”—京东金融

“总有人偷偷爱着你”—999感冒灵

“不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友”—江小白

看完这些精彩的文案，同为运营从业者的小编不禁思考，为什么这些是好文案？这些文案的背后有没有什么共通的方法论可以运用呢？

什么是好的文案

刚工作的时候，每每一句文案要改七八回，时常让我变得抓狂与不解：到底要写出什么样的文案才算合格？

比如，当时我负责一个美睫（种植睫毛）推广的文案撰写，为了一句隐藏在类目楼层间的文案，前前后后也是改了 3 回。

最初版的文案是「美睫 7 折/88 元起/闪闪睫毛惹人爱」。这句文案中出现了“7 折”、“88 元起”的字样，利益点重复且模糊，容易引起歧义，后面的描述性文案也无法更突出美睫的特点，因此有了第二版文案。

第二版文案是「美睫馆/7 折封顶/放大你双眼」。这回利益点保留了一个，且加了“封顶”二字，突出价位上限，使用户对整个美睫馆的价位有了心理预期。然而“放大你双眼”会让用户无从对需求进行判断。单看这句文案既可以用于睫毛膏、美睫种植，又可以用于眼影、眼线、美瞳的推广。所以产生了第三版（最终版）文案。

最终版的文案是「美睫馆/7 折封顶/省掉所有睫毛膏」。使得产品范围缩小到美睫产品，与睫毛膏的对比，又突出了种植美睫方便易省时的特点，有效提升目标用户的需求度，从而使用户产生共鸣。最终的销售数据果然很好。

如今我已工作两年，期间又做过社群运营、活动运营。 我发现，客户评判文案好坏的标准是多元的，有人喜欢搞笑、有人喜欢鸡汤、有人喜欢干货。而从一个运营人的角度来说，好的文案就只有一个标准：增强活动热度、提升转化。用大白话说就是“吸引人”，而非自嗨。

所以回到今天的主题，怎样才能写出吸引人的文案？

不同文案对“吸引人”的定义不同

有人说，我很擅长写活动推广类的公众号文章，但在写活动 banner 及活动页面的文案时却迟迟找不到感觉，怎么办？

首先，要明确一个前提，不同文案对吸引人的定义是不同的。品牌文案、公关文案、产品文案、广告文案等等，都有不同的套路与表达侧重点。

电商运营为例，活动落地页文案强调参与性，突出主题与利益点：

活动专题推荐文案强调精准性，即对某个或某类产品的推荐：

社群宣传文案强调传播性，重在引导用户把活动内容宣传出去：

文案表达上差别巨大，其实宣传的是类似的活动。

所以宣传渠道不同，宣传目的不同，文案侧重点也要随之变化。如果所有的渠道都用同一套文案宣传，可能运营生涯就会陷在无穷无尽的改改改中，止步不前。知晓这一点，距离吸引人的文案就只剩形神兼备这个要求了。

让用户不动脑筋找到自己需要的东西

不管你是否相信，大家看活动页文案时，都会在潜意识中关注自己需要的&足够优惠的东西。

比如同是活动推荐专题，丝芙兰的「美力课堂」的文案套路是这样的：通过冬季天气问题，引出护肤主题；

进而，针对每种肌肤问题，指明冬季出现这种问题的原因及解决方案，再推荐对应的商品。

通过层层递进的方式，让用户不动脑筋就可以找到自己需要的产品。

而我们之前做过一个类似的专题推荐版块，也是通过天气引出护肤主题，进而推荐不同的美容产品。但我们忽略了针对不同肌肤问题进行区别化推荐，而是把产品一股脑儿的放上去，导致用户需要在脑中多进行一个「判断自己的肌肤问题→匹配推荐产品」的复杂流程，致使活动的转化率非常低。

因此，文案最终的展现形式一定要简化到让用户不做任何思考，就可以做决定，才能提升转化。而简化又契合产品的文案，需要有吸引人的神韵。

“三高”指引文案的创作方向

有吸引力的文案，无外乎从以下三点吸引用户的注意：高需求度、高辨识度、高利益点。

1）高需求度-指明用户需求，使用户产生共鸣

用户进入到活动页面后，决定他是否持续浏览的首要因素是需求度。然而，用户的需求往往是潜在的，没有激发就出不来。因此，我们需要通过文案提升用户对于产品的需求度，把低需求度的用户变成刚需用户。

比如苹果公司当年推出的划时代产品 iPod，体积小、容量大，用户绝对有需求。

用「体积小巧、容量 5GB」作宣传文案当然很准确，但是“小巧”是多小、5GB 是多大？用户没有概念，潜在的需求就只能永远潜在。乔布斯在发布会上使用的文案是「把 1000 首歌放进口袋」，瞬间激发出了用户的潜在需求。

2）高辨识度-使产品和竞品区别开来

网购发达的今天，每家电商的产品都趋于同质化，所以你有什么理由让用户仅通过网页就选择购买你的产品呢？必然是你的产品有不一样的地方。

所以，哪怕产品只有一个很小的特殊点，也要放到显微镜下给用户展现出来。用行话说叫“不做第一，就做唯一”。

七喜就是个很有趣的案例。

1986 年，七喜开始将自己的竞争对手对标为两家可乐公司。要知道，此时距离可口可乐公司创立已经整整 100 年了，汽水市场早已被可口可乐和百事可乐瓜分净尽，根本没有人敢加入这个战场。

然而七喜独辟蹊径，在所有的宣传文案上打出了「非可乐」这个概念。从此以后，消费者买汽水时，只要不想喝可乐就会想到七喜，通过一句文案获得这么高的辨识度，在商业史上也算得上是一段传奇了。

3）高利益点-传递明确的利益点

传递产品利益点的原因有两个：

一是提升价格敏感型用户的关注度；

二是让用户有种占便宜的感觉。

所以文案一定要突出利益点，可以是赤裸裸的打折，可以是送券，可以是赠品，如果实在没什么折扣，也可以写低至 xx 元起。

总之，要通过文案让用户感受到价格的优惠。

总结

回顾一下，好文案的标准是“吸引人”，要能增强活动热度、提升转化，不能自嗨。写文案之前，首先要思考本次活动的目的是什么，进而制定针对性的文案策略。

在形式上，文案要覆盖到用户思维的每一个步骤，不要让用户动脑筋。

在内容上，文案要重点关注三个方面——高需求度、高辨识度、高利益点

今天虽然看了很多经典案例，也讨论了文案创作的方法论，但是究竟怎样在实践中做出好作品、避免自嗨，还需要不停地出文案、对比分析、不停打磨。但笔者希望能给大家提供一些思路，至少知道正确的方向，从盲目出文案的状态中脱离出。

“ 文案可臻化境 ”

ChunjiuFuren

2018年3月26日 晴 ｜ 把诗歌写成文案第11期

大家都该知道这句文案是奥格威写的

——“60英里的时速下，这辆最新的劳斯莱斯车内最大的声音来自于电子钟。”

除了著有不凡的《一个广告人的自白》，奥格威也是在文案上第一个运用拟人化技巧的广告大师，即开创形象化广告时代。

原文案1

“Scheweppes的人来了”

人性化的Scheweppes饮料

此广告奥格威借用生产方一位曾经做过司令、名叫怀特的执行官向美国大众介绍Scheweppes这款产品。这样怀特即化身为产品。他深谙人情世故，颇具人格魅力，招人喜欢——属于社交场场上吃得开的那种人，就和Scheweppes一样。

Scheweppes饮料本身也具有这种属性。所以这条广告觉得不是形象代言广告那么简单。它着实反向将产品拟人化了，并赋予产品生命和意义（故事）。

我们可以再看看下面这个文案。

原文案2

“穿海斯威衬衫的男人”

这则文案形象化在眼罩。

这个眼罩的作用是什么？首先，它加强了“故事性”，吸引读者的关注和好奇。

其次，它使得一切都与众不同，让人们记住。本来，再怎么样，那也不过是一件衬衫，但有了眼罩的配合，这件衬衫立刻有了“属于自己的形象”。

再次，它埋下了系列广告的伏笔。

最后，引导眼神的回应，这是人们的习惯反应，留下一只让人们与之回应，应该更好。

自此，奥格威开始有了阶层的概念、形象的概念。

就像这则海斯威衬衫广告中那个模特传递的男士风度。Scheweppes饮料广告里那个和气但又较真儿的怀特司令，这种用人代表产品的做法一定程度上相当于USP。

看完奥格威的作品，你会对广告产生好感和敬意。这和他的一个理念很有关系：“每一则广告都是对品牌形象的长期投资”

比如海斯威换了家代理商后仍然沿用奥格威的基础。

“穿海斯威衬衫的泰德特纳”

原文案3

“为什么别处的啤酒不如这儿的啤酒”

上下两幅奥格威风格的作品都诞生于西海岸——海尔莱利在旧金山的办事处，后来改组为海尔莱利及伙伴公司。

上上图是巴特詹姆斯牌冰酒器，假定两位名叫巴特和詹姆斯的老人将产品“拟人化”。

突然想到曾看过的一部英剧《小不列颠》，当时看看只是觉得有趣，剧中所有演员均是由两个主角扮演。剧情比较幽默，戏剧性，现在想来或许对创意会很有启发。建议大家看看——可不要再看什么脑残偶像剧了。它除了会蚕食你的聪明脑袋瓜儿，毫无营养。

最近有在看《傲骨之战》，不知道大家有木有同样追。

原文案4

“你有运通卡吗？”

“让我们上个好地儿好好坐坐”“出门记得带上卡”

打造品牌的伙伴

上则两条广告都是宣传信用卡的组织——美国运通。左图，在一条体育营销广告中，主角启用了一位网球名将，而在当地一家报纸的广告中则告诉人们哪些餐厅可以接受运通卡。

原文案5

“@和弦

我想得到那个新的操作系统，芝加哥

我好想上网冲浪

小小世界的救世主”

IBM是奥美代理的著名品牌之一。左图，是一张传递“电子商务”概念的印刷广告；

右图，法国修女们在一条电视广告中正在讨论互联网。“小小世界的救世主”这个主题使得广告一经播出便取得了立竿见影的效果。

今天分享到这。

哦，对了。奥美早已经并入WWP集团，也是奥格威自己最后悔的事情——上市。

愿世界和平，光芒万丈！

Bless me

And you

下期预告

谁改把红色产品红色背景之下，他就敢！

成就万宝路的创意巨人，我最喜欢的快消类创意文案鼻祖！

今日互动

奥美的哪个品牌案例你最喜欢？

音乐／留言就告诉你

（文字插画版权归作者所有，盗用必究）

“天主教圣号”

以十字、圣架号，天主、我、等主，

救我等、于我仇，

因父、及子、及圣神之名，阿门。

在这个荷尔蒙飙升的季节，不如放下我们的焦躁，好好地来品一品这些奥美经典的文案

@多芬香皂

多芬，滋润你的肌肤。

@Schweppes 柠檬水

你能在Schweppes中看到柠檬，

因为Schweppes是用新鲜柠檬做的。

柠檬汁，柠檬肉，柠檬皮，

整个柠檬。

@劳斯莱斯汽车

这辆新型“劳斯莱斯”在时速六十英里时，

最大闹声是来自电钟。

@美国运通

没有它，别离家。

Neil French

@XO啤酒

▽

在没有买到XO啤酒之前，

想体会喝后的感觉。

你只要把骑警的坐骑尾巴掀起，

塞个冰块进去，即可。

找不到马时，对骑警如法炮制，亦可。

12%的酒精，

仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，

XO啤酒最好躺着喝它！

▽

就像耳朵后面被湿砂打个正着，

所幸不是很重。

含12%的酒精，

即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，

XO啤酒最好躺着喝它。

@小雪茄

绅士们总是希望他们的亲密伴侣

个子高挑，身材苗条，

肤色如蜜，衣衫漂亮，

理想的话，还要一点辛辣。

但直到现在，

也只有那些富裕的人一次供得起6个。

@大陆航空

▽

一个公司的成功取决于客户的满意，

谁对公司的成功更感兴趣？

一位员工，还是一位雇主？

大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。

你是商人，你来算算。

大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。

▽

没有空姐微笑的情景，

没有乘客微笑的情景，

没有香槟、托盘和高级烹调的情景。

只有一条小消息，

我们认为你将看到这幅情景

大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。

台湾经典文案

@左岸咖啡（片段）

【默剧篇】

下午5点钟，

是咖啡馆生意最好的时候，

也是最吵的时候。

窗外一位默剧表演者，

正在表演上楼梯和下楼梯。

整个环境里，

只有他和我不必开口说话，

——他不说话是为了讨生活，

我不说话是享受，

不必和人沟通的兴奋，

我在左岸咖啡馆，

假装自己是个哑巴。

【打烊篇】

等到角落里的那个客人回家之后，

咖啡馆里就只剩下我一个人了，

咖啡馆里最后的一位客人，

拥有一项特权

——可以挑选自己喜欢的音乐，

同时，侍者会再端上一杯咖啡，

表示他并不急着打烊，

我在左岸咖啡馆，

一个人慢慢等待打烊。

【明天见篇】

明天见，

Demain(法语“明天见”)，

离开咖啡馆的时候，

大家都会说明天见，Demain，

在这个地方没有人说再见的，

而是说明天见，因为天天都会来，

明天，大家又会见到面，

可是，明天我要回国了，

我在左岸咖啡馆，

Demain。

【他从波兰来】

旅行的人，

总带着脆弱的灵魂。

他在找一架钢琴，

我看见他走进咖啡馆 ，

想送给E大调，练习曲 ，

他只点了一杯卡贝拉索 ，

但爱情是交响曲。

这个时刻，

人来人往正以练习曲的步调

在我们之间进行，

E大调练习曲，便成为离别曲，

这是1849年之前的事，

他是萧邦，我们都是旅人，

相遇在左岸咖啡馆。

【她又要离开巴黎了】

人们说，

女子不宜独身旅行，

她带着一本未完成的书，

独坐在咖啡馆中，

那是一种阴性气质的书写。

她喝着拿铁……咖啡与奶，1比1。

甜美地证明着第二性，不存在，

那香味不断地从她流向我，

绝不只有咖啡香，

这是1908年中的一天，

女性成为一个主要性别，

她是西蒙波娃，我们都是旅人，

相遇在左岸咖啡馆。

【他带着微笑离开佛罗伦萨】

在巴黎，微笑可以用法语发音，

他说微笑的名字叫做，

蒙娜丽莎，即使在安静的咖啡馆中，

那笑，是无声的。

一杯昂列，

让周边有了热络的氛围，

足以让歌手们、乐师门、丑角们，

都为这一刻活了。

我看着他，与他相视一笑，

这是1516年，

他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国，

他是达芬奇，我们都是旅人，

相遇见在左岸咖啡馆。

《广告》杂志上的左岸咖啡

走出芙伊昂丁花园，

我闻到他带着花香、果香，

他说着：我们是花，是枝，是光，

直走进咖啡馆寻找一种灌溉，

谁渴了，就来饮，谁倦了，

就来沐浴其双翼…

他啜饮了一口芙朵奶茶，

那浪漫的念头轻易地结束了古典主义，

使他说出的字都溢着蓝莓味与蔷薇香，

这种种气息与味觉

都记忆在1840年的光影集里，

他是雨果，我们都是旅人，

相遇在左岸咖啡馆。

@诚品书店（片段）

诚品跳蚤市场，用过即弃的爱情

用过即弃的爱情，

用过即弃的弹簧床，

用过即弃的寒暄，

用过即弃的保暖袋，

用过即弃的问候，

用过即弃的雷诺原子笔，

用过即弃的现代人大量抛弃物质。

凡事过了三个月的保存期限，

就彻底失去忠诚。

期待这一场诚品跳蚤市场，

让你我在旧货堆中找到艺术，

在旧鞋里发现脚的生命，

在旧照片中体悟新情感。

在世事难料、风云不测中找到永恒感。

诚品敦南店古董笔特展 ，重温握笔的感动

一只竹笔沾了尼罗河的水，

填满了埃及的历史哀荣。

一只钢笔沾了日夜思念的泪水，

写成了阿伯拉与哀绿猗斯的情书。

一只彩笔沾了大溪地的水，

画出了高更的原始野性。

笔因气候而有情绪，

人因情绪而有灵感，

笔因灵感而有生命，

在每张白纸的童贞面前，

百枝有年份、有来历、

有气味、有流传的古董笔，更显珍贵。

六月十五日~六月三十日

诚品敦南店古董笔特展，

邀请你重温握笔的感动。

诚品敦南店，不过期的求知欲

过期的凤梨罐头，不过期的食欲，

过期的底片，不过期的创作欲，

过期的PLAYBOY，不过期的性欲，

过期的旧书，不过期的求知欲。

全面5~7折拍卖活动，

货品多，价格少，供给快。

知识无保存期限，

欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，

一辈子受用无穷。

关于搬家

卡缪搬家了。马奎斯搬家了。

卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。

林布阑搬家了。毕卡索搬家了。

瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。

英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。

法国HEDIARD咖啡搬家了。

金耳扣大大小小的娃娃

也要跟着人一起搬家了。

一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。

@天下文化（片段）

不知何时开始，

我害怕阅读的人。

就像我们不知道冬天从哪天开始，

只会感觉夜的黑越来越漫长。

……

我害怕阅读的人。

我祈祷他们永远不知道我的不安，

免得他们会更轻易击垮我，

甚至连打败我的意愿都没有。

我如此害怕阅读的人，

因为他们的榜样是伟人，

就算做不到，退一步也还是一个，

我远不及的成功者。

我害怕阅读的人，

他们知道「无知」在小孩身上才可爱，

而我已经是一个成年的人。

我害怕阅读的人，

因为大家都喜欢有智慧人。

我害怕阅读的人，

他们能避免我要经历的失败。

我害怕阅读的人，

他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。

我害怕阅读的人，

他们的一小时，就是我的一生。

我害怕阅读的人，

尤其是，还在阅读的人。

@大众银行

不平凡的平凡大众。

《梦骑士篇》

人为甚么活着？

为了思念？ 为了活下去？ 为了活更长？

还是为了离开？

“去骑摩托车吧！”

5个台湾人平均年龄81岁，

1个重听1个得了癌症3个有心脏病。

每一个都有退化性关节炎，

6个月的准备环岛13天。

1139公里，

从北到南从黑夜到白天。

只为了一个简单的理由！

人，为甚么要活着？

梦。

不平凡的平凡大众。

@台湾味丹

没事多喝水，多喝水没事。

@全联福利中心

便宜到你会相信这是真的。

@nike

做对手的死神

宰杀对手或者让对手宰杀

伤口不会痛一辈子

输球才会

知名经典文案

@摩托罗拉

hello moto.

（你好，摩托。）

@IBM

Smart idea for smarter cities.

（智慧地球）

@MINI

别说你爬过的山，只有早高峰。

@长城葡萄酒

十年间世界上发生了什么?

科学家发现了12，866颗小行星

地球上出生了3亿人

热带雨林减少了6，070，000平方公里

元首们签署了6，035项外交备忘录

互联网用户增长了270倍

5，670，003只流浪够找到了家

乔丹3次复出

96，354，426对男女结婚

25，457，998对男女离婚

人们喝掉7，000，000，000，000罐碳酸饮料

平均体重增加15%。

我们，养育了一瓶好酒。

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年

三毫米，瓶壁外面到里面的距离，

一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离，

不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。

它必是葡园中的贵族，

占据区区几平方公里的沙砾土地，

坡地的方位像为它精心计量过，

刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；

旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；

临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，

酒庄里最德高望重的酿酒师，

每个环节都要亲手控制，小心翼翼。

而现在一切光环都被隔绝在外，

黑暗、潮湿的地窖里，

葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及，再走十年而已。

@经济学人

Never settle.

（永不停滞）

0 to CEO.

（经济学人帮你，《从0到CEO》）

who’s carrying who?

（是谁在背谁？）

@Tiffany（片段）

你是否愿意知道

和你在一起我总是笑出声的原因

不是因为你如此风趣

虽然你的确风趣？

而是因为仅仅微笑

已经无法表达我的欣喜

你是否愿意和我一起笑到永远

你，愿意吗？

你是否愿意让我做那个

和你一起喝波旁威士忌的人

让我和你一起举行美妙的派对

即使我们不邀请其他人？

尤其

如果我们不邀请其他人

你，愿意吗？

你是否愿意知道

即使如此完美的这样一个戒指

也只有在你的手上闪烁

在你啜饮着茶拥抱着我们的孩子

打开门走向那个仅仅因为有了你

才更加美好到不可思议的世界时

它才真正美得让人心动

文章整理自网络，侵删！