说起创业，国内不少富豪都没有显赫的身世，在创业前都是以打工来“谋生”，他们有的人从小销售做大区域经理，有的人从管理成一跃成为公司高层，这些富豪除了履历外，个人的能力也是首屈一指，像360的周鸿祎、滴滴的程维和小米的雷军都是这样的人。
在如今竞争激烈的市场中，营销是提升企业形象和知名度的重要手段，像小米提出的：“为发烧而生”；蒙牛的：“不是所有牛奶都叫特仑苏”；史玉柱想出的：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”等耳熟能详的广告语，它们不但朗朗上口，还让更多人深深记住了这些品牌，所以营销方案的重要性不言而喻。
而在中国广告界，有一位非常有名的人物，他提出的广告语红了多年，借几条广告文案的“春风”赚到百亿身家，他就是农夫山泉创始人钟睒睒（shan，第三声）。
和许多创业者一样，钟睒睒在创办农夫山泉前经历过资本原始累计阶段。他出生在浙江诸暨，父母都是知识分子，小的时候因为一些特殊情况，小学五年级都没能读完，好在长大后又重新修完学业。毕业后钟睒睒当了农村部报社记者，采访过很多企业家之后自己也萌生创业的想法，于是辞职去海南种蘑菇、养鳖等，最后靠卖水赚得显赫财富。
其实在成立农夫山泉前，钟睒睒的商业头脑就在养生堂公司上体现出来了。上个世纪九十年代，保健品行业由盛转衰，巨人、三株等企业纷纷倒下，而钟睒睒却能凭借着“养生堂龟鳖丸”逆势而上，赚到人生中的第一桶金。1996年，农夫山泉品牌在千岛湖诞生，历经多年的发展，销量早已过亿。
提到农夫山泉，想必大部分人都会想到那句“农夫山泉有点甜”的广告语，加上“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等广告文案让农夫山泉红极一时，在2016年以18.96%的瓶装水市场占有率超越娃哈哈和康师傅，跃居国内第一，2017年营收达到162.5亿元。另外不得不提，钟睒睒的广告实力还远不止于此。
随着企业的稳固发展，农夫山泉旗下的品牌也越来越多，如尖叫、农夫果园、东方树叶、水溶C100，维他命水和茶π等。而养生堂旗下更不用多说，像朵而、成人维生素、成长快乐、清嘴含片、母亲牌牛肉棒等均是钟睒睒一手打造，其中广为流传的广告语如：“喝前摇一摇”、“好开心，又吃成长快乐了”、“茶π，自成一派”均是出自钟睒睒之手。
在营销上，茶π请韩国组合Bigbang代言；维他命水冠名《中国有嘻哈》；果味水与二次元手游《阴阳师》合作；农夫山泉的玻璃瓶装水亮相G20峰会；与网易云合作推出“热评故事”版瓶装水；在视频网站上投放可以“免费关闭”的广告，钟睒睒正是借着独特的营销方案才让养生堂和农夫山泉品牌如此成功。
当然，钟睒睒的事业发展也并非一帆风顺，早前就陷入“水质门”问题中，有消费者称农夫山泉水中含有黑色悬浮物，厂区附近也被拍到垃圾遍布，这些事件一度让农夫山泉受创。但凭借出色的营销，钟睒睒扭转了“局面”。钟睒睒在采访中曾表示，只有卓尔不群的产品才是成功的根本，至于为何不上市，他只是表示“不差钱”，上市并不是他的目标，把中国品牌打响国际才是他想做的。
如今钟睒睒的个人财富早已突破百亿，至于具体的数额并不知晓。和华为的任正非、老干妈的陶华碧、娃哈哈的宗庆后等企业家一样，钟睒睒至今也没有让农夫山泉上市，但他凭借着营销广告这个“秘密武器”，足以成为比肩任正非等人的存在。
