标签： 广告文案

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广告语：轻松能量 来自红牛

标题：还在用这种方法提神？

正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神？你知道吗？还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。

醒题：迅速抗疲劳 激活脑细胞

2、健力士黑啤酒

广告语：尽情享受两全其美

正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。

3、DIPLOMA奶粉

标题：试图使他们相会?

正文：亲爱的扣眼：

你好，我是纽扣，

你记得我们已经有多久没在一起了?

尽管每天都能见到你的倩影，

但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，

让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你一个好消息，

主人决定极力促成我们的相聚，

相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，

我们不久就可以天长地久，永不分离。

4、鲜菜果蔬食品有限公司

正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西想必你吃过不少、很容易腻的、是不是?

现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。这就是来自阳光下的贝尔脆——天摆果蔬脆片。25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养，对不喜欢吃蔬菜的孩子来说是最好的补充。从今天起，还有一周的免费品尝活动在各大食品店举行呢。

注意，不要错过噢!

5、凯洛格玉蜀黍片平面广告文案

标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人

正文：这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。

看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。

当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了

6、台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案

挑逗的水(画面为香水)

游戏的水(画面为游泳池中的水)

补充的水(画面为输液的药水)

冒险的水(画面为托起小船的海水)

享乐的水(画面为酒)

成长的水(画面为奶瓶中的乳汁)

发现一瓶好水——黑松天霖水

7、麦氏咖啡更名报纸广告文案

标题：麦氏换上新名字

正文：你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦扎

威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。

8、铁达时表平面广告文案

广告语：不在乎天长地久 只在乎曾经拥有

正文：一厢情愿

爱在世界的边缘

梦难圆

咫尺天涯

不再回首

此生隐没在无爱的忧愁

9、瑞士欧米茄手表报纸广告文案

标题：见证历史 把握未来

正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。

流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅2．5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。

广告语：欧米茄——卓越的标志

10、周大福?惹火系列平面广告文案

标题一：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸

标题二：“因为我的K-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”

11、力士香皂

标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密

正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富，清洁滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。

12、LEVI’S平面广告文案

标题：ARE YOU TYPE1 够胆试吗？

LEVI’S TYPE1 新派牛仔“酷” 正文：04年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷？经典牛仔品牌Levi’s一向具有不断创新的精神，这次隆重推出Type1系列，在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。Levi’s Type1系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了Levi’s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线，形象有够创新。

如果够胆，够潮流，就来试一试吧。

13、马汀大夫鞋

标题：不要告诉我做什么才是对的。

正文：我逛二手店

我吃棒棒糖

我看NBA

我穿马丁大夫……广告语：自信?固执?永不妥协

14、科龙冰箱平面广告文案

广告语：梦想无界 科技无限

标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已

正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度——+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。

15、三菱空调报纸广告文案

标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。

正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。

外出回来后,一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。

广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机

16、飞利浦真柔灯泡

子夜，灯一盏一盏熄了

浓密的夜色淹没了初歇的灯火

万物俱眠

怎舍得未归的人

独自在黑夜赶路

且点上一盏灯

点上家的温暖与期待

让晚归的人儿

不觉孤独

飞利浦真柔灯泡

为晚归的人点上一盏温馨的灯

17、台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案

(男声)

我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中．我倒有一件法宝——PUMA。

星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司．藉以平和我的”星期一忧郁症”。

星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。

星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。

星期四，我索性来一段慢跑。

(口白渐弱)

广告语：快乐的走路族–PUMA–彪马运动鞋。

18、美肌精平面广告文案

广告语：名门闺秀 充满魅力的女人

标题：美肌的哲学

正文：如果，你是一位追求魅力的女性，

那么，肌肤之美，将成就你的梦想。

名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，/银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。/肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！/让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，/在一天天的改变中，肌肤日臻完美。

你，越来越美！

19、雅倩深层保湿美容膏电视广告文案

要演好一个角色/由内而外都要充分发挥/正如皮肤保护一样/内外都要得到均衡滋润/我用雅倩/全新雅倩深层保湿美容膏/特有保湿修护素/能迅速渗透至肌肤深层/衡肌肤水分及养分/用雅倩，肌肤时刻都/清爽润泽，娇美动人/自然有好表现啦/雅倩深层保湿乓容膏/表里如一，娇美动人

20、杜邦Tyvek纸张杂志广告文案

引题：非常非常轻

主题：强化最最重要的海报信息

副题：Tyvek却拥有最轻的质感

Tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致

正文：Tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，Tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。

精彩往期

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• 其他的。。。。

导读：文章从五大感觉系统切入，与大家详细分享了如何利用这五大感觉系统来写出容易让用户记住的广告文案。

正文

怪兽先森，微信公众号：Mister-shou。关注互联网营销，擅长写产品文案和品牌营销咨询。以人为本，剖析问题本质，致力于让营销更简单和实用的营销人。

阅读之前 ，请你回想一下，能让你看一两遍就可以记住的广告文案有哪些？

我说几个自己看了一两遍就能马上记住的广告文案：

“甜过初恋（在网上看到的一个水果摊广告）”

“最温暖的路，是回家的路”

“人头马一开，好运自然来（人头马）”

广告文案更容易被用户记住有什么作用？

作用可大了！

试想一下——假设我们对产品的卖点、用户的洞察等等方面已经研究的差不多了，如果文案在最终的表达上可以让用户看了一次或看了几遍就能记住，这可是降低营销成本、提高传播效率的一种有效方式！

比如你想突出自己水果“很甜”的这个产品优势，如果说“我家的水果很甜啊“，就没有比“甜过初恋”的说法更让人容易记住你家水果的产品优势——而且也更能从众多同质化产品中吸引用户注意力，提高了传播效率。

那怎样写文案才更容易被用户记住呢？

很多人可能会说（包括怪兽先森之前也是这样的）:

。文案要写得更有文采优美

。文案要写得更短一点

。……

但是很多时候，我们写出来的广告文案让用户记不住，并不是因为文案不够文采或优美——比如，“这房子如梦似幻一般”（文采、优美）却没有比“这房子就像皇宫一样”的文案更能让用户记住；也不是因为文案非常短就容易被人记住，虽然文案的长短也有一定关系，但并不是最主要的原因。

其实，很多广告文案很难让用户记住，其中主要的原因是因为我们并没有以用户的感受规律去写文案。因为人在接受外界事物时，首先是以感受层面来得到外界的感知的。比如我们想要知道一块蛋糕的味道，直接有效的途径就是用口去尝试它——这是通过我们感觉中的味觉系统来感知蛋糕的味道。

人有五大感觉系统：视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。而在构思文案的表达时，同样可以利用这五大感觉系统去设计我们的广告文案——从而让用户更容易记住你的文案，并且也能更有效地突现了产品的特点。

下面我根据《超级符号就是超级创意》一书里提到的五大感觉系统和怪兽先森的经验总结，和你详细说说怎么利用这五大感觉系统来写出容易让用户记住的广告文案。

一、视觉化文案

视觉化的文案，就是写出具有画面感的文案。因为图像比文字更有表现力，且记忆成本也更低。而有画面感的文案，就是一种间接的图像形式 。

例如你卖的充电宝很小，你说“只有10厘米长和直径2厘米那么小”，就不如说“小如口红”更让人易记（来自南孚充电宝的文案）——因为这就是利用了视觉化的方法，让人看了有画面感。

下面分享两个写出有画面感的技巧：

1. 形象类比

把产品文案的表达，和目标用户熟知的事物进行类比，让文案更形象易记。

如，“瓜子二手车”就比“优信二手车”容易记。因为瓜子是我们熟知的事物，这样一类比，我们就觉得这个品牌名很形象，自然更容易记。这也是为什么很多品牌名喜欢用各种各样的动植物来命名。比如广州地铁的WIFI就叫“花生地铁WIFI”，国内的一家投资机构叫“熊猫资本”等等品牌名，十分易记。

还有小巧的充电宝“小如口红”，与常见的口红进行类比（因为买这么小巧的人大部分是喜欢逛街的女生，对口红很熟悉），不但立刻就记住了这句广告，也很容易理解了该充电宝产品的优势特点。

2. 细节描述

把产品的最大优势特点进行详细地描述，也是让用户产生画面感的技巧。

比如很多印象深刻的故事，很大部分都是因为详细地讲了某个细节。比如很多煽情且被人疯传的创业故事，经常说“在深夜里的某个寂静的街角处，我独自一人用右手轻轻地抹去眼角的泪水……”。

同样，在写产品文案时，也可以采用这种“细节描述”的技巧。

比如劳斯莱斯曾有句广告标题是这样写的：

“1. 60英里的时速下，

这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。”

这句广告虽然有点长，但并不难记住，也巧妙地突出了车的平稳安静等优势特点。

二、听觉化文案

听觉化文案是什么意思？听觉化文案就是你写的广告文案如果具有“朗朗上口、一听就容易复述”等特点就易于记忆，这是感觉系统的听觉系统（声音）。因为声音也是我们接受外界信息的一个重要途径。

这里分享4个实用的听觉化文案的创作技巧：

1. 附带押韵

为什么很多歌曲的歌词、甚至很多难懂的古诗词很容易被人记住和流传？其中，很大原因是这些词句有押韵。

比如我们熟知的企业名“阿里巴巴”；

“人头马字开，好运自然来”（人头马广告语）；

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”（脑白金广告）。

所以，如果你的广告文案能结合押韵的技巧，也是一种容易被人记住的方式。

2. 行动指令

关联产品特性，直接提出某种行动指令。这种技巧的广告文案用得好，不但能简单易记，还可以直接表达产品的特点。

比如我们熟知的王老吉广告：

“怕上火，喝王老吉”；

东鹏特饮饮料广告：“困了，累了，喝东鹏特饮”。

这些都是直接采用行动指令的技巧，把产品的文案表达出来。尤其适合功能型的产品。

3. 冲突对比

这种技巧是指把两者具有冲突、不一致的观点或事物放在一起，进行对比。冲突对比型的听觉化文案，采用了是人的好奇心心理——“为什么你会这么说？这真有意思”（打破了固有认知了）。

比如有句广为人知的句子“生活不止苟且，还有诗和远方”——把“苟且”和“诗和远方”有冲突的事物进行对比。

又比如咪蒙的文章题目大部分都是“冲突对比”的类型：

“我把你当老公，你把我当子宫”

这篇文章在网上引起很大轰动——把“老公”和“子宫”进行巧妙地冲突对比，让人一看就记住了。

4.借用俗语

很多人喜欢用俗语成语改编，也是因为这些句子词语是我们已经很熟悉的，一听就可以记住。

比如淋浴器——“随心所浴“（随心所欲），

洗衣机——“爱不湿手”（爱不释手）

围巾——“颈上添花”（ 锦上添花）

注意的是，有些俗语可能存在着知识产权等问题，使用前需了解清楚。

三、触觉化文案

如果你的产品特点更偏向一种感受体验，可以采用触觉化文案方法。比如按摩椅的体验、酒店的住宿体验等感受型为主的产品。

那么，该类型的产品文案，如何让用户看了更容易记住呢？

让你的文案表达人格化。

这是什么意思？

你的广告文案应该像一个具有人格的人一样，代表着某一类群体的性格特点——可以代表用户说出Ta最想说的话，就像“知我者，莫过你也”的那种感觉

新世相策划的活动主题文案 “四小时逃离北上广“，本来有这方面需求的用户一看这文案，感觉是内心的另一个自己在呼唤现在的自己——”之前一直在犹豫，真是说出我的心声！好，现在就行动…“

台湾一家出版社的活动推广文案“我害怕阅读的人“，让用户看了就感觉是具有一个人格化的人在跟自己说话，不光让很多人更容易记住了这个文案，也打动了很多人开始阅读。

如果你的人格化的文案刚好戳中目标用户的痛点（扎心了），他们自然容易记住你的广告文案。

下面我总结了大概四种常见的人格化文案类型，你可根据产品特性来灵活使用：

1.热情奔放型

有些产品特性或面对的用户是偏向一种热情奔放的类型，文案也应该与其保持一致的风格，让这些用户一看广告文案就很有“这是我的style（风格）”的感觉，也会更让用户记住你的文案。

比如，前面的人头马广告“人头马一开，好运自然来”

除了有附带押韵的听觉化作用，还有给用户一种热情奔放的感受。而像这种白兰地的产品（酒类），多数的产品使用场景是在动人时刻的场合上，这些场合和时间的人们更多是偏向热情欢快为多的氛围。所以，与这句广告表现出来的感觉相一致。

2.强势激励型

同样思路，假如通过分析得出，你的产品定位人群的风格是偏向一种强势激励型的，你的广告文案就可以采用相一致的风格。

比如很多运动产品的广告文案经常采用这种激励强势型的人格化文案：

耐克的广告“Just ｄｏ　ｉｔ”

李宁的广告“一切皆有可能”

安踏“ｋｅｅｐ　ｍｏｖｉｎｇ”（永不止步）。

喜欢运动的用户更多给人一种激励向上的感受，广告文案就需要把这种感觉进行人格化表达，让目标用户看就如有“我们是同一文化类型”的感觉体验，触发人的感觉系统从而更易记住该文案表达。

３.高冷展现型

这种高冷风格的文案，在很多汽车广告中可以说是典范，也被很多人吐槽为“不说人话”的文案。

但怪兽先森在这里分享的文案风格是，以高冷展现型风格来体验品牌或产品的某种群体的人格代表。

如前几年的凡客诚品:

这类文案表面展现的是一种高冷风格，实际上是体现了孤傲不羁且敢于做与众不同的小众文化。如果你的产品定位于此类用户群，不妨考虑一下用这种高冷展现的人格化风格来考虑你的文案表达。准确表达了定位用户群的心声，自然会获得用户的感受认同，文案也就容易被用户记住和自传播（很多用户会帮你转发你写的东西）。

4.温和贴心型

看到这里，相信你对文案的人格化表达已经有了一定的理解。

假如你要为床垫之类的家居用品写文案，你该怎么写？

有些产品的体验优势不适合用热情奔放、强势激励或高冷奢华的风格来表达，不妨考虑一下温和贴心型的文案风格。比如某品牌的床垫最大的优势是柔软舒适。

（淘宝截图）

你看了这个体现床垫“柔软舒适”的文案，有没有觉得“扎心”或者打动且记住了这个文案？

我看了并没有让我觉得这个产品“柔软舒适”。看到很多电商详情页文案都喜欢这样写，这是不够人格化的写法。这是属于温和贴心型的产品文案，就应该用贴心型的词来体现。

比如体现“柔软舒适”的贴心词有:

会呼吸的床垫（表现柔软透气的特性）、

抚摸你白天疲倦的身躯（表现舒适的特性）、

The bed you can change as you change（来自国外一个品牌广告，表现柔软可变的特性。翻译自己猜测，怪兽先森要先去补一下英语四级了）

以上只是短时间内暂时想到的词，当你真正写品牌的文案时需要花多点时间去研究更多的温和贴心表达方式。

需要注意的是，在实际情况中，很多初创品牌并不适合盲目模仿这些有一定知名度品牌的定位风格，应该以其他更具差异化的市场来寻求自己的产品定位。进而让自己的广告文案与产品定位保持一致的表达与传播，这样更容易得到用户的关注与记忆。

四、味觉化

味觉化，也就是我们常说的“味道”。你的产品在味道方面比较突出，那么就可以采用这种味觉化文案。这里的“味道”可以分两种类型：

1. 感官味觉的相似物类比

大部分的产品如果以某一味道（酸甜苦辣等）为最大产品优势，但是用户不能试吃（如网店的水果），又想要通过文案来让用户感知这一产品特点——如果千篇一律地在说“我们的水果很甜啊，真的很甜”，相信并不能有效打动用户，也不能让用户产生深刻的印象。

怎么办？

可以用与你的产品优势点差不多的相似物来进行类比，让用户更容易理解和记忆。

比如你卖的橘子说很甜，想在广告文案上体现“甜”这个产品特点，就想想有哪些符合的相似物可以用来类比的。如可以用大家公认为很甜的“水蜜桃”来形容——“甜如蜜桃”等等。但是有些类比物并不能生搬硬套，比如说橘子“如蜂蜜汁般香甜”，就这有点夸张了（毕竟现在的用户是很睿智的）。

所以，如果你的产品卖点是在感官的味道上，想要写出让用户容易记住且打动人的文案，不妨采用相似物类比的味觉化文案方法。

2.情感味道的拟人化类比

有些产品的味觉特点不只是感官上的味道，还有我们人情感记忆上的味道。如童年、初恋等情感记忆。

如果你的产品优势是这种情感化味道或能够体现这种情感记忆，可以采用拟人化类比的方法来表达你的文案。比如小时候的味道、妈妈的味道、初恋的味道等。

像现在一些私家厨房的广告，很多都是以“妈妈的味道”或“家里的味道”等拟人化类比的文案写法。该类文案类型易唤起人的情感记忆，从而更容易理解其产品特点和文案。

五、嗅觉化文案

嗅觉化文案，我将其分为两类：一类是以某个气味为卖点的产品，如你的牙膏最大的优势是刷牙后有薄荷气味；另一类是气质型的嗅觉化文案，这类产品优势不是在感官的气味上，而是在看不见的气质上，如你的衣服主要是让人穿着有高贵的气质。

但是，不管是感官上的气味特点还是气质特点，这些产品特点都是看不见、摸不着，且在文案上也闻不到。那么，如何让这些特点体现出来、让用户更容易理解呢？

1.让气味看得见

如果你的产品特点在某种气味上有优势（如日用品、快消品等品类），同样可以采用形象类比的技巧，让气味看得见，用户才会更容易理解和记住。

比如前面说的，你的牙膏产品的某种气味上是你的产品卖点，那文案上就直接和该气味相似的物事理进行类比，让气味看得见、感受得到——薄荷气味牙膏。

2.让气质看得见

你的产品是不是能够体现某种气质？如自信阳光、高贵、大方等。

想让自己产品里的气质卖点看得见，同样可以采用形象类比的技巧。如前面说的衣服穿着有高贵的气质，就可以想，这可以和哪些符合的事物进行类比？比如目前想到的有英国女王的形象，就让我联想到“高贵“这个气质，写文案时就可以把这个“看得见”的事物展现其产品的气质卖点。

香水也是一样，中高端的香水的气味卖点只占一半以下，更多的是体现某种气质——让购买该品牌的香水，代表着某种气质的人群。

“I wear nothing but a few drops of ChanelNo.5.”

(我只穿香奈儿5号入睡)

所以，想要把产品看不见的气味或气质的优势特点表现出来，文案上可以用相似的事物进行形象类比。从而让其产品的优势看得见，更加容易让人记住。

▼

总结

当写的广告文案总结难以被用户记住，不妨从人的感觉系统角度去重新思考自己的文案表达——让文案向 视觉化、听觉化、嗅觉化、味觉化和触觉化的方式去表达。这样的文案表达，重视用户的感受，自然更容易打动用户和让用户更容易记住你的广告文案。

当然，并不是盲目套用本文介绍的五种文案方法，需要根据自己的产品定位、用户分析等来选择合适的文案表达方式，让文案与品牌或产品定位方向协同一致。

备注

1、本次文章主题主要讨论的是文案表达方面的方法技巧，文案洞察、调研和产品战略等是文案表达的前期工作（很重要的部分），可能以后我再找机会分享。

2.本文根据总结的五个文案表达技巧，需根据你的产品实际情况，来选择最能突出你产品或品牌特点的技巧，不能随便套用。一般视觉化和听觉化的文案用得最多。

来源：SocialMarketing(ID:social_marketing)

作者：Punny（授权发布）

我有个做广告的朋友，他的人生格言，是拿广告语拼凑的一副对联：

上联：Anything is possible；

下联：Nothing is impossible；

横批：just do it！

不论国度，不论长度，有些广告文案，

看一眼就觉得惊艳；

看第二眼就想拿来做人生信条；

看第三眼就想跺脚：我怎么就想不到！

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励志篇

@宝马mini

不要告诉我你爬过得山，只有晚高峰

@路虎

与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历

@奥迪A6

别人看到你的成就，我们看到你的奋斗

@路虎

心不妥协，行不受限

@诺基亚N9

如果多一次选择，你想变成谁？

不，这不是选择，而是对自己的怀疑。

我能经得住多大诋毁，就能经得住多大赞美。

如果忍耐算是坚强，我选择抵抗；

如果妥协算是努力，我选择争取。

如果未来才会精彩，我也绝不放弃现在。

你也许认为我疯了，就像我认为你太过平常。

我的真实会为我证明自己。

诺基亚N9，不跟随。

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扎心篇

@某地产文案

别让这个城市留下了你的青春，却留不下你

@某地产文案

故乡眼中的骄子，不该是城市的游子

@某地产文案

在遇见你之前，他最爱的字眼叫“远行”。有了你之后，最让他心动的是“回家”。

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鼓励篇

@鸿星尔克

你的能量超乎你想像

@央视公益广告

心有多大，舞台就有多大

@爱华仕

装得下，世界都是你的

@欧莱雅

你值得拥有

@自然堂

你本来就很美

@红星二锅头

将所有一言难尽，一饮而尽

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小确幸篇

@某泰国啤酒广告

为生活中的美好小事干杯

@下厨房

南来或北往，愿为一人下厨房

@小米

永远相信美好的事情即将发生

@华为

更美好的事情已经发生

@联想

美好的事情才真正开始

@张小泉剪刀

唯有真情剪不断

@铁达时

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

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公益篇

@中国移动

打通一个电话，能挽回的最高价值是拯救生命；

修通一条线缆，付出的最高代价是献出生命。

@义务献血广告

我不认识你，但我谢谢你

@动物保护广告

没有买卖，就没有杀害

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哲理篇

@巴宝莉

Good Things In Life Never Change

@新百伦

专注做点东西，至少对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去。

@奔驰

世上最脏的服装叫伪装，脱掉！ 一个赤裸的心，才配穿上泥沙。

@央视公益广告

人生没有彩排，每天都是现场直播广告

@耐克

Yesterday You Said Tomorrow.

@土豆

每个人都是生活的导演

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经典篇

@百达翡丽

没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管

@别克

在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。

@奔驰

汽车发明者，再次发明汽车

@知乎

让好奇心不再孤单

@支付宝十周年

十年的账单算的清.美好的改变算不清

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结语

1.好文案不在于长短。奥美长文案《我害怕阅读的人》全文1176个字，被奉为经典；手机淘宝广告语“淘不出手心”，短短5个字，同样使人感觉妙不可言；

2.小米说“永远相信美好的事情即将发生”，华为紧接着“更美好的事情已经发生”，竞品之间的文字战，也是市场营销的重要一环；

3.广告需要持续宣传。既然是广而告之，就要有深度有广度，有到达率。所以我们记住的，很多都是老牌子；

4.苹果每出新款，都会赋予它一句独特的广告文案；德芙除了“下雨天巧克力和音乐更配哦”，还有“纵享新丝滑”也让人印象深刻。广告slogan不是万年不能变，关键是看怎么变；

5.经典的广告文案，永远不过时。

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网站SEO优化是一个马拉松赛跑，可能比马拉松跑得长。运行一个网站需要多长时间才能看到希望，也许一年，也许两年，也许不确定为什么这么难。

搜索引擎优化日报，著名的博客，扎克，在最新的博客，数据分析优化SEO网站：94.3%的1年新的网页没有得到任何排名！这不是一个令人沮丧的事情，一年的网站，以及如何惊人的比较，以炫耀SEO的那些满是失控的汽车，ZACTE数据给了无情的回报，也给一个网站的盲目运作建议：不要自以为是，看看竞争对手，看看路E前辈去了，你明白了，网站SEO优化是一件很难的事情。

这时，一些站长跳出去说，我的网站排名在3个月，扎克也说：5.7%的新站很幸运地得到搜索引擎排名，一般这样一个新的站需要至少运行2到6个月，这个运气可能会涉及到热的关键词，一个它与SEO操作人员之间的关系，当然也与网站制作的利弊有关。

老师看完车后，扎克戏弄新站长说：你的新网站、新页面、SEO 1年都没有排名，是不是心情好，因为这是正常的。

扎克说了这样一句话，对于站点运营商来说，不是一口气，而是多么辛苦，一年要排名，这是一个梦想！如果你持有这个网站的观点，对待客户，估计老板会对你冷淡，你的客户会留意你，你会看到一年后效果的效果。我公司还是不知道我们今年能否生存。

只有几件好事要做，90%的新台站可能在一年内不会被收割，但别忘了5.4%的网站在激烈的竞争中被打死了，也许有点运气，但这种运气绝对不像买彩票，不费力气，就要掉下来了。无影无踪，我明白了。

那么，什么是第一个对待网站操作最正确、需要学习的网站，特别是对那些老网站的操作了解，看他们跑得有多远，那些地方值得学习，一些关键数据分析，然后自己去做。他将为网站定下目标。

第二个是要准备一个长期的WA.ZAC在SEO优化中，经常有两个问题经常被问到：做SEO要保证关键词排名和流量做SEO多长时间才能看到他的回复效果不一定，没有。这样的回答可能会让很多客户失望，但是F行动是，不觉得站点做SEO优化，站点肯定有前途，能带来高流量，行业变化，互联网正在改变很多事情，因为未来是无法预料的。

所以，为了让客户准备打一场长征，因为你的网站在优化，你面前的网站也优化了。如果这两个网站付出同样的努力，那么以后就永远不会赶上老站，只有一个想要超越对手，那就是付出更多的努力，或者找到更好的优势。这需要耐心。就像跑步一样，距离更近了一点点，然后稍微超过了一点。

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最打动你的广告文案有哪些？它们都是什么点触发了你？近期，“最打动你的一句广告文案”的小互动得到了小伙伴如此多的厚爱和反馈，通过筛选和整理选出了其中的50条文案，看看它们都是怎么打动消费者的。

整理部分文案如下：

1、今年过节不收礼，送礼还送脑白金！

2、你本来就很美。

3、我们不生产水，我们是大自然的搬运工。

4、妈妈，洗脚。妈妈，我也给你讲小鸭子的故事。

5、牙好胃口就好，吃嘛嘛香，蓝天六必治。

6、劲酒虽好，可不要贪杯哦。

7、Just do it！

8、可怜的旧情人，看不到我的新内衣。

9、得了灰指甲，一个传染俩。

10、我为自己带盐！

11、农夫山泉有点甜。

12、挖掘技术哪家强，中国山东找蓝翔。

13、浙江温州，浙江温州，最大皮革厂，江南皮革厂倒闭了！忘八端老板黄鹤吃喝嫖赌，欠下了3.5个亿，带着他的小姨子跑了。我们没有没有办法，拿着钱包抵公司。原价都是三百多、二百多、一百多的钱包，通通二十块，通通二十块！黄鹤忘八端，你不是人，我们辛辛苦苦给你干了大半年，你不发工资，你还我血汗钱，还我血汗钱！

14、当你缺钱时，能拿出5000的是同事，能拿出20000的是亲戚，能拿出50000的是兄弟姐妹，能拿出50万的是父母！但能唯一拿出200万、500万甚至1000万的，只有我！——高利贷广告

15、唯有美食与爱，不可辜负。

16、天踩在我头上，明天长到你坟上。(护草标语)

17、尿在外面，证明你短。

18、把所有一言难尽一饮而尽。（啤酒广告）

19、不是每一种牛奶都叫特仑苏。

20、如果你知道去哪儿，全世界都会为你让路。

21、我的地盘我做主。

22、我会长大，会更加成熟，我以后会嫁人，会精打细算，会骂人，会骗人，我会在菜场讨价还价，渐渐容颜衰老……我们永远不会再见面，直到世界的尽头可是你、我、还有这个世界会永远在线……

23、开始了吗？已经结束了。（无痛人流广告）

24、没有人能拥有百达翡丽，只不过是为下一代保管而已。

25、你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注。

26、1，老乡,参加红军可以分到土地。2，第二杯半价。

27、亚丁是世界的，天街是你的…

28、没有买卖，就没有杀害。

29、太太的第一个孩子是丈夫。

30、波导手机，手机中的战斗机。

31、许多人喝了我一百多年。

32、只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人，才能改变世界。

33、你的益达。

34、柯达，串起每一刻。

35、恋一张床，爱一个家。

36、hello MOTO

37、快关注我啊，魂淡。

38、MM豆吃了就变逗比。

39、爱她就带她吃哈根达斯。

40、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。

41、药材好，药才好。

42、没有什么大不了。（丰胸广告）

45、陪伴是最长情的告白.

46、世界那么美好，可惜我看不见。

47、他好我也好。

48、心有多大，舞台就有多大。

49、你的能量超乎你想象。

50、小狐狸:爸爸你看，妈妈在对我笑呢。大狐狸:孩子走吧，有人来了。。。

51、下雨天的雨伞摊广告：原价380块，现价只要30块，三年五年用不坏，还能传给下一代。

52、无需修改，直接定稿。

顺道说几点：

1，广告只是市场营销中的一环。广告再好，如果产品质量或者4P中的其他环节出了问题，仍会以失败而告终，比如波导和柯达。

2，广告需要持续宣传。既然是广而告之，就需要有范围和深度，也就是到达率的问题。所以我们记住的广告语很多是老品牌。

3，和电影明星一样，品牌的露出越多，品牌知名度会越高，我们对产品的信赖度会越强。

4，脑白金被评为十大恶俗广告之一，但今天却打动了最多的人。窃以为成功的原因除了我们日常总结的以外，最重要的原因可能是：从长辈的角度考虑问题，不是直接敦促我们买什么，而是让我们知道长辈需要什么。这是消费者行为学范畴。

5，我们熟知的农夫山泉广告语二度上榜，证明该企业对广告语的把控是非常严苛而成功的。同样也反驳了很多人坚持的广告语不能变的理论。

6，广告讲究认同感，所以会把产品使用者与其他人群区隔开形成特定人群属性或者拉高自己的档次进而和竞品拉开差距，比如“不是每一种牛奶都叫特仑苏”。

7，实惠是永恒的真理，比如“第二杯半价”和“老乡,参加红军可以分到土地”和“温州皮革厂”。

8，利用情感实现共鸣，温馨如“妈妈，洗脚”，励志如“心有多大舞台就有多大”，无奈如“有人来了，我们走吧”。

9，表现手法上，夸张如“许多人喝了我一百多年”“开始了吗？已经结束了”，文艺如“唯有美食与爱，不可辜负”，接地气如“得了灰指甲，一个传染俩”，反转如“今天踩在我头上，明天长到你坟上”。

10，精准投放效果会倍增，比如伞广告。在下雨天向行人宣传雨伞，加上这么棒的顺口溜，或许人们都不愿还价了。

11，广告太多，有点乱，容我静静…

作者：廣告狂人 来源：梅花网 编辑：叶子

精彩往期

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来源：广告圈

01.马克的故事

某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”(求职网站广告)

02.食指手术的故事

令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……(番茄酱广告)

03.全是洗衣粉惹的祸

一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。(洗衣液广告)

04.他是艾滋病患者

办公室里静悄悄的，员工们都在忙于各自的案头工作。忽然，传来了一阵声嘶力竭的吼叫声：“难道还要让我告诉你吗？我真受够了，你明白吗？……”原来，公司老板正冲着一位瘦削的年轻人大发脾气，“见鬼，真见鬼！你给我滚，给我滚出去！”年轻人一声不吭，默默地离开了办公室。这位年轻人其实是一名艾滋病患者。广告语：“对待艾滋病患者，请象这位老板一样，就象他对待其他任何一位员工一样。”

广告从一个特别的视角，鼓励人们要象对待普通人一样对待艾滋病患者，而不要刻意地给他们所谓的”特殊待遇”，否则反而会伤害他们。(预防艾滋病协会公益公告)

05.医生不懂病人的心

医院的危重病人监护室里，护士正在查房。一个全身无法动弹的病人忽然眨了几下眼睛，女护士赶紧叫来大夫会诊。当医生护士们一齐围拢在患者的床前，他的手指又轻微地动了几下，象是要表达点什么。医生赶忙将纸和笔递过去，小伙子写下一行字：不要挡住电视！原来医护人员所站的位置正好挡了病人看电视的视线，所以他要求大家让开，不要打扰他看欧洲体育台的节目。(电视台广告)

06.比你想象的还要低

深夜，一位白衣女子被一个陌生人男子跟踪。为了躲避，她跑进了一个尚未完工的建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。工地里一片漆黑，地上积着水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，可跟踪者还是追得越来越近。就在马上要抓住她的时候，突然，陌生人的头撞到一根横贯的钢管上。原来，钢管的高度正好在跟踪者额头的高度，他没有发现，所以没有低头而是直着走过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。这时字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”(电信广告)

07.如何将爱情进行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。保险公司提示：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。(保险公司广告)

08.袋鼠的故事

一对情侣驾车在澳洲腹地游览，天忽然下起了大雨。他们发现一只受伤的袋鼠卧在路旁，两人下车走近查看，小伙子还满怀爱心地脱下自己的雨衣给袋鼠披上。不一会儿，袋鼠蹦跳着跑开了。两个年轻人正要继续赶路时才发现车钥匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。当两人正在为被困在荒野中而发愁时，穿雨衣的袋鼠回来了，傍边还跟着一名当地土著。土著拿出车钥匙并指着姑娘要求做个交换，小伙子竟然点头应允。这可气坏了姑娘，她愤怒地看着恋人。不一会儿却真相大白：那个土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣广告)

09.冤家路窄

一场足球赛结束了，获胜球队的两个球迷退场后还难抑心中激动，继续手舞足蹈地冲上了回家的公共汽车。他们跳着、闹着，但猛然间就吓得不敢出声了，因为他俩发现车上还坐着怒气冲冲的十几个壮汉。原来这些人是败北球队的支持者。真是冤家路窄，看来一场冲突无法避免。在这紧要关头，后者却朝前者举杯表示祝贺，相逢一笑泯恩仇。原来双方手中都握着芬达汽水，和解是因为他们都支持芬达。(饮料广告)

10.开发孩子的想象力，你够格吗？

一所小学的课堂上，女老师正在上绘画课。“今天，你们想到什么，就可以画什么。”老师计划用一种完全开放的形式，来培养孩子们的创作、想象能力。于是，各种造型独特、色彩艳丽的昆虫、动物跃然纸上。

但老师发现，有一个小男孩的画风却有些异常：他用黑色画笔，把白色的画纸全部涂黑，而且一张接着一张，非常专注。其他同学都放学了，空荡荡的教室里，小男孩依然埋头涂黑，“沙沙”作响的画笔声让老师们面面相觑。夜幕降临，家里的台灯下，小男孩“沙沙”的作画声一刻没有停息。年轻的父母以为孩子得了什么病，忧心忡忡。

医生问小男孩在画什么，小男孩根本无暇应答，只顾一张接着一张地“沙沙”涂黑……终于，小男孩被送进了医院。白发苍苍的老专家被请了出来，他坐着轮椅，和一大群医生一道给孩子会诊，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩创作完成的黑色纸片已经铺了满满一地，但他依然没有任何“辍笔”的迹象……

细心的女老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图游戏，顿时恍然大悟：莫非小男孩创作的是一件拼图作品？于是，老师、家长和医生护士一起动手，在体育馆的地板上将一张张黑纸片拼接起来。渐渐地，一个活泼可爱的黑色的形象展现在了人们的眼前。

谁也没有想到，小男孩创作的是一只硕大无比的大鲸鱼，他一刻不停地画出的无数张黑色画面，正是为了拼出自己想象中的大鲸鱼。鲸鱼硕大的身体上，打出了该片的广告语：“如何鼓励一个孩子？你必须发挥自己的想象力。”广告呼吁人们来支持儿童发展基金会。(公益广告)

11.切勿酒后斗牛

这是斗牛士与公牛之间的一场新式决斗，目的是为了验证一种新型洗衣粉的速效去污能力。一边，斗牛士手持一瓶红酒，对着绳子上挂的一块白布，一下一下地甩着红酒。

另一边，一头被关在卡车里的暴躁的公牛已经急红了眼，卡车被它撞得摇来晃去。斗牛士示意打开卡车的后门。公牛发疯似的朝着斗牛士的方向狂奔而来，身后黄土飞扬。斗牛士镇定自若，有条不紊，他先是向旁边桌子上准备好的一盆清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那块沾满红色的方布，放入清水当中，回头看了一眼飞奔而来的公牛。

当公牛离他还有几步之遥的时候，斗牛士猛地从水中抽出并展开方布，英姿勃勃地冲着公牛摆出了一个迎战的亮相。但此时，方布上的红酒污渍已经荡然无存。奔牛急停了下来，望着那块白布，无奈地垂下了头。

勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了实践的检验。但就在这时，桌子上的酒瓶被不慎碰倒，红酒溅了斗牛士一身，衣裤被染红了一大片。猛然间，近在咫尺的公牛高扬牛角，重新进入了决斗状态……(洗衣粉广告)

12.这是你们在非洲打猎时遗忘的东西

非洲肯尼亚广袤的原野，烈日当头，微风轻拂。一位非洲小伙子，一手提着锋利的长矛，一手紧抱着一个小包袱，神情焦急，一路小跑，一路寻觅……

他循着路标，来到了首都内罗毕机场，毅然决然地搭上了走出非洲的航班。飞机上，他用双手把小包袱紧紧抱在怀里，惟恐有任何闪失。他只有一个想法：无论如何，也要把自己捡到的东西归还给它的主人。

飞机降落在繁华的欧洲都市。在这个完全陌生的文明都市里，小伙子处处感到不适，而他的出现也引来了好奇的都市人的纷纷侧目。但非洲小伙子痴心不改，依然是一手长矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦寻觅。

功夫不负有心人，他最后竟然幸运地找到了失主的家门。家门打开，年轻夫妇满脸疑惑，不知发生了什么事情。非洲小伙子却如释重负，他小心翼翼地从小包袱里拿出一样东西，笑呵呵地说：“这是你们在非洲打猎时遗忘的东西。”

原来，那是被年轻夫妇随手丢弃在非洲大陆的一个空矿泉水塑料瓶。广告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中乱扔杂物，污染环境。(公益广告)

13.暗中相助

这是一座普通的居民楼。楼梯上，一位新住进来的小伙子一边哼着小曲，一边飞快地下楼。突然，楼梯的灯光灭了，因为是晚上，楼道里顿时一片漆黑。小伙子不小心撞了什么东西，摔了一跤。

就在这时，他听到楼道里有开门的声音，由于什么也看不见，就问道：“是谁？请问你有打火机或者手电筒吗？”对方回答说没有。由于对方也看不见小伙子，就问小伙子是不是要下楼。

小伙子回答说是的。对方很友好地说：“跟我走吧。小心点儿。”黑暗中，小伙子跟着对方，一步一步走到了楼下。打开楼门，外面的灯光照了进来。小伙子一边掸着身上的泥土，一边向对方致谢：“谢谢你。真是一分钟看不见都不行呀。”

直到这时，小伙子才发现，对方竟然是个盲人，这让他呆呆地愣在了那里……广告语：“学会看见。”(印度盲人协会公益广告)

14.两情相悦，勿忘分寸

故事的开头是一个很传统的诱惑场景。咖啡馆里，一位看似商务人士的中年男子，坐在那里读着一份财经日报。

在他对面不远处的另一张咖啡桌旁，一位中年女士也同样孤身一人，她一边品着咖啡，一边试探性地注视着对面这位男子。这时，读报男子一抬头，眼光正好与女士相遇。

女士眼中流露出些许温情，男子先是微微一愣，接着便又若无其事地低下头，准备继续读报。但他似乎觉得女士热辣的目光依然停留在自己身上，便又抬起头。

果然，对面的女士含情脉脉，并冲他莞尔一笑。男子很绅士，回以善意的微笑。女士见时机成熟，便站起身来，大大方方，径直走到男子的桌前。四目相视，一切尽在不言中。

女士动作娴熟地从包里掏出一支笔，一边情意绵绵地望着男子，一边开始在报纸上留电话号码。但就在这时，意外的结局发生了。

只见男子猛地夺过报纸，怒不可遏，发疯一样地挥动报纸，将女士赶走。原来，他实在无法容忍哪怕是世界上最动人的女子这样毫无分寸地在他的报纸上信手涂抹……(报纸广告)

15.喜马拉雅——？别逗了！

冰雪覆盖的世界屋脊上，狂风夹着雪花漫天飞舞。两名登山者沿着陡峭的山崖，异常艰难地向主峰攀登。

作为专业登山者，他们都配备了最好的登山设备，但即便如此，由于路途极其险峻，加之长途跋涉，孤军奋战，他们的登顶之路真可谓是难于上青天。

不过最终，他们还是凭借过人的毅力和过硬的专业技能，双双冲顶成功。正当他们舒展双臂，俯视群山，以征服者的豪情奋力狂吼的时候，耳边突然传来了两声清晰的汽车鸣笛声。

侧目一看，天哪，竟然是一辆大卡车缓缓地开到了他们的面前——他们经过千辛万苦、冒死抵达的峰顶！卡车司机似乎并不见外，他摇下车窗，冲着两个惊呆了的登山勇士打招呼说：“嗨，伙计们，去昂古达尔，路还远吗？”

勇士们告诉他这里是喜马拉雅山。闻听此言，卡车司机还以为他们是在跟自己开玩笑，不满地回了一句：“喜马拉雅——？别逗了。”画面打出广告语：“乌拉尔卡车，无处不在。”(汽车广告)

50平小店，年赚120万——他的商业思维可入选MBA教课书！

有这样一家餐馆：开在农贸市场，餐馆面积只有50多平米，却年入120万。据说这家餐馆的成功秘诀有5个！想知道是哪5个秘诀那？关注“老板精英圈”汇集企业精英，交流实战方法，共享财富商机，拓展资源人脉！告诉你这家餐厅是如何给自己做出准确的经营定位、有效的营销策略、高超的推广传播的，又是如何让客户产生粘性、进而反复消费的。

老板精英圈

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摩拜宣布全国免押，但退押金时易误操作买成“半年卡”

昨天，摩拜宣布正式在全国范围内推出无门槛免押金用车，并呼吁全行业一起加入无条件免押行列。消息传开后，不少用户开始申请退押金。但《北京晚报》记者发现，操作到最后一步时，最明显的按钮却是“买半年卡，退 199 元押金”，如果用户没有仔细看，很容易会误按。据了解，已有不少用户反映被这种不合理的软件提示误导，并购买了半年骑行卡，目前正与摩拜客服协商退钱。此外，在成功申请退款后，摩拜还会弹出选购买月卡“20 元/不限次”的页面，其中“以后再买”的按钮被系统设置为灰色。据记者实际测试时，app 退款流程仍是和以上描述设计相同。

抖音海外版被封禁

CNN 消息，抖音海外版 Tik Tok 在印尼被禁，据当地信息通信部公告称，原因是其传播了对青少年产生不良影响的内容。据悉，平台上出现了让很多用户抵制的内容：一位青少年正在跳舞，突然镜头切换到了一具遗体上——可能是该青少年的亲戚。该视频传出后，网络上发起请愿，收集了约 12.5 万份签名，要求封禁 app。印尼通信和信息部称，如果 Tik Tok 能够尽快清理平台，禁令可能会被取消。

第一款配备 Retina 显示屏的 MBP 已经“过时”

近日，苹果官网对“过时产品”和“停产产品”列表进行了更新，将 2012 年含 Retina 显示器的 MacBook Pro 被列为“过时产品”。这意味着，苹果已停止向这款经典产品提供支持，用户只能到苹果或其服务供应商获取服务和进行维修。

雷蛇在马来西亚推出 Razer Pay 支付业务

近日，雷蛇（Razer）在马来西亚吉隆坡推出电子货币包 Razer Pay，用户可于 Razer Pay 内进行增值、转账及支付。雷蛇通过和成功集团（Berjaya Corporation Berhad）合作，预计将在马来西亚超过 6000 间零售及餐饮商户铺开 Razer Pay。此外，Razer Pay 将于未来几个月内在其他东南亚国家推出。

苹果不用英特尔 5G 基带芯片

英特确认，公司已经停止开发部分原本计划使用在苹果 iPhone 上的 5G 通信基带芯片。据悉，苹果已经向英特尔发出通知，决定不在未来的 iPhone 上使用来自于英特尔的调制解调器，而此消息已经得到了英特尔内部人士的证实。英特尔这一决定将会影响苹果在 2020 年推出的 iPhone，不会影响到明年的 iPhone。

阿里推出文案 AI 工具，每秒可撰写 2 万行广告文案

昨天，阿里巴巴发布一款人工智能工具，每秒可以写 2 万行广告文案。在阿里电商网站上投放广告的企业，现可在他们的产品页面上插入一个链接，然后点击“产品智能文案”，就可以查看不同的广告创意。阿里表示，虽然这个工具已经通过图灵测试，但这并不会取代人类。文案 AI 采用深度学习模式，须输入大量人类创作的优质内容来培训。

廉价版 Surface 跑分曝光：接近于 2017 款 MacBook

近日，前微软员工 Mouni Reddy 在个人推特上分享了廉价版 Surface 的 OpenCL 跑分。据悉，这款预期定价不超过 400 美元的新品配备了英特尔 Pentium 4415Y 处理器，跑分成绩为 15992 分。而装备 Core i5-7Y54 的 2017 年款 MacBook (售价 1300 美元）跑分成绩为 17647 分。

本文由【未来营销实验室】原创发布

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来源于：未来营销实验室

会做营销的公司不一定是是伟大的公司，但伟大的公司一定是会做营销的公司！

—写给苹果

继上次整理分析了苹果手机10年文案后（最全 | 苹果手机10年广告文案，不多，但每条经典！！），未来营销实验室将苹果电脑营销史，纳入了系统研究学习的对象，并整编了《苹果电脑广告文案系列》，供大家学习参考。

在近100年世界营销史中，苹果（Apple）是最值得研究的科技公司（没有之一），没有一家科技公司比苹果更懂得推销自己的产品。

过去40年间，苹果推出了许多影响甚广的营销广告，其中一些已成为了营销界的经典案例。苹果擅长抓住消费者心理，以独特姿态呈现其产品品质及公司理念。

未来营销实验室将带大家一起来洞察、分析苹果电脑过往至今的相关宣传广告、文案，内容形式包括平面广告、报刊文章、产品手册等。

（宣传视频将另做专题，请保持关注）

《苹果电脑广告文案系列》以苹果电脑产品面世时间为主线，分为上、中、下三章：

第一章：苹果电脑40年营销史，数百张宣传海报！看苹果广告文案的力量！（上：1976-1989）

第二章：苹果电脑40年营销史，数百张宣传海报！看苹果广告文案的力量！（中：1990-1999）

第三章：苹果电脑40年营销史，数百张宣传海报！看苹果广告文案的力量！（中：2000-2016）

本文配图218张，耐心看，慢慢品……

秉着一贯追求极致体验的原则，在我们能力范围内尽可能提供高清图供你赏阅！

《第一章》

苹果电脑40年营销史，数百张宣传海报

看苹果广告文案的力量

（上）

“1976-1989”

先看看历史

1976-1989苹果公司发展历史及大事记

1976年：在乔布斯的车库里，乔布斯和沃兹涅克制造出了AppleI的原型机。沃兹涅克向HP公司介绍他的AppleI，但在HP公司没有人对他的计算机感兴趣。在遭到拒绝之后，乔布斯想他们应该自已生产AppleI，为此，乔布斯卖掉了他的大众（Volkswagen）汽车，沃兹涅克也卖掉了他的可编程HP计算机。他们一共筹集了1250美元，开始生产AppleI主板；

1976年4月1日：由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。RonWayne设计了苹果公司的第一个徽标；

1976年5月：AppleI每台售价为666.66美元，一个电脑商店（ByteShop）购买了50台AppleI；

1976年夏：RonWayne离开苹果电脑；

1976年秋：沃兹涅克完成AppleII的开发工作。

1977年：RobJanov设计了苹果的第二个徽标，也就是一直沿用至今的苹果徽标（只是在1998年去掉了彩虹颜色）。MikeMarkkula向苹果注资92000美元。AppleII发布，其售价为1295美元；

1978年6月17日：乔布斯的女儿LisaNicole出生。后来一款苹果电脑就以她的名字命名（AppleLisa）；

1979年：AppleII+推出，其售价为1195美元；

1979年夏：开始开发AppleLisa和AppleMacintosh。

1980年：AppleIII发布，根据配置的不同，其售价从4340美元到7800美元不等。苹果股票上市，并获得巨大成功；

1981年：乔布斯加入到Macintosh项目组。MikeMarkkula成为苹果电脑公司的总裁。

1981年2月：沃兹涅克在一次飞机事故中受伤，随后他暂时离开苹果和Macintosh项目组（他再也没回到Macintosh项目组）。沃兹涅克结婚，并回到加州大学继续攻读电子工程和计算机科学学位；

1981年8月：IBM公司推出其第一款个人电脑IBM-PC。尽管IBM-PC次于AppleII和AppleIII，但是它获得了巨大的成功；

1981年11月：苹果计算机有限公司和甲克虫唱片公司达成一项秘密协议：苹果计算机公司可以在计算机产品上使用“苹果”名称。

1982年：Lisa数据库完成并准备发布。苹果的广告代理商Chiat/Day制作完成了MacintoshTVspot（“1984”）。

1983年：Lisa数据库和AppleIie发布，售价分别为9998美元和1395美元。Apple成为历史上发展最快的公司。

1983年春：为Macintosh重新制作了广告片“1984”。

1983年4月：JohnSculley，PepsiCo的前总裁成为苹果的总裁兼CEO。

1983年6月：史蒂芬·沃兹涅克返回苹果。

1983年12月：AppleIII+发布，其售价为2995美元。同期，IBM-PC的销量突破100万台；

1984年：苹果广告片“1984”在全美的影院上映；

1984年1月22日：“1984”在SuperBowlXVIII上映；

1984年1月24日：AppleMacintosh发布。Maintosh配有全新的具有革命性的操作系统（使用Macintosh图形用户界面），其中有易于理解的“trashcan”和“便条”等。Macintosh成为计算机工业发展史上的一个里程碑；

1984年中：五角大楼禁止Macintosh销往共产主义国家。此时在前苏联，Maintosh中使用的技术仍然不为所知。

1985年初：MacXL、AppleII增强版发布。乔布斯离开苹果公司，问题出现在乔布斯和Sculley之间，乔布斯认为Sculley根本不懂计算机，而Sculley认为乔布斯不善管理对于公司来说这是危险的；

1985年5月23日：乔布斯试图通过政变促使Sculley下台。他试图在Sculley在中国出席会议期间获得苹果公司的控制权。在最后时刻他的计划被人向Sculley告发；

1985年5月24日：Sculley和乔布斯发生了激烈的争论。Sculley要求董事会在他和乔布斯之间作出选择；

1985年5月31日：Sculley解除乔布斯的一切权力，仅保留了他的苹果主席职务，但乔布斯已经不能对任何决策施加影响；

1985年夏：Sculley成为苹果电脑的新领导人。同时裁员1200人；

1985年9月17日：史蒂芬·乔布斯正式从苹果辞职。他对苹果董事会表示他计划创建一家新的公司。他还通知他们5名苹果雇员将与他一起创建新的公司；

1985年9月23日：苹果向史蒂芬·乔布斯提起诉讼。

1985年10月24日：JohnSculley签下苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件（如Word，Excel）就允许微软使用部份苹果图形界面技术。如果Sculley没有与微软做下这笔交易，Windows也许永远不会介入，因为由于它与MacOS相似性，很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。

1985年末：苹果发布MacintoshOffice，并首次使用LaserWriter和AppleTalk网络技术，以期让Mac对小型企业更加具有吸引力；

1986年1月：苹果停止对乔布斯的控告。乔布斯同意六个月内不雇用苹果职员，并且不建立与苹果电脑竞争的电脑公司。乔布斯创建NeXT公司。史蒂芬·乔布斯从GeorgeLucas购买了Pixar电脑动画工作室，耗资近1000万美元；

1986年9月：AppleIIgs发布，其售价为999美元；

1987年：苹果成立十周年。MacSE和MacII推出；

1988年1月：微软发布Windows2.0.3；

1988年3月17日：苹果向微软和HP公司提出诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权，因为在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标；

1988年10月12日：NeXT电脑发布，其售价为6500美元（配置为25MHz，8MB内存，250MB硬盘，FPU，Faxmodem，17英寸显示器）；

1989年2月：甲壳虫唱片公司控告苹果电脑违反1981年彼此签订的协议，诉讼声称苹果违反了关于生产具有制造合成音乐能力的电脑的条款；

1989年9月：NeXTstep1.0发布；

1976

1976 Apple I 广告

这是苹果的第一则广告，具有很重要的历史意义，虽然现在看起来粗糙。

那时的苹果logo还比较复杂，直观看像个盾牌，上下有飘带缠绕，写着“Apple Computer Co”字样，标识是：牛顿(Newton)坐在苹果树下读书的图案。其隐含的意思是，牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也要效仿牛顿致力于科技创新。

苹果这则广告详细介绍了 Apple-1 的规格配置，配备 6502 微处理器，16 针 4K RAM 等，售价为 666.66 美元（那个年代，真心贵！）。?

1976 Apple?I 宣传文章

“comparing Apples and orangs（苹果电脑和其他电脑不是一回事儿！）”

这是苹果公司与生俱来的独特与自信。

1976 Apple?I?整页广告

1976?Apple?I?传单

上个世纪信息缺乏时代，苹果大多数广告都是以大篇幅广告的形势呈现，与现有的极简主义风格有较大差异，这与苹果本身不同时期品牌势能以及时代状态都有关系。

Apple?I 操作手册封面

1977

1977 Apple II 广告

?Apple II进入家庭，可以放在厨房里使用。

家庭电脑可以随时用于工作、娱乐以及学习。

?”A Is For Apple”?

“A is for Apple”代表苹果公司正式开启个人电脑时代。广告鼓励用户通过苹果来发现个人电脑的神奇之处，让他们加入选择苹果的大潮之中。?

早期的苹果公司依靠他们的简单而独特的设计来吸引他们的客户。彩虹色的logo起到了很大的帮助作用！

1977 Apple II “简约” 手册

“ Simplicity is the ultimate sophistication（至繁归于至简）”标示着苹果开始注入“极简主义”的理念，无论是产品还是营销。

不可否认，苹果引领了“极简主义”的潮流，这也是史上最能诠释“极简主义”的苹果广告之一。

1977 Apple II 硬件手册封面

1977年，RobJanov设计了苹果的第二个logo（被咬了一口的苹果），也就是一直沿用至今的苹果徽标（只是在1998年去掉了彩虹颜色）。

1977 Apple II 参考手册封面

40年前的设计，放到现在也毫不逊色。

1977 Apple 给经销商的信

1978

1978 Apple II “最畅销” 广告

1979

1979 Apple II 广告

苹果精准地定位了教育以及家庭娱乐这两个领域，分析并阐述了不同场景苹果电脑使用的各种体验，激起人们的欲望，最后引导用户通过哪些渠道来购买苹果个人电脑。

1979 Apple II “亚当” 广告

“We are looking for the most original use of an Apple since Adam(我们正在寻找自亚当以来苹果最原始的用途)”

画面中抱着苹果电脑的“亚当”，以半（色）裸（诱）形式呈现的海报，总能迅速抓住消费者的眼球。

借圣经典故，以亚当之名，征询用户与苹果电脑的故事，苹果公司的用户运营还是挺前卫。?

1979 Apple 帕斯卡广告

“当你得到它的时候，你就炫耀它！”—这是一个今天仍然适用的苹果营销美学。

1979 Apple?II 广告

苹果展示了在教育领域取得的成果，进一步阐述了苹果电脑在教育领域的实用性。

1980

1980 Apple “一目了然” 手册

营销不仅是华丽的平面广告呈现，也体现在每一个用户体验的细节，苹果电脑除了在广告传播内容上别出新意，每一个产品手册（使用指南）都有相关主题，及特有的设计风格。

1980 Apple II 富兰克林

“It’s a wise man who owns an Apple(有智慧的人都用苹果)”

苹果公司开始向更广的人群推销自己的产品及理念，用历史名人富兰克林做背景渲染，隐含一些蕴意，苹果营销开始要放新招了。

1981

1981 Apple II & III?

福特

“福特在1903年的大部分时间处理的一些细节，如果用苹果电脑几分钟就搞定了。”

爱迪生

“爱迪生拥有超过1800项以他自己名字命名的发明专利，你用苹果电脑也能实现（发明家的梦想）”

杰斐逊（《美国独立宣言》起草人）

“杰斐逊是1977年对美国做出重大决定（宣布独立）的伟人之一。现在你也应该做个重要决定（宣布你的独立，买一台苹果电脑）。”

怀特兄弟

这一列广告的亮点在于引用了诸多历史人物，如亨利福特、富兰克林、杰斐逊、莱特兄弟等来表现苹果电脑的品质以及苹果公司的气质。

苹果在向消费者传递一个信息：如果所有科学家、发明家、伟人的智慧都融合在苹果电脑中，还有什么是这款电脑所无法做到的呢？

1981 Apple III “苹果到底能做什么？”?

尝试多次，本图在微信页面点开看不清晰

请在本公众号‘未来营销实验室’后台

回复“苹果100”看高清图

苹果公司详细列举了苹果个人电脑的100种用途（使用场景），已经涵盖了生活、学习、工作的诸多方面。强烈建议做营销/产品的伙伴借鉴此方式，穷尽你产品的使用场景，以次细分思考目标人群特征。

1981 光学工程师

使用苹果电脑，让工程师的工作更得心应手。

1981 “烤苹果”?

被烧焦过的苹果都还能使用，苹果这是有多牛逼。

1981 “非凡农场”?

1981 “制造声波”?

苹果电脑助力濒危物种的研究。

1981 “农场主Ron”?

通过苹果电脑来经营管理农场。

1981 “苹果受专业人士青睐”?

苹果通过建立丰富的生活、工作场景来作为传播的素材，且在专业领域获得不少人青睐，涉及研究、工程、项目管理等方面。

1981 ?”真诚地欢迎IBM”?

1981年，IBM公司推出其第一款个人电脑IBM-PC得了巨大的成功，尽管IBM-PC次于AppleII和AppleIII。乔布斯在《华尔街日报》上刊登了整版的广告嘲讽对手：Welcome IBM，Seriously!（真诚地欢迎 IBM！）。

乔布斯的狂妄被后来苹果继任CEO痛批：“那广告词就像是小红帽欢迎大灰狼，公鸡欢迎黄鼠狼一样愚蠢。”

1982

1982 “苹果还能做什么？”?

随着苹果电脑程序的增加，苹果功能也越来越强大，进一步实现乔布斯严眼中“苹果无所不能”的想法。

1982 ?Apple II

该广告描述了作为一款强大的电脑是如何让人们兴奋的。

1982 Apple 个人电脑

在办公室使用苹果电脑，你可以做的更好！

1982 Apple “One Bite”?

1983

1983 Apple III 表单处理

1983 Apple III 数据库管理

1983 Apple III 文字处理?

1983 Apple III 会计工作

1983 Apple III “海量数据”?

苹果将常见的数据处理、表单处理、文字处理等工作场景详细拆分，深入剖析苹果解决这些工作痛点的过程，引导用户对苹果电脑高性能的认知。

1983 Apple III “速度”?

如何以每小时 6.7 亿英里的速度来发送邮件。该广告将抽象网速形象化、数字化。描述了当时（1983）人们可能想要的东西，叫做“电子邮件”。

Apple III 高级分析师

Apple III “第三代”?

1983 Inside Apple?

1983 Apple Logo

苹果已经成为了学习生活中人们沟通的标志。

1983 Apple IIe 手册

1983 Apple “勇气”?

有勇气得以成功。

1983 Apple 礼品目录

1983 “苹果信用卡”?

苹果为了让更多人用得上电脑，推出了自己的信用卡。

1983 Apple Lisa ?”玛莎拉蒂”?

苹果将Lisa（丽萨）比作电脑界的玛莎拉蒂，借用汽车“试驾”的方式推销新品。

Apple Lisa ?经销商展示传单

Apple Lisa ?”IBM 3270″?

1983 Apple Lisa “如果你可以”?

Apple Lisa “200年”?

1983Apple?Lisa “再一次发明了电脑”

“Apple invents the personal computer.Again.

（苹果再一次重新发明了电脑）。”

是不是觉得非常熟悉，没错，iPhone 4的广告语”This changes everything.Again”便是出自该广告。

仔细品位这个句式，你会发现苹果的营销策略是多么的“精妙”——用相似的句子让不同时代的用户产生高度一致的共鸣。

1983 Apple 礼品目录

如果说苹果是全球最佳以设计驱动的科技公司，应该不会有人对此有异议。

1984

Apple最伟大的电视广告“1984”

苹果被大多数人所知晓是在1984年由雷德利·斯科特（Ridley Scott）为苹果公司拍摄的“1984”广告，向世界介绍了苹果第一代Macintosh(麦金塔电脑)。

“1984”一直被TV Guide和广告时代杂志提名为最伟大的电视广告，在第三季第十八届超级碗（Super Bowl XVIII）期间播放。

这个广告获奖无数，有效传播数字惊人，一半美国人看过这个广告，很多人花钱到电影院看这个广告。

1984 ?Macintosh 产品手册

2.35亿美国人中，只有一小部分人使用电脑。

别出心裁的苹果用了一个包+一个电脑，非常直观的表达了苹果的理念：买回家，从包装里拿出来—就这么简单！

那个时代，能将电脑装进包里面是一件稀奇的事情，勾起人们对Macintosh的强烈好奇心。

从麦金塔（Macintosh）开始，家用电脑开始成为主流。电脑操作已经开始变得简单。

1984 Apple Macintosh手册

1984 Macintosh

1984 新周刊杂志Macintosh广告

1984 “试一下Macintosh”?

苹果非常自信如果你试用了Macintosh，你一定会购买！

1984 Apple IIc “孩子”?

每个孩子放学后都应该有一台苹果电脑。

这则苹果广告面向家长和监护人，为孩子们提供最好的电脑。早期苹果公司电脑似乎更受成年人欢迎，直到他们开始指出电脑对孩子们也有好处。

1984 Apple IIc “一次小进步”?

1984 Apple IIc “突破”?

“IIe or IIc,that is a question”这个广告的亮点在于引用莎士比亚《哈姆雷特》的经典名句“To be or not to be , that is the question ”。

让苹果的产品相形见绌，还得靠另一款苹果产品来实现。看Apple IIe 旁边的 Apple IIc，你难道就不想把它带回家吗？

Apple IIc ?艾伦·格林斯潘（经济学家）

经济学教告诉你如何用苹果电脑赚钱。

1984 Apple 调制解调器

Apple 应用工程

Macintosh & Lisa 跨页版面

无论你是一个初级分析师还是董事会主席，苹果电脑都可以满足你的需求和预算。

1985

1985“Macintosh办公室”广告

1985 MacCharlie

介绍苹果电脑的MacCharlie硬件设备。

1985 Macintosh“哇”手册

1985 SwyftCard广告

1985 Inside Apple

1986

1986 Inside Apple

1986 澳大利亚时代杂志Macintosh广告

1986 Macintosh Plus 宣传手册

成功的力量。

拥有一台苹果，你唯一做不了的事就是…超越它！

选对一台好电脑（苹果），你几乎可以做任何事情。

苹果的一切做这么酷是为了让你变得更酷！

成不成功，就在于你的选择。

1986 Apple IIgs 宣传

像卡鲁索一样唱歌，像巴里摩尔一样畅谈，像爱迪生一样计算。

像康定斯基一样作画，像帕代雷夫斯基一样演奏，同时也可以像两位大师一样教你。

Apple IIgs “看见”?

用一种全新的方式介绍你所见的Apple IIgs

Apple IIgs “听说”?

实际的Apple IIgs 比你听说的更强大！

1987

1987 Apple IIgs 宣传

1989

1989 Macintosh IIx

Macintosh能给予人们想要的一切。

1989 Apple使用Motorola “030″ 处理器

1989 NeXT Computer

1989 Apple马特·格劳宁（代表作：《辛普森一家》）手册

二十世纪70年代，苹果公司通过AppleII引爆了个人电脑革命。

二十世纪80年代，苹果公司推出Macintosh又彻底颠覆了个人电脑。

1976-1989阶段的苹果广告，大多是用大篇幅文字和单一的图像的印刷品广告，这和那个时代主流传播媒介有关（在没有互联网的时代，纸媒、电视两分天下）。

70、80年代的苹果广告核心目的在于传达苹果电脑的功能性，其核心受众是全球的学生、教育工作者及各领域专业工作者，通过激发人们对知识、技能的渴望，来引导消费者对苹果认知以及购买。

苹果是一家设计驱动的科技公司，不仅仅是在产品设计上匠心独运，在营销的设计上也独创新意，在当时表现得算是些许异类，给人的感觉是“大胆、张扬、自信、创新、独特”。

不过当时也有人质疑“苹果广告是不是在吹牛逼？”……现在看来，完全可以理解，因为那个时代的苹果确实是一个神话。

《苹果电脑广告文案系列》

第一章（1976-1989）

完！

敬请期待

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《苹果电脑广告文案系列》

第二章（1990-1999）

第三章（2000-2016）

领取福利：

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（关注原账户领取）

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声明：

文中海报、手册、视频等资料来源于公开网络，版权归苹果公司所有。未来营销实验室原创整编，用于学习交流。

本文为壹车说原创稿件，转载请注明完整出处昨天又一年的高考结束了，这意味着又有一波“上知天文下知地理”的莘莘学子要失去技能，沦为热衷于吃喝玩乐钱最好骗的傻子，下一年他们也要加入到对抗世俗眼光怀疑人生的任务中了。

网友神回复：

作为过来人，请让小壹说句公道话，大学生们自己能不挂科就不错了，哪里还会想掺和人家的人生大事？帮忙代考没问题，就是不知道哪个考生有胆请。

提高考这茬儿主要是因为不少汽车厂商借着高考的尽头推广自家的车。比如说梅赛德斯奔驰，就给了考生们一些建议。

高考可能是你人生中对知识掌握程度的巅峰，还要啥代考？自己上！

高考是不看脸的竞争，艺考算吗？

高考最重要的是解题方法，给大家一个机智的解题大法——不会选？不会你选C呀~

考得不理想吗？来碗鸡汤吧。

这一波励志和走心足以显示奔驰130年里积淀的气质，可以偏偏JEEP不信这个邪，你奔驰的C系列算什么，我们有CAMPASS指南者，哎呦，为你指南哟！

长安马自达也插一脚，管你们选C还是选什么，我先闭嘴，我最安静。

奥驰：你们在玩什么？我也要来。

奔驰、JEEP、长安、奥驰：这酸爽……（小编吐槽：搞得我收了这四位广告费一样，我只是个无辜的码字工人……）

玩一波高考梗，是因为小壹踏入社会之后才开始真正体验到生活的滋味，大概高考离很多车主已经很远了，但年轻的日子总不是别人帮我们过的，都是我们自己走过来的日子，我们自己矫情一下也不碍别人的事吧？不然我们来一个无奖留言活动，说说自己十八九二十多岁的事儿，反正我也不知道能有多少人能看到最后。end

编辑 | 小壹

图 | 网络

文案们别再感慨自己工作累工资低了，先看看你的水平跟农村刷墙的谁略胜一筹！

大佬们这墙刷的我服！

京东：发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东！（老板娘出的文案吧这是）

360家庭卫士：防火防盗防家暴！

百度：养猪种树铺马路，发财致富靠百度！（猪场更适合网易，嗯，就这样！）

360：乡亲们用360保护XP，免费又安全！

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大话西游手游：打工不如玩大话，能赚钞票能养家！

MiNi：一辆mini情似海，从此妹妹入你怀！

路虎：咱们县80%的矿主，都开上路虎车了！

二手车：用二锅头放到老丈人，用二手车放到丈母娘！

《我是歌手》：娶老婆要取贤惠的，听音乐要听高级的！《我是歌手》我看行！

凤凰传奇演唱会：是东半球第二好看的演唱会！（第一是谁？）