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一般说来，一项完整的会展活动策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估等要索。

策划者在会展过程中起着“智囊”的作用，策划者的素质直接影响着会展成果的质量水平；策划对象既可以是某项整体会展活动，也可以是会展诸要素中某一要素(如会展设计);策划依据包括策划者的知识结构、信息储存，以及有关策划对象的专业信息，深划方案是策划者为实现策划目标，针对策划对象而设计创意的套策略、方法和步骤，策刘效果评估是对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。

会展策划诸要素之间互相影响、互相制约，构成一个完整的体系。

会展策划的特点

1.会展策划是具有针对性的活动，是会展理论在会展活动中的其体运用。在进行会展策划时，应首先明确会展活动应达到什么目的，是针对什么问题而举办的。醫如，有的会展以特定消费群体的生活方式为依据，具有鲜明的主题，这就要求在进行策划时必须围绕主题组织展品、开展活动。

2.会展策划是对整个会展活动的运筹规划,因此具有系统性的特点。

系统性表现在策划时要针对会展的各个方面、各个环节进行权衡,通过权衡,使企业目标特别是通过参展而实现的企业市场营销目标具有致性，使其在产品、包装、品牌、价格、服务、渠道、推销、广告、促销、宣传等方面保持统一性。系统性可以酸少会展策划的随意性和无序性，提高效率。

近年来,随着会展理论研究的不断深人，有学者提出“立体策划”的概念，可以说是会展策划系统性的一种表现。

3、可行性是指会展策划方案在现实中要切实可行。没有可行性的策划方案写得再关，也只是纸上谈兵，一般来说，会展策划方案必须经过分析论证才能实施。分析论证会展策划方案的可行性，主要围绕策划的目标定位，实施方案以及经济效益等主要方面进行。

在会展的决策过程中，由于举办者的机构不同、所针对的问题不同、会展项目的新旧不同等，决策的程序也不尽相同。

大型活动，如以国家政府部门、贸促机构、工商会、集团公司等为主办者的会展，它们大多有相应的部门或人员专门从事展会工作并有固定的决策程序，会展策划的环节相对也比较规范合理。对于小的公司而言,可能策划的环节会比较简单。对于那些连续参加或者连续举办的展会,决策过程可以比较简单些，这一方面体现举办者政策和战略的连续性，另一方面也反映出这些展会项目合适、效果好。对于这些项目，举办者无需再作决策，只要在局部或细节上加以调整即可。但对于初次举办的项目,举办者应该充分调研、全面考虑、慎重选择。只有加强决策的科学性,才能避免育目性。

本文出自：会展活动策划 www.mrwh.net

一个优秀的活动策划，会成为一个团队的灵魂，我们每天都在不停的学习，就是为了更多的知识&创意，学会下面三点，你一定能成为合格的活动策划

1.活动中哪些环节可以体现出创意1.1.活动主题新颖

例如，做个主题暖场活动，要比diy，晚会形式新颖很多。即使做传统的晚会，也要设计一个主题包装进去，比如说古装中国风，童话主题，森林主题，太空主题等等，然后在节目和布景上稍作配合，立刻高大上。

再举个例子，一地产客户想做有创意的舞蹈暖场，却又想要科技感，这时候不妨推荐一下3D互动舞蹈，随着舞者的舞步以及每一次肢体的扭动，背景LED的画面都会随着变化，如此酷炫的开场，想必胜过单一的舞蹈。

1.2.节目新颖，这里也得分两方面阐述

1.2.1.节目形式新颖

这里延伸说下春晚，春晚可以说是国内最高水准的晚会，很多有新意的节目都会被纳入春晚。比如上过春晚的影子舞（匈牙利还是奥地利的舞团,记不住了）、结合全息投影的互动视频秀（有一年韩庚表演的节目）。

1.2.2.节目具有原创性。

具体点来说就是定制。比较常见的定制可能就是沙画了，虽然沙画有点烂大街，但可能是性价比最高的资源了，预算不够的可以考虑。现在我们要推荐那种有噱头的节目。

举例：一个地产客户需要机器人互动，还要结合表演，又要科技感，于是首推NK01机器人，唱歌、跳舞、主持样样精通，还拥有目前唯一可以把演出过程，以第一视角通过大屏幕或直播平台直播出来的VR视角，拥有和大张伟、TFboys等众多大牌明星同台演出的经验。

1.3舞美布置新颖

这个简而言之就是两个字：异型。舞台异型，背板异型，签到处，门头异型。一定要摒弃桁架+喷绘布的思路，全部都是异型定制。

1.4细节环节新颖，我能想到的一些细节性的创意如下

1.4.1签到

比如我们做一供订货商答谢晚宴，签到处创意为鱼水共生，背景板为一条大河，嘉宾在作声鱼形状的雪弗板上签名，我们在把签名粘到背景板。再比如我们做一中国风主题时，签到是发腰牌，然后让客户在腰牌上写上自己的名字后挂到英雄榜上。

当然除此之外，还有很多新科技签到方式，人脸识别，微信签到，3D环绕拍摄签到等等。

1.4.2启动仪式或类似压轴环节。

这个环节包含了产品亮相啊，活动启动啊，点灯啊、奠基啊之类的，共同点就是基本该环节结束，正戏也就完事儿了。

这个环节是一个非常重要的创意点。还是举一个我做过的活动例子作为参考，我们做一个地产客户的入场装修仪式活动，定制了活动主题的启动道具，用红布蒙上。

红布上面绑满氢气球，启动时领导剪短氢气球的线，气球就带着红布飘向天空，露出活动主题。当然除了传统启动之外，依旧可以采用微信启动，让所有嘉宾一起参与进来。

1.4.3开场节目

这个其实包含在1.2里的节目新颖里。不再多述。综上所述，在一个活动中，你能在上述环节都做到创新，那已经非常牛叉了。

2.创意的源泉在哪里

我个人认为，完全天马行空想出一个没有任何参照物的创意是只有非常非常牛叉的人才能做到的事情。而天才永远是少数，对于普通人来说，最好的创意源泉就是整合加工。直白点就是抄袭，但不要原封不动的抄袭。

比如网上有一个矿泉水广告，女孩子等自行车发电然后出现一个光绘猛男跳脱衣舞，我把它嫁接到一个活动的启动仪式环节上，由领导等脚踏车发电点亮活动主题logo，因为客户的产品有一个就是绿色环保，贴合客户品牌调性诉求。比如说捷豹外滩勇攀摩天轮的创意，再比如雪佛兰探界者发布会，都是我们可以学习却难以复制的创意。

3.如何提高自己自己的创意能力

首先，我们得知道哪些地方需要用创意来出彩，答案可以参考上文。其次，要有一颗不断学习的心，就我自己而言，每次逛街看到有活动，我觉得有特色都会停下来拍照做参考。没事儿喜欢看看网络的视频分。可能这个答案比较泛泛，我以我自己为例，说明下我都是如何积累创意的。

3.1学习同业活动

3.1.1关注公众号：活动策划，有很多优质案例可以学习，包括很多策划干货。当然还有本地地产类、汽车类大号。

3.1.2关注商场或商业街区户外落地活动，一些企业会做产品的巡展，地点通常都会选择人气旺的商场及商业区，大部分情况下，做全国巡演的活动舞美，环节设置都比较不错，对于沈阳这种二线城市来说，原封不动直接抄都没问题。

3.1.3关注客户或者同业的微信微博。对于新手，我建议主要关注你所做的行业官微。地产行业有个强烈推荐品牌：万达。

万达线下活动特别多，虽说创意性都很一般，但基本包含了全部的地产活动案例，可以作为初期的知识储备学习。汽车类行业，建议关注君为，以及车图腾等大号。

3.2关注热点事件

这个比较好理解，有话题性的东西容易博得客户喜欢，比如小苹果刚红时赶紧推荐小苹果舞蹈，《复仇者联盟》上映推荐复仇者联盟cosplay大巡游，三生三世火了就搞同名主题展，当然还有鲸鱼岛，小黄鸭，猪猪侠，吾皇等很多火热IP。

3.3多看视频

给我最多帮助的是人人网视频分享里的视频。绝大部分用户群体为大学生，分享的内容潮流性很强，尤其是国外的一些视频，我们拿回国内来抄还是很有新鲜感，交响乐快闪、脚踏自行车发电的矿泉水广告、国外达人秀里的新鲜节目，这些都是为我得创意提供了灵感。

另我上文提到的创意中有参考电影终结者的，杰克逊mv的，这些视频可能无法直接和活动产生联系，就需要自己有一定的想象力可以融合到活动中了。当然更多视频图片还需要翻过那座墙才能看到，只能有心人自己去找了。

3.4多和行业内的人交流

这个不仅仅指和同业交流，还要和客户及供应商交流。大家对新鲜的东西都印象深刻，交流中就能学到不少新点子新创意。多加入一些同行业社群，专业的圈子，像黑猫会APP圈子。

3.5接触一个更大的格局

这个是我一直想做但估计已经无法实现的想法了，去一个大的公关公司做活动，接触到的人和平台都不一样，对开放自己的思维有很大的帮助。

我自认为在沈阳没有同业的创意能够比得上我家，而在给上海的公关公司做地接时，我就像一个小学生一样不停的从他们身上学习知识。

说的难听点，在沈阳甚至在北方都没有这种追求创意的气氛，每次竞标却大部分都是场面说的很大，干货却没多少，都是拼一些独有的资源，而非真正的创意。

对于想在这行有一番作为的人，我建议去上海找一个有一定规模的公司去学习学习，这样眼界会更高，思维会更活跃。

多接触当地的活动公司，关注公众号或者项目、执行经理的微信，一般活动公司的活动信息都会发到圈子里；

至于创意能力，这点得靠你自己积累：

1、寻找配合度高的活动公司，将这部分工作转包给他们，由活动公司给你出系列的案子跟资源；

2、物料部分上淘宝、互动部分得你自己多玩多看多体会，至于审美就得靠你自己了；当然现在用上了黑猫会APP，展览展示资源很多都可以直接在APP上找到，省的淘宝里大海捞针了。

如果是做甲方的话，你其实不用有太大的创意，会验货就成；先了解什么是不好玩，什么是不好看，稍稍对审美有点小追求，品味自然而然就上去了。

我们尊崇“踏实、拼搏、责任”的企业精神，并以诚信、共赢、开创经营理念，创造良好的办公环境，以全新的管理模式，完善的技术，周到的服务，卓越的品质为生存根本，我们始终坚持用户至上 用心服务于每一位客户，坚持用自己的服务去打动客户。

安徽星创传媒服务项目

专业承办：商业演出、演出活动、演出策划、商业活动策划、商业演出咨询、商业演出策划、开业庆典等

文艺演出：文艺演出、文艺演出活动、文艺演出策划、文艺演出方案、文艺策划咨询等

年会活动：企业年会、年会策划、年终员工大会、员工总结大会、新年晚会、节日庆典晚会、COSPlay主题晚会等

咨 询：15156010456 Q Q：632884120 联系人：史经理

地 址：合肥市潜山路与皖河路交口新华国际广场商之都二楼

来源：2019/20190426A/F0120992

在我看来，成功的活动策划必须具备的三个要素: 有意义！有影响！有效益！实现这三个要素，将一个活动办得有声有色，叫好又叫座，首先得有好方案，即活动策划是关键，因为有好的方案才能产出好的活动效果。

评估一项活动的效果是否能取得成功，从活动策划方案就能看出百分之七八十。因为先天不足，平庸的活动策划案只能做出平庸的活动，平庸的活动策划一般体现在以下三方面。

(1)缺乏亮点

这是很多活动策划方案流产的致命原因

“亮点”是什么? 通俗地讲，就是看了方案会为其中的某个或某些想法心头一震，甚至拍案叫绝，就像一间黑屋子里只要点亮一支蜡烛，整个屋子一下就全亮了; 也像一个水池中的一眼泉，有了它一池水就活了。

(2)缺乏意义

居高声自远，没有高度，就没有吸引人的力度

各界“高人”出席一项活动，并不是都冲着高出场费去的，如果活动策划立意高，就会吸引大量媒体来报道，活动影响力大了，社会价值也就大了，各路境界高的英雄豪杰也就自然相约而至了。活动如同人，活着有意义，还要有意思，才会幸福快乐。

(3)大而空

华而不实，创意根本就不能落地执行

不少策划案乍一看会让人惊艳不已，挂的名头一大堆，活动、子活动一大串，大有活动不惊人誓不休的架势。但仔细一琢磨，却平淡如水，漏洞百出，很多假大空的设想都落不了地。好的策划案会将某个精彩亮点深化到极致，再以点带面，全线激活。

如同客户购买一件品牌商品一样，参与者、赞助商、嘉宾对于一个活动的参与、赞助或者决定是否出席，都是对这次活动从认识到认知，再到认可，最后到认购的过程。从认识到认购一般要经历五个阶段: 第一阶段是质疑，第二阶段是观望，第三阶段是试探，第四阶段是尝试，第五阶段才是合作。

大多数活动都缺乏品牌和影响力，所以客户对此类活动都只停留在质疑和观望的阶段。这样的状态对于活动举办方来讲，情况就变得非常糟糕了:

第一，吸引赞助商很难，赞助商不会为一个没有影响、没有品牌、没有回报力度的活动提供赞助。

第二，吸引参会者也很难，参会者无法信任一个没有名气与影响力的活动，他们的诉求难以在这里得到满足;

第三，邀请重量级的嘉宾也非常难，在众多活动的邀请下，他们是要权衡活动重要性和预估出行价值的。

所以说，要办好一个活动，就得影响和争取这三方面的认可，在这三个方面做到位。

南京叁笙南舍活动策划公司致力为客户做出有意义！有影响！有效益！17715283603

公司又走过了一年，开始烦恼周年庆活动策划？公司周年庆典往往是一个公司步入正轨的成熟表现。一个公司如果没有前期的稳健发展，撑不起一个周年庆活动。周年庆活动的作用又不仅仅在于展示公司的稳健发展，更加在于给予员工来年拼搏的信心，让员工相信公司的实力，对公司的未来发展进行展望，借此机会，公司领导人既能对公司一年业务进行回顾总结，也能对来年发展提出目标，激励员工，做出规划。

1、时间安排

在举办周年庆之前需要确定时间安排，确定一个大家都满意的时间，确保重要人员能到场，周年庆通常安排在中午或晚上，具体看公司定位。例如餐饮公司一般在中午，因为晚上时段的就餐人数较为多；如果有大型活动安排，如邀请歌手上台，或者有大型演出需要舞台的话，不论是露天舞台还是室内舞台在晚上举行都更为有feel（如若有狂欢环节，建议在晚上举行，夜幕本身自带狂欢气息）。

2、活动场所

除了确定了人员以及其出席时间，就不可避免地要进行活动场所的选择。活动场所在选择的时候应当充分考虑公司定位，到场人员数量，到场人员的主体年龄阶段，这些信息的确定也有助于后面活动具体内容的选择。周年庆的关键是紧扣公司的文化核心内涵，只有充分展示公司文化内涵的周年庆活动策划才称得上是一个好的活动策划。

3、现场氛围

举办一个周年庆活动，在达到其宣传庆祝的作用同时，也不要忘了营造一个合适的氛围。通过周年庆活动的策划能够使得周年庆氛围朝着更好的走向发展。对于面向新老员工聚会向的周年庆，主要以轻松愉悦的氛围为主；而对于面向客户的周年庆，则以热烈蓬勃的气氛为主。不同面对对象深刻影响着活动的内涵，明确了周年庆的主要目的后，周年庆的策划中对于活动气氛的把握也就变得简单明了起来。

一个好的活动文案除了需要好的文字功夫，还需要在方案里面体现关键点。方案可行性，活动主题、媒介策略等等。

活动策划公司认为好的公关活动文案，离不开以下要素。

一、调查分析

活动策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

二、标题

一份完整的活动策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题撰写要明白易懂。

三、目标战略

为了提高活动的效果，必须确立活动目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。

四、创意说明

创意是活动成败的关键。创意是活动人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的活动策划，能吸引和感染公众，使活动传播受到良好的效果。创意的内容包括：1. 活动主题。活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。2. 活动名称和项目。3. 标语。4. 宣传作品等。

五、媒介策略

公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

六、活动计划

活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

七、经费预算

正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。

八、效果评估

正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解活动方案的实现程度，衡量活动的实际效果，调动活动人员的积极性，并为下一轮活动工作提供新的信息。效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

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企业周年庆典活动是企业的要环节，一场成功的庆典活动，将是展示企业文化得最佳时机，是提升企业员工得凝聚力重要机会，也是企业树立品牌，营销宣传的时机，为企业的未来发展打下基础。因此企业周年庆典的举办，是公司重要的里程碑，让客户与企业员工一起回顾历史、展望未来。

活动策划公司——湖南天泽传媒认为让庆典活动顺利举行，不但要有一个完善的活动策划方案，还需要凸显其活动亮点，发挥庆典活动得影响力及吸引力，才能让庆典活动更具有特色。

明白庆典活动策划方案的主要要素，才能知道创意的庆典活动策划方案怎么写。

第一、确定好庆典时间、庆典地点、庆典人数、举办庆典的日程等等，企业周年活动的时间与地点。企业举办周年庆典活动，选择什么时间举办，再什么地方举办，都能为庆典活动顺利举办成功，带来很大的影响。所以，事先确定好周年活动举办的时间与地点，是一套完整无缺的庆典策划书必须具备的原则。

第二、明确企业周年庆典活动预算：主要花费有现场物料设备的购买，以及人员邀请和礼物的准备，活动现场布置模式，表演人员的邀请等等

第三、明确庆典活动目的：举办一场庆典，必须要在庆典上以概况总结企业得核心，明确庆典的目的以及意义。也可以在其中适当得加入一些创新得元素为宜，当然了，具体怎么创新也得根据自己得需求来定了。

第四、确定企业周年庆典的主题是什么?庆典策划者在策划周年庆典活动的时候，需要确定活动主题。一份完整的庆典策划书需要有明确的主题，需要周年活动的主题交代清楚，围绕活动主题，才能按照举办方的需要来规划一套完整的策划书。

第四、明确企业周年活动节目安排：怎么去安排企业周年活动上的节目内容，事关整个企业周年活动的成败。节目表演形式是企业周年活动的重心所在。这点内容不管是企业举办方，还是策划方，都要将其规划为重中之重。

第五、明确周年庆典活动晚宴规划：晚宴也是举办企业庆典活动策划得重要一步，其实大多数年会得晚宴流程大体一致，但是也可以做成不一样的精彩。这就要根据企业得实际需求来定了

湖南天泽传媒是一家专注于活动策划、庆典策划、会展策划、礼仪策划等服务的新型品牌传媒公司。公司秉承“成就他人中成就自我”的企业精神，形成系统规范的客户服务体系和独树一帜的品牌运营理念，致力于为客户提供专业性、多样化、创意型服务。

自成立以来，公司与众多优质品牌建立了良好的合作关系。赢得了绿地、万科、宝马、沃尔沃、万达、中铁、红星美凯龙、三一集团等50多家世界500强企业及上市公司认可与青睐，并成为湖南广电、长沙晚报等主流强势媒体及多家大型企业集团长期战略合作机构。

各位房地产的同仁们，马上进入2017年最后一个月，业绩冲刺完毕了吗？要想在年末有一个比较好的销售业绩，除了需要年末剩的零星广告支持外，举办活动变成了那根拯救的稻草。合理实用有创意的房地产活动策划，市场推广效果相当显著。何为合理？那便是

“诛心”

那要怎样做到有效“诛心”，让客户“投诚”，最终达成成交呢？其实市场营销的“5W1H”相当适用。

What：做活动的目的什么

做一场活动，要有一个明确的目的，或是促成交，或是树立品牌，或是进行蓄客，反正不管是何种目的，最后都指向效果。确定活动目的后，就制定了目标，所有人员全都向着一个方向发力，让活动达到最好的效果。

When：凡事要讲究一个时机，把握时间很重要

关于在哪一天做活动要分两种情况，一种情况是开盘前的销售前期，这个时候的活动主要根据工程节点和营销节点确定，基本比较容易；一种情况则是开盘后的销售中后期，要确定活动时间，关键的技术要点就是分析客户的成交周期和客户曲线。

成交周期是指从客户第一次到访到最后成交的时间周期。分析客户成交周期可以取上两个月的成交客户做为样本进行统计分析。

分析完成交周期后，我们还要分析上两个月的客户曲线。所谓客户曲线包含成交曲线、到访曲线。房地产成交都会进入一个蓄客的阶段，在一段时间之内大量积累新客户，到一定量之后，必须举办活动，进行“集中歼灭”。这样，客户成交量就往往会呈现一条曲线，有波峰、波谷。波峰就是客户成交量最大的时候，这往往表明前期积累的客户已经基本消化完毕，这个时候不适宜做活动。因为客户也需要一个休养生息、慢慢积累的阶段，这个阶段往往要间隔一到两个成交周期。

Where：选对地点，制造场域

活动的地点一般放在销售现场，主要需考虑宣传和展示的需要。如有开放式广场、水系、园林等呈现与配合则是上佳活动场所。

还有一种情况，楼盘前期不具备展示、接待的条件，或者需要一个大的楼堂馆所容纳大规模的客户，则往往选择一些高档的酒店宴会厅、剧院等。密山长安1号在开盘时，由于自身场地太小，所以选择在密山最好的“喜事汇酒店”进行开盘盛典。一方面突出本项目“七星级”的品质，另一方面也彰显出开发商的实力。

Who：找准“意见领袖”

房地产销售，素有“羊群效应”之说，羊群的动向得看头羊的。对于房地产传播来说，首要的任务就是影响“意见领袖”，现实销售中，焦点客户、业内人士、小孩、媒体都可能会成为“意见领袖”。

对于人物的考究，技术要点主要有六个：

烘托与客户

活动前期势必要对意向客户进行邀约，然而只邀约他们还不够，可以把老客户以及他们的亲朋好友一起邀请过来，作用便是烘托气氛和口碑传播。另外也能给未成交客户造成一种紧张和压迫感，也有可能从亲朋好友中捡拾到“遗落”的客户哦。

业内人士

专业人士往往是其亲朋圈中的意见领袖，他们的意见是最有权威性和说服力的。亲朋好友要买房了，很多往往会去咨询自己的业内朋友。深圳很多楼盘尤其是豪宅在销售时都专门安排“阳光接待大使”（即业内人士接待专员），专门为业内参观人士提供咨询服务，并根据身份给予较为详细的资料。在重大活动节点，邀请业内人士共同参与体验。

意见领袖

要想让活动更有力量，需要寻找影响力大、交游面广、购买力强的典型目标客户，他们在自己的圈子中具有相当影响力，打动他们就打动了一个圈子，可轻松实现圈子里的“口碑传播”。

小朋友

小朋友绝对是一个不容忽视的群体，有时候举办活动客户来参加，很大程度上就是因为小朋友的意见。所以，在做活动的时候，千万不要忘记孩子，有必要为他们准备些小礼物，如小金鱼、漫画书、风筝或者小玩具等等，小礼物要在一入场的时候就给小朋友。

媒体朋友

一次成功的营销活动要讲究“余音绕梁，三日不绝”，活动过后的媒体炒作与放大也比较重要，媒体的介入可以成功的扩大项目的影响与口碑传播，塑造项目的销售速度与销售气势。所以，在组织活动之前，媒体的邀请以及新闻通稿的准备都是必不可少的。

Why：办活动的理由

举办活动总要给一个办活动的理由，比如庆祝节假日，项目亮相、开工、售楼处开放、样板房开放、封顶、开园、认购、升级、算价、开盘、开业等营销节点，还有与学校合作课堂，答谢老客户、法式风情活动周等等。

办活动的理由很重要，它是我们举办活动的主题，是我们统帅全局的一个基本。另外就是避免商业意味太浓，给客户造成不好印象，同时方便邀约客户。活动的“由头”是反映策划智慧的地方，要注意的是，活动的由头必须与项目的精神气质吻合。

How：怎么做？

增加逗留时间

在举办活动的时候，为了加长客户逗留时间，通行的做法就是组织一些可参与性、趣味性的小活动穿插其中，这些小活动客户乐意参加，还可以获得一些小礼品、小奖品。常见的参与性的小活动主要有高尔夫推杆、真我素描、DIY活动、幸运飞镖、圈牛仔等等。

诱之以利

活动只是搭台，但真正的目的是为了成交，而成交需要强有力的逼定工具，这就需要促销。我们说很多活动只是凑热闹，没有达成有效成交，往往就是没有有力促销措施的配合。结合活动，制定一些促销政策，这是非常必要的。

现场布置

虽说房地产卖的是“前景”，但是也应该把前景给客户造出来。比如说自己的卖点，总要给客户一个买房的理由。

做活动的展示主要有两类，一是软展示，即在项目已有硬件的基础上展示未来的生活方式等。通过活动制造生活场景，给客户造梦，塑造一种完美的生活方式。

展示的第二项是硬展示，即需要项目硬件的配合，包括项目的外围导视、园林、场地装饰、活动包装、看楼通道、清水房、工法样板房、精装样板房等等。

推广

一场活动，有了传播才有效果。传播主要是考虑各种媒体的组合，包括大众媒体，如户外广告牌、主流报纸、电视、网络等，现在已经进入移动互联网时代，网络自媒体已经成为大势，社会化营销成为宣传的主阵地，传播迅速、省时省力省钱。

服务周到热情

服务主要指客户的接送、指引、接待等各环节的衔接一定要到位。如果在夏天，可以给客户准备遮阳伞、湿纸巾机、饮料等等，其他如雨伞、自动鞋套机、自动擦鞋机等等都需要给客户考虑到，体现未来物业服务的周到，给客户良好的感受。万科有些项目在看房的电瓶车上配上导游说辞，给客户良好的感受。

总之，“歼灭性活动”的所有重心都必须围绕成交，在设计活动方案的时候始终得考虑“抓客户、促成交”。一个好的活动，既能让客户感受好的气氛，让客户尽情参与，服务周到让客户心情愉快；同时，在产品卖点发力，给实惠，促成交。

做好一个好的活动策划，是需要投入大量时间和精力的，也可以起到很好的宣传效果。下面尊义会议杭州活动策划公司给大家介绍一下产品活动策划的优势及重点。

第一、活动策划具有大众传播性

一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。

第二、活动策划具有深层阐释功能

广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

第三、活动策划具备公关职能

活动的策划往往是围绕一个主题展开的，通过这些主题的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。第四，活动策划的经济性优势。 传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。第五，活动策划具有延时性。 一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布之后，别的媒体纷纷转载，活动策划的影响被延时了。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了。

产品活动策划的重点

1、主题要单一

继承总的营销思想 在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题(包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等)和市场分析的情况(包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析等)做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。

2、直接地说明利益点

在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢?那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。

如果您对活动策划没有头绪，或者自己执行起来有困难，可以找我们尊义会议杭州活动策划公司，我们将竭力为您服务。

转载自：http://www.zunyitop.com/

点亮一盏灯，照亮一大片；擦亮一群星星，则可照亮整个夜空。 长沙是雷锋的故乡，作为长沙本土企业，企业坚持贯彻雷锋精神兴，把雷锋精神当成习惯来延续，坚持不懈开展学雷锋活动。

在五一”国际劳动节即将到来，为了度过一个充实愉快、富有意义的节日，激励员工立足岗位、争奉献、建功业、求进步、谋发展，做出更多更大贡献。

活动策划公司——湖南天泽传媒认为，企业可以选出各岗位涌现出的先进员工集体和个人等参加，积极开展主题鲜明、内容丰富、形式多样的纪念雷锋系列活动。

活动内容：

(一)活动时间：2018年5月1日

(二)活动地点：xx企业门店

(三)活动安排：

1、开展各项先进员工评比活动

(1)文明员工：从身边的小事做起，向粗鲁告别，向陋习告别，向坏事告别，把礼貌带进超市，把微笑带给顾客，把谦让带给他人。由各店、部门在工作会议上布置和落实，根据员工的表现，在4月30日前评选出。

(2)爱岗敬业优先员工：按照公司各个岗位职责的要求，去做好本职工作。公司将在3月中旬至4月上旬，对每一个员工进行一次专业知识考评;根据员工的表现和考评，在4月30日前，各店、部门评选出。

(3)优秀团队：要求每一个员工都能会唱一首歌颂雷锋的歌曲，会诵读一首雷锋箴言、会讲一个雷锋故事;每个门店组织一个文艺节目，在”五一”劳动节进行汇报演出。

(4)优秀员工：公司将收集全部先进事迹资料，进行汇总并评选;要求各门店、部门，公司每一位员工为他人、门店、社会、家庭做一件力所能及的好事，（5）优秀企业：企业每月组织服务小组，参加社会公益活动，比如去敬老院给老人洗衣服等，看望留守儿童、汽车站卫生服务。另外组织捐赠活动，用于扶贫助学或者帮助贫困员工或者社会贫困家庭等

湖南天泽传媒（www.tzm66.com）是一家专注于活动策划、庆典策划、会展策划、礼仪策划等服务的新型品牌传媒公司。公司秉承“成就他人中成就自我”的企业精神，形成系统规范的客户服务体系和独树一帜的品牌运营理念，致力于为客户提供专业性、多样化、创意型服务。

自成立以来，公司与众多优质品牌建立了良好的合作关系。赢得了绿地、万科、宝马、沃尔沃、万达、中铁、红星美凯龙、三一集团等50多家世界500强企业及上市公司认可与青睐，并成为湖南广电、长沙晚报等主流强势媒体及多家大型企业集团长期战略合作机构。

在举办商务活动时，我们也要准备一些礼品送给来宾，来达到宣传公司文化、产品等这样的目的。那么我们该怎么选择这份礼品呢?它又应该具备什么要点?首先，在准备礼品时 大型活动策划方案，我们应该清楚一点 大型活动策划公司，它的存在主要是为了达到宣传的效果，那么它就一定得具有宣传性。如果来宾在看见礼品的那一刻 大型活动策划，就能明白这份商务礼品的宣传作用，能从中体会出公司的文化、形象等等，那么这份礼品准备的就很成功，也很有价值。

当然，除此之外，我们所准备的商务礼品也应该是独特的。其实这点并不难去理解，如果你所准备的礼品是大家经常会见到的，那么它就缺乏了一份新意，很难让这份商务礼品给来宾留下深刻的印象。因此，为了让来宾看到礼品时可以眼前一亮，我们在准备时，应该让其具有独特性 大型活动策划，并且品质上也要得到一定的保证。举个例子，如果贵公司是从事汽车生产的，你可以用小巧精致的汽车模型作为商务礼物送给来宾朋友收藏。

在策划活动的时候首先要根据企业本身的实际问题(包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等)和市场分析的情况(包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析等)做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前更重要的，也是当前更值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个更重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把更想传达的信息更充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。

以展会的主办、承办、策划、展台设计、制作为主的专业会展服务机构。公司十分注重品牌展会的培养和发展，是一支具有超前理念、创新及团队精神、有着先进的国际化服务理念和以人为本企业文化现代化公司。为你提供品牌提升、推广服务。

我们的优势：1、我们是一个充满朝气、充满活力的团队，能为您提供更富有创意、更具趣味以及无可复制的活动方案。2、我们有多年服务于龙头企业的经验，能快速制定出符合企业战略方向的活动方案，现场活动能够快速部署并执行。3、我们有更强大的媒体资源，定能为您的活动添彩。

以上就是给大家整理的活动策划的知识，希望能够给大家带来帮助。