标签： 互动游戏

文 | 小料 编辑 | 栾延群

近期，各大公司2017年上半年财报的披露告一段落。

从披露的情况看，游戏公司可谓赚得“盆满钵满”，游戏行业依旧呈现“不差钱”的态势。而从各项数据看，三七互娱成为排在腾讯和网易其后的“吸金王”。

九成游戏公司实现盈利，28家上市游戏公司3家亏损

在《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）统计的28家上市游戏公司中，25家公司实现盈利，18家实现营业收入的增长，而营业收入和净利润实现双增长的公司有16家。

近九成的游戏公司都实现盈利，只有网龙、蓝港互动和飞鱼科技，分别亏损708.7万元、5036.5万元和5.43亿元。

网龙已经连续两年亏损，而网络游戏出身的网龙在游戏业务上一直保持较为稳定的盈利数据，进军手游也经营得不错，超过100%的收益增长。

但是，欲寻找新的赢利点的网龙前几年进军了在线教育行业，然而却因此受到连累。网龙近两年接连亏损，就缘于在线教育的经营亏损。不过从净利润的增减趋势看，其2017年上半年较上年同期增长83.98%。在线教育虽然成本扩张快，但营收增长也在加大，有望今年实现扭亏为盈。

2017年上半年，蓝港互动游戏业务所贡献收入较上年同期减少18.4%，财报中表示，原因在于2017年上半年的新游戏发行量较2016年少，主要由于本集团执行策略预留更多时间以加强游戏开发的质量并推出具竞争力的游戏。

不过，蓝港互动的海外游戏市场增长迅猛，在韩国、美国等海外游戏市场收入约7270万元，同比增长65.2%。其中手游《黎明之光》在韩国市场成绩突出，先后登上App Store免费榜第一、畅销榜第三，成为2017年上半年Google Play韩国手游市场中Top2的中国游戏。

飞鱼科技则是这些游戏公司中亏损最严重的，亏损额达到5.43亿元，其营业收益也在上半年下滑42.41%。飞鱼科技的财报中显示，有关减少主要由于《三国之刃》于2016年上半年达致成熟期，且于2017年上半年达致其寿命周期的晚期所致。

过分依赖《三国之刃》，其他游戏的收益也没跟上，导致飞鱼科技亏损严重。

三七互娱净 冲进行业第三，净利润8.51亿元问鼎“吸金王”

截至2016年，全国移动游戏用户5.28亿人，客户端游戏用户1.56亿人，网页游戏用户2.75亿人， 相当于每5个人里就有2个人在玩游戏。而调查显示，有3/4的游戏用户在游戏内进行过付费行为。

而《王者荣耀》的火爆现象，更是让游戏行业在2017年受到各界的关注。

腾讯上半年总收入达到1061.58亿元，同比增长57%，净利润328亿元，同比增长63%。上半年腾讯手游业务实现466.72亿元的营收，主要得益于《王者荣耀》等手游收入增长迅速。

该游戏注册用户突破2亿人，日活跃用户5000多万人，创造了腾讯平台手游的新纪录。据此计算， 中国每7个人就有1个《王者荣耀》玩家。 腾讯也因此在游戏上成为当之无愧的“王者“。

游戏行业的“老二”网易也增势迅猛，上半年在线游戏服务净收入为201.65亿元，旗下产品《梦幻西游》、《倩女幽魂》等手游也领跑游戏市场，去年蹿红的《阴阳师》贡献的收入也延续至今年。

腾讯、网易头两把交椅的地位无可撼动，而谁能坐上中国游戏的第三把交椅一直备受业内关注。从2017年上半年的财报数据看，三七互娱有望脱颖而出。

除腾讯和网易的游戏业务外，三七互娱的净利润排在其他游戏上市公司的第一位。 2017年上半年，三七互娱实现营业收入30.79亿元，同比增长26.8%，净利润8.51亿元，同比增长75.1%。

值得一提的是， 2017年上半年，三七互娱的市场份额也排在腾讯和网易之后，达到3.97%。 而紧随其后的完美世界和昆仑万维，市场份额分别为3.61%和2.62%。完美世界的市场份额紧追三七互娱，而昆仑万维还有一定差距。

三七互娱以页游起家，近两年，三七互娱“页转手”战略成绩斐然。财报显示，三七互娱目前已形成手游发行、网页游戏发行以及游戏研发三大业务板块。其中，手游业务在2017年上半年实现收入15.43亿元，增速达到190.01%，占总营收的比例超过50%，已成为公司的核心业务。其中，《永恒纪元》为代表的自主研发产品大幅提升公司在手游业务的盈利能力。

跟影视行业一样，游戏行业同样会因为一个爆款而产生巨大的收益，并足以让一家上市公司突出重围。有业内人士分析，中国游戏市场格局正从两强争霸向两超多强过渡。从腾讯、网易和三七互娱的情况看，在游戏行业还是靠作品争夺市场的局势。

人均产出上百万，游戏行业有钱但人口红利逐渐消失

游戏的吸金能力可以说是处于各大行业前列，而它的赚钱能力更凸显在人均产出上。

以三七互娱为例，截止2016年，公司员工2190人。按照这个员工数目计算，2017年上半年30.79亿元的营收，人均产出超过140万元。

两千多人创作30多亿的收入，人均百万的产出，大概是任何行业无法比拟的。腾讯内部某游戏小组的员工告诉小官，他们20多人的一个小组吸金能力惊人，某一年因为收入太多，当年每人发了56薪（一年12个月发了56个月的薪水）！

游戏行业有钱已是行业共识，不过，从上半年的情况看，国内游戏公司同样是危机与机遇并存。

一方面，中国游戏市场在2017年上半年整体保持高速增长，销售收入达到997.8亿元，同比增长26.7%。

另一方面，虽然游戏收入持续增长，但游戏用户数量却呈现增速放缓的趋势。2017年1—6月，中国游戏用户规模5.07亿人，同比增长3.6%。其中，客户端游戏用户1.36亿人，同比下降1.4%；网页游戏用户数量2.47亿人，同比下降11.4%；移动游戏用户数量4.35亿人，同比增长7.5%。

国内游戏用户数量的增速放缓，表明中国游戏市场的人口红利逐渐消失，用户数量逐渐趋于饱和。

也正是这个原因，不少游戏公司纷纷开始寻求海外市场，这其中领跑海外的依然是腾讯老大。

根据公开可查询的资料，腾讯在海外投资超过40家游戏公司，投资总规模在上百亿美元，其中包括《英雄联盟》开发商Roit、《部落冲突》开发商Supercell。最近，腾讯还耗资数亿元收购两家涉及VR游戏的英国游戏开发商。

网易在海外市场当然也不甘落后。8月初，网易表示，网易游戏在探索外国工作室的收购或投资，希望2020年公司30%的营收能来自海外。同时，网易在韩国和美国也设立了研发部门，《阴阳师》在日本韩国的表现也非常亮眼。

综上所述，游戏行业总体波澜不算太大，格局依旧是“两强+其他公司”的局面。不过面对游戏用户数量增速的放缓，游戏行业同样面临着不小的挑战。未来，游戏市场将朝着精品化的方向前进。

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近日，首批小游戏正式上线微信平台。其中，由腾讯魔方工作室自主研发的休闲社交互动游戏《全民大乐斗》，因其Q版萌系画风，轻度的社交互动游戏体验，以及所使用的经典QQ企鹅形象而受到玩家关注。

经典QQ企鹅形象备受瞩目

全民同服，点击即玩

《全民大乐斗》是一款无需下载安装，点击即可玩的RPG类社交互动小游戏。游戏以经典的QQ企鹅形象为角色原型，玩家通过“乐斗”好友等途径获取经验进行升级，可以参与多种玩法，并同好友互动。

游戏上手门槛极低，整体玩法轻松闲适，而且没有在线时长的硬性要求，不会占用大量的个人时间。无需下载的设定响应了微信“用完即走”的理念，让游戏在可以通过微信内置链接打开即玩的同时，既不会成为玩家“牵肠挂肚”的累赘，又能为玩家的闲暇时间提供充裕的体验内容。

和市面上绝大部分RPG类手游或小游戏不同，《全民大乐斗》除了登录账号存在iOS和Android的平台差别，以及设有QQ、微信两大分区以外，所有玩家均在同一个区服进行互动。

成长、收集、社交，一个都没有少

在《全民大乐斗》中，玩家通过“乐斗”好友等途径获取经验升级，每次升级都可领悟一个技能或获得武器，以及角色属性点。通过强化技能或武器的星级，可以提高它们的伤害输出及辅助能力，再配合逐步开启的经脉、武器魂珠等能力，玩家还可参与“侠客行”等PvE玩法与“群英会”系列PvP内容，与人斗、与妖斗，享受经典RPG的成长和互动体验。

在通过“乐斗”获取升级经验的过程中，玩家可与好友友好切磋，也可以互赠体力。“侠客行”系列PvE玩法，包含了不断推图闯关的“历练”玩法与更加挑战极限的“千层塔”玩法。主打PvP内容的“群英会”，集合了家丁系统、武林大会等可以在好友、玩家间进行的不同形式的互动玩法。

除此之外，《全民大乐斗》中还有比较丰富的任务，特色的七十二变系统，以及包含帮派建设、帮派战等功能在内的帮派系统等多种内容，在成长、收集、社交等不同层面可以满足玩家需求。

即刻分享，即时互动

前面已经介绍过，借助腾讯的微信及QQ两大社交关系链，结合游戏内的“乐斗”以及家丁系统、帮战、武林大会等玩法，《全民大乐斗》能让玩家与好友进行丰富有趣的互动。

《全民大乐斗》此次接入微信平台，除了保留了最基础的分享互动，还支持在微信群里分享，并拥有群内排行功能——闲暇时，与三五微信好友、群好友展开“乐斗”比拼以及种种互动，可能将成为微信群内与微信好友间一种全新的互动形式。

在移动游戏越来越大型化的时代，玩家的手机空间往往要为满足各种需求而捉襟见肘，传统手游客户端动辄数百MB乃至GB，在分享互动上也有重重门槛。在这样的背景下，无需下载、没有流量压力的小游戏，无疑是一种更为便捷，也更符合社交平台互动本质的细分游戏类型。

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在儿童的成长过程中，家长与孩子的互动发挥着至关重要的作用，良好的亲子互动不仅能够增进家长对孩子的了解，使得亲子关系变得更亲密，而且也能够让孩子在良好和谐的亲子关系中获益匪浅。然而，在现实生活中，无数家长却因忙于工作，根本没有时间陪伴孩子，更没有时间与孩子进行互动游戏，这无疑成为不少儿童在成长过程中的一种缺失，不利于孩子的健康成长。《小鹿问问》系列亲子动漫的推出，使得不少家长与孩子增强了有效的互动，拉近了孩子与家长之间的距离，让孩子拥有健康快乐的童年。

据目前数据显示，《和小鹿问问一起玩》在腾讯视频独家点击率已经超过了7800万，订阅户超过了11万，可见这部国产的亲子动漫在国内受到的欢迎程度。在动漫中，制作方设定的几个卡通形象成为了吸引小朋友至关重要的因素。小鹿问问是一只来自玩具厂的鹿型玩具，在玩具森林遇到希望之树，并得到了神奇的金色树叶。在希望之树的指引下，小鹿问问开始了她的收集声音的奇妙之旅，在这个过程中她遇到了可爱又懒惰的小猪闲闲，谨慎沉稳的铁皮严守卫，雷厉风行的鼹鼠兄弟，为梦想执着的木马追风，这些卡通人物共同演绎了一个又一个不同的故事，让孩子在观看的过程中既能感受到乐趣又能学到有用的知识。

《小鹿问问》系列动漫之所以能够拥有如此丰富的动漫形象，并且获得小朋友和家长的一致认可，不仅仅源于其所独创的亲子互动理念，而且与公司整体运营密不可分。巨乐淇作为一个集动漫内容创作及IP运营管理的综合性公司，从2009年开始进行原创动画制作，期间与优酷、红黄蓝幼教机构都有过合作，并取得优异的成果。2016年时7月开始推出以“小鹿问问”为代表的动漫形象群，2017年将亲子动漫推向更高的领域，通过IP授权+合营模式与线上线下各类平台展开全领域合作，成功扩大了“小鹿问问”的IP粉丝数量，拥有了超高人气，获得好评如潮，成为了国内首创的亲子动漫，为亲子互动搭起新的桥梁。

AR/VR作为炫酷的新媒介技术，不仅能带来全新的信息呈现方式，还能带来更多有趣的互动体验，具备巨大的营销传播价值。

目前精准营销广告，信息流广告方兴未艾，AR/VR营销已经开始争夺用户的注意力。

今天ARinChina采访到深圳市博乐信息技术有限公司的联合创始人兼营销总监——李恩祥先生，李先生有着多年的互联网行业经验和丰富的O2O营销经验，AR/VR互动营销看看他们究竟是怎么玩的？

注：受访人承诺文中数据无误，为内容真实性负责。

ARC

作客观真实记录，已备份原始记录

ARC :我了解到你们最开始是做AR/VR技术研发的，那为什么会选择专注于做内容这个领域呢？

李恩祥：我们公司从2015年开始就专注于AR/VR领域的技术研发，包括内容制作、方案整合和商业化推广。至于说为什么一直专注于内容这个领域，我们做了一些判断，整个AR/VR领域，无非硬件，平台，底层算法，内容四大板块。但是硬件和平台都是一些巨头在做的，底层算法国外如高通等，技术还是领先于国内。但不管是硬件、平台还是底层算法，它们都需要依托于一定的内容，所以我们致力于AR内容研发这个部分。

AR/VR本身，从技术手段来说，他们其实是不分家的，而VR它更多的是一对一沉浸式体验，它其实更适合游戏、影视以及国外的一些成人的领域。AR是可以一对多的，它更适用于这种线下广泛的品牌传播以及广告营销场景，所以我们一直专注于AR互动营销解决方案。

ARC :那么你们基于内容而做出的AR互动一体机都涉及了哪些方面的技术呢？是一个什么样的玩儿法呢？

李恩祥：AR互动一体机——引力透镜是我们整体AR互动解决方案的一个落地产品，实际上客户只需要有屏幕、PC、体感摄像头三个部分，就可以完成整体的AR互动体验。目前我们这个整体的AR解决方案分了三个部分，前端的呈现是AR互动娱乐的新媒体，主要技术是基于增强现实结合体感，人脸识别、语音语义等技术，可以帮助商家快速的引流、吸粉；后端有一个比较完善的后台数据平台，支撑快速落地复制以及用户数据分析；同时我们在整体营销功能上包括线上支付、付费打印、红包抽奖等来完成整个商业的闭环。

ARC :现在的硬性的广告越来越不受消费者待见，好的广告似乎更考验它是否走心、是否有创意、或者有足够的吸引力，那么你们在帮助商家做营销时如何打动消费者的呢？在引流上能够帮助商家做到哪些突破性的改变？

李恩祥：因为我们知道其实现在线上的流量入口已经被BAT垄断了，包括这些巨头本身，现在也在发掘一些线下的流量入口。同时现在自媒体盛行，商家的整体推广，是比较难以去评估具体推广效果的。所以说，我们是通过这种AR的娱乐互动形式去吸引用户的眼球,在互动的同时植入商家的品牌元素来进行推广，再加以营销功能完成整体交易闭环。

用户在体验AR的过程中，我们会自动帮用户去拍照。这些照片，用户可以通过关注商家的公众号获取进行分享，我们帮助商家完成了从聚流到吸粉转化到传播的过程。根据不同的商业场景，我们还有付费体验、付费打印、体验之后赠送的优惠卡券，给商家更多自主的营销选择。比方说现在很多景区都是通过我们这套方案来进行小额付费的游客体验，同时一些商圈合作客户也是根据游戏之后发放的优惠券来促成用户在门店的消费。

ARC:通过增强现实技术，商家的产品和品牌是如何通过大屏幕与消费者形成互动的呢？你们是一个什么样的设计思路呢？

李恩祥：我们将AR互动内容做了标准化，每个互动游戏都有一些标准的内置道具是可以通过后台快速替换商家的产品或品牌元素的。这样一些客户可能需要花几周去定制的AR互动游戏，我们通过后台几分钟就可以解决，去年和可口可乐的一次线下活动的合作也是因为我们的高效方案，从而达成了合作。

我们都知道马云在2016年提出的新零售的概念，我们认为未来的实体店，其实就是一个体验中心和社交中心，对于现在越来越年轻的消费者来说，他们更注重个性化、多样化以及社交化的一种体验，所以在我们整体AR互动中加入了一些多人PK的元素，比如说我们每个游戏会有一个全国的联网的排行榜，用户游戏之后可以知道自己在全国用户中的排名位置，还可以便捷地扫码把自己这些有趣的体验照片分享出去。

ARC :在您们提供的多种AR互动方案中，哪些方面的应用得到的用户反馈比较好？它们都有什么特点？

李恩祥：其实目前AR/VR在国内的渗透率只有0.4%，相当于1994年的互联网。对于用户来说 , AR/VR一种比较新奇的体验，特别是我们的AR大屏互动解决方案，用户在无需任何介质的情况下，就可以体验到现实的生活中之外的乐趣。

景区是我们合作反馈较好的一个行业，比方说我们和新疆火焰山景区合作，除了我们标准的AR互动内容外，我们还帮他们定制了西游记相关系列的互动，大闹天宫、猪八戒吃西瓜，一个个经典的故事，活灵活现的进行了AR还原。另外像华侨城的V谷小镇、贵州赤水、梅州客天下景区等，也都得到了游客及合作伙伴的广泛好评。

另外，影院以及影视娱乐也是和AR互动结合非常紧密的。我们在影院内的AR互动方案里帮助客户定制了迪斯尼授权的3D眼镜AR互动，用户可以在等待电影开始的时间，便捷的体验到这些3D眼镜的试戴乐趣。南京幸福蓝海影院在引进这套AR互动方案后，3D眼镜的月销量增长了2-3倍。

我们在去年11月帮助电影《这就是命》打造了专属的AR互动体验。伴随着黄渤《这就是命》的熟悉旋律，体验者化身为影片中的孟大卫（王迅）和黑道鲨鱼（曾志伟）两位主演，任意互动作出夸张搞笑的表情，配合灵动飞舞的翅膀和生动活泼的台词，将体验者瞬间带入到电影情境，影片人物的喜剧特征被无限放大，高度契合影片逗趣搞笑的调性，让所有人过足了一把喜剧主演的瘾！

ARC : AR互动营销是一种新的营销理念。那么这种新的营销模式与传统互动营销最鲜明的区别在何处？

李恩祥：我觉得AR互动营销和传统营销，对用户端来说，最大的一个区别就是体验感和参与感。我们看到传统的线上互动营销方式像H5、拼团等，用户的参与感极低，没有极大补贴和优惠，基本上没有太多用户进行参与。而AR互动营销较于其他的营销方式，用户可以全身心的参与到体验和互动中，体验后又主动再进行二次传播，无论从品牌还是从营销角度都是一个新利器。

据统计，用户在PC端和移动端完整阅读一个广告的比率分别是2%和5%，而AR/VR端的比率达到了80.6%，可见AR/VR对广告营销也势必进行新一轮的冲击。

对于合作商家来说，是一个所见即所得的一个概念，我们都知道，线下商业，以人为本，我们认为只要抓住了用户的眼球，那么我们的生意就已经赢了一半。我们在机场的引力透镜日均体验率达到了48%，日均体验433人次；我们在华夏影院的设备日均吸引人流1673人次，基本对其日均人流做到了全覆盖。

再举个简单例子吧，我们有一个合作的美容院，他是在商圈里，商圈其实是一个人流非常多的区域，但是如何把整个商圈的流量聚到他的店铺呢？他们购买了我们的AR互动一体机放在店门口，就会吸引很多年轻人、小朋友过来体验，体验会导致多人围观，这个时候美容院的销售人员可以来介绍他们的产品。比如小朋友玩的不走，妈妈也可以进去做个保养。整体的AR互动体验增加了其门店客流的驻足率及入店率。

ARC :博乐AR互动的多功能互动模式可广泛应用于广告媒体、房地产、电子商务等领域，那么它运用在不同的领域需要定制吗？

李恩祥：我们知道因为AR技术本身，可以应用到非常广泛的行业，我们AR互动一体机目前也广泛的应用在全国的机场、影院、景区、科技馆、广告媒体、商业中心等。

对于博乐AR互动来说，我们经过三年的沉淀，标准化的AR内容已经将近百套。对于这些标准产品，我们都是可以通过后台，快速植入品牌产品及品牌元素的，我们以不到市场定制价的10%来进行销售，这样对于用户来说，他可以低成本的尝试AR互动营销，同时也获取到专属的AR互动内容。

当然，对于品牌客户，我们也可以帮助他们来进行这种高度定制化的内容。比如说兵马俑、火焰山等，我们可以根据它的一些历史文化来定制故事性的内容，让用户感受到历史文化的传承；又比如像飞利浦，我们根据他们产品的特点以及卖点，来做一系列定制化的AR内容互动。

我们是希望给到用户更好的体验，给到合作伙伴更低的成本以及更高的效率。

ARC:快过年了我们看到支付宝AR集福领红包，从去年开始就得到广大用户的参与，还有QQAR红包互动营销都比较成功，阿里的优势在于电商平台的品牌运营环境，而腾讯的社交领域霸主毋庸置疑。以目前的表现来看，两大巨头在AR互动营销领域，您觉得社交和电商运营哪一块会是AR互动营销的决胜之地？

李恩祥：从整个互动营销来说，社交用户基数是基础，而电商是整个消费的闭环，他们都是营销中必不可少的部分。对于两大巨头在AR红包战的来说的话，最终胜利者还是用户，就如同微信支付和支付宝的补贴大战一样，巨头都是在通过补贴的方式来养成用户习惯，而AR是他们一个新的战场。

当然目前BAT对外开放的AR功能还是比较简单的，对于用户来说，可能不会特别的care它是不是AR红包，更关注最终自己能分多少红包。因为AR营销的大势所趋，各大巨头都更关注AR的方向，这对这个行业来说是一个很好的事情，但现在各大平台，对于AR的包量、互动等限制还是比较大，所以我们看到大部分基于支付宝上的AR活动，都是以2D图片动效的形式来呈现的，实际上，这种形式不利于用户对AR的认知，用户会认为AR只是一个基于摄像头实景的H5互动，而AR能做到的却远不止如此。

当然我们相信各大平台能够通过技术的优化，给我们这些内容的供应商更多的发挥的空间。

-END-

什么样的AR玩法会令你惊奇？

欢迎大家在留言区对我们的今日话题进行讨论，对推送的内容，发表读后感或者意见哦！

遇见AR看到未来

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媒体合作/商务合作

邮箱：info@arinchina.com

春天到了，美丽的花儿开了，毛毛虫妈妈带着虫宝宝去看花，一边吃叶子一边看花。美丽的花了看呆了虫宝宝，不过看着看着天空下起了大雨，哇虫妈妈赶紧带着虫宝宝回家去了。

这个也是那天我带孩子去玩，也是看着看着不知道怎么就变天了，哈哈我就把我和小臭马宝的事画下来了，不过我画的是毛毛虫，人像画我可不会画哈。

我来画画让宝宝拿画笔涂颜色，一边画画一边学习颜色，是很好的亲子互动游戏嗷！

主要工具：

画笔

彩铅

画本

开始和宝宝一起画画吧，宝宝快给妈妈拿一个黑色画笔，哈哈谢谢宝宝嗷，真棒(／≧ω＼)

先用黑色的画笔画出虫宝宝的头，头上画一片小叶子，是不是很好看

再画出虫宝宝的身体

再画出虫妈妈，虫宝宝要比妈妈的身体短一些。

再画出一片叶子放在虫宝宝和妈妈的身下，再画点被虫宝宝吃过的样子，虫宝宝是出货嗷！

再画出一些好看的花和叶子，还有乌云。

再让宝宝为你拿涂花朵的彩铅，嘿嘿我在花瓣上画了一个小雨点，再用浅蓝色的画笔画出小雨，用彩铅为好看的花朵涂上漂亮的颜色。

再用绿色和浅绿色涂上花朵下面的根茎。

再为虫宝宝和虫妈妈也涂上颜色吧，颜色是橘色和黄色，是不是很可爱哈！

用彩铅的浅绿色涂上颜色

一幅花丛中的毛毛虫就画好了，其实很简单的，几笔就画好了，亲爱的你们也拿起画笔一起和亲子互动吧！

（本文来自：百度宝宝知道 小臭马宝）

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魏翼飞：夜吧拥有强大的市场

夜吧创立在去年6月份，创始人魏翼飞在酒吧周边有10年以上的从业经验。

夜吧，一款在夜店内使用的社交软件，这跟正常思维不同，是你走进了夜店才能社交，也就是需求在前社交在后，而市面上大多数是先社交再需求。

夜吧有很多功能，主要是酒水牌，聊天室，私密社交和游戏大厅等。虽然是虚拟软件，但参与进来的只能是走进这家店的消费者，当然用户也可以看到附近的人。这也就加大了社交的机率。

魏翼飞认为夜吧是不可复制的，他做夜店活动已经十多年，所以很了解用户需求。夜吧有排他性，大家在夜店里留言夜店作为第三方是不知道的。能够给用户更好更神奇的体验。（果然是一款适合玩家娱乐的神器啊……）

据悉，以酒吧为切入点做娱乐互动的夜吧昨日已完成1100万A轮融资，投资方为亿牛科技。夜吧创始人魏翼飞透露，新一轮融资主要用于扩张市场以及开发更多的互动游戏。

夜吧通过结合酒吧夜店大屏幕，增加聊天上墙、发红包、送礼物、玩游戏等等酒吧夜店的现场娱乐互动方式。

现在，夜吧的用户接近7万，并且每天以1200+的速度在增长，入驻的酒吧共187家，分布在26个省，覆盖了108个城市。魏翼飞透露，夜吧2月份已盈利87万。

魏翼飞表示：泛娱乐领域有足够大的市场，特别是酒吧夜店，是一个高消费人群的聚集地，通过B端酒吧来做C端用户，获取用户成本低，但用户客单价高。结合移动互联网，可以使用户在酒吧的消费等级更好的上升，也帮助酒吧实现产业升级。

对于今年的规划，魏翼飞表示会继续做深酒吧夜店现场的娱乐互动，开拓新的城市，完善产品体验。

刘景春：打造多元化泛娱乐产业链

刘景春，曾在搜狐视频工作8年，后又有5年时间在腾讯视频担任动漫频道主编，曾参与《画江湖之不良人》等知名作品的开发营销。

既有这方面的专业知识和经验，又看好二次元市场，所以，刘景春致力于打造一家专注于原创、多元化的影视动漫娱乐产业链——柒月动漫。

虽然国内动漫产业在发展过程中依然暴露了很多问题，但经过多年的慢慢成长，当前取得了一定的成效，而且具有强大的内在潜力！

柒月动漫，公司于去年9月份正式成立，内容生产模式不是签约画手，而是采取雇佣模式，与一般平台有所区别。有专门的编剧、画手以及发行人员负责漫画生产的各部分工作。

柒月动漫不参与分发，第一步会专注于内容生产，并且和流量大的漫画平台签约，合作推广原创IP，目前已经有三部作品上线，《模颜奇谈》、《非君绯臣》、《月老，帮帮忙》，第一批上线作品在7-8个左右，其他作品后续会陆续开始连载。

第二部计划是有一定知名度之后，后续推出的作品版权保留在自己手里进行全网发行。并且计划和文学网站或者写手合作，签约有一定知名度的小说进行动漫化，参与到产业链开发当中，后期再进一步参与影视开发，目前已经和一家影视公司签订合同。

如今这个社会，被影视和酒水充斥的现代世界，我们的娱乐恐怕离不开青春肆意的酒吧，同时也更需要二次元的别样冲击吧！

11月9日，被誉为“2016第一网红“的Papi酱携手国内人气时尚博主gogoboi及知名情感美妆博主ayawawa现身上海丽人丽妆红人盛典天猫双11直播活动，此次直播被誉为“新媒体史上第一拍的强势发力”，不仅创下了150多万的收视热潮及1200多万点赞互动，同时也提升了丽人丽妆旗下70多个品牌的双11预售销量。

2016年被称为“直播元年”，天猫双11更是掀起了本年度直播最高潮，从10月21号到11月11日，官方直播加上商家红人直播总场数超过6万场。超过600个国际大牌参加官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人在直播中与消费者互动。在天猫App与手机淘宝同步透出的系列直播同样实现全程边看边买，并覆盖UC、优酷土豆、新浪微博、天猫魔盒OTT互联网电视平台等多个媒体数字营销平台。?“从播放的密集度看，天猫双11直播不亚于一家顶级电视台；从直播明星的阵容看，整个中国娱乐圈都来过。”阿里巴巴首席市场官董本洪指出，娱乐互动是今年双11的一大看点，明星云集只能算是标配，天猫双11直播已经在全球率先实现直播综艺化和栏目化。11月11日将上线的《疯狂boss》栏目，更是请来30多位世界一线品牌的CEO或当家人为自家品牌站台。“在直播互动中实现购买，这是购买和营销，市场和销售最短的路径。”董本洪说。?天猫双11直播引来整个娱乐圈打开天猫双11直播明星名单，即使请到华少这样的快嘴，恐怕也要念10分钟。?刘嘉玲、章子怡、林志玲、林心如、董洁、刘涛、刘雯、杨幂、关晓彤、蒋欣等全球知名女星、娱乐圈当家花旦、新晋影视歌天后和超模上演颜值大战；邓超、孙红雷、黄磊、张艺兴、李晨、王祖蓝、郭涛、林志颖、张亮、小S、蔡康永、马薇薇等代表的“跑男”、“中国新歌声”、“康熙来了”、“爸爸去哪儿”、“极限挑战”、“奇葩说”等史上最热综艺大咖天团齐聚双11；陈坤、陈伟霆、薛之谦、大张伟、杨洋、刘昊然、张一山、马天宇、林依轮、陆毅、魏晨、蒋劲夫等国民老公、当红炸子鸡、环球影帝、奥运鲜肉帮完成男神拼图。

天猫直播负责人兼双11直播总统筹陈艳（花名芳菲）在接受采访时表示，在双11期间，放在头部资源的直播近300场，包含明星参与的100多场直播，基本都是经过品牌和专业机构精心策划的。?从10月21日开始，只要打开天猫APP，点击“双11直播”，每天都有抢不完的红包，随时随地呼叫明星，由手淘达人通过各种场景化、个性化的直播方式来介绍私房好货的“拜托吧大神”；知名国际主持人站台吆喝的“全球主播”；史上最强的“双11爆款清单”直播；旅程达人在户外分享的“旅行梦想”；还有天猫出品的首档明星直播综艺“九牛与二虎”，阵容强悍气势磅礴，刷新往年的双11购物体验，打破了娱乐与消费的边界。?“这六档栏目是我们主打的产品。它们已经成为这次双11期间品牌曝光、粉丝沉淀的核心内容。” 陈艳说。?天猫双11全球首创直播栏目化此次双11也是天猫直播业务发展过程中的一个关键节点，栏目化、娱乐化从此将成为常态。?“天猫直播可以将营销和销售在电商领域完美结合，而且我们确实已经看到了效果。”陈艳表示，过去商家在传统营销上做完推广之后，并不是很清楚实际的广告效果。但是直播把看和买结合在一起，“边看边买”的模式现场就能让商家得到转化率数据，尤其在天猫这样本来就是为了购物而来的app上，转化率也颇为可观。自上线以来，阿里鱼自有IP天猫自制的九宫格直播“九牛与二虎”已吸引近40个品牌参与，包括三星、宝洁、林氏木业、阿芙精油、魅族、水密码等品牌，涉及日化、家居、数码、建材、洁具等多个领域，在线观看人数累积突破千万人次，点赞超过7亿。

11月3日，天猫双11更是用直播的方式，由王自健、马薇薇、张全蛋、知名微博博主“回忆专用小马甲”等明星达人携手天猫八大行业负责人现场推介。近5小时的直播，天猫双11爆款清单直播观看人数全平台突破1000万，且直播当日微博话题讨论量创吉尼斯世界纪录。经过这场直播后，110款直播的双11爆款商品，平均加购件数环比增长981%；49款预售商品，平均支付订金件数环比增长927%。其中，双立人狂欢总动员套装（双11价2488元），加购增长8300%；英菲尼迪QX30（双11预售价格区间：26万-39万元），加购增长5400%；雅诗兰黛红石榴套装，加购增长3450%；海蓝之谜明星面霜套装，加购增长2300%。再次证明了，天猫是品牌运营的第一阵地，直播能助其实现品效合一。?《疯狂BOSS》压轴，CEO直播为品牌代言据透露，11月11日，即双11当天，作为压轴的直播栏目《疯狂BOSS》即将上线，当天12：00-16:00、22:00-24:00全天6小时直播。这是天猫与央广购物达成战略合作，共同打造的一档台网互动的直播节目。据了解，节目中请来了30多位世界一线品牌的CEO或当家人为自家品牌站台。他们为消费者带来总计3200万元的红包，购物券价值高达1000元，其中还有不少面值100元、50元的大额现金红包，甚至有高达500元的无门槛优惠券。此外，他们还特意为这次直播准备了“疯狂大礼包”：比如新秀丽箱包组合套装、雅兰豪华卧室全套餐、汤臣倍健珠海透明工厂+香港迪士尼旅游、SK-II全年神仙水、雅顿千元购物券、台湾汪小菲S Hotel 试住、参观德芙工厂、百草味杨洋超级大礼包等。通过直播打造一场全球范围内的“我为自己代言”。

据悉，当天万众瞩目的天猫双11狂欢夜晚会，除了在浙江卫视、优酷直播和天猫魔盒上同步直播以外，还将同时在天猫App上推出“舔屏版”和“后台揭秘版”两个版本的直播，就是为了极大地方便粉丝近距离、通过“多屏切换”360度全方位无死角地追星。?双11期间，天猫不仅在自有平台进行栏目策划直播，还将优质内容输出给了外部直播平台以覆盖更广发的受众。优酷、映客、咸蛋家、斗鱼、B站等多家热门直播平台纷纷参战双11，与天猫直播实现节目互通，内容共享。电商巨头和社交直播平台的创造性结合，为直播行业的广告营销和盈利模式也带来全新的视角。?直播新的打开方式回到天猫直播，它从一开始的邀约品牌参与直播，到开放后台让品牌自主报名形成直播流，是如何过渡到现在的花重金打造电商娱乐节目？天猫直播又是怎样一步步走向电商+网综模式的？直播娱乐化会不会是整个行业的未来方向？3月23日，玛莎拉蒂一款SUV Levante350HP实车开进了杭州阿里巴巴园区，这也是该车型首次在国内亮相。这场活动被天猫直播运营小二以手机直播的方式呈现了出来，而网友提出的“让我听听发动机的声音”，使得互动瞬间达到峰值。令人意想不到的是，有人通过直播付了定金，以99.98万元买走了这辆车。直到现在，这一客单价，依然是直播销售的最高纪录。这是天猫直播的首秀，也是天猫双11直播统筹、天猫直播负责人陈艳（花名：芳菲）和她的团队来到天猫这边的第一个直播项目。?

天猫双11直播统筹、天猫直播负责人陈艳（花名：芳菲）来天猫之前，芳菲在手机淘宝做互动创新业务，其中也有直播。那时的“疯狂主播”和现在的淘宝直播很相似，基本就是围绕“卖货”的直播方式。“哪怕是你在烧一个菜，我们也想播一下。”当时的“疯狂主播”团队找了很多达人来做直播，想要把直播往社区化的方向带。但是2年前的直播市场环境并不像现在这般如火如荼。芳菲在做“疯狂主播”时，直播的基础设施尚未健全，仅宽带费用就是很大一笔花销。再者，对于淘宝商家来讲，商品直播是一件费时费力或许还是一件吃力不讨好的事情。普通商家策划一场直播投入与产出不成正比，所以愿意尝试直播的商家很少，电商直播经济并不能形成规模效应。没有商家，达人要怎么养活？所以“疯狂主播”这项目，用芳菲的话讲就是“咔嚓一下就没了。”2015年，芳菲来到了天猫，直播的环境也变了。年初，直播市场开始慢慢火起来，各种直播App在资本的加持下迅猛发展，据说，每一天都会有新的直播App上线。或许是因为“疯狂主播”留下的痛，芳菲和她的团队并没有贸贸然地就开始在天猫做直播。他们花了很长的时间研究市场上各种直播软件，经过一段时间的观察分析后，他们发现，市场上的直播基本是以娱乐或者泛娱乐为主，商家直播或者与品牌相关的直播少之甚少。想通之后，芳菲和她的团队就开始准备直播业务，一周后，天猫直播上线。“天猫更品牌化的定位和手机淘宝的4亿活跃用户量，都能帮助我们在短时间内扩大这次品牌活动的影响范围。”美宝莲电子商务经理滕霏在接受媒体采访时曾这样说，代言活动就算办得再精彩，如果不能跟消费者发生关联，不论对我们还是阿里来说，都没有意义。虽然美宝莲纽约联合Angelababy以及50位网红，在2小时内卖出10000只口红已经成为品牌直播案例。但当时美宝莲要通过直播去做导购销售，这个决定下的并不容易。他们的考虑因素有很多，比方说，直播导购算是整个快销行业的第一次，谁也没有把握行不行；第二，毕竟直播刚兴起，明星是否愿意尝试，以及其粉丝是否会接受，都是未知数。虽然有玛莎拉蒂、美宝莲这样的成功案例，但是很多品牌对直播还不甚了解。而天猫直播团队经过这一次次的由天猫主导或者辅助的直播，他们更加坚定了要往品牌直播的方向走。“天猫直播刚上线时，基本是以邀约的形式来做的。但到今天，品牌对直播的热情一路高涨，在天猫上每天都有几十场品牌精心策划的直播。”面对热情高涨的品牌直播，天猫需要在这小小的直播屏幕里创造怎样的内容，才能更好地成为品牌营销的新阵地？网红主播的探路在芳菲和天猫直播团队渐渐找到感觉的同时，一些网红也在环境的变化下做了一些突破性尝试。?“懒散惯了，突然间要准备22个直播主题，挺考验人的。”做了近8年淘宝模特的经纬，第一次开始敲起了键盘。他呆坐在电脑前，构想着2016年双11期间的直播选题。“这次双11，淘宝达人有了反向招商的权利，我们在阿里V任务广场策划好直播主题，就可以招商了。”?习惯了拿起手机就直播的淘宝达人，这一次也被要求往内容精品方向上走。今年的双11与往常不一样的是，天猫和淘宝在主会场共同搭建了一个直播会场，除了天猫、淘宝、阿里鱼与品牌方、专业机构精心策划的内容外，淘宝直播这边也推出了“精品战略”。为了提升和保证直播的质量和内容，淘宝直播就权衡主播的粉丝数、销售转化率以及直播内容，选出了Top250的网红。而这些网红将以“拜托吧大神”等栏目形式出现在双11直播主会场。经纬就是其中一个。?经纬开玩笑说，自从做了主播，他开始重新学做excel表格，做文案，做经纪人。经纬很理解平台对他们的这些要求。他说，当直播发展到一定规模的时候，无论是平台还是主播都得往“质”的方向去突破，更需要有创新的点子，这就是进化和淘汰。?“我还没想好要用怎样的直播内容，但是在直播间做一些与卖货无关的事情，肯定不行！”在淘宝直播时，经纬和女朋友尝试过唱歌、聊八卦、讲笑话等这些与卖货无关的娱乐性直播，但在线观看人数立马就少了很多，销售数据也不好看。虽然做主播才短短3个月，他和她女朋友在淘宝开的情侣直播间——“经纬大哥哥”已积累近11万粉丝。

经纬和他女朋友伴随着全民直播狂欢的到来，外界对直播内容的空洞、乏味、无聊的质疑声愈发强烈。许多人对直播形式、直播内容以及直播本身产生了很多怀疑？中国喊麦之王MC天佑便是其中的一个代表。不管是YY还是快手，他都拥有上千万级别的粉丝群体。MC天佑曾经对媒体这样说，再火的主播，出了平台，没有人会认识你，或者说有一天这个网站倒闭了，你还会是高高在上的那名王者吗？不会是。现在的MC天佑开始接触直播以外的业务，他出唱片，拍电影，参加综艺节目等，将线上积累的大量粉丝导流到线下，为的就是安抚内心深处那种不确定带来的恐慌。经纬说他没有这样的恐慌感，他认为直播是内容导购的一种方式，只要有商家在，平台以及其主播一定能找到适合的变现方式，更何况天猫淘宝聚集了足够多的品牌和商家，所以他现在更关心的是如何把货用更有趣更好玩的方式卖出去。“实实在在卖货比较好，毕竟我们是靠佣金活的。”淘宝模特和娱乐圈的明星很像，他们也得经历市场的“喜新厌旧”。“爆款模特是有气候性的，过了就过了。”经纬轻描淡写地带过了“不红”这话题。现在做淘宝主播做得正起劲的经纬，该在直播这个小小的屏幕里创造怎样的内容，来延长他主播的生命周期？孵化直播栏目平台的特性，以及主播的现状和困境，都让芳菲觉得要把原本松散随意的直播改造得更像精品，往栏目化的方向推进。“第一，经过几百场的品牌直播，天猫已经渐渐摸索出了如何利用直播将明星的粉丝有效转化为品牌粉丝。其次，直播内容在每一环节都要精心策划，尤其是互动，包括什么时候发优惠，以什么样的形式发放等。第三，直播营销是贯穿直播前、直播中以及直播后整个过程的，这样才能更好地实现电商娱乐化、娱乐电商化。”芳菲对《天下网商》说。

美国绅士坚果 艺兴喂你而来 — 泰坦尼克以“美国绅士坚果”直播为例，9月9日，张艺兴在社交平台发布视频，预告920将穿越美国百年浪漫“喂你而来”。“我吃下U，你吃下I，我们之间就只剩下LOVE了；递上坚果戒指，就等你说Yes I do。”诸如此类的撩妹桥段，在“美国绅士坚果”为张艺兴所搭建的泰坦尼克号船头，在百老汇名剧“西区故事”等四个场景中分分钟上演。结果直播效果很好，其累计观看人数超2800万，实时点赞数更是超4000万，全天销量突破百万。直播前一天，孙红雷与张艺兴在微博互动，为张艺兴直播演出加油，更留言说“如果演不好，回来打PP”。此番互动，让直播信息立马从张艺兴粉丝圈，走向《极限挑战》粉丝圈，实现了覆盖人群的爆发式增长。直播当天，品牌独有的卡通形象“绅士君”，带领张艺兴穿越百年，配上黄子佼的“口如悬河”，完成每一个年代的撩妹挑战。当直播结束后，“美国绅士坚果”还把在直播现场捕捉到的张艺兴的精彩瞬间，制作成明星片送给粉丝，实现直播内容的再变现。同时，品牌方还把张艺兴头像做成了表情包，传到社交网络，进行品牌二次传播。可以说，这真正做到了——直播仅仅是开始，直播内容的事后传播才是关键。

美国绅士坚果 艺兴喂你而来 — 千禧年“任何直播内容都应该兼顾明星、品牌、消费者这个恒定的三角关系，找到三者当中的一个平衡点，这样才算是成功的直播案例。”亿滋电商品牌总监董鑫对《天下网商》说。精心策划过的节目才能实现内容的二次或者持续传播，每一次直播内容的精心设计都是为了一个目的：品牌的每一次露出都要缩短与消费者之间的距离。芳菲说，天猫的定位是品牌以及明星的直播，走品牌营销的链路。之所以直播强调策划与内容，以及节目化的呈现方式，为的是能在“网综+电商”领域找到最佳的营销创新方式。不难看出，天猫直播是铁了心的要往“电商+娱乐”的方向走。天猫双11直播期间，天猫花重金打造的“九牛与二虎”将成为其“电商+娱乐”的试水秀。届时，直播页面会出现九个直播间，每个直播间会有九个网红，代表的是九个不同的品牌，这就是“九牛”的意思，而“二虎”指的是两位明星大咖。他们会通过现场互动游戏和网红以及观看直播的用户进行互动。这种“两位明星大咖+九位人气主播玩转九大品牌”的节目形式和玩法，算是开创了国内首档明星PK网红，实现即时互动、多方联动以及直播间竞技的三层互动的直播综艺节目。董本洪在接受《天下网商》专访时表示，如果要用两个关键词来提炼营销，他会选择“创新”和“合作”。从这一点看，《九牛与二虎》恰好是。此外，另一档节目“疯狂boss”也在紧锣密鼓地筹划中，据说他们请来了央广购物一起策划，这是台网的首次联合。“这次合作算是我们‘去电视购物化，加强视频购物化’的新尝试。”央广购物执行副总裁于锋对《天下网商》说。不可否认的是，天猫正在把媒体、电商和消费者真正结合起来，以这种综艺娱乐的方式，传达卖货的方式，传递新购物消费体验。娱乐是直播大未来？“对于天猫来说，内容化导购是大方向，娱乐只是内容营销里面比较重要的一块。”董本洪说，娱乐化是全世界的大趋势，你去想象，是什么会让朋友圈刷爆屏？就两样：热点大事件或者娱乐内容。其次，在移动时代，是娱乐内容将大家的碎片化时间真正黏合起来。他说，天猫直播往内容化与娱乐化方向走，除了有大量的商家资源和大数据外，主要有阿里大文娱平台的支持，比如优酷视频和UC两架马车，一个可以实现信息流分布，一个可以实现视频流分布。此外，从市场营销的维度讲，天猫更像在做一个演艺事业，负责搭建平台，策划优质内容，“梧桐自有凤来栖”。直播娱乐化、节目化成为这次天猫双11直播的大方向，但统观整个市场，这并非是天猫的“一意孤行”。不久前，优酷旗下的直播平台来疯宣布在未来3年累计投入20亿资源，找100家左右的内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺。据36氪不完全统计，大概半年时间内，斗鱼、优酷、熊猫TV、全民直播等8家平台总计已经上线了60余档直播综艺节目。榴莲娱乐创办人袁成杰认为，当直播平台内容同质化时，定制PGC才是移动直播的正确打开方式。前不久，以PGC直播内容为核心业务的榴莲娱乐完成1500万Pre-A轮融资，估值1.5亿。现在他们与熊猫直播合作紧密。此外，马东的米未传媒也和不同平台在直播综艺上摸索创新的方式。那么，直播作为新的媒介形式，在其内容形态会给我们带来怎样的创新形式？我们不妨想想，麦克卢汉所说的“媒介即信息”：和语言一样，每一种媒介都为思考、表达思想和抒发感情的方式提供了新的定位，从而创造出独特的话语符号。毕竟从电视端到PC端，过渡到Pad端，到现在的移动端，有可能是未来的VR端，在“屏幕”的不断更新迭代下，屏幕作为内容的载体，从来没有令我们失望过。欢迎关注天下网商旗下垂直媒体《数娱工场》

总是如出一辙的婚礼策划实在是太没有创意了，现在年轻人总是会想出很多新点子来使自己的婚礼与众不同，在婚礼现场互动游戏就是很好的方法，一场精致圆满的婚礼需要新人和嘉宾的热烈互动。那么婚礼现场来宾互动游戏有哪些呢?

婚礼现场来宾互动游戏大全

1、婚礼颁奖

新人事先准备好“获奖名单”，比如最佳男女配角奖颁给伴郎伴娘，最佳制片人奖颁给新人双方的父母，再根据自己的婚礼主题设定不同奖项，打造一场独一无二的婚礼奥斯卡，表达了新人对家人、朋友最诚挚的感谢。

2、默契“是”与“否”

新郎新娘背靠背站在一起，主持人提一些与新人有关的问题，新人同时举牌，考验新人的默契度，了解新人的甜蜜的恋爱过程。

3、奶瓶喝酒比赛

游戏环节中，请来宾手拿奶瓶，比赛谁先喝完奶瓶中灌的酒，获胜者即可获得新人精心准备的礼物，活跃现场气氛。

4、新郎蒙上眼睛凭嗅觉寻找新娘

用一块布料将新郎的眼睛蒙上，然后让新娘和伴娘团拿着鲜花，新郎一个一个闻花，通过新郎不断闻的动作提升婚礼现场气氛。

5、祝福卡

新人提前准备好统一的祝福卡，来宾签到时就写下祝福并属名。把这些祝福卡收集在一起，或放在抽奖箱内或是挂在背景墙上，等到婚礼抽奖环节开始时，随机抽取祝福卡。

6、猜红包

这个游戏很简单，司仪提前准备好几个红包，有大面额的也有小面额的，至少准备6到8个，然后随便拿出一个红包让大家猜金额，谁猜中谁拿走，互动性比较好。

7、猜歌名

歌曲要准备的充分一些，既要有符合年轻人的，也要有符合长辈们的，同时不能忘记小朋友的，这个小游戏可以让全场不同年龄层次的人都参与进来。

8、站队游戏

首先召集一些来宾上台，主持人会问几个关于新人的简单问题，每个问题都有两个选项，来宾可选择站到A选项的队伍，还是站B选项，留到最后的拿奖品。

9、幸运电话

主持人在婚礼现场随机抽取一个号码，持该号码牌的来宾公布他的电话号码，然后让所有嘉宾同时拨打这个电话，第一个打进来的嘉宾获得一份礼品。

10、祝福语接龙

司仪请宾客说祝福的成语，每个接成语的宾客都可以得到小奖品，这种随机形式的最好是送一些小红包来调动现场气氛，或者邀请几个宾客到舞台上来接龙比赛，当然还是要祝福的成语，坚持到最后的颁发大奖。

以上就是小编整理的10个婚礼现场来宾互动游戏，婚礼只有一次，准新人们抓紧时间准备起来,和亲朋好友一起分享你们甜蜜的爱情故事吧！

作者：末日雨声

去年《爱乐之城》与《月光男孩》对于奥斯卡最佳影片的争夺空前激烈，甚至出现了颁错奖这一或将载入史册的乌龙事件。相比之下，今年的奥斯卡少了许多悬念，吉尔莫·德尔·托罗凭借《水形物语》几无悬念地拿下了最佳影片与最佳导演，加里·奥德曼和科恩嫂获得影帝、影后也是众望所归。

电影和游戏分列第八和第九艺术，随着游戏开发预算增加，重量级演员、导演跨界早已不是新鲜事。刚刚摘得奥斯卡的“陀螺”导演与加里·奥德曼就与游戏渊源颇深。

从配音到面捕、动捕，演员参与游戏制作由噱头变为重要组成部分，不过经历了短短十几年。在游戏电影化的风潮之下，究竟有多少知名演员曾在电子游戏中留下足迹？

吉尔莫·德尔·托罗：跨界怪咖

作为墨西哥三杰中有名的怪咖，“陀螺”导演终于凭借《水形物语》首次拿下了最佳导演奖。特效化妆师出身的托罗在电影的视觉奇观上独树一帜，《环太平洋》《潘神的迷宫》都带有他强烈的个人风格。

托罗与小岛秀夫的交好由来已久。游戏行业著名的“交际花”小岛秀夫在重启《寂静岭》时就与托罗达成了合作，托罗将担任这款游戏的导演。两位鬼才的加入使得玩家们开始期待他们究竟会碰撞出什么样的火花，然而因为小岛秀夫与科乐美的“非和平分手”使得这个备受瞩目的项目最终流产。

托罗显然因此事受了伤，在公开抱怨科乐美的同时，他也宣布不再参与任何游戏制作。

但是他也没有完全退出游戏行业，在小岛秀夫的新作《死亡搁浅》中，托罗出镜扮演了一个角色，这两位好友终于用另一种方式完成了合作。小岛秀夫在这款作品中集结了包括“弩哥”诺曼·瑞杜斯、“拔叔”麦德斯·米科尔森、游戏配音“劳模”特洛伊·贝克等诸多明星。

《死亡搁浅》的多个预告片包含了宇宙、神学、怪兽等多种要素，与托罗本身的气质非常符合。在外界猜测他是否复出之际，托罗表示他只是一个演员，而不是制作人员，《死亡搁浅》是100%小岛秀夫的作品。

加里·奥德曼：一如既往的“演讲帝”

新晋奥斯卡影帝加里·奥德曼在他主演的《至暗时刻》中奉献了精彩的演技，结尾处戛然而止的演讲更是将全剧的情绪推向高潮。

加里·奥德曼凭借《哈利波特》中的小天狼星、《蝙蝠侠》系列的戈登局长等角色而被影迷们熟知，而在光影的背后，他也曾为诸多角色献声，其中就有《使命召唤》系列的经典角色雷泽诺夫。

在《使命召唤：战争世界》中初次登场的苏联军人雷泽诺夫经历了二战与冷战。他之所以如此受到系列粉丝的喜爱，源于他承载了太多残酷之后展现出的强大意志，被上司背叛，身陷囹圄，仍要组织暴动杀出血路。为了复仇，雷泽诺夫从斯大林格勒拼杀到柏林议会大厦，最终插上胜利旗帜。集结了各种人性缺点与优点的雷泽诺夫也成为了该作最有血有肉的角色。

加里·奥德曼对于角色声音的演绎更是到位，在鼓舞战友们暴动逃离沃尔库塔集中营的演讲中，一句“同志们！沃尔库塔的末日到了！烧光它！”令人心潮澎湃，结尾处掩护队友梅森离开时一句“这是你的自由，梅森。不是我的。”更是让玩家们的情感临近崩溃。

直到《使命召唤：黑色行动3》推出，制作组仍未言明雷泽诺夫的生死，也让这个充满魅力的角色成为了系列一大爆点。

从《使命召唤》到《至暗时刻》，加里·奥德曼的演讲桥段，依旧如此深入人心。

金城武：明智左马介的代名词

PS2时代，当时贵为“动作天尊”的卡普空手上高手如云，凭借《洛克人》系列声名大噪的稻船敬二更是其中翘楚。力求从美术转型的稻船敬二开始寻求新项目，硬核动作游戏《鬼武者》系列就此诞生。

尽管核心团队稻船敬二、冈本吉起、杉村升的实力强劲，但是卡普空依旧认为本作的吸引力不够，因此选择一个合适的代言人成为了当务之急。在日本、港台都具有巨大影响力的金城武受邀加入，他为游戏主角明智左马介提供了脸部模型并配音，这也成为了演员参与游戏制作的经典案例。

值得一提的是，由于当时建模技术的限制，卡普空还需要使用倒模的方式来获取金城武的面部数据，游戏开发纪录片中的这一桥段放到今天来看不禁要感叹技术飞跃。

金城武的明星效应以及游戏本身的系统创新和品质，使得《鬼武者》2001年1月发售后大卖100万份，成为PS2首款销量破百万的游戏。卡普空随后陆续发布了2代与3代，除了金城武之外，松田优作（当时已故）与让·雷诺也参演了这个著名系列。

金城武已然成为了主角明智左马介的代名词，而随着动作游戏式微和IP价值透支，这个曾经辉煌的经典游戏终于逐渐退出了主流舞台。

艾伦·佩吉：将电子游戏带进电影节

美国两大独立影展之一的翠贝卡电影节在2013年迎来了一位特殊来客，由Quantic Dreams开发的PS3独占游戏《超凡双生》，它以“互动电影”的身份参展，这也是《黑色洛城》之后第二款参展的电子游戏。

而最引人注目的是这款游戏的主角由《水果硬糖》《盗梦空间》的女一号艾伦·佩吉担纲。柏林电影节终身成就奖得主（2018年），《蜘蛛侠》《野战排》的演员威廉·达福也参演了这款游戏。

制作组先进的面部捕捉技术以及主演过硬的演技，使得角色的一颦一笑在游戏中展现的淋漓尽致，就视觉层面来说，《超凡双生》的角色表现大幅领先Quantic Dreams的上一款游戏《暴雨》。

动捕的进化使得电影级别的表演在游戏中有了真正可发挥的空间，奥斯卡影帝凯文·史派西在《使命召唤：高级战争》中把大反派演得入木三分。

此前演员参与游戏制作以提供脸模和配音为主，当时艾伦·佩吉全程参演的模式在游戏行业实属少见，在技术进步的前提下，Quantic Dreams将互动电影的视觉体验带到了一个新的层次。

马克·哈米尔：从天行者到小丑

由于《星球大战》在全球恐怖的影响力，卢克·天行者的形象几乎已经与马克·哈米尔绑定，而除了天行者这一家喻户晓的角色之外，马克·哈米尔还是“小丑”专业户。

与天行者充满正义感和希望的印象不同，小丑身上的邪魅与混乱有着极大的表演难度。在电影版中，杰克·尼科尔森、希斯·莱杰等多位实力演员确能担此重任，但是在动画版中，除了制作组之外，对于配音演员的素质要求很高。马克·哈米尔最终不负众望，造就了《蝙蝠侠》动画版的代表作《致命玩笑》，小丑标志性的长笑足以令人起一身鸡皮疙瘩。

华纳游戏的头牌《蝙蝠侠》系列，在完结篇《蝙蝠侠：阿克汉姆骑士》中终于请到了马克·哈米尔参与配音，他在E3上也参与了这款游戏的宣传。

由于小丑在前作《蝙蝠侠：阿克汉姆城》中已经身亡，续作中的小丑作为蝙蝠侠的梦魇存在，戏份几乎不输主角，全程吐槽和狂笑，强烈的存在感磨平了本作BOSS弱化带来的空虚感。

关于蝙蝠侠是人还是怪物的讨论在游戏结尾被彻底引爆，在稻草人的毒药作用下，精神世界的蝙蝠侠和小丑合二为一，马克·哈米尔和凯文·凯瑞奉献了全片最精彩的桥段。马克·哈米尔凭借本作被“游戏奥斯卡”TGA提名为2015年的最佳游戏配音之一。

小栗旬：《如龙》究竟要请多少明星？

《如龙》系列历来有邀请真人演员参演的传统，当然除了一些“喜闻乐见”的女星之外，演员的参与阵容也越发强大，实力派演员在《如龙》系列频频露脸。在《如龙6：命运诗篇》的预告中，北野武的出现则更是让粉丝兴奋不已。

直到后续阵容陆续公布，粉丝们才发现兴奋得太早了，小栗旬、藤原龙也、大森南朋等演员也将担任重要角色。除了北野武之外，小栗旬或许是最受瞩目的一位，《热血高校》和《无间双龙》中他的黑道扮相深入人心，帅出新高度的小栗旬也成为了游戏主角桐生一马的重要对手。

虽然桐生一马的故事在《如龙6》画上了句号，但是随着重置游戏《如龙 极》系列和《人中北斗》等IP合作产品的推出，这个系列还远远没有到完结的地步。

现在只有一个疑问，《如龙》系列究竟还会请多少明星？

明星代言游戏是重要的营销手段，但是从简单的站台、提供脸模到成为游戏的一部分，明星对于游戏的作用已经不是简单的宣传。技术进步使得电影与游戏逐渐无缝，演技可以更深刻地反馈到游戏中。

对于技术能力有限的厂商来说，真人出演的互动类游戏也开始冒头，由乃木坂46出演的手游《乃木恋~坡道之下,那天我恋爱了》以及AKB48推出的PSP游戏大多是这种类型。除去这些周边性质的游戏，索尼也推出了《Erica》等在游戏制作和演出上更为精致的真人互动游戏。

看到越来越多的影视明星渗透进游戏制作本身时，不禁感叹电影与游戏的结合，同时也看到了网页上魔性的广告与那些传播极广的广告词。

近期，App Annie发布《中国APP发行商4月“出海”收入排行榜》，中国游戏厂商的出海收入排名相较之前发生了明显变化：点点互动（FunPlus）超越IGG，首次夺得4月出海收入冠军，IGG、网易分列2、3位。此外，腾讯跻身榜单前10，阿里巴巴、百度等新面孔也首次进入榜单之中。可见其他国内大厂在出海方面的优势并不明显，中小游戏厂商的实力不断增强，未来游戏出海竞争将进入白热化。

（中国APP发行商4月“出海”收入排行榜）

4月出海收入榜单中，点点互动（FunPlus）超越IGG取得当月收入冠军一事较为惹人关注。旗下产品《火枪纪元》在全球市场的优异表现是助力点点互动（FunPlus）爬上榜首的主要原因。根据Sensor Tower提供的数据显示，《火枪纪元》一直能够稳定排在美国App Store畅销榜Top 20。此外，《火枪纪元》目前在德国App Store排名第三，在西欧其他国家以及部分西亚国家的业绩也相当不错。

（点点互动（FunPlus）SLG手游《火枪纪元》）

除了点点互动（FunPlus）的《火枪纪元》亮眼表现，网易的《荒野行动》在日本市场持续保持高收入，这也使得网易于4月份的出海收入排名上升了1位；腾讯的MOBA手游《Arena of Valor》收入排名也在稳步增长，《PUBG Mobile》近期也上线日本市场，是腾讯出海收入排名上升的主要原因。可以看出，越来越多的国内知名大厂出现在了出海收入榜单中，中国游戏出海的竞争将会愈发激烈。

手游出海迎来黄金时代

在政策鼓励的大环境下，中国的手游出海已经迎来了黄金时代。2018年1月，文化部表示将发挥动漫游戏产业在文化产业国际合作中的先导作用，发挥中国动漫游戏产业创新能力强、产业规模大的优势，培育重点企业，实施重点项目。

同时，全国各地均出台了“文创”相关政策。2017年底，上海市发布“文创50条”，提出将游戏产业作为创新发展的焦点领域，深挖市场发展潜力，强化原创内容创作，加快“走出去”和“引进来”步伐，逐步形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心。而随着“一带一路”计划的铺开，中国游戏的出海路线可以说与之不谋而合。

品质是中国游戏出海的根本保证

2017年，中国游戏出海初显成绩。其中以SLG手游的优质表现为甚，《列王的纷争》、《王国纪元》《阿瓦隆之王》分列收入榜前三，体现出点点互动（FunPlus）、智明星通等出海厂商的全球运营能力。

值得一提的是，在海外业绩出众的出海游戏，均来自自主研发能力突出的公司，例如《阿瓦隆之王》、《阴阳师》两款游戏分别打开了欧美市场和日韩市场，“品质”是中国游戏出海的保证。

掌握地域特性是打好出海牌的关键

2017年开始，中国游戏厂商从接触海外市场，到熟悉海外市场的运作规律，总结出了一系列行业经验，全球各个国家和区域的游戏市场有着不同的产品偏好。总体来说，美国、中东、北非、巴西等国更加钟爱SLG；东南亚、日韩的偏好多元化；港澳台和东南亚偏爱MOBA。

综合Newzoo提供的全球市场数据来看，目前SLG占比最高，这也是《阿瓦隆之王》、《火枪纪元》等游戏取得成功的原因。可以看出，策略类游戏依然是海外市场主流，有着较大的市场共性。把握全球市场共性，了解各个区域特性，有助于中国游戏厂商调控产品出海的布局方向。

未来的机遇与挑战

虽然中国的游戏出海成绩显著，但在未来，全球游戏市场也正面临着新的机遇与挑战。

一来，SLG虽然仍是全球主流游戏品类，但是在《PUBG Mobile》、《堡垒之夜》等吃鸡品类的流行，强实时竞技有成为全球新爆款品类的潜力。4月下载榜，《PUBG Mobile》是下载量冠军，而《堡垒之夜》排名第四。

其二，《旅行青蛙》等在中国成为爆款的案例也显示，轻量级的休闲品类也正在崛起。目前，国产休闲游戏打破了休闲游戏大厂Voodoo的垄断，中国团队研发的《恋爱球球》就是典型，这款产品位列43国排名下载榜榜首，成绩十分亮眼——全球化的游戏市场出现了更多的可能性。

全球游戏市场格局正在发生巨变。数据显示，2017年，亚太游戏市场已成为全球最大的游戏市场，市场占比将近全球的一半；亚太游戏市场于2017年的收入为512亿美元，移动游戏收入360亿美元，占据全球手游收入60%以上的市场份额；由于亚太市场的玩家有着全球最为多元的产品偏好，这也使得厂商在保持对地域性研究的同时，也需要适当作出改变，往更为宽广的游戏品类上发展。

厂商需要沉着应对挑战

全球游戏市场，机遇与挑战并存。在强竞技、轻量休闲等新兴游戏品类崛起的市场潮流下，中国出海厂商依旧有很多事情能做，如加强社区运营、提高游戏自身传播能力、加强游戏的社交属性等，为海外玩家提供更加全面的游戏服务。

腾讯、阿里等大厂的加入确实使得游戏出海的竞争更加激烈，但是像点点互动（FunPlus）、IGG等这样的出海“专业户”，有着其他厂商难以企及的时间和用户经验优势。《阿瓦隆之王》等游戏也因此能长时间屹立于出海收入榜单，依靠积累起来的用户口碑，依仗良性的政策扶持，中国游戏出海的前景无限。