标签： 信息流广告

前言：

2018年，中国信息流广告市场规模预计将达到1173.5亿元，增长势头持续迅猛，预计到2020年规模将达到2754亿元。

信息流广告的市场份额已超过品牌图形广告，跃居第三位，传统搜索广告的市场份额持续萎缩。

今日头条和百度的信息流广告各有优势，10月百度APP月独立设备数达到4.7亿，而今日头条胜在用户粘性，18年月均单机单日使用有效时间高达48分钟。百度信息流广告的广告主数量优势明显，且遍布多行业；今日头条投放天次更占优势，广告主主要集中于电商类。

新闻资讯类平台信息流广告的内容融合度最高，搜索类平台以用户意向为导向，因此记忆度和信任度具有优势，同时社交类平台强于用户互动意愿。

▌中国信息流广告发展历程

今日头条的崛起带动信息流广告市场全面爆发

2018年，中国信息流广告市场规模预计将达到1173.5亿元，增长势头持续迅猛，预计到2020年规模将达到2754亿元。

今日头条在信息流广告的成功，促使百度等巨头对信息流的重视程度急速攀升，同时也吸引视频、工具等其他类型平台的加入，广告主数量不断攀升，形成“有流量的地方即有信息流广告”的蓬勃态势。

▌中国网络广告分形式市场份额

2018年信息流广告市场份额预计将增至24%，位列第三

因为信息流广告的崛起，中国不同形式的网络广告市场份额不断调整。2017年起，信息流广告市场份额超过品牌图形广告，跃居第三，而传统搜索广告的市场份额持续萎缩。

▌信息流广告特点

更像“内容”，更精准，易互动，广传播

信息流广告之所以受到用户和广告主的双重青睐，其优势在于自然地融合于平台内容，与用户的兴趣点或者意图高度相关，以不破坏用户体验的姿态激发用户兴趣。此外，富有创意的内容能更进一步吸引用户互动，实现品效合一。

▌信息流广告的巨头之争

今日头条的先发优势和百度的“二次生长”

信息流广告硝烟弥漫，今日头条、百度和腾讯成为第一梯队的三大玩家，而18年初的“百头大战”显示巨头混战再度升级。

对比来看，今日头条信息流广告起步早，且内容分发矩阵构建完全；而百度从搜索到“搜索+信息流”双引擎的及时转型，使其网络营销收入增速开始回升，2018Q3仍保持12%的同比增速，其中信息流即是营收增速的一大亮点。

百度月独立设备数10月达到4.7亿，头条用户粘性优势明显

从平台数据对比来看，百度APP拥有显著的用户规模优势，而今日头条胜在用户粘性，18年月均单机单日使用有效时间高达48分钟，对于以内容形式传播的信息流广告而言，优势显著。

百度信息流广告的广告主数量优势明显

2018年9月，百度信息流广告主数量高达46,854个。但从投放天次来看，今日头条的广告主虽然数量不如百度，但整体投放更频繁。

百度广告主遍布多行业，头条电商一枝独秀

百度的信息流广告主行业分布相对分散， 10月投放花费和投放天次最高的行业均为APP类，TOP5行业广告主贡献近七成投放花费；而今日头条的信息流广告主则集中于电商行业，虽然广告主数量少，但投放花费占比高达80.4%。

百度八成以上行业占优，头条集中发力电商和游戏

10月，以投放花费计的TOP15行业中，百度近半数甚至达到绝对优势，而头条是电商类信息流广告主的首选。

信息流头部行业——电商类广告主投放情况

10月，淘宝占据整个电商行业80%以上的投放，其90%的投放集中于今日头条，因此极大地奠定了头条在电商行业的优势；而TOP2的京东的投放平台就更为分散，除了头条占据一半以上，还覆盖百度、网易等其他平台。

信息流头部行业——APP类广告主投放情况

与电商类相比，10月APP类信息流广告主头部较为分散，小红书、贝壳找房和大众点评依次为前三。APP类广告主的平台选择更多，集中度较低。

▌信息流广告应用平台优势

除了搜索类（如百度）和新闻资讯类（如今日头条），信息流广告在社交类和视频类平台的应用也非常广泛。

对比来看，新闻资讯类平台信息流广告的内容融合度最高，搜索类平台信息流广告以用户意向为导向，因此用户记忆度和信任度最高，社交类平台信息流广告强于用户的互动意愿，同时短视频平台异军突起，营销效果拔群。

▌艾瑞AdTracker信息流专用版

AdTracker信息流专用版为艾瑞在2018年9月1日全新上线的信息流广告投放监测系统，包含PC、移动双端的广告监测数据。信息流专用版通过爬虫方式获取10+主流媒体平台的97000个广告主投放数据，抓取地域实现全国混抓，更完整的呈现中国信息流广告细分市场情况。

不管是已经信息流的客户还是之前没有投放过信息流的客户，其实对信息流广告的认知都是从不懂到了解的过程。那些客户不愿意去做信息流，有的可能是不了解信息流，有的是之前投放过，但是效果不好，又不愿意再次去尝试的客户。

千人千面，不管是哪种类型的客户，当我们通过自己的努力去说服客户重新去尝试做信息流产品的时候，我们就应该更为重视和去思考。

这也就是今天我们要讨论的话题：在帮客户投放信息流广告之前，我们还需要先思考的几个问题。

1、客户投放广告的目的是什么？

客户的目的是要卖产品？还是打品牌？不同的目的，投放的方向也是不一样的，我们必须要实事求是了解客户需要达到是哪个目的，从而想出相对于的策略。

如果客户投放的目的是卖产品的话，那你就要思考，你的目标客户在不在怎么在我们的投放的平台抓取？

如果客户投放的目的打品牌的话，那你就要思考客户品牌的优势有哪些？如何在我们的品牌更好的普及和抓取到这些潜在的人群。

如果客户投放的目的为了跟风随同行，那我们就可以参考其关注的同行，了解同行的投放情况以及其对应投放的效果如何。

2、客户的目标人群是哪些？

客户的产品/服务不可能满足所有人，所以在投广告之前你就要找对你的目标人群。目标群体不同，之后的广告策略也会不同，举个栗子，如果你要投放的人群是：

已经了解过品牌，但是一直没有下手去买的行业需求群体；

为啥他们迟迟没有下手去买，具体包含哪些原因？

目前是否在使用你竞争对手的产品？

……

这样逐个分析，最后总结出目标人群的一些特性，平时比较关注哪些东西，后续可以根据分析的情况作出相对于的策略去抓取目标客户。

3、这些目标客户是否真正需要你的产品或是服务？

这边也举个简单的栗子，比如说你的客户是买车的，那你除了需要了解你的目标客户大概有哪些，同时还需要了解这些客户中到底哪些是有能力买得起的。

这样的话其实人群就被圈定的更为精准了，因为很多客户即使是想买，但是近期并没有闲钱去卖的，我们必须更为深入的抓取买得起的人群，后续可以针对这一部分人群做重点投放。

4、客户的目标群体用户在哪里？也就是在哪些地域。

前面了解了目标的人群后，我们还需要对这一部分人群做划分，主要是哪些地区做重点投放，比如赴美生子的话客户群体，主要集中在一线城市，那些比较高端，收入稳定的孕妇需求人群。

5、如何让需求客户认可你？找你合作？

广告要想吸引人们的注意力，必须投其所好。当我们在找对人的同时，就得思考怎么样留住这些客户，如何让他们认可我们的产品？

毕竟同行竞争比较激烈，你改如何让客户认可和接受你，这时候，我们就应该了解清楚客户的公司到底有哪些优势是比其他同行更好的，比如服务或是价格等。

这些的话我们就可以着重突出在后续的物料和落地页上。

6、客户的理想成本是多少？

我们前期在客户上线前都会先和客户了解清楚其理想的成本是多少，是否后续能达到？同时也要了解同行的具体转化成本，

来引导客户后续的转化成本，大概是能做到多少，结合实际出发。

好啦，以上6点是小编近期总结出来的经验，也是想告诉大家，在做信息流推广之前，我们不仅要了解清楚客户的具体的行业

动向，同时也要对目标人群有个清楚的了解，从而结合当下的同行的一些数据，做到知己知彼，才能百战不殆！

1G和模拟信号是大哥大的时代，实现了移动打电话这个需求；2G时代是聊QQ，java应用井喷的时代；3G大家可以刷微博，聊微信，是手机电脑平分天下的时代；4G时代是快手，抖音短视频和在线视频平台兴起的时代。4G已经将PC赶下神坛，随之而来的是小米这样的移动设备生厂商的快速迭代。互联网广告也在4G时代发生了巨变，这就是今天的主角：信息流

信息流最初是出现在Facebook，但是在中国兴起是在今日头条的兴起下才有了真正意义上的信息流，而且广告形式才得到确立，可以说头条不是信息流开创者，但是头条绝对是信息流开拓者。现在百度，阿里，腾讯都在涉足信息流广告。新浪，搜狐，网易也在通过新闻端快速抢占信息流。

那么什么是信息流？信息流就是穿插在资讯里的软性广告，是根据客户的属性和定向进行的专项投放，每个人兴趣点不同看到的信息流广告也就不同。广告是一种资讯的载体，人类社会是需要广告的，广告会将是什么和有什么好处体现出来，让有需求的人能够找到他想要的产品和服务，另一个层面，信息流更像是一个习惯培养。很多新事物的产生短时间内并不一定能够让客户知晓并接受。信息流就像资讯一样扑面而来，让你知道有这么一种新的事物产生，从而唤起你内心的好奇与需求，好的广告是让你很难发现这是广告，厉害的营销是让你发觉不出自己在被营销，抢占你的心智，让你默默认同，这是信息流可以和其他广告的最大区别。信息流的丰富形式让企业营销实现更多可能，同扬也对从业者提出了新的高度和要求。

中国市场缺乏公开透遵守规则的大环境，缺少真正有话语权的第三方，广告效果出了名的难监控，自然也会有大量浑水摸鱼的广告服务商。百度的AI至少可以再国内领先五年，庞大的数据把百度大脑变得实用，百度层协助很多部门完成复杂案件的侦破，这在国内绝对是首屈一指

“ 再有悬念的广告也要遇见对的人”，信息流广告能通过对用户所产生的数据进行分析，提供相对丰富的标签类目，以便于在广告投放中精准锁定目标人群。同时，跨屏定向、人群拓展和智能出价等技术，也使得持续提升投放效率和效果成为可能。

我坚定认为，信息流广告是移动广告的中增速最快的新兴力量，尤其值得关注和投入！

对于很多广告主来说，常常面临的问题是想做广告投放，选择最新的新闻资讯类广告信息流，但又不知道怎么选择平台，平台多选择失误，需要多交学费来学习的，所以今天小编帮你解决这个问题，让你不用再为选错平台而教学费啦！！！

对于目前主要的三大信息流推广平台有百度的信息流，腾讯的广点通和今日头条，就三个平台来说各有优势，如果你想节约费用选好平台需要了解清楚一下几点

清楚自己主要推广的目的是什么，例如是想做品牌曝光还是想做精准营销了解清楚每个平台可以给你带来的益处，能否满足你的推广需求例如平台的流量，推广效果，行业限制及服务。下面呢就给大家介绍些这三个平台的亮点及不足，

以上信息仅供大家参考，希望能在大家选择这些平台做推广的时候可以帮助大家做下参考

信息流广告本质上也是一种降价广告，那么这种信息流竞价广告的是如何排序的呢？

信息流广告系统进行广告排序的参照广告展示预估收益这样一个机制：

广告展示的预估收益（ECPM）=质量度（预估点击率）*出价

质量度是广告系统根据广告主的广告内容（文案、图片等）和用户平时流量内容的习惯做的一个匹配度分析，进行一个契合度的匹配，如果你制作的广告内容和用户平时在资讯APP中浏览的内容匹配度高，那么系统会认为你的广告内容对用户的吸引力强，给你一个较高的预估点击率；相反，如果系统认为你制作的广告内容和用户平时的浏览习惯匹配度不高，用户身上没有相似的标签，那么系统会给一个较低的预估点击率。

ECPM可以看成广告的千次展现收益，信息流广告系统为了更多的盈利，会把广告展现机会给到竞争同一广告位获取的千次展现收益更高的广告主。作为广告主来说，可以把这个ECPM当做是我们的广告竞争力，我们的竞争力越高，也就是我们的ECPM越高，我们的广告展现机会才越大。那么根据公式我们可以看出对这个ECPM影响最大的因素就是我们的质量度（预估点击率）和出价。

所以我们信息流广告的优化重点也就在这个质量度（广告创意点击率）和出价

第二波信息流平台产品介绍开始！老规矩不提哪个平台，大家有猜出来的可以给我留言哦，猜对有奖！

平台每日覆盖用户5亿+，日活跃用户1亿+，人均日启动次数18次，人均日使用时长98分钟

用户特征-年轻群体，购买力强，商业价值无限

用户特征-47%用户来自一、二线城市

商业产品图谱

广告位的详细介绍，请看下回分解！

新财年来临之际，UC神马搜索推出UC信息流广告优化白皮书。白皮书详细介绍高效用户搭建；通过拆解信息流广告触发机制、提升CTR技巧与高点击创意陷阱三个方面帮助用户进行账户优化；并与大家一起分享了行业优秀创意案例。翻开白皮书，一起来了解UC信息流广告优化的秘密。

高效账户搭建指南

如何优化账户提升CTR？

行业案例优秀创意

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现在很多线索类广告主，已经不满足于表单、在线咨询等获客方式，随着微商的火热，很多行业都玩起了个人微信号加粉的方式来获取潜在消费者。

随着手机的普遍，移动流量呈大幅上涨趋势，越来越多广告主将目光投向了信息流广告。

随着越来越多广告主的加入，普通的CPC和CPM已不能满足需求，于是今日头条OCPC应运而生。

说到OCPC，玩过头条的，应该都不陌生，OCPC投放，简单地说，他可以严格控制我们的转化成本。

但与其他行业有所区别，微信加粉做OCPC控制的第二阶段成本为复制微信号的成本，但是，最近很多广告主说，我的OCPC起不来量，不知道怎么玩了。那么今天我们就来看看，OCPC到底应该怎么玩。

首先，我们看下目前OCPC投放存在的一些问题：

一、第一阶段

1、第一阶段成本过高，比如消费500块，只获得1-3个转化，转化成本高，暂停：

定向宽：只做基本定向，例如年龄+性别

投放时间短：当花完500预算后，发现成本太高直接暂停，可能只消费了3-4个小时，甚至1个小时，出现集中消费无转化情况。

2、第一阶段跑量慢：

a.出价较低，竞争能力差；

b.定向过窄，多重定向交叉，比如设置兴趣定向和兴趣关键词等；

c.素材质量度差。

二、第二阶段

1、进入第二阶段后，跑量较慢：

因第一阶段通投，导致第一阶段成本过高，与第二阶段设置的成本出价相差较大，导致无法出量。

2、调整出价、预算后，加粉成本不稳定：

Ocpc第二阶段修改定向、出价、创意、来源、创意标签、预算都会带来波动。

接下来，我们可以针对以上问题，看下OCPC到底应该怎么玩？

一、第一阶段：

1、精细投放，第一阶段设置少预算，比如个人行业计划预算500-800（根据实际情况来），根据消耗速度和转化成本逐步提高预算，建议匀速投放，保证全天测试，避免短时间消耗过大，造成成本波动。

第一阶段要有足够耐心，根据实际情况，有时坚持跑完第一阶段后有惊喜，但如果成本奇高的，直接放弃；

2、计划：多计划测试素材和落地页，刚上线时，建议3-5条计划同时上线，根据投放筛选保留效果好的计划，同一推广组的计划可做区别投放，可设置不同定向，或不同落地页；

3、预算、出价：进入第二阶段后，根据投放情况继续调整，如果量级太少，可尝试提高出价和预算，但幅度不可过高，比如第二阶段30—32/35，预算1000—5000/10000，调整后观察一段时间，再做下一步操作。

（根据实际情况调整，调整预算和出价可能导致成本波动，所以后续计划成本稳定，量级ok，不建议做频繁调整，且频繁调整会导致账户限流）

4、定向：根据客户产品特点，选择合适的地域、性别、年龄，第一阶段建议先覆盖家装百货、旅游出行、服饰箱包、美容化妆等与产品相关分类。

二、第二阶段：

1、由第一阶段精准定向——逐步放量——完全放开定向，到了第二阶段成本达到预期之后，逐步放开兴趣分类，例如每次调整增加2个兴趣分类，覆盖更多目标受众。

2、创意：多创意轮播测试，多方向编辑创意，比如祛斑产品，可突出祛斑小妙招、长斑被嫌弃等方向。

3、落地页：因这类客户大多是加粉，考虑到二跳的流失率非常严重，这样就要求客户尽量在一跳页面进行优化，尽量保持创意和落地页的相关性，落地页和二跳页面的相关性，减少跳出率。

4、转化目标：可把落地页点击跳转的按钮作为转化目标，也可以在二跳页面设置复制微信作为转化目标，需添加JS代码，但最终加粉成本不可控，ocpc仅能控制转化目标的成本。

5、加大跑量：若一个计划成本稳定且跑量ok，客户还想加大投放，建议是新建广告组广告计划进行投放，稳定的计划保持不变，但计划会有生命周期，所以需要不断上新计划，保持投放的活力，建议每周上新计划，小预算勤测试，培养潜力计划接棒。

6、CPC：因CPC对OCPC有补余的效果，建议拓量的情况下可使用CPC进行配合跑，根据其他客户的反馈，CPC和OCPC最终加粉成本差不多。

所以，在投放今日头条OCPC时，应保持足够的耐心，并用上前面说的投放思路，根据投放情况做适当调整，不久，你的转化肯定蹭蹭蹭，工资涨涨涨！！！

账户优化是指通过改变推广中的关键要素（预算、时段、素材、出价、落地页等）不断提升推广效果的过程。推广中的三个重要阶段分别是：

赢得曝光机会 → 赢得客户点击 → 获得转化

三个阶段息息相关，推广优化的目标就是把每一步都做好，从而实现推广效果的最大化。所以以下优化方法分别从这三个阶段的影响因素拆分细讲如何把控每个环节，希望对大家有所帮助。

优秀的推广效果，一般需要满足转化量大、转化成本低这两个条件或者其中之一，在这里以转化为原点推导出账户优化思维导图，当发生推广效果不佳的情况是，我们可以依次排查，寻找关键制约点，然后优化之。

1、账户结构优化

明确营销目标，设定清晰合理的账户结构

推广计划的设定服务于广告主自己的营销规划思路，没有固定的规范限制，但要确保结构清晰，以提高管理效率同时方便后期数据统计和分析。

以下示例供大家参考：

2、定向方式优化

定向方式是为了将广告受众人群限定在一定范围内，实现更精准的触达，从而提高投资回报率。

使用定向方式时需综合考虑如下几个主要因素：

除了根据以上因素进行定向设置外，我们还推荐您使用“后验”的方式，来对目标用户进行二次定位。

通过腾讯社交广告的“报表分析”→“人群分析”，可以查看基于地理位置的效果数据，了解您的用户所处的地理位置（或者当他们点击广告时所处的位置）、年龄分布、性别分布，及您的推广计划在不同地域/年龄段/性别中的受欢迎程度。

然后分析如何做针对性的优化调整，比如通过分析发现某地域点击量特别多，单独建立广告定向投放到该地域，也可以设定独立的计划，分配预算，设计针对性广告语，进一步提升效果。

我们建议您使用多种定向组合投放，尽量多做一些尝试，观察设置了不同定向条件广告的投放效果，逐步选出最适合的定向设置。

另外还需要注意的是：

（1）定向不宜过窄，定向条件过细或交叉复用过多，会导致广告曝光过低，设定定向条件时建议参考定向设置页面最上方的系统预估灵活调整。

（2）同一账户中，相同定向的广告、相同规格会相互竞争流量，所以不建议同一定向组合、同一种规格的广告重复提交

3、推广预算优化

关于设定预算金额，由于每个广告主的情况和推广目标不尽相同，所以并没有统一的标准或规律可以遵循。您需要在投放过程中逐步的掌握其中的技巧。

对于新手，不妨从小笔的金额开始尝试。投放开始后需要密切监控推广计划的效果数据和下线时间，根据实际推广情况随时增加或减少预算金额。

下线时间指（当日费用达到预算限额的时间点）

预算优化中可关注以下两点：

（1）匀速消耗的作用是系统在广告主所设定的时间段内，智能动态分配曝光量，尽量实现平稳消耗，但如果你的策略是在最快的时间抢到最多的曝光，或者目前处于广告的测试阶段，都可以将匀速消耗关闭。观察在不限定的情况下，预算的消耗速度和点击分布情况。

（2）预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算，可以通过后台报表查看不同地域，不同平台或其他维度的预算占比情况，再结合效果数据及公司的营销规划，做精细化拆分。

4、推广时段优化

推广时间段的设定一般依据产品目标受众在推广平台上的活跃时间来设定，建议广告主可以先做放量测试，以实际数据为依据设定投放时间

5、出价优化

以上所说的几个要素——定向、预算和时段是广告曝光的基础设定，在基础设定的范围内，广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定。

ECPM（曝光几率）=CTR（点击率）*CPC（点击价格）*1000，当CTR和CPC的乘积够高就会获得足够的曝光。

出价调整步骤建议：

（1）创建一个新的广告，上传优质的广告素材，将初始价格设定为较高的值，例如推荐出价范围是0.48–1.50（元），可设置1.0元以上。

（2）观察该广告的曝光、点击数据：

a/若广告曝光量很少，低于3000的曝光，请适当提高出价，获得一定曝光量后再做判断；

b/若已经有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上），但点击率较低，那么请您及时更新优化您的广告素材；

c/若已经获得了一定的曝光量（5000个曝光或以上），点击率也较为理想，那么您可以保持当前的广告不变，并持续关注数据。若您希望获得更大的流量，可适当提高出价或更换更优秀的素材

（3）持续关注广告数据，如果数据走势呈现上扬和稳定趋势，可以尝试逐步降价，如果低于正常水平，可以再提价重新观察，提价后数据如果还没有起色，那建议放弃调价转为更新广告素材。

因此新广告上线曝光过3000~5000的情况下，就可以决定后续操作是降价、提价、暂停还是更换素材等，以此不断摸索优化经验，提升推广效果。

6、素材点击率优化

广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定，所以只有CTR足够高，才可以降低CPC出价，从而降低用户获取的成本 。特别需要特别强调的是-点击率因子非常重要，如果素材的点击率很低，即使出价高也很难获得较大的流量。

素材点击率的提升主要可考虑以下三点：

（1）更新频率：根据腾讯社交广告运营团队所做的用户调研和测试，同时结合腾讯社交平台用户的上网行为习惯，我们建议您每隔3~7天更新一次广告素材，如果所投放的广告素材在新广告训练期内（1~7天）曝光和点击率等数据持续不佳，可以考虑暂停或更新现有的素材。

（2）规格多样化：建议广告主将可用规格均提交上线，以保证获取足够的曝光量，避免因规格缺失造成无法获取该广告位曝光的情况。

（3）素材吸引力：吸引与否，本来仁者见仁智者见智，但大众审美及受欢迎的广告也有一定规律可循，在点击优化中会为大家做简单的归纳总结，供大家参考，不过提炼不同卖点、了解消费者心理→做出优质的素材上线投放→测试数据→提炼总结→不断分析积累经验，才是王道，希望大家都能找到自己的制胜秘诀。

7、广告点击优化

点击率（CTR），CTR=点击量/曝光量

对于大部分广告主（非单纯追求曝光）来说，CTR越高越好。

在曝光量既定的前提下，CTR的提升主要取决于素材的吸引力，相对的CTR也是衡量素材优秀与否的重要指标。

8、素材质量优化

优秀素材基本要素：

（1）明确推广目标：制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标，做到有的放矢，才能箭不虚发。

（2）避免重复：广告素材并不是以多取胜，避免使用相同素材重复进行投放，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。

（3）文案清晰：文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式，建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。

（4）构图简洁、主次分明：在有效的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。尽量使用稳定（倒三角，垂直）、对称（左图右文，右图左文）的构图，尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。

（5）整体协调：素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。

（6）合理选择尺寸：参考以上建议的同时，还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择，这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用，根据自身需要进行合理的选择，可以达到更理想的效果。如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高曝光，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均曝光量高，同时点击单价低的图片广告位进行投放。

9、落地页转化能力提升优化

（1）广告素材与着陆页要产品一致或者相关；

（2）提高网站制作质量，包括内容丰富、易读性高；

（3）提高您的产品优势，包括在价格、产品本身质量、品牌、评价上提升；

（4）线上帮助页面相对完善，客服响应及时；

（5）店铺/商品页面的自助购物提示，有新用户指南，客服引导；

（6）是否有针对于新用户的刺激手段；

（7）减少任何可能引起低安全感的信息。

本期信息流广告平台流量榜单，共8大类目45个热门信息流平台流量数据，针对热门平台进行多维度的分析。

信息流广告投放必看的参考数据！