标签： 门户媒体

最近几年传统媒体和新媒体之间的讨论持续升温，面对新媒体冲击同样势微的，还有门户网站的地位，门户网站事实上已经沦为了传统媒体中的一员。门户网站和电视媒体、纸质媒体以及电台一起成为了传统媒体的重要组成部分。

{C}

{C}

就在今年年初的时候，搜狐的张朝阳还抛出了门户复兴论，在内部中高层会议上宣布了一系列搜狐移动端的利好数据，然而再好的数据都挡不住搜狐市值的下滑。同样深陷泥潭中的还有新浪，标志性的事件就是新浪网总编辑陈彤的离职，被解读为门户时代的终结。

{C}

{C}

新浪网最高峰的时候，市值将近60亿美元，最新数据是28.67亿美元；而新浪旗下的微博市值曾一度超越新浪门户，目前也仅仅比新浪门户低一点点在25.55亿美元左右。市值方面搜狐更惨，只有不到18亿美元。而另外两大门户腾讯和网易早从一开始门户就成为了附属品，基本上已经成为了一家游戏公司。

{C}

{C}

在门户网站日渐势微的时候，四大门户都不同程度的走上了新媒体探索之路。QQ公众平台就是腾讯在新媒体方面的又一次尝试和探索，纵观腾讯过去所有的新媒体探索，都还处在一个圈人的层面，并没有一个很清晰的模式探索。当然QQ公众平台“抄袭”微信公众平台这一点是毋庸置疑的，不久前QQ还抄袭了微社区，推出了QQ部落。不过自家抄自家这个谁也没法管，我们主要来盘点一下腾讯在新媒体方面的探索。

{C}

{C}

腾讯大家

{C}

{C}

一开始的时候艾瑞克以为腾讯大家会和百度百家是一样的，后来发现不是，腾讯大家其实是个文艺青年。腾讯大家和主流的新媒体平台从一开始的定位就不同，它更多的关心的是一些偏文艺方面的内容以及一些国际民生。

{C}

{C}

与主流新媒体平台的众包新闻模式不同，腾讯大家采用的是传统媒体的操作方式，即选择一些优秀的作者，然后约稿、审核、编辑再发布。而在作者定位上面，腾讯大家并没有过多的选择知名作者，以及活跃的TMT媒体作者，而是更倾向于发掘并培养一些具有有才华的冷门作者。

{C}

{C}

这与国内大量新媒体一窝蜂的做互联网媒体完全不同，纵观目前主流的新媒体平台基本上都在做互联网媒体，然后以此为契机连接风险投资和创业者，甚至是如某氪一样直接走向了股权众筹方向。虽然百度百家也有五大娄目，但是基本还是热门分类。这一点上创事记也是基本上是一样的，以流行热点为主。而澎湃新闻做为上海报业下的产品，时政的气息有些过于浓厚了，不怎么接地气。

{C}

{C}

另外腾讯大家给每一位作者都是支付稿酬的，第一阶段为三年，首年投资将近二千万，大量的作者月稿酬收入将近三四万。然而巨量的资金砸下去，腾讯大家并没有做出多少出彩的地方，而有人气也不算太高，只能说中上等，这里主要还是腾讯大家的定位偏了点。当然作为社交巨头，腾讯一年投个几千万养个腾讯大家也不算什么，腾讯的主要目的还在于圈下优秀的作者，抢夺优势资源和内容。

{C}

{C}

腾讯媒体开放平台

{C}

{C}

这又是腾讯圈夺自媒体作者，争抢优势资源的一步大棋。为了下好这一步棋，腾讯贡献了大量的渠道，包括腾讯网订阅频道、腾讯新闻客户端、腾讯迷你页等相关的阅读渠道，以及手机QQ、QZONE、QQ浏览器等相关渠道。所有入驻开放平台的自媒体，都需要接受邀请方可进入，自媒体提供内容腾讯负责提供曝光，这一次腾讯终于开始尝试新闻众包了。

{C}

{C}

所有加入腾讯媒体开放平台的内容都可以实现“一处订阅，同步阅读”，这是腾讯从内容上对自己的渠道体系的一次打通。而其中聚合媒体人的“订阅”频道，则已经有了新媒体平台的雏形。腾讯对于“订阅”的态度和对大家一样，依然还是花钱在养着，主要目的还是在圈人圈资源。

{C}

{C}

在互联网圈最架不住的就是企业有钱，对于创业公司来说就是噩梦，当你指着创业项目名利双收的时候，巨头花钱白养着相同的项目，对于一般创业者来说就是等死了。腾讯是个特别愿意花钱养项目的人，比如腾讯的邮箱，这么多年来一直干干净净的存在着，从来没有一点商业化的迹像。当其他公司邮箱都已经变得无比臃肿的时候，腾讯邮箱依然如初恋般纯洁干净，并有一通天下的架势。

{C}

{C}

“大家”和“订阅”目前就是这么个状态，两个项目投入都有些日子了，但是还没有商业化的迹像。当然这两个平台给腾讯提供的内容价值是巨大的，毕竟腾讯还有一个门户网站，需要大量的原创内容去填充。只是这也有个风险，那就是自媒体人坐大了，有了自己的话语权后不再在乎腾讯这点资源怎么办？

{C}

{C}

微信/QQ公众平台

{C}

{C}

针对上面的问题最好的办法，就是打造一个自媒体平台，圈尽所有的媒体人，并且让他们的利益和平台捆绑，于是就有了2012年推出的微信公众平台。微信公众平台一经推出即刻火爆了整个媒体圈，大量的自媒体乃至媒体平台都开始入驻，到目前为止可以说已经圈尽了所有的媒体资源。

{C}

{C}

而且随着新浪微博的势微，微信公众平台已经成为了自媒体人身体的一部分，与一般的媒体专栏不同，自媒体人可以任意打造公众号，并进行各种变现的尝试，这在其他的媒体专栏上是无法做到的。所以对于自媒体人来说，公众号的价值是无法估量的。一些超级公众号的价值甚至已经超越了三流的APP。

{C}

{C}

正是看中了公众号这样的潜力，来往、易信、人人以及中国移动都先后推出了公众平台，但是最后都失败了。微信公众平台的成功离不开微信强大的社交基础，这也是易信来往们不具备的，但是同为腾讯的QQ具备这样的条件，这也就是为什么QQ公众平台的推出，所带来的轰动性比易信来往们要大的多。而在那之前，手机QQ上就已经试运行了一段时间的兴趣号，算是为QQ公众平台在试水。

{C}

{C}

基于QQ强大的社交基础以及潜力，QQ公众平台究尽能不能成功，谁心里都没有底。正是对QQ公众平台的潜力还抱有一些幻想，所以这才刮起了一阵自媒体人抢注占坑的热潮，于是QQ公众平台上线一天就挂掉了。

{C}

{C}

可以吐槽的头条——快豹

{C}

{C}

在QQ公众号推出不久前，腾讯刚刚推出了一款头条类产品——快豹。它的功能和今日头条以及一点资讯类似，以抓取热点新闻为主。然而与其他头条类产品单纯的搬运内容不同的地方在于，快豹增加了时下视频领域最流行的弹幕和吐槽功能，只要登陆快豹之后，长按想吐槽的内容，就可以开始写弹幕。

{C}

{C}

用流行的话来说，过往的头条产品只是新闻的摆运工，而快豹则给头条类产品增加了社交的功能，对内容进行了二次开发。在头条类产品满天飞的今天，快豹究竟能给腾讯交出一份怎么样的答卷，弹幕的功能究竟会是引爆点还是鸡肋，还有待市场检验。

{C}

{C}

但是快豹以及后来的QQ公众平台上线，却表露出了腾讯在产品推出上的一个变化，那就是这两款产品都是悄悄上线的。这与过去腾讯大力用弹窗是完全不一样的，似乎可以看作是腾讯希望让产品自己去突围，而不是过度依赖自己渠道的优势。过去的历史证明，除了游戏娱乐方面的内容，其它业务靠弹窗没一样是成功的。

{C}

{C}

除了以上这些业务之外，在搜搜和搜狐合并之后，腾讯还把微信的数据开放给了合并之后的搜狗，与搜狗搜索一起推出了微信头条功能，开始尝试将微信公众号的内容进行聚合与推荐。目前捆绑在搜狗搜索上的微信头条已经有了独立的图标，也许未来出现官方的微信头条APP也是完全有可能的。

作者微信：iseric，同名公众号：艾瑞克自留地（ID:zwlp520）,微博：@艾瑞克自留地

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

当前，传统媒体无疑正处于快速衰落的通道，今年一季度报纸广告实收额下滑30%以上，一些都市类报纸的广告实收额甚至下滑50%以上。而与传统媒体的高速下滑形成鲜明对比的是，互联网媒体则依然处于高速增长期，互联网媒体已经成为传媒业的主导力量，那么互联网媒体格局又出现了什么样的变化呢？

互联网企业和媒体处于快速发展通道

通过分析我国主要互联网企业和互联网媒体的第一季度财报，可以看出他们的收入和广告依然保持30%以上的增速，销售收入同比增长31.85%，广告收入同比增长44.07%。具体见表1。

表1 2015年第1季度互联网主要媒体运营情况 单位：亿美元 %

企业 2014年Q1 2015年Q1 增速

阿里巴巴 销售收入 19.39 28.11 45.00

广告收入 8.88 13.47 51.7

净利润 8.98 4.67 -48

新浪 销售收入 1.715 1.846 8.00

广告收入 1.357 1.504 11.00

净利润 -0.332 -0.103 ——

网易 销售收入 4.07 6.27 54.2

广告收入 0.39 0.5366 35.92

净利润 1.81 2.04 12.5

搜狐 销售收入 3.64 4.55 25.00

广告收入 1.76 2.39 36.00

净利润 —— -0.31 ——

百度 销售收入 15.32 20.53 34.0

广告收入 15.12 20.19 33.5

净利润 4.09 3.951 -3.4

腾讯 销售收入 29.89 36.47 22.00

广告收入 1.90 4.39 131.00

净利润 8.44 11.48 36.00

凤凰新媒体 销售收入 0.58 0.589 2.20

广告收入 0.38 0.433 14.20

净利润 0.10 -0.018 ——

资料来源：根据上市公司财报资料整理。

而根据艾瑞的数据，2015年第一季度我国互联网广告收入为378.7亿元，同比增长36.6%。具体见图1。

而百度、淘宝、腾讯、奇虎360、搜狐、谷歌中国等分居媒体营收规模的前10位，百度以127.3亿元居于绝对额的首位，去哪儿同比增长85.0%处于增速的首位。其中，腾讯、奇虎360、爱奇艺和去哪儿的增速都在70%以上，而淘宝的增速也在50%以上。具体见图2

。

门户式微

在新浪方面，2015年第一季度营收1.846亿美元，同比增长8.00%，其中广告营收11%。具体见表2。

表2 新浪2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %

2014年Q1 2015年Q1 增速 占比

总收入 1.715 1.846 8.00 100.00

广告营收 1.357 1.504 11.00 81.47

非广告营收 0.316 0.342 8.23 18.53

净利润 -0.332 -0.103 —— ——

资料来源：根据上市公司财报资料整理。

在网易方面，净营收为6.27亿美元，同比增长54.2%，广告收入为0.5366亿美元，同比增长35.92%。具体见表3。

表3 网易2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %

2014年Q1 2015年Q1 增速 占比

净营收 4.07 6.27 54.20 100.00

在线游戏服务收入 3.48 5.01 43.97 79.90

广告服务收入 0.39 0.5366 35.92 8.56

其他收入 0.19 0.7234 276.47 11.54

净利润 1.81 2.04 12.50 ——

资料来源：根据上市公司财报资料整理。

在腾讯方面，2015年第一季度收入36.47亿美元，同比增长22%，广告收入为4.39亿美元，同比增长131%，具体见表4。

表4 腾讯2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %

2014年Q1 2015年Q1 增速 占比

净营收 29.89 36.47 22.00 100.00

增值服务 23.29 30.05 29.00 82.40

其中：网络游戏 16.78 21.48 28.00 58.90

社交网络收入 6.49 8.57 32.00 23.50

广告收入 1.90 4.39 131.00 12.04

净利润 8.44 11.48 36.00 ——

资料来源：根据上市公司财报资料整理。

在搜狐方面，2015年第一季度收入4.55亿美元，同比增长25%，在线总广告收入为2.39亿美元，同比增长36%，其中品牌广告收入为1.34亿美元，同比增长20%；视频广告收入为0.5亿美元，同比增长57%，搜索及导航收入为1.05亿美元，同比增长63%，具体见表5。

表5 搜狐2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %

2014年Q1 2015年Q1 增速 占比

净营收 3.64 4.55 25.00 100.00

在线总广告收入 1.76 2.39 36.00 52.53

其中：品牌广告收入 1.12 1.34 20.00 29.45

视频广告收入 0.32 0.50 57.00 10.99

搜索及导航收入 0.64 1.05 63.00 23.08

游戏收入 3.64 1.85 13.00 40.66

净利润 —— -0.31 —— ——

资料来源：根据上市公司财报资料整理。

在凤凰新媒体方面，2015年第一季度总收入为0.589亿美元，同比增长仅为2.2%，广告收入为0.433亿美元，同比增长14.2%，具体见表6。

表6 凤凰新媒体2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %

2014年Q1 2015年Q1 增速 占比

净营收 0.58 0.589 2.20 100.00

广告收入 0.38 0.433 14.20 73.51

增值服务 0.20 0.156 -20.90 36.03

净利润 0.10 -0.018 —— ——

资料来源：根据上市公司财报资料整理。

从上述可以看出，新浪、凤凰新媒体、网易等主要基于PC互联网广告的门户网站，广告增长率较低，可以充分说明，传统门户网站正处于快速衰落期。

移动兴起

在百度方面，2015年第一季度总收入20.53亿美元，同比增长34%，其中广告收入为20.19亿美元，同比增长33.5%，具体见表7。

表7 百度2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %

2014年Q1 2015年Q1 增速 占比

净营收 15.32 20.53 34.0 100.00

广告收入 15.12 20.19 33.5 98.34

净利润 4.09 3.951 -3.4 ——

资料来源：根据上市公司财报资料整理。

在百度的总体营收中，移动营收占比为50%，较去年第四季度的42%增长8个百分点。

在阿里巴巴方面，2015年第一季度总收入为28.11亿美元，同比增长45%，其中广告收入为13.47亿美元，同比增长51.7%，具体见表8。

表8 阿里巴巴2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %

2014年Q1 2015年Q1 增速 占比

净营收 19.39 28.11 45.00 100.00

广告收入 8.88 13.47 51.7 74.88

净利润 8.98 4.67 -48 ——

资料来源：根据上市公司财报资料整理。

阿里集团第一季度在中国零售市场的交易总额为约970亿美元，同比增长了40%，其中移动商品交易总额约合490亿美元，同比增长157%。移动商品交易总额占据了商品交易总额的51%。

让我们看看新浪微博的发展情况，2015年第一季度收入0.963亿美元，同比增长 43%，其中广告收入为0.792亿美元，同比增长53%。需要指出的是，新浪微博的总收入和广告收入已经占据新浪的50%以上，具体见表9。

表9 新浪微博2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %

2014年Q1 2015年Q1 增速 占比

净营收 0.67 0.963 43.00 100.00

广告和营销营收 0.52 0.792 53.00 82.24

增值服务 0.16 0.171 9.00 17.76

净利润 -0.48 -0.029 —— ——

资料来源：根据上市公司财报资料整理。

尤其需要指出的是，新浪网络广告营收的同比增加得益于微博广告和营销营收增长2730万美元，而门户广告营收却下降了1270万美元。

在腾讯方面，网络广告业务的收入同比增长131%，其原因主要受视频广告收入随视频播放量的增加而提升及QQ空间手机版和微信公众账号上社交网络效果广告的贡献增加而推动。2015年第一季度，约40%的品牌展示广告来自移动平台，约75%的效果广告收入来自移动平台。

在搜狐方面，广告收入的增长主要基于视频广告收入和搜索广告收入的大幅度增长，2015年第一季度，搜狐视频收入为5000万美元，同比增长57%；搜索及导航收入为1.05亿美元，同比增长63%；而不包括视频业务的其他搜狐媒体业务收入为4500万美元，同比增长2%。

在网易方面，广告服务同比增长主要是由于交通类，网络服务类和食品饮料类的广告服务需求增长，以及新闻客户端等移动端应用的商业化进展。

在凤凰新媒体方面，2015年第一季度净广告营收为4330万美元，同比增长14.2%，主要由于移动广告收入同比强劲增长135.2%。

综上所述，互联网企业和媒体的市场格局也正在发生着翻天覆地的变局，移动互联网正在高速替代PC互联网。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

上半年新闻用纸量同比降14.3%，部分党媒逆势上涨根据中国报业协会对全国89家用纸量大的报社统计数据显示，2016年上半年比2015年上半年总用纸量减少了8.2万吨，下降了14.3%。同比增加的报社有14家，主要为中央级报社和部分省级、地市级党报，减少的报社71家，持平的报社4家。

点评：市场化报纸已经到了生死存亡的关键时期，而体制内党媒享受着体制红利而成功逆袭。由于受众的大量流失，导致发行量和广告收入出现断崖式下滑，市场化媒体为了应对收入下滑，纷纷采取“一减一降”的方式来应对，即减少无效版面和降低无效发行量，用纸量自然大幅度下滑，但是这些措施依然是然并卵，市场化纸媒的关停并转的时代到来。

而对于体制内的党报，则可以坐享体制的巨大红利，一方面通过提高发行价来实现发行盈利，另一方面各级政府为了花掉其宣传费用而在党报上通过宣传专版来加大广告投放，也在纸媒一派萧条之际在一定程度上实现了逆袭，但是也必须清醒认识到的是，党报和市场化报纸一样存在着受众大量流失而导致传播能力下降的致命困境。

《江南时报》转变定位，前景依然不妙近日，新华报业传媒集团旗下的《江南时报》将放弃现在的生活综合类报纸定位，而转型为专业金融财经类报纸，某种程度上也是一次回归，《江南时报》的前身原系人民日报社主管的《市场报》的副张《大江南证券》。

点评：《江南时报》的转型无疑是无奈之举，根本原因应是为了降低都市类报纸高企的成本。但是从专业金融财经类报纸的发展来说，一方面其发展现状虽然略好于都市类报纸，但依然难以有大的空间，另一方面区域性的专业金融财经类报纸难以成功。在报纸已经过剩的当下，也许壮士断腕式的供给侧改革更为彻底！

雅虎谢幕，门户网站走入夕阳近日，美国电信巨头Verizon最终敲定以48亿美元收购雅虎核心互联网业务和房地产资产，雅虎出售完核心业务后，仅保留日本雅虎和阿里巴巴股权。与48亿美元形成鲜明对比的是，在雅虎最辉煌的20世纪90年代，其市值曾超过1250亿美元，而今连零头都不到。

点评：雅虎是第一代互联网——门户时代的王者，毫无疑问地代表了门户网站时代，而其核心资产的出售则代表了门户时代的谢幕！创立于1995年的雅虎，开创了互联网的免费商业模式，并为后来者所复制，并通过自身的创新打造了广受欢迎的门户、邮箱、搜索引擎等。

但是近年来，雅虎却创新乏力，失去了转型的一次次良机而不得不被贱卖，这既充分证明了转型对于所有企业都是事关生死的难题，也说明了在互联网领域创新更决定了企业的生死存亡！

而反观国内的门户网站，无论是新浪门户网站还是凤凰新媒体等，都已经深陷下滑的深渊，可以肯定地说，在互联网技术的快速更迭下，门户网站的黄昏已经到来。

广电总局要求新三板未申报挂牌补资料根据国家新闻出版广电总局《国家新闻出版广电总局办公厅关于加强网络视听节目持证机构参与“全国中小企业股份转让系统”管理有关问题的通知》要求：“《信息网络传播视听节目许可证》持证机构参与全国股份转让系统应向所在地省新闻出版广电管理部门提出申请，经省级新闻出版广电管理部门审核报国家新闻出版广电总局审批后，方可在全国股份转让系统挂牌。已经在全国中小企业股份转让系统挂牌的，应按本通知要求重新履行申报审批手续，在获得国家新闻出版广电总局批准之前，不得在全国股份转让系统进行股份交易。”

点评：挂牌新三板成为传统媒体利用资本市场促进自身转型的重要手段，由于之前没有明确的政策要求，除了北国传媒之外，龙虎网、荆楚网、北方新媒、舜网传媒、大江传媒都没有向相关主管部门履行申报审批手续，而毫无疑问都在这次的政策影响范围内，要停牌重新履行申报审批手续。

媒体企业作为具有较强意识形态属性的企业，在上市前必须履行相关申报审批手续，并得到相关部门的批准才能上市。而之前媒体企业到新三板挂牌时，相关部门并没有明确的政策要求履行申报审批手续，这一政策的出台不仅要求未来要到新三板挂牌的企业履行申报审批手续，而且之前上市的也必须补齐相关资料和手续，这也说明相关部门对媒体企业的管控进一步收紧。

北京市网信办责令多家网站整改 部分违规栏目被关停根据新京报的消息，日前北京市网信办对属地新浪、搜狐、网易、凤凰等网站在提供互联网新闻信息服务中存在的大量违法违规行为提出严厉批评，责令网站限期整改。目前，新浪已关停“极客新闻”栏目，正在清理“新浪直播间”栏目中违规内容；搜狐已关停“新闻当事人”、“弧度”、“点击今日”等栏目；网易已关停“回声”、“路标”等栏目，正在清理“新闻学院”栏目中违规内容；凤凰已关停“严肃报道”栏目。所有关停、清理栏目包括网站网页、移动客户端、微信公众账号等各发布平台。

点评：近年来，相关管理部门为了强化意识形态和舆论的管理，对互联网媒体快速强化管理，进行严格的监管，具体表现为：一方面逐步收紧互联网媒体的活动空间，另一方面把更多的互联网纳入监管的范围。可以预见的是，在未来一定时间内，具有媒体属性的互联网媒体将面临更为严格的管控，而最大的杀招将是特殊管理股制度。当然也必须指出的是，互联网作为新生事物，需要给予更多的包容和试错空间，在规范管理的同时给予合适的创新空间和机会。

今日头条今年广告收入将达到60亿元近日，今日头条负责商业产品的副总裁刘思齐透露了今日头条2016年的广告营收目标：60亿元。

点评：近年来，今日头条异军突起，成为互联网传播的主平台，也经常被大家成为两微一端（微信、微博、今日头条客户端）中的重要一端。广告收入更是突飞猛进，从去年的18亿元左右猛增至今年的60亿元左右，增长了2倍多，位列在百度、阿里巴巴、腾讯、奇虎360和搜狐之后，2017年有可能突破100亿元。

今日头条为何能够在短短的4年多的时间内取得了如此傲人成绩？原因正是基于大数据智能推荐的今日头条代表了第三代互联网的发展趋势，也代表了未来媒体的发展方向。

自1994年互联网进入我国以来，互联网媒体经历了三个阶段，第一个阶段是以新浪网、腾讯网、搜狐网和网易网为代表的门户时代，其主要特点是海量的空间和在线化，但同时也带来了信息过载的难题；第二个阶段是以新浪微博和微信等为代表的社交媒体，其主要特点是社交和及时互动，并能够通过社交推荐在一定程度上解决信息过载难题，但是随着社交关系越来越重，依然难以从根本上解决信息过载问题；第三代阶段是以今日头条为代表的智能媒体，其主要特点是智能和个性化推荐，能够很好地解决信息过载难题。

乐视20亿美元全资收购美国第二大电视厂商Vizio，完善其全球布局近日，乐视宣布以20亿美元全资收购美国第二大电视机厂商Vizio，收购完成后，Vizio将继续独立运营，成为乐视全资子公司，包括原先的硬件、软件业务、技术研发与知识产权。实施此次收购的实体是LeEco Global，是乐视控股旗下子公司，与乐视网属于平行关系。

点评：乐视长期以来以用户为中心，致力于打造“平台+内容+终端+应用”的国际化生态系统，而通过收购Vizio，一方面能够完善终端的布局，另一方面能够完善其全球化布局。当然，乐视在进行全球化生态布局的同时，也需要注意好自身的资金链，实现二者的平衡，进而实现可持续的发展。

来源：全中看传媒

作者：郭全中

内容转载自公众号

全中看传媒

了解更多

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

国内的自媒体平台从2016年开始呈现增长趋势，同时越来越多的网赚人和非网赚人都加入了自媒体的行业中，但随着自媒体平台广告分成收益的下降，不少自媒体人纷纷选择退出这个行业，当然也不断有不怕死的新人勇敢地跳进这个“坑”。

目前自媒体平台已经非常多，除了主流的大品牌之外，一些小品牌也纷纷推出自家的自媒体平台，虽然有些小平台也开通了广告分成收益系统，可是每天将文章复制到30多个平台比复制到10多个平台的工作量还是有点儿大的，最关键的是收入与付出不成正比。

因此笔者建议各位要学会取舍之间的选择，然后可以腾出更多的时间去做其他的事情，我个人做自媒体选择的是科技领域，发布内容的形式侧重图文，所以下面我所推荐的方案也是针对侧重图文自媒体的作者。

1.三大门户网站——搜狐号

虽然目前搜狐推出的自媒体平台还没有加入收益分成系统，不过搜狐网站在百度搜索引擎中的权重是众所周知的，同时目前搜狐自媒体平台还有2个推广广告位可以添加2个需要推广的网站信息，而且羽度非凡认为搜狐号在未来也一定会开放广告收益分成系统。

2.三大门户网站——网易号

我之前在网易号发布过一段时间的文章，不过由于推荐量、阅读量都不太好，而且由于我经常写的文章是各个品牌的智能手机，而文章中只要涉及到某些智能手机的品牌，网易号就基本不会审核通过，不过毕竟是三大门户之一，所以如果你运营的是其他领域的话，不妨在网易号注册后运营一段时间试试。

3.三大门户网站——新浪看点

新浪看点是在去年8月份左右才推出的新平台，虽然也有收益分成系统，可是却不够透明化，它的账号等级变化以及分成金额并不仅仅是靠阅读量影响的，同时入驻平台获得分成的人数也是一项很重要的因素。我应该算是第一批入驻新浪看点的作者，当时第一个月获得的分成是2000多元，到了2017年12月份不仅星级从四星降到三星，而且收益也从当初的2000多降到200多，当然这样的情况并不是我一个人，而是一大批人。

不过新浪有微博做支撑，相信后面在新浪看点的资金扶持方面还会加大力度，因此也推荐自媒体人申请入驻。

4.BAT体系——百家号

年前百家号的账号体系还是划分初级、中级和高级三等，不过在升级的体制方面却存在一些问题，很多用户达到指定的要求却没能升级成功，而后百家号进行系统升级，取消账号等级制度，只保留新手和正式运营两个阶段。

目前百家号的单价还可以，不过阅读量则需要碰碰运气了。

5.BAT体系——UC大鱼号

背靠金主“马爸爸”的大鱼号在对作者的资金扶持方面是最强的，其中每月3000元和8000元的大鱼计划是所有自媒体平台赏金计划中，最容易获得的一项。不过最近不知道是什么原因，大鱼号的阅读量整体有所下降，但依然是羽度非凡最推荐入驻的一家自媒体平台。

6.BAT体系——企鹅号

企鹅号好像是腾讯前年推出的一家自媒体平台，之前的名字是腾讯媒体开放平台，虽然企鹅号平台起步不算晚，可是它的发展好像有些慢，先在2016年推出芒种计划，随后在2017年又补贴12亿开启芒种计划2.0，不过对于普通的草根自媒体作者而言，目前我体会到的只是企鹅号的单价有所下降，不过毕竟腾讯也不是缺钱的主，未来应该也会更加大资金的扶持力度。

7.独树一帜——头条号

提到自媒体平台怎能没有头条号呢?作为直接以自媒体平台起家的品牌，今日头条应该是同行业中做得最好的一个了，不过在收获品牌效应之后，今日头条的广告分成收益相比1年前已经缩水很多，不过在今年却增加了每月一期的礼遇计划——10000元现金奖励，但每月只有100人。

以上平台是几乎所有自媒体人获取收益的主要来源，此外其他的一些小平台我在这里就不再推荐了，如果对于一些小的自媒体平台感兴趣的话，可以自己去搜索“自媒体平台”会找到很多，不过在资金扶持和搜索引擎权重方面可能都无法与上面的几家品牌相提并论。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

2016年5月20日上午8点，第三届中国新媒体门户大会准时在北京梅地亚中心拉开帷幕。本届大会的主题是”融合与发展”，旨在研究探讨新媒体时代企业和媒体如何通过融合传统与新型媒介来求得发展。

众多来自各级媒体主管政府部门领导、新媒体门户创始人、CEO、新媒体专家、新媒体门户行业领袖、专注于新媒体的风险投资人于今日汇聚于此，共同探讨中国新媒体的融合与发展。全国政协外事委员会主任潘云鹤，原国家贸促会副会长、2016B20组委会副主任、B20协调人于平，中国电子商务协会副理事长田宁，中国电子商务协会副秘书长章海江，中国电子商务协会副秘书长刘焱等领导出席了本次大会并致辞。

出席的还包括凤凰网高级副总裁徐进、新华网副总编辑申江婴、腾讯家居副总裁吴丹、新浪家居副总经理张晓辉、中国日报网副总编吴彦鹏、央广网副总编辑伍刚、路透中文网总经理刘子建等来自门户网站的重量级嘉宾，还有海峡网副总编辑曾群峰、闽南网总编辑李贤斌、北方网产品部主任刘岳峰、佛山日报副总编辑陈晓大等地方媒体的杰出代表，还包括备受公众瞩目的中宏网CEO毕俊杰、BOSS直聘CEO赵鹏、绿野COO赵鸿宁、易观智库新媒体研究中心研究总监庞亿明、猎聘网产品运营总经理马强、21世纪英语教育传媒总编辑兼总经理曾庆锴、绿逐浪小说网副总经理李青福、电话邦合伙人刘博涛等垂直互联网新媒体领域的代表。

值得一提的是，本届大会的活动内容首次涵盖新媒体大数据、新媒体联盟生态、海外新媒体营销策略等新媒体行业发展中出现的新论题，将大会的辐射范围扩展到新媒体时代的方方面面，无论是在内容上还是形式上，都较往年实现了极大的飞跃。

随着新媒体的迅速发展与扩张，传统媒体无一例外面临着融合与转型的难题。而在这一过程中，不同的媒体也采取了不同的策略，在各自的领域实现着新旧媒体的融合，为自己创造了不同的未来。

凤凰网高级副总裁徐进发表演讲

凤凰新媒体一直是传统媒体转型的业界典范。凤凰网高级副总裁徐进受邀作了《原生营销再造生活场景》的演讲。徐进认为，”互联网+”本质是关系的重构，包括人与信息、人与人、人与服务的关系重构。面对关系的重构，营销技术也要发展更新，从展示、告知走向触达、兴趣，营销思维也要发生转变

从媒体、品牌走向人。

徐进提出一个重要的概念：场景。是场景使人参与相同的事件，却有不同的出发点，而在不同的事件，却能发现相同的心理场景类别。

场景到底是什么？

场景不仅仅是一个地理位置，或某种生活方式，或某种O2O形态的消费体验。

场景是”互联网+”时代的一个超级入口，它通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。

所以，故事即场景。通过原生营销4.0实现场景再造。生产出优质的、差异化的、能引发共鸣的故事，并衍生出新的内容、服务和关系，使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合，为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。

中国日报网副总编吴彦鹏发表演讲

中国日报网副总编吴彦鹏首先介绍了当前媒体面对的阅读市场，2016年中国人网络媒体访问时间首次超过传统媒体，网民数量的增长正在接近天花板。受其影响，阅读市场在发展中呈现出平台化和自媒体化两个主要趋势。具体来说，内容价值越来越突出，新闻边界越来越模糊，版权意识不断在加强，传统资讯网站挣钱难。面对阅读市场的巨大变化，新闻网站的未来在哪里？吴彦鹏以中国日报网自己自动转型适应改变的成功经历为例，总结出需要坚守的三大原则：梳理资源、看清格局和顺势而为。

路透中文网总经理刘子建发表演讲

路透中文网作为拥有全球化背景，在128个国家运行的国际化多媒体新闻通讯社，利用自己的全球视野，从中国企业海外新媒体营销策略的角度讲述了传统媒体的改革方向。路透中文网总经理刘子建在演讲中表示，在全球金融危机，众多公司破产，银行接管，海外集团公司开始剥离非核心业务以较低价格出售的背景下，现在是国内企业走出去，投资并购海外企业的好机会。但是中国企业在国际市场形象毁誉参半，中国企业”走出去”面临着国际化经营能力不足，人才不够，国外的投资环境和司法环境了解少等不少风险。

那么，海外传播的精髓是什么？

刘子建认为是契约精神，在网络报道中要做到诚实守信，交代来源，公平原则和识别陷阱。并分享了在此基础上应对海外公关危机的经验和利用社交媒体平台方法。鼓励国内企业和媒体提升软实力，建立信任感，提升”中国竞争”持续性。

树立行业标杆，新媒体行业大奖得主揭晓

大会评选出了中国新媒体门户龙头奖、中国新媒体门户最具创新行业门户、中国新媒体门户最具影响力行业门户、中国新媒体门户最具突出贡献行业门户、中国新媒体门户最具品牌价值行业门户、中国新媒体门户上升最快行业门户、中国新媒体门户百强等重要奖项。

本次评选活动以创新力、影响力、贡献力为评价标准，通过推荐参评、网上投票、专家评审、媒体公示等环节推选出最终结果。届时评选结果将公布在大会各大合作媒体，以接受社会监督。相信通过创新大奖的征选活动，将为行业的进一步发展树立行业标杆、创新榜样，同时也将为新媒体门户下一个十年的健康发展再续辉煌。

随着中国新媒体门户颁奖典礼各大奖项揭晓，本次大会圆满结束，在不断涌现的新传播形式的当代，中国新媒体门户大会上众多嘉宾一起探寻商业模式创新，探索行业门户网站持续发展之道。利用物联网、移动技术、创新科技，让新媒体更好地发声、发展。2016中国新媒体门户大会给予各位嘉宾充分表达思想和观点的舞台，给知名新媒体门户网站创始人之间以充分的思想碰撞，而在观点碰撞之中，丰富思想，拓宽眼界，结交益友。

会上各家碰撞出的思想火花和播撒出活力的种子必将为未来的新媒体行业增添光彩。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

从广播报纸到电视台，再从门户到如今繁盛的自媒体，每一次技术的迭代都带来传播话语权的变革。数据统计，2016年有13家媒体倒闭，其中纸媒达到12家，报纸利润下滑达到53.21%，纸媒倒下名单中不乏知名的传媒媒体，例如《京华时报》、《东方早报》的停刊，不禁让大批媒体人唏嘘不已。

如果说PC互联网的兴起成就了门户网站，那么在移动互联网的冲击下，门户这一PC时代的产物不可避免地走向没落。在纸媒纷纷停刊，门户日渐式微的今天，传统媒体转型之路究竟在何方？

门户艰难转身

从1994年门户鼻祖雅虎成立至今不过20余年，山头变幻大王旗，1996年雅虎上市时的杨致远一定没有想到，20年后他付诸毕生心血的雅虎会被电信巨头Verizon收购，而和雅虎曾经的辉煌相比，48亿美元可称得上是贱卖。

1999年中国雅虎开通，它的中国学徒们，也在随后粉墨登场。几番厮杀之后，以新浪、网易、搜狐、腾讯为代表的四大门户奠定了它们的江湖地位，无人能够撼动。后来的事情我们都知道了，每一次技术变革都带来行业翻天覆地的变化，曾经的王者可以在瞬间沦为阶下囚。移动互联网的兴起，以今日头条、微信公号等为代表的自媒体平台，革了门户的命，曾经门户怎么打败纸媒，这一次自媒体也将怎么打败他们。

之前门户比拼的就是信息大而全，网站打开之后密密麻麻的图片和文字仿佛要塞满整个屏幕，一个网页加载完有十几屏，天下之大无所不包。人们就仿佛从小山村第一次进城的农民，看什么都新鲜。而到了移动互联网时代，进城的农民们在经过城市的历练之后，对这个世界已经有了一定的认识，他们学会了自己去寻找感兴趣的资讯，大而全对他们来说不再适应，专注并且满足口味喜好成了他们新的诉求。

门户千人一面的固定形式已经无法迎合新时期人们的需求，虽然四大门户也在纷纷谋求转型推出各自的自媒体平台，但没有壮士断腕的决心走出心理舒适区，转型之路漫漫无期。所谓成也萧何败萧何，要把自己赖以成功的战场交付出来，无疑于革自己的命，在职业经理人当道的门户体系下，有几个人有这样的魄力和胆识？

自媒体来势汹汹

过去几年，技术驱动下的移动互联网对媒体行业产生了深远的影响。罗振宇在跨年演讲上说“你的用户在选择你的产品的时候面对巨大的痛苦，他认可你，他很有钱，他也愿意被说服，但他就是没有时间给你。”这段话放在当下资讯消费场景下来理解，用户已经没有那么多时间来安静地坐下来看一份报纸，时间成本太高昂，他们有的，是在等车的间隙，在坐车的空闲，拿出手机来翻一翻，快速找到自己感兴趣的资讯并且阅读。

今日头条于2012年3月创建，8月发布第一个版本，最新公布的数据显示，其APP的下载量高达5.8亿，日活规模在1亿以上，估值已经超100亿美金，截至去年8月“头条号”平台的账号数量已超过30万个；而微信公众平台2012年8月上线，根据2016年12月28日公布的《2016微信数据报告》显示，其微信日活达到了7.68亿，半数用户每天时长达90分钟，而微信公众号数量则达到了惊人的2000万之巨。

如果说抓住了移动互联网契机飞速发展的今日头条，宣告着以技术驱动为主导、以智能推荐为主要特征的移动资讯分发时代的到来；那么微信依托成熟的社交圈走出了一条完全不同的道路，其强关系链的本质特性更利于个人和机构对于自身品牌的塑造和产生用户粘性，这也是时至今日虽然各家自媒体平台风起云涌，但大家仍然把微信公众平台作为主力战场的本质所在。

略微盘点，至今自媒体平台上的主流玩家数以十计，微信公众平台、今日头条、一点资讯、UC云观、百度百家、新浪创事记、搜狐公众平台、企鹅媒体平台、网易号媒体开放平台、凤凰号媒体开放平台等等，以至于有自媒体人士吐槽，发一篇文章的时间都够再写一篇文章了。但相信随着市场的不断竞争，行业头部效应越发显著，人群大量聚集于前三名只是时间问题。

媒体未来之路

关于媒体未来形态，业界有过很多讨论，截至今日也未形成统一的划分。在笔者理解，未来的媒体形态可以大致分为三类：自媒体、专业媒体及大众媒体，当然三者不可避免产生交叉，此处只就其典型特征做讨论。（只讨论市场化媒体，意识形态类媒体暂不归入）

自媒体以个人或小团体为特征，依附于大平台生存。现今最为活跃的今日头条、微信公众平台是他们的主战场，且有往专业媒体转型的趋势。而日益火爆的内容收费模式，是对于自媒体人价值的肯定和嘉奖。此处可以参照媒体形态更为成熟的美国，美国也有一群靠码字为生、收费甚居的媒体人，其本质上更趋向于分析师，但比起刻板到框架、繁琐甚于内容本身的传统分析师具有速度、灵活的特征，贴近现实，这也是未来自媒体的发展方向之一。

专业媒体聚焦于某一行业，着力打造成本行业内的优质内容资讯平台。专业媒体以自身品牌为背书，这是其区别于自媒体的根本所在，即信息的可信赖和内容垂直性。在聚集一定用户量的基础上，开启专业内容的收费模式，如虎嗅、钛媒体等TMT专业媒体的收费版本。

大众媒体的划分较为宽泛，一般意义上面向广泛受众的媒体可归结到此类。大众媒体的问题在于因为用户不聚焦，在移动互联网时代用户注意力稀缺的情况下，其传播信息价值无法得到精准展现。但得益于大批量的资讯生产和广泛意义上的庞大用户群体，其仍然可以依赖广告、企业合作等方式得以生存下去。以各大门户为代表的大众型媒体，其市场虽然会受到冲击，但依然会持续存在。

小结

技术不断革新，时代潮流瞬息万变，媒体这一古老的信息传播形态，也顺应时代需求不断发生着变革。今日被革命的纸媒，在未来的某一天，或许“失去纸张的枷锁，新闻获得的是整个世界”这一观点在可折叠电子纸张技术成熟后再大获发展也未可知。

在当前的形势下，对于广大自媒体及专业媒体来说，形成自己的个人或机构品牌，服务好属于自己的那一拨目标用户群进而深挖价值，是在红海中得以存活的必然条件。而对于大众型媒体来说，谋求转型也是箭在弦上不得不发，在形势越来越不利的情况下，或拆分或重金打造精品频道，来重塑媒体价值是必然选择。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

盛极而衰还是独立壮大？近日传闻，网易老牌传媒业务门户将分拆独立运作。虽然网易对分拆传媒业务传闻不予置评，但该业务面临人才流失、营收不力及竞争加剧等问题又是不争的事实。业界普遍认为，在后门户时代，网易等传统门户的传媒业务更像他们整个集团的鸡肋，分拆独立或许向死而生。

上周，业界风传网易有意通过分拆传媒业务单独融资3亿美元，进而专注在线游戏业务，这种融资可能通过IPO的方式完成，对此，网易官方表示不予置评，称“如果网易传媒有任何重大的举措需发布，请以公司官方公告为准”，这并不是业界针对网易分拆门户的第一次舆论围剿，多年前网易就被曝寻求分拆新闻业务。

理论上来说，分拆并不是贬义词，对于网易来说也并无道理。尽管截至美国东部时间9月16日16时，网易股价增长0.12%，总市值达到311.15亿美元，成为体量仅次于BAT和京东的中国上市互联网公司，但是传媒业务在财报中的表现并不亮眼，甚至可以说是惨淡。

网易今年二季度财报显示，网易传媒业务带来的广告服务净收入为5.31亿元，同比增长24%，为网易收入占比最低的一项业务，不足6%。期内在线游戏服务和邮箱、电商及其他业务净收入分别为64.38亿元和19.83亿元，不仅收入占比高于广告服务，在增幅数据上也较广告服务有明显优势，同比分别增长76%和311%。

除财务表现外，网易传媒的高管团队流动也略显频繁。公开信息称，去年9月中旬，上任网易一年的副总裁兼网站总编辑陈峰宣布辞职，两个月后，网易移动总经理徐诗离职。在此之前从网易门户陆续出走的还有欢聚时代CEO李学凌、猿题库创始人李甬、雪球创始人及CEO方三文、陌陌联合创始人兼CEO唐岩等互联网知名创业者。

高管团队的动荡间接影响着网易新媒体的布局速度，相比老牌门户同行腾讯、搜狐甚至较此前未涉足传媒业务的百度，网易对新媒体的布局则更多是追随策略，不论在腾讯掀起微信公众号大潮、百度力推百家号，还是在搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳近年来多次强调的媒体改革，拥抱新媒体之时，网易大多保持低调作风。今年4月发布的“网易号”本地战略是网易传媒业务少有的大动作，为区别于行业同类平台，网易号主打“自媒体直播功能”，不过这已很难弥补网易在新媒体战略上的迟钝。

有观点称网易传媒业务的衰落史是一部网易门户系创业者的成长史，其实新闻业务的日趋尴尬直接反映着网易战略侧重的变化。从财务数据可以看出，网易目前俨然已成为一家游戏公司，它与腾讯的两强地位在中国网络游戏市场几乎无人质疑。而对网易考拉海购等新兴的电商业务，网易创始人兼CEO丁磊的偏爱则是人尽皆知，亲自赴海外洽谈品牌授权、站台电商业务发布会等例子比比皆是。

如此境遇下，分拆传媒业务或许是明智之举，业界认为趁游戏业务的上佳表现，海外投资者对网易的发展持乐观态度，对于丁磊来说，分拆不挣钱的传媒业务独立融资甚至上市不过是去除鸡肋而已。

北京商报记者 魏蔚

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

媒体是下定决心要为百度贴吧和竞价排名体系清理门户了。

今年年初，百度贴吧被曝将血友病吧、牛皮癣吧卖给医疗集团，造成大量虚假广告充斥贴吧，病友利益受损。5月初的“魏则西事件”更是让早已备受诟病的百度竞价排名再度被推上风口浪尖。7月，《新京报》又曝光百度搜索深夜推广赌博，促使网信办第三次约谈百度。

上述事件发生后，百度在1月宣布，病种类贴吧全面停止商业合作；并在7月宣布，全面停止贴吧代运营。5月25日，百度宣布对医疗广告进行清理，撤除疾病搜置顶推广。 李彦宏，百度一个季度砍掉20个亿去应对魏则西事件。

然而昨日， ，百度贴吧业务和商业推广的整改，似乎仍有疏漏之处。比如，百度贴吧的商业推广中，出现色情场所广告。

央视采访了贴吧六年的刘先生，经常浏览学校贴吧和考研吧的他发现，从今年六月起，贴吧开始出现一些“商业推广”字样的帖子。他称“一些帖子内容不堪入目”，一不小心点进了某些广告，就会有“什么女主播忘关摄像头，什么会所，反正各种乱七八糟的东西都有”。

央视记者在名为“野鸡大学”的贴吧中，发现一个题为“没有做不到，只有享不到”的帖子，上方标注了灰色的“商业推广”的字样，是一个标注了“热门推荐”的用户发布的，点击后会跳转到一家“蝶倾城男士休闲会所”的网站。

央视拨通了会所的电话，工作人员表示会所有“感觉型的私密特色项目，能解决男性需求” 。央视记者发现这家会所的广告也有出现在别的高校吧的主题帖中。另外还在“考研吧”中发现，一个名为“北京高端男士休闲中心”的商业推广帖。

如果要屏蔽贴吧中的广告，用户需要开通“超级会员权限”，开通一个月需收费30元，开通三个月收费88元，开通一年收费348元。

实际上，这样的广告出现在百度贴吧中，同样跟此前曝出的百度广告代理模式有关。百度官方虽然会审核广告内容，但是不少广告代理商也会根据百度的推广行业规范来打擦边球。

虽然按摩和医疗等属于敏感字眼，但只要在百度的前期资质期间删除类似词语，“包装”一下，通过了前期审核之后，后期的经营活动就无大碍。

这暴露出来的问题实际上跟今年7月百度深夜推广赌博的相似。

《新京报》报道，在持续两个月的观察中发现，夜间10点以后，被标注“商业推广”字样的赌博网站在百度搜索中悄悄上线，次日上午9点前全部下线，恢复自然搜索结果。

根据 ，就可以发现，目前的广告审核中，在两个阶段都存在问题。

百度称，在前期的资质审核中会有造假、作弊，“也就是说，资质是真实的，但这些网站的资质不是本人，而是套用别人的。”

至于后期的内容审核，包括机器审核和人工审核，但存在“时差”，“网站具体发布什么内容，什么时候发布，哪些合法哪些不合法，这个百度是无法提前审核的。”

同时，央视还曝光了今年1月，诈骗集团“绵阳市商拓电子商务有限公司”利用百度竞价排名系统诈骗。犯罪嫌疑人称，其团伙花费了约30万，买下了“开网店”等关键字，使自身网站排名靠前，以提高网站可信度与知名度。声称可以通过购买营销课程来提高网店的知名度和客流量，以骗取培训费。

如今该团伙已被绵阳市公安局抓获，犯罪嫌疑人73人，涉案200余件，涉案金额700余万元。据犯罪嫌疑人张某交代，绵阳商拓电子商务有限公司自2015年初就开始进行网上诈骗。

除了百度搜索之外，美团等外卖平台的也被曝出了一些“黑店” 登上了推荐榜单。但百度的竞价排名体系不仅声名远播源远流长（甚至形成了专门的产业链），而且多次被曝出丑闻，也难怪媒体对此穷追猛打。而这届百度的公关也相应变得很忙，公司也宣布将逐渐整改，完善审核和反作弊体系。

不知媒体的监督能否帮助这家口碑跌至冰点的公司浴火重生？

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

一大早看到两大新闻机构的裁员新闻。

第一条是关于凤凰网的。凤凰网CEO刘爽的一封内部信被曝光（这种内部信曝光的玩法已经被PR玩坏了），信的主要内容就是裁员和转型。不过裁员的具体人数目前没有详细数字，据同行新浪网的消息，预计将有三分之一到二分之一的员工将被裁掉，被辞退的员工可以得到3个月的补偿金。

第二条是彭博新闻社。作为全球最大的金融资讯供应商，彭博社年年营收将近90亿美元，可谓财大气粗，但据华尔街日报的消息，近期彭博社将计划裁减90名员工，绝大多数都是编辑，占全球采编团队总数不到5%。

媒体行业的不景气已经有些日子了。最开始，以新浪、网易、搜狐、腾讯为代表的四大门户在2000年前后的崛起，然后纸媒就江河日下，广告收入锐减，最先受到冲击的是都市报、紧接着新闻类杂志也风光不再；当大批传统媒体的记者编辑们纷纷门户没过几年，门户又衰落了。

门户的衰落是必然。为什么这样说？

新闻门户区别于传统媒体的本质在于，一是内容海量，富媒体形态，通过超链接的方式导入大量信息；二是读者可以自主点击阅读，而非传统媒体线性编排方式。除这两点之外，门户和传统媒体并没有多少本质区别，甚至可以把门户视为传统媒体的极致版本。

那么，门户这样一种媒体形态的致命弱点是什么？

1、 信息超载。在信息贫乏的社会，用户初次接触门户可能还觉得很新鲜，但是时间一长，海量信息导致的信息超载，以及由此引发的信息焦虑，会让用户感到厌倦不堪。你可以看看手机上下载的新闻APP有多久没打开了。

2、 优质内容稀缺。门户只是改变了信息的呈现和组织方式，并没有直接提升信息本身的质量。由于门户基本上靠转载传统媒体内容起家，虽然近年来国内一些门户网站加大了对原创内容生产的投入，但是你可以看到目前最优质、第一手的消息来源仍然还是传统媒体，门户网站的权威性仍在构建之中。

如果媒体接二连三地裁员，那么以后谁来提供新闻呢？

1、 在中国，传统媒体仍然扮演新闻发源地，他们仍然将提供大量的时政新闻和财经数据。

2、 垂直领域的专业媒体、咨询公司将提供专业新闻，比如我的钢铁网提供了最权威的钢铁市场咨询，36KR几乎包揽了北京地区的互联网创业公司的动态信息发布。

3、 自媒体将提供更多的评论性报道，将成为观点贩卖的自由市场。

4、 政府、公司机构的传播部门将日益脱媒化，从过去依赖于媒体传播转为自我传播和营销，大家看看海尔、万达、万科的自媒体号就知道现在的公司传播部门的新媒体运营实力了。

5、 不要过于相信所谓的用户产生内容（UGC），这种方式本身非常零碎，最关键的是其所发布的信息往往带有强烈的个人立场，信息的真实性也需要核实。

所以，尽管有很多媒体都在裁员，但是记者和编辑们这个职业也并没有没落，他们不过是换了一个东家，继续报道新闻。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

2016年5月20日，主题为”融合与发展”的中国新媒体门户大会在北京梅地亚中心隆重召开。三年来，中国新媒体门户大会致力于汇集行业各家的智慧，为新媒体门户的发展推出与时俱进、符合互联网+时代规则的新模式，目前已经成为全球最具影响力的新媒体行业会议之一。

本次大会以探索新媒体门户商业创新模式、交流分享新媒体门户产品技术创新、探讨新媒体门户如何更好接轨资本市场、挥新媒体门户主流声音，传递正能量四个方面作为本次大会的目的。以“融合与发展”作为本次大会的主题，探索新媒体门户发展的新体制、新模式、新经验，让新媒体这个朝阳行业，在发展、融合、创新、共赢等方面得到进一步的提升。

大会同时颁发了多项新媒体门户大奖。畅途网凭借其在交通领域的创新力、影响力、贡献力，荣获”最具投资价值新媒体门户“奖项。

畅途网将互联网新兴产业与传统公路客运行业相结合，采用信息化电子商务产品的方式为旅客提供出行信息消费服务，打通公路客运购票最后一公里，全面快速提升公路客运行业信息化服务水平，改变传统公路客运服务形式，每年为数十亿人次提供公路客运出行信息服务，满足百姓的出行信息消费需求，贡献更大的社会价值。

经过近十年的基础建设和试运营，目前，畅途网已覆盖全国28个省市自治区、超过75%的二级以上客运站，开通北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州、武汉、西安、南宁、福州、厦门、海口等大中型城市及众多县级客运站网络购票和在线查询等业务。

本次获得“最具投资价值新媒体门户”奖项，畅途网负责人表示：“我们将一如既往的为客运行业提供现代化的服务方式，减轻客运站日常运营的压力。让旅客能够充分享受到网络信息现代化给出行带来的便利，节约人力、时间和资金成本，信息准、购票快、出行更方便。畅途网秉承“畅享快乐旅途”的理念，正逐渐影响人们出行购票的习惯，改变传统的汽车票销售和购买方式，畅途网引领的汽车票网购时代已经来临。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。