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2017年，我国传统媒体广告虽然还在下降的通道上前行，但降幅呈现逐步减缓的向好趋势。如果这种趋势延续，2018年传统媒体广告有可能由下降转为持平或增长，但长期趋势仍不乐观。

我国传统媒体广告市场自2014年陷入下降通道以来，已经连续四年负增长。根据CTR媒介智讯的广告监测数据，2013年传统媒体广告下降了1.7%，2015年降幅扩大到7.2%，2016年降幅略有收缩但仍然达到6.0%。2017年1-10月降幅显著收缩到1.7%。

2017年初，传统媒体广告市场的状况非常令人担忧，一季度降幅达到了6.7%，但二季度开始降幅明显回落，到上半年降幅收缩到4.1%，之后降幅持续回落，到1-9月已经收窄到2.6%。虽然全年的数据还没有出来，但可以预计2017年传统媒体广告市场趋势是在向着好的方向发展。从数据可以看出，2017年1-10月各类媒体的广告表现较去年同期都有所好转。其中，电视媒体的广告仅下降了0.6%，相比去年收窄2.1个百分点；平面媒体的广告降幅也在2016年触底之后呈现略微回升，报纸媒体的广告同比下降32.2%，较2016年同期收窄6.5个百分点，而杂志媒体也同样迎来了降幅回升，收窄了近10个百分点；传统户外媒体在2017年的表现也呈现平稳回升的状态，1-10月整体花费降幅收窄到1.4%。唯一增长的是广播媒体，且增幅比上年同期明显提升，增长了7.1%。

广告主的选择也印证了广告市场的数据。CTR《2017年广告主营销趋势调查》中的数据显示，与上年相比广告主在各媒体的预算分配比例没有明显的变动。电视媒体仍旧是广告主预算分配中最重要的一部分，纸媒、电台、传统户外、数字户外的预算分配比例与2016年实际的预算比例持平，互联网和移动互联网媒体在2017年的计划预算中是有轻微的涨幅的。改变是存在的，但是我们会发现改变的幅度非常小。这表明2017年媒体广告市场的格局进入新一轮的胶着稳定期。

在2017年的传统媒体广告投放支柱行业中，药品和酒类两个行业的表现最为突出，它们是既有高份额的广告支出，又有高增长表现的行业。1-10月药品广告增长了9.5%，广告投放前十品牌中，有不少都是属于药品类的广告主。酒类广告更是增长了28.5%，成为第五大广告行业。

而与药品和酒类相比，其他支柱行业在2017年的表现比较保守。同样处于广告投放高份额的饮料、食品、化妆品/浴室用品行业在2017年1-10月的广告花费均呈现不同程度的降幅。饮料广告下降了0.4%，食品广告下降了3.6%，化妆品及浴室用品的降幅则高达15.9%。

而在广告投放占比份额中低区间的行业中，有六个行业呈现为增长趋势，其中，家居用品大增43.9%，药品广告增长9.5%，商业零售业增长6.6%，家用电器也大增40.5%，IT产品增长29.5%。这些行业的增长为广告市场提供了趋稳基础。但是，处于下降趋势的行业更多一些，下降最为明显的是房地产行业，1-10月降幅高达34.3%。电视房地产广告下降27.2%，报纸房地产广告更是大降59.7%。

此外，从近几年传统广告市场花费前20的品牌集中度上看，市场领头品牌的影响力在不断地扩大，头部力量越来越集中。2017年一些大品牌出现了向传统媒体投放回流的现象。在尝试了更多新媒体的投放渠道之后，一些大品牌也从2016年减少对传统媒体的投入转向2017年逐渐回归传统媒体投放的状态。例如，伊利在2017年1-10月在传统媒体的广告投放同比上涨35.3%。同样处于回流状态的大品牌还有旺旺、雪碧、兰蔻等。

电视媒体广告市场自2014年一直没有摆脱下降的趋势，在这个过程中，电视媒体广告行业资源结构最大的变化莫过于化妆品及浴室用品广告投放的大幅持续下降，以及药品广告投放的大幅持续增长。长期以来，化妆品及浴室用品一直是电视广告的第一支柱，在2013年，化妆品及浴室用品广告在电视广告的比例曾经高达18.6%。2014年化妆品及浴室用品广告主开始削减投向电视的广告，而且降幅急剧扩大到两位数，成为拉动电视广告下降的最主要行业因素。2017年1-10月，化妆品及浴室用品广告已从电视广告第一行业跌落到第四，在电视广告中的占比也下降到了11.0%。

曾一度不振的药品广告在2014年开始发力增长，增速也达到了两位数。2013年时药品广告占电视广告的比例仅有8.0%，现在已经增加到15.6%，由电视广告投放第四位的行业提升到第二位，离第一的饮料行业仅一步之遥。

从电视广告各行业趋势看，几个高份额行业的趋势对电视广告的趋势影响更大，前六个行业的投放占到全部电视广告的三分之二以上，而这六个行业四升二降，是电视广告下降的主要行业因素。而低份额行业中有几个行业出现了大幅增长的趋势，家居用品广告增幅高达51.1%，家用电器增幅同样达到48.5%，商业零售业增幅也达到27.9%。这些行业的增长对电视广告降幅回落起了重要的作用，但由于份额偏小，还不足以使电视广告“由负转正”。

报纸广告的持续下滑已是第六个年头了，2017年1-10月，报纸广告大部分行业仍然持续大幅下降，但有一些行业保持着强劲的增长势头：工业用品大增84.3%，药品广告增长24.1%，酒类增长了10.6%。此外，医疗保健机构广告与上年同期持平。其他行业继续下降的趋势依然如故，其中，房地产大降59.7%，但还居于报纸广告行业第一的位置。娱乐及休闲广告下降27.5%，上升到第二的位置。

从报纸广告衰退的过程可以看出，房地产、商业零售业、汽车等支柱行业大幅下降是报纸广告下降的重要推手。过高的广告集中度在支柱行业资源衰减的时候必然带来无法抑制的下滑。由于这几个支柱行业的大幅下降，报纸广告的集中度也在下降。2017年1-10月，前三个行业的广告集中度从2011年的54.9%大幅下降到37.3%。前六个行业的集中度则从70.0%下降到60.1%。

从近几年媒体广告市场的变局演变来看，2017年形成的相对稳定的媒体格局和发展态势，在2018年不会发生太大的变化。传统媒体广告市场有可能继续朝着趋向稳定的方向发展，但不会出现明显的反弹和宽松的局面，紧日子还会继续，虽稳定却只是降幅收窄或大体持平的稳定，大的趋势仍不容乐观。

1.媒体融合将进入新的阶段。传统媒体在“8·18”媒体融合指导意见之后，经过三年多的媒体融合探索和发展，基本建立了全网传播的体系。传统媒体不再只是电视、广播、报刊等，网络和移动端已成为传播的优先选择。传统媒体优质的内容融入全网媒体，是媒体关系的重构，也是媒体融合的发展方向。传统媒体的融媒体成长及全网传播优势的体现，将给媒体经营带来新的机会。

2.内容的价值回归给传统媒体提供了广告经营的新契机。互联网的发展正在进入一个转型期，流量扩张带来的红利已经弱化，内容的价值回归将成为网络传播重要的特征。在这个转变的过程中，传统媒体内容生产的优势将得到释放，这也是广告经营的新契机。

3.部分广告商向传统媒体的回归。由于种种原因，部分试水网络新媒体的广告商开始回归传统媒体。无疑这是有利于传统媒体经营的。但是这种回归只是一种短期的无奈之举还是会形成一种趋势，目前还不明朗。毕竟对于广告商来讲，效果是硬道理。因此，传统媒体建立的融媒体传播能否给广告商提供满意的传播效果，将成为经营的关键。

4.官方媒体将得到更多政策和资金的支持。官方媒体，尤其是电视、报纸、广播是传统媒体最重要的组成部分，近两年财政资金支持官方媒体加快媒体融合的步伐已经成为普遍现象。可以预计在2018年这种支持只会加强不会减弱，这种“输血”对于受广告经营困境的媒体是强有力的支持。

5.传统媒体产业链的扩张开始反哺媒体。品牌延伸、跨界经营已成为传统媒体在经营变革中的普遍选择，不少传统媒体产业链的扩张已经开始收到成效。据了解，不少报业集团的多元化经营收入已经大大超过广告收入，开始反哺媒体运营。这不仅促进了媒体广告经营，也开拓了媒体经营新的模式。

6.媒体营销模式的转变。曾经的媒体经营只是单纯的广告刊出，这已经不能满足客户营销的要求，也是这些年传统媒体广告下滑的重要原因。随着媒体融合中融媒体的建立，传统媒体开始有了更多的营销形式，全媒体传播、直播营销、原生营销、互动营销、内容营销等都成为新的营销形态。

传统媒体严峻的经营环境在2018年还不可能得到质的变化，对传统媒体经营的向下拉动因素不会减弱且有可能加大。这包括：

1.互联网时代网络媒体经营的特征之一是高集中度。互联网本身的特性造成了网络媒体市场具有高度的集中性。无论是在新闻网站、新闻客户端、搜索、电商、视频还是各类垂直网站，都有集中于头部媒体的特征，而广告商则明显地向头部媒体倾斜。而传统媒体虽然在不断地融入新媒体，但跻身头部网络媒体并不容易,这对传媒媒体的广告经营将形成长期的羁绊。

2.在技术层面，传统媒体整体上依然落后。互联网的发展从根本上说是由技术进步所推动的，在新技术不断迭代升级的过程中，传统媒体由于体制和资金等制约，总是扮演追赶者的角色。新技术应用的滞后也影响到广告经营和经营模式的创新。

3.广告市场的增量主要来自于新的广告形式。在互联网环境下，广告市场的增量主要来自于创新的广告平台和广告形式，如搜索广告、电商广告等。而在这些新的广告形式恰恰都是传媒媒体的弱项，一方面广告存量不断转化为新的广告形式，另一方面在广告增量方面又处于弱势，势必使广告经营甚至整个媒体经营处于艰难的境地。

对传统媒体经营产生压力的因素不仅仅是以上三点，但这三个因素具有长期性。对传统媒体经营的影响也具有长期性，所以即便是广告市场短期趋稳向好，也不能轻易乐观。传统媒体只有不断提高自身能力，坚定地走媒体融合的道路，不仅建立自己的全媒体或融媒体，更要融合全网媒体，形成与新媒体的深度融合，才有可能走出经营的困境。

【文章摘自《青年记者》1月上】

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郑庆亮，新媒体圈子里的称号是“猫老大”，一个出生于1988年的浙江年轻人。

猫老大的新媒体事业早年走搞笑路线起家，目前手握几个百万粉丝大号，其中不乏在新榜的幽默榜单中常年排名前几的。在微信公众号之外，猫老大也早已开始全平台布局，并且做得有声有色，在秒拍等平台上享有盛名。

借势微信公号风口的他们，最明白平台红利有多丰厚。2012年8月份，用户已经过亿的微信正式推出公众号。在长达一年多的时间里，这个产品都不太为人所关注，早期入驻者的发展可以用跑马圈地来形容，竞争并不激烈。

实际上，在此后的两年多间，微信活跃用户从一亿多迅速增长到五亿，成为当之无愧的国民级应用。不断涌来的用户对内容的强烈饥渴，成为推动公众号急速发展的最大动力。现在，这个阶段被后来者称为已经消失的“微信红利期”。

目前被我们熟知的微信大号，大都是在这个时期崛起的，新榜中国微信500强的月榜中有相当部分都在此列，包括“十点读书”、“视觉志”、“水木文摘”、“微信路况”、“每天一首好音乐”等十强账号。因为大部分都是从一两个人、两三杆枪开始做起，且没有精深的专业背景，所以他们经常被称为“草根新媒体”。

这群人没有成为马云或者雷军那样颠覆整个行业的大佬，但他们是实实在在的获利者，在正确的时间切入新媒体，让他们步入人生的快车道。在无数艳羡眼光的背后，其实这群幸运儿也有着艰辛的付出。

以下为12月23日晚，新榜邀请猫老大做的在线分享整理总结。

我们公司现在70多个人，运营多个微信公众号，以幽默搞笑号为主，还覆盖了母婴、情感、汽车、生活、美食等垂直领域公众号，总粉2000多万。其实2000多万并不算多，我们现在把更多精力投入到精品垂直原创号上了，并没有一味的追求粉丝数量。公司70多个人中，除了草根微信运营之外，现在我们还在组建自己的视频拍摄团队跟原创内容团队。

分享一下我的新媒体行业的经历。大学期间做过很多创业项目，其中一个影响较大。

大四的时候，我利用社团关系加了一些学生的飞信，天天给他们群发天气预报。一共加了2500个左右飞信好友。我在每天天气预报后面加一句商家推荐信息，比如哪家麻辣烫店多好多好，订餐电话是多少，出乎我意料的是，就这么2500个人，广告效果好的太离谱了。靠这个飞信天气预报的推送广告，我赚了好几万。

毕业后工作了一段时间，无意间看到一篇有关微博草根创业的报道，说的是一个南京的高中生，运营了一个叫做@糗事大百科 的微博，很多明星都有转他发的内容，他靠接广告一个月就能赚个两三万，据说杜子健要花60万元收他账号他都没卖。当时我想，这跟我大学玩的飞信天气预报项目差不多，那时候才知道什么叫做粉丝经济，时间是2012年6月，我开始开了自己第一个微博，叫@怕被笑死 ，现在想想自己起的这个名字确实要被笑死。

2012年8月份，微信公众号面世，当时我还没用微信，所以百度了一下微信公众号，QQ登陆一下就注册成功了，第一个公众号叫做“糗事大百科”。

在没有任何平台的粉丝基础，我想到一个方法，就是在微博大号的评论里发脑筋急转弯，关注我微信公众号发送关键字才能知道答案，靠这个方法到2012年10月份的时候做到1万粉丝了。可别小看这1万粉丝，这1万粉丝，也是我走到今天的关键。但是为了涨这1万粉丝，我每天刷微博把自己刷成了皮包骨。

2012年10月份，出了一个平台叫做“主妇互推”，各位应该很少知道这个平台，已死。因为它太牛逼了，但是很多最初玩微信公众号的大佬，都非常感激这个平台。它死的时候，有人在群里说：感谢主妇，公众平台的历史永远有你。

主妇是个什么平台呢？不好解释，你很难想象，那时候有人一天涨200万粉丝！而我，靠这1万粉丝，开了六七个公众号之后，一个月时间跟他人互推做到加起来50万粉丝，除了自己涨粉，还以一毛五一个粉丝帮“奔波儿灞与灞波儿奔”带粉，多的时候一天能赚1万元。

于是我辞职了，给一个合伙人30%股份拉他一起玩。

然而意外发生了。辞职没几天，我所有号都被封了，只剩下一个两万粉丝的“糗事大百科”。那是第一次才有微信公众号封号的概念，而且那时候是直接永久封号，封了就是没了，你白玩了。不仅仅是我，很多人很多号都给封了。

但是我不想就这样失败了回去上班，我只能坚持跟我合伙人玩“糗事大百科”。前期也是也没啥广告，没有收入，我每天投入6个小时在玩那个号，弄了个可以评论的线上网站社区，策划各种互动方案，后来“糗事大百科”玩起来了。那时候粉丝跟家人一样，每晚九点等着我更新，虽然不赚钱，但是我很开心，但是也真的很苦逼，玩了几个月下来，钱也快花完了，公众号也看不到盈利的前景。

没钱坚持是很痛苦的，2013年5月份的时候，我的合伙人精卫由于生活压力撤出，那我只能自己一个人坚持玩，5月份开始，公众号渐渐有了广告，“糗事大百科”也开始慢慢接广告了，就这样我变成了“猫老大”。

就这样边接广告边一个人运营，广告收入也慢慢上来了。直到2013年10月份，有个人的出现，改变了我，也改变了这个圈子。他叫Eric，中文名黄健春。第一次，他给我一个超软文案，让我安排100万粉丝投下去。那个文案，是推荐淘宝上的一些商品，软到你不仔细看根本看不出来，很多运营者也当做正常内容去免费转发了。在那个公众号活跃度极高，广告极少的年代，广告的投放，让那个商家狠狠地赚了一大笔。这就是软文的魅力！

后来Eric直接将那个客户介绍给我了，然后我每天接的广告量都很大，客户也对我信任，能给他挑很不错的活跃号。他们有100多个软文文案，各种产品。这个商家以一天5万元的投放资金一直投到今年的7月份，感觉效果渐渐没了之后才不再投了。

2013年底的时候，因为广告需求大，我建了个QQ群叫做“微信靠谱群”，把玩微信公众号的靠谱的人拉进来，大量给他们安排广告，而在进群之前，他们很多人都在找买家卖自己的账号，因为不好盈利。

由于跟Eric铁一般的关系，他又给我介绍了很多品牌商家，都是软文。因为那时候大家的号都少，广告多的时候根本安排不下去。

Eric是我在草根新媒体圈的第一个大贵人，他是我的老大，也是猫老大的老大。

一、圈子很重要。

我2012年玩微博的时候，并不是那时候草根微博做不起来了，也不是没有机会了。而是因为我没有圈子。你要想办法混入这个圈子，发展的方法还有很多。

多找一些微信靠谱群，找机会进知名自媒体人的草根达人群，入群门槛一般比较高。

如果有聚会的机会，千万不要错过，见过面跟没见过面，完全不一样，见过面之后可以交流的就广了。

二、方法很重要

死的运营，没有出路；好的方法，能让你快速发展。在平台允许的规则下玩，好好研究粉丝的喜好，看他们喜欢什么样的文章，好的文章能让你一夜爆发，比如最近很火的“咪蒙”的《致贱人》。我在2014年5个月时间粉丝从80万涨到800万，靠的就是好的内容，二次传播，从朋友圈引粉。

三、方向很重要

现在要做就做原创，做得有自主特色一点的。

四、坚持很重要

公众号的前途还很大很大，想玩就要坚持。

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摘要：焦虑转型的似乎都是传统媒体人，踌躇满志的是新媒体人自媒体人。新媒体人自媒体人一边数着变现的广告费一边鄙视着传统媒体，替报纸、广播、电视算着死期。－－这些给别人算死期的新媒体自媒体不知道，自己其实脆弱不堪，自己离死期只有一两篇文章的距离，在内容把关上的专业硬伤和“眼球变现”的道德原罪，随时可能把自己推向死亡，志得意满地作死。

传统媒体的大哥，你没写错吧？让新媒体向传统转型，让“新的”向“老的”转，脑子没毛病吧？

嗯，没毛病。当下的媒体变革格局中，说到媒体转型时，涌现到媒体人脑海里的都是“传统媒体向新媒体转型”这个议题，焦虑转型的似乎都是传统媒体人，踌躇满志的是新媒体人自媒体人。新媒体人自媒体人一边数着变现的广告费一边鄙视着传统媒体，替报纸、广播、电视算着死期。－－这些给别人算死期的新媒体自媒体不知道，自己其实脆弱不堪，自己离死期只有一两篇文章的距离，在内容把关上的专业硬伤和“眼球变现”的道德原罪，随时可能把自己推向死亡，志得意满地作死。

吃人血馒头的绝不只是“二更食堂”“有格”之类恶心玩艺儿，以“流量变现”为目的的某些自媒体，基因里就流着肮脏的东西，骨子里那种把别人的血涂抹成流量口红的狰狞，虎视眈眈寻找10万＋猎物的贪婪，随时会像毒素一样释放出来，把自己炸碎。

都在唱衰传统媒体的时候，新媒体专家以救世家的口吻开着各种药方，让传统媒体人向新媒体转型，很少有人意识到这个议题，最需要转型的其实是新媒体－－没有根基和灵魂、没有完成专业原始积累的新媒体自媒体，需要一场向传统转型的集体行动。快钱赚得太容易、融资融得太快的新媒体和自媒体根本没有意识到，他们走得太快了，广告利润远远跑在了内容生产的前面，软文生产力远远地跑在了把关能力前面，自己掘下的坟墓越掘越大。早早地完成了资本的原始积累，而内容、规范、把关上的原始积累，远远没有完成。

“二更食堂”之类出事不是偶然，野蛮生长、野蛮变现之后，会出现一波丢人现眼的问题爆发期。一方面来自管理层面的压力会加大，另一方面，受众也忍够了这些货，新媒体自媒体在经历了裸奔的狂欢期之后，必然会在管理和受众双重倒逼的压力下，进入规范期。这个规范期，就是新媒体自媒体的传统转型，补上那些欠下的债，完成传统基因的原始积累。

向传统转型，转什么呢？当然不是技术逻辑和平台逻辑，这些是传统媒体向新媒体学的，我说的是内容生产和规范逻辑。－－这方面，经历了数百年试错和积累的传统媒体，掌握着一套先进和成熟的规范技艺，融于传统媒体人生产过程的每个细节中。这套成熟的规范技艺，一言以蔽之，就是“白纸黑字的逻辑”－－无论是写在纸上，还是变成声音，拟或是画面，都像黑字写在白纸上，不可更改，必须仔细推敲和核实，必须经得起最苛刻的审视，经得起历史的检验。

学者徐贲在《人以什么理由来记忆》中提到这样一个故事，嘲笑美国人没有历史感，是这么讲的：美国发动伊拉克战争前夕，看到美国国防部长拉姆斯菲尔德在电视上说法国人属于落伍的“老欧洲”，一个法国人挖苦道，你要和美国人说“五千年文明”，他们会不知道“五千”是个多大的数字，你只有说“五千美元”，他们才能反应过来。

同样，一些新媒体人自媒体人有着同样的肤浅和无知，从不读新闻史，根本不了解报纸的进化史，不了解印刷文字和白纸黑字背后的生产逻辑，自己所待的平台和掌握的技术才不过几年的时间，根本没有经受过变革和迭代的检验，就傲慢地给报纸宣判死期，妄言“机器人将取代传统媒体人”。翻一翻方汉奇教授和吴廷俊教授的《中国新闻史》，翻一翻《从莎草纸到互联网》，这些人可能才会对“五千美元”之外的“五千年文明”产生敬畏感，才不会整天自负地满嘴跑火车。

前段时间看利昂－纳尔逊－弗林特的《报纸的良知》，这本书出版于1925年，讲的案例都是百年前报纸的规范，一百多年前，够“落后”吧？可看看书中提到的那些道德规范，哪一条不值得今天的媒体人，无论是传统媒体人、新媒体人、自媒体人，认真学习的？

弗林特提醒：报纸应该牢记不那么戏剧性的事有时反倒更重要这一事实。－－在刻意追求戏剧性和冲突性的今天，都在带着放大镜寻找“人咬狗”的今天，这条原则多么重要啊。

如果有个人撞开你的门，大叫：着火了。他的影响力应该是很大的――不是他自身的影响力，而是其消息的影响力。－－今天有些人心中还是没点那什么数，他自以为是的影响力，到底来自平台、自身写的东西、还是消息本身，太把自己当回事。

《芝加哥论坛报》社论版版头：我们的祖国，在与外国交战的时候，祝愿她永远正确；但我们的祖国，可能正确，也可能错误。

《费城大众纪事物》的编辑伦理：

对弱小和无助的犯错人要柔和。（有些自媒体永远把面目狰狞当成变现的抓手）

当你只是有所耳闻时，不要说你知道。（有些人没有耳闻，都敢说自己知道，聋子听哑巴说上瞎子看到鬼了）

让事实和推理说话，而不是漂亮的修辞。永远不要在公众的兴奋之火上浇油。（有些自媒体每天做的工作就是火上浇油，江歌案中某自媒体恨不得煽动大众去杀人）

在公共事务中，没有比习惯性地蔑视法律更糟糕的做法了。（张扣扣案中，那种鼓动藐视法律的所谓血性真非常恐怖）

当某人被控犯罪或做了不道德或有损声誉的事时，不要侵犯与事件无关的知名亲属的名誉，在撰写讣告时，不要过分强调声誉良好的人们的不幸。（好好学习）

在转载其他刊物的文章时应该注明出处，只是注明某篇文章为“转载”是不公平的。（一些门户网站，一些自媒体，把这条抄TM100遍）

任何指控如果不是来自官方或公开来源，宁可丢失新闻，也不应该犯错。

我希望这份报纸能够进入任何家庭而不会破坏孩子们的天真。（对比下这一条，某些营销号和自媒体的良心不痛吗？你的文章敢让自己的孩子看吗？）

保持报纸语言和思想的纯洁性。不需要亵渎和挑逗的字眼，如果拿不定主意，就想想一个13岁小女孩正在读你写的东西。（想想看，你那么油腻那么肮脏的描述，能让13岁的小女孩读吗）

坦白地说，在进入第40年的日子里，《堪萨斯城明星报》一点也不觉得自己老，它从来就没有安定下来过。它的创办人赋予它永远年轻的精神、好奇心、对冒险的热爱、对新思想的热情。他是一个理想主义者，却不是空想家，也不是教条主义者。《堪萨斯城明星报》是在打击中成长起来的，它不介意为了正义的事业而头破血流，因为从一开始，它就坚持独立，从来没有中立过。它赞赏那些不同意它的观点但仍然订阅它的读者的忍耐力。

《圣路易斯邮讯报》永远与各种煽动家斗争，永不满足于仅仅刊登新闻，永远保持极大程度的独立，从不害怕攻击错误，无论错误是由掠夺性财阀，还是由掠夺性的贫民造成的。

一边读这本书，一边觉得传统媒体中的那个“传统”，是一种多么值得去尊重的品质，它不是包袱，而是财富。所谓新媒体，在这种伟大的传统面前是多么的天真和肤浅。那种自以为无远弗届的技术，自以为有着巨大迭代能力的平台，是最容易被新技术新平台所迭代的，而精神和灵魂，却有经历百年却常看常新的力量。我上面罗列的有哪一条过时了，有哪一条不值得我们认真去学习？我们的转型，应该面向什么，浮躁地喜新厌旧，是最容易被抛弃和迭代的。

自媒体是个什么新东西吗？根本不是，两百年前，报纸刚开始的时候所呈现的形态就是自媒体，当时办报极端个人化，早期报纸的规模很小，一个人兼任编辑和记者、业务经理和印刷商――这不就是自媒体最早的形态。写媒介社会史的舒德森在《发掘新闻》中梳理客观性历史的时谈到这样一个细节：1831年左右，报纸的社论是其引以为豪的部分，党派立场鲜明，煽动性过重、火药味十足。各报主编在报纸上激烈地互相攻讦，有时甚至恶化成打架或决斗。纽约日志作家菲利普－霍恩曾记录了1831年的一次事件：今早我刮胡子时，看到窗外《晚邮报》的主编威廉－卡伦－布莱恩和《商业广告人报》的主编斯通在打架，布莱恩用牛皮鞭抽斯通的头，抽了几下后，斯通夺下了鞭子，结束了这场打斗。

瞧，这不就是今天的自媒体所呈现的形态吗？很快，这种“自媒体”被有着新闻专业主义追求的媒体形态所取代，推荐客观性，形成了一套保障真实、客观、负责任的生产方式，这种生产方式融于传统媒体生产流程中。今天所谓的新媒体自媒体，远远还没有习得这套成熟的生产方式。我之所以一直强调“第一份工作最好别去新媒体”，也有这个意思，要到新闻生产的源头去完成内容生产的原始积累，而不是到传播的未端去透支脑洞。

向传统转型，这不是历史的倒车，而是对新闻和媒体逻辑的回归。

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获悉，5 月 30 日13时，City-WeMedia浙江区域自媒体联盟启动日将在杭州江干区钱江新城市民中心国际会展厅举行。届时，来自WeMedia自媒体联盟的掌门人青龙老贼、华扬联众COO 孙学、华扬联众全国副总裁王培兴、华扬联众CIO，清华大学国家形象品牌传播研究中心秘书长潘建新WeMedia新媒体集团联合创始人方雨，以及众多自媒体人将会到场，他们将围绕区域自媒体展开讨论。

参加本次City-WeMedia区域自媒体联盟启动大会的嘉宾还有:

WeMedia新媒体集团CMO陈中，WeMedia新媒体集团COO李岩，

易粉网VP、微信营销深度研究者、知名自媒体人刘清，

图书《激发》作者、社会化营销科技博客socialmouths创办者张俊良，

前《天下网商》主编、明道副总裁、《转折点：移动互联网时代的商业法则》作者许维，

财经作家、自媒体人刘琪，新媒体从业者，亲子装品牌NIJI创始人，自媒体账号森林系女生运营者吴筱颖，

创业家副总裁、黑马会秘书长、幸福乡村图书馆秘书长纪中展，

《101次对话》人物访谈创始人邵西子，

自媒体人，WeMedia联盟成员，钛媒体专栏作者郭靖，

智升科技创始人王燕青，@我爱PPT博主、多本杂志专栏作者沈帅波，

新闻晚报记者、菁英车主FM制作人、新闻酸菜馆创始人丁昕芳，

地歌网丁鹏，腾讯大浙网总裁傅剑锋，

浙江省旅游信息中心主任汪成设，乐创会首席品牌官张力，

青年时报副总编章建森，乐创会创始人卢艳峰，

中国统计网合伙人、数据分析联盟发起人杨国鑫，天使投资人杨轩，

中科院心理所青少年心理硕士余龙，专业投资人项建标，

浙江和诚滨奥汽车有限公司总经理黄文建，掌上北京项目总监路崑，

浙报传媒地产研究院院长、浙江著名地产专家丁建刚，海腾传媒董事长丁丰，

腾讯大浙网运营总监张建勋，华媒控股集团媒体事业部主任陈欣文。

据华扬联众集团副总裁王培兴介绍，“华扬联众是全国领先的提供互联网及数字媒体领域全方位服务的广告公司。WeMedia自媒体联盟由原搜狐IT主编董江勇、陈中，原浙报集团投资总监青龙老贼等人共同创建而成的新媒体联盟。此次两者强强联合，成立City-WeMedia区域自媒体联盟，是对区域自媒体的整合和探索，也是一次新的机会和考验。”

“全国性质的自媒体联盟主要致力于垂直领域的发展，针对全国粉丝推广，主要利用线上全面覆盖的资源发展粉丝，一旦落到区域，就显得余力不足、O2O、引流集客都有问题，无法为区域类客户提供合适的服务。此外，各个区域也生长出许多自媒体联盟，发展形式各不相同，依托于传统媒体、依托于线下门店、以及基于个人兴趣发展起来的媒体联盟，形成一个个自媒体联盟孤岛，营销生存能力有限。”WeMedia 联盟掌门青龙老贼如是说。

华扬联众杭州公司总经理、City-WeMedia联盟联合创始人王律认为，随着移动互联网的快速发展，全国兴起并成立了众多自媒体联盟，但是，基于区域做自媒体联盟的却很少。针对区域自媒体生长旺盛，整合力不足等问题，WeMedia自媒体联盟与华扬联众联合成立City-WeMedia自媒体联盟，旨在探索区域自媒体的发展道路，实现跨媒体领域的资源整合。

著名的自媒体专家，杭州十大杰出青年英才，乐创会创始人卢艳峰认为，区域自媒体的价值在于集客、精准覆盖 。区域自媒体发布本地生活类信息，身边生活的内容对网友来说更接地气，对企业来说更能成功地与用户互动，解决全国类自媒体无法实现精准集客的缺失。整合区域内新媒体平台，可以形成聚合力，把零散的自媒体力量整合发挥力量，成为区域内对人群最有影响力，最具记忆度的媒体平台。

CityWeMedia联盟负责人王鲁鲁说，“本联盟依托于区域资源，以地推、区域定向资源来吸引粉丝，无论精准度还是人群集中度都很高，还可以帮助客户降低与用户推广宣传沟通的成本，客户不必再去花费高额投入运营自媒体，为线下集客、区域营销推广提供实效媒体。”

本次CityWeMedia区域自媒体联盟启动大会将由大咖论道、圆桌会议和结盟仪式与团队亮相三个环节组成。

1、在大咖论道环节，首先将由WeMedia自媒体联盟CEO青龙老贼将于大家探讨CityWeMedia区域自媒体价值和趋势;

2、然后将由华扬联众CIO、清华大学国家形象传播研究中心秘书长潘建新进行“新媒体如何占据互联网的半壁江山”的主题演讲;

3、最后，掌上北京负责人路崑将会和大家分享“如何玩转区域自媒体”。

4、在圆桌会议环节，大会将围绕“旅游以及汽车行业如何进入自媒体营销的4.0时代”、“杭州地产大咖如何玩转自媒体”、“互联网+时代，创客们如何进行有效的新媒体推广”3个议题展开讨论。

5、大会的最后，CityWeMedia将进行自媒体人结盟仪式和团队首秀。

2015年5月30日下午1点，你是否也想见证区域自媒体的崛起?关注微信公众号D座22楼(HYDZ22L)参与报名，和我们一起共享自媒体人的江湖盛宴!

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新媒体是年轻人玩的玩意，老年人不爱新媒体？你这么大爷大妈们可不答应~

老年人+新媒体？二者能够引起大家联想的，貌似只有爸妈使用的中老年人表情包和满朋友圈的谣言了。

不过当你还在嘲笑表情包的时候，已经有人将老龄经济加上了新媒体的玩法，做出针对老年市场的新媒体产品，并且拿到了融资。嗯，这就是差距。

专注老年人的新媒体获得融资

近日，中老年短视频公司“论语天下”，宣布获得数百万天使轮投资，投资方为五岳资本。据透露，本轮融资将用于短视频内容开发和中老年社区搭建。

论语天下从2016年12月起开始着手老年视频的制作，目前已经为推出了《北京大妈有话说》和《养生大讲堂》两档视频节目，其内容主要是对社会热点话题尤其是有关老年人话题的评说、养生知识的讲解等。

目前《北京大妈有话说》点击量已经超过3.3亿，在新榜与腾讯视频推出的视频新媒体排名中名列第七，在老年群体中构建了影响力。

新媒体“老”玩法

在中老年人群，尤其是偏老年的人群中，寂寞是他们的最大痛点。他们对精神产品极度渴求，但市场专门针对中老年人群的文娱内容并不丰富，特别是通过移动互联网渠道传播的文娱内容。

“论语天下”将目标用户定位在50—60岁的中老年群体，希望从老年视频新媒体出发，进一步打造老年人社区，打开老年市场，形成老年媒体中的强IP。

目前论语天下在微信平台上已经有31个老年粉丝群，并由大妈志愿者对粉丝群进行管理。在线下论语天下也组织了由三五十人到二百人不等的多个粉丝群，从公园中的老年文艺队入手，组织老年群体的文娱活动。论语天下还通过举办线上线下的比赛活动提升老年用户的活跃度。

接下来，论语天下微信平台上还将接入老年电商，销售老年药品、康复及保健用品等，将其变成更加贴近生活的老年服务平台。

未来，论语天下希望能够在其他城市寻找合作伙伴，复制《北京大妈有话说》的模式，成为各地大妈的联播。后续还将与直播平台合作尝试老年直播。

在盈利模式上，论语天下将主要以广告和电商模式为主。论语天下也表示，对于老年人的付费意愿与消费习惯，公司还在探索过程中。

社交媒体向老年群体渗透

据统计数据，2016年中国老年人口2.3086亿，占人口总数达16.7%，是世界上老年人口最多的国家，如此庞大的老年人群体，催生了“老龄经济”，这个概念在前几年已经火热，如今的“老龄经济”已经是一片红海。

相对于传统行业而言，“老龄经济”才刚刚渗透进新媒体版块。但更准确的说法是，新媒体对于中老年人群体的渗透。

截至2016年底，我国网民规模达7.31亿，60岁老年网民数量占4%，约为2900万人。

《2017中国社交媒体影响报告》显示，过去一年中，50岁以上中老年用户增长率最高。20－29岁社交媒体用户数量增长仅为1.9%，50－59岁用户数量增长28.3%，而60岁以上用户数增长高达38.2%。中国社交媒体用户的平均年龄由2015年的31.2岁上升至33.1岁。

据2016年微信官方后台的统计，中老年人每日发送微信消息次数达44次。与此同时，他们也正在成为微信朋友圈的转发大户。调查显示，每个月转发五条以上软文的用户，80%都是超过50岁的中老年人。

而近两年，在中老年人群创业项目中，已有多家广场舞项目获得融资，但中老年文创领域的融资还不多见。

行业人士认为，目前，中老年互联网创业风潮刚刚开始，主要集中在广场舞领域的局面也将逐渐改变，中老年人群的更多细分需求将被挖掘。

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近日，自媒体人土妖（笔名）在自己个人账号发布了一篇《致歉声明》，就自己先前发布的评论文章对搜狗公司造成的负面影响进行致歉。

（图1：土妖致歉声明）

在《致歉声明》中，土妖提到在今日头条、虎嗅、搜狐等自媒体平台发布了关于搜狗的评论文章，但笔者在其账号下并未找到相关稿件，或许土妖已进行了删稿处理。

进而，笔者通过搜索发现，在2018年1月，搜狗公司因“写手土妖侵犯搜狗名誉权”一事，于北京市海淀区人民法院向土妖提起诉讼。海淀法院受理此案后，在其官网进行了简单的案件陈述：“经调查发现，徐某（土妖）在微信公众号互联网爆料王（woshibaoliaowang）、今日头条等网站上恶意捏造并发布诸如 ‘搜狗很明显缺乏大的格局和布局’之类的诋毁、诽谤搜狗名誉权的负面消息”。

（图2：海淀法院官网报道）

如今，土妖发布了正式的致歉声明，应是与搜狗的官司已有了结果，但搜狗方面并未正式发声，许是两方已达成了和解共识。

近年来，“黑公关”事件屡见不鲜，比如马化腾朋友圈怒斥黑公关猖獗行径，亦有黑公关破坏斗鱼上市计划。这些“黑公关”以些许捕风捉影的依据，加之自己的诸多揣测，配上吸引眼球的爆炸性标题，不仅达到了“为自己吸引了关注和流量”的目的，更掺杂着别有用心的企图，对其他公司苦心经营的名誉和品牌产生了严重影响。

需要警惕的是，黑公关侵害的不止是企业利益，更是利用公众情绪炮制舆论垃圾，动辄危言耸听，长久下去还会破坏社会的信息生态与公共信任，必将使行业和公共舆论陷入混乱无序的状态。比较欣慰的是，越来越多的公众察觉到黑公关的所作所为，更多的企业也旗帜鲜明地对抗黑公关，无论是晓之以理、绳之以法，我们都期待一个更健康的互联网环境。告别模糊的“爆料者”、不再佛系隐忍“黑公关”，让我们共同维护网络公共秩序，清除网络雾霾，还互联网以本相。

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