新媒体广告软文戳中监管软肋

  张淳艺“标题往往很吸引人,文字也很优美,看着看着才发现其实是卖东西的广告软文。”近年来,新媒体广告软文泛滥,这些软文有一些在文末标注有“推广”字样,有一些却并未注明,很容易对读者产生误导,不仅引起了受众反感,更重要的是造成大量“带病”“带毒”广告隐藏其中。

《一大清早女儿对妈妈说了一句话,妈妈瞬间落泪!》,这看似是一篇暖新闻,实则是推销北极甜虾的软文。同样,《致爱人:我想从容地度过这一生》也无关风花雪月,而是卖香皂的广告。眼下在互联网新媒体上,许多从暖文到广告的反转让人猝不及防。这些广告软文大都将标题做成情感风、励志风,从现代社会、生活话题切入引发读者共鸣,当人们一步步被带入文章的意境中,不失时机地推出广告产品。

广告软文其本质就是广告。2016年9月1日起施行的《互联网广告管理暂行办法》第七条明确规定:“互联网广告应当具有可识别性,显著标明”广告”,使消费者能够辨明其为广告”。不过,两年多时间过去了,新媒体广告软文不标明“广告”的问题仍十分普遍。今年3月,相关调查机构对2012名受访者进行的一项调查显示,97%的受访者遇到过阅读一篇新媒体文章,直到最后才发现是广告软文的情况;对于这种广告软文,56.1%的受访者表示反感。

根据《广告法》,广告违反规定,不具有可识别性的,由工商行政管理部门责令改正,对广告发布者处十万元以下的罚款,但在现实中,很少有新媒体平台因此受到处罚。法律被束之高阁的背后,折射出传统监管对于新媒体广告软文的力不从心。

首先,与传统主流媒体相比,互联网的信息浩如烟海,大大增加了有关部门的监管难度。加之,新媒体广告软文的创作更加灵活,推广更为隐蔽,植入广告几乎天衣无缝,很难被察觉。广大受众在发现是广告后,或一笑置之或不屑一顾,很少向有关部门举报,愈发让一些新媒体平台有恃无恐。

其次,新媒体广告软文的定性本身,在实际操作中也存在争议。比如,运动类公号分享一双跑鞋的体验感,旅游公号发布旅游攻略推荐景点、酒店,美食公号对当地餐厅、名吃进行分享……这些很难认定为是内容还是广告。

新媒体广告软文戳中监管软肋,所带来的不仅仅是受众反感的问题,更造成违法广告的泛滥,严重损害消费者利益。不少违法广告混杂在新闻资讯中,很容易让读者以为是真实的新闻信息。前不久,一则出现在多个网媒上的彩票“新闻”《95后奇女子,躺家10天,只用100元存款,刷出20万收入》,文章中提供非法彩票网站的联系方式,不少彩民上当受骗。

新媒体广告软文不是法外之地,监管亟待升级换代堵塞漏洞。一方面,有关方面应出台相关司法解释,将所有“直接或者间接地推销商品或者服务”的软文都列入广告范畴,增强基层执法的可操作性。另一方面,运用大数据技术进行监控,在新媒体平台增加违法广告“一键举报”功能,实现对新媒体广告的全天候全方位监管。此外,提高对发布互联网虚假广告行为的惩处力度,将涉事新媒体平台纳入征信黑名单,倒逼其自觉守法爱惜羽毛,不做违法广告的推手。

新媒体风口 企业该如何利用媒体矩阵做市场营销推广

新媒体的快速发展不仅催生一大批个人“网红”,同时也让一些企业在这个平台上大放异彩。比如在各大节假日或重要热点事件发生时总能准时登上各大热榜的“杜蕾斯”,就是通过利用自媒体能实现快速传播、裂变的特点来进行营销推广,以提升企业的品牌形象。

可能很多企业或用户对新媒体能如何帮助企业实现营销推广还不太了解,其实目前很多的新媒体平台都具有一定的社交和互动属性,这样企业就可以通过这些平台很好的知道用户对产品的需求和反馈,也能方便用户传播、分享一些好玩的文案、海报和游戏,和消费者真正互动起来,自然就能提升企业的名牌形象。

举例说明:

小米是如何通过新媒体平台优化自己的产品且网罗了一大批米粉的?

论坛、微博、微信和QQ空间这4个通道就是小米最初进行产品优化、打造口碑的良好平台。

2010年小米创立初期,其联合创始人黎万强的工作任务之一就是潜伏在各大论坛发布小米手机的内容。就算是现在,潜伏在论坛、微博等新媒体平台依然是雷军在内的管理层所要做的事情。这能给用户一种近距离接触产品和被重视的感觉。

小米是如果通过新媒体营销获得销售订单和客户的?

小米的上百万微信米粉是如何炼成的?

(1)超过10%的微信粉丝来自微博导流

(2)约60%粉丝来及小米官网、论坛及主要电商渠道转化

(3)30%左右的粉丝来自于各新媒体平台的传播及周边朋友的安利

小米正是在早期就抓住了以微博和论坛为主的新媒体营销,才完成了前期小米粉丝的沉淀。目前小米已然成为了国产手机的代表之一,而这一成果有多少得益于其善用了新媒体平台工具就不言而喻了。

虽然目前市面上APP产品种类繁多,但还没有APP/产品能将企业主营的几个新媒体平台置放在一起,因此当用户想要更直观、多维度的了解某企业时,就需要通过搜索不同的平台才能对其进行更全面的了解,如:该公司官网、公司微博、公司在各新媒体平台发布的内容等。这会大大耗损用户的耐心。

而有传APP的外链功能则很好的解决了这个问题。外链功能可以将企业常用或重点运营的4个新媒体平台直接置放在同一个界面,即企业可以通过这一功能从4个方面展示企业形象和产品信息,不需要频繁的跳出页面进行搜索。这能让用户在浏览企业相关讯息时最大可能的留住用户。

尤其是当用户在浏览某企业产品,并对其产生强烈的购买欲时,如果此时能直接跳转到相应的淘宝(京东等)店铺进行购买,也就实现了企业营销推广的目的。

那如何从这么多分类繁杂的新媒体平台中选取出最适合的4个,来多方位的展示企业形象和产品信息呢?

小编觉得最主要的是要弄清楚现在都有哪些新媒体平台、各平台的特点是什么,然后结合企业自身产品需求来选择合适的新媒体平台来进行运营。当前最流行的新媒体平台主要有以下3类:

(1)视频平台:

(2)社交平台

(3)自媒体平台

在了解了各新媒体平台后,企业就可以通过分析目标用户的特性来选择相应平台进行运营。在构建好了相应的新媒体矩阵后,企业要如何利用新媒体来做营销推广呢?且往下看:

通过构建新媒体矩阵就可以让用户/客户在不同的渠道看到企业的相关信息,即无论你是在看微博、浏览新闻还是在刷抖音,都有可能看到该企业的身影,这无形之中在用户心理狠刷了一波存在感,当发酵到某个阶段时,用户想购买某个产品了自然就会想起来。且这种持续性的营销推广能在某种程度上增加用户/客户与企业的粘度。

所以,在新媒体如此发达的时代,企业仅靠线下进行营销推广已远远不够,如何利用新媒体矩阵来进行营销推广是企业进行线上营销推广的必修课!想了解更多有关市场营销推广方面的知识吗?请持续关注“有传”,更多精彩干货与你分享!

新媒体广告软文泛滥成灾

所谓新媒体软文,往往是标题很吸引人,文字也很优美,看着看着才发现其实是推销产品的广告文章。近年来,新媒体广告软文泛滥,给读者造成了错觉,相应的引起了受众的反感。

《一大清早女儿对妈妈说了一句话,妈妈瞬间落泪!》,当我们初次看到这个题目的时候 ,给我们的第一感觉应该是一则暖新闻,是一篇讲述母女亲情、赞美伟大母爱的文章 ,然而故事的结局却十分意外, 文章实则是在推销北极甜虾。这种感情上的落差引起了受众的抵触情绪,与此同时,这种现象的泛滥不利于社会主义核心价值观的树立和弘扬。

是什么让新媒体广告软文的泛滥有恃无恐呢?首先,与传统主流媒体相比,互联网的信息浩如烟海,大大增加了有关部门的监管难度,大量的软文的插播总会有漏网之鱼;其次,新媒体广告软文的定性本身,在实际操作中也存在争议,有的文章如果不仔细阅读甚至读到文章的最后,很难区,这也加大了工作的的难度;与此同时,广大受众在发现是广告后,或一笑置之或不屑一顾,很少向有关部门举报,愈发让一些新媒体平台有恃无恐。

当下,随着经济的不断发展,产品竞争愈演愈烈,有效应对这种现象,营造良好的广告环境迫在眉睫。

要充分利用媒体加强宣传,让受众了解大量散布、传播新媒体软文的危害,鼓励受众对浏览过的新媒体广告软文及时向相关管理部门举报,共同营造良好的网络广告环境。

加强监管力度,完善监控措施。网络监管部门应根据《广告法》对网络上出现的广告软文进行筛选,对发布不具有可识别性,无显著标明“广告”的广告的商家进行严肃处理,并对其进行思想教育,加大其违法成本,从源头上杜绝这类现象的出现。

随着网络技术的不断发展和延伸,新媒体广告软文并不是法外之地,它是网络环境的组成部分。营造良好的网络广告环境,是对广大网民的负责,是对社会的负责,更是对国家的发展负责,这就需要广大网民和监管部门的共同监督。(杨思坚)

长江日报新媒体办副主任 九派新闻内容负责人谌达军的心血经验分享

“我想这样的一些故事,无论是在传统媒体还是在新媒体,都是能够让人心动的。也是都非常有价值的,也是媒体存在的价值本身。其实我想人文情怀,也是应该我们能够坚持,我们应该去坚持的。”

10月26日晚八点,武汉资深媒体大咖谌达军,历任长江日报记者、营销策划总监、长江网副总编辑、长江日报编务部副主任、长江日报报业集团新媒体办副主任兼九派新闻内容负责人,在湖北自媒体联盟微信群进行了线上分享,围绕“新闻人如何做媒体”的主题,他分享了自己从业十余年来的感悟和心得。分享内容整理如下:

1

做媒体永远都是如履薄冰

做媒体永远是小学生,这并不是过谦的话,也不是妄自菲薄的话,几年前我采访了到武汉大学参加活动的凤凰卫视老板刘长乐。他说做媒体永远都是如履薄冰。

自己做媒体十年来,从一年级到十年级这些经历的一些体会,有三个核心词。第一是专业度,我的经历告诉我,大概2012年起在酝酿,在2013年开始,就在媒体人的朋友圈里发酵,形成了一种强大的悲情的磁场。

这种情绪实际上在很多媒体关门声中,在很多的资深记者的离职潮中愈演愈烈。我们坚守在体制内的新闻媒体人,也在考虑新媒体到底是什么?怎么应对新媒体?怎么重构自己的业务流程?怎么跟上时代?

我做传统媒体从产品做起,在2010年就开始做PC网站做APP、接触微博,我现在反过来看:新媒体是什么?新媒体是相对的,但是这个概念很多人已经提出来了,我觉得这是很多有丰富经验或则经历的人都会有的共呜。

文字出现的时候,它是对语言时代的一次新媒体变革。纸张普及的时候,是又一次针对当时掌握语言的人的一次打击,广播电视普及的时候对报纸也是沉重的冲击。

你的眼光、站位、视角,都会决定你能看到什么。你呈现的内容的价值来源于发现的价值、和阅读的价值。只要你亲历了新闻事件的现场,就是有了发言权。讲述就是传播的呈现的。过去是有用文字图片有视频音频。技术的呆板决定了文字的呆板,从而决定了流程的繁琐。当然也确保了那个时代的产品、那个时代的讲述、那个时代的呈现,都是精益求精,至少是有匠心的。

尤其是出现了H5后。当下这种讲述,它完全解构了报纸讲述的权威性、纸质媒体和传统媒体的那种魅力。比如说过去电视节目架构在遇到互联网、遇到微博和短视频以后,有种手足无措的感觉。

在互联网或者H5的时代,需要新的培训。它从一个精英资深者,应该开始自我矮化。屈尊去学习,它不能去藐视碎片化。H5的时代,更多的是H5狭义的理解,会认为他就是H5的一个应用. 真正的H5是指的HTML5的这个语言。它对你的所有的视频音频,还有文字,所有这些呈现形式更加能够实现身临其境的感觉。

这种词实际上是中国人发明来表达自我愿景的,而这种愿景是希望回到事件发生的现场。这种事情才可能是你发生过的或则心里想再次体会的,满足你的情绪、满足你的发现、满足你的思考。

过往只能通过文字的描述、草图勾勒、或则说是人为的模拟,缺少代入感。而H5是一个代入感极强的场景构建甚至能够完全重现,甚至是能够让你切身体会。

实际上传统媒体人或者说学新闻出身的人,他对经典文本、不管是电影、电视还是文字作品,乃至图片作品,都会有一种奉为圭阜的这样一个情节。有的文本都能烂熟于心。

我们现在所学的经典。经常是冲突的,就是经典的东西大家不认证。且不论他的这种篇幅,有时候是你的内容本身,你的表达或是文字的这种风格,他是就不认帐。2011年我在刚刚当长江网的内容负责人的时候。我就按照报纸成功的经验去选稿件。结果网站的流量在那个时间噌噌往下降。

所以我自己说我是在那一个月里面被服务器好好教育了一把,直到后来回报社工作,还真是不能适应报社工作的节奏和报社工作的思维方式。强迫自己在编务岗位上要去大刀阔斧改造长江日报的新闻生态流程。传统的思维方式和经典的思维方式和真正的社交和网络是不一样,经典的东西是底蕴和滋养。

2

她终于知道丈夫在七十年前是

为了一座怎样伟大的城市而献身

我想说的第二个关键词是风情。人文情怀是我这十年,整个新闻工作过程中,回过头来看看一根主线。2013年,习近平主席当选国家主席后出访俄罗斯。在俄罗斯的莫斯科外交学院发表讲,谈到中俄关系时,他讲述了一个故事,就是中国人民永远没有忘记在抗战时期苏军烈士库里申科,一对中国母子半个世纪以来为库里申科守陵墓。

习主席讲述的这个故事,让我想起了武汉解放公园的苏联空军烈士墓。那一年也是武汉空战武汉抗战七十五周年。我就在想这个时候我能做点什么,用什么样的报道,来呈现和纪念这个关键的节点,

去俄罗斯寻找苏联空军烈士墓十五位烈士他们背后的故事。他们怎么来的,他们为什么来,他们还有没有家人,他们家人在他们牺牲之后,又经历了怎样的痛苦,承载了怎样的家庭艰辛。

那一年我从三月份开始策划写方案,查找资料,到武汉各个资料档案馆。去找相关的线索。到了七月份基本上可以确定,我寻找我这个题目难度和价值就在于七十多年过去了,中国人民没有忘记她们,但是没有一个人知道我们纪念的是谁,我可以在烈士墓上找到每个烈士出生日,牺牲的年代,其中最小的可以算出来是二十四岁。牺牲在异国他乡,从人文的角度,我们可以心中突然想到个体的生命在时代的巨浪中突然消失,何等的悲凉但又何等的可贵。

整个采访采访寻访大概花了一年多的时间。我们在这个过程中间也寻得到很多社会力量的支持。我们庆幸的是我们找到了十五个烈士中的四位烈士的后人,找到了所有人的身份,资料档案。知道他们中谁是歼击机的驾驶员,谁是轰炸机领航员,谁是机械师,又是怎样牺牲的。最让我们感动的是我们寻访过程中间一个偶然机遇认识了一位网友。

在这位网友帮助下,我找到了其中一位烈士遗孀在五十年前写给苏联国防部门的一封信,通过这封信的地址,我们找到了她位于黑海边疆区的旧居。但是可惜的是她已经搬家了,我们又通过当地的民政部门。得知他已经搬到另外一个邻近省份。我们记者也是连夜驱车赶到这个地方。戏剧化的场景又出现了,她又搬家了,但是得知这位已经一百零一岁老人还健在,就生活在莫斯科,而且通过她的邻居,找到她的在莫斯科的地址和联系方式。

我们去到她家的那一天,正好是她一百零一岁的生日。这个老人见到我们记者的时候看到我们给她带去的武汉画册,眼泪不禁夺眶而出,翻译告诉我们,她说她终于知道她丈夫在七十年前是为了一座怎样伟大的城市而献身。

我想这样的一些故事,无论是在传统媒体还是在新媒体,都是能够让人心动的,也是都非常有价值的。这也是媒体存在的价值本身。人文情怀,是我们能够坚持的,也是我们应该去坚持的。

我们做的这个工作,普京总统为此为我们颁发了纪念勋章。这个作品也获得中国新闻奖一等奖。更让我们感到欣慰的是在我们这个报道的触动下,在解放公园将建起一座纪念馆,专门纪念在七十五年前这批苏联空军展示他们的音容笑貌,这也是在五十多年前,著名的建筑学家建筑设计家张梁高先生宏光宇先生当时的设计心愿。

3

越是本地的,越是世界的

由此我也想到第三个关键词:这座城。武汉这座城市是一个中国历史上绕不开的城市,除此之外,这个城市还有两大特点,让我们引以为豪。一个是这座城市是大学之城,还有就是这座城市临江傍湖、依山傍水。

这种城市是大学城。我从做记者的第一天开始,就在跑科教新闻,跑了五年。我对这个主题充满了感情,可以说我把这座城市的所有的重点大学都跑过一遍,认真了解了这些大学里面的科技人文、人文情怀和历史底蕴。

当时时任武汉市市长的康良智先生,去武汉大学、江汉大学的学生寝室把一本厚厚的武汉手册送给大学生。从那一年开始。武汉市给每年新入学的大学生每人一张一百元的公交卡。

从策划那天开始,我的宗旨就是:大学生是武汉的新市民,大学生就是这座城市的一部分,大学生就是这座城市最有活力的一分部。今年,陈一新书记提出两个一百万:百万大学生留下来、百万校友资智回汉。

武汉高校的学生是这所城市的未来,所以在支持回汉和让百万大学生留下来这些工作上面,我们做了一些策划,用心良苦。一个就是当市里面提出,百万校友资智回汉的时候,我就想问我们的校友是谁,有谁做过这个工作,每一所学校。就像我们在做苏军寻访的时候,你去问这些职能部门,没有一个部门会说我知道这些人是谁,没有数据库。可能或多或少有一些有名的校友,他会在档在列,但更多的都没做过统计。

我在四月份的时候带着我们九派的一个小朋友,对重要的工商界的校友做了一次大范围的精准梳理,这个梳理在报道出来以后,得到了市招材局的重视。

另一个策划就是,我们在从华中科技大学、武汉大学和前不久的中南财经政法大学校友资智回汉大会的时候策划了三个长图,这些长图或者是用数据关系展示的方式,或者是用场景回顾的方式,或横着或竖着,来展现这个学校校友的价值,呈现这个学校的校友合作不可分割的联系。

中南财经政法大学那一场,我们做了一次立体感的长图,我们在长图设计上在不断创新,那么这一次长图和武汉大学长图的不一样在于,我们把他的场景从校内扩张到校外,不再只是线性的校园罗列式回顾,还有一批批优秀校友在各个场合经典的表现,比如说中南财经政法大学董明珠和雷军经典对赌。

这座城市的第二个特点让我们绕不开,一直是让我们做选题的最好的载体,就是傍江傍湖。今年以来,长江这二字,成为了这个城市的一个主题,长江新城、长江主轴、长江时代、长江经济带。奔向长江时代是陈一新书记来武汉以后提出的,应该是武汉的一个世界性的,时代性的一个目标。

有哪一个城市能够有这么宽的城市主轴这么豪迈。所以在今年三个节点,我们都围绕着长江做主题性的策划,尤其是长江大桥六十年也是今年的10月15日那天我们推出了,长江大桥长图。我在做这个长图的时候也是一个划时空的一个想法,时间拉回到了九十年前,毛泽东同志在武汉念出烟雨蒙苍苍,龟蛇锁大江。

如果大家不陌生的话,会在这部长图上看到外国政要、长江救援队、渡江勇士们,也在这种长图上看到了,在长江大桥上奔跑的汉马,也可以在这个长图上看到,我们在汉阳门下的市井生活。我感觉这个长图推出以后,这座城市的横着的清明上河图。

所以我们在做媒体的时候,在创新的时候,都没有绕开城市都没有绕开这个城市来做开发。这些作品在互联网上,在微信上,在朋友圈里面的分发和被点赞,也证明了我们这个方向是还可以继续探索的。

网络与新媒体专业哪些学校好 这20所值得你参考

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网络与新媒体专业最好的20所大学

1、网络与新媒体专业

网络与新媒体专业是基于互联网等新兴媒介形态对新闻传播行业及整个社会的的巨大推动,顺应数字信息时代发展所需,顺应移动互联媒介融合的趋势要求而产生的新闻传播类新专业。该专业是对2011年开始招生的新媒体与信息网络专业进一步发展。

2、就业方向

通过系统学习毕业后能在各级党政机关、部队、院校、企业等从事网络新闻宣传与媒介传播优化等工作,在各级报社、广播电台、电视台及其网络平台、大中型网络媒体等从事媒介内容生产与媒介经营管理等工作。

3、专业排名

根据中国科教评价网发布的2016网络与新媒体专业大学排名,全国共有242所高校开设网络与新媒体专业,以下是排名前20的大学,供大家参考!

1、中国传媒大学

2、四川师范大学

3、上海外国语大学

4、辽宁传媒学院

5、中山大学

6、西北大学

7、河南工业大学

8、北京联合大学

9、暨南大学

10、重庆第二师范学院

11、陕西师范大学

12、南京财经大学

13、合肥师范学院

14、昌吉学院

15、浙江万里学院

16、安徽大学

17、湖南师范大学

18、北京印刷学院

19、广州大学

20、佳木斯大学

对新媒体的态度 敢用 会用 善用

近年来,各类新媒体迅速发展、影响力日趋扩大,由于在互联网土壤上生长出来的新媒体与传统媒体在传播规律和方式上存在很大差异,新媒体所呈现的舆论生态更加复杂,运用新媒体与群众交流更讲技巧,这就对各级领导干部提高新媒体的素养和能力有了更高的要求。湖北省委副书记、武汉市委书记陈一新要求:“全市领导干部及广大党员要触网懂网,走好网上群众路线,及时了解群众期盼,积极回应网民关切,不断提高驾驭网络新媒体的能力”。如何按照陈一新书记的指示精神积极适应新媒体、善用新媒体,不断提高驾驭新媒体的能力是当前我市各级领导干部亟待学习的重要课题。

一、提高新媒体能力的重要性

要认识到提高驾驭新媒体能力的重要性,首先要认识到新媒体已经成为当今社会的主流媒体,网络舆论场已成为意识形态主阵地。相较于传统媒体,移动互联网时代的新媒体不仅形式多样、受众巨大,还是一个不断创新、快速迭代的业态。截至2017年6月,我国网民数量已达7.51亿人,环比2016年7.31亿人增长2.7%,其中手机网民达7.24亿,占网民总数96.3%。随着智能手机、IPAD的快速普及,网络媒体的应用终端也由传统PC端大量流向移动端,全面进入移动互联时代,新媒体的更新迭代也在全面加速。一段时间以来,以微信、微博、微视频、客户端为代表的“三微一端”新媒体成为网络舆论场的新重心,而自2016年至今,H5、网络直播、VR等各种带有媒体性质的新平台新应用蓬勃兴起,有力冲击并深刻改写了原有的网络舆论平台格局和新闻传播方式,不断影响和改变着我国互联网舆论生态的状况。在我国,基数庞大的网民群体和多代并存的媒体格局构成了全世界最大的网络舆论场,也带来最为复杂的网络舆论生态。网上庞杂海量的信息内容、纷繁复杂的文化生态、多元多变的思潮纷争,无时无刻不在影响着人们的思想观念、行为方式。可以说,互联网已成为各种利益诉求汇聚的平台、各种思潮交流交融交锋的重要渠道和意识形态斗争的前沿阵地。新的媒体格局和传播环境中,我党群众工作的环境、对象、平台均发生了明显变化,人民群众在网上,而且就在新媒体的那端,各级党员干部要敢用、会用、善用新媒体去宣传、去沟通;关注、熟悉、驾驭新媒体去联系、去动员,是时代赋予我们重要而紧迫的新课题、新挑战。我们各级领导干部和广大党员对新媒体的认知和掌握必须与时代同步迭代更新,切实提高驾驭网络新媒体的能力。如不其然,轻则陷入老办法不管用、新方法不会用的尴尬境地,重则影响到党和政府的执政基础。

二、掌握新媒体的迫切性

当前,新媒体的发展已进入自媒体阶段,各个社会阶层的网民都是新媒体的发言人、传播者和受众,民意及其背后的利益诉求表达,也都集中于此。再比如:前阵的“南方暴雨”、“南方洪灾”、“九寨沟地震”等突发网络舆情热度居高不下,就是因信息不对称而引发层出不穷的谣言,部分网民在真相不清、事实不明的情况下,对一些事件的图片和视频进行片面解读和非理性传播,造成舆情反转和误判,而网络新媒体的即时和泛传播特性使这些反转和误判第一时间扩散开,令地方政府陷入被动境地。因此,各级领导干部和广大党员应当站在社会阶层结构和利益格局多元的角度,充分认识到利用新媒体进行利益诉求表达的必然性,认真分析各种表达背后的不同利益构成,通过新媒体广泛联系群众,及时了解群众期盼,积极回应网民关切,走好网上群众路线。

三、运用新媒体的有效性

提升领导干部的新媒体能力,还可以有效提高舆情危机应对能力,及时化解危机事件。新媒体除了具备传统媒体的动员能力外,还具有圈群化、分众化特点。一段时间以来,基于职业、爱好、人际等因素,不同网民按照共同利益或诉求,组成大小不一的“圈子”,借由朋友圈、微信群表达共同利益诉求和愿望,抱团取暖,彼此点赞。很多组织者、主导者都善于找到群友的兴奋点进行撩拨动员,既提升舆情热度,也强化刻板成见,从而形成于己有利、为己所用的舆论力量,极易引发线下群体事件。近期,国家网信办颁布了《互联网用户公众账号信息服务管理规定》、《互联网群组信息服务管理规定》、《互联网论坛社区服务管理规定》等一系列规范互联网空间的政策措施,就是针对qq群、微信群等产生并传播谣言的“隐秘通道”加强监管。运用新媒体,依照国家法规管控并及时化解网上负面舆情是我们领导干部必须具备的能力。很多热点突发事件在传播发酵的过程中都会出现观点对冲的现象,广大党员干部尤其是涉事单位要积极运用新媒体披露真相,释疑解惑,科学引导,使舆情的内生对冲机制及时触发,从而从根本上消除化解网上负面舆情事件。

四、提高新媒体的实战性

提高领导干部的新媒体能力,还要增强运用新媒体引导舆论的技巧和方法,精准把握好“时、度、效”。新媒体时代,仅“快报事实、慎报原因”已不能满足网络舆情应对的需要,要了解新媒体传播特性,观察网络舆情的发展走向,把握传播节点的关键变量,善用“网言网语”,满足各方关切,特别要尊重网民的参与权,因势利导,才能取得最佳舆论引导效果。领导干部不仅自身要加强新媒体能力,还要培养和组织一大批能熟练运用新媒体的网军队伍,最大限度占领网上舆论阵地,把握网上舆论话语权,通过充分的探讨和科学的分析来纾解舆论情绪、凝聚社会共识,同时借助新媒体内生的自净、对冲等特点做好舆论引导工作。

当下的网络舆论场是各种思潮角逐的主战场。人数如此巨大的草根力量,引导得好,将是树立理性思维,践行依法治国的强大助力;引导不好,就会打开“潘多拉的盒子”,谬误横行,后果不堪设想。在“大武汉”高速发展的背景下,熟练运用新媒体来开展正面宣传、动员群众、宣扬典型、指导工作,将成为各级领导干部适应新形势新要求的基本能力。

武汉市网信办 黄士多

大浙传新闻与传播硕士新媒体传播方向课程设置

今天龙哥给大家介绍咱大浙传新闻与传播硕士(MJC)新媒体传播方向的课程设置情况,因为涉及到新媒体,这也是目前浙传考研狗咨询最多的一个专业。新媒体传播方向与其它MJC方向一样,都是两年基本学制,第一年以在校上课为主,第二年以校外实践和准备毕业论文或者毕业作品为主。以下是新媒体传播方向的课程设置情况——

一、学位公共课(共7学分)

包括《马克思主义社会科学方法论》(2学分)、《中国特色社会主义理论与实践》(2学分)、《研究生英语》(4学分),课程安排在研一第一学期,考核形式前两门为论文,《研究生英语》为考试。

二、学位基础课(共9学分)

包括《新闻传播理论研究》(2学分)、《媒介伦理与政策法规》(2学分)、《数字音视频创作》(3学分)、《深度报道与新闻策划研究》(2学分),课程都安排在研一第一学期,其中前两门考核形式为论文,后两门考核形式为作品。

三、方向必修课(8学分)

包括《新媒体运营实务》(2学分)、《新媒体内容建设》(2学分)、《数据新闻报道》(2学分)和《前沿讲座》(2学分),其中:

新媒体运营实务》安排在研一第二学期,由业界专家授课,考核形式为作品或报告;

《新媒体内容建设》安排在研一第二学期,考核形式为考试;

《数据新闻报道》安排在研一第二学期,考核形式为作品;

《前沿讲座》要求学生在两年基本学制内参加不少于10次的学术讲座,每次讲座可用一卡通刷卡获得0.2积分,本课程总计为2学分,考核形式为论文或报告。

四、方向选修课(任选6学分)

包括《节目与栏目策划》(2学分)、《全景新闻画面与拍摄技术》(1学分)、《全媒体新闻发布》(1学分)、《社交媒体传播实务》(1学分)、《媒介批评研究》(2学分)、网络美编实务(2学分)、播音主持艺术前沿研究(2学分)、《主持人形象研究》(2学分)、《媒体语言传播研究》(2学分)、《媒介用户研究》(2学分)、《文化创意项目策划与管理》(2学分)、《数字产业竞争与互联网思维》(2学分)、《媒介与公共关系》(2学分)、《商业微视频创作及研究》(2学分)、《广告媒介战略》(2学分)、《传播符号学》(2学分)、《空间叙事传播》(2学分)、《政治话语传播》(2学分)等,都安排在研一第二学期,考核形式包含作品、论文等。当然这些课程并不是每个学年都会开设,学校会根据当年师资配备等实际情况灵活调整。

五、补修课程

主要是指跨新闻传播学这个一级学科跨专业考研的学生需要补修的新闻传播学专业主干课程,包括四门:《新闻学概论》、《传播学概论》、《中外新闻传播史》、《新闻采访与写作》,本科阶段是新闻传播学专业背景的同学不需要上补修课程。主要安排在研一第二学期和研二一学年,学生可以根据自己情况灵活补修,但毕业之前必须完成四门补修课程的学习。

六、导师指导实践课程(6学分)

主要包括文献阅读(2学分)和实践(4学分),其中文献阅读在校内导师的指导下进行,考核形式为读书报告;实践部分在业界导师的指导下进行,考核形式为实践成果。此外,毕业论文可以选择学位论文或者毕业作品,不计入总学分,但是必须通过答辩才能被授予学位。

别傻了,你是看不到浙传考研真题的

浙传MJC(广播电视学方向)课程设置介绍

浙传MJC(播音与主持业务方向)课程设置介绍

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企业转型 如何借助新媒体社群营销提高品牌影响力

为什么还有那么多的企业没有转型,加入新媒体社群营销的行列呢?中国著名企业家马云说:“我们的研究中有一项重要的发现,造成公司无法成功地蜕变为社群企业的主因之一,就是企业在转型过程中,有77%的时间是欠缺技能、文化及技术”。

更具体地说,多数企业都表现出缺乏使用新媒体社群的技能、缺乏使用先进的行动APP软件技能、使用到错误的技术、及处于不对的企业文化,而坊间的社群企业指南都会提到要使用这些技能。显然地,多数企业都想要利用转型成新媒体社群营销的好处,只是他们都少了转型过程要遵守的准则。

我国十几位著名企业家共同参与一项研究,他们做出以下的结论:“传统作风企业最终会被数位化的企业给淘汰。这是十几位企业家对未来企业最坚定的信念”。这些企业家相信企业需要克服社群营销的障碍、度过濒临淘汰的危险。

基于此点,笔者的整个工作团队想要去改变这种现象:我们已经建立了一套游戏规则,可提供给想要解决这些新挑战的企业领导者,而且我们还提供因应各种情况的脚本,来帮助那些企业主抓住过去无法掌握到的机会。通过研究及笔者工作团队的经验,我们已经发掘到如何获得长期竞争优势的办法:此一办法可利用新媒体社群及行动技术,配合适当的企业文化来建立一个强而有力的成长机制,以便能自动地适应不断变化的市场状况,和难以预期且不寻常的事件。若是觉得这办法听起来未免太好而难以置信,并保持着过度成社群商业模式不是一件容易的差事,那就必须去除一些根深蒂固的利益才行。

不仅如此,我们也认同当企业已经转型、过度为社群商业模式是更具创新的。比起那些尚未导入社群商业模式的企业,已蜕变为社群商业模式的企业,其创新能力是如指数般的强大;这个原因就在于他们已学会如何去塑造一个环境,让员工,客户及合作伙伴是受到鼓励,而愿意去分享意见来改进,并实行从未有过的最好提议。根据国际著名调查公司的调查结果显示,社群商业模式的企业已进化超越了传统的企业,且他们推出产品的速度,较传统企业快90%。

这项研究调查也指出现有79%的社群商业模式企业乐意让客户、及合作伙伴是受到鼓励,而愿意去分享意见来作改进,并实行从未有过的最好提议。根据著名调查结果显示,社群商业模式的企业已进化超越了传统的企业,且他们推出产品的速度,较传统企业快79%。

这项研究调查也指出现74%的社群商业模式企业乐意让客户、员工及合作伙伴提供建言,或加入审视公司的行列。很难不去注意到这些导入社群商业模式的企业,正大幅领先他们竞争对手,而且正在为他们未来的商品作铺路,以便夺取竞争对手的市场占有率。他们将取得的社群技术及网络效应等全新机会作为竞争优势。的确,在竞争对手大幅落后之时,这些对市场灵敏并采用社群商业模式之企业正在建立他们的网络王国。一家公司愈是花更多的时间踌躇等待,才开始转变为社群商业模式,那将更难迎头赶上。

除了风生水起的“内容创业”外,“新媒体社群营销”也在今年攀上了高峰。很多产业都希翼通过优质内容的微信公众平台和社群来抢夺消费者忙碌又容易分心的眼球,好比购物网站开始与博客、明星合作,而各家粉丝团更开始尝试各种商业逻辑的实验,目的无非是希望能提高转换率和促进变现。

不过,把新媒体和社群营销拆开来大家都可以理解,但合起来的新媒体社群营销”该怎么做呢?不难看出很多业界的朋友,至今仍没有头绪。简单来说,内容营销和其他营销技巧的最大不同,就是通过产制与发布优质的内容来吸引目标读者,进而驱动这群消费者采取特定的行动。

内容营销”的道理听起来虽然很简单,但其实有很多学问。许多朋友虽然知道内容的力量巨大,却不知道该如何经营官网、写博客。即使顺应潮流成立了粉丝专业,还是不晓得该怎么和广大的网友互动。别怪粉丝不理睬,若各家的小编们还只是在粉丝团贴贴冷笑话或美女图,人们看久了也会疲乏,成效自然会大打折扣。

从 澎湃新闻 看新媒体背后的纸媒基因

随着科技进步,人们的阅读习惯正在发生改变,催生了新的新闻传播方式和平台,曾作为新闻传播中流砥柱的纸质媒体的处境愈发艰难,与此同时,新媒体却呈井喷式发展。但当我们认真剖析这些新媒体时,不难发现,很多新媒体的背后都有着纸媒的身影,资金、人才等方面多是靠纸媒“输血”。一些孵化自纸媒的新媒体,甚至从内在精神上传承了纸媒的许多优良基因。

无论是纸媒还是新媒体,都只是媒体的一种形态,二者并非“白与黑”的关系,新媒体更不是凭空出现。在新媒体时代,我们在谈论新媒体的强势崛起时,也要看到纸媒做出的努力和坚持。

◆“媒变”是大势所趋

那时,从社长到我们普通编辑记者,都意识到,不走那一步可能不行了。

2003年,由邱兵等人在上海创办的《东方早报》因率先披露“三鹿奶粉事件”一夜成名,甚至一度问鼎上海报界。

据曾就职于《东方早报》的记者李辉(化名)回忆,在辉煌之时,“只报社编辑部就有300多人,经营公司还有100人左右,发行量一度突破了40万份,广告更是连续7年保持增长。”

然而,从2012年开始,《东方早报》的广告收入的下滑趋势已经十分明显。在2014年做预算时,广告中心甚至给出了预计下滑15%的数据。“那时,从社长(邱兵)到我们普通编辑记者,都意识到,不走那一步可能不行了。”李辉说,正是在广告下滑,发行压力不断增大的背景下,新媒体项目开始在高层内部酝酿。

2014年7月21日,“澎湃新闻”低调上线,而《东方早报》在成功孵化了自己的新媒体之后,已于2017年1月1日开始无限期休刊。原本《东方早报》的诸多业务,也移交到了“澎湃新闻”, 原《东方早报》社长邱兵,出任“澎湃新闻”CEO。

在《东方早报》宣布休刊几天后,媒体界突然杀出了一个“程咬金”,《金正男涉嫌被谋杀》《武昌火车站面馆杀人事件》《揭穿山甲公子》《大理客栈老板猥亵女游客事件》,“红星新闻”凭借着高密度、高难度、高热度的深度报道,一时间引爆互联网。与《东方早报》选择“涅槃式”的转型不同,《成都商报》则是在未雨绸缪中打造了“红星新闻”。

曾参与“红星新闻”创办的原《成都商报》记者王仲在接受本刊记者采访时说:“这几年纸媒广告断崖式下跌,很多媒体为了控制成本,大力压缩内容生产团队,甚至裁撤了深度报道部、调查部、评论部,造成人才流失。这其实是一种短视行为,因为这部分资源在未来会十分稀缺。”

据成都媒体圈的一位知情人介绍,“红星新闻”之所以能在很短时间内打响名号,很大程度上是因为“红星新闻”的主要班底来自《成都商报》两个最优质的团队:评论部和新闻中心。“红星新闻”的创立,一定程度上转移了《成都商报》面临的压力,将一些纸媒优质人才转移到新媒体,其实是一种变相地保持人才储备,不致因为纸媒面临的压力而导致人才流失。

除了 “澎湃新闻”和“红星新闻”,在当下新媒体格局中较为出名的其他许多新媒体背后,也不难发现纸媒的身影。比如“九派新闻”来自长江日报报业集团,“猛犸新闻”是由《东方今报》创办,而粉丝数爆棚的“侠客岛”最早则是由《人民日报》评论部的四个年轻编辑用业余时间创立。

在纸媒转型的过程中,打造新媒体成为很多纸媒的第一选择,这是一种融合,更是一种积极适应新环境的态度。

◆“血液”来自纸媒

伴随着纸媒人的到来,纸媒的诸多优良基因也被带入了新媒体。

据李辉介绍,“澎湃新闻”的采编班底几乎悉数来自《东方早报》。“当时从《东方早报》转入“澎湃新闻”的编辑记者多达一百多人。”

从传统纸媒吸收人才,已经成为很多新媒体发展中的通用做法。比如“澎湃新闻”的采编力量大多来自《东方早报》;“红星新闻”除了接收《成都商报》的班底,还在行业内“招兵买马”,以高薪招聘了不少优秀的纸媒调查记者;“九派新闻”则是在长江日报报业集团旗下的多家纸媒中选将点兵。

新媒体虽然是一个新的平台,但入驻这个平台的却不乏纸媒老人。而伴随着纸媒人的到来,纸媒的诸多优良基因也被带入新媒体,主要体现在内容提供上。

李辉说,邱兵在创立“澎湃新闻”时就强调过,传统纸媒和新媒体,在形态上有差异,技术上有差异,但在本质上没有差异。“所以,我们将《东方早报》的气质和价值转移了过来。”

十年前,《东方早报》就是因为深度报道而杀出重围,一举问鼎上海报界,十年后,“澎湃新闻”还是凭借坚持深度报道,第一时间还原新闻事实而受到社会认可。

如《逮捕男演员闻小炜的交警:“是否明星与我无关”》一文,“澎湃新闻”记者第一时间找到执法交警李文浩,还原当时情况。《区伯获释首次讲述事件全程 否认嫖娼称为陷阱》一文“澎湃新闻”记者在看守所门口蹲守到凌晨三点,第一时间采访了区伯。

优质内容永远是媒体的制胜法宝,不单适用于纸媒,对新媒体亦然。“新媒体虽然可以图文声像灵活组排,但新闻需要人去发掘、语言需要人去组织,从这个角度来看,新媒体记者与传统纸媒记者差异不大。”李辉告诉本刊记者,在河北蠡县男童坠井事件中,他作为“澎湃新闻”的特派记者在现场蹲守了一个多星期,见证了救援的整个过程。李辉坦言,目前的工作与以往在纸媒并没有多大不同,要想获得优质新闻线索,新媒体记者与纸媒记者一样需要冲锋陷阵。

凭借“大尺度”的报道,“红星新闻”同样来势汹汹。有人将此归结于《成都商报》惯有的“剽悍”。据王仲介绍,《成都商报》在管理中重结果不重过程,拿到一个选题就要去突破,“红星新闻”在很大程度上继承了这一点,在很多题材上都敢闯敢拼。

当然,也有一些新媒体在内容上进行了创新,比如“侠客岛”。与《人民日报》稳重严肃的文字风格不同,“侠客岛”更加生动活泼,并及时吸收了许多当下互联网流行元素,更满足受众口味。

在资金方面,大多数新媒体的创建也有赖于纸媒供血。据了解,“澎湃新闻”由上海报业集团斥资两亿元打造,而“红星新闻”由成都传媒集团注资六千万元打造。

◆纸媒初心没变

“澎湃新闻”的英文名叫“Paper”, 就是为了告诉大家我们是从哪里来。

2014年元旦,《东方早报》刊发了题为《大河奔流》的新年献词,作者正是时任社长邱兵,但此时他已经知道自己将要转战新媒体。他以一个新闻前辈的口吻告诉我们的编辑记者:“也许每一条新闻,都这么平淡无奇,当你需要英雄的时候,它是卑微的,当你需要清白的时候,它是狡黠的,当你需要赞歌的时候,它是充斥着利益的。”提醒他们,无论身在何时何处,莫忘初心,坚定向前。

“澎湃新闻”的英文名叫“Paper”,“名字是邱兵定的,就是为了告诉大家我们是从哪里来。”李辉说,虽然现在已经转战新媒体,但他不会忘记,自己来自纸媒。

坚持纸媒的初心,“澎湃”与“红星”有着相似之处。“红星”坚持以调查报道为主打,但在一些新媒体泛娱乐化的语境下,“红星”仍然坚守纸媒的严谨和客观,并没有去哗众取宠。“任何一家媒体,无论是传统媒体还是新媒体,都必须坚持客观、中立、平衡的原则。”王仲说,无论是做《成都商报》还是“红星新闻”,我们都坚持了一点,那就是绝不靠负面去博人眼球。

在新媒体平台上,我们总是能够看到一些虎头(标题)蛇尾(内容)的表达方式,具体在旧闻回炉加工,重复报道或者制造洋葱新闻等等,而这些内容本身并没有大问题,就如同皮鞋、胶囊本身并无过错,但是皮鞋变成胶囊则会铸成大错。相对而言,纸媒则更加严谨,也更加可靠,纸媒的一丝不苟的传统更加受到读者的认可。对于新媒体而言,继承和发扬纸媒的审慎态度极为重要,否则很容易昙花一现。

“伴随着时间的推移,新媒体也将会达到饱和的峰值,当新闻传播的速度和阅读的便捷不再是读者选择的重要标准时,内容为王的时代必将会回归。”王仲说,当受众重新审视媒体的公信力和内容质量时,互联网驱动下的新媒体能否经受住考验,纸媒是否会重新获得受众的认可,目前来看仍是未知数。

(来源:第91期《清风》杂志)

责任编辑:吴俊

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篇篇10万+的梦想 实现了吗

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在当今这个光速发展的时代,信息传播就显得格外重要,媒体技术的更新更是日新月异,新闻信息传播繁冗复杂的要求催化了新兴技术的诞生与发展,新媒体应声而出。

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当谈论新媒体的时候我们在聊些什么

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时间:2017年11月21日 (星期二) 19:00–21:00

地点:西安市碑林区二环南路69号

西安创新设计中心307 泥巴创客空间

人数:20人

费用:非会员20元/人 会员免费

联系人:尔轩 13008405090

本期嘉宾

朱妍

毕业于西安外国语大学,西大新闻学硕士,电视台两年调查记者,公司品牌运营 高校网络新媒体专业负责人。

她致力于了解互联网品牌的传播规律,有校园双微社群运营理论和实操经验,熟悉互联网品牌策划,线上线下活动推广。

她说

作为一名电视台调查记者

我一直在传统媒体与新媒体之间反思

作为一名高校网络新媒体专业的老师

我一直在理论与实践之间游走

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秉承互联网分享精神

努力汲取信息传播知识

希望与对新媒体感兴趣的你一起交流

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