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　　中央政法委秘书长陈一新9月4日在政法网络新媒体建设工作会议上强调，要认真学习贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，坚持“八种理念”、实现“八个转变”，加快政法网络新媒体创新发展，着力构建全网覆盖全时响应的政法网络新媒体矩阵，着力做大做强做响政法网络新媒体，着力培育政法网红大V，着力开展网络斗争新战略新战场新战法研究，着力掌握政法领域意识形态的话语权主导权，努力把政法网络新媒体打造成为网上斗争第一方阵的排头兵，更好地服务党和国家工作大局。

陈一新指出，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，就网络宣传舆论工作提出了一系列新观点新思想新要求，为我们指明了方向。要认真学习领会并贯彻到政法领域意识形态工作中去，旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

陈一新强调，要深刻认识新形势下政法宣传舆论工作面临新的挑战和机遇，以坚持“八种理念”、实现“八个转变”提升打赢网上斗争的能力水平。要坚持“化险为机”，科学认识把握网络传播规律，大力推进互联网信息技术在政法机关打击犯罪、治安防控、执法办案、司法改革、舆论引导等工作中的深度应用，实现战略导向从应对互联网这个“最大变量”向善用互联网这个“最大增量”转变。要坚持“大局为重”，努力把政法宣传的领域从政法工作拓展到党和国家中心工作，促进人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，实现宣传领域从聚焦政法工作向服务党和国家工作大局转变。要坚持“打赢为要”，切实提升政法软实力，用好“三同步”新机制，同时在网下网上两个战场排兵布阵、协同推进，实现战略布局从打赢网下战场向打赢网下网上两个战场转变。要坚持“融合为径”，推进传统媒体与新媒体深度融合，着力提升政法网络新媒体网上斗争能力、融合发展能力、品牌创新能力、议题设置能力、“引关圈粉”能力，实现宣传阵地从依靠传统媒体向做大做强做响网络新媒体转变。要坚持“内容为王”，善于发掘和利用政法资源优势，善于抓住和深耕社会热点题材，善于发现和聚拢一批正能量创作高手，实现内容来源从单一自创向多元采集转变。要坚持“圈粉为本”，以真善美的多彩内容、多样表达、多种手段“引关圈粉”，让亿万网民在众声喧哗中听到党的声音，实现平台影响从小众账号自娱自乐向受众泛在粉丝众多转变。要坚持“强军为上”，壮大网评力量，培育政法网红大V，实现网上力量从量少质弱的“散兵游勇”向打造强大的政法红色网军转变。要坚持“保障为基”，加强顶层设计、探索激励机制、建设人才队伍，实现组织领导从重视不够、保障不足向全方位强有力保障转变。

中央政法委副秘书长白少康主持会议。中央政法委各厅局、中央政法各单位和中国法学会、各省（区、市）和新疆生产建设兵团党委政法委负责同志和宣传部门负责人，中央政法媒体、网站主要负责人，部分中央主要新闻网站、重要商网平台负责人和政法系统部分网红大V代表参加会议。

新媒体是相对传统媒体而言的一种新形式下的媒体宣传平台，它包括的内容大概包括所有含有数据的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。它是一个承载产品的平台，同时也是对产品起到宣传、促销、售后、公关为一体的综合性平台，它涵盖了所有数字化的媒体形式。

新媒体运营现在已经不再局限于微信、微博、抖音两微一抖这种初期运营模式，还包括现在非常热门的自媒体平台，如今日头条、大鱼号、QQ、百家号、贴吧、豆瓣、搜狐号、知乎、喜马拉雅、十点读书、快手等等都是现在主要热门新媒体运营的平台。

要想在媒体上进行产品宣传，你必须对一个产品非常了解，我们可以从产品调研、规划、生产、推广、销售、反馈和改进进行入手，这也是做新媒体运营大概要做的基本工作。这样看来新媒体运营是不是一个非常“高、大、上”工作，但是就是这样的工作却让人们觉得没有任何出路，真实情况又是怎么样的呢!

作为一名合格的新媒体运维人员你应该具备这些条件?

其一，你得非常了解自己所推销的产品各种性能。比如产品详细功能，市场上销售情况，什么地区的人忠诚度好反馈度好等。还有就是你要做市场分析行情做到重度垂直细分，你是单纯做内容的、还是卖衣服的、卖美妆的?

其二，就是你得了解自己的用户相关信息具体情况 ，你的用户是什么样的人群群体?他们的年龄、收入水平、性别、分布地域、职场、爱好等是什么方面的内容?他们对于你推销的产品是否喜欢，这样的内容和活动他们接受程度怎么样?

其三，根据自己产品的相关属性和用户属性，制定他们感兴趣的内容和活动，但是内容光有传播还是不行，同时还要保障产品得到最大曝光度，这点就是运营人员最难搞定的事情，也是许许多多新媒体运营专员没有做好的地方。

最后，你还得根据当下具体数据去分析内容和活动的优劣势，也就是说通过数据去考证内容和活动，而不是单单光看关注粉丝量的增长。根据相关数据去优化内容，优化目前的新媒体营销方案。

新媒体运营具体操作过程：

第一步，高效率的投放平台

新媒体运营工作不是每天写好一篇文章，发出去就万事大吉了?还得拓展一下当下热门新渠道?例如：今日头条、百家号、搜狐号、大鱼号、一点资讯等媒体平台，这些平台都可以免费发表内容，把一篇好的文章在各个渠道选择适合时间适当渠道有针对的形式发布，完全是有可能带来意外的效果。

一个专业的新媒体运营人员，是不会因为平台的局限感到烦恼。因为他会根据不同时间不同情形对不同渠道测试回收的数据和内容进行适当调整，而且还会选择合适的渠道去达成KPI。只关注阅读数和粉丝数是那些初级新媒体营销人员才会追求的目做法。

第二步，数据反推结果，指导调整

我们不太可能每篇文章都去做用户调查进行数据分析，但是我们可以对一段时间内的数据进行详细检查得出最终报告来调整方案策略。

一篇10w+的文章为什么那么多人去阅读，很有可能是因为你给出抽奖iphone的机会，所有他们来了，还有可能是因为你分享的一些他们需要的知识过来，你说哪个粉丝质量更精准，更优质?

10w+阅读量可能带来了1000个粉丝，但可能会流失掉900个，剩下100个购买的，这就是最终的结果。

同样的，另一篇文章可能只有2000阅读，但是有200个购买，这就是转化率造成的差距。

所以一篇10w+的文章它也是需要一个好的展示渠道，而且也并不是所有的公司都那么需要10w+。

不是新媒体运营没有出路，而是你的认知导致你自己看不到出路，现在的新媒体运营已经远不止发发微信微博文章内容那么简单，而是一个更倾向于运营和销售全面发展的工作。新媒体它需要结合文案、内容、营销策划、用户调查、数据分析等相关知识相结合的工作模式，只有这样全面性质的新媒体运营专员才算是一个合格的新媒体运维人员，你掌握了这些相关技术还怕找不到自己想要的工作吗?

第三步，内容为王，精美的作品

内容是当今一种趋势，它真非常重要。假如你只是简简单单地去网上扒内容、不断进行做转载工作，但是不考虑行业定位，群众分析，这样的新媒体运营编辑你做再长的时间也是于事无补。

要想做好内容优化工作就不能简简单单去收集信息、还要想办法结合到自己的产品上，在这方面做得最好的当属杜蕾斯，而且做得相对棒。我们做内容不仅要有阅读量，还得群众乐意接受你的产品，销售额稳步提升、或者是app下载激活量稳步提升，这样的新媒运营你能说没有出路?

花费极少的成本带来极高的收益是新媒体老板所希望看到的结果，如果你只知道每天扒扒写写文章，没事去后台管理一下数据，看看阅读量和粉丝数量，这样的新媒体运营编辑有出路那才是老天瞎眼了，因为这样的简单重复工作随便换一个人也是可以完美完成的任务，体现不出来你存在的价值，这样下去别说看到出路，极有可能被老板炒鱿鱼。因此问题的关键不是新媒体没有出路了、而是你没有看到新媒体背后的强大潜力。

第四步，对自己的产品和目标用户做到心中有数

现在在自媒体的人相当大一部分都在抱怨自媒体不好做，但真正自媒体做得好的人比比皆是，因为他们的定位都十分垂直和专精。

就像咪蒙的目标用户就是以年轻的女性为主，他不会去迎合大部分男性的口味，所以很多男生讨厌咪蒙，但并没有影响广大女性对咪蒙的喜爱度。

从这些案例分析得出结论，不论是在公司做新媒体还是自己做自媒体，了解自己的用户是一名合格的新媒体运营专员必须掌握的事情。假如你是做母婴类产品，你就要花大量心思去做母婴类的专题活动、同时还可以分享相关的知识和举办相关的讲座，讲座完成后再转化成销售你的产品。

这样带来的流量就是精准有效流量——带来的客户都是年轻妈妈或者奶爸，他们对这类产品有很强烈的需求。所以，与其追求10w+，带来10个购买;还不如写一些真正符合你的产品和目标受众的内容，带来100个购买，这样优秀的新媒体营销专员不论去哪个公司都是非常受欢迎，他们未来的发展之路也是非常大。

新媒体出路很多时候不是想出来的，而是做出来，不管我们在什么岗位什么公司都需要我们打破常规，多做一些细微工作，同时还需要有专门系统人员带领，看完这些知识，我后悔自己晚知道走了很多弯路。

培养目标：

本专业基于数字信息时代发展所需，顺应移动互联、媒介融合的趋势要求，致力于培养能掌握网络与新媒体信息传播的理论知识与实践技能的复合型网络与新媒体专业人才。一方面，培养和打造能熟练运用网络与新媒体开展内容采集、编辑、策划、传播，兼具新媒体组织运营和管理能力，能在各类网络与新媒体机构从事媒介内容创意与制作、媒介项目策划与运营、媒介用户研究、媒体推广与策略优化等工作的内容传播与运营人才。另一方面，本专业还开设网络视听方向，着力培养和打造能熟练掌握网络音视频创意、策划、制作的专门型人才。

专业课程：

除公共基础课外，主要课程有：网络与新媒体著作导读、新媒体创意与策划、新媒体运营、新媒体技术与应用、数字图片采集与制作、视觉传达设计基础、视频合成与剪辑、新媒体产品设计、新媒体产品开发、网络与新媒体实务、网络热点研究、数字营销、数据挖掘与可视化、网络视听创意与策划、互联网直播、创意视频创作等。

19日，我县召开网络新媒体工作座谈会，学习贯彻中央、省、州宣传思想和网信工作有关会议精神，表彰奖励优秀新媒体和网络作品，凝聚永靖力量，展示永靖形象，讲好永靖故事，为全县经济社会发展营造良好的舆论环境。县委书记尹宝山参加座谈并讲话，县委常委、宣传部部长王富小子主持座谈会。

尹宝山全面阐述了网络新媒体发展的时代背景，深刻分析了网络新媒体发展的形势，对广大新媒体工作者提出了明确要求。

尹宝山说，当前，信息技术突飞猛进，国家对网络信息的管理进一步严格和规范。我县各网络新媒体要正确认识当前形势，主动适应时代发展要求，认真遵守相关法律法规，坚持依法办网，强化责任担当，自觉接受监管部门的监督指导。各相关部门要加强服务管理，认真研究新媒体发展规律，形成有效的管理机制，激发新媒体的活力和创造力，使新媒体更好地为经济社会发展服务。

尹宝山强调，新媒体要坚持正面宣传为主，充分发挥信息资源优势，创新宣传方式内容，创作文学、花儿、影视、摄影等健康向上的文化作品，打造具有较强影响力的网络文化品牌，弘扬传统文化，倡导健康生活，传播真善美，抨击假恶丑，传递正能量，为我县经济社会发展营造良好的舆论环境；要突出创新创优，立足打造宜居宜游宜业的滨河美丽小城，围绕第七届敦煌行﹒丝绸之路国际旅游节开幕式，把媒体发展与旅游产业深度融合，大力宣传推介我县的旅游资源，助推我县旅游业发展；要充分发挥新媒体自身平台优势，积极为永靖的发展建言献策、擂鼓助阵、汇聚力量，为促进全县经济社会发展作出新贡献。

王富小子在讲话中就学习贯彻好尹宝山同志讲话精神，进一步加强和改进新媒体工作提出了具体要求。

会议学习了习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会、网络安全和信息化工作座谈会上的重要讲话精神，对5个全县优秀新媒体和7件优秀网络作品进行了表彰奖励。

县委办、外宣办、网信办、文明办、旅游、公安、文广、文联等相关部门负责人，全县30多家社会新媒体负责人参加会议。

转自：检察日报正义网微信公众号

随着技术的发展，5G时代的到来，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化。检察新媒体在此形式下如何借助新的传播手段讲好故事？短视频等表达方式渐成主流，抖音等平台上检察机关的形象该如何塑造？检察微博微信要怎样运营，才能实现最优效果？

今天上午，正义网主办的第十期检察新媒体研修班在重庆开班，来自全国各地检察机关的420余名学员将在四天时间里共同探讨研究这些问题，推动检察新媒体不断向更深层次发展，适应移动互联网发展的新趋势、新变化。

开班仪式上，检察日报社党委委员、正义网总裁兼总编辑覃匡龙致辞，向学员们传达了最新的检察宣传工作精神，强调了2019年检察新闻舆论工作的重要方向和重点领域，并希望检察新媒体运营人员在讲政治、议题设置、新媒体表达、“引关圈粉”、舆论引导等方面提高新媒体运营能力，以鲜活的检察故事传播依法治国正能量。重庆市纪委监委驻市检察院纪检组组长、市检察院党组成员刘艳红出席开班仪式并讲话。

据介绍，本次研修班将围绕政务新媒体的策划和圈粉、政务抖音号的运营之道、政务“爆款”短视频的策划和制作、互联网时代检察机关形象塑造等主题，邀请全国政务新媒体专家、知名新闻媒体部门负责人、政务新媒体优秀采编人员进行授课。专家、学者们将就媒介素养、检察宣传以及新媒体建设应用实践等方面内容，与学员们进行互动交流。

据了解，由正义网主办的检察新媒体研修班自2014年开班，前九期共培训学员3630人。该研修班旨在更有针对性地帮检察机关新媒体运维人员更新理念、提高新媒体内容采编水平，进一步提高各级检察机关宣传人员的媒介素养，同时也是为检察宣传工作人员提供一个检察新媒体领域的沟通交流平台。

传统营销的作用和不足

国家旅游局局长李金早对旅游业给予了新的定位，指出旅游业是“软硬兼备、融合度高、覆盖面广、拉动力强的综合性实力”，是拉动就业、改善民生、形成国家和地区综合实力的重要标志性产业；是国民精神文化享受、文明素质提升的重要行业；是促进人的全面发展进步的重要事业。这个定位既指出了旅游业在经济社会发展中的带动作用，又凸显了旅游业在树立国家地区形象中的宣传导向作用，一定程度上也表明旅游宣传营销搞得好的地方，其综合实力则强。

近年来，为了开拓客源市场，各地在开展城市形象营销方面下了大功夫，采取了许多措施，以举办特色节会活动，加大“走出去和请进来”力度，组织企业参加旅游交易会、展示会、大篷车，邀请新闻媒体、旅行商采风踩线，发放精美的旅游宣传资料，利用电视、广播、报纸、杂志、网络等各类媒体，通过游船、列车、飞机等“海陆空”渠道加强了业界交流和沟通，扩大了地方知名度，促进了客源互送，市场互通。同时，各地还加大在央视和地方卫视等媒体开展旅游目的地营销力度，“七彩云南”、“好客山东”、“天下四川，熊猫故乡”、“山西好风光”、“江西风景独好”、“天下风景美在广西”、“塞上江南，神奇宁夏”等简洁明快、朗朗上口的地区或城市旅游主题形象口号宣传，起到了很好的宣传效果。还有许多景区采取拍摄微电影，举办特色活动等方式提升影响力，如宁夏沙坡头景区通过与湖南卫视“爸爸去哪儿”栏目合作，大大提升了景区知名度。

但是，也应该看到当前旅游营销方面还存在一些问题，主要表现为营销理念和模式滞后，营销技术和手段落后，营销渠道和载体单调，营销主体力量匮乏。有的地方举办旅游推介会，邀请当地媒体、旅行社来发放一堆资料，草签一些合作协议，媒体发布一些信息，走走过场就草草收场，缺乏跟进措施。有许多业内人士反映一年一度的国际旅游交易会以其装修精美的区域展台，设计精美的画册材料，表演精美的文艺节目赢得了不小关注，但其社会参与度不高，耗资不少，铺张浪费等负面作用也不小。传统旅游交易会的营销模式逐渐流于形式，走马观花，费力不讨好。还有的地方举办旅游节会活动“泛滥成灾”，杂而不精，收效甚微，逐步沦落为会展经济的“鸡肋”。

新媒体时代的挑战和机遇

旅游营销工作是典型的“眼球经济”、“创意活动”，旅游资源有限，创意无穷。创新是世界发展永恒不变的主题，也是旅游宣传营销永恒不变的主题。

放眼世界各地，旅游宣传营销方式五花八门，有的制定了“观光立国”、“旅游立国”等政策，积极推广国家形象。有的把旅游融入一些国际大型赛事活动中来扩大影响。我国就积极利用奥运会、世博会树立中国国际形象。美国推广网络营销、韩国采取韩剧文化营销和德国的足球营销等也都成为典范。

特别是进入互联网主导的新媒体时代以来，网络传播已经成为信息传播的主要渠道和方式，“信息爆炸”是主要特征，与传统媒体相比，新媒体时期信息主要表现为碎片化，感觉杂乱无章；多元化，令人眼花缭乱；快餐化，有的甚至瞬间即逝；模块化，群体划分更细。

如何在纷繁杂乱的信息中让人关注旅游，这给旅游宣传营销出彩带来很大难度，也是旅游宣传营销工作面临的巨大挑战。

但是，我们也要充满信心，随着互联网技术的快速发展和广度普及，新媒体也为旅游宣传营销带来更多机遇：

1

网民增速飞快，市场影响逐年加大

截至2014年6月，中国互联网信息中心发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》表明全国网民规模达6.32亿；互联网普及率为46.9%，而且手机成为互联网终端的“主角”，其作为第一大上网终端设备的地位更加巩固，使用率达83.4%，首次超越传统PC使用率(80.9%)。同时，EMarketer的最新数据表明，2015年全球网民数量将超过30亿，年增长6.2%，届时网民将占全球人口的42.4%。

2

网络应用便捷，营销成本偏低

网民中着更多的是中青年客源市场，有巨大的潜在旅游消费需求。针对不同群体网民可以推出不同的旅游产品，便于实施精准营销。且与传统营销相比，新媒体营销成本要下降许多，效率提高更多。

3

是网络渠道广泛，普及程度更高

调查显示潜在客源市场通过网络渠道了解旅游讯息的增幅巨大。根据2015《中国旅游舆情传播智库》针对马来西亚和俄罗斯来华旅游调查分析数据显示，两国国民获取中国旅游信息渠道通过互联网分别为59.5%和67.6%，通过电视则分别为48.1%和49.2%，通过推广活动分别为14.9%和2.6%，最后一组数据也表明，推广活动受人力财力等因素影响，投入不足，难度很大。尽管这是管窥一斑，但足以表明互联网宣传之优势和强劲所在，其高效、便捷、便宜而更受客源市场欢迎关注。因此，未来的旅游营销重要一定要把更多精力投放到网络营销中来。

抓住机遇扩大影响力

中央“一带一路”战略提出要进一步加强区域合作，互联互通。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》明确指出要积极完善国家旅游宣传推广体系，逐步实现国家旅游宣传促销专业化、市场化。2015年全国旅游工作会议提出要积极主动融入互联网时代，用信息化武装中国旅游业和社会管理，创建中国国际特色旅游目的地品牌，借助宣传营销扩大中国在国际上的影响力和知名度。

基于此，笔者认为，当前旅游宣传营销也要顺应市场潮流，把握网络营销主动权就是占领旅游宣传营销制高点，把有限的经费集中起来，不断挖掘创意策划参与旅游营销的巨大潜力，依托“智慧旅游”作为平台，加大精准营销，推动旅游宣传营销转型升级，重点抓好以下几个方面的工作：

1

是创新宣传营销理念

将中国旅游营销上升到国家整体形象层面予以高度重视。加快改革旅游节会活动思路，要突出发挥市场导向作用，顺势而为，让利于民，切莫生搬硬套，东施效颦。

2

加强统计调研研究

委托社会专业机构，开展旅游统计调查和信息调查，重点了解客源市场需求信息，获取旅游咨询渠道，关注旅游产品热点、服务质量提升等，为旅游营销决策特别是市场拓展方向提供更为科学准确的依据。

3

加大新媒体技术应用

加快智慧旅游建设步伐，搭乘新科技带来大变革之机，建立全国旅游信息云平台。依托微信、微博等开展范围趋定，双向沟通，互动交流的精准营销活动。加大网络宣传力度，设立中国国家旅游资源网站，面向国际社会，开通多种语言，全方位介绍中国国情、文化历史、旅游资源、特色产品等信息，特别是要探索如何通过3D技术，强化对潜在客源市场的直观感受，加深信息影响。

4

整合宣传营销力量

加强横向联合和纵向贯通，通过旅游与宣传、外交、文化、体育等多部门和行业协会联合，采取“五不同”办法，即针对不同国家和不同客源市场的不同需求采取不同的营销方式，推出重点不同的旅游产品体系。

5

是创新旅游营销载体

注重把旅游宣传营销根植于经济社会活动的全过程，加大文化旅游融合渗透，让文化体验之魂入心入脑。创新宣传载体，避免单纯靠逛逛展会，发发资料，签签协议等流于形式的宣传造成资源浪费。加快建立科学的营销绩效评估机制，加大旅游宣传营销队伍建设，推动旅游宣传营销工作上新台阶，为我国从全面小康型旅游大国向初步富裕型旅游大国跨越发挥积极的作用。

来源：旅游策划

无论是过去的纸媒/视媒，还是现在的新媒体，新闻传播的归宿就是这10个字：传者传其意，受者晓其事。

通常来说与新闻比起来，传播的重点是重符号、重重复、重持续的…

尤其是今天社交媒体时代，时间碎片化，内容高度同质化，信息泛滥化，有效率的传播更是需要做到上述的“三重”，而不是盲目的追逐“爆文”、“爆款”，偶尔一次的爆款很快会消失，除非你能一直制造“爆款”，这种“碰运气”得来的爆款并不具备可复制性，实际上真正的爆款并不多见，但是教爆款的课程非常常见！

真正的爆款，我们见到的只是它绽放的那一刻，但它背后长时间积蓄势能的过程却被“人为”的忽略了。

真正的爆文无一都是情绪化的，所谓爆，就是点燃公众的情绪。

这类的话题带有公众性，绝大部分的自媒体人和企业自媒体，并不适合做这种话题，你去牵强附会，哗众取宠，或许可以得到“很多流量”，但一会就又流走了，因为用户不是奔着你来的，而是奔着“情绪”来的。

这是很多人对爆文理解上的误区，以为搞点社会热点，八卦一下，就能带来粉丝，就是做好了传播，实际上弊大于利，还不如不做！

回到传播的本质——传者传其意，受者晓其事。比如雷军是做小米手机的，我是传播IP营销方法论的，那么你们去看雷军，他传播的重点始终都是围绕小米的性价比，各种美好的体验，实际上即使雷军的传播也不够“爆款”，他只是多年持续、重复传播小米的体验和价值观。

而于我来说，仅2018年一年，我在微信朋友圈发了几千条有关IP营销的原创内容，在十几个社交媒体平台上写了200篇文章，这些都是围绕“传播学”“内容营销”“IP打造”“IP驱动”主题，从未有过偏移，我也是持续重复的传播“IP营销”这个概念，力争做到【传者传其意，受者晓其事】。

这就是对经典的传播学理论的“知与行”！

【传播的量和质】

在不否认量变引起质变的前提下，谈一谈传播的量和质！

实际上一直以来做传播的是两类人：追求量的和追求质的，只是很多人把二者混为一谈。

追求量：绝大多数是自媒体人，他们的做法是对的，因为他们的商业模式是靠量带来商业主广告的投放，没有量就没有投放，比如咪蒙等。

他们会追求“标题党”，内容题材也比较广泛，哪怕骇人听闻呢也在所不惜，追热点是核心工作，制造爆文是其核心竞争力。

追求质：绝大多数的企业自媒体，它们是要获取精准的流量，对自己的产品或服务感兴趣继而购买的用户。他们的商业模式是通过产品的销售获得利润，而不是接广告。他们的内容题材很固定，是某个行业的就是某个行业的，服务和互动应该是其核心工作，通过内容带来产品的美好体验应该是其核心竞争力。

这就是二者的不同之处，只是很多企业弄混了，学的做的四不像。

再延伸到头条和抖音这一类算法推荐（流量）的平台，这是一把双刃剑，他们是传播的另一极，当然也是好的平台。

只是智能算法推荐的流量并不是好的流量，它还是停留在“量”上，比如抖音，相对微信微博来说做个百万粉丝是容易的，但是质量就很不好说了。

所以我认为做好传播，一方面必然要做媒体的矩阵，同时也要了解和驾驭各个媒体平台的规则。另一方面要根据自己的商业模式，侧重去做“量”还是“质”，这是两种不同的做法。

做量的，内容就要泛一点、学会标题党，学会追热点，学会打擦边球（从监管角度来看，打擦边球和标题党的行为，会越来越受到社交媒体平台和国家严格的监管，搞不好多年努力的账号会被打压，甚至强制注销）。

做质的，内容就要专一点，要有深度，要聚焦细分行业，要注重服务与互动，要注重获取“信任流量”和“铁杆粉丝”。

【作者丨祝老师： IP营销方法论开创者、IP营销第一人、为个人/企业打造IP赋能！IP营销是对新媒体营销和品牌营销的重大升级，IP营销是新媒体时代的蓝海战略！匠心产品+IP驱动+社群放大，就是新商业时代的新打法！】

哈哈

网络与新媒体

学制：四年学位：文学学士

白

1

专业介绍

本专业培养具有良好的人文素养，掌握网络与新媒体的基础理论与技能，能够在互联网和新媒体的内容制作、运营、策划和营销等领域，从事以新媒体内容制作、运营、策划与营销为主要职业导向的复合型、应用型媒体人才。

1.能够从事互联网和移动互联网公司的新媒体产品（如网站、微博、微信公众号、app等）的内容编辑。

2.可以从事报社、广播台、电视台等传统媒体的记者、编辑、摄影摄像、编导与策划等相关工作。

3.能从事互联网和移动互联网公司的媒介运营、营销推广、用户应对。

4.能独立完成影视制作公司、文化传播公司的多媒体视频制作。

5.能够从事企业的宣传、公关、市场等部门的相关工作。

本专业是理论与实践紧密结合的专业。培养以下几方面专业能力

1.网络与新媒体的设计、开发应用与管理能力：具备网站设计与开发、app设计与开发等基本能力

2.网络与新媒体影视作品制作的理论与技术：能够熟练运用拍摄、剪辑、特效制作的技巧创作数字影视作品。

3.网络与新媒体内容传播基本能力：文本写作与编辑、音频录制、视频采集、图片拍摄与后期处理、图表制作与内容可视化，了解相关的法律法规和行业规则。

4.网络与新媒体的管理和营销能力：具备利用网络与新媒体工具等进行品牌与产品开发、维护和传播的基本能力；具有消费行为、营销和客户心理的基本知识。具备组织、控制、管理、推广项目的能力。

主

要

课

程

大学英语

现代办公技术

网络数据挖掘与分析

网络与新媒体广告设计

计算机基础

设计学概论

分镜头脚本创作

毕业设计

体育

数据信息与可视化

摄录像技术

毕业实习

互联网思维

网络与新媒体概论

音视频剪辑

中外文学导读

传播学概论

特效制作

国际政治与经济

网络与新媒体发展史

新媒体营销与策划

网页设计与制作

新媒体产品设计与运营

app设计与制作

联系方式

上海建桥学院 新闻传播学院 传播系 021-58139400 13816542927

责编：陆珉艳

校对：陆珉艳 阚紫君

这是浑水的第65次线上分享，所有的学习都会点滴积累汇成河流，从知识里选择自己需要的，是一门功力，从众多公众号中，找到能为你提供灵感的公众号，是一种缘分。

| 第65期 |

本期嘉宾

“温州深夜食堂”创始人

郑光雨

▲郑光雨

嘉宾介绍

郑光雨：温州壹元互联网科技公司CEO。

温州壹元互联网科技公司：旗下拥有温州深夜食堂（美食平台）、温州深活方式（生活指南平台）、深食季（人物平台）、深食记（电商平台）。

2016年，温州壹元互联网科技有限公司获得由创享基金、开始众筹投资的数百万天使轮融资，估值3000万。

温州深夜食堂是壹元旗下最具影响力的美食平台，用户数26W+。

▲温州深夜食堂公众号

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如何让标题、文案更具吸引力？

第一、如何让你的标题有吸引力？

①多做。做十个，一百个，总能做出一个好标题。

②对于区域号来说，我归纳出来九个字：接地气、大白话、有爆点。不用太文艺，也不要太玄乎，让区域粉丝一看就懂，一看就想点。

对于标题，我觉得其实就是下苦功。

语感跟措辞非常重要，做到底后不仅是文字上看是否通顺，一个字一个词扣出来的标题才会有力度，再结合爆点，增加吸引力。

第二、如何打造最“吸金”的众筹项目文案？

（案例：楠溪江孤岛众筹最终众筹超过100万，超出预期金额400%）

讲故事，有情怀。好的文案一定首先是一个能够打动人的故事，我们这个项目以民宿主自身的成长游历经历为主线，从他回到故乡花了三年时间找到一个孤岛为切入口，一步步铺陈展开吸引了众多粉丝关注，并参与众筹投资。

如果大家对众筹比较感兴趣可以看看开始吧，，他们是将文案的撰写精制成一个体系，以人物的故事带出商业模式、众筹回报。

有情怀有故事还有商业模式的拓展，所以文案非常吸引人。

▲“温州深夜食堂”众筹信息

第三、打造爆款商业策划案，需要注意哪些事项？

去年12月3日，温州银泰城开业，我们连续推了三篇文章，总点击量突破37万，开业几天来了几十万人，效果出奇的好。

我们也成为银泰城在温州区域唯一和新媒体合作伙伴。

我们后来复盘，商业策划，不能当成按商业套路写，一定站在粉丝角度，以探秘、攻略、挖掘新闻点的形式推进。

然后每一篇文案策划都要亮点，同时测算好福利配套，这样就能起到非常好的转换效果。

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如何打造适合你的新媒体矩阵？

第一、什么样的公众号适合打造新媒体矩阵？

如果是区域号来说，我认为是消费服务，吃喝玩乐类的特别适合。

因为涉及到粉丝需求的方方面面。可以理解为以前纸媒时代转副刊的每个专版，只不过现在换成了公号。

第二、如何高效为新媒体矩阵导流？

公号互导，投票活动，地推导流，广点通投放，照片打印机投放，都是不错的方式。

第三、新媒体矩阵中，不同公众号的内容发布需要注意什么？

匹配主题和调性。

比如我们温州深夜食堂会主推店铺，而相应的内容在深食季就会主打人物故事，深活方式则会突出玩乐体验，深食记则是产品评测。

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怎样策划最出彩的线下活动？

第一、深夜集市（温州深夜食堂的线下活动）。

现在各个地区涌现出许多综合体，非常需要活动引流。

因此我们顺势推出集市活动，每周走进一个商业综合做美食集市，同时还会带上手作和一些特色产品进行展示售卖。

因为做的比较有调性，每次都是人山人海，吸引了很多年轻人。

线下活动我想提醒一点：很多自媒体其实他的重心还是在线上，但是对我来说，线下的企划对于区域号来说，是非常重要的。

现在提出了新零售的概念，对于新媒体来说，除了线上的引流，更多的是需要策划创意。

把粉丝带到固定的地方固定的场所，进行互动和转换，这样才是更有效的。

深食集市不是单纯的商业，在商业综合体里推出各种各样的活动，带来很大的人气。

第二、“深食商学院”，线下分享课程的举办须知。

商学院做的商户社群，是出于三线城市的实体店主需要品牌升级的教育培训的需求。

我们今年开始每月会组织一场小型的商学院活动，人数控制在五十到一百人左右，每次请一位相关领域的知名大咖来授课，极大地满足了商户需求。

让他们深刻体会到我们不仅仅只是一个自媒体，更是一个全方面的商业服务机构。

我们和商户深度的结合，帮他们做全案营销和定位服务，其实起到的是公关和广告策划的公司的作用。

同时，商学院也会提升商户对我们的品牌认知。

▲深食商学院介绍

第三、美食号涉猎餐饮项目，需要提前考虑什么？

做号很轻，只要做好内容就可以了。

做项目则是要重度介入，你要考虑团队是否具备这样的能力。

除了营销策划能力以外是否有商业运营的经验，是否有选址定位的经验，是否有打通整个产业链的能力，是否有快速推进品牌升级扩张的手段。

一定要打好基础，做好更长远的扩张，不要轻易地介入。

只做一家店是没有意义的，要做就要做成一个品牌，然后在利用新媒体平台去塑造和升级这个品牌。

我们账号已经运营了将近四年了，但是一直没有介入到商业项目，只是在观察和筹备。

那么今年我们也会做一些餐饮品牌的孵化，这样一旦推进起来，就不只是广告和策划，其实还会涉足到招商。

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地方号可采取的商业模式有哪些？

第一、“温州深夜食堂”电商选品标准。

我们一开始主要是卖吃的，或者说是有调性的食品。

现在已经开始慢慢扩大各个领域，比如进口小家电、旅游线路、民宿套餐等等。

区域电商一定要卖淘宝上难以买到的东西，或者更突出体验感，比如我们前段时间独家售卖温州城市交响乐队的门票，六百张门票，一下子就卖光了。

电商是我们一直采取的一个商业模式，但就目前来说，我觉得地域号做电商并没有太大的优势。

虽然我们去年的电商流水还可以，但是我觉得它没有太大的成长空间。

我们今年电商更侧重品牌定位和营销以及生活方式的售卖，这样才有优势。

还需要注意的一点是：渠道一定要独家，品牌感一定要强。

▲“深食记”电商

第二、生活类公众号品牌合作的选择标准及注意事项？（举例浙南民宿联盟）

调性很重要！

因为我们定位于用一线城市的逼格和调性切入三线城市，因此展现出来的感觉一定是有别于普通草根号的，因此我们推掉了很多医疗、减肥、小说甚至微商的投放，除了商户、就是地产和车商合作。

民宿联盟也是一种社群，民宿行业是个刚刚兴起的行业，在浙南也是参差不齐，因此我们开始介入，帮民宿主做定位营销和全案企划还有众筹服务。

我们最近一直在关注民宿的成长，我们觉得它的未来空间是很大的。

而且民宿是一个新兴领域，需要行业标准，需要品牌定位，也需要各种各样的高手和创意进入。

我们四月初正式成立浙南民宿联盟，同时配套成立浙南民宿学院，动用各种资源请到莫干山、清境原舍、相伴中国等创始人，来对浙南民宿做一些指导分享。

我们不但为民宿做众筹，做品牌定位、活动策划、游学活动，同时我们也将民宿套餐也放到电商上去卖，打通商业闭环。

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互动问答

1.如何与商业综合体达成合作？

利用好自身的优势。

比如我们和时代广场做了一期甜品嘉年华，联合了我们选出的温州最好的十家甜品，在广场里面做甜品的展示和体验，效果非常好。

商业综合体自身可能没有这些资源，这就需要我们的配合。

2.怎样做线下活动最省钱？有没有花费特少的线下活动？

线下活动其实花费不大的，基本上都有赞助，每一个环节都有赞助。

一切前提在于活动够火爆，人流更多，不能冷清。

因为每一个参与者都希望有线下曝光和导流。

3.什么类型餐饮活动粉丝参与度高?

女孩子的喜欢的，甜品，小吃，都是非常受欢迎的。我们今年几个十万加都是这种类型。

小餐饮连锁规模化很适合线上传播，其实最近火热的喜茶一点点光之乳酪就是很好得案例。

4.做线下活动，文章如何编写能吸引客户参与？

不能当成活动去编辑，一定是一个攻略和知识点传播。

比如牛排试吃活动，我们文章会做成如何更好的煎出好牛排，同步配合一些福利，这样的效果就非常好。

5.数据分析怎么做呢？怎样推广？

我们每天晨会都分析探讨前一天的数据，一周会做数据对比，一个月会做数据排行榜。

以此来测算粉丝关注和洗好同步也能判断最近流行的餐厅和粉丝喜好 。

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