标签： 搜索

作者：产品微醺（微信ID：PMDaiweiwei）

编辑：Verna

题干

对新浪微博的搜索的策略进行分析，验证微博中的具体状况，回答但不限于以下问题：

1. 找到微博某类内容的搜索存在不足的地方，如：针对于电影的搜索、或针对于书籍的搜索
2. 分析这些搜索场景下用户有哪些需求？
3. 针对这些用户需求以及不足的点，提出优化方案

提示：本题目主要是挖掘微博一些「搜索结果」不匹配「用户搜索需求」的问题，常见的问题有以下：query切词有问题（如下图）

回答

微博的电影搜索存在不足之处，针对微博的电影搜索的需求识别策略、排序策略和展现策略，分别验证发现问题，提出优化方案

需求识别策略

搜索需求明确

验证：搜索“黄渤主演电影叫什么”，“什么”这个口语化的表达出现于搜索结果的飘红关键词中，导致搜索结果急剧减少。影响需求识别策略的召回率。

优化方案：优化口语化query的纠错、同义转换等语义处理

搜索需求明确，对答案有特殊要求

验证：搜索“小罗伯特唐尼主演最新电影”，微博搜索未找到结果，对于“最新”等时效性关键词未识别到

优化方案：在识别策略中加入对资源时效性query的判断

需求不明确，需要进行需求扩展和预测

验证：搜索“黑豹电影票房”，搜索结果只出现北美电影票房，未出现地域关联更强的中国电影票房。

优化方案：加强需求识别策略的地域扩展能力

排序策略

缺乏具体规则支撑，暂无法分析

展现策略

对于单一明确信息需求，可以将答案信息直接在摘要中展现

验证：搜索“黑豹北美电影票房”，未将票房数字直接展现在官方摘要中，主要展现于用户UGC内容中

优化方案：识别单一明确信息需求，直接展现在官方摘要中

对于用户接下来路径相对收敛的需求，可以将下一步需求前置，缩短步骤

验证：搜索“复仇者联盟3 购票”，搜索结果显示点评入口，未前置购票入口

优化方案：识别用户常用需求并前置

整理优化方案

衡量指标

分析

以基于用户行为的搜索满足度为衡量指标，主要有以下4种

1. 摘取满足型需求 –> 无/很少点击行为
2. 单结果满足型需求 –> 点击集中于首条结果
3. 主动变换query（搜索词）比例低
4. 翻页比例低等等

在电影搜索结果中，

1. 用户需要点击视频、海报等搜索结果类型才能满足需求，因此排除摘取满足型需求
2. 而用户搜索电影的需求较复杂，不确定性较高，无法通过首条结果完全满足用户需求，因此排除单结果满足型需求
3. 微博搜索无翻页，排除翻页比例

因此选取主动变换query比例低为衡量指标

老师点评

有一些地方考虑得不够细。比如说优化口语化query的语义处理，其实这是一个非常大的技术问题，这样是无法给研发进行开发的。再如，加强需求识别策略的地域扩展能力，这个具体是什么意思，跟你上面所说黑豹电影的问题的关系是什么，希望能进一步说明一下。还有你的理想态定义，以用户主动变换query为标准， 但是在实际中是否存在这样一种情况，那就是用户搜索的上一个query已经找到了想要的东西，他变换query之后其实是想找另外一个东西了，这种情况也是变换query，怎样区分？

微博当前的搜索策略是什么样的？如果能够从你搜索的query中明确了微博当前的策略，其实更容易发现这个策略的利弊和优化改进的方向。

关于你所说的前置购票入口这个功能，是只针对购买电影票吗？怎样识别，识别的规则最好都能明确一下，另外还存在一个问题是微博毕竟不是百度，如果用户的某个需求微博没有这个功能怎么处理？

自我总结

1、需求不明确的query选取不太合适，“黑豹电影票房”，需求其实比较明确了。更换成“彭于晏”更合适。用户搜“彭于晏”，可能是搜索他的微博主页、也可能搜他主演的电影、也可能搜索他的新闻资讯，需求很不明确。

2、忽略了很重要的竞品对比——百度搜索，通过对比可以直观地发现微博搜索的不足。不过前提要明确两者的定位不同，简单而言，百度大而全，微博搜索注重时效性、互动性等。

本文由产品微醺（微信ID：PMDaiweiwei）原创发
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以前人们身体出状态才找医生，现在有事没事就往医院跑，有的北京三甲医院大夫出诊一天看200多个病人。人们对身体健康的迫切刚需与国内医疗资源相对稀缺性之间的矛盾突出。挂号难、看病贵、号贩子横行、医患紧张、“医闹”频发，一直是民生的“痛点”。

互联网被医生、病人寄予厚望，并成为国民医疗事业的活跃力量。很多大夫发现很多病人是“网上来的”而不是窗口分配，越来越多病人在网络社区寻医问药并预约挂号。医生问答社区、云医院挂号、线上家庭医生、线上药店、O2O送药甚至互联网医院等多种模式也涌现。但两个常识不会被颠覆：一是线下实体医院、门诊依然看病就养的主流，人们坐在医生的面前才会心安；二是由于绝大多数老百姓对于自己的身体一无所知，获取医疗健康信息渠道极为有限，严重依赖于网络尤其是搜索。

基于此，互联网搜索公司与公立医院、执业医生、各种专业垂直医疗网站和社区之间的信息打通，才是当前互联网医疗行业牵一发而动身的“总枢纽”和交互“入口”。2017年6月20日，360搜索正式升级了“良医”2.0，能否会给搜索市场及互联网医疗格局带来新气象呢？本文试做解读。

一、搜索是互联网医疗最高频服务，以及病人与医生的连接平台

人都会生病，生了病就需要医疗。据今年年初CNNIC公布的《第39次全国互联网发展统计报告》显示，在2016年互联网医疗使用人数达1.94亿人，网友的使用率达到26.6%，年增长率为28%。除病人外，病人家属也是互联网医疗参与不可忽视的群体。而互联网医疗使用主要是为了信息查询、预约挂号、咨询问诊、购买药品或医疗器械、健身等具体需要。

从病人看病就医的场景来看，“医疗搜索”是最为高频、全面的信息渠道，而其他互联网形态如问答社区、线上医生聚集平台、药品网购平台等相对低频。政府对于推动互联网医疗信息服务比如搜索、咨询、挂号等持明确扶持态度，对从事“互联网诊断活动”有严格的限制。因此，互联网医疗领域最有作为是医疗搜索的信息服务以及病人与医院、医生的“连接”层面。

当前医疗搜索工具主要分专业医疗网站站内搜索与综合搜索的医疗频道两大类。前者有寻医问药内搜索疾病知识、春雨医生站内搜索专科医生、丁香园站内搜索医疗文献等等，而360搜索“良医”是综合搜索平台，除了提供专业医疗、医药、健康信息外，还为网民提供查证、找药、寻医等一站式医疗服务；并能够为上述垂直站点导流量。从中可以看出，综合搜索平台在连接上的开放性。

二、“360良医”的野心，是要打造一个互联网医疗的生态圈

360良医2.0对疾病百科、视频讲解、医生与病友的问答、文献索引、医生推荐、本地医院推荐等优质信息进行了聚合垂直搜索平台。

笔者在良医搜索“感冒”关键字，首页呈现的是感冒的百科介绍（医生参与编辑的360百科）、三甲医院医生解读视频（抓取自“健康一线”、“有来医生”等）；感冒学术文献、公立医院医生的回答（抓取自“39问医生”、“寻医问药”等）；擅长感冒治疗医生（抓取至“春雨医生”、“好大夫在线”等）；感冒常用药品（来源为寻医问药网、360好药等）、网友经验分享（来源为360问答）、北京地区治疗感冒医院排名（来源为寻医问药网）等等。

（实际浏览顺序是自上而下，截图为从左自右）

笔者在良医搜索了“咽喉炎”也是类似的排列逻辑，并增加“咽喉炎症状图片”。在360搜索框中直接搜“感冒”、“咽喉炎”等关键字所跳转的信息也大体一致，这为用户体验360“良医”提供了便利。

对用户来说，医疗信息接收的试错成本是最高，要求垂直搜索平台对信息权重的排名、用户引导的专业度进行严格的筛选和把关。360良医搜索关键字呈现首页信息如视频讲解、贡献内容、专业问答、医生推荐等主要以三甲医院医生贡献的PGC内容优先排列，医生的职业认证、晋升体系与医院等级评定本身官方权威的，为360良医信息排列提供权威参考，而非网站自身的SEO优化，这本身是搜索市场巨大革新。

对医疗行业促进来说，360良医是做好各个垂直网站的“流量入口”、医院信息引导平台、药品向导以及用户帮手，扮演的是开放的“生态”角色：

（1）．360搜索为优秀的垂直社区与网站带来了精准的流量，据了解，360搜索与寻医问药网、好大夫在线、百科名医、春雨医生、微医等知名互联网医疗平台合作，这些平台的信息本身很专业。

（2）．360“良医”2.0收录真实医院官网近万家，几乎涵盖了国内全部三甲医院，收录了超7000所公立医院科室与地址信息；用户直接搜索具体医院，能够快速获取医院的地理位置、就诊指南、科室信息、医生出诊信息，甚至部分医院接入了挂号功能。

（在360良医搜索某医院的名称可直接挂号，版面相当清爽）

（3）. 良医2.0收录了数万个疾病名称， 涵盖了90%以上常见病症。病人在360良医频道搜索相关疾病关键词，能获得该疾病专科的权威解读，便用户检查病情，以辅助就医决策。

（4）.“医药不分家”，360良医中搜索出现的“相关药品”，为处方药品、非处方药品（OTC）以及医疗器械的产品提供了获客入口，

药品的名称及价格一目了然，可以便于病人不花冤枉钱购买。

（笔者搜索皮肤过敏信息出现了药品、药品名称及相关购买链接）

三、人工智能+医疗，专业垂直搜索将率先做到寻医问药智能化

据了解，春雨医生从轻问诊平台转向网络私人医生模式，百科名医与国内三甲医院合作，并为传统医疗机构提供互联网化信息方案；垂直医疗搜索良医2.0是360在人工智能的布局突破口之一。从更宏观的层面上讲，国家也出台了相关人工智能在医疗领域的政策文件，可以说，互联网医疗搭乘人工智能浪潮成为趋势。

那么人工智能在医疗领域如何落地呢？笔者认为最能先让用户获得AI医疗便利的还是在搜索平台。

用户并不具备专业医学知识，往往身体某方面不适搜索时并不知道具体是什么疾病，比如用户患上肠胃炎可能会搜“肚子疼”、可患上了肝病可能搜“食欲差”，精神疾病可能搜“经常失眠”，垂直搜索平台如何把这些感受通过大数据迅速匹配合适的医疗信息，就需要深度学习算法编码出用户核心需求，将最相关信息置顶推荐。

（在360良医搜索相对模糊的症状也能出现专业医疗信息）

360良医从上线以上服务超过4亿用户，积累了海量医疗数据，这也是360良医2.0担负起医疗信息场景化、智能化搜索打下了基础，360良医基于知识图谱，对病症、疾病和医疗信息进行结构化，并以搜索引擎指数、图谱技术等加以精准呈现，让用户在查找医疗信息时更便捷。

360做医疗人工智能是通过让医疗信息排列更加智能化，更准确洞察背后搜索行为背后的真正需求，然后推荐三甲医院、科室的相关信息，以及用药贴士等，360良医还可以基于LBS实时推进附近的医院和医生信息，以便进行智能匹配。

结语：

由于专业门槛高、用户需求复杂，互联网医疗是互联网+的深水区，一度很多垂直医疗社区、平台缺乏流量而陷入发展瓶颈，而360良医2.0推出对于整个行业来说无疑是“及时雨”；海量用户也拥有了一个便捷、综合地获取医疗、医疗、健康信息的平台，并且这种重医院医生资质审核+人工智能场景化信息推荐的模式，既能有效地解决用户看病就医的刚需，又能提升整个医疗、医疗行业的互联网化，富有实用性与前瞻性，是国民医疗事业发展新引擎。

作者：李星，公众号：靠谱的阿星，靠谱汇创始人，科技媒体专栏作者

本报记者 陶娅洁报道

微信最近“动作”不断。4月24日，据微信内部邮件称，微信事业群下成立搜索应用部，微信老员工周颢任微信事业群搜索应用部负责人，向微信事业群总裁张小龙汇报。

一石激起千层浪。微信的性质已不单单是即时通信工具，伴随着小程序、微信公众号、微信指数的开发，微信的内涵和外延也在悄然发生变化。

微信的野心

据悉，微信搜索应用部包括搜索产品中心、广告用户技术中心、模式识别中心和数据中心。搜索产品中心，即在充分运用微信数据能力的基础上，打造微信搜索服务及精准阅读推荐服务；广告用户技术中心，则是为微信广告业务建设完备的用户体验评价系统及对比试验系统，负责小程序及搜索、搜索生态的建设工作；模式识别中心负责语音识别、图像处理、对话机器人及自然语言处理等方向的技术研究及落地等工作；数据中心负责微信数据平台的建设，为各相关业务提供用户画像及数据分析、数据挖掘能力的支持。

可以说，微信搜索已初见雏形。有悲观者说，移动互联网时代做搜索，很难。的确，PC时代原来相对集中的搜索需求，在移动端上已经被不同的App所瓦解了。订外卖，上美团、百度糯米；订机票，有携程去哪儿；听广播，有喜马拉雅、荔枝FM等。人类有100个需求，互联网就会创造出101个App来满足这些需求。

但也有乐观者坚信，App会让用户减少使用移动搜索的次数，但并不会让用户不用移动搜索。因为，App是“封闭”的，其生产的内容必然不能满足用户的全部需求。搜索则不同，它是“开源”的，用户可以通过搜索引擎检索各种信息。因此，用户的搜索需求，特别是移动搜索需求始终存在。

根据CNNIC的报告显示，截至2016年12月，我国搜索引擎用户规模达6.02亿，使用率为82.4%；手机搜索用户数达5.75亿，使用率为82.7%。对于如此广阔的发展空间，微信怎会置之不理？

艾媒咨询总经理张毅在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，未来移动搜索领域会有巨大的机会。腾讯系旗下包括微信公众号、QQ空间、朋友圈、腾讯新闻等产品都拥有庞大的数据源，这是腾讯进军搜索的优势。

独立互联网观察家龙飞对此持中立态度。一方面，他认为微信完全有实力切入移动搜索领域。“依赖QQ、微信等产品优势，腾讯可以迅速建立起移动端搜索功能的优势，同时能依托搜索功能收集巨量的用户标签体系数据，以便提升数字营销的精准投放。”龙飞对《中国产经新闻》记者分析道。

然而对用户而言，微信或许离自己设定的简化构想越来越远。龙飞表示，从微信现有的产品结构看，资本的意志已经完全超越了产品属性，微信平台上的业务正越来越“重”，树杈分枝越来越繁复，从微视频、微店、公众号、服务号……腾讯期望摘取的硕大的赢利果实几乎压弯了树干。

内“忧”外“困”

且不论微信是否损伤了其原本“轻装上阵”的生态体系，仅做搜索这件事，就已经足够令其竞争对手心有戚戚焉。

从腾讯内部看，微信搜索是否会瓜分搜狗的利益？此前腾讯战略入股搜狗，并将自身搜搜与搜狗整合，后者获得腾讯不少红利。2014年6月，搜狗与微信达成合作：在搜狗“微信搜索”下，用户可搜索微信生态内的1000万个公众号内容，并且是独家开放，这也是业内首次实现微信公众号的“外网”全面权威展示。可以说，腾讯至今仍是搜狗最大的流量来源。

然而，一旦正版“微信搜索”上线，搜狗将不再是独家，甚至面临出局的风险。张毅指出，尽管搜狗已经被纳入腾讯系，但搜狗的商业价值并未有完全发挥。这也许与搜狗的团队较老有关。而微信是一个新团队，改革精神十足。因此，微信搜索和搜狗之间的利益如何权衡，颇值得玩味。

腾讯体系之外，做搜索出身的可谓就是百度了。在PC端，百度搜索取得了十足的成功。2012年，奇虎360与百度的搜索大战至今仍历历在目，360与百度进行了多轮周旋，目的就是要实现搜索信息的“去百度化”。然而，由于百度具有搜索的先发优势，在PC端想与百度平分天下，可谓困难重重。

但到了移动端，可谓今非昔比。移动端搜索的内容发生了本质变化，移动用户更多搜索的是解决身边问题的内容，比如生活服务、商品购物、基于地理位置的信息服务(LBS)等需求强劲。由此，移动端搜索也更近本地化，它提供了用户在任何时间任何地点寻找信息的途径。突然之间，移动搜索市场的增量变得巨大。PC端搜索的老大百度面临移动搜索的来临，其优势开始瓦解。

有分析曾指出，百度移动搜索的本地化数据不够清晰。“百度没有及时跟进基于移动互联网、移动应用市场的搜索业务。百度的资源主要集中在PC端，但用户的时间却主要集中在手机端。”张毅分析。

对于移动搜索这块大蛋糕，互联网领域的玩家都在觊觎。在2014年，阿里巴巴联合UC优视推出神马搜索；侯腾讯入股的搜狗证实发布移动搜索App，并随后发布微信搜索功能；百度也特别针对其独立搜索App手机百度进行了大量推广，直到最近微信成了搜索应用部。

张毅指出，微信已经向百度发起了冲锋的号角，并且冲击很明显。但对于微信能否颠覆百度，现在下结论还为时过早。“在医疗、人工智能、汽车等领域，百度正不断革新其商业模式。但在移动搜索端，百度一直没有太大起色，未有新的商业模式跟进。因此，百度需要在搜索领域加强防守，甚至进行反击。”

不过，微信搜索最终是否会波及百度的命脉，取决于张小龙会不会做站外搜索。有媒体报道称，微信已经在小规模测试站外搜索功能。

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中国产经新闻，经济成功人士的标志读物

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投稿：cien2015@163.com 讲述,你在产经一线的故事

在这个炎炎夏日，随着《花千骨》、《盗墓笔记》等热门网络文学改编剧的陆续上映，再度掀起亿万书迷、电视剧迷的追剧热潮。为满足广大用户的全方位内容需求，搜狗搜索日前推出电视剧搜索一体化服务，用户在手机浏览器中通过搜狗搜索热门电视剧时，搜索结果会整合在线观看、预告片、剧情、台词、演员表、影视歌曲、周边视频等丰富的内容，一键满足用户多样化的需求。

爱追剧爱网文?爱明星?谁来满足我的掌上娱乐需求

Emily是上海一家广告公司的文案策划，从中学时候起，她就和其他90后的女孩一样，喜欢网络言情文学，喜欢爱情连续剧，喜欢影视明星。几年前《后宫·甄嬛传》、《步步惊心》的上映，更让她疯狂迷恋上了网文改编剧，因为她不但可以在剧中看到明星们精彩的演绎，还能在书中肆意放飞自己的思绪和情感。

在工作中，她常常为了撰写文案，利用搜狗的微信搜索功能查找最新的微信公众号内容素材。最近她在搜狗搜索一部热播连续剧时发现，搜狗的搜索结果变了，变得更加实用、更加丰富，仿佛为她度身定制一般。结果中不但有剧集的播放链接，还有剧情介绍、经典台词、主演阵容等等。

Emily非常高兴：“因为上班路途很远，我的大部分空闲时间都是在地铁、公交上度过，所以看手机放松自己成了我每天最重要的娱乐方式。搜狗搜索把这么多好内容整合起来，一键就可以满足我的不同需求！”

有视频有小说?有社交?搜狗搜索一体化服务奉上追剧新神器

仅仅是上面那些剧集的播放链接、剧情介绍、经典台词、主演阵容并不足以打动Emily的心，因为好一点的视频网站都能找到这些内容。搜狗搜索利用其领先的搜素技术优势和与腾讯联姻后的资源优势，通过电视剧搜索一体化服务，为广大用户打造了一款追剧神器！

不少独播电视剧只能在某个视频网站看到，所以用户往往需要在手机上安装多家视频应用，才能在第一时间看到某些新剧的最新内容。搜狗搜索整合了搜狐、爱奇艺、优酷、腾讯等各大视频网站的资源，从而保证各种热播剧的一网打尽。

不仅如此，搜狗搜索一体化服务还把小说、微信公众号、贴吧、手机应用、百科、电视预告、新闻等内容和资源进行了全方位聚合，保证满足用户在观看剧集过程中可能衍生出的各种需求，从而成为用户的追剧神器。

据搜狗搜索相关负责人表示，“目前国内的互联网娱乐一体化趋势非常明显，网络文学、网络游戏和传统电视剧结合，爆发出前所未有的能量。搜狗搜索通过打造一体化服务，把电视剧的在线观看、预告片、剧情、台词、演员表、影视歌曲、周边视频和网文、游戏、甚至社交平台等资源进行有机组合，充分满足了用户在掌上娱乐方面的多样化需求。”

唯一美中不足的是，同样由于版权问题，搜狗搜索无法提供视频的离线观看，所以此追剧神器更适合在Wifi网络下看片，对于上下班途中连着3G/4G上网的用户来说，更适合在这里看看最新的娱乐新闻、阅读剧集相关的网络小说，或者到微信、贴吧等社交平台和其他用进行交流。

关注老阳，免费为您提供竞价推广策略

在上一期的内容中竞价托管运营老阳介绍了搜索竞价推广账户的恶意如何判断，这一期，我们介绍如何对恶意点击行为进行处理，以此将损失降低。

当我们确定了恶意点击的存在的时候，不应该束手无策，或只找资源方客服，必须要自己第一时间将损失降低！

在此之前，我们需要对账户做常规操作：首先：根据产业结构及竞争对手分布情况有选择性屏蔽部分区域。

我们的广告是做给需求客户看的，不是给同行看的，如果您的产业存在产业集聚的区域，这个聚集区域内，你参与竞争并获胜的概率相对较小，因此广告投入产出比本身就较低，如果你在此投放了广告，必然遭遇同行的无意、恶意消费。因此，凡是同行聚集区域必须屏蔽！

并且根据区域市场特征进行分地域设定投放力度，在降低损失的同时还可以增加转化哦。

其次，设置好账户所提供的防止恶意点击的工具

不要觉得媒体资源方都是坏蛋，不要觉得没用，以商盾为例，还是能够有效的避免一些低级技术手段的恶意行为，设置好种是没坏处的！

接下来，当我们确认存在恶意点击后，老阳一般建议采用以下几类方式：

一、首先采用的策略是躲避！

凡是恶意点击行为都是出于一种愤怒或变态的心理，多数情况是短期的，因此，躲避开减少损失就OK了。

采用的方式是: 暂停恶意点击集中发生的推广区域、暂停恶意点击发生的集中时段，暂停恶意点击投放的关键词，限制恶意点击关键词所在的计划消费，以此简单的应对方式避免造成过多的消费损失。

二、在躲避的同时，采用封锁手段屏蔽恶意行为。

封锁手段一般是通过访客标识码进行。

或者屏蔽对方的IP

三、如果恶意点击行为一直持续，可以考虑正对性停止投放一个时间段。

通过恶意点击的关键词分析，将恶意行为关键词进行“精准否定”

四、如果对流量需求明显且不愿意错过投放档期，可以考虑适当降低投放力度

通过修改恶意点击关键词所在单元的匹配方式可以适当放大匹配内容（不熟练的不要用，注意观察数据并否词哦），获得更多长尾流量；同时降低恶意点击精准关键词出价，将损失降低。

五、收集恶意点击证据向百度投诉。

如果损失较大，收集明确证据，暂停广告投放，要求媒体资源方赔偿返还费用后再投放。

当然，如果实在是被盯上了，那就只能不玩了…… 当前媒体流量入口丰富，可以一个时间段内容尝试其他广告。

除此之外，您是否有其他的处理恶意点击行的方式呢？欢迎留言交流！

这可能是2008年App Store建立以来的一次最大变动

文/郭晓光

新浪手机讯 6月9日凌晨消息 在中国的端午节前一天，公司全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)电话连线新浪科技，在下周的全球开发者大会开幕前()透露了一些方面的消息。重点包括：1.更完善的应用审核；2.新的商业模式；3.应用商店搜索中加入广告。

第3点很令人意外，可说是巨变。

一 应用审核速度加快

席勒公布的第一个消息与应用审核速度有关。他谈到目前App Store每周有10万次应用审核，过去几年里，苹果一直提升审核速度及质量。截至目前，苹果已经缩短了审核时间，现在有50%的App在24小时内便可得到审核，90%则可在48小时内得到审核。同时，苹果会确保审核的质量。

2008年7月11日苹果App Store上线。虽然此前也有供人下载App的应用，但只有苹果公司真正将它变成了“软件+商店”的经营模式，由此促进iOS生态的发展，成就今天的iPhone。

根据苹果官方统计，截至去年6月，App Store中已经有超过150万款应用；自App Store发布以来，共为开发者带来了400亿美元的分成。

加快审核对App Store绝对是个利好消息，多年前曾有开发者抱怨App提交后10多天后审核也无法通过，但今年其实已经有所改善，从之前的10多天加速到3天左右。现在提交后，基本2天、甚至当天便可完成。

二 加强版订阅模式

席勒带来的第二个消息与App商业模式有关。

目前，App Store平台上的商业模式有：免费应用内的广告、免费应用的内购、付费应用以及订阅。

此前订阅这种模式只适用于某些类别，比如音视频流媒体、云数据、报纸书刊订阅等服务，但现在，订阅扩展到了所有应用类别，例如游戏，以前内购刀剑是一次性消费行为，当开发者将订阅模式加入自己游戏中，用户可以每月付费的方式定期获取装备，开发者也可以给订阅用户一些优惠。

订阅分成方式也更新了。过去是“三七开”(苹果分得30%收入，开发者获得70%)；从下周App Store新政实施之后， 第一年仍是三七开，但第二年开始变为85：15，开发者获取85%的收入，苹果得15%。这是对开发者更大的吸引和更多的挑战，这条规则会促使开发者在经营过第一年后获得更多收入，刺激开发者想出更多办法做出更好的内容留住用户，让自己的App走得更长远一点。

另一些是“价格点”的更新。席勒在电话中告诉新浪科技，更新价格点可以让开发者在不同区域和市场有灵活定价权利 ，用户也有能更好控制自己的订阅。2014年底，苹果尝试在中国推出1元应用，从此结束了App Store六年以来最低6元(0.99美元)的定价方式。

三 Search Ads搜索广告

第三点是最令人惊讶的改变，苹果在App Store平台的搜索结果中加入广告。

搜索广告将作为首个显示结果出现在搜索结果页中。苹果希望，通过它帮助开发者更有效地推广自己的App。席勒谈到这点时候说：用户不会对搜索引擎或社交媒体中的广告陌生。

尽管谷歌官方的应用商店Google Play中早有类似行为，但苹果宣布自己也会做搜索广告，可说是巨变。尤其在国内，人们刚刚经历百度魏则西事件之后，搜索与广告这个两个词放在一起显得比较敏感。

席勒解释苹果做这件事的几个特点：广告会有蓝色背景和图标，会被清晰的标识出这是一个广告；与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上；搜索结果只是App，不能通过搜索得到别的东西；13岁以下的青少年不会看到搜索广告；另外还有些关于保护用户隐私的细节，例如不会追踪用户信息，不会与开发者分享用户数据等。

席勒称，对一些小型独立开发者来说，这套搜索系统会很高效；定价系统采用CPC模式(Cost Per Click，网络广告的收费计算形式)只有用户点击广告才会计费。

这种商业模式能给苹果带来多少收入并不确定。并且苹果也在谨慎尝试这种模式，他们在今年夏季(应该就在WWDC前后)开始测试，秋季在美国正式推出，之后才是中国等其他市场推出，但没有具体时间表。

四 搜索广告对苹果是好事吗

新浪科技在得到这个消息后立即询问了一些开发者，得到的答案比较乐观，实际上我们本以为他们会非常排斥这件事。

原本我们担心搜索结果会破坏App Store的公平原则，但一些App开发者说，他们相信苹果的准线，苹果的官方广告至少会让之前社交推广或通过刷榜公司那些混乱无序的方式得到改善。

部分App开发者为我们介绍说，目前App自增长(指不进行任何干预或营销)很难，业内常见的App推广办法找付费渠道推广，但这些公司有可能为了挣钱而数据造假，广告主付钱后还需要甄别真实数据；另一方面，很多推广渠道不愿意接受量小的App(比如财经类App无法像游戏用户量那么大)；而刷榜行为，是早期很多创业者做给投资者看的，刷量会像吸毒一样无法停止，恶意刷榜还有可能被苹果下架。

“如果有了官方搜索广告，我们至少能找到一条更可靠的途径推广自己的应用”，来自新浪财经开发团队成员说，只是希望苹果不会像曾经的百度一样。

五 关于搜索广告的一些关键问题

问：搜索广告在其他平台出现吗？

答：目前会在iPhone和iPad两类不同设备的App Store中出现。

这是两个用户量和活跃度最好的平台，我们预估若它的效果较好，迟早会在其他平台出现。

问：广告会很多吗？

答：不会，这不是卖榜单，只是搜索结果第一位变成了广告位。苹果还比较克制，搜索结果中的广告有且仅有一条。并且会用蓝色背景和图标，清晰标识出这是一个广告。

问：会不会泄露用户隐私？

答：苹果官方称不会追踪用户信息，不会与开发者分享用户数据等。这也是苹果一直坚持，希望在搜索广告业务上也会这样。

问：搜索广告会影响正常的搜索结果吗？

答：席勒的答案是不会，搜索相关级别优于付费。就像我们上文描述的，与搜索结果关联度很高的广告才会出现在最顶端广告位上。

问：搜索广告怎么计费？

答：广告主可以设置每次点击的最大点击成本，就是每一次点击计一次费。广告主支付的钱多少取决于你的竞争对手出价高低。

苹果允许用户自己设置上限，避免超支；广告主可以设置每天最大花销，以控制预算。

问：苹果说13岁以下的青少年用户不会看到广告，年龄如何判断？

答：Apple ID中是有出生日期的，并且苹果标注“您需要提供正确的出生日期，才能启用部份 Apple 服务”。

不排除有人更改。目前是看用户自觉程度，但我们猜，如果苹果想严格一点，可以建立实名认证机制，但这将是个浩大工程。

p.s. 以上某些细节可能会在测试之后更改，等它正式上线我们再重新评价。

原文链接：

神马搜索是UC和阿里巴巴成立合资公司推出的移动搜索品牌。我们是专注于移动互联网的搜索引擎，致力于为用户创造方便、快捷、开放的移动搜索新体验。 我们由全球用户量的移动浏览器UC优视与中国互联网行业领军企业阿里巴巴共同发起组建，并由来自微软、谷歌、百度、360等国内外IT公司的资深员工所组成，我们坚信移动互联网一定能够让搜索更智慧，让生活更美好！神马就是移动搜索！

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一、计费方式

1、按cpc的方式进行扣费，即按点击付费，展现不收费；

2、竞价展现，广告需要通过竞价的方式获得展现，即同一关键词出价高的用户优先获得展示；

二、开户费用

具体的开户费用，请联系深圳众城传媒有限公司商务顾问。

百度指数就是收集上网用户的信息，进行分析，用互联网数据进行统计搜索的数量，让企业进行查看分析，做出营销决策。

百度指数能让我们知道，你需要的词，在百度的收录量有多少，一段时间内是涨还是跌，随时关注网名的动态是什么样的，都会出现在哪里，兴趣爱好是那些，同时还搜了那些词，好让运营进行用户优化数字营销方案。

百度指数的主要功能模块有：基于单个词的趋势研究(包含整体趋势、PC趋势还有移动趋势)、需求图谱、舆情管家、人群画像;基于行业的整体趋势、地域分布、人群属性、搜索时间特征。

百度指数的理想是“让每个人都成为数据科学家”。对个人而言，大到置业时机、报考学校、入职企业发展趋势，小到约会、旅游目的地选择，百度指数可以助其实现“智赢人生”;对于企业而言，竞品追踪、受众分析、传播效果，均以科学图标全景呈现，“智胜市场”变得轻松简单。大数据驱动每个人的发展，而百度倡导数据决策的生活方式，正是为了让更多人意识到数据的价值。

相关名词

1. 搜索指数

搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。根据使用百度搜索来源的不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。

2、资讯指数

资讯指数以百度智能分发和推荐内容数据为基础，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和、指数化处理后得出，全面衡量网民对智能分发和推荐内容的被动关注程度。资讯指数连同搜索指数形成闭环，从被动到主动，从信息触达到主动搜索，用“主动搜索+内容关注”来表达和诠释网民对某一话题的关注程度。

2. 媒体指数

媒体指数是以各大互联网媒体报道的新闻中，与关键词相关的，被百度新闻频道收录的数量，采用新闻标题包含关键词的统计标准。媒体值1-4，是指某天内发布的新闻，与下方出现的新闻报道出现的通稿，在媒体指数新闻头条数量值!

3. 相关检索词

关键词A的相关检索词是网民搜索A时，同时还搜索过的其他关键词。

4. 上升最快相关检索词

上升最快相关检索词是在特定时间内搜索指数环比上升最快的相关检索词，并用上升箭头以及上升百分比表示相对上一时间上升的具体数值。

5. 需求图谱

需求分布图是针对特定关键词的相关检索词进行聚类分析而得的词云分布。

6. 人群画像

关键词的人群属性，是根据百度用户搜索数据，采用数据挖掘方法，对关键词的人群属性进行聚类分析，给出性别比例、年龄分布、兴趣分布等社会属性信息。

一般用户小编推荐只用免费版就行，大企业可以推荐使用百度指数专业版。喜欢我的文章，点击上方的的关注。

百度指数免费版、百度指数专门版

原文网址：http://www.seocss.com/seojishu/meiriyitie/608.html

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译 路 分 享

最近关于谷歌重返国内的消息

在网上传得沸沸扬扬↓↓↓

相信受够百度的各位同胞

已喜出望外

不管谷歌最终能不能

成功返陆

用谷歌搜资料这一技能也是

每一位翻译老司机必备的

下面我们就来分享

一些使用谷歌的小技巧

希望在不久的将来

你就能用上~

1

单词

使用谷歌，你可以查到以某个词缀开头或结尾的，或者含有某个词根的单词。

比如，如果你知道“防水的”的英语是“waterproof”，“防风的”的英语是“windproof”，你可能会想，是不是别的表示“防X的”的英语都是“proof”结尾呢？或者，你会好奇，英文中还有哪些单词是“proof”结尾的呢？

这个时候你就可以使用 Google 了。

用你最舒服的方式打开谷歌，将语言偏好设置成英语，输入“words ending with proof”或“wordsthat end with proof”，然后你就会发现有多个搜索结果。令人惊喜的是，谷歌会把根据程序把最好的结果直接展示到最前面：

这样你甚至都不用点开网页就有了“proof”结尾的单词列表了。有的单词虽然是以“proof”结尾的，但并不是你想找的，比如“reproof”，但大部分词是的。如果有兴趣你可以查查这些词。我个人最喜欢的是：foolproof, childproof, weatherproof. 还有一个很有意思的词不知道为什么没有被包括进去：futureproof.

2

专业术语 平行文本

如何利用Google查询专业术语和平行文本？

举例：

要把一篇关于保险和再保险的文章从中文翻译为英文，专业不太懂，有些词（分出公司、分入公司）甚至没有听过，就可以借助于Google。

方法1：同时输入英文和中文关键词，点击搜索所有网页，可能找到英汉对照的词语或相关解释。

比如，在搜索框里输入“再保险分出公司insurance”便会出现众多的搜素结果，进人其中一条：

Ceded Company分进公司

分进公司系指接受原保险人( original Insurer)所分出之业务之保险人，即再保险人( Reinsurer)。

Ceding Company分出公司

分出公司系指依再保险契约之规定,将其所承保之业务分予再保险人( Reinsurer)以获取再保险保障之保险公司,又称原保险人( Original Insurer)、原签单公司( Original Writer)或被再保险人(Reinsured)。

我们不仅查到了词语，还学习到了专业知识，知道许多说法原来是同义词。

方法2：

在搜索框里输人Insurance+其他英文关键词”(各个关键词以空格隔开)，点击搜索所有网页，可以找到无数有关的文章(平行文本)，你可能从中找到所需词语；或者输入“ insurance glossary(或terminology,terms,dictionary等)”，你可以找到英英保险词语表或词典，可以据此确定某个英文术语的含义与中文是否完全一致；或者输人“保险词语(或术语、词典)英汉对照”，可能找到英汉对照保险词语表。

另外，词典上查不到的俚语、俗语，也可以用Google搜索，即使查不出解释，也可以找到无数上下文可以猜测其含义。

Google的特点是，输入的关键词越多，查出来的结果越少，但越有针对性。

关键词不仅限于文本中出现的词，也可以是文本之外大背景中的词。例如，文章中虽未提及“中国”一词，但因讲的是中国的事情，“中国”也可作为关键词。

3

专有名词

利用Google查询人名、地名等专有名词

A. 对于不常见的专有名词（人名、地名），按照音译表翻译。音译表见《英汉大词典》附录。

B. 常见的专有名词，

英语到汉语：如果无法确定汉语用哪几个字，可以在Google中输入英语名称，点击查找中文网站，会有负责任的译者在汉语名称后，用括号加注原文名称。加注的名称之前，就是你找的译文。如果査出的译法不止一种，选择权威的一种(如外交部网站)或常用的一种(把不同的汉语名称分别输人Google査找，哪个hits多，哪个就更常用)，但最常用的也可能不是最好的，所以还要依据自已的判断。此方法也可以用来查找刚进入汉语、译名尚待确立的专业术语，因为一般的译者会在自己拿不准的译法后加注原文。汉英双向皆可使用。

例如，要査找缅甸反对党领袖Aung San Suu Kyi的中文译名，可以在 Google搜索框里输入 Aung San Suu Kyi，点击搜索所有中文网页，可以看到基本上有三种译法：昂山淑姬、翁山苏姬、昂山素季。如果只有一种，自然没有选择余地；现在出现了三种，就要决定使用哪一个。

你可以把三种译名分别输入搜索框，点击搜索简体中文网页(“所有中文网页”中包含港澳台和海外中文网页)，看哪个hits多。结果发现：昂山淑姬有610项，翁山苏姬有186项，昂山素季有5620项。从数量上来看，应当使用“昂山素季“。如果你要进一步确保该译法与我国外交部的译法一致，则要看有关文章是否中国官方媒体的文章。检査结果是肯定的。

汉语到英语：

在Google中输入该汉语名称，查找汉语网站。如要查“史迪威”将军的英文拼写，在搜索框里输入“史迪威”，其中一个搜索结果就显示：“约瑟夫·史迪威（Joseph Warren Stilwell)是一位于中国有着不解之缘的美国人……”；

或指导专有名词中的一部分用英语怎么说，同时把这一部分输入搜索框，可以加快搜索速度；

若单独输入汉语，搜索结果很多，可以在关键词中加一个英文单词，缩小搜索范围。如要查找“利玛窦”的英文说法，输入“利玛窦”后， 可以同时输入“利玛窦，Italy”。

4

机构 法律条文

利用Google可以查询机构名称、翻译法律条文等

1）组织机构

输入中文，进入该机构的中文网站，进而进入它的英文网站；

或输入可能的英文关键词；

2）条约

查国际文书的英语原文（甚至汉语译文）；输入英文关键词或汉语。

3）回译

如要查找文中加点部分的原文说法，“一体化比例”

可以先猜几个译法，如integration proportion/ratio/rate，然后在Google中分别查找，加以证实，可以发现，正确说法是integration rate。

5

提高准确率

可以通过“-”来提高搜索关键词的命中率

当你试图寻找一个关键词的时候，恰巧这个关键词是包含有大量的含义或者不同引用术语，那么如何进行进一步排查呢?以“Gouda”为例，只是一个全球知名的荷兰奶酪，单页式荷兰城市的名称，用户只需要输入这个关键词谷歌就会给你很多奶酪的参考，如果你要获取荷兰城市，那么就需要进行排除，这时候你就可以在“Gouda”前面添加一个“-”“cheese”和“kaas”这样得到的结果就是城市的各种信息。

6

特定网站

利用Goole可以搜索特定网站里的内容

如果你想要在某一个网站上进行关键词搜索，那么你可以使用“site:http://www.xxx.com motor”这样搜索显示出来的就是该目标网站上有关于motor”的所有收录内容了，当然国内的一些搜索引擎也拥有了此类功能。

如，搜索框内输入「四六级考试 site: edu.cn」，搜索结果都是教育网站，不会出现其他如门户网站等信息。

也可以限定在某个网站上，如搜索柯震东在网易门户网站上的信息：「柯震东 site: 163.com」

7

相似网站

利用Google可以根据 网站寻找类似的站点

当你发现一个不错的站点的时候，有可能会需要找一个同类的站点，那么这就是需要使用搜索引擎的“关联”功能了，网站和网站的内容有些都是类似的或者属于同一个范畴，这个“关联”功能可以让你用一个网站来发现另一个类似的站，使用方法就是“related:http://www.xxx.com”

8

本地新闻

如何利用Google寻找本地新闻？

虽然谷歌收录国内的站点信息相对减少，不过你想要获得国内以外的信息还是相当及时和丰富的，谷歌搜索引擎也是一个好用的新闻聚合器，当你需要搜索某一个国家或者城市的某些新闻的话，可以使用“关键词 rescue location:地区 国家”，这样得到的结果就是某一个国家中某一个城市的某一个关键词新闻资源。

9

通配符搜索

利用Google可以使用通配符搜索

当你需要搜索一段话的时候，只记得其中的某一段话，那么你就可以使用一个通配符来筛选，例如你想要查询 stay focused on the fact that ，但是忘记的其中单词，那么你可以“stay * fact”。

10

PDF文档

利用Google可以进行PDF文档搜索

我对 GOOGLE 尤其欣赏的一点就是它提供对 PDF 文档内文的检索。目前 GOOGLE 检索 的 PDF 文档大约有 2500 万左右。

示例：搜索关于电子商务（ECOMMERCE）的 PDF 文档。搜索：“inurl:pdf ecommerce” 结果：已向英特网搜索 inurl:pdf ecommerce.

可以看到，GOOGLE在PDF档前加上了[PDF]的标记，而且，GOOGLE把PDF文件转换成了文字档，点击“一般文字档”，可以粗略的查看该PDF文档的大致内容。当然，PDF原有的图片以及格式是没有了。

资料来源《非文学翻译理论与实践》孟庆伟英文写作

吉诃徳，中国译界山下学堂

点击阅读原文了解吉诃徳学院国庆同传集训营相关信息～

关于竞价的一些操作方法，你真的会活学活用吗？

很多人学会了通过将数据分为四个象限，然后再根据每个象限的具体情况进行优化。

但你只知如何利用四象限对数据进行分析，可知如何利用四象限对账户搜索词进行精细化分析？

所以呢~今天我们就来一起瞄一瞄“如何利用四象限对搜索词报告进行分析？”

第一步 下载报告

在后台数据报告中，按范围下载搜索词报告

第二步 将搜索词进行详细划分

下载报告后，根据函数按匹配精准度对搜索词进行四象限分类。

搜索词与关键词匹配度高，即完全一致，则标注为☆☆☆；

搜索词与关键词匹配度中，即搜索词内包含关键词，则标注为☆☆；

其余情况为☆。

具体函数匹配公式：

1. IF（关键词-搜索词，“☆☆☆”，IF（ISNUMBER(FIND(关键词，搜索词））=TRUE，“☆☆”，“☆”））

如图。

2. 根据公式“消耗占比=每个关键词消耗/总消耗”，得出每个关键词的消耗占比；再利用“数据条”样式，直观显示出每个关键词消耗所占份额。

① 选定关键词消耗占比数据列的所有数据

② 在WPS中选择“格式”中的“条件格式”，新建格式规则；选择“基于各自值设置所有单元格的格式”，格式样式选择“数据条”，再选择需要显示的数据条颜色后点击确定即可。

③ 设置完数据条后，对转化数据进行排序，关键词相关性、转化数据和消耗占比的分析表就完成了。

通过对搜索词报告的详细划分后，我们便可将搜索词分为以下四类：

1.相关性高转化高

2. 相关性低转化高

3.相关性高转化低

4.相关性低转化低

第三步 优化搜索词

01

相关性高转化高

查看搜索词报告，观察与关键词相关度较高的搜索词的占比情况。

若占比比较低，那就需要进行相应的优化。

优化方案如下：

观察关键词报告，查看与搜索词相对应的关键词，然后观察这类关键词的排名情况。

若关键词平均排名>=3，甚至已经超过了第一页，那我们则需对关键词进行提价等操作来提升排名；

若关键词平均排名<=3，那我们便可适当降价控制ACP即可。

02

相关性低转化高

如果这类搜索词与自身产品的相关度较低，但转化较好，至少是在你可以接受的范围内，那便不妨把这类词添加到账户中，并重点关注。

03

相关性高转化低

如果搜索词与自身产品相关度较高，但转化低，那我们就需要根据点击率、词性等情况进行具体分析。

若点击率较高，且搜索词的用户意向程度也较高，需要根据搜索词需求对着陆页、话术等进一步优化；

若点击率一般，且搜索词的用户意向程度也一般，便可针对这类搜索词所对应的关键词进行降价处理或删除。

比如下图，某账户无转化的搜索词。从图中，我们可看出搜索词“家用制氧机什么牌子好”不仅与产品相关度高，且对应的关键词也是精准触发。

但虽然消费占比高，点击率也OK，但就是没有转化。那就需要分析搜索词的用户意向程度。

“家用制氧机什么牌子好”，隶属于关键词对比阶段，即用户正在对产品进行对比，选择最优的产品，也就是说若页面没有做好引导，那么流量就属于垃圾流量。

对于此，我们可先思考：这部分流量我要不要获取？

如果要，则对搜索词需求进行详细分析，优化着陆页；如果不要，对这部分关键词进行删除或者降价都可以，要避免占太高的消费比重。

04

相关性低转化低

如果搜索词与自身产品相关度较低，且转化也较低，那我们同样需要结合点击率等情况进行具体分析。

通过对搜索词进行筛选，留下和自身产品还算较为相符的搜索词，并作为关键词添加为账户，并精准匹配，获取较为精准的流量，避免成本浪费；

删除那些和自身产品毫无联系的搜索词，避免成本浪费。

搜索词是用户自主搜索的词，它代表了用户对于产品的需求，在竞价中，也是极为重要的一部分。

建议各位SEMer可养成时常对搜索词进行分析的习惯。

除了四象限分析外，我们还可对关键词进行需求分析、否词、拓词等。