大学生魏则西在罹患肿瘤后，通过百度搜索发现了北京一家医院的付费广告，并在该院被“莆田系”承包的科室接受了治疗。今年4月14日，魏则西去世，在生命的最后时刻，他在网上表达了对该院和搜索引擎的愤怒。

“付费搜索”这一关键词，随后引起了前所未有的关注。

6月25日，国家互联网信息办公室发布了《互联网信息搜索服务管理规定》。《规定》中，对付费广告等搜索服务进行了更多规范。

关于“收钱删稿”

《规定》明确规定，互联网信息搜索服务提供者及其从业人员，不得通过断开相关链接或者提供含有虚假信息的搜索结果等手段，牟取利益。

关于违法内容：

《规定》要求，互联网信息搜索服务提供者应当落实主体责任，建立健全信息审核、公共信息实时巡查等信息安全管理制度，不得以链接、摘要、联想词等形式提供含有法律法规禁止的信息内容。

关于“付费搜索”

互联网信息搜索服务提供者提供的自然搜索结果、付费搜索信息区分往往不够清晰，容易引起混淆，且部分医疗类等付费搜索信息对应的客户资质不全甚至虚假，给公民的人身财产安全带来隐患。为此，《规定》要求：提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关资质，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识。

举报方式：

国家互联网信息办公室有关负责人介绍，欢迎广大网友继续对网上相关违法和不良信息进行监督举报。举报方法如下：

互联网违法和不良信息举报中心网址：www.12377. cn；举报电话：12377；举报邮箱：jubao@12377.cn。

微信又做了一次重要更新。

1月22日晚，微信更新至7.0.3版本。虽然微信更新中仅显示“解决了一些已知问题”，但其实这次更新里还是隐藏着很多秘密。

微信主页下拉会出现小程序桌面——全屏显示“最近使用”和“我的小程序”。而再次下拉小程序桌面，会出现小程序搜索框。在全屏状态下，用户还可以看到小程序页面的动态背景。

具体而言，点击“最近使用”小程序最后一个按钮，可以直接跳转到发现页中的小程序页面。同时，“我的小程序”中的50个小程序，也可以全部显示。用户还可以通过拖拽的方式，删除小程序。也可以将“最近使用”的小程序拖拽到“我的小程序”里。使用体验，类似于在管理手机里的App。而且，开发者也可以为小程序设置简称。

总体来看，这次更新，不仅出现了类似智能手机桌面的小程序桌面，也意味着微信进一步的OS化。甚至可以猜测，未来小程序桌面中会出现更多与智能手机桌面相似的功能。

而且，智能手机大多集成了第三方搜索引擎，用户也可以自己设置，而随着微信、小程序及其桌面的诞生，使得两者深深的捆绑在了一起。这会对微信小程序、微信整个生态以及其他相关公司产生怎样的影响？

解决小程序留存问题，加固微信生态壁垒

对于这次更新，阿拉丁创始人史文禄告诉36氪，这标志着小程序的发展进入第三阶段，会推动小程序爆发增长，未来3个月也会推动整个行业的发展。

小程序桌面的出现，或许可以解决小程序的复用率、留存率等问题。

对于很多开发者来说，尽管小程序的开发成本很低，但是如何提高留存率却困扰着他们。用户用完即走，享受完服务的用户，可能压根都不记得这个小程序叫什么，更别提接下来的转化。史文禄也认为，小程序特别致命的一环就是留存问题。

数据显示，截至2018年12月底，小程序日均使用频次比去年提升了54%，大盘用户的次日留存从34%增长到54%。小游戏次日留存60%，七日留存54%，三十日留存达到43%。

但是这次更新后，给了小程序更多曝光的机会，也在进一步培养用户的认知和使用习惯，用户会慢慢养成从这里获取信息和服务的习惯，这样自然就提高了小程序的留存。而且，这也会给中长尾的小程序更多被使用的机会，以此活跃整个小程序池子拉高绝对值。

其次，小程序可能会进一步加固微信生态壁垒。

在这之前，微信面临朋友圈点赞和阅读下滑、订阅号阅读和点赞下滑的问题。加入视频动态、做类信息流的内容改版、将公众号内容分发到看一看探索社交阅读，这是微信给出的解决方案。

而在史文禄看来，包括公众号等产品在内都有生命周期，而小程序作为一种新的形式，可能承载用户未来五年甚至十年获取信息和服务的场景。它会进一步打通微信的账号体系，连接公众号、支付等服务形成的闭环，而且会建立更强的壁垒和门槛。

小程序搜索触达，是2019年的方向和重点

虽然还不知道小程序桌面会如何变化，但可以肯定的是，小程序搜索是微信团队接下来重点要做的事情。

腾讯上一季度财报公布，小程序日活用户超2亿。用户对小程序已经形成认知，并形成一定的使用习惯。而小程序的发展，也已经历了从“小程序是什么、可以做什么”到“如何找到好用的小程序”的阶段。

自推出以来，微信已经给小程序开了很多入口。目前来看，小程序历史列表、任务栏、我的小程序这些快捷入口已经是用户使用小程序最主要的来源，40%以上的访问来自这类场景。

小程序承载着用户的创意，但是附着在微信工具上的小程序，也理应实现更高效的触达能力。毕竟，在张小龙看来，小程序是各种信息的载体，也是一种触手可得的服务。

在不久前的微信公开课上，张小龙就着重提到2019年，小程序要做的事情之一，就是搜索的直达。在他看来，希望“在线上，可以通过社交传播和搜索触达；在线下，小程序是一种扫码的方式来触达。”

他具体介绍道，搜索一直是小程序的一个主要流量来源，并且小程序和App有很大不同，App是一个个的信息孤岛，互相之间没法交换信息。但是，小程序是可以被系统统一检索到，是可以直接搜索到小程序里面的内容的。

怎么理解，小程序团队曾给过很具体的解释。

因为小程序是触手可得的服务，通过搜索可以打破应用和应用之间的壁垒，做到内容或服务的直达。未来，微信平台可以识别每一个独立小程序的服务内容、服务类目以及所属标签。

当用户搜索的时候，“因为有了小程序的载体，各行各业无论是内容、服务、交易、商品，都可以用小程序来承载，小程序相当于一个很庞大的生态，这生态中承载的任何一个内容和服务都可能会被用户直达搜索到，满足用户的需求。”小程序团队曾说道。

为此，团队还试水，通过搜索一个航班号找到一个小程序。虽然目前，通过搜索还不能找到所有的内容以及小程序，但是从张小龙以及小程序的团队的期待中，可以看到小程序接下来的方向和重点。

内容、服务+搜索，微信在探索另一种可能

除了小程序偏桌面的搜索外，我们也看到微信自身对搜索的重视。

微信搜索团队，也首次出现在微信公开课上。据其介绍，微信搜索用户增长50%。根据用户搜索习惯，又将搜索分成品牌搜索、商品搜索和服务搜索三个不同业务。其中，品牌搜索自从开放以来，点击率一直在50%以上的水平。另外，微信还推出购物单，以提高搜索转化率。

以小程序为核心的微信搜索，正在创造一种新的搜索场景。

以《蜘蛛侠》为例，在新搜索场景里，用户不需要搜索豆瓣、搜索猫眼、搜索腾讯视频，而是直接搜索“蜘蛛侠”就可以看到相关的评分、介绍、购票页面。“我们希望新的搜索可以不用先搜小程序名称，可以直接搜索服务内容，帮用户大大缩短访问路径。”

微信里已经有大量的服务场景、内容场景。用户在搜索的时候，不止有小程序承载的服务和内容，还有公众号的文章、通讯录、微信的对话消息等。

中国的搜索市场，一直是百度的天下。但是它也承受着来自其他生态的竞争。

这背后，我们看到，移动互联网红利的消失，用户数量的争夺转向用户时长的争夺，而以微信、今日头条、淘宝等内容/电商生态的崛起，确实在不断冲击着百度。

这也意味着，纯工具的百度，需要不断丰富内容（百家号、好看视频等）来吸引用户，而微信、今日头条、淘宝这样的内容/电商平台，因为文字、短视频、长视频、问答、直播等内容及载体的丰富，需要给用户更高效的搜索触达能力。

于是，以百度为首的“搜索+内容、服务”的发展路径，会与以微信、今日头条、淘宝的“内容、服务+搜索”的发展路径，最终狭路相逢。

巧合的是，日前，有文章称“百度搜索已死”，批评其搜索质量下降。在讨伐百度的文章之后，公司的股价应声下跌，而百度也急忙澄清，“目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。”

在百家号创作者盛典上，百度副总裁沈抖也回复，移动互联网时代，各个App使得整个用户体验是割裂的，优质内容被封锁在App内的问题逐渐严重，这使得用户访问更加困难。因此百度推出百家号和百度小程序，就是希望互联网应该是互联互通、平等的局面，是为了解决移动互联网割裂的问题。

其实，沈抖正是指出了问题所在，互联网公司都在圈自己的生态和流量。而微信搜索及小程序桌面、今日头条搜索和头条小程序以及百度搜索和百度智能小程序的出现，也意味着未来的割据和封闭可能会越来越严重。

对于不同生态里的搜索，不同人也有不同的看法。

有人认为，百度搜索引擎已死的。尤其与谷歌搜索结果对比时，这种差距尤为明显。而独立撰稿人罗超认为，百度搜索结果，只有新闻中有部分百家号内容，其他内容依然是结构化的多样化的内容。

虽然每家的搜索有封闭和割据，但腾讯一位产品经理向36氪表示，“内容会越来越多，小程序之后不再是搜索微信生态，而是会进一步包含了所有小程序背后的内容。”

无论每家的搜索怎么做，可以肯定的一点是，提供高效且优质的搜索结果，确实已经是用户提出的更高的要求。

| 来源： 富链干货圈 | 作者：富链干货圈 |

请您尽量使用非常详细的商品名称，可以保证每个独立的单词都可被搜索。

【举例】: 品名“蓝色三丝光棉大号枕套（300线程）”比“蓝色枕套”在搜索性能上要好得多。

Use detailed product names: Each individual word in the Product Name (Title) is searchable on its own. A product called Blue Queen-Sized Pillow Cases (300 Thread-Count) is better than Blue Pillow Cases.

以下是推荐给朋友们的产品命名细节，举例：Here are some recommended details for Product Name, with examples

品牌和描述——劳拉爱仕丽枕套：Brand and deion – Laura Ashley Pillow Cases

产品套系——苏菲亚套系：Product line – Sophia Collection

材质或者重要成分——三丝光棉：Material or key ingredient – 300-Thread-Count

颜色：蓝色；Color – Blue

尺寸：大号；Size – Queen

数量：一对2个；Quantity – Set of 2

要使用以上的这些格式，将它们完整的拼凑在一起将会是：劳拉爱仕丽/苏菲亚套系/三丝光棉枕套（蓝色，大号，一对2个）：Using these terms, the full Product Name might be: Laura Ashley Sophia Collection 300-Thread-Count Pillow Cases (Blue, Queen, Set of 2).

请不要重复叠加关键词，如果你的产品名称里已经有了”蓝色“，请不要再在搜索关键词里写”蓝色“了。因为这样并不能增加你的商品被搜索的几率。请使用刚才举的例子来命名您的产品，假设您的产品当中有一些属性并没有通过商品名称表现出来，可能是：高档，纯棉，枕套。（注意，你可以从你的商品描述中得到有用的关键词，比如床上用品套装。）

Do not re-use words in the search term fields: If your product name has the word “blue” in it, you don’t need to repeat this word in your search terms. This won’t increase the placement in results. Using the Pillow Cases product example above, additional search terms not already appearing in the product name might include: luxury, cotton, and shams. (Note, however, that you can get useful keywords from your product deion and featured bullets, and from the names of Amazon.com browse nodes – for example, Bedding Ensembles.)

请不要在引号里填写太长的词语，要填写单独的【单词】，这将比长段的词语要管用。当您在引号中填写”高档纯棉枕套“这一长溜的时候，您的买家必须搜索的确实是”高档纯棉枕套“才可以搜到你。所以你要写的是单独的单词，换成”高档，纯棉，枕套“，那么你的买家搜到你的几率将会更多。

Don’t use quotation marks in search terms: Single words – including several words in a row – work better than demarcated phrases. When you put words inside quotation marks, you’re limiting the search results to customers who type in that exact phrase. For the Pillow Cases example, using the search term phrase “luxury cotton shams” means that customers searching for luxury pillow cases or cotton pillow cases won’t be likely to find the product. But if you enter the three words without any punctuation – even in the same search term field – your product will turn up in the results of such searches.

请不要使用和你的产品不相关的关键词，你的劳拉爱仕丽苏菲亚套系三丝光棉大号枕套一对2个，关键词不应该出现”拉夫劳伦”或者”超大号”这样不相关的词汇。一个于自己产品完全符合的产品名称将永远竖立在搜索页面的前面，另外，假设你为了让你的产品排名靠前而刻意写一些与你产品无关的关键词，你上传的产品将会被删掉。

Use only relevant search terms: Choose your search terms with care. They should relate to the product. For a set of blue, queen-sized Laura Ashley pillow cases, it would be inappropriate to use search terms like Ralph Lauren, king-sized, or paisley. Customers resent getting irrelevant results when they’re searching for a different type of product. “Keyword bombing” increases clutter in search results and is simply not useful – the truly relevant matches will always rise to the top of the search results list. In addition, Amazon may remove products from the catalog if they’re found to contain inappropriate keywords.

请不要使用不正确的英文拼写或者同义词。Use legitimate alternate spellings and synonyms: Alternate dictionary spellings often make good keywords.

请将你的搜索关键词按照英文词汇的正常排列情况放置，比如买家搜索”超大号毛绒泰迪熊”，是不太可能搜索”泰迪超大号毛绒熊”的。When entering several words as a search term, put them in the most logical order: A customer is more likely to search for big stuffed teddy bears than for teddy stuffed bears.

请尽量不要频繁的使用买家不明白的缩写，请使用最常见的产品缩写，如果你的生产厂家提供给你的产品说明上有这个缩写，那么这可能就是比较适合并可以借鉴的。

Minimize use of abbreviations: Use only the most common, standard abbreviations. If the manufacturer provides an abbreviation in the title of their product, this is probably a good one to use.

如果你没有得到你与其的销售目标，请继续尝试不断的尝试更换你的产品的名称和搜索关键词，如果想要了解一个产品的相关关键词是否有用，最好的方式就是以买家身份在亚马逊首页搜索这个关键词，然后搜索其他的关键词来让搜索结果缩小。

If you aren’t getting the sales you expect, keep experimenting with your product names and search terms. To determine if a keyword will be useful for your product, do a search first on Amazon.com using that keyword. If you get a high number of matches, try other keywords to see if you can narrow the results.

综上所述，我来总结下这个官方文章的主要中心思想：

1-要使用详细的商品名称。

2-要写上你的商品品牌、套系、材料、颜色、尺寸和数量。

3-要在search terms 里面写【单词】，而不是长段的词语，词与词之间要有标点符号作分隔。

4-不要为了搜索排名靠前而故意添加与自己产品没有关系的单词或者品牌。

5-英文的拼写一定要正确无误。

6-商品名称的单词要按照一定的规则来排列。比如大号毛绒泰迪熊，而不是泰迪毛绒大号熊。

7-尽量不要使用买家不明白的专业缩写。

8-不断的做实验，不断地调整自己的商品关键词，你会成功的。

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即将告别2016，作为中国最大搜索引擎之一的百度日前发布了2016年度搜索报告，包含“年度热搜榜”、“年度文娱榜”和“年度现象榜”三大母榜单，汇聚了2016年国人搜索热点。南海仲裁、里约奥运、房价飙涨、车牌摇号、人工智能、互联网金融等等基本囊括了2016年中国社会、经济、科技发展的方方面面。而就在今天，谷歌也正式推出了今年的年度热搜榜，看看世界人民都在关注什么。

此次榜单通过“谷歌趋势”（Google Trends）板块发布。谷歌除了统计全球范围内用户搜索最多的关键词外，还生成了部分国家和地区的榜单。在全球范围内看，谷歌将关键词榜单分为9类——综合搜索、新闻、人物、消费者技术、体育赛事、悼念逝者、电影、音乐人和电视节目。

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在全球综合类搜索排名中，全球“最火关键词”头衔被风靡全世界的增强现实（AR）手游精灵宝可梦（Pokemon Go，又译作口袋妖怪）拿下，iPhone7位列第二，11月份出人意料获得美国大选的特朗普仅排第三名，希拉里甚至没有上榜。此外，美国传奇歌手Prince逝世、美国巨额彩票强力球、大卫鲍伊逝世、漫威电影死侍、奥运会、贪吃蛇游戏Slitherio排名位列前十名。

2016全球十大最火关键词

2016年，我们先是见证了英国脱欧，再目睹了备受争议的美国大选，这些事件上榜并无悬念。此外，同样引起世界关注的还有美国今年影响最大的两起枪击案——致49人死亡、53人受伤的奥兰多枪击案，和反映美国种族矛盾的达拉斯警员被射杀案件，以及法国尼斯的恐袭事件。此外，奥运会、寨卡病毒、巴拿马文件、布鲁塞尔、熊本地震都成为全球十大热点新闻事件。

2016全球十大热点新闻事件

在热搜人物榜单前10名中，与美国大选相关的人物除了最后当选总统的唐纳德·特朗普、民主党内两位竞选者希拉里·克林顿和伯尼·桑德斯，特朗普的妻子梅拉尼亚·特朗普名字的搜索量也排到第四位。在选举过程中，梅拉尼亚·特朗普曾多次被推到聚光灯下——她在一次演讲中涉嫌抄袭米歇尔·奥巴马8年前的一次演讲内容，多处措辞几乎一模一样，让她成为争议焦点；曾当模特的她还被《纽约邮报》挖出多年前为杂志拍摄的裸照并登上报纸头版，一时间又被推到舆论的风暴眼。

此外，还有菲尔普斯等3位体育运动员，以及席琳迪翁等2位演艺界人士也上榜前十名。

2016年全球十大热搜人物

在消费者科技方面，iPhone 7稳居第一，连榜单第三、第四都分别被iPhone SE和iPhone 6S占据。今年因电池爆炸而丑闻缠身的三星Galaxy Note 7在该榜单中排名第八。

2016年全球十大热搜消费者科技

2016年巴西奥运会成全球最受关注的体育赛事，其次是棒球大联盟。

2016年全球十大热搜体育赛事

在十大热搜电影中，排名第一的是《死侍》，其次是《自杀小队》《荒野猎人》。

此外，《美国队长：内战》《蝙蝠大战超人》《奇异博士》《寻找多莉》《疯狂动物城》《招魂2》《血战钢锯岭》也成为十大热搜电影。

2016年全球十大热搜电影

电视剧《怪奇物语》在今年热搜电视剧中排名榜首，此外《权利的游戏》《太阳的后裔》等均上榜。

2016年全球十大热搜电视剧

2016年全球十大热搜音乐

2016全球十大悼念逝者

电商老人都知道，以前不管是搜索，直通车，还是钻展，权重基本都在点击率上，随着硬软件和技术的更新，现在的搜索复杂了很多，越来越多的人开始关注我所提出的图搜玩法理念，想必大家心里门清都知道以坑产为导向的搜索坑产玩法长久不了，二维码，短链接，卡首品以及全标题和半标题的坑产玩法基本都死了，唯一存活的玩法就是以关键词布局为导向的搜索玩法，以核心词为导向布局关键词的玩法效果也大不如前。主要针对围绕核心引流词布局流量单一和人群不精准，以及流量缩小做了调整，让搜索流量爆发更大，人群精准度更高，很多人问我是怎么通过关键词优化人群的，其实不妨告诉你们，两个字—需求，消费者背后的搜索习惯以及需求反应了部分消费者需求，解决它就可以把人群优化精准。流量是用来成交的不是用来好看的。怎么理解关键词挂靠坑产这个概念？其实和直通车里面的关键词质量得分一样显示最高10分其实无限封顶，搜索关键词亦如此，每个关键词的背后都挂靠坑产值，每个关键词对应唯一反馈，也就是说连衣裙女夏这个词你可以搜索到，连衣裙女可能就搜索不到了，其核心就是对应的权重不到，连衣裙女对应得分100分让你上首页可能你99分的时候就放弃了，连衣裙女夏为什么能收到是因为它需要权重80分，这是很多同学玩坑产玩法容易犯的错误。真的是靠坑产值，搜索流量就能起来吗？其实不然，文章开头我就强调了一遍点击率在以前的重要性，在以前重要不代表现在已经不重要了，点击率特别是搜索点击率是搜索给不给你流量的第一关，这个问题我是第二次强调说明，过了这一关后面才是点击反馈，什么收藏，加购以及成交；第二关是点击量和成交量，这个玩直通车的同学很容易理解，如果你一直控制展现是点击几下点击率就很高，但是这样玩是降不了ppc的，只有展现和点击量同时递增放大才能解决直通车的一切难题。第三关：词根和词系的特俗维护，所有的竞争都是来至于行业和对手，要想打败竞争对手，首先要达到行业水平满足前提再比竞争对手优秀1.2倍就可以了，这是两个维护的考核，不是你认为你做的可以了就可以了，是系统后端说你可以了才可以，这也是很多同学犯的第二个错误，感觉自己数据以及曲线控制的都很好但是就不来大搜索，这部分同学考虑竞争太单一思维，总起来一句话权重不到，流量就不会来。第四关：需要什么流量就通过什么端口成交，需要搜索必须搜索途径成交，直通车是可以帮你带出来搜索但绝不是搜索继续递增的动力。

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对于亚马逊的卖家来说，搜索词对于listing的优化极为的重要。另外，卖家还需要了解，关于在亚马逊购物的最基本的事情，就是客户访问亚马逊一般都是为了查看和购买特定的产品。为此，他们会在亚马逊搜索栏通过搜索产品的关键词来找到它，本文在这里将提供亚马逊搜索词优化的快速指南，帮助卖家的产品能够更好的被客户搜索到。

快速指南：

第一部分：什么是亚马逊搜索词及其重要性

第二部分：亚马逊关于优化搜索词的规则

第三部分：优化亚马逊搜索词时使用的5种策略

一、什么是亚马逊搜索词，为什么它很重要？

亚马逊搜索词由你选择的关键词或多个关键词组成，以确保在客户搜索你的产品时显示你的产品。虽然搜索词的工作方式与常规关键词非常相似，但亚马逊有一些独特的特性，你必须了解这些特性才能获得成功。

亚马逊的系统包括五个独立的搜索词字段。在每个字段中，你可以输入多个关键词，每个搜索词的长度可以达到250个字符。

充分利用你的亚马逊搜索空间对你的产品的销售是至关重要的。不管你的产品有多好，或者有多有竞争力——如果潜在客户看不到它，他们就买不到它。如果没有亚马逊的搜索条件，客户最终可能会找到你的产品，但亚马逊的搜索引擎严重依赖于搜索条件，因此如果没有这些条件，你就会错过重要的销售机会。

二、关于亚马逊优化搜索词的规则

虽然我们总是鼓励你优化搜索条件以获得最佳效果，但亚马逊有七条黄金诫律，如果你不想让自己受到惩罚，必须遵守这些诫律。

亚马逊黄金法则1：明智地选择你的关键词

亚马逊非常了解在搜索词中使用品牌名称和其他相关关键词的做法，以此获得更多点击量。但如果你的产品没有品牌授权或备案，使用这些品牌名称或相关关键词，在某些情况可能会收到亚马逊发出的警告，甚至被暂停帐户。

亚马逊搜索词长度最多250个字符，你不太可能不遵守这个规则。花点时间仔细研究你的关键词，以确保你能在亚马逊的参数范围内。

亚马逊黄金法则2：不要使用重复的关键词

除了反复重复使用关键词会浪费你的分配字符限额外，亚马逊的官方规则还禁止在产品页面和广告中复制内容。

亚马逊黄金法则3：不超过250个字符

如前所述，亚马逊对于这一点来说有点过分了。亚马逊的官方声明警告说，任何超过这个限制的人都将被拒绝，所以不要浪费你的努力工作，然后不得不重新开始。重申一下，你可以使用250个由空格分隔但没有标点符号的字符。

亚马逊黄金法则4：比较和对比

建议你在提交关键词之前至少查看五个竞争对手。虽然从你的竞争对手那里获得一些灵感是好的，但是千万不要直接复制并使用和竞争对手完全一样的关键词，否则被亚马逊发现，你的关键词可能会被删除。

亚马逊黄金法则5：不要使用标点符号搜索

虽然使用空格分隔关键词是个好主意，但标点符号是不必要的，只会耗尽宝贵的字符量。

最后，最重要的戒律是：

亚马逊黄金法则6：始终遵循亚马逊的规则

亚马逊致力于为所有卖家提供公平的竞争环境，并不会对那些试图为了自己的利益而破坏系统的人采取友好态度。那些试图这样做的人通常会发现他们因删除关键词或暂停帐户而受到处罚。

总之，亚马逊的搜索关键词指南是：

• 不要包含品牌名称或任何其他欺骗性或误导性的词语
• 保持允许的搜索词长度
• 不要重复内容
• 保持搜索词合理且合乎逻辑
• 使用空格而不是标点符号来分隔关键词
• 不得包含有关产品的虚假或不实声明
• 绝不要包含辱骂性或冒犯性语言

三、优化亚马逊搜索词时使用的5种策略

策略1：了解你的竞争对手

建议从你的直接竞争对手中挑出10个，他们具有良好的销售量和良好的评价，并且在关键词排名比你靠前。从他们10个产品中提取你可能用到的关键词，把这些新关键词添加到你的关键词库，最后对竞争对手的这些关键词进行分析和再度优化。

一般来说，了解你的竞争对手的产品和关键词是一个很好的习惯，这将帮助你区分你的产品和他们的产品，并获得一点灵感。

策略2：使用合适的关键词工具

我们偶尔需要一点帮助，有一些很棒的工具可以帮助亚马逊卖家。

我们的最常用的关键词工具有 ：

1、Merchant Words

Merchant Words是一个非常有用的在线资源，包含超过十亿个独特的搜索短语，这些搜索短语来自全球亚马逊购物者的搜索。通过一个简单的在线过程，你可以找到许多不同的单词和短语，以帮助吸引客户访问你的页面。Merchant Words每月使用费60美元，但可免费试用14天。

2、Google Ads Keyword Planner（Google广告关键词规划师）

正如你对互联网巨头Google所期望的那样，Google广告关键词规划师是一个完全交互式的关键词和短语搜索工具，提供几乎无限的排列。除了关键词搜索，Google广告规划师还提供了一些工具，可帮助你衡量和分析搜索。

策略3：把自己当作亚马逊的客户

使用亚马逊搜索框查找可用于优化搜索词的“客户词”。你可以通过将产品描述（比如bluetooth earphon蓝牙耳机）输入亚马逊的搜索栏，然后准备好显示在下拉列表中的搜索词来完成此操作。

像选蓝牙耳机可以择‘All Departments’（所有类目）和‘Electronics’（电子产品）类目进行尝试，这样搜出的词才更为精准。

策略4：利用好特殊场合和假期

利用特殊的场合和国家假期，如圣诞节和情人节，促进你的搜索词优化。例如，在年底前，你可以在你的搜索词中加入‘Christmas gift for him (or her)’即“给他(或她)的圣诞礼物”。正如前面提到的，记住亚马逊的规则，如果你卖的是捕鼠器或卫生纸，你可能不会把这些圣诞礼物叫做礼物。

策略5：尝试一些长尾关键词

长尾关键词是一种非常特殊的三到四个关键词短语，用来定位那些确切知道自己在寻找什么，不想浪费任何时间找到它的客户。比如一个专门卖家具的卖家。很多人会简单地用‘Home’ or ‘Furniture’ （“家”或“家具”）作为关键词。然而，大多数客户不会搜索这些词，而是尝试“Blonde pine solid wood wardrobe（金色松木实木衣柜）”，将相关客户直接带到你的产品页面。

策略6：定期优化你的搜索关键词

在优化亚马逊搜索词时，你需要保持良好的平衡。虽然不提倡你频繁地修改产品的搜索词，因为亚马逊需要时间对其进行索引和排名，但是，你可以定期观察以下产品搜索词的流量和排名情况，视情况进行定期调整。

要想成为一个成功的亚马逊卖家，掌握亚马逊搜索关键词的优化是成功的一半，所以花时间和精力掌握这项技巧是值得的。

（作者：AMZFinder 卖家之家整理/编译：危伟）

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围绕搜索引擎的争议还在继续，10日百度CEO终于出面回应，坦言过度商业化将会导致其走向破产。为了更深入地了解“搜索圈”，iWeekly专访搜索引擎Private.me的创始人，谈一谈主流搜索引擎垄断市场的情况下，他们如何另辟蹊径。

目前，以谷歌为首的主流搜索引擎基本垄断了全球市场，而在中国，百度也以绝对优势稳居搜索业第一。而你可曾考虑过被挤到角落里的小众搜索引擎？根据美国权威互联网流量监测机构comScore发布的2015年全球搜索引擎市场调查，Google搜索占据63.9%的市场份额，连同Bing和Yahoo，这3大搜索巨头拥有97.3%的占有率。

同年，Net Promoter Score在美国通过调查问卷发现，被访问者中75%的人将Google作为搜索引擎的第一选择，而在中国，2015年百度搜索占比81.4%。无论在国内还是西方国家，除主流搜索引擎之外，其他小型搜索服务的市场占比都不足1%，但正是这些小型搜索，提供了不一样的视野和体验，同时也能用于进一步查证和核实已得的搜索内容。

Private.me搜素引擎创始于2012年，其总部位于美国洛杉矶，目前拥有10多名员工开发和运营网站。其独特之处在于，用户的搜索记录和数据都发送并储存在第三方的非营利机构平台上，不被任何存有商业目的第三方获取。

Private.me的创始人兼CEO A.J. Esmailzadeh建立这个搜索引擎时，想尽可能地让用户远离商业模式，同时把保障网络搜索隐私作为主要努力方向。他在接受iWeekly采访时说，“我相信这些独立的非营利组织或机构是从用户利益出发，能够最大程度地保障用户的信息隐私。”

Q：iWeekly

A：A.J. Esmailzadeh

Q：为何要创建Private.me？

A：如今人们在网络上的信息处理量越来越大，对信息安全和搜索结果的要求也越来越高。虽然大家习惯使用的主流搜索引擎，在提供海量搜索结果上的能力毋庸置疑，但是对于用户的搜索隐私以及搜索内容的质量方面做的并没有想象中好。于是，我决定建立Private.me，不同于主流搜索引擎，以用户隐私为出发点提供服务。

Q：最近，搜索引擎竞价排名，采纳虚假信息的事件在中国引起争议，你怎么看？

A：我们认为搜索引擎需要了解更多法律，以及可能存在的骗局。另一方面来说，商业推广必然会影响搜索结果的公正性和客观性。搜索引擎应该以用户的利益为出发点，比如让非营利机构参与到信息搜索和存储环节。同时，在网络信息获取和安全方面，我认为需要加强大众教育，使人们具备基本的常识和分辨力，来处理和面对网络搜索信息。

Q：为什么会选择非营利机构来存储用户数据？

A：非营利机构不受利益驱使，为用户提供存储服务的目的并不在于商业动机，所以它们会把用户的隐私和信息安全放在首位。而营利机构不管以何种形式经营搜索引擎，都会存在为获取利益而泄露或私自利用用户信息的风险。

Q：目前遇到的最困难的事情是什么？

A：最大的挑战是，搜索内容不实、用户信息隐私被入侵等恶劣事件一直在发生，而且蔓延的领域越来越广。作为搜索引擎的运营团队，我们开发技术的更新和发展并不能实时抵御这样的事件发生。

Q：你认为对普通用户来说，搜索引擎应该起到什么作用？

A：我们认为所有的服务，包括搜索引擎服务，都需要建立在安全隐私的基础之上。安全系统不应该是搜索引擎平台建成之后才考虑的问题，不幸的是，现今所有传统的搜索引擎平台都是建立壮大之后才考虑这个问题。

Q：对于如何选择合适的搜索引擎，你有什么建议吗？

A：如果你只是简单地需要一个结果，当然可以用Google。但是，很多人对于搜索内容的准确度、真实性以及搜索过程中的隐私保护要求越来越高，那么就应该选择相关领域或者具备特殊功能的搜索引擎。

这些不起眼的搜索引擎，怎么意外合心意

其实还有很多搜索引擎专注于某一领域或功能，它们的小特色可能会让你在搜索时“对症下药”从此改变搜索的方式。

OmniMedicalSearch：“懂人情”的医疗搜索

医疗搜索事关我们的生命健康，非同儿戏。OmniMedicalSearch被《华盛顿邮报》推荐为最好的医疗搜索引擎之一。它可以搜索网页、图片，并保证所获得的医疗信息是正确的。“当面临健康困扰的时候，病人和监护人经常需要寻求他人的鼓励和支持，病人也会想要与处在相同境地的人联系。”OmniMedicalSearch创始人Jason Morrow在谈到创办这一搜索引擎的原因时表示。所以，OmniMedicalSearch还提供了靠谱医疗论坛的搜索选项。

DuckDuckGo：朴实的隐私保卫战士

DuckDuckGo的特色与Private.me有些相似，主张维护用户的隐私权，不监控也不记录用户的搜索内容。其创始人Gabriel Weinberg说，“搜索引擎不可避免地会收到执法机关的各种交出数据的要求，而我不愿上交任何数据。”在DuckDuckGo的隐私政策中非常明确地声明网站不会记录用户的浏览器UA、IP地址、搜索行为等任何相关数据。《时代周刊》作者Harry McCracken曾评价DuckDuckGo看起来很像早期的Google，首页没有任何点缀。这里没有自动完成或者即时结果，只有最基本的网络搜索、十个链接。不过，在内容上DuckDuckGo还是通过汇集Wikipedia等网站的内容来参与索引。

Wolfram Alpha：升级版“小霸王学习机”

与传统搜索引擎不同，Wolfram Alpha是一款可以直接向用户返回搜索答案的自动问答搜索引擎。Wolfram Alpha于2009年发布，覆盖数学、物理、化学、经济学、社会学、文化、音乐等各个领域的查询，还可以识别用户上传的图片。简单来说，如果用户遇到了一道复杂的微积分计算题，只要在Wolfram Alpha进行搜索，就可以得到答案。甚至，贴心的Wolfram Alpha还能显示具体的推导步骤。当然，一些基于自然语言的事实问答，比如名人的出生地点等，都难不倒Wolfram Alpha。这对广大学生朋友们来说，无疑是一个可以偷着乐的学习利器。

Storyful：“breaking news”智能探测器

Storyful专注于突发事件在社交媒体信源上的核实服务，已经成为全球范围内具有最高可信度的信息源搜索网站之一。Storyful通过其工具Newwire实时监测Twitter、Facebook、Youtube、Instagram甚至Pinerest等主流社交媒体上的“有新闻潜质”的UGC图片、视频素材，并对之通过新闻专业方法进行核实、求证和加工，在原创作者允许的情况下分发给其合作客户。Storyful充分发挥Google街景、卫星图等比照视频中的地点信息是否属实；翻译出视频中每句话，分析其中的意思。

Common search：“清高”的小众服务者

虽然名字里带个“Common”，但这一搜索引擎网站的野心可不普通。Common search目前虽然还只是一个正在建立中的雏形，但是却坚持完全非营利运作模式。它们没有广告、公开API、不刻意宣传扩大用户群体，安心做一个小众的搜索引擎。而他们也从未想过要与Google这样的主流搜索引擎一争高下，只是想为网络用户提供一个不同于大众搜索的服务。至于如何在无广告的情况下生存下去，Common search的建设者还在头脑风暴中。

Spokeo：人肉谣言粉碎机

Spokeo是由斯坦福大学的6名大学生创建的个人综合信息搜索网站，通俗点说就是人肉搜索工具。搜索个人信息是涉及个人隐私的话题，不过请放心，Spokeo只抓取人物的公共信息，所有资料都来源于社交网络、资料库和在线目录等80个来源，让你光明正大地人肉搜索。另外，反向利用这个搜索引擎的意义更大。输入你不能确定真伪的信息内容，Spokeo将自动检索各个社交网络和公共平台上的信息，帮你查找相关内容的发布者，一验真伪。

采访、撰文：沁涵、页文

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本报记者 杨清清 北京报道

继百度2016年深夜推广赌博网站风波之后，又一个互联网平台也“中招”了。这一次，“中招”的不是别人，正是素来“洁身自好”的苹果应用商店。

近日，21世纪经济报道记者发现，在苹果应用商店搜索“微信”、“京东”、“淘宝”、“今日头条”等热门搜索词时，排在“本家”应用之前的竟然为诸如“彩123”、“彩77”、“时时彩票”、“彩99”等大量与彩票相关的网站。而点击诸多被攻陷的关键词搜索结果，都会进入“金山彩票”软件，开发者为“苏州奖多多科技有限公司”。

不过，苹果应用商店应该并非主动进行违规推广，而是这些彩票类软件钻了苹果的空子。多位业内人士告诉21世纪经济报道记者，在移动营销领域，应用商店搜索优化（App Store Optimization，简称ASO）早已不是新鲜词汇。

“正常来说，ASO主要有两项优化目标，使用广告主期望的关键词能够搜索到指定的产品，并且出现在比较靠前的排名，或者让广告主的品牌关键词出现在热搜榜单。”Mobvista SVP高级商务副总裁奚原告诉21世纪经济报道记者，“根据苹果的审核规则，开发者在ASO过程中，必须要注意标题和描述与产品的相关性，标题和描述不能出现和产品无关或其他开发者的品牌词。”

尽管有此规定，苹果却仍旧无法杜绝“蹭词”热。“用户通过什么关键词来下载某个App，苹果是控制不了的，ASO只是一种搜索机制，是基于用户自发的行为。”一位业内人士向21世纪经济报道记者表示。换言之，“搜索+下载”的行为多了之后，苹果应用商店就会认为该产品与关键词的关联性高，排名就会靠前。

彩票应用“蹭热词”

上述 “金山彩票”的开发者显示为苏州奖多多科技有限公司。根据公开信息显示，该公司于2014年1月8日在苏州工业园区市场监督管理局登记成立。公司经营范围包括软件开发、技术推广、技术开发、技术服务、技术咨询等。

苏州奖多多科技有限公司简介称，该公司为猎豹移动旗下全资控股子公司，目前网站已拥有注册用户超过百万，取得软件著作权10项，在全国体育数据类和彩票服务网站中名列前茅。随后21世纪经济报道记者查询该公司工商信息发现，苏州如意云网络有限公司以3290万元控股该公司65%的股份，北京猎豹移动科技有限公司控股比例为15%。

21世纪经济报道记者查询发现，早在今年元旦时，热门搜索词上便惊现“灰色内容”。然而，直到1月13日，苹果应用商店上的该现象并未得到关注，1月15日左右，“蹭词”的金山彩票等应用才从热词搜索结果中清空。

据悉，该现象的出现，源于苹果应用商店搜索优化的结果。21世纪经济报道记者在淘宝上搜索ASO，页面上呈现出大量相关产品服务，且不仅仅局限于苹果应用商店，安卓应用宝“关键词激活推广刷榜”服务同样赫然在列。

通常而言，苹果公司已在相关政策中事先声明，开发商在新版本发布时如随意使用关键词可能导致审核被拒。但是已经通过审核上线运营的版本，可以酌情进行ASO优化。

“目前ASO主要有两种途径，第一种是使用苹果官方推出的Apple Search Ads平台，可以对关键词进行竞购，从而达到指定自己的产品出现在特定关键词的搜索结果。”奚原告诉21世纪经济报道记者，“第二种是使用ASO工具，以Search Spike为例，通过结合用户本身的搜索行为，加强特定关键词的影响力，使广告主能赢得在特定关键词的有利位置。”

由于ASO是一种搜索机制，是基于用户自发的行为，因此在这个过程中更加体现出不可控性。“用户通过什么关键词来下载某个App，苹果是控制不了的。”一位业内人士向21世纪经济报道记者坦言道，这也就意味着，某个应用搜索与下载的次数越多，其排名将越靠前。

“比如某个小型电商应用，希望蹭‘淘宝’这个关键词，广告平台就可以在搜索‘淘宝’关键词时将用户引导到该小型电商应用的页面或链接，这样的‘搜索+下载’行为增多之后，苹果应用商店就会认为这个广告主与‘淘宝’关键词关联性很高，它的排名就会上升。”该业内人士表示。

另一位业内人士姜璐将该行为归结为“设置好关键词，买水军增加流量”，具体分解为几个步骤：“第一，设置App的关键词，第二，买水军或者通过其他渠道手段增加流量，之后就能够‘攻陷’应用商店排名。”

审核机制待完善

需要指出的是，身处灰色地带的彩票应用，通过“蹭词”增加排行与曝光量，也实属一种无奈。

以金山彩票为例，在拉勾网的招聘资料中，其被描述为“中国最好最专业的互联网彩票平台”。然而，中国目前互联网彩票行业被明令禁止，相关专业类企业也正处于尴尬状态。这从中国目前最大的互联网彩票平台500彩票网的现状上可见一斑。这家赴美上市的企业在国内相关部门出台监管政策叫停互联网彩票之后，已暂时没有实际业务。2016年第三季度，500彩票网财报显示其营收120万元，亏损8160万元。

“苹果应用商店政策本身并不限制彩票主题的产品，并不禁止购彩社区或App之外的购彩行为。”奚原向21世纪经济报道记者坦言，“因此对于苹果应用商店里的彩票相关软件，如果有引导到App之外进行购彩，用户需要谨慎使用。”

“只要是搜索，就有规则在，只要懂得规则，就可以进行与关键词相关的排名。”姜璐告诉21世纪经济报道记者，“而搜索的原理都是一样的，就是建立搜索模型，优化关键词。问题最终还是落归到审核App的主体是否严格，是否定期排查。这些主体可以看到数据上升的App，只要有人关注就可以遏制或减少相关的灰色现象。”

（编辑：黄锴，邮箱：huangk@21jingji.com）

微信今日宣布，将开启微信服务直达开放新类目内测，将拓展更多新的服务直达类目，增强用户的服务直达体验。目前，收到内测邀请的开发者可先进行开发对接，接下来也将扩大邀请范围。

据悉，服务直达是满足微信用户快捷找到服务的搜索功能。对服务能力从数据层面进行接入，以小程序为技术底层，在搜索结果中直接展示你的服务，可搜索“广州天气”、“电影票”、“从北京到广州机票”等内容体验。

据悉，本次内测为邀请制，将邀请近一周用户访问较活跃的已认证服务号参与。收到站内信邀请的服务号，可在公众号后台看到“服务直达区”的入口。（文/Mir）