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10月27日，360搜索发布了《360搜索网页质量白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》以图文结合的形式，总结分析了搜索引擎中存在的网页质量与安全等问题，并针对提出的问题对各网站站长给出规范方法与整改建议。这也是360搜索首部针对广大站长发布的系统性白皮书。

《白皮书》下载地址：http://s8.qhres.com/static/56ac420cf4cceec5.pdf

《白皮书》的发布，旨在帮助广大站长知悉360搜索在网页质量方面的判断标准，为站长们提供建议指南，指导网站的内容建设，进而促进更多高质量原创优质内容的产生，构建良性的互联网内容生态。

网站建设乱象丛生，《白皮书》推动优质网站建设

过去很长一段时间，360搜索引擎的策略并不为网站站长所知，站长们往往通过试错的办法，试探搜索引擎对网站、网页的质量判定标准，但是取得的正向效果甚微。而各种针对搜索引擎刻意作弊的手段，则引发对用户不友好的行为的大量出现。

随着网站数量的增长，网站同质化问题越来越严重，一些内容在互联网中出现的频率太高，且替代性较强。在网站的稳定性方面，时常有访问不稳定或域名失效、无法访问的现象存在。除了稳定性，网站若不安全，也会导致用户在访问过程中遭遇中毒、受骗，从而引发网站信誉和流量危机。此外，各网站内容质量良莠不齐，差距明显，对用户的搜索和浏览体验影响较大。

对于以上列举的种种问题，《360搜索网页质量白皮书》均有针对性地提出整改建议。在《白皮书》的框架标准下，360搜索将对高质量、原创、优质的网页内容给予收录和排序的机会。对一些存在安全风险，针对搜索引擎作弊，影响用户体验及需求满足的低质量内容输出的网站，360搜索将在收录与排序上进行控制。

何为优质网站建设？《白皮书》公布网站价值+网页质量标准

360搜索本次发布的《网页质量白皮书》，围绕网站价值判断标准与网页质量评估维度两个方面展开，就其两方面给出详细具体的判断标准。

在网站价值方面，360搜索从网站主题和网站的稳定与安全两个角度入手。清晰并持续的建站主题，能在自己领域不断做精做专，能体现自身站点的特色，符合法律法规（不发布色情、赌博等不良信息），以及访问稳定，内容安全的网站，将会被360搜索认定为网站价值较高。

而在网页质量方面，360搜索认为具有内容质量，用户体验和网页资源可访问性三个标准。内容质量好（内容本身真实可信，原创性强等）、用户体验佳（广告干预少）、可访问性强（死链及失效页面少）的网页将被视为网页质量较高。

此外，360搜索向广大站长提出“一个避免”“五项注意”的指导意见。“一个避免”指的是避免针对搜索引擎的作弊和黑帽seo手段。360搜索非常不提倡此类行为，若发现网站有此类行为，360将根据情节轻重，做出排序降低，或拒绝收录的决定。

“五项关注”则分别指关注用户需求的满足与用户体验、关注高质量原创内容产出与减少低质量内容数量、关注失效内容与死链的清理、关注网站安全与访问的稳定性，以及关注360搜索的公告和动向，并积极自查是否存在违规行为。“五项关注”，每项都为站长进行网站建设提出方向性建议，为网络安全环境的建设做出可行性规划。

首度针对站长发布的白皮书，实现共赢是目标

长久以来，360搜索始终致力于为广大网友提供信息检索服务，并通过一系列策略，力图为用户提供更多优质内容。作为360搜索首度针对站长发布的白皮书，《360搜索网页质量白皮书》的发布，是为了规范网站建设，优化输出内容，为更好满足用户搜索需求做基石。同时，《白皮书》也是为营造更好的网络环境，为网站带来更多流量，为优质网站长远发展做保障。

360搜索相关负责人表示，《白皮书》发布后续，将根据网站内容生态发展状况不断更新迭代。360搜索希望各网站站长能根据《白皮书》内容合理优化和设置网站及内容，将网站中高质量的内容提供给360搜索，保持与360搜索良性的合作关系，将更好的内容展现给用户，从而实现共赢。

从单纯的带来流量到简化预订流程，比价搜索已取得了不小进步。天巡从提供流量向外拓展、运用技术创新、实现无缝互动和消除比价过程中的痛点几个方面改善了比价搜索功能。

【环球旅讯 Ritesh Gupta】从单纯的带来流量到辅助预订及旅游其他各阶段流程，比价搜索已取得了不小进步。中国在这一领域处于领先地位。

评估哪家公司是“流量”之争的赢家，哪家公司能准确预测旅行者的意图，以及交易最终是如何转化的是一件有趣的事情。

最近在采访天巡大中华区董事总经理彭加伟(Steven Pang)时，我很好奇和TripAdvisor或谷歌比起来，中国的比价搜索发展情况如何；旅游公司是如何抓住谷歌所谓的“关键决策点”，或者说像API这样的技术如何更好地为旅行者提供服务，从而提升平均客单价。

，后者的联合创始人兼CEO彭加伟担任天巡大中华区董事总经理)。

天巡大中华区董事总经理彭加伟

在仔细研究比价搜索的商业模式是如何演变的之前，我们需要注意的是，自从天巡收购游比比之后，后者在天巡产品的发展中发挥了重要作用。只要观察天巡的发展历史就能发现，该公司以前关注流量带来的用户模式，而现在主要关注如何简化交易流程。作为比价搜索的专家，天巡目前还运营着一款提供机票、住宿和租车预订服务的多合一版本的移动App。而游比比在天巡之前就已开始提供这些服务。

彭加伟称：“由于机票往往是旅游预订流程的第一步，而天巡在机票预订方面处于领先地位；目前，我们在全球都开始转向运营统一版本的App，目的就是实现机票、酒店和租车等其他产品的无缝衔接。用户体验是我们这款多合一App的主要动力，而这也是和此前游比比的目标是一致的”在天巡收购游比比之时，游比比就已经开始简化国内机票和酒店的交易流程。

彭加伟还表示：“当然，为了向其他领域发展，天巡也采取了不同策略向预订流程的上游拓展，其中包括旅行灵感激、旅行消息推送等本地化的App功能。此外，我们还向航班管家、搜狗旅游、必应等公司提供API、小部件以及白标服务丰富和支持合作伙伴旅行搜索功能。”

从产生流量向外拓展

彭加伟回忆起几年前，中国是如何比西方国家早一步开展混合比价搜索OTA模式，并逐渐领先于其他国家。他以去哪儿（目前隶属于携程）为例进行了说明。

目前，像去哪儿这样的OTA不仅与多家供应商合作，为用户提供各种旅游产品库存；还希望突破作为简化供应商交易流程的平台市场的局限性。

彭加伟强调，比价搜索发展的一个重要领域就是顾客服务（由此产生了品牌所有权和顾客体验所有权），其中涵括了比价搜索公司关注重点的不断演变。他解释道：“比价搜索早已不只是开发潜在用户，这一领域的关注重点是符合用户的旅行需求，简化市场平台上的交易流程，而不仅仅是提供旅行产品。此外，比价搜索还关注提升顾客服务，比价搜索和OTA的区别将最终取决于品牌市场平台或终端供应商的态度。”这决定了谁负责按承诺的方式提供产品、谁负责退改签等预订后阶段的服务，这也正是比价搜索领域发展的方向。天巡仍保持比价搜索平台，而同时“仍在不断摸索和试验”，我们也将不断致力于为旅行者提供更好的服务，比如，为旅行者的预订后阶段和旅行过程中提供便利。

运用技术创新 实现无缝互动

另一个领域就是在线旅游业逐步融入BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）生态系统。这三大公司强调电商领域的游戏规则不只是关于GMV（商品交易总额）。这三大巨头为购物者提供各种内容、社交网络、在线营销、购物和支付方式等，这些已成为用户生活方式中不可或缺的一部分。

天巡这样的公司如何才能成为这种生态系统的一部分呢？这和与一家网站达成合作协议，支持其旅游搜索功能有何不同？假设我在腾讯的生态系统中看到了某个旅游目的地的照片，或者写了关于这个目的地的评论、或者与我的朋友就这一目的地进行了互动，天巡能为我提供相关的旅游选择吗？我的意图被理解的准确率有多高？

彭加伟提到了天巡目前正在计划与旅行者实现“无缝互动”，并表示该公司一直很关注整合与“连接”，以及与诸多合作伙伴共同打造“无缝互动”的体验。

值得关注的是，天巡已经推出了基于Facebook Messenger的聊天机器人，用户可以通过人机对话的方式搜索航班，聊天机器人会很自然的回答用户的旅游搜索请求。此外，天巡还在Skype平台上推出了聊天机器人，并与亚马逊进行合作，将其机票业务API整合进亚马逊基于云端的语音助手Alexa。

消除痛点

彭加伟表示，天巡的出色之处在于比价、业务覆盖面及消除旅游比价过程中的痛点。

中国的电商公司在简化移动交易方面一直表现出色，彭加伟称，如果一家公司为顾客提供的旅游产品来自1000家供应商和分销商（数据源审查、根据当地市场整合相关旅游选择、并实时展示这些选择），那我们就不应只关注价格，而应让比价过程在移动设备上变得更容易。不论是有关飞机座位的信息，还是机场休息室的使用，旅行者都需要获知这些信息，享受真正的飞行体验。彭加伟称:“这里主要有五大痛点——实时价格/机票库存、预订流程、语言、支付方式和顾客服务。如果在线平台无法在上述五个方面满足旅行者的需求，用户就很难在相信这个平台了。”他还表示，跨境电商正在影响中国的出境游客，越来越多消费者可以享受国外零售商和供应商提供的产品和服务，同时拥有上千家境外供应商的天巡也将利用这个潜在的发展机会。

NDC的作用

彭加伟还提到了NDC（航空公司新分销能力）在平台交易中发挥的作用，也就意味着旅游服务商除了核心旅游产品，还应该提供一系列辅助服务。假设一个旅行者想要订一张机票，天巡还能帮助他预订航空辅助服务和非航空辅助服务，帮助他计划行程。与供应商和分销商的合作比较复杂，尽管国际航协(IATA)试图通过XML信息标准NDC来实现内容流程的标准化，但进展也并不那么尽如人意。因为有的合作伙伴还在用以前的系统，或者API又尚未实现标准化。（API是应用程序编程接口，无需用户参与）一旦未实现标准化的API 被运用到分销中，问题就出现了。所以，其中涉及的因素十分复杂。当然，也有很多公司积极地采取了措施，比如：英国航空允许顾客选择舱位、提前购买逾重行李，并通过分销渠道告知英国航空在餐食方面的要求。目前，英国航空和天巡已进行合作，双方通过比价搜索分销内容，简化预订流程。

不论是人机对话式搜索、移动App还是简化旅行计划和预订流程，天巡都已经做好准备迎接新的比价搜索时代，而游比比也将在其中发挥重要作用。（Claire编译）

前几天IMN发布了一份最新的Google搜索结果页面点击率统计。IMN全称是Internet Marketing Ninjas，网络营销忍者，听名字就知道不是什么大公司，但这个公司的创始人Jim Boykin是对我影响最大的SEO人之一，当年他的公司域名是webuildpages.com，他的博客帖子是我最喜欢看的之一。现在一年也见不到他写一篇帖子了。

搜索结果点击率数据是SEO判断竞争对手大致流量、预估自己网站SEO效果的必用工具。知道了搜索结果页面上每条结果的大致点击率，结合关键词排名位置和搜索次数，就可以大致了解能带来的点击流量。当然，点击率和搜索次数数据都不是很精确，只是个大致范围，而且点击率随不同行业也有变化，所以计算的点击流量不会非常准确，但作为估算还是可以接受的。

我印象中第一次出现搜索结果点击率统计是因为 2006 年AOL泄露了大量搜索数据，有人从AOL数据中挖掘出搜索结果页面点击率：

AOL数据是唯一一份来自搜索引擎的真实数据，虽然准确、权威，但现在不知道还有没有人在用AOL搜索了?主流搜索引擎结果页面排版也有了很大变化，图文展现、图片/视频结果、第 0 位结果、右侧广告位的删除、地图/本地结果等等，都会造成点击率的变化，所以近些年经常有不同公司发布最新统计结果。

这次IMN发布的是今年夏天的最新统计，数据来自过去 3 个月( 4 月到 6 月)， 20 个客户网站的Google Search Console后台的关键词展示、点击、排名数据，每个客户 1000 个查询词，总共 2 万个查询词。这 2 万个词总共展示次数 6 千万(只统计前两页)，带来点击 4 百万次。 20 个客户包含了不同行业和业务种类。

虽然采样范围不是很大，但达到了这些条件：

排名最低的关键词(第 20 位)也至少有 83 个查询词，多的(第一位)有 4000 个查询词

排名最低的关键词(第 20 位)也至少有 34000 次展示，多的(第一位)有 7 百 80 万次展示

排名最低的关键词(第 20 位)也至少有 440 次点击，多的(第一位)有 1 百 60 万次点击

想看统计全文的可以到IMN网站下载。下面是总结的主要内容。

总体搜索结果点击统计如下图：

第一位结果点击率21.12%，第二位10.65%，第一名比 11 年前的AOL点击率低了很多。第一页的总点击率是57%，也就是说43%的用户要么往后面翻页，要么什么也没点击。

第二页结果的点击率都在1%到2%之间，前两页的总点击率是72%。值得注意的是，第二页的点击率比第一页最后几位低不了多少，从第 8 位到第 20 位基本没有大的变化。这和我自己能看到的网站数据相符，我还一直奇怪为什么第 2 页结果现在有不少点击，看来这是总体趋势。

从第三页往后，展示数只占全部展示的0.82%，点击只占0.14%，可以忽略不计了。第三页上的点击率并不低，也在1%以上，比第 2 页只低一点，但是展示次数急剧降低，很少人翻到这里。

下图是品牌词与非品牌词的点击率比较：

蓝色是品牌词，绿色是非品牌词。品牌词点击率明显高于非品牌词，甚至经常不止上图显示的这个数字，“SEO每天一贴”的点击率一直保持在40%以上，因为用户的搜索意图和目标太明确了。品牌词99%的点击集中在前 3 位上。

下图是B2B类查询词的点击率：

可以看到，B2B查询词的点击更集中在前 5 位，第二页结果点击率低于总体。

百度站长后台也有查询词展示次数、点击率、点击量、排名数据，有足够多网站、又能熟练操作Axcel不常用功能的公司或站长可以试试做个百度搜索结果点击率统计。

阅读原文：http://www.ililei.com/post/3594.html

文/侃科技

微信搜索来了。

4月24日，腾讯微信事业群宣布架构调整，成立增值业务部和搜索应用部两大部门。其中，增值业务部为原来的微信游戏中心，搜索应用部则是一个新部门。

在微信的内部邮件中，这样解释搜索应用部：“负责微信搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地，微信数据平台建设及数据能力的应用。”其中，最引人注目的恐怕就是首当其冲的微信搜索了。

手握近9亿用户的微信，终于要释放自己在移动端的搜索能力了。行业地震要来了么？恐怕是的。CNNIC数据显示，截至2016年12月，我国搜索引擎用户约6.02亿，其中手机搜索用户约5.75亿。对于远高于搜索用户的微信来说，微信搜索框的价值将会被逐渐释放。

但是在微信搜索正式推出之前，我们还要关注另一个“微信搜索”的去向，搜狗微信搜索。

搜狗可能被“抛弃”了

作为腾讯入股搜狗的一部分，2014年6月9日，搜狗与微信达成合作。在搜狗“微信搜索”下，用户可搜索微信生态内的1000万个公众号内容，而且是独家开放。

对于搜狗来说，差异化内容搜索一直是战略方向之一，最早推出的微信搜索以及后续上线的知乎搜索、明医搜索、海外搜索等都是这个战略的一部分。这一点观点搜狗CEO王小川在2014年、2015年的财报会议上曾多次提到，微信搜索对搜狗来说是提升内容品质和差异化深度。

不过，在合作期未满三年之际，微信可能要从搜狗手中收回“微信搜索”了。

在宣布成立微信搜索应用部的早些时候，搜狗关闭了其微信搜索里的订阅公众号、关键词以及收藏文章功能，而大约是同一阶段，微信在搜索框内上线了新闻搜索和微信指数。

外界普遍认为，这是微信在为正版“微信搜索”上线做准备。而更令人玩味的是，微信宣布架构调整的昨天“恰好”也是搜狗发布财报的时间。

种种迹象表明，微信可能在筹谋一个更大的棋局。在这盘棋里，搜狗的“微信搜索”可能会成为一个拦路子。然而，在“社交+搜索”的巨大诱惑力下，腾讯是否对这个拦路子下手就是个疑问了。

微信对搜狗还留有余地

实际上，对于搜狗而言，接入微信庞大的内容体系是一步绝妙的内容差异化战略，当然这源于腾讯与搜狗的紧密合作。但是，一旦正版“微信搜索”上线，搜狗将不再是独家，甚至会被排挤掉。

王小川曾多次强调，“微信搜索”为搜狗带来的是内容品质和差异化。这话不假，但是他没说的是“微信搜索”也为搜狗带来不少引流。而一旦失去这部分流量，就意味着搜狗要绞尽脑汁去寻找新的流量来源，类似与知乎、微软的合作还需要更多，但问题是，知乎、微软等恐怕无法与微信的价值相提并论。

并且，可能还有更坏的情况发生。按照微信目前的动作来看，对微信搜索框更大化的利用可能已经在日程上了，现在已经接入对外部内容的抓取，那么未来呢？会不会全面抓取？

一旦全面抓取，搜狗就会是最可悲的那个。不仅会失去“微信搜索”，腾讯入股合作里的入口资源可能也会一同失去。要知道，搜狗移动搜索份额绝大部分都是来自腾讯系产品，比如QQ浏览器。

何况腾讯与搜狗属于入股关系，腾讯对其的资源支持也不会百分百不变。不久前腾讯就将微信钱包第三方服务的第一个入口给了摩拜单车，挤掉了此前一直在此位置的滴滴出行。

不过，毕竟腾讯目前是搜狗的最大股东，对搜狗和微信仍有利弊权衡。从这一次微信对搜索应用部的命名就能看出，微信还不准备正式将搜索推向台前，也不打算与搜狗正面冲突。从某种角度讲，这可能也是腾讯对搜狗留有余情。

“微信搜索”会是搜狗IPO的拦路虎么？

还有一个更重要的事情是，王小川年初对外界表示搜狗计划今年IPO。在这个关键时间段，失去“微信搜索”显然是一个坏消息。

从过去连续五个季度的营收表现来看，搜狗的营收一直处于1—2亿美元中间，没有出现大的突破。在百度、360还有神马搜索的竞争中，保持这样一份成绩虽然难得，但也说明搜狗还未找到明显的利益增长点。

多年在搜狐、腾讯之间辗转腾挪的王小川，显然不会放弃赴美上市。2014年到2015年期间，曾有一个好机会摆在王小川面前，搜狗实现规模性盈利有资格上市，但王小川没上。坊间传闻，这与搜狐的态度有关，张朝阳曾多次表示不支持搜狗独立IPO。

但也有一种说法是，阻拦搜狗上市的最大障碍是变现能力，这让王小川给出的40-50亿美金估值有些“虚高”。按易观数据估算，搜狗搜索收入是百度的5%-8%，是360的三分之一，也就是说拥有海量用户的同时，搜狗无法摆脱低收入和高增长困境。

更何况搜狗如今将宝压在了移动搜索上，根据其2017年第一季度财报，移动搜索流量增长50%以上，移动搜索收入对整体搜索收入的贡献提升到72%。而搜狗移动搜索中，腾讯系产品对搜狗的支持举足轻重。

也就是说，搜狗如果今年寻求IPO，大股东腾讯依旧是必不可少的优势。换言之，一旦腾讯“情变”，不仅搜狗IPO会因此搁置，还会与搜狗产生正面竞争。

所以，如果仅仅失去一个“微信搜索”，对搜狗可能会造成一些影响，但不会致命。最可怕的是腾讯对“微信搜索”的计划，按照目前的态势，微信推出搜索服务九成是真，那么何时推出、对搜狗的利弊权衡又是怎样，就成了问题的关键。

不过，即便上述问题现在还没有答案，可有一个我们是清楚的，如若搜狗赴美IPO，“微信搜索”绝对是吸引投资人的一张好牌。只是，如果那时它还在搜狗手中的话……

本文来源：网易科技

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湖南领先网络科技有限公司 整理发布

一个优秀的标题是打造亚马逊爆款的重要因素，也是买家搜索到你产品的直接流量来源。最大化的为产品引流，甚至可以让买家做出正确、快速的购买行为。

如何将亚马逊标题优化到最佳状态，同时又符合外国人搜索习惯？其实这中间有一些明显的规则和经验可以帮助大家提升标题质量和排名。今天紫鸟跟大家说说打造亚马逊好标题的整套方法。

一、标题组成要素

参考公式：关键词+品牌+亮点+适用范围+产品特性（材质/尺寸/颜色等）

按照以上顺序，把其要素写详细，让你商品名称中的每个词汇都可以独立被搜寻，提高出现在搜索结果内的几率。

1.善用关键字，创造高浏览量

关键词包含（宽泛、精准、长尾）关键词。在标题的设置中，关键词选择一定要精准，为了涵盖更多的搜索，标题中不妨加入相关度较高的宽泛关键词和长尾关键词。

比如Watches是一个宽泛关键词，Men’s Watches是一个精准关键词，而Men’s Military Watches（男人军用手表）则是一个长尾关键词，随词语范围缩小，有进一步精准趋势。收集整理这三类关键词，根据实际筛选最有效词语，布局在Listing标题中。

如何选择好的关键字？

（1）因地制宜：关键词要符合外国人的语言习惯（产品特性、亮点等也一样），可参考当地门户网站，模仿外国出名的购物网站产品标题。

在这些网站上搜索跟自己类似的产品，看别人的标题是什么，一般都是比较符合外国人搜索习惯，同时也可以把买家的评论作为参考。

（紫鸟将国外知名的购物网站在文末已罗列出来，大家可以挑选查看。不要直接复制别人的标题，可能会侵权）

（2）选择搜寻量最多的关键字

如果不知道外国人Google、Amazon搜索引擎热搜的关键词是什么，可使用紫鸟分析工具：关键词挖掘（免费使用）。它能帮你挖掘谷歌以及亚马逊卖家当前热搜关键词。

谷歌搜索引擎热搜词

Amazon搜索引擎热搜词

（3）借助多个竞争对手的标题来作为参考，观察Amazon上人气卖家常使用的关键字，逐层过滤筛选。

好的亚马逊产品标题例子：

差的亚马逊产品标题例子：

二、品牌

现在亚马逊越来越注重品牌，很多流量重点倾斜品牌卖家，也可直接防止被人跟卖。虽然之前一直强调：重Listing，轻店铺(现在也是重listing)，但有品牌的卖家，可以对自己店铺进行装修和编辑。

三、适用范围（能引导客户正确的购买行为）

相对于3C消费电子产品来说，很多产品是有支持设备对象（兼容性）。通常支持设备用连接词for，后面就是该产品所支持的相关设备。

四、产品特性

标题最后一部分基本补充产品相关的材质、尺码或者颜色信息即可，丰富产品信息，从而提高买家对产品的认知度。

五、不可忽视的要点

亚马逊官方指导意见：

1.亚马逊标题限制为200字符，也就是15-20个单词之间，原则上一般不超过15个单词

2.实词首字母大写，虚词如in ,with,the,and,or等不大写

3.捆绑出售的用Pack of 3或Pack-3来表示

4.数字用阿拉伯数字，如写“5”不写Five

好的标题不应该包含下列元素：

1.价格、运费

2.卖家名称、电邮、电话号码等信息

3.折扣打折信息，如：free shipping , best sale, great promotion,new arrival , 2017 fashion

4.主观形容词，如great, awesome , good qualit,NO.1

5.任何特殊字符或符号出现，如: @,#,$,&,* etc

6.别人的品牌

7.夸大宣传，虚标各种数据。典型产品如移动电源毫安、可充电电池容量等

国外知名购物网站（建议PC端登录）

可借鉴符合外国人搜索习惯的产品标题

一站搜索类

http://www.shopping.com/国外搜索购物比价网站（需VPN翻墙才能登陆）

服饰箱包类

www.ebags.com很全的卖包的地方；

www.ralphlauren.com拉夫劳伦官网，男装，女装，童装，运动服装…

www.levisstore.com世界第一条牛仔裤发明人的牛仔品牌（需VPN翻墙才能登陆）

www.gymboree.com金宝贝是国际知名的婴幼儿童装品牌，婴儿-7岁时尚

www.bluefly.com作为美国顶尖扣头时尚购物网站

运动休闲类

www.backcountry.com集合户外运动大全，设备与服饰的综合

www.timberland.com户外运动休闲服饰专卖网站

www.tennis-warehouse.com专业经营网球用具，覆盖各运动品牌Adidas Nike等

www.mountaingear.com专业户外设备零售网站，商品包罗冲锋衣，户外帐篷，登山鞋www.sierratradingpost.com各大户外品牌扣头网站，服饰类很全

www.sierrasnowboard.com滑雪服饰，设备最全的一个网站，有常年打折扣的产品

家居母婴

www.petsmart.competsmart.com创建于1987年，是一个综合性的宠物网站

www.bedbathandbeyond.com家居小用品统统都在这里

www.potterybarnkids.com婴幼儿的家居产品、男孩的机器人、女孩的过家家玩具

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www.etoys.com从0岁到30岁，都可以找到好玩的玩具，上千种玩具

www.diapers.com美国著名的婴幼儿产品销售网站

电子影音类

www.buydig.com有不少联盟的影像技术商店，主要销售数码相机、打印机等

www.radioshack.com美国知名的无线通讯、电子部件、电池、配件供应商

www.newegg.com新蛋知名的大型的网上电子商城，产品包括电脑硬件，通讯产品等

紫鸟合作方福利

PingPong 官方注册链接（点击进入注册最高1%封顶汇率）

点击进入链接页面后，可在右上角点击复制链接到电脑打开

大家好，我是小云，上周微信搜索能力又更新了，你知道吗？

结合之前微信对搜索能力的加持，小云今天想从这个角度切入，聊聊微信搜索这一功能更新背后的思考。

微信搜索功能自去年1月19日微信小程序出现后，就在不断更新优化着，我们先来回顾一下微信产品内“搜索”功能的进化史：

“

2017年1月 支持搜索到小说、音乐、表情包。开始接入更多可被分配的服务和内容

2017年4月 微信成立搜索应用部，微信搜索迎来大更新，微信用搜索连接服务的战略开始显现

2017年5月 微信增加「搜一搜」入口。“拳打百度”初呈现

2017年9月 支持搜索查找小程序

2018年3月 DAU过500的小程序可通过搜索直达

2018年4月 搜索页面新增包括：公众号、朋友圈、文章、百科、小说、音乐、小程序、表情、问答、视频共10种类型。小程序在综合搜索中权重依旧最高

2018年7月 微信品牌官方区升级，开放品牌搜索能力。商家开通此项功能后，即可获得品牌官方区和微主页的能力

2018年11月 搜索Widget面向开发者开放测试

在微信的更新动作中，我们不难发现，微信的搜索功能与小程序之间的联系十分紧密。

如果我们把小程序与微信搜索这两者联系在一起，就容易看出微信团队在这一系列事件背后所呈现出来的极度强大的操盘、布局和产品规划能力。

因此，基于微信对搜索的加持，速报君有三点思考想分享给大家：

1.微信对标的产品就是各种搜索引擎

以前，遇到问题时喜欢问“度娘”；现在，遇到问题时许多人喜欢直接在微信里搜索答案。（你是这样吗？）

特别是2018年4月微信更新后，微信的搜索类目变成了多类目展示的形式。这个重磅级更新，意味着微信的搜索功能变得强大起来，可媲美于各大搜索引擎，用户在微信里搜索即可找到所需的答案。

微信搜索功能不断更新的背后也许是为了对标百度、今日头条这些平台。

2.增加用户的停留时间

现在各大互联网公司比较关心的问题是用户停留时间问题。

“只要能占据用户时间，就意味着有用不完的流量，就意味着可以转化为金钱。”

如果微信还像当初那样只是一款即时通讯工具，在这个互联网时代里是无法生存的。

所以，它需要改变。因此，它就出现了公众号、移动支付、电商、小程序、小游戏、音乐、视频等服务。

而将这些服务联系在一起的正是微信搜索，微信搜索将10多亿的用户紧紧围绕在“微信”这个城池之中。用户在体验这些服务的同时，时间也花在了上面，这就达到了微信的目的：增加用户的停留时间。

2016 年 4 月 20 日，此前被阿里巴巴收购的大数据服务公司友盟在北京正式对外发布了国内首份全域大数据报告——《2015 全域互联网发展报告》。

报告显示，2015 年，我国网民线上浏览呈现明显上升趋势，约有 740 万个网站站点共生成 PV 量超 2.91 万亿，其中包含 PC 端与移动端网页。同时，我国活跃移动设备数量在 2015 年底已达到 11.7 亿，较 2015 年第三季度增涨 8.1%，较 2014 年增长 18%。移动端（WAP）流量入口包括移动浏览器、APP、社交分享等，其中 APP 被使用频次及时常最高。

移动互联网用户中 18-35 岁用户占据 78.5%, 且大多移动用户都具备一定的线上消费实力。相较之下，女性用户高消费占比较男性用户高 6%。而低消费以及无消费占比，男性用户较女性用户高 5%。

另外，一直被唱衰的百度，在其传统的优势项目搜索领域也逐渐式微，其竟然从最山顶颠峰时跨越 80%跌落到至今仅 60%的数目，在让人惊奇的同时也倍感唏嘘。自谷歌退出中国之后，百度便开始被评论为缺乏创新能力，其策略更多也只是采取跟风而已。比如所谷歌、facebook 等开始研究人工智能，百度看见后也开始跟进；而最火的外卖 O2O 项目，百度也是在行业已经快成熟的时候才砸了个百度外卖；另外在智能硬件领域，其顶多也只是做了个 Demo，然后便不了了之了。

以下为报告完整版：

4月18日消息，微信正式开放了微信小程序服务直达新类目内测，旨在拓展更多的服务直达类目，让微信用户能够体验到更多的直达服务，小程序开发者也能够为用户提供更近距离的服务，目前该服务只有收到内测邀请的开发者可率先开发对接，相信再过不久将会开启全民公测。服务直达是什么功能？相信大家都使用过微信最上方的搜索功能，当你在该搜索框输入“天气”、“查航班”、“电影票”等关键词时，微信会直接在结果页面显示你所需要的服务，这就是服务直达功能。

诸如此类的服务直达功能还包括了买机票、汽车票、火车票、查航班、买电影票等，这些服务都是通过第三方数据对接的方式，直接在搜索结果中显示出小程序的服务，其实该服务也是小程序的一部分。微信此次服务直达内测采用邀请制，受邀请的用户是最近一周访问比较活跃的认证服务号，用户会在站内信收到服务内测邀请信息，同时在公众号后台查看到“服务直达区”的功能入口。收到内测邀请的开发者，可按以下三个步骤完成接入服务：1 在线提交产品方案，包括搜索触发词、展现形式和数据情况的说明；2 确认实施方案，包括搜索触发词、设计稿、API接口；3 使用开发工具完成开发上线，具体可查看《服务直达开发文档》。

微信搜索 VS 百度搜索目前接入微信服务直达功能寥寥无几，远远无法满足日常查询需求（百度搜索的第三方应用），微信此次开放服务直达内测，将目标直指百度搜索，因为在百度中也内置了类似的第三方应用服务，比如查快递，股票这类直接显示的服务，微信服务直达的开放将让赋予微信“百度搜索”的功能。

微信搜索增加服务直达将进一步完善微信在搜索功能上的布局，而百度将受到来身微信进一步的威胁，如果未来微信可以满足百度所能完成的服务，那么百度将失去移动端的用户服务。

微信搜索虽然目前暂无法与百度相比，但随着小程序开发者的服务接入，越来越多丰富实用的功能出现将是百度致命的关键。微信搜索取代百度在移动互联网的地位指日可待，但百度最近已经开启小程序功能，未来鹿死谁手还不一定，你认为微信搜索能够取代百度吗？

虽然现在淘宝的确出了很多玩法，例如：网红直播，头条，微博，动态视频等等一些内容营销，但是买家最大的购物方式依然是通过搜索，可是付费流量是越来越贵，有些类目点击一次3元以上，很多卖家朋友根本承受不住，要提高自然搜索的排名是越来越难，可能大多数卖家朋友都觉得是应该这样做：开直通车呀，精准流量，能带动店铺的自然搜索，高手店铺都是这样做的，花钱花的多，淘宝给流量就给的多，你看他们卖的多好呀，但是真的是这样吗？

有些卖家终于狠下心了，贵就贵吧，花点钱给淘宝，然后我的店铺就能做起来了，结果呢？我开了直通车了，花钱了，每天还花几百元，为什么店铺还是没有成交，流量还是没有增加，淘宝为什么没有给我流量，我。。。为什么，为什么？

首先我们需要理清思路，不然你在怎么做都是白搭，并不是你花钱在直通车上面了，那么就应该给你流量，这是不可能的，不然所有卖家都采用这种方法了，下面我一一来为大家解析直通车的目的，规则，原理。大家准备好了吗?

一、什么是直通车？

简单来说，直通车其实就是一个为自己店铺打广告的工具而已，从来可以通过它引来精准的流量；

二、为什么说它精准？

因为它是通过买家搜索关键词，从而找到我们的产品，既然是搜索关键词，那么买家对这个关键词背后的商品非常感兴趣，有很明确的购物意图。

三、直通车是一种赚钱的工具吗？

如果有同学是想用直通车来赚钱，我建议这样的同学回去先把直通车停掉，然后想想用直通车的目的是什么，我现在可以很明确告诉大家，直通车最根本的目的是什么，就是花钱买流量，这样说比较具体一些，花钱插队买流量，也就是俗话说的，走后门，让千里马尽快找到伯乐，就想大家现在接触的电视广告一样，几秒钟可能花很多钱，那他们能赚回来吗？当时肯定是赚不回来的，但是提高的品牌的知名度，公司肯定会赚钱，赚不到，他们肯定会停掉广告，那我们的目的也是通过直通车，带来流量，带来转化，提高销量，从而带动店铺的自然搜索

四、那么直通车为什么能带动自然搜索呢？

我总结了以下四点比较重要的权重

1.曝光权重：在直通车报表里面有一项指标，叫做自然流量转化金额，如图：

这张图大家可以看到，我一个月花费了24.5万，光带动的自然曝光量就有500多万，以及带动12.2万的自然转化金额，还并不算直通车的成交金额。

2.关键词权重：如果买家在搜索某个关键词点击或者购买的商品，那么都会增高我这个关键词的权重，那么这个关键词在自然搜索方面的排名就会有所提高哦。

3.个性化权重：这个非常重要，所有卖家朋友都知道，从2015年开始，淘宝实行千人千面，也就是我们的个性化，那么它到底有多么强大呢？举例：某一个买家搜索（2017新款破洞牛仔裤男修身），这个词已经很长了，但是我的权重非常低，自然搜索排名在100页以后，我开了直通车，把宝贝开到了70页左右，可以说自然搜索找不到我们的商品，直通车几乎也找不到，但是刚好有一个比较有闲心的买家翻到了70页，点击了我的商品，但是没有形成购买，第二天这个买家搜索牛仔裤男，这个可以说是很大的词了，那么我们有排名吗？

我可以这样告诉大家，我们的排名在这个词的前3名，而且猜你喜欢手淘首页都能看到我们的商品，这就是个性化带来的强大力量，而且我刚才举例是用的70页以后 ，把长尾词变成的大词达到的效果，不过只针对点击过我们产品的这个消费者哦。

4.转化率权重：各位卖家朋友都知道，标题只能有30个字，很多重点的关键词我们都没有办法全部添加进去，那么我们可以通过直通车把所有的重点核心关键词全部添加进去，这样可以带动我们店铺整体转化率的提升。如图：

直通车转化率为：

自然搜索转化率为：

以上给大家说道了直通车的一些好处，如果做到了，那么我们店铺的自然流量肯定会有上升，自然权重也会上来，给店铺带来的好处是无限循环的，那么是不是开了就会有这些效果呢，其实并不是这样的，很多卖家朋友在开了直通车之后，钱也花了不少，但是并没有为店铺带来任何帮助，我为大家总结的以下几点原因；

一、展现量很少，点击量更少。

这种情况除了关键词精准性不高之外，还有一种情况就是关键词的出价设置的太低，抢不到合适的位置，造成的没有展现，尤其是对于那些刚起步的中小卖家来说，前期的投放预算不是很多，在加上前期不懂，主要以烧大词为主，那么流量肯定会很少，还有就是本身搜索指数就不高，再加上还是那个出价太低，所以展现肯定起不来，那展现起不来，点击也就别想了。所以怎么破局？很直接，把大词换成长尾词，提高关键词的出价来改善，前期不要怕多花钱，后面通过优化之后，我们可以慢慢降低花费,而且流量丝毫不会下降。

二、点击量足够，但是点击单价很贵。

这种情况只能说明你的关键词质量分很低，只能通过出高价才能获取排名和点击，有的卖家朋友可能会问，我已经是10分了，为什么点击单价还是那么贵呢，2点原因，第一我们已经通过直通车的工具流量解析来查看这个关键词的市场均价是多少，如果整个行业都高，那么是正常的，如果我们高于市场均价很多，那么可能是我们关键词权重的问题，虽然是10分，但是10分的后面有很多小数位，只是系统处理过后我们只能看到是10分词，而且1999和1001后台给出的数据都是10，但是两人的出价天壤之别。

三、展现量足够，但是点击量还是少。

这种情况我们首先想到的就是创意图的问题，有展现说明位置还不错，曝光度也还可以，但是展现了，却没人点，这说明你的图片没什么吸引力啊，或者价格超出了买家的心理预期，再或者销量不行，这三点主要影响着你的点击量。

要想把直通车开好，首先要解决的问题是创意图：这个才是重中之重啊，创意图才是点击的灵魂，一个人的灵感有限，需要的是自己的团队大家都献言献策，当然，也可以去观察竞争对手做得好的，是怎么做创意图的，借鉴一下，甚至我会去参考其他类目的创意图；还有活动图，大家都知道，所有的活动，例如聚划算，淘抢购，天天特价等等，他们都没有搜索功能，主图的好坏决定着他们的销量，那么我们是不是可以去参考活动图呢！

文/网络

当你开始设定淘宝客定向计划的时候，最好将定向计划分为几个层级。为什么要这么做？

每个层级定向推广的量不一样，所得到的佣金，肯定不一样。当然，层级大家自己设置，这个是建立淘客制度的第一步。在不同的层级，享受不同的待遇。

通过表格，把每一个淘客做一个精细化的分类，每月的推广量情况做一个总结，并告知我们合作的淘客并作出奖励和鼓励。

在这样系统的管理下，我们的淘客引流会越来越清晰，每一个淘客我们都不放弃，一边维持原有的淘客资源，一边开发淘客的资源，这样的话，淘客的提升，就会越来越明显。

淘宝客推广后，没有搜索销量，该怎么办？

其实这种情况很难避免，除非卖家与淘宝客提前沟通好推广渠道。

推广之后,没赚到钱,也没带来搜索销量的例子太多了，很多商家以为开淘宝客推广,就能坐等销量上门，等着带动搜索流量上升？这是很不现实的。

因为目前淘外流量成交不管是特卖，还是返利，都不计入主搜权重（销量权重一样计入），所以，需要注意几点：

找到淘宝客推广之后，事先和淘宝客沟通好是站内达人推广，还是站外推广的事情，能做就做，不能做，赶紧换下一个。

还有，商家需要注意的是，站外赚了销量，就不要亏太多了。如果亏太多，但是又不计入销量，这样就意义不大了。毕竟大部分卖家不是需要绝对化销量。

商家们适当尝试下达人类推广。站外活动报名可能佣金要50%，站内找达人一般30%即可，性价比很高，竞争也不激烈。

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