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移动互联网时代的到来，移动端APP经过长达八年的发展，现如今已渐渐取代搜索之势。反倒是以信息检索低效率为特点的搜索引擎，正在陷入一场逐渐无人使用的危机当中。

通过相关部门的专家研究发现，将近一半的智能手机用户从来不使用网页搜索，APP已经取代搜索引擎，成为消费者在手机上获取信息和服务的入口。

然而这件事对于谷歌为代表的搜索引擎行业而言，这将是一个相当糟糕的消息。虽然谷歌开发的移动端开源系统安卓经过短短几年的发展成功称霸移动端智能操作系统这个市场，但他们所希望看到的搜索业务并没有在安卓的推广不及当中获益。

在智能手机时代，人们对于传统网页搜索引擎的兴趣下滑，导致包括电脑和手机在内的总搜索次数，下滑了两成左右。可以肯定的是，搜索引擎服务早已走过了颠峰时期，已经开始从高位下滑。

在智能手机上人们使用搜索引擎的次数减少，主要的原因是各种移动APP（软件）。人们使用某一个移动软件来完成特定的工作，比如Facebook、雅虎或者各种邮箱工具。人们会通过一款订餐工具来寻找附近的美食，或是通过一个在线旅游软件，来搜索机票和附近的宾馆。而不会再像过去那样，在搜索引擎中输入机票或者餐馆的关键词。

谷歌开发和推广安卓操作系统的一个重要目的，是推广传统的网页搜索引擎服务，谷歌希望搜索框能够出现在安卓手机的显眼位置，实际上，谷歌搜索服务也整合到了全世界绝大多数安卓手机中，但是现实是安卓手机用户使用谷歌搜索的频率，并没有谷歌期待的那么高。搜索广告无法成为谷歌成功的移动互联网商业模式。谷歌逐渐效仿苹果，在安卓生态系统中最重要的商业模式，仍然是通过应用软件和数字内容的商店。

在智能手机时代，各种垂直类的APP客户端成为主流应用，网页和网站的载入速度慢，用户体验糟糕，成为逐渐被边缘化的技术。以谷歌为首的传统搜索引擎业务做支撑的互联网行业，在面对如今移动互联网大放异彩的时代背景下，是时候作出一些改变了。

一般，SEO人员在做网站分析的时候，会通过各种各样的统计工具，例如百度统计，CNZZ等。这些统计里又包括许多数据，比如：ip、pv、跳出率、页面、搜索词、着陆页、访问时长等。接下来小编就向大家介绍一下怎么通过访问页面、着陆页和搜索词来进行网站分析。

seo教程

分析受访页面可以看出推广、外链以及内链效果，分析搜索词可以得出现在内容排名效果。受访页面和搜索词结合分析就是推广、外链和内链布局的真实效果。着陆页是刚开始访问网站进入的页面，来自于外链、推广和排名入口。

（1）受访页面主要来自于外链、推广链接、排名页面和内链布局。受访页面越高的网页说明展示次数越多，被用户看到的概率越大。

（2）着陆页分数据纯碎的体现外链、推广链接和排名的效果，如果没有关键词排名，可以直接评测推广、外链的效果。

（3）搜索词。对于中大型站点很多长尾词有了排名SEO依然不知道，这时候可以通过搜索词得知那些关键词给我们带来了流量，以及访问的页面是哪些，访问页的跳出率是多少，是不是应该推广这个页面帮助它提升排名。

接触网络推广快1年了，近几天我开始在思考：SEO与SEM竞价最终的目的是什么？两者之间是否能殊途同归呢？

下面是我做网络推广近1年的一些感悟，或许浅显，或许有偏颇，但这却是一个网络推广人的亲身感悟。

一、我认为，无论是SEM还是SEO其本质都是用户流量入口的争夺。

在我看来，流量有两个来源：

一是解决新的用户需求创造新的流量入口，通过产品的差异化、特色化来实现，需要依靠机遇、技术、资金的支撑，目前市场上绝大多数企业不具备这些条件。

另一种是各大企业苦苦争夺现有市场流量。表现方式很多，比如搜索引擎入口流量、APP流量，乃至如今的分答、直播，终究这还是互联网的时代，在这个世界上生活的每一个个体都不能免俗。

当然，仅依靠SEM、SEO人员也无法创造出新的流量入口，所以也只能走第二条道路。

二、SEM与SEO的区别在哪里？

SEM大多是CPC付费推广，排在自然排名的前面，但由于百度“魏则西事件”等一系列事件的影响，由“推广”字样改为“商业推广”再到“广告”字样。

作为一个资深网民，以前我会从第一个广告开始点击，认为排在前面的就是系统给我推荐的最优结果，而如今明显的商业标志，让我望而却步，直接跳过竞价排名，点击自然排名的结果。当然，我这仅是从用户体验的角度来说的。

SEO比SEM更节约企业推广的成本、用户体验略好，但可控性略低、见效相对较慢，需长期持续优化。

三、如何做SEM？

在今年5月百度推广位调整之后，对行业龙头企业几乎没有什么影响，因为他们有充足的推广预算，而对那些依靠百度搜索推广发展的中小企业无疑是晴天霹雳。

（１）搜索推广是基础，账户结构精细化。在原有账户的基础上更加细化单元、关键词；在同等条件下，写出与众不同的创意，可以采用附加创意，如蹊径子链、推广电话、网页回呼等形式。

（２）不要把鸡蛋放在一个篮子里，选用多款推广产品，如网盟（百度联盟）、百度百科、百度闪投、百度寻客，生活服务类还可以选择百度糯米等。尤其是在这个百度大调整时期，尽量选择多款推广产品。

（３）最重要的一点是，根据账户的情况定期进行数据分析，及时进行投放渠道调整。

四、如何做SEO？

我认为，做SEO的目的有两个：前期是为了排名，但最终目的还是获得流量。

我的基本思路是：先做好站内优化再做再做站外优化，具体就是按照各自的影响因素一一去做，在这里不做赘述。站内优化的核心在于内容的更新，其中包括对关键词的优化。符合搜索引擎的原创规律更新，是网页被收录的基础，同时也是获得排名的前提。

站外优化的主要内容是发布外链、站群建设，目的是传递权重。外链首选，友情链接，互利共赢；其次，购买高权重高相关性的网站、高权重的网站；最后，在各大平台发布链接。以上精彩的文章由https://seotay.com/hmseojc/95/进行实时分享！

4月25号下午的那场刘院长给我们带来了熊掌号搜索指数以及权益的讲解。

搜索指数定位及介绍

熊掌号搜索指数，衡量熊掌号资源方成长状态及权益获取的指挥棒。

熊掌号搜索指数=质量分&任务分

质量分通过提交优质资源获得，任务分通过完成系统任务获得。

搜索指数与账号成长

指数如何衡量成长状况-质量分

熊掌号搜索指数，让优质资源方脱颖而出。

指数如何衡量成长状态-任务分

熊掌号搜索指数，指引资源方更快熟悉熊掌号玩法。

搜索指数与权益获取

熊掌号权益简介

从资源方需求出发进行权益设计。

满足准入门槛及获取条件的熊掌号，即可获得相应的权益。

不同账号类型的熊掌号，获取不同的权益及展示形态。

熊掌号权益简介-功能权益操作步骤

熊掌号为资源方提供多种运营工具，帮助资源方有效运营熊掌号。

熊掌号权益简介-展现及流量权益操作步骤

从入口、页面改造、内容提交到数据反馈，给予资源方全方位指导，帮助获取权益。

指数与权益的关系

满足准入门槛及获取条件的熊掌号，即可获得相应的权益。

指数分即准入门槛。

熊掌号权益讲解

熊掌号功能权益

熊掌号为资源方提供多种运营工具，帮助资源方有效运营熊掌号。

熊掌号展现权益-品牌曝光

加入熊掌，绑定site通过site验证，该site下被百度搜索收录的内容均给予熊掌号品牌曝光。

熊掌号展现权益-搜索寻址

精准寻址展示排名靠前

更大的流量分发（可外链）

更多的品牌曝光

熊掌号展现权益-搜索结果出图

熊掌号为优质图文生产者提供出图权益，帮助站点获取更好的搜索结果展现样式，对于落地页及图片质量符合要求的资源，将在搜索结果中展现一图、三图样式。

熊掌号流量权益-搜索结果结构化

搜索结果结构化是对搜索结果落地页内重要的主体原生前置展现，取代原本单纯的纯文本信息的摘要展现，目的是缩短用户交互路径，提高用户效率。

熊掌号流量权益-实时资讯合作

实时资源资源合作是为时效性优质新闻媒体站点定制的权益，提交数据将展示在移动搜索下“智能聚合展示”中，对网站品牌曝光，用户流量都有极大帮助；额外内容提交配额，不占用总配额。

首先来一波2018年7月份手淘首页5大变化：

1、内容卡片混排产品卡片；

2、淘抢购、淘宝头条、有好货、淘宝直播位固定第一屏幕；

3、其它板块千人千面，模块化展现；

4、原有card板块千人千面，模块化展现；

5、第一屏幕保留高转化渠道。

一个店铺的核心流量搜索和首页；店铺的心脏我想应该是精准的人群。为什么这么说我们往下分析。

店铺的两大流量入口（除去活动流量）搜索流量和手淘首页流量。如果把店铺看做一个池塘，没有循环的水流，那么这个池塘的水可能就会慢慢恶化，生活垃圾排放，家禽嬉戏和粪便的残留等，池塘水体自身净化能力更不上排放速度，最终这个池塘面临的结局就是水质恶化水体减少被填埋。但是一但池塘有不断的水源注入，池塘水量不断提升，池塘净化能力不断增强，水量不断扩大，最终就会形成江河湖海。

那么我们要给我们的池塘带来源源不断的水源就需要打通两个入口，一个搜索一个手淘首页。有人要说了你说店铺的心脏是人群，那为什么没有人群。人群是一直贯穿其中的，人群就像是池塘的阀门，阀门关了池塘没有水进来最终必死无疑；反之阀门开了水源源不断，最终池塘就会成江河湖海。

我们来看看搜索，为什么我们的产品能被搜索到，为什么我们的产品不能被搜索到。我们产品标题词根是否完善，词根包含关键词是否广泛，这都是和搜索相关的问题。也是seo优化的问题。

我们一点一点来看标题编辑，首先了解淘宝搜索匹配的的关系，最容易匹配什么位子的关键词，这样我们的核心词位置才能被搜索引擎匹配。相信大家了解看过的排序方法有很多，比如大词两端中间属性等等。但是关键词匹配位置是无序的，主要是关键词的连续性。比如我们搜索关键词“高跟凉鞋女”

单从排名来看，拆分搜索关键词：高跟、凉鞋、女。但是我们搜索的是连续关键词并不是单个词根所以在排名上关键词连续排名靠前，既不是坑位大小，也不是产值多少，连续性词根关键词是排名的关键，排名会靠前。基于这一点的标题，通过市场行情热搜词排名，把搜索量高的关键词整体添加标题。

第二标题关键词词根，词根能组合包含的长尾词越多词根展现率越大，标题越匹配展现量就会越大。

怎么知道标题的词根很简单的通过审查元素可以找到，不需要找生E经，当然有就不用这么麻烦了。

全标题搜索到自己的宝贝

宝贝标题点击标题右键→审查元素

找到这一块

点击红色框内箭头

就会出来一系列关键词词根，围绕这些词根去组合关键词，可以通过测试看关键词是否和自己的产品标题匹配。错误的关键词组合肯能导致标题混乱。相对的关键词在标题都会有对应的词根，这样搜索这个关键词产品才会展现。

搜索关键词和标题词根匹配产品得以展现，这是搜索的原理，所以我们带动搜索流量就需要不断强化词根权重。

第三标题切记出现各种符号，标题能不能加空格这个问题重原理上来说是没有影响的，但是一个空格占一个字符两个空格就能占一个关键字，标题总共就30个字60个字符，所以能不用空格尽量不用空格，利用所有的字符将词根覆盖面扩大，匹配更多的关键词，获得更多的展现。带动更多的自然流量。

以上搜索原理了解，初期自然搜索流量是很少几乎没有，因为权重不够，我们在做的同时有很多竞争对手也在优化一系列的优化操作。所以，我们带动搜索流量就需要根据标题词根推广词根覆盖关键词，增强关键词相关性权重将流量带动。

在做关键词相关性权重最快的方法是用最精准的人群，这个毋庸置疑没有人群标签的搜索点击权重是很小的，花费的周期也很长。人群怎么做我们来看看。

了解产品的特性，了解买家属性。

通过行业买家人群画像可以筛选一部分人群

通过店铺自身可以了解一部分属于店铺自身的人群

确定人群通过直通车强化人群标签，强化人群关键词和标题的相关性。

点击率是唯一核心维度，点击率决定关键词产品标题和人群是否相关。

这样我们的搜索，关键词人群和标题的三个相互关联，搜索展现才会放大，店铺池塘才会有源源不断的水源。

搜索和人群相互关联。但是店铺池塘单单搜索这一条水源是不够的；人体心脏血液体循环和肺循环，我们解决了体循，当然肺循环我们也要逐步解决让“人”充满活力。

手淘首页我们怎么解决，这可能是最让人摸不着头脑的，也是无从下手的地方。网上也有各种各样的方法，包括培训机构也有各式各样的说法。比如定向是开的最多的，通过定向展示位子猜你喜欢带动手淘首页。

这个原则上是没有问题的，理论上一点错都没有。但是很多卖家朋友在做的时候定向往往展现量特别大，最主要的就是一开始就直接用定向去推了，或者是人群标签还不稳定就开了定向，导致点击率很低人群标签更不稳定。

在这个操作方法上，首先还是要通过人群做好人群基础在开定向带动。

首先定向是主动投放，人群不精准投放的人群根本就是广撒网。明明是卖鞋子的，搜索袜子过几天也能在猜你喜欢里面看到，这样的投放毫无意义，人群标签关键词强度没有，投放点击率极低，没有效果。

再者定向对数据的要求很高，没有一定的数据基础，开定向首页不一定能起来。所以要让首页跟随提升，我们保证的就是数据稳定提升。

在一个产品有一定的搜索流量之后，会有伴随的少量首页流量，不信的可以用流量纵横看看详细流量来源。多则四五十少则一二十。

别看只有十几个流量，但是你要知道目前的人群标签都是不强的，人群点击率也是不高的。可能首页展现一两百两三百甚至更高，但是由于人群点击率低导致首页流量少。这是原因之一。

不考虑图片点击率维度，人群使我们能着手优化的地方。强化标签优化提升数据，增加人群产品匹配度，首页展示给更多的相关人群，这样首页流量才会不断提升。

这样做直通车定向实际上是可以不开的，但是为了流量数据和人群稳定还是可以开定向维护。

最后总结：搜索和首页是目前店铺的核心流量；人群是店铺的心脏，是池塘水源的阀门，控制好阀门，保护好心脏；水不会成死水，人才不会成死人。

百度又一次站在了风口上，当然，依然是舆论的风口。

1月22日晚，一篇名为《搜索引擎百度已死》的自媒体文章刷屏，文章指责百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号。

是夜，百度股价大跌6.4％。

比大跌来的更猛烈的是网友的评论，画风几乎都是这样的：

Real任队：这么说吧，我现在手机百度搜索漫威，全都是百度自家的，1篇百科，3篇百家号，1个贴吧，2个百度有料，没有别的网站的东西……

钱璐cian：基本上，百度已经不打算好好做一个搜索引擎了，它只想做一个营销号，把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量，然后变现。

当然，也有不同的声音：

甜瓜超人来也吼吼哈哈：搜索结果并未导向新闻源才是不死的搜索，这只是大家对搜索服务的惯性……我认为现在内容的丰富和多样化的呈现正是一种产品的变革。

……

不吹不黑，要知道百度搜索究竟是死是活，往下戳。

《搜索引擎百度已死》提到，目前在百度搜索资讯类关键词，相关资讯大部分来自百家号，搜索结果中也有大量百家号的链接。而在几年前，这些内容多来自新浪、搜狐、腾讯等门户网站以及权重比较高的中小资讯网站。

从跟帖来看，很多网友对于文章所反映的对百度搜索引擎失望之情，可谓“心有戚戚焉”。

除了对搜索来源的质疑，还有对搜索出来的真假官网、低俗广告以及虚假电话的厌恶　。

还有个数据值得参考。

原北京市工商行政管理局发布的《2018年12月广告监测报告》显示，广告违法问题要集中在搜索引擎网站和电商平台。其中，百度搜索、京东商城、搜狗三家违法量合计占比78.19％。

百度搜索赫然在列。

舆论纷纷下，百度今天上午迅速作出回应，称百家号内容全站占比小于10％，且包含大量优质内容。如图：

然鹅，网友的眼睛是雪亮的。

Zerozxb：问题是这百分之十都是占据了第一页最重要的位置，意思是让用户直接跳过第一页去浏览第二页？”

Amundsendvc：加油，说的是权重，你却说占比，硬气！

舜乡牛童：大家别黑了，目前百度搜结果中百家号内容占10％，我是相信的，毕竟还有70％广告，还有剩下的正常结果。

也有人说，百度是企业，这么做没啥不对。

比如，有网文《不做百家号，百度才是真等死》这样解释：“百度如果不做百家号，当各种号都有自己独立封闭的内容王国且不对百度开放后，网民能够在百度搜索到的内容就会越来越少，前面说了，很多网站站长“内容创业”去了，很多内容平台对百度是不开放的，百度如果不做百家号这样的内容平台，才是真的等死。”

不过，不做百家号，百度就只能坐吃等死吗？

这种观点似乎也有些不科学。

数据显示，截至2018年11月，百度App的日活达到1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿。百度2018年第三季度的财报显示，“百度核心”（即搜索服务与交易服务的组合）第三季度总营收为人民币216亿元，比去年同期增长25％。百度CEO李彦宏近日发内部信透露，百度2018年的总营收突破千亿元。

没有百家号，怎么就要死要活了？

不过，这篇文章倒是道出了百度“变身”背后的隐情——百度寻求将内容商业变现。

百度曾经误判了移动互联网的深远影响，导致在BAT三巨头竞争中掉队；而后起之秀今日头条、抖音、快手等又凭借着新闻资讯等内容方面的粘性迅速圈粉。

百度感到了被“管道化”的危机，推出“百家号”构建自己的内容生态圈，试图将搜索引擎的巨大流量导向自家平台，进而商业变现。

不过，就像阿里再怎么努力砸红包，大家也不会用支付宝聊天一样，大家早已习惯了用某信聊天、XX头条看新闻、X音看视频、百度当搜索引擎。

你不好好做搜索引擎了，跑去跟别人抢饭碗，也不算啥大问题；可是，你能不能先把本职工作做好了再说？这感觉，就跟体育老师偏要跑过去教语文一样。

面对网友质疑，百度一脸天真无邪状：我做错了什么？为啥被怼的总是我？

今天中午，《搜索引擎百度已死》一文作者方可成又在微博上对网络上的一些评论做了回应：

孰是孰非，是死是活，答案，在用户心里。

（策划、文案：杜铭　孟飞　郭存举 编辑：刘辛未 责编：李静）

2019的直通车，想通过技术操作将投入产出比做到盈亏平衡点以上，已经越来越难了。那么直通车的未来何去何从，什么样的情况下直通车能够接受亏损？

销量——但可能不是你所理解的销量

说到销量，大家都会有感触，搜索的综合排序中相对比较靠前的，拿到大量搜索流量的宝贝，往往都是销量比较高的宝贝。所以很多做电商的朋友都会认为，只要销量高，搜索流量就一定会很大。

这个理解并不完全正确，这其中有一些误区，而因为这个误区，很多朋友开始了盲目冲销量的征途。

这些盲目冲销量的行为，大多认为自己只要把销量冲到足够高，就可以带来足够的流量权重。慢慢的，很多人开始用上了一些超高佣金淘宝客、亏本冲量卖吆喝的方法，甚至还有些人开始铤而走险，开始作弊刷销量。

但是这样做真的有用吗？任何销量都会计算搜索权重吗？什么样的销量会计入搜索权重，什么样的销量不计入搜索权重？你的判断标准是什么？

今天给大家分享一下我的判断标准。一笔成交是否计入搜索权重，看的是这笔成交是否有在搜索场景下的搜索行为。

我举个例子，例如有一个买家，他个子不高，于是想买一双内增高的皮鞋。接着他打开手机淘宝，在搜索框中输入了“男士内增高皮鞋”这个关键词，得到了这个关键词的搜索结果。搜索结果中有很多款商品满足“男士内增高皮鞋”这个搜索条件。这名买家挑选了其中一个进行了购买。

上面这个例子中，买家的这笔成交是通过搜索功能查找关键词，从而找到了自己想买的“男士内增改皮鞋”这款商品，并产生了交易。

那么这笔交易是满足了用户在搜索场景下的行为所表达出来的需求。那么这比成交，也会计入搜索的排序权重计算。

我们总结出一个信息，一笔成交是否计入搜索，判定条件是这个用户是否是通过搜索渠道成交的。那么直通车的关键词投放，自然搜索关键词查找，都会计入搜索权重。

我们在看一个例子，还是这名买家，依然是搜索“男士内增高皮鞋”这个关键词。但是这名买家刚刚找到自己心仪的一款鞋子。

这个时候虽然这个买家不是通过搜索渠道进行成交的，但是这个买家是先通过搜索找到了这款商品，然后通过购物车成交了这款商品，他的一跳来源是通过关键词搜索行为成交的，那么这比成交依然会计入搜索的排序权重。

还有一个例子：

这名买家搜索了“男士内增高皮鞋”之后，把商品加入了购物车中。第二天打开手机淘宝，结果另外一家也销售“男士内增高皮鞋”的店铺，用钻展定向把广告投放给了这名买家。结果这名买家就在另外一家店铺成交了“男士内增高皮鞋”这个产品，那么另外的这家店铺，成交的这名买家，也是搜索了“男士内增高皮鞋”这个关键词，且是作为一跳来源，这笔成交也会计算搜索的排序权重。

通过上面的这两个例子，我们又总结出一个信息。如果一笔成交的一跳来源，是通过搜索关键词找到商品的，那么这比成交依然会计入搜索排序权重。

关键词——搜索权重的载体

一个宝贝的一笔销量，并不是记录在这个宝贝上的，而是记录在这个宝贝的关键词上的。也就是说成交的关键词不同，权重的计入也是不一样的。

例如有一款“笔记本电脑贴膜”，这款贴膜的宝贝标题是“13.3笔记本电脑贴膜15.6”，那么用户搜索“笔记本电脑贴膜13.3”可以找到这款宝贝，而搜索“笔记本电脑贴膜15.6”，也可以找到这款宝贝。

但是这款宝贝的竞争力是13.3寸的贴膜，15.6寸的贴膜价格相比竞争对手相对较弱。那么就会造成一种情况，搜索“笔记本电脑贴膜13.3”的用户大多能成交，而搜索“笔记本电脑贴膜15.6”的用户可能最后会选择别家店铺的产品。

这款宝贝近期成交了500笔交易，460笔是来自于“笔记本电脑贴膜13.3”这个关键词搜索后的成交，而“笔记本电脑贴膜15.6”的成交非常少。

对搜索而言，我们的商品是可以满足关键词“笔记本电脑贴膜13.3”搜索用户的需求。并不能满足关键词“笔记本电脑贴膜15.6”搜索用户的需求。那么当用户搜索“笔记本电脑贴膜13.3”这个关键词时，这款产品就会因为更能满足这个关键词搜索用户的需求，而被安排优先展示给用户。

但“笔记本电脑贴膜15.6”这个关键词并不会被优先推荐给买家。因为他并不能满足用户的搜索需求。用户的搜索行为不同，搜索关键词不同，则需求不同。不同的需求，也要通过不同的产品来进行满足。

通过上面的这个例子，我们得出一个结论。用户通过搜索行为成交带来成交销量，权重并不是隶属于某个宝贝的，而是属于这个宝贝标题中所包含的关键词。

用户通过搜索不同的关键词，带来的成交权重会累积到不同的关键词。而用户搜索不同的关键词时，宝贝排序也是由不同的关键词权重来进行排序的。

不知道说到这里，你是否对搜索的排序计算因素，也就是我们通常所说的权重，是否有了更加明确的认知？

通过这些知识点，我们应该理性的选择冲销量。有些销量（例如淘宝客）并不计入搜索的权重，但他可以改变商品的成交笔数、收货人数。对点击率、转化率这些效率指标有所影响，也会影响到搜索排序（具体的下一集会给大家详解），但是他并不会计入搜索的成交排序得分中来。

我们应该更加重视搜索成交的关键词，直通车成交的关键词。并且更加集中的去增加流量，增加转化率更高的成交关键词流量。

搜索展现排序逻辑

讲完了搜索成交关键词，接下来继续分享一下搜索展现排序的逻辑。

我们需要的是什么，我们需要的是流量。那么如何才能获获得流量呢？我们得在买家的关键词搜索排序中，获得更高的排名，从而获得更多的流量。而关键词排名的过程中，要经历了一个与所有竞争对手PK的过程。这个过程是这样的。

1.用户搜索“抱枕 慢回弹”这个关键词，首先搜索会在全网的宝贝中进行检索，找出所有标题中包含“抱枕”、“慢回弹”这两个词根的商品。这里我们将它称之为“匹配商品池”。

2.“匹配商品池”中会有很多宝贝是没有价值的宝贝，例如类目不符合优先展示类目的商品，或者是一些虚标价格没有用户成交的商品，又或者是上架很久但是没有用户成交的滞销商品。搜索会将这些商品剔除掉，留下相对活跃的商品。·这里我们将它称之为“活跃商品池”。

3.接下来在“活跃商品池”中，搜索会商品进行用户搜索词根的成交量比对。例如用户搜索的“抱枕 慢回弹”这个关键词，其中包含了“抱枕”、“慢回弹”这两个词根，那么搜索就会对比每个商品近一段时间“抱枕”这个词根的成交笔数，“慢回弹”这个词根的成交笔数。在综合词根对用户搜索需求的重要性进行拟合，得到商品词根成交量因素的排序。这里我们将它称之为“词根成交量排序”。

4.因为每个宝贝的点击率不同，转化率、客单价也不同。所以同样的流量带来的成交额也是有所不同的。这里给大家一个数据指标概念——展现价值。展现价值值得是，商品每获得一个展现量，能够带来的销售额是多少。

例如商品的单价是50元，转化率是7%，点击率是3%。那么，如果搜索分配给这个宝贝10000个展现量，它可以将展现量转变为300个访客数，300个访客数依照7%的转化率能带来21笔成交量，按照50元的单价，可以带来1050元销售额。

那么就是10000个展现量带来了1050元销售额，每个展现量可以带来0.105元的销售额。那么每个展现的价值就是0.105元，展现价值=点击率*转化率*客单价=3%*7%*50元=0.105元。展现价值越高的商品，在获得同样的展现量时，可以贡献更多的销售额。

在“词根成交量排序”的基础上，再综合这个宝贝的展现价值得到“商品原始排序”。假设在两款商品的词根成交量一模一样时，但由于A商品的展现价值比B商品要高，所以A商品的“商品原始排序”会更加靠前。

5.每个买家都会有自己的购物偏好，因为每个用户的认证信息不同、历史购物信息不同、与每家店铺的人店关系（老客户、老访客、新客户）不同等等，所以每个买家都会形成不同的用户标签。

因为每个宝贝自身的商品属性不同，以及成交用户身上所带的标签不同，所以每个宝贝也会形成不同的商品标签。在不同用户标签的买家进行搜索时，每个宝贝会根据自身的商品标签与这名买家身上的用户标签形成的不同的匹配程度，对该宝贝的“商品原始排序”进行加分或者减法，从而形成这个用户搜索结果的“个性化商品排序”。

每个买家的用户标签有所不同，每个宝贝的商品标签也有所不同，所形成的匹配度也大不一样。所以就出现了不同的“个性化商品排序”也就是我们常说的千人千面。

通过以上五个点的解读，希望你能够对搜索展现排序的逻辑有一个基本的认知。因为只有在能了解排序规则，相关因素的前提下，才能正确、高效的对他们进行优化

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让搜索引擎用户离开Google，尽快去他们想去的地方。

——「拉里·佩奇」

今日头条进军搜索的消息，让人们再次注意到了搜索市场的变化。

PC时代向移动互联网时代的转变，改变了众多领域的格局，包括资讯、电商、社交和游戏和视频。今日头条凭借资讯快速崛起，更让朱啸虎感慨，不能低估移动端，很多事情在PC端是很小的，在移动端却是很大的事情。

但这种改变，似乎独独落下了搜索。

自从2003年开始，百度逐渐取得搜索市场的主宰权后，虽然谷歌、中搜、雅虎、搜狐、新浪、网易、360、神马搜索等公司相继发起围攻，几年下来，百度的地位却没有被动摇过。StatCounter Global Stats发布的2019年1月数据显示，在全国的搜索引擎市场中，百度占比71.4%。

百度称霸搜索市场已久，但也不是无懈可击。尤其是几年来相继爆发的医疗竞价排名事件，消耗了人们对百度搜索的好感。只不过，市场上一直没能出现更好的产品。

在PC时代，搜索变现方式有限。单纯的硬性广告如插屏与弹出广告等会影响用户体验，而竞价排名的马太效应又十分明显，导致资金向百度集中，其他围攻者难以盈利。在移动互联网初期，包括百度在内的搜索应用也都没有找到适用于手机屏幕的商业模式。

但是，今天的市场已经发生了一些质的变化。

从广告市场的角度而言，信息流因为个性化的投放方式和自然原生内容则减少了用户对于广告的抵触心理，被众多广告主认可，也为各平台提供了变现的新可能。

从内容的角度来看，微信公号、今日头条、甚至淘宝等，各个平台在过去几年都积累下了丰富的内容，并形成了自己的内容生长土壤，它们也都需要更智能的搜索应用，帮助用户快速的找到有效的信息。

简单的说，与过去相比，各个平台做搜索的动力除了赚钱外，现在多了一个内驱力，就是产品本身就需要一个服务于用户的搜索功能。而这，让搜索市场增加了更多的可能性。

新挑战者

百度搜索的最新出现的一个对手是今日头条。3月12日，今日头条搜索开始开屏广告推广“头条全网搜索”，广告词是“搜罗全网好结果”。

据了解，今日头条母公司字节跳动（简称头条）在2017年初就开始组建搜索部门。后来，前360搜索产品负责人吴凯又加盟头条担任搜索业务的负责人。资料显示，吴凯离开360后曾加入一家AI公司奇鱼担任CTO，负责SaaS领域“移动办公+人工智能”方向的探索和研究。

今年初开始，头条搜索进一步加速了节奏。有传闻称，他们挖走了很多360搜索和搜狗搜索甚至百度的员工。

在某招聘网站上，可以看到头条发布了众多与搜索相关的职位，包括搜索架构高级工程师、搜索产品经理、搜索算法工程师、搜索后端研发工程师等。在搜索架构高级工程师的岗位描述中写道：参与bytedance搜索引擎研发工作，设计开发千亿级网页搜索的数据流系统、分布式建库系统，设计开发千亿级网页搜索的检索系统等。值得注意的是，在国内，此前只有百度描述自己是“超过千亿的中文网页数据库”。

目前看来，头条搜索并没有单独孵化一个APP或者网页搜索引擎，而是放在了今日头条内部——在今日头条app或者网页版的搜索框内进行搜索，会显示来自站外的信息。相当于，原有的站内搜索，蜕变成了一个通用的搜索引擎。

这种做法与微信搜索相似。

微信搜索也是在微信内进行，除了对话页面的搜索框外，还包括搜一搜、看一看、微信指数、好看、表情搜索等功能都是嵌入在微信上的产品，但搜索出来的内容却不再局限于微信内部的信息，而是包括了站外信息、搜狗百科等。

公开资料显示，2017年4月，微信架构调整，成立搜索应用部，负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。周颢担任微信事业群搜索应用部负责人，直接向张小龙汇报。

内容沉淀多了，就可以做搜索，这是水到渠成的事情。这也是今天的搜索市场不同于以往的地方。

中国搜索市场多次爆发战争，包括百度大战谷歌，360暗战百度，王小川再次开战等。

在这些大战争，参战方都试图把搜索作为主业直接对抗百度。但是，它们自身生产的内容只占很少的部分，更多的扮演“中间商”和桥梁的作用，通过搜索把全网中合适的内容推荐给用户，再用广告的方式流量变现。而由于马太效应——更大的流量吸引更多的广告客户，更多的客户制造更多的内容，因此，百度每次都能稳中取胜。

但，今天的内容市场的悄然变化，新的参与者不再是把搜索作为自己的主业直接去对抗百度。在它们的规划中，搜索更像是一个服务于自己的内容和用户的生态产品。

而边缘创新的理论就是，自下而上的，总是在不经意的边缘地方出现的创新往往会制造出新的局面。而各个平台的海量内容，也增加了搜索市场的不确定性。

内容对搜索的影响力，可以从搜狗身上看出些端倪。上市前夕，它在招股书写下一段话：有微信内容池的搜索引擎。在那之后，因为微信百科和问答的接入，搜狗搜索确实得到了提升。

而阿里巴巴旗下的神马搜索，依托自己的生态，也已经成为国内搜索市场的一股重要力量。

被低估的搜索市场

进入移动时代后，人们似乎默认了一个观点：搜索和浏览器作为入口的地位已经大大降低。

但事实可能并不是这样。

数据显示，搜索用户的规模还在上升。CNNIC的数据显示，截至2018年12月，我国搜索引擎用户规模达6.81亿，规模较2017年底增加了4176万。而手机搜索用户规模达6.54亿，较2017年底增加2998万。

而且，搜索依旧是大部分人们每天都会使用到的功能。中国社会科学院社会学研究发布的《AI如何创造社会价值?2018百度社会价值报告》显示：到2018年12月前，百度搜索日均响应搜索次数60亿+次，相当于每个中国人每日搜索4.3次。

一位创业者曾形容自己，“但凡有点好奇心的东西，都会忍不住去搜索来一看看”。

而从中国与全球的数据对比，也可以估算出，中国的搜索市场仍有很大的空间。

statcounter的一份报告显示，在中国，2018的搜索引擎占有率，百度：70.3%，神马搜索：15.62%，搜狗：4.74%。但在全球，谷歌92%，百度仅为1.01%。这样可以换算出来，中国的搜索市场仅为全球的1.5%左右。而中国的互联网用户约占全球的20%。

搜索依旧为百度、谷歌创造者巨大的收益。财报显示，百度2018年Q4的搜索+交易服务“百度核心”同比增长14%至205亿元。而谷歌2018年Q4搜索和YouTube广告销售额增长20%至267.5亿美元。

内容的增长，尤其是视频内容的增长，为搜索的增长提供了肥沃的土壤。在电话分析师会议中，李彦宏提到，“不光是我们自己的端口，包括第三方端口，我们都可以看到视频搜索的增长。我们也会在技术上继续研发，以致今后可以更高效地分析视频内容，以便用户可以更容易地找到相关的视频。”

而在上述提到的某招聘平台上，检索“搜索”相关的职位，招聘需求最多的，除了百度、微信、头条外，还会发现一家视频平台，快手。另外一家招聘需求比较多的则是小米。

在信息流产品的推动下，搜索引擎日活跃用户数、每用户访问时长都呈现增长趋势，也带了来更大的商业机会。Global Ad Trends report（全球广告趋势报告）显示，2018年的全年移动搜索广告市场超过627亿美元，这一数字从2015年到2018年翻了两倍。

虽然在通稿中，百度刻意强调AI、自动驾驶，而不是搜索的业务。但是，在分析师电话会议中，百度CFO余正钧提到，2019年的首要任务是增加有机搜索流量。李彦宏在谈及春节红包的意义时也说，“这其中的很多用户意识到百度APP是不同于在第三方浏览器上运行的百度搜索的。”“之前用户总是上第三方浏览器去使用百度搜索，现在呢，我们有了自己的百度APP，可以提供更强大、更安全的搜索和新闻推送功能。”

还有一个消息显示谷歌可能仍对中国的搜索市场抱有野心。有人发现，谷歌依然计划在中国推出代号为“蜻蜓”的定制搜索引擎。这种产品曾在去年引起了公司内部的广泛争议，后来首席执行官桑达· 要求取消这个项目。但是，去年12月与“蜻蜓”项目相关的代码发生了约500个改动，在今年1月和2 月则有超过400个改动。另一份资料显示，还有约100个员工在“蜻蜓”项目的预算之下。

不顾，Google发言人否认了这一说法。

搜索的窘境

互联网世界里，信息浩如烟海，良莠不齐、真伪莫辨。好的搜索产品是很多人获取有效信息的一个重要渠道。

但是，在号称AI技术越来越普及的当下，检索出来的信息却越来越宛若智障。

一方面，移动端的搜索需求仍未被满足。

在移动端，独立的app就像一个个的信息孤岛，很多优质内容很难被移动端用户搜索和使用。有数据显示，各应用商店里大概有300万个app，但在现代人手机上平均安装量只有30个。在传统的应用模式，信息被困在了各自的黑盒子之中，而已有的搜索模式很难穿越这些黑盒子。

在刚过去的微信公开课上，张小龙就表示，小程序今年的一个重点就是，“搜索的直达”。他说，“其实搜索一直应该是小程序的一个主要流量来源，并且小程序和APP的一个很大不同，APP是一个个的信息孤岛，互相之间没法交换信息。但是小程序是可以被系统统一检索到，是可以直接搜索到小程序里面的内容的。”

另一方面，网页和信息的检索体验也非常糟糕。在做一些搜索时，呈现在人们面前的，往往不是最需要的内容，而是一些无关的垃圾信息和广告。

以前些日子非常火的“连衣裙”事件为例。一个用户此时搜索“连衣裙”的目的，多半有两个：一个是看某宝给了自己什么样的定价，是高于还是低于128元。另一个多半是想看看，网站是否如网上传言在偷偷给用户标价。但是，我们随便使用一个搜索引擎，在综合类下，前两页几乎都是广告，差别只是有些是电商广告，有些是厂家广告，有些则是自己站内的信息流广告。

为什么搜索技术号称越来越智能，搜索的结果却离人们的目的越来越远。究其原因，不是技术的问题，而是利益的权衡。毕竟，移动搜索市场的背后，包括多种变现方式，搜索排名、关键词广告、竞价、展示广告及周边增值服务等。

过去，搜索引擎有一个“竞价排名”的困境——是给用户优先展示最需要的内容，还是给用户展示那个不需要但广告主付费最多的内容。大部分情况下，搜索引擎都选择了后者。

今天，搜索应用依然面临着一个抉择困境——是给用户优先展示最需要的内容？还展示更多的信息流广告？或者是给用户无用内容，但可以制造更多的点击次数？

对于用户来说，最好的体验显然是，搜索一下，第一条就是自己想要的内容，看完即走。

Google未上市之前，创始人拉里·佩奇曾说过，自己希望用户“尽快离开谷歌，到该去的地方”。这或许就是搜索引擎的初衷，作为信息索引的中转站，连接用户和内容站的一个工具或者说平台，互联网海量信息的一大入口。

为了节省用户时间，避免点击链接的繁琐程序，谷歌还尝试把“搜索—点击—答案”变成“搜索—答案”。2014年《华尔街日报》曾撰文称，搜索引擎正在试图把自己变成搜索目的地，为不断增多的各种谷歌服务提供了一个出口和渠道。比如，以前用户在谷歌中搜索一家酒店时，会检索到10个指向各大在线旅行社和酒店运营商的文本链接。但现在，搜索结果的第一页展示的却是评价、照片和酒店客房报价。

当时的百度也上线了极简版首页。虽然页面看起来是更简洁，但内容更多了，这也是百度“框计算”技术与应用的一次升级。比如在其首页搜索某首歌曲，用户不必点开页面，就可以在搜索结果页直接听歌，并有歌词、下载等智能服务。

这种“一次搜索，多种选择，全面答案”的搜索方式，在当时还引起了一些内容站的担心，会减少从搜索引擎获取流量的可能。但是，这种担心很快被移动时代的新烦恼取代了。

各个平台为内容创作者提供了新的土壤，今天，全网分发几乎成了内容创作者的共识。但是，搜索用户曾经体验过的边界线性却逐渐消失了。

因为，搜索一下即可获得答案的体验，对于各个平台来说，却意味着更短的留存时间。

在今天投资人眼里，只有高留存高活跃度才有高价值。因此，除了营收外，各个平台还要考虑，如何提高自己用户的活跃度和留存时间。他们不再希望用户“尽快离开搜索引擎，到该去的地方”，他们最希望的是，用户留下来，不停的点击下去。

用户想要好的体验，平台想要更高的收益或者估值（市值）。两者并非完全对立，如果有搜索方案和信息流产品，可以在用户搜索时，给出最接近用户想要的信息，通过AI技术，展示出最相关的信息流产品。这样，既可以满足用户，又可以增加收益。

但是，在实际的操作中，搜索引擎往往过于看重收益。

—End—

。。随着现代信息技术的不断发展及广泛应用，信息已渗透到人类社会生活的各个领域中，成为影响社会经济、科技、文化发展的重要因素。在信息社会，高水平的信息搜索能力无疑会促进大学生素质的全面发展。而“搜索之星”挑战赛则为大学生提供了一次能展示自己的机会，那么，你对“搜索之星”又了解多少呢？

赛事简介

。。“搜索之星”信息搜索大赛是中山大学资讯管理学院团委学生会主办的一个品牌活动，此前已经成功连续举办了十一届。而今年的第十二届比赛更是被升为了省级比赛，已经和广东省内的十所高校达成了合作意向，并将继续和武汉大学合作，协办“百度无限”全国高校信息搜索大赛。

。。本次比赛可以激发大学生学习检索知识的热情，增强大学生信息捕捉、信息检索等相关信息技能，使更多大学生掌握信息搜索技巧，从而提高他们信息检索与获取能力，为信息时代培养并提供信息检索人才。

大赛主旨

1、强化信息意识，提高信息素养

2、应对信息爆炸，提高搜索能力

3、激发检索热情，培养检索人才

大赛详情

指导单位：广东省科学技术情报学会

主办学院：中山大学资讯管理学院

承办方：中山大学资讯管理学院团委学生会

协办单位：华南师范大学、广东工业大学、广东财经大学、暨南大学、广东金融学院、广州中医药大学、广东医科大学、广东药科大学、深圳大学（以上排名不分先后）

参赛对象：华南师范大学、广东工业大学、广东财经大学、暨南大学、中山大学、广东金融学院、广州中医药大学、广东医科大学、广东药科大学、深圳大学（以上排名不分先后）十所高校各三人。

比赛时间：2017年12月9日

比赛地点：中山大学广州校区东校园公共教学楼

比赛流程

。。决赛分为文字改错、团队展示和个人抢答题三个环节。分数评定采用累分制和比例制。

01

咬文嚼字 文字改错

。。本轮为个人赛，工作人员将会在屏幕上展示15道题，各参赛选手需要通过检索找出其中的错误并将纠错结果写在答题纸上。本轮题目中共有15处错误，每找出一个错误加10分，改错一个地方扣5分，总分150分。所有选手最终得分为：第一轮成绩*30%，依此成绩决出前十八名。

02

强强联手 团队展示

。。本轮为团体赛，比赛前，进入第二轮的选手以现场抽签形式随机分组， 3位选手一组。每组需再派一人抽签决定答题顺序和小组题号并按题号先后顺序进行展示，每组的准备时间是15分钟，展示时间是5分钟。本轮比赛由评委打分，总分共100分，包含25分舞台风采、45分搜索路径和30分搜索结果。所有选手最终得分为：第一轮成绩*30%+第二轮成绩*40%，依此成绩决出前六名。

03

速度与激情 个人抢答

。。本轮是抢答赛，共20道题目。比赛开始前，参赛选手统一加指定QQ群，并注明自己的姓名和编号。工作人员在屏幕上轮流展示5分题、10分题，每个分值的题目各10道，总分150分。每展示完一题，参赛选手进入抢答，将自己的答案写好后发送至指定QQ群，在第一个正确答案出现之后，工作人员提醒剩下选手停止答题，同时给第一个答对的选手加上相应分值。所有选手最终得分为：第一轮成绩*30%+第二轮成绩*40%+第三轮成绩*30%，依此分数高低对前六名排名。

奖项设置

第一名：5000元

第二名：3500元

第三名：2500元

第四名：2000元

第五名：1500元

第六名：1000元

第七到十八名：蓝牙音响

第十九到三十名：无线蓝牙运动耳机

。。此外，此次比赛的前三名选手将有机会参加明年武汉大学主办的“百度无限”全国高校信息搜索大赛！参与比赛的所有选手、评委嘉宾还将获得我们的精美纪念品。

参赛手册

想了解详细的赛制、评分规则

以及奖励机制吗？

不用看了，这里没有

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【参赛手册】

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等等，还没结束

我们还为对决赛充满好奇的你们

准备了80个观众名额

成为我们的观众

你不仅可以亲临现场观看比赛

还将会获得我们的精美礼品

（人人有份哦！！！）

更有机会参与我们的现场抽奖

让你满载而归！

惊不惊喜？意不意外？

那你还在等什么？

先到先得！

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中山大学资讯管理学院团委学生会

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本次活动最终解释权

归中山大学资讯管理学院团委学生会所有

文案 | 莫纯扬

排版 | 粟静

审核 | 张宇星

采集方法框架

摘要：随着移动互联网的快速发展，移动互联网进入大数据时代，移动应用数据分析需求愈加明显，从而对移动应用信息采集提出了更高的要求。目前，由于应用数量过于庞大，移动应用商店只将部分应用信息展示在以超链接可以到达的静态网页中，而将大量信息隐藏在查询表单后的Deep Web中，导致已有的爬虫策略采集的应用信息完整率较低。基于上面的挑战，本文提出一种基于应用类别关键词搜索的采集方法，通过增量式爬取策略提高移动应用商店信息采集的完整率和补全效率。首先，基于垂直型爬虫获取可以跳转到的各类别应用界面的应用信息，然后利用TF-IDF算法从应用名称和描述信息中提取代表各类别应用的关键词，最后，使用基于关键词查询的采集方法进行增量式爬取。本文通过对10个覆盖10多种类别的移动应用商店进行实验分析，发现本方法具有很高的应用信息采集完整率和采集效率。

关键词：Deep Web；TF-IDF算法；增量爬取

作者：汪鹭，胡阳雨，徐国爱