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“在未来，我们希望更多线上小程序的触达，是通过搜索能力做到的”。
张小龙在2018微信公开课PRO版上说的话，现在正在变成现实。
就在刚刚，小程序线下物料模板正式上线了！这个物料模板结合了小程序码和微信搜一搜——提醒用户不但可以扫码快捷获取小程序，还能用微信搜一搜快速搜索到小程序。
这样一来，如果你逛街、吃好吃的，看到想添加的小程序码，but，手上拿着东西，or网络不佳扫不上，不用担心会遗憾错过。程序码身边的搜索文本框提示你，方便时，在搜一搜输入XXX，就可以找到它。
申请资格：无门槛
据了解，这个功能开放给所有拥有小程序的商家。只需以下三步，就可以立即获得。
1
登录小程序后台
点击小程序码右边的“下载”进入
2
小程序码和线下物料页面下方
点击“下载物料素材”就可以了
3
有三种样式的素材供你挑
总有一款帮你走进用户的心里
成功后，将自动生成商家和开发者的小程序码+搜索框文本内容。
商家所得：全方位曝光+循环流量
搜一搜提醒出现在小程序码的身边，无疑将增加商家小程序的线上曝光度，为商家带来一系列利好。
- 减少线下用户流失率：增加一个小程序线上入口的提示，对品牌商而言，能够有效减少线下用户流失率。
- 全方位曝光度：于扫码进入小程序相比，搜一搜里搜索小程序名后，出现的不仅是小程序，还能显示品牌相关公众号、资讯、朋友圈、百科、视频等在微信生态里的全部内容，有效增加了线上曝光度以及用户对小程序的“记忆点”。
- 循环流量：伴随用户对品牌的兴趣浓度，可以实现公众号、资讯、朋友圈等产品间的流量循环。
- 用户留存率提升：别忘了，搜一搜的历史记录能力，能让离开小程序的用户轻松找回小程序。
小程序“名”成为重中之重
搜一搜结果会展示公众号、朋友圈、资讯等多重信息，想最大化享受这一福利，小程序名称变得更加至关重要。萤连长根据平时积累的经验，给大家总结了两条“起名攻略”。
- 小程序名一定要和公众号同质化（现在已经支持同主体旗下公众号、小程序可以同名），这是保障品牌在微信生态内全部产品里的官方信息，同时展示在搜索结果的最佳途径。
- 小程序名字越简洁越好。在官方物料的搜一搜牌上，关键字过长会稀释用户注意力，甚至导致用户记不住，造成无谓的流失。
微信搜索正式发力了
近期，微信搜一搜一直在进行令人瞩目的变化：
- 5月，搜一搜上线，并且提供6个可选的内容：公众号、朋友圈、文章、小说、音乐和表情，将微信的产品和功能进行一次大整合。借助微信内用户群最大的公众号、朋友圈来“滋养”“婴儿”搜一搜。
- 7月，搜一搜开始试点直接显示具体“信息”功能，首批开放股票、翻译、航班、汇率、手机号码等5个场景。
搜一搜完成了以资讯展示微信的搜索直达一级跳。
- 今年3月开始，微信内测“功能直达”，用户搜索记账、投票、报名、天气等关键词，可直接1个或多个小程序提供相关功能服务。这时，用户升级为“用”到服务，实现“所想即所见，所见即所得”。
此时，搜一搜完成了功能直达的二级跳。
随着小程序的普及成熟和应用场景扩大，搜一搜开始做服务直达，让用户快捷找到服务的搜索功能。
- 今年4月，微信开放内测“服务查询”，不在只是看和用，比如，搜索“西餐”，显示由大众点评小程序提供的附近的西餐厅，可直接团购。
以此，搜一搜完成了服务直达的三级跳。
- 5月，用户在搜一搜里搜索品牌词和相关产品词，就能获得该品牌的品牌专区，显示其公众号、小程序、门店小程序等信息。
这时，搜一搜完成了四级跳，产品直达。
资讯→功能→服务→产品，搜一搜的每一步发展，都循序渐进地根据用户的习惯和喜好，进行延展，并已经让用户养成使用搜一搜的习惯。
不久之前，618前夕，在搜一搜搜索商品词，如连衣裙，结果直接显示京东相关产品，并可直接点击购买，这被外界视为微信对京东的618助攻，也是给用户创造了一个从看-用-买的全流程体验。
而这一次，将搜一搜和小程序码并列成列，傍着小程序这个微信生态立热度最高的产品，并借由用户已经养成的扫码习惯进一步推广搜一搜，是微信搜索发力的一次重要体现。
不仅可以增加搜一搜关注度，带来更多搜索流量，并进一步培养微信用户的搜索习惯。
值得注意的是，尊重用户喜好和选择，是微信的产品价值观。用户喜好的标签，在微信体系内的重视度非常高。不管是看一看、朋友精选都是把用户最喜爱的内容或产品靠前展示。这样一来，越多人搜索商家小程序某些小程序关键字搜索，该小程序及其相关信息在这些用户的微信搜索结果里靠前展示。
几个月前，萤连长就写过：小程序+搜索功能，一定是一个趋势，微信未来肯定还会有大动作来培养用户这一习惯。
现在，实现了。
END
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