标签： 关键词

若没有对搜索用户想要查找什么内容，以及什么样的内容能满足消费者需求进行大量的思考，那么你就容易犯大错误，在搜索营销方案关键词的选择上可能会出现重大失误。关键词是搜索营销中最主要的市场组成部分，你选择使用的关键词能够决定你的成败。

如何正确选取关键词

你会听到许多有关选择正确关键词的理论，因此你需要自己做决定。你应该经常会听到下面两种方法的不同版本：

“热门”关键词方法：如果你希望网站能够获得大量的流量，就要使用非常热门的搜索词汇。

“冷门”关键词方法：如果你希望获得较高的排名，就需要使用竞争较少的冷门关键词。

但世事并不那么简单，两种方法可能都适合你，但也可能都不适合你。关键是你必须清楚自己的处境，从实际出发，探索出一套与内容匹配的方法体系。

一、不要选择“太热门”的关键词

热门关键词非常有吸引力，我们情不自禁地就会幻想一蹴而就的成功，感受搜索用户一夜之间涌入网站的快感。但事情常常就是这样，看起来容易做起来难。下面我们就来探讨一下某些词语对你来说太热门的原因何在。

标题过热

需要做好接受坏结果的准备：

获得的点击非常少

点击次数较多，但转化较少

多层含义

一本名为《林肯：人、车、运河》的书并没有获得热销，虽然林肯大陆汽车和哈德逊河与美国第16届总统的名字相同，但他们几乎毫不相干。具有多层含义的关键词是另一种形式的“热门”关键词，另外，词形不同，意义便会相差千里。

多层含义通常出现在几种常见的情况中：

多个受众

意义相关

多种意图

单复数意义的不同

首字母缩略词

大部分搜索营销人员奉行“越多，越完美”的理念，如果“女式时装靴”是一个很不错的关键词，那么“靴子”更好！搜索“靴子”的人越多，带来的流量一定就会越多。但问题是，如果你仅销售女式时装靴，这些额外获得的流量不会带来更多的转化。不要追求过热的关键词，而应探寻“适合自己”的词语。

二、不要选择“太冷门”的关键词

通常来讲，在热门关键词中受挫之后，人们就会朝着相反的方向努力，不再去追求竞争非常激烈的关键词。某些搜索营销顾问甚至会去使用“冷门”关键词，以便让你看到他们能够迅速获得较高的搜索排名。但是这不是一个明智的做法不利于网站的SEO。

有些人可能会使用这种分析劝阻你避开竞争非常小的关键词，其实这是误导，尽管一个词语在越多的页面出现，就越难排在搜索结果的前10位，但事实还是有人排在第一位，那么他们是怎么做到的呢？如果你想排在第一位，那么他们所做的一切都值得你去效仿。

如果你发现一组能够准确概括你的内容的关键词，那么就要努力争取获得好的排名，而不是转而去追求一些无人搜索的关键词（也许这样做，你就可以说自己排在第一位）。请记住，冷门关键词自然搜索页面的优化所耗费的精力并不少于“恰当”关键词的优化，所以要将精力放在刀刃上。

我们讨论“恰当”关键词之前，你首先要清楚，冷门关键词的付费展示与自然搜索是不同的。在付费展示方案中，将冷门关键词作为目标并没有什么不利影响，即便每个月只有很少的用户会搜索这些冷门关键词，但若在低点击率的情况下仍能获得转化，那么便没有理由停止展示（除非你需要花很多的时间来管理）。不过，一般来说，最好还是使用“恰当”的词语，因为投资回报率最高。

三、选择“恰当的”关键词

为什么要选择“恰当的”关键词呢？其实这并不难理解。搜索引擎通常会为每个关键词找到最恰当的页面，用户也会点击他们认为比较合适的页面。这就告诉我们，如果你选择使用的关键词与你的内容真正相关，并且按照本书介绍的技巧去做，那么你就会吸引更多的潜在消费者，提高搜索流量。简而言之，与采用其他网站技巧相比，使用与网站内容最符合的关键词，能够让你更容易地提高搜索排名，获得更多的转化。

但对搜索营销人员来讲，“恰当的”关键词并不仅仅是指满足搜索用户需求，你需要知道哪些关键词将搜索用户转化为购买者，这些也是适合你的关键词。以上精彩的文章由http://www.px84.com天启网赚进行实时分享！

做好SEM搜索引擎推广竞价的难点之一是如何根据自己的业务找到最适合自己的关键词，在最初建立账户的时候要最好规划，否则很烧钱成本增加很大。这个问题可以从四个方面入手。

第一方面是竞争对手，大致的从市场方面可以了解到最有实力的竞争对手是谁，可以找到他们的网站，并了解他们有几个网站，找到主网站也就是他们主推的网站，这个时候一般来说网站的title第一个关键词就是最有转化价值的关键词可以直接拿来当核心关键词用。当然这个时候要注意对方用的是什么推广策略，单站策略还是站群策略，如果是站群策略要看你找到的是不是主站，一般站群策略来讲是多个子网站的友情链接指向主站，要用主站的title关键词来做核心词来拓展。如何看title的关键词呢？打开网站的首页，ctrl+U会出现网站首页的HTML代码页面，找到<title>关键词</title>就可以了。这些关键词都是通过长期的推广实践总结出了最有价值的关键词。当然还有一种可能是首页写的是自己的品牌词，这种情况大多数情况存在于流量巨大的知名品牌商或平台例如某东和某宝。

第二是自己从搜索引擎里总结出来，通过搜索自己业务的某一个关键词可以从搜索引擎下拉推荐看出哪些关键词搜索量比较高。再一个是从相关搜索里看，也就是搜索关键词后在页面的下面有三排三列关键词，为什么会有这些推荐呢？是因为搜索引擎知道哪些词的日均搜索量比较高。

第三是从推广账户中，以百度为首，在账户中添加关键词的时候会有相关推荐和黑马词推荐，可以看哪个词日均搜索量较高，低于五次是不会有记录的，出现在推荐里的都是高于五次的。

第四，如果已经做过一段时间的推广可以从转化率高的关键词里总结出一部分来，看看它们的特征，它们的特征是否是有统一的词根统一的核心词演化拓展来的，那么很容易就能确定核心词是什么，核心词基本可以垄断80%的流量和转化。

关于其他难点会在以后的文章里继续为大家做分享，欢迎分享和关注！满满的都是干货！

网站关键词的指数有大也有小，而我们做网站SEO优化就是针对网站体验、网站关键词的优化。但是，关键词的指数有高又低， 我们在选择关键词的过程中怎样去判断一个网站关键词的优化难度?我在本文做一个判断网站关键词的优化难度的介绍， 希望可以帮到有需求的伙伴。

第一：借助工具看关键词的指数

这里，我推荐大家用百度指数工具。百度指数是百度旗下的一个产品，其数据还是比较准确的。我们通过百度指数工具查看关键词的指数。一般来说，总体指数在500以下的关键词，一到三个人就可以做起，如果要优化指数为500以上的关键词，那么，就要综合考虑人力、公司的资源支持等方面。

第二：在搜索引擎搜索关键词，看排名

当我们预确定关键词时，将关键词放到搜索引擎搜索一下，看排名在首页的网站都有哪些，有没有大品牌或者权威网站;再者，看排名在首页的网站是首页排名还是内页，而这个关键词你打算是放到什么页面。对比一下，看自身是否具有优势。

第三：搜索结果数量

关键词搜索结果页面上都会显示这个关键词返回的相关页面总数，这个结果数是搜索引擎经过计算认为与搜索词相关的所有页面，也就是参与这个关键词竞争的所有页面。

大概分成以下几个数值范围：

(A)、搜索结果少于50万：属于竟争较小的;

(B)、搜索结果30-100万：属于中等偏小的;

(C)、搜索结果100-300万：属于中等的;

(D)、搜索结果300-500万：属于中等偏上的;

(E)、搜索结果500万以上：属于高难度词。

这里要注意：搜索结果数少的词，是否和你的网站有相关，对网站是否有作用;不要看到搜索结果小的就很兴奋去做，可是做到首页了对网站并没有太大的作用，这样只会浪费时间和精力。

第四：看关键词的竞价排名

当你搜索这个关键词的时候，看页面是否有竞价排名，如果有，多不多;如果竞价排名都有很多，那么，这样的词做自然搜索的难度自然不小。

以上的四点可以大概估算出关键词的优化难度了。当然，更加具体的需要深入去考虑研究，不要看到一个高指数的词语就怕了，就放弃，这样你的网站会永远做不大。

作者：风之畔 QQ：530981425

原文地址：http://lusongsong.com/reed/9909.html

来源：卢松松博客，欢迎分享，(QQ/微信：13340454)

之前我写过一篇文章： 李亚涛:百度相关搜索关键词挖掘

今天给大家介绍一下百度下拉关键词收集方法

什么是百度下拉关键词，如下图：

当你在百度里输入一个关键词，如seo

百度就会根据用户搜索记录，直接推荐一些相关搜索热度比较高的关键词

这些百度下拉关键词其实是我们做SEO需要拓展的一些关键词。

假如我们搜索一个关键词，会有一些下拉词提示，然后我们再依次把下拉词作为搜索词，就可以再次挖掘到一些下拉词，一直挖掘到没有下拉词为止。

就拿上面的seo举例，我们挖掘到seo优化，seo是什么，seo查询，seo教程

我们再拿seo优化作为搜索词，又可以挖掘到2个下拉词seo是什么意思,web关键词优化方法，如下图：

这样的话，我们就可以拓展非常多的关键词了。

但是有一个问题：

如果一直这样拓展下去，我们根据seo拓展的关键词，会越来越不沾边，所以我们要对拓展到的下拉词进行处理一下，把不包含seo的关键词舍弃掉，这样挖掘到的关键词就会比较精准了。

这样一个复杂的流程当然手工是非常麻烦的

好了，我们完全可以用python把这整个过程编写一个程序，然后一切交给程序来解决，实现一键挖掘百度下拉关键词。

程序我目前已经编写完成了，运行截图如下：

上图是挖掘关键词：微信，挖掘到的部分百度下拉词

程序可以实现输入任意一个关键词，挖掘所有相关的百度下拉词，非常方便。

程序运行需要python环境，还需要搭建本地数据库，之前很多人要买我的程序源码，目前只卖给了1位朋友，前提是这位朋友本身已经对python有所了解。

这个我就算免费发给你们，如果你不懂python不会搭建本地数据库也是运行不了的。

不过没有关系，如果大家需要挖掘百度下拉词的，我可以为大家免费挖掘，有需要的可以给你留言

好了，今天就分享到这里

我是李亚涛，每天更新一篇原创文章，有1人看了有收获我就会非常开心！

上一篇文章给大家分享了基础关键词的构建，这一篇接着写类目关键词的寻找。

类目关键词是比基础关键词更高一级的或者说更大一级的词语，属于包含与被包含的关系。

说白了就是，你要知道你搜的这个产品，是属于对应网站里的哪一个细分类的项下，而这个细分类就是我们所说的：类目。

特别是对一些小类目的产品比如接线端子这一类的零配件产品。如果你直接用 terminal block去搜，会搜出很多其他不相干的产品，那这种情况下就需要去通过产品所属的类目，去更精准的搜索。

那有人可能会想，我只知道产品的名称，我哪里知道产品类目是什么呢？

那接下来仍通过举例的方式来给大家展示，如何去确定产品类目词。

途径一：阿里巴巴产品分类

还记得我们上篇文章里，关于led的搜索图么，通过输入关键词，就会出现大量的相关卖家店铺信息。

随便点一家店铺进去查看信息：

可以看到红色框标出来的部分对应的类别： lights & lighting -led lighting- led outdoor Lighting – led Street lights

可以看到led灯下面还有更为精准的关于产品类别的分类，可见LED灯这个词本身就是一个范围很广的行业和类别词。

如果你在不清楚你的产品具体属于哪一种类别，直接用大词去搜，搜到的信息不一定是你想的。比如你是卖女士棉袄的，结果你直接用衣服这个词去搜一样，浪费大量的搜索和筛选时间。

当然，不是所有的LED灯都属于同一个类别的划分,比如这家店铺：

这个的划分就是：lights&lighting -led lighting -led residential lighting -led bub lights.

具体的类目划分，还得你根据产品的种类去划分和判断。

途径二：潜在客户网站产品分类

简言之，也就是你搜到的这个跟你关键词相关的产品，客户网站把它归到了哪一个类别项下。

那这里的lighting bubs就可以作为你下一次搜索的类别关键词。

这个类目的可以借鉴的词有：indoor /outdoor LED lighting products。

途径三：潜在客户网站产品定位

比如，下面这两个网站，关于他们自身的产品和角色定位：

这两个网站里的：

energy efficient LED lighting，LED tube lights和下面这个网站: Indoor & outdoor LED lights for Residential 这类的词都可以作为非常好的类别词积累起来。

串联起上一篇文章的信息， 我们就完成了第一步：基础关键词和类目关键词的梳理。

那通过这两篇文章的分析，我们目前仍是在第一步，基础关键词的扩建上，从基础的词到类目词的扩建。

下一篇，给大家分享，关键词拓展工具，帮助我们找到更多精准的并且有搜索流量的词。

-END-

网站上的内容与关键字相互对应而成，从某种意义上来的说，SEO就是建立在页面内容基础上的。当确定了网站的核心关键词之后，就需要以大量的相关内容来支撑该核心关键词或其他的相关长尾关键词，让搜索引擎得知这个网站是做什么的，这个网站的核心是什么。那么这些长尾关键词该如何组合起来呢？下面我就此结合自身经验来谈谈有关关键词组合策略的那些事。

产品或服务+错别字关键词组合策略

很多朋友把这一点叫做另类SEO其实并非如此，互联网的内容丰富和开放造就了丰富多彩的错别字现象，此前在QQ群中广泛流传的“建国大业首映没”表情图片事例相信大家现在还记忆犹新。

关键词组合的方式方法还有很多，需要靠站长们再去深入挖掘，而作为一个网站SEO来说关键词的分析挖掘、选取至关重要，但不要忽略了分析关键词的竞争强度，这样才能做到心中有数。

产品或服务+搜索意图关键词组合策略

各行如隔山，每个行业都有自己特有的规律。了解和熟悉这个产品或服务所在行业的规则，也就会了解很多特有的关键词组合方法。如冬虫夏草是什么、某美白产品怎么用、某健康器材好不好、服用某养生花茶效果怎么样等。产品和搜索意图的关键词组合，搜索这些词的用户都是网站的潜在用户，转化率为付费用户的几率也比较大。

对于这类关键词，大家可以到百度知道、知乎问答、好搜问答、天涯问答、新浪问问等问答平台进行分析挖掘。往往用户提交的咨询问题就是很好的关键词，而且转化率也非常高。

产品或服务+经营模式关键词组合策略

产品或服务+经营模式关键词组合策略如：批发、代理、加盟等。

把经营方式融入网站内容中。在发布产品信息时，我们希望更准确地找到客户，也希望找到更为专业的客户。此时，我们就需要在信息中标明自己想要达到的目的。

如：我们想找到代理加盟商，就可以在信息中名称中加入“代理加盟”作为信息的关键词，如想做大量的批发生意，就可以把“批发”作为信息主关键词。这里的信息可以标题，可以是网站的部分内容、也可以是网站的其他地方如：网站的导航等。例如：主要是想做”代理加盟“在有一定信息支撑的情况下完全可以以”代理加盟“关键词设置为网站导航栏目。

产品或服务+品牌型号关键词组合策略

这里所谓的品牌可以是自己的品牌，也可以是其他甚至竞争对手的品牌。可以是知名品牌，也可以是非知名品牌，这里的型号是指行业的标准，产品的特有的型号和规格的技术参数等。以上只是个例子，但是不仅仅限于这些。

行业先驱们打造这些品牌我们或许很难超越，业内的行业规范我们也很难改变，但是这些耳熟能详的产品为企业网站带来的人气是巨大的，我们可以以不同形式融进网站的内容中，从而带动网站在搜索引擎中的排名。

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有卖家反映，自己产品的核心关键词已经到了搜索结果的首页，可Listing的流量还是不多，销量也没有明显的提升，卖家不明白为什么会是这样的情况。

按照通常的理解，如果一条Listing的核心关键词出现在搜索结果靠前的页面，理应有足够的流量支撑卖家打造爆款的梦想，可为什么实际情况和想象的会有蛮大的出入呢？这首先要从亚马逊的流量入口来说。

作为一个网上购物平台，当客户想购买某个产品时，一般会基于自己的习惯，用自己认知中对产品的称呼去搜索，客户认知中的产品名称我们通常称之为产品关键词。产品关键词为卖家带来流量，所以，搜索流量是一条产品得以展示在用户面前的一个重要的流量来源。

这也就是前文提到的卖家反馈的核心关键词出现在搜索结果首页所能够产生的流量。

但不同的买家对一个产品的认知是有区别的，也就是不同的买家对一个产品的叫法有差别，所以，不同的顾客在搜索时使用的关键词是不一样的，这就会导致卖家看到的出现在搜索结果靠前页面的关键词，未必是顾客使用的关键词，从这个意义上说，卖家只凭某个关键词出现在搜索结果的首页，势必会错过其它关键词的流量。一个关键词上首页只是意味着一个流量入口，卖家如果想获得更多的搜索流量，就需要对产品理解更深刻，抓取更多的产品关键词并让这些关键词都分别进入搜索结果的靠前页面。

这里需要说明的是，一个关键词之所以出现在搜索结果的靠前页面，其因素包括用户搜索这个关键词时对这个产品的点击量，点击率，以及点击之后转化的订单量等要素，也就是我们通常所说的Clicks，CTR和CR。要想让一个产品的某个核心关键词出现在靠前的页面，卖家必须努力运作这三个参量的提升。

当一个关键词刚出现在搜索结果的首页，其位置是不稳定的，此时，卖家需要通过更多的点击，更多的订单，比同行卖家更高的转化率来维持其排名，经过一段时间的稳定，逐步的该关键词的排名和其他卖家的排名拉开了距离，且差距越来越大，此时，该关键词的排名才会相对稳定。

前面谈到的流量是指一个产品的自然流量，但系统的核算是指一个产品流量的加总，所以，在运营中，对于重点打造的产品，卖家还需要借助站内广告等主动营销工具的推动。适当的投放站内CPC广告，同时在投放中不断对广告进行优化，提高广告的曝光量、点击量和转化率，用一个良性循环的广告为Listing自身的总体流量和转化率做加分。当然，最好的广告策略是长期的持续的投放，在投放中做优化，边投放边优化。站内广告只要转化趋势向好，转化率划算，就要做到“药不能停”。

为了能够让顾客在购物中尽可能便利的找到适合自己的产品，亚马逊把相关的产品关联起来，对于卖家来说，在搜索流量之外，还有一个非常庞大的关联流量需要注意。当一个卖家觉得流量不够、销量停滞时，不妨去想办法提升一下自己的关联流量。

能够导入关联流量的反方很多，简而言之有三个关联流量入口： 通过自动广告的投放推动自己的产品展示在同行类似产品的详情页面中，通过自己店铺内捆绑促销（买A送B）的方式促进自己店铺内的类似产品的关联，以及通过和别的卖家的类似或者相关产品同时添加购物车购买的方式促进这些产品产生关联等。

如果一个卖家能够运作好自己产品的多个关键词，获取搜索流量，同时配合站内广告获取主动营销流量，再尽可能的占有更多的关联流量，每个流量入口都为自己的Listing导入流量，溪流汇成江河，打造一个爆款产品也就是理所当然的事了。

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文/赢商荟老魏

声明：转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接，否则我们将保留追索权利。

关键词运作原理

ProductBoost运作的基础是“精准匹配”。当你在设置的ProductBoost关键词和消费者在客户端搜索的关键词是完全一致的时候，系统就会对二者进行匹配，将产品推送给消费者。

不过，系统是一个智能的动态学习过程，如果系统对你的产品非常熟悉，也会采取模糊匹配的操作，将你的产品推荐给相关的关键词，这就是related页面的推荐原理了。

关键词设置规则

ProductBoost关键词的设置非常简单，没有太多规则：

● 关键词长度

ProductBoost系统对于关键字长度没有限制，不过建议不要使用过长的关键词，毕竟消费者是不习惯输入这样的长单词。

● 关键词数量

单项产品的关键词数量最多为30个。建议不要设置过多，关键词并非越多越好，过多的无效关键词不仅会浪费你的预算，更有可能影响你的引流效果。

● 关键词可以由词组构成

关键词可以是多个单词构成的词组，词组之间是否添加空格，这要视消费者的输入习惯而定，而在系统看来加了空格的词组和未加空格的词组是两个不同的关键词。

● 单词数量

单个关键词的单词数量建议最好由1-3个单词构成，过长的词组不符合消费者的搜索习惯。

在哪儿找合适的关键词

Wish商户平台、Wish客户端都是非常好的关键词搜索工具，商户可以通过它们找到热门且合适的关键词。另外，第三方wish数据软件也是一个方向，比如超级店长跨境版

关键词的设置技巧

什么样词适合做关键词?如何确定产品的关键词?关键词是否需要更换?这些其实都是技巧!

1.什么词应该被设置为关键词?

很多商户都在纠结什么样的词应该被设为关键词，这里必须提醒商户：

关键词≠产品tag

产品tag是让系统认识这件产品;而关键词是消费者是如何认识并定义这件产品，是从消费者的角度思考产品。两者存在部分交集，但绝不可以混同!

设置关键词需要从消费者角度换位思考，以下类型的词语是比较常用的关键词：

● 产品的用途描述词

● 产品的用户群体词，如men’s shoes

● 季节词，如winter coat

● 节日词，如Christmas light

● 非英语词或异形词，小语种词可以为你打开新的市场

……

2.如何确定关键词?

一项产品的关键词虽然可以参考其他成功的案例，但最终还是要通过不断的测试来确定。商户可以通过短时间(比如3天)的ProductBoost来测试关键词的转化效果，3天后再更换一批关键词测试。如此测试下来，可以得到一批转化效果较好的关键词。

3.广泛词的使用

诸如fashion、dress等的广泛词可以给产品带来较多的流量，但这类关键词的竞价较高，如果产品属于新品且不确定关键词的转化效果，贸然使用广泛词效果难预估，应通过测试确定一批转化效果好的关键词后，再考虑使用广泛词进行引流。

无论什么行业，企业有做竞价推广的情况下，执行竞价推广工作之前一定要先确定要推广哪些核心关键词，因为竞价就是企业在搜索引擎上投放的一种广告，客户通过搜索关键词，渠道端会根据搜索内容展现信息，所以说企业做竞价先确定推广的核心关键词是非常重要的。

艳宸宏达童主任及团队人员在帮助企业运营账户时，确定核心的行业关键词主要通过以下三个方法。

首先、根据公司的推广需求来确定

这个很好理解，一个企业做竞价推广是为了什么？卖产品？还是卖服务？大家可以一起头脑风暴一下，找出几个比较核心的词，然后再通过渠道端指数进行查询他们的一个相关情况，看看搜索的人群是否多，比如说是卖火车票的，那么，火车票网站，买火车票，上海火车票购买等等这类的关键词肯定就是核心关键词了。再比如教育加盟行业，也要根据本身业务内容来细分，是针对儿童的，还是成人的，是属于哪个教育类目，艺术？英语？

一切以业务内容为核心，是竞价推广中的重点。

其次、根据公司的网站来确定

上一点是根据公司的需求来确定，还可以根据公司的网站来确定，他们唯一的一点区别就是在于网站上面有很多的内容是为客户服务的，我们也可以通过这个渠道挖掘核心关键词进行拓展。北京竞价账户托管就找艳宸宏达童主任

再次、根据百度的推广客户端进行确定

做竞价推广的朋友肯定每天都在用百度推广客户端，我们可以通过百度客户端自带的关键词搜索插件，这样很直观的就可以看到我们想要的关键词和他们所对应的搜索量，我们可以根据我们公司本身的推广预算来进行选取相应的关键词进行推广。

各行各业千千万，就如同写文章一样，要有论点。查找推广中的核心关键词同样，也要有重点。多接触多总结，就会有查找方法。

在百度竞价账户中添加完关键词后，还需要为关键词设定一种匹配方式，当买家在搜索时，他们所输入的词与你的关键词之间匹配的程度决定你的推广是否有机会得到展现。

对于竞价推广的关键词匹配小编网络认为选择一种合适的匹配方式，可以帮助你获取更优质的流量，扩展潜在的买家。那么关键词怎样匹配?这就是小编今天要讲的内容：

一、关键词匹配方式分类

1、精准匹配：是指当用户搜索关键词与竞价账户中所设的推广关键词完全一致时，竞价广告才会得到显示。

2、短语匹配：是指当用户搜索关键词包含竞价账户中设置的推广关键词时，竞价广告才会显示。短语匹配包含三种具体的规则，即精确包含、同义包含和核心包含。

精准包含：只要用户搜索关键词完全包含竞价账户中设置的推广关键词，竞价广告才会显示。

同义包含：当用户搜索的关键词完全包含竞价账户中的关键词，或者该关键词的变形时，竞价广告才会显示。

核心包含：当用户搜索的关键词包含竞价账户中设置的推广关键词，或变形关键词，或者关键词的核心部分以及关键词核心的变形部分，竞价广告才会显示。

3、广泛匹配：是指当用户搜索关键词与竞价账户中设置的推广关键词高度相关时，竞价广告就会得到显示。

二、关键词匹配方式的设置策略

1、根据推广目的来定：如果企业做百度竞价以销售为主，那么在这种情况下匹配方式越精准越好;而如果企业做百度竞价是为了增加品牌曝光量，那么在这种情况下匹配方式可以广泛一点。

2、根据账户预算而定：在预算不足的情况下，匹配方式要以精准匹配为主;在预算充足的情况下，可以适当使用短语匹配和广泛匹配。

3、根据关键词价格定：对于点击价格高的关键词，匹配方式应偏向精准;对于单机价格低的关键词，匹配方式可以偏向宽泛。

4、根据关键词搜索量定：对于搜索量较大的关键词，匹配方式应该偏向于精准;对于搜索量下的关键词，匹配方式而已偏向宽泛。

今天小编SEO说说自己对于百度竞价付费推广的利与弊观点：

先说下百度竞价的弊端：

恶意点击，相信这个词对于已经了解百度竞价的人来说，都听说过，一些我们同行企业公司看到你的网站排名在百度前面位置，可能就会希望你的广告费点击多，等到你的广告费用光了，他们的网站就可以排名靠前了。

还有一些可能是发泄者，例如公司员工，得罪的客户供应商这些，他们就会来点击你们的网站，让你们的广告费一下用光了，这样他们才会得到泄愤。

而百度竞价的好处是什么呢？

就是利用小投入得到回报，短时间让我们的网站有流量，订单。在SEO搜索引擎优化当中，通过关键词带来的百度流量对于网站在百度的自然排名是很大的作用的。

现在网络上一些所谓的三天上百度首页，这些所谓的快排名软件公司，就是利用这个原理来操作网站关键词在百度上的快速排名了。

你的网站做了百度付费竞价推广，就可以在很短时间获取很多的流量了。但是，这种的流量，需要我们持续去做，不可以升降幅度很大，这样的话，百度会认为你的网站是在作弊，而且如果你网站突然撤掉了百度竞价推广的话，网站流量也会一下子下降了，自然网站的自然排名也会受到一定程度的影响了。

任何东西都有好坏两面的，我们只有把握好这个度方能左右事情的利弊，百度竞价付费推广也是一样，可以在短时间获取好排名，甚至可能订单业务，但也可能使你花不少钱，得不到应有的价值。