标签： 新闻营销

新闻可能说起来大家都不陌生，那么用新闻来进行营销会对企业产生什么呢？那么小编就通过成都云网客这个平台来让你了解新闻营销的重要性。

一、新闻营销的要素：

1、新闻营销的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。

2、新闻营销的目的是达到企业的某项要求，不达目的的新闻对企业没有意义。

3、新闻策划的传播途径必须是大众媒体，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动效应。

4、新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话，造成新闻现象和新闻效应。

5、在运作上，必须按照新闻规律，戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。

6、新闻策划方式可以是人为制造的，也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作，总之是各个环节存在精心策划，使事件顺理成章。

二、新闻营销的特点：

1、目的性

一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性，虽然有些新闻由头出现的很突然，但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。

有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象，但从营销的角度上讲，一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量，因此，如何确定好新闻营销的目的，将决定这次新闻营销的主线。

2、传播性

传播性在某种程度上来说也是新闻性，新闻每天都有，那么抓住什么新闻来做营销呢？马海祥认为只有热点性的新闻才能引起关注，一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

3、新闻点

找到新闻点后，将新闻点与公司和产品或者概念不露痕迹嵌入新闻中，最好要嵌入得不露痕迹，才能达到借势传播的效果，这就犹如我们写的软文一样（具体可查看马海祥博客的《软文营销常见的类型有哪些》相关介绍）。

4、炒作性

事实证明，新闻不炒作就没有价值，新闻不炒作就没有意义。

5、持续性

新闻营销也是一种广告，因此它具备广告的基本属性，新闻营销的成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。如果新日电动车成功服务北京奥运会之后，没有进行一系列的后奥运时代的炒作，我估计新日的钱花冤枉了。在汶川地地震之后很多企业都进行了捐款，可是你能记住的可能还是捐款后继续在新闻中出现的企业。

任何新闻营销都有其明显的商业目的，在目的基础上，发散性的创造一些想法，这种带有极强的功利性的点子，往往只是一个亮点，思想的火花。

所以，你要把它变成新闻焦点。通过新闻营销的程序进行推广，形成阶段性的新闻事件，聚焦目标受众的眼球，这是最重要的。

新闻营销的优势：

权威展示，提升品牌。把所有各大网站发表过的关于企业的报道按照原网站网页的形式收集起来，链接在本企业网站上，供客户阅览，使其迅速产生信任度；新闻资讯阅读率更高。客户有机会直接在门户网上相关频道看到关于企业产品的新闻；产生直接的点击或者评论，带来直接客户.搜索结果，全面优先。当潜在客户运用百度等搜索引擎搜索企业的公司名或者产品的关键词，那么就会在一个页面或几个页面上，连续看到发布在各大网站的相关新闻报道。客户看到有这么多网络媒体报道了加企业，加速客户的成交；二次传播，扩大影响。网络新闻软文具有二次传播特性,就是一个网站首先发布出来之后，别的地方和专业网站会转载这篇新闻。这样的事情屡见不鲜。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了。在分秒之间把信息迅速精准的传播出去。当企业需要危机公关时，动点在线可以几小时内同时在数十家知名媒体上发布公告，以此将企业的损失降至最低。用新闻的形式推广，可以迅速、低成本的提高企业或者产品的形象，使得更加权威。第一时间出现在Google、百度、雅虎、搜搜、搜狗、有道等搜索引擎的新闻搜索结果中并使排名靠前。通过正面引导和负面防范，有效地传播企业品牌的正面形象，并主动化解各种潜在威胁。为企业品牌的网络传播建立系统的监测、评估、响应及沟通机制。长久存在，永不删除。文章一经发布到网络，随搜随有，不随时间消失，永不删除！

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又是一年即将落幕，今年的广告营销大舞台上又上演了无数精彩“大戏”，还记得有哪些营销事件红极一时、一度刷爆过我们的朋友圈吗？又有哪些广告案例让你念念不忘或耿耿于怀呢？

小编综合这一年来的阅读量、评论数和用户反馈等指标筛选出了 15 个“最具话题性”营销事件，带你来一一回顾那些看点与口水齐飞的2017广告营销界年度话题之作。

注：排名不分先后，以发布时间为准

（点击 标题/图片/链接 查看案例详情）1、网易云音乐：看见音乐的力量

品牌主：网易云音乐

网易云音乐在今年上半年推出的这趟乐评专列，基于自身强大的优质 UGC 积淀，精选 85 条比歌曲本身更能引发情感共振的乐评，投放于地铁这个情绪最易集散的载体。

一夕之间其标志性的红白色就刷屏了我们的朋友圈，从圈内营销人纷纷点评分析，到圈外路人转评赞抒怀，实现了破圈层的传播效应，成为实至名归的大众热点。

此举不仅让地铁这一传统媒体的商业价值得以再开发，也为内容营销和 UGC 玩法带来了全新的范本与启示。

2、饿了么×网易新闻：干了这杯小确丧

品牌主：饿了么 x 网易新闻

代理商：neone 有门互动 上海

在喜茶以“排宇宙长队”闻名全国的时候，曾经被网友恶搞YY出来的“丧茶”没想到真的落地了。

代理商有门互动很巧妙地促成了饿了么与网易新闻这两大品牌的联姻，采用时下颇为流行的快闪店形式呈现，在五一前夕吸睛无数，成功将线上热度延续到了线下，之后又反攻线上引发热议。

虽说有被质疑噱头大过实际、丧茶味道不尽如人意、文案有传递负能量的嫌疑，但执行力值得肯定，从海报、文案到实物、门店，“丧文化”的趣味性毕现，话题度也高分无疑，时至今日提起来仍为人所津津乐道。

3、

百雀羚：化身 1931 美女特工

品牌主：百雀羚

代理商：局部气候调查组

国民老品牌百雀羚近年来在年轻化的营销道路上声名鹊起，除了脑洞开不停的病毒视频之外，今年最出人意料的当属这则长图文广告。

不仅一镜到底讲故事的形式与神反转的植入手法令人倍感惊喜，背后操刀手“局部气候调查组”也因此名气大增。不过此次营销的爆红之路可谓一波三折，先是被圈内营销号点评带火，后因为是否侵权又引发了一番唇枪舌战，最后被爆超高阅读量却巨低销售转化率又双叒引发了业界关于广告传播与实效是否正相关的争论。

一次营销能有如此持久的热度，别的不说，百雀羚的超强存在感是实实在在地刷出来了。

4、滴滴出行：中国式安全

品牌主：滴滴出行

代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京

一提到“神反转”广告，很多人的第一反应都是泰国广告。滴滴这次就请了拍过无数经典广告的泰国神级导演塔诺柴(Thanonchai z Sornsriwichai)，为滴滴的五大安全科技拍摄了五部将泰式幽默融入国人日常生活的广告片，搞笑呈现了“中国式安全”。

尤其是第一支有关见家长的广告由于太戳现实痛点，一上线就引爆了全网热议，有关广告采用的创意角度是否合适、传递的价值观是否正确等，都是大家争执不下的话题点。这样能引发大众上升至社会高度探讨的营销，不失为一次有价值有意义的传播。

5、更美：人生不是天生

品牌主：更美 APP

代理商：KARMA 颉摩广告 上海

面对“整形”这一极具争议的话题，KARMA 选择了最真实也是最残酷的直面方式去为新兴微整形 APP 更美发声，一句 6 字 slogan #人生不是天生#一如既往地凝练上口直击人心。

但直白犀利的文案及画面表现却让不少人表示过于压抑与不适，尤其是对广告所传递的价值观深表怀疑，但也有人觉得这支广告撕开表面还原现实相当大胆坦率，现实虽痛，“你可以回避，但却无法忽略，因为它可能就存在于每一个人的心底”。

正因这支拆穿人性的广告，刚刚面世的更美获得了比同类型 APP 更多的关注与热度。

6、青岛啤酒：长城上的深夜食堂

品牌主：青岛啤酒

代理商：天与空 上海

如果说国产剧版《深夜食堂》的翻拍是水土不服的扑街之作，那么天与空为青岛啤酒策划的#好事不怕晚#营销活动可以说相当接地气且富有中国人的闲情雅致了。

无论是带着一票达人墨客办了一座“长城上的深夜食堂”，还是趁机推出与电影《深夜食堂》合作的限量版“深夜罐”以及名人定制版“故事罐”，品牌的情怀包装和国人消费场景的结合都相当到位，使得产品辨识度大大提升。

但在代理商的执行力被夸赞的同时却也不乏形式大于意义、IP盖过品牌、广告人自嗨的声音。

7、饿了么： 饿了就要

品牌主：饿了么

代理商：FREDFARID 佛海佛瑞 上海

当大众对饿了么的品牌印象还停留在浮夸搞怪上时，FF为饿了么打造的全新夏季 TVC #饿了就要#却彻底颠覆了众人对其的品牌认知。

从个性张扬的广告画面，到有态度的文案，原本是饿了么为了提升品牌调性、凸显差异化的转型之作，却引来了诸如策略错位、强行装x区隔竞品、神似运动品牌广告等一众吐槽，可以说大家为此次饿了么重塑品牌定位都操碎了心。

到底一个外卖品牌能否突破强功能点导向上升至情感利益点？有些人觉得饿了么此次的尝试是勇气可嘉的，而有些人则觉得这波广告还远远不够。

8、ofo × 小黄人 研发车间

品牌主：ofo × 小黄人

代理商：GOODZILLA 意类广告 上海

小黄人×小黄车，这对被笑称可能是史上最黄的 CP 可以说是今年最令人印象深刻的跨界营销事件了。无论是为当时上映的电影《神偷奶爸3》宣传造势，还是对 ofo 品牌辨识度和好感度的提升，都起到了极大的推动作用。

两者的结合度可以说非常之高，将小黄人化身为小黄车的车间工人，采用朋友圈小视频、《小黄人头条报》、研发车间H5等一系列创意手法逗趣呈现，更是在街头巷尾投放了小黄人造型ofo，使其一度成为抢眼又抢手的单车，这一切都有效助力 ofo 在共享单车领域突出重围，风头一时无两。

9、腾讯公益：小朋友画廊

品牌主：腾讯公益

代理商：安索帕

由上海艺途公益基金会（WABC）在腾讯公益平台发起的“用艺术点亮生命”慈善活动，即“小朋友画廊”，采用1元购画的形式，旨在消除社会偏见，帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等特殊人群改善生活，融入社会，实现自我价值。

只用扫码认购便能献爱心的较低门槛，加上分享传递爱心带来的满足感与成就感，都是其疯狂刷屏朋友圈的原因所在。

我们欣喜地发现通过社交平台可以让公益成为人人皆可触及、乐于参与的爱心力量，从短短半天时间就完成了 1500 万的众筹目标来看，社交+公益的未来着实不可限量。

10、欧派：狼人的中秋烦恼怎么破？

品牌主：欧派

代理商：GOODZILLA 意类广告 上海

意类为欧派打造的这支全新品牌广告完美借势中秋，在今年的双节大放异彩。巧妙化用家喻户晓的狼人月夜变身的故事，用诙谐的戏剧效果呈现种种情理之中又意料之外的中秋团圆夜囧事。

流畅引出欧派全屋定制的诉求点，让受众轻松加愉快接受品牌教育。精良的制作 + 暖心的故事，让人对品牌以及代理商好感倍增，也让“有家有爱有欧派”的品牌理念更加深入人心。

11、衣二三：我的职场秘密武器

品牌主：衣二三

代理商：GOODZILLA 意类广告 上海

意类刚在中秋国庆双节凭借为欧派定制的“狼人夜”收割了大波关注，而在长假过后为衣二三打造的这支广告再度成为了话题中心。

极具意类特有风格的精致画面，略带浮夸的故事走向，把握得刚刚好的广告节奏，这部被他们自称为“婊气十足”的大片一登场就引发了强势围观，同时也引发了由“女生靠穿衣发迹”这一设定延伸出的价值观导向的争议。

不可否认这支广告深刻洞察了年轻女白领的需求及现代女性的心理，尽管“共享时装”的概念对于国人来说还稍显陌生，这一行业的发展还尚未成熟，但显然这个新面市的产品打响知名度的目的早已达成。

12、方太：油烟情书

品牌主：方太

代理商：SGAD+ 胜加 上海

方太此前的广告一直致力于对抗油烟，帮助人们远离油烟，而这次却转换为“油烟是爱的印记”这一全新概念，通过这支根据真实故事改编的广告片唯美呈现。

短片以一对夫妻50年中写过的1800多封情书为舞台背景，演绎了他们柴米油盐的半生情路。无论是解构重组多个元素的创意拍摄手法，还是朴实走心的文案对白，都有可圈可点、值得回味的地方。

最后代理商胜加更将创意实物化，用废油印刷制成“油烟情书”这一新颖载体，巧心承接了方太“因爱伟大”的品牌形象。

13、支付宝：108人合影地铁广告

品牌主：支付宝

代理商：天与空 上海

如果说网易云音乐的乐评专列是玩出了UGC内容营销的新高度，那么支付宝的这支超长地铁广告则是玩出了素人广告的新维度。

采用108个素人合影 + 对话/独白，光是视觉上就极具冲击力；素人手持的文字牌组合成了多种支付宝使用场景，文案简单明了又有梗，将“支付就用支付宝”这句支付宝的全新 slogan 从头至尾贯穿，在地铁通道两侧投放，路过的人不想印象深刻都难。

14、招商银行：世界再大，大不过一盘番茄炒蛋

品牌主：招商银行

代理商：YOYA Digital 有氧 杭州

从上述这么多颇具话题性的案例来看，那些最能引发争议的点往往在广告的设定及所表现出来的价值观导向上。

招行信用卡的这支广告也同理可证，故事讲述的是一个在外留学生怕在聚会上暴露自己不会做饭，无奈向国内的母亲求助如何做番茄炒蛋，后来才意识到有 12 个小时的时差，电话那头的母亲是半夜起床亲自演示。

中国古语有云“儿行千里母担忧”，这支广告说“你的世界 ，大于全世界”放在中国的社会环境里显然不难理解，但在部分人被母子情深所感动时，也有部分人跳出来直指男主是“巨婴人设”以及此广告主打的是“巨婴专用卡”。

背后究竟是彼此需要还是单方面索取，每个人基于不同身份不同立场的各抒己见也令这支广告一时热度不散，成为金融行业广告的话题之作。

15、杜蕾斯：感恩节品牌互动海报

品牌主：杜蕾斯

代理商：环时互动 北京

杜蕾斯作为借势届的头号老司机，今年的地位依然没有被撼动，一般不轻易追热点，但一出手就知有没有。

这次感恩节的借势杜蕾斯机智地做了一波品牌联动，用感谢信的形式在迎合节日气氛的基础上推陈出新，海报文案言简意赅且相当内涵，让受众读完秒懂，更是精准把握双方品牌的特点与关联性，带到对方的同时还不忘自夸，最终实现多赢目的。

这次杜蕾斯与众品牌的互撩堪称一出“年度感恩大戏”，这一切带来的大量的品牌曝光与好评可以说是送给合作各方最好的感恩节礼物了。

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导语：营销是最复杂的一项工作，更多的是与客户打交道，考虑到事情的方方面面，目前，这项工作正一点一点被人工智能取代。

利用 AI 技术，营销人员将加快实现一对一营销活动的自动化，不仅使营销内容更有针对性，而且使沟通的时机、频率和渠道都更具针对性。

无限搜索和营销自动化。

AI 已经撕掉了科幻的标签，切实影响着我们的生活。但对于营销技术（MarTech）而言，AI 的采用还处于起步阶段。

MarTech（Marketing Technology，营销技术）正在急剧地改变着营销活动。利用营销技术，营销人员正在加快一对一营销活动的自动化。他们不仅使营销的内容更有针对性，而且使沟通的时机、频率和渠道都更具针对性。

现代营销人员利用基于人工智能的指令、信息选择以及内容生成技术，通过所有媒体推送个性化信息。

随着过去 20 年无线和虚拟技术的出现，商业有了突飞猛进的发展。而现在，推动这一势头的最大力量就是 AI 与机器学习的完美结合。这一 10 年的前半阶段主要聚焦于大数据的利用，而目前在商业尤其是销售和市场营销方面，AI 技术也在以同样的采用率逐渐成为主导。AI 提供的前景——基于 AI / ML 算法上运行的智能软件将多快好省地执行任务——为 MarTech 带来了新的发展机遇。

然而，有一个问题还有待回答——

AI 何时能真的在营销和销售方面超过人类的表现？虚拟助理何时会接管人类营销人员和销售代表？

根据新智元此前为大家介绍过的牛津大学的调查报告，AI 将分阶段接管人类工作，具体取决于所需的专业性和精确度。（传送门：【牛津调查：AI 超越人类编年史】柯洁之后，32个AI里程碑全预测）例如，智能助手将在 2024 年之前接管翻译任务，而可能需要长达 45 年的时间才能在要求手术般精确的基于直觉的任务中替换人类。本世纪中叶，营销人员和销售代表或者会得到AI 驱动的智能助手的协助，或者会被它们PK 掉。

不必担心，这对商业和人类都是件好事。我们的大脑不必再为了得到一个结论而去苦苦压榨那些数据和数字。事实上，AI 将解放人类的大脑，使它们从事更有创意的工作。执行过程中的失败率将会降低，而对客户的针对性将大幅度提升。

营销人员使用 AI 来破解在线营销的迷宫。从查找相关图像到追溯重要信息的来源，AI 能够识别出模式并根据现有数据提供对未来事件的预测。每次搜索将基于历史数据、预测性分析和建议快速进行。

使用搜索引擎搜索“一切”现在有了一个新的含义——“无限”搜索。

谷歌爬虫和网页抓取工具通过互联网用户的眼睛来索引动态内容。搜索引擎的AI 能力可帮助营销人员贯彻“用户第一”的逻辑——识别关于特定主题的、为访问者提供了最大价值的相关网站和页面，并将其置于顶端。

自从谷歌开始使用 Rank Brain 来诠释 AI 筛选出的“大量”查询后，客户使用搜索引擎的体验得到了显著提升。现代搜索引擎现在通过内容开发和建立链接提供更为全面的用户体验，以显著提高搜索结果。预测性的产品推荐会自动填充搜索库来管理和适应浏览习惯。这将提供更好的以移动为中心的搜索，轻松实现个性化。

基于复杂的搜索意图算法，AI 驱动的引擎将拥有无限搜索能力（infinite search）。每个AI 算法都将提升搜索在客户决策中的价值（该决策树由意向、调研、比较、交易和体验构成）

为了在特定网站上搜索相关内容，与其他网站相比，用户在某些网址上会停留更长时间。但是，有一些 URL 可能没有出现在前 10 页内。而且，域名权限和搜索引擎优化（SEO）的竞争又如此激烈。

到2025年，AI 将消灭掉大部分“搜索”和“网上冲浪”，在不到五秒钟的时间内提供准确的点对点结果。

购买查询

客户在什么阶段真正表现出了购买的意图？AI 将通过追溯首次网络购买查询来帮助营销人员精确地找到这个时间点。

最重要的是，AI 在营销中可以经由搜索引擎提升品牌的独立形象，并基于购买查询和广告点击将客户带到品牌的购买页面。

营销人员举双手赞成使用营销自动化来实现最终的业务目标。尽管营销技术正在被迅速采用，但首席营销官尚未证明自己在这一技术上的投资是合理的。虽然企业计划在未来几年扩大其在 MarTech 上的预算，以实现 100％ 的自动化，但投资回报率仍然是一个关键因素。毕竟部署和执行营销自动化也需要人力资源。

AI 可以在营销自动化的多个关键环节替换人力，比如电子邮件、社交媒体、数据管理、内容分析、CRM 和搜索等。这种替代可以直接导向与用户建立更紧密的业务连接。

Boomtrain 的智能营销平台（Smart Marketing Platform）利用 AI，使营销人员能够与用户数据无缝连接。预测分析的强大功能使全方位营销工作变得流畅无误。这种组合对于 B2B 营销尤其重要，因为它提供了基于统一客户数据和行为细分的1 对 1 体验。

AI 为客户提供实时的个性化见解。基于对营销人员的实时推荐，营销自动化工具可以创建定制的内容，为客户和潜在客户带来个性化的数字体验。

例如，可以完美定制电子邮件营销活动，以满足每个 B2B 客户的选择和品味。 如果你有客户数据，自然语言生成（NLG）平台，比如 Wordsmith 可以以任何规模、格式和语言提供内容。

AI 与个性化

AI 现在被用于策划个性化内容，以与B2B 潜在客户进行互动。为 lead nurturing （可以理解为培养中的潜在销售对象）提供个性化内容使销售机会增加了20％。在未来一段时间，文本分析和自然语言处理技术是营销自动化革命的关键。目前，营销技术中使用 AI 实现个性化推荐的最优秀应用是电子邮件营销。根据 Boomtrain 的报告，个性化电子邮件的打开率超过了 60％。通过添加一个 AI 引擎来处理电子邮件，个性化对打开率的提升达到了228％！这是AI驱动的个性化电子邮件的工作原理.

紧跟在电子邮件营销之后的是借助AI 技术实现的个性化视频广告。个性化视频帮助营销人员快速编织出完美的品牌故事。Innovid 的视频体验套件（Video Experience Suite）就是一个提供创意相关的个性化视频的经典平台，能够提高投资回报率。与客户的行程同步，基于意图数据的视频体验平台能够显著改善业务成果。

如果再进一步，将个性化视频广告缝合到电子邮件营销活动中，可以关注一下Jivox。电子邮件中AI 驱动的个性化广告将超过人类策划的跨平台创意项目。

看到算法正在更深入地实现超级个性化，绝对是一件乐事。

内容选自新智元

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做内容营销怎样发新闻稿？

内容营销的精髓就是吹牛逼。自己吹过的牛逼，跪着也要分享出去。当你发现别人呕着把你的故事看完的时候，你是不是有一种浓浓的忧伤？熬到四点钟做出来的内容，发现别人并不买账，这种惨案其实很常见。为什么会这么惨？很简单，你的故事像坨翔，根本没有资格浪费别人的时间。

为什么你有时候熬到凌晨四点钟的故事还是一塌糊涂？这本来是很正常的，一名大导演斥巨资花个三五年拍出来的电影，也可能是烂片。不是花时间精力呕心沥血弄出来的东西就是好东西，当你的良苦用心被当做一坨屎的时候，不要伤心，不要绝望，要找原因。 “推神网”教你，是什么原因让别人无视你的蠢故事呢？

首先，最大的原因，就是你的故事不合别人的胃口。注意，不合胃口跟做得不好是两回事。有些故事制作精良，做功非常好，但是别人还是轻松地拒绝了。因为你的故事根本就不是别人所需要的。这个场面，就像把一盘波士顿大龙虾摆在对龙虾过敏的人面前一样，东西再好也没什么卵用。

要想别人胃口大开，就要讲一些和你的用户胃口的故事。所以，你首先要做的，就是了解你的用户，知道他们的习性喜好，这样才可以量身定制地讲故事。在用户面前不用装清高，可以像孙子一样投其所好。

有些故事可能炒鸡无敌精彩，用户就是不理不睬。好故事不如合适的故事，有些故事就是要说给懂的人听。

摸清口味之后，就要检查故事是否具备“直抵人心”的要素。让人过目不忘的故事，起码要有以下留个要素中的两个：简、奇、具、信、情、事。即简单、意外、具体、信任、情感、故事。

推神网以国内最新的传播方式，庞大的媒体资源，优秀的专业能力为企业提供形象包装，新品上市，活动策划等系统化的营销战略方案，为您的产品宣传构建一个最有力的的推广平台。

一、简单：你一烧脑，我就蛋疼

让人不费吹灰之力就能记住的故事，必定是简单的故事。简单的故事，都是这样的：别人讲给你听的时候，一下子就懂了；你讲给别人听的时候，一下子就给别人讲明白了。简单的故事，不是让人思考了才懂，而是懂了之后会忍不住去思考回味。 怎么做到简单？以下两点比较关键： 1、信息量小

一个故事一个主题，别叽叽歪歪喷一大坨。比如想表达母爱的，就不要把父爱也加进来。先告诉对方够用的信息，然后再一点一点慢慢增多。 2、给信息点排序

领导发话总是分成好几点，然后再细分好多点，结果下面的人只记住最后那句“我的讲话完毕”。没有什么比排比式的故事情节更让人抓狂的了。所以，无论你有多少个点，一定要分主次，对重要性进行排序。 二、意外：留点surprise啦

这个世界上最有效的催眠术就是一成不变。习以为常的东西可能很有用，但绝对是左耳进右耳出那种翔翔。人脑天生就对各种变化十分敏感，要让观众的注意力勃起，第一步就是改变。

具体要怎么改变呢？下面两点比较直接。 1、违背常识

首先要违背常识，然后告诉别人为什么违背常识。比如风筒本来是要用来吹头发的，你却用它来剃须，这就是违反常识了。到这一步，观众就会产生不解，或多或少都会有寻找答

案的欲望。 2、制造神秘

这比违背常识更进一步，是提出一些高于常识的东东，属于比较稀缺的那种。比如“二货综合征”这么一个让人似懂非懂的东西，好像见过，又好像没见过，于是也想探个究竟。 本质上，故事的意外元素，就是要制造知识缺口。有缺口就会有好奇心，而好奇心是用来消灭的，因为它会一直让你痒痒的。看烂片的时候，就算全场破口大骂，也会坚持到最后，就是想知道结局怎么样。 三、具体：你想表达什么？

你想表达什么？如果别人听到你的故事的时候，问这样一句话，说明你在含糊其辞，没有把故事讲明白。当一个故事混入了太多假大空的东西，就像一杯牛奶兑了很多水，喝起来不知道是啥滋味。

关于具体这个元素，其实没什么好说的。说得不具体一点，就是不要让听故事的人轻易动用抽象思维能力，仅仅用到联想和回忆即可。比如要介绍某个新事物时，用大家熟知的旧事物进行类比，只要一联想到旧事物就明白新事物大概是什么东东了。你的故事里如果多一些感官能够直接消化的事物，那就死具体的，比如能够摸到的、闻到的、看到的、听到的，而不是各种让人皱眉头的思潮、主义、模式、战略。 四、可信：吹牛逼遭雷劈

千万不要把讲故事理解为吹牛逼，一旦你的故事被别人判定为吹牛逼，就不要指望别人再相信你了。讲故事是以事实为基础的，吹牛逼是脱离实际的。真实与否决定可信与否。关于增加故事的可信度，下面两点可以参考： 1、有图有真相

如果说故事是陈词，那么图片就是故事的证据。没有证据，即使你长篇大论拉一大坨，

也可能只是“单方面宣布胜利”而已。所以，能用图说明问题的，就不要多废话了。 2、多叙述少形容

讲故事嘛，大家关心的主要是whathappen，即发生了什么，而不是某样东西怎么样。比如你的产品是手工面，不要一个劲地形容师傅、原料怎么好，而要把手工做面的独特过程记录下来。评论只是佐料，叙述才是主食，两者优雅地搞在一起，才能烹饪出一个香喷喷的故事。

五、情感：你的故事，关我毛事？

大学有个室友，每次回家都会带着一坛老家的酸菜，说是外婆做的。看他每次都吃得那么销魂，我们也尝了一口，觉得还不错，但还不至于到那种回味无穷的地步。当然啦，我们吃的只是酸菜，而那家伙吃的是“酸菜+外婆的味道”。

如果我也从小吃到大，还跟外婆一起腌酸菜，那我可能也会吃得热泪盈眶。但是那是别人家的外婆，那是别人家的亲情啊，关我什么事呢？

所以，在尊重事实的基础上，还要用情感去毒害他，顾客才会跟你互动。

有情感的故事，要求故事要有代入感，要让别人从你的故事中看到自己。因此，故事的场景应该都是我们日常生活的场景。例如，你说贫困山区很穷别人不会产生同情，但是如果让他看到山区的一个小女孩是怎么刷牙洗脸、吃饭睡觉的，他就会心生怜悯。

三个最基本的消费诱因：性、贪婪和恐惧。往上升级就是那些不能吃的自尊自信、亲情爱情等等。

例如：面对一杯牛奶，你可以有多个级别的故事，勾引不同的人来买。价格便宜-缺钙-强壮中国人-美容养颜-探望病人-哄爸妈开心，等等等等，总会打动到一部分人。 想办法把你的产品与别人的痛点痒点挂上钩，那你的故事就能使别人关心在乎了。 注意：理性分析是感情牌的天敌，大脑会阻碍我们的感受能力。所以那些数据分析、实

验报告、专家建议就别出来捣乱了。

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你必须时刻保持清醒，时刻懂得在你所拥有的、能做到的与用户所需之间的关系，持久地用营销输出着你的价值，才能时刻跟上这互联网时代的步伐。

做营销或者做产品 你需要将“空想”付诸实践

先完成再完美的意思是，你不做就永远还是零。看起来很简单的道理，在现实中却也常常以一种很平凡的姿态存在。我想要做好一个产品、我想要策划一场完美的营销，于是你总在“怎样更好”、“怎样更完美”之间犹豫，却常常忽略了最该做的是“先做出来”;你终于完成了产品设计，但上线后自己都不忍心看，因为你总在追求完美的道路上过分看重外貌，以至于忽略了产品内容的重要性……

时刻保持清醒 量力而行

很多时候，想要真正做好一场营销，你必须时刻保持清醒，清醒自己想要什么、需要什么，用户想要什么、需要什么，以及清醒着认识自己的能力，并对之做出清楚的判断。

有些团队在项目新建时愿意烧点钱，用来推广、用来获得新用户、用来做好口碑，但却忘了首先算好“自身的承受能力”，比如在免费试用或是新品打折促销期间，没能选好款、没能控制成本与烧钱之间的度，所得到的或许没你想象得那么美好。

有些公众号愿意花钱花精力打造出爆款文章来，但在短期的爆款刺激后，如果运营团队做不到高质量内容的持续输出，“掉粉”与爆款的速度将不相上下。

找兼职或者找工作的人能考虑的是“会做的东西”，最差也要是“能学会的东西”，做营销的你，必须在对你的用户做出需求分析、市场分析后，找出自己能够提供的“差异化服务”来。

最后是稳定输出 长期坚持下去

内容创业的火爆，也教了营销界一个很浅显的道路：坚持。自媒体、网红们之所以能成为有名气的自媒体、有不少粉丝基数的网红，总有一个特性，那就是持续而较为稳定地输出着一份较为有价值的内容。

对于营销者们来说，频繁地出现在用户们的视野内，频繁地以一种能提供给用户不可替代价值的身份出现，也是获得用户的经久不衰的法则。

我们在做营销的时候最好的做法是什么?在首先了解自己所拥有的东西，以及用户所需之后，想出一个能够连接两者的营销方案来，比如A5营销(http://www.admin5.cn/)有SEO专家、创业门户网，所以能为用户做SEO诊断、顾问、企业会员与专题推广;比如你手上有免费门票，你去相关论坛、贴吧玩推广，常常效益低推广也差，不如换成送给需要此门票的人，要求只是这些人在自己拥有的资源与平台上替你做出推广;比如你拥有一份成功的微信运营经验，不如将成功案例分享于所需的人，然后让这群所需的人提供你需要做出的下一份营销……

资源的互换，也是好营销的另一种表现。

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新闻营销不同于新闻报道，，两者的区别在于，前者只是一个点，而后者则是“面”。然而，在实际的操作当中，不少的人会避重就轻，选择点而不选择面，导致新闻营销的效果根本无法有效发挥，最终流于形式。

一、为什么要选择“新闻营销”？

再小的事件，都具有营销的价值，何况是值得进行新闻报道的活动。如果只是简单地进行报道，而不进行新闻营销，在每天海量的新闻资讯当中如何脱颖而出？这就好像在一片平静的湖面，落下一片树叶，荡不起多少涟漪；但要是砸入一颗有一颗的石头，则必定能够溅起阵阵水花。所以，不懂得新闻营销，就是对资源的浪费，更是对新闻营销的敷衍。

二、如何做好“新闻营销”？

新闻营销有一个完整的过程，包括前期的策划、中期的新闻营销和后期的分析总结。做好新闻营销，就需要从做好策划开始。

策划的重点，就在于新闻营销要达到什么样的效果，围绕这一目的要如何去做。比如要实现搜索某个关键词信息全覆盖，需要准备多少篇新闻、选择多少个渠道、投放多少家媒体。

策划做好之后，就需要回到新闻营销的本身，这主要有两个方面，包括新闻撰写和新闻发布。

新闻发布并不难做好，只要按照前期策划的步骤走就可以了，最简单的就是事先找好合作的新闻发布平台，像壹简传媒这样有着丰富网络媒体资源的。问题其实在于新闻撰写上，因为它与普通的新闻报道是截然不同的写法。

三、商业新闻稿件撰写的要点

与新闻报道最大的不同，其实就在于新闻营销中的新闻没有固定形式的束缚，不一定就要按照“时间、地点、主体、事件、嘉宾发言、总结”这样的结构，而是可以根据发布的媒体类型采用多样的形式。

比如要发布到微博上，由于对发布字数的限制，新闻写得要么犀利，要么有趣，要么经典，这个对于文字的功力和用户兴趣点抓取的要求非常高，因此就可以采用长图文的形式，这样就可以不受字数的限制。

又比如发布到微信当中，一本正经地报道往往是不受欢迎的，搞怪逗趣的才是用户们的菜，因此就需要在新闻当中，围绕活动本身，适当运用段子、表情包等等新潮的内容，增加可读性。

另外要注意的是，无论是采用那种形式，关键词的设置非常重要。这是为了让用户更容易搜索到发布出来的新闻。选择好关键词是增进搜索率的第一步，这可以结合用户的搜索习惯来进行；然后是关键词的密度，1000字的适合在5-8次，比如本篇的关键词为“新闻营销”，出现的次数就为7个。最后是插入的方法，这就可以采用心得体会插入法，通过一些伪体验作为切入点，进而引出。

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社会化的媒体营销分类很多，有新闻营销、搜索引擎营销、论坛营销、话题营销、问答营销、博客营销、SNS社区营销、即时通讯营销、视频营销、图片营销等。下面我们主要说说新闻营销。

新闻营销也称为PR营销，Press Release Marketing，运用新闻为企业宣传的一种营销方式，随着网络的飞速发展，PR营销正在由传统的单向传播变为双向互动，如网易新闻、腾讯新闻等读者可以就新闻事件发表自己的观点，并与其它网友进行讨论。新闻营销也逐渐成为社会营销中塑造品牌权威性的必要形式。

新闻营销的模式塑造品牌

新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理等传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

推荐的新闻营销写法

推荐的新闻写法只有一招，那就是围绕社会热点，结合自身产品进行宣传，俗称“贴热点”，也叫借势。武功拳法“太极拳”就非常讲究“借势”，这种方法往往能收到四两拨千斤的效果。通过新闻实时热点、今日热点、风云时讯、娱乐、人物等各类网络热点进行营销可以帮助企业成功。

一个网络热词1小时内几十万的网民都在搜，那得有多少曝光量，你随便贴个话题写写，扔到人堆里，被捡到的概率至少是250%。如果写的出彩，各大网站还会转载，省了多少钱，赚了多少眼，想想都激动。

蒙牛赞助超级女声

2005年，超女来了。事实上，超女在2004年就已经闯进了人们的视野。但是，直到05年，蒙牛的介入，超女才真正火了一把。

“这是值得写进教科书的经典案例。”一位乳业资深人士这样评价2005年度的“超级女声”。

AC尼尔森的调查结果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100万公升，是去年同期的5倍。而广州地区的变化最为引人注目，在《超级女声》开始前后销量翻了一番。2005年年初，蒙牛提出全年的销售目标是100亿元，某蒙牛高层预计，酸酸乳会贡献20亿—30亿的销售额。8月23日，蒙牛乳业在香港发布了其2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。

蒙牛酸酸乳的成功，从某种程度上讲，应该算成是造势营销，湖南卫视与蒙牛集团携手造势，实现了双赢的局面。而蒙牛酸酸乳更是借此机会，一举成为年青人心中最爱的乳品。

北大汉服酒礼事件

这是为五粮液做的一次很成功的新闻事件营销。整个事件的策划思路非常清晰。当时正值“汉服”热炒，策划者借助当下这一新闻热点与北大服饰文化交流协会合作举行了“汉服秀行酒礼”活动。

“北大学子”、“汉服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等话题点的切入，让这个事件本身具备了极强的传播力。而品牌信息的植入正是这个事件中最重要的道具——五粮液酒。整个事件策划不但体现出五粮液酒的文化内涵，还帮助企业传播了五粮液酒历史悠久的概念。 事件在新浪博客上进行首发，并迅速被推到了新浪博客首页，以及新浪首页。之后，由“网络推手”进一步推动，开展正方两方面的PK，拉入一些名博参与，迅速扩大这个话题的影响力。之后在短短的时间内，事件便迅速扩大。

由于事件本身的话题性和短时间内形成的影响力，使得这个事件形成了对传统媒体的“自然催化”，迅速形成了媒体共振效应。大量的平面媒体报道了此事，凤凰卫视热点谈话节目就此话题专门做了一期节目《锵锵三人行》，在《秋雨时分》里，余秋雨也就此事发表评论。最终，在整个新闻事件的传播中，五粮液品牌不但形成了高曝光度和高关注度，也形成了“中国白酒文化典范”的口碑。

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作者：翟子休

一直以来，新闻营销作为一种投入小见效快回报高的营销方式受到各大企业的欢迎，当人们在逐步认识并接纳了新闻营销的优点之后，就对其产生了更大的期望，希望能够在企业推广、间接促进销售、提升企业品牌方向取得更大成效。鉴于这种局势，我们走访了国内首家自助式新闻平台—中国企业新闻联盟（简称中企盟），来了解一下企业如何能够更好的应用新闻营销为企业品牌增色。

据中企盟负责人唐建奎先生介绍，新闻营销，借助的就是新闻的强大公信力和实效性，达到一种春风化雨、润物无声的传播效果，所以在传播技巧上，则需要更加注意细节的处理。有别于硬广告的强行植入，新闻营销则更为显得“以柔克刚”，强调以创意为主，在针对消费者定位的基础上人性化的将企业品牌牢牢的映射到消费者的感官中，从而达到一种较为高端的传播效果。接着唐建奎先生以常见的铝行业为例，为我们讲解了企业如何有效的利用新闻营销。

随着建筑业的不断发展，使得消费者在关注铝型材门窗产品的时候，不但注重于产品的价格、质量等硬性条件，也越来越关注于商家的美誉度和品牌知名度。当此之时，如果仍旧停留于以往的卖方市场的经营理念，势必会处于不利地位。那么制定一套持续性高并具备充分传播力的新闻软文来造势便非常适合于如今这个网络化的时代。由于铝型材企业存在大小有别，名气高低不同的现状，那么就需要区分企业是需要进一步扩大知名度进军行业领袖者，还是培养市场口碑打开销售途径。在对企业形式进行了有效分析后，利用一系列的具有连贯性而又有针对性的新闻软文来分门别类的展开对企业的全面品牌美誉化就势在必行。同时借助企业的不同销售模式，比如网上商城、实体店活动，牢牢抓住销售活动中有利于消费者的点，再加以提升，这样不仅仅可以造成一种感官上的信息轰炸，而且在更多的消费者熟知企业之后，也会对企业的销售活动产生兴趣，从而提升品牌知名度并且扩大市场销售。

同时唐建奎先生也特别提出一个需要企业注意的方向，那就是新闻的传播平台选择。首先新闻作为一个传播信息最有效的方式，极易于被各大搜索引擎收录且引起受众注意，那么选择带有新闻特色的大型门户网站便是传播新闻软文的首要选择。比如像中国企业新闻联盟

这种行业新闻氛围很浓厚的网站。通过类似中国铝业新闻联盟这种具有较强针对性的新闻资讯频道，将企业信息融合于新闻中传播出去，既能让更多的潜在客户群接触到企业信息，使得传播效果最大化，也能够提升企业的行业知名度和影响力，无论是产品市场销售，还是企业升级扩大再发展，都打开了一条通道。并且大型门户网站的长期稳定性，也能够使得企业新闻能够保持一种永久传播的状态持续下去，使得消费者可以随时随地阅览企业相关信息。

通过中企盟唐建奎先生的介绍，我们不仅了解到新闻营销在当前社会所具备的优越性，也认识到企业在做新闻营销的时候需要注意到的要点。能够感受到的是，新闻营销的诸多益处，使得企业只要善于运用新闻营销这把利剑，那么就一定可以披荆斩棘，开辟新的市场并占有一席之地。（来源：）

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什么是企业新闻传播?企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息(所谓“企业目标信息”，就是企业希望传播出去的信息，是经过企业过滤的信息)的传播，因此，它不是通常意义上所说的新闻。

所以，企业新闻传播是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，企业新闻传播又被称为“新闻营销”。

概而言之，企业新闻传播，新闻是形式，营销是本质。

企业新闻传播的优势

为什么越来越多的企业重视传播工作?与广告相比，新闻宣传到底有什么独特的优势?

大量的企业新闻传播实践告诉我们:和广告宣传相比，新闻传播具有5大显著优势:

第一，新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻传播才能实现这个目的。事实也是这样，如TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务，这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。

第二，新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

第三，新闻传播具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底，创维发生“黄宏生危机”事件，第二天即召集媒体实施危机公关。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关，现在的创维会是什么样子。

第四，新闻传播具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的。

第五，好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”，就是一个媒体首先发布出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事。

可以说，新闻传播的5大优势，决定了它在市场推广中不可替代的位置。

企业新闻传播现状不容乐观:

公关塑造品牌形象，广告维护品牌形象。首次对公关和广告的作用进行了界定—一个是品牌形象的建设者，一个是品牌形象的维护者，是打天下和治天下的关系。

我们一般认为，在中国，“公关”就是指新闻传播和为实现这一目的而开展的活动。

“整合传播”、“协同作战”，这些概念已经成为市场推广人员耳熟能详的词汇。但是，真要把这些概念落到市场推广的实处并不那么容易。相当多的中国企业长于广告宣传而短于新闻传播，这种情况好比人的两条腿，一条长一条短。想一想，这样还能走稳路吗?

显然，企业要想建立系统化、立体式、整合推广体系，就必须补上新闻传播这个短板，否则，你的推广体系就是有缺陷的。为什么?因为单一的广告宣传，很难满足企业多层面信息传播的需求。

一个问题是:企业如何弥补新闻传播的短板?换言之，新闻传播有无技巧?其精髓又是什么?

北京小马识途文化传播有限公司作为专注于企业新闻策划和网络营销的专业机构，拥有一支资深的新闻策划采编队伍，以客户宣传目的为导向，结合经济、管理、传播理论，立足热点、疑点、难点、冰点、争议，多角度、不间断挖掘梳理企业信息，撰写专业的企业新闻稿件，通过精准的媒体组合传播策略，广泛发布在网络、纸媒、论坛等媒体，一方面吸引媒体广泛关注，另一方面实现目标市场的新闻信息覆盖，吸引目标群体关注，为客户赢得更多的媒体话语权，引导目标市场和影响消费行为，实现企业市场推广和提升品牌形象的目的。

通过媒体把具有传播价值的人或事“说”出去，就是新闻传播。因此，新闻传播本质上就是“说”。

但是，说什么?如何说?这里面大有学问。因此，要想开展有效的企业新闻传播，必须首先解决这两个核心问题。

所谓“说什么”，就是你准备对媒体讲什么，你希望媒体报道什么，你希望读者得到什么(信息)，这是传播的根本目的。所谓“怎么说”，就是通过什么样的方式、以什么样的手段，把要传播的信息宣传出去。这实际上是媒体策略的问题。

企业新闻传播职业，需要从业者具备系统素养，比如新闻信息捕捉能力、新闻稿写作能力、媒体资源开拓及维护能力，除此之外，还需要扎实的营销素养、丰富的实战操作经验。总之，对从业者的素质要求是很高的，这样的素质不是短时间内能培养出来的。但是，这不意味着我们没有捷径可走。

解决“说什么”的问题，比什么都重要。

归根到底，新闻传播就是“说什么”的问题。你要宣传一个产品，产品性能、技术、价格、造型设计等，很多方面似乎都值得去说，你到底要宣传它什么?即使你确定宣传它的技术领先，也有很多点需要确认:比如，它有多大的创新性?和竞争对手相比它的技术处于什么地位……很多问题都需要论证并给出答案。

对于企业来说，它有很多信息可以传播，但是，新闻绝对不是所有信息的累积，信息的累积不是新闻。事实上，这些信息对于企业来说，价值是不一样的。例如有的信息需要第一时间传播出去，有些信息没有时间的要求;有些信息对企业的价值大，有些信息对企业的价值小。新闻传播就是对这些信息进行分类、梳理，分出轻重缓急，然后依据信息由重到轻的顺序进行释放。

所以，新闻传播第一要解决的问题就是:整理表层信息，发掘深层信息。这可不是一件容易的事情。因为即使表层信息，哪些该释放，哪些不该释放?如果没有对企业战略准确地把握，并能预测到信息发布之后可能出现的结果，你是无法对这些信息做出取舍的。或者你的取舍会出现问题，把该释放的信息丢掉了，而把不该释放的信息释放出去了。

对于深层信息的发掘，更是一件困难的事情。因为深层信息往往像冰山一样隐藏在表层信息的下面，一般人发现不了。而恰恰就是这些深层信息，才最具有传播价值，成功的新闻传播要求我们必须超越一般思维，发掘出有价值的传播点来。

企业新闻传播的基本原则与特性

那么，企业新闻传播有什么基本原则必须借鉴呢?

大量的实践经验告诉我们，坚持企业新闻传播“五项基本原则”是必要的:

原则一:新闻的谋划原则。出色的新闻传播绝对不是信息的随手拈来，而是系统而周密地谋划的结果。因此，在新闻传播启动之前，开展系统的谋划是有必要的。

原则二:企业和媒体的利益均衡原则。企业利益和媒体利益往往并不一致，企业想宣传这样的信息，但是媒体认为那并没有价值;有时候，媒体希望传播的信息，又不是企业想要的。因此，在企业利益和媒体利益之间寻找到平衡点，找到媒体和企业共同的话题和诉求点，是企业新闻传播需要解决的问题。

原则三:事件优先传播原则。大量的事实证明，事件最具有传播力，因此，“事件营销”被称为企业新闻传播第一利器。在没有事件的情况下，如何制造新闻事件，并借助这个新闻事件进行传播，对企业新闻传播人和公关公司，都是一个严峻考验。

原则四:契合热点事件传播原则。利用热点事件开展借势传播，是新闻传播的重要策略，巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果。比如，最近一段时期，消费者普遍对企业的售后服务表示不满，这个时候，企业就可以顺势推出企业服务措施并予以传播。

原则五:与广告协同原则。“公关第一，广告第二”的论断告诉我们，新闻公关对于塑造企业品牌形象具有重要意义。但是，这绝对不意味着凭新闻传播单打独斗就能建立企业品牌形象。新闻传播和广告投放的关系，是相辅相成的关系。新闻传播和广告投放的关系，是相辅相成的关系，就像人的两条腿，缺一不可。

我们提出一个口号:没有新闻就制造事件，没有事件就制造概念。事实证明，将这一策划应用在企业新闻传播上是非常有效的。

企业新闻传播的特性

企业新闻，顾名思义，就是有关企业内部新近发生的事件的新闻报道。既然是新闻就一定要遵循新闻的一般性原则，即新闻的共性。企业的新闻宣传，不同于报纸、电台、电视台等社会媒体的新闻宣传，企业的新闻宣传有明确的目的性，那就是为企业服务，企业可以充分利用其他新闻媒体宣传自己的企业，但是却不能取而代之，这就是企业新闻宣传与其他媒体新闻宣传的最根本的区别。因此，企业新闻具有自身的特殊性。明确认识企业新闻的特性，对于企业培养和引导通讯员队伍，搞好新闻宣传工作是十分必要的。企业网络新闻方面做得做成功的就是小马识途了，在此分享了以下原则：

一、为企业服务的原则。

企业新闻是反映企业内部各种新闻事件的报道，理所当然要为企业服务。搞新闻报道的通讯员是企业员工中的一分子，利用业余时间从事新闻宣传，这种行为是为企业争荣誉、树形象的积极表现，企业的各级领导都是欢迎和支持的。但是作为企业的通讯员要注意几个问题，一是必须坚持正面宣传为主方针。正面宣传就是要求应积极地报道企业的正面新闻，反映好的方面。打个比方：企业内部避免一起事故，这可以报道。那么发生一起事故能不能报道呢？这就要具体问题具体分析，要注意这个报道的影响面及社会效果。二是要积极宣传企业两个文明建设的成果，树立良好的企业形象。企业生产经营管理、挖潜增效、技术革新和开展的各种思想教育活动以及生产工作中涌现的新人新事、好人好事，都要通过新闻宣传反映出去，让外界通过新闻宣传了解企业，增强企业知名度和美誉度。

二、为生产服务的原则。

企业新闻为生产服务的原则是由党的基本路线和企业生产的目的性所决定的。企业是社会经济基础的一部分，我们必须以经济建设为中心，企业生产的根本目的在于创造经济效益，并间接地为巩固社会经济基础服务，这一点就决定了我们的新闻宣传必须围绕生产经营和发展建设来运作。一是及时地报道企业的生产经营情况，反映产品的产量、产值、效益。二是要深入调查研究，反映本质性的问题。要搞一些深入的报道，宣传企业各部门、各生产单位的经验性做法。三是要搞好阶段性成果的报道，这里包括安全生产累计天数、阶段时间内的挖潜增效情况、扭亏创效情况等。

三、为群众服务的原则。

企业新闻必须起到宣传、教育、引导群众的作用。宣传群众就是宣传群众中的各类先进典型，为广大群众树立学习的榜样，弘扬正风正气，抵制歪风邪气。企业的各类先进集体和个人都是我们宣传的对象，通过新闻宣传增强各类先进典型的荣誉感，并且激发广大员工群众的工作热情。教育群众，就是发挥新闻的指导性和广泛性作用，在群众中扩大影响，通过新闻报道，把先进典型（包括先进个人和先进单位）的特点特征反映出来，从而在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的群体精神。引导群众，就是要求我们把党和国家的路线、方针、政策、法规、条例以及各级领导机关的指示精神在新闻宣传中体现出来。譬如，学习贯彻党的十六大精神，学习《工会法》、《职业病防治法》、《安全生产法》等活动，我们都要通过新闻使全厂员工知道是如何贯彻的，已经进行到什么程度，反响如何等等。

四、为社会服务的原则。

企业不是真空管，企业是社会经济实体，因此企业具有社会性，企业新闻自然也就具有了社会性。那么，我们企业新闻的社会性表现在哪里呢？如何为社会服务呢？企业内部有许多工作具有社会属性，例如，社会治安综合治理、计划生育、环保绿化、社会公德教育、法律常识教育、职工业余文化活动、企业文化建设等等，搞好企业的这部分工作，就是为社会共同进步和发展贡献了力量。通过新闻宣传企业先进的管理理念，就会增强企业的信誉。事实上，企业无论宣传哪一方面的社会性工作，都能在相应的方面起到作用。

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