标签： 新媒体运营

5月23日下午，中传电视台NewMedia大课堂请来了《新媒体数据分析》、《新媒体写作平台策划与运营》的作者哈默老师为同学们带来了一场新媒体运营实践主题讲座，从零基础快速玩转今日头条和零基础做一个爆款抖音号两部分与老师和同学们进行了交流。

课堂摘录：

今日头条产品分析

1.用户群体：15.4%一线城市+34.8%二线城市+49.8%三线城市

2.文风：今日头条是新闻资讯类app，难具备深入阅读习惯

3.运营模式：机器算法

4.写作模式：固定领域+日更的更新频率

5.用户画像：

1）学历：58.7%学历在高中及以下

2）收入：主要在4000元以下

3）地域：三四线城市为主

4）性别：男女比例55:45

6.用户行为：碎片化、浅阅读、早晚高频、轻松有趣

机器推荐有三种方式，第一种方式是分批推送，把一篇文章首先小范围的推送，根据阅读量决定下一批推荐人数，这也叫冷启动推送。

建议大家写的时候要有吸引人的标题，文章内容有趣，容易成为雪球效应。另一个就是点击率，建议大家写一篇文章时，可以找几个小伙伴来点击，机器会觉得你文章很受人喜欢，从而加大推荐量。

如何在头条号快速涨粉？

1. 微头条
2. 悟空问答
3. 爆款内容
4. 互相关注
5. 自媒体矩阵推广
6. 互推

可以通过上述六种方式，其中做微头条，要有趣味性、个人态度、专业性；悟空问答要找有关注量的、有趣味性的问题，回答中要有独特的观点，可以用切身的案例回答问题、提供方法或图文结合；结尾要写引导读者来跟你互动的文字矩阵推广即可以用自己的公众号推广头条号，或者用别的公众号微博推自己头条，即互推。

头条号10W+爆款文写作攻略

1. 标题
2. 深入浅出讲故事
3. 排版＋字数
4. 热度+独特性+先发时效

写标题要第一眼就能抓住读者，让用户一秒钟就能看懂。在标题上最好放一个专业词汇。刚开始的时候不要自己起标题，一定要模仿，多看10万+的标题。中午11点、晚上8点半、下午5点是阅读高峰期。字数控制在800到1500，一篇文章要有3到8个图，选三图的模式。当你遇到热点的时候，一定要结合自己的领域去写。

零基础做爆款抖音号

1. 多发让人产生美好的人和事，更受平台青睐
2. 昵称
3. 抖音号
4. 签名
5. 头像

在抖音上一定要发美好的东西。研究发现，人对这几种东西难以抗拒：美食、美女、小孩和宠物。

抖音红人的大部分的产生百万+的阅读量都是两个时间：13点和18点。

昵称一定要有识别性，抖音号一定要浅显易懂，而且便于搜索。

签名要告诉读者我们能提供他的什么帮助。

头像如果你想打造个人影响力，就放个人的正面照或个人的卡通照，如果不是就换个标志性的建筑或服务标志。

讲座结束后的现场互动环节，同学们针对自己对于新媒体行业的实践和观察，从“不媚俗”、“不盲目追流量和热点等角度”提出问题，并表达了青年学生要承担让社会变得更好的责任，哈默老师评价中国传媒大学的同学们有思辨精神。

同学们在今天的New Media大课堂收获满满

如果这次错过了也不要难过噢

以后New Media大课堂还会带来更多业界嘉宾的讲座

等你来参加哦！

记者 | 薛雪 陆奕铭

主编 | 唐艺

新媒体运营在这几年逐渐成为了一个比较抢手的职业。各新媒体平台的成熟和越来越多企业对于新媒体重要性的认可，促使市场对新媒体运营人需求的不断增加。

虽然大多数企业新媒体做的并不是很好。

这背后也反映出了一些现实问题：新媒体平台快速成熟的速度远超于新媒体运营从业者成长的速度，这导致高阶的新媒体运营人才屈指可数，而不少新人对于新媒体的认知还处在简单的内容编辑和排版甚至于搬运的层面。

新媒体运营存在着看似入门简单但提升并不容易的一个特点，这也是为什么大多数新媒体运营从业一段时间后普遍面临焦虑的原因。如果1-2年的新媒体工作，你依旧处在每天编辑、搬运内容的阶段，那么首先你自己会对于这份工作的价值和存在表示担忧。

通常我们会通过一些方式进行知识扩充试图解决焦虑，但如果你的学习方式不合理、不明确，那无疑会起到反作用。

而以上，如果你作为新媒体运营，恰巧处在这样的一个发展阶段（其他方面的运营新人不妨也看看，可能也多少会有借鉴），那么相信下面关于我从事新媒体一年多的一些经验总结和思考，会多少给你带来一些帮助。

关于新媒体运营人的职业发展

从事新媒体运营的你，是否思考过关于这份职业的边界？也就是说，假设我用几年时间认真研究新媒体并做到一定高度，我的职业发展将会是怎样的一种局面？或者说，是否存在某一天新媒体运营这个岗位因时代不同而没落导致自己失业？

无论从事哪个领域，我想对于职业发展前景的思考，必不可少。

而对于以上问题我的思考大概如下：

新媒体运营是关于内容运营、用户运营、渠道运营、活动运营等相结合的一种工作，而对于从业者其大概成长路径及不同阶段所需具备的能力大致如下：

通过以上不难看出，当你做到了中高阶的新媒体运营的时候，你已经不限于新媒体运营这个岗位的限制，而是一个能力相对比较全面的运营人了。所以新媒体运营未来的职业发展空间比较宽广，除非你固步自封，否则不会存在边界问题。

我们再举个例子，互联网早期尤其是PC时代，行业内存在着大量的网站编辑类的工作人员，而随着时代发展，这些人大多转型互联网产品或者运营等岗位，但也不可避免有些人未能成功转型，处境尴尬。而新媒体运营作为新生事物，未来几年也会存在一些变数，但我们与那些成功转型的前辈看齐，即便新媒体运营岗位消失，但也一定会有某种新的形态新的岗位出现，且适合已经掌握一定技能的新媒体运营人，所以不会存在失业问题。

而这一切可能的出现都基于一个必要的前提，那就是作为新媒体运营人你所具备的核心竞争力。可能也正是因为此，无数从业者通过不同方式的学习尝试建立自己在领域内的优势，始终保持自己的不可替代性。

说到这里，也自然引出关于新媒体运营人职业发展过程中对于一些书籍或者在线课程的学习，在大多数时候，类似的学习好像并不能为我们带来质的改变，反而会加深我们的成长焦虑。所以下面，关于为什么学了很多新媒体运营还是看不到切实的改变这一问题，我通过一年多的实践、思考和经验总结，与大家分享，而这些内容可能是绝大多数新媒体运营课所不能给到你的。

做新媒体我们对一些概念并不陌生，如：规划定位、内容、粉丝增长、策略等，任何有关新媒体课程的讲解都会包含这些内容，那么我也围绕这几个方向说一下通过课程学习你可能依旧无法获知的一些内容。

最后我这里做一个总结，新媒体运营如何掌握那些课程背后隐形的干货。

1. 挖掘本质：无论是内容、增长还是活动等的具体技能的学习，一定不要被浅层的认知蒙蔽，轻易获得满足感，多去挖掘课程及案例背后那些未被讲到的内容，这些内容可能比课程或者案例本身更具参考意义。
2. 实践积累：哪怕你学了几百小时的课程，读了几十本书，如果没有真正实践尝试，你依旧也只是个小白和新手，且无法得到质的提升，所以与其相信捷径的存在不如相信10000小时定律。
3. 危机意识：不要认为自己仅仅因为从事新媒体工作的年限久了就会有竞争力，如果你无法做到以上的几点，你并不安全。新媒体运营市场缺口很大，当大多数企业认清，新媒体如果通过一个高阶人才掌控是可以达到更多预期的目标的话，那么你的处境也将很尴尬，且随着越来越多足够努力的人进入到这一领域，竞争将更为激烈。而如果不想成为被淘汰的那个人，一点危机意识还是要有的。

新媒体运营小伙伴们想要更多、更全的新媒体运营干货，请关注【极乐科技】公众号，150G运营干货资料免费下载。

接上篇读者们给我小编不错的反馈，但就是嫌弃我写得不全，你给我等着，小编今晚就再给你补充点干货！别伤和气，别伤和气，都是自家人，哈哈哈！

有人说新媒体人是全能型的，上能做海报PS设计，下能做活动文案推广，还能分析后台数据做涨粉裂变，这不就是一个打杂的吗？咱们可千万不要这样想，恩！这是在锻炼自己，生活是甜的。其实新媒体有团队经营，岗位分工还是明确的，不过以自媒体方式的话，压力还是免不了的，所以呢，为了以防万一，小编今晚尽可能完善新媒体运营所能涉及的其他岗位运营工具，希望大家受用！

一、图文排版、H5

二、社群工具

三、图片、gif相关

四、二维码编辑

五、推送平台

六、SEO相关

七、公众号分析

不知道以上知识点有没有让大家对新媒体运营工具有更深的了解呢？希望以上内容能给新媒体运营的小伙伴带来一点思路、建议！以下是本文的完整脑图，喜欢的小伙伴可以多多转发、收藏和讨论哦！

— END —

本文为办办学苑原创，如需转载，请点击公众号菜单栏“文章转载”。

常言道：人如其名，名字就是极具人格化的称呼，通过名字可以对人的性格和特点有个大概的判断。微信公众号的名字也是一样的，好的名字可以一眼让用户了解到微信账号的目标定位、品牌调性和内容主题，取个好名字对于微信公众号来说真的很重要。

要想取个好的名字也不是那么容易的，但还是有规律可循的，有技巧可以借鉴，小编专门研究了目前比较知名的微信公众号的名字，梳理出来一些取名规则，希望可以帮助到大家。

1、直接命名

以企业公司、品牌产品、组织机构或者网站杂志为代表，直接采用名字来定义公众号的名字，由于用户对该公司或者产品有一定的认知，也便于后期推广和用户识别，同时也是为了统一对外的官方形象。

比如：人民日报、人民网、、新华社、支付宝、湖北优就业、虎嗅网、36氪、等。

2、人名或者笔名

以个人的名字或者笔名来定义微信公众号的名字，这类非常适合想打造个人品牌的运营人，内容大多具有极其明显的个人风格特点，这类公众号初期运营的难度较大，除非是自带流量和光环的，但做好了粉丝的粘性和活跃度要远超其他公众号，易出现死忠粉。

举个例子：比尔盖茨刚开的微信公众号(具体是不是本人运营不得而知)，这就是很好的名人个人公众号的例子，第一篇文章轻轻松松就是10万+。

比如：周小平同志、吴晓波频道、比尔盖茨、局座召忠、鬼脚七等。

3、平台+分类

以“平台+频道内容”来定位微信公众号，便于用户理解公号的内容定位。这种适合于平台本身比较知名，想打造微信公众号矩阵的企业。

这种形式的一般具备三个特点：1、平台自身可以带来流量和关注;2、平台内容丰富，有必要划分频道内容;3、运营人员和资金方面都比较充足。

比如：凤凰网军事频道、人民日报评论、果壳问答、汽车之家车商城等

4、时间+内容

以具体的时间为界限，加上专业技能或组合的形式;这类比较适合对于高频需求的内容。

这类命名的公众号可以让用户养成良好的定点阅读习惯，会定期去翻阅文章。

比如：陈翔六点半、11点搞笑视频、每天一堂理财课、一星期一本书、每晚一本书、10分钟菜谱、每天学点小知识等。

5、细分行业或领域

以具体的行业或领域来命名公众号，以行业内容为基础，解读行业的资讯、发展、动态等，但这类要求运营人员专业度比价高，内容要垂直有深度。

比如：餐饮老板内参、财经内参、汽车知识攻略、汽车点评、养猪一家人等等。

6、以地区为名的地方号

一般会以某个地区衣食住行、吃喝玩乐内容为主的地方微信号，地区垂直定位，可围绕地区的政策新闻、民生琐事、吃喝玩乐为主更新内容，可以快速吸粉本地的一些粉丝，且用户的信任度和依赖度比较高。

这类公众号很有特色，每个地区都有很多，以公司打造的微信矩阵为主，目标用户比较明确，这类做起来变现能力比较强。

比如：最爱大北京、吃喝玩乐IN广州、湖北优就业、山西老乡俱乐部、固原大城小事、触摸重庆等等。

7、固定后缀词汇命名

采用用户比较熟知的词汇或者借比较知名的账号的势，以此来定义微信公号名称，用户在认知上和心理上都比较容易接受这类账号。

比如大家都熟知的今日头条，微信公众号上就出现了各种头条。

比如：XX头条、XX那些事、XX之家、XX指南等等。

8、专业术语或大白话

用户口中经常说的用的词语，或者某个专业的术语，就以此来命名微信，让人感觉更亲切自然。

比如：汽车维修与保养、装修效果图、娱乐圈、新财迷、下厨房、单身狗等等。

9、利用谐音命名

以成语、谚语、诗词、熟知的话语为原型，利用谐音命名公众号，让人看了觉得颇有几分意思，可以起到很好的效果。关注“互联网运营学堂”微信，回复“谐音”即可获取谐音工具。

比如：黄金食代、吃之以恒、别居一格、终身大事、等等。

10、利用特殊意义词汇

名字用含有特殊含义(八卦、猎奇、毒舌等)的词汇，充分吊起用户的好奇心理。

比如：小道消息、金融八卦女、毒舌电影、广告黑榜等等。

11、技巧小知识类

以某种技能、小知识或工具等为主题的公众号，这类公号可以很好的利用微信公众号搜索的流量，在搜索过程中比较占优势，毕竟这些小技能的用户量非常庞大。

比如：生活小助手、生财诀窍、微信公开课、女人生活小窍门、健康养生秘诀、美食菜谱大全等等。

12、以人物+内容定位

以某个人物或者昵称为主+动词+内容组合，或个人工作经历的名称，有人物有内容，用户定位会很集中，这类的目标用户可能会有点狭窄，后期发展的前景相对而言不如其他。

比如：赵圆圆谈广告、类类有话说、韩利深夜聊运营、运营狗工作日记、运营管理笔记等等。

听说你们大部分人

本周的工作重点都是

盼国庆

十一假期马上就要到了

加上中秋一共可以放8天的长假

沙滩啤酒冲浪板

烛光红酒玫瑰花

通宵追剧打游戏

青山绿水大自然

总有一款是你的style

想到这些

海尔兄弟也不免有些激动

随时准备着为我们伟大的母亲庆生

然鹅

……

完美的假期计划

就这样在脑袋里化成了一股青烟

……

作为一名新媒体运营

即将到来的假期

是这个样子的

别人在睡懒觉

我在想能不能趁着过节憋出一篇10万+

别人在吃月饼

我在想能不能和月饼企业合作互动涨粉

别人在看中秋晚会

我在求着电视机前的各位帮忙转发推送

别人在朋友圈晒游客照

我在各大网站追着找有没有能蹭上的热点

……

是不是很扎心，不过没关系

毕竟以上全部内容

都是在说你

本兄弟俩可是要正经放假的

其实做新媒体运营真的很简单

只要你

熬得起通宵 顶得住压力

背得起黑锅 挨得起谩骂

受得了委屈 经得起折腾

很快

你就熬到下一个假期了

嘻嘻

祝你们节日愉快哟

画师

@帅乔

今日编辑

@西贝

八天小长假，你打算怎么过?

haierbros2016

部门介绍

部门宗旨：创意传递情怀，策划聚焦热点。

部门职能：着眼于社会焦点、校园热点与学生生活，为中国人民大学研究生会新媒体宣传平台提供能够贴近师生心声、引领校园风潮、回应时事热点、解答问题疑惑并且兼具影响力与趣味性的原创性宣传内容。

部门工作：负责中国人民大学研究生会新媒体平台宣传内容的创意策划与文案写作，通过内容充实、形式多样、思想深刻的原创性高端宣传作品来剖析社会问题、回应学生关切、普及干货贴士、跟进学术动态、展现校园风光美景、与兄弟院校互动联谊、为重要节日和纪念日营造氛围等等。

你的收获

1. 牛咖的技术指导：你将充分了解新媒体宣传工作所遵循的主要逻辑与基本流程；掌握新媒体宣传文案创作的构思与写作要领；全面提升素材收集、文案写作、文档排版、摄影及修图的水平；结识一批具有创造力与活力的宣传口同仁；积累宝贵的新媒体宣传工作经验，为在传媒行业或企事业单位宣传部门工作奠定扎实的基础。

2. 瞩目的粉丝追捧：你将负责运营和推广校研会微信（rucyanhui_info2013）、微博（@中国人民大学研究生会）；承办全国高校研究生新媒体论坛；负责网络平台内容的排版编辑与美工设计；拥有和线上线下与粉丝的互动的完美体验。

3. 高颜的团队搭班：你将结识高颜的俊男美女，给你一万个脱单理由；难忘的团建活动，让你脑洞大开；携起小伙伴的情谊，陪你看山赏水；在北京城大街小巷陪、和你吃喝玩乐，一定为你留下难忘的青春记忆！

部长：褚天舒

简介：艺术学院 跨媒介艺术传播专业，擅长人像摄影 、海报设计、 UI设计； 技术咖 、视频视象软件通。

座右铭：业精于勤， 行成于思。

Ta说：运营部最大限度的给予大家空间施展才华，守护梦想。加入运营，你能得到的不仅仅是丰富的运营经验，更是可以和大家一起度过美好的时间，共同收获成长。

副部：马艺文

简 介：环境学院 生态学专业，擅长ps、音频剪辑；爱好摄影音乐电影；创意咖，ps动画、音频、文案、排版、运营样样行。

座右铭：逆风的方向，更适合飞翔，我不怕千万人阻挡，只怕自己投降。

Ta说：加入研会不单单是获得机会、得到锻炼和学习到干货，更重要的是可以结交到一批来自各个学院的好朋友，扩大朋友圈，志同道合的人在一起才玩的痛快！欢迎大家加入新媒体运营部大家庭！一起来头脑风暴吧！

副部：滕亮

简介：国际关系学院 政治学理论专业，吉林大学法学学士，学习和学生工作“双肩挑”典型代表，擅长软文撰写，美图设计，视频制作。

座右铭：知行合一，自信从容。

Ta 说：选择新媒体运营部，选择我，你最完美的选择！

照片锦集

讲真，来白熊四个月了，自从成为了一枚正儿八经的新媒体运营后，我常常拉不出屎。

憋的。

找不到配图，憋；发的推文出了差错，憋；写不出文案，憋；想不到活动，憋；被用户留言怼，憋… …

所以，每当有人对我说：

新媒体啊？发发文章就行了啊，那你每天都很轻松吧？

我连呵呵都不想回，只想往他们天真的脸上抹屎。

今天，想为大家介绍白熊的推文是如何诞生的，也不管你们想不想看，不想看我也写了！就是想让你们知道，你们可能5分钟不到就看完的一篇推送，背后的难产故事。

1 【找选题】

花费时间：1hour

首先，要结合求职季的安排，定下贴合当下用户需求的选题。

2 【建立排期表】

花费时间：30mins

每一天需要发什么内容都提前安排好，然后根据这张满满的排期表开始执行。

排期表样式

3 【制定活动细节】

花费时间：30mins – 2hour

全组开会讨论活动，活动目的、具体流程、各组准备、预设复盘项、可能存在的问题……

可能针对一个活动细节我们会争执不休，但大家的目的都是希望活动对粉丝有价值，对公司有效益。

4 【撰写文案、排版】

花费时间：流逝的不是时间，是我的青春

你以为写稿只要会打字就行了吗？我从“小case，很快就能写完了” 到 “ 写不出来啊你打死我吧！！” 的状态，只用了不到十分钟… …

花3个小时写的文案，被leader打回来无数次，经历一系列：“重点不突出！”“你这篇文章想表达的是？”“亮点在哪里？”“和产品结合呢？”的痛苦之后，终于定稿了。

① 在起标题这卡半个小时：

在起标题上与leader进行友好交流

② 在找封面图这卡半个小时：

百度图片输入：职场

这出来的都是些什么鬼？？？

每天找图找得眼瞎，后来我终于找到了窍门，找到了许多美丽的封面素材。

你以为我会给你看啊？

我不要面子的啊？

5 【发送推文】

花费时间：5mins

在第n+1次预览之后，leader终于放话： 没 问 题 了 发 吧 。

这句话简直比男朋友的 “ 给你买口红 “ 更加动听。

终于在中午12点把推文发出去了。这时候我开始变得焦虑，紧张，心跳加快，握着鼠标的手开始颤抖。

不断刷新公号后台，看阅读量，看增粉，看后台消息：

监测后台回复有没有出错；

看看用户有没有留言怼我；

（之前没少被怼，以至于现在看见有新留言，都会颤抖）

阅读量低、取关比增粉多，我 的 良 心 就 会 痛。

6 【复盘数据】

花费时间：30mins

阅读量高，是为什么？

打开率低，是为什么？

增粉情况：包括公众号和微信社群；

可改进的点有哪些？

… …

所以你看，一篇推送，是一个新媒体运营每晚加班、跟自己死磕的结果，背后还有很多小焦虑小担忧和小喜悦，是你看不到的。

我想，我之所以会一直保持这种紧张的状态，是因为我知道，即使已经入行4个月，我要学的，还有很多：

• 如何提炼你爱看的选题；

• 如何将排版做得更美；

• 如何将文章与产品结合得更好；

• 如何策划出能吸引你参加的活动；

最重要的是：

如何能让你更爱白熊？

给你一个更爱白熊的理由。

01｜求职专题课

新媒体运营行业及岗位介绍、涵盖新媒体运营小白的求职全流程攻略，想拿offer必看！

02｜微信运营入门

各个新媒体之间的对比、微信公众号的种类与账户选择、公众号后台的五大模块全方位介绍。

03｜微信公众号策划

公众号的定位与策略、公众号的账号设置、各个阶段的运营节奏。

04｜内容生产实操及文案撰写

涵盖一次推送全部流程的详尽实操指南。不再因为想不出标题烦恼，信手拈来的写作技巧。

05｜内容工具

内容素材库的构建与整理。

06- 08｜排版实操

各类排版工具的实操教学。

09｜开通原创小专题

如何做到一个月开通原创功能，原创的极限、授权转载注意事项。

10｜小程序专题

店长带你解读当下最热的小程序与新媒体运营之间的联系。

Lee

白熊求职创始人

助教每日督促打卡学习 帮你战胜懒癌

备注：产品训练营

在思考这堂课到底适不适合自己？

◣点击 以下视频开始试听！