月度归档： 2017 年 2 月

4K电视刷新率的真相：几乎都是夸大宣传

Posted on by fagaome

在选购电视时，消费者需要考虑很多因素，最基本的包括尺寸、分辨率，稍微深层的还包括面板显示技术、智能系统等等。显然，4K分辨率已经成为电视的主流标准，而随之提升的，还有刷新率。
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在全高清时代，120Hz刷新率的电视已经出现，4K时代则成为高端电视的标配，甚至未来可能达到240Hz。那么，高刷新率到底有什么作用、究竟是必要的硬件标准还是营销噱头呢？
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什么是刷新率、高刷新率有何作用？
简单来说，刷新率主要代表画面在屏幕上的图像帧幅，比如常见的60Hz，便是指屏幕最高显示的图像帧幅为60张，刷新率越高，闪烁现象越不明显、显示效果越流畅，另外电视厂商针对刷新率的优化设计，可以有效减少液晶面板显示高速移动物体时残影的先天不足。听上去，这似乎又是一个越高越好的参数标准，但高刷新率真的有必要吗？
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首先，人眼或者说是人脑接收的刷新率信号最高为75Hz；同时，根据不同的影像内容，刷新率也具有不同的效果和意义。比如，目前大多数电影依然采用传统的24P（24Hz）效果，所以我们在电影院看电影，会有一种稍微模糊但极具张力的画面效果，更容易表现出电影的氛围；但使用电视观看电影DVD，由于刷新率通常在60Hz以上，画面通常更清晰一些，而在快速镜头转换时，会出现所谓的“肥皂剧效果”，电影的镜头感会变得像电视剧一样清晰。
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当然，在观看体育比赛、玩游戏时，刷新率自然是越高越好的，一方面可以解决液晶屏幕的运动模糊效果，同时游戏画面也不会因帧速不足产生撕裂、卡顿掉帧等情况。
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主流电视究竟的刷新率究竟是多少？
Cnet针对市场中主流的4K电视进行了测试和比对，将宣传中的刷新率和实际刷新率列出，我们可以直观地看到它们真实的物理刷新率。基本上，LG、松下、夏普、三星、索尼等主流电视型号，最高物理刷新为120Hz、普遍为60Hz，也就是说如果你看到“240Hz高刷新率”，基本上是通过软件插值算法实现的。在不同机型中，240Hz刷新率通常以某种运动模式实现，比如LG的技术被称为“TruMotion”、夏普为“AquoMotion”、索尼为“Motionflow XR”等等，底层技术基本相似。
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通过上述的运动模式，可以在观看体育直播时获得更流畅、无残影的效果；如果你是一个高端游戏玩家，高端游戏PC可实现100fps以上的游戏帧速率，那么高刷新率电视则可更好地适配。不过，在观看电影时，需要将运动模式关闭，否则会出现明显的“肥皂剧效果”。
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小结
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可以肯定的是，主流电视的刷新率都已经达到60Hz，所以并不用担心日常观看的体验。不过，高刷新率目前看起来仍是营销噱头大于实际需求，基本上120Hz已经完全可以满足多种不同片源的需求，通过软件插值计算出来的240Hz刷新率实际上并不必要，不必为了追求该功能而花费更多预算。
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标签:&nbsp&nbsp家电&nbsp媒体

10年前马云500元能发5家媒体 现在500元能发多少家媒体？

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马云的软文500元能发5个媒体 还能上头条
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　　1995年3月，马云从杭州电子工业学院辞职，自己拿出六、七千元，向妹妹、妹夫借了一万多，凑足了2万元准备创业。1995年4月，中国第一家互联网商业公司杭州海博电脑服务有限公司成立。三名员工是马云、马云夫人张瑛和何一兵。1995年5月，中国黄页正式上线。1995年秋，他带着中国黄页营销总监何一兵来到北京试水。首次进京马云仅用500元就制造出很大的动静。为了在北京为中国黄页造势，马云首先想到的是，利用一家媒体来发表自己从杭州带过来的关于中国黄页的资料。
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　　而这在当时是一件非常困难的事，因为当时政府对于互联网的态度还不明朗，因此北京媒体还不敢大张旗鼓地宣传互联网。对于网络高速公路的北京正好有一场论战。一种观点认为，中国不能发展信息高速公路，否则将被西方发达国家所控制;另一种观点认为，中国必须加快发展互联网，否则中国将被数字鸿沟挡在信息时代之外。
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　　钱锋是马云的朋友，在北京做BB机生意，得知马云想认识京城媒体后，他通过几个朋友的接力引荐将 《北京青年报》一个领导的司机介绍给了马云。怀着侥幸心理，马云将中国黄页宣传稿件交给了这位司机，同时塞给他500元钱。“不管什么媒体，发了就算你的。”司机很有能耐，发了5个媒体，还上了《中国贸易报》头版。
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　　对于今天做媒体推广的人来说，这500元软文发稿效果可谓是相当成功，马云很快被媒体圈认识，并引起了人民日报和中央电视台等中央媒体的关注，并成功在中国开始了第一次互联网创业。马云算是中国企业做媒体推广的第一人，而且是迄今为止最成功的一个人。
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　　如今500元能发哪些媒体？
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　　回顾马云十年前的软文营销案例，500元能发5家媒体（纸媒），而且还能上头条，对于如今大多数做软文推广的媒介或者公关部门来说简直是个奇迹。一位企业的品牌公关部门告诉笔者：“现在上一个小门户的不起眼的首页就需要500元，而且只能放几个小时，过了时间就永久消失了”，马云500元发了5家纸媒，而且是永久存在的，可谓性价比极高。
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　　笔者调查目前的发稿行情，500元能发的媒体大致是这样的：500元能发三家门户，并且只是普通稿，三家门户大概是新浪+网易+搜狐，效果大概是百度新闻源和网页收录效果不错。而且大部分企业发稿只是为了找到存在感，并没有非常大的实质效果。要是你想多发几家媒体，也有便宜的，平均在50元的媒体也大有存在，只是效果可能一般，搜索引擎并不能保证找到，跟马云的软文简直没法比。
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　　笔者调查发现，当年马云发表的软文能上头版的《中国贸易报》如今已经没多少人看了，旗下的“中国贸易新闻网”发一个稿子大概只需要70元左右。
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　　笔者一直在查询马云的宣传稿件到底写了什么，是谁写的文案，以及那位司机如何找到的媒体，但由于时间久远，并没有查到，希望网友有线索能提供给我（微信号：wenyuanbo1）。
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标签:&nbsp&nbsp软文&nbsp媒体发稿&nbsp网络推广&nbsp软文价格

一大波不合格食品上“黑榜”

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29日，广东省食药监局公布对广东省生产经营的食品抽检结果，一大波不合格食品被曝光，其中包括不少知名品牌食品。
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“旺仔”乳酸菌乳味食品菌落超标；“蓝伯特”果肉椰子汁蛋白质不达标；九毛九拍黄瓜检出金黄色葡萄球菌；和民餐饮三文鱼刺身不合格……“吃货”们注意了，这些食品有问题！29日，广东省食药监局公布对广东省生产经营的食品抽检结果，一大波不合格食品被曝光，其中包括不少知名品牌食品。此次抽检针对全省范围内生产经营的22大类食品，包括粮食及粮食制品，食用油、油脂及其制品，肉及肉制品，蛋及蛋制品，蔬菜及其制品，水果及其制品，水产及水产制品，餐饮食品等食品3409批次，其中内在质量不合格食品101批次。
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乳制品：20批次乳制品不合格
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据了解，本次抽检乳制品及其他含乳食品981批次，包括婴幼儿配方乳粉、婴幼儿配方谷粉、液体乳等，主要检验项目有总脂肪、蛋白质、黄曲霉毒素M1、菌落总数、三聚氰胺等。
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抽检结果显示，20批次乳制品不合格，不合格项目为甜蜜素、大肠菌群、菌落总数、蛋白质等。在不合格名单中，有不少知名品牌，其中，广州市花都区花果食品饮料厂生产的蓝伯特果肉椰子汁蛋白质不达标；中山市爱儿乐食品有限公司生产的一批次旺仔乳酸菌乳味饮品菌落总数超标；佛山市南海南宝冷冻食品有限公司生产的“粤宝”蒙娜丽莎雪糕大肠菌群不合格。
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餐饮食品：20批次检出金黄色葡萄球菌
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本次抽检餐饮食品678批次，包括餐馆用餐饮用具、肉制品、生食水产品等品种，主要检验项目有大肠菌群、金黄色葡萄球菌、黄曲霉毒素B1、亚硝酸盐、苯甲酸、山梨酸、胭脂红等，其中20批次质量不合格，不合格项目均为金黄色葡萄球菌。
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而抽检不合格名单显示，不少知名餐饮店食品“中枪”。其中，广州市麦点九毛九餐饮连锁有限公司河源商业中心分店的“爽口拍黄瓜”不合格；广州蒲龙餐饮管理有限公司的三文鱼刺身不合格；和民餐饮（深圳）有限公司海岸城分店的三文鱼刺身不合格。
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省食药监表示，已责成相关市食品药品监管部门及时对不合格食品及其生产经营者进行调查处理，并将相关情况记入食品生产经营者食品安全信用档案。

标签:&nbsp&nbsp食品安全&nbsp媒体

深陷传销诈骗舆论漩涡 看借贷宝如何玩转媒体

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? ? ? ?优衣库事件还未沉静许久，微信朋友圈再次被熟人借贷APP“借贷宝”引爆。
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　　据了解，此次事件起源于网上有消息称，人人行科技有限公司(以下简称“人人行”)将借鉴滴滴打车补贴模式，出资20亿元真金白银进行“借贷宝”的微信推广。此后，许多网友的微信群和朋友圈便开始被不断地“轰炸”。
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　　随着社交媒体的炒作升温，“20亿现金推广”事件地不断发酵，“借贷宝”在吸引越来越多关注的同时，也开始受到各种各样的质疑。随后，有不少网友表示，在下载、注册及实名认证后，并未得偿所愿拿到所谓的推广奖励。甚至有网友分析借贷宝涉嫌传销诈骗等行为。
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　　微商反水黑“借贷宝”？
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　　正在借贷宝做大范围推广时，当天微信朋友圈一条消息声称“用户注册借贷宝卡中现金被盗取，被诈骗8万元。” 随后，借贷宝相关人士则称：”我们被黑了。”并表示，这则消息为谣言，是一名叫”X公子”的微博自媒体账号捏造出来的虚假信息，公司已报案。
　　
　　据了解，一位接近“借贷宝”的人士告诉笔者，借贷宝在做推广的时候找到了一些微信大咖和微商团队，包括赫赫有名的CBB、女王城堡陈彬彬。
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　　但今日一位借贷宝内部人士告诉笔者：“负面消息最先从微商那里开始的”。从借助微商推广，到微商反水，一天之内，出现情节逆转。
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　　8月7号“借贷宝”已经开始在媒体发软文
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　　根据笔者调查，借贷宝早在8月8日做推广的前一日就开始在网络媒体大范围发软文，其中新闻源大多指向中国商业电讯网，据一位常年发稿的人士表示，中国商业电讯网就是一家专业为公司做媒体推广和发软文的网站，与国内多家媒体合作做软文推广，一篇软文价格大致在2000-2600元之间。
　　
　　笔者从百度搜索引擎调查发现，借贷宝在8月7日还集中向和讯、中国网、搜狐媒体、中华网财经、泉州网、株洲新闻网等多家网媒发稿，一个专业操作软文的公司负责人告诉笔者：“发往和讯的软文价格大致在70-100元之间，中华网财经软文价格大致在60-80之间，搜狐媒体等大号价格在30元左右，泉州网这样的地方小站20元左右就搞定了，基本上这些稿件能被百度抓取到，企业发稿时一般会要求有百度网页和新闻源收录，这样能被网民快速找到。”
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　　各大媒体跟进关注
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　　随着社交网络、自媒体等平台的炒作升级，大型媒体开始跟进报道此事，其中中国经营报以题目为“九鼎借贷宝20亿推广遭质疑 金融创新or传销?”为题目最先做了全面深度的报道，此文章阅读量达到近2万的效果。随后，此文被中国经济网、凤凰网等主流媒体转载，事件炒作达到顶峰。
　　风口浪尖下继续媒体发稿
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　　有网友爆料称，“借贷宝”APP 8月8日在苹果店财务类软件的下载排行迅速上升至第一，甚至超越了支付宝。
　　当《中国经营报》记者致电“借贷宝”官网客服试图了解情况时，均未接通。而一位接近借贷宝的人士表示，整个周末“借贷宝”公关部门都没有歇着。
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　　虽然此时借贷宝已经处于舆论的风口浪尖，但做媒体发稿的动作并没有停止，就在8月10日，各大媒体报道借贷宝是否涉嫌传销的情况下，依然连续在株洲新闻网、中华网新疆、搜狐自媒体等网媒端发稿。笔者调查，发稿最多的媒体是株洲新闻网，一位网络推广公司告诉笔者，这个网站发一个稿子大概在30元左右，而中华网新疆是地方站，很容易发软文，价格也不贵。
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标签:&nbsp&nbsp软文&nbsp媒体推广&nbsp发稿

未来的理财将是人、产品、金钱与场景的连接

Posted on by fagaome

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2015年已经进入下半年了，每到此时，我们才意识到原来我们生活的世界变化如此之快，从去年引爆大江南北的微信红包、打车APP，到今年的Uber、Airbnb、米多财富独立理财等热词，眼花缭乱的世界，大大拉长了我们生活的时空感，每一天，都有新的科技产品诞生，每一天都有新的商业模式的演绎，每一天，都有意想不到的生活方式成为下一个潮流引爆点。

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我们的生活从来没有像今天这样被数字科技所深刻冲击着。经过前两年的积蓄，移动互联网在2015年开始更加广泛地渗透到我们生活的每个角落，我们用滴滴打车来乘出租，我们在Airbnb上安排自己的旅行住宿，我们在微信上开店卖东西，我们在米多上做资产配置。移动互联网至少从两个维度上改变了我们的个人生活——一方面，移动互联充分发掘了个体的潜力，让一个个微不足道的个体开始释放自己的能量；另一方面，移动互联网与社交文化的发展，又进一步黏合了我们与外部世界的关联。

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回顾2015年上半年，我们看到了更多的“个人英雄”，他们依托新科技，几乎是凭借一己之力就闯出一片不同凡响的生活天地。米多财富旗下的独立理财师，像经营一家互联网公司一样打理着自己的理财工作室，利用微信、网站打造了一套理财风险偏好测试、资产购买建议、预订、付款、评价等一条龙服务的闭环。27岁的小伙子刘子沐短短时间内就卖出了10吨猕猴桃；退休在家的王素荷把自己手工编织的串珠宠物，漂洋过海卖到了纽约、温哥华和澳大利亚。

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所有这些，都是个体能量在我们这个时代的放大。依托越来越便捷的科技，我们要比以往更容易实现自己的梦想，更容易成为自己生活的主宰者。但是，另一方面，个体的膨胀也让我们变得越来越孤独。现在，只需一部能上网的手机，足不出户我们就能养活自己，我们可以在手机上订餐，在手机上看电影，在手机上与陌生人聊天，甚至现在的银行理财师在手机上为客户提供最近销售的理财产品。

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于是，很多人开始选择冲破这张虚拟的网，重新建立起自己与世俗生活的新的场景，让自己回到现实世界中来。

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米多财富的加盟独立理财顾问杜瑜离开僵化的银行系统，他现在经营着自己的理财工作室，每天为全国任何地点的顾客提供理财服务。顾客通过手机LBS地理位置服务找到他，上门找到他进行面对面的服务。他带着客户一起去电影院看一场电影，而这个电影可能就是米多财富平台发售的一款理财产品，顾客既能看到自己间接投资的电影，又能享受到票房带来的理财收益。他希望通过米多为更多的人提供专业的服务，也渴望在这个平台上解决自己的单身问题。

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米多财富的高管高寒慢慢改变了自己的旅行方式，每到一个陌生城市，他不再追求去参观地标式的风景，而是渴望像当地人一样，过一个闲散的周末。他在Airbnb上寻找各式各样的家庭旅社，然后跟房东一起煮饭、洗衣服、看电视，每一段旅程都成了自己与异乡相互认识的一个过程，同样，贡献出自家房子给旅行者的房东，也因此收获了更多来自他乡的朋友。而长跑爱好者于戈，满世界去跑马拉松，为的就是体验不同国家的街道、接触跑者和那些站在马路边加油助威的市民。

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同样得益于科技的发展，世界在我们面前正在变得越来越平坦，全球化已经不再是一个国家或企业刻意追求的目标，而是成了摆在每个人面前的一扇门，最明显的例证就是米多的海外理财产品。米多财富CEO王晰告诉我：“未来我们的产品线将囊括全球任何市场”。全球化正日益成为我们生活的一部分。越来越多的城市中产阶级选择进行全球投资，他们渴望在在理财投资上与世界接轨。

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1937年，新制度经济学家罗纳德·哈里·科斯在其成名作《企业的性质》一文中回答了“公司为什么会存在”这个问题，他认为公司的价值在于将时间、争论、混乱和错误等“交易成本”最小化。但是，半个世纪后，太阳计算机公司的创始人之一比尔·乔伊却对此提出了质疑，他发现：“不管你是谁，大部分聪明的人实际上都在为他人工作。”换言之，为了降低“交易成本”，公司并没有雇用最聪明的人，而是选择了那些更合适的人选，这被称为“乔伊法则”。

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而今，开放的虚拟世界为破解“乔伊法则”提供了条件。每一个“聪明人”都可以在这个世界舞台上施展拳脚，同时，无数个体叠加在一起，又会产生1＋1＞2的效果。在《宏观维基经济学：大规模协作如何改变一切》一书中，有“数字经济之父”美誉的新经济学家唐·泰普斯科特告诉我们：“世界就是你的研发部。”维基百科网站的巨大成功，揭示了未来世界的四个新法则——开放、对等、共享以及全球运作。这些精神法则，将会深刻影响未来的理财、教育、制造、休闲娱乐，借以改变我们个人生活的方方面面。

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更个性，更独立，更全球，是我们这个时代的生活主旋律。一言以蔽之，所谓生活方式，落脚点终究还是个人幸福。于是，我们看到，有想法的银行理财师逃离银行这个行将就木的体制，加入更有活力的米多独立理财机构；已近不惑之年的米莱跑到北京郊区租了16亩地，开始过起日出而作、日落而归的农耕生活；我们看到，乐茹把摇摆舞从瑞典带回北京，在三里屯的一间小酒吧里，她和她的学生们随着音乐节拍自由地摆动起来。生活本无常，只要你能找到恰当的自我相处之道。

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米多财富CEO王晰告诉我：“未来的理财将是人、产品、金钱与场景的连接”

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企业做媒体推广时常遇到的坑有哪些？

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我做媒介快3年了，做这个行业有一个重要一环就是找媒体发稿，说白了就是发软文，企业发软文的需求相当明晰：存在感、百度能找到自己、直接产生订单等等。目前发稿的渠道大概是：有媒体编辑熟人直接发、找媒体市场部走公司渠道发、找公关公司操作、找软文公司发。这个行业和咖啡店行业非常相似，有一定规模（有人做过统计纯发稿市场大概有5亿的规模），但又极度分散（最大的企业所占的比例不超过5%）。

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坑1：价格混乱、报价千差万别

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比如同时发同一个媒体同一个频道的报价差距很大，找一个门户网站走公司市场部合作，一个普通稿子需要500元，如果找负责编辑可能100元搞定，找软文公司发稿可能只要50元，最低价和最高价可能差距10倍。其实最终的发稿效果是一样的，比如在百度网页和百度新闻源搜索到的效果是一样的。

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坑2：骗子网站、高仿真网站

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由于发稿对很多发稿公司来说是个成本极低的生意，只要能上网只要你有一点点客户和发稿渠道就能做起来，所以很多人高仿一个网站。针对这样的情况，企业在发稿前一定要找发稿公司要到以往的案例，然后点开反复看看有是不是假网站。大家看看下面的一个链接，仔细看看是不是一个假网站：

http://www.news-cntv.com.cn/society/2015/0727/303.html

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这个央视网新闻报价不超过50元，很多媒介看到这么低的报价非常惊喜，认为捡到一个大便宜，其实这个站是高仿的。大家仔细看域名里的信息：

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真正的央视网是没有中间这个“—”的。

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坑3：论坛发出的稿子

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很多人很想在虎嗅、36氪、钛媒体这样的网站发稿，但苦于没有渠道。有些人就抓住了这个机会，把这些网站的小组论坛开发出来，然后作为发稿渠道往外销售。其实在论坛发稿是不要钱的，任何人都可以发帖（发自己的软文）。拿虎嗅网的群组来说，任何人都可以自行注册、发表、修改和删除软文。其他的如豆瓣、果壳网等论坛更是可以发布了。

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坑4：找不到存在感

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有些公司想在搜索引擎里找点存在感，即在搜自己公司名字或者公司相关关键字时能在最前面找到自己的信息，但掏了钱发稿后没有找到，就会很郁闷。找不到自己的原因可能是以下原因：

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第一、发稿网站的百度权重很低，甚至没有被百度收录，这样的网站在国内有几千个，企业发稿时要尽量避开。

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第二、没有留入口。很多编辑为了不让软文影响网站的整体权重（百度会根据软文多少调整权重），会通过技术手段来隐藏发的稿子的入口，这样一方面能生成一个客户想要的链接，另一方面还能不被百度抓取到。

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坑5：公司重名多、品牌识别度差

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最近一个公司找我做媒体推广，名字叫“卖客金融”，是一家做互联网金融的公司，去百度搜索后发现前面已经有一个叫同样名字的公司，是做CRM表单和人员管理的公司，这家公司已经很早在媒体上做了推广，这样造成自己的品牌识别度下降，别人不知道哪个是你的公司。

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随着中国进入全民创业的时代，注册公司越来越多，而且在资本的推动下同行业的竞争越发激烈，大家都想在媒体上发出自己的声音，媒介经理、媒介主管这些职位纷纷被重视起来。企业媒介经理在媒体发稿的时候如何避免上述的坑需要慢慢摸索，才能达到理想的媒体推广效果。

标签:&nbsp&nbsp媒介&nbsp软文&nbsp推广&nbsp发稿

企业家们为何如此热衷于上头条?

Posted on by fagaome

前几年流行一句话：企业家越来越不像企业家，像教授。不知何时起，这句话又有了转变，企业家不仅像教授，而且还像明星——不仅话题不断，而且受关注度及影响力越来越大。
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马云自2014年阿里上市以来，其关注度一直居高不下，如今的马云，“说啥都是语录”。刚参加完达沃斯论坛，就有网友整理出马云在达沃斯论坛上的讲话，照理又被整理出来不少语录；雷军凭借“风口上的猪”的理论，自小米创办至今，拿奖无数，一直受人关注，号称用互联网思维做手机的他，走到哪里都会引来米粉的一阵尖叫；前阵子格力董事长董明珠“骗子公司及专利门槛分析”论证法，一下子吸引了无数关注的目光，刷了好几天头条。
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除了以上几位外，其他如李彦宏、周鸿祎，还有再早一些的王石、任志强、潘石屹等，这些企业家，在众人眼里无一不是高关注度、高影响力的明星。他们或引领舆论，或引领潮流，或语出惊人，始终吸引着人们的关注，让自己处在各种话题中心。人们不禁要问了，为什么如今的这些企业家如此“高调”，如此热衷于让自己成为具有影响力的“话题人物”？他们这样做的背后又是怎样的一种企业宣传方式和营销手段呢？
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可以看出，一方面，这些企业家在运用话题营销。通过制造话题，吸引人们关注，从而扩大影响，提升企业知名度。不同的是，现在的话题营销有别于过去。在传统媒体传播时代，传播途径少，一个话题产生的影响力可以持续一段时间。但在互联网时代，传播途径大大增加，随着移动互联网的发展，人们的注意力也变得短缺了起来。一件事情今天还是一个热门话题，明天就不是了，今天人们都还在讨论这件事，明天因为又发生一件事，人们转眼就忘了前一天讨论的事。信息的快速传播，传播渠道的多样化，让人们很难对一件事关注很久。在移动互联网时代，企业家们要想持续获得人们的关注，就要不断地制造话题。
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另一方面，时代不同，营销宣传方式也不同。过去，企业主要通过电视、报纸、路牌广告等途径，促进自己的宣传和营销。移动互联网时代，仅仅通过电视、报纸、路牌广告等方式已经不能满足企业营销宣传需要。移动互联网时代，企业要想宣传自己，就要采取有别于以往的方法。这时企业家们采取的策略是改变以往的代言人策略，选择自己为自己代言，并且不断主动或被动制造话题，把自己打造成为引领舆论的明星，运用明星的影响力来打造企业知名度，促进企业营销宣传。
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要成为明星，首先就要让自己成为一名公众人物。企业家们到处演讲，跟人们讲述自己的创业经历，与人们分享自己的人生经验。乔布斯在用产品征服了世界后做了很多演讲，与人们分享自己的创业经历，其中斯坦福大学的演讲堪称经典；马云在打造了阿里商业帝国后，也到处演讲，就他当初如何多次创业失败，又是如何重新开始，如何创立了淘宝，又是如何一步步发展起来与人们分享；雷军这两年可谓演讲讲到口发干，其创办的小米，发展还不到5年，就成为中国最畅销的智能手机制造商，雷军不仅与人们分享他的创业理念，还就自己的创业经历与人们交流。
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企业家们的演讲，有关人生、有关思考，而不仅仅限于企业或者产品本身，这也使得他们的演讲更能打动人，也更能获得人们的认同。罗伯特·西奥迪尼《影响力》一书中有关塑造影响力重要的一点是社会认同，企业家们获得了社会认同，再通过现代媒体的传播力量，很容易就可以将自己塑造成在媒体舆论和公众中具有影响力的明星人物，这样在让人们认识了自己的同时，也知道了自己的企业。在成为人们学习尊敬的榜样和偶像的同时，也更好地促进了企业品牌的宣传及营销。
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企业家们的这种公众影响力反应到对待产品的态度上影响巨大，有时候人们对产品的购买有可能并不是由于产品本身，而是由于对自己偶像的崇拜。因为对乔布斯的崇拜，人们排一夜队或者多花几千块钱让人代购一部iPhone手机，这又算得了什么呢？米粉们为小米手机发狂，别人又怎么能明白呢？移动互联网时代，粉丝的力量不容小觑，企业家们打造自己的公众影响力，最终目的也是为了吸引更多的粉丝。
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互联网时代，将一切的信息由不对称变得对称，拉近了消费者和企业的距离，让消费者面对的不再是冷冰冰的产品。企业家们制造话题、塑造自身影响力，也是一个吸引粉丝、不断获得粉丝忠诚度的过程，粉丝忠诚度越高，企业的营销宣传活动也就越好做。通过塑造企业家自身影响力，以此扩大企业影响力，实现企业的品牌传播。这一模式，在移动互联网时代，正在变得越来越流行。企业家们你方唱罢我方登场，不断制造话题吸引人们关注，不断发声引领社会舆论，也是新时代企业营销宣传方式对企业的新要求。
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这一模式，从个人到商业、再到国家领导人选举，也正在变得越来越重要。韩寒郭敬明拥有粉丝无数，在网络上有着巨大影响力，去看韩寒郭敬明电影的观众，有几个是奔着电影内容去的？而且如今的电影，也一改往日的宣传方式，先通过互联网制造话题、塑造影响力，以争取上映后更多的票房。奥巴马因为对互联网宣传方式的运用，不断制造话题，自身影响力不断扩大，最终赢得了选举，并且成为了美国历史上粉丝最多的总统，国民党由于没有运用好互联网宣传工具，最后在选举中败下阵来。
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移动互联网时代，是一个比话题、比影响力、比粉丝的时代。《双城记》里狄更斯说过一句话：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”如果能看清时势顺势而为，那么必定能取得最快的发展，如果看不清时势不做改变，那么终将会被时代所抛弃。
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标签:&nbsp&nbsp企业&nbsp媒体&nbsp宣传

中青报“人大毕业生回炉读高职”疑是软文

Posted on by fagaome

近日，一篇题为《人大本科毕业“回炉”读高职，图啥》的新闻报道引发热议。中国人民大学新闻中心今日回应称，该校新闻学院肯定没有这个学生。截至发稿前，记者联系乔东本人，其手机一直处于“正在通话中”。
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该文源头是《中国青年报》“青鲁班”微信公众号7月31日下午发布的文章，题为《985高校毕业“回炉”读高职，图啥？》文章称，“乔东”2010年从中国人民大学新闻学专业毕业后“端着‘铁饭碗’，内心仍不安”，决心“去一所职业院校学门技术”。文章详细介绍“乔东”在江苏建筑职业技术学院求学的过程，并配有他在2014年开学典礼上给学生讲话和参加2014年暑期社会实践的照片。文章发布当日，江苏建筑职业技术学院官方网站便转载。
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江苏建筑职业技术学院办公室称，确有“乔东”其人，“乔东”2012年至2015年在该校就读矿井建设专业，但对于他是否曾毕业于人民大学尚不知晓，需要与该校宣传部核实。而该校宣传部电话一直无人接听。
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中国人民大学新闻学专业2010届毕业生王欣称，他们这一届新闻学专业共4个男生，全学院一共30个男生，没有人叫乔东。根据王欣提供的资料显示，中国人民大学新闻学院官方网站公布的2006级本科生、学位班和第二学位校友名单中没有“乔东”。王欣表示，如果“乔东”是人大培训学院等其他学院06级学生，那么就不存在原文所说“高分考取重点本科院校”。(完)

实名举报和媒体发酵的关系

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这星期发生了三件事，大家可能都知道了。
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第一件事发生在佛门圣地。7月25日，有网友以少林弟子名义举报少林寺方丈释永信，称其违规违法，私生活混乱，侵占少林寺财产和玷污少林寺名誉。网贴的署名为“释正义”，并留有联系电话，希望有关部门及新闻媒体监督此事。
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第二件事发生在第二天。新华社记者王文志向财政部实名举报“中福在线”，一封名为《关于“中福在线”彩票严重违规运营的实名举报》的举报信在网上广泛流传。举报信上称“中福在线”彩票存在严重违规运营，部分高管为个人输送利益。此事引发大众广泛关注。
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第三件事把火烧到了到一个老牌的电子企业。7月27日晚，一封署名为“杨学军”的举报信在网上流传。长虹集团纪委书记杨学军采用网上公开举报的方式，实名举报长虹集团董事长赵勇滥用职权，造成国有资产重大损失。
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且先不论这三件事的后续走向如何，这三起网络实名举报事件在一周内集中式爆发，让人应接不暇又暗暗叫好。近年来，网络实名举报时有发生，有些成功了，有些烂尾了，下面有两件旧事，或许对我们有所启发。
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两件旧事：网络举报是场马拉松
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最初看到“中福在线”被举报这件事，觉得举报人王文志有些眼熟。果不其然，一年前，这位《经济参考报》的首席记者就曾在微博实名举报华润集团董事长宋林。
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那次举报历时将近一年。2013年7月7日王文志实名向中纪委举报华润集团董事长宋林渎职。但此事不久便不了了之。王文志此后花了大半年时间搜集证据，于2014年4月在微博上再次实名举报宋林，称其存在严重渎职行为，包养情妇，涉嫌贪腐，并在微博上了图。
王文志微博截图，现已被删
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经过网络传播，此事迅速发酵。宋林于第二天在华润官网发布声明辟谣（被举报当事人总要经历一个否认的过程），但在不到一天的时间内就被中纪委带走调查，并免去领导职务。
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另一起网络实名举报，更可谓是微博举报的鼻祖，历经艰险，但所幸最终成功。2012年12月，《财经》副主编罗昌平发布微博，实名向中纪委举报时任国家发改委副主任、国家能源局局长刘铁男涉嫌学历造假，巨额骗贷，对他人恐吓威胁等问题。国家能源部新闻办表示，此消息纯属污蔑造谣。
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2013年1月30日，实名举报53天之后，罗昌平称，“中央有关部门已就其实名举报刘铁男一事立案调查。”到了同年6月，刘铁男被纪委带走，正式接受组织调查。从举报之初到刘铁男最终落马，媒体人罗昌平面临外界重大压力，有人称他奉旨爆料，也有人攻击他是因私人恩怨的报复行为。直到刘铁男被确认违法事实，受到双开处分，一切最终盖棺论定。
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今天我们都是朝阳群众
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到目前为止，长虹集团正在核查举报事实；王文志对“中福在线”的举报还在等待有关部门回应；释永信一事更是陷入举报和反举报的谜团。网络举报往往是场马拉松，除了政治的一些原因外，还因为网络举报一直就处在一个不尴不尬的境地。
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网络举报相较于传统举报方式，成本小影响大。依靠网络迅速而强大的传播能力，借助网民和媒体的力量，案件会迅速得到社会聚焦，接受举报的部门也难以推卸责任不作为。近几年来，大量贪官因此落马，让人惊叹网络举报的力量。不得不承认，网络举报已经是保障人民群众监督权的有力补充。
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但是网络举报的一大“内伤”就是举报信息不一定准确，可能存在诽谤。由于举报信息在网络上公开传播，如有造假，将会对被举报人造成严重的名誉损害。在大多数网络举报的案件中，被举报的一方往往会反指举报人污蔑诽谤，让事实变得扑朔迷离。
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因此，中国纪检、司法部门一直提倡“实名举报”。例如2014年最高检修订的 《人民检察院举报工作规定》，鼓励“实名举报”。实名举报对举报人来说具有较高的法律风险，因此实名举报的可信度往往比匿名来得高，而且实名也有利于进一步核实信息。如果说释永信一事，与其他网络实名举报有什么不同的话，那就是“释正义”至今还未表明正身，还不愿为这次举报负起责任。
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那我们就搬个小板凳继续围观释永信事件的后续。