月度归档： 2017 年 9 月

在谈及软文推广的时候，许多人都关注一个最为主要的核心问题，那就是内容！在互联网时代的趋势之下，从标题党到现在的内容王，这些发展变化其实也可以看出人们对于网络的适应性与需求主张，包括软文推广也同样如此，不能再纯粹的以标题为吸引点击量，更多的还是从内容上面苦下功夫，可是这种内容的丰满要如何加以满足呢？

私下以为还是应该多考虑一下推广目标的侧重点！因为在一部电影之中，它必须有一个主题，所有的情节与镜头都是在为这个主题而服务，如果你想大而全的去表达一个主题的话，篇幅以及制作成本都在考核你的水准，所以说真正欣赏一部电影时，我们从事软文推广的人不能光是看情节，看高科技，看一些三D镜头，为何不去看一下导演如何来诠释这个主题呢？

其实电影与文字也是一种艺术表达，两者在一定程度上面有着极大的共性，而就软文推广的侧重点问题，不妨也看看电影中的主题表达！好的电影必须要有一定的时尚元素，这种所谓的时尚不仅仅是台词对白之中，更是一份新颖性的体现，让观众感觉这故事真实可信，与我们的距离并不远，而这一点同样也是软文推广所要关注的，你若是把推广做的很另类，与大部分的消费者脱节严重，除了赚一些眼球之外，你再无所收获，毕竟软文推广不是艺术，而是一种商业市场的经济活动，它的内在规律就要求人们去把握一些精髓。

就好像有的影片拍的很文艺，可是并不叫座，有的看起来很俗，可是票房却异常火爆，我们做软文推广显然就是需要后者的效果。在这样一种需求与被需求之间，选择推广的侧重点就成为一种关键！这种关键你可以划分成不同的细节来加以考虑，从层次上面，从内容上面，从性能方面，从口碑上面，从外观上面等等，这些都是细节！

关注细节你方能成功，而做软文推广也同样如此，好的推广就需要仔细的了解，多样化的角度才出让产品立体感十足的出现在消费者的心目之中，不论以何种方法与手段，软文推广都是一门细致活，考验的就是人的耐心与细致，考验的就是我们的眼界与水准！

一般情况下，新闻发布是指社会组织或是行政机关，在一些重大事件发生时，面向社会公众、新闻媒体公布事件信息，借助新闻事件的影响与宣传自我主张，以此来提升或表明立场与态度。但是在互联网的推广应用领域之中，新闻发布又有了另外一番诠释，那就是借助一些媒体资源，以专业化的流程与手段来发布相关新闻稿件，从而达到提升企业品牌的效应。

本身这就是一个强调注意力经济的时代，任何一项商品都不可能脱离这项市场根本来营销，在讲究顺势而为的同时，以媒体资源的力量来优化宣传策略，以新闻发布的形式来推广企业的商品，这其实就是一项时代变迁下的产物。包括众多企业单位纷纷成立了相关的部门，专门从事这项事业的运营，从微信公众号到知名微博，从门户网站到企业官网，你随时都可以看到类似这些新闻发布的踪影。

换而言之，其实早在此之前，企业单位就已经开始注意到这一点，比如说企业文化的诞生就是一种基调。曾经也有不少商家认为在商就是应该言商，谈企业文化不是多此一举？多给员工派发工资就是福利，多在电视、报纸上打打广告就是宣传，企业文化究竟能做些什么呢？

曾经这样的企业主不知现在还留存几位，时代改革的步伐就是如此的坚定，从来不是某个人的意志为转移，而是遵循着事物自身的发展规律来运作着，就好像新闻发布的兴起同样也是一种必然！只有遵循这种时代的需求，按市场经济规律来运作发展，方才能从中获得更大的助力，新闻发布就是其中一项专属亮点，更是一家企业对外的一处窗口。

以新闻发布为形式，以营销事件为核心，借助网络媒体服务平台的专业化服务，顷刻之间就能让公司的品牌与知名度得到显著的提高，何乐而不为呢？不同权重的网站有着不一样的关注用户群体，不一样的新闻发布内容又有着不一样的营销思路，这其中的种种学问若是放至大学课堂之中，简直也能成为一项课程。在信息时代之下，我们也只能在实践中学习，在工作当中学习，在这种时代变迁中去学习，唯有如此方能更快更好的成长起来！

新闻发布，便是如此！

以前,我们最先了解到新闻的地方是电视和报纸,现在,我们最先了解到新闻的地方是一切有网络连接的地方。由于的新闻时效性要求强,越来越多的传媒公司将新闻传播重点放在了网络上。现在的各类新闻不仅仅由报社等媒体发布,不少企业自己也开始利用网络发布新闻稿,为企业带来一定的价值。

?企业发布新闻稿所带来的价值主要有三点:一、利用媒体的传播属性,让部分受众了解企业信息,增加企业曝光度;二、通过社交平台,让周围的亲朋好友和合作伙伴看到你的企业信息被大媒体报道,塑造品牌良好形象;三、新闻稿一旦发布,不会轻易被删除,传播的时间长,影响范围广,也为日后消费者了解该企业打下了坚实基础。

?企业发布新闻稿的价值随着网络的发展越来越多,因此,企业也越来越重视新闻稿发布。新闻稿与电影、小说一样,内容为王,只有优质的新闻稿内容,新颖的文章观点,才能吸引读者的目光。同时,新闻稿的发布需要通过媒体审核,优秀的新闻稿才能获得媒体的大力推荐,得到更多展示机会和更好的展示时机。

? 发稿网平台多年的新闻稿发布经验,我们总结出企业新闻稿主要包括以下五点内容:

?一、品牌塑造

?万事开头难,这句话适用于任何需要发展的地方,尤其是在塑造品牌形象这种虚无缥缈的事情上。因此塑造品牌形象是一份耐力活儿也是一份技术活儿,在新闻稿中塑造品牌形象可以聊一聊企业所获得的荣誉,参加的公益,企业发展的过去、现在和未来时,给企业披上一层镀金外套,起码看上去得有内涵,能信赖。

?不过,在塑造品牌形象,加深群众认知的途中,最忌夸大其词,言不符实,毕竟爬得越高就摔得越重,新闻稿的真实性是很有必要的。

?二、企业代言人

?一个成功的企业都有特定的企业文化,不深入企业内部,就只能从企业代言人身上体现。这里所说的代言人并不是大明星之类的人,而是该企业的企业家等被公众所熟知的人,这样的人一般被塑造成企业的精神代表,不再像传统企业一样深居幕后,神秘莫测。像京东的刘强东与奶茶妹妹章泽天,聚美优品的陈欧,格力的董明珠,阿里的马云,他们的一举一动都被大家所关注,不亚于一线的大明星,随随便便一个决策,便能成为最好的企业新闻。

?三、产品信息

?再多的形象包装都需要有实质的产品来陈述下文,打响了企业品牌之后,详细的产品介绍就能顺势被人所关注,也能丰富企业信息,更加让人信服。只有让更多人了解产品本身,才会提升购买数量。

?四、行业科普

?作为一个行业小白,突然间去选择该行业的产品是十分困难的,比如让女生在奥迪A6L和奥迪Q5之间做选择,让男生在纪梵希小羊皮与纪梵希禁忌之吻之间做选择,没有一个行业大咖做出点权威发言,还真是无从下手。

?若一个企业的定位是行业的领航者,那么它的新闻稿便可以从行业科普这方面来撰写,不仅提升了企业影响力,还能在消费者心中刷足好感。

?五、企业公关

?当企业打响知名度的时候,不可能保证得到的全是正面评价,当有负面消息出现时,公关就成了第一要务,借助新闻稿的公正性,为企业树立正面形象,比企业本身摇旗呐喊要有效得多。

?企业新闻稿应该保证以上内容都有涉及,这样才能保证信息的全面,建造一个立体丰满的企业形象。而从上述内容也可以得知,新闻稿发布,是一个长期、全方位的宣传策略,一蹴而就是不可能实现的。

在互联网的时代浪潮之下，媒体营销成为网络中的一种主要推广宣传手段，如何在竞争激烈的格局之中脱颖而出，选择优质的媒体服务平台无疑就是一种快捷的渠道。而位于北京的发稿网则是行业中的一面鲜明旗帜，自成立以来以其众多成功案例为客户朋友提供着一份优质而专业化的服务。

做为国内领先的多媒体服务优质平台，发稿网一直致力于向客户提供着新闻发布、媒体发稿以及营销推广等多个服务项目，无论是您是个人经营的微商，还是自有实体公司，发稿网都可以量身定制专属的营销方案，以权威、专业化的市场营销策略精准地进行部署，以点面结合的方式加速品牌的市场培育，这种快捷、高效的营销举措自然深受众多新老客户朋友的支持与关注。

据悉，发稿网专注于互联网营销主题，紧扣注意力经济这一时代旋律，以钻石级的服务品质为客户的商品推广及品牌培育做出卓越的成效，在其日常工作处理当中，一对一的金牌资深媒体顾问全程为您提供悉心服务，权威专业解答您的相关疑问与顾虑，并且专注于媒体营销的效果与实质，让服务效果更有保障，让权重与收录呈现出最为完美比例体现。

专注于专业化的媒体服务品质，关注客户的品牌培育之路，更精准有效地运用各项举措加快客户商品的营销力度，发稿网以最为优质的套餐政策服务于新老客户朋友，这种以媒体质量、发布效果以及套餐组合的重重机制，让媒体营销成为一项严密而完善的系统化模式，客户的选择自然意味着一份信任，而发稿网则回报以客户最为贴心的优质服务，让客户在省钱、省力的同时还能省心！

以品质为保障，以效果为实力，以信誉为品牌，发稿网自成立至今，一路风雨走来，凭借着出色的表现赢得市场的一致认可！展望未来，发稿网更是精益求精，以更大的热情与专注的态度，继续在互联网的浪潮之中扬帆启航，领路着国内媒体服务行业的未来新方向！

关于这一点，每一位发稿网人都毫无例外地坚信着：天降大任，责任担当，天道酬勤，舍我其谁！在未来的媒体服务平台产业之中，我们必定就是其中的王者！

软文推广一直是个热门的话题，这其中的说法可以说是众说纷纭，其中一个原因就是自古文人相轻，但凡爱好文字者往往都认为自己写的才是真实可信，力度与深意高远，文笔与笔调齐扬，果真如此吗？其实不然，单单只说软文推广的一个最为突出特征——标题，恐怕都能引起两大派系的争论不休。

一方面就是以标题不惊人则死不休为宗旨，而另一方面自然就是提倡内容为王。在标题派系看来，互联网本身就是一个注意力经济时代，世人看文章都没有闲余时间来慢慢看下去，唯有以醒目、直接且逼格甚高的标题来语出惊人，方能达到这种最为直观的眼球效果。若是软文推广连标题党都做不到，谈何去推广与营销呢？又提什么宣传与普及呢？

或许也正是在这样一种观点之下，软文推广开始慢慢有了向着标题党转化的趋势，而且这种规模也是越来越盛，且不说这种趋势最终会影响至何种程度，可是在某些层面上来说，过度的强调这种标题的喧哗取宠，以期达到夺人眼球的声势效应，最终也有可能招来读者的交恶，所谓相由心生，文章的标题若是建立地这样一种写作态度之上，那么通篇文字下来的读后效果也就可想而知。

所以在这样一种软文推广的模式之下，许多各大门户网站都有过类似的现象，一旦网民朋友浏览进入文章的页面之时，却发现根本就不是如标题所说的那般，有时甚至就是明显的变更歪曲本意，甚至还会为这种标题做出一番只有他自己认同的苍白解释，这种观点在内容为王的倡导者看来，更是南辕北辙一般的冲突。

但是也同样不可否认，偏偏就有些读者喜欢吃这一套，甚至还以此为美，以此为荣，以此为优，或许这样一种文字风气短时期内是难以更正过来的，可是有效地制止还是应该加以提倡的，毕竟文字以内容为王，标题仅仅只是内容的一个浓缩精华，过度强调标题党的卓越不凡，如同反穿内裤就以为自己是超人一般，吃藕！

软文推广是工具，也是手段，是趋势也是时代产物，只有正确地尊重文字规律，以认真而客观地态度来面对软文推广，它才能在网络时代下迸发出更多的生命力！

如果你对电视中的广告有一定的了解，你就会知道早期的广告都是千篇一律，报商品名称，然后就是产品性能以及地址，这种广告刚性很硬，甚至后来一段时间出现那种重复三遍的广告台词播放更是变态，这些都是属于硬广的范畴。

但是随着经济水准的提高，人们对于物质的追求不再受价格等因素制约，性价比成为了一个通用的词汇，在这样的情况之下，早期的硬广已经不再受人关注，甚至还引起了一些反感，于是广告开始变得五光十色，而且慢慢地向着软的方向过度，这其实就为软文的出现奠定了一定的基础。

软文就是相对于硬广而言的文字广告，只是隐藏性更强一些，而且软文本身就是一种双向模式，不但可以向用户介绍一些品牌、商品的特性，同时也能让用户知道他所想知道的，所以说这种双向性的实现必须注意方向，不但要知道商家的意图，同时也要把握用户的想法，让两者合二为一，形成一种不像广告的广告，这其实就是软文的一个真谛。

好的软文不需要过多的言语，就是一些图片或是一篇文章，就可以完全带动消费者的心思，让商品或是品牌的个性得到一种充分的彰显，而且这种说服力的方式不是直接的，是以一种春风细雨般的滋润模式来进行的，让你在不知不觉中就已经湿身，可以说是一种比较高超的文字能力使然。

事实上，软文这种说法是一种非常笼统的概念，与我们文学中的分类方法并不是同一个口径，所以你如果一定要纠结与软文与散文的区别，软文与新闻的区别，这根本就是没有意义的事情，打个比方来说，如果是在软文营销之中，你可以采用散文的手法来描述，这能体现出一定的随意与个性化，如果是采用新闻稿的模式来创作，那么第三方的口吻无疑就是一种权威，这些细致的差异你若是不细细把握的话，很难对此加以明确的理解及运用。

包括一些新闻通稿，若是普通人看来可能认为就是一则新闻而已，可是真正从事软文营销多年的专业人士看来，马上就能找出其中的广告宣传点，这就是软文的一大特性，隐蔽性极强，而且从多个层面来进行一种暗示性的宣传。

目前,很多企业都在做互联网推广,但是达到的效果都是不一样的,有的企业只是自己发一些免费的网站,几乎每天都在发,但是咨询量为0,为什么呢?因为这些免费的网站很难上排名,客户也搜不到,因为很多企业都在做付费的推广,免费的怎么能够做的比付费的好呢,当然除非你发布的内容非常的好,懂得搜索引擎的规则,懂得seo,但是很多企业是没有这方面的资源的,所以很多时候做免费推广很难有效果。

?有些企业负责人会说,我花钱发新闻了怎么没效果;我花钱做问答了怎么没效果;我花钱发论坛了怎么没效果等等。现在网络那么发达,人们会通过各种自己比较喜欢的渠道来获取自己想要知道的东西,所以只做单方面的推广,效果怎么会好呢?可能有时候也会有点效果的,做新闻起码品牌塑造了,发问答论坛起码塑造了口碑等等,但是对于一些想要引流的小微企业来说这根本就不是最终的目的,对于大型的企业来说,对于这一块可能并不会纠结太多。

?企业想要做好推广,就需要布局全网,这样才能够引流更多的客户,那么全网推广具体该怎么做呢,依小编额拙见,可以从这几个方面入手比较好。

?布局关键词,先要确定自身企业的产品和客户群体,根据客户群体的搜索习惯来布局关键词,一般最好拓展一些长尾词,因为短词竞争大,而且很多短词都在做竞价,所以很难上,然后了解自身的优势及卖点进行内容整理,进行推送信息,日积月累下来就会渐渐的有咨询量了。

?品牌口碑建设及维护,发新闻、问答、论坛等,新闻这块就要找专业的写手写关于企业发展以及产品优势的文章,如果企业内部有专门负责撰稿的人的话那就再好不过了,毕竟内部的人更了解自身产品的优势以及企业的需求,新闻稿写好之后,选择一些比较好的媒体进行发布,前期可以每个月多发几篇,后期每个月2-3篇就可以了,挑几个不同的媒体平台进行发布;问答这块每个月准备10组,在百度、360、搜狗这三个平台发布就可以了,这样也可以维护口碑形象了;论坛的话我觉得企业也可以发一些,这样宣传品牌口碑形象,还可以起到引流的作用。

?如果一些企业比较注重微博微信这块的话,我觉得也可以组建一个团队来操作这块,当然可能要花一部分钱的,当然这要在预算之内,如果超过预算的话,可以先不考虑这块。

?当然全网推广还不仅仅于这些,这些只是小编个人的拙见而已,如果想要做好全网整合营销推广,了解更多相关的内容可以去问一下发稿网推广团队,或许在这一块会有更多的内容分享。

　　近日，“辱母杀人案”引发社会公众的广泛关注。整个新闻界、自媒体圈、微博、微信、论坛，都在热议这件事情。撇开事件的是非因果，单单从传播效果来看，我们再次深切体会到了新闻媒体、社交平台的传播作用。

　　

　　这几日，与“辱母案”相关的话题，一直占据着凤凰、新浪等媒体网站的首页位置。这其中，也有夹杂着不少针对本次事件分析，实际上是推广企业产品的文章。

　　在软文推广中，特别是针对热点事件的软文推广，必须具有一套媒体投放策略。在以往那么多的热门事件中，包括这次的“辱母杀人案”，我们不难发现，它们的传播速度似乎异常快速，通常前一秒发生的事情，后一秒就出现在了一些知名平台的热门位置。

　　而这其实跟媒体、微博大号之间的转载脱不开联系。现在，企业品牌进行软文推广成为潮流，利用新闻媒体、网红、段子手的巨大流量和影响力传播品牌活动，已经成为常用的推广手段。这么看来，发一篇软文好像很简单，只需要找一些媒体、一些名人就可以轻松搞定。而真正熟悉这一行业都知道，其实并不是这样。

　　

　　当写好一篇高质量的软文后，要先确定目标对象，即产品的目标受众，然后根据目标受众搜集媒体渠道信息，再选择匹配的媒体类型，比如产品对应的行业网站：家具类、科技类、房地产类、教育类、财经类、理财类等。如果你想扩大产品的受众圈，也可以把文章信息发布到一些比较热门的媒体网站或者社交分享平台，比如界面、虎嗅、论坛、贴吧等。

　　另外，在进行媒体投放的时候，为了扩大软文的覆盖面，一开始，需要多个媒体进行同时发布，以保证文章的转化率。

　　当然，也有许多企业会认为这样的媒体投放策略很麻烦，期间所花费的时间成本太高，因此更愿意与一些软文推广平台合作。例如发稿网软文推广平台(www.dingjiao.net)，利用拥有的丰富媒体资源库，可以省去搜索媒体渠道、细分媒体类型的时间。除此之外，发稿网还有专业的媒介团队，可以提供更精准的媒体投放方案，实现“一步到位”的推广。

《欢乐颂》这部都市剧在国内热播之后，立刻就引起了许多观众的追捧不断，究其原因其实就是内容取胜，描述了五位不同性格的女子在都市中的人生历程，这其中的情感际遇与工作现状，无一不是真实生活的写照。反观当下的软文营销领域，其实也应当如此效仿，以内容取胜，以内容为王！

曾经一度软文营销业内流行着标题决定一切的说法，认为一个好的标题就胜过一切，甚至文字本身都变得不再重要，这样观点直接让“标题党”应运而生，于是乎各种夺人眼球的标题纷纷出炉，大有一番语不惊人死不休的气势，最终结局呢？大众开始厌倦并排斥这种过度的喧哗取宠的姿态，甚至望着这些标题就敬而远之，如此情形之下，软文营销又有何等意义呢？

庆幸内容为王的呼声终于成为软文营销的主流，越来越多的人开始关注这种内容、干货的价值，从标题到内容，从外在到内在，这种由形而质的转变其实也正充分说明了软文营销行业开始逐步走向了正规化与专业化的道路，我们也有理由相信这一点，在内容决定质量的前提之下，软文营销势必将会产生更多的市场推动效果。

那么当下的这种内容为核心的软文营销应该如何发生转变呢？其实还是应该建立在调查了解的基础之上，对企业商家的资质、规模以及专业做出充分而细致的把握，针对行业目前的现状与困难有着高度的认识，只有在这样的基调之下方可弹奏出一曲阳春白雪与下里巴人皆大欢喜的旋律，这才是软文营销最应该提倡的思路与作法。

软文营销不仅仅只是宣传推广本身，它还应该着眼于更为长远的目标，针对一些利弊做出一份清晰的思路提示，以一种旁观者清的角度来审视着未来的市场格局，在瞬息万变的商业氛围之下，能够敏锐地捕捉到细微处的变化与差异，这种角度与视野无疑也对软文营销提出了更高的水准与要求，但必然就是行业最终的发展方向。

关注内容无疑就是对软文营销的质量明显提出更进一步的要求，这种深度与广度不再只是停留在标题的吸睛上面，更是要以内容来给浏览者更多的启迪，如何做到以内容取悦于读者，这就是一门博大精深的艺术学问。

现在做网站如果不懂点舞文弄墨,是很难将网站打造的很成功的,就算自己不会写,那也要请一些全职编辑来给自己的网站写文章,要不然哪有那么多的内容用于网站的更新啊,再说了,除了网站内容的更新需要软文以外,在网站推广方面就更是如此了,如果没有吸引力的软文那是很难把自己的网站推广成功,为什么软文的作用会这么大呢?

一是软文能够起着软广告的作用,是一种把广告融合到新闻,故事文章中,所以有较强的阅读性和可传播性,另外还有一些炒作类的软文还能够引发用户的思考,争论,从而达到更好的传播效果!一是软文在传播的过程中还能够不断提升自身网站的品牌和知名度!当然一篇软文肯定是没有这样的效果,需要持续不断的写才行!那么怎么才能够写出好的软文呢?

在写软文之前一定要先了解自己产品的特点和卖点,然后在写文章的时候的就要知道如何突出这些卖点,然后通过这些卖点衍生到用户需要什么,怎么才能够通过软文给用户带来很好的帮助,或者通过写用户在购买这类产品时出现的误区,然后怎么防范,而软文中会重点介绍某家公司的产品能够帮助用户解决这些问题,从而突出这些产品的卖点,让用户获得非常好的共鸣!在写软文的时候,切忌把一些生硬的广告词加入到文章中,因为软文不是广告文,而是一种植入式广告的方式,如果是直白的广告词,那是很难通过软文传播开来的!

所以写作软文的时候要注意下面几个要点!也算是写软文的几个技巧吧!

一:虽然我们不提倡做标题党,但是软文的标题一定要有吸引力,能够有那种高屋建瓴的感觉,让人看一眼标题就有继续看下去的欲望!

二:标题有了,自然就要有根据这个标题列的提纲了,只有让标题和提纲做到相互呼应,才能够让文章写的不偏题,不离题!

三:软文的文字一定要通俗易懂,软文不是学术论文,要有那种白居易写诗的感觉,做到文字的直白,用词要准确,不能够模棱两可,否则是没有任何效果的!

四:写完之后要回头多看几篇,如果写完的东西,连自己都懒得再看,这样的文字怎么能够引起别人的注意,如果自己看的也不知所云,或者非常的粗糙,根本就不能够打动别人,那这样的软文也是无法获得更好的作用!所以在软文写完之后,需要仔细的研读并且进行适当的修改,保证文字的精炼和吸引力,这样才能够算真正出色的软文!