月度归档： 2017 年 9 月

在激烈的市场竞争体制之下，媒体发稿一方面必须恪守自身职业素养，另一方面也得遵循市场竞争的规律性，完善自我形成一种专业化的优势，而这就是媒体发稿所必须具备的一些特质，关注以下几点，无疑可以事半功倍地把握互联网媒体运营的主流方向。

一、解读核心关键词。这一点对于媒体发稿人而言异常重要，如果你连一些核心的关键词都不去细细考究的话，只能说明这项事情你压根没有细致深入的去了解，包括一些新闻事件，往往其中都会有几个重点的词汇，不但在文章中重复地以高密度出现，同时全篇也是紧密地围绕着这几个词汇来进行拓展与延伸，所以说关键词就是你在媒体发稿前所要重点考虑的一项工作。

二、支点效应。通过媒体发稿出去的新闻，你要达到何种效果，这个就取决于你的支点，如果支点找的巧妙的话，阿基米德甚至都能抬起整个地球，文章同样也是如此，切入点的寻找就是构成了你的营销重点。曾经有一句老话说的非常棒，那就是文贵如新，如何老调新弹，如何让文章更为出彩，这里就是考验笔下功力的时刻，同时也源于对行业、产业以及整个大环境的深度把握。

三、辐射半径。一般情况下，正规的媒体发稿公司都会有众多新闻单位的发稿资源，这其实就是一种业务能力，同时这种辐射半径也决定了你所能向客户提供的服务范围，拉长自己的业务广度这对每一位媒体人而言，都是一项持续而长久的工作，更是媒体发稿单位的一项经济大动脉，重视这种资源的维护与拓展，无疑可以令自己的业务实力更快更好的提升。

四、时效性。往往许多新闻素材本身就是有着一定的时效性，你若是不讲究工作效率的话，一味的在别人后面吃灰，那么最终你所能得到的也只只是残汤剩羹，包括客户本身也经常性的注意到这一点，针对一些时事新闻进行快速的响应，所以说媒体发稿若是不能在时效性方向加以关注，这种迟滞的工作效率显然不能满足市场的诸多需求，自然而然也就在市场竞争之中处于下风。

????关注媒体发稿的方方面面问题，这样就有助于把握机遇，为自己的明天谋划出一份光明的前程，同时在工作与学习中提高自己对于这份职业的理解，你方才能真正把握到一些事物的本质，从而更好的服务客户，服务市场，服务于社会公众！

在电子商务的时代之下，你如果不注重这一领域内的，那么你的事业无疑就会受到重重阻碍，因为这已经成为了时代发展的大趋势所向，包括软文营销在内的一些策略，几乎都是借助这种互联思维来进行运作的，而在这其中，软文代发就是一条最重要的环节，直接决定了你的新闻发稿优越与及时性。

当你的网站或是商品在软文的营销思路下面向大众，势必要经过软文代发这一环节，它已经成为了众多商家首选的一项利器神兵，从品牌的提升到公司形象的包装，从外链的引用到百度的排名，几乎都与软文代发有着重要而紧密的关系，专注于软文的内容，采用权威的软文代发机构来运营，这已经成为了众多企业商家进行网络推广营销的主流趋势。

如果你再仔细考察这一专业领域的详情，你就会发现软文代发其实就是传承着互联网的极简主义，它让客户与市场产生了更为直接的联系，通过一些门户网站对新闻稿件的发布，你可以达到网络推广的效果。可是对于那些一心投入在产品与市场的企业主来说，他们根本没有时间来在多达上千家网站平台上面去进行挑选，更有没精力来详细询问种种细节问题，这些种种情况无疑就让软文代发成为了一项难题。

而市场机制就是如此，有需求就有市场，有市场需求就能产生市场供给，于是一些软文代发机构纷纷出现，或是个人，或是公司，从各自的渠道来接缆不同的客户任务，让软文营销的实施环节能以专业、正规的渠道进行，这种高效以及专业化的运作模式无疑深受众多客户朋友的喜爱，于是乎软文代发就正式成为了一个行业统称。

事实上，软文代发的极简主义就是体现在服务的高效上面，客户找到软文代发机构之后，意味着面向全国众多媒体机构网站平台，这样一种便捷高效的代发途径自然对于客户来说，完美的实现了功能极简主张。

当行业内的资源得到了有效而充分的优化配置之后，我们可以看到软文营销成本不但大大降低，同时一个个电子商务奇迹也是借助软文代发孕育而生，这无疑就是一种互联网时代下的进步，同时也意味着国内软文营销正式成为了一项极具潜力的产业。

　　今年，愚人节营销最成功的可能就是微博了。今天一大早，小编像往常一样打开微博，想看看有什么新鲜事，没想到还真有!小编竟然上微博热搜榜了!闪亮的标题大字：XXX搞事情占据着第一名爆点的位置!赶紧点进去看内容，才发现原来是微博策划的愚人节活动…小编内心：果然，愚人节这天，看到的听到的都不能信。

　　毫无疑问，愚人节当天的主题与捉弄、玩笑有关。各行各业都想试图在今天制造出能让人印象深刻的创意活动，其中不乏整蛊、搞笑。而要想在这样的节日里得到推广效果，策划出一份独一无二的软文推广方案，该如何做呢?

　　第一：从多渠道，寻找素材

　　现在网络上有许多关于愚人节方面的故事和案例。不过，网上的东西大多重复性较高，很难找到一些特别的点子。这时候，就需要挖掘周围一切可以利用的渠道。例如，身边朋友的故事，微信、微博、论坛、贴吧等渠道，一些故事分享型APP等，从各处搜刮可用资源。需要注意的是，寻找的素材必须和推广对象相符或相近，即要有联系点。

　　第二：挖掘不一样的话题角度

　　在愚人节这天，除了爆笑、搞怪的内容可以吸引人注意外。其实，有泪点的故事在这种到处充满娱乐气息的日子里，更容易引发注意，因为它能够造成人强大的心情反差。当人人被整蛊、开玩笑的氛围淹没时，唯一一个特点鲜明的感人故事，无疑是助人们脱困的“英雄”。

　　第三：图文结合

　　企业利用愚人节的目的在于营销，软文的撰写和发布是主要推广方式。而有时候，文字性描述往往过于单调，突出不了愚人效果。这时候，如果提高图像的使用率，将产品或品牌形象通过图文小故事的方式呈现出来，不仅可以让用户更生动清晰的理解内容，还有利于加深对企业产品、或品牌的印象。除此之外，在发布方面，还可以通过贴吧和论坛等渠道，展现给更多的用户，进行二次宣传推广。

　　不管是愚人节，还是其他节日，掌握一定的方法技巧尤为重要。当技巧有了，想法也有了，还怕碰撞不出像微博、奔驰、杜蕾斯那样的特色营销花火吗?

许多公司在一些重大的新闻发布事件上，往往都会在其官方网站及一些门户网站媒体上面进行新闻稿发布，这种事件的报道与影响力关系到公司的品牌形象与运营方针的表态，一般在这种新闻稿发布当中，对于一些文字方面的措词也是要求较高，那么其中是否有无固定的书写格式呢？

其实做为新闻这种文学分类，它本身就是有着一定的严格要求，比如说新闻六要素就是一种必须遵循的书写格式，你要交待清楚时间与地点，你要交待详细的新闻事件或是新闻发布会的详情，同时还要就一些事件的后期影响以及预测做出一些客观而真实的评论，这些方方面面的文字组成了一篇合格的新闻稿发布文字内容。

在我们看到的一些新闻稿发布的文字中，我们经常会看到一定固定的格式，比如时间放在篇首就介绍，这是一种习惯也是一种必要，本身就暗暗隐含着新闻时效性的特点，同时文章中也要运用大量的图片来佐证这种事件的真实性与客观性，同时为了一些礼仪上的需求，一些参加新闻发布会的重要宾客也要详细介绍一下，这都是组成文章本身的内容。

通过一些经典话语的引用，可以让读者感受到真实的体验与参与感，一些现场发布会的细节与盛况自然也是必不可少的，同样也要有少量的文字性描述，这些都是每一个媒体人在进行新闻稿发布会撰写过程所的历程，你说有格式但有时也要创新，你说没格式，可是其中却又包含一些固定的模式，便是如此。

但是，如果想写出一篇较为出彩的新闻稿发布稿件，那么你必须为此做详细而周密的准备，了解新闻发布事件的目的，影响以及意义，同时还要能以客观公正的角度对事件本身做出精准的评价与定位，这其实就是考验文字与思想的底蕴。

如果你想在新闻稿发布方面做出一定的成绩，对于文字本身就要有一种深入的把握，这就是一项基础工作，同时还要对相关的发布资源有着全局化的了解。或许在开始你对许多细节都有些摸不到头脑，其实这就是一种不知的状态，只有谦虚、低调地去学习去掌握，你方才有可能真正触碰到这一行业中的干货，由不知到知之，则浅至深这本身就是学习的过程，任征而道远，路遥才知马力！

新闻营销之中学问很多，涉及的方方面面也很广，从文字本身到行业的整体规划，从新闻事件的表象到本质内容，从个别到普遍等等，这些都是每一个媒体人所必需加以关注的内容，而在这些诸多的了解与掌握之中，时效性就是最为重要的一点，因为在互联网时代之下，新闻营销的保质期已经变得非常短了。

就好比曾经的“优衣库”事件，如果你现在还纠结于这种新闻营销题材的拓展，你认为还有多少人会去加以关注呢？没有人会对已经尘埃落定的新闻再去报以极大的关注，甚至还会如同回避一些垃圾的臭气般远远地离开，这就是关注新闻营销时效性本质的意义所在，注意你在新闻营销过程中的保质期，这其实就是每一个媒体人所要关注的准则之一。

就在前不久，一条友谊的小船说翻就翻，一时之间许多个人、单位都纷纷在微信公众号以及微博上面搞出了翻版，最后一时之间全国上下都在翻船，有的是纯属娱乐，而有的则是紧随热点，还有的是一种向原创致敬的态度，但是随着原作者吐槽说根本没有几个人支付版权费的报道出现之后，一时之间所有的小船都消失不见，从此国内再无翻船现象，这其实也是新闻营销过程中的时效性体现。

追随热点其实就是如同追风者一般，强调的是一种借势而为的主张，而且关注本身就是孕育着互联网的迅猛发展，同时也体现着共享与包容的核心内容，而做为新闻营销这件事来说，与热点相关，与潮流为伍也就是一种必然，任何一个媒体人若是闭门造车的话，在新闻营销之中一味的沉醉于自我的思考之中，那么他就根本无法把握到客户的需求，也无从谈起带入当下的环境氛围之中，这一点如果就引发读者共鸣效应来说，无疑就是新闻营销中最大的败笔。

所以说新闻营销如果想出彩的话，时效性就是必须要考虑的一点，这就如同人们爱时令菜一般，新鲜可口的饭菜就是一种最佳的选择，若是以新闻营销而谈的话，其实新闻的时效正如饭菜的新鲜一般，换作你是一位读者，你也知道如何选择。关注一下新闻营销中的时效性因素，多多考虑一下当下最为热门的话题与影响，这其实就是新闻营销中的一种规律性。

　　在这个21世纪，互联网进入强者争霸时代，各个行业领域竞争激励，除非是具有突破性和创新性的新产品、新服务，否则很难跻身行业前列。

　　那么，当新思路、新产品诞生时，通过什么来抢占用户的注意力呢?近几年来，国内外涌现了许多有趣好玩的软文营销案例，从这些案例当中，可以看到不少策略及技巧。

　　定制个性的营销策略，营造专属感

　　人们大多很难拒绝“与自己有关”的东西。因此，当遇到专属于自己的定制服务时，往往会被吸引。而个性专属这个广告概念，是可口可乐公司最喜欢“玩”的。之前，可口可乐做了一场“你名字里的故事”互动活动。参与活动的消费者可以向活动官方推特发送关键词COKEMYNAME和自己的名字，可口可乐则会找出你名字背后的意义或者是有趣的小故事，写成文案，发布到时代广场的户外屏幕上。 类似于这样的活动，不仅让消费者体会到了专属、自豪的感觉，在这种感觉的驱动下，也让消费者乐于自发地二次或多次传播本次活动，品牌影响力由此进一步扩大。

　　以文字来倾诉，用情怀包装自己

　　励志、煽情的故事之所以能够一次又一次的得到人们的关注，说明里面含有许多能激发人们共鸣的东西，例如情感、经历、观点、梦想等。而在展示情怀这一块，锤子科技的CEO罗永浩算是个中翘楚。在坚果手机的海报文案中，罗永浩通过海明威、丘吉尔、海蒂·拉玛这三个个性鲜明的著名人物，突出了坚果手机的品牌特点“漂亮得不像实力派”。不过，需要注意的是，应避免过分卖弄情怀，毕竟励志、伤感故事听多了，难免使人不胜其烦。

如果你想知道何谓新闻的话，那么就不妨从以下故事中去体现新闻的概念吧，都是一些经典的与新闻相关的故事。

故事一：一名记者想写一篇关于某地恶狗咬的新闻事件，可是编辑却将其取消，在询问的时候编辑语出惊人：狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻！这句话你若是结合新闻中的“新”字去理解的话，你就可以知道新闻最核心的是什么？那就是特殊性、代表性以及即时性，这种热点的关注无疑可以获得更多的关注，如果仅仅只是一般层面上的事件，根本就达不到新闻的程度，所以说如何对新闻事件的题材去挖掘，从中获得更多有价值的信息量，这其实就是新闻的不断探索的方向。

故事二：有一位摄影记者在贫穷国家拍摄出一系列的新闻图片，其中一张就是一名饥饿的孩童已经无力跪伏在地上，把头深深地埋在跪趴的两腿之间，弱小的身躯已经化为一块黑色的石头了，那清晰可见的肋骨都已经如同标本一般，最令人震惊的就是远处居然还有一只秃鹫在虎视眈眈之中。

这张摄影相片一经发出之后，就令世人震惊，它的真实性让文明世界的人遭遇到前所未有的冲击，而且这种冲击效果甚至让人们最终把矛头指向了拍摄这组相片的记者身上，人们纷纷质疑他为何不去伸出手来帮助那位女孩，为何还要残忍地将相片拍完，众多的社会公众压力最后让这位记者选择在家中自杀，这就是一则最令人沉重的故事，一个与新闻有关的故事。

所以说，记者为何就是无冕之王，就是因为这其实承受了太多的压力与沉重，展现出来的更是直击人心的新闻事件批露与报导，更是成为一种文明的喉舌与道德的尺度，新闻不仅仅只是一篇文章而已，它所展现出来的就是我们当下正在发生的一些事情，这些事情会对我们生存的现状造成一定的影响，关注本身就代表着自己的一种主张与权利。

新闻中的故事其实还有许多，可是这些故事本身却远远不及这种职业所带给我们的震撼力，新闻记者就是无冕之王，新闻就是一件摆在人们面前的选择，向左还是向右，你的选择就汇集成为民意的河流，或许你现在就知道什么是新闻了吧？

一般在门户网站上面，我们所看到的绝大多数都是新闻稿格式的文章，这样的文章读起来有着几方面的收获，一是时事的了解，二就是相关的信息掌握，三就是同行业发展趋势的总体概括，这些方方面面的信息量其实还是非常丰富的，那么这样一种新闻稿格式的文章究竟由哪几部分组成呢？

其实新闻稿格式本身就有一定的要求，也就是我们所说的新闻六要素，时间与地点就是其中之一，即时与即地的需求满足才能达到客观与真实的效果出来，然后还有新闻事件本身的提供，也要交待清楚，如此方能让读者有着更为清楚的了解与掌握。除此之外，还有为什么这种思维的延展，要向读者介绍一下新闻事件起源，也就是所谓的因，有了因自然就需要一种果，交待出果的影响面以及局面，这就更是一种必然。

如果你还想知道新闻稿格式究竟有哪些，其实你还可以多去学习了解新闻稿格式方面的书写规范，一般在网络上面搜索这方面的信息，你会收获一些有用的资料，而且范文也会给你提供许多，只有在了解一定的基础之上，你方才有可能对新闻稿格式的要求有着更为深入的把握。

如果你在具备了一定的基础之后，你就会发现许多新闻稿件其实看上去好像格式并不一样，其实那只是一种表现形式而已，真正去细细解读的话，你就会发现其内在的新闻稿格式还是大体一致的，只是一些文字的处理上面颇为巧妙，让你有一种新鲜的感觉。比如说一些新闻稿件在开头部分就有着许多不同的格式，有的是以提问的形式来展开，有的则是以索引模式来开篇，还有的则是以一种导读的格式来书写，所以说新闻稿格式内在的本质都是一样的，区别就是在于不同的作者采取什么样的表达形式而已。

对于互联网的大趋势来说，新闻营销已经成为了一项重头戏，掌握好新闻稿格式的正规书写，无疑对今后的网络营销有着更为深入的把握与解读，在这样一种趋势之下，从中理出自己的一些想法与头绪，针对不同客户的不同需求加以细致的分析与诠释，你就可以在新闻营销之中为自己加分，所以说新闻稿格式又如何不去重视呢？

一直固执地认为，一篇文章最起码的标准就是包含一定的信息量，这是一种最起码的要求，若是连这一点都无法保证的话，那么这种文字本身就是空洞的代名词，尤其是对于新闻稿而言，其实中的信息量更是要从多个方面来进行，否则难以得到读者的认同。

包括许多在接触新闻稿之后的朋友，他们总是对那些新闻六要素不太关注，认这种规矩就是一种陈规陋习，甚至一心想打破种种限制来突破，这种想法的人其实大有人在，可是这就如同网络文学一般，再如何演变都离不开文字的属性，这种内在的本质是始终无法更改的事实，一如我们为人处事所要遵循的一些原则性，比如说真诚、善良以及勇敢等等，新闻稿的本身也要遵循这样一种规律性的存在，而信息量的容纳就是一种体现。

不妨仔细想一下，那些时间与地点的信息量在新闻稿中出现，它会告诉人们新闻事件发生的时间与地点，这些都能让读者从中获悉到一些信息，从中引发的一些感慨万端更是建立在这一空间维度之中，如此方能得以存在，更为真实性、客观地让新闻事件全面而又立体的出现在公众的视野之中，这样的一种信息又如何能去忽略它的存在呢？

而且新闻稿中的信息量远远不仅如此，除了新闻事件的报道与再现之外，其他信息也必须要加以体现出来，或是数据或是案例，都要从自身的观点出发来佐证一种思想的存在，这样的新闻方才有着更吸引人的地方。从客观真实的新闻事件出发，然后做一定的延伸与拓展，从个别到普遍，从特殊到一般，这些无疑都能令新闻稿更为出彩一些。

如果你在新闻稿中能够感觉到自己脑细胞不够用的话，这就可以间接地说明这篇新闻稿包含了众多的信息量，或是说明你对这一行业或是话题并不是很了解，除此之外再没其他解释，这里做出一点说明，新闻稿包含信息量并非越多越好，但其所容纳的信息量必须具有一定的集中性与代表性，能够充分佐证自己的观点与意见，如此方才算是合规合矩。经常从一些新闻稿中浏览阅读，你可以看出许多事情出来，有些是表面上所说明强调的，而有的则是背后隐藏的信息量，这些就是读者所要去发现或是感悟的事情。

网络媒体可以说是一个新型的词汇，它的出现并不算久远，大概只有十多年的光景，可是这种行业的发展却是相当的迅猛，网络媒体的应运而生让许多传统媒体都日益衰退，这本身就是一种时代的召唤，更是一种使命的缔结，但是网络媒体应该以何种思维来参与市场呢？这本身就是一个值得我们深深思考的问题。

从网络的出现直到互联网概念的提出来，随后更是一种移动互联的趋势所向，这些种种变化让许多传统行业遭遇到了新的冲击，如果你从中去观察一些现象的话，就不难发现一些信息传递在互联网中得到了最完美的诠释，与信息相关的行业则更是有着明显的变化。媒体业对于网络的步伐更是有着深刻的体会，相信这种差异的变化不仅仅只是打印技术的提升，而是一种质上面的变化。

首先就是应用面的扩大化，传统媒体在区分客户群体时总是有着一定的划分，根据受众面的收益、年龄以及职业来进行数据统计，从而得出一种最佳的方案去实施一系列的工作计划，然而互联网的出现这一切都更为复杂化，除了实体还有虚拟，除了传统媒体还有网络媒体，两者不但要相互辅助，同时还要让其存在着一定的此消彼长的特定关系，似乎唯才是有就成为了唯一的准则。

网络媒体更多的是一种创新的主张，它出现在社会公众的视野之中，从一点点的获悉到大众接纳，这其中的步伐已经跨越了好几个层面，甚至可以说是跳跃式的前进，通过多种形式以最为直接的面貌呈现在公众面前，就是这样一种效率与节奏让网络媒体成为了大众的宠儿，即时性、多元化以及热点关注等等特性都可以说是网络媒体的特质，从中也不难看出一种最富有个性的气息，那就是高度参与性。

如果说网络媒体应该以何种思维来参与竞争的话，参与性思维无疑就是最大的亮点，因为本身就是借助了互联网的包容与信息高速化，所以这种新型的网络媒体具有了便捷的属性，多样化的形式，可以从各个渠道来展示品牌及运营的方方面面，就这一点而言，网络媒体无疑更具备一些拓展的空间。如果创新是生命力，那么包容则是内涵，参与就是网络媒体的主基调，这些思维无一不是令网络媒体成功的因素！