月度归档： 2017 年 10 月

　　这是一篇2010年经典软文，当时发出有一定的影响力，以下是发稿网小编摘自腾讯科技。

　　最近，优健康网上销售的净之美冲剂非常火爆，净之美支持的女性公益活动“2010智慧女性健康援助计划”也受到了知识女性的广泛好评。来自新浪财经、凤凰网、千龙网等网站的消息称，优健康网CEO王通介绍该公司首批广告预算5000万全部投入网络媒体推广。看来有了净之美销售业绩支撑的优健康网显得“财大气粗”，那么净之美为什么能够热销呢?首先，分析一下净之美的产品功效。净之美采用日本最新技术及突破性的多纤维配方，使净肠、润肠、养肠一步到位。净之美100%的纯天然，百分百不含任何西药及泻药(大黄、番泻叶、芦荟)等成份。服用净之美8小时即可令肠道洁净通畅，服用30天后黄褐斑明显减少。净之美的有效性让消费者走出了便秘的痛苦，无任何副作用让尝试过净之美的消费者倍感安心。净之美，中重度便秘患者可以长期服用。

　　冰冻三尺，非一日之寒。服用泻药或者泻药成分产品带来的腹痛、腹泻甚至黑肠子让有过体验的消费者心有余悸。对于体验过净之美的中重度便秘患者，都知道解决便秘问题需要一个时间段，而长期服用的产品必须不能有任何副作用，净之美理所当然的成为了首选。据优健康网CEO王通介绍，净之美的回头客比率相当高。消费者往往先购买单盒，体验之后才会一次性购买多盒。在优健康网消费者一次性成箱购买净之美的真实案例不胜枚举。以产品制胜来培养客户的忠诚度，净之美的销量呈几何式增长就不足为怪了。

　　其次，净之美得到了中国权威部门的批准，从生产到销售各个环节都符合中国的法律、法规。在中国的保健品市场，随着政府监管力度的不断加大，鱼龙混杂的格局正在被逐渐打破。很多没有批号、没有申报相关手续以及夸大产品功效的保健品正在或者已经被政府相关部门处罚并清理出市场。净之美历时五年得到了中国权威部门卫生部的批准，是目前仅有的具有“调整胃肠道”和“美容”双重功效的排毒养颜新品。

　　另外，优健康网的提供的一对一服务也不能不提。很多保健品的电子商务网站，还处在简单的销售产品的阶段。优健康网销售产品后，会安排专人对客户进行一对一的指导。再好的产品，消费者如果不正确使用，也发挥不出最佳的效果。正是优健康网这种专业、贴心的指导让消费者更进一步了解净之美，保证了产品的有效性。

　　透过现象看本质，净之美的热销，我们不再过多的讨论其商业模式，其实更重要的反映出了两大社会问题。第一，绿色的健康生活理念。前几年，中国的保健品市场正处在起步阶段，消费者只注重效果和速度。于是，大量泻药产品涌入市场，包括目前经常对平面广告、视频广告、影视广告狂轰乱炸的某品牌减肥茶，效果和速度一定程度上得到了消费者的认可。然而，消费者在服用后的副作用越来越明显，甚至陷入了“越治越坏”的怪圈。

　　易城中国网络营销咨询师徐茂权说过，消费者不是傻子。即使傻子被忽悠多了，也能成为智者。众多消费者被泻药以及含泻药成分产品的副作用折磨过后，开始反省。健康才是人们选择保健品的最终追求。于是，效果和速度的诉求降低到了第二位，安全放到了第一位。净之美符合人们追求健康的潮流，自然能获得消费者的青睐。

　　第二，当今社会都市人的竞争压力大，生活压力大。世界上以及我国医学方面的权威部门对便秘研究表明，长期精神紧张极容易造成神经功能紊乱，从而引发不同程度的便秘。此外，随着互联网的普及和发展，越来越多的人整天坐在电脑前，缺乏运动，也容易引起便秘。
目前，尽管没有统计便秘人群的权威数字，但是净之美的热销，能够有力的表明中国便秘群体人数的迅速增加。由此我们可以判断，当今社会，高强度的工作压力，快节奏的生活，正在日益影响人们的生活，损害人们的健康。这种趋势如果长期得不到解决，将严重影响到人们所追求的幸福指数。

　　净之美的热销，我们在为安全、有效的排毒养颜新品叫好的同时，更应该多思考一下背后的社会问题。善待自己，适当的时候，放松一下，给生活添些色彩，毕竟健康才是最重要的。(易城商业网
王洋)

　　

　　相信只要是做营销广告的同学们，今天肯定被这个广告刷屏了，没错，今早深圳晚报的头版广告刷屏了

　　大家纷纷讨论着一个话题：自媒体在传统媒体上打广告，这难道不是黄鼠狼给鸡拜年吗?这玩的是什么套路?发稿网小编也赶紧加入其中，看到万能的大叔的分析的很到位，以下为原文：

　　广告上半部分：

　　不懂为什么就是突然想打个广告

　　南宁圈

　　我们只是一家来自广西壮族自治区的自媒体

　　说明：我和楼下那位没啥关系广告

　　下半部分：

　　我也不懂为什么见楼上打了我也想打一个

　　熊猫自媒体联盟

　　我们是一家内容生产商

　　我们坚信“每一个表达都有他的价值”

　　补充：我们和楼上也没啥关系

　　显然，如此有默契的对话，是双方商量好的，大叔团队分别采访了三位当事人，试图还原这次事件。

　　1、南宁圈
”南宁圈“创始人甄妙其实就是从传统媒体广告出来的，他曾经是西南地区最大的广告代理商，业务包括电视台、电台、报纸、户外LED广告和灯箱等。也正是因为他较早地发现传统媒体的下滑和新媒体的机遇，才开始了新媒体的创业。

　　甄妙告诉大叔，之所以这次选择在《深圳晚报》上打广告，一是希望给家乡南宁打个广告，告诉大家南宁是一个好地方，二是想告诉大家，他在深圳开始了二次创业。

　　甄妙刚刚更新了一条朋友圈，做了更进一步的解释：“今天的广告被大家刷坏了，也陆续接受了几个媒体的采访……多朋友依然在追问我深层原因，我想了一下，觉得说出来更好：作为一个白手起家的创业者，十年来没有睡过一天安稳觉，哪怕大年三十都在工作，前几年背负了几百万的债务，差点就挺不过了，还好认识一帮天南海北的小伙伴，把南宁圈做到了今天略有成就，但是做区域自媒体，最大的问题是我们似乎无形触碰了很多人的蛋糕……我相信在全国范围内一定有我施展才华的空间，深圳是创业之城，有着开放的互联网氛围，我希望能在深圳完成我的二次创业……当然，我也想借此机会给我的南宁家乡顺带打一则广告：南宁其实很美，同样有很多热血创业的年轻人和好山好水，也省的我以后出去交流很多人对南宁了解误区的尴尬!”

　　2、熊猫自媒体联盟熊猫自媒体联盟

　　创始人申晨告诉大叔，之前在传统媒体和新媒体看到了大量的“对抗”，比如传统媒体人经常说新媒体人的内容简单粗糙，没有高度，新媒体人则认为传统媒体在没落，广告价值越来越低，我们想用一次这次有意思的案例，告诉大家，融合和互补才是最重要的主题。

　　虽然很多人其实不太看纸媒了，但传统媒体的广告，现在看得人越来越多了，过去一年多，出了很多“意料之外，情理之中”的成功案例，传统媒体成为内容的引爆，新媒体创维传播的渠道，这就是融合的力量。

　　第二个互补，传统媒体承载信息量太小，形式也比较单一，一个版其实写不了多少字，新媒体则可以用无数篇文章、图文甚至视频来解析这个爆点，所以，新媒体不仅解决了传统媒体承载能力差的问题，还为传统媒体增加了不少广告的价值。当初是甄妙有这样一个想法，我们觉得很棒，就决定一起做这件事，希望让更多人看到新媒体和传统媒体融合的价值。当然，顺便也给我们即将在深圳开业的熊猫窝做个广告。

　　3、深圳晚报

　　《深圳晚报》常务副总编辑周智琛在接受大叔团队采访时表示，其实深圳晚报的头版广告一直就非常具有创意性，目前有一个专门的团队在负责创意部门，为什么这么做呢?周智琛透露，昨晚，社交媒体上各种传播今天深圳晚报头版版本，都快被玩坏了。其实，真正的头版是第一张，今早拍下的实物照片。

　　接下来，还有一家神秘的广告商将在深晚投放一组创意甚至奇怪的头版广告。“客户的需求证明，只要稀缺性在，市场就有配置的机会。我的意思是，《深圳晚报》头版创意范儿，中国独一份儿。”
就在大叔团队采访三位当事人的时候，这个报纸广告被其他品牌玩坏了：

　　1、自媒体在传统媒体投广告这事，能引起如此大的关注度，大叔是没有预料到的，可见，不管新媒体还是传统媒体，都始终缺乏有话题性的内容。

　　2、熊猫自媒体和南宁圈的配合很到位，“不懂为什么，突然就想打个广告”这样非常符合网络语言的文案风格，引发不少共鸣，更给读者留下了想象空间。大家都想知道他俩想干嘛?实际上，他俩没想干嘛，这事就有趣了。

　　3、《深圳晚报》的头版广告可能会越来越像新闻APP的开屏广告，能有这样思维的传统媒体，其广告价值确实会有提升。

　　4、你可能会说，大叔之前是唱衰报纸广告的，现在为什么又捧呢?解释一下，大叔的唱衰主要是因为优秀创意的缺乏，因为目前的现状就是，很多品牌在报纸上投了太多垃圾创意的广告，已经破坏了这个模式。

看到这些 有没有明白如何通过热点事件来做企业软文营销推广了？简单一点，发现热点事件后要快速反应，直接模仿即可，不过不要太坏哦 O(∩_∩)O哈哈~，如果您有更多关于企业如何借助热点事件来做软文推广的话欢迎交流。

　　

　　眼看着616网红盛典就要到来，诸位网络红人风暴将席卷上海，星光熠熠，话说是史上最大规模的一次网红集结，你期待吗?难道我们眼中的网红仅仅只是Alex大叔、papi酱、王尼玛、国民老公、又或者锥子脸、整容妹，甚至八线小明星之类的这些人吗?我们每天看着这些人红遍网络，有多少人真正了解这些人才是网络营销的最大传播者。

　　网红不只是网红

　　

　　小编看了很多关于网红的概念，有解释说，“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。小编觉得这个解释太繁琐，总结成一句话就是基于互联网(主动/被动)生产内容并且在互联网上拥有属于自己的粉丝。

　　那么，网红的价值何在呢?

　　

　　网红的核心价值主要是运用到网络营销当中，商家们可以借助网红向粉丝传递产品信息，煽动粉丝与产品产生关联，带头让粉丝模仿产品并接受产品，让粉丝如认同网红般认同产品，提升产品本身的信誉度。

　　1、信息告知

　　

　　网红有个天然的信息传播渠道(微博、美拍等)，而部分明星可能没有这样的渠道。网红的粉丝大都在互联网，且跟网红之间是follow关系，所以网红可以向自己的粉丝，做信息告知作用，这是很多明星甚至都不具备的价值。网红自身具备粉丝和受众，这本身就是一种传播渠道。我们可以通过网红，结合网红自身的内容、渠道，将产品信息植入进去，让更多的人知道我们的卖点，甚至产生我们需要的某种行动。在做这种诉求的时候，我们需要结合自身的受众来选择网红，衡量的标准是单次内容有效覆盖人群，以及单个用户的(视频内容)展示成本。

　　2、煽动作用

　　

　　平时有用直播软件的朋友，可能会注意，主播们经常会号召粉丝去参与某个行为，譬如下载某个游戏，然后练级，帮助主播某个大哥砍对面公会等等。实际上，游戏厂商和主播私下有按下载分成的合作。至于用户，当练到主播需要的等级时，可能就真的爱上了这个游戏，为其产生持续付费。这足以验证主播们的煽动价值，背后又是一种社会现象，有看过《乌合之众》的朋友可能知道，当一个人进入群体后就会丧失个人标识，以及智商。而主播(网红)们扮演的角色就是群体的领袖，他们可以根据自身需要给群体成员下达指令，其中会有相当大部分成员会执行指令。我们则可以完全依照这样的行为习惯做营销，是否可以让网红煽动粉丝去用我们的产品，哪怕是体验，没有体验就不会有重购与忠诚。

　　3、模仿效应

　　

　　传播学上有个概念叫做“意见领袖”，他们往往是一群人当中最值得信任的人，很多时候，粉丝们迷恋某位网红，那么她说的话也更容易得到粉丝的认同。换种说法，那我们是否可以尝试，先让一部分网红用我们的产品，在无形中展示我们的产品，肆意创造这样的引爆机会。这样的做法是为了，让网红的粉丝在无意识模仿网红时，无意识用我们的产品，淡化广告概念，让流行变得可控与科学。

　　4、价值认同

　　

　　网红的核心是内容，内容的本质是价值。和品牌输出品牌价值一样，网红也会输出自己的价值。譬如早期的网红罗永浩老师，其输出的就是一种向上、奋斗、执着的精神。锤子手机的受众里，很多是冲着这样的精神为其手机买单的。而向上、奋斗、执着的精神就像是一种符号，这样的符号实际上是符合很多品牌的。更直观的是，同类价值受众的情感迁移。我喜欢一个网红，认同他的价值，可能喜欢与他具备同样价值的品牌和产品。相反，我喜欢一个品牌或产品，也有可能喜欢某个价值一致的网红。所以调性很重要，网红适合不适合我们的品牌，我们的品牌是否要更平民化一些，我们得知自己不同阶段的品牌诉求。

　　5、背书价值

　　

　　网红与自身的粉丝，是建立在相互信任关系之下的，这点可以参照明星与粉丝的关系，或者说代言人的价值(明星、知名人士、专业人士等)。其实这些在传统广告中都已经尝试多年。举个例子，王自如为代表的手机达人，由于他们在大众心目中的专业形象，当他们推荐某个产品时，可以迅速降低信任成本。换句话说，我们可以通过网红的背书，降低网红粉丝对我们品牌或产品的信任成本，这对于销售转化是有很大帮助的。

　　当然，说到底，一个拥有粉丝过万的网红她的网络营销价值可能随时赶超一个当红明星，当然在自媒体时代，网红遍地如麻的时候，选择一位与自身产品切合又能达到营销价值的网红也并不是那么简单，网红多半来自草根，当然自身素质也层次不齐，发稿网软文发布平台可以助你完成营销梦，选对投放媒体、选对网红营销。

　　你有没有这样的困惑，做出了一篇内容超棒的软文，但阅读和传播量却少的可怜?原因在哪里?首当其冲直指你的标题，好的软文必然有一个颜值担当的标题，标题的质量直接影响着文章的阅读量，因此，标题也需要靠颜值来担当，标题没有好坏就像世界上没有丑女人一样，打扮打扮就能立见分晓了，提升标题颜值更是指日可待了。

　　

　　一、取标题须把握四个原则

　　若原则没把握好，在取标题前你就已经输了。好的标题往往遵循这4个原则：

　　价值感：标题里就向大家证明了，为什么要花时间看这篇文章?

　　实用性：看这篇文章我能得到什么?

　　独特性：世界文章万万千，为什么我就要读你的这篇呢?文章差异点在哪?

　　紧迫感：为什么我现在，立马就得点进去，阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗?

　　遵循这4个原则，你的标题对读者来说就是比较有吸引力的了，同时标题也直接将阅读这篇的可得利益传达出。在此基础上，再考虑一些特别的点子技巧来修改润色，锦上添花。

　　二、颜值标题的作用

　　标题就是为了吸引人进来吗?那做个沉默寂静的标题党好了。但文章配不上标题，就像才华支撑住野心，见公婆后早晚分崩离析。一篇文章，标题颜值极低，会大大增加了被别人发现看中的难度，而现在的受众，往往是花2秒钟瞥一眼标题，来决定要不要读文章。

　　那颜值标题有哪些作用呢?

　　1.标题是给人看的：

　　人的要求和喜好很不确定和多变。人们首先要知道你这篇文章讲了什么，对他的价值。然后就是情感上的共鸣和心情上的愉悦兴奋，这里主要参见前文提到的4个原则。同时，标题还有一个划分人群的作用，处于同一个信息茧房中的人，有相同的兴趣爱好价值观和素质学识，所适应的标题风格也有特定要求。

　　2.给机器看：

　　是取悦读者还是满足搜索引擎检索收录的需求?都得兼顾!好的标题能优化检索，让机器识别、排名，搜索引擎收录和推荐你。

　　那么寻找关键词就变得至关重要，得嵌入别人会搜索的关键词。寻找关键词的方法有，使用百度、360搜索引擎搜索关键词或者利用百度指数来分析一些关键词的趋势，来帮助你确立要添加进标题中的关键词。同时，注意网址域名和标签也要使用利于优化搜索的关键词。

　　3.完成目的诉求：

　　你设定的文章使命是什么?希望传播量大、品牌形象管理、带来销量、辅助营销、还是直接唤起行动呢?在标题设定之初，先问自己，再期待效果。比如SocialBeta的招聘栏目发过的招聘贴《【上海招聘】无聊有多简单，有趣就有多难。来TUNA有趣工作》，不管第一句话写的多有情怀，没有后面来呼唤大家工作的那句，这个招聘帖标题也是白瞎。

　　三、14种标题模板范本

　　1.如何体

　　是有用性的最基本模式。《技术型营销人必看：Airbnb早期是如何用Growth
Hack获得更多用户的?》、《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家(Marketing
Technologist)》，一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容?文章的价值几何。如何体和即得收益相结合，会更加挠到受众痛点，奶牛Denny有一篇《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率?》，标题形式可以模仿。

　　2.合集型

　　6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处，往往在于它的归纳总结性强，1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构，合集型文章读起来更轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能get到点。但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》这种，就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐!来自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜单》。

　　3.带负面词汇的标题

　　比如：4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪?

　　4.加一些修饰词

　　修饰词有2个作用：1.让定义更明确、独特;2.增加读者的情感强度。

　　我们前段时间公布了一个分享案例的新产品，叫HUNT。起初是在SocialBeta内部流传，我们看到优质的社交网络、数字媒体和移动领域方面的案例，就会把链接加到HUNT上去，方便对行业案例动态的监测和互相的信息交换。后来，越来越多读者发现了这个产品，就来询问或者分享案例，我们决定写一篇正式的文章来向大家说明这个事。文章标题用的是《最好最新的案例库都在这里了|Hunt
By
SocialBeta》，说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了。但我上哪儿不能看案例呢?用“最好最新”来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧，这就是加颜值。

　　5.带有急迫感

　　“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。SocialBeta发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗?》，你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗?真的有趣吗?如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了!》。

　　6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉

　　“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”。看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识(不得不承认：好为人师是本性…)。

　　李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》，如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们?

　　7.解释性标题

　　有这么一篇名字叫做《学生团队如何取得35W销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》。专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。

　　8.嵌入专业性词汇

　　专业词汇能展现文章的专业价值，还能吸引到精准的受众。有一篇《【资源】HTML5工具篇：10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》，刚放上起那几天SocialBeta的微信平台上粉丝量暴增，交流中得知，很多都是急切需要制作HTML5的行业内人。

　　有人担心，如果专业性词汇太冷太偏，或者过于晦涩难懂，点击量都没有，后期效果还会有吗?别担心，有些人并不是你的目标人群，新锐或高精尖的概念，吸引到1个专业优质受众，也比2000个无关阅读量的收益大。有一份关于《2015年最热门的职业：关于数据科学家的概念、职责、技能素养和学习资源完全手册》的指南，当时的阅读量并不高，但收藏量很大(点开率低，分享率低，但专业或想学习的人会阅读和留做资料)，之后还有几位读者和我们他们联系，有海外名校的市场分析类硕士或PHD，也有从业多年的数据分析师。

　　9.善用双关语和俏皮话，增加趣味性

　　双关语+网络热词是种很好的搭配，他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。像《【视频】当《权力的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种，虽然很隐喻，但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和悬念丛生感。《Instagram上50位KOL晒同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC说违规了》，看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢，但SocialBeta说水军违规了。

　　10.传递能简单习得和立马速成的感觉

　　人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。如果像SocialBeta一样告诉大家《一篇文章读懂营销本质变迁
从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》，你会不会信心满满，读这篇文章就立马get成就?

　　11.福利帖

　　标题表明，读这篇文章有福利。2种方式，一种是直接打上福利的标签，如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》。还有一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器
Cinemagraph
，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》。当然，这些文章都可以在SocialBeta的网站搜索到。

　　12.代入本地化和渠道特性

　　试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外，还会有人关注吗。知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。

　　13.借热点东风

　　网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。”
流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。

　　14.标题具体化

　　当你内容太多，无法将所有概念都提取到标题里，或者标题太泛泛而不动人的时候。就要选取文中的亮点来制作标题了。《除了Toms鞋，你知道还有哪些One
for
One的品牌?》其实讲了8个买一捐一的品牌，但没看到Toms鞋，很多人是不会来看的。还有《会跳舞的红绿灯：让等待的时光也美丽的6个创意场景》这种，其实6个创意场景都很有亮点，但不能都塞标题里去，所以选一个为代表，让标题具体化。

　　所以说，标题往往也需要颜值来支撑。学会这些标题模板，走遍天下无敌手啊!

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一、命名

从命名的角度来说，最主要的就是需要考虑到成本的因素，比如传播成本、使用成本和营销成本，这几个成本是非常关键也是比较基础的考虑因素。

传达成本低! 传播成本低!

使用成本低! 营销成本低!

像苹果、娃哈哈、凌志、丰田，这几个名字成本较低，不管是通过语言、声音表达还是传播都是比较直观好记。而戴尔、乐百氏、雷克萨斯、托优塔这几个名字相对就是高成本。

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那么从品牌命名角度来讲，从哪些方面思考更合适取低成本的名字?这里列举了十种方法：

1、 数字法

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999取名寓意在于健康长久、事业恒久、友谊永久的意思。

7-11是世界最大的便利连锁店，取名寓意在于它的营业时间是从早上7点至晚上11点，是作为一个服务特色来命名。

2、目标法

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这三个名称主要是将品牌与顾客相联系，使目标客户产生认同感。

比如：太太口服液就是定位针对女性补血的口服液产品，“太太”这样的命名一看到就知道该产品是你为女性设计的一个营养品。

3、 功效法

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比如脑心舒这个名字，一听就明白是与大脑有关，给人健脑益智的感觉，再看飘柔洗发水，“飘柔”两个字会让用户感觉用完之后头发就会变得飘逸柔顺。

4、 人名法

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人名法最常见的就是张小泉、乔丹、李宁、福特、戴尔等，以人名作为最基础的识别。

5、地域法

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青岛啤酒、北京饭店、宁夏红、蒙牛，这些名称都是以地域作为一个特点。像“蒙牛”这个名字就会让用户联想到内蒙古大草原，这个与产品的特性也有关联。

6、中外法

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7、价值法

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8、形象法

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9、谐音法

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10、蹭名法

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以上十种方法都是找到一些较为特别的点来作为识别和传播的方面。

二、标志

1、标志始于符号

从品牌logo的特性来讲，标志要么始于符号，要么成为符号，或者两者都有是。

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比如苹果的Logo，设计的就是与苹果这个名称以及品牌相关联。

中华牙膏的logo，设计也是和产品、微笑关联，“中”字里面有两个牙齿的感觉，“華”的那一横也设计成微笑时的弧度，它的特点就是找到行业与产品的共性并将其作为一个符号融入在设计中。

中国银行的Logo也是将核心古代铜币的映象结合中国以及全球的概念进行设计，香飘飘Logo特点就是将奶茶的感觉融入设计中去。蓝月亮的Logo，
“蓝月亮”名字、月亮图形的放置，将字与图形非常巧妙的结合在一起，并且融入了大家所熟悉的符号。

最后的UPS,做速递第一个想到的就是安全然后是快速，所以盾牌就作为一个核心的符号并作为一个识别。

2、赋予符号

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在设计Logo的时候，会有很多Logo的表现式。比如万达的Logo，原本万达的logo并不是很熟悉的符号，他就是以万达的拼音作为一个出发点。后来为了让其更有识别性和特点，所以又融入了帆船和一些全球的概念。这个就是我们在识别的角度赋予他符号的一种识别。

还有像PRADA、万科新Logo看起来不像一个很明显的符号，但是它们自己本身就是一种符号识别，就像日本的很多品牌字体都是用很长的一个英文字体作为识别，虽然不能记住具体字母但是一看到便能知道是什么品牌，这就是标识包括字体本身已经变成一个符号了。

另外像宜家的logo，不管是英文字体还是图形可以理解为既是一个符号也是品牌给它赋予的符号，一看到方形与圆形的结合，黄色与蓝色的搭配，就知道这就是属于宜家的符号识别。

3、符号的价值大于创意

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万事达的新Logo，最近讨论的比较热闹，对设计和品牌不是很理解的网友会觉得这个设计太简单了，不像是花800万设计出来的。

但是从符号的角度来说，符号的价值是大于创意的。因为万事达的标识是有做过调查的，如果这个图形去掉名字，80%的消费者能认识这是万事达的标识，如果是完全用很特别的设计来表达，虽然从创意上有诚意，但从识别上来说它的价值已经弱化掉了。最后保留了这样的一个设计的基因——两个重叠的圈圈，整个形象的感觉会让现今年轻的受众更容易接受一些，万事达符号的价值就体现在这里。

4、 品牌形象升级，必须确保符号的识别力

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像百事可乐、耐克、谷歌包括万事达，这些品牌logo的升级过程，每次升级都会保留一个符号基因。百事可乐会保留蓝色白色和红色相间的视觉，谷歌的6个字母颜色和色系都不会有变化，还有万事达从1969年就是这样的形状，一直保持着十几年的基因，现在只是在视觉上更符合当今的一个时代。

三、标准色

标准的核心的是识别，也就是差异化识别的目的，但前提是一定要适合行业和自身的发展。

1、 抢占认知，强化领先

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比如加多宝为什么变成金罐，一方面红罐因为版权问题只能舍用，但它作为凉茶的领导者他必须要保证自己一个领先的优势。所以考虑到金色在我们传统的认知里比红色要更高贵，因此推出了一个金罐也就是金色这样的识别符号。

另外一方面，加多宝、金元宝就有一个这样的元素在里面，如果换成加多蓝，那金色就不适合了，都是需要多方面去考虑的。还有就是虽然换成了金罐，但是在海报设计和广告设计还是一个主设计在推广，让我们感觉还是原来的加多宝，以此来塑造一个认知。

2、 不做第一，只求唯一

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从品牌的识别角度来说，我们不一定要去跟同行竞争，跟同行一样。比如百事可乐和可口可乐，百事可乐的标识就没有用标准的红色，而是用了篮白红并以蓝色为主识别的定位，这样给自己的定位就是不做第一但做唯一，也是一个很好的策略。

3、认知差异，塑造专属

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有些行业没有明显优势的话，我们可以去塑造自己的识别符号。比如OPPO手机，在OPPO出来之前是很少见到手机是用绿色的，之后OPPO不管是门店还是海报招牌广告都是统一的绿色，就是希望用这样的一个认知的差异来塑造自己的一个专属识别。VIVO手机的蓝色也是作为一个自己差异化的识别，还有小米的橙色、LG的粉色也是对消费者有一定的认知。

四、广告语

广告语有两种方式，一是陈述式，陈述一个事实，二是行动句，要求人行动。品牌一般会有好几句广告语。

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红牛有两个比较经典的广告语，一是陈述句：“你的能量，超乎你的想象”，这种就是在陈述一个事实，是跟受众在沟通，给年轻人一个鼓励。

二是行动句：“困了饿了，喝红牛”，这种就是在塑造一种认知，是作为功能饮料的核心卖点。包括现在电视广告出现比较多的东鹏特饮的“累了困了，喝东鹏特饮”就是模仿红牛的行动句，还有他的陈述句
“年轻就要醒着拼”也是模仿这样的思路。

1、 陈述一个事实

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“晒足180天”和“生活多美味”就是陈述句，在陈述一个事实。

2、 要求人行动

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“怕上火喝加多宝”和“小饿小困 喝点香飘飘”就是要求人行动，从行动句的角度出发

五、特设符号

特设符号不单是品牌Logo，还有一个品牌整体印象的延生元素，它的识别力可能超过Logo。

1、可口可乐的包装，除了中文和英文之外，还有一个比较重要的特设符号就是包装上飘带的形状，即使包装上没有名字通过这个飘带也能识别出可口可乐这个品牌。

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2、阿迪达斯的三条杠符号，会运用到实体店、产品和广告，即使在很远的地方没有看到logo，但看到这三条杠也会知道是阿迪达斯品牌，这也是特设符号的核心。

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3、北京奥运会的形象和logo，其实奥运会的logo是个配角，是一个印章的形式表现，但是奥运会是全球的盛会，这样的造型会让外国人看不懂。但是火炬核心的识别符号是祥云，祥云这个符号大家都会明白是中国的一个元素，包括一些场馆和场景广告的符号都是以祥云为主角的。

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4、厨邦的绿格也比较出名，即便看不清厨邦的logo但是看到这个绿格和图案就知道是厨邦的产品，因为他已经通过广告和网络营销已经塑造了他专属的认知。

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六、代言人

代言人的目的是深化品牌理念，加强消费者的信任、提升品牌认知，企业创始人也是品牌最佳的代言人之一。

代言人方式分为适合品牌定位的明星代言和企业创始人代言，明星代言就不必说了，创始人代言，比如董明珠代言格力，其口号“让世界爱上中国造”就非常有高度。

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企业创始人作为代言人，很适合传统的中小型企业或者成长型企业，毕竟明星不是想请就能请的。比如陈欧的“我为自己代言”的策略，早期在微博他的视频就传的很火热。

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吉祥物代言

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京东、天猫、苏宁和国美，他们的识别可以理解为是一个标志logo，但是核心是就是用了一个虚拟的代言，代表的品牌的个性和优势。这些也是根据公司平台、品牌定位以及细分对手来考虑的

七、包装

包装是品牌符号的综合表现，是与同行形成差异，要让包装成为第一宣传媒体。或者说，包装本身就是一个很好的广告。

1、 产品即包装

产品本身就是一个包装，比如老干妈的形象，它的形象和造型沿用至今已经成为它独有的符号，即使其他品牌用这样的造型，我们还是会先想到老干妈。满记甜品的碗碟设计也都是他的专属识别。

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像苹果手机和LV包包，产品本身就是一个很好的包装，即使上面的没有logo，我们也可以通过这些符号、产品设计和花纹知道是苹果和LV的产品。

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2、 包装即广告

像江中健胃消食片包装，在通过广告和宣传已经在消费者认知中已经形成一个专属符号，在细分品类中也占据领导地位，右边的修成和仁和的包装就是在模仿江中健胃消食片的包装，因为在消费者的脑海认知中健胃消食片的包装就是这样的，所以这些品牌包装就会尽量往这个符号上去靠拢，也就是说包装本身已经达到广告的效果了。

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还有像旺仔牛奶、恰恰瓜子和老坛酸菜，他们的包装本身就包含了很多符号，比如瓶型、卡通形象、色彩搭配已经形成了一个专属个性，其他品牌按照这个策略去走肯定是不行的，还是需要有自己的特点，塑造自己的一个个性让更多消费者记忆和认知，就会慢慢形成自己的一个品牌符号。

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·END·

　　导读

　　随着移动互联网的崛起，网络应用场景已经发生巨大的变化，流量思维模式下的营销效果越来越差，也可以夸张的说流量思维营销必死，只有重视内容营销，才能才能在用户注意力纷杂的时代，抓住用户的眼球和内心。

　　自百度“魏则西事件”后
，百度调整搜索引擎广告位，让竞价广告单次点击成本直线上升(不同行业上升情况不一致，至少是提升了3.5倍)。瞬间引爆了营销推广的企业主们。大家都觉得线上广告的效果越来越差，不管是搜索引擎，还是信息流，网盟，还是首页，开屏，转化率下滑的很明显，用户留存也不理想，ROI远达不到KPI要求。业内小马宋一篇“2016，流量都去哪了”指出：互联网用户增长放缓，我们将从一个增量市场转为存量市场。意味着什么呢?在有限的用户增长前提下，竞争者却越来越多了。从电视时代，到门户时代，到搜索时代，到社交时代，再到自媒体崛起，用户的注意力在逐步被打乱，从来没有哪个时代像现在这样，我们既无法抓住用户的眼球，也没有办法抓住用户的内心。

　　从早期的网络营销成功来看流量思维

　　如果把门户时代看做1.0，那搜索时代就是2.0，社交时代就是3.0。在门户时代，信息匮乏，你给什么，用户就看什么。这个时候，广告最大的价值就是广而告之，只需要明确的告诉用户，有这个产品，好在哪里，有什么优惠，效果就会很好。这个时代，只需要做一个网站或博客，把传统杂志或小说的内容搬到网上来，就会吸引很多人，有了一定的用户数后，就可以卖广告。但其前提在于用户获取内容十分匮乏，如果现在照搬这种方式做微信公众号，就很难有生存空间，因为用户获取内容太容易了，用户已经主导了内容和传播方式。

　　搜索时代，用户拥有了一定的信息主动权，可以通过关键词来了解想知道的信息，于是有人认为互联网广告进入互动时期，但这种互动只是人与机器的互动。搜索的发展带动了互联网广告的高速成长，这种广告能精准锁定用户购买行为，效果比门户广告更好，而且按点击付费更受欢迎(早期的门户广告大多按天售卖位置)。教育，医疗，旅游大多赶上了搜索营销的红利期，有老板说本来试着充了1000块，结果带来了几十万的销售额，于是在搜索营销的路上一发不可收拾。

　　可以说，早期在搜索引擎，导航，门户，垂直网站上投放广告的企业，大多取得了非常优秀的成绩，最典型的就是莆田系医院，依靠百度搜索引擎，将一个个小诊所从县级市搬到了一线城市的CBD，变成了富丽堂皇的连锁专科医院。

　　当我们分析早期网络营销的成功时，都会发现一些共同点，比如用户对网络广告信任度高，竞争不激烈，用户对信息需求大等。我们举个例子，早期百度一下医院，百度可能只能展示两到三个医院，这属于竞争不激烈，效果当然会好。更重要的是，早期媒体有较好的信任度塑造，尽管在线广告不如电视，但像四大门户，百度，用户对其推送的广告是带有一定信任感的，但今天即便是央视，在信任背书上也式微。其次就是用户的信息需求大，这等同于竞争不激烈，属于卖方市场，需求大于供求，所以广告效果好。我们总结早期网络营销的成功时，可以发现，流量思维的根本在于用户获取信息的能力有限，导致用户被媒体和产品信息绑架，所以早期的企业和产品能抓住用户的眼球和心。

　　但随着移动互联网的崛起，微博，微信的火爆，原有依附于搜索引擎的门户，联盟，个人站长，都逐渐被淘汰或走下坡路。原因在于信息的接受和发布权掌握了用户的手中，用户正在创造属于他们的内容，自媒体，网络圈子，他们随意的晒自拍，分享到朋友圈，开通个人的公众号，甚至是发起一场直播秀。正是因为这种信息话语权的变化，导致了流量思维不再管用，取而代之的是深度的互动与信任营销。

　　社交营销带来内容和互动的变革

　　早期的门户是强推，搜索引擎是人机互动，那么社交媒体就是人人互动。当人们在朋友圈看到宝马的广告时，会竞相讨论。或因为看到多名好友点赞，或因为某个好友没有收到，或因为广告的创意。

　　越来越多的人依靠朋友分享的文章来获取信息，开始逐渐摒弃传统的门户手机站，甚至是新闻APP。过去要成为一名自媒体，非常困难，比如你开通一个博客，你很难联系到你的家人，朋友来访问，但有了微信公众号后，每个人都可以成为家族或好友圈的明星。90后越来越流行使用美拍，快手这样的视频软件，可以晒一切，不久前的一个吃玉米视频就火遍了大江南北。

　　正是因为用户对信息的接受和发布权发生了彻底变化，导致媒体和企业对用户都失去了吸引力，用户几乎可以不需要媒体和企业，但绝离不开社交平台。

　　过去流量思维只关注四个指标，即曝光，点击，注册，购买。这与社交营销是完全不同的。

　　首先，流量思维总是喜欢购买大流量的位置，比如扎堆购买门户的首页，而不会看中门户的频道页;社交营销刚好相反，不一定要购买某个大IP，反而更好某个细分领域的博主，或是某个媒体的社区频道。

　　其次，流量思维往往只关注行动按钮和表单，忽视内容塑造;社交营销丝毫不关注行动按钮和表单，只关注内容是否能引起用户的共鸣，并产生互动。

　　从更本质上来说，流量思维只关注有多少用户看到了我，即CPM,CPC;而社交营销只关注有多少人认可我，从这一点来说，目前很多企业在微信大号上做软文投放，依然属于流量思维，即洗博主那几十万的粉丝。而新世相在公众号策划的“逃离北上广”更符合社交营销的理念。

　　当我们回顾早期网络营销的成功时，可以发现流量思维就是“广而告知”，即在CAC可控范围内，流量购买最大化，不断的优化流量的转化漏斗。但为什么现在不行了呢?

　　关键在于用户获取信息的能力和对广告的信任度变了。用户获取信息的方式越来越多，对广告的认知越来越低，更愿意选择有个性的品牌，或是朋友分享的品牌。用户对传统广告的信任度却越来越低，而对那些在社交媒体参与互动的品牌越来越有好感。比如像可口可乐昵称瓶，杜蕾斯的雨夜。企业要善于利于社交媒体，通过有趣的内容，帖子，视频，像一个真实的用户一样，与用户互动，塑造企业的品牌和个性化。

　　流量思维体现出的广而告之效果会越来越差，即便是在广告越来越精准的情况下，可以不夸张的说，流量思维已死，互动和内容永生。只有重视内容和互动，才能重塑用户信任;而唯有信任，才能在用户注意力纷杂的时代，抓住用户的眼球和内心。这也许能解释为什么CPC硬广转化率越来越低的原因，诚然，竞争激烈，媒体涨价都是因素，但罪魁祸首还是流量思维不管用了。所以说软文营销的春天来了!

? 文章内容参考：刘渝民

　　9月1日，《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)即将施行，针对第七条中加了引号的“广告”，是否意味着必须标注“广告”二字?国家工商总局明确回复《法制日报》：只能写“广告”二字，其他都不可以。

　　

　　7月8日，国家工商总局发布该《暂行办法》，正式明确了付费搜索等5种类型的商业广告，为争议多年的“付费搜索是不是广告”正式画上句号。

　　此次《暂行办法》的最大亮点，是对长期以来比较模糊的互联网广告概念的外延进行了描述：“本办法规定的互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”

　　《暂行办法》同时明确列举了5类商业广告，即：以推销商品或者服务为目的的，含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介商业广告等。

　　值得注意的是，《暂行办法》第七条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

　　《暂行办法》同时在罚则中明确：对于违反本办法第七条规定，不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款的规定予以处罚，即：工商部门可对广告发布者处十万元以下罚款。

　　然而，新法实施在即，上述条款目前在业界却仍存在疑惑，并引起法律界讨论：标注为“广告”，是必须标“广告”二字，还是也可用“商业推广”或“AD”(广告的英文缩写)等?如果一个网络广告，旁边标注了“AD”，是否也要承担未规范标注的责任?由此，海外网站哪怕满页都是英文内容，也要在广告内容旁边标注上中文的“广告”二字吗?

　　据业内人士透露，广告法的本意是使广告具有可识别性的标识，但修订时不知为何加了双引号，所以有了这些歧义。

　　就这一问题，《法制日报》记者今天专门致函国家工商总局进行询问，而得到的明确回复是：只能写“广告”二字，其他都不可以。

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　　一个网站能否做好优化，它与百度的原创规则息息相关，因此，写好优质文章是当务之急。但是，能坚持天天写原创且保证高质量的又有多少人能做到呢?这是大多数站长都颇感头疼的事情，有什么办法可以轻松快速写好一篇优质文章呢?当然!SEO高手写的优质文章都有一定的套路以及规律可循，哪怕你的写作水平很低，只要按照这些套路，写出来的文章也至少处于中等水平。在seo中，通常优质文章都是表现为对某件事按照自身的消化理解并重新梳理之后所得到的原创观点，与他人与众不同的原创文章即可视为优质文章。好了，理清了这一概念之后，套路也就变得简单了。

　　首先，选定主题。在构思一篇文章之前，先选好主题，确定写作目标和方向，收集相关的资源信息以及提取素材，为写作做好准备。

　　其次，构思文章。对选定的主题抛出自己的观点，形成写作思路，列出文章的基本纲要。譬如，整篇文章要分为几段，每段内容写什么，可以小标题的形式将分段内容进行标注，以防在写的过程中发生断片的现象，出现写不下去的情况。

　　再者，填充内容。将列出来的提纲，即每一个段落进行内容的填充，通过搜集的素材，加以自己的理解和观点分析，充分利用资源来丰富内容，这样，文章的主体部分就基本写完了。

　　最后，文章总结。每一篇优质文章的最后，都有一段精辟简单的观点概要，即写作的最后不要忘了给文章来个总结，它往往能够起到画龙点睛的作用。

　　以上的写作套路中，并没有提到文章标题，不急，小编没有忘记，标题作为整篇文章最为重要的一部分，在写作时不用急于给文章拟标题，可以在整篇完成之后再来加标题，毕竟一篇好的文章内容需要有一个富有吸引力的标题，才有更多的用户关注和阅读，由此，大家可根据自己写好的内容拟定最恰当的标题。

　　2015年马上就过了，是时候把SEO眼光瞄到2016年了，说实话2015年的SEO小操作没有发生太大变化，但跨屏意识有了进一步的提升。以下是发稿网对明年SEO发展做出一些大胆的预测吧。小伙伴们，是时候把SEO眼光瞄到2016年了，说实话2015年的SEO小操作没有发生太大变化，但跨屏意识有了进一步的提升。以下是发稿网
软文营销对明年SEO发展做出一些大胆的预测吧。

　　1、深度链接与SEO的关系

　　深度链接和垃圾链接是有很大的区别的，如果一款APP或是轻应用里布局了一些外链的话，对搜索引擎是有意义的(只要对用户有意义)。移动终端很多流量来自于APP所以外链形式又发生了变化，至于搜索引擎是否能抓取不好说(谷歌是可以的)但别忘了链接后的登陆页流量统计系统是能被抓到的，有些APP里也装了统计。所以何不尝试一下深度链接对排名的作用呢?这是一块处女地，外链控们的新乐园。

　　2、视频内容会大大发力

　　不用再过多久，更多的甲方客户会越来越意识到纯文字文章的局限性，视频内容大行其道的趋势越发强烈。看看朋友圈里的转发你就能发现，只要带视频(触动情感，良心画质，惊天数据等等)的帖子转发量和阅读量都是扛扛的。相信技术公司会开发出更简易的视频内容制作应用出来从而增强内容的扩散，交互和营销价值。目前国内视频搜索技术仍然要往前走一步，包含大众分享平台(优土等)和官网内置视频的内容。

　　3、移动搜索不只是停留在适配了

　　15年可以看到移动优化太多话题都停留在如何做适配的相关方面了，包括百度站长很多资源和内容。当然如果明年谷歌搜索真能回国的话，肯定会带动中国产搜索引擎的移动技术能力。适配之后的移动SEO方向必然朝内容走，这时候SEOer会更关心怎么处理移动内容的质量性，并如何程序化做好内容的采集伪原创等工作。同时也会更注重总结移动搜索关键词的策略和精准投放等(目前这块大家还是比较随意)。

　　4、数字化语音搜索能力更强

　　使用苹果产品的用户都有过siri语音搜索的经验吧，这一块在明年会有更大的发展和应用普及。当然要看到国内搜索引擎厂商是否会和移动硬件厂商合作，语音搜索的想象空间非常大，可以是一台手机，也可以是一辆汽车，问题是提供给用户的结果是怎么来的值得我们去探究。先远的不说，百度很早也有语音搜索了，但问题它只是简单解决替代打字的功能而已，结果其实还是和打字搜索没有区别。是否之后网站内容也会发展成一个语音区块去填补语音搜索的空缺?都不好说。反正，内容形式的改造势在必行。

　　5、内容应该是有主权的

　　谷歌很早就有了作者权重之说(Authership)，这是一个很不错的注意。摒弃谁网站强就谁排名的不合理算法，如果作者是某个行业的专家并与发表这篇文章的平台有认证(搜索引擎层面)那他的文章就有排名的优势和展现头像的功能。所以妈妈再也不用担心我的原创文章被大平台给抄袭排名了。内容主权是文军营销给他的一个定义，或许16年做内容不仅仅只是内容，而是怎么要把作者权重和公认度做上去。

　　6、社媒内容也是SEO的工作

　　自开心网到微博再到微信，百度等搜索引擎真正意义上把社媒内容放到搜索结果里还真的不常见，可能各种原因吧。但我们始终要把社媒搜索内容放在我们主要意识里面去做。网页内容和社媒内容是有差别的，不能混为一体简单认为就是互联网内容，SEO在做网页内容优化时要同时考虑口碑，而口碑不是由官网来吹嘘的。所以SEO在16年要为客户创造更多的社媒内容(停止发外链吧)，不只是单纯的网页排名了。

　　7、本地搜索结果更加本地化

　　记得有很多人在说为什么我这里搜索的结果和客户那里的不一样呢?答案就只有一个本地搜索在起作用。这是一个好事情，比如小编在徐汇区搜索星巴克，总不想得到在闸北区大宁星巴克的地址吧。所以定制化搜索结果会更加的准确而且会根据用户属性和习惯来调整。所以不用多久以排名高低作为KPI的核定方式是不靠谱的，客户也会慢慢察觉到这个问题。区域化搜索流量应该之后会慢慢呈现出来，在统计后台能够帮助我们分析和拆解。对于SEO来说，如何把企业的位置，电话，客服等一系列内容做到地图，开放平台，问答是非常有必要的。