月度归档： 2018 年 9 月

近几天，共享雨伞却因为大量“消失”重新引起了人们的热议。

微博CEO来去之间从一个独特的角度解读了为什么资本疯狂抢共享雨伞。

他认为，3万把共享雨伞押金19元，半小时收费0.5元，虽然投放了没几天，就全部被人拿回家，但这应该是一段经典的营销案例，必将载入中国销售史册。

9.9元一把的伞卖19元，几天时间就卖了3万把，最主要的这还是无人销售！

大家对此也是纷纷亮出犀利点评：

－ 还能收集3万个用户信息，卖了以后就能支付软件费用了。

－ 这营销头脑真的是异于常人。

－ 还有个是说网上卖耐克鞋假一赔二，结果寄过来三双，说是清库存大法。

－ 有个养鸡厂滞销，旁边有个鱼塘，老板放出风，100元一天随便钓，钓不到的赔鸡两只，然后，老板大赚，主要是鱼塘根本没鱼。

这种“醉翁之意不在酒”的解读还真的引起了很多人的关注，但是事实真的如此吗？

小佳查看了一下关于共享雨伞的资料，发现共享雨伞9.9一把的说法不太可信。

10块钱在路边买一把应急雨伞还是有可能的，但是像街头出现的共享雨伞，品质明显不差。

这样的一把雨伞，成本不会低于20元，这还只是制伞成本。加上技术上的因素，如身份认证系统、GPS功能、电子标签等，伞的制作成本应该何“共享伞”的创始人赵书平所说，制作成本约60元。

赵书平的回应是：“共享雨伞带有智能锁，怎么可能成本价仅9.9元呢？”根据他们前期投放的32万把体量的共享雨伞均摊计算，一把伞的伞面及伞架含税成本17元，伞智能锁及有机玻璃伞吊牌含税成本37元，物流配送1元，运营成本5元，APP软件流量信息费0.1元，员工工资及房租水电1.7元，伞锁升级换代研发成本0.2元等，全部计算在内目前每把伞成本总计为62元。

虽然各种共享雨伞技术要求不同导致制作成本不同，但广州共享雨伞玩家魔力伞创始人沈巍巍也印证了共享雨伞成本不可能只有9.9元的事实。

“魔力伞的收费标准是单把伞需要缴纳20元押金，15天内免费试使用，超出15天可免费续借3天，后面超出的按照0.5元/天计算。如果有实际用过魔力伞的朋友，20元的押金连这把伞的成本都Hold不住，需要现在也在其他地方试点提高押金到30元，这样至少伞的成本能保住。”

因此基本可以看出，“9.9元的雨伞卖19元，几天时间卖几万把”的说法只是段子而已。至于这么多人肯相信，对共享雨伞行业来说倒是一次成功的传播。

但是不得不承认，共享雨伞的模式还是存在许多问题的。市民不看好共享雨伞的主要理由有：“廉价的物品没有必要共享，共享是为了减低高昂的费用”、“共享雨伞只是解决一个方便的问题，不是替用户省钱”、“没有非常大的刚需”、“从单价和容易取得的角度看，使用成本过高，占用时间过多”、“记住密码可无限使用，公司赚不到钱”等。

根据小佳的调查，共享雨伞的盈利模式为押金、租金、广告和跨界合作。但是最基础的租金收入其实并没有被创业者看在眼里。共享雨伞的收入来源包括押金和充值金额，可以进行二次理财。此外，目前共享雨伞是需要下载客户端使用的，未来还可以利用伞面、APP客户端投放广告，当注册人数达到一定量，还可再进行其他商业项目运作。

哪种模式更适合这个行业，还要等共享雨伞企业经过市场验证后才能下定结论。

其实百度指数对公关效果的衡量只是一个不全面参考，单从公关最核心的基础工作媒体发布来看，重点是如何长期通过百度的分发渠道产生长尾效果，有如下4点建议

1、大幅提高主动发布数量，尤其是在百度分发渠道（网页、新闻及移动端信息流）可见的内容数量，并保持较高稳定的频率。

搜索引擎对内容的收录和展现，是由复杂的算法决定的，会综合评判内容的质量、时效性、热度、相关网页链接结果的数量和质量等因素。互联网新发布的内容，需要在上述指标中与现有排序结果竞争，才能逐渐获得优化的展现结果。

尤其是前面所讲的，影响到用户的搜索行为，需要跨越一个由“认知转化为行动”的过程，首先要解决的就是内容有机会在各种渠道、最大范围内被目标受众看到。

2、在稿件标题中有目标地体现核心目标关键词，关键词在标题、内容中出现的位置越靠前，且密度合理（但不是堆砌），对搜索引擎的收录检索就越有利。

3、增强时效性新闻内容的发布，时效性内容可以是新闻事件，可以是观点、报告，也可以是一个产品创新的故事。如果能与公众当下关注的热点相结合，被百度收录检索，并且智能分发的机会就越大。

4、提高发布内容的价值和多样性，深化稿件主题，相同事件不同角度主题的内容，对百度的收录呈现，以及对搜索结果多样性的用户体验，也有促进作用。（如相同的新闻事件，观点、从不同的新闻点和角度切入，形成系列内容，增强多样性）

以上是一些片面的个人分享，仅供参考，通过公关影响百度指数的确是一件挺曲折的事儿，但实现长尾的搜索价值其实并不难实现，比做一篇10W+应该容易多了。

中国山东网潍坊4月13日讯 （记者 曹涛）13日下午，来自全国各地近30家重点网络媒体记者齐聚潍坊，“文化名市看潍坊——全国网络媒体潍坊行活动”启动仪式成功举行。

文化名市看潍坊——全国网络媒体潍坊行活动(以下简称为“活动”)以“文化名市看潍坊”为主题，由中共山东省委网信办、山东省新闻工作者协会指导，鲁网、潍坊市委宣传部、潍坊市互联网信息办公室主办，鲁网潍坊新闻中心承办。人民网、新华网、央广网、光明网、中国经济网、中国新闻网、中华网、中青网、新浪网、网易、搜狐网、齐鲁周刊、大众网、齐鲁网、鲁网、中国山东网、青岛新闻网、胶东在线、山东24小时、掌上济南、潍坊传媒网等媒体的记者组成了采访团，将走进潍坊城区、安丘、寿光、青州等县市区，重点围绕文化产业培育、文化传承发展、文化品牌、文化惠民、文化创意打造等多方面进行深入采访，媒体记者们通过深入实地、现场交流，听故事、看变化，走近潍坊，感悟潍坊，感受潍坊的城市变化和深厚的文化底蕴，用手中的笔和镜头展示一个生机勃勃新潍坊。

潍坊是山东重要的区域性中心城市、环渤海重要的海滨城市，是“世界风筝之都”、“中国画都”、“金石之都”，被评为全国文明城市、国家环保模范城市、国家森林城市、国家卫生城市、国家食品安全示范城市、中国优秀旅游城市、中国民间文艺之乡。潍坊历史悠久、人文荟萃、文化璀璨，自古为东莱首邑、北海名城，清乾隆年间便有“南苏州、北潍县”之称。一方水土养一方人。据考证，在我国历史上有重要影响的潍坊人就有150多位，“三皇五帝”中的舜帝、经学大师郑玄、农圣贾思勰、诺贝尔文学奖获得者莫言等都是潍坊人，孔融、范仲淹、欧阳修、苏东坡、郑板桥等曾在潍坊执政理事。

文化是一个城市的灵魂，蕴藏着巨大的精神力量、品牌力量。近年来，潍坊市委、市政府高度重视文化建设，改革创新，加大投入，强化扶持，着力挖掘整理优秀文化资源，着力打造响亮文化品牌，着力推进文化事业产业发展，着力加强对外宣传力度，“文化名市”建设成效明显。市美术馆群、博物馆群建设加快推进，“世界风筝都”“中国画都”“金石之都”等品牌影响力不断扩大，人民群众对文化的获得感、满意度显著提升。

启动仪式上，潍坊市委宣传部副部长文联党组书记刘玉祥同志首先对到来的全国重要网络媒体领导和记者们表示热烈欢迎，随后他介绍了潍坊市的基本情况和文化名市的建设情况。刘玉祥介绍，潍坊历史悠久、人文荟萃、区位独特、交通便利，是全国综合性交通枢纽、全国100个区域性高铁枢纽之一，5条高速公路穿境而过，潍坊港是国家一类开放口岸，潍坊机场已开通14条国内外航线;国家铁路网“中长期规划”中，有5条高铁在潍坊交汇，即将开工的京沪高铁二通道，将打造“到北京1.5小时、到上海2.5小时”的快速通道。潍坊开放包容、充满活力，是山东最早开放的商埠之一，拥有国家级高新技术产业开发区、国家级滨海经济技术开发区、国家级综合保税区3个国家级经济园区，已与209个国家、地区建立经贸关系。

2017年，潍坊市第十二次党代会以来，全市上下把加快建设“文化名市”作为贯彻落实党的十九大精神，推动潍坊经济社会发展的一项重大任务，做了大量卓有成效的工作，确立了“10·30·100”共172个支撑项目，“五名”文化资源挖掘整理初见成效，城市文化品牌打造深化开展，文化馆群建设取得较大进展，对外文化影响力不断提升。当前，潍坊正在全面贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，着力打造产业强市、文化名市、活力城市、品质城市，加速建设富裕文明充满活力的现代化强市，发展日新月异，前景无限光明。

山东省新闻工作者协会副秘书长张中顺同志在讲话中表示，潍坊市在文化建设上作为频频，成效显著，特别是潍坊市第十二次党代会提出的建设“文化名市”的战略目标以来，积极打造“文化名市”，这既是潍坊实现经济跨越式发展的基础保障，更是加速潍坊实现新旧动能转换重大工程的助推剂。文化名市建设，离不开各级党政部门的积极作为和扎实推进，也离不开媒体朋友在舆论上密切关注和大力支持。举办此次活动，正是让各大网络媒体记者亲身感受一下潍坊的文化、潍坊的变化和潍坊的魅力，同时也希望可以以生动形象、深刻全面的向社会展现一个新时代的文化潍坊!

随后，山东省新闻工作者协会副秘书长张中顺同志向采访团记者代表授旗，宣布此次大型采访活动正式启动。

启动仪式后，采访团成员首先走进高新区河北社区村史馆、寒亭杨家埠民俗大观园、安丘市齐鲁酒地、辉渠桃花节、寿光市海洋极地世界、青州中晨艺术小镇、潍城十笏园街区等地感受潍坊的自然风光和深厚的文化底蕴，共同助力潍坊实现“四个城市”建设，打造全国文化名市建设的样板。

｜来源：socialbeta整理：快营销｜

给我一块滑板，我能滑遍全世界

这支海外奥迪广告片「quattro2」一经推出，就在社交媒体上迅速蹿红。一名滑雪运动员完美演绎「给我一块滑板，我能滑遍全世界」的卓越技能。广告片中，无论是高山、草坪、沙漠，还是长城，滑雪运动员通过一块滑雪板，就能在各种情况下顺畅无阻，顺便轻轻松松来一个高空翻腾，真实再现广告文案中提到的那句「所有的条件都是完美的条件」，借此展现奥迪 Q7四驱车强悍的性能。据悉，这位自由滑雪届的传奇人物名叫 Candide Thovex，除了专业滑雪运动员的身份，他还是一名电影制作人和企业家，这也是继2015年后他与奥迪的第二次合作。

2015年Candide曾经在自己的YouTube频道发布了一支奥迪QuattroQ7的新品广告，展示了大量令人惊叹的滑雪技巧，被认为是非常经典的汽车广告案例。这次奥迪的新广告片依旧围绕着「极限」这个主题，延续了上一支广告片的风格，但不同之处在于，减少了产品的露出，只在视频结尾处展示了奥迪的标志，更显得像一支品牌广告片。为了展示Quattro卓越的四驱技术，奥迪围绕着冰雪运动进行了持续的营销投入，先后成为全球17个冬季运动强国国家队以及国际雪联的长期合作伙伴，不断加深消费者的品牌印象。

头发被Tony剪坏啦？那重来就好

泰国洗护品牌Sunsilk针对年轻消费者推出了一支有点燃的广告。广告片中的女主角Ann是一个不受拘束，追求自由的酷女孩。关于剪头发，她也有她的态度。一切随缘，一切随 Tony老师的自由发挥，发挥失常，那就重头再来！小时候，学校对于头发的长度有限定，但酷女孩不会被短发束缚，短发也可以变幻出各种花样。长大了，剪头发成为了一种发泄方式，一剪似乎把烦恼和思念都带走了。

这支泰式广告片的闪光点在于，将剪头发与主角每一个人生阶段相结合。头发被 Tony老师剪坏了？那重来就好了。年轻人这次尝试失败了，那就再来一次好了。「让你的人生和头发一样精彩不凡，永远有机会开始」，这支广告片卖的不止是一瓶洗发水，更是一种价值观。

英国高端个护品牌打造了一场「星光折纸展」

为了庆祝圣诞节和新一年的到来，英国高端个护品牌Molton Brown打造了一场名为「A show of stars」的星光折纸展览。展览中，包括白金汉宫、国家艺廊、塔桥、皇家阿尔伯特音乐厅和伦敦眼等在内的著名地标都以「微型舞台布景」的方式呈现受众的面前。

除此之外，Molton Brown还利用折纸模型拍摄了一支动画短片。短片中，Molton Brown的产品成为了画面的主角，Molton Brown的礼盒包装开启了展览的大门，巴士携带着香薰灯前行，当新年的钟声敲响时，一扇扇小灯也被点亮。小巧而精致的画面不只给观众带来视觉的享受，也呈现了产品与品牌的故事。据悉，折纸艺术展由知名艺术家 Helen Musselwhite打造，此前她还曾为包括麦当劳、奥迪、诺基亚等品牌制作过纸模作品。

MUJI用3.7万支笔打造圣诞礼物送给巴黎

3.7万支彩色水笔组合在一起会变成什么？近日，MUJI無印良品就用37968支MUJI原子笔打造了一个艺术装置「TOKYO PEN PIXEL」，作为「圣诞礼物」送给巴黎。为致敬埃菲尔铁塔，这个装置以东京塔造型亮相，通过透明的隔层将彩色水笔有序排练呈现出像素格的效果，辅之以炫目的灯光效果。据悉，装置将在法国巴黎的MUJI Forum des Halles展出，在展览结束后这37968支笔将送给当地民众。

对于Muji来说，「性冷淡」「低调」「极简」一直它们的品牌关键词。无论是Muji的店铺布置还是全线系列产品，都透露着一股内敛的气息。在这个案例中，借助品牌口碑产品文具水笔，Muji将自身的创造力和艺术性得以充分展露。借助五彩斑斓、灯光璀璨的东京塔艺术装置，Muji也以另一种形象出现在消费者和大众的面前。

其实，这并不是品牌首次的艺术创意。在去年5月份，Muji在台北和北美的旗舰店推出「微缩东京」艺术装置，用10000件产品搭建成了东京的街景。去年11月，品牌在纽约第五大道旗舰店用虚拟投影举办了一场绚丽烟火展。这一系列关乎日本文化的创意，也会帮助Muji打动已有受众之外的更多消费者。

这个儿童绘本需要用肥皂才能解锁内容

为纪念日本洗手节，护肤品牌ANGFA推出一种需要用肥皂清洗的绘本，以此来教育儿童洗手的重要性。这个绘本的特殊之处在于，只有当你用肥皂清洗故事中人物的手才能知道未来的剧情，被肥皂清洗过，手中会出现彩色的图片。绘本的最后是一面镜子反射读者的样子，当孩子们看到自己，并清洗自己的双手时，会出现他们未来的无限种可能。除此之外，这次活动还具有公益性质。品牌将 400本绘本和含有药物成分的肥皂（Save Soap）一并送至柬埔寨，希望让当地的孩子认识到洗手的重要性。与此同时，在日本卖出一个香皂时，品牌会送出一块香皂给柬埔寨的儿童。

肯德基开了一家微型门店，一个套餐只有巴掌大

前段时间，肯德基在美国俄勒冈州波特兰市的一处街角，开了一家微型的肯德基快闪门店。这家店被喻为是「全球最小的肯德基门店」，食物均按照十二分之一的比例缩小制作，门店小到连一个人也坐不下。在门店里，肯德基推出了「$5 Fill Up」迷你套餐，由两块香脆炸鸡、土豆泥、夹心饼干、巧克力曲奇和在美国很受欢迎的碳酸饮料Dr. Pepper组成 ，顾客可以透过窗口免费领取。当然，整份套餐也就只有一个巴掌大。

3月20日，百度站长平台发布公告，正式取消原有的新闻源数据库机制。在新的机制下，百度将通过技术自动识别优质内容并呈现在新闻搜索结果页和时效性卡片展示页中。百度站长平台宣布VIP俱乐部也将进行升级，并邀请原新闻源数据库中的优秀站点进行入驻。

百度站长平台发布公告宣布取消新闻源

所谓新闻源，是指符合搜索引擎种子新闻站的标准，具有一定权威性，在新闻源数据库里的网站，这些网站的站内信息会第一时间被搜索引擎优先收录。在新媒体、自媒体不断崛起的今天，单纯地以“新闻源”作为搜索引擎收录以及展示的标准已经不再能满足用户的需求，而百度正是通过此次升级，实现了对于全网新闻资讯内容的自动识别以及收录展示，使得用户可以检索和浏览到更多优质的全网内容。

百度搜索结果页中的时效性卡片展示

在取消新闻源数据库机制的同时，百度站长平台VIP俱乐部提供的服务也全面升级，开放了原创优质时效性站点的VIP俱乐部申请，其他类站点后续也会逐步开放申请。公告表示，原新闻源站点在加入VIP俱乐部后将享有在搜索结果的时效性卡片上的优先展示权，但未加入VIP俱乐部的站点同样有机会在时效性卡片中展现。截至3月20日17时已正式申请新闻源的站点将按照VIP俱乐部标准进行审核，未来30天之内会回复审核结果。

业内人士认为，百度取消新闻源数据库并引入全新的新闻检索展示体系，将使得新闻资讯类的网站更加专注在优质内容的创作上，长远来看，也会推动整个互联网内容生产机制朝更健康的方向发展。

绵阳市：“聚起来、管起来、用起来”——探索打造与党同心的新媒体队伍

召开新媒体统战工作联席会议

四川省绵阳市是党中央、国务院批准建设的我国唯一科技城，是我国重要的国防军工和科研生产基地。全市有网民280万余人、占总人口的51％，网络媒体400余家，电子商务网站1400余家，各类专兼职网络从业人员达5万余人，粉丝数量逾万的网络大V、知名博主300余名。绵阳市始终坚持强化政治引导、完善管理机制，创新开展新媒体从业人员统战工作，引导他们自觉服从党和政府的领导，自觉围绕中心服务大局，为加快建设国家科技城和幸福美丽绵阳贡献更多力量。

搭建沟通桥梁，把新媒体从业人员聚起来

坚持以新媒体统战工作示范建设为契机，率先在全省成立了首个具有统战性、民间性、专业性的新媒体联谊会，建立了200余平方米的办公活动场地，聚集了来自电商经济、智能科技、门户网站、“网络大V”等方面有影响力和代表性的新媒体会员70余名。在总结市级新媒体联谊会运行经验的基础上，绵阳市9个县（市、区）先后成立了新媒体联谊会，团结新媒体代表人士300余人，联系有影响的新媒体从业人员1000余人，实现了联谊会组织全覆盖。市、县两级联谊会成功将社会和网络上的“自组织”吸纳到统战社团，把分散在各领域的新媒体从业人员和“网络大V”凝聚起来，是开展新媒体从业人员统战工作的重要载体，已成为党委、政府联系新媒体从业人员的桥梁纽带。

新媒体统战组织县市区全域覆盖

规范行业秩序，把新媒体从业人员管起来

建立新媒体从业人员“统战档案”数据库，涵盖新媒体企业负责人、“两有人士”“网络大V”等重点人员70余名。30家新媒体共同发起建立《绵阳新媒体自律公约》，要求广大新媒体企业和从业人员恪守“七条底线”，积极维护网络传播秩序，推进网络媒体依法办网和网络空间法制化建设。开放网络管理权限，邀请新媒体代表人士参与网络舆情监控和处置工作，及时向相关部门通报网络舆情26起，参与处理网络舆情42起。充分发挥新媒体传播快、受众广、网民易接受的优势，改变过去遇到网络负面新闻就删帖、禁言、约谈等“封堵”方式，主动邀请新媒体从业人员参与舆论宣传，让群众更方便快捷地了解党委政府的重大决策部署和惠民举措。比如，在围绕秸秆禁烧、小河流域水环境综合治理、城市美化亮化工程等工作中，新媒体代表人士通过各种渠道积极发声，正面解读政策，客观分析利弊，有效遏止了社会流言，拉近了政府部门与网民的距离，广泛凝聚起建设幸福美丽绵阳的强大正能量。

新媒体联谊会宣传报道科技博览会

创新工作思路，把新媒体从业人员用起来

改变以往官媒“霸屏”、新媒体“隔空打牛”，的宣传局面，把新媒体与传统媒体同等对待，通过政府购买等方式让新媒体广泛参与到重大活动宣传中来。比如，今年第四届绵阳科博会期间，组委会向本市新媒体成员单位发放了8张“采访证”，掌上绵阳、绵阳微社区、绵阳微盟、网络作家王京等微信公众号记者和网络知名人士“持证上岗”，与中央、省、市传统媒体同步受邀参与科博会各项活动的现场采访报道；新媒体联谊会还专门建立现场网络直播平台，组织70余名会员参与网络宣传工作，并首次以政府采购方式向新媒体联谊会购买4万元科博会宣传服务，使本届科博会得到了全时段、全覆盖、多终端报道。充分借力新媒体企业科技技术优势，建立科技成果发布和技术专利交易平台，定期向全球发布科研成果信息。依托新媒体联谊会建立近3万平方米的新媒体企业孵化园和创新创业园区，积极开展内引外联、招商引企工作，目前已入驻企业263户；举办“互联网＋走进高校大学生创新创业峰会”，支持高新科技企业和大学生积极投身“双创”大潮，主动承接军转民重大产业项目，实现科技成果就地转化，有力促进了新一代显示技术、3D打印、大数据、新能源汽车等战略性新兴产业加快发展。

近日，国内知名酒类品牌金六福·一坛好酒发布一系列春节营销动作。一支主题为《中国福酒·千里共福年》的H5，及一组别出心裁的创意海报在多个社交平台上刷屏，吸引了互联网主流用户——80、90后年轻群体的追捧和热议。

“敬酒+地图连线”H5，拜年更添新花样

据悉，金六福·一坛好酒此次制作的《千里共福年》H5，意在重拾久违的年味，借助互联网及技术的赋能，使拜年这一传统的春节仪式超越地域的限制，表达“千里”共“福年”的美好愿望。据一些营销业内人士评价，该H5的机制有两处突出亮点，一是“敬酒”，二是“地图连线”。笔者亲自试验后了解到，用户进入《中国福酒·千里共福年》H5后，可发起敬酒，号召盆友圈里的亲朋好友地图连线喝福酒。有消费者表示：该H5既有新意，又充满不一样的人情味。

消费者除了可以获取京东商城金六福旗舰店优惠券以外，还有机会获得价值369元的金六福的超级明星单品——金六福一坛好酒·红坛一瓶。

“场景+情感”海报创意，获目标受众好评

除了引爆盆友圈的《千里共福年》H5，金六福还发布了一组“千里共福年”系列海报。海报分为亲子篇、恋人篇、兄弟篇和闺蜜篇，囊括了现代年轻人以情感为连接的人际关系类型。海报通过创意拼接的方式，将身处不同地点的关系双方，通过同饮一杯金六福福酒的契机，联系在了一起。该系列海报上有配合场景的描述文案，如“不一样的纬度，一样的40.8%vol”“世界再大，大不过一杯福酒”，引起了众多目标受众的共鸣。同时，“中国福酒·千里共福年”的主题得以再一次呈现，增加了消费者对金六福春节营销主题的印象。

“内容+传播”组合拳，金六福引爆春节营销

据悉，金六福春节营销动作除了内容出彩外，在传播渠道上也下足了工夫。据相关负责人介绍，以“千里共福年”为主题的拜年敬酒H5及创意拼接海报投放在各大社交平台，精准地触达目标消费者，使营销效能进一步提升。在硝烟四起的春节营销主战场上，金六福无疑用漂亮的动作、给力的展示，完成了品牌形象的输出。

雷帝网 乐天 7月28日报道

百度（Nasdaq：BIDU）今天发布财报。报告显示，百度第二季度总营收208.74亿元（30.79亿美元），同比增14.3%；

百度第二季度净利润为44.15亿元（约合6.51亿美元），同比增长82.9%。百度第二季度移动营收占比72%，高于上年同期62%。

百度第二季度运营利润为42.10亿元(约合6.21亿美元)，比上年同期增长46.9%；爱奇艺使得百度2017年第二季度运营利润率(不按照美国通用会计准则)降低11.5%。

此次百度财报有几个亮点：

1、搜索。

在传统搜索产品方面，第二季度将图像增强、语音交互、短视频等技术应用于传统搜索产品，依托百度AI构建广告引擎。

2、资讯流。

百度资讯流产品日活用户已超过1亿,远超同类产品，且内容分发和用户时间的总体数量达到了新的每日高点。

收入迅速上涨：第二季度百度资讯流广告收入从一季度底的每日1000万迅速上涨到了每日3000万。

依托百度AI构建了广告引擎：利用百度的数据、算法、计算能力等优势完成了资讯流广告 Intent Engine的构建，成为市场上唯一能够精准洞察用户意图，帮助广告主高效触达消费者的渠道。

其中基于Intent Engine实现的lookalike投放点击率提升48%，投放量增长10倍。

完成了丰富的和消费互动的样式升级：包括图集、视频、下载、AR、沉浸式等富媒体科技化样式，其中图集点击率高达13.09%。85

根据QuestMobile调查，手机百度第二季度日活跃用户数超过1亿。在第二季度所有用户量达1亿的app中，百度的日活跃用户量增速最快。

本季度，百度增加了近2万的在线活跃用户，覆盖教育，汽车，物流，本地服务等多个行业。

第二季度，百家号入驻作者突破45万。4月开始，百家号工作重点全面转向“调结构”：通过更合理的产品及运营机制，将流量、分润和资源更有效地向优质内容创业者倾斜。

3，重点客户

在原生广告方面，总收入超过Q1的2.5倍，客户数和户均消费成为双向拉动动力：

在客户数方面，开拓具有展示类广告属性的新客户，客户数环比提升超过40%；

在户均消费方面，通过深度挖掘老客户预算，与大客户在数据层面交互对接，程序化提升整体效果，ARPU值环比提升超过60%。

百度第二季开始开放手机百度开屏广告，京东、苏宁、海信、途家、三星成为最先试水广告主。

品牌类广告也进行了品牌专区整体升级。AR广告成为规模化变现产品，百度与欧莱雅的大黄蜂合作、与三星S8的新品上市合作。

百度也对于大屏幕广告进行尝试，已经有一些广告主开始进行投放，通过大型曝光的展示类资源，对广告主进行整合营销效能的提升。

4、自动驾驶

本季度，百度发布Apollo自动驾驶开放平台，成为全球范围内自动驾驶技术的首次系统级开放。

7月5日，百度AI开发者大会上对外公布了Apollo开放平台的整体战略和开放路线图，并开放Apollo 1.0封闭园区自动驾驶能力。

同时，百度宣布成立Apollo美国子公司和新加坡子公司。

目前Apollo生态合作伙伴规模超过50家，其中包括13家原始设备制造商，成为全球最强大的自动驾驶生态。

在第二季度，百度与微软、博世、大陆、TomTom、奇瑞、一汽、长安、保定市政府、德赛西威、联合汽车电子、航盛电子、博泰电子等达成深度合作。

5，百度金融

百度金融确立三步走战略：第一步是“夯实金服业务”，通过自身业务打磨数据系统和技术能力；

第二步是“搭建金服平台”，打造消费金融和财富管理两大平台，为行业赋能；

第三步“输出金融科技”，提供金融科技解决方案，与生态伙伴共赢。

百度金融在智能金融领域形成“智能获客、身份识别、大数据风控、智能投顾、智能客服、金融云、区块链”等七大金融科技布局方向。

上个月，百度宣布与中国农业银行建立战略合作伙伴关系，合作建设一个依托大数据、人工智能和云计算的智能银行。

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雷帝触网由资深媒体人雷建平创办，其为头条签约作者，若转载请写明来源。

8月4日下午，为期7天的纪念“三个90周年”网络媒体主题宣传活动在江西井冈山革命博物馆“胜利的起点”雕塑前举行结束仪式，标志着江西纪念“三个90周年”网络媒体主题宣传活动圆满结束。

纪念“三个90周年”网络媒体采访团在井冈山革命博物馆“胜利的起点”雕塑前合影。 中国吉安网 罗昊 供图

7月29日上午，纪念“三个90周年”网络媒体主题宣传活动在南昌八一广场启动。

活动启动后，80余名网络媒体采编人员，分两路沿着八一南昌起义、秋收起义革命先辈的足迹，深入南昌、吉安等6个设区市和修水、铜鼓等10个县（市、区）基层一线进行采访报道。之后，两路网络媒体采访团在革命圣地井冈山会师。

7天来，中央网媒、地方主要新闻网站、商业网站同步宣传，传统媒体和新媒体同频共振，奏响了纪念“三个90周年”的全媒体“大合唱”，全方位、多角度展示了中国共产党独立领导武装斗争、创建革命军队，开辟中国革命成功道路的光辉历史和英雄壮举，深入报道了党的十八大以来党中央治国理政新理念新思想新战略在江西的生动实践和丰硕成果，把江西广大干部群众决胜全面建成小康社会、建设富裕美丽幸福江西的精彩故事了全国乃至全世界。

截至8月3日，相关新闻达2700余篇，阅读点击3117万次；微博信息3000余条；新浪微博话题“纪念三个90周年”阅读量突破2700万；凤凰网发起的网络直播在线人数达370万。其中，《大数据解读富裕美丽幸福的“江西样板”》《赣江潮涌蓝图现》《红色基因鼓舞着我们前进》等20多篇新闻稿件和网评稿件在中央重点新闻网站总网和客户端首页首屏刊发。

中央网信办有关负责人表示，在江西各地宣传和网信部门的精心组织下，在广大网络媒体记者编辑的共同努力下，纪念“三个90周年”网络媒体主题宣传活动取得了非常好的宣传效果。同时，网络媒体队伍在此次活动中俯下身弯下腰，沉到基层一线，体验了革命斗争的英雄历程，接受了井冈山精神的洗礼，感受到了革命老区的可喜变化，得到了锻炼和成长。

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怎样证明一个产品火了？

从不断被身边朋友安利也不为所动，到下载尝试看看；从说好的就刷5分钟，到两小时一晃而过，浑然不觉；从排队等号的间隙，到公交地铁上打发无聊时间。

谁进入了用户的生活场景，抢占了他们的碎片化时间？——

抖音，这个近来被频繁提及的“明星产品”为何有如此魔力，让你刷到停不下来？品牌借势营销的势头正起，他们都是如何试水抖音营销，并带来惊人的效果，可以一起来看一下。

鸡蛋灌面筋？抖音成就海底捞最红吃法

在抖音上经常能刷到美食类短视频，文字介绍常配有“跟抖音学的，果真没骗我”等信息。

在#海底捞#话题下，有近1.5万人参与挑战海底捞创意新吃法的活动。

有一个创意新品叫“鸡蛋灌面筋”，可能在刷抖音之前，你闻所未闻，而这已经成了一道名菜。 究竟怎么吃？首先把鸡蛋在杯中打散均匀，加入虾滑搅拌，在油面筋上戳一小洞，倒入蛋液并封口，放入锅内煮熟。有多美味，只能自己去海底捞体验了。

这个视频获得了近150万的点赞量，受欢迎程度可想而知。

而排在此挑战第一位是自制创新蘸料：海椒+花生碎+调和油+耗油+葱花。这种蘸料堪称网红级爆款产品，在抖音上拥有近200万点赞量，其留言数量也已经突破了1万。

相较有趣的视频内容而言，品牌信息存在感极低了，这种柔和、富有创意的非广告视频，是网友们点赞刷屏的重要因素之一。

鸡蛋灌面筋以及“网红蘸料”的走红，引发了海底捞门店新一轮的排队狂潮。线上创新内容的大体量传播，辐射到线下实体店，海底捞成功借力抖音实现流量变现，由此带来的消费增长不可小觑。

海底捞的意外走红，让这原本以人性化服务攒下好口碑的火锅店“二度开花”，迎来同质化严重的火锅餐饮行业的“第二春”，也为其他餐饮行业在抖音上开创了可供借鉴的营销玩法。

比如，餐饮品牌可在抖音上发起挑战，号召大家分享一些创意吃法，点赞排名靠前的可得到商家定制的豪礼。在模仿、竞争中激发的大量创意内容，很容易在短时间内形成病毒传播，对品牌声量的打造带来正面的影响，对线下的销售转化也起到积极的作用。

换个姿势吃鸡？吃鸡玩家在抖音上《绝地求生》

在#吃鸡#的挑战活动下，则出现了各种爆笑桥段。游戏本身自带的趣味性，加上抖音赋予的趣味配乐，以及15秒内紧凑的“挑战时间”，吸引了近8万抖音用户争相参与挑战。

因获赞近140万而排在第一名的“吃鸡视频”，表现了玩家受伤向队友求助反而帮倒忙的场景。“一家人最重要的是整整齐齐”便是对碰上“猪队友”最有力的戏谑。

短视频的火热风口下，游戏类短视频作为重要的垂直品类，已经成为最受用户欢迎的消费内容之一。《绝地求生》作为网游界的大IP，它自带的商业价值，已经无可比拟。这次与抖音的“非官方合作”，体现的巨大传播力及参与度，让吃鸡游戏，乃至其它网游，在抖音上有了更多除硬广以外“抖机灵”的想象空间。

宣发还能这样玩？流行歌曲及影视剧有了宣发新渠道

常刷抖音的用户都知道，《下个路口见》、《最美的期待》，以及电影《前任3》插曲《体面》等流行歌曲都是抖音用户高频使用的背景乐。

配合简单随性的舞步，以及轻快富有规律性的音乐，李宇春的《下个路口见》单曲，自2009年发行以来，又迎来了一波视听小高潮。

而对于新曲发布而言，15秒的预热，足够为后续造势宣传铺垫了一个“尝鲜”的机会，为整支单曲上线争取到最大的关注度及流量入口。

全新歌曲的宣发可以抖音作为首选之地，而那些“老歌”通过在抖音上成为用户制作视频的背景乐，也能获得不错的效果。《下个路口见》便是“老歌”成功“打榜”的最好证明，成为线上传播广，线下传唱度高的“高能歌曲”。

《体面》及《最美的期待》在抖音上的刷屏，同时也带动了影视剧的宣传热度，两者在营销价值上共同协作，发挥最大价值。

音乐及影视剧在抖音上宣传造势的玩法不止这些。比如，歌手可在抖音上以一个月推出一支新歌的手段作为预热，无论是选择15秒短视频还是直播的方式，配合粉丝社群生态，都能持续话题热度，带来实质的专辑销量。

而回归到品牌本身，我们都知道某些公司及品牌都有属于自己的定制曲，更有些互联网公司推出的洗脑神曲颇具玩味。如果这些公司及品牌入驻抖音，依托抖音在音乐上的宣发能力，传播品牌定制曲，这无论对公司形象及品牌声量来说，都会带来不错的效果。

除此之外，被品牌们看中的抖音还有哪些价值？

1、友好的产品设计带来的优质用户体验

打开抖音，你会发现界面设计非常简单，一方面降低了用户的观看成本，一方面决策窗口变小，这就降低了用户制作内容的门槛。而且，内置的特效及道具，竖屏全屏体验，以及滤镜、美颜等元素在增强视频表现力方面，起到不小的作用。

在“拍同款”热门内容的体验上，相当于抖音已经把戏台子搭建好了，伴奏也响起来了，剩下的就把话筒和舞台交给你自由发挥了。

友好的产品设计带来的优质用户体验，赢得了不错的用户口碑。在抖音良好、积极的营销氛围中，优质的信息呈现方式使得品牌内容更容易被用户接受，一些富有创意的个性化内容还能激发用户的创作欲，促成品牌与用户的沟通与互动机会，形成有效传播闭环。

2、双重推荐机制，增加品牌内容化营销的曝光机会

据了解，抖音采用智能社交推荐机制。对于那些没有粉丝基础的普通用户来说，只要他制作的视频足够好玩有趣，也能形成千万级的曝光。这就给了普通用户与网红、KOL同台竞技的机会。事实上，抖音上现在很多红人，当时也只是普通的素人而已。

基于这种双重推荐机制，对于已经有粉丝基础的品牌来说，在抖音上建立并维护品牌人设，具有一些得天独厚的优势。品牌利用深刻的抖音用户洞察，所创作的内容越优质且具排他性，就越能激发现有粉丝的评论、点赞及分享。

加上独特推荐机制的助攻，用户与品牌的互动行为变得愈发积极，这对维护固有粉丝及吸收新粉来说会有不错的表现，增加了品牌与用户的沟通机会。

3、拥有病毒传播“体质”的社交属性

社会化媒体是品牌营销的首选阵地，当微博、朋友圈成为常规的营销组合拳，所挖掘的全新流量已经变得极其微小，寻找其他社会化媒体渠道，是品牌主不得不做出的尝试。

抖音上源源不断的有趣内容，吸引了各个圈层的群体注册、互动及分享。

上述讲到的海底捞网红吃法，当线上传播达到一定规模，便在线下引起聚合反应。同样的， “吃鸡游戏”挑战及影视剧热门歌曲的受喜爱程度，都能看出抖音具有病毒传播的“体质”，社交属性极其强烈。

在刚刚过去的抖音品牌升级发布会上，明确了“记录美好生活的平台”这一品牌定位。这也能看出抖音从专注于纯娱乐场景渐渐过度为生活消费场景。

关于发现、记录美好的生活，西安在抖音上的爆火，充分诠释了这一品牌定位。一名在西安旅游的抖音用户随手发布了一段旅游视频，并发起了#西安#挑战，引发当地西安人以及在西安的旅游者参与到其中，一时间大量美食、美景、民俗都在抖音上展现。甚至，有人因为这些抖音视频，专门打卡西安网红之地。

品牌诉求，市场需求，使得在抖音上可以挖掘很大的用户价值，用户价值最终会反过来反哺到商家及品牌。硬广投放只是初级的玩法，品牌联合抖音红人自制内容也早在去年被验证成功。

未来，品牌们还将在抖音上如何“淘金”，如何创造新颖的变现方式，值得大家期待。