月度归档： 2018 年 9 月

市场营销的案例有很多，最有借鉴参考价值的各个行业的营销经典案例通常是行业的翘楚。从这些经典案例中发现营销的规律，结合时下的营销新媒介走出创新营销道路正是案例的价值所在。

世界经典营销案例解析（149篇）

MBA智库文档排行年度前十，经典市场营销案例集，从企业案例陈述-问题-分析三步骤分析企业营销成功/失败的原因，分析如何设计优秀的企业市场调查问卷和策划。

服务营销案例集

服务营销是企业营销管理深化的内在要求，也是企业在新的市场形势下竞争优势的新要素，通过78个企业服务营销案例，解答企业应该如何做好服务营销。

国际市场营销案例集

收集了大量的跨国公司在中国进行市场营销活动的事例，如可口可乐公司、宝洁公司、宜家、欧莱雅、麦当劳等具有典型的特征跨国公司案例，熟悉与了解国际市场营销运作的基本原理与方法，从世界级跨国公司的案例中吸取成功的经验与失败的教训。

优秀汽车企业营销管理案例

以部分跨国公司在中国市场的营销活动为例，分析跨国汽车公司的优秀营销惯例，以汽车营销必须从粗放经营转入精耕细作为主题，针对微车实际，有选择性地学习跨国汽车公司优秀惯例，提高微车营销水平。

经典营销案例合集

65个经典企业案例，全方位分解市场、消费者和营销策略战略。

市场营销学案例库

案例库讲义，用名企31个企业案例，对应市场营销概论、顾客价值与顾客满意、市场营销环境、消费者市场、组织市场、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略十章内容，从中探讨营销知识。

市场营销案例分析（50例）

华为、如家、可口可乐、阿里巴巴、万科、宜家、移动等50个名企案例的思考与解说。

市场营销案例分析

市场营销管理11个案例，精选贴合各项市场营销内容的典型案例分别进行分析。

想要了解更多企业案例？ 快来加入MBA智库文档

做推广的每天的日常就是查询一下权重。权重代表什么意思呢？权重代表了收录，代表了流量。有了权重，说明你的推广做的不错。（这里排除一下刷权重）

权重最早是谷歌公司提出提出的对网站综合考察的一个指标，简称BR。而百度公司，内部没有权重一说，但是行业内都是以站长之家的权重为标准。权重，分为九个等级，从1到9，权重一,代表指数关键词自然流量从0到99，权重二，100到499。以此类推。权重越高，说明你的网站，收录越高，流量也越高。

那么怎么提高网站权重呢？下面讲一点干货。

想提高网站权重，首先就要做好关键词。而这个关键词一定要是有指数的关键词。很多做推广的朋友，长尾关键词做了一大堆，但是一直没有权重，那是因为选的关键词当中，都是没有指数的。怎么选词？去站长之家关键词挖掘工具里面包含了很多有指数的关键词，你可以围绕有指数的关键词，来写文章。

我们来举个例子。比如说我要做茶杯这个关键词，而这个关键词，是有指数的，但是这个指数很高，一般做这个词的话很难做上去，那么我们该怎么办呢？我们首先去站长之家关键词挖掘工具里，挖掘茶杯这个关键词，可以挖掘出很多茶杯的长尾关键词，比如真空茶杯，陶瓷茶杯，塑料茶杯等等。。如果说，你想做陶瓷茶杯这个长尾关键词，首先你要查询到陶瓷茶杯是否有指数。如果有指数就可以做，如果没有指数，就要放弃。

那么接下来，在写文章中要注意哪些问题呢？首先标题里=排在最前面的几个字，要包含陶瓷茶杯，因为关键词越靠前，权重越高。因此，最大可能的把长尾关键词排在标题的最前面。例如，陶瓷茶杯多少钱？陶瓷茶杯哪里有卖？陶瓷茶杯质量怎么样？文章正文的开头也要出现陶瓷茶杯，不管你怎么写，尽量就要出现这几个词。如果可能的话，你可以在文章的正文，把陶瓷茶杯哪里有卖？作为一个小标题，陶瓷茶杯质量怎么样？作为一个小标题等等。也就是说，这篇文章的主要内容你可以把关于陶瓷茶杯的长尾关键词全部写出来。并且文章的关键词密度最好在3%到7%。什么是关键词密度呢？比如说一个页面百度判定他有一百个词，那么你的关键词要出现三次到七次。一般正确的做法就是，标题出现一次，开头出现一次，正文出现一次，结尾出现一次，文章内部做好内链。当这篇文章写完后，被百度收录有排名。你可以在百度搜索中查出这个关键词的排名。如果搜索过程当中。你的网站，排名在前三页。那么你的网站，通过，陶瓷茶杯这个词。过来的流量。可能大于一。那么，你的权重就是1。如果说你的排名很靠后，说明你这篇文章的关键词布局不好，没有满足百度的要求。或者可以通过互点，值到排名前三页。

理论来说，权重可以刷出来的。具体怎么做呢？比如说你的品牌词叫摩卡，那么你去百度指数去搜索这个摩卡，如果没有指数，先去购买，50元钱，很便宜。接着你就通过刷权重工具去刷这个关键词，直到刷出指数为止。前提是你这个摩卡关键词一定要排在第一位。

业内关于权重有这个说法。4-11-26。这个什么意思呢？意思就是，百度会在每周的星期四、每个月的11号和月底的26号会更新。因此像站长之家或者爱站网他们数据你会在这三个时间点去更新。所以好好把握。

网站权重优化，其实就是这么简单。但是尽量还是不要刷权重，而是要好好地做好内容。

文章首发悟空互动www.5kol.cn

当今社会，到充斥营销、互联网思维，所有的东西、事件看似偶然实则经过周密的包装之后的结果。品牌、企业、名人等如果没点“营销思维”真的很难生存下去。中国历史悠久，人才济济，各种名流学派层出不穷，说起“营销思维”， 老祖先们比我们更会玩，简直是营销大师级别。

炒作猎奇——姜子牙。

姜子牙这个人虽然出身贫苦但是他非常聪明满腹经纶，并且一心想着干一番大事。他听说西伯姬昌招贤纳士、广施仁政，于是姜子牙千里迢迢跑到西歧，在河边用没有鱼饵的直钩钓鱼。用直钩钓鱼，这可是新鲜奇怪的事，好奇的人都来看这位傻老头，一传十十传百，后传到文王那里，文王也觉得这是奇人，于是主动跟他交谈，发现这真是个大有用之才，招入帐下。后来姜子牙帮助文王和他的儿子推翻商纣统治，建立了周朝。

案例解析：利用猎奇事件炒作，提高自身知名度，调整渠道扩大传播，得到精准客户。

奖励营销——郭隗

战国时期，燕昭王决心招纳天下有才能的人振兴燕国，但并没有多少人投奔他。于是，燕昭王就请教郭隗怎样吸引贤才。

郭隗给燕昭王讲了一个故事说：从前有一位国君，愿意用千金买一匹千里马。可是3年过去了，千里马也没有买到。这位国君手下有一位不出名的人，自告奋勇请求去买千里马，国君同意了。这个人打听到某处人家有一匹良马。可是，等他赶到这一家时，马已经死了。于是，他就用500金买了马的骨头，回去献给国君。国君看了用很贵的价钱买的马骨头，很不高兴。买马骨的人却说，我这样做，是为了让天下人都知道，大王您是真心实意地想出高价钱买马，并不是欺骗别人。果然，不到一年时间，就有人送来了很多匹千里马。

郭隗讲完上面的故事，又对燕昭王说：“大王要是真心想得人才，也要像买千里马的国君那样，让天下人知道你是真心求贤。你可以先从我开始，人们看到像我这样的人都能得到重用，比我更有才能的人就会来投奔你。”燕昭王认为有理，就拜郭隗为师，还给他优厚的俸禄。并让他修筑了“黄金台”，作为招纳天下贤士人才的地方。消息传出去不久，就有一些有才干的名人贤士纷纷前来，表示愿意帮助燕昭王治理国家，燕国终于强盛起来。

案例解析：以高额奖励吸引目标人群，树立“意见领袖”增加信任感。

情感营销——刘备

曹操利用徐母骗徐庶归曹，徐庶救母心切执意要走。刘备顿时大哭，悲情意切劝说徐庶小住一日，明日为先生饯行。第二天，刘备为徐庶摆酒饯行，等到徐庶上马时，刘备又要为他牵马，将徐庶送了一程又一程，不忍分别。感动得徐庶热泪盈眶，为报答刘备的知遇之恩，他不仅举荐了更高的贤士诸葛亮，并发誓终生不为曹操施一计谋。徐庶的人虽然离开了，但心却在刘备这边，故有“身在曹营心在汉”之说。 古往今来，能把情感营销玩到如此炉火纯青的，也只有刘备了。

案例解析：用真情笼络铁杆忠实粉丝，与受众达成心灵上的共鸣，寄情感于营销之中。

热点营销——陈子昂

　　陈子昂很有才，写了很多品质上乘的诗，可惜不为世人所知。

有一天，京师有人千金的天价拍卖一把古胡琴，吸引了很多围观。陈子昂当场花巨资把琴买下了。众人好奇，不知一个读书人花巨款买琴干嘛。陈子昂请大家明天来看他弹奏胡琴，供应酒食，邀请名流参加。众人都想见识一下天价胡琴的弹奏，且又能见到名人，自发奔走相告，一时街巷皆闻。

　　次日，陈子昂待众人酒足饭饱，急欲观赏胡琴之际，拿出胡琴，愤慨到：“我陈子昂，赋诗作文百余卷，十年间无人荐知，默默无闻。此琴虽价值千金，但我的诗赋相比琴值钱多了！”言罢将胡琴举起，砸个稀烂！

陈子昂真的出名了，历一千四百年后我们仍然知晓就是明证。很多的名气不就是用钱砸出来的么！你弄清楚了就会明白，要出名也不是很难。

案例解析：借用当下热点获取大量关注，再用热点制造话题事半功倍。

口碑营销——季布

楚汉时期季布是项羽的部下，为人好逞意气，爱打抱不平，在楚地很有名气。刘邦当皇帝后下令通缉季布。由于季布名声在外，诸多人帮他才免受缉拿，最后还做了太守。

季布的同乡曹邱生，专爱结交有权势的官员，借以炫耀和抬高自己，季布一向看不起他。一日曹邱生求见季布，季布的脸色不悦，言语带有讥讽，曹邱生说：“楚地到处流传着‘得黄金千两，不如得季布一诺’ 这样的佳话，都得于我到处宣扬，你我同乡，如今你为什么不愿见到我呢?”季布听了曹邱生的这番话，心里顿时高兴起来，留下他住几个月，作为贵客招待。临走，还送给他一笔厚礼。后来，曹邱生又继续替季布到处宣扬，季布的名声也就越来越大了。

案例解析：良好的口碑传播，制造品牌价值及品牌形象。

免费营销——种世衡

北宋名将种世衡，刚做官时在泥地县做知县。朝廷让他修葺当地的一座寺庙，不过经费不够。差役中有人擅长武术，就提议可以教武术，收学费，以学费来补充修庙的经费。消息发出后，报名的人寥寥无几。

原来有钱人家里都请了武术教师，而穷人想学武术的掏不起学费。种世衡想了个办法，让差役剃短头发，换上僧袍，说该庙来了个外地和尚，武功高强，且愿意免费教大家武术，地点就在庙里。消息很快传开，四面八方赶来想免费学武术的人。不过庙里砖瓦遍地，根本没有空地，差役建议想免费学武术的人，把庙收拾好了就开教。于是大家一哄而上，很快把庙宇修好。最后一算修庙宇的人工，远远超过教武术应收的学费。

案例解析：免费的就是最贵的。抓准重点，合理包装，达到双赢目的。

潮州市网络媒体协会今天正式成立

今天（5月3日）上午，潮州市网络媒体协会成立大会在潮州市广播电视台举行，来自全市主要网络媒体和网络企业的代表参会见证协会成立。市委常委、宣传部长赵红出席会议。

近年来，互联网朝着移动化迅猛发展，传播方式也在发生极大变化，“互联网+”风起浪涌。据统计，目前，我市属地各类网站4500多家，网民近200万，各类新媒体蓬勃发展，影响力较好的微信公众号近100家。面对我市互联网以及各类网站、新媒体发展的状况，为适应新形势，发挥我市网信领域社会组织的作用，潮州市网络媒体协会应运而生。

△潮州市网络媒体协会成立会场

会议审议通过《潮州市网络媒体协会章程》以及相关制度，选举产生了潮州市网络媒体协会首届理事会和监事会。潮州市广播电视台台长陈远程当选为潮州市网络媒体协会会长，潮州日报社总编辑蔡楚标当选为协会常务副会长，郑贤嘉、陈天岳、许家喜、王福城、蔡立群当选为副会长。

潮州市网络媒体协会揭牌成立

市委常委、宣传部长赵红，市委宣传部副部长、市委网信办主任吴炜，市民政局副局长陈少鹏，潮州市广播电视台台长、市网络媒体协会会长陈远程一起为潮州市网络媒体协会揭牌。

在全市上下深入学习贯彻党的十九大精神和习近平总书记重要讲话精神的重要时刻，潮州市网络媒体协会今天正式成立了。这是我市网信界特别是网络媒体行业的一件大好事、大喜事。协会的成立，对于加强我市网络媒体行业的协调管理、合作交流，进一步筑牢主阵地，传播正能量，促进我市网络媒体行业健康快速发展，更好地服务市委市政府的中心工作、服务群众民生，将起到积极的推动作用。

△潮州日报社总编辑、市网络媒体协会常务副会长蔡楚标宣读《潮州市网络媒体自律倡议书》。

△潮州市广播电视台台长、市网络媒体协会会长陈远程作工作讲话。

会上，市委宣传部副部长、市网信办主任吴炜就做好网信工作，发挥网络媒体协会作用，促进全市网络媒体健康发展提出要求。

● 强政治，明确方向，将学习宣传贯彻党的十九大精神和习近平总书记重要讲话精神贯穿到全部工作中；

● 强能力，改革创新，大力宣传潮州贯彻落实习近平总书记重要讲话精神的生动实践；

● 强自律，严守底线，让互联网成为弘扬正能量的主阵地；

● 强服务，团结协作，努力推动潮州网信工作上新台阶。

让我们共同努力，携手前进，

一起构建主流积极的网上舆论，

共同营造文明、共享、绿色的精神家园。

来源：潮州发布

某位站长的口述：网站页面虽然被收录很多，但是没有流量，目前网站已经有7个月了，怎么办？很是捉急！

估计有很多站长朋友都会遇到这样的瓶颈，那我们如何才能突破这样的瓶颈呢？如何才能解救被建入百度底层库的网站收录页面呢？请看下面的详细分析报告，相信这份报告能给你带去一些帮助！

其实主要问题在于内容质量

好网页：无论从网站结构、怎么利于爬虫抓取，还是从用户体验，用户需求方面回答的始终有非常多信息来说明。可以归结为爬虫与用户。

众所周知，搜索引擎的索引库是分层级的，优质的网页会被分配到重要索引库，普通网页会待在普通库，再差一些的网页会被分配到低级库去当补充材料。目前60%的检索需求只调用重要索引库即可满足，这也就解释了为什么有些网站的收录量超高流量却一直不理想。

那么，哪些网页可以进入优质索引库呢。其实总的原则就是一个：对用户的价值。包括却不仅于：

1，有时效性且有价值的页面：在这里，时效性和价值是并列关系，缺一不可。有些站点为了产生时效性内容页面做了大量采集工作，产生了一堆无价值面页，也是百度不愿看到的.

2，内容优质的专题页面：专题页面的内容不一定完全是原创的，即可以很好地把各方内容整合在一起，或者增加一些新鲜的内容，比如观点和评论，给用户更丰富全面的内容。

3，高价值原创内容页面：百度把原创定义为花费一定成本、大量经验积累提取后形成的文章。千万不要再问我们伪原创是不是原创。

4，重要个人页面：这里仅举一个例子，科比在新浪微博开户了，即使他不经常更新，但对于百度来说，它仍然是一个极重要的页面。

最后在附一张思维图：

PS：如果看不清楚图片上的字的话，可以复制图片地址另外打开一个页面观看，或者直接保存到本地也可以。

分享100个经典营销案例，主要包括5大营销篇，分别是广告篇、竞争篇、公关篇、策略促销篇、整合营销篇五大营销篇。

1、广告营销篇

广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。这是最常见的营销方式。王婆卖瓜, 自然要夸瓜靓.，可怎么吆喝却很有讲究.，有些人赔了买卖赚到吆喝；有些人声嘶力竭却最后只招来别人的白眼.，而以下这些案例，不仅买卖赚了， 连吆喝声也赢得满堂彩。

2、竞争营销篇

竞争营销是指竞争市场中企业如何积累营销资源，培养营销能力，以竞争的思维和方式来思考营销战略、营销战术、营销策略、最终实现营销竞争力提升的过程。商场如战场，敢于竞争，善于竞争，才会在商场竞争中成长。看人家怎么样轰轰烈烈地发动战争， 又看人家是怎么样见招拆招地破解，不仅有热闹可看, 还最能增长你的营销智慧。

3、公关营销篇

公关营销是以公关工具为主要工具的营销，是以公关为工具为导向的传播。职能是品牌维护、产品营销、口碑维护，隶属网络营销。“随风潜入夜，润物细无声。”公关的重要谁都知道，但做到不露声色。 不着痕迹，才是公关的最高境界。看人家是怎么做的？

4、策略促销营销篇

营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动。营销是最讲策略的，所以，搞营销“脑”比“力”要管用得多，正所谓“四两拨千斤”是也。 有的人货如轮转，也有人却对着满仓的积货发愁。用计用谋，这是产生差距的最根本的根源。

5、事件营销篇

事件营销是今年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。在营销高手看来，天下事总能为我所用。有现成的事， 他们能巧妙用之，没有事，他们也能制造出不同的事件来扩大自己的品牌或企业的知名度。这就是高手与常人的区别所在。

以上是今天小编和大家分享100个经典营销案例，当然营销方式是不断创新的，对于经典营销案例，我们可以取其精华去其糟粕！

启动仪式现场

中国甘肃网9月22日讯(本网记者 吕庚青 叶满山 文/图) 22日上午，由甘肃省委宣传部、省委网信办指导，兰州市委宣传部、白银市委宣传部、平凉市委宣传部、庆阳市委宣传部主办，中国甘肃网承办的“2017全国重点网络媒体甘肃行”大型采访活动在兰州启动，来自全国的50多家网络媒体记者参加启动仪式。

兰州市委宣传部副部长张慧致辞

兰州市委宣传部副部长张慧致辞，中国甘肃网总编辑张振宇宣布活动启动。中国江西网副总编辑王宣海代表全国媒体发言。

兰州市委宣传部副部长张慧在致辞中说，兰州市的“电商增效工程”和“电子商务进农村工程”已经初具规模。通过此次活动媒体记者们将实地对市商务局、市扶贫办、市大数据局、市妇联、电商协会、电商平台，高校师生等单位和个人进行采访。展示各方在“互联网+扶贫增收、互联网+妇女维权、互联网+信息惠民”等方面发挥的作用和取得的新成就。

张慧表示，欢迎媒体朋友聚焦兰州市的“互联网惠民”项目，充分发挥网络媒体传播优势，深入挖掘和展示近5年来兰州经济社会发展的成绩和亮点。

中国甘肃网总编辑张振宇宣布活动启动

中国甘肃网总编辑张振宇宣布活动启动。他说，组织举办这次媒体行活动的目的就是在于喜迎党的十九大胜利召开，在互联网上搭建一个让世人感知甘肃人文、历史、经济社会发展的良好平台，以小切口讲大故事，展示中国梦甘肃实践历程和成就，全面反映陇原儿女砥砺奋进，努力建设幸福美好新甘肃的精神风貌，为深入推进“富民兴陇”营造良好的舆论氛围。

中国江西网副总编辑王宣海作为全国媒体代表发言

作为全国媒体代表的中国江西网副总编辑王宣海在发言时说，此次是为绚丽甘肃而来，虽然江西与甘肃相隔千里，但心手相连。近年来甘肃在经济、文化、社会发展等领域取得了可喜的成绩。此次媒体行活动也是媒体同仁们互相学习，互相交流，共同进步的好机会，希望大家一起用手中的笔，共绘甘肃砥砺奋进的五年。

在接下来的9天时间里，来自全国重点网络媒体的记者朋友将从丝路重镇兰州出发，途径中国铜城——白银、黄埔谧故里——平凉，最终抵达最具艺术气息的名城庆阳。在当地特色民俗文化发展变化中感受魅力陇东五年来的巨大变迁，见证发展中的新甘肃。

索引是SEO人员经常谈论的词，很多SEO初学者经常认为百度索引量等同于百度收录量，实际上他们完全是两个概念，简单理解：索引就是让百度蜘蛛抓取入库的一个过程。

索引的作用是什么？

毫无疑问，索引最大的作用就是为关键词排名做准备，只有让搜索引擎抓取页面并且索引建库，才能进入SEO后续的工作。

那么，作为SEO基础工作，我们该如何让网站快速索引呢？

1、接入熊掌号

如果你在关注百度SEO，而非谷歌SEO，那么作为2018年，你最应该做的就是接入熊掌号，并且完成熊掌号的新手任务，这样你就会获得熊掌号的相关权限。

其中，最重要的一点就是你可以提交相关链接资源给熊掌号，通常优质内容会在24小时内，被快速索引。

值得说明的是当你数据量比较大的时候，你可以选择自动提交，如何数据量有限，可以选择手动提交。

2、建立网站地图

站点地图类似于一个网站导航，它经常被忽略，要么忘记写入robots.txt，要么忘记被创建，对于站点数据量在百万级别的，有效的建立多个站点地图是个比较理想的选择。

通常网站地图是sitemap.xml版本，一般大型站点也喜欢生成sitemap.html版本，将其放在网站导航的头部。

3、嵌入自动提交代码

为了使得新网站能够顺利的抓取与索引，百度在搜索资源平台>网站支持>链接提交，提供了自动提交链接的代码，你只需要将相关JS代码，配置到网站就可以，这对于单页优化很重要。

当然对于这个官方代码，我们进一步做了优化，提高了其页面加载速度，如果你想要，可以关注蝙蝠侠IT。

4、RSS聚合

RSS这是一个不在被关注的协议，我们知道从目前的抓取与索引来看，大部分的搜索引擎仍就是基于链接的爬行，所以外链建设，到目前为止并没有完全失去意义，如果你利用空余时间尝试制作RSS，并放在站点的显著位置，或许可能有意外的收获。

值得注意的是你可能需要在文章内容中，标注原文链接。

5、利用新媒体

如果你足够认真，你会发现很多新媒体平台的链接是会被搜索引擎抓取与收录的，并且其本身的域名权威度就有很高的权重，这是一个很好快速建立索引的机会。

同时部分搜索引擎也被用作站内资源的搜索渠道与资源稀缺的补充，要知道这也是额外获取网站流量的一个方法。

总结：对于SEO新人而言，我们在建立网站之初，首要解决的问题就是索引问题，上述内容只是冰山一点，仅供参考！

原创·蝙蝠侠IT https://www.batmanit.com/p/340.html

2017年即将过去，一晃就到了进行年终盘点的时刻，房地产营销领域这一年可谓热闹非凡，地产营销人的创意层出不穷，有创互动小编从全年多个营销案例中，精选出10个经典案例，让大家一次看个够！

1、万达万小熊：人格化吉祥物卖萌营销

房地产行业已进入新媒体营销时代，在这个时代“你若端着，我便无感”，所以营销必须有趣。熊本熊在网上火得一塌糊涂，为熊本县起到极大的营销作用，广州万达城也推出了自己的卡通吉祥物万小熊，把营销人格化，万小熊去机场接机、去喜茶排队、去和大妈跳广场舞，引起话题无数，万达更是结合前沿的AR（增强现实）技术，手机扫码南都报纸广告，万小熊跃然纸上！

为了万小熊，万达还举办了首届吉祥物大赛，注册了万小熊个人微博（已有2万多粉丝），制作年轻人社交聊天、斗图最常用的万小熊蠢萌贱表情包，让万达这个品牌变得十分有趣！

2、高考借势：整个地产圈的创意大爆炸

借势营销成为新媒体时代最常见的营销手法，今年高考热闹异常，地产圈不甘寂寞加入借势大军。房企借势已经不仅仅是发张祝福海报那么简单了，地产营销人脑洞大开，创意层出不穷，形式多种多样，有高考试卷、有答题卡、有准考证、有金榜题名符、有各种创意海报，还有线下的高考加油站，送水送伞送文具，简直是2017上半年地产圈最盛大的一次创意盛宴。

借势营销第一要素是快，如今大家都很快，这个时候拼的就是创意了，只有好的创意才能引发指数级的自发传播。

3、万科校花大赛：剧情惊天大逆转

在这个看脸的时代，“校花”一词本身就足够吸引眼球，何况长沙万科举办的“最美校花大赛”剧情几经翻转，最终爆发成为国民级的话题现象，最开始万科也只是用常规媒体平台大肆报道，通过拉票引爆社交传播，但是偶然得益于一位“奇葩”校花“丫蛋”的参赛，把大赛推向了高潮，因为其巨大的形象反差，反而赢得了高票，后来又发现并非本人参赛被取消资格，网友强烈反对，最后Y蛋本人重新参赛，并赢得了冠军。

不断反转的剧情以及出人意料的结果，引发了很多争议和讨论，甚至网红、大号、大咖也参与其中，使得事件持续发酵放大，获得4亿+次的曝光。

4、AR+VR：复地打造“全球首个AR城市”

复地结合武汉地铁六号线开通制作了一个AR视频，以“全球首座AR城市”为传播点，把地域情怀与时下火热的AR技术结合，引发了武汉人在社交圈层的自发传播。最终，在有着1060万人口的大武汉，爆发了高达1500万+的传播量。

近年来高科技技术发展迅猛，VR（虚拟现实）和AR（增强现实）在房地产领域得到越来越多的应用，VR技术更多应用于看房以及楼盘展示，AR技术则更多用于营销推广，真正将两者结合起来，才能引爆整个品牌传播。

5、城市乐跑：王石“跑了”，万科还会继续跑！

刚刚公布王石退出万科董事会的消息，万科再次成为地产圈的焦点，其实2017年上半年万科在北京、深圳、青岛等各大城市举办的城市乐跑早已一次次成为焦点，万科多年来把城市乐跑活动做成了一个品牌，甚至掀起了地产界一股“跑步营销”的热潮。

万科城市乐跑的好处在于，降低了营销活动的商业性质，甚至带有了公益性，从活动预热到报名到比赛直播到后续报道，拉长了营销持续周期，以企业组团参加，直击大规模白领客群。最重要的是引发自发传播，比如为大家提供各种自拍的理由，让大家现场拍照片发朋友圈，比如萌萌哒人偶、性感帅哥美女模特或热身教练、背景板签到墙、运动装备、开场仪式、起跑点、终点、奖牌、纪念品、成绩单等，当然最有效还是和大咖合影，以往万科深圳乐跑时大家都会争相和王石、郁亮合影发朋友圈，现在尽管王石“跑了”，我相信万科的城市乐跑还会继续跑下去。

6、海信地产创意营销刷爆网络！

2017海信地产线上新品发布会如期举行，引起了同行和市民的广泛关注。5月15日-5月19日，5万红包雨震撼来袭。VR实景红包，邀约朋友一起体验线上样板间，在抢红包的同时告知新品发布会。

数据显示，直播在线观看累计超过了77万+人次，而前期预热的VR实景样板间浏览量更是超过117万+人次，成为近期青岛地产圈当之无愧的热点。

7、七夕给你一台可以检测真爱的机器！

8月26日，保利悦都举办湖滨都会样板区公开活动。在活动中，苏州保利置业耗巨资首次引进可以检测真爱的心跳感应装置：它能感受城市1000万人每个个体的心跳，并且在其中找到心跳一致的两个人。就是这么惊人的黑科技。

玩法一：观众通过一同触摸十二条连接“心脏”的血脉，可以点亮爱心并且发出各种绚丽的色彩和声音，借此传递出爱与和平的讯息。用潮流酷炫科技，让爱苏州的每一个人都能真实地感受城市的心跳。一同点亮城市之心，沸腾姑苏。

玩法二：通过互动式灯光游戏方式来与陌生人“心灵相通”。两位或以上的观众可以将手放在手形图案上方，借助心跳传感器，用心跳实时控制LED 彩灯; 若有两人以上的心跳在同一频率，心形大屏幕会给你带来惊喜。

8、不一样的探索，看金辉如何做一场有声影像展

刚入秋的最美季节，在金辉的发源地福州，开启了文艺的叙事方式。从179人的网络征集，到累计近4万人次的网络投票量。从3位摄影师对10位金辉业主生活的跟拍，到近60万人次的网络浏览量。持续近1个月的“微笑拥抱生活”影像记录，于11月4日，真切地在金辉城市美学馆展出。

▲ “金辉生活观·微笑拥抱生活”有声影像展现场

越来越多的地产开发商向美好生活靠拢，站在城市文化的高度，开展一场能够引发共鸣的全民活动，才能激起大众对品牌的好感，提升品牌美誉度和知名度。

9、章子怡也点赞的院子，玩出了明星IP新章法

11月18日，合肥院子全球发布盛典揭幕，章子怡亲临助阵，超过2000人到场，形成百万+传播量，开创合肥地产发布的新巅峰。盛典启幕前两周，合肥院子以“见真章”为主题的悬疑炒作，引导公众参与讨论，3天时间，悬疑炒作就已成为合肥本土最有热点的话题。双十一前夕，随着“见真章”悬念的揭秘，章子怡助阵合肥院子发布盛典的消息一出，一时间沸腾合肥，形成整个传播周期中的第一个爆炸点。立体渠道组合迅速爆破，达成百万加传播量。

以悬疑刷屏+系列推文+预测明星赢门票H5的组合拳，将全球发布盛典的已知信息释放，将助阵大明星的未知信息稍加暗示，既形成了话题热度，又释放了活动信息，值得地产品牌借鉴。

10、地产品牌反双11刷屏 唤醒全民“岁月回忆”

双十一期间，与其他品牌跟风轰炸不同，万科·维园坚持走温情路线，以怀旧老照片的形式，用“岁月无声可安好”回忆杀，带我们穿越回那年还没有双十一的青葱岁月。随后万科·维园再度出手，以11月感恩季为出发点，寻找教龄时间较长的资深教师大IP，作为“岁月文化代言人”。线下联手区域各小初高中学校，进行拍摄教师征集；线上借助各个学校校友群资源，利用校友将信息进行广泛传播，一时间各学校师生都成了本次推广的“自来水”。

反借势双11，主打“岁月”温情牌，这一独特的差异化营销打法，助力品牌实现反套路营销，可谓反借势出了品牌独有的个性。

从以上案例中，有创互动发现，整个地产营销的互联网化趋势已经非常明显，传统的营销方式不断向线上转移，跨界、借势、新技术在地产营销中的运营越来越娴熟，高大上的营销变得越来越接地气，只有好玩有趣，才能引爆社交传播。

一场高规格、满满正能量的全国网络媒体年度盛会即将在9月的甬城上演！

8月20日，宁波举行新闻通气会，宣布以“智能互联时代的媒体变革与发展”为主题的2018中国网络媒体论坛将于9月5日至8日在宁波举行。

该论坛由中央网信办指导，中国记协、中国网络社会组织联合会、中共宁波市委、宁波市人民政府联合主办，央视网、宁波市委宣传部（市网信办）共同承办，宁波日报报业集团（甬派传媒）、新浪网协办。

据介绍，论坛将设置开闭幕式、主论坛、分论坛、2018中国（宁波）新媒体新技术展览会、“网络媒体宁波行”采风采访活动等六大板块，展示宁波作为海上丝绸之路“活化石”以及数字经济和智能制造“新引擎”的城市魅力，为各地、各界提供良好的交流合作平台，促进中国网络媒体健康发展。

其中，论坛主题为“智能互联时代的媒体变革与发展”，分论坛设“智能互联网下的传播新语态”、“5G时代的传播新格局”、“媒体+：跨界融合推动产业升级”等专题。

来自政界、学界、业界近50位重量级嘉宾，和近700位来自全国各地的相关领域代表，将围绕智能互联时代媒体内容、技术、产业等深入探讨。

论坛期间，宁波与央视网共同精心策划，庆祝改革开放四十周年的中国首档新媒体国情调研节目《直播新时代》首站在宁波启动；长三角移动新媒体联盟活动也同步举行。

作为网络媒体论坛的重要板块，2018中国（宁波）新媒体新技术展览会将于9月7日-9日在宁波国际会展中心举行。

该展览会也是第八届中国智慧城市技术与应用产品博览会最主要的活动之一，展出地点位于6号馆，面积约2500平方米。

截至上周，已确认新华网、央视网、中国网、中青华云、浙江星米无人机、快手、美象、宇度VR公司、宁波道远文化、宁波菊风公司、甬派等共十多家单位参展。

甬派原创出品，未经授权不得转载

记者 殷聪 张璟璟 编辑 沈严