月度归档： 2018 年 9 月

网络热词逐渐从最初的单一式、标准化、口号式发展到今天的多样化、个性化、娱乐化，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处，《三生三世十里桃花》诉说着三生三世等待的爱情，身怀艺术梦想的青年共同追梦的《爱乐之城》，还有那感动你我他的《感动中国2016年度人物》，以及小小年纪却能让诗词成为内心一部分的武亦姝，平凡的故事记录伟大的人生。

百度百科2017年2月十大热词榜单，从榜单初选到网友投票整理，再到热词点评、榜单宣传，均由百科热词团队完成，网络天才龙友林整理编辑。下面小编与大家一起分享一下：

这几年VR火了，伴随而生的VR营销也在雨后春笋般的不断出现。近一两年来，许多国际知名的公司和组织都借了VR的东风，进行影响力的再扩大。

今天，小V就带你认识一下那些做VR营销比较成功的案例，相信你看过之后也会大开眼界。如果你还知道一些与VR营销有关的案例活观点，欢迎在下方留言分享哦！

娱乐类：

1.麦当劳

麦当劳这把VR营销确实已经被反复提及了，当然是因为这个案例确实做得十分讨喜。麦当劳在瑞典推广“Happy Meal box”计划，瑞典儿童在享受汉堡包、炸薯条和苹果派之后，就可以把餐盒变身成为Happy Goggles，尽情体验一个叫做“Slope Stars”的滑雪游戏。虽然就是这么个Cardboard，却把品牌特征、地域特色、DIY体验和VR内容体验都涵盖了进去，十分完整又非常契合目标受众的特质。

2.可口可乐

2015年的圣诞，可口可乐在波兰创造了一场华丽的虚拟雪橇旅程。通过使用Oculus Rift，人们可以沉浸在虚拟现实的世界里扮演一天的圣诞老人。在这次虚拟雪橇体验中，体验者可以像真正的圣诞老人一样，驾驶雪橇车穿越波兰拜访各个村庄。

3.Bedtime VR Stories(三星)

尽管各种丑闻使得三星的品牌形象受到严重影响，但客观来看他们的每一次VR营销行为却都还是十分讨喜的。要冒险的有和鲨鱼一起潜水，要温情的有让身在远方的父亲看到孩子出生，这里ADAge选出的也是个比较温暖的案例，名字叫做“Bedtime VR Stories”（睡前故事）。顾名思义，利用这个应用，即使父母与孩子相隔两地，也能在床边讲故事伴他们入睡。

“Bedtime VR Stories”的策划及制作方面，由广告公司BBH和VR工作室Unit 9合作完成。从宣传视频中我们可以看到这个体验不仅是让孩子和父母在VR中“相见”，而是一同身处于童话之中，虽然卡通形象还略显粗糙，但有些小细节和整个氛围还是挺可爱的。

影视类：

4.The Martian VR Experience（21世纪福克斯）

说起来，VR现在似乎快要成了电影宣传的标配，包括《魔兽世界》、《招魂》、《奇幻森林》等等都推出了VR版的预告片，但多采用的是全景视频的方式，体验门槛低、成本也相对较低。我们这里要说到的《火星救援》，则是推出了一个25分钟的VR体验。

不过21世纪福克斯这轮VR营销其实是一步步进行的，他们先是放出了一段比较短的VR视频，之后又在其中加入了一些交互元素。在Oculus Rift和HTC Vive的消费者版本上市之后，他们就联合了自家的创新实验室，《火星救援》导演Ridley Scott和由斯皮尔伯格担任顾问的VR工作室VRC，共同创造了这个更加完整的VR体验。影片的导演Ridley Scott同时也是VR版火星救援的监制。

教育类：

5.6×9 VR Solitary confinement

The Guardian和The Mill合作出品的《6X9》我们已经以各种主题提到过很多次了，这两家也算是强强联合。《6X9》希望的是可以通过这种身临其境的体验，引起大家对于单独监禁所引发的心理伤害的关注。

不谈主题，这个VR体验中比较出彩的地方是细节，滴水的声音、关门的声音和墙上潦草的涂鸦，无不唤起幽闭恐惧。而且值得一提再提的是，体验中使用了有着此类真实经历的人的采访录音，反复诉说着这种经历所带给他们的心理伤害，真实感MAX，说不定也可以起到预防犯罪的作用。

媒体类：

6.《纽约时报》

15年底，纽约时报推出了虚拟现实应用NYTVR，并向订阅用户送出了100万个Cardboard。《The Displaced》（中文译为《流离失所》）就是NYTVR上线的第一个VR纪录片，关注了因为战争失去家庭的孩子们。

《The Displaced》的导演是好莱坞资深特效师Imraan Ismail和纽约时报记者Ben C. Solomon，制作出品则由著名VR工作室Within负责。NYTVR还在2016年获得了有着广告届奥斯卡之称的戛纳国际创意节移动类大奖，《The Displaced》也获得了娱乐狮奖和AICP的“The Most Next”大奖。

时尚类：

7.Dior

作为全球著名时尚消费品牌，Dior敏锐地嗅到VR在时尚领域的营销价值。与上文提及的蔓越莓广告片不一样，Dior推出属于自己品牌的VR设备Dior Eyes，而且做工也延续其品牌的精美的风格。其屏幕像素密度达515 ppi（可能用的是三星Note 4），视角接近100度。

通过Dior Eyes，佩戴者可以体验到贵宾般的待遇，直击最新的 Ready-to wear服装秀，甚至还可以目睹即将上场的名模和化妆师、造型师们在后台的互动，极大地满足用户对时尚的好奇心。

目前，Dior Eyes已经在Dior的精品店向公众开放。事实上，这款设备最大的功能是为消费者营造一种气氛，使其对产品感兴趣增加购买欲。

8.BABYGHOST潮牌

2016年10月11日，高端潮牌BABYGHOST在上海举办品牌2017年春夏新品发布会。值得注意的是，在此次新品发布会及前期预热活动中，BABYGHOST使用了“唯链”（VeChain）和“它说”虚拟技术第三方服务平台带来的VR技术，在充满趣味的氛围中，将品牌故事和设计灵感娓娓道来。同时，BABYGHOST也成功地打造了中国首个运用多种VR技术进行整合营销的时尚经典案例。

现场的场地设计围绕本季春夏系列灵感——“深蓝孩童”（IndigoChildren）进行设计，以靛蓝色的光晕为主色调，将现场打造成宇宙空间，并结合VeChain（唯链）的技术将每件产品赋予独立的灵魂，与它说平台一起构建了一个可以交互的平面宇宙。 现场亮点多多，创意十足，不管是模特，时尚博主，媒体记者，还是幸运观众，都变身了“探险家”，好奇地在这个蓝色的神奇星球中探索和游玩。

广告类：

9.沃尔沃

最近一段时间， 沃尔沃为推广The All-New XC90车型，与Framestore数字内容公司合作打造了一款VR应用，塑造该车型驾驶平稳性的形象。当用户戴上谷歌Cardboard后，便可以在家中感受沃尔沃XC90车型经过开放田野、山区和湖泊的驾驶乐趣。事实上，不仅是沃尔沃对VR感兴趣，宝马和奥迪也曾利用VR进行品牌营销。

早前，奥迪与Oculus Rift合作，利用虚拟现实帮助用户解决选车的问题。当用户带上Oculus Rift头盔和B＆O耳机，就可以体验汽车内的环境，在见不到实车的情况下选择高配还是低配车做出参考性判断。而在今年的德国柏林消费电子展IFA上，宝马与三星Gear VR合作成为看点。用户通过佩戴Gear VR，可以获得近乎真实情景下的宝马汽车驾驶体验。

10.《权力游戏》电视剧

为了推广第五季《权力游戏》电视剧，HBO在伦敦的O2体育馆举办粉丝互动活动，让他们通过VR设备沉浸式体验影片中的魔幻世界，增加对该影片的忠诚度。

在短片中，用户需要在影片中曾出现过的700英尺城墙上行走，加上身旁风机迎面吹来冷风和喇叭出传出轰轰的声音，增加了身临其境之感。此外，通过VR，用户甚至还可以与影片的角色进行互动。

为什么要看这个表呢，相信大家都是知道的，目前企业做推广基本上以搜索引擎为中心，不属于范围之内的另计。现在很多企业是依赖于搜索引擎来发展的（部分企业），不管用什么样的方案或者是方法，大家的目标是一致的，就是让更多的客户找到我们，曝光自己的产品或者提高企业知名度。

2015年是重要的一年，互联网已是成熟期，想在互联网中脱颖而出，不是一件容易的事情，那么我们应该如何来规划呢？可以分以下四个步骤：

1.确定自己公司的走向和目标

2.分析自己公司产品,给自己公司及产品做一个具体的定位

3.做好客户群与主体市场分析

4.了解各大网络平台,看看哪个平台更适合自己公司的定位

详解：

一个企业，自己的走向与目标，相信都早已定位，那么企业的产品定位已经明确了吗？很多老板，都是想急功求利，但是需要大量的付出才会有相应的回报；其实一个企业的产品定位很是关键，我们可以在其它企业可以看出，有些企业只需要一个产品，就可以脱颖而出，这是为什么呢？多参考其案例，相信就会得到答案，不求于多，而求于精。

一个产品，要先市场的需求，需要企业在一定的范围内进行调研，把握主要的客户源，确保不流失一位潜在客户。

企业的产品，适合某些平台，哪些平台有利于企业产品曝光，这些都是需要我们分析的。

对于搜索引擎来说，其实很简单的，相信大家都是会使用的一个就是：输入 关键词直接搜索，那么我们是如何来利用搜索引擎来进行企业产品曝光呢，seo? 这往往都是大家嘴边的一句话，近几年来，seo也面临巨大挑战，谈何容易。笔者观点，何不利用搜索引擎自身的产品来进行宣传呢？随便拿一搜索引擎搜索相关产品，大家可以清楚的看到，排名第一到第十有哪些平台，那么我们就可以在这些平台做文章了。

近日，有一篇帖子在网络上广泛传播，帖子记录了百度百科上“中国十大名校”这一次词条的编辑之争。具体内容如下：

“十大名校”百度百科词条由13年6月2日创建，最初为：北京大学、清华大学、中国人民大学、北京师范大学、复旦大学、哈尔滨工业大学、南京大学、南开大学、上海交通大学、浙江大学。

直到今年2月份，这个词条才被“中科大”发现，中科大愤怒地表示：十几年来我们在国际上的排名从未低于过大陆第四！这是谁做的野榜。于是把“人大”改成自己的名字后，心满意足的离开了….

5天之后，词条再次被修改，“吉林大学”看到这个榜单极为不满：北京师范根本就没听过，不懂就不要瞎排….. 把“北师大”改成自己的名字后，潇洒地走了。

不料当天就被改了回来。看来“北师大”时刻热切地关注着，这事儿比较难办了…..

然而5天之后，“北师”再次被改为“吉大”，拉锯战进入白热化。

2天之后……

创建者“北师大”改完仅数小时，又有人出马把“南开”和“北师”删掉，换上了“中国人民大学”和“西安交通大学”。

2月24日，“南开大学”发现了这个榜单，看到自己的名字不在十大名校之列难以容忍，选择干掉“哈工大”…..

5月19日，榜单再次被修改，“南开”和“西交”被换成了“中山大学”和“武汉大学”。

半个月之后，“西交大”看到了这个榜….

期间“浙江大学”发现了这个善变的榜单！虽然它榜上有名，但并不甘于最后一位，遂将自己的名字放在了第三，挑着锄头走了…

第二天，“武大”再次取代了“西交大”，并且告诫“西交大”尊重事实…

然后，“南京大学”看到了“浙大”修改的顺序也发飙了…

5天之后，某位大神看到了这个词条，将这个词条重新编辑了一下，还配了图做了极其详细的解释。随后把“武大”和“中山”换成了“西交”和“华中科大”。或许是“华中科大”的高材生，把这个词条打扮的更加漂亮了…

这位大神后来想了想还是用“哈工大”代替了“华中科大”，并且顺序采用了“泰晤士”。这一次的榜单看起来终于正常了….

最新榜单“南开”取代“中国人大”，不过这人比较懒，就改了简介上的校名…

正当大家争得欢快之时，结果李彦宏怒了，一气之下，把这个词条给封了：

不过从编辑历史来看，可看出之前争论之激烈

深度理解这次“十大名校词条之争”

以上对于“中国十大名校”的编辑之争实际就是我们常说的“编辑战”或“词条之争”。

所谓编辑战，定义是当百科词条的编辑者之间意见相左时，用反复覆盖对方所贡献内容的办法来解决问题，而不是心平气和的讨论。因为绝大部分编辑者的权限都是一 样的，所以如果双方较上了劲，这场仗在理论上可以无穷无尽地打下去。用一个更通俗的字眼——“百科攻防战”，或许能更加生动的解释词义。

能够引发编辑战的词条有很多，总的来说可以分为几种类型。

1、国家/地区间的编辑战

编辑战可以说最先或者最多发生在维基百科，维基百科顶峰时期，全球4500万志愿者投身于此，贡献了287种语言版本，3100万个条目，成为世界最大的免费百科全书。也因此不同国家、不同语言民族的人对同一事物的看法会有所不同，这样更容易引发编辑战。

就拿中国来说，学者毛向辉曾他半开玩笑说：“在大陆维基人看来，台湾维基人亲日又台独（只有显隐性之分），香港维基人只是一群小孩子。而在港台维基人看来，大陆维基人都是乡下人。”

2002年北京大学数学系的学生Mountain无意中发现了维基网站，他随后汉化了界面。不久后得到维基总部的承认。

不同文化、不同地区的华人都能参与编辑，而分歧也就此埋下。

这个预见很快就成为现实。两岸青年在历史文化认识上的分歧迫速凸显。例如1945年至1949年发生在中国大陆的战争，就引起了“解放战争”和“第二次国共内战”的定义之争。

除了台湾，日本也是大陆维基战士们时刻提防的地区。至于时刻准备为什么而“战斗”，大家可想而知。

以上都是历史问题导致的编辑战，也有因为突发事件导致“跨国编辑战”。

比如马航飞机失事后，一个来自全俄电视电台广播公司(VGTRK)的IP地址，修改了一个列举往年空难的俄文维基条目，原文为 “这架飞机(MH17)被自称顿涅茨克共和国的人用9K37山毛榉导弹系统击落，导弹系统来自俄罗斯。”修改之后成了简单的“这架飞机(MH17) 被乌克兰士兵击落”。

更好玩的是，由于俄方曾在发布会中称“乌克兰政府军苏25攻击机一度靠近MH17客机，并在同一高度飞行”。西方媒体就这一点开始猛烈“炮轰”俄方，认为苏 25不可能飞那么高。然而，发布会结束不久，就有来自俄罗斯的IP对维基百科苏25词条进行了修改，将苏25攻击机的升限拔高近50%，以“佐证”俄罗斯 官方的说法。随后，来自西方和俄罗斯的网民就维基百科的苏25攻击机词条爆发了“上甘岭战役”。7月21日8时46分至18时54分，各方网友对苏25攻 击机词条进行了41次修改。刚开始的修改各方还较为理性，对编辑修改的描述是“试图修正俄罗斯国防部军官错误描述”。而随着时间的推进，修改方开始使用更 具攻击性的措辞，如：“恶意修改”，并称呼俄罗斯IP的修改方为“普京机器人”。

当然，热爱凑热闹也同样热爱普京的中国网友可不会闲着，此前中文维基上苏25攻击机的飞行高度为7000米，结果没多久就被“重庆网友”改成12000米了，比俄罗斯版还多2000米……最终导致条目被锁定保护。

如果一定要列举出国家间的最出格的恶意修改，今年3月时，由于昆明暴恐事件导致的中国愤青修改“911”页面的举动当仁不让。由于美国未在第一时间确认昆明 事件为“恐怖袭击”，点燃了中国网友如2008年护火炬一般的爱国热情，于是顺手就把维基百科上911的页面给黑了，亮点请自寻——

事后有网友感慨：“军迷宅傻修改维基百科中文词条泄愤的事情，让我第一次觉得应该支持高考废除英语考试的决定了——要是他们懂英文，就该去祸害英文版了。”

2、政治与宗教，全世界都有争议的话题

在维基百科刚刚面世之时，第一个引发编辑战的话题，就是“进化论”。在科学领域被广泛接受的进化论在并非“普世价值”，在许多宗教人士、神创论者眼里依然是 “歪理邪说”。2001年“进化论”条目建立后，几位用户间展开了互相删除内容的编辑战。词条内容改进缓慢，用户间的编辑战却一再升级。

随后，研究人员对数以百万计的来自10个不同的语言版本的维基百科文章进行分析，找到编辑最激烈的话题。这其中的关键词是——以色列、阿道夫?希特勒、大屠杀、上帝、耶稣、穆罕默德先知，以及基督教。

而在英语维基中，编辑战最激烈的十个词是——前总统小布什、无政府主义、穆罕默德先知、全球变暖、世界摔跤娱乐公司的职员名单、包皮环切术、美国、耶稣、种族和智力、基督教。

如果将这些词汇分类，那么排第一名的是政治类内容，排第二名的是国家/地理类内容，排第三名的则是宗教类内容。

这也正是为什么在“处世箴言”类书籍中常有这样的劝告：“但凡涉及信仰、血型、肤色、民族、国籍等无法或难以更改的话题，都应避免讨论。”

不过目前维基百科早已过了鼎盛时期，百度百科向来被许多人“不耻”，曾经由编辑战引发到编辑与管理员的话语权争夺也少有人关注了。

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（本文综合整理自伯通《网络海洛因揭秘之“百科攻防战”》、南方周末《封禁一个维基人 中文维基百科“编辑战”背后》）

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今天有个实体店小老板问我：老虾你怎么净写了些互联网项目啊，这些我们都看不懂啊。那个VOC，你怎么教我也学不会啊！发点跟我们实体店相关的干货行不行？

说实话我也真是醉了，生活在一个网络土壤极其匮乏的四线小城市，老虾一直在朋友和客户眼中是另类，是极远的眺望而非仰望，总之就是看不懂又不想看的那种存在！

其实所有做实体行业的，大多数对于互联网方面的了解还真的是不多。就连微信，很多人也只是来拿收钱转帐，发发朋友圈广告而已。

就算做微商，看看他们也没什么好的技巧，反正就是整天刷朋友圈，真不知道是真好还是假好。

不过聊起实体店相关的东西，还真是说到点子上了。老虾从事过近十年的实体店营销策划行业，虽然之前一直都是免费做的策划案，虽然那些案子都是在我所在的小城市做的，但老虾确实也是有着诸多的实战经验的一线策划师呢。

来说个近期的案例吧，太老了怕贻笑大方，说我把过时的东西拿出来现眼。

现在社群营销可是很火，前两天老虾还花钱进了个群，学习最先进的社群营销案例，却发现其实跟自己在市场上操作的没有太大区别。

所以老虾才敢把这些案例写出来——原来人家大师也是这样做的——以前是没有勇气的！

说案例：

我的一个小兄弟，和老婆勤工俭学，开了个美容美体店，开业一年了，今年换了个地方。

搬新址后业绩不是太好，让我过去帮忙策划个活动。

我去看了下，地方有点偏，不过店铺倒是不错，上下两层，能有两百平吧。但他们现在的利用率不高，很多房间都是空着的。

目前只有板娘自己负责主要业务，她即是美容师，又是促单员，还是收银员，总之活都是她做了。而我那个小兄弟，他每天的工作就是打打游戏，招呼招呼客户，然后看看孩子，再然后就没有然后了。。。

想当年，他也是个上进青年啊，现在怎么就颓废了？他的理由倒也简单，以前在老店时，因为当初接手时就有老客户，而且由于地角靠近市场，流量很大，虽然来的客户质量不是太好，但本着薄利多销，业绩倒也还过的是。

但搬到新店后，店铺规模扩大了，店里产品的价格相应也涨了，由此有一部分老客户有点情绪。而且由于距离的原因，很多老客感觉太远不来了。

而且他们近一年没赚几个钱，这次搬迁又投了不少，想打广告做做宣传也没钱，还要还房贷和信用卡，整天愁的想不出好办法来，只能打打游戏借以消遣了。

我用了半天的时间，跟他们进行交流，最终得出以下结论：

1. 搬过来还没做什么宣传，附近有居民区，住户的品质还算不错，而且同行较少。

2. 店里虽然简单装了下，但摆放过于随意，一进门看着挺闷的。

3. 之前的老客户数据都有，而且板娘都用微信养着。

4. 80%的老客户都是宝妈，而且孩子的年龄基本在六岁以下。剩下的为未婚和年龄偏大的女性，没有男客户。

5. 板娘沟通客户的能力有的一比，基本老客户都跟她关系不错。

6. 店里的产品，都是做身体为主的，有套盒，也有纯手法操作的。

7.之前做活动剩下的赠品不少，可以利用下。

8. 人手不够时，临时可以找同行帮忙。

好了，沟通到此，我用了一个晚上，帮他们拿了一套方案出来。

我的思路是：

1.定位：

有80%都是六岁以下宝宝的宝妈，那就主要针对此类群体来设计方案。

2.人数：

店铺虽大，但人手不够，所以没必要大范围宣传，如果客户来的过多而无法服务到位，对店铺形象也是有影响的。所以此次活动人数控制在40-50左右即可。

3.时间：

前几天正好赶上618，另外还有父亲节和端午节，可做热点促销，合情合理。

4. 目的：

此次活动重在暖心和宣传，成交为辅。但不想做将军的士兵不是好厨师。菜到嘴边不吃肯定是傻，所以也设计有成交流程。

接下来才是重点，当时离618仅有七天时间，而且至少要留出两天用来进行活动成交，也就是说留给我们前期宣传加蓄客的时间只有五天，时间紧任务重，但我们最终完美的完成了任务，两天时间成交额两万左右。

麻雀虽小但五脏俱全，这套方案我之前也同样应用在一家大型的综合购物商场，半个月的宣传加推广期，最终转化到店，两天时间成交40多万。

那究竟是怎样的一套流程呢？就先写到这里吧，明天咱们继续！

我们通过手机访问百科的时候，发现有些百科的上面有一张清晰可见的大图，我们称之为百科WAP大图，现在好奇的是这种大图是怎么申请的，是所百科都能申请吗？申请的要求有哪些？今天就和大家分享一下大图的申请方法。

一、申请规则

目前，百度官方会根据相关的要求，陆续开通WAP大图的功能，现在开放的只有明星百科。所以，不是所有百科都能申请的，只有明星百科才能申请，有自己喜欢的明星粉丝们，可以帮助申请大图。

二、申请的要求步骤

1、先进入百度-百科明星团贴吧，选择百度百科WAP大图特型专贴进行申请；

2、申请要求：申请明星百度指数近30天平均数值要大于3000，且近7天明星获得鲜花数在百科人气榜（总榜）TOP100（前100）才能申请。

申请规格：

明星名称该明星百度指数链接该明星百科人气榜前100截图提供该明星图片一张（图片规格为：720*1106）

按照上述的规格进行提交，等待官方审核，审核通过就可以显示了。

三、WAP大图更换

因为发图是官方逐个开通的，有时体系生成的打不不是很满意，这个时候需要更换，那更换的要求有哪些？

1、WAP大图更换“需粉丝代表”入驻明星团提供图片，且半年内只可更换一次。

2、提供该明星图片一张（图片规格为：720*1106）

更多大图的申请以及更换标准会在官方公布后一一分享给大家，这次的大图分享希望能帮助到大家，还是不太了解的，请进百科明星团贴吧看看历史申请案例，就知道怎么提交了。

每天早上醒来，照常打开手机邮箱，毫无意外地发现里面充斥了各种广告邮件。在美国，email marketing邮件营销做得非常发达，因为大部分欧美人很习惯于每天检查邮箱，用邮件交流。有时候不得不感叹有些email blasts真的做的非常精美，于是我昨天发了一个朋友圈：

“每天仍然能收到国外网站各种广告邮件，每看一次都感叹：欧美的email marketing做的真好，导流link/图片设计/文字/创意/用户互动 体验真棒。每年黑五的时候最精彩，就像email版本的superbowl commercial”

今天想分享一些美国做的非常有意思的email marketing campaign邮件营销案例。品牌包括uber、buzzfeed、dropbox等等。

虽然大部分时候，我对邮件广告的处理方式都是直接删除，但不能否认的是，我大部分的网购行为都是被邮件所引向的。甚至每到年末打折季，一些商家会给vip客户发secret link，点进去是专属的秘密打折页面，这种时候，广告邮件竟然变成了一件值得期待的事情。我不仅会阅读，还会点击，甚至转发给我的朋友分享折扣。

好的邮件广告应当是通俗易懂，在你的收件箱里显得直接又引人注目的。很多广告邮件内容是根据客户个人定制的，例如开头是收件人的名字，底下有专门为你推荐的商品清单“only for you”，并且有很适当的call-to-action的语句内容。

1) charity: water

营销邮件中的一种叫做交易邮件（transactional email），这种通常是自动生成的。例如你在网站上填了一个表格，买了一样东西之后会收到order confirmation或者订阅成功这种回执。Charity：water是一个保护水源的慈善项目，号召人们捐款，将水赠给真正缺水的贫困地区去。这一活动从这点出发，另辟蹊径，做了一个漂亮的email marketing。当一些人为charity：water这个珍惜水源的慈善活动捐款时，它会通过一系列交易邮件来告诉你你的捐款跑去了哪里。很多时候，我们做慈善捐款时，钱捐出去就是结束了，很难得知最后捐款会经过多少步骤才能到获捐人手里。Charity：water运用交易邮件来告诉捐款人他们的钱是怎么样起作用的。随着活动的时间进展和表格展现，你不用细读邮件就能清晰地知道你的捐款正在哪一个环节被处理，是不是很有意思？

用简单而符合品牌定位的图片文字获得关注：

2) BuzzFeed

BuzzFeed作为美国最有意思的信息获取平台之一，他们的邮件营销也做得很有创意。他们每一封邮件的主题和预览内容简洁有力，非常精准的概括了想要表达的话。尤其是当邮件主题是一个提问时，预览内容就会是这个问题的回答。如果邮件主题是一个要求，预览内容就会是这个要求之后的紧随逻辑的一句补充。例如：

当你打开BuzzFeed的邮件时，文字也非常漂亮。图片和文字结合的非常好。文字已经传达了完整的意思，配上图片更是锦上添花。

以下是无图版本：

以下是有图版本：

3) Uber

Uber的email胜在简洁。描述简单，文字简短，再配上一个call-to-action让订阅者可以快速的读完广告。uber邮件的设计和它本身的品牌定位一样，尽量帮你在阅读上节省时间。具体可以看看下面这封邮件广告的截图：

品牌合作，定期发送bonus惊喜维护顾客关系

4) TheSkimm

TheSkimm是一个著名的新闻订阅平台，它的日常newsletter也是以干净的设计和简短的话语著称。但是他们非常注重和订阅者的互动，例如订阅两周年时，他们会发给订阅者一封感谢邮件外加一个小小的奖励。其实很多品牌在周年庆，生日等等节日都会给订阅者发一些个性化定制的感谢邮件来维系感情。例如我经常网购的saks、neiman marcus在我一段时间不光顾网站后会给我发一封title为 “we miss you！” 的邮件附加一个额外的优惠券，鼓励我去购物。又例如我连续在the outnet的网站买了两次东西，他们就会给我发一封感谢邮件然后又附上八折优惠码让我去购物。著名的奢侈品购物网站moda operandi在给我朋友发货耽搁了几天的情况下，会给她发一封道歉邮件，然后附上一张优惠券。

不过这次，TheSkimm做了更多。它在邮件里给订阅者赠送了一个“brand ambassador”的title，以这个荣誉/忠实订阅者的称号来感谢顾客的支持，并且鼓励订阅者转发这个消息给她的朋友。

5) Birchbox

Birchbox是美国著名的化妆品订阅商家，付固定的月费之后你就可以在每个月收到一个神秘化妆品盒子，里面有各种不同的化妆品让你可以一直享受不同品牌的产品。和rent the runway有异曲同工之处。这封Birchbox的邮件主题是：

“We Forgot Something in Your February Box!”

打开邮件，里面有一个折扣码。用这种提醒顾客“我们忘记给你些东西了”的方式（当然不是真的遗忘了）来吸引顾客注意，然后将优惠码传递到顾客手中。这是一个很聪明的宣传方式。

值得一体提的是，这个折扣码是rent the runway的优惠券，和我前面介绍的一样，rent the runway和birchbox都是同一个类型的租赁消费品牌。这种品牌合作的email marketing也是一个非常巧妙的宣传方式，因为品牌定位相似，他们的目标群体也是非常类似的，因此在birchbox的邮件里以额外惊喜的方式附上rent the runway的折扣码，真是一个聪明的宣传方法。

GIF：用生动的图片抓你眼球

6) Postmates

很多品牌都会制作的精美的GIF放在邮件里，的确，GIF是一个很好的而又生动的宣传方式，夺人眼球、引人注目。例如著名的第三方配送服务Postmates的这封邮件：

7）Unidays

Unidays是英国的一个著名学生折扣网站，用学生身份注册后，就可以享受unidays合作的所有商家的独家学生折扣。昨天我收到了他们的这个邮件，号召我推荐几个朋友来注册网站并且能获得额外5美金每人的奖励。有趣的是它的动图。图片中间那个三个黑圈：share earn shop简洁直白的表明了refer朋友的整个过程：

其实这三个黑圈是会动的，每一个黑圈会变化成绿圈，里面一句话写明了具体该怎么操作：

这种动图的创意真的很有意思，而且从主标题到最后的引流链接都做成了一个流程图，让人看了简单易懂。

8) Dropbox

有时候也许你对一个品牌/产品并不熟悉，这就需要一封友好的介绍品牌的宣传email来让你开始对它产生了解。Dropbox就用了一个“come back to us！”的号召，配上可爱的卡通图片和表情，来让你对它产生天然的亲切感。整封email做的简短又甜蜜，表达了它并不想打扰你，只是想让你知道这个品牌的存在以及为什么可以考虑使用它。通常这种介绍性的email都会附上一个优惠码鼓励你去消费。

9) Cook Smarts

Cook Smarts是一家美食类食谱网站。他们的“Weekly Eats”每周美食推荐做的非常好。每个人的一大困惑就是：今天吃什么？这个贴心的一周食谱帮你解决了这个烦恼。Cook Smarts会在邮件里附上一周的meal plan。同时，你也可以选择“Forward to a Friend”去分享这封邮件。

10) HireVue

很多时候当你选择退订邮件时，商家会给你发一个“goodbuy”或者“hope to see you again”或者”we are sorry to let you go”之类充满不舍语气的告别邮件。当你很长时间没有去过这个网站时，有些品牌也会给你发一封充满委屈的邮件，提醒你该翻翻它的牌子了。例如HireVue这封：

“Saying goodbye is never easy to do… So, we thought we’d give you a chance to rethink things”.

当你看到这么充满感情的邮件时，你是不是会忍不住打开网站光顾一下呢？

总结这十个案例，好的email marketing campaign应该做到：

1）注重与顾客的交流！

情感维系！情感维系！情感维系！

无论是刚注册的订阅者，经常光顾品牌的忠实订阅者，还是许久不消费的潜在顾客，品牌都应该重视他们的价值，按情况的不同发送饱含感情的邮件

2）图片与文字符合品牌定位

标题尽量简洁有力，图片要抓人眼球，同时与品牌的调性相符合

3）必要时用动图

GIF是一个非常给力的助手，研究表明，使用GIF会让订阅者在看邮件时平均停留的时间多一点

4）品牌合作+附赠额外优惠码

用一些小恩小惠维护顾客关系是肯定不会错的，起码我会经常被时不时的独家折扣给吸引住最后导致多花了很多钱消费……同时品牌合作来吸引更多顾客也是一个很好的方法。

<end.>

p.s. 部分内容来自于hubspot

小白今儿个有时间又来和大家分享事了，这两天在家正好搜集了关于微信营销案例，也搜索了一点资源正好可以拿出来与大家分享分享

微信用户群

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还是和以前一样关注我的微信号【百格说】，更多干货资料等你来领取。

放假倒计时，最后N天！

各位小伙伴们，你们的节日营销准备好了吗？

今年十一长假，

国庆节与中秋节不期而遇。

又是借势营销的好机会。

估计好多营销人又要加班了，

上周就有人在后台留言，

问有没有国庆或中秋的案例合集。

当当当，

Webpower又双叒叕，

整理了往年优秀的国庆节和中秋节营销案例，

快来这些案例中找找灵感吧！

【中秋节】

作为团圆佳节，中秋节与端午节、春节、清明节并称为中国四大传统节日。一提起中秋节，我们就会联想到“团圆”、“思乡”、“亲情”、“赏月”、“嫦娥”、“月饼”、“家”等画面。中秋节也成为品牌抒情的绝好机会。多款不同类型的中秋节营销案例，备好纸巾，一起来欣赏吧！

1、汇源果汁：团圆悬念

汇源果汁通过一组“团圆悬念”海报，层层递进，逐步引导，不仅很好地植入了品牌产品，还传递出品牌活力。这个中秋不论你与谁在一起，家里永远有人在等你！

2、麦当劳：麦麦忍不住把中秋“吃”成一首诗送给你

初秋很美，月亮很圆。麦当劳将萌宠和产品一起融入萌萌的卡通海报中……对了，有没有觉得麦当劳特别会写诗？

3、凯迪拉克：一份特别的中秋礼物

有多少人，哪怕是中秋节和家人团聚，也没有好好地陪在家人身边。凯迪拉克用H5模仿Iphone界面，弹出“一份特别的中秋礼物，等待接收”提示，无论你点击“关闭”还是“接收”按钮，屏幕都会切换到下一场景。提醒大家：中秋节最好的礼物，就是关掉手机，用心陪伴家人。最后的界面流星雨满天，月光皎洁，简单却极尽静谧，而且没有任何品牌宣传和促销文案，着实良心。

4、腾讯儒学：中秋日记

同样是一个走心的中秋H5，通过妈妈和孩子的日记对比，记录时间，记录生活，记录变化，也记下了妈妈和孩子之间的爱。从最初的用米字格笔记本写日记，到后来的QQ空间、朋友圈……这不仅纪录了我们的成长历程，也见证了我与母亲关系的变化——由亲密到疏离再到理解。设计上，以温暖的黄色为主色调，人物用铅笔插画勾勒，传递出温情的感觉。

5、蒙牛：五仁君的小日常

每年中秋节，五仁君都会躺枪，被扣上黑暗料理的帽子，蒙牛化身判案官，为五仁翻身！模拟生活中的场景，用卡通插画把五仁月饼人格化，将五仁君“仁”情这一主题贯穿始末，送家仁、送情仁、送友仁、送同仁、送贵仁，把五仁月饼的内涵丰富化，不仅是一种吃食，更饱含人们的感情。同时，把有奖活动与各个送礼场景结合起来：如与家人吃团圆饭，送价值200优惠券；与情人看电影，送电影票……既营销了自己，也解决了用户在中秋期间送礼难的问题。

【国庆节】

国庆节作为祖国母亲的生日，我们一般可以从以下方面着手：最常规的就是趁着节日祝福祖国母亲生日快乐；另一方面，可以从长假旅游、美食、娱乐、休闲等方面切入进行线上传播。 好了，让我们先看看往年有哪些优秀的国庆节营销案例！

1、小米：完美假期的正确姿势

放假自然要随心所欲，美美地睡懒觉，在被窝赖到中午才是正经事；不用出门，也可以在家看大片；晚上没有灯光，也可以自拍不误……没错，就是这么任性，小米示范出的享受完美假期的正确姿势简直不能再贴心~

2、恰恰食品：各族仁民，喜迎国庆！

恰恰这次营销从祝福祖国母亲生日快乐的角度切入，当然也不是单纯地送祝福，而是选择以56个民族为创意出发点，将产品特色与节日氛围结合。紧扣自家产品进行曝光，创意十足，画风有点萌。全国各族仁民，祝祖国母亲66周岁生日快乐！你能猜出有哪些民族么？

3、同程旅游：国庆，旅游就要听它的！

国庆来临之际，各大旅游广告层出不穷，然而同程旅游的这组广告却相当魔性，大字报+现代气息的文案，你给几分？

4、百度手机卫士：拯救十一朋友圈

先以一个长图形式将十一朋友圈里的预言由上而下缓缓展现在大家眼前；为了不让这个十一被狗带，随着小人一起来打破十一预言。设计上，漫画风格，色彩整体偏亮，显得比较清爽明快，小人萌哒哒的~~~

5、百度糯米：史上最萌阅兵

百度糯米使用动画形式模拟阅兵过程，将运动、麦霸、酒店等项目设计成了方阵样式，配上搞笑的旁白。阅兵仪式结束后， 点击开始答题，还会根据你的答题结果评定你是哪类兵哦！

近日，有网友爆料，疑似陈冠希独自一人参观秦始皇兵马俑，竟被游客误认为是赵本山。[摊手][摊手][摊手]

有网友看照后唏嘘不已：冠希哥已经沧桑成本山爷爷了？

也有网友看不下去了：年轻时候的陈冠希很帅呀反正我觉得比外国的都好！赵本山有这么潮吗？

还有网友看照后说：先前来我们这边夜店，大家也在说赵本山来了！

看来，陈冠希“被乌龙”也不是一次两次了，此处应求冠希哥的心理阴影面积。

照中的陈冠希看着确实消瘦了不少，沧桑了很多。照片中陈冠希戴帽子穿黑色短袖，时而蹲地仔细观察，时而拍照，好似“兵马俑迷弟”一枚。

可是好好的参观个秦始皇兵马俑，怎么就变赵本山了？其实，对于明星而言出行被偷拍、被围观太正常了，一群粉丝围上来，立马变发布会现场，围观后，还会被各种脑洞。

话又说回来，明星不就是参观个博物馆，有那么复杂么？有网友爆料，秦始皇兵马俑数字博物馆将要于5月18日在百度百科数字博物馆上线了。

用户只要用电脑或是手机登录百度百科数字博物馆，进入秦始皇兵马俑数字博物馆，就可以像用放大镜一样，360度随便参观兵马俑，200亿像素比现场看的还清晰，还可以把兵马俑的脸拉大到整个屏幕看。

在家就能参观！在家就能参观！在家就能参观！重要的事情说三遍。

为了避免一心只想参观秦始皇兵马俑，邓超被误认成彭于晏、黄渤被错认为王宝强的糗事发生，本着对明星负责的态度，@众明星，这个旅行药丸，你们一定要收了。