月度归档： 2018 年 9 月

一物一码、二维码的营销模式正在风靡，那么其实这种模式早期可以追溯到1994年。它除具有一维条码及其它二维条码所具有的信息容量大、可靠性高、可表示汉字及图象多种文字信息、保密防伪性强等优点外，还具有超高速、全方位识读的特点，故而利用一物一码（二维码）可以定义精准营销

一、一物一码病毒传播式红包：裂变红包

就传播维度来讲，该种红包模式是传播最快、最广的。普通消费者可以通过朋友圈或者直接发送给微信好友，实现“福利共享”。实现病毒式的传播和裂变。

一物一码裂变红包操作流程

1.扫描活动二维码（每个产品一个码，每个码一次参与活动的机会）参与活动可以获得一个裂变红包，

2）微信版本在6.1及以上的用户收到企业自身微信号下发领取消息；如果用户未关注微信号，那么会收到由“服务通知”下发的消息。微信版本在6.1以下的用户，由微信红包公众号下发领取消息，扫码领取红包的用户点击领取拆裂变红包，如下图：

一物一码案例：裂变红包

请点击此处输入图片描述

3）扫码领取红包的用户，可以把剩余得红包通过朋友圈分享出去，也可发送给指定朋友领取裂变红包,如下图：

一物一码案例：裂变红包

请点击此处输入图片描述

二、一物一码炫耀式红包游戏——围住神经猫

游戏规则：1）购买产品扫码产品活动二维码参与活动（一物一码，一次参与机会）

2)在规定时间之内抓住的猫越多评分越高，给出的评价越高

一物一码案例：围住神经猫

请点击此处输入图片描述

除了游戏本身极富趣味性外，利用炫耀分数让用户产生了一种自我满足感，邀请好友挑战，以获得胜利的成就感。从而引起用户的传播，活动实质上是用趣味性的方式为用户提供了一个寻求社会认同感的平台。成功的营销活动引爆的是游戏的热潮，知名度会迅速提升，但是用户的增长量却不是很明显。

三、一物一码测试式红包：美食达人

既能上得了厅堂，又可下得了厨房，这种小case一定难不倒身为美食达人的你！

你能分辨出产品调味品的用途，和如何正确使用并做出美味吗？赶紧参与游戏，测一测你的厨艺水平，100%中随机现金红包！

游戏规则：

1）游戏时间：每题10秒

2）扫码产品二维码获得一次参与游戏的资格，一物一码（每个码一次参与活动的资格)完成测根据答题评分获得不同评分的称号还能领取一个红包，开心晒朋友圈分享得优惠卷

一物一码案例：美食达人

请点击此处输入图片描述

测试式营销适合女性较多的产品群体，可以通过人民相对自己的评论，或者好奇心参与活动，而且可以和朋友功能参与，增加话题感。

四、一物一码共同参与式：酒桌福不福

游戏规则：扫码产品二维码获得一次参与游戏的资格，一物一码（每个码一次参与活动的资格)

可以选择喝酒酒桌上的游戏人数，开始游戏。游戏开始以后在12个不同的福牌中选择一个根据随机弹出的答案来喝酒。

一物一码案例：酒桌福不福

请点击此处输入图片描述

五、一物一码好友助力式式：父亲的酒

请按照顺序解锁文字，第1个文字由自己解锁，第2-6个需分享到

朋友圈或转发好友帮忙解锁，解锁完成后送出大礼~好友助力可以增加朋友之间的互动，增强粉丝的活跃度

一物一码案例：父亲的酒

请点击此处输入图片描述

一物一码营销让产品包装不再仅限于拉客吆喝的动作，更进一步的完成了线上精准营销、线下汇聚客流，直接实现了企业O2O模式，完成大数据收集，俨然已成为企业营销的最新利器。在移动互联网时代，“产品身份证”带来的一物一码应用正在风靡，而随着经济社会的快速发展，”产品身份证“的应用已经不仅仅局限于对产品的标识和认知，而是渐渐的已经发展为一种新的营销模式。

立信创源专业为企业提供二维码营销_一物一码_二维码追溯系统_食品安全追溯_二维码防伪防窜货系统！公司网址：http://www.letsun.com.cn

转载自百家号作者：蔡江SEO

学习网络推广技术中，总会存在一些让新人更加容易理解，某一个节点的技巧和方法，善学不如善用，善用则无敌，所以在大家学习推广技术板块，下面来教大家一些基础方法和技巧!走过路过新手不要错过哦。

学任何的技术，讲求的就是一个思路清晰，并且迅速找到适合自己的方式方法，简单的说，就是你的内心要坚定，并且善于发现和学习别人的长处，这是一个快速学习的基础，因为人在学习的条件下，对自己要求并不高，总会觉得自己学的还是很不错，上升速度也很快的错觉，需要多学习别人，不断调整自己的思维和方式，不断提升自己的学习能力，这是做网络推广非常重要的点。

因为在网络推广中，基本上每天都有很多的新思路、新创意需要我们不断的挖掘，没有较强的学习吸收能力，那么你在那一瞬间可能就迅速的被PASS掉了，所以你在没有基础的时候，我们不仅学习的是推广知识，更为重要的是学习应对问题的方法和解决方案。

学习网络推广技巧，我们要想要快速学好，那么就需要抓住学习的本质，什么是需要死记硬背的，做这个东西的本质是什么，推广的核心任务是什么，可利用资源是什么，能结合什么创意点，爆发产品的优势，那么再出一套合理的推广方案，我相信这个就已经学会了很多了。

想要事半功倍的完成推广，那么我们对以下问题就需要进行处理：

1、对问题进行清晰的阐述

在发现问题的时候，需要直观的去看待问题，只有把事件问题进行清晰的描述，那么这样的问题就开始变得透明化，那么找准需要解决的点，就能够拿出一套解决方案出来。

2、学会思考推广方式

无论学习网络推广方式，还是说做网络推广，总有很多的地方，我们并不是很清楚，但是在处理的时候，都是凭借着感觉进行的处理，这种时候，尽量多思考，这种方式之上，是否还有更好的解决方法，因为在一个不确定的因素下，匆忙下决定，那么这种问题都是凭借概率成功，没有把握，至少来说，你 不专业。

3、学会正确的使用搜索引擎

对推广人员来说，基本上都是依附在搜索引擎环境之下，我们是通过搜索引擎这个载体，不断的把我们的信息，我们的品牌理念，传达到用户的需求之中，不断的进行相应的产出，作为一个合格的推广人员，至少来说，我们对于搜索引擎的基本认知和合理利用还是要具备，最好的情况也就是通过自己的了解 ，把自己的能力在其中展现到极致。

4、学会借鉴思维

这点我个人觉得还是比较重要，当别人提出一个好的想法，给我们第一感觉可能就是耳目一新，只能说我们觉得打开了一个新的窗口，这点我们只能模仿做不到超越，其本质在于我们不善于思考，为什么别人能够想到这样比较不错的网络推广思维，所以在这点，我们要善于借鉴思维，分析别人的推理思路。

5、网络推广学习的熟练度

台上一分钟，台下十年功，在做网络推广的时候，很多的人都是思想上的强者，能力上的弱者，对此我们要做好整个推广中最重要的部分，就是实战，不断的通过自己去摸索和尝试一些东西，大概念理论这些并不太适合新手学习，新手应该更注重于技巧以及技术这个方面，不断的提升自己的实践能力，提升自己在每一个操作环节的理解和熟练度，不断的让自己成为实际意义上的推广高手。

4月28日，百度公布2017年第一季度未经审计财报，本季度百度营收为169亿人民币(约合24.5亿美元)，较去年同期增长6.8%，运营利润20亿元(约合2.91亿美元)。本季度百度还完成了价值2亿美元的股票回购。其中百度内容生态建设成果颇丰，数据显示，百家号平台上的内容创作者数量已超过45万，比上季翻了一番。

作为百度发力内容生态整体战略的关键一环，百家号目前已打通内容生产、内容分发到内容变现全流程，高效联动资源，给予平台作者生态扶持。内容生产上，百家号不仅向所有内容生产者开放，同时整合百度现有的内容创造和聚集力，甚至百度沉淀十多年的海量优质内容资源都可以通过百家号向用户推送;在内容分发方面，百度内容生态已经打造了国内最大规模的分发平台，打通手机百度资讯流、百度搜索和其他百度系产品的流量矩阵，开放百度联盟的流量入口。此前，百度还宣布取消新闻源，百家号内容可直接被百度新闻搜索收录，相当于提升百家号展示权重，在更大范围上增加内容的曝光量;在作者关心的内容变现方面，百家号也提供了原生广告、流量变现等多种变现模式。

近日，在百度内容创业中国行长沙站首站的现场，百家号业务部总经理徐继业就提到，“百家号前一阶段的工作重点在于吸引海量内容创作者入驻，为手机百度资讯流提供丰富而多元的内容。目前这个目标基本达到，手机百度资讯流的发展比较理想。下一阶段，百家号的工作重点将转向‘调结构’：通过更合理的产品及运营机制，将流量、分润和资源更有效地向优质内容创业者倾斜。”

多重举措保护作者权益 利用资源优势向优质内容倾斜

随着入驻作者人数的日益增长，百家号也不断实施多重举措保护作者权益。近日，百家号全新推出2.0版本的作者等级权益体系以及“百家号指数”，帮助作者升级并保护优质作者权益。这也正是百家号达成当前“调结构”工作目标的第一步。

作为内容平台，重要的一点是为用户提供优质内容，让优质内容获得好收益。2.0版本的作者等级权益体系将作者分为新手、初级、中级、高级四个等级，等级越高每日发布内容数量权限也将逐步提升。其中，中、高级作者可申请自荐文章，通过审核后文章便会产生保底收入。高级作者还有机会开通“百家号阿拉丁特型页”和“百家号同名贴吧”。而作者提升等级的关键，就是持续提供优质内容。

另一个影响作者账号等级的参考机制是“百家号指数”，该指数涵盖内容质量、领域专注、活跃表现、原创能力等多个维度，将对作者综合实力进行客观评分，为帮助作者升级提供参考依据。

此外，在内容创业粗放发展的时刻，为了保证平台内容的优质性，百家号也持续重拳打击侵权和抄袭行为。新推出的“原创保护”功能最大化保证作者的知识产权。通过原创认证的作者，在发布文章时可以为文章添加原创标签，通过审核的原创文章将获得原创保护和原创存证证书，并在作者个人主页和文章详情页展示原创标签。不仅如此，百家号还邀请国家版权局加入平台，提高全平台作者与用户的版权保护意识，帮助政府机构提升版权影响力。

据悉，百家号还将持续从产品机制和技术优势上为优质内容提供更多资源。百度董事长兼CEO李彦宏表示，“进入2017年，百度从‘移动先行’到‘AI先行’的战略演进继续强有力的推动，我们在AI领域的投入是一个长期行为，AI也已经在我们现有平台上发挥出强大作用，”未来，百家号将充分结合百度的资源、技术等优势，不断完善产品机制，提升内容质量，增强百度内容生态实力。

我第一次看到这两个案例时，非常震撼，因为这两个营销案例——真实，有效，直接，你甚至可以把其中思路提炼出来，直接用，用了就能看到结果。

第一个案例：美国拉斯维加斯是全球最负盛名的赌城，凡是去美国，不管是出差还是旅游，最大的欲望就是到拉斯维加斯去发泄一通，或者见识一下这个全球闻名的赌场。

拉斯维加斯有个五星级酒店，坐落在赌城的一条街道尽头拐角处，无论是从硬件的豪华舒适程度，还是从软件的服务体验，和周边的其他酒店相比它都没有特别之处，所以，生意冷清也是情理之中。但突然美国纽约时报的报纸刊登了关于这个酒店的一则广告，从此让它一发不可收拾，不但引爆了生意，而且扩张了酒店规模，成为拉斯维加斯最成功的酒店。

下面是这家酒店在纽约时报刊登的广告部分内容：“只要398美元，您就可以入住拉斯维加斯五星级酒店VIP套房4天3晚，不仅如此，您还可以免费享受酒店每天提供的美食，而且，我们每天还赠送您两瓶上好的香槟；不仅如此，当您入住我们酒店的时候，我们还赠送您等值的398美元赌场的筹码；当然，如果您愿意的话，您也可以直接拿着这个筹码到我们的酒店兑换现金398美元。”上面段落只是这则广告中的一个主张，这个酒店用相当于五星级酒店一个晚上的房费，作为诱饵，再加上众多的好处，和最后等于免费的“送钱”方案，不管你是谁，只要你想去拉斯维加斯，你会拒绝吗？我来解读下这个营销案例的布局：

酒店布局的第一步：

用无法抗拒的”鱼饵”吸引大量准客户交订金，这个”鱼饵”的威力太大了：1，首先，由于酒店房间有限，而报名的人很多，所以，客户都要提前至少几个月交钱预约，这就获得了大量的现金。2，其次，酒店未来一年的房间都卖完了，入住率100% 。3，接着更重要的是，这个鱼饵还实现了前端拦截，其他酒店的客户都被它截流了。4，最后，这是一个病毒鱼饵，引发的口碑传播效应，创造了酒店巨大的品牌影响力，简直是完美的一箭四雕！酒店布局的第二步：

酒店一楼大堂就是充满魔力的赌场，入住酒店的客人不需要提醒和引导，每天上下楼都要经过这个赌场，在诱惑面前，没有几个人能够忍住不去听、不去看、不去参与的，何况手上还有免费赠送的“筹码”！肯定有人会有疑问，如果人们都来占便宜怎么办？我白吃白住了4天3夜，最后我还把筹码换回了现金，酒店岂不是赔死了？

有此疑问很正常，这里既有人性的规律，又有精明的算计。

如果你去过赌场或者你去过声色场所，相信你也难以“坐怀不乱”，甚至你会有种人不知鬼不觉“侥幸”的刺激和放纵的渴望，不然你去那个地方干嘛呢？这就是场的力量！连寺庙都不敢开在红灯区边上呢！其次，酒店本来就是闲置的，经过测试，每入住100个人就有一定比例的人喜欢赌，那么就算其他人都退款了也无所谓，而且这样做，对那些喜欢赌的人来说，没有理由不来这个酒店；

对那些不喜欢赌的人来说，酒店就当做花点小钱做了广告不是很好嘛，反正酒店也增加不了多少成本。后来，这个酒店就是通过这个策略从街道上的一个拐角处逐渐扩大占领了一整条街，成为拉斯维加斯最成功的酒店之一。

第二个案例：普通的书店年赚100万营销案例

丁老板在某大学城开了一家书店，但是，他不卖书，他免费提供租书。他每年可以净赚上百万元。

免费租书，却能赚到上百万元？原因是丁老板在免费的基础上通过后续的产品服务来赚钱！

丁老板书店里的书基本上是考研、雅思、托福、考公务员必备的一些参考书，同时还有一些考试必备的教辅材料，也提供一些往年考试的卷子，这些都是免费向大学城的学生租用。

免费的，完全免费！

由于完全免费，吸引了大量的大学生向丁老板租书。租书，还书，让这群学生不停地要来丁老板的店，同时，每个大学生租书都会有针对性，比如：考研的就会租考研的书，考雅思的就会租考雅思的书，考公务员的也一样。

丁老板通过系统登记学生们曾经租过哪些书，现在在租哪些书，从而发现，既然考研的学生向我租了这些书，那么他们是否要上培训班？

大部分学生还是要上这种强化班的。但是丁老板没有培训公司，没有老师。

没关系！丁老板与培训公司合作，与培训公务员的合作，与培训政治的合作，与培训英语的合作。。。能合作的都合作了，然后，招一个学生，这些机构就给相应的提成！

这些学生免费在丁老板那里租书，也经常与丁老板交流，信任几乎不成问题，丁老板推荐的培训班，成交率就比普通的业务员要高很多！

于是丁老板通过免费租书吸引了大量的学生，学生们之间又会相互传播，互相介绍，来的学生更多！

接着丁老板都知道他们接下来要考什么，是考研，还是考公务员，然后针对性的推广给每一个学生对应的培训班，帮助相应的机构招生，一年就轻松赚百万元。

这个案例中，前端零利润，这是让客户体验价值，建立信任的最好的方式！

当你不去处心积虑地思考如何掏空消费者的口袋，而是考虑如何塞满消费者的口袋时，奇妙的事情就会发生——消费者开始回报般的将真金白银塞满你的口袋。

作为商家，能够利用给予的最佳手段——免费体验，这个市场中最有力的杠杆，必然可以撬动挡在消费洪流前面的巨石。

这个案例看起来是不是很简单，其实，越本质的东西越简单，世界上所有学问的最伟大共同特征是什么？简单！简单！还是简单！越本质的东西越简单。

如果复杂，就不是本质。不管树枝树叶多么繁茂，树根只有一个。这就是本质，找到它，然后在本质上下工夫。

其实，所有布局，所有商业模式的前提是你算明白了，你就敢布局，你就可以拿任何资源去交换，无论这个资源是否归你所有。

只要你换算明白了，这个世界上的都就都简单了，你就敢付出，敢于舍得，敢于前端不赚钱，别人做不了，做不好的生意，你就能做，并且做的很好。

无论任何模式，任何案例，都有一个发力点，只有掌握这个发力点，你也能完成布局。

网络推广是指在互联网上通过一定的方式或方法对商品、服务甚至人进行一定的宣传和推广。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。通常我们所指的网络推广是指通过互联网的种种手段，进行的宣传推广等活动，确切的说这也是网络营销的一部分，即通过互联网的推广方式最终达到提高转化率。

网络推广一般包含以下几点内容：1、提升企业/品牌的知名度与影响力；2、获取潜在客户；3、实现互联网在线交易；4、通过互联网更快、更高效、更方便的服务客户。而想要达到好的网络推广效果，需要着重注意以下几点。

一、品牌形象建设

企业网站是网络推广的重点，也是网络品牌建设和营销的基础，在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会，如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、 网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。

很多企业网站的问题是，有的网站建设美观度不足，难以抓住网民的眼球，有的一味追求美观，却忽略了网站的实用性与优化性。

二、搜索引擎优化推广

搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一，用户在某个关键词检索的结果中看到的信息，是一个企业/网站网络品牌的第一印象，这一印象的好坏则决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。

网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前，是利用搜索引擎优化（seo优化）进行推广品牌的基础。通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。

三、关键竞争对手的状态

相信所有企业都会综合分析自己的核心竞争因素，从而在宣传时，围绕自身的竞争点进行重点宣传，这无可厚非，但许多企业在宣传时往往忽视竞争对手的最大优势，若是你着重宣传的竞争有利点，恰恰是已经成名的竞争对手的最大优势与卖点，那宣传效果往往会事倍功半。

例如海飞丝主打的去屑收到了极好的宣传效果后，后面就很少有洗护产品再推去屑这一卖点，即使推了，也很难取得好的成效。所以在宣传推广前，需要分析好竞争对手的优势，避免和强大的对手撞上相同的卖点。

四、网络热点营销

一家需要充分利用网络优势打造品牌的企业，必须十分注重网络热点事件的营销，围绕热点进行营销，对于提高企业的知名度有着非常好的效用，而品牌的树立和推广需要高度的品牌忠诚和口碑效应。

当然，根据企业规模和实力的大小，在此方面的投入也应有所不同，关键是把握好广告费用和公关费用的平衡。

五、视频广告营销

指的是企业将各种广告视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。一个优秀走心的广告往往会在很多网友中互相传播。在这种传播过程中, 浏览者在欣赏画面内容的同时也会注意该品牌, 这样就达到了品牌传播的目的。

“视频”与“互联网”的结合，让这种营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等。

六、网络社群营销

网络社群营销，是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园，全球互联网，已经逐渐形成一个巨大的网络社群。

（素材来源丨网络）

2016年已经过去，客户给你定下的小目标“让我们的品牌刷爆朋友圈“实现了没？ 在数字营销拼KPI、拼热度、拼直播、拼10W+的一年，让我们重新回顾一下这些极具话题度和传播度的案例，看看刷爆朋友圈的背后品牌到底是不是真的赢得漂亮。

腾讯动漫x薛之谦，段子手与二次元的深度结合

朋友圈被一篇名为“薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招“的文章链接刷屏了，打开才发现居然是薛之谦代言腾讯动漫的广告H5。腾讯动漫作为一个平台产品，选择薛之谦也是因为他的属性和气质和平台接近。据媒体消息，这支H5在微信上发布仅三个小时，就已经突破了120万点击量，可以说是当之无愧的刷屏作品。

它的成功并不仅仅是依靠薛之谦作为微博第一段子收的高人气，而是利用薛之谦本身轻松诙谐的段子手形象与二次元做一个深度结合，即使不是动漫粉丝都会能理解其中笑点，并为之转发。而他那句略中二的名言”世界和平“与腾讯动漫推广Slogan“共同的信仰，由我来守护”也十分契合。该H5为腾讯动漫带来的实际转化率并不高，但是我们不能够仅仅通过数据衡量它的贡献，至少对于很多人来说，虽然没下载，但记住了这个APP。

;

SK-II“相亲角”惹出价值观争议

2016年朋友圈很火的SK-II大片《她最后去了相亲角》从当下的“剩女”和父母的矛盾这一社会问题做切入，引出父母和子女彼此不理解这一永恒话题，从传播效果来看， SK-II仅花了不到 5 天时间即获得了非常不俗的传播和互动成绩。但是它的转发量恰恰是建立在借用“孝道”戳未婚女性痛点，寻找负面情绪的共鸣上。不建立在解决问题上去寻找痛点，可以说是一种无情的消费。也有观点认为“10年前的价值观，在今天依旧能火，只能说明社会没有进步。”

;

暖哄哄饮品——诙谐又走心的全新品类，火爆2016年尾

2016年末，一款专注女性生理期的温暖饮品悄然上市。它叫“暖哄哄”，不写作“暖烘烘”，名字里面就藏着不少小心思。然而，如果你足够细心，会在暖哄哄包装的某个角落，发现“伊利温暖出品”几个字。这个全新品类的背后，是金主伊利的又一次“尝鲜”。

;“大姨妈来了，该不该让她多喝热水？”暖哄哄再次挑起了关乎如何哄好女票、该不该“多喝热水”的网络大战，却巧妙将男性和女性消费人群同时卷入，短期内实现了产品销售的爆发增长，甚至出现男生也在抢购女性生理期饮品的奇观。在京东搜索，目前多半城市都已处在无货的状态。;

可以说，作为一个从零起步的全新品类，暖哄哄的上市路数与幕后操盘者伊利的惯用手法大相径庭。既没有签约代言人，也没有大范围广告。依靠内容营销和互联网跨界，却一路从2016年底火到了2017年初。

最后，分享这条画风清奇的短视频。除了“多喝热水”的老梗新用，他们大胆尝试超级品牌符号的打造——一个真人版的大姨妈！

;

积家xPapi酱，扩大知名度还是拉低品牌形象？

12月13日晚，瑞士钟表品牌积家在官方微信号上发布了一条视频广告，24小时后轻松达到了6万的阅读量。积家请papi酱拍视频，让她收起搞笑吐槽的一面，以文艺青年的姿态说出“love all, trust a few ,do wrong to none ”，有人吐槽看得尴尬癌都犯了。对于积家而言目的很明显——扩大品牌知名度，为此放弃以往固守的方式，用一种更接地气、更具争议的方式接近未来买单的年轻消费者，尽管这些消费者现在只是站在橱窗外的人。

;

天猫双十一 来自宇宙的邀请函——结合VR技术，创意惊艳

去年双十一，天猫用一封《来自宇宙的邀请函》拉开了这场年度大戏的序幕。多个“一镜到底”的场景，视觉效果令人惊艳，画面从古典到现代，再穿越到太空和未来。在从现代到未来的场景转换上，设计者用从由近及远的 VR 眼镜来衔接，铺陈琳琅满目的太空的元素， 项目耗时近乎2个月，当然效果也非常显著。因为新奇的技术和惊艳的创意，50%看过的用户会转发。论培养自来水，只服阿里爸爸。

;

杜蕾斯百人试戴——又一事件营销的成功还是雷声大雨点小？

4月末，杜蕾斯就其新产品“AiR空气套”推出了名为“百人试套”的大型直播，光是这个露骨的口号就让人充满了遐想，不少吃瓜群众满心期待地坐守直播。

;

直播开始，首先看到穿着浴袍的情侣们搬床的画面，就在大家都期待着发生不可描述之事时，然而接下来的3小时就只有聊聊天、做做广播操、吃吃水果、然后抱在一起冥想！虽然直播取得了很高的话题量和关注度，但大批网友感到被欺骗，在弹幕上各种吐槽，嘲讽和争议声不断。所以，杜蕾斯百人试戴到底是“赚了”还是“砸了”？

逃离北上广——剑走偏锋的创意联动还是广告人的自嗨？

7月上旬，新世相的一条微信《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》在朋友圈刷屏。此举既突出了说走就走的心理状态，让不得已的白领心里痒痒的，又卖了文艺情怀，同时还纳入了时下最热门的直播App作为实时传播平台，三合一的传播让人眼前一亮。 而之后新世相披露微信转发过百万、增粉数超10万貌似为传播画上了一个比较圆满的句号。

4小时逃离北上广无疑是有话题性和传播力度的，但航班管家作为品牌赞助方，却在话题中被淹没，另外，其核心的目标客群应该是一脉相承的商务人士，而真正参加活动的却是大学生群体或者自由职业者。所以逃离北上广到底是成功的营销还是广告人的一场自嗨？

YSL星辰——放下身段炒热话题值不值？

16年YSL圣诞限量款唇膏“星辰”似乎在一夜间刷屏了。起因是社交网络上一篇《叫男朋友送YSL星辰他是什么反应？》的文章，怀着公主梦的女孩们纷纷转发，以此“暗示”男友；紧接着有《朋友圈的YSL星辰是什么鬼？》强势科普一拨。但并非所有男生懂得撩妹，于是有些不懂风情的男生刷起了一篇叫《我怀念那个不懂YSL也能追到女孩的年纪》的文章，导致战火进一步升级。

从作局到制造矛盾，再到持续升温，YSL在社交网络掀起了涵盖炫富、秀恩爱、测试男友、爱情观等话题的讨论，而“星辰”也一度卖到断货。但背后传递的扭曲的价值观、对物质过分追求，以及后来微商假货的加入，令YSL的形象不太光彩。不管怎样，至少现在直男们不会再把YSL认成以色利了。

融媒网3月21日消息，今日上午，百度站长平台发布了一则重磅级公告，《新闻源取消，VIP申请升级公告》，公告中提到，“因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。”这意味着百度新闻源即将成为经典的回忆。

公告全文如下：

因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部，站点有机会优先展现在时效性检索结果中，同时享受VIP俱乐部提供的更多服务；无法入驻VIP俱乐部的站点，也仍然有机会在时效性结果中展示。

同时VIP俱乐部提供的服务也全面升级，首先开放原创优质时效性站点申请入口，符合要求原创优质时效性要求的站点可通过平台首页右下方入口进行提交申请。

需要注意的是，本次仅开放原创优质时效性站点的VIP俱乐部申请，其他类站点后续才会逐步开放，请大家不要任性提交。

截至3月20日17时，已申请新闻源站点，将按照VIP俱乐部标准进行审核，30天之内会回复审核结果，感谢各位对百度站长平台的支持。

百度站长平台VIP俱乐部简介

VIP俱乐部，是百度站长平台专为优质站点推出的、提供百度优质资源及特权服务的等级体系俱乐部。加入VIP俱乐部的站点将拥有工具、服务、资源、活动、沟通等多种特权

详细介绍下几大特权：

『优质原创时效性内容优先在时效性资源中展示』

本次针对优质时效性站点首先放开VIP资格申请，证明百度搜索对于优质资源的重视，也希望广大拥有优质且原创内容的站长积极申请。

『丰富的培训、沙龙等线下活动』

VIP大讲堂，高端沙龙、深度沟通开办3年以来受到众多站长的认可和重视，2017年活动频次将更高，内容也会更丰富，还会邀请更多的搜索领域的专家大咖等与站长互动。

『问题反馈优先处理』

问题反馈的解决效果有时会被站长诟病，此次服务升级后，VIP站点反馈的问题将会优先传达给百度内部相关部门，尽可能快速解决。

『流量异常、网站整改通知避免流量损失』

对于部分触犯算法的行为，VIP站点将得到整改通知，根据提示在一定期限内完成整改，则可能避免受到处罚带来的流量损失。

『新产品新工具优先内测』

站点都知道，百度搜索每年都会推出新产品或新工具，而VIP会享受到优先使用权，今年还会有多种有助于网站运营的产品和合作上线，都会优先对VIP成员展开。

越来越多的公司开始注重网络推广，那么面对雇人和外包应该如何选择？有人才还是要用人才。

首先推广人员工作做没做，做的好不好，在公司一眼就能看出来。再者有什么问题可以及时解决，不懂也可以进行培训。

不过大城市还好，像光仔所在的长治这种四、五线城市。行业人才缺乏，这种情况下很多公司想做网络推广只能选择互联网公司承包。

不过这也是问题所在，别的城市我没去过，就拿长治来说吧。长治做的比较出名的网络公司大概有三四家，其中有百度长治分公司，抛去百度还剩下两三家。

怎么去看一个网络公司是否值得信赖？

第一：网络推广的核心是网站。这几家网络公司也是打着做网站的名义来推广公司，但是网站的质量实在是。。。我看过他们承包的几家公司网站，关键词没有设置，内容原创度低，内部链接基本没有，外链更别提了。甚至网站都是套用的廉价模板和免费模板。这样对于优化和排名是极其不利的。

第二：网站关键词。其中有一家公司给与其中的一个客户有设置关键词，可能是要价更高给予的服务。但是设置的关键词相对而言更利于网络公司的优化。一个有人搜索的词比没人搜索的词更难优化。

第三：除了网站还需要引导搜索。网站做好了，排名也上去了，但是没人搜等于白做。四、五线城市的网络意识还是比较薄弱，没有引导用户很难会去搜索他想要的东西。

公司在选择网络推广时，能招人尽量招人。如果实在招不上合适的，选择外包时也要慎重。

如有不懂可以问我，哈哈。

NO.1 麦当劳巴黎向你诉说法式温情

Agency：TBWA\PARIS

麦当劳最近在法国推出系列广告，讲述我们生活中那些关于情感的小故事，父母和孩子之间的亲情、老人的浪漫爱情、年轻人的友情……

在亲情篇中，父母都忙着照顾新生的小宝宝，小女孩因此感觉自己备受冷落，一个人悄悄地躲在了门背后。爸爸率先发现了女儿的小情绪，为了哄生气的女儿开心，把画了一颗爱心的纸递了进去，然而生气的小公主还是没有选择原谅，直到爸爸把纸折了一下。爱你，就带你去吃麦当劳吧！

爱情属于任何一个年龄段的人们，老人也不例外。在爱情篇中，一位绅士老爷爷每次吃麦当劳都要故意往自己的西服上抹点冰淇淋，他为什么要这样做呢？

因为抹点冰淇淋就有理由去见洗衣店的老奶奶了呀，爱情的契机要由自己来创造。

最好的友情就是，我刚好不爱吃酸黄瓜，所以我的酸黄瓜是你的；我有女朋友了，那么我的酸黄瓜也是她的；但是兄弟我还是会特地给你留一份！

N0.2 当你的孩子遭遇了种族歧视，你会怎么做？

Agency: BBDO New York

在美国，每一位黑人父母可能都需要与孩子进行这样一场谈话，谈论的话题对于孩子来说可能有些残酷，但却是他们不得不面对的，种族偏见与歧视。而宝洁早在十年前，就注意到了这个群体，并且坚持为这个群体发声。在这次宝洁发起的「My Black Is Beautiful」营销活动中，品牌将这些黑人父母与子女之间的对话剪成了一个两分钟的短视频。

在视频中，我们可以看到父母对孩子的担忧，害怕孩子因为一些不善的言语而受伤；也可以看到父母对孩子的鼓励，在孩子受到不公平的对待时，让孩子加倍努力去展现自我。

宝洁总公司的发言人 Damon Jones 在声明中表示，「我们希望人们能够听到这些对话，引发人们对这些对话的讨论，意识到这些存在于我们身边偏见与不公，希望每一个人都能被平等地对待」。

NO.3 苹果最新广告片，记录巨石 Johnson 和 Siri 开挂的一天

本周，苹果公司公布了与《速度与激情》男星巨石 Johnson 合作拍摄的 iPhone 7 的最新广告片《The Rock x Siri Dominate the Day》，片中另一个重要角色则是智能小助手 Siri，这也是首支苹果在中国同步推出的广告。

这支广告融入了好莱坞动作片和科幻片元素，情节紧凑，画面具有冲击力。有了 Siri 强有力的助攻，巨石 Johnson 可以说是上天入地无所不能，叫出租、开飞机、画油画、烹饪美食都不在话下。在地球上能和高手斗古筝，在外太空还能玩一发自拍，最后再顺便拯救一下地球。

和 Siri 的一天完美结束后，这个超级无敌能干的小助手还真挚地赞美了 Johnson，称他为「高、秃、帅」，可以说形容得非常贴切了。

NO.4 沃尔沃跨界办全球巡回摄影展

Agency: Forsman & Bodenfors

7 月 4 日，沃尔沃在伦敦办了一个特殊的摄影展，展出的作品均由沃尔沃新越野车 XC60 的车载安全摄像头拍摄完成，摄影展后续还会进行全球巡展。

为了更好地将科技与艺术结合，沃尔沃还邀请了曾获普利策奖和艾美奖的著名摄影师 Barbara Davidson 参与了后期制作，这些展出的照片，都是先由摄像头进行摄像，再由截屏而出。

我们可以看到照片上出现的人物都框着一个红色或蓝色的方框，有些还标上了数字，这正是安装了城市安全系统的沃尔沃摄像头所特有的呈现。这个诞生于 2008 年的城市安全系统，通过先进的内置摄影头能够识别出行人、骑行者、车辆以及体型稍大的动物，假如即将发生车祸，系统会被触发并自动刹车。

沃尔沃的 CEO 还坦言，他们的目标是「2020 年所有坐沃尔沃汽车的人都不会有严重的伤害或者死亡」。在这些黑白的照片中，科技、艺术与生命被完美的结合在一起，沃尔沃也是希望以这样一种方式去传达品牌的理念，注重驾驶的安全性。

NO.5 这只自带 freestyle 的大公鸡，为肯德基惹来了争议？

Agency：Mother

肯德基英国与合作 15 年的代理商 BBH 告一段落，现在与广告代理公司 Mother 合作出品了第一支广告片「The Whole Chicken」，主打 100%本地鸡肉食材，但这支广告片却在社交媒体上引发了争议。

这条广告片的亮点在于，片中主角是一只自带 freestyle 的大公鸡，随着节奏感十足的背景乐时而飞腾，时而摇头晃脑气场全开，十分逗趣。整个视频由视频制作公司 Knucklehead 在 2 周时间内全程使用摄影机拍摄，制作也很精良。

随着广告片在社交媒体上的传播，也有部分网友认为这个视频给他们带来了不适感。虽然很多人喜欢吃炸鸡，但并不表示他们喜欢在吃炸鸡时被提醒这是由一只真正的活鸡制成的。面对争议，肯德基英国暂时未作出表态。

百度收购今日头条的新闻不仅仅是一场闹剧，而是说明了百度和今日头条的江湖地位已经基本可以达到了平起平坐的地位。随着新媒体和自媒体的崛起，百度是新媒体的盟主，今日头条也成为了最先破局自媒体的平台，而两者之间的差异化在于百度新闻源的品牌价值和今日头条提出的流量价值，而他们的市场都是3000万中小企业1万新三板和2000创业板。

头条三巨头黄晓明

头条三巨头吴云飞

头条三巨头周冬雨

业内新媒体大约有1000个站点，而新闻源大约有300家，百度的品牌价值一直是得到企业的支持的，今日头条真正的崛起在于微头条的布局，2016年10月今日头条开始布局微头条，最先邀请黄晓明吴云飞周冬雨入驻，2016年10月15日黄晓明入驻，2016年10月22日吴云飞入驻，2016年10月26日入驻三大明星被7亿头条网友称之为头条三巨头而后吴京，吴秀波，赵丽颖，刘亦菲等明星也纷纷入驻今日头条微头条，该现象被称之为流量明星也让流量概念更加火爆，新闻可以看到品牌却看不到流量，而今日头条的流量是清晰可见！

作为企业的你觉得百度新闻源和今日头条的流量谁更有价值？