月度归档： 2019 年 4 月

光明网评论员：本月初，新华网发布了一份声明，对史润龙的自我炒作行为进行曝光。日前，山东省济南市警方经过调查发现，史润龙编造各种头衔，找他人代写文章在网上发布，造成恶劣社会影响。记者随后深入调查，发现网上有不少所谓的软文发布平台，此类平台对文章内容审核并不严谨，给钱便可发布，同时还可提供有偿删稿服务。

做舆情生意、靠写软文发财、善于带节奏的软文发布平台，和刷单炒信等灰黑链条一样，无孔不入、无处不在。《铁血英雄：史润龙祖父王堂辉的抗战故事》《解读史润龙之：年龄与成就反比的传奇人物》等离奇文章，均出自这类软文发布平台只手。

史润龙初中肄业，竟能靠几篇在网上“光芒四射”的软文，就利用伪装身份行骗。恶搞也好、虚荣也罢，其骗术背后的真问题叫人如芒在背。史润龙事件这次带出的软文发布平台名叫“软文库”，多家涉事网站称，有关史润龙的文章，系“‘软文库’网站编辑联系我网编辑转载”。于是问题就来了：第一，软文发布平台“软文库”究竟是个什么组织或者什么公司？合规合法吗？第二，“‘软文库’网站编辑联系我网编辑转载”，联系后就发布文章，这中间难道没有任何的审核流程和发布成本吗？第三，“软文库”存在已久，它究竟还“捧红”了哪些人或事、又用“橡皮擦”删去了哪些人或事？更重要的问题是，类似“软文库”这样的平台，果真是只此一家吗？

这些问题，并非无解。比如记者调查发现，“软文库”是一个提供软文发布、代写等服务的网站，单篇收费从数十元到上万元不等，提交后一到两个工作日内即可发布成功。又比如，记者在网上随机搜索，发现做软文代发的网站不少。再比如，在搜索引擎上以关键字“软文代发”搜索，获相关结果554000个，多页排名靠前的搜索结果，均为类似软文代发平台的广告。更叫人瞠目的是，有网站介绍称可以发稿的媒体平台和频道达3015个，包括很多知名媒体和其他门户选项。某家资深软文公司称，“老板从业7年，公司成立3年。”

事实胜于雄辩。当这些亦真亦假的信息痴缠在一起，一幅游走在道德与法律边缘，甚至已然突破底线的“软文产业链图鉴”，展现在公众眼前。

在这种灰黑产业链中，虚假新闻的编造者、发布者及传播平台，当然要承担民事责任。至于“软文库”等平台，其已经涉嫌构成非法经营罪，而其提供的有偿发稿和删稿行为，《规范互联网信息服务市场秩序若干规定》也好，《侵权责任法》也罢，都能祭起刚性的规制之力。这种荒唐得不能再荒唐的软文、这种假得不能再假的资讯，究竟是怎么突破网站种种防线顺利发出的，这个问题，更要尽快调查清楚。

惩戒骗子，治理软文发布平台，有些问题不容规避：其一，遍地开花的软文平台究竟由谁来管，治理主体亟待明确；其二，软文广告既能存在于各类平台之中，那么相关方是否也应当承担连带责任；其三，很多网站稀里糊涂地发布了软文，是否应举一反三，更深层次地追问犯糊涂的原因。

治理软文发布平台，是个系统而严谨的事，仅仅谴责无法无天的“刚需”，并不能从源头解决问题。只有拎清各方灰黑利益链条，并有针对性地拿出猛药，类似闹剧丑闻才不至于重演、舆情民意才不至于成为橡皮泥。

作者:光明网评论员

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品牌建设对于任何一个机构来讲，都是十分重要的一个营销环节，利用软文打开品牌建设的大门，是大部分企业主要采取的策略之一。

那么，软文发布，应该特别注意哪几点呢?楚商云陈老师今天就和大家简单聊聊。

1.软文发布：内容的布局

一篇好的软文，内容是非常重要的。文字及链接均不得含负面、违法、政治敏感内容!在选择软文发布之前，我们需要根据企业的产品或服务，设计特定的软文内容，可以从以下几点入手：

A.根据时下热点事件，设计故事

借势营销是我们软文中一个常用的策略，可以根据产品和服务的特点，结合热点，创建一个比较有创意又新鲜好玩的内容来吸引人。

B.利用SEO优化内容，加快网页收录。

在软文的标题和内容中，嵌入我们需要推广的长尾关键词，在结合搜索营销的关键词排名，在自然搜索结果中占取一定的流量，方便用户更好的找到我们。

C.设计不同版本，多内部测试

一个成熟的软文发布案例，正式推广之前，先内部测试看下，针对内容架构的反馈，选出数据相对比较好的版本再进行调整。

2.软文发布的注意事项：

A.文章标题：不宜超过20个汉字;可嵌入关键词;文章只能有1个主标题，别写副标题!

B.选择合适的平台

依据可信度、相关性、权威性，在高质量平台发布文章。文章不要太广告，了解特定平台的用户偏好，有策略的修改内容，尽量“软”一些，增强可读性。

C.提交搜索引擎

权威网站往往有比较高的排名，但偶尔也会出现没收录的情况。这个时候我们可以整理下软文发布的URL,做百度网址提交。甚至在有必要的情况下，需要为目标URL做外部链接，增加相关页面的权重，提高软文内容的搜索可见性。

楚商云新媒体陈老师认为，现在很多新媒体平台，都有站内付费推广，价格相对较低，大家也可以结合自己的预算和实际情况酌情考虑哦。上述的软文发布相关信息，只是做了基础的介绍，希望能帮助到大家。

现在是网络的时代，随着网络功能的不断增加，人们不仅仅能够利用网络进行上网购物，而且还可以在网上进行购买车票或者是网上挂号等。当然，网购越来越成为人们的习惯。不少企业也正是看到了这个商机，因此都会利用网络来宣传自己。软文是最为不错的宣传工具，软文发布可以很好的在各大平台上展现自己公司的风采，这样就可以在很大程度上让公司的产品得到推广。那么有好的软文就可以了吗？其实不然，还必须要有好的平台，下面小编就来分享一下选择软文发布公司的几个步骤。

一看软文发布公司服务

客户在找寻软文发布公司的时候，大多会通过qq等这些网络资源，弊端比较多。代发公司在网络界是良莠不齐的，有的资源好，有的服务好。当公司服务较差的时候，客户通过qq联系客服的时候总是联系不上，因此安全成为了隐患。不仅如此，这样的公司对于你的需求也是大打折扣的。试想一下交了钱，然后找不到人，是不是感觉很恶心？软文代发简单么？其实答案是否顶的！这里面存在着不少的问题。

二看软文发布公司报价

当客户选择软文代发公司的时候，肯定是要交费的。这样一来长期发软文的费用可是不菲，因此需要弄明白公司报价，这是必须要做的事情。有些公司会抓住客户不了解行情这个机会大肆的抬价，这一点也需要我们注意。对于胡乱开价的公司，我们就不需要选择了。

三看软文发布公司资源

软文发布公司的核心资源，其实就是发布平台，这也是公司卖点。大部分公司在与客户合作之前都会提供大量的媒体列表，还有报价。但是值得我们关注的就是有些媒体资源，它的信息未必是真的。例如某网站被标注权重是8，但实际却不是。这个原因是由于做表与实际推出的时间不一致造成的。例如做表是在5月份，但给你这个信息的时候，也许就是10月份，那么这五个月有可能网站会降权。因此客户在进行合作之前，还是需要先做好调研才对。这样可以避免软文的浪费，也可以大大提高收录。

同时对于短时间内掉权重的网站，也不是什么好的资源，我们在选择的时候，还是需要注意这一点。说到这里小编就不得不提一下软源宝了，作为专业的一家软文代发公司，相应的媒体资源是非常丰厚的，当用户想要代发软文，那么绝对可以选软源宝。

对于好的平台，可以让软文发布起到很好的宣传公司的效果。但是对于终端客户来讲，并没有多少优秀的资源，这就需要与一些中间的服务公司达成协议，以此来获得更多的资源。而对于中间的服务公司，客户在选择的时候，还是需要了解一些详细的情况，例如信誉度，还有平台资源的数量等信息，这样才能更好的服务于企业，达到宣传的目的，避免出现损失。

本文来源：

软源宝www.ruanyuanbao.com

不是我不明白，是这世界变化太快！

当一位汗流浃背的农民工坐下休息，也可打开智能手机，去网上浏览文章、阅读笑话、观看视频，转发图文消息，这意味着什么？

随着移动互联网的普及，普通老百姓和自媒体平台越来越高频次地产生亲密接触，个人、企业、机构、社会组织展现自己、宣传自己、链接世界的方式发生了翻天覆地的变化。

不管你是个人还是企业，想要借助互联网自媒体平台来做点什么（如打造个人品牌、推广企业品牌、产品营销等），如果掌握新媒体的写作和平台运营，便可如虎添翼。

于是，问题就来了，如何才能让自己成为自媒体写作高手，成长的基本路径又如何？

作为简书签约作者，同时亲身体验了今日头条、一点资讯和其他自媒体平台之后，总结这方面的“独家经验”，分享给有需要的各位朋友。

第一步，打好写作基础。

自媒体写作需要优异的写作水平吗？除非你是文学作品创作，如散文诗歌小说，这类文学创作的确需要较高的写作能力。

通常意义上的文章写作，尤其是自媒体写作并非一定要有深厚的文学素养。文学功底，在这里是锦上添花的事，而不是“非你莫属”的事。

但话说回来，如果你写文章语句不通顺，经常有病句，遣词造句不恰当，这就不应该了。

要知道，就算看你文章的“宝宝”自己没意见，他的爸妈、老师可不同意；还有，当大家的写作水平普遍提高后，如果你的文章狗屁不通，自然会被淘汰出局。

所以，必要的写作基础，请先打好。

第二步，了解新媒体文章基本类型。

如果把新媒体平台比作是百花园，那么其中的文章就是千姿百态、芬芳各异的花儿。

咱写文章的就成了栽花的园丁。想要种花卖花，就得先搞清楚自己适合栽种哪一类花。

1.干货文

简单说，是指能给读者提供专业知识、专业经验或者有效解决方案的文章。只要你在某个领域拥有足够的专业水平，又能通过写作进行有效分享。干货文就适合你！

2.鸡汤文

通常来说，“鸡汤”跟干货文相对，不讲究专业但能给人信心、鼓舞和力量。这类文章也是有价值的！每当夜深人静，孤灯一盏，想要找人抚慰受伤的心灵，鸡汤就来了。有合理的需求就有对应的价值。

3.书评、影评

随着全民阅读时代的到来和大众文化、娱乐需求的提高，这类文章的受众群体越来越庞大。

书评影评对大众阅读、影视观看的影响也越来越大。尤其是优质的影评、书评在很大程度上左右了大众的文化消费选择和审美口味。目前，豆瓣和有书共读等平台均有对应的专栏可供发文。

4.商业软文

业界都知道广告可分为硬广和软广，软广的最重要部件就是软文。一篇好的软文，往往能起到“润物细无声”的效果。目标读者在不知不觉中就接受了软文中的广告信息。软文“动之以情，晓之以理”，兼具美文“可读性”强的特点，很多产品推广，都适合用软文。

5.网络文学作品

网络文学是随着互联网出现，进入我们视野的。网络文学，对写作者的创作能力和文学素养有较高的要求。各种小说、散文的创作培训班也应运而生。

知己知彼，百战不殆。知文章类型，方可在写作的路上越走越顺，迎来春暖花开、春华秋实。

第三步，认识自我，找到自我写作优势。

认识自我不是一件容易的事。

找到自己的写作优势，也需要经过一段时间的摸索。刚开始，我们可以凭着满腔热情写作，可以利用自身专业积累写作，也可以根据每天的生活经历和各种感受写作。但如果要考虑持续高质量的写作，就要考虑自身优势了。

如何找到优势呢？

方法很多，这里不再赘述。但有一点可以肯定，从平台和读者的反应去做出判断；如果平台认可，读者欢迎，说明你的内容不错。

第四步，明确定位，匹配最适合的自媒体平台。

个人、企业、产品要打造品牌，都要先明确自己的定位，然后匹配合适的自媒体平台。

定位是啥意思？

打个比方，假如你是一辆车，你要清楚自己是越野车还是代步车。越野车，定位就是去远方，去迎接冒险和刺激；同时，选择道路的范围就很广，高速路、省道、山路都可以。

如果你是一辆代步车，那就定位在为他人代步，也别奢望探险和刺激了，老老实实在城市街道和平坦的公路上妥妥行驶即可。

同理，自媒体写作也要根据自己的优势和想法确定写作的内容和方向。同时，找到适合自己的平台发文。有个小技巧，发展壮大期的平台可能用户量持续增长，注册或认证的门槛还不是很高，特别适合入驻。

第五步，规划写作内容，坚持有效持续输出。

个人、企业、机构要通过自媒体写作打造品牌，必须坚持优质内容的持续输出。

为什么要持续输出呢？

想象一下，如果把互联网平台看作是一个大型舞台。我们作为一个初来乍到的新歌手，如何才能让台下的观众很快认识并成为你的粉丝呢？

最好的办法就是不断上台，不断演唱而且唱好大家爱听的歌。

举个例子来说，你想打造品酒师个人品牌，可以选定今日头条，然后了解平台已有相关内容，进一步制定自己的发文规划——可以按月，也可以按周进行设计。

选择最佳发文时段，以便于让文章最大限度触达到终端读者。

只要坚持一段时间高质量的持续发文，吸引了大量粉丝，品酒师的个人品牌就呼之欲出了。

以此类推，企业、产品与个人的品牌打造亦是如此。

最常见的个人社交类平台主要有 QQ 、微信及微博这三大平台。它们都是人们日常生活中使用最为频繁的通信社交工具，但三者之间在用户群体、传播范围及社会关系强度等方面存在着一些差异。

1.主要用户群体不同。QQ的主要用户群体是“95后”的年轻群体，以学生和三四线城市的上班族为主；微信的用户群体以一二线城市的白领为主；微博的用户群体则以17——33岁的青年群体为主。

2.传播的范围不同微博是一个全开放的社交空间，推广的软文和发布的信息能够被好友及陌生人看到，其开放的特性有利于内容及话题的快速扩散。微博平台还拥有大量的明星、知名媒体和关键意见领袖资源。因此，基于明星、关键意见领袖创意内容的产出，有利于洲束提升品牌的知名度及影响力。相对微博而言，微信朋友圈和 QQ 空间则是两个较为私密的圈子，有访问权限。微信朋友圈发布的软文只能在自己的圈子内传播，只有相互认识的好友才能看到信息并参与互动和评论。 QQ 空间则是介于微信和微博之间，不是完全封闭也不是完全开放的空间，允许朋友的朋友参与互动和评论。

3.社交关系强度不同微信朋友圈是用来管理“强关系”的，即熟人关系中的亲朋好友、同学及同事等真实的关系链；QQ空间是用来管理你的熟人与不熟的人之间的关系链；微博则是用来管理明星、认证用户等“弱关系”的关系链。

随着社交网络的逐渐成熟，微信、微博等社交类平台积累了庞大的活跃用户群体，越来越多的企业和商家纷纷将目光转向个人社交类平台。由于个人社交类平台软文具有内容简练、操作简单、互动性强及可随时随地查看等特点，企业和商家开始选择在个人社交类平台上进行广告投放和软文推广。

网络营销文案是网络营销的核心，根据从事网络营销/电子商务的经验，我把网络营销文案主要分为：产品文案、品牌背书文案、传播文案、营销方案这四大类。

这四大类由于目的不同，表现形式和写作方法都有很大差异，以下简单概叙下：

1、产品文案——表现独特卖点，塑造产品价值。在构思撰写产品文案的时候重点就是给目标受众一个购买的理由。这需要表现你公司产品与众不同的独特卖点（USP：独特的销售主张），要充分塑造产品的价值，让消费者觉得是物有所值、物超所值，这样才能真正打动消费者。FABE法则是挖掘产品销售力的有效武器。

2、品牌背书文案——表现公司品牌个性，增加信任。这部分文案就需要根据公司所处的市场地位、行业特性及品牌个性来撰写。

3、传播文案——吸引眼球，增加暴光和流量。传播文案这类比较复杂，可以细分为：硬广告文案、活动文案、新闻、帖子软文等。这里主要简单阐述下软文的关键要点。软文的写作主要考虑两个关键点：一、深度价值；二、传播因子。只有具备这两个因素，才能获得足够的曝光和形成病毒流传。 好的软文还需要契合网络文化和网民心理，你可以在里面借用一些网络时髦语，也可以借热点事件。总之，有用、好玩。还需要考虑媒介特性，需要结合媒介特点撰写软文。

4、营销方案——注重策略，考虑周详。方案其实不需要什么很好的写作功底，主要是策划能力和思维深度，需要策划者具备商业策略、营销、项目运营、品牌、传播、广告、网络等多方面的系统知识和实践。一般来说，方案撰写首先从市场调查分析入手、然后是整体思路阐述、目标达成、之后是具体执行细分、关键要点、阶段控制、最后是预算等相关。

1.用户体量大，据腾讯和新浪发布的2017年第一季度财报数据显示，QQ月活跃用户数达到8 . 61亿人；微信全球合计月活跃用户数达到9.38亿人；微博月活跃用户数达3.4亿人。可见， QQ、微信和微博等个人通信社交平台已拥有庞大且活跃度高的用户群。凭借其用户规模的优势，QQ、微信和微博等个人社交类平台已成为人们日常联系和交友不可或缺的工具，成为企业和商家软文推广、信息发布和粉丝交流互动的重要平台。

2.交流更便捷，QQ 、微信和微博等个人社交类平台打破了专统的交流沟通模式，让人们的交流不受时间和空间的约束，实现实时的无障碍沟通。个人社交类平台的实时性和便捷性主要体现在两个方面：一方面，企业和商家通过平台实时发布软文及传递有效信息，让用户能够及时地了解所需产品的相关资讯和信息；另一方面，企业和商家能够一改往日单向传递的关系，通过平台实现与用户的互动，在了解需求和提供帮助中建立二者的关系，有助于提升用户的体验感及忠诚度。

3.传播互动强，在QQ 、微信和微博等个人社交类平台发布软文，用户能随时随地查看软文，并对软文进行点赞、评论及转发。此外，用户还能查看好友对于该条软文的点赞和评论并与之互动这既能满足用户与企业或品牌方的沟通交流需求，又能满足用户与好友互动分享的社交需求。因此，一条优质的软文在个人社交类平台发布，更容易获取用户信任、被用户分享及多次传播。

今天就接着《自媒体新手怎么写文章？》这篇文章进行写，如果你知道写什么，但你不知道怎么写，你就可以从以下开始写起：

你的经历，这些包括生活经验、工作经验和工作经验，所有这些都是可以使用的主题和材料。然而，当你写作的时候，你应该注意价值，并努力写那些能让你成长或获得金钱的能量。这样用户就会从阅读你的文章中获益，你不是明星，没有人对你的生活感兴趣。他们关注的是你的经验背后的价值以及你可以从中学到的东西。

行业动态或心得，现在你基本上是劳动人民，专注于各种行业，你可以写自己行业的一些现象，然后引导用户一起学习，一起探索。

具体工作流程，就像干货，每一个行业每分钟都会有很多白色的东西，他们迫切需要能帮助他们的信息，你可以做这个提供有用信息的人。写下你从工作中学到的一些技巧，或者详细描述你如何规划一个活动或一个项目。这些都是你可以分享的。

如前所述，最好的学习方法是观看同行的文章，最好是研究有爆炸影响力的文章，进行文章模仿和文章伪原创，因为能够制作出爆炸影响力的文章的操作者一定熟悉自媒体平台的详细规则。阅读爆炸影响力的文章有助于我们更好地理解规则，掌握选题和选题的技巧。

想了解更多的关于自媒体的消息，爱发狗会提供你更好更有效的知识。

互联网运营中，内容运营的地位毋容置疑，是基础是根基。一般来说，内容写作有两个方向，一个是关于产品或项目本身，另一个是社会热点和突发事件。

社会热点文章，不在今天亮仔讲的范畴，今天主要分析关于产品，我们写作的文章类型主要有哪些，现在开始分析。

一、功能文章

对外传递你产品的亮点功能，这个是直接和你的潜在用户传达最有用的信息。

题眼举例：

软文：XXX app拼团助力XXX，10钟团购1000份水果礼盒套餐。

硬文：XXX app更新3.0版本，新增拼团功能。

二、产品文章

对外传递你产品整个的定位和方向。

题眼举例：

软文：最懂女人心 妇女节手机APP推荐。

硬文：三八妇女节来临，听说逛街和XXX APP更配哦。

三、行业文章

结合自己产品所在行业环境或动态，植入自己产品。

题眼举例：

软文：她做微商月入3万，但从未在朋友圈发过1条广告。

硬文：行业动态、互联网环境、行业热门事件，产品硬广植入。

例如：XXX关于教育培训行业现状解析与解决方案。

四、品牌文章

对外传递公司经营理念、合作信息、社交互动等。

题眼举例：

硬文：XXX携手XXX共建安全生态圈。

硬文：XXX携手XXX助力公益。参与XX会议、出席XX会议、媒体支持。

硬文：公司品牌故事、公司发展进程、理念历史、公关文、突破成绩。

五、客户文章

我们针对服务的各类客户群体进行效果描述，反向的突出自身产品的优势。

题眼举例：

商家：入驻XXX app，下个月的房租提前赚回。

商家产品或服务：包装商家的产品或服务，植入app品牌!

用户：全是正品，价格却便宜一半!

代理：短短2个月，投资以实现回报!

六、活动文章

通过举办相关活动，利用文章内容进行再次助力推广。

题眼举例：

吸引商家参加(招商)：厦门实体商家被一次俘获，你要不要也试试?

吸引用户参与：这是一张全厦门通用的优惠券，点击即送。

大客户参与：暖冬影响销售?XXX男装却赢在起跑线上

活动半程：XXX“品茶论酒 英雄上榜”火爆进行中!

商家获得好处：XXX 参与活动仅一天，营业额暴涨。

用户获得好处：XXX 活动商家最大让利，同样的钱买双份!

活动总结：XXX汽车行业活动收获颇丰。

以上是亮仔对互联网运营中，内容运营里关于产品或项目本身的文章写作方向解析，仅供大家参考。

本文作者：林洪亮，原创文章，转载请注明作者与出处!

大家好，我是小康先生，随着互联网的飞速发展，传播的有效周期越来越短，如果一个新事物不能吸引大家的关注，将会很快被新的消息所覆盖。

软文也是如此，老生常谈、淡而无味的文章一般不会受到太多的关注度，也达不到营销的目的。而热点事件一般作为最新发生的事情，是人们比较喜欢看到的，因此，需要抓住一些近期发生的热点事件来打造软文，从而取得大家的关注。

热点事件对于大众有着较强的吸引力，在软文的写作中可以搭乘这趟顺风车，将软文巧妙地融入热门事件中，从而进行品牌的宣传，提升关注度。企业要想真正通过软文达到营销的目的，就必须结合自身产品在销售或者传插上展开一系列的活动。

当然，热点事件作为营销的主要条件，需要有明确的目的性，要明确通过什么样的新闻可以让新闻的接受者帮助自己达到目的，简单来说就是学会“借东风”。

热门话题作为现在各大企业最常见的一种推广方式，不仅利用活动来吸引人们参与讨论，有时候还会利用明星的光环来增加粉丝的围观，吸引人们的注意力，推广效果自然较为明显。比如在2016年5月25日凌晨，著名作家、文学翻译家和外国文学研究专家、钱钟书的夫人杨绛先生去世，由此引发大家不性路悲，很多书店抓住这个机会推出杨终先生的一系列自传书籍以及翻深书第，以此来追忆她，从而引发了购书的一个小高潮。

下面来看一下在2016年母亲节之际，××移动和x×资讯是如何进行宣传营销的。

1、x×移动：给妈妈打个电话

“最亲近的事物总是容易被忽略，现在闭上眼睛，你能清晰地描绘出妈妈的样子吗?”

三大运营商母亲节营销案例之争，××移动无疑在众多案例中拔得头筹，唯美温情的手绘画风加上字字动人的感人场景，不要让“不打扰”成为地最后爱你的方式，终于引爆泪点。轻柔的《味道》作为背景音乐，让人看过此广告后实在忍不住立即打个电话给妈妈。

2、.x×资讯：大声说出你的爱

你记得妈妈的生日吗?你对妈妈说过我爱你吗？你是否记得妈妈做的最好吃的案?等你有了钱你要带妈妈去哪里看看?今天，你有什么话想对妈妈说?

在母亲节的各种营销之下，对于温情牌或多或少地会产生的一些抵抗力，但是还是没能禁得住××资讯《大声说出你的爱》的追问。纯音乐的旋律加上极具生活感的设计，让人不由得触动内心最真实的感情，联想起自己的妈妈。

由以上两个软文可以看出，商家的营销方案必须与当下热点事件相结合，可以是新闻，可以是大家都在关注的节日，甚至可以是电影等影视业新闻，这些都是能够博得大家关注的新闻，可以有效地吸引大家的注意力，从而达到宣传、推广、营销的目的。因此，抓住近期发生的热点事件可以更好地进行软文营销。

那么，在热点事件的软文撰写中，应该注意什么问题呢？首先，明确软文营销目的，注重热点事件的时效性。一般来说，撰写软文与近期热点事件相结合是为了达到营销的目的，且要绵里藏针似的进行宣传包装。

但是，切不可过度关注热点事件，过于渲染热点事件或者不将产品与事件相结合，容易忘记写作软文的初衷。最为关键的一点是，热点事件一般具有时效性。互联网时代下，信息的更新换代大大加快，热点事件层出不穷，且传播速度极快。

所以，在撰写此类软文的时候必须强调时效性，比如在促销某种产品的软文中可以规定“在母亲节当天才能享受五折优惠，过期不候”。尽管这种促销手段看上去会让商家血本无归，但实际上这一促销手段会给商家带来急剧上升的人气和潜在消费群体，等到把目标客户吸引过来之后，营销目的即将达成。

其次，营销方式要多种多样，打造软文“套装”。一说到营销，大家印象中的方法无非也就是现场秀，买什么赠什么，几件享多少折扣、积分、抽奖等。

在具体的软文营销中一般也是这几个方法，但是软文营销之所以在近几年大量兴起，越来越受到各行各业的重视，就是因为软文在细节上蕴含着无限的创意空间。

比如说，一家饮料厂的节日促销活动“新年赢大奖，谢谢也有礼”，进行了促销形式组合，不仅设有各大奖项，洗衣机、微波炉、果汁机、保温杯等奖品，还设有规则，凭借五个“谢谢”可换饮料两瓶装，于是吸引了大家的注意力，达到了营销的目的。

当然，软文营销中，软文不可能只有一篇文章，一般需要2至5篇文章联合进行。一般是先用3篇文章进行预热炒作，并提前两周投放在互联网上，一篇是促销通稿，一篇是促销亮点解析，最后一篇是促销后的总结文章，以便达到营销目的。

最后，软文营销中要想吸引大家的注意力，让消费者将目光投到产品上，就需要抓住近期的热点事件来进行营销宣传。通过策划、组织和利用热点事件吸引消费者的兴趣和关注，以求提高企业和产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，最终达到销售目的。