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分析当今中国葡萄酒行业，除了张裕、长城、王朝等几个大品牌外，其它的品牌似乎还未真正打入市场，消费者对于葡萄酒品牌的认知度不高，而要想在众多的品牌中一枝独秀，做网络推广是不可缺少的，高端网络推广服务商怒蛙网络有着为许多品牌做推广的经验，知道通过什么样的营销方式可以达到最大的推广效果。怒蛙网络就为您支几招，教您如何做葡萄酒品牌的推广。

事件营销

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。事件营销通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售。

葡萄酒品牌借势进行事件营销，及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及效应等，结合企业或产品在传播上达到目的而开展一系列相关活动。怒蛙网络有着丰富的事件营销案例，善于绑定社会热点借势营销，从而扩大品牌知名度。

新闻营销

新闻向来是受众心理最易接受的形式，有利于受众在潜移默化中接受品牌和产品的相关信息。怒蛙网络通过9年时间累积，合作发稿资源囊括了6600多家新闻网站，服务客户涵盖50多个行业，获得了客户的广泛好评。网络新闻发稿是互联网时代热门的宣传工具，最容易引发人们的广泛关注和热议。这无疑也是进行葡萄酒品牌营销宣传最为重要的一个渠道，以新闻的形式呈现出来更加有说服力。

品牌优化

利用百度等搜索引擎做葡萄酒产品的信息优化。怒蛙网络通过大数据分析和实际摸索获取了大量百度优化经验，可以通过快照、百科、问答知道、文库、贴吧、下拉词、相关搜索等方式为产品提供全面的信息推广和优化服务。同时为品牌策划“葡萄酒十大品牌排行榜”在百度等搜索引擎搜索时有展示，这样会进一步增强品牌的权威信，一般消费者选择一样产品时都会去网上搜索。怒蛙网络曾经策划过十大蜂蜜排行榜和十大电梯排行榜等排行，有着丰富的策划经验。

要想让自己的葡萄酒品牌在市场上有一席之地，从产品口碑到品牌形象上受到消费者的欢迎，就需要花费心思做品牌网络推广，依靠传统的推广方式早就已经行不通了，互联网行业发展迅速，只有跟上时代的步伐，才可以给产品带来新的生机。高端网络推广服务商怒蛙网络有着丰富的推广案例、专业的团队、优质的媒体资源、合理的报价、出色的方案，给您实在的承诺，与怒蛙网络合作，不会让您失望的!

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

1、广告公司

广告公司就是做广告策划，主要是传播方面的，要对品牌和传播要有不错的理解，有创意能力。

但广告公司也分偏创意(设计、影视)、偏全案策划的等，你是市场营销专业的，去偏创意类的转型较大。

建议去综合类的广告公司，如4A，或本土最大的广东省广、北京最大的维传凯普等，也可以选择业内的广告名人，如黑马大叔、叶茂中、路长全等开创的公司。2、营销公司

这类公司偏重销售和渠道管理，多以“帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场，或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容，如专做白酒的营销公司胜初、房地产销售代理公司等。

3、顾问咨询

这类分的比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的，是品牌战略咨询，这类以“科特勒”“特劳特中国”“里斯中国”“采纳”(采纳其实比较全，营销也做，只是习惯把它归为这类)为代表。

4、企业市场部

这个没什么好说的，关键是去什么企业。职位一般是“市场专员/市场经理——策划专员/策划经理——品牌专员/品牌经理——渠道专员/渠道经理”，从名字上就可以看出职能区别。5、公关公司

公关公司也分几类，有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等，建议去全案公关公司，这类公司一般都囊括了后面几类公司的职能，关键是先为客户做“策划”，再做执行。

而其他的公司都是只能做执行，即便是有策划也是执行的细节策划，没太大发展前途。国内比较好的有蓝色光标、万博伟业等(可以百度下十大公关公司)。6、市场研究机构

如果你想做市场分析和研究，去这类公司也不错，比如新生代、零点、CTR等，不过可能会枯燥一些。这个还是看个人兴趣。

7、创业之路

如果你有一定的想法，学习市场营销对于创业有很大的帮助。因为平时做的市场调研比较多，而且有很多的空闲时间。

市场营销这个专业比较特殊，主要是看个人能力的专业，毕业之后实际就业率比较高，书面的就业率比较低。因为大多数的市场营销专业的学生都不愿意签合同，这样跳槽比较轻松。而且现在工作不好找，好工作更难找，所以很难找到直接对口的工作的。市场营销专业说白了就是做业务的，但是我们专业属于管理系的，平常的科目里也有很多是讲管理类的，所以我们也可以去做企业或者公司内部的管理工作。我的同学很多现在做产品销售，也有保险的，也有一些服装企业的市场督导等。

对于营销工作，我个人认为找工作要看你自己的性格和兴趣的侧重点，这是你的基础坐标。 营销工作面对的机会比较广泛，如果口才好，亲和力强，人际关系广泛我建议从事销售公关，销售员，销售经理等工作。

想象能力强、反应灵活，可以寻找营销策划类的工作。从头做起能学到很多东西，能力提升和待遇提高的也快！

怎么说呢，市场营销专业的人的就业面特别的大，哪里都可以去，而且现在一般情况下大部分的公司招的岗位里百分之八十到就是都是销售，这个销售是市场营销专业最基层的工作。

一般情况下市场营销专业的人做的最基层的工作就是销售了，更多的是跑市场那种的销售。

这个销售不能说不是市场营销专业的人就做不好，但是肯定是市场营销专业的人学习了相关的专业知识后去从事这个岗位的工作会更加的具有针对性。

学习了消费者行为学、市场营销学相关专业后，你会更了解购买者的心理，在这种情况下，肯定比不学相关专业的人出单率更高。

当然，学习了该专业也不是非要从事销售这种工作，还可以从事一些非销售的工作岗位，比如说去做市场调研、市场策划岗位。

举个例子来说，你在哪里开店，开店的成本、客流量以及面积，消费者的偏好等等各方面，都是需要提前预测出来的，这样才可以尽量小的降低成本。

在比如说市场定价吧，我们举个最简单的尾数定价法，现在的商品定价比如说几十九，但你没有看到过几十一，几十二吧？

原因很简单，就是给人们一种误差，比如39给人的感觉三十块就能买，41就给人的感觉是四十块买下来的，其实前前后后就差了两块钱，但给人的感觉却大大不一样了，这些都是市场营销专业可以从事的工作。

当然，你也可以去做广告策划等等，这些都是没问题的，当然你也可以继续深造在学校里做科研。研究人的心理是很有乐趣，也是很有难度的事。广告部、市场部还有销售部都是不错的选择。不过大部分的市场营销专业的学生是从事这样的职业规划的：销售专员-销售经理-销售总监这样一个进阶步骤吧。（此文章来源于网络）

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优衣库回应

今天清晨，一睁眼打开社交网络的人几乎被“优衣库”、“优衣库视频”、“优衣库试衣间”等词刷频，这些已登上微博热搜榜的近似关键词热传起因是一段不雅视频，在背景音显示地点优衣库北京三里屯店的试衣间内，一对男女正在做羞羞的事。视频流出后，有网友对男女主角人肉搜索，而疑似当事人已删空微博，同时有网友提出这可能是优衣库的一次营销，截至发稿，优衣库方面未对此事给予回应。

热传网络的视频时长1分11秒，大约从今天凌晨0店开始到天蒙蒙亮，刷爆了微博、微信朋友圈。画面中的一对男女面对试衣间镜子，褐色长卷发的女子上身全裸，裤子脱至膝盖处，黑衣男子紧贴其身后，并举着手机拍摄两人正在亲热的过程。

大约播放至52秒处时，商场广播的画外音响起：“亲爱的顾客，欢迎光临优衣库三里屯店，本店一楼没有设置试衣间，如需试衣的顾客请到二楼三楼试衣”，视频的拍摄地点明晰。

很快，网友开始对视频中的男女主角进行人肉搜索，还曝出疑似女主角与闺蜜的微信对话，对话中女主角否认和男主角是情侣关系，只是当天在店里碰到的。

首先被扒出的疑似女主角@张SHELL- 深夜贴出自己和男友的照片，喊话“请你们睁大眼睛，别再污蔑我和我男朋友了，我们没有翅膀，不能瞬间从台州变到什么北京”，并称只有这一个微博账号，今早的更新还称“恶人自有天收”。疑似男主角@屁颠屁颠林小兴也表示自己“躺着也中枪”，“我不想做什么网红，只想平平淡淡，还好奶奶还不知道，不然非打死我不可。”

于是第二轮人肉搜索立即跟上，对比照片后有人指出，真正的当事人是@elaine-501 和@Kenny_Hou_，用户@直播君甚至爆料，两人均为北京联合大学商务学院学生，但目前上述两个账号已经删除所有微博内容。据网友截图，俩人早有合影发在微博，不可能是当天才在店里认识。

然而也有网友认为，这则视频可能是优衣库的营销策略而已，有人评论：“午夜12点所有在线的人都为优衣库免费做了市值1200万的广告，单纯的宝宝们，请记住这次成功的营销课。”

南华早报中文网总编辑郑维也就此发声，称“原来连试衣间的视频都是营销！”他贴出的三张截图分别为H&M、ZARA和“北京三里屯优衣库”在社交平台上的宣传语，其中“北京三里屯优衣库”写的是“经过这个事件，我们公司决定会对试衣间进行装修和加大空间位置，换用大家继续光临。谢谢。”

郑维还贴出一个抹掉所有关键信息的微信对话截图，其中有疑似营销人员称：“我们传播时间有限，只有一个小时的引爆时间，目前来看效果已经达到预期，后续的就是常规的事件跟踪流量引导了。”“微信传播是意外收获，其他服装品牌我们给过文案，互动效果不错。”

但上述信息都无更多信息来源可供证实。

女星@伊能静表示：“台湾光碟事件时，发佈和传播的人都必须付法律責任。女孩们！请你ㄧ定要知道，当你因故私密照外流时，请立即报警。没有人有权利散佈你的裸体照或影片，更没有人可以曝光你的资料。在你付出代价而陌生人看笑话时，请你至少学会捍卫自己！不让自己被陌生人消费及伤害！”

截至发稿，关于官方营销的说法，目前尚未得到优衣库方面的证实，其官方网站和微博均无提及此事的内容，400客服热线同时表示无法联系公司公关部门。

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2016年的动画市场可谓是多方角逐、竞争激烈，前有《疯狂动物城》凭借各具特色的人物和富有内涵的故事大卖，后有《大鱼海棠》12年情怀稳居国产动画亚军宝座，更有暑期档《奇幻森林》、索尼影业《愤怒的小鸟》接连来袭。

作为一个陪伴成长25年的经典IP形象，《樱桃小丸子 来自意大利的少年》亦于9月23号登陆中国各大院线。较之前几部的大投入、高产出，《樱桃小丸子 来自意大利的少年》不算“高调”，陪伴成长25年的平凡少女，如何充分挖掘经典IP本身的联合营销价值，撬动更多的传播资源和精准目标受众，“以小博大”，吸引眼球？

“自来水”，“回忆杀” 精耕动画类型片分众模式

与此前运作的其他类型片不同，爱奇艺影业营销团队将精耕精准细分受众与渠道覆盖作为《樱桃小丸子》动画电影推广过程中的重要一环。

通过目标人群细分，锁定80、90后丸子粉丝，在精准触发“自来水”情感共鸣的同时，将发布会搬进北京知名小学校园，并横向开拓了亲子、母婴、校园、少儿培训机构、游乐场等儿童渠道，形成资源矩阵，覆盖00后、10后新生代粉丝。丸子、萌娃欢聚嘉年华的温馨画面让更多的小朋友们与小丸子成了好朋友，也给大朋友们一记重重的“回忆杀”。

电影上映前一周恰逢中国中秋，丸子同学一改往日“与其过别人的节，不如睡自己的觉”的小懒散，相当勤奋地与百度、腾讯、新浪、滴滴、海尔、新东方等高人气商业品牌来了场IP跨界整合，为喜欢她的中国粉丝送上了“史上最具颜值”的暖心中秋礼盒，并通过爱奇艺及近百家联盟品牌、媒体聚合过亿粉丝，发起联合推广。月饼上的“大脸萌”形象与写满童真的丸子的信极具自传播属性，让粉丝们少女心瞬间UP的同时，带来了Social端的刷屏不止，不仅电影主题衍生礼盒“一盒难求”，也使相关话题#0923丸子归来#话题讨论轻松破千万，电影主题定制包装营销被多个知名自媒体主动收录。

此外，爱奇艺影业还在中秋期间联动新浪游戏、新浪微博、爱奇艺游戏上线“玩游戏送《樱桃小丸子》影票”活动，成功跨界尝试影游联动模式，派发观影福利，覆盖5000万+游戏受众。

“大IP”、“小预算” 如何玩转经典IP联合营销

临近电影上映，由“自来水”触发的“全民捕捉小丸子”行动成为萌翻线上线下的热点事件，越来越多人“报告”又“捉”到一只小丸子，“丸子出没私密地图”受到粉丝追捧。无处不在的樱桃小丸子与Social端的全民参与，让大家不禁戏言，“2016丸子很忙”。

据“丸子出没私密地图”显示，电影IP通过“丸子校车”、“丸子校园行事件”、以全国100家新东方优能中学、15大城市儿童乐园嘉年华为代表的儿童受众渠道，多样化的“丸子出没”场景，完成了对少儿细分市场的纵向延伸，揽获了大量儿童观影受众。

与此同时，电影IP继续与全国核心城市地标、全国知名连锁商超渠道、10大一线互联网公司等吸睛传播资源及渠道进行了强势捆绑，横向加深受众记忆度，强化影片认知。继小丸子专属主题巴士巡游北京三里屯、上海陆家嘴、深圳京基100等10大商圈，小丸子登上了上滩花旗银行大屏，上海徐汇美罗城球体大屏，并不断在全国3000+影院、4000多家7天连锁快捷酒店、139家物美便利店、120家全时便利店、100家鲜芋仙、50家Costa等等广泛曝光渠道被捕捉到。

同时，社交媒体上引发的二次传播话题热度也迅速飙升，微博话题#全民捕捉小丸子#一度被推到话题榜、电影榜及海外电影榜榜首，获得微博“大家都在看”的推送并被微博搜索【樱桃小丸子】的精选内容首条推荐，线上至少覆盖线上1.2亿的微博用户，并引发微信朋友圈转发热潮。

藉此通过内容与产品跨界衍生、co-branding联合推广等方式，对IP资源进行衍生开发，使各方资源能够更好地借势电影IP进行联合推广，同时也为电影整合到更多的传播资源。

无处不在的小丸子 电影IP与平台生态共荣

阔别已久的小丸子惊喜归来，让更多的人看到她、喜欢她，是爱奇艺影业营销中心“i影联盟”的专长，更是对丸子的满满爱意。

基于不断升级的推广经验与爱奇艺一贯坚持的“品质营销”思路而设计出的“i影联盟”传播体系，在用户端对IP进行精准细分受众覆盖，借助事件聚拢粉丝，通过发起“全民捕捉小丸子”这样的营销事件，采取网络+移动+户外的全场景、全媒体平台强势推广，并运用社交媒体打通线下、线上实现内容共享、资源相长，引发粉丝关注，最终导向电影本身。

在运作《樱桃小丸子》电影项目过程中，爱奇艺影业营销中心联动了爱奇艺站内电影频道、频道、游戏频道、爱奇艺行政与企业文化等多个部门，受众范围广到全站各端位置与重点节目推荐，全方位的资源布局形成了线上线下立体宣传矩阵。

在《樱桃小丸子》电影宣传获得爱奇艺平台资源全力支持的同时，电影IP运营推广也为平台生态注入更多优质内容与联动曝光资源。在爱奇艺影业营销中心的牵线下，电影IP跨界整合果然资源，爱奇艺2015年养成类真人秀《流行之王》走红的鲜肉们朱星杰、骆明劼、杨亘以“花轮”身份现身电影首映发布会与首映礼现场， “樱花CP”精彩互动带来了双赢的营销效果；此外，爱奇艺VIP会员也收获尊享福利，亲临电影首映礼，乐享品质生活。

藉此，通过对樱桃小丸子IP的创新性运用与衍生，采取动画电影独有的运营手段与精准受众及渠道覆盖，联动创意媒介投放与覆盖全国的商业品牌渠道资源的全场景营销促成的数千万级传播价值，不仅促成了电影宣传信息的倍级扩散，也为爱奇艺平台带来了更大范围、更高层级的IP资源生态价值。

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先说一个小问题，我不认为现在内地市场有专业的全案营销公司，看题主的问题提到全案营销（传统媒体+新媒体），估计题主是把后期的宣传推广简单的总结为电影营销了。内地的营销公司分为两种形态：要么是在做内容营销部分就是前期植入广告和商务合作推广，如聚思传媒、合润传媒等；要么是专注在做后期的影片推广，就是实现宣传上的全媒体覆盖和简单的平台合作，如剧角映画、影行天下等宣传公司。但还都没有整合成一个完整的营销全流程公司。另外还有在甲方（制作方公司）和乙方（营销宣传公司）下游的丙方公司，如数据调研公司和海报、视频等EPK制作公司等，都属于营销链条上的服务公司。

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微电影品牌创意 包装设计 营销策划促销推广 网络运营

题主说的这些宣传公司遇到的普遍问题是：拿到的项目是离上映只有两到五个月的电影成片，能做到只是尽可能的电影新闻全媒体覆盖，前期就要进入的营销在这个时候已经不可能介入，甚至落地活动的商务合作和其他渠道合作也会受制于甲方和其他限制条件而不能展开。所以有营销宣传公司M公司以投资身份介入电影制作，是想在营销上占据更大的主动权，参与更多更专业的营销工作。所以所谓的传统媒体覆盖和新媒体互动，只是营销上的一环，离全案营销还有很远。

既然要说营销的效果评估，还是要分清宣传和营销的概念，宣传只是营销体系中的一部分。关于营销的概念，大家可以看这里：什么是营销？前面有人提到发行，我觉得在这里还是先把发行和营销分开来谈，虽然发行也对票房起到至关重要的作用，但毕竟还是两类工作。就像开货架上的洗发水，厂家能铺到多少渠道就能卖多少货，但广告做不做？还是要照样做，广告有没有效果？当然有效果，所以销售渠道和广告促销还是两回事。

一合适的产品植入，双方受众群体比较吻合

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二片方将007经典肖像授权给喜力使用，用于外包装和宣传广告

三另外，喜力配合007上映在全球投放全新的啤酒广告。这款时长两分钟的广告在电影上映前两个月问世；它像是一部007的微电影：火车上的追踪戏，节奏扣人心悬，极大的吸引了所有人的眼球。喜力公司另外支付了丹尼尔·克雷格在广告中的出镜费用。

从这个营销案例看，首先产品植入已经为电影带来了巨大的非票房收益，另外喜力微电影广告的全球投放，为电影带来了免费的广告机会，在网络广告这块省下一大笔银子，还攒下了人气和话题，可谓是一举多得。但是对这种营销方式在票房上的作用评估还是要看肖像授权的平面宣传品和微电影广告能带来多少观影流量。虽然片方会有这么一份监测报告和人群调查反馈，但这些数据的精确程度还有待考量。是不是我们可以开发出在网络广告旁边设置一键链接，可以链接到影片介绍和直接购票，就可以比较准确的去评估了呢？但是其他的形式如平面宣传品、户外硬广还是没办法准确评估。所以我们也只能在一次次的营销案例中总结合作经验，形成诸如影片与产品要受众一致，目标市场一致（例如都主攻二三线城市市场）、气质符合等等“合作规则”。

但经验终归是有误差的，《我想和你好好的》和联想平板电脑的捆绑营销，在目标受众方面还是比较契合的，除了两大主演的肖像授权平面广告还有一部微电影广告上线传播，更有高达8000万的硬广投放，这么看来这次捆绑也是相当炫目的，但并没有给电影带来过高的观影流量，该片票房收入不足9000万元。最后反馈来的调研数据也仅能用于继续摸索经验。

像题目说的“这部电影做完营销卖了十亿，我可以说它不做营销也能卖八亿，营销方说你不做营销只能卖两亿。”，我想《我想和你好好的》的宣传部门决不会拍着胸脯说，因为我们做了营销你才能有9000万，没有我们电影票房只能有2000万。我认为也不会有哪个宣传公司会这么说，因为虽然关于营销的转化率再到购买率，现在还没有一个科学的模型能预估，也不能用数据来准确评估哪些票房是宣传产生的，哪些是电影粉丝和口碑质量产生的，但我们的经验是可以用于评估的，营销结果也是有迹可循的。《好好的》的这个案例，在后期宣传推广上也是很到位，甚至还弄出了后告片这么个东东。在营销上和宣传上都非常可圈可点，问题出在哪？我觉得可以更多在内容上，电影本身质量找答案

那么再说题主所认为的全案营销（传统+新媒体）的新闻覆盖，绝大多数的宣传公司都能做到，而一般的考核标准也就是发稿质量与数量，宣传物料的投放与传播，但我对此作用还是持保留意见。举例子，某三部好莱坞大片S、P、G, S的稿件露出截图集高达1300多页，P的稿件露出截图集高达1000多页，G的稿件露出截图集高达900多页，相当于康熙字典了，呵呵。但三个片子的票房分别为：3.9亿、6.9亿和8000万，这个成比例吗？根本不成比例。某韩剧范催泪爱情片号称整合了80个多个网络平台、移动终端的渠道合作，相当于覆盖10亿次人群，这是一个热情拥抱移动终端，整合营销的好案例，但国内票房终止步1.5亿，而像《分手合约》、《一夜惊喜》票房也达到了近两亿，在营销上没那么凶狠的《北京遇上西雅图》却冲上了5亿。营销深度和质量成反比，我们可以从这里总结出一些经验。

虽然我们可以用媒体覆盖量和渠道覆盖量来量化宣传作用，但它和票房的增长成正比吗？很明显不是，所以这种评估是失效的。《环太平洋》和《了不起的盖茨比》都得到了媒体的鼎力支持，新闻露出量没有相差太多（后者稍微差一点点），但票房成绩相差了8倍，这是宣传的责任吗？如果从新闻媒体全覆盖上做量化，这两部片子的宣传绝对已经做得非常到位。那么这是影片质量与类型的问题吗？质量上都是没有问题的，都是优质影片。问题在于类型与市场受众，很明显《环太平洋》还是目前比较受宠的类型，又在暑期档这个比较合适的档期。而《了不起的盖茨比》是一部资深文艺电影，中国观众还适应不了这种腐朽的资产阶级高大上的范儿。那么从这儿分析反推，在宣传上又出问题了，这个问题就是没有个性化营销宣传，只是一个流水线下统一的的发稿发稿发稿模式，每部影片宣传都是这个模式，在这个模式下虽然能给影片信息覆盖到平面、网络、移动客户端、微博、电视、广播等全媒体，但是给《环太平洋》做也行，给《分手合约》做也行，给其他任何电影做都行，但是没有针对性，遇到类似《了不起的盖茨比》这种片子就失灵了，这就是营销宣传的责任，这些责任是可以靠行业经验来分析的。

所以，营销再好，也只是个配角，主角永远是电影本身，内容为王，尤其在这个移动终端的时代，没有好内容怎么可能走天下。也许某天我们真的可以运用大数据来准确的计算每个渠道引流过来的观影流量。

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虽然阿里巴巴凭借电商平台获得了千亿元的价值，并且互联网+已经深入人心的今天，很多传统企业开始招聘网络营销人才，成立网络营销部门，然而，投入了很多，回报的却很少，究其原因，网络营销推广和传统营销比较，虽然有很多相似之处，但是，又有明显的不同，网络推广表现的更加复杂，渠道也丰富多样，又加上很多企业只追求短期效果，对网络推广认知度不够，同时缺乏专业的人才，从而导致无功而返。

在网络营销课程，曾经有过这么一个经典的例子：“一个企业进行网络推广，一段时间后，真的有人在网上下单，企业老总很兴奋，竟然开着自己200多万的车去送货……”从这个例子不难看出，企业对网络推广处于一种兴奋期，没有考虑成本、效率以及相关的配套设施。熟悉网购的朋友应该明白，很多网上卖家在选择物流的时候，通常考虑便利、效率还有价格，而这位老板的送货成本显然高了很多，这无形是对企业成本的一种损耗，也违背了企业网络推广成本低于传统营销成本的理念。

为什么企业自己做不好网络营销推广。举一个简单的例子，只要打开企业网站就能发现问题，很多企业都说在互联网上花了多少多少钱，但是，自己的企业网站却一片空白，半年不更新并不鲜见，如果自己的网站一片空白，却花了几十万甚至上百万，对于企业来说，显然是为他人做了嫁衣，网站是企业的基础，第三方平台是渠道，尤其移动互联网的崛起，传统的SEO优化逐渐式微的形式下，在网络上做好自己的产品，布局好企业自己营销渠道已经成为大势所趋。

传统的营销理念是根据产品的供应方视觉对市场的需求和变化进行研究的，主要包括产品、价格、渠道和促销这四个方面，而到了网络时代，则围绕以消费者为主体的市场进行研究，包括消费者、成本、便利、沟通等要素，以小米的定制为例，企业除了满足消费者的自身需求之外，还要提供更加优质的商品和服务。

网络营销除了出发点易于传统渠道之外，网络营销的方法也出现多变性。在最早的网络营销，主要以论坛、邮件为主，随着搜索引擎技术的成熟，又增加了问答、百科、文库、SEO优化、黄页信息、分类信息等，在网络趋向于社交化的同时，微博一度占据营销的主力，不过，移动互联网的崛起，又让人们的视点转向微信、微信公众号、微网站等。因此，在网络应用功能不断日新月异的背景下，网络营销手段也出现更多形式，并且形式更加复杂，营销效果更加难以评估，这对于刚刚开始进行网路营销的企业来说，经常感觉到无所适从。“花了很多钱，就像一记重拳打在棉花上，无力感让人迷茫!”

因为企业在网络推广上通常毫无作为，而选择专业的网络外包公司，却能起到事半功倍的效果，虽然现阶段我国大部分网络营销服务商家自身的规模比较小，但是大多数外包服务商在互联网上有着丰富的推广经验，以小米创始人雷军为例，雷军在互联网上滚爬摸打了十四年之后，才造就了小米这个品牌，在互联网飞速发展的今天，经验起着举足轻重的作用，企业网络推广选择外包公司有这几点优势：

1、企业营销采用外包模式，可以有效降低网络营销标准。

如果一个企业设立网络营销部门，那么，因为网络营销要涉及到很多学科，想要凸显效果，企业需要招聘推广人才、内容人才、渠道人才、网站技术人才等等，但是，实行外包模式，对于企业来说，无需对企业原有的相关业务流程进行内部优化和重组工作，仅仅对外包推广进行客观的评价和监督即可。

2、有效的降低的企业网络营销成本

对于网络外包服务公司来说，提供的网络外包服务有一套完整收费标准，而且网络外包公司熟悉互联网人脉，具有企业难以企及的资源优势，这样他们在价格上有很大的议价能力，比如企业直接找某门户网站发稿，也许1000元都拿不下来，而外包公司不但可以用不到一半的价钱拿下，而且会在最优的时间最好的版面发布，这相对增加的企业新闻的曝光度，减少的企业的资金投入。因为网络外包公司都有严格的推广程序和熟络的人脉和资源，可以科学合理的减少企业的投入成本，与此同时，企业不必设立专业岗位，减少了人力成本。

3、外包推广的效率、质量效果更佳

网络推广是一个过程，不能操之过急，网络推广公司根据企业的特点，制定比较合理完善的推广方案，一定程度上保障了企业在网络推广过程高效安全和稳定运行。对于企业来说，其主要业务是生产产品，在产品的质量上和成本上下大功夫，而网络营销推广交给外包公司，这样可以大大减少企业在网络音效中所耗费的时间和精力，并且，网络推广公司有针对性的推广方案，和企业员工自身推广比较，更稳定，更有效果，质量也高!（来源：）

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看电视

“限模令”“限星令”等政策引导下，2017年国内原创综艺越来越多，星素结合成为节目新导向。节目出现更多细分垂直领域，文化生活类节目成综艺新宠。与此同时，综艺节目中衍生出更多的广告形式，内容营销玩出新花样。

文 | 谢晨薇

来源 | 媒介杂志

2017年的综艺市场，政策依旧是引导综艺节目内容、形式走向的重要风向标。

就综艺节目本身而言，综艺内容出现更多细分垂直领域，大量原创节目为综艺市场带来新的活力。就其背后的资本市场来看，综艺节目受到投资界青睐，同时，更多类型的广告主争夺节目广告位。

响应总局，政策是重要驱动力

近几年，随着综艺节目数量的增多和类型的丰富，新的监管要求也在不断出台。2016及2017年，总局接连下发十几个文件整顿网络视听环境，其中，“限模令”“网台同标”“限星令”等政策对综艺节目的发展起着导向性的作用。

1. “限模令”，由引进向输出转变

2016年6月，广电总局发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，对卫视引进版权节目提出备案要求，指出上星综合频道播出引进境外版权模式节目（包括当年新引进和往年引进的节目），均需提前两个月向省新闻出版广电局备案，审核同意后，向国家新闻出版广电总局备案，否则节目将不得播出。

“限模令”带来的影响是显著的。一方面，电视台原创综艺数量增加；另一方面，网络自制综艺数量增加。

央视2017年推出《朗读者》《中国诗词大会》《国家宝藏》等原创综艺节目；浙江卫视《奔跑吧兄弟》更名为《奔跑吧》，同时推出《我们17岁》《天生是优我》《高能少年团》《演员的诞生》等原创节目。

湖南卫视推出《向往的生活》《中餐厅》《奇兵神犬》《亲爱的客栈》《让世界听见》等口碑收视双丰收的原创节目；江苏卫视推出《我们的挑战》《不凡的改变》等原创节目。

自“限模令”发布以来，国内央视及各卫视平台综艺节目对“海外引进—本土化改造—自主创新—海外输出”的转型升级极为迫切，加速转变由“中国制造”升级为“中国创造”的理念。

2. “限星令”，星素结合是新的方向

2017年6月，中国网络视听节目服务协会通过《网络视听节目内容审核通则》，再一次强调真人秀类节目要减少明星参与人数，提高普通群众的参与比重，让群众成为节目的主角。

在政策驱动下，各大卫视加强对星素结合节目的开发。据不完全资料统计，2017年综艺节目中全明星节目占比36%，全素人节目26%，星素结合节目比重较大，占38%。

湖南卫视推出星素互动音乐综艺类《我想和你唱2》；浙江卫视明星网友互动类真人秀《约吧大明星2》、科学类户外喜剧真人秀《脑洞实验室》、大型校园体验式真人秀《我去上学啦3》、素人挑战明星歌手的《梦想的声音2》等；东方卫视有明星与网友互动脱口秀《小哥喂喂喂》等；江苏卫视推出明星为自己的亲朋好友相亲助阵的《牵手大师》等。

但从收视表现表现来看，2017年以素人为主体的节目收视率远低于星素结合及明星类综艺节目。纯明星参与的节目在总体上为收视做出较大贡献，星素结合类节目近几年收视有上升趋势，就2017年1-8月的数据显示，星素结合类节目收视率超过纯明星类节目。

细分领域，小众题材引发关注

2017年，国内综艺节目类型细分程度加深，越来越多的垂直领域主题被开发。

周间各卫视较偏重实用性节目，如生活服务类的综艺。周末综艺的主题比较丰富，不仅有持续火爆的户外、音乐、喜剧等类型，更是将其进一步细分，形成包括户外竞技、生活体验、棚内竞技、游戏、动物、国防教育、旅游、选秀养成、美食、体育竞技、圆梦、益智科学、纪录片、恋爱相亲、魔术等多主题的节目，全面挖掘垂直领域价值。

1. 文化类、生活类综艺成市场新宠

在2017年年初的综艺节目比拼中，文化类综艺无疑是口碑、收视双丰收的代表。

由腾讯视频和黑龙江卫视推出的综艺《见字如面》于2016年12月29日上线，首期网络播放量超1891万。

《中国诗词大会》第二季从1月29日至2月7日在央视连播十期累计收看观众达到11.63亿人次，决赛的收官战以市场份额超过第二名30%的绝对优势，领跑收视榜单。

由董卿主持的文化情感类节目《朗读者》一开播便成为了“现象级”：截至发稿前，微博话题#CCTV朗读者#阅读量破达14.4亿，讨论339.9万，豆瓣评分8.6，朗读者第一季在爱奇艺及腾讯视频平台的播放量超过5300万。

生活类综艺也是2017年的一匹黑马，引领慢综艺风潮。

2017年年初湖南卫视推出《向往的生活》，没有快节奏的任务设置，没有高强度的竞技和人物冲突，有的只是“采菊东篱下，悠然见南山”的恬淡。根据CSM52城市网收视数据显示，《向往的生活》14期中7期收视第一。

暑期档湖南卫视推出的《中餐厅》合伙人经营体验节目，5位合伙人在泰国象岛通过20天的时间经营一家中餐厅。

2017年第四季度以湖南卫视《亲爱的客栈》为代表的民宿题材慢综艺节目在各大卫视平台相继播出。

东方卫视《青春旅社》邀请了11位不同行业、不同年龄段、不同价值观的青年人，分两组共同经营“青年旅社”，传达他们一起工作、共同生活、互相学习的青春态度。

北京卫视、浙江卫视、江苏卫视也纷纷推出相似题材的慢生活类综艺节目。可以说，慢综艺将为2017年综艺节目市场画上一个圆满的句号，并开启2018年的综艺市场。

2. 综N代、新节目共同助力综艺市场

综N代指电视台或视频平台对收视率高的综艺节目进行继续开发，表现为季播综艺节目的第N季。

2017年五大卫视（湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视）的综艺节目中，综N代占41%。相比新综艺的未知性，综N代有一定的观众和市场基础，制作实现程度更高，仍是竞争的中流砥柱。

但正如笔者前文中提到的，在国家新闻出版广电总局政策的多重限制下，原创节目将成为中国综艺市场发展的重要趋势。2017年的综艺市场出现了大批口碑与收视并存的新兴综艺节目。

根据2017年CSM35城上半年省级卫视收视前30列表可以发现，“综N代”节目占20个，在排名前十的节目中占据7席。

虽然从《奔跑吧》《欢乐喜剧人》《最强大脑》的收视数据趋势来看，2017年的收视情况不容乐观，有不同程度的下降，但我们仍旧承认“综N代”节目在综艺市场发挥着重要头部影响力的作用。

导致“综N代”收视疲软的原因有两方面：一方面是网络综艺节目的全面爆发和大量原创节目挤占市场份额带来的冲击；另一方面，“综N代”节目容易陷入创意缺乏的困境，尤其需要制作团队在内容创新方面作出努力。

总结来说，“综N代”节目和新生节目各具优势，第四季度《亲爱的客栈》和《国家宝藏》等原创节目都获得非常好的收视效果，新老节目之间是相互竞争同时相互进步的关系，共同助力中国综艺市场的良性发展。

广告形式多元化，整体冠名费稳中有升

随着综艺节目市场的日益成熟，传统卫视的综艺节目与视频平台合作，实行台网联播。头部综艺节目展现出强大的IP价值，在平台资源与技术的支持下衍生出许多新的广告形式。

由传统的以冠名、赞助、口播为主的广告形式，拓展为如衍生节目、周边产品、内容植入、原创剧场、电商直接购买等新型广告形式，从而提升综艺节目IP价值。

1. 创新广告植入，内容营销玩出新花样

2017年不论是电视台综艺还是网络综艺节目，都创新开发了更多的广告形式。道具植入、产品摆放、口播、口播压屏条、标版、字幕、角标、口播、飞字、过渡片、内容提示以及场景使用、地标、嘉宾与实物互动、产品使用等方式是最常见的呈现在电视画面中的广告元素。

节目中除了常规权益曝光外，各电视台根据自身平台风格、节目形式等为客户定制了节目内容版块与品牌理念及特性的组合曝光，形成节目与品牌的专属版块，焦点曝光，吸引观众注意。

湖南卫视的节目内容植入除常规植入曝光外，更多以品牌定制的形式集中曝光。如《快乐大本营》针对品牌进行游戏定制、情节定制、话题定制等。

《天天向上》则为冠名商韩束黑面膜在新品上市时，定制了专场宣传，在常规软广类型曝光的同时，设置了“韩束黑面膜盛会”主题、增加了开场秀、“黑礼物交换”“普通话大考验”“花式口播导流京东”等环节。从节目开始到结束，各个环节融入韩束黑面膜品牌元素，全方位曝光，突出了品牌理念及产品。

湖南卫视季播节目除了为合作品牌同样定制宣传版块外，还在不断完善植入类型。首创产品摆放增加后期动态效果，并运用到《向往的生活中》《中餐厅》《爸爸去哪儿5》中，在增加节目效果的同时，吸引观众注意，提高品牌关注度。

浙江卫视《中国新歌声2》为冠名商OPPO定制“中国年轻人自拍大赛”“我的青春我的R11”两种原创贴片。

《奔跑吧》为伊利定制专属游戏版块，游戏中对现场品牌的产品使用、背景植入、内容提示、后期的花字以及明星嘉宾的互动对话，使整个版块充满伊利安慕希的产品元素，通过重复与场景加深观众的品牌印象。

东方卫视近年来在《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《笑声传奇》等节目的带领下，喜剧节目“井喷式”爆发，由此形成的将品牌融入到段子、小品中的形式也成为东方卫视内容植入的一大亮点。

《欢乐喜剧人3》在节目性质的影响下，在多个小品、相声中融入老村长酒、金龙鱼、东鹏特饮等赞助品牌，通过内容情节吸引观众注意、增加节目笑点的同时，也提高了赞助品牌的关注度与美誉度。

江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》则利用节目形式为品牌定制人物形象，将各赞助商品牌元素融入到面具、服装上，同时为香飘飘定制唱将开唱版块。不同品牌在节目的不同板块形成曝光，互不冲突，从而加深品牌印象。

北京卫视通过“跨界”系列节目塑造自身品牌。《跨界喜剧王3》为赞助方北汽威旺量身打造小品节目，节目通过讲述北汽威旺试用期质检员通过层层考核成为正式员工的历程，侧面反映北汽威旺员工的认真、负责以及产品的质量保障，从而提高品牌的关注度与信誉度。

2. 头部综艺集中冠名资源，广告主呈多元化趋势

通过对比2014年到2017年季播综艺节目的冠名费用可以看出，2017年头部综艺节目冠名总费用呈上升趋势，其中《中国新歌声2》和《奔跑吧兄弟5》以5亿冠名费位居综艺冠名榜首，部分头部网综的广告赞助费用达数亿元。

单个综艺节目总冠名费用的上升有一个很重要的原因，即广告主的多元化。

随着综艺市场的良好发展趋势和内容植入形式的创新，越来越多广告主选择综艺节目作为广告宣传阵地，综艺节目由原来的“独家冠名”发展为现在主持人口中一长串的口播赞助方。

但除了头部综艺，大部分其他卫视综艺节目及其他频道节目却总是面临“零赞助”亏本的问题。冠名赞助费集中在头部综艺的问题十分突出，在整体广告盘缩小的情况下，广告主青睐于将资源集中投向一线卫视平台。

收视排名稳定、节目品相优质、平台品牌价值都是广告商考量的重要指标。2017年收视率前5名的省级卫视，湖南、浙江、东方、江苏、北京的广告单价及冠名费还在继续上涨，广告位数量基本稳定，五家卫视广告收入总和稳定在300亿元左右。

2017年广告主冠名呈现两大趋势：第一是广告主继续投资的同时逐渐归于理性；第二是多类型的综艺节目为更多广告主提供赞助空间。

从冠名费来看，逐年上升但似乎难以突破5亿天花板，综N代节目收视疲软成为老金主们担心的问题。

例如RIO鸡尾酒在2016年投放了《天天向上》《非诚勿扰》《火星情报局》等多档综艺，但营收却比前一年下降75.14%；手机行业两大金主vivo、OPPO的综艺广告遍地开花，2016年第三季度的净利润却同比下降27.26%。

在广告投放日益看重转化率的背景下，很多品牌的广告投放出现了减少或转移。

与此同时，随着室外真人秀新生节目的出现于良好的收视口碑情况，越来越多的品牌开始选择综艺作为赞助平台。

2017年第四季度的慢生活类综艺节目是非常典型的例子，客栈类生活场景为许多生活用品品牌提供植入场景。如《亲爱的客栈》中的方太水槽洗碗机和碧浪洗衣液、《青春旅社》中的老板大吸力油烟机和广汽传祺GS7。

从上表中我们也可以看到，除去以往金主界爸爸OV手机、经典有机奶、王老吉等一如既往冠名（赞助）综艺节目外，更多类型的品牌正在加入综艺冠名大军，包括清洁类用品、娱乐游戏类手机APP、护肤品、直播平台、厨房用品等，这也从侧面表现出综艺节目的广告价值正在被越来越多企业肯定。

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会议营销活动是活动运营中常见的一个运营方式，那么这样的运营方式有哪些要点呢？文章对此展开分享。

作为营销中的重要组成部分，会议营销经常被广泛应用于市场销售活动中，特别是对于B2B的企业营销领域。

会议营销的实质是通过锁定目标顾客群体，通过空间、演讲、展示、体验等全方位形式展现专业的企业形象，并通过与目标群体的接触互动，进行销售意向的挖掘并进行隐藏式销售。

在运营工作越来越细分的当下，会议营销隶属于活动运营范畴，表现形式通常有几种：沙龙、会议、展会这几种形式。这就要求运营人员能够根据企业营销目标制定相应的活动策划，接下来，我将通过几个实例来说明不同形式会议营销活动应该把握的关键点！

会议营销活动关键点

一. 沟通到位，真正领会领导的意图

领导对于公司战略，产品未来走向其实是最清楚的，所以在活动前的反复沟通与确认就相当重要。

例如，当时所在的一家移动医疗创业企业，CEO说，公司的健康云平台即将上线了，请几家媒体来开个发布会吧，加大硬件+web平台+APP产品的曝光，快速推向市场。

于是，我想，领导说了，地点选上海，要高大上，那就选个五星级酒店举办一场高端的发布会吧。于是迅速约了几家供应商开始了活动策划，并做了4家供应商的对比方案。

结果可想而知，碰壁了。CEO并不想要奢华的舞台，毕竟创业阶段老板希望每一分钱都用到极致。一个创业咖啡厅，邀请一些意向投资人，企业，行业媒体，进行一次面对面的深度交流，看看市场对于这款产品的反响如何，这才是老板想要的效果。

所以，在活动策划开展之前，运营人员需要与领导们反复沟通，沟通前，做好Plan A，Plan B，Planc 不同场地，不同主题，不同展现形式，不同阶梯的预算，每个计划预期覆盖的人群、达到的效果都需要清晰列明。与领导做一次深度沟通，确定好方向后，才能达到事半功倍的效果。

二. 明确目的，以最佳形式展示核心内容

该部分以展会为例，目前行业峰会，论坛是同行进行品牌展示，业内交流的重要形式。

通常，会聚集一班生产及服务厂家，就某个主题发表主题演讲，并设置相应的赞助商展位，同时邀请目标客户群体来现场参观交流。

所以，作为参展商，策划的重点就在于：展厅、演讲、展位互动、媒体曝光这几部分。

从展厅设计来看，以突出slogan+主推产品为核心，以阿里云展厅为例，该展厅为全定制化搭建，三面开，都有logo露出，同时突出slogan“为了无法计算的价值”，展厅内设置不同的产品分区，并设置演示体验区，供来访客户体验。

阿里云展台

对于大品牌而言，因为预算充足，所以一般都会选择定制展厅，以设计契合产品定位、特征的独特展台，通常这种定制的展台在一众标展中会特别“惊艳”，非常吸引眼球，自然展厅的人流也会旺很多。

但是对于普通型企业，特别是初创阶段企业，可能并没有那么充足的预算来定制展台，那么选择标展的时候，就要注意几个细节：

1. 提前做计划，通常展会以合同签订日期为准，越早越具有优先选择权：

作为运营人员，可以提前做计划，如果确定参加，尽早与主办方沟通，预定位置，通常出入口，三岔口的位置都是优于角落及单通道的位置的。按照人流指引图，尽可能选择一个优越的位置。

2. 标展也能出玩出新意：

通常如果是选择标准展位，那么就省去了展厅设计及搭建这部分工作。这个时候，背景展示板就非常关键了。

通常背景板展示内容+易拉宝+宣传册为一整套物料，主题与风格必须统一，展板是提纲挈领一句话的总结，易拉宝是关键内容的展示，宣传册即是公司产品整体的完整介绍。

背景板展示可以选择主打品牌，或新产品，新功能，或者综合解决方案。可以结合展会性质，如果来访客户都是特定行业，就可以针对这个行业客户制定相应解决方案，并结合行业客户特点来决定展示风格，这样更能加深这个行业客户的印象。

通常，展会也是公司微信公众号涨粉的一个好机会，所以可以联合新媒体运营同事，制作一个“关注有惊喜”的小型展台互动活动，扫码关注后，可进入到一个H5动画，并分享到社交媒体，就能获取精美礼品一份。互动环节的设置与礼品的选择，决定了客户对于这个互动的好感度与参与感，所以需要十分用心地去准备。

标准展位

3. 主题演讲提升客户认知：

目前行业展会或峰会，通常是以展台+论坛两种形式结合，如果预算充足，或者公司领导层有自带IP效应的人物，建议选择对应的分会场发表主题演讲。因为演讲一方面能给客户一种这个企业实力比较强，有干货可以分享；另一方面，意向客户听了分享后，能提升产品的认知度。

演讲内容也是运营需要参与策划的，尽量出干货，可以是行业洞察或者公司对于某一领域深入的研究成果，最好用大量数据说话，因为数据的说服力是最强的，在分享中自然地引出公司新推出的产品，详细阐述能为企业创造的效益与商业价值。优秀的演讲技巧，有故事，有段子，顺带安利产品，能够获得在场客户的极大认可，结束后，也能吸引一波人流前往展台体验产品。

三：把握关键流程，制定应急预案

制定会议营销排期表，以前，中，后三个阶段来制定。不同类型的活动对于三个阶段的工作要求也不同，该部分以自办沙龙活动为例来说明：

1：前期准备

主题：

举办沙龙的目的与预期如何？客户答谢会，粉丝见面会，或者是线下大咖分享等，根据活动性质拟定相应主题，通常主题中凸显谁举办？品牌露出，分享的主题是什么？由谁来讲？分享者的名人效应。

时间：

工作日or周末？之前我们办沙龙一度纠结于这个时间问题，还是看活动性质，比如我们之前举办的hr大咖关于人力资源六大模块的分享，就是定于工作日，我们给报了名的hr发了很正式的邀约邮件，并列明分享的重点，作为一次业内交流，可以向公司申请外勤。

如果是针对粉丝的见面会，个人技能提升的大咖微课，建议选择周末，配上茶点，到场率基本也是蛮高的。

地点：

小型沙龙，目前创业咖啡厅，联合创业空间，孵化器等是比较合适的选择，费用不高且现场容易营造氛围。根据活动规模选择合适的场地，同时可以借助场地方长期积攒的人气与资源，共同推进活动，邀请演讲嘉宾或者受众都是非常靠谱的合作。

人物：

抱大腿。尽量发动资源去找大咖，可以通过熟人介绍，社群，圈子等方式去找，明确沙龙目的与方向，能给大咖带来的收益，比如结识一群业内大咖，大咖的干货与出色的演讲能大大提高活动逼格。

流程：

活动开场，高潮，压轴如何安排，中间如何穿插一些小插曲，每个演讲嘉宾的时间控制与内容结构，都要精心安排，这样才能让受众保持较高的精神集中度。选择一位有经验，控场能力较强的主持人，对于活动突发应急处理都是非常重要的。

物料：

签到及人手礼，H5，海报，朋友圈长图，邀请函，会场指引图，EDM, 短信，电话邀约术语，都需要精心准备及设计好并尽可能提前着手设计，预留一定的弹性时间以防出现什么意外，还有时间调整。

人手礼的准备，有些企业会有定制的吉祥物或者周边，可以作为礼品赠送，也可以视情况与其他企业合作，这个运营可以根据预算及活动性质来决定。

报名渠道：

可以通过公司双微，社群，活动行，互动吧，31会议，信鸽等第3方渠道发布相关信息，不过建议使用同一报名入口，比如添加公司微信客服MM，转发朋友圈，邀请其他人关注，也可以直接提交报名信息，最好包含，公司，姓名，职位，电话，邮箱等关键信息，方便后续跟踪联络。

预算：

作为运营，对于一般活动项目的花费都要做到了如指掌，比较做预算，太少了，后期追加困难度高。预算太高，领导可能会砍掉一大截，合理的市场报价与适当的盈余是保证活动如期开展的先决条件。

2. 活动执行

工作人员分工与职责明晰：

制定清晰的工作分工表，并且责任到人，不能含糊地说谁负责某一模块就完事了，而是要把每一个工作细节都列明确定好。开场前再face to face沟通一次，是否对于工作任务清晰明了，对于突发情况的后备方案是否预备好，以免发生因为对任务理解不到位而出现执行偏差的情况。

细节把握：

细节，是决定整场活动成败的关键，比如PPT中错别字，谐音字，之前百度PPT至今令人印象深刻，所以每一个细节执行是否到位，都关系到受众对于活动的评价。

3. 后期宣传，下期预告

现场速记是活动后发稿的关键，并且很多受众希望会后可以得到干货资料，所以会后对于活动的总结稿就有赖于速记的完整度。

会后宣传最好在活动结束当天发布，如果人手不足，可以安排第2天发布，所谓趁火打铁就是这个道理。

如果沙龙是连续性的，也可以借此机会做下一期的预告，告知受众持续关注动态。

活动执行简表

以上的总结，源于多年的会议营销经验总结，一名出色的活动运营人员，需要具备全局观，出色的沟通能力，优异的统筹与执行能力。

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# 新世相刷屏营销链接被封

（ 凤凰科技 ） 今日上午，新世相打着兜售 “ 丢书大作战 ”、“ 逃离北上广 ” 营销秘诀旗号的营销课在朋友圈刷屏，据海报显示，该营销课程为十大爆款全复盘，原价 199 元，现价随着购买人数的不断增加，每万人购买涨 5 元，起初现价为 9.9 元，截止发稿前的价格为 54.9 元。

其推广方式为，用户 A 购买后可以分享至朋友圈，用户 B 通过用户 A 的二维码购买后，用户 A 可以获得 40% 的分成。如果用户 C 通过用户 B 分享到朋友圈的二维码购买后，用户 A 可再得 10% 的分成。微信零钱实时到账，排名前十的用户，还可获得万元现金 “ 奖学金 ” 以及免费广告推送。

不过其推广方式涉及三级分销，该课程的微信二维码链接已被微信封闭。微信团队表示新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了封停处罚。

小黑胖：你能理解我早上一起来看到满微信都是这个男人头像的感觉吗，性骚扰啊！

# 抖音上线 “ 防沉迷系统 ”

（ TechWeb ）随着越来越多的用户用抖音记录分享生活，抖音产品负责人王晓蔚表示，下个版本，抖音就将上线两个与社会责任相关的功能，分别是风险提示系统和时间管理系统。

由于拍摄人的年龄、背景不同，一些有舞蹈、运动基础的用户拍摄的动作有时并不适合所有年龄用户模仿。针对这类视频，抖音将专门上线 “ 风险提示系统 ” ，当用户模仿有风险的动作时，产品将在显眼的位置予以风险提示，告知想要参与模仿的用户，量力而行，做好防护工作。

另一个 “ 时间管理 ” 系统，也被称为 “ 防沉迷系统 ” ，则是针对使用抖音时间过长的用户而准备。该功能会在用户使用抖音时间过长时，自动提醒用户注意休息。

在这一基础上，抖音还将上线 “ 时间锁 ” 的功能，帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理。如果用户单日累计时间达到设定时长，系统将自动锁定，用户需要输入密码才能继续操作。据了解，这是国内首个上线时间管理相关系统的短视频产品。

小黑胖：请大家珍惜爱护小猪佩奇。。。

# 阿里出了淘宝特价版 APP 对标拼多多

（ 亿邦动力网 ）有消息人士爆料称，淘宝最近推出淘宝特价版，主要走低价路线，借助淘宝平台优势，主要提供小件低价的商品购买服务。

产品介绍称淘宝特价版是一款赚红包的购物神器，提供更低价、性价比的商品推荐，并且新用户快捷注册，邀请新手还可获得奖励，同时也推出亲密代付和互动玩法等。

打开 APP 可以导航栏、轮播图以及四大模块一目了然，底部主要分为主页、赚红包、购物车和我的四个模块，除了在主页可以浏览商品以外，另外三个模块都需要登陆账号才能显示。据了解，消费者可以通过支付宝和手淘快速登陆，或者用手机号注册登陆三种方式成为其用户。

据了解，从 “ 消费升级 ” 转型为 “ 消费分级 ” 是 2018 年淘宝平台重点发展趋势。在过去几年淘宝一直在 “ 去爆款化 ” ，而近日似乎意识到了拼多多的威胁。业内人士推测称，淘宝特价版的上线是为了堵截拼多多。

小黑胖：我一直挺好奇，又刷单，又便宜，又包邮的店家是怎么赚钱的。。

# 盒马上线成人用品频道 “ 盒尔蒙 ”

（ 快科技 ）盒马宣布正式上线成人用品频道 “ 盒尔蒙 ” ，上海成为该频道上线的第一个城市。今晚 22：00 后，上海用户可以通过盒马 App 买到约 700 种成人用品，其中超过 50 种可以实现 “ 30 分钟必达 ” 。成人用品频道的上线，意味着盒马开始布局更多场景的生活服务内容。

“ 此前，成人用品只是盒马的补充品类之一。盒尔蒙频道的上线，标志着盒马开始深耕这一领域。” 相关人士表示，这也是盒马首次在生鲜之外，首次为某一单一品类开辟专属频道。未来，盒马希望解决盒区用户的一切即时性需求。

小黑胖：白天吃生蚝，晚上用 TT 。。。

# 国家发改委网站通知 限制特定严重失信人乘坐火车

（ 人民网 ）近日，国家发改委网站发出《 意见 》通知，除了之前大家熟知的 “ 老赖 ” 们限制乘坐火车高级别席位，包括列车软卧、G 字头动车组列车全部座位、其他动车组列车一等座以上座位，另外增加了一些可归属为严重失信人的情况，这些人将在 180 天内限制购买车票，不能乘坐火车。

限制人员范围：严重影响铁路运行安全和生产安全有关的行为责任人被公安机关处罚或铁路站车单位认定的。

1. 扰乱铁路站车运输秩序且危及铁路安全、造成严重社会不良影响的；

2. 在动车组列车上吸烟或者在其他列车的禁烟区域吸烟的；

3. 查处的倒卖车票、制贩假票的；

4. 冒用优惠（ 待 ）身份证件、使用伪造或无效优惠（ 待 ）身份证件购票乘车的；

5. 持伪造、过期等无效车票或冒用挂失补车票乘车的；

6. 无票乘车、越站（ 席 ）乘车且拒不补票的；

7. 依据相关法律法规应予以行政处罚的。

对上述行为责任人限制乘坐火车。

小黑胖：凭借一己之力推动立法，那个高铁门扒的值了。。。

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