标签： 软文写作

说到写软文这件事情，很多人都容易把他给困难化，实际上学会写软文并不是一件那么难的事情，首要做的一部就是说人话。比方说，接下来我们就从软文的第一个，也就是标题开始入手，下面联众云软文小编手把手的教你该如何写软文。

一、软文标题

从比较狭义的角度上来看，想把一个标题写好，那就意味着它能够让用户激起阅读的兴趣，并且这样一个标题写好，也意味着我们已经将整篇文章的构思想法想好了，因此，整篇文章的基调就是从标题开始入手的。那么，在对软文的标题进行构思的时候，我们可以遵从几个原则：

1、像哥们一样的说话

很多失败的文案，他们都具备一个共同的特征，那就是说起话来读者根本就听不懂。很多例子都指出千万不要过于在意文章的内容写什么，而是应该告诉读者什么，人们绝大多数都不会通过书面语言的方式来进行交流和传播，所以但凡是对一句书面语进行书写，那如果能够让用户读起来，就可以达到传播的目的。

2、把事说清楚

在写文案的过程当中，不管是写一段博客还是写一段宣传语，目的都是能够让大家在阅读之后主动的去分享，而造成这种裂变式的传播，所以一定要先把事情说清楚，客户看懂了才能够下一步进行传播。但是这里必须要向大家强调的是写软文文案，目的是为了能够让读者看完之后很乐意，很容易的就可以把这段话去说给别人听。

3、结果提炼到标题上

一般用户愿意去读某篇文章是因为他们发现文章当中存在价值，说白啦，也就是希望能够从文章里面得到一些好处。所以这个时候就一定要学会将这个优点发扬光大，那么最好最直接的办法就是直接把它放到标题当中去，这样用户在第一眼浏览之后就能够直接找到自己想要的东西，自然而然就愿意点击看进去。

二、软文数据

有的时候很多，笔者采用新闻描写的方式来向大家介绍某些产品。那么，在讲述的过程当中，很容易就遇到数字以内的现象。这个时候如果你喜欢采用鸡汤文之类的东西，那么可能绝大多数的人看了，都已经反感了，但是任何人最关心的都是和自己有关的数据，所以如果能够在文章的内容里面说出数字，一般用户马上就会跟自己心目当中的数字来进行对比。

三、软文结尾

很多时候在软文结尾的情况下都不得不提一些品牌的名字或者是产品，其实在这个时候出现，已经算得上是非常有必要了，因为如果在不提的话，这篇软文的价值以及意义和目的也就不存在了，因此，一定要学会在非常潜移默化，以及承上启下的情况下去适当的加入品牌名字和产品。

软文的创作是没有边际的，当然一些很好的方法跟技巧需要能够掌握，还是希望大家可以一起共同进步。

文章来源：联众云软文发布平台王佳佳原创，转载请注明出处。

导读：标题是广告的“眼睛”和“灵魂”，尤其是在报刊平面文案中，广告能不能吸引受众去读，标题起着举足轻重的作用，它直接决定着广告效果的好坏。本文是一篇神奇的文章，之所以讲“神奇”这两个字，就是因为看完你必有收获，用完必有往常100%的宣传效果增幅。

下面就是软文标题和收尾的写作技巧以及推广方案。让大家看完就会用，用完立马见效。

一般写软文标题的目的：

一、吸引别人看我们想让他们看的。

二、让他们自发宣传,帮我们转载，铺天盖地的覆盖达到病毒式营销的宣传效果。

可以这样来讲，整个软文标题有些共性，在这些共性上组合相应的模式就是一个完美的标题。共性就是：融入用户搜索关键词，加上显眼词语(如：“数字”丶如何丶策略丶免费丶现在丶宣传丶推出丶革命性的丶就在这里丶新品上市丶值得注意丶惊人丶务必丶感动丶警告丶赶快，神奇，抢购等等)。

融入搜索关键词是为了在搜索引擎搞定自然流量，让有需求的人搜得到，加入这些特殊显眼词语是为了增强视觉冲击，增加标题吸引力，让看到标题的人愿意看内容，而我们加入的模版是为了促进大家观看和转发的欲望，用我的话来讲就是文章标题来“勾引”大家的潜意识。

关于模式，我将整个软文标题模式按偏向效用定位为两个板块：1.搞销售。2.搞排名。

1、搞销售有1个经典模版：

在论坛丶知道丶问答丶知乎等栏目找目标用户的痛点与需求，将问题整理出来进行组合：痛点/需求+关键词+显眼词语。

实例：“警告：在你清洁地毯前，请务必要阅读以下准则：”

分析：痛点：清洁地毯问题；显眼词语：警告丶务必；用户搜索关键词：清洁地毯。

这个标题吸引人么?肯定吸引人，尤其吸引那些地毯清洁方面有问题的人。吸引别人了，里面内容好了，就会带动。好东西别人就愿意帮你分享的现状，病毒式 传播有了，就能达到铺天盖地的转载量，当目标群体搜索相关问题时只要是独一无二的标题融入关键词都很容易排在搜索引擎前面，在文章里面融入点销售元素，整 篇销售型软文就完美了。

2、搞排名：搞排名就简单多了，关键词(行业)+显眼关键词+排名就ok。

举例：“2014最火的十大***”、“值得注意：国内“***”领衔全球三大空气清洁品牌行业”这样的例子一拉一大把，我就不具体分析了，在身边， 和自身习惯来看，排名我们都喜欢，还非常爱转载，这个是非常具有效力的软文营销技巧了，换个不同的用法使劲拿来用，不但达到了宣传效果，更让别人潜意识接 受品牌的高端地位。

还有一个大招，不但能搞销售营销，做品牌也是一好手，那就是第三者的角度来写，我们都知道，东西好不好别人说了算，王婆卖瓜，自卖自夸的效果永远没有 第三者口碑的效力强。最简单的从第三者的经验和故事来讲“***怎么样”，因为特殊，所以即便如此就很有效果了。同样可以融入之前的元素和模版，显得更 好。

软文营销怎么做? 软文广告最大的特点就是隐蔽，不同于硬广告老王卖瓜式的自夸，软文广告的宣传效果没有那么明显，像春雨一样“润物细无声”，强调的是一种潜移默化的影响。

如何撰写医疗软文

软文的文字信息量一般较大，能够比较清晰地将信息告知读者，而且软文的立场相对“中立”，在宣传医院时比较含蓄，与硬广告的直白方式有很大差别。如今 医疗广告满天飞，读者已经厌烦了商业味很重的各类“王婆卖瓜”型的广告，好的软文可以让读者产生很高的信任度，是一种“攻心为上”的策略。在某些城市，软 文的费用低于广告，如果真正具有新闻价值，则近乎免费。

依据阅读者感受，可将软文分为三个级别：

三级软文：读者第一感觉是该文章不是商业宣传，阅读到一半左右就感受到明显的商业味，由此可能不会继续阅读下去；

二级软文：读者会把文章看完，发觉好像是为某个医院在做广告，因此对文章的信任度不是很高；

一级软文：读者认为是一篇新闻或者纯粹的科普文章，读完后也不会感受到商业味道，因此对文章的观点比较信任。

我们应该避免三级软文，追求一级软文。但一级软文需要精巧的构思、逐字逐句的斟酌，需要写作者有丰富的新闻创作经验和对医疗领域宣传技巧的掌握。

根据内容，可将软文分为两大类：新闻化软文和科普类软文。

新闻化软文操作要点

1、要善于捕捉新闻线索

软文撰写者应经常在门诊观察了解情况，寻找新闻点。一封感谢信、一个锦旗、年龄最大的(最小的)病人、病例最特殊的、病情最复杂的等等都可以作为新闻 化软文的素材。由于新闻的可信度最高，读者关注力强，效果持续时间长，因此可发动医院的每位员工培养新闻敏感度，及时向企划部提供所发现的新闻素材。

2、积极创造新闻

强调新闻线索的捕捉是被动式积极，即是争取有新闻线索时不要放过。但新闻也是可以主动“创造”的，如在合适的时机(如三八妇女节、五一节、教室节、爱 心捐助日等)和社会机构(如妇联、红十字会、民政局等)联办或自己举办一些公益性活动，则活动前、中、后都可能有一些值得报道的新闻，医院自己不但可以 “借题发挥”出一些新闻化软文，如果平时有比较好的媒体关系辅垫，还会得到许多媒体的主动报道。

3、标题要醒目，切中主题

可以由自己排版的新闻，为了吸引目标受众的关注，标题的字体一定要做大，醒目突出(但不能影响整个专版的和谐)，标题的文字要精炼，争取出现核心的要 素(如：医院名称、设备名称、疾病名称)，也可以戏剧性的标题吸引读者关注(如：“医生两拒红包患者三度落泪”)。总之对于新闻化软文标题的要求和硬广告 的标题要求基本类似，即需要尽最大努力将受众的眼球吸引到我们的软文上。

但有的地区软文只能由报社排版，标题字体无法做大，而且对新闻化软文的标题有诸多限制，这时则需要文字内容的精益求精以弥补标题不能尽意的遗憾。

4、采用专业文法结构

软文与硬广告的最大区别是硬广告可以随意编排文字而软文必须符合报纸的约定俗成，如：新闻应该具有时效性(最近发生)、新颖性(以前没有发生或报道 过)、客观性(文中观点保持客观中立，不能无根据随意夸张)、真实性(有时间、地点、人物等，但根据需要可能会加以技巧处理)、简明性(尽可能去除一些不 影响理解的装饰语)、可读性(对绝大多数人无意义的信息即使再新也无刊登价值)。

为了使我们的软文更象新闻，或者说是为了使我们的新闻化软文可信度更高，我们应该学习掌握报纸新闻的常用句式、文章结构，合乎习惯地体现时效性、客观性、真实性等。

常见的新闻化词汇有：

时间表达：“近日”、“昨天”、“正当××的时候”、“×月×日”和“在我市”、“家住××街的××”等等；源由词汇：“据调查”、“据了解”、“笔 者还了解到”、“在采访中了解到”、“据××说”、“笔者亲眼看到”等等；身份词汇：“笔者”、“记者(有的媒体软文禁用)”、“我”等。

5、淡化商业味

新闻化软文的初始目的是为了使目标受众对信息的信任度更高，因此需要尽最大可能不让受众有“商业味太浓”的感觉。但新闻化软文的最终目的是为医院的经 济服务，是作为医院宣传的一个渠道，因此要把地址、电话、专科姓名、特长、医院名称等巧妙地放列到文章中去，即：既达到广告的目的，又无商业的痕迹。

6、采用新闻化排版

首先确定准备投放软文的具体报纸，观察分析该报纸的新闻排版格式。然后注意在以下几个方面保持与该报纸新闻排版的统一：

字体：标题(包括引题和副题、小标题)的字体、正文的字体均应和该报纸惯用的新闻字体一致。对字体的装饰(如底纹、阴影、立体等)也要和新闻的设计风格保持一致。

字号：除字体的设计与新闻保持一致之外，字号也要和新闻惯用的字号一样。

分栏：较长的软文在设计时要进行分栏处理。分栏时，要参考该报纸的分栏方式，严格把握每栏的栏宽长度。

边框：每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的风格，这也是新闻化软文编排设计时要参考的细节。

行距、字距：软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以和新闻稿别无两样。

科普化软文

科普化软文可以突破新闻化软文的时效性限制，通过症状描述、治疗方法比较、专家推荐等方式引导病人的就医观念，潜意默化地树立医院/专家的形象，吸引目标受众到我们医院就诊。由于科普软文的可信度不及新闻化软文高，因此需要与新闻化软文、硬广告配合以发挥更佳的效果。

科普化软文写作要求：

标题醒目，简单有力；

不能过于专业，生涩的医学名词不能太多，文字要通俗易懂；

要站在患者角度去写，抓住患者对疾病的感受；

文章内容要强调并合理地夸大疾病的后果以引起读者的关注；

对我们自己的技术、专家的宣传要适度；

采用含蓄比较的方式提升自己的地位，避免太直白；

配合特定时机(如某名人的病逝日)，及时推出关联性软文。

科普化软文的写作角度：

专家，可以介绍医院重点专家的诊疗技术特长、良好医德、感人事迹、学术观点等;

疾病，可以介绍发病机理、年龄段、发病率、症状、危害、治疗方法等;

设备，可以介绍设备的技术先进性、治疗优越性、适用病症等;

健康，从广泛的角度阐明体健的必要性、体健的常见项目、如何做好保健等。

科普软文的写作角度并非一定要单一，根据实际需要可以有在一篇文章中有多种角度，只不过各种角度的比重有所区别而已，例如介绍单病种的科普，可以以专 家的观点进行阐述，同时介绍首选的治疗设备。同样，科普软文和新闻化软文也无严格的分界线，例如介绍设备的科普软文，如果该设备在当地具有唯一性，则稍做 修改也可写成新闻。而且，新闻化软文的部分操作技巧也适用于科普软文，如对于标题、内容的排版、措辞的选择等。只要能达到最终目标——为数较多的阅读者看 完文章后想前来我们医院就诊，则不管该软文属于什么类型，它都是成功的。

科普化软文的变通方式：

为了使科普软文具有连续性，提高受众对软文的信任度，克服常规科普软文的局限，可以采取与报社联办栏目的方式，如在联办的栏目中留下咨询电话和EMAIL，搜集患者的常见提问，有目的性地选择典型病例进行解答。

人物专访也可以作为科普软文的变通方式，人物可选择医院的行政院长、某诊疗领域的专家，通过与记者(需要所在报纸的同意)问答的方式，在问答中巧妙展示医院的地址、电话、主要诊疗项目、诊疗优势、优越服务等，或展示专家的权威性、诊疗专长、疾病治疗的推荐方案等。

另外，科普软文中也可以不出现我们的医院名称、专家名称，但紧靠科普软文的板块有我们医院的“相关链接”，链接中对医院的介绍与软文的主题巧妙呼应，则有效减少了软文的商业味到。

软文，之所以称之为软文，它与硬文相比，精妙之处就在于一个“软”字，它的广告效应在不知不觉中走入人们的眼球，既不让人生厌，又在无形之中走入人们的心中。软文不容易写，医疗软文的写作难度更是大。

软文的创作技巧

医疗软文“精”妙之处在于：

1、软文策划：软文是一种营销方式，最重要的是策划软文。举一个以节日营销的例子，以肝病为例，比如父亲节前夕，可以写一片劝谏父亲戒酒保护肝的软文。情人节的时候，可以写一篇预防乙肝传播的文章，在儿童节的时候可以写儿童脂肪肝高发以及怎么预防的软文。

2、软文标题要新颖，有吸引力，配合关键词优化，能吸引用户点击。标题中要含有关键字，让读者瞄一眼就知道你想说哪方面的内容。同时，标题中要含有关键字也是为了seo优化，得到长久的排名，比如列举以下标题：

动感丰胸：挡不住的风情 如何像赵雅芝那样做个不老女人?

全瓷牙：美齿修复两相宜 秋季美白嫩肤攻略 远离“老气横秋”

巧笑倩兮，珍珠贝齿“亮”出来

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3、软文内容要通俗，尽量用白话，不要有太多专业术语。能有故事情节就更容易读下去，能写成小小说也不错医疗软文是给患者看的，把你的理念让读者不知 不觉地接受。比如，以医生的口吻写遇到某某病人，病情如何，通过治疗后效果如何好。在别人的地盘，要以网友求医经历来写，这样可以避免被删除。我们经常可 以看到这样的文章，“与肝病抗争的30年”“写在出院前”等等。

4、写软文的要点：文章内容一定要紧扣标题，但又要与医院的专家、技术等结合起来，适当添加营销元素进去。比如医院名称、治疗特色、某某专家，不提这个就不叫软文了，而是科普。软文要柔，不能让人一眼就看出来是软文，要言之有物，让人有阅读兴趣，然后带出来营销物料。

5、不要做标题党：冲击人的眼球是可以的，但是，要适度，标题党带有一种欺骗的色彩，受众可能在第一次不知道的时候会点击，但是当他受过一次“骗”之后，下次你在让他看你的文章就将是很难，尽量的少用或者是不用，而且，现在很多的人也十分的憎恨标题党。

学会了标题和创作技巧，还有就是软文的收尾了，那么软文写作的收尾方法有哪些呢?

软文是医疗网络营销中必不可少的一部分，很多人也都在写软文，但是软文写作要如何收尾才好呢?软文的结尾往往更重要，因为没有恰当的收尾，就相当于一个出色的歌手，唱着唱着忘词了，让人很失望。

第一：自然收尾

一帮情况下，常常以故事的结局为收尾，不再做精雕细琢，不再添加任何含义，就是简单的事情结束。

第二：首尾呼应式

这个大家比较熟悉，我们上小学的时候，老师讲课文，经常能讲到。首尾呼应也就是说文章开头写哪些东西，提出哪些东西，文章的结尾也要有所呼应!这样容易让人感觉到浑然一体，产生心灵上的美感。

第三：点题式

文章中并没有明确的说明自己的观点，但在文章结尾，巧妙的用一句话点出文章的中心思想，这样的方式，让读者感觉神秘有深意，提升了文章的品味，给读者留下深刻的印象。

第四：名言警句的方式

这样的方式，容易树立权威，让读者很快信服，产生共鸣。

第五：余味无穷的方式

文章结尾给读者留下想象的空间，让读者自己去填补这样结尾的意思，比如李白的“孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流”、岑参的“山回路转不见君，雪上空留马行处”这些都给人无限的遐想，让人回味无穷。

我们的承认：大多时候我们的思维都是混乱的、瞬间的和不成体系的。我们过分依赖所谓的灵感，但是即使对于一个诗人来，灵感也往往是昙花一现。我们过度依赖于思考，但是思考往往别其他的事情打扰。这种依赖性也体现在写作之中。特别对于写作软文来说，需要在短时间进行大量的创意和书写，如果我们依赖灵感，如果我们逻辑混乱，那么至少不能再软文写作上取得进步。常常有人问我软文写作有什么秘诀或者诀窍，我的答案非常简单：你需要进行思维逻辑的训练。像运动员训练一样，让瞬间的爆发为固定的反应。

我认为应该经常进行这样的训练：

从点到面

在写作软文之前，我们手头拥有的资料当然是某个产品。如果仅是就事论事，我们最多只能写十篇以内的文章，然后江郎才尽。我们应该知道产品只是一个点，我们应该从这一点上向外延伸。如果产品是一只钢笔，可以延伸的话题包括：钢笔市场、钢笔的发展历史、钢笔行业、钢笔企业的、品牌钢笔排行榜、钢笔礼品等等，这样一来，可写作的话题就非常之多。这是软文写作思维训练之一。

由旧到新

人们总是喜欢新东西，所以他们对于新东西的关系总是多于旧东西。但是并不是所有的产品都能引领科技的前沿。所以，我们需要将产品和前沿关联起来。笔者最近写了大量的关于一种触屏手套的软文。最后笔者发现，其中有几篇文章关注度特别高。因为涉及的话题是可穿戴设备以及O2O营销等等。由于产品和话题的联系较为自然，获得了不错的反馈。

由平到奇

软文的“平”只是文章平平常常，观点和立意没有强大的关注价值。所谓的“奇”就是指有争议性。笔者曾经为一家农业仪器创作了大量的软文，主要是发布在各大专业的论坛。在仪器行业，长时间以来最为争议的话题就是“国产仪器和国外仪器孰优孰劣”“正规仪器以及山寨仪器”等等，这些话题的软文，获得了不错的反响。

由偏到正

在软文中引入目前的正面话题，也是软文思维的训练之一。正面的话题包括话题，社会流行话题等等。如果你需要写一篇关于礼品的软文，你就要想到当前中央的“五项”。如果你要写作一篇旅游产品的软文，你就需要提及旅游文明。如果你要写一篇关于加盟的软文，你就要引导创业者，敢于实现中国梦。这就是正面。正面的文章为各大新闻网站所喜好，他们会大量转载，软文的宣传范围会进一步扩大。

由冷到热

做SEO的产品大多都是工业产品，因为这些产品价值高，所有做SEO可以获得低成本和高收益，但是工业产品能够为普通人了解的不多，并且如果仅有技术话题进行展开，写手的能力也是有限的，可以说工业品是“偏门”或者“冷门”的。这个时候就需要找到行业的热么话题，比如如果是纺织产品就可以谈及外贸的萎缩，如果是食品检测仪器产品，就可以谈及食品安全，如果是重工业产品，就可以谈及成本上涨等。由冷门产品和和细分话题延展到热门话题和宽泛话题，对于点击和转载的数量的提升都有帮助。

由浅到深

有一些需要做SEO的行业，的确非常浅显，能够写的话题不多。例如一家搬运公司需要软文营销，简单来说就是一家搬东西的，再比如一家回收库存布料的公司需要软文营销，简单来说就是一家回收公司。看似没有什么可说的，也说不深入。但是，如果我们不断挖掘，其实就会发现，同样能够找到深邃的话题。搬家公司可以谈及智能搬家、搬家行业自律的缺乏等等，回收库存的话题可以延伸到企业资源的盘活、企业顺利退出市场、库存变现美化财务报表等等。

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随着信息化技术的发展，软文在各行各业中的应用也越来越普遍，软文即软性广告，其精妙之处在于软，一篇出彩的软文是有很多细节需要注意的，那么今天你的软文出彩了吗？

1.忌忽视标题

一个人好不好看，首先看的是她的脸；一篇软文写的是否出彩，首先看的是它的标题。标题是软文的门面，直接影响阅读者的阅读兴趣。人们不管是看报纸还是新闻都会先看文章的标题或者每个段落的标题，然后再考虑是否需要看下去,所以阅读者的阅读兴趣80%是由文章大标题以及副标题所决定的。标题其实就是整篇软文的点睛之笔，所以，一篇出彩的软文首先要在标题上下足工夫，切忌忽视标题的作用。

2. 忌目标不明确

软文的主要作用是传播信息，所以在软文写作前，应明确软文写作是要达到什么样的目的和效果，是要塑造品牌、配合硬广告进行延伸传播或是要新闻造势等。只有确定了目的才好根据目的制定相应的传播计划：前期、中期、后期传播什么内容，以什么方式、什么角度进行传播。软文广告应随着市场变化而变化，根据市场具体情况调节传播内容和传播方案，不可千篇一律。

3.忌知己不知彼

广告软文的目的是要让客户了解产品和体验产品，所以软文写作不能不了解行情，不知道市场的发展动态，应在前期对所要宣传的产品做好系统研究，把握市场热点，抓住目标受众对产品最关注的是什么，了解客户的需求，使软文写作更有针对性，能够说到客户心里去。若软文内容不符合客户需求你就是妙笔生花也没什么用处，所以软文写作要注意了解市场动态，迎合客户需求，才能达到更好的效果。

4. 忌内容虚假浮夸

软文主要是用来做推广的，所以内容一定要出彩，如果内容不够出彩很容易被淹没在众多新闻资讯里。在进行软文写作时要注意紧抓热点，抓人能吸引人们眼球的话题和内容，吸引读者的阅读兴趣。软文写作在抓住热点的同时还应保障内容质量，切不可金玉其外，败絮其中，虽然标题党能吸引别人一次，但别人不会再被骗到第二次，容易导致读者对之后推送的内容产生反感。软文虽然可以对内容稍加修饰，但不可过度夸大，尽量摒弃广告的痕迹，不能让人一看就觉得这是一个不靠谱的广告，内容应真实、贴近人们生活，使读者能够在潜移默化中接受和记住推广的信息。

5.忌篇幅过长

软文写作忌长篇大论，以短小精悍、言简意赅为主。现代社会人们的生活节奏如此之快，人们花在阅读上的时间都是比较零碎的，很少有读者愿意花很长的时间去看一篇文章，尤其是一篇软文。所以一篇出彩的软文应该是主题明确，言简意赅的，而不是啰哩啰嗦的长篇大论，使读者看到就头疼。

在营销横行的时代，谁夺取了用户的注意力，谁就能在行业竞争中掌握主动权。打造品牌离不开炒作，在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多竞争对手中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升企业品牌的最佳方式。事件营销的新闻稿说白了就是企业的宣传软文，它通过网络这个平台吸引消费者的关注力，从而对消费者进行企业信息的植入。但如何才能做一次成功的“事件营销”？今天178软文网就总结几种常见的方法分享给大家。

1集合式

集合式是一个不需要太多技巧的方法。你只需要将”热点事件”之中的信息进行整合，搜集整理一些跟这个热点相关的资料，然后写成一篇文章，如果期望更好的传播效果，可以制作成H5页面，然后找一批种子用户传播，扩散出去。为什么用户喜欢看集合式的内容？因为节省了用户的检索信息的时间。正是应了那句”你想要的全在这了”。

2信息图式

信息图式是集合式文章的进化，随着社交网络的发展，人们更喜欢看图片，因为很多事情可以在一张图之中概况其要点，用户不需要花费太多时间就可以了解整个事件。此外，信息图式的另外一个优点就是阅读体验更佳。很多时候一篇文章几千字，用户可能看着密密麻麻的一坨，不原因花时间仔细阅读，如果用户都不愿意读，那也就不会传播了。

为什么信息图式的文章别人会喜欢？因为有用。

明星八卦式的总结整理方便了别人，不用自己去搜集相关信息。而信息图式的文章则针对更专业，对新闻或者知识要求更高的读者，但同样是在节省他们的时间，是对他们的工作或者生活是有用的信息。

3大侦探式

这种文章其实都是内容比较深入技术贴，或者至少看起来像技术贴，比如典型的文章标题《辟邪剑谱的作者竟然是他》，这种文章会通过各种线索来分析一件事，然后得出一个结论。

4世界观式

世界观式的文章大多是根据热点事件分析出一个观点或者结论，从而得到持有相同观点的阅读者的认同。

5分析解读式

点评解读式文章，大多是因为一个热点的东西，大家觉得这不科学啊，需要合理的解释。这时候，你出来帮大家答疑解惑，就会获得关注。比如当时有一篇讲月薪三万的文章，引起了很多口水战，于是我对这篇文章一条一条的分析其中的意思并表达了我的观点，当时那篇文章标题是《既然大家都在说月薪三万的文案》，也获得了很多的阅读量。

6情绪煽动式

情绪煽动式的文章，往往利用热点事件发生后网民的情绪，做出一个很正确的姿态，从而获得支持，和分析解读式其实有异曲同工之妙。

7段子手式

段子手式的文章平时也会有大量转发，只是当他跟热点配合起来，效果就更好了，可以说是如虎添翼。

在这个网络化的信息社会里，掌握了网络就掌握了主动权，所以，要充分利用好网络所带来的便捷和优势，为自己的企业寻找到更多的平台和机会。

话题型软文多从生活、工作、作品以及电影事件来挖掘宣传点。新闻稿件多以第三人称的客观判断来写，切记不能主观判断。

常见场景

生活场景：绯闻，《最好的我们》宣传，谭松韵强吻刘昊然，最佳荧幕cp。工作场景：演员演技获赞，拍摄条件艰苦，敬业态度等。作品场景：演员剧中的情感纠葛及剧透。

例：吴京拍《战狼2》劳累过度入院检查

10月26日下午，有网友在医院拍到了吴京在医院检查身体的照片，照片里吴京紧闭双眼，脸色难看，心脏部位布满了检查仪器。据悉，当天吴京导演在《战狼2》片场拍摄时突发心悸，被送往北医三院延庆医院检查。检查结束后，未等医院给出结果，吴京又赶回拍片现场投入拍摄。

在第一段交代时间，简述事件具体经过，给出结果。

目前，吴京的病情也还在进一步确认之中。《战狼2》的拍摄环境相当艰苦，作为导演，吴京只好硬抗下来，果然身体吃不消了。照片发到网上后，引发网友大量留言，“别太拼了，为了谢楠和孩子也要注意安全”，“心疼，感觉总在受伤。”“希望没有大碍，快点好起来，真是爷们”。

通过详细说明，强调吴京作为导演的责任感，既宣传了正面形象，也收获了网友的认可，同时扩大了电影《战狼2》的知名度。

继《战狼》后，吴京自导自演的第二部军事题材电影《战狼2》也已于6月19日正式开机。《战狼2》的故事设定在非洲，拍摄现场有包括余男、于谦等诸多新面孔现身，令人十分期待。

简单提及参演的演员，加大观众期待值。

例：《海上牧云记》彭冠英万茜“虐恋情深”引热议

腾讯娱乐讯 近日，由曹盾执导，黄轩、窦骁、彭冠英等主演的东方魔幻巨制《九州·海上牧云记》正在热播，东方美学与魔幻题材的碰撞、加上精致华美的造型及极具质感的画面，使得《海牧》上线之后掀起了全民观剧的热潮，豆瓣评分更是高达8.3分。其中，彭冠英在剧中饰演大端朝三皇子“牧云合戈”，与万茜组成既养眼又有演技的“漓戈CP”，俩人的对手戏默契十足又火花四溅，深受网友喜爱。

该篇软文通过电视剧《海上牧云记》的剧情展开，详尽介绍剧中人物角色剧情，以荧幕cp的方式来宣传演员。

剧中，万茜在感情上知进退，深知如何抓住男人的心，而彭冠英登上皇位需要万茜的帮助，他被这个聪明而美丽的女人吸引，不惜一切想要满足她的皇后梦。只见俩人的对手戏精彩十足，眼神对视间的火花四溅、肢体接触时的默契配合，一来一往都让观众们看得大呼过瘾。在公认的演技派万茜面前，彭冠英的表现亦是毫不逊色、十分出彩。

通过虐恋情深，展现二人对戏的火花，cp感引发网友的热议，对剧情加以猜想。采用剧情联想演员形式，达到话题宣传效果。

软文是相对硬推广来说的，其实两者的目的都一样，都是为了做营销，为了宣传自己想宣传的产品。虽然现在报纸没有以前那么盛行，但是也还是有一定的市场，特别是中老年人，还保持着看报纸的习惯。如果要在报纸上做推广，写报纸软文也成了一种选择，那么，报纸软文有什么需要注意的要点呢?下面武汉佐伊科技小编为大家介绍。

1、当成新闻来写

这一点可能很多人会觉得很奇怪，软文不是求新求奇吗?怎么能当做新闻来写的?这里要注重一个字“当”，而不是真的要写成新闻。因为毕竟是放在报纸上的软文，如果完全按照网络软文的套路和风格去写，很可能报刊不让发，并且看的人也会跳戏，反而起不到推广的作用。并且，如果是大公司，一举一动都是新闻，既然都要在报纸上发软文了，这本身很可能就是一篇新闻，为什么不能当做新闻来写?况且，如果这篇软文是从公益角度去切入产品，社会效益就带动起来了，说不定这家报社还能免费发布，何乐而不为呢?

2、选择正确的发布版面

武汉佐伊科技小编表示，对于报纸软文来说，发布在新闻版、社会版甚至科技版都比发布在行业专属版本要好得多。现在的报纸都会设置汽车和地产专版，如果现在要发一篇地产行业的软文，请必须注意，这是软文，如果这篇软文发布在地产版，那就摆明了在对观众说，这是一篇硬广。要知道观众都不太爱看硬广的。所以说，写报纸软文可以当新闻来写，但是不能当新闻来发，这是一个小技巧。

3、软文和硬广不要放在一起发布

这一点其实是承接上面一点，一个公司做推广往往是软硬结合才会有更好的效果。在报纸上做推广也可以使用这个原则，但是不代表要把软文和硬广放在同一个版面或者靠的很近。因为这就是此地无银三百两，当一个软文靠近硬广的时候，也是在昭示观众，这篇软文的目的也是做广告，那这笔广告费就白花了。这是一个忌讳，希望要引起重视。

4、报纸软文不要交给文案写

可能有人会说文案专业，让文案写软文最好了，但是文案一般是写硬广的，这点考虑到了吗?软文如果交给一个专业写硬广的人操作，那这篇软文也会是硬广。现在要在报纸上发软文，那最好的方法是让记者来写，费用一样给，但是效果会比找文案好得多。并且记者在这家报纸工作，对报纸的风格以及读者的把握都比较好，只要把软文的想法交待清楚，记者写的稿往往比文案写的要好多了。当然，既然交给记者写了，那还是要相信对方，不轻易自动动笔改稿，双方要交流清楚，不然这篇软文也很可能会变味，达不到应有的目的。

以上就是武汉佐伊科技小编关于写报纸软文需要注意的点，现在报纸软文还是对推广有一定的作用，大家多用心多注意，写软文也不是难事。

武汉软文写作：http://www.baidultd.com/read/374.html

北京军朗软件科技有限公司成立于2016年3月，汇 集国内外精英创建了从智能建站到媒体投放一站式 解决方案—— H5C云平台。

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保温杯是我们日常生活中的必备品。如今功能多样“一杯多用”已成为新款保温杯的流行做法。几乎每一款保温杯都有自己与众不同的特点，有的是双重盖设计，开车时只要按一下中间的红色小键，水就会自动流出来，而不会溅湿在车上;有的在保温杯中间设计有茶隔设计，可将茶叶与茶水快速过滤，非常适用办公室的小白领使用。在众多营销推广方式中，用软文来推广保温杯是不错的营销推广手段。H5C云平台平台小编下面就来具体介绍下保温杯软文营销思路。

软文营销概念

借助文字表述或图文结合方式，凭借软的商业策略，达到广告目的。互联网软文营销，则是通过网络软文的发布途径，进行宣传及销售的目的。

保温杯品牌软文营销方式

新闻营销：权威，包括新浪、搜狐、网易、腾讯等网络媒体新闻。

访谈营销：采访核心人物和团队，采用现场访谈形式更具真实。

自媒体营销：今日头条、百家号、一点资讯号等活跃自媒体软文营销。

微博营销：新浪微博、腾讯微博软文营销等。

微信营销：微信公众号推广、朋友圈分享软文等。

论坛营销：天涯论坛、猫扑论坛、19楼等人气论坛。

博客营销：新浪博客、网易博客、天涯博客、搜狐博客等。

文库/问答/经验/贴吧营销：百度直属产品，通过知识渗透、互动的方式。

评论/留言/分享/口碑营销：共享、互动 质的评论，推荐等。

保温杯品牌/厂家面临的问题

提问：稿件不知道怎么写，找专业写手比较难，稿酬又高;低端写手价格便宜效果差。

建议：自己公司培养写手、雇佣兼职媒体人、找H5C云平台平台编辑团队合作。

提问：产品太多不怎么怎么推荐。不知道要先推什么后推什么，不懂宣传时间规划。

建议：产品多，可以根据消费季节变化，重点选择产品进行集中宣传。产品品类可以多一点，好是集中宣传一个品牌。

提问：投稿渠道不知道怎么选择。可以选择的方式、渠道、媒体很多，不知道怎么选择。

建议：新闻营销比较重要，但是要讲究文章质量。自媒体其次，其他都可以作为辅助。

提问：服务公司不知道靠谱不。网上找的服务公司，良莠不齐，资源优劣也不懂分辨，一味比较价格容易遇到发假链接、以次充好的，选择非常难。

建议：其实目前价格渠道比较透明了，如果有人非常低于市场价发稿或者写稿，请相信肯定是发稿媒体及写稿质量不行，不会有茅台酒卖二锅头的价格的事情。贪便宜上当在互联网上比比皆是。

提问：初次接触互联网，不知道互联网软文营销效果不知道怎么样?

建议：做什么事情，都不要浅尝辄止。宣传是一个连续的过程，效果才会发酵。H5C云平台建议您，和平台全年合作，每月固定投放，通过一个中长期的过程会看到软文营销的巨大价值。

保温杯软文营销步骤

①确定要推广的品牌、主打产品，提供图片、产品说明等素材;

②选择软文营销推广方式， 好是选择一种方式集中投放;

③根据素材和宣发渠道准备所需软文，图文并茂，越精致越容易得到转发和关注;

④做好软文标题和内容的关键词搭配及优化工作;

⑤筛选发布媒体、自媒体号等渠道，选择正确时间进行快速投放;

⑥投放完毕，整理发布链接、截图、优化效果，总结经验。

⑦统计全部数据，观察后续的发酵效果。对下一次投放方案进行更好优化。

公司地址：北京市经济技术开发区科创十二街鸿坤云时代C座1505-1509室

一篇好的软文似战争时代的千军万马，对宣传知名度起到了十分关键的作用，在写软文的时候一定要把握炒作文章内容长度，文章标题要吸引眼球，写软文时尽量将产品功能形象化，不能够用大众化形象词来描述，不要空穴来风，颠倒是非，惹来官司对企业或个人都不利。

下面我分享20个软文写作的手法

一、活动炒作法：

企业通过策划活动或宣传得到媒体的关注和消费者的注意的目的。百事可乐采用巡回音乐演唱会这种方式同目标消费群进行对话，用音乐而不是广告来传播百事文化和百事营销理念。

二、落差炒作法

找一些大家都熟悉的东西，在人的脑子里产生了思维定势，早大家失重感的时候，提炼一些普通的素材，让媒体与大众读者达到耳目一新的效果

三、商标炒作法：

注册商标，注册一个大家都知道能够引起争议的商标，达到媒体和用户眼球的宣传目的。

四、明星炒作法：

也就是所谓的名人效应，吧明星作为关注的焦点，有效果和作用两方面，包括实际和物质的，都有一定的知名度，这种社会共知的认知度，吸引媒体达到炒作效果。利用名人的知名程度和一定的号召力达到炒作效果。但炒作的物质一定是名人用过的，避免官司缠身。

五、反向炒作法：

以反引出正，以邪突出正。把读者从一个概念引入另一个概念，为了吸引人的好奇心理，通过人的惯性思维规律来进行炒作

六、争议炒作法：

针对企业产品、质量或个人间的争议来炒作，引发社会评论，吸引公众注意。引起争议的企业产品必须具备革命性，才有炒作运作的前提条件。争议性炒作具有费用低廉，使用范围广的特点。

七、双簧炒作法：

投其所好，现实生活中，很多人喜欢看热闹，黑白总是对立，对越强烈的观点对立的越强烈。在不知不觉中让消费者对产品产生意识，达到社会争议的高峰。可以采用“先爆料、在辟谣”的方法让媒体关注此事，让社会关注此事，从而达到炒作目的。

八、内幕炒作法:

自己或通过他人来进行行业内幕黑洞的揭幕，企业设定内幕揭秘能够促进消费者的重视“美团网暴露团购虚假事件”让社会公众对黑洞痛恨，对自己认可。

九、危机炒作法：

通过一些危机事件来炒作，不诚信、社会性危害，用危机炒作法来挽救社会影响。例：马云斩卫哲事件 。

十、叫板炒作法：

叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。适合行业竞争中的弱者，一举成名。鳄鱼漆叫板国家标准，富亚京规国标之争，奥克斯爹娘革命等。费用极低，找好卖点，租个会场即可。

十一、深挖炒作法：

深度挖掘， 借流行观点提出异议，如刘翔代言莫某品牌，保暖内衣演艺明星打战等，但是要切记一点，这种营销纯属无中生有，大有众里寻她干百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处之境界。不搭草船也借箭，成本呢?低得可想而知。各类企业都可甪。

十二、纠纷炒作法：

策划一个纠纷来吸引社会注意，通过纠纷实现炒作目的。如：韩寒状告百度版权等引起注意。

十三：事件炒作法：

策划一个维权、打架等事件来达到广告的目的。

十四、赞助炒作法：

借助赞助、冠名等手段引起媒体关注，达到推广品牌目的，费用从几千到几万不等，比较适合中小企业。

十五、解释炒作法：

企业能够及时地抓住热点新闻，社会新闻，抓住广受人们关注的焦点，而展开的一系列活动，结合企业或产品在传播上达到一种目的让消费者注意自己，知道自己的炒作目的。

十六、新闻炒作法：

比较实用也常见的炒作法，利用社会上有价值有影响力的新闻，来达到借力发力的传播效果，吸引媒体的兴趣与观众。没有新闻可以制造本身企业的新闻来引起媒体的关注。

十七、舆论炒作法：

企业通过企业与企业 或企业与媒体的合作，来介绍和宣传炒作自己，达到事件炒作法。

十八、第一炒作法：

人的记忆里始终只会记住第一，商业上也是一样只有第一没有第二;但是第一的位置只有一个，容易吸引人的眼球，引起别人的兴趣，因为大家都喜欢第一所以争夺第一。我们可以对“第一”纵向追踪，挖掘“第一”背后的秘密，满足公众的猎奇心。实际上，良好信誉、产品、质量、科技、发展潜力等企业信息，直接或间接地输送到公众心里。围绕“第一”横向造势，统筹谋划市场营销，达到促销与塑造品牌双赢。变通的制造出一个第一来。

十九、悬念炒作发：

提炼1-2个核心卖点慢慢进度，说一半留一半、不要把所有进度全部放完，如写小说、看电影一样，在尾巴留住一点遐想空间，让人去猜测，给读者留下悬念。既可以宣传品牌，又可以留住客户达到一箭双雕效果。

二十、概念操作法：

是企业为自己产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。像商务通当年就是通过推出“手机、呼机、商务通，一个都不能少的成功人士概念，从而引领了掌上电脑消费新潮流，创造了非凡的销售业绩。（本条内容来自互联网粘贴收藏自用）

通过文字的形式，让用户认同你的产品价值，转化为购买动力，虽然听上去有些夸张，但在互联网的高速发展下，软文营销这种润物无声的传播效果，的的确确为许多品牌带来了绝佳效果。那么，软文营销怎么写?才有效果?

一、软文写作技巧之标题写法：

1、悬念式标题

人类天然具有好奇的心理，这类标题就是抓住这一点，一下子把读者兴趣抓住，在他寻求答案的过程中不自觉产生兴趣。用此标题，可以引发读者思考，让读者带着作者给他的思考引导去阅读文章。

2、经验论标题

现在处于一个碎片化阅读的时代，很多人都没有时间来阅读深刻晦涩的学术文章，即使有时间也不一定想去钻研。大家都希望走捷径，通过最少时间和成本获取最大的利益。

3、如何体标题

是实用性最好也是最基本的模式，文章的价值在何处体现，如何体与既得收益相结合，直击用户痛点。读者通过标题就一目了然，全文阐述了什么问题，从标题就会判断，这是不是自己想要的内容。

4、带负面词汇的标题

负面词汇容易让人警醒，想让大家一探究竟，希望通过这些错误的案例来获得启示，反省自身。那些与自身相关的“负能量”总是能让你眉头一皱，迫切地想点开文章来消除此时的负面情绪，或者排除内心疑惑。

5、爆炸式标题

此类标题目的是吸引人的眼球、增加点击量，往往写作思路就是不走寻常路，与平时的事务或者道理相背离。比如：捡破烂三年，竟然成了亿万富翁。

6、借热点东风

一名媒体营销从业者曾说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。”流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。同样，标题也可以借热点来取。

7、诉求式标题

所谓诉求，就是用劝勉、叮咛、希望等口气写标题，目的在于催促读者采取相应的行动。标题一般直接言明所推荐产品的某种用途或使用方法，容易让人产生共鸣，但是需要把握尺度。

二、企业如何写一篇质量高，情感丰富的软文呢？

1、市场调查

先做个小小的调查，你客户的年龄、性别、是学生还是上班，以及你想面向的市场，是以什么年龄、什么性别为主，毕竟软文是个长期的过程，不仅要维系老客户，还要拓展新客户。

2、找准主题

根据目标人群，找到戳人心的”痛点”、”high点”、”娱乐点”的同时能够完成对产品核心卖点的包装的主题。把自己想象为主角，将自己的感悟经历化身到这个主人公上而已。

3、故事来源

我们可以学习网上的那些软文，讲一些情感故事、心灵鸡汤来引出广告，也可以根据自身的品牌、企业家本人、员工生活等塑造故事。就像香奈儿的品牌故事，就是创始人加布里埃·香奈儿小姐的历程，励志又真实，不仅鼓舞了万千少女也打响了自身品牌。

4、文字水平

虽然是写故事，但却不能真的像故事那样写，文字不能过于华丽，要通俗易懂，但又不能太白话，以免让人觉得庸俗。可以多用一些年轻化、专业化的语言，当然也可以用犀利的话语戳中一些人的内心，但不可过度，否则会适得其反。

三、选择软文发布平台要注意下面几点：

1、平台人群是否是你目标

当用户或者是商家挑选平台时，调查平台是必然的。看看平台当前用户具有什么特点，年龄区间如何，其收入几何？甚至有必要咨询平台负责人。当这个平台符合你的标准时，就可以考虑发布你的软文了。

2、平台人气如何

很值得一提的就是，之所以用户会选择人气相对较旺的平台，主要原因就是为了促使更多的客户看到这篇软文。这就相当于现实开商场的客户需要提前了解商业街的环境以及人流量一样。人流量大，那么你的商场就会收益颇丰，平台人气很旺，那么你的软文观看人数就很多，那么宣传效果自然就会很好。

3、平台是否允许接受非站内投稿

我们知道平台有的时候是管理很严的，例如地方政府网站，或者地方论坛等等，这些地方一般是不允许投稿的。还有一些论坛里面有一部分模块是不能投稿的，像这样的平台我们需要注意，因为有可能会影响你的很多精力。

总结：软文营销其实就是说以一种用事实来讲道理的一种方式来让消费者跟着企业的思维走，针对性的心理战来实现销售产品的一种文字营销。