标签： 广告文案

为了吸引顾客的眼球，被记住，你们都做过什么？院长询问了N个老板，得出的答案大概是这样的：

做免费赠送

举办抽奖活动

进行返利优惠

……

其实，院长觉得，也许，你的店只是差了一句有灵魂的广告文案。

酸菜明明是配菜，店家却在广告文案中着重突出，使顾客产生好奇心：这家店的酸菜真的那么好吃吗？为了印证心中的想法，自然而然就会有顾客想要进店试一试。

明明是简简单单的几个字，不仅增加了店内的人流量，还让顾客记住了这家店。

那么，对于普通的小店老板，没有专业的文案大师帮忙，有什么技巧可以用呢？

（一） 改用经典歌曲

店家改用陈奕迅的《好久不见》作为自家店铺的广告文案，不仅卖了情怀，简洁明了，而且朗朗上口，便于顾客记住。

（二）接“地气”

学校食堂巧妙利用阿姨打饭手抖这个梗，使广告文案更加接地气。让看到的学生忍不住会心一笑的同时，拉近了学生和食堂之间的距离。

（三）形成视觉冲击

将熬汤的特点，利用阿拉伯数字表达出来，给顾客的视觉冲击更强，也从侧面反应出店家注重真材实料，专注于产品的质量，给顾客留下好的印象。

（四）反转型

老字号明明是店家的优势，但鸿宾楼却傲娇地说我还没到两百岁，所以不能这样叫。店家反其道而行，一方面能够让顾客感受到鸿宾楼历史悠久，另一方面表达出店家的态度，希望还能够做得更久。

好了，这期的文章就到这里结束了，各位老板还有什么可以用的文案技巧，欢迎在评论区留言分享。

版权信息

–

文案小白如何慢慢成为文案高手？

做出绝妙创意的第一步是模仿，把我常规的创意方法之后才能寻求不同于常规的文案。在对产品信息以及本身定位的足够了解之后，才能用新鲜有趣的内容包装，最终成为顶级的广告文案。

只有充分理解客户的想法，才能做出对方可接受范围之内的作品，从而获得对方的认可。

对于文案新手，有自己原创的广告作品集是重要的敲门砖，这是展示自己的策划思考能力的绝妙利器，比什么面试的奇技淫巧都管用。

–

文案小白如何做出好的广告创意？

一个好的广告文案的标准是促进销售，单纯是为了销售而制造低级趣味内容而使销售促进的广告不能称之为好广告，因为它不能对整个广告生态产生正面内容。如今，媒体无孔不入，广告必须用有趣好玩的形式来正确传递产品优势，才可以在滚滚的广告中引起消费者的注意。

你须要阅读大量优秀作品。无论你是毫无经验的文案小白还是学富五车的知识贵人，大量的好作品阅读鉴赏是非常必要的，如果在这之前就想打破常规，是非常愚蠢的行为，你只有把握常规，才能做到更好的升华。

一个好的广告文案需要充分了解你的广告对象，从产品的研发、制作、使用，到目标用户群的年龄、行为、心理，在到友商的产品情况，你了解得越多，就可能做出更加精准的广告策略，这才是保证好的文案出生的基础。

一定要明确产品的定位，所有的优秀品牌都相当精准的定位和核心价值，这样产品的核心诉求也就迎刃而解。做出的文案需要简单而且传达核心诉求，市场中的广告是混乱的，而打败他们的方法只能是简单。

好的文案创意需要用有趣的内容来呈现，有趣不是脱缰野马，而是“带着镣铐跳舞”，在商业目的驱动下的最大程度的发挥，创意的过程既痛苦又快乐，痛苦的时候不能放弃，需要思考各种方法，直到想出令人满意的创意。

如果在思考的时候，思维受到阻塞，那么你可以试着这样做：研究产品本身，比如用夸张的手法放大它的优势；放下手头的工作，通过放空思维来寻找灵光乍现的灵感；寻找专家寻求帮助，把自己的idea分享给前辈指点，可能别人的一句话就能是你恍然大悟。

–

怎样让广告创意受到客户的认可？

你必须承认，你的作品被抛弃的可能性太大了，你很可能做了100次修订客户仍然不满意，但是你要期待101的过稿。有的时候不必固执己见，客户有可能是对的，按照他们的想法去办。

让客户对你的作品认可，有效沟通很重要，文案写是一方面，讲解则又是另外一方面，客户并不喜欢华而不实的人，需要开门见山地表达自己的中心思想，开场说了什么决定了客户对你的印象和态度。

客户是讨厌风险的，注意可以换换自己的措辞，比如将“冒险”换做“独辟蹊径”等等。采用理性派的语言，可以起到持久性的交流效果。

–

文案小白如何入行？

如果你是相关专业的学生，那当然很简单，但如果你没有经验，准备一个原创的作品集是一个很好的方法，这是展现你的策划和思维能力的宝箱，如果你有一个或者几个作品非常出彩，那么你就占有很大优势。

尝试组建你的创意团队，文案和设计师天生的绝配，一个写字，一个配图，那么就会合作出相当棒的创意。时刻不要忘了你还在进步的路上，还要一直阅读大量的作品并转化为自己的创意仓库中的一员。

在工作中注意积累，因为你服务的客户是各行各业的，你需要相当多的储备以备不时之需。不要给自己太多的束缚，放手去做才能够收获好的创意。最后需要结交行业前辈，共同探讨、取经，有时候前辈的几句话就会使你少走很多歧路，更快地提升自己的水平。

-完-

1.表现广告创意的核心

广告文案所表达的是广告创意的核心内容，即广告主题。一则创意十分巧妙的新西兰麦当劳广告，其方案写道“饿了吗?”这个短语出现在一块巨大的红色面板中央，面板的右下角是下个M形图案，一个短语诱发了消费者的食欲，M这个标志突然变成一个被人咬了一口的汉堡，呈现出M形，这个广告的核心得到了巧妙、完美的表现。其中广告文案“饿了吗?”直到了一语破的作用。

2.传达广告意图、诉求和承诺

广告文案传达的是广告的意图，即目的：“诉求，指对象的独特点;承诺，即保证。

案例1

标题：自然与新鲜正是你所需要的清水荸荠罐头

正文：这种食品罐头在国内生产的厂家还有不少，但南京市罐头食品厂生产的产品是你最好的选择。

案例解析

该广告主的目的是为了销售他的清水马蹄罐头，但其诉求点定位在“自然”和“新鲜”。有了这两点，就是“最好的选择”广告主的承诺就蕴含其中，不言而喻。此文案的标题醒目、显赫，强调了自然与新鲜，这是食品最可宝贵的品质。而正文强调了厂家，这就不突出了商品，也突出了企业，两者兼得。

3.塑造企业形象和品牌形象

优秀的广告和广告文案都起着塑造企业形象和品牌形象的目的。如果创意不当，文案不明，就会有损企业形象。

案例二、阿迪达斯公司的一则路牌广告

一名身穿浅黄色职业女性服装的漂亮妇女，正在大街上行走，突然发现左脚皮鞋的鞋带有些松了，这名妇女很敏捷地抬起左腿，斜着放在路旁栏杆上，左右腿呈120度角，伸展得犹如一条直线，然后轻松自如地系起来鞋带来。不远处的车站上，一名正在候车的穿西装的男士注视着这名系鞋带的妇女。

广告画面上还有两行字：运动、生动、心动，adidas让女人动。

不少来往的行人感到这个广告不雅观，对女性在不礼貌了。还有的人认为把脚踏在在护栏上系鞋带不文明;“让女人动”寓意不明，容易让人产生误解。

不管怎样，这样的广告创意和广告文案如何能为这家公司的形象争光呢?

4.点活广告画面，突出内容主旨

一般来说，除了小招贴广告外，无论是平面广告还是立体广告，总要伴随一定的画面或色彩的搭配。广告文案常常起着画龙点精的作用。

案例三、一则衣物柔顺剂的广告文案

柔丽衣物柔顺剂“绒绒铁锤篇”，画面上一个是用毛线编织裹成的绒线铁锤，另一个是用毛线编织裹成的绒线扳手。这两个物像图案令人想到的是坚硬的工具，而毛线又会让人想起柔软、顺和，这两者形成了鲜明的对照。

第一个文案写着“一泡就软了”;第二个写着“一碰就软了”。再看两幅画面的右下角，都摆放着一瓶柔丽衣物柔顺剂。这里的文案就起到了突出产品主要性能的作用。

戳的很痛啊很扎心啊~

店名决定高度和深度！

惹不起惹不起

我就想开开心心的吃个冰糖葫芦

一语双关，又有眼球，服

反正我是不买了

自行车怎么办要不要戴口罩？

说到广告现在的广告也是五花八门，让人脑洞大开。但是杜蕾斯的广告创意让小弟彻底跪服。

王宝强婚变，它写：“再强，也不蓉你无礼。”

IPhone7发布，它写：“每晚，都如7而至。”

连发个鸡汤，它写的也让人浮想联翩，比如：“爱情就像电梯，它在你的世界里上上下下，进进出出。”（让人有点脸红，想歪了）

双十一的时候，阻止你老婆的唯一办法。

哎呀我去，这些文案都是谁想的？太有创意的，而且都非常具有内涵。只有真正的秋名山老司机才懂。这个文案策划的大神，接受小弟的膝盖吧。

很多公司的广告文案，其实很有创意但是能达到这样效果的文案我觉得还是占少数的。毕竟具有内涵而又与时俱进，让我们不的不折服。

在广告投放中，往往文案是最让人头疼的部分，不知道该如何写出高转化的文案。今天就和湖南皆计算的小编一起来看看如何在美图广告投放平台写出高转化的广告文案。

写出一个具有吸引力高转化的文案主要可以从五个方面入手，包括：确定广告内容、相关属性、属性选择、文案创意和文案优化。

下面我们一美妆行业的广告文案创造为例，看看如何写出高转化的广告文案。

确定广告内容

我们可以从美妆相关产品入手，例如：口红、粉底、腮红等

相关属性

产品属性

品类：底妆、眼妆、唇妆、节日妆容、约会妆容、日常妆容等

价格：限时优惠、五折、满xx减xx，送xx，低至xx，福利等等。

特点：显白、气质、一秒变白、马上有气场、桃花妆等

人群属性

群体：80后、90后、大学生

场景：上班、上学、约会、休闲娱乐

行为：预订、订购、在线下单、购买、分享

结果：购买产品、推荐朋友

表达技巧

表达技巧有很多，针对美妆行业可以利用的技巧有：排行榜，攻略秘籍;红人种草，明星同款，大家都在用;直戳痛点，直接描述产品或特点;对比夸张。

属性选择

排行榜，攻略秘籍可以是年度最好用的产品第一名，最显白的一个口红，持妆时间长，突出优势。

红人种草，明星同款，大家都在用可以用明星代言增加广告说服力。

直戳痛点，直接描述产品或特点如用了这个色号还怕是黄脸婆吗?

对比可以是这个产品对比别的产品的优势。

夸张可以是这个产品的在哪里然后夸张化。

文案创意

1、 你需要一直奇幻的口红，去遇见不一样的自己

2、 如果你还没有这个色号，你的化妆台少了一份色彩

3、 限时抢购，买一送一，仅限今日

4、 双十一限时优惠，整点半价抢热门色号

文案优化。

最后将广告文案创意进行优化

以上就是湖南皆计算小编总结的关于在每天涂广告投放平台如何写出高转化的广告文案的五个技巧，希望对大家有所帮助。

据说地球上流行一种广告，叫做“你猜得到开头，却猜不到结局。”段子手以清新脱俗的文风，跌宕起伏的情节，意想不到的结局，开创了广告软文的先河。内容既在情理之中又出乎意料之外，有意思。

每每在微博或者朋友圈看到一些段子的时候，其实小编的内心是拒绝的，因为真的没有觉得这是一篇广告，但是事实证明小编还是很单纯，最后还是把产品不经意地带出来了，段子手真是广告界的业界良心啊！

传统的广告就是报纸上的硬广、电影中的植入、论坛里的软文等等，广告其实是传播中最不受欢迎的，商业信息的本质就是如此，但技巧才是主要问题。相对于传统的营销广告，如今的段子手做的最好的就是这种看上去不像广告的广告！

段子手的广告文案一看就是停不下来的节奏，内心虽崩溃，但还是有一颗想要看下去的心。江湖传说的段子手“薛式广告”—薛之谦，近年来微博的段子很火，明明可以靠脸靠才华吃饭，偏偏要靠段子，把不像广告的广告讲的出神入化，并且还成功地让人记住了。

iphone 7

吉列剃须刀

虽然明知是广告的情况下，仍然愿意阅读并分享，不得不说很成功。当他们成为意见领袖时，懂得和粉丝互动，自己亦成为了媒体和平台。正因为如此，如何把广告和创意在段子中结合起来，这需要一个文案人思考。

为什么这一类“广告段子”会得以流行呢？从内容上看，比起“正能量”、“心灵鸡汤”滔滔不绝的文章，这一类段子的文字反而更贴近生活的真相，现在网络用户主流群体大多是80后、90后，在社交媒体的时代里，突破经典，颠覆传统，也许更受主流欢迎。

有些人认为：广告是对人的一种冒犯，没有人喜欢看广告，只有在广告中加些搞笑的桥段，才可能引起消费者的注意。

因此，有些广告公司找段子手来做文案，有些企业在网上找段子手给他们写广告，他们觉得，只要人们喜欢看他们的广告，产品就能卖出去了。

要说最能让人们喜欢看、笑着看的，还得是喜剧小品，文松、小岳岳、还有那些编剧的搞笑能力比段子手还强，广告文案是不是让编剧、演员来写更好？更能够帮助企业卖产品？

广告行业是不是要靠娱乐大众，才能生存下去？

这个见仁见智，争起来就没完了，我们在这里不抬杠、不纠结，只表达CCT的看法，你有不同看法继续保持就好，友好交流最重要。

CCT认为广告的目的是：吸引消费者购买产品。

吸引消费者购买产品的手段是：赋予产品意义。

什么是“意义”呢？

我们先讲个故事：

古代有一个女的，老公出门做生意，3个月了还没回家。那时候没电话，也没微信，女的也不知道老公咋样了，心里着急，想老公。

有一天，那女的坐那乘凉扇扇子，突然啪嗒一声，扇面与扇骨分开了。这女的吓一跳，心想：别不是出什么事了吧？

赶紧出门找村里的算命大师问问，大师听她说完，大惊失色：“扇面与扇骨分开，这叫骨肉分离呀，你老公怕是凶多吉少”。

女的一听就哭呀，边哭边回家。走半道上，遇到自己的大伯，大伯看女的哭成这样，就问怎么回事？

那女的把事情一五一十说了一遍，大伯一听，呵呵大笑：“喜事、喜事，扇面与扇骨分开，这叫‘穿衣见父、脱衣见夫’，你老公七天之内，一定回家”。

女的听了也不哭了，回到家中等待，第三天老公果然回来了，一家人就团圆了！

这个故事说的啥呢？

就是说：人和动物不一样。

人会寻求事物背后的“意义”；

人也会赋予事物一种“意义”。

扇面与扇骨分开，有人说是凶兆，有人说是吉兆，这就是给事物赋予一种“意义”。

广告文案如果能够通过“创意构思”给产品赋予“一种意义”，那么这个产品就会受到消费者的追捧！

2002年，中国加入WTO，因为中国工人工资低，美国人都到中国来投资开厂，所以有了很多中外合资企业，而美国自己则发展金融、计算机等高端产业，结果，大量的美国蓝领工人找不到工作，因为工厂都搬走了。特别是美国黑人，失业的人最多。

找不到工作怎么办？那就混帮派喽。所以，那个时候黑人住的地方，也是毒品交易、暴力抢劫最多的地方，周围的美国白人天天提心吊胆的过日子。

在这个社会背景下，可口可乐通过一个广告创意，赋予产品新的意义，激发了美国人的共鸣，那一年可口可乐卖的比往年都多。

广告是这样的：

美国有个黑人篮球运动员乔治格林，非常有名，因为个子高大、打球猛，大家都叫他“无情的乔”。

广告片的开头，“无情的乔”输了一场比赛，一个人低着头走向休息室，一个十二岁左右的白人小男孩，在黑黑的通道上，走到他的面前，问：“你是格林先生吗？”

黑人看了小男孩一眼：“我是”。

“你需要帮助吗？”男孩问。

格林摇摇头，继续向休息室走去。

明星的架子并没有让男孩退缩，

他继续说道：“你想喝点可口可乐吗？”。

“不”。

“真的，你可以喝一点”。

格林看着男孩，伸手接过可乐，一口气喝完。

小男孩笑了，然后往观众席走去。

格林叫住了他：“喂，小孩”。

小男孩转过身，格林脱下身上的球衣，扔给了小男孩。

“哦，谢谢，无情的乔”男孩惊喜地说道。

“无情的乔”露出了微笑，

广告语：“来瓶可口可乐，来个微笑”。

这个广告打造了黑人和白人“和解”的概念，而可口可乐成为这种“和解”概念的一个载体。

这个文案策略就像一瓶神奇的解药，缓解了失业黑人和中产白人的社会矛盾，让人们看到了社会“和解”的希望，激起了大众的共鸣。

由此，人们买一瓶可乐已不仅仅是为了解渴，而是为了共享可口可乐身上那个“社会和解”的意义，这种意义在其它饮料产品中是没有的，这就形成了可口可乐独具的“文化优势”，让可口可乐成为饮料里的首选品牌。

这就是CCT文化品牌营销方法。

可口可乐这个广告搞笑了吗？娱乐了吗？

都没有。却打动了人们的心。

大多数人看喜剧小品时，是真正的开心，哈哈大笑，但往往笑过之后，第二天就忘了小品的内容，忙不迭地再找新的小品看，看过的小品不会在他心中留下印痕。

如果广告以后要娱乐化才能生存，那广告效果会不会也是这样：当时笑，回头忘。

另外，搞笑的桥段往往容易分散消费者的注意力，没有让消费者关注产品。

有句企业主的名言：“我的广告费有一半是浪费的，只是我不知道是哪一半”，那浪费的一半会不会就是搞笑的？

所以说，高级的广告文案不是来搞笑的，是来给产品赋予意义的！

关注：CCT顶尖策略

告诉你怎样把脉“社会情绪”？

怎样抓住“大众痛点”？

怎样把它们转化为销售产品的力量？

传统的品牌营销，是让消费者觉得产品好；

CCT的品牌营销，是让产品显示消费者的好；

CCT是Consumer Culture Theory（消费者文化理论）的简称，在中国出版了：《不懂流行文化，就不要谈创新》、《做文化研究——索尼随身听的故事》、《好莱坞电影与意识形态》、《畅销品牌的秘密——非理性的力量》等一系列书籍，介绍创新的文化品牌营销方法。

文/彭剑 对称并列式广告语是指前后语言单位的句法结构基本一致，呈现出对称并列特点的广告语。这类广告语可以是某一结构的对称并列，单句、复句、多重复句式的广告语也可呈现出对称并列的结构特点。

语义基础

①同义，时时表情丝,分分透心意。(手表广告) 前后语言单位均为状语修饰述宾结构,且在语义表达上通过“时时”、“分分”、“情丝”、“心意”表现出手表在日常生活中与人的紧密关系,前后语义是一致的。

②反义，遗臭万年，飘香百世。(腐乳广告) 该广告语在语义上呈现出一“臭”一“香”的反义对比，在极具反差的语言中表现出产品的质量和名望。

③对举，天上有雷声，人间有达声！(达声音响广告) 天上皇宫，海上龙宫，深圳星宫！(深圳星宫酒楼广告) 第一则广告使用存现句，前后语言单位结构一致，以“天上”、“人间”的对举方式衬托出音响的品质。第二则广告亦类似。

④顺序

　　在金色中诞生,在金色中成长，在金色中辉煌。(黄金叶集团广告) 口服，心服。(台湾矿泉水广告) 这两则对称并列式广告语在语义上呈现出顺序性。“诞生”、“成长”、“辉煌”体现出事物发展的顺序。而从“口”到“心”也表现出由外至内的顺序性。

心理基础

对称并列式广告语作为广告语的一种特殊结构形式，也具有一般广告语的特征，那就是契合受众心理并且吸引受众。这类广告语修辞的心理基础多是站在受众的心理角度，或是以感性诉求方式凭借“感情”来引起共鸣，或是以理性诉求方式凭借“质量”来打动受众。下面就从感性诉求的角度分析对称并列式广告语是如何抓住受众心理并做到“以情动人”的。

①温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。(睡衣广告) 这则对称并列式广告语就站在消费者的角度，为消费者营造出一种亲切、自然、温馨的生活氛围，这极容易引起消费者的共鸣。

②故乡的云，故乡的泥。(宜兴紫砂陶广告) 这则对称并列式广告语抓住了普遍存在于人们心中的乡情、乡愁,让人倍感亲切温暖。以下是对称并列式广告语的修辞策略。

文化策略

对称并列式广告语修辞的文化策略，就是在广告语修辞中加入历史典故、传统修养、风俗习惯等文化元素，从而使广告语更为庄重、典雅或体现出对某些文化现象的思考与回归。

如: 座客何来？听二分明月箫声，依稀杜牧。主人莫问，借一管春风词笔，点染扬州。(扬州一茶楼的对联广告)

这是一则复句结构的对称并列式广告语，其中有多处中国古代诗词中常出现的意象,如“明月箫声”、“春风词笔”、“扬州”,此外这则广告语也使人想起了杜牧“二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫”的名句。这样一来，整个广告语就显得更“文”更“雅”，同时也勾起人们对中国传统文化的追思。

新奇、悬念策略

这一修辞策略主要是针对广告受众的猎奇心理、探索欲望而提出的。一般而言，对称并列式广告语如果运用了新奇、悬念策略,往往就会给广告增添上“预料之外，情理之中”的色彩,同时也会使受众印象深刻。如:

她工作，你休息。(凯歌牌全自动套缸洗衣机广告)

初看这则对称并列式广告语，人们一般都会产生疑问──这里的“她”是谁，“工作”又具体指的是什么，这便是该广告的新奇之处以及留给受众的悬念。该广告的成功之处便在于以出人意料的“人”、“机”对比方式表现出全自动洗衣机给人们生活带来的便利。

违背“合作原则”策略

格赖斯提出的“合作原则”包括质准则、量准则、关系准则、方式准则,在对称并列式广告语中常出现故意违背“合作原则”以求取得某种特别的修辞效果的现象，如：

违背质准则

今年二十，明年十八。(某美容用品广告)

这则状中结构的对称并列式广告语违背了质准则中“真实”的原则,但这则“虚假”的广告却巧妙地运用夸张、对比的修辞方式来表现出该用品的神奇功效,同时也给广告受众留下深刻的印象。

违背量准则

还是以上一则广告语为例，该广告语并未说明是“谁或什么”在“什么样的情况下”出现了“今年二十、明年十八”的现象,这显然是信息数量不足。但受众却很少会对该广告产生误解，她们总是清楚地知道这则广告说的是爱美的消费者在使用了该款美容用品后出现的“神奇效果”，可见广告语信息数量的不足并未对受众造成理解与接受上的困难，而部分次要信息的缺失却更突显了用于表现使用效果的主要信息，可以说这里违背量准则的修辞策略是非常成功的。其实，省略是对称并列式广告语经常使用的修辞手法,这样一来既可以言简意赅又可以重点突出。

违背方式准则

梦的韵律，梦的色彩！(某内衣广告)

这是一则偏正结构的对称并列式广告语,这则广告语显得非常隐晦、模糊,甚至很难让人想到这是什么物品的广告，在这一点上它违背了方式准则中“清晰明了”的原则。广告语中使用了“梦”、“韵律”、“色彩”这些语义形象华美但又朦胧的词语,给受众带来一种婉曲、迷离的美感。其实,这样的感觉正是该广告语想要传达的,它故意地“不显山、不露水”，让人能领会到其中的意思，但又显得朦胧、模糊。隐晦模糊的手法也是对称并列式广告语的一种重要的修辞策略，它常见于一些私人物品、药物及某些需要有所避讳的广告语中，它的语言风格便是“不明不白”，给受众的思维留下一些可供发挥的余地。

幽默策略

车速八十，回到温馨家；车速一百，驶向地狱门；车速一百二，到了殡葬场。(交通安全公益广告)

这是一则复句结构的对称并列式广告语，广告语通过幽默的对比警示人们要安全行车。幽默策略常会“正话反说”、“歹话好说”，比如该广告语就把象征死亡的“地狱门”、“殡葬场”与“温馨家”相提并，让人们在这种“错位”的幽默中得到应有的启示。

① 官方百家号：设计智造 顶级创意设计师必备

② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，转载请注明出处！版权归原作者所有，如有侵权请来信告知（cocootop#163.com 将#改为@），可合作，我们愿意支付稿费。

年度最烂广告文案：唯品会现“3的循环”，网友：准备卸载了

双十一还没过去多久，双十二又快要来了。每到年底，各大电商纷纷开启了促销模式，各种各样的宣传也随即而来。其实每年这些电商们的宣传都是很有看头的，此前还有网友甚至评选出了几大最佳广告语。

近日，唯品会也开启了十二月活动，但它一系列的刷屏操作引得无数网友纷纷吐槽，微博上的众多大V几乎同时发布了一条让人看不懂的文案，让人数不清的数字“3”遍布满屏，有网友甚至怀疑是不是这些大V集体被盗号了。

12月6日下午，一条“唯品会文案”的词条登上了微博热搜榜，小编跟无数吃瓜群众一样，面对这样一条热搜感到十分无语！无厘头的广告文案，非但没能表达清楚宣传的主要内容，还引起了很多人的厌恶。有网友称：原本对唯品会就没什么好感，看了这条广告后，更加没好感了，准备卸载了。

其实电商界不乏很多好的文案，天猫：普通的改变，将改变普通。淘宝：没人上街，不一定没人逛街。京东：那些别人眼里的天真，都是我以梦为马的狂奔。这些都是被网友所称赞的好文案，但如果要说最会做广告文案的公司，那一定得是杜蕾斯了。

最近杜蕾斯推出了“杜蕾斯秋日诗集”，可谓是将广告文案的创意发挥到极致了，文艺的诗句结合品牌特点，以及非常优秀的“蹭热度”操作。有网友感慨：这个秋日诗集，既可以当做广告界的优秀案例，还可以作为“撩人情话语录”。

对于这次唯品会的宣传文案，有人说：这不是一个好的文案，但是一个好的营销手段。通过这种博关注的手段，达到了预期的效果，它就已经成功了。但小编个人认为，这不是一次讨喜的行为，会消耗掉不少受众的好感度，有些得不偿失吧。那么，你怎么看待这次唯品会的文案事件呢？