这么多年 你见过最走心的广告文案是哪一句

不知道的人往往觉得广告词觉得就是一句话的事,实际上只有懂得人才知道一句简单的广告词需要对生活有多么敏锐的观察。

好的广告词不是偶然,优秀的文案是千金难求的。

看以下18条广告词就知道。

1、家,是我们一辈子的馋。——央视18春晚公益广告

2、后来的我们,为什么只有过年才想到回家?——刘若英新电影《后来的我们》

3、感觉自己这次会成功,这种感觉已经是第六次。——钉钉

4、“大多数时候,你说有空我就回家,都不过是句空话”——爱帝宫母亲节

5、你每天都很,只因为你被生活所困。——蚂蚁金服财富

6、想留你在身边,更想你拥有全世界。你的世界,大于全世界。——招商银行

7、我们曾共有过去,如今却各有未来。——江小白写给前任

8、“我们的一句随口说说,就是父母的大动干戈”——唯品会

9、以前什么都无所畏,现在什么都无所谓。——北京二锅头

10、我能想到最好的道别就是明天见。——《亲爱的客栈》

11、所有的精打细算,都是在为爱打算。——支付宝

12、没有好看的衣服,只有好看的身材——某健身机构

13、你知道他老了,但你不知道,他一年会去几次医院。——滴滴《You know or Not 你知道的和你不知道的》

14、“谁会愿意一个人,只是没人愿去将就一个人。”——JONAS&VERUS唯路时情人节

15、那个教会你说话的人,在等你给她打电话。——某电讯广告

16、后来的我们,有多少衣锦还乡,有多少放弃梦想?——刘若英新电影《后来的我们》

17、28岁,头发白了一半。——钉钉

18、故乡眼中的骄子,不该是城市的游子。——某地产广告

那些戳心窝的广告文案 温情又不失文艺 有网易和京东

不管你是否愿意或留意,也不管你年初定下的目标是否实现,2017离结束还有最后的10天,而工作,不管是顺心如意还是坎坷曲折都进入了总结的阶段。

2017年的广告成千上万,质量也参差不齐,有一些,即使明知道是广告你也会心悦诚服的接受.,有的让人倍受鼓励、有的抚慰心灵、而有的是温和规劝。小的在此总结了一些值得特别回味,让人直呼放学后校门口等,渴望拜师的文案要分享给大家。

是的,2017年那么多糟心的事情发生在孩子身上,相信很多父母对于种种对孩子成长不利的事情无法忘记。jeep的文案以第三方劝说的方式,给父母一种暗示:孩子需要去认识世界,变得强大避免受到伤害。

这则广告隐隐约约给人一种坚持不懈的动力。感到迷茫的时候,别管它,往前跑就是了。不管是工作还是生活,难免会彷徨迷茫,当你不知道为何坚持的时候,死磕也是一种办法,不问前路在何方,先努力试试看。

慢一点、晚一点,好东西都需要时间来酿造,就像孟思罗,一颗匠心只为做好每一支红酒。

当有人为你亲手下厨做饭时,厨房里升腾起的油烟,那是对方为你付出的一种爱的印记。沾上烟火,爱情更长久。

这个时代对成功的追求太急切,浮躁成为了一种社会情绪。京东的这则广告以鸡汤的形式,让人感觉被理解,情绪得到了一种释放,原来有时候是我们对自己要求太多.

怎样写出让人忍不住去读的广告文案

ID:品牌玩家(解析现代品牌,传播营销知识)

本篇作者:品牌咨询那些事 | 语虚何以言知

没有人会特意去读广告,但只要你写的文案足够有趣,写多长也有人愿意读。关于如何写出有趣的文案,方法有很多,比如用夸张的词汇、制造意外或反差、自黑、自嘲、自我调侃,或者在文案中讲一个好玩的故事等等。

文案一:A股创7年新高,牛人免费提供股市猛料(附带链接)文案二:媳妇打算去炒股,我担心她把房子都赔进去,给她下了一个虚拟炒股的软件,因为百分之百真实模拟,她一直没发现。昨晚她眼眶红红地告诉我100万都被套了,这两天她干活特勤快,也不淘宝了,我要告诉她真相吗?不说了,她端洗脚水过来了,那个软件在这→→(附带链接)

1

什么样的文案才会让人想读

以第一人称写一个故事,更容易让读者产生自我代入感,让他们觉得这个故事“和自己有关”,人总对“和自己有关”的事情更加感兴趣。比起自夸的文案,人们更喜欢读自黑的文案。传统的自卖自夸式广告难以获得青睐,网络时代需要的是轻松诙谐、能以低姿态面对网友的品牌角色。

举个栗子:

13年天猫在微博上发布“双十一”销量,其中“卖出200万条内裤,连在一起有3000公里长”这一信息遭到网友吐槽:“你们卖的内裤尺寸平均每条1.5米长吗?”

天猫回应一:伦家就是鸡冻得昏头了好吗……来尽尽尽尽情地取笑我吧!#数学老师对不起了!#天猫回应二:昨天数学不好,险些被K尿崩。半夜吭哧吭哧翻出小学课本满血恶补!此刻我明白了:350亿人民币摞起来的厚度相当于4个珠穆朗玛峰的高度,能铺满585个足球场,得7节火车皮才能拉走。——不知道介对吗?求高人!求拯救!在线跪等!(配图中还晒出了演算的草稿纸)

2

吸引阅读不是文案的目的,

互动参与引发传播分享才是。

制造话题

一个网友把益达口香糖的广告词改了:“兄弟,油加满……你的杜蕾斯也满了。”当时杜蕾斯回复了一句:“杜蕾斯无糖避孕套,关爱牙齿,更关心你。”之后陆续有粉丝把五粮液等品牌的广告变成杜蕾斯的。

文案留白

尼康相机的一则文案标题是:尼康相机,影像随心

下面是几个黑色方块,每个方块里都用白色字体写了一句话:

好好说话

一款国外线上教学产品文案:本产品经过国家教委批准,国内唯一指定xx,通过xx认证。

这是典型的“不好好说话”。试想,如果是你给自己的亲戚推荐这个课程,你会说这些话吗?

我可能会说“在这上课跟在国外上课一样“。

别让人看出来你在做广告

看看那些在社交媒体上被疯狂传播的内容,除了纯粹的娱乐或者实用的信息,居然有相当一部分是广告文案。人们不喜欢广告,却愿意传播和分享广告,理由很简单:要么是因为明知它是广告却仍然被打动,要么就是因为没觉得它是广告。

2014年6月一名叫凯蒂的小女孩给谷歌写的一封信:

亲爱的谷歌工人:你可以在我爸爸上班的时候,给他放一天假吗?比如让他在周三休息一天。因为我爸爸每周只能在周六休息一天。 PS:那天是爸爸生日 PPS:现在是夏天(暑假)。

谷歌回复了一封正式的信件

亲爱的凯蒂:感谢你的来信和你提出的要求。 你的父亲在工作上一直很努力,他为谷歌和全世界千千万万人设计出了很多漂亮的、令人欣喜的东西。 鉴于他的生日快到了,以及我们也意识到了在夏天挑个周三休息一下的重要性,我们决定让他在7月的第一周休假一个星期。祝好!

这两封信一经曝光,立刻吸引了成千上万人的转载,无论是媒体还是普通网友,都在主动进行传播。据统计,当时Google搜索到的相关记录超过了7500万条。有多少人意识到了这是一则广告文案?即使意识到了,又有多少人会讨厌这样的文案?

3

真正优秀的文案,可以让销售变成“多余”,可以直接带来真金白银。那么我们可以参考ELM经验法则。

ELM经验法则,意思是推敲可能性模型,这一法则认为,文案占据消费者心智有两条路径:中央路径和外围路径。

中央路径:利用逻辑、推理和深入思考来说服消费者。

具体做法:灌输各种事实、数据、证据、证书、研究、报告,将它们融入你的文案中。

空调文案:卓越的性能,令xx空调在全国空调质量检测中获得能效比CCOP值,最高达3.34的殊荣。汽车文案:镁合金轮圈后的14英寸转子满负荷运转;身体随着V10发动机的咆哮而颤抖

但是,你听懂了吗?

你会为这样的文案买单吗?

在人的思维里,只有5%是完全有意识的,而且据神经学的证据显示,人在3秒之内做出的要不要购买某个产品的决定,是基于感性的。所以,文案运用理性手法只是为了将消费者的购买决定合理化,最重要的还是与消费者的情感联结,这就是“外围路径”的运用。

外围路径:利用愉快的想法和积极的形象或“暗示”所产生的联想来说服消费者。

具体做法:在你的广告文案中填满色彩缤纷、令人愉快的形象,幽默或受人欢迎的主题,或者名人代言、推荐,等等。

IBM文案:No one ever gotfired for buying IBM(没有人因为买IBM而丢掉工作)文案宣传电脑的可靠性、效率、功能性,针对的是消费者的显性目标,消费者在考虑买电脑的时候,或许会将IBM作为选项之一,但当IBM文案点出消费者心目中的隐性目标时,就能让消费者在商务采购的场合下,处于从众心理或者对于文案的认同,将IBM列为第一选择。

4

滚蛋吧,犯错误的文案

三大文案易犯的错误

创意大于产品

创意大于产品的例子比比皆是,往往很多“最佳广告创意”作品,大多数人只记住了故事、形式、创意,却没记住这是哪个品牌或产品的广告。

广告创意的顺序应该是:

先将品牌的差异性提炼出来,然后找到相应的创意手法。而不是先有创意,再关联产品。

加入过多的华而不实的噱头

什么是噱头?什么是卖点?

卖点是用户愿意为之掏钱的,噱头就是有意思但用户不会为之掏钱的。

某4S店车位文案:我有空,请上我吧某药品(含片)文案: 不爽你就含一下

广告有煽动性是好事,但要保证那种煽动性是源于你的产品本身。

追求华丽文风

广告的“文学性”不是衡量其成就的标准。有优美的辞藻不见得就是优秀的宣传文案;其他特色如标新立异、引经据典、别出心裁的想象,或押韵又好记,也都不是成功文案的必备要素。

想耍帅的文案:今天连接WIFI的电热水器横空出世,颠覆我们的生活。看不懂的文案:xx城,我与世界上的另一个我,保持500米的距离,一切——刚刚好。

如果你不能写出像李欣频、许舜英那样的文字,还是老老实实试着这样写文案:“我的用词浅显易懂,句子也很简单。学者们可以讥讽我的风格,阔佬们可以嘲笑我要突出的卖点,但是成千上万住在陋室里的普通人会阅读,并购买产品。而他们也构成了95%的广告消费人群。”

20句经典广告文案 牛逼闪闪的

好文案都是怎么写出来的?

可见,那些伟大的好文案不是随意一拍脑袋就写出来的,而是在殚精竭虑、不断思考中产生。

如何才能写出那样的好文案呢?有一个很重要很有用的方式——多看多学。

下面这20句文案,都是经过时间沉淀后被证明的好文案,看了之后受益匪浅,让我是又羡慕又嫉妒,真希望这些文案都是我写的啊。

1、别赶路,去感受路出自沃尔沃。有点类似:人生就像是一场旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。不过「别赶路,去感受路」更简洁有力,且读起来更有主张性和态度感。

2、懂的越多,能懂你的就越少

出自江小白。懂的越多,境界也越高了。

3、将所有一言难尽,一饮而尽

出自另一白酒品牌红星二锅头,喝酒其实就是图个痛快。

4、世间所有的内向,都是聊错了对象

出自陌陌,非常符合陌陌的社交属性。

5、用实力让情怀落地

出自JEEP,王石说出这句话的时候,特别带感。

6、人人都是生活的导演

出自土豆网,每个人也都是自己人生的导演。

7、真正喜欢你的人,24小时都有空;想送你的人,东南西北都顺路

出自滴滴,推出顺风车的广告语。

8、去征服,所有不服

出自全新途胜,一句牛逼的不行的宣言。

9、我们不生产水,我们只是大自然的搬运工

和「农夫山泉有点甜」一样,这句广告语也广为传颂。

10、你本来就很美

出自自然堂,你听了之后一开心是不是马上就想去买?

11、所有的光芒,都需要时间才能被看到

出自锤子手机,老罗的经历确实完美演绎了这句话。

12、男人不止一面

出自七匹狼,大家都很熟悉的口号。

13、三毫米的旅程,一颗好葡萄要走10年

出自长城葡萄酒的长文案,曾一度被广告界大肆模仿,包含了世上好文案的共性。

14、装得下,世界就是你的

出自爱华仕箱包,大气又霸气。

15、每个时代,都悄悄犒赏会学习的人

出自职业教育机构尚德,在深圳地铁看到的地铁海报,看后让人竟有点心虚。

16、就算是家人,也要继续当恋人

出自台湾明基“爱很简单,从投开始“的微电影广告三部曲,这系列广告非常好看,女主角张钧甯更好看,讲出了大部分婚后家庭的期望。

17、走场的应酬越来越多,走心的朋友越来越少

出自2016年天猫全球酒水节的广告,通过对比让应酬场上的人扎心了。

18、讲个笑话,你可别哭

出自2016年上映的电影《驴得水》的海报,看过的人都知道,这是一部笑着笑着就会哭的电影,泪点低的人慎看

19、别让这座城市留下你的青春,却没留下你的人

某地产文案,背井离乡打拼的人看了很心酸。

20、理想就是离乡

出自网易云音乐赵雷《理想》里的一句乐评,往往写的好的文案都出现在民间啊。

好文案的标准是什么,每个人的看法都不尽相同。

在我看来,其实真正的好文案都有某种共性,能够瞬间击中你那颗饱含经历的心。或如触电般被get到,或莫名扎心,又或会心一笑。

总之,能打动你心的,就是好文案。

中国19个顶级品牌最新广告文案 你被哪个打动过

1月1日起,入选2018年中央电视台“国家品牌计划”的品牌在CCTV全媒体平台正式亮相。

“国家品牌计划”分为“TOP品牌”和“行业领跑者”两个类别,2018年共46家,其中TOP品牌19家。

分别是:中国一汽、华为、茅台、海尔、万达、碧桂园、美的、京东、恒大、广汽传祺、苏宁、洋河、云南白药、汇源、格力、鲁花、金龙鱼、君乐宝、郎酒。

央视推出“国家品牌计划”的目的是“寻找、发现和培育国家品牌”,也就是说,这个计划不是一个“国家品牌”排行榜,而是一个“国家品牌”培育计划,这正体现了央视广告的公益心,从过去的“广告销售”向今天的“品牌传播服务”转型,通过1:2的价格/资源配置,为有潜力的民族品牌提供系统的品牌传播服务,通过全方位的培养,助力它们成为各行业的领导者,成为真正的中国代表性品牌。因此在2018年入选的46家企业中,大多数已经是颇具影响力的国家级品牌,但也有一部分距离国家品牌稍有距离,还需进一步培育。

万 达

这里是购物的中心,

美食的中心,娱乐的中心,交流的中心,

万达广场就是城市中心——万达集团。

点评:万达已在全国开业212座万达广场,持有物业面积规模全球第一。一个万达广场就能形成一个独立的大型商圈,万达广场确实是中国吃喝玩乐购的最大聚集地。“万达广场就是城市中心”——仅仅把事实说出来,就是舍我其谁的霸气!

广汽传褀

以更好,致最爱,

全场景奢享大型MPV,

传祺GM8,为爱上市——广汽传祺。

点评:中国本土汽车品牌正在享受SUV盛宴,传祺GS4已经分到了大蛋糕。但随着二胎家庭越来越多,更舒适、更实用、更符合家庭需要的MPV正在迎来属于自己的春天,传祺GM8已跃跃欲试。

中国一汽

一个手势,将改变你对车的期待,

新高尔夫,随心所“驭”,

高尔夫·唯你·为我,

车之道,为大众——一汽大众。

点评:高尔夫是首款具有手势识别控制系统的紧凑型轿车,广告当然要重点突出。一个手势可以展现产品特征,一个手势可以营造品牌个性,一个手势可以形成受众记忆——一汽大众高尔夫不愧是位老司机。

云南白药

你的血拼狂欢,他们的拼血加班,

全力拼搏业绩,更要气血充足,

致敬,拼搏的职场人——

云南白药气血康,气血足,底气更足。

点评:从云南白药酊到云南白药牙膏,再到气血康,云南白药虽是百年品牌,却也青春正当时,总是与时代同行。气血康不但有对身体的呵护,还有对精神的鼓舞,品牌形象也因此更加饱满。

汇 源

不加糖,不加色素,不加防腐剂,

不加不加就是不加,

水果喝起来,汇源百分百——汇源果汁。

点评:初看起来汇源的表达似乎并不高端,但中国还有相当一部分消费者还分不清果汁和果汁饮料,而占市场主导的由各种添加剂堆砌的果汁饮料又把自己标榜的自然健康,了解了这个背景就理解了汇源。看似啰嗦,但这不是低端而是务实,把自己和果汁饮料区隔开来,汇源的路子完全正确。

华 为

卓越性能,搭载人工智能芯片,强劲续航

——华为Mate10系列,预见未来。

点评:在全球的品牌舞台上,华为已代表中国,营业额、国际化、影响力……无论从哪个维度考察,华为都有资格。品牌不是虚无的概念,品牌需要高品质产品的支撑。在“国家品牌计划”的平台上,华为摒弃华丽,主打核心产品,正是这种踏实才让华为“预见未来”,遇见世界。

苏 宁

智慧零售,只为每一个你——苏宁易购。

点评:从更名到品类拓展,再到与阿里结盟,苏宁的每一步都踏准了节奏,堪称传统零售转型的典范。“智慧零售”可能是未来相当长一段时间零售业的关键词,从概念到行动,谁更早的把它和自己的品牌关联起来,这个词或许就会属于谁,这就是所谓的定位,苏宁易购正在先下手为强。

君 乐 宝

君乐宝奶粉热销全国,

连续三年增速遥遥领先,

越来越多妈妈选择——君乐宝奶粉。

点评:君乐宝目前还不是行业第一,但它做到了2017年销量同比增长108%,比不过总量就比增速,广告就是要找有利于自己的内容去传达,君乐宝这话说的没毛病。在“国家品牌计划”的助力下,说不定过几年这说辞就变成了“销量遥遥领先”。

京 东

京东狗年纪念版商品喜悦登场,

狗年好彩头,把joy带回家——京东。

点评:农历狗年即将到来,京东的狗狗JOY也隆重出场了!在春节之前这一商业的黄金时段,京东把JOY作为传播的第一主角,并联合其他厂商推出狗年纪念版商品,其中的意图不仅仅是卖东西,更展现了京东打造形象IP的决意。

茅 台

遥远的酱香,百年的传唱,

谜一般的河谷,源远流长——

国酒茅台,香飘世界百年。

点评:重要场合的出场率和700元的最高价A股,这些都说明茅台的无可取代,而无可取代的关键正是它所在的那片神秘的河谷。其实,茅台不需要去和谁争什么,只需感恩脚下的土地,只需歌颂波澜的历史。没错,它就是这么做的。

金 龙 鱼

(黄晓明)“你是我的阳光”,

(Angelababy)“我是你的向日葵”。

金龙鱼阳光葵花籽油,原料源自金龙鱼欧洲产区工厂,

阳光家庭的新选择——金龙鱼。

点评:人家两口子这是在撒狗粮啊,哈哈哈,而且这狗粮还加了金龙鱼。既有黄晓明和Angelababy的美人计,也有“欧洲产区”这样的真功夫,金龙鱼的广告可以让不同观众自找重点。

郎 酒

云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,

诞生了中国两大酱香白酒,其中一个是青花郎——

青花郎,中国两大酱香白酒之一。

点评:众所周知,茅台是酱香,而青花郎的这一表达直接让自己和茅台并排站在了一起,借力发力,彰显了自己,排除了第三者,简直就是夫妻双双把家还的节奏啊。“中国两大酱香白酒之一”,青花郎的这一定位可谓字字千金,妙哉妙哉!

恒 大

弘扬中国文化,铸就民族品牌,

超越经典,傲视全球——

恒大童世界,恒大旅游集团。

点评:“超越经典,傲视全球”,恒大口中的“经典”应该就是说起主题公园大家就能想到的迪士尼吧。把盘古开天、嫦娥奔月、哪吒闹海等中国故事和中国文化作为乐园的主题,让孩子们在游玩中了解璀璨中华,恒大所要做的不仅是商业,也是事业!

美 的

美的蒸汽洗,一台会自己洗的油烟机——美的。

点评:吸油烟机长期使用积累的油渍,不仅影响美观和卫生,也有安全隐患,自己洗无从下手,请家政公司洗费用不低,这正是几十年来消费者在油烟机使用中的最大痛点。找到痛点,并以科技的力量解决痛点,“一台会自己洗的油烟机”,一句轻松的表达却力量巨大。

洋 河

海天梦想,全球绽放,蓝色经典

——梦之蓝,春节回家的礼物。

点评:对企业来说,既要塑造整体的品牌形象,也要把控阶段性的销售推进。春节七天假,是一年白酒消费的最高峰,洋河在春节前一个半月即通过“国家品牌计划”平台开始春节营销攻势,资源聚焦,志在必得。

格 力

(董明珠)“赠人玫瑰,手有余香,

格力,用科技改变生活,把爱献给世界”——

买品质家电,上格力商城。

点评:相比以往,“赠人玫瑰,手有余香”“把爱献给世界”等文字让格力和董总多了温暖和情怀,或者说换了一种更聪明的方式表达强势。当多数品牌在广告中说“上天猫”“上京东”的时候,格力喊出的却是“上格力商城”,从传统销售到电子商务,格力自建渠道的决心从未改变。

海 尔

要静音,就选海尔直驱——

海尔洗衣机,领跑直驱变频科技。

点评:“直驱变频”是海尔洗衣机的主打技术,但技术名称本身是晦涩的,而“静音”则是技术与消费者需求之间链接的关键词。海尔的传达朴实无华,但实用有效。

鲁 花

中国的花生,中国的好油,

鲁花5S压榨花生油——

鲁花,荣获国家科技进步奖。

点评:再次强调“5S压榨”这一核心技术,无疑是要强化自己的品质标签,当然鲁花有自己的“论据”——荣获国家科技进步奖,作为中国科技类最高奖项之一,代表了领先和创新,获得难度极大,尤其是大众消费品企业,鲁花当然要把这个大声说出来。

碧 桂 园

房子是用来住的,好房子一套就够了——

碧桂园,给您一个五星级的家。

点评:“房子是用来住的”——碧桂园的广告文案可以和中央文件一样,这正是它的大智慧,切合国家所想,符合民众所需,碧桂园确实有自己的一套。而“给您一个五星级的家”这个用了20年的广告语现在竟然一点也不落伍,没错,这就是经典!

实力、文化、科技、健康、家庭、爱……TOP品牌在广告中传播的关键词既是对自身情况和市场环境的认知,也把准了时代脉搏,切合了社会的主旋律和正能量,通过央视“国家品牌计划”平台的立体化传播,相信TOP品牌们会更加蒸蒸日上,在中国彰显卓越,在世界代表中国!

作者简介

孙丰国

湘潭大学副教授、硕士生导师、广告学系主任

中国广告协会学术委员会委员

国家级精品视频公开课主讲人

多家机构顾问

戳中你内心的2018上半年最佳广告文案20条

2018年已经过半

这是个忙碌的上半年

一个接一个的营销节点

催生了一句又一句的文案金句

今天小编为小伙伴们整理了

2018上半年最佳品牌文案20条

一起来看看哪句戳中你的心窝了?

1.宜家

爱情是

他不好好爱

我就横刀夺爱

1.宜家

爱情是

永远有和好的捷径

爱情是

你吃多少苦

我陪你一起吃

2.人人贷

“生活不在别处,脚下即是前方”

3.999健康关怀计划

你可以改变

也可以一成不变

4.奔驰

买包解决不了的问题,

背包试试。

5.方太

我没有离开家

只是把家带去了远方

6.江小白

人生没有早知道,

只有当下酒,眼前人

7.RIO微醺

原来爱情是:

我正要表白,而你也刚好“正在输入”。

8.麦当劳

你来了,我的心就满了

9.钉钉

看懂规则,还得看懂潜规则

10.京东 & 宝洁

爱在日常,才不寻常

11.电影《后来的我们》

我们共有过去

却各有未来

12.杜蕾斯春日诗集

我把我种在你身体里

然后一起躲进时间的褶皱里。

13.全联美学

我们家不爱花钱,

除了为爱花钱

我们家的财神,

就是每个人都有省钱精神

14.蒙牛

我不是天生强大,

我只是天生要强

15.懂球帝世界杯

自古美人叹迟暮,

不许英雄见白头。

16.李宗盛新歌《新写的旧歌》

两个男人极有可能终其一生

只是长得像而已

有幸运的成为知己

有不幸的,只能是甲乙

17.电影《我不是药神》

有病没药医那是天灾

有药没钱吃是人祸

18.《向往的生活》

年轻时一切的误差都可以是天意

成年后一切天意都理解为误差

19.唯品会

我们的一句随口说说,

就是父母的大动干戈

20.网易蜗牛读书

总说静不下心读书,

可不读书怎么静下心来?

2017年度TOP12广告文案出炉

2018年马上就到,趁着2017年的尾巴,小编发现广告圈里有走心的文案,有巧妙的创意,有热点,有方法论;广告范围也从四季追到三餐,从厨房走进书房。大千世界,百态生活,皆在文中。

为迎接新开始,小编选出了2017年度TOP12最佳文案,以供大家品鉴,被扎心了可别见怪。今年《见字如面2》纯美归来,不妨借一借势,把盘点用“信”的形式呈现,送给自己,也送给大家。

第一封:致未来的我

今年年初,“跑下去,天自然会亮”成为广告圈和朋友圈的励志口号。它出自New Balance携手Papi酱推出的首支广告片《致未来的我》,讲述了Papi酱来京求学的12年过往。

与以往风趣幽默的形象不同,Papi酱以跑者的形象,说出了内心的迷惘、坚持与未来。很多人都从中看到了自己的样子。从“隐约知道自己能做什么”到“坚持给自己暗示”,再到最后“活成了今天的样子”,你我现在经历的不就是如此吗?

我只是坚持 坚持给自己暗示
未来是什么样 交给未来的自己回答

“不用为了天亮去跑,跑下去,天自己会亮。”跑步如此,梦想与生活也如此。

第二封:你不必成功

未来将来,而《你不必成功》。此次京东小金库唱了反调。听惯了从小到大,“你要成功”的道理,初闻“你不必成功”的声音,反而耳目一新。京东小金库用长文案给你我打气,一连串的排比说出内心想说而无法明说的话。

相比于蚂蚁财富“伤口撒盐”的直白,京东小金库更能得到认同。“小金库”收益虽小,但用户的勇气和动力值得尊敬。

“你不必背负这么多,你不必成功。”你可以认认真真为自己而活。

第三封:你在害怕什么

你在害怕什么?怕无所成就?怕身无长物?怕落后于人?怕跟不上节奏?江小白在《你在害怕什么》中,用走心的长文案回答了这个问题。

(一)

(二)

(三)

(四)

你在害怕什么:

我们害怕又长了一岁生活却没什么惊喜

我们害怕抢不到回家的火车票

因为机票太贵

我们害怕出租屋突然涨价

我们害怕餐厅店员询问:你好,几位?

我们害怕看不懂最新的梗

我们害怕没刷到最新的八卦插不上话题

我们害怕没收集最新的表情而过气

我们害怕看到朋友圈里的各类秀

我们害怕忘记帮他点赞投票

而被定义为不关心

我们害怕朋友的婚礼邀请函和父母的催促

我们害怕无法证明自己选的路是对的

我们害怕被标签

我们害怕应酬场合讲错话却不敢缺席

我们害怕兄弟约酒的时候没有被叫上

我们害怕在公司做最老的基层员工

我们害怕工资发放不及时还贷延时

我们害怕照顾了自己的家庭忽视了父母

我们害怕工资增长的速度

追不过他们变老的速度

我们害怕爱情经不起岁月的考验

我们害怕年纪越大朋友越少

我们害怕把自己未实现的梦寄托给孩子

我们害怕喝醉后被看穿我们所有的害怕

所以我们不轻易喝醉

除非对面的你懂酒这种无声的语言

我们才敢在你面前

卸掉铠甲除掉面具

放倒自己

提到江小白,绕不开它走心又扎心的文案,仿佛每一次它的文案都是为你我而写。它像老友,懂得你我深藏于心的情绪;像知己,在迷茫的时候能点拨一二;像同行的人,经历着与我们一样的事情。

愿十年后我还给你倒酒,

愿十年后我们还是老友。

最想说的话在眼睛里,

草稿箱里,梦里,和酒里。

最怕不敢平庸,

却又不愿行动。

年轻要活得痛快,

年长要活得自在。

第四封:享受生活

网易云音乐用5000条乐评掀起了广告界的地铁文案热。在杭州市地铁1号线上,你我看到一句句戳心的文案,感同身受,或感概万千。

多少人以朋友的名义默默的爱着

你别皱眉,我走就好。

你别皱眉,我走就好。

理想就是离乡

喜欢这种东西,捂住嘴巴

也会从眼睛里跑出来

这些来自生活的乐评似乎给我们上了一课,生活本不需要修饰,认认真真,本来面目足以动人。

第五封:学会自嘲

提到喜茶,不得不提丧茶。“在大江南北喜气洋洋的时候,要开个丧茶,应该就’两全其美'”。但网友的玩笑之语竟成了真。网易新闻联合饿了么竟然将丧茶开到了现实生活中来,还请来了动物界的超级网红王三三做代言人。

这里不得不佩服网易的执行力和市场敏感度,丧茶店的负能量文案也吸引了不少人的关注与分享:

第六封:挑战自我

“酷公司,用钉钉”,当钉钉越来越成功时,它的眼光也从最初为公司服务,看向创业公司。今年它在微信楼下地铁站用创意串起26个故事和海报与文案的双重走心,为创业者打出了一组#创业很苦,坚持很酷#的广告。

陪聊 陪酒 陪笑 赔本

刚来三天的新同事提离职

理由是他也决定去创业

因为理想 成了兄弟

因为钱 成了仇敌

创业走的是艰苦的路,但也是挑战自我的过程,生活嘛,总有突破自己的时候。

第七封:追寻诗与远方

“慢综艺”的代表作《亲爱的客栈》是由刘涛王珂夫妇共同参与的经营体验类真人秀节目。虽是节目,但并不妨碍它成为人们忙碌都市生活的一种向往。寄一屋于天地,纵深情于山水,想必是我们很多人的梦想。

除了远方,节目中也有诗:

湖边湿润的清风与懒懒的船

山间雨后的秋天与矮矮的房

接下来 / 余生的 / 每一天

我都希望 / 有你

爱一个人的时候会变得很勇敢

忍不住想要告诉全世界

你是我官方指定的那颗天狼星

第八封:讲一个长长长长长长长长故事

看到长故事,想来大家想到了芝麻信用“66信用日”的长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长的地铁文案,听说这是文案压压压压压压压压压压压压压压压压压压压压压键盘写出来,要仔细数着才能看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看完。

芝麻信用为应“儿童节”,推出这么有趣味的地铁文案,也是颇有童心。

第九封:你的世界大于全世界

走得再远,总有人牵挂你。招商银行留学信用卡用《你的世界大于全世界》瞬间刷爆了朋友圈,感动无数人。一盘蛋炒饭不只是远隔重洋的想念,也是爸妈对孩子无限的关爱。

想留在你身边

你的世界 大于全世界

“想留你在身边,更想你拥有全世界。你的世界,大于全世界”天下爸妈,哪一个不是如此呢?招商银行留学信用卡凭一个短片,讲明了父母望子女成龙凤的迫切,关爱孩子的急切,也传达了品牌“留学”的属性。

第十封:这个世界,总有人偷偷爱着你

999感冒灵今冬送上了暖心视频,选取了四个可能发生在你我身边小故事,用故事反转的形式,送上了冬日的温暖。

如果生活只剩下无助,别忙着沮丧、难过、否定自己,说不定下一刻就出现了转机。“这个世界,总有人偷偷爱着你 ”,告诉自己,要挺住。

感恩节确实很适合这部短片。学着感恩别人,自己也终将会成为被别人感谢的人。

第十一封:感谢你

既然说到感恩节,今年感恩节因为杜蕾斯而变得精彩许多。

“亲爱的,

XXX:

感谢你。

XXX

你的老朋友 杜蕾斯”

杜蕾斯连发出十三封“感谢信”,一口气送给绿箭、德芙、宜家、李维斯等十三个品牌。

杜蕾斯向来以创意和速度取胜,配合高质量的文案,让2017年最后一波刷屏文案显得更有水准。走出原有的套路,不断求新,这也是杜蕾斯一直能出人意料的制胜法宝。

第十二封:懂得财富的意义

浦发银行推出的年度品牌微电影《我们的故事从没有钱开始》,不同以往的是,这次我们看到的不是套路的长广告,而是一部为品牌量身定制的艺术电影。

为营造经典电影般的叙事节奏,该片采用了六个章节叙事,在最短的时间内向观众传递庞杂繁复的世界观,也为所有年轻或年老着的追求生活的人们献映:获得财富,而比财富更重要的仍需要获得。

或许,青春的故事

从有钱的那一刻变结束了

好了,读完这十二封信,有没有对2017年十二大最佳广告有新的印象?可以留言告诉小编。

广告文案发展的新阶段-故事营销

一、故事有其独特魅力。

故事的魅力或是其他任何营销模式都无法比拟的,这可能跟人类的成长与演化有关。人毕竟就是一个动物,有生老病死,一生有很多不确定性;我们需要通过一个完整的情节、一个故事来习得一些经验、认知,以使我们更好的生存。故事还能给我们很多想象的空间,能满足我们精神上的需求。

比如一分半钟的雀巢咖啡广告,一个场景五句话,却拔动万千受众心弦:

主人公走进一个坐满与他一生有过交集的八万人的体育馆。第一句话:“如果你不记得我的名字,请坐下。”话刚完,全场大部分人就坐下了。第二句话:“如果你不知道我在学校的绰号,也请坐下。”话完,只剩下一小部分人还站着。第三句话:“如果你不知道那个跟我有缘无分的人是谁,请坐下。”这时,还在站着的只有数十人。第四句话:“如果你没见过我哭。请坐下。”这时,站着的仅剩两人。最后一句:“如果我们已经失去联系,请坐下。”这句话说完,最后两人,也表情复杂的坐下了。

这段视频给我的感触就是:我们一生之中,或许交集很多人,但是作为一个“人”的自我成长,其实是一条孤独之旅。

广告最后提示:我们要不要找个地方聊聊,来一杯咖啡。

二、广告的发展。

广告开始发展于十八世纪,欧洲商人移民美洲,迫切需要报纸帮助自己广而告之。这在当时是三方(报纸、商人、消费者(发现外面有这么多好东西))共赢的事,很快就发展开来。

但发展至后来,广告就无孔不入,不仅有虚假性(“不信广告信疗效”),还有强迫性,就引起人们无比讨厌。比如,电影、电视剧、综艺节目等等,看得好好的,突然插进大量广告,管你喜不喜欢;还有各种手机骚扰电话等。

但随着人类技术的进步,人们开始逐步有选择自主权:比如手机上的“黑名单”、大家共同标志与拒接“广告营销”骚扰电话等;网络视频出现,我们可以选择加入会员,彻底摒弃广告。

这对广告从业人员确实是个挑战,怎么办?

从人类发展的历史看,只有故事具有一种持久的魅力。故事是最源远流长,我们从小就喜欢听。 最原始最本质最经得起时间考验的东西,才是人类的“基因”,就像人们对“视觉语言”(我常常将漫画与象形字联系起来)的喜欢与感受能力,远远超过“文字语言”(文字来自视觉)一样。

历经时间磨炼流传下来的故事,是先人的经验;故事连接了过去、现在和将来;故事让混乱的自我意识有了方向感。

因为有了故事化的思维,人类学会了带着目的生存,学会了让自己的生活保持平衡。

故事就是生活的必备品。

三、故事怎么讲?

无数次摸索尝试后,经济学家们发现:利用故事营销(有一股复古的味道:看山不是山,看山还是山),能够完美的解决广告遇到的困境。那么故事怎么讲?

两大关键要素:

1、冲突是故事的核心与骨架。

牛郎织女结合的故事为什么吸引人?首先是地位悬殊,织女是瞒着王母的;接着,被王母发现,织女被迫回天庭,牛郎去追,王母划了一条银河;这怎么办?最后感动了喜鹊,搭建了鹊桥,也感动了上帝,允许二人每年七月七在鹊桥上相聚一次。

一个小故事里,到处是矛盾的冲突与解决;如果是最常见的平日生活,就不是真正的故事了。

因为冲突会颠覆你的生活观,震撼你的心灵,让你印象深刻。同时冲突不仅驱动了事件的演变,让主人公的生活发生巨大的变化。我们也从中看到了各种人生意义,比如对生命的拷问、对爱情的珍惜、对自由的渴望。

2、情感是故事的血肉。

比如招商银行一个“你的世界大于全世界”的广告。主人公留学美国。一次学校组织现场做一道本国拿手菜的比赛,主人公就用“番茄炒蛋”参赛;一边看父母正在录的视频一边跟着做。最后吃饭时,一位留学生问美国跟中国的时差,主人公才想到:妈妈炒鸡蛋、爸爸录视频,原来在深夜。这时屏幕打出“你的世界大于全世界”。

七个设计步骤:

1、确定受众

喜剧电影,希望收获的是观众的笑声。温情电影,希望收获的是观众的眼泪。

2、搭建背景

故事高于生活,但要合理,听众才有代入感。

3、设计冲突

将主人公从常态推向失态。

4、开始行动

夺回控制权。

5、受到阻碍

一帆风顺就不吸引人。

6、两难抉择

无论主人公作何选择,都会付出代价。此时观看故事的观众也会跟着主人公抓心挠肺。观众们的心也会跟随主人公迷茫,到底该如何选择呢?如果自己遇到了跟主人公类似的情景,自己会作何选择呢?

7、高潮反馈(恩宠时刻)。

主人公作出决定,做出了最终的行为,故事来到了大结局。主人公夺回了控制权,他的生活又重归完美的平衡状态。所有的问题得到了解决,所有的情感得到了满足。故事有了完美结局。

四、营销故事怎么讲:

营销故事是一种目的导向型的,要激励消费者采取行动。时长较短,从十几秒到几分钟不等,而且它是需要不断重复展示的,以方便给消费者带来不断刺激与重复体验。怎样使营销故事行之有效?

如果是传播,就讲创业者故事。

创业者故事基本也是品牌故事。伟大的品牌都是流淌的故事。被人传唱的故事又成就了品牌。

比如可口可乐的“神秘配方”。据说创业者有一种神奇配方,放在保险柜里,全球只有三个人知道。这三人还不允许坐同一架飞机,以防意外。谁知道呢?

还有像阿里巴巴的十八罗汉(合伙人)、麦当劳的创业故事、滴滴出行的司机故事等等。

这种故事的训练方法,就是营销领导者平时工作思路要向故事靠拢:

1、要善于将演绎逻辑向因果逻辑引导,故事都是因果关系;

2、要善于将销售技巧从加法变为递进:王婆自卖自夸,消费者不喜欢;要用故事营销,将产品的价值随着故事的发展逐渐递进,在故事最高潮时才能击中消费者,产品营销效果达到最优。

3、善于运用广泛而深入的世界观、价值观。大家都认同的东西才能引起共鸣。

如果是面对面,就要找到客户痛点。

比如卖梳子给和尚。和尚的痛点是买梳子自己梳头发么?显然不是。我们要另找:

客户经理:“方丈,您身为寺院主持,您可知做了一件对佛大不敬的事情吗?”方丈:“老纳有何过失?”客户经理:“每天如此多的善男信女,风尘仆仆而来。他们一路风尘、披头散发,如此拜佛,实为对佛之大不敬。您身为寺院主持,却对此视而不见,难道没有失礼吗?”方丈:“请问施主有何高见?”

找到痛点(这里的关键是我们一定要站在对方的立场),让消费者产生共鸣;再建立消费者跟产品之间的情感连接。最后在故事的高潮打动消费者,完成销售。

总之,当广告不仅仅是广告,而是一个故事,故事就成功的连接了品牌和听众。

对品牌来说,故事化广告更能打动消费者,更容易产生商业利润。当消费者被带入到故事中,当消费者跟故事的主人公感同身受,情感就淹没了理智。消费者只记得被打动的瞬间美好,只记得品牌的温度。

对消费者来说,故事化广告能更好的理解商家的卖点,找到真正适合自己的产品。

--参考书籍:罗伯特·麦基、托马斯·格雷斯《故事经济学》

180914

全球经典广告文案欣赏_创意广告语大全

如今,广告势不可挡,无论你身在何处,都无法逃脱从四面八方涌来的广告。电视广告、在线广告、视频广告、户外广告、软文广告……只有你想不到它,没有你看不到。为了让消费者记住他们的广告文案,大公司绞尽脑汁并花费了大量的精力。让我们来看看熟悉且经常被模仿的广告语文案。

此清单列出了行业中的一些经典创意文案,看看你熟悉哪些广告语吧。

互联网行业

品牌:百度

“百度一下,你就知道”

简述:早期打击Google的病毒视频,让“百度一下,你就知道”到今天都成为中文搜索的优先习惯。医疗广告事件频出,百度的原罪被不断提起,着实有些尴尬,但就做广告来说,百度还是很下血本的。这里有一组百度卫士做的广告,获得2015年戛纳国际创意节户外银奖,有些被低估了。

品牌:微信

“再小的个体,也有自己的品牌”

简述:看到这句话,第一感受就是无论你多么渺小,只要在微信这个自媒体平台上你都会有自己的品牌,不得不说,有种被安慰与照顾的感觉。据悉,微信之父张小龙说当初创这句广告语,是因为希望能够鼓励有价值的服务,消除地理限制,用户价值第一为上。

品牌:赶集网

“赶集网,啥都有!”

简述:赶集网虽并入58,可它曾经的广告语还自由的飞翔着。有意思的是,两家网站的广告语合起来念,好像也不违和“啥都有,一个神奇的网站”。

品牌:土豆网

“每个人都是生活的导演”

简述:视频网站的广告口号,土豆网的这句是最爱,它记录了那个拍客生长,草根崛起的视频创始时代。

品牌:聚美优品

“我是陈欧,我为自己代言”

简述:聚美优品广告由其CEO陈欧主演,其如“你有XX,我有XX。你可以XX,但我会XX……但那又怎样,哪怕XX,也要XX。我是XX,我为自己代言!”的陈欧体句式迅速被模仿,风靡网络。广告词因体现当下年轻人遇到的困难、逆袭、实现抱负等易引起人共鸣的内容而得到大众认可。

家电数码业

品牌:格力空调

“好空调,格力造”

简述:一句“好空调,格力造”曾让无数消费者记住格力,它朗朗上口地表达了格力是做什么的以及决心。向“中国创造”转型如今,格力正用实际行动践行着由‘中国制造’向‘中国创造’转型的企业发展战略。”

品牌:美的

“原来生活可以更美的”

简述:将“美的”嵌入广告语中,表达了选“美的”,享受美的电器,美的生活的理想。将电器名称融入广告词,浑然天成,原来广告也是可以更美的。

品牌:OPPO

“充电5分钟,通话2小时”

简述:“充电5分钟,通话2小时”,找到并解决了用户对手机的关键痛点。另一方配合鹿晗的演绎,投放并植入到各大卫视的热门综艺节目,让这句直白的广告语充满强烈的存在感。

品牌:佳能

“感动常在”

简述:感动常在,佳能的这句广告词已深深的烙在每个人的心中,正如此句广告词所定义的,摄影就是用相机定格身边那些感动的人、感动的事。

品牌:小米

“小米,为发烧而生”

简述:小米的品牌定位:为发烧而生。这样的品牌定位来源于对消费群体的精准细分。“为发烧而生”,不仅是一句宣传口号,更深刻体现在小米的产品上。“低价格”、“高性价比”这两个特点被小米完美的集于一身。

品牌:步步高教育电子

“步步高点读机,哪里不会点哪里,so easy!”

简述:“步步高点读机,哪里不会点哪里,妈妈再也不用担心我的学习!So easy!”这段堪比脑白金的洗脑广告词当年可是传遍大江南北,不管谁都能随口就来!直接明了说出了点读机的功能及便捷性,随便点,都可会呀。

食品茶水业

品牌:王老吉

”怕上火喝王老吉“

简述:一场官司后,加多宝都弃用了,而王老吉好像为了气势,加了一个字,变样了“怕上火,就喝王老吉”,看着这广告语,脑海中就浮现电视里她的广告画面,炎炎夏季看的更觉得周围都凉爽了不少。

品牌:脉动

“随时脉动回来”

简述:脉动为消费者提供了消费场景,对选择困难症来说,这种对号入座,能减轻不少脑负担。而拥挤、不想上班、等人、忘记东西、没睡午觉、等车,就是它早前那版所说的“关键时刻”。

品牌:农夫山泉

“农夫山泉有点甜”

简述:话说,当初农夫山泉吸引我的,不仅仅是甜啊,还有经典的那句:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。这话一出,环保生态健康等词汇全浮上脑海了,对该品牌,也就剩满满的信任了。

品牌:红牛

“你的能量超乎你想象”

简述:红牛属于功能饮料。通过补充人体所需的维生素、糖分等物质起到提神消除疲劳的作用。所以说广告词也是比较准确地传达了产品的功能。“你的能量超乎你想象”不仅是言明红牛具备补充身体能量的功能,广告语本身就有激励人心的作用。

品牌:益达

“嗨,你的益达。不,是你的益达”

简述:在如今广大年轻人眼里,“益达”已成为一个“甜蜜爱情”的代名词。益达甜甜淡淡的味道,像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多学生们喜欢的叫法。

品牌:脑白金

“今年过节不收礼呀,收礼只/还收脑白金”

简述:这句广告语印象中霸屏好多年,因其自相矛盾的语句与狂轰乱炸的电视广告营销给观众留下深刻的印象,现在想来,这是成功的,把自己明确的定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流,解决了大家纠结送礼送什么的痛点。

品牌:炫迈

“根本停不下来”

简述:一个口香糖,吃了就根本停不下来。无论做什么,仿佛吃了炫迈,都停不下来,口香糖的清新持久力在代言人的表演中让人惊叹哪!

品牌:香飘飘

“香飘飘奶茶,一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”

简述:这是香飘飘奶茶2008年的广告语,到后来的 2010年,广告语已经改成“可绕地球两圈”。香飘飘并不直接言明销量,而是以地球为例,让人们联想香飘飘奶茶销量之高。

品牌:盖中盖

“每天一片,还实惠!新盖中盖高钙片”

简述:“这人啊一上年纪就缺钙,过去一天三遍地吃,麻烦!现在好了,有了新盖中盖高钙片,一片顶过去五片,高压片,水果味,一个片嘣五楼,不费劲儿!一天一片,效果不错,还实惠!”广告里的老年人精神抖擞直接性介绍着钙片的好,竟也听得乐呵。

服饰鞋包业

品牌:Adidas

“Impossible is Nothing”

简述:阿迪达斯的这句广告语励志、热血,冲击心灵,激发正能量,有效传达了品牌的理念。

品牌: Nike

“Just Do It”

简述:很少有三个平凡的词汇能对一个公司的成功起到至关重要的作用。1988年威登肯尼迪广告公司为耐克打造的“Just Do It”成为最响亮的一句运动口号,对那些希望在运动场上取得成就的人来说,这句话是当仁不让的“第一励志格言”。

品牌:海澜之家

“海澜之家,男人的衣柜”

简述:“海澜之家——男人的衣柜”拥有鲜明的品牌形象,强调对于男士服装的专注度、专业感、全面性,一年逛两次海澜之家,一年四季的服装一站式购齐。

品牌:爱华仕

“装得下,世界就是你的。”

简述:作为箱包广告语,它指出箱包的本质即装东西。而良好的发挥这种应有价值,便可以占领箱包市场;包容与宽容。心胸宽广,能容人,方能容己;融会贯通。“海纳百川,有容乃大”;广博的知识,开阔的眼界。可谓“心有多大世界就有多大”。

品牌:李宁

“一切皆有可能”

简述:“一切皆有可能”(Anything is possible)这句口号,是李宁品牌在过去多年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”、“我运动我存在”、“出色,源自本色”到现在的“一切皆有可能”,李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。

品牌:361°

“多一度热爱”

简述:既体现361°人对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念,又表达了361°对人与人之间,多一度热爱,让关系更亲密,让生活更美好的希冀。

洗护清洁业

品牌:巴黎欧莱雅

“巴黎欧莱雅 你值得拥有”

简述:美妆洗护品牌多如满天繁星,萦绕耳际的却总是“巴黎欧莱雅,你值得拥有”。这句广告语让女人们感觉值得让自己拥有美丽,享受美好,而此生没有欧莱雅将是一大憾事,这就是欧莱雅的目的。

品牌:大宝

“要想皮肤好,早晚用大宝”

简述:大宝作为经典国货品牌,早已深得大众认可,尤其是大宝SOD蜜,这个夹杂着中文和英文的新词在市面上广泛流传着,直至今天依旧经典不衰。

品牌:海飞丝

“去屑实力派,当然海飞丝”

简述:在洗发水领域未有清扬、飘柔等洗发品牌突起之时,海飞丝以“去屑”功能占领大片市场,其中“去屑实力派,当然海飞丝”的广告语,不仅直接明了说明了海飞丝的功能,而且念起来朗朗上口,时至今日,去屑品牌,海飞丝依旧具备深入人心的影响力。

品牌:自然堂

“你本来就很美”

简述:在自然堂的广告片中往往以“你本来就很美”作为结尾,给人印象深刻!不仅仅是因为放在最后,而是直接赞美了所有女性朋友,既博得女性欢心,又间接体现自然堂品牌懂你的美,会使用护肤品的你,岂能不用呢?

品牌:威猛先生

“哇,威猛先生”

简述:威猛先生是美国庄臣公司旗下的品牌。威猛先生洁厕液的广告中,卡通的先生形象神奇般出现配上除菌的动画效果,足以说明威猛先生洁厕液的清洁功效之强。

品牌:好迪

“大家好,才是真的好,广州好迪”

简述:好迪推出 “大家好,才是真的好”的企业理念,全力为消费者奉献出高质量的产品与优良的服务,深受广大消费者的欢迎。

品牌:舒肤佳

“爱心妈妈,呵护全家”

简述:在舒肤佳的营销传播中,以“除菌”为轴心概念,诉求“有效除菌护全家”舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”,另外,还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。

其他行业

品牌:山东蓝翔高级技工学校

“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔”

简述:电视广告中的这句“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔”既押韵顺口,又体现了蓝翔学习技术的专业,这不,时至今日,提起学习挖掘机、焊工、理发美容等技术,大家第一反应便是蓝翔了,与新东方厨师道理一样一样的。

品牌:中国移动

“我的地盘我做主”

简述:动感地带,中国移动通信于2002年3月正式推出针对年轻群体的客户品牌“动感地带(M-ZONE)”。M-ZONE灵活创新的定价模式在有效地吸引价格敏感的目标群体的同时,提高了运营商的获利能力。

细数了以上经典创意广告语,不少都唤醒了你的记忆吧?事实上,广告语就像一个品牌,它可以被理解为一个标签。有功能、内容的名称总是很容易记住,独特的创意广告文案自然更多。一个品牌有一个很好的标签。与不被公众记忆的类似品牌相比,它无疑是公众的第一印象。这时,我们只有在产品上做得很好,无论是公司还是品牌,这是走向经典的基本步骤

关注孩子不要关住孩子这两个公益广告文案写的真好

这是一句公益广告文案,我从网络上摘抄得来的,具体出处已经找不到了

孩子的教育问题对于家长们来说永远是最重要的,也是必须为最重要的

但是如何教育对于大部分家长来说会是一个难题

关注太少,不利于孩子的成长

关注太多,便成了“关住”,一定意义上更不利于孩子的成长

这句文案很好的说明了要关注,但不要关住

孩子成长道路上最重要的是正确的引导

这也是一句公益广告文案,至于从哪来,也是不清楚了

不过我很喜欢,用我的话说,表达得很精确巧妙

也就是短小精悍,一阵见血,让人第一眼看到心里就有不知名的东西被触动

可能就是所谓的爱吧

我是文案crazy,天天分享好文案。

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