标签： 活动策划

做活动不容易，一场小小的活动都需要经过无数次的讨论、策划、否定、修改、确认、测试，可想而知，策划出一场成功的活动就更加不容易了。我们要怎样做，才能离成功的活动更近一步呢？

1、定一个或直白或婉约的活动主题

对内，主题始终贯穿着活动的整个过程，统筹活动策划和执行的方向。只有确定好主题，接下来的步骤才能有条不絮地进行，包括活动文案的撰写、传播渠道的选择和投放等等。

对外，主题担当着传播者的角色，直观地向受众展示关键的活动信息：可能会出现主办方的名称，以告知受众谁是发起者；也可能会出现活动的形（像“xx直播活动”这种），告诉受众是以怎样一种方式进行等等。

除此之外，活动主题还兼具了吸引受众目光、激起其参与兴趣的作用。所以，策划一个足够好的主题非常有必要。

活动主题可以分为哪几类？应该怎样制定呢？

（1）直白型的活动主题

就是开门见山式，直接在主题中展露活动有关的重要信息，可能包括但不限于：主体（品牌、主办方、协办方等）、时间、地点、事件、目的等等内容。这种不拐弯抹角的主题，简单粗暴到一目了然，在传播过程中，容易让受众理解并接受，最大限度地把信息传递出去。

很多活动都会采取直白型的主题，不仅仅因为它具有强大的信息传递性，也在一定程度上避免了制定复杂主题的时间和精力浪费。只需要把基础的时间地点等组合在一起，甚至不必加任何修饰语。

（2）婉约型的活动主题

就是那种只露大腿不露内裤的朦胧感。这样的活动主题不会直接曝光基础信息，而是想方设法把最能勾起受众心思的部分巧妙地展现出来，并且留有足够的想象空间。达到什么样的效果呢？让人在初初接触的时候就被吸引，经过脑补后急切想要深入了解，这就是婉约型主题的魅力。

2、写一份好懂又很6的活动文案

这里的文案主要是指直接推送给受众的宣传文字，一般以海报的形式展现。

（1）通俗易懂是好文案的关键

如果不是有意而为（创意需要等），永远不要让受众去猜。文案本来就是为了进一步传达活动的信息，太过晦涩的表达，刻意的咬文嚼字，造成受众理解不了，或者理解错误，都会打击其参与的兴趣，甚至引起反感。

（2）简明扼要是好文案的基本

用尽可能少的文字实现有效的活动信息传播，用尽量简短的句子防止受众因繁长语句所带来的反感。活动文案并不是长篇大论的文章写作，把该说的精练概括出来，不该说的一个字也不要多。

（3）生动形象、优美流畅给文案加分

虽然说，活动文案并不像广告文案那么严苛，要求语言朗朗上口、创意十足，但生动形象的表达、优美的文字，永远是活动文案的加分项。在直白地传达活动信息之外，再添上一两句让人眼前一亮、直达心灵的文字，多了吸引受众的筹码。

怎样才能写出具有强大传播性的好文案？除了靠平时多看多写，一个有效又省时的小捷径，就是模仿，模仿优秀的、经典的文案。但注意，模仿需要巧妙，不要变成明晃晃的抄袭。

3、准备一些让用户蠢蠢欲动的活动奖品

奖品是否具有足够的吸引力，是影响用户参与活动最关键的因素之一。因为活动的参与，需要花费一定的时间和精力，大多数人都会事先衡量值不值。

假如，参加一个活动，又要关注公众号，还要下载APP注册登陆，填写一堆资料后再转发到朋友圈，才能获得抽奖机会，而奖品仅仅只是10M的手机流量，自然很难支撑受众去操作这一系列的步骤了。

奖品的设置必须有所讲究：

( 1）最适合你的用户群需求的奖品才是最好的奖品

奖品自然是越贵越稀缺越有吸引力，但对于大多主办方而言，经费是有限的，活动也并非超级大型的，次数还可能不止一两次，贵就意味着烧钱，成本是无法承受的。所以，并非要盲目追求高价钱的奖品。

了解活动参与对象的属性，挖掘受众的需求，根据目标群的特性设置合适的奖品，也能最大程度地调动受众的参与热情。

比如，参与线上线下学习分享活动的，可以把奖品设为各种专业书籍；以年轻女性为主的活动，可以考虑化妆品、护肤品等奖品；以年会为主的活动，可以送一些家电电器给自家员工。

( 2 )增加奖品的真实性

如今，各种诈骗事件频发，人们对于从网络上获得的信息大多持不信任态度，很多活动都会被怀疑真实性，或者早有内定。如何打消受众这些顾虑？最好的方式就是设置公平的参与抽奖规则，方式公开透明，不允许多次操作开刷；如果在活动之前还做过别的活动，就可以让上次活动获奖的用户作为真实的佐证。

( 3 )奖品的概率设置要合理

概率太小的话，比如一个比较大型的活动，奖品就抽1个人，那基本没啥动力去参与了；但如果概率过大的话，就要考虑成本是否过高的问题了。不管怎样，按照参与的总体人数和活动预算做出一个合理奖品概率。

要特别提醒一下：做线下的活动，特别是需要一系列报名手续并且亲自到现场的，不要让参与者无获而归，突出“参与即有奖”，让粉丝有一种参与了不会亏的认知，千万不要让去到现场的用户两手空空，不然后引起不满，甚至会到处散播主办方的不是，到时就是得不尝失了。

4、设置容易操作又充满惊喜的活动环节

活动的环节很重要，一定要简单易操作，这无疑是最基本的。每增加多一个步骤，坚持下来的参与者会逐渐减少，以致于刚开始参与的人数相当可观，但大部分都在中途放弃，这样是达不到效果的。

因此，不要挑战受众的耐性，设置毫无意义的障碍步骤，精简甚至一步到位会是受欢迎的。

另外，在活动中，可以发挥足够的创意，设置一下好玩的、有些意想不到的惊喜的环节，给参与者额外的满足。增加与活动对象之间的互动，炒热活动的氛围，也是很有必要的。

1、疯狂寻宝

将所有人分成N组，两组需要在规定区域以最快的时间找到所需物品或景观，最先完成的即为获胜。

挑战一：跳马

第一关挑战选手拿到接力棒后，其余选手迅速来到第三挑战区蹲马，挑战者撑其背部跳过，紧接着将接力棒交到第二关挑战选手手中；

（参赛选手暂定为6人参加，脱掉鞋子走上赛道，每人选择一个挑战，采用接力的形式完成）

挑战二：原地跳绳

选手接过上关选手的接力棒后，原地连续跳绳20个过关，拿起接力棒奔向“挑三”交于下一个选手；

挑战三：背部穿行

挑战选手在“挑战三”赛区等待，拿到接力棒后，迅速开始进行，要求肩部、部紧贴指压板卧躺，利用身体的蠕动穿过N组弧形圈障碍物后，迅速将接力棒交到下一关挑战选手手中。

挑战四：跨栏

挑战选手在“挑战四”赛区等待，拿到接力棒后，迅速开始进行，挑战者以最快的速度跨过N个跨栏挑战完成，迅速将接力棒交到下一关挑战选手手中。

挑战五：负重奔跑

挑战者需要背起一个人向前奔跑，用接力棒敲响锣鼓挑战结束。

2、撕名牌

共分为两组，每组六人。组与组分开，互相寻找其他的组撕其他组队员名牌，以打败对手；名牌被撕掉则out，直到一组队员名牌全部被撕，则另一组获得胜利。* 游戏规则可以视情况而变

撕名牌小贴士

1.快 准 狠——出手快，力量狠，角度准。不要给到手的名牌任何逃走的可乘之机！2.声东击西——比起面对面靠力量硬拼，在有机会的前提下先转移对手注意力，哪怕 只有几秒就已经足够了！3.时刻自保——能把别人名牌撕下的前提是，自己还有“命”在！没有把握的情况下， 保命为上。4.战术准备——如果一起“撕名牌”的小伙伴是自己的熟人，可以根据每个人的特点 提前做一个思量，谁最弱，谁最强，由谁下手，提前做好准备一定好 过临时乱撞。5.寻求合作——单挑无望的前提下，记得联合几个人一起先“干掉”最强的那个人。 如果等到只剩自己一人单挑，那就没得救了。6.撕得过就撕，撕不过就躺

3、泼水大战

分为两组，每轮比赛两组各派出一名成员进行石头剪子布的游戏，赢者拿水杯泼水，输者拿锅盖挡水，率先将水泼到对方两次的人获胜，输的一组派出第二名成员与获胜者继续对战，直到一个家族所有成员失败，游戏结束。

1、你划我猜

导演组随机准备10个词汇，每组分派人进行猜谜，其余队员可以比划提醒，不能提到字面上的词语，否则算本题作废，5分钟内多的猜对最多的一组获胜；

2、动感击球两队在规定区域，拿足球击打对方，如球碰到对方队员身体任何部位，该队员则被淘汰，以此类推直到将某队淘汰完毕，另一对胜出。

游戏规则：主持人派出两人作为队长，选择刚才没有玩过游戏的同学，每队四人。游戏分为四个关卡，每个关卡由一人完成。

4、100秒不NG

①、第一关卡（绕口令） ②、第二关卡（俯卧撑）③、第三关卡（双人跳绳）④、第四关卡（踢毽子）⑤、第五关卡（呼啦圈行走）

你是否在为同学聚会的事情发愁，不知道怎么开始、怎么进行、怎么结束，不急不急，纯色风向小编，在此分享一份超详细的同学聚会活动策划方案，很是实用！

10年前我们稚气未脱，懵懵懂懂，总觉得未来还属于未来。我们一起度过了人生最美好单纯的几年校园时光，有很多的欢声笑语或许也有很多争执矛盾，无论如何过去的岁月都成为了这一生的最单纯美好的回忆。

10年后转眼我们已步入中年，尝尽人生百态。也越发的觉得过去的这段情缘如此珍贵。是啊!无论贫穷还是富贵，唯有过去的那段情谊最纯真真挚，借大家毕业10周年聚会之际来母校一聚，换换心情、看看变化、见见老师、听听倾诉、说说情谊。来吧，十年沧海桑田，你若再不来，我们就真的老了!!

发言代表：

1. 导师代表

2. 男女同学代表

活动主题：

十载弹指一挥，归来仍是少年

场地布展：

（具体看完场地后出草图）

宴会厅门口门型架，效果图，画面内容与文字并非最终画面

活动地点：

潍坊xxx大酒店

活动流程：

27日中午酒店场：

开场：相逢是杯醇香的酒，相逢是首优雅的歌，相处是浓浓的血，相聚是那南飞的雁—司仪进场暖场，宣读活动主题及活动流程（演讲稿由纯色风向广告传媒有限公司负责出稿）

第一阶段：暖场小游戏，由甲方选出同学代表，说出几个当年老同学的故事(故事或者囧事由甲方提供），或者囧事，由下面到场同学猜测是谁（猜对是否有奖品由甲方定夺）。

第二阶段：请导师代表发表讲话（稿件由甲方提供或由纯色风向广告传媒有限公司提供，由甲方定夺），讲话结束后由同学代表（由甲方选出）以标准中式礼仪为导师奉茶，全体同学起立，鞠躬，感谢导师当年解惑之情。

第三阶段：由男生同学代表发表讲话（稿件由甲方提供或由纯色风向广告传媒有限公司提供，由甲方定夺）

第四阶段：暖场小游戏：参与者每人抽取一张扑克牌，写上自己的姓名，放进牌中，注意不要让其他人看到哪张是你的牌。大家选一个人抽牌，抽到哪谁的牌，谁就来表演一个节目，节目大家商量决定。

第五阶段：由女生同学代表发表讲话（稿件由甲方提供或由纯色风向广告传媒有限公司提供，由甲方定夺）

第六阶段：由司仪主持宣布，请移步宴会厅，为师生同窗情谊，续一杯浓浓的烈酒(到达宴会厅后，各自斟酒之后一同举杯）

第七阶段：宴会正式开始

28日上午安排：

“故地重游·青春不NG”重返母校观光，拍照合影留念。

如果有机会重新回教室点一次名

散场，合影，录像

活动策划公司的策划技巧，一个活动特别是大型活动往往要耗费很多人力、物力、财力资源。为了企业的传播和建立品牌的知名度、美誉度的需要，往往需要定期举行大型的活动。一个活动的成功举行的关键点就在它的前期策划，那么活动策划公司是怎么进行活动策划的呢?今天为大家带来干货分享!

活动策划公司的策划技巧：

1、集中传播：大型活动是展现企业品牌形象的平台，不是普通的促销活动，要确定活动卖点与亮点，并以卖点作为策划的依据和主线。很多大型活动，虽然花了不少钱，但是许多人都不知举办的是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点与亮点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。

2、化危机为机遇：举办大型活动有一定的不可确定性，为了杜绝意外事件发生，在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排除了所有风险，制订出的活动策划方案才有实现的保障。

3、目标量化： 为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市举行活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。有的企业做活动，设定了不少目标，但是没有量化，方向模糊，错误的将把目的当目标。目标一定要量化，并且分化成小目标，而不是在旁观测，而是指日可待。只有量化目标，活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。

以上是为大家带来的一些活动策划的技巧分享，在活动策划公司的策划过程中除了要掌握几个策划技巧外，还要保证策划的周全。因为举办大型活动给我们的成功或失败的机会只有一次。举办活动不是拍电影，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误都无法弥补，所以绝不能掉以轻心。

很多企业都会找活动策划公司，那么深圳活动策划公司排名是哪一家呢。下面小编跟大家介绍一下

1、深圳时光传媒

深圳时光传媒，主要是做活动策划，晚会策划，年会策划，发布会，庆典策划…..， 立足在深圳已经有多年，长期战略合作伙伴包括深圳广播电影电视集团、中国边检、深圳公园管理中心、罗湖区政府、中小企业金融服务协会、深圳商业行业协会、万科集团、卓越集团、鸿荣源集团、深圳市奔达康集团、嘉霖集团、大众建设集团、中航装饰集团、一体医疗集团、昌恩集团、齐心文具、开泰银行、中国人寿、平安银行……，口碑不错，是深圳排名第一的活动策划公司，深圳有很多大型的企业都会找这家公司举办活动的。

2、深圳众智传媒：一家做了比较久的活动公司，可以做活动策划，晚会策划，年会策划……..等等，在此期间也做过很多大型的活动，是一家做的比较多秉承全新的商业理念，以规范化的企业运营模式专注于会议策划、公关活动策划、企业年会、学术研讨会、经销商大会、产品推广大会、新闻发布会、产品发布会、品牌发布会、上市答谢会、开业庆典、周年庆典、等一站式会议服务。

3、世纪樱花

世纪樱花是一家公关策划公司，主要做演唱会、房地产的客户，服务的对像有万科、万达、光耀集团…..,优点：活动做的还可以，资源还算多，缺点：除了地产，其他服务都不占优势。

4、千喜晨

1994年成立的一家活动策划公司，已经成立了二十年，是一家老牌的策划伺，曾经为很多中小企业举办过活策划，做套餐比较多的公司，定位：礼仪、展会……等方面

5、百谷传播

是一家以活动策划，影视广告制作作为核心的活动公司，广告设计、展会展览、精准营销服务于一体的综合性文件传播机构。

6、普勒公关:

全球塑造更多值得信赖的品牌，成为永续经营和持续发展的伟大企业。普勒公关致力于以专业的公关策略及执行能力，为客户提供品牌战略规划及整合营销传播服务，帮助众多品牌信息传达、产品推广和树立形象。提供包括专业活动管理、传播管理、创意设计、公共事务等服务。

7、微观印象文化发展有限公司

深圳市微观印象文化发展有限公司是一家具有高瞻的国际视野和高标准的专业素质、以国际标准严格规范自身、讲求创意的重要性、品牌价值的时效性和运作流程全面规范化的公司。微观印象整合创意设计、营销策划、高效执行三位一体的理念，推动企业发展、创造品牌价值。

8、鼎骏文化传播有限公司

深圳鼎骏文化传播有限公司成立于2013年，公司总部位于深圳，鼎骏立志于做一家专业的活动策划及执行公司，公司主营业务为组织提供市场活动（ [1] 、经销商会议、答谢会、产品路演、巡展 等）以及行政活动（拓展运动会 、周年庆典 、开盘开工、企业年会 、开业庆典 等）等一系列活动的整体服务

9、舞美动力

舞美动力（SZWUTAI.COM）集于专业舞美设计、活动策划、舞台设备租赁及各种高端的灯光、音响、LED屏设备租赁等服务。2004年总部坐落于深圳福田区，厂房占地面积1万多平方米，具备各种舞台舞美设备的设计研发和改良创新的能力

10、卓廷文化传播

深圳市卓廷文化传播有限公司是一家专注于品牌策划、公关活动、创意设计、影视媒体、展会展览执行为一体的综合性文化传播服务机构。广泛服务于房地产、汽车、金融、服装、IT电子、美容、时尚品牌等领域的诸多知名企业和政府机构，赢得了政府部门及业内外人士的高度尊重和广泛赞誉，是最具发展潜力的专业公关活动传播机构之一。

深圳活动策划公司认为大型商务活动策划作为市场营销策划的关键环节之一，它是一项繁杂而重要的“工程”，从项目推介、新闻发布到认购开盘、样板间开放等等，无所不包。它不仅使销售、招商工作直接受益，而且可以通过扩大项目知名度，提升开发商和项目的品牌美誉度，形成良好的口碑宣传。 为了达到效果，活动策划公司的人往往使出“浑身解数”，以充分利用这把“利器”打开市场，把握商战的先机。如何才能成功地策划一次活动，这其中有什么规律和秘诀可寻呢？在此，我们对活动策划的经历进行了梳理，希望找到一些有益的经验和做法，对其他同事和部门的工作提供借鉴。 　

首先，我们必须明确，活动策划是一项整体性、系统性、计划性很强的工作。活动必须根据项目的整体推盘策略和节奏来确定。我们综合多年从事大型商务活动策划的经验，大型商务活动策划组织的关键应遵守以下九大黄金法则：

一、目标目的是导向

明确活动策划目的，做到提纲挈领、有的放矢。从目的来看，活动策划大体上分为：营销主导型、传播主导型和混合型。营销主导型就是为了销售为主的活动。传播主导型就是为了项目品牌宣传为主，盈利销售为辅。混合型则兼备了以上两者的特点，既做营销又搞传播。　　

什么样的目的决定什么样的活动。从某种意义上说，目标目的就是活动策划的“大是大非”问题，必须再确定方案前把握好大方向、树好旗帜，明确了目标做起事来也就变得更加明晰。比如做一个老客户维系活动，我们的目的就是邀请老客户来到现场，通过与业务员的再次接触对项目的近况有一个更深的了解，增加对项目的信心，更体现开发商对客户的重视。我们将活动目的确定后，执行就有了明显的目标，尽可能广地邀请目标客户，多制造业务员与客户接触沟通的机会，这一切就变得顺理成章了。

二、严谨形式配合多样的内容

有了明确的目标和目的，活动的内容也就围绕着目标展开。内容是血肉，形式是框架，二者必定是相互依存而共生。　

严谨形式配合多样的内容。形式的选择是展现活动内涵的基本要求，恰当的形式使得内容表现得更加充分而丰富。比如做渠道定向推广活动，邀请的客户肯定是目标客户群，针对这部分客户首先要了解客户的来源渠道和客户的年龄职业划分，制定出有针对性的活动形式，而活动内容就可以根据每次定向活动的客户群做适当的调整，这样就可以使渠道定向推广活动进行得非常系统、非常有条理，更能有效的支持销售。

三、坚持创意先行　　

在地产盛世的今天，各商家绞尽脑汁，各大活动铺天盖地，面对这样的情况，创意就显得由为重要，好的活动创意不仅会促成销售，同时更会获得良好的社会效应，现在有很多项目以事件营销来统领策略，这就是活动所带来的巨大力量。它不但能将项目的知名度最大程度的放大，更能在树立项目品牌的阶段起到巨大的推动作用。当然，一切为了销售，这是前提，在符合销售规律的基础上，在符合大策略的前提下，就需要灵光一现的敏锐以及不断地总结经验，并且深入地思考。另外，团队的力量是非常重要的，大家在一起进行“头脑风暴”也是非常有效果的一种办法。

四、流程安排是纲领　　

流程安排是对活动策划方案的直接体现，是活动实施的纲领。流程要达到专业、系统、严密，从细节保障成功。细节流程一般可以从任务分工、时间分配、活动对接、物资保证等若干部分去把握。每次活动，都要把活动的基本要素落实到人，细到每个环节，也正是有了这份细致，才有一项又一项精彩活动的不断推出与成功。而对于整个流程的全程把控也是整个活动执行的精髓所在，它不但能将方案淋漓尽致的表现出来，更能有助于后期跟踪宣传的发挥。所以细节决定成功！――在活动策划中，这绝对是真理。

五、前期准备是基础　　

“万事预则立，不预则废”，必须强调活动前期的准备工作。按照活动目的、活动形式、活动流程三项来紧密准备。这当中同样必须注意细节的准备，无论是展台布置、项目资料，还是人员分派，都要从细从严地要求。前期工作准备得充分，也会让我们在活动现场处理一些突发事件时表现自如，毕竟突发事件是我们无法预知的，那么前期准备工作的充分将会为活动现场带来很大的方便。每一次的大型活动至少要提前20天确定具体方案，而之后的20天全部都是准备阶段，准备得越充分，活动执行越顺利，只有执行的顺利完成，才能达到预期的活动效果。

六、合作执行是关键　　

再好的活动创意，也必须在行动实施中才能够反映出来。每一项活动的成功完成都不是靠个人，而是靠团队，团队要运作执行则要求很好的纪律，没有纪律，执行就会走样。每一项活动策划从时间、地点、人员、主题到流程，一旦确定，那就一定会风雨无阻稳步推进，任何一个环节都不允许打折扣，确保既定的标准高度、执行速度与工作力度。而且在整个团队的合作过程中，不仅能将活动的各个环节想的更加深入，而且能使每一位参与者从中得到合作的乐趣，这样一来，即提高了每个人的操作能力又锻炼了团队合作意识。

七、控制应变是保障　　

在活动现场的应变控制和危机处理是活动组织者必须具备的素质。居安思危、防患未然，是活动策划应有的思想准备。进行活动策划要注意考虑到多变因素对活动的影响，比如天气情况、安全情况等。而活动现场是策划实施的核心地带，必须给予重视。现场是“透明”的，媒体、商家、业主、客户等都可以直接接触到现场的各种情况，荣耀与成功、纰漏与失败都会毫无遮拦地一一呈现在“台面”上。一旦现场出现了问题，往往来不及请示，这就要求活动人员能够根据具体情况，做出及时而准确的反应，迅速解决危机。

八、细节的把控决定效果　　

任何一个大创意，一个细节的忽视就可能导致整个活动的效果与预期相差甚远。因此，对于活动流程、细节的关注和计划制定的紧密性和可操作性是关系到活动效果的重要因素，从目的到创作，从创作到执行，每一个环节都不能疏忽，尤其是执行的时候，流程的安排、现场的控制、媒体的调配以及活动前的造势、活动后的呼应，每一个细节都需要特别重视。因此，这就要求我们在活动前期的规划、活动过程的把控以及活动效果的评定几方面都需要考虑的更加周密、更加全面，真正将活动做到完美，成为支持销售工作的重要手段和形式。

九、后期跟踪是超越的所在

活动的结束并不代表整体过程的完结，科学的效果检测与数据支持是促使下阶段活动更加完善的重要支持。其中诸如：现场效果的拍摄、客户到访量的统计以及后期媒体跟进的情况、单位时间内的成交量等等，在活动过后这些效果的分析将成为活动成效的一个非常有力的检测，同时为下一次活动找出问题点，从而有目的的制造机会点。这是非常重要的一项工作，也是对以后活动能否达到效果的有力的支撑。 如何有效持续地运用活动策划来推动地产项目的实施，这是需要我们长时间思考、摸索的问题。有的人甚至说，策划需要哲学、心理学、符号学、市场学等等，它是我们思想和眼光的引航灯，它可以使我们在做策划时，想得更宽，看得更远，做得更深！这是一个漫长的，需要永远不停进取的工作，新鲜的视角、敏锐的洞察，严谨的操作这一整套体系都是需要一个策划人员在处理每一个活动时候认真对待的问题。同时，对于公关活动效果的度量不只是表面上的、定性的现象，而是整体品牌活动中的一个环节，它会直接影响品牌承诺，成为构建品牌系统的强力支撑，它无时不在促使着我们不断与时代融合，从容的以政治、经济、文化的视角去达到创作的更高层的空间。

　　然而，不管怎样，作为策划者的我们，首先需要做的，就是投入这个时代，去经历，去描述，去创新……

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对于一场活动策划来说，有一个好创意是重点，产出一个好的创意也是不容易额，好创意的一次性“消费”是种巨大的浪费，也是好创意不值钱的表现所在。

绝大部分的好创意，辛辛苦苦，耗费大量人力、物力做出来，基本的命运就是，一次性在活动中“消费”后，就过期作废了。这种好创意一次性使用的“快餐模式”，使得好创意的利用保监会远远没有被释放出来。

一项好的活动创意，在一个区域内重复使用，对于活动参与者来看，是种“吃别人嚼过的馒头”的感觉，市场价值是呈递减的。但如果放到不同的区域去使用，再加上适当的本土化改造，活动参与者就不会有审美疲劳感，对于活动的新鲜感和参与热情丝毫不会减少，其市场价值是递增的。就像湖南卫视的《超级女声》是模仿《美国偶像》的，而《美国偶像》又是从英国引进的“流行偶像”。无论是对于美国观众，还是对于中国观众，他们不会因为知道节目的母体是英雄“流行偶像”，而对本国的复制演出节目有丝毫关注热情的降低，这就是电视创意模式输出的巨大市场价值。一种创意模式被输出到不同区域，这种“一次性投入，多次产出”的模

专业的策划团队和专家智囊，需要头脑风暴和花高成本设计制作平面以及视频活动营销的工具，还需要在大量媒体上传播推广。假如一个高质量的活动策划案需要花10万元的策划与制作成本，若它只在一个活动会所实施，高昂的成本就会令其不堪承受；如果将10万元成本摊薄到全国1000家活动会所上，每家会所承担的活动策划费用才100元，几乎没有成本 。

深圳活动策划公司www.sshowtime.com/认为，很多创业公司在举办活动的时候，由于没有经验，会因为挑选活动承办公司而浪费大量时间，市面上的活动承办公司参差不齐，一些打着活动承办策划的旗号华而不实的包头公司也不在少数，再加上活动的举办本来就是一笔不小的开支，从前期的活动承办公司选择到中间的活动筹备，需要很长的时间，最后还要确保一场活动的顺利进行，这就不得不花点功夫选择一家靠谱的活动策划公司了。

那么问题来了，优秀的活动策划及承办公司都具备哪些条件呢？

1. 有经验

一场活动的顺利执行需要一家专业有经验的活动公司，可以很好地处理活动中的突发事件，在了解的时候可以问一下他们和哪些公司合作过，取得了什么样的效果，活动策划预期可以达到什么样的目标。这些都要纳入考虑范围内。

活动承办

2. 成功的活动策划案例

通过该公司以往成功的活动策划案例，可以了解活动公司的专业度和行业地位，看和该活动承办公司之间是否可以达成一致。

3. 活动时间安排表

在确定合作前，要知道活动公司所安排的时间进度，包括活动进行的所有内容，有利于活动的顺利展开。

4. 行内资源

一场成功的活动策划，离不开品牌宣传和全方位的营销推广，以及广告的投放，这需要有足够的行内资源。

5. 成本预估和对比

不管是什么类型的活动，都需要一个成本预估，在选择大型活动的策划公司时，还需要对比多家公司的报价预算，选择一家比较满意的公司，保障甲方在资金可控的范围内展开工作。

选择活动承办公司，一定要严格按照以上方法来确定公司，公司的口碑和实力也相当重要，最好是集策划与执行为一体的整体服务，这样可以保证活动进程的顺利推进。上海地区的活动承办公司很多，甲方一定要擦亮眼睛找到一家最适合自己的活动承办公司。

调查报告显示，65%的公关人批评公关行业缺乏创意。而声称自己是创意工作者的公关同胞们，又为什么会说公关缺乏创意呢!或许，我们应该问的问题是，是什么导致了公关创意不足?又是什么能够让公关变得充满创意?　调研报告中罗列了10项导致“公关创意不足”的原因，排前三位的因素分别是：　

缺少时间：公关顾问是出了名的忙，长期伏案工作，而创意又需要花费时间，但公关模式又限制了顾问在客户身上过度支出时间。所以，创意是每个公关人的日常工作，但与广告相比，公关在创意方面通常缺少big idea。　

缺少预算：不少网友戏谑“有钱拼广告，没钱虐公关”吗?广告预算总是远远高于公关的预算，但好在客户对公关的预算在逐年增加，公关可以做的创意工作也越来越多(据悉，奥美利润最高的部门不是广告部门，而是公关部门)。　甲方对乙方缺少理解：甲方更多的是希望公关多出活(Productive)而不是多点创意(Creative)。　

总的来说，公关活动创意=策略创意+形式创意+执行创意　公关的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。而对于一个品牌来说，有多种活动方式来实现公关的目的。创意自然也会在这里面体现。因此，可以说活动的亮点和新闻话题的形成与好的创意密不可分。　　

整体而言，公关活动的创意首先是一个围绕年度公关策略(品牌理念、品牌核心卖点、产品)的创意，追求的是对目标人群的心理契合度;然后是战术上的形式创意，是对策略创意的充分体现，追求的是策略创意与目标人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流。至于具体形式创意而言，选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销，新媒体还是其他形式，要视情况而定。

最后才是执行创意，追求的是对目标人群的吸引，如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点，媒体热点等细节呈现。执行创意最关键的两点是活动现场的“还原”和后续媒介推广程度。能否综合合理地运用这些手段是公关活动成功的关键。

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活动策划怎么写?相信刚刚接触这个的人都想问这个问题，策划书的种类因提出的对象与内容不同。在形式和体极，上有很大的差别。但是，任何一种策划书的构成都必须有5W2H1E,共8个基本要素。

1.Why为什么

了解举办方的需求诉求;了解活动立项的缘由、意义及前景。

2.What(做什么)

明确活动的主题、内容;明确创造期望;明确项目的特点

3.Who(谁)

明确活动的主办单位，承办单位;行业重要参展商的支持;参展商的范围;确定媒体支持单位

4.Where(何处)

活动的地点很重要，不同的地点有其独特性;举办地要具备方便性;明确是否有旅游的价值;活动的举办要获得地方的支持性

5.When(何时)

活动举办的时间，包括布展，展览及撤展的时间

6.HOW如何)

活动的日程应如何安排?活动的宣传计划与营销策略怎样制定执行?活动期间举办的各种活动要如何去做?

7.Howmuch(多少)

预计参展商数量有多少;展位数最与布局及展位价格

8.EFee(结果)

活动结果是什么样的?预测产生效益是怎样的?

深圳活动策划公司提醒，任何一种真正意义上的活动策划书都必须具备上述8个基本要素。

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