2017年跨年收视大战，罗振宇《时间的朋友》跨年演讲夺冠。但是当晚最大的爆点，来自薛之谦的漏嘴。当时，李好跟他聊起综艺节目时，薛之谦直言：“我正在参加的《我们的挑战》在业内口碑非常好，但是收视率不高，这是为什么呢?”继而大喊：“因为江苏卫视不买收视率啊!”搞得李好很方很尴尬，无奈地说：“你真敢讲!”
收视率造假
其实，关于收视率造假，冯小刚曾在政协会上提出炮轰过，“统计收视率的，一个是国内的索福瑞，另一个是国外的尼尔森。国内的很多剧的收视率数据都是造假的。后来国外的尼尔森渐渐不带索福瑞玩了，担心每次统计的数据不一样，自己的招牌被砸了。”
那么，传统的收视率都怎么造假呢？窦文涛曾在《锵锵三人行》中爆料，索福瑞的一个维修技工收钱和某电视台的人合伙污染收视率。怎么叫污染率呢？其实就是收买收视户。比方说，中国现在就是索福瑞一家独大，假如说他全国有五千个样本户，平均一个城市，他们有人说你只要弄住一户，好像就能操纵收视率。
收视率造假的手段，第一是收买和行贿样本户，第二是窃听和截留数据。尽管索福瑞会通过内部电话交换系统屏蔽了所有通话的电话号码，但是有人搞窃听，就能打听到这个调查公司和你抽样户之间的联系，锁定样本户。
有这样一个例子，比如有这样一家里有5口人，三代，有三台电视机，都装了个小仪器，分别配了三个摇控器。面对索福瑞调查，一个写着小孙子的名字，一个写着爷爷的名字，一个写他父亲的名字，因为收视率要调查不仅是收视率，还要看年龄分布职业等等，所以他要测这一家人的收视行为，小孙子看动画片，一摁他就有记录了。然后，这家人被发展成收视户，就会有人上门送礼，让你定时看某个台的某个节目，结果这个样本户就被污染了。
之所以很多人铤而走险，因为收视率是非常重要的考量指标。而且，这个收视率的利益跟制片公司、电视台、广告客户绑定，所以，一旦收视率数据被污染，形成赤裸裸的造假链条，危害极大。
毕竟，这是广告主决定钱花得值不值的关键指标，所以才交给第三方市场调查公司完成。但是，在中国，市场调查被玩坏之后，就跟人口普查似的。尽管索福瑞也想极力杜绝，换调查人员、频繁换样本户，但无法改变既当运动员又当裁判员的现实。而从资本层面，本来中国大陆范围就有两家并存的收视率调查公司，索福瑞和AC尼尔森，但最终经过一连串并购，全球形成了唯一一个囊获权威收视率调查业务的集团：WPP，尼尔森的母公司TNS也被收纳旗下。后来，WPP先是撤销了尼尔森中国的收视率调查业务。原来的团队自立门户整个了一个泓安科技，继续玩。不过，后来WPP反悔了，又新建了一个Nielsen-CCData出来。反正甭管怎么折腾，面对他们的数据，大家就只能呵呵了！
第一手数据榜单
如果说中国的数据都有水分，那么如何才能不让观众处于被忽悠用脚投票的状态呢？
来，让我们回到本源，收视率，其实主要是对于视频产品的数据分析。主要有两类指标，一类是VV（Video View，播放数） & CV（Connect Views，内容播放数）的播放类指标，一类是PV(Page View，浏览量) & UV (Unique Visitor，访客数)是浏览类指标。此外，还有用户数、用户设备、用户行为与操作、播放质量及业务指标几个维度。
那么，如果能够拿到第一手的电视用户统计数据，从各维度分析得出结论，恐怕是目前这个星球上最能体现技术含量的收视率吧！在这个背景下，我们看到乐视超级电视推出了年度收视率的三大榜单。
以电视剧为例，乐视超级电视的收视率数据口径：分子是12月份大陆地区超级电视上各部电视剧的点播的CVUV，分母按照我们1000万的电视保有量，除出来的数作为每部剧的收视率，然后进行排名。
我们看到，无论是王凯、陈乔恩、乔任梁合作台网同播的《放弃我抓紧我》，还是刚刚结束第二季的现象级网剧的《心理罪2》，甚至包揽大小银幕的《28岁未成年》，均精准地把握住了现代观众的收视热点及个性化偏好。从上榜剧情反映，目前，乐视的用户具有以下特点：第一，用户都是一二线城市为主，三线城市有一小部分，四线城市几乎没有，主要集中在东南沿海城市。其中，乐视在北京、广东、上海的占有率非常高。第二，用户属于非常年轻的，25—35岁。第三，学历比较高。第四，用户超过一半有自家住房和私家车。另外，还有两个典型的特征，这些用户都是互联网的重度用户，具有极强的购买力。
显然，乐视的榜单，跟传统百度指数的混杂性，微博热搜的营销性截然不同，这个统计数据来自用户收视本身，兼具了CV（内容播放数）以及UV（访客数）因此具有纯粹性、代表性、大数据性的参考价值。
目前，《放弃我抓紧我》是排在第一名的。这个榜单是两个特点：第一，充分体现了内容实际的播放量。这是对广告主真正有用的数据。第二，它的访客数，真正反映了用户自主选择的观看意愿。通过累积这样的数据，可以匹配内容源与用户量，进行更细致的运营。
看到12月的国产电影收视榜单，基本上可以勾勒出用户的观影偏好。此前无论豆瓣、猫眼评分，还是院线的幽灵场，都让那一边的票房增添太多不确定性。但是，累积销量破千万的乐视超级电视，却在另一片战场提供了巨大的样本量。《湄公河行动》、《从你的全世界路过》《爵迹》、《盗墓笔记》、《七月和安生》的上榜，将现象级影片一网打尽。要知道，韩国电影习惯用观影人次来评价影片的影响力，而乐视也提供了用户赋能通道。
正是这种精准定位，让乐视的大屏运营已经超越了单纯的排行，而是较为成熟的商业价值共享阶段。
无论是电视剧还是电影，大部分用户关注点还是明星，所以乐视适时推出针对核心IP的霸屏明星榜，就能让你准确地知晓某时某刻正在开机的几百万台电视里，哪位明星的面孔是在用户家里出现最多的。
明星标签背后的未来
12月的统计显示，陈乔恩、王凯、乔任梁，还是名列前茅的。
据悉，乐视发布的明星榜单，综合考虑了入口维度（点播、搜索），视频类型维度（电视剧、电影、综艺）以及角色重要性维度（主角、配角）。其中陈乔恩、王凯、乔任梁凭借电视剧《放弃我 抓紧我》以及搜索热度居前三。范明位凭借十二月份热播剧《老公们的私房钱》及综艺节目《我们十七岁》冲入第四。十二月份范冰冰虽然没有热剧上演，但是凭借《封神传奇》《二次曝光》《爵迹》三部电影热度的延续，冲入Top5。
票房与口碑双赢的重磅电影《湄公河行动》12月16日上线乐视超级电视，迅速成为最热电影，主演彭于晏与张涵予凭借该片同时进入明星榜Top10，同期彭于晏出演的《危城》在超级电视热映，排名第8。同样古天乐凭借《封神传奇》《危城》《师徒行者》三部热播电影，排名第9。
金星、王祖蓝凭借《今夜百乐门》在超级电视上的火爆占据第6、第7位。
其中，陈乔恩、王凯通过《放弃我抓紧我》占先，体现了超高人气与霸屏实力。
显然，乐视的榜单，通过匹配CV与UV，拿到了对于广告主至关重要的收视排名及整体趋势。内容方，可以围绕核心人群进行内容制作，运营方，又可以提升整体大屏商业化效果，最终打造有针对性的家庭娱乐生态。过去，收视率调查受限于体制、技术、样本量等问题，根本无法准确辨认正在观看电视的用户属性，所以才会存在类似样本户被污染等问题。这一次，乐视的出手，已经在颠覆性地改变评定收视率的考量体系。它牢牢握紧了入口的精准定位，去影响有影响力的人物，将会创造更大的用户价值和商业价值。
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